互联网信息传播的特点精选(九篇)

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第1篇：互联网信息传播的特点范文

关键词：计算机网络技术；互联网；新媒体；影响

中图分类号：TP393

1 计算机网络技术发展趋势

计算机网络技术是计算机技术与通信技术相结合后出现的技术，该技术以网络协议为基础，是连接全球内独立且分散的计算机的集合。在连接过程中，光纤、双绞线、电缆、微波、载波、通信卫星均为连接介质，不仅可以实现软硬件资源及数据资源共享，还可以对数据资源进行集中管理、处理和维护。随着社会经济的快速发展以及人们对计算机网络技术的要求不断提高，计算机网络技术必将呈现出以下发展趋势：

1.1 高速化

计算机网络技术以通讯网络技术为支撑，可实现高速的数据传输，提高协议处理的效率以及网络服务的品质。随着计算机网络技术的不断发展，其应用领域不断拓宽，这就要求通讯网络技术必须满足更多数量、更多类型用户的多样化需求，与此同时，还必须保证用户信息传递的高效率，以良好的网络性能确保信息资源得到优化配置、灵活管理，从而推动计算机网络高速发展。

1.2 综合化

计算机网络技术不仅仅是计算机领域的革新，将其运用到传媒、教育、科研、医疗、企业管理等领域，同样推动了这些领域的技术发展。这说明，计算机网络技术是一种综合化的网络技术，必将引领现代社会各个产业的改革与创新，具体表现在以下方面：其一，计算机网络技术为信息交流提供了技术支撑，有利于加快社会信息化的建设进程；其二，计算机网络技术是发展现代化农业的重要基础，同时也是实现工业高效化发展、第三产业结构调整的有效手段；其三，计算机网络技术改变了市场经济传统的运行模式。

1.3 智能化

计算机网络技术将不断提升网络数据传输能力和数据处理能力，为用户提供更方便的应用接口、路由选择，以及更完善的网络管理和拥塞控制，使计算机网络技术向智能化的方向发展。这就要求计算机网络不再是以典型IP服务所提供的固定编码和标准分组格式，而是根据用户实际需要，将网络内部执行转变为用户指定的应用执行。

2 互联网新媒体概述

2.1 互联网新媒体的内涵

互联网作为目前世界上最大的国际性互联网络，是由不同类型的计算机网络和计算机连接而成的全球互联网络，具备超文本、超媒体连接的特点，能够提供远程登录系统、信息检索、电子邮件、文件传送、BBS、万维网、即时传呼、聊天视频、网络新闻等功能。互联网新媒体是以网络为主体的传播平台，利用数字技术、网路技术通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端设备，向用户提供娱乐服务、商务服务、传播信息的一种新型媒体形式。互联网新媒体之所以被称为“新”媒体，是因为这种媒体形式实现了媒体产品与信息技术的相互结合，转变为了报纸、广播、电视等传统媒体的传播手段、传播方式，突破了传播时间、空间的限制，能够突出受众在信息传播中的主导地位，推动了媒体发展的巨大变革。

2.2 互联网新媒体的基本特征

（1）大众化。近年来，互联网等高科技技术呈现出迅猛发展的态势，网络的普及程度也随之越来越高，目前我国的互联网发展已经比较有序，无论是资源、技术、设备还是用户都发展快速，网络媒体的大众化趋势越来越明显。尤其是随着产业技术的不断完善和进步以及国内各大网络运营商之间的竞争日益激烈，从而使得网络接入的软硬件环境都获得了不断优化，终端产品的整体价格也大幅度下调，用户上网门槛的降低为更多社会公众接触网络新媒体提供了有利条件，互联网新媒体的大众化趋势也越来越明显。

（2）多样化。网络本身是人类创造出来的一种先进技术，它的出现和发展也都应与人类社会紧密联系在一起。现如今，网络已经成为一种新的媒体，其应用性和融合性也都越来越强，尤其是随着网络技术的不断升级和完善，它的功能也随之变得多样化。网络新媒体多样化的特点主要体现在以下两个方面上：其一，网络与人们的生活联系更加紧密，如网络通讯、网络社区、电子商务、网络金融等等，这些都是“新”的信息传输、交换途径；其二，网络专业性增强。专业的网络服务现已成为互联网应用的一大特色，如电子邮件、搜索引擎、网上银行、网络新闻等等，同时各种“新”服务形式也正在不断涌现，网络新媒体多样化成为一种必然趋势。

