媒体行业的重要性精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的媒体行业的重要性主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：媒体行业的重要性范文

关键词：中国问题 重要性感受 建设者 湖北卫视 家国情怀

本文从百年“中国问题”的求解入手，分析了对中国问题的“重要性感受”与媒体责任、使命来源的深刻联系，提出作为文化建设者的电视媒体人应承担求解“中国问题”的重大使命，做好社会转型改革的守望者、解读者、社会发展的建设者。作为意义生产场的媒体，湖北卫视求解“中国问题”经历从自在到自为的过程，积累了许多可贵的经验。从文化自觉到文化自信，湖北卫视以“道济天下”的家国情怀探索出一条弘正气、志高远、心系天下的发展之路。

一、“中国问题”重要性感受的共识基础

1 人生的三个维度与重要性的感受

哲学家汉娜・阿伦特把“什么样的人生值得追求”的问题展开为三个维度：自然禀赋的充分发展，正义，人与人之间深刻的情感联系。自然禀赋的充分发展意味着每一独立个体能按照自身条件和意愿在生命创造过程中得到充分发展，每个人是自己的目的而非手段。正义，借用罗尔斯的表述：每一个人对于一种平等的基本自由之完全适应体制都拥有相同的不可剥夺的权利，而这种体制与适宜所有人的同样自由体制是相容的”。人与人之间深刻的情感联系意味着“个人既有自身生活的意义，还包括个体同与其有关联的社会成员之间的诸多深层情感。”

重要性包含三个方面的意思。小穆勒认为，“效用=importance felt”，即“效用是被感受到的重要性”。怀特海提出，“在理解之前先要有表达；在表达之前，先要有对重要性的感受。”阿罗告诉我们什么是“preference”（偏好）。由于每一个体在追求自己美好生活的过程中都有对重要性感受的一个排序，由此需要引用阿罗的“偏好”理论，即对重要性感受的排序理论。

2 当代中国人对重要性的感受

汪丁丁用汉娜・阿伦特的三维空间表达中国人对重要性的感受，是一种“真实的中国叙事”。在这三个维度之内，可辨识出当代中国人对重要性感受的排序，可进一步辨识出当代中国媒体关注的重要问题或重要议题。

汪丁丁就当代中国人对重要性感受的表达如下：

第一位，发展――温饱、工业化、资源、文化遗产和环保。

第二位，正义――分配、改变制度、意识形态瓦解、政治权利（right利益）和Power的监督。

第三位，情感――家庭关系、办公室（office）成员之间的竞合关系、宗教和信仰、私人体验和升华（超验）。

但是，只有“当个体困境和群体困境重合的情况就是‘根本问题’，”是个人求解和群体求解的共同方向。汪丁丁认为，“中国问题是近200年来激发中国社会持久创造力的根本问题（fundamental issue），中国问题是中华文化遭遇外来文明（西方文明）冲击后所发生的文化身份危机。”即对中国的文化身份的认同。

伴随中国国家综合实力增强，中国的世界影响力日渐扩大，政府提出“增强国家文化软实力”。对内，这实则是提升文化自信和文化认同；对外，则是扩大中国文化的国际影响。而媒体实践只有关照当代中国人对重要性的感受，才能有探幽发微、正本清源的内容生产。

二、湖北卫视与“中国问题”的求解

湖北卫视2012年的内容创新，可以看作是一次求解“中国问题”的自为行动。这次改革，不仅在“术”的层面作出策略性选择，同时，深层次地反映了湖北广电人“道济天下”的执着追求。

（一）湖北卫视的“言象意道”

电视媒体所进行的意义生产可从“言、象、意、道”四方面进行剖析。频道标识为“象”，频道理念为“道”，主要节目为“言”、“意”。“象一意”维度是艺术式存在，“意-言”维度是言说式的存在，“言-道”维度是哲学式的存在，“道-象”维度是宗教式存在。

1 湖北卫视之“道”

2012年，湖北卫视确立了“中国心，世界观”的频道理念。家国情怀这个内核，明确地亮出“中国心”，有了更高的品味和追求。湖北卫视主要节目的主题与内容设计都在这一理念指导下完成。湖北卫视表明了他们对传播中华文化的积极姿态：通过媒体内容生产和资源整合，自觉地增强文化自信心和历史责任感。

2 湖北卫视之“象”

湖北卫视更新了频道标识，以蓝色为底色，凸显长江形象。形象展现长江奔涌、两江汇流，蓝色凸显了千湖之省的水域辽阔，同时蕴含进取之意。长江是中国母亲河，长江意象将湖北从中国中部提升到“中华视野”，建立了大气蓬勃的意象，建立关怀华夏的频道定位。

3 湖北卫视之“言”与“意”

在湖北卫视改版之前，从未有一家媒体从整体节目策划上高调亮出“家国情怀”。湖北卫视涵盖的多个节目类型都勇于“亮剑”，直指“中国心”的频道理念，多个主要节目名称中直接包含“中国”、“祖国”、“天下”等词语。比如，新闻类节目《长江新闻号》；娱乐节目《我的中国星》、《我爱我的祖国》；文化类节目《中国No.1》。其中，《长江新闻号》是湖北卫视倾力打造的一档国际时事评论类节目，定位高端，拥有国内一流国际问题专家智囊团。《我爱我的祖国》是一档从荷兰引进的大型爱国主题、明星互动类娱乐节目。节目通过各地方言的乡音、绝活展示、历史经典瞬间画面、经典音乐的回忆，唤起观众心里自豪、感动、温暖的情感。节目注重细节，每一期的观众奖品都是全国各地的土特产品，从另一个角度展示特色文化。《中国No.1》是一档纪录片加访谈类节目，用世界的眼光看待湖北的“中华之最”，包括历史、人文、社会等各个方面。2013年7月开播的《我的中国星》则是一档以韩国当红电视节目为原型，为百姓打造的音乐励志真人秀节目，节目积极健康，不落俗套。

三、湖北卫视三档精品节目的主题分析与符号解码

主题归类与符号解码，旨在定位三档精品栏目的符号意义，并清晰地定位三档节目的不同象限。笔者将《长江新闻号》、《我爱我的祖国》、《中国No.1》近30期节目内容和主题进行了统计与分析。这三档节目以不同的方式述说了湖北卫视的“家国情怀”。

（一）对新闻类节目《长江新闻号》近30期节目新闻提要分析

统计显示，《长江新闻号》近30期节目（2013年6月1日至6月30日）90条提要中，国际政治以32条占比三分之一，其次是国际经济新闻，占到五分之一左右的比例，国际其他类型新闻占到较大比例，此外，是外交、航空、国际军事、海洋科技、国际自然新闻等。国际政经新闻合起来占到整个提要一半以上，符合频道“中国心以观世界”的理念。

（二）对娱乐类节目《我爱我的祖国》近30期主题分析

《我爱我的祖国》的主题涵盖地方风情、历史人文等多个方面，取材并不限于华中。节目通过主持人与嘉宾的互动，以轻松幽默的方式使观众们感受中华文化的魅力。

统计显示，《我爱我的祖国》近30期（2012年12月26日至2013年6月23日）主题类型，文化类占了将近三分之二，其次是地方风情、生活、历史、潮流等主题。《我爱我的祖国》从内容和形式上都体现出其是一档覆盖面广，适合全家人一起观看的综艺节目。