（3）融合化。目前，网络媒体正在向宽带、移动和三网融合方向发展。随着人们生活水平的不断提高，网络用户、手机用户都大幅度增加，移动互联网的发展速度也随之不断加快，3G网络的正式开通，使得3G用户群体越来越多。同时三网融合的发展在一定程度上提高网络资源的利用效率，从而使人们在使用各种多媒体业务时更加方便，这不但有利于促进移动多媒体电视、数字电视、手机电视等“新”业务的发展，而且还有助于推动网络创新，进而促进产业文化升级。

3 计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响

3.1 对互联网新媒体信息传播的影响

（1）对信息传播时间和空间的影响。相比较传统媒体而言，互联网新媒体在信息传播方面打破了信息在时间和空间上的不对称、不均衡，利用先进的信息技术和网络技术，能够实现信息的实时传送，不受地点、时间和空间的限制。而报纸、广播、电视等传统媒体在一定程度受时间和空间的制约，严重影响了信息传播的效率。随着计算机网络技术的不断发展，为互联网新媒体拓宽信息传播范围、提高信息传播便捷性提供了技术平台。如，新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等门户网站，均都能够为受众提供24小时不断更新的新闻讯息，这是传统媒体难以做到的，体现了互联网新媒体“新”传播途径――网络传播的优势。

（2）对受众互动的影响。现阶段，随着计算机网络覆盖率的日益提高，计算机成为了人们生活、工作必不可少的重要工具。通过网络媒介将庞大的信息资源整合起来，能够满足不同年龄层次、不同职业岗位、不同兴趣爱好的受众对信息的多样化需求，进而有利于调动起受众接受网络信息的热情。此外，网络媒体的信息传播为受众设置了交流平台，使受众可以在电脑、手机等终端设备参与信息传播，增加了网络信息的浏览量，有利于提高广大民众对热点新闻的关注度，提高网络信息传递收益。

（3）对信息传播即时性的影响。实现信息传播即时性是互联网新媒介的一项重要功能。互联网新媒介可借助计算机网络技术在第一时间内新闻事件，并在全球范围内形成重大反响，而传统媒介在新闻事件时需要经历一定的制作周期和传播周期，虽然能够保证信息的优质性，但是却牺牲了信息传递的时间，为此互联网新媒介成为了即时信息传播的首选载体。

（4）对信息保存的影响。相比较广播、电视、报纸、杂志等信息传播媒介而言，网络信息具备更强的保存性，在简单的操作下便可以将自己所需的信息完整地保存在电脑上，并且不会增加额外的保存成本，在用户需要时可以不限次数、不限时间地调阅。这种“新”的信息保存方式，突破了以纸质为保存载体的限制，有利于减少纸质保存新闻信息所占据的空间，也弥补了纸质保存载体易丢失、损坏的缺陷。人们的工作、生活已经与计算机网络技术紧密结合在一起，仅仅需要接入互联网的计算机便能够为人们提供丰富的数据信息资源。

（5）对信息内容结构的影响。在线视频技术作为计算机网络技术中的重要组成部分，在其不断完善的过程中，网络信息传播方式也随之向声音化、图像化、直播化的“新”方向发展，从而带来了信息传播内容结构的重大变革。在线直播可提供高清晰度的视频，既可以直播新闻、实事等信息内容，也可以上传用户周边的社会现象，这使得互联网新媒体的信息承载量不断增大，信息来源渠道更为多样化，使得信息内容结构不断创新。

（6）对信息传播成本的影响。在计算机网络技术日渐成熟的环境下，互联网新媒体实现了信息传播的低成本运作，借助于网络平台信息几乎不需要付出费用，这与传统媒体的信息传播有着本质区别。传统媒体需要耗费一定人力、物力、财力对信息进行收集、处理、，其成本相对较高，而互联网新媒体则省去了绝大部分信息传播成本。

（7）对受众地位的影响。传统媒体将受众置于被动的地位，只能让受众被动地接受信息，并且传统媒体缺乏与受众之间的沟通和交流，难以及时获取反馈信息。而互联网新媒体可以彻底改变这一现状，为受众提供了“新”的主动获取信息的途径，受众通过收索引擎能够自主地选择信息、获取信息，同时还能够在交流版块实现受众与受众、受众与传播媒体之间的交流，使新媒体及时掌握社会舆论导向。

3.2 对互联网新媒体传播载体的影响

当前，我国已初步建成3G网络，标志着通讯网络与互联网的正式融合，不仅拓宽了互联网新媒体的覆盖范围，而且还使无线设备成为了媒体传播信息的“新”载体。随着手机技术的更新换代，智能手机逐步代替了仅有通讯功能的传统手机，因其具有独立操作系统、PDA功能、无线接入互联网、人性化设置以及可支持第三方软件等技术优势，深受广大年轻人的喜爱。通过在智能手机上安装各种客户端，能够使其具备与电脑类似的功能，如信息浏览、发表观点、关注热点问题等，凸显了手机作为移动互联网客户端的优势，可以说，手机互联是互联网发展的“新”方向。为此，新媒体也将手机作为了信息传播的重要终端设备，纷纷开发了各种软件，以满足人们随时随地了解生活服务信息、浏览社会热点动态的需求。目前，互联网新媒体可为手机用户提供信息定制服务、个性化服务，使得互联网新媒体从提供全面化信息向提供专业化信息“新”方向转变。

3.1 对互联网新媒体产业的影响

随着计算机网络技术的发展，互联网新媒体产业也呈现出快速发展的态势。各大商家开始意识到互联网新媒体在传播信息方面的优势，纷纷利用互联网这一“新”的传播渠道实施营销宣传策略，在网络平台投入大量广告，以获取良好的宣传效果。如2012年，京东、苏宁、国美三大电商的价格战可谓是收效显著的网络化商业炒作，三大电商纷纷在网络上发表信息要打价格战，使得众多网民对此深信不疑，虽然价格战仅是一种商家的炒作，但是却通过网络信息传播达到了提高产品销售量的目的。除此之外，在电子加密技术、安全浏览器等网络安全技术逐步完善情况下，为电子商务的发展提供了安全保障，这些网络安全技术可以自动识别钓鱼、木马网站，为支付宝、财付通、网银等网络支付工具创建安全的运行环境，从而使电子商务成为了当前最为重要的商务形式。如以淘宝为例，仅2013年双十一狂欢节一天的交易额就超过了350亿元。由此可见，电子商务具有巨大的发展潜力，为互联网新媒体这一“新”产业的发展提供了良好机遇。

4 规范互联网新媒体发展的建议

现阶段，互联网新媒体在快速发展的过程中暴露出一些弊端，如传播信息真实性差、传播侵权、公信力不足等问题，对社会舆论导向造成了严重的负面影响。为了充分发挥新媒体在构建和谐社会中的重要作用，必须加大对新媒体的监管力度，以规范新媒体的发展。具体建议如下：其一，突出管理重点。由于网络媒体的应用范围较广，所以在管理方面应当区别对待，可针对各种网络媒体形式确定管理的重点，如对电影、科技类可适当放宽监管，对于一些专业报道政治新闻的网站，则应当加大监管力度；其二，对管理模式进行优化调整。网络媒体与传统的媒体存在较大的差别，故此应采取更加完善的管理方式和手段进行管理，同时，还应加大立法，使网络媒体的管理真正有法可依；其三，应对管理机制进行不断完善。网络媒体的管理任重而道远，建立一套完整、有效、可行的管理机制非常必要，这有助于促进不同地区、行业、部门之间的协同合作，有助于管理工作的有序进行；其四，发挥网络媒体的舆论引导作用。可以通过建设新闻网站，使网络媒体肩负起网络宣传的责任，强化其在构建社会主义和谐社会中的功能作用。