（三）对纪实访谈类节目《中国No.1》近30期主题分析

《中国No.1》主题大多取材于荆楚大地的奇人奇事，从表达方式来说较为严肃，节目观众定位于高学历、高收入、30岁以上的观众，与其他节目定位有显著不同。

《中国No.1》结合了访谈与纪实，选题偏爱历史、人物、人文、地理和艺术。从最近30期节目的统计来看，人物类占到三分之一，其次是历史与人文类。在表现手法上尽量做到艺术性与纪实性的兼顾，使15分钟的节目显得饱满充实，彰显出浓厚的湖北文化底蕴。

（四）对三档精品节目的符号解读

这三档不同类型的节目，可以用两个维度来进行归纳：横轴是“严肃――娱乐”维度，纵轴是“中国――世界”维度。《长江新闻号》作为一档深度新闻栏目，其在内容选择上以严肃的国际新闻为主，如国际政治、经济新闻，兼有一些外交方面和重大科技突破的报道。因此，节目落在严肃界、偏世界象限较多，但有少部分也属于中国新闻。《中国No.1》是一档纪实访谈类节目，节目内容相比新闻要柔和一些，但仍然以严肃内容为主，如人物访谈等内容。从近30期节目来看，主要以中国多个“第一”为突破点进行内容组织。因此，此节目在中国属于严肃象限。娱乐类节目《我爱我的祖国》以轻松活泼、健康有益的形式来表现祖国深厚的文化，但其节目形式是源于荷兰，因此，其一部分落在世界象限。此外，节目内容也曾涉及到外国人眼中的中国，因此，此节目主体在中国属于娱乐象限，形式有一部分归在世界象限。这三个节目因其不同的节目属性与形式，分属在不同的象限，符合类型化的定位，同时也兼具了自身的特色。

第2篇：媒体行业的重要性范文

山东兖矿国际焦化有限公司是由充矿集团有限公司与巴西淡水河谷公司、日本伊藤忠商事株式会社共同投资组建的三方合资公司，横跨冶金、化工两大行业，涉及焦炭、甲醇、煤焦油、粗笨等多种产品，另有热力发电，工艺流程复杂，自动化程度高，连续性强。如此多元化的企业中，怎样才可确保生产的安全性和计划性，充分发挥生产调度的“总指挥家”的作用既有保障。

一、生产调度的必要性和重要性

1.一个生产计划的具体实施需要生产调度来完成

现在编制一个周密、完美的生产计划对一个现代化的大型企业来说是件很容易的事情，但是怎么把理想化的生产计划万无一失的变成现实的生产活动，以达到期望的可以销售的合格产品及获得可观的利润，就需要一个专门负责实施生产计划的部门来完成。现代的煤化工业企业，生产环节多，协作关系复杂，生产连续性强，不可预见的情况多且变化多端，某一个点或面发生故障，或某一措施没有如期实现，往往都会波及整个生产系统的安全、稳定运行，甚至发生事故。因此，生产调度工作，对于督促、控制、管理，及时了解、掌握生产情况，研究分析影响生产的各种因素，根据不同具体情况采取相应策略，确保生产计划的顺利完成是非常必要的。

2.生产调度的重要性

一个生产计划的具体实施会受到很多因素的制约，尤其是对一个大型的生产系统更是如此。实际生产过程中，情况十分复杂，千变万化，有局部的，也有整体的；有内部的，也有外部的；有人员方面的，有工艺方面的，也有设备方面的；有主管因素，也有客观因素。这些问题一旦出现，小则造成生产被动，大则造成生产过程中断，生产系统一旦停车，计划就难于完成；企业的生产计划是基于安全的前提下获得最大利润的，有时企业会因自身经营因素，或国内外市场因素，而不能赢的利润反而亏损，生产调度就要及时调整生产计划，以减少企业损失，短期生产计划的调整可能会造成整个生产计划不能按期完成，此时暂时计划的调整怎样把握一个“度”也是非常关键的。另外，生产系统会因不可预见或不可抗拒的因素而被迫中断，甚者会有生产中断而引起安全事故。面对突发事件，及时、有序、准确的进行有效组织生产和事故抢救也是生产调度的主要职责之一，“养兵千日，用兵一时”，当国家和人民生命财产受到威胁时，更显生产调度的重要性。

因此生产调度要及时全面详细的了解生产影响因素，协调有关部门、有关人员处理解决这些不利因素，消除隐患，以保证生产长周期安全、稳定、高效的运行，确保生产计划达到期望的目的。可想而知，如果没有生产调度夜以继日的指挥协调，要想及时解决生产过程中随时出现的矛盾，维持生产过程的正常运行是不可能的，同时人民的生命也难以安全。

二、生产调度的具体方法

1.调度管理方面

1.1 加强学习，提高思想境界，只有思想先行，行动才会跟随；只有实现思想统一，行动才会一致；“严肃活泼，团结紧张”是调度团队的整体精神意识所在。时时不忘学习，提高自身综合素质，使自己具有高度的事业心、责任感和良好的职业道德，具有较强的组织协调能力；做到内行管理，熟练把握本企业生产布局、生产系统流程，了解主要设备性能、完好情况，掌握生产所需主要原材料等生产要素；熟记标准化管理和掌握本企业《安全规程》、《作业规程》、《安全技术操作规程》及有关安全生产管理规定，并能灵活运用于生产管理中。

1.2 搞好调度质量标准化建设，抓好调度基础管理工作。调度质量标准化建设是响应煤化工企业整体标准质量化建设的要求，可以促进调度工作的规范化，统一化，树立良好的调度形象，以更好、更有效的为安全生产服务。调度日常管理工作是最基本的也是最主要的工作。在日常工作中，要坚持原则，实事求是，严格按照操作规程和生产组织管理规定执行；调度员要经常深入生产一线，掌握第一手原始资料，并建立完整的原始记录；了解生产变化的趋势，深入细致地分析研究所出现的问题，及时向有关领导汇报或是提出有建设性的意见，及时处理和解决生产中的关键问题。

1.3 为进一步规范本企业生产调度专业管理工作，逐步推行调度管理制度化、问题处理闭环化、应急管理程序化、资料管理档案化、调度装备信息化“五化”建设，及时协调、解决生产中发生的实际问题，确保生产系统的安全稳定运行。

2.调度生产工作原则

2.1 安全第一原则。生产调度组织工作应坚持“安全高于生产，不安全不生产”的根本方针不动摇，对威胁安全生产的重大问题有权下达调度指令，并督促有关部门采取积极措施解决。

2.2 集中性原则。坚持生产调度集中统一指挥为原则，凡有关车间或部室生产、建设、安全、经营的一切调度指示、命令，一般须通过调度指挥系统下达。情况紧急或必要时，生产调度指挥系统有权调度公司范围内的所有人力、物力，以确保生产安全、系统稳定运行，保质、保量、按时完成生产任务。

2.3 效益最大化原则。生产调度应以市场为导向，以“少投入、多产出、快产出”为原则，科学利用资源，合理组织调配，有效进行生产过程控制，获取最佳经济效益。

2.4 准确及时性原则。生产指挥应做到准确无误、记录详实。在听取汇报时，时间、地点、事件、汇报人必须记录准确，如实反映客观情况；一切数据计算要准确无误，上传的资料、数据必须及时、准确；对生产中出现的问题和矛盾要及时判断、解决和处理，信息反馈要迅速。