5 结论

综上所述，随着计算机网络技术日趋智能化、高速化、综合化，势必会对互联网新媒体的发展产生深远影响。互联网新媒体借助计算机网络技术，不仅有利于使信息传播突破时间、空间的限制，实现信息即时传播，而且有利于拓宽信息传播渠道、丰富信息服务方式，同时还有利于提高受众参与度，实现新媒体与受众的互动。为此，互联网新媒体必须紧跟计算机网络技术的更新换代，不断创新新媒体的信息传播方式，提高信息服务质量，从而推动新媒体产业的持续稳定发展。

参考文献：

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第2篇：互联网信息传播的特点范文

关键词 移动互联网；网络舆情；大数据；舆情引导

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0097-02

中国互联网信息中心报告显示，通过手机上网已经成为网民的主要上网方式。移动互联网是互联网技术发展的重要成果，它的出现不同于传统的媒体，不仅丰富了互联网信息内容，也对传统传播方式形成了较大的冲击。通过自身独特理念、价值、方式及渠道的构建，移动互联网传播对社会有了更加深刻的促进作用。

1 移动互联网时代网络舆情的新特点

2015年2月中国互联网络信息中心的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至到2014年12月，我国网民数量已经有6.49亿，2014年网民最主要的上网设备是智能手机，使用率为64.1%。其中，截至到2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，有43.8% 的网民表示喜欢在互联网上发表评论，非常喜欢的占6.7%，比较喜欢的占37.1%。

1.1 终端平台移动化

用户上网从电脑向平板、手机转移，尤其是4G时代的到来，移动设备的上网速度和观看清晰度明显增强，手机用户的数量处于明显迅速增长，移动互联网为网络信息传播提供更为便利的条件。

移动互联网不同于之前互联网的重要特点是终端移动化，任何人任何时间任何地点都可以接入互联网，人人都可以随时随地对自己发现的新闻或者关心的话题事件通过微博微信等自媒体进行或者评论，从而移动互联网时代跨越了官方媒体的审查，提升了信息传播速度，移动互联网实现了传播的跨时空。

移动互联网在突发事件和公共议题的设置环节中以微信、客户端等APP为代表成为新的信源。基于“去中心化”的基本属性，互联网成为新的公民表达各自意见的领域，网络空间成为人们发表言论的重要场所，从而形成了网络舆情的重要渠道。

1.2 舆情传播强关系化

互联网时代传播呈网状，传播者与受众之间多是陌生人之间建立起来的联系。然而在移动互联网中，网络社交多是基于熟人之间建立起来的，我们把它称之为传播的强关系，如微信、腾讯QQ好友，一般移动社交是现实生活中的朋友、同学、同事或者亲人，这种基于熟人信息的传播模式降低了传播过程中的信任成本，使得移动互联网比之前的受众之间有更强的关联程度，传播效果也会相对之前有更强更为迅速的影响力。

以微信为例，微信好友的添加主要以手机通讯录和qq好友为主，朋友圈中“雷达加好友”“面对面群聊”也是半熟人的关系，基于双方同意的熟人间传播容易形成较高的信任度，转发率、可信度以及到达率都明显

增强。

随着手机制造成本的下降，价格的降低，智能手机开始普及，3G和4G网络的普及，越来越多的人开始使用手机上网，手机用户的年龄跨度增大，其中低收入低学历的群体也可以使用手机上网来获取信息。移动终端的传播在社会舆论形成流变当中扮演了越来越重要的角色，它与传统互联网舆论传播共同构建了不同于以往的媒体生态和舆论环境。“一对一”“多对多”的精准传播很容易形成病毒式传播，实现深层次的舆情渗透。

1.3 传播形式碎片化

移动互联网视听化语言更好地增强用户的体验，信息内容与用户的互动性增强，出现了文字、图片、动画、视频短片等形式共存的网络舆论场。人人都是传播者，信息传播的碎片化由此产生，其重要表现为信息来源多样化、分析视角多角度化、文本信息零散性及信息要素缺失性。

信息传播的碎片同时还带来了意见性信息传播的碎片化，及网络意见的异质与分裂。在移动互联网中，有相同情绪的受众很容易形成聚集，这种情绪互相感染，形成同样的舆论。同时“网络水军”的出现和推动，某种程度上也会混淆公共舆论和网络舆论的视听。另一角度来看，信息传播的碎片化对受众来说，反而不利于受众对信息的判断和客观认识。

2 网络舆情在移动互联网时代的新挑战

网络舆情是“通过互联网表达和传播的各种不同情绪、态度和意见交错的总和”。基于移动互联网环境下舆论环境的特性，网络舆论日益凸显出其“双刃剑”的作用。该现象为舆情工作的引导提出的巨大挑战。

2.1 政府部门组织对网络舆情的控制被减弱

网络舆情的控制是当今政府的重要组成部分。作为群众行使各项重要权利的阵地与途径，网络为群众的提供了越来越便利的诉求表达、沟通交流、建言献策的途径与方式。

但是，进入自媒体时代，媒体格局发生变化，人人都是传播者，政府主导舆论的场面发生变化。移动互联网时代更是强化这一点。网民可以第一时间用手机图片、视频信息。政府部门在移动舆论场中处于劣势，特别是在网络突发事件处置过程中，个别政府部门缺乏处理经验及相关技巧，从而丧失解决问题的最佳时机，应对不及时导致失去舆论的引导地位而处于被动

局面。

2.2 线上线下联动增大的发生

移动互联网时代中通信工作使用的便捷，促进了具有相同或相似看法受众的聚集，同时也便于同类受众的相互影响，从而形成较为集中的舆论表达。

移动终端的位置服务大大提升了人们对现实活动的组织能力。通过“查找附近人”可以与一定距离的用户连接沟通。当微信内容真假难辨信息安全性降低的时候，微信舆情就会在民众恐慌中产生巨大的推动作用如果监管部门在微信舆情形成扩散的短时间内认识不足应对迟缓风险评估不够，就很有可能演变成为微信舆情危机，并进而转化成为现实中的。

2.3 网络舆情内容的碎片化为舆情研判带来难题

人们越来越习惯于在微博、微信、博客等社交平台上表达诉求，分享观点、意见，由此产生的几百亿甚至几千亿条的超大数据量构成了大数据的重要部分。这些数据在拓展人们视野、激增信息量的同时，也带来了大量令人真假难辨的虚假信息，从而可能引发公众恐慌并导致网络谣言产生。

作为发表意见的渠道，网络舆情常常为负面的，如情绪型言论、诚信危机、语言暴力和媚俗化。自媒体作为“节点共享”的即时信息网络，体现出网上数据无限性和网民关注能力有限性之间的矛盾。它的即时交互性使得信息传播更加便捷，每一个用户都可以自行甄别、吸收、评价、传播。同时，个性化的观点更易找到认同的关注者，不断被强化，导致舆论偏激情绪的加剧。

在自媒体社交平台上，每一个用户都既可以是信息者，又同时接受其他用户的信息。他们的信息相互交错，衍生出新的结论，使得突发事件舆情管理的难度越来越大。碎片化的信息在转发的过程中被标题党断章取义，从而影响网络舆情的研判

3 移动互联网时代有效网络舆情的有效引导

政府应将移动互联网看作汇聚民意、推动政府工作的重要资源，正确客观的应对移动互联网舆情带来的挑战，充分发挥交流互动、提升自身的舆论研判能力，有效引导网络舆情。

3.1 提升政府舆情的分析和研判能力

舆情分析能力和研判能力是引导网络舆情的前提。政府要积极探索移动互联网网络舆情的研究方法。

舆情分析和研判是整个舆情工作的重点和难点，移动互联网时代要在继承传统数据研究方法的基础上利用大数据。碎片化的信息为网络舆情资料的收集带来更多的数据源。大数据时代，建立起以微信为代表的移动新媒体的立体化的舆情监测系统。政府可以聘请“第三方”专业数据分析机构为网络舆情进行分析，比如最近几年出现的人民网舆情检测室、新华网舆情在线等信息研究机构。