2.5 闭环管理原则。对生产组织过程中出现的问题，应有原因分析、解决方案、整改落实进度跟踪、结果评价和总结，并做好相关记录，做到闭环化管理。

3.调度装备

生产调度是企业生产作业控制、日常生产管理、生产信息汇集的中心；有上下贯通、左右协调、集中统一的功能，是保证企业安全稳定生产的核心部门。因此调度要配备具有录音、扩、放、群呼及直通等功能的调度电话，录音资料保存3个月以上；配备转真机、电脑、打印机；一些重点工作地点的配摄像头；配有无线通讯设备及应急交通工具。现代化的、灵活高效的生产调度系统有利于调度工作的顺利开展，高效、快速的指挥实际生产，同时一定程度上也降低了调度人员的工作强度。

4.加强考核，统一意志，统一指挥，树立调度部门威信。

调度室制定严格的考核制度，并严格执行。企业的规章制度是企业的法律、法规，是各单位应该遵守的工作内容和工作程序，是每一个所属公司人员都必须遵守的规范和准则，具有严格的强制性和约束性，任何单位和个人违反制度都要受到相应的惩罚。调度制度保障调度工作能够顺利进行，对生产组织原则来说是最有力的保证。只有树立了调度室在企业中的权威，才可以确保调度命令畅通无阻，才可以更好的按计划组织、协调生产；以便为公司做出最大的贡献。

三、结语

综上所述，要保障复杂、多元化的现代化大型企业安全、连续，稳定、高效的生产，调度工作具有举足轻重的作用；为了更好的为生产企业服务，调度人员要不断的加强自身综合素质的提高及工作方法的改进，并把先进的现代化装备有效利用到实际工作中。由于调度这门专业起步晚，有很多不足之处待改进，还需大家共同努力，壮大调度队伍，为企业发展做好后勤保障。

参考文献

第3篇：媒体行业的重要性范文

关键词：新媒体行业；财务内控管理；路径

近年来，以信息技术的飞速发展为支撑，新媒体行业呈现出了蓬勃发展的态势，新媒体企业的数量不断增加，行业环境变得越发复杂化，如何才能更好地适应市场的动态变化，提高自身的竞争力，是新媒体企业需要研究的一个核心问题。做好财务内控管理，保证财务管理工作的质量和效率，能够为新媒体企业的发展营造出良好的竞争环境，实现企业的长远健康发展。

一、新媒体行业财务内控管理的特点

现阶段，在新媒体行业中，多数企业依然处于转型发展时期，内控管理是企业管理的薄弱环节。事实上，国内多数大中型新媒体企业都是事业单位的下属企业，在管理方面延续的事业单位的管理思维，朝着现代企业经营的方向转变。这种情况下，新媒体企业存在着财务内控体系不完善、企业组织架构不完善等问题，信息技术在企业财务内控管理方面的作用没有能够充分发挥出来。新媒体行业中，不少企业都是由市场资本的运作建立起来的，本身的资产负债率高，人员流动性大，专业水平参差不齐，个别小企业虽然发展速度较快，但是同样存在着财务内控薄弱的问题。财务内控管理是现代企业管理体系建设中一个非常重要的环节，新媒体企业想要实现自身的可持续健康发展，需要建立起完善的财务内控管理体系。新的发展环境，行业内部的竞争变得越发激烈，企业在经营过程中遇到的风险也在持续增长，需要同时面临来自外部和内部的各种挑战，这种情况下，新媒体行业需要进一步推动财务内控管理体系的优化和完善，健全相关制度，营造出良好的财务内控环境，以此来保证媒体行业本身的公信力。

二、新媒体行业财务内控管理存在的问题

(一)财务内控意识薄弱

很多新媒体企业对于财务内控的重要性缺乏足够的认识，也没有能够深入了解财务内控体系，影响了财务内部控制作用的有效发挥。多数企业将关注的中心放在了经济效益最大化方面，缺乏对于内控机制的有效执行，导致内控管理工作的实际效用没有能够得到体现。新媒体行业属于新兴行业，对比传统行业有着极大的发展空间。不过不少企业管理人员缺乏对财务内控管理重要性的合理认知，存在内控意识薄弱的现象，将财务内控归入到了财务部门的职责范围内，其他部门的人员都没有能够参与进来。

(二)行业经济波动明显

新媒体行业有着良好的发展前景，在短短数年时间内，整个行业都取得了非常显著的成果，但是对于相当一部分新媒体企业而言，内部经济管理受行业经济影响巨大是普遍存在的共性问题，企业本身的财务内控管理同样问题众多，这些问题已经严重威胁到企业的生存和发展，做好财务内控管理改革势在必行。而结合实际情况分析，企业各层次工作人员缺乏团结合作的精神，财务部门、业务部门和管理部门各自独立运作，互不干涉，部分信息的传递不及时，影响了财务管理工作的正常实施，财务人员无法及时对企业资金进行预算与核算，财务内控管理的效果自然也会受到影响。

(三)组织架构不够科学

在实施财务内控管理的过程中，组织结构以及治理结构是非常重要的条件，以科学规范的组织架构为支撑，新媒体企业才能实现内部各部门之间的相互制约、相互监督，也才能真正设置协同合作的岗位人员。但是从实际情况分析，不少新媒体企业存在着组织架构不科学的情况，没有能够形成系统完善的财务内控管理体系，存在着业务人员兼职财务的情况，没有能够对财务岗位的职责进行明确，导致在实际工作中问题频发。新媒体企业在进行岗位职责设置时，需要将可能面临的风险考虑在内，尽可能避免出现决策片面的问题。

(四)缺乏完善管理机制

新媒体企业想要实现自身的长远健康发展，需要设置专门的财务监督管理部门，做好财务二次审核工作，对财务内控管理中存在的问题进行分析，实施财务数据评估，结合数据分析，就财务风险系数进行预测，采取有效的防范措施，以此来保证企业经济的良性发展。不过就目前而言，新媒体行业虽然在较短的时间内取得了长足发展，但是对于新媒体企业而言，在财务管理在中，存在着管理经验不足、管理方式陈旧等问题，多数企业都没有能够建立起完善的财务管理机制，这种情况下企业在经营管理中，存在较大的财务风险。

(五)缺乏专业人员培训

新时期，新媒体企业面临着不断发展变化的市场环境，不少企业没有能够及时对自身可能面临的风险进行研究，也没有组织人员进行财务内控管理相关知识的学习，导致财务人员在财务内控管理方面存在着专业知识匮乏的情况，知识的储备更新严重滞后。大数据技术的应用，能够为财务内控管理的实施提供良好支撑，借助有效的信息化手段，新媒体企业能够更好地对风险进行防控。

(六)缺乏科学人员分工

新媒体行业处于快速发展中，企业面临的外部环境属于瞬息万变，想要适应市场发展要求，做好财务内内控管理，需要依照现代化企业的部门架构做好组织管理工作，实现科学有效的人员分工，一些重要岗位需要安排专业人员，在核心岗位如财务管理岗位、人事考核岗位等，更是应该做到权责明晰，确保在出现问题时不会发生相互之间推卸责任的情况。新媒体技术的发展，使得企业员工表达诉求的方式变得更加多元化，也能够通过更加多样化的渠道来了解热点信息，这种情况下，新媒体企业需要强化自身的风险意识，切实做好财务内控管理。但就目前来看，不少新媒体企业并没有认识到这一点，存在着部门设置和内部人员分工不科学的情况，影响了相关工作的顺利实施。

(七)缺乏独立审计机构

不少新媒体行业企业对于内部审计工作缺乏足够的重视，没有设置有效的评估体系和独立的本身即部门，很多时候都是由财务人员兼职审计工作，又或者财务人员和审计人员存在轮岗调动的情况，影响了审计工作的独立性，也阻碍了审计工作效果的发挥。部分由事业单位转型而来的新媒体企业将审计工作交给纪检部门负责，可以针对企业管理人员工作行为的合规性进行检查，但是无法实现对企业财务内控风险的有效监督。在无法及时发现内部控制风险的情况下，风险的防控自然也就难以得到有效落实，企业的稳定发展会受到威胁。而如果设置了专门的内部审计机构，新媒体企业在制定相关决策时，需要经过审计部门和审计人员的审核，也可以对经营风险进行实时监督，及时发现和解决问题。

(八)缺乏科学风险评估

信息化时代背景下，各种信息交织，新媒体行业企业在对信息进行收集的过程中，应该做到真实、准确、快捷，后期的编排制作以及信息传播同样应该具备较高的时效性，这样才能得到受众的关注。对于新闻记者而言，在信息收集过程中，应该避免出现盲目跟风的情况，对自身的信息渠道进行拓展，保证信息来源的真实性，如果收集到的信息错误，或者严重滞后，则会给企业带来一定的风险和隐患。不少新媒体企业都存在风险评估管理体系欠缺的问题，没有能够对收集到的信息进行检验和筛选，只是在经过简单的归纳整合后，直接交给相关部门，影响了财务内部控制的效率，风险评估工作沦为了表面形式，缺乏实际应用价值。

三、新媒体行业财务内控管理的有效路径

(一)强化财务内控意识

新媒体企业应该将财务内控管理作为一项日常管理工作，借助有效的内控制度，提升财务内部控制的执行力。应该建立起完善且严格的奖惩机制，针对执行不到位的部门以及人员进行惩罚，督促其做出改进。应该要求企业全体员工都能够参与到财务内控管理工作中，将财务内控工作从原本单一的事后监督检查转化为包含事前预警、事中监督以及事后检查在内的全过程管理，确保各项工作都可以满足财务内控管理的要求。

(二)稳定行业经济发展

新媒体行业经济的波动对于新媒体企业财务内控管理影响巨大，甚至会直接决定企业可持续发展能否实现。在保证新媒体行业经济稳定发展的前提下，新媒体企业才能构建出完整的财务内控管理体系，也才能促进业务人员、编辑人员、技术人员等工作水平的提高。新媒体企业在实施财务内控管理的过程中，需要结合自身的实际情况，建立起完整的绩效考核评价体系，提高财务管理的水平和质量，实现可持续发展。借助绩效考核体系以及相应的奖惩体系，能够确保员工取得工作进步的同时，获得相应的物质激励和精神鼓励，调动其对于工作的积极性和能动性，使得员工能够主动发挥自身的创造力，做好岗位工作，为企业提供优质服务。

(三)优化企业组织架构

完善的企业组织架构和治理结构可以帮助新媒体企业实现对于财务内控风险的全面分析，必须明确，财务内控管理是一个系统性的工作，需要财务部门、业务部门、管理部门以及全体员工的共同参与，将企业业务活动纳入到财务内控管理体系中，推动内控体系的优化和完善。应该做好对于重点风险的防控工作，立足新媒体企业的特点，建立起相应的内部控制制度，对日常管理流程进行完善。同时，应该加强对内部控制流程的执行力，推动各项政策及规范的贯彻落实。

(四)完善财务管理机制

市场经济环境下，企业在发展过程中，一般都会设置专门的监督管理部门，负责对各部门工作效率及工作质量的审查，这样可以帮助新媒体企业营造出良好的工作环境，同时也有助于企业外部形象的塑造。新媒体企业在发展中，应该做好对财务管理工作的统筹，督促财务管理人员制定出完整性、系统性的财务内控管理制度，推动财务内控管理工作的顺利实施。应该切实保证企业内部风险评估数据的准确性，将财务风险评估体系的作用和价值充分发挥出来，实现企业的稳定发展。

(五)加强财务人员培训

新媒体企业应该重视财务人员的培训工作，提升其工作能力，同时鼓励全体员工参与到财务内控管理中，关注新技术的应用，构建起相应的财务共享服务中心，推动数据信息的共建共享。应该做好风险识别和风险控制，将原本静态化的财务风险管理转化为动态财务风险管理，切实提高资金运营的安全性，做好风险防范工作。

(六)明确内部人员分工

企业中存在各种各样的岗位，而这些岗位都需要安排专业人员进行管理，任何岗位在运作中出现问题，都可能给企业带来相应的风险。新媒体行业中的企业在实施财务内控管理的过程中，应该切实提高人员的专业能力，在明确人员分工，保证分工科学性的同时，引导工作人员更新自身的知识储备。财务管理人员需要做好财务风险防范工作，人力资源管理人员则需要做好人员招聘和人员分配，将员工的能力和价值充分发挥出来，以此来实现企业的健康发展。

(七)设置独立审计机构

在发展过程中，新媒体企业在面对新的领域和新的业务时，应该做好全面评估，就其中可能存在的经营风险进行预测，分析新业务的发展趋势。应该建立起科学的内部控制评估体系，将原本简单的问卷调查式评估转化为由专业内控风险评估人员进行了全面评估。在专业人才欠缺的情况下，新媒体企业应该聘请专业的评估团队，将立项评估加入到项目风险评估中，同时做好执行过程与执行结果的评估。新媒体企业应该认识到审计工作的重要性，推动内部审计与外部审计工作的顺利实施，除去正常的外部审计以及年度审计报告，企业需要设置独立的内部审计机构，招聘专业的审计人员，提升内部审计的独立性和专业性，将项目执行过程中风险发生的概率降到最低，确保项目的顺利实施。同时，应该对审计制度进行完善，设置专业的审计师，将审计结果作为评价领导干部管理能力的重要指标，切实提高企业内部审计的效果。

(八)完善风险评估体系

新媒体行业属于新兴行业，发展前景广阔，同时也存在着较大的风险。新媒体企业在实施财务内控管理的过程中，需要建立起完善的风险评估体系，以此来实现对于风险的有效规避，保障自身经济效益的最大化。对于企业而言，风险评估体系存在的核心价值，是帮助企业分辨经营管理活动和内控活动中存在的风险和问题，如果想要将风险评估的效果更好地发挥出来，则需要在构建风险评估体系的过程中，将企业经营状况和财务管理模式等因素考虑进来。

四、结束语

总而言之，新媒体行业财务内控管理非常重要，企业需要立足自身的实际情况，对财务内控管理中存在的问题进行分析，找出原因所在，采取有效的措施和方法来解决问题，提升财务内控管理的效果，实现企业的可持续发展。

参考文献

[1]朱莉莉.新形势下行政事业单位财务内控管理的优化对策[J].行政事业资产与财务,2021,(19):64-65.

[2]刘燕华.电力企业财务内控管理制度建立与完善研究[J].中国市场,2021,(29):151-152.

[3]蔡少明.企业财务内控管理制度建立与完善研究[J].财会学习,2021,(25):184-186.

[4]刘玲.企业财务内控管理制度建设中的难点和解决措施研究[J].现代营销(经营版),2021,(09):70-71.