由于网络舆情的处置往往涉及多个部门，因此实现相关职能部门的联动体系，有效应对舆情，首先应该提升政府人员的新媒体素质，将媒介素养尤其是移动媒体素养纳入到人才建设中。最基本的是能够会用、爱用、善用各类新媒体。

3.2 强化政府的舆论引导能力

议程设置是引导舆论的重要环节。议程设置和舆论引导之间存在信息的关联。通过议程设置，政府的工作和政策成为人民关注的焦点，政府和媒体联合引导舆论实现合力效应。

使用现代化的传播手段进行舆论引导，需要重点打造开放和平民化的交流平台。通过这些平台与民众直接沟通，有利于建立两者之间的信任。

通过微博、微信等新媒体形式中活动设置，积极组织群众就社会热点问题通过网络开展讨论、建议等活动，同时通过合理奖惩机制的运用，保持公民的参政议政热情，优化政民关系。

3.3 建立突发事件预警和处理机制

危机管理是政府树立良好形象，积极进行舆论导向的重要内容。互联网，特别是新媒体时代，积极稳妥的突发事件预警与处理机制是掌握主动、正向引导舆论的关键。

网络媒体危机事件中，病毒性传播的危机信息特点会导致短期内的强舆论漩涡，并导致不可预知的结果。作为危机处理的主题，政府部门应积极主动的进行网络舆论的议程设置工作，及时准确掌握舆情的前提下预测舆情走势来适时设置议题引导舆论。

信息预警是通过搜集信息运用科学的方法对信息进行检测，使组织能够提前了解警示信号，在危机事件采取预防措施。在移动互联网时代，网络舆论传播速度之快和后果之大不可预测，当网络舆情出现不良或者不可控的情况是，舆情研判及引导部门应该避免与其对抗的行为及措施，而应该在危机中寻求合适的发力点进行形象修复，以缓解舆情危机，避免更大的不良影响。危机处理中的首要任务就是根据舆情研判的结果进行网络舆情的议题设置，通过该项危机信息机制的举措来逐步掌握网络舆论的引导权。与不良信息的病毒式速度传播的特点相同，危机处理机构进行有效的舆论引导信息如果通过科学合理的方式也会呈现出非常强的传播速度及效果。在此基础上，相关部门仍然需要注重在构建通常的信息传播渠道的基础上，危机相关机构、媒体及NGO等组织之间充分的信息沟通与交流。

第3篇：互联网信息传播的特点范文

关键词:网络媒体;信息传播;视觉表达;技巧

21世纪以来，互联网在全球范围内广泛普及，这对传统社会生活产生了十分重要的影响。网络形成了新的媒体形式，与传统媒体相比，具有鲜明的特点。网络媒体传播下的视觉表达技巧也成为行业内的热点话题，尤其是作为互联网运营企业，对于网络媒体传播方式下的视觉表达技巧的研究越来越深入，这能有效帮助其开展效果更好的营销活动。互联网技术逐渐成熟，网络媒体形式不断增加，不同网络媒体形式的视觉表达技巧和效果也不相同，这就需要对每种网络媒体的特点进行分析，以更好地运用视觉表达技巧。

1网络媒体的视觉表达特征

网络媒体具有信息量大、操作简单、智能化、自动化、搜索快捷、图文并茂等多方面的特点，网络媒体相比于传统媒体，不仅形式多样，而且存储空间大，一定意义上是无限量的，同时没有实体介质，节省了流通环节，对于媒体行业来说，大大节省了生产和流通成本。对于媒体从业人员来说，网络媒体只有人工成本和营销成本，这一点相对于传统媒体来说，具有绝对的优势。因此，互联网兴起之后，许多传统媒体转向了网络媒体领域。网络媒体的视觉表达特征与网络媒体的特点有很大的关系，正是因为网络媒体与传统媒体的区别，才使得网络媒体的视觉表达呈现出不同的特点。