[5]赵聚伟.关于电视行业发展新媒体的财务内控管理的路径探讨[J].财会学习,2020,(34):181-182.

[6]董素娟.新媒体影视行业财务内控管理[J].财会学习,2020,(12):247-248.

[7]王金海.网络时代下广播影视行业财务核算与内控管理[J].财会学习,2020,(2):94-95.

[8]禹鹏飞.关于加强企业财务内控管理措施的思考[J].大众投资指南,2020,(4):77-78.

第4篇：媒体行业的重要性范文

中国整体经济的复苏推动了媒体行业继续发展。2009年第一季度媒体广告费用严重萎缩,许多媒体供应商(和媒体商)都非常紧张,并且预测我们的行业前景黯淡,然而形势正是从那时起开始出现明显好转。最新的月度统计报告显示,2009年 6月所有媒体的广告费用都呈现强劲的增长态势,与 2008年 6月相比增长了 17%(来源:CTR AdEx Power)。

然而,全球金融危机已经对媒体行业产生了深远影响,并引发了一个热门话题――有效性。现在所有的客户和商每天都在关注和谈论有效性,并且追求能够更全面地证明和衡量营销投资效果和回报率(ROI)的方法。

现在,衡量变得前所未有地重要。我预测在未来五年或更长时间内,它将成为媒体商一个最重要的议题。在媒体商这个行业,每隔五年左右就会有一些关键的变化。例如在上世纪 90年代,最主要的议题是媒体部门的独立和与创意公司的分离;2000年之后,媒体商面临的主要问题是适应新的数字世界;从 2002年起,所有人都在讨论传播策划;2006年以后,商开始关注“金砖四国”并向其中投入更多的力量。现在,从 2009年开始,您将听到商主要谈论他们在“效果衡量”方面的举措。

我们需要更好的衡量方法,证明我们的服务与客户的业务、品牌、销售额等指标之间的因果关系。

然而,这是一个非常复杂的问题,除了营销和媒体之外,还有诸多因素会影响消费者的购买行为,例如生活方式、天气、趋势、供给、分销渠道、价格等等。

作为营销和媒体专家,我们的任务是与客户通力合作,确定影响消费者购买产品的驱动因素,然后判定哪些营销手段能够发挥作用,再拟定出正确和效果明显的激励策略。由于存在众多影响因素,从事营销和广告业务的我们永远都不要期望能够掌握促进销售的所有因素,然而我们可以控制某些对消费者购买行为影响最大的因素(例如广告、PR、赞助等)。幸运的是,这些影响因素比其他类型驱动因素要容易衡量得多。

中国的情况非常有意思,由于市场在过去 10年中取得了极大发展,大多数公司或品牌不需要非常努力便可每年获得15%～ 20%的业务增长,因此他们从来没想过投资并运用效果衡量的方法和数据,它们认为这是不必要的成本。现在,由于竞争日趋激烈,加上全球金融危机的打击,各个公司和品牌开始重视数据使用的情况,营销专家也发现使用更多数据可以帮助改善经营绩效和结果。

第5篇：媒体行业的重要性范文

两年的预热期

有数据显示，2012年，用户花在平面媒体上的时间约为7%，但其广告投放占全部广告行业的25%，这说明广告市场仍有巨大的惯性。与之相对应的是，移动设备占有用户阅读时间达10%以上，但广告投放量约为1%。成长空间如此之大，但是广告主还需要一定的时间来尝试新媒体，培养对新媒体的信心。

回顾2011年，移动互联网广告市场完全由资本驱动。到了2012年，品牌广告的市场业绩逐渐提升，从占比30%，到目前的超过行业客户，一年来呈现出爆发式增长。

移动互联网广告平台公司多盟联合创始人张鹤认为，2012年是移动互联网品牌广告的元年。在这一年，以快速消费品和汽车行业为代表的广告投放迅速崛起，IT、金融等行业的品牌广告投放量也在这一年全面增长。多盟在2012年春节获得了肯德基的第一单投放，金额约为10万元；到第2季度时，单一公司投放量已经达到了四五十万的规模；第3季度则突破了100万。

2012年11月，Facebook用户花在手机上的时间首次大于在PC上的时间。Facebook今年一季度的广告收入30%来自于手机平台。

移动广告的困惑

尚处于发展期的移动广告还有一些问题需要解决。金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为，首先技术原因造成目前的移动广告精准性有限。将互联网和移动互联网打通，实现线上线下打通跨平台投放才能释放移动广告的巨大价值。

第二，移动广告展现形式不多。虽然有平板电脑，但是大部分移动设备的屏幕还比较小，展现形式对广告效果有着巨大的影响。目前很多新的展现形式，如积分墙，效果到底如何还需要数据检验。因此，广告数据就更加重要。

第三，行业数据的广度、深度、精度、粘度还不够，毕竟是新兴行业，需要不断积累。

第四，自有流量不足。如果单纯依靠卖流量的模式很难赚很多钱，所以一定要靠自有流量。

平台更为关键

从过去这几年的发展态势来看，移动广告平台在整个产业链里面的重要性不言而喻。首先，从技术平台的到达性方面来看，移动广告平台远比互联网广告平台复杂得多。相对PC，手机的软硬件复杂程度更高，销售成本，特别是行业初期的销售成本相对高昂。另外，初始阶段，广告主对媒体的诉求非常多样化，单一媒体很难完全满足广告主的需求。因此，广告平台在移动互联网产业链里的位置越来越重要。

经过一两年的发展，移动广告平台已经趋于成熟。只有媒体体量比较大、具有实力、有着很好整合能力的广告平台才能够在移动互联网行业里有更好的发展。

2013：爆发共赢

2013年才是移动互联广告真正的机会。多盟预测，到2013年底，移动用户会超过6亿。目前，移动互联网已经完成了在一线城市的普及，逐渐覆盖三四线城市。三四线城市人群的特点是手机可能是用户上网的唯一设备，并且新增用户绝大部分使用Android系统。

媒体方面，App正在征服移动互联网用户。移动广告在标志性广告媒体上已经得到了充分展现。新浪微博的开屏广告和Bannner比较有代表性。移动互联网媒体有着更加细分、更加分散的特点。墨迹天气、滴滴打车这类话题性App异常火爆，对移动互联网的普及起到了很好的作用。

形式大于内容

移动广告是一个平衡的艺术，需要在盈利、收入和用户体验之间达到一个非常好的平衡。在强调效果的同时还要兼顾用户体验，用户体验如果跟广告有矛盾，一定要把用户体验放在第一位。为此需要越来越多创新式的广告形式出现。

视频广告是移动广告行业的下一个热点。随着HTML5技术的普及，用户和手机的交互方式越来越丰富。此外，随着技术的成熟，LBS未来一定会大放异彩。

简单分享一下未来的趋势，从移动广告平台未来的发展来看，我们觉得会有几个趋势来推进这个行业。行业客户已经在走向比较成熟的发展阶段。品牌客户去年在崛起。游戏客户会成为广告主收入的主要来源之一。未来行业客户和品牌客户会长期成为行业的两大支柱。另外，行业本身有越来越集中的态势。如果一个好的媒体，用户会看到它的媒体能力越强，对广告主的吸引力就越强。

开发者分成

第6篇：媒体行业的重要性范文

关键词：广播电视新闻；民生化；必然性；重要性

中图分类号：G222文献标志码：A

文章编号新媒体的产生改变了世界的发展方向，在社会中，越来越多的媒体形式的行业兴起。与此同时，广播电视新闻的发展也出现了新的趋势——民生化。对此，本文进行了广播电视新闻民生化发展的分析。

一、广播电视新闻出现民生化现象的必然性

广播电视新闻作为人们了解新闻时事的主要方式之一，受众群体范围十分广泛。随着社会的发展和人们生活方式的变化，广播电视新闻的发展也逐渐发生了变化。近几年，广播电视新闻逐渐向民生化的方向发展。经过分析可知，广播电视新闻出现民生化的现象实际上存在一定的必然性。

（一）新媒体的冲击

随着时代的进步和科学技术的发展，新媒体以各种形式出现，微信、微博等手机移动端软件逐渐成为人们交流、工作、生活中不可或缺的工具。在这种形势下，人们越来越多地使用移动端了解新闻时事内容，这对广播电视新闻的发展产生了一定的冲击。为了能够在这种形势下保持可持续发展，广播电视新闻开始向民生化的方向迈进，以更多地吸引社会各界的目光。

（二）新闻采编内容的综合性要求

社会在进步，时代在发展，媒体行业也逐渐走向综合化。生活条件的改善以及思想的进步使人们所关注的社会时事内容也发生了变化，人们不再像过去一样单纯关注政治新闻。现今，人们更多地关注社会、娱乐、生活、体育、经济、购物以及民生等新闻。为了实现广播电视新闻的多方向、多路径传播，新闻内容的采编要符合当今新闻的状态，也就是广播电视新闻内容采编要进行综合性的总结和融合。只有符合人们的口味，广播电视新闻才有可能在社会中得到可持续发展。

（三）提高关注度的需要

民生新闻在当前受到全社会各界人士的关注，在国家高度重视的前提下，人们更加关注民生新闻。民生问题是备受关注的问题，人们也希望通过民生新闻了解自己的生活处境。可以说，民生新闻是目前社会上关注人群较为庞大的一个新闻类别。而广播电视新闻由于受到新媒体的冲击，本身关注人群减少。想要在当前的社会形势下提高关注度，以民生新闻吸引更多人的关注是非常有效的做法。因此，广播电视新闻想要在此形势下获得更好的发展，向民生化方向过渡是必要的。

（四）以人为本的方针体现

民生是我国重视人民生活的重要象征，民生问题是改革开放以来党和国家都高度重视的问题，民生问题体现着“以人为本”的方针和政策。为了更好地贯彻落实“以人为本”的方针，民生新闻应运而生，并受到了社会各界的关注和支持。将新闻民生化，有利于捕捉和发掘群众的需求，避免过去很多新闻中出现的脱离事实、疏离群众的现象。新闻的民生化实际上也是新闻创新和应对竞争的要求。民生新闻能够更好地反映群众的生活和喜怒哀乐，有利于树立新闻在人们心中的威信。靠民生新闻赢得人们的关注和信任，更能在激烈的竞争中立于不败之地。

二、广播电视新闻民生化的重要性

广播电视新闻作为新闻传播的重要方式和途径，受到人们的欢迎。但是在很长一段时间内，由于广播电视新闻的内容以国家政治和社会新闻为主，对于很多人而言没有实际意义和作用，因此失去了很多受众。可以说，新闻的程式化和概念化使新闻的内容大打折扣，而这也是广播电视新闻在当今多元化的新闻媒体中缺乏竞争力的主要因素之一。那么，在当前的社会形势下，怎么让广播电视新闻好看，怎么让广播电视新闻受到人们的关注和欢迎呢？毫无疑问就是将新闻内容向民生化发展。广播电视新闻民生化具有重要意义。

（一）新闻的创新改革体现

改革开放以后，随着科技的进步和时代的发展，社会上越来越多的行业为适应新时代潮流，都开始进行改革和创新。广播电视新闻的民生化实际上就是新闻改革创新的体现。首先，传统新闻的内容是以社会、国家、政治为主的，内容宽泛，人们对于这样的新闻内容不感兴趣，因此在一定程度上缩小了群众范围。但是现在广播电视新闻所传播的内容都是以群众所关心的新闻为主，以老百姓所喜闻乐见的形式进行传播，民生新闻越来越多地出现在人们的生活之中，这实际上是对新闻创新和改革的体现。

（二）扩宽新闻领域

广播电视新闻的民生化是对新闻内容的一个拓展。我们知道，传统的新闻内容枯燥而单调，收听、收看新闻的人群有限，而且群体比较小众化，广播电视新闻的民生化实际上是对新闻领域的一个扩展。首先，广播电视新闻民生化将新闻内容丰富起来，不再是单纯以政治时事为主，而是更多地关注民生和生活。其次，民生化也将新闻用户群体发展起来，让越来越多的人关注广播电视新闻。

（三）增加广播电视新闻的实用性

广播电视新闻民生化增加了广播电视新闻的实用性。过去，广播电视新闻内容多以军国大事、社会动向为主。而民生化的广播电视新闻内容则以群众的生活状态为主，增加了新闻的实用性，避免了空洞、夸大的新闻。民生化新闻能够让人们了解到与自己生活息息相关的内容，掌握到新的政策，满足人们的需求。从这方面讲，对于广大广播电视新闻用户群体而言，广播电视新闻的民生化实际上增加了新闻的实用性。

三、结论

随着社会的发展和时代的进步，新闻以越来越丰富的形式出现在人们的生活中。广播电视新闻的民生化是新闻发展的必然结果。在我国目前的社会形势下，为了应对新媒体的冲击、提高关注度、增强新闻内容采编的综合性以及体现“以人为本”的方针，广播电视新闻的民生化存在一定的必然性，也有一定的重要性。本文就广播电视新闻民生化的必然性和重要性做了简单分析，希望能够对研究者有一定的启示和意义，更多广播电视新闻民生化的意义有待更多新闻媒体人去探究。

参考文献：

［1］李舒，胡正荣.“民生新闻”现象探析［J］.中国广播电视学刊，2004（06）：33-36.

［2］李荣.电视时政新闻民生化的大趋势［J］.今传媒，2008（11）：52-54.

第7篇：媒体行业的重要性范文

【关键词】 计算机 多媒体技术 制作 影视

前言：

影视行业的发展，推动着中国经济的发展，随着中国影视也的快速发展，对于影片的后期制作要求，也越来越高。计算机多媒体技术对于影视后期制作，起到十分重要的作用。计算机技术对于视频图像的处理，为影视后期制作带来便利，减少人工成本，节省财力，提高影片效果。计算机多媒体技术，对于影片的场景，人物形象进行加工，进行特效渲染，制造出科技玄幻的场景。计算机多媒体技术对于视频图像的处理，是计算机科学重要组成部分，它的出现为影视行业做出巨大贡献。

一、计算机多媒体技术下影视后期制作的范围

1.1计算机多媒体技术对于视频图像的处理

计算机多媒体技术是多媒体编码、多媒体采集技术、编辑技术的组成体，其可以提高作品的画面感，提升作品的质量，带给观众更加炫酷的效果。

计算机视频图像处理技术，是计算机多媒体对影视作品，进行后期的加工处理，对影片进行剪辑，对环境、画面进行特殊处理，添加各种特效的技术。

视频图像处理技术，加快影视后期制作的速度，为影视后期制作带来便利，减少人工成本，节省财力，提高影片效果。视频图像后期制作，为小成本电影提供机会，促进独立电影的发展。计算机多媒体技术对于视频图像的处理，是计算机科学重要组成部分，它的出现为影视行业做出巨大贡献[1]。

1.2计算机多媒体技术对于动态影像的加工

动态影像加工对电影行业的进步，具有重大意义。在计算机技术未被应用之前，影视后期制作技术落后，操作手法受限，影视作品仅靠简单的剪辑与拼接进行后续处理。计算机媒体技术的动态影像加工，可以为影视作品添加特效，进行人物动态处理，添加柔和的光影，设计气势磅礴的场景。动态影像加工多用于玄幻、科幻类影片，此类影片需要展现出玄幻科技的场景，是现实环境中没有的，而动态影像处理技术，正好可以构建影片所需的环境，整体提高了影响效果。优质的动态影像处理，能够造就一部出色的电影，影片中美轮美奂的场景，人物的特技，都是动态影像处理完成的。计算机多媒体技术动态影像加工，为电影业带来便捷，为影片添加更真实的玄幻效果[2]。

二、计算机多媒体技术的影视后期制作面对的问题

2.1计算机多媒体技术水平落后

电影行业是我国经济发展的重点行业，国家给与大力支持。虽然我国在影视后期制作上取的一些成绩，但是与国外技术相比，我国扔处于落后阶段。我国的影视行业，后期制作技术水平落后，影片的制作效果、场景描绘，很大程度上不逼真，效果生硬。影片的处理手段劣质，明显存在处理痕迹，与美国的影片相比，3D效果、场景设置、人物特技，都存在较大差别。

国外的计算机多媒体技术，在影片处理上十分自然，与实际场景融为一体，带给观众良好的观影感受。对于我国计算机多媒体技术水平低的问题，应该根据自身特点，吸取国外的技术，进行自主研发，从而提高计算机多媒体技术水平[3]。

2.2制作速度慢抄袭率高

基于我的计算机多媒体水平落后，影片的后期制作，多采用国外的技术进行处理。虽然采用国外的技术，但仍与原创技术有所差别，经常模仿国外技术，导致国内对计算机技术缺乏自主研发意识，使得我国在计算机领域技术薄弱。在发达国家，具有专门的团队与充足的资金，进行计算机多媒体研发。

其后期影视制作具有较大的规模，展现出丰富多彩的视觉效果。我国的影视后期制作中，技术水平落后，资金存在不足，导致制作速度较慢，制作规模较小。制作速度慢抄袭率高，是我国影视后期制作的基本特点。

三、结论

综上所述，本文通过对计算机多媒体技术下影视后期制作的范围，计算机多媒体技术下影视后期制作面对问题的论述，表明了计算机多媒体技术对于影视行业的重要性。现今我国的计算机多媒体技术比较落后，我国应该大力开展计算机技术自主研发，提高我国计算机科学技术，为影视行业的发展提供便利。

参 考 文 献

[1]陈凤启.浅论当今数字影视后期编辑与特效合成制作[J].新闻研究导刊，2016，（21）：172.

第8篇：媒体行业的重要性范文

【关键词】层次分析法 广告媒介 定量分析

一、广告媒介选择的现状分析

目前，企业在选择媒介时暴露出了很多问题。首先，媒介资源种类繁多、分散，不易分辨及选择合适的媒介。其次，媒体费用昂贵，广告开支巨大，产品成本偏高，竞争力减弱。再次，大多数企业在选择媒体时，没有一个科学的选择方法，大都通过定性分析及过去经验选择媒介。最后，企业不能将广告目标完整的反映到媒介的选择上，从而使公司的广告目标与媒介的选择偏离。

二、层次分析法基本思想及优势

层次分析法（AHP）是一种将与决策有关的元素分解成若干层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。其基本操作步骤如下：建立层次结构图，将决策问题分解成目标层、准则层、方案层。通过相互比较确定各准则对于目标的权重，及各方案对于每一准则的权重。量化权重的方法：权重标度取值1-9之间。1、3、5、7、9分别表示两者重要性相等、重要性较强、强、很强、绝对强。当需要更高精度时，还可以在相邻权重标度之间取值。将方案层对准则层的权重及准则层对目标层的权重进行综合，最终确定方案层对目标层的权重。

三、实例分析

一个新成立的物流钢铁电子交易公司，其主要服务是：通过公司的门户网站向客户提供钢铁信息咨询、电子交易和物流配送加工等服务。公司的目标客户主要是用钢企业，想用较少的资金快速进入华中地区市场。经过对广告目标及广告对象初步的分析，公司决定在网络、电视台、相关行业报纸、相关行业杂志、招贴海报这五种广告媒介中进一步选择合适的广告媒介或组合。首先确定目标层、准则层、方案层（见表1），接着建立层次结构图（见图1） 。

1、构造准则层对目标层的成对比较阵，进行一致性检验并求权向量W

根据公司希望把服务有效地传递给尽可能多的目标客户的营销战略，把准则B2和B4作为选择媒介最重要的标准，并希望在此基础上尽量减少资金（公司成立初期，经营规模小），同时尽可能选择威信较好的媒介，给客户留下好的印象。由广告目标判断权重数值：B1相对于B2和B4重要性稍弱一点，则B2和B4相对B1的权重都为2；B3和B5的重要性相对B2较弱，则B2相对B3和B5的权重都为3；在权威性上面，B2对其重要性权重为4。根据以上标准对准则层的6个因素进行两两比较（相对目标层而言），得成对比较阵为：

求得A的最大特征值为λ=6.0428>6，一致性指标为CR=0.007

2、构造方案层对准则层的成对比较阵，进行一致性检验并求出相应的权向量

同上方法可分别构造方案层针对准则B1、B2、B3、B4、B5、B6的成对比较阵，检验一致性并求相应的权向量。成对比较阵如下：

对上述6个成对比较阵进行一致性检验，可得他们的一致性指标均小于0.1，因此都通过了一致性检验。利用matlab求得权向量分别为：

β1=（0.2397，0.0326，0.2728，0.2023，0.2525）’

β2=（0.4806，0.1427，0.1507，0.1507，0.0753）’

β3=（0.4729，0.1786，0.1898，0.1027，0.0560）’

β4=（0.1799，0.1068，0.3263，0.3263，0.0607）’

β5=（0.1176，0.1176，0.3530，0.3530，0.0588）’

β6=（0.4701，0.1543，0.1543，0.0930，0.1282）’

3、求各候选方案的综合得分（层次总排序）

U=（β1，β2，β3，β4，β5，β6）?鄢W'=（0.3258，0.1177，

0.2401，0.2151， 0.1014）

4、结果分析

从表2可以看出，该公司在选择广告媒介时可优先考虑网络、报纸、和杂志这三种媒介，电视广告和海报在这种专业性较强的行业，其广告效果就不是很理想。

结合媒介特点和钢铁物流行业的实际状况说明了该方案是合理可行的。企业在选择广告媒介时，可以通过广告目标和媒介特点设立目标层、准则层和方案层并运用层次分析法得出一系列备选方案，再结合市场调查的结果综合判断媒介方案。可以有效地避免企业在做出决策时犯主观倾向的错误，从而使企业在进行广告投资是有理可依，为企业资金的有效利用，提供保障。

【参考文献】

[1]刘锋：数学建模[M].南京：南京大学出版社，2005.

[2]陈培爱：广告原理与方法[M].福建：厦门大学出版社，2001.

第9篇：媒体行业的重要性范文

【关键词】新媒体；广告学；课程改革；创新

一、当前广告学课程教学中的问题

（一）教学内容陈旧

新媒体技术及平台的发展以非常迅猛的速度“席卷”了各行各业，可以说每个行业的发展都已经离不开新媒体技术及平台的支持。因此，高校培养出基于新媒体的人才是十分必要的。但是在现阶段，一些教材中关于新媒体广告传播的理论教学内容十分有限，且很多内容都较为表面化，无法让学生有更深层次的学习和研究。虽然一些高校也开始重视新媒体的重要性，但是在教材内容中并没有给予足够的重视。这就会导致很多学生走向岗位后，无法适应岗位的发展需求，学的东西用不上，需要用的没学过。由此可见，教学内容的陈旧性直接影响到广告学课程的教学效果。

（二）教学方法落后

受到我国传统教学观念的影响，很多教师依然在采用传统的教学方式，满堂灌的教学方式依然很普遍。在课堂上，由于教师没有注重学生的主体地位，而导致课堂的互动性较差，学生无法独立自主地完成学习，学习较为被动，甚至很多学生对课程的兴趣十分低下，课堂教学效果低下。虽然现阶段一些教师已经开始注重使用多媒体方式展开教学，但是该教学方式并没有普及，且经验较为丰富的教师并没有积极接纳新型教学方法、现代化新媒体教学工具，依然沿袭传统的教学方法，导致学生对广告学的学习兴趣日渐低下，这不仅对学生自身的发展十分不利，同时也对高校的专业建设和发展产生负面影响。

（三）实践比重较低

实践能力对于学生来说是非常重要的。在传统的广告学课程教学中，实践教学内容所占据的比例较小，基本上只能达到总课时的30%甚至是更少。在这样的背景下，学生的实践能力较差，导致在将来走上工作岗位后只能够“纸上谈兵”，无法将学校所学的理论知识与工作岗位所需要的实践能力进行结合和转化。在现阶段，很多高校都开始重视实践课程的开设，为学生提供了更多的新媒体设备和平台，但是由于建设经费有限、教师教学思维限制、“僧多肉少”等现象的制约，导致新媒体设备的应用并不是十分有效，甚至很多实践课程都通过教师讲述过程来完成，学生无法亲自动手操作，直接影响到了学生实践能力的培养。

二、基于新媒体的广告学课程教学改革与创新的紧迫性和重要性

在我国传统媒体方式之后，新媒体以崭新的媒体形式迅速发展起来，包括网络媒体、数字电视、手机媒体等众多形式。新媒体广告相较于传统的广告来说，具有很多优点，如：实时性较强、速度传播较快、灵活丁较强、传播范围较广、互动性较强等，对传统的媒体广告产生直接影响。广告行业面临着转型挑战，因此，在传统模式下培养出的广告人才已经不能够适应时代的发展，不能满足企业的发展需求，新媒体背景下人才缺口已经越来越明显，迫切需要高校加强广告学的改革和创新，培养出更多基于新媒体的高素质人才。在新媒体环境下，广告领域对专业人才的要求越来越高，不仅要求其具备现代化新媒体广告分析能力，还要具备基于新媒体的广告营销能力，因此，高校加强新媒体环境下广告学课程教学的改革与创新是非常重要的。立足于新媒体环境进行改革和创新，广告学教学必须要注重人才的定位、人才培养计划和目标的调整，与社会的需求达到一致和同步。由此可见，在新媒体环境下广告学课程教学的改革与创新是非常重要的。

三、新媒体背景下的广告学课程教学改革与创新的方式

（一）改革教学内容

新媒体广告模式虽然不能够完全代替传统的广告模式，但是随着新媒体技术的发展，新媒体广告模式在市场所占的比重将会越来越重。因此，高校应当要以此为基础，加强广告学课程教学内容的改革和创新。高校可以参考以下几点内容：第一，根据广告专业的发展需求来对课程内容进行适当调整，增加与新媒体技术相关的课程，如：新媒体研究、新媒体广告制作、电子商务等，通过这些内容来提高学生对新媒体广告的认识，提高其应用新媒体的能力。第二，在原有的广告专业理论课程的基础上，重视新媒体广告学习内容的比重，除了保留基本的素描设计、色彩设计、三大构成以及创意写生课程之外，还要加入计算机模拟和编程、情境讨论和企业见习环节等，加入微博广告设计、验证码广告设计、LED屏幕广告设计等。通过这些内容来提高学生对新媒体广告的意识，并提高其对新媒体平台和技术的熟练程度，避免填鸭式教学限制了学生的发展。第三，高校广告学课程内容设计的过程中应当要融入当下新媒体广告的热点内容，如：如何利用微信、微博等新媒体工具来进行广告的传播。类似于该类型的内容教材上并没有过多地介绍，与此同时，教师也应当要对新媒体广告传播方式进行深入研究，广泛收集相关教学资源，以便在课堂上帮助学生们打开视野。

（二）创新教学方法

在互联网技术的帮助下，微博、微信以及各种APP已经成为人们说横祸中不可或缺的一部分，因此，高校广告学课程教学应当要对这些平台加以利用，从多个方面来改善教学方法。第一，新媒体教学方法。教师需要改变传统的满堂灌教学模式，积极使用新媒体教学方法。在上课之前，教师可以不用将目光局限在课本和教辅上，而是利用网络来筛选和汇总知识，为学生提供更多有趣、有用的知识和案例，并通过多媒体平台加强与学生之间的交流。比如：一些教师建立了微信群、QQ群、云盘等学习空间，方便学生交设计作业的同时，也可以通过这些平台与学生互动，实时掌握到学生的学习情况和状态，以便做到针对性辅导。第二，共享式教学方法。共享式教学方法，注重的是“共享”两个字，即：教师与学生、学生与学生之间的教学资源共享。比如：教师可以建立一个云盘公共空间，要求教师自身和学生每个人建立一个文件夹，并将自己搜集到的学习资源上传到云盘空间，方便学生们相互浏览学习资源。

（三）注重实践教学

动手能力对于学生来说十分重要，因此，高校应当要注重实践教学：第一，实现广告学实践教学的高仿真性。高校在展开实践教学的过程中应当要避免“闭门造车”的实践教学方式，倡导学生走出校园，到社会上展开实践，真正接触到新媒体广告学在实际情况中的应用，并通过不断地实践来提高自身能力，比如：高校倡导大学生利用假期的时间进行实习，并撰写实习报告。第二，加强学校与企业之间的合作。加强校企合作的模式能够为学生提供更好的实践平台，将学生送入到企业内进行实践训练，直接与广告行业的真实案例接触，近距离了解，取其精华，在真实的环境中全面提升自身的广告策划设计能力、营销能力、分析能力等。因此，高校需要根据实际情况来加强学校与企业之间的合作和互动，定期派遣学生到企业进行实训，同时也可以邀请企业经验丰富的“元老”来到学校进行演讲，加强新媒体广告相关知识技能的交流。第三，构建优秀作品展示平台。教师可以根据实际情况来构建优秀作品展示平台，通过实践广告案例以及学生优秀作品的展示来加强学生的实践意愿，并邀请教师与学生积极参与评价，扩散知识效应，推动学生新媒体广告思维的提升和实践能力的提升。

四、结束语