2网络媒体的信息传播特点

2.1传播速度快

网络媒体是通过数字网络来实现信息的传播，信息传播具有即时性的特点，信息传播过程不受时间和空间的限制，可以自由进行传播。而传统的报纸和杂志则会因为出版发行的工序产生时间差。电视和广播等媒体形式也只是周期性的来进行信息传播。网路媒体的信息传播即时性使得用户可以随时随地地接受信息，不再局限于时间和空间，信息的时效性大大增强，也改变了用户获取信息的方式和习惯。

2.2信息内容多样性

网络媒体的信息以数字形式来传播，内容丰富、形式多样。随着网络传输技术和硬件设备的不断优化，网络媒体信息不仅可以以图文的形式进行传播，甚至在短时间内也能传播数据加大的视频和其他文件。网络媒体信息传播的多样性，对网络媒体的发展产生了根本的改变，网络媒体从最初的单纯的资讯信息功能，逐渐增加了娱乐性和艺术性，也为视觉表达提供了更多的形式。

2.3传播范围广

互联网的发展实现了全球同步性、开放性的状态，互联网不受地域的限制，也使得互联网的信息传播比较广泛。用户使用互联网可以搜索和获取世界任何地区的公开信息，任何人都可以通过互联网来进行全球的同步直播。信息传播的广泛性为网络媒体的商业营销提供了便利，网络媒体也借助网络营销模式开展了多种商业化的技术和功能，而视觉表达技巧也是网络媒体营销中需要注意的内容。

3网络媒体视觉认知分析

视觉与认知是每个人每天在接触到新的对象与现象之间得到的，视觉是一种对构造的描述，从真实的图像中获取外部环节的结构、地点。认知是对视觉信息的处理结果，但是并不仅仅是视觉的信息，而是对知觉、感觉、触觉、听觉、记忆、思维、表现和概念等有机结合的信息处理过程。网络媒体信息是以视觉画面的形式呈现在用户的显示屏上，用户通过显示屏上的视觉信息来了解信息，此外，用户通过这些视觉信息来理解并且产生一定的心理上的微妙变化。研究表明，人类视觉仅有10%属于物理层面，而90%属于精神层面，虽然在获取视觉的认知过程中，感觉是以物体中的光反射进入人眼球而传递到中枢神经系统而形成有意义的图像，但是在此过程中，人的个人经验、知识储备和对周围环境等将对图像信息进行诠释。简单来说，人通过眼睛来看到图像并通过大脑来认识图像。从看到到认识是一个具有推理性质及决策意义的过程。网络媒体中的信息存在多种形式，文字、图片或视频，这些信息本身及展现过程中的排版形式，都会使视觉认知产生不同的效果。除此之外，信息展现的载体也会对人的视觉产生一定影响。网络媒体信息大多是以电子屏幕的形式来呈现，而能够实现信息展现的电子屏幕硬件也有很多，按照尺寸来说，有户外大型电子屏幕、室内大型显示屏、中等型号的有家庭电视机、电子计算机。小型的显示屏有平板电脑和智能手机。除此之外，还有一些特殊功能性设备，也具有显示功能。如户外专门设立的广告展示屏、银行自动存取款机、火车或地铁中的宣传屏幕等。不同形式的电子显示屏所展现的信息形式不同，视觉表达的效果也不同，网络媒体运营者应根据不同的载体形式来进行视觉表达技巧的创意。

4网络媒体传播方式下的视觉表达技巧

按照信息载体来说，不同的载体在视觉表达上有很大不同。比如:用户在使用计算机显示屏观看信息时，用户离屏幕的距离较近，能观察到元素也较多，因此，在进行信息的展示时，要尽可能详细和具体。在一些商品的营销上，可以采用图文的形式，图片可以尽可能地展示商品的细节，文字可以对商品的详情进行标注。用户通过标准的计算机显示屏来详细了解，并对信息进行进一步的选择和处理。若是户外的电子显示屏，受众群体是在户外进行活动的城镇居民，受众距离屏幕较远，电子屏幕很大，但是用户所获取的信息内容十分有限。所以在这样的显示屏中进行信息展示时，最好选用单一的色彩和形式，内容元素也尽量较少，所表达的信息也不能太复杂，尽量使用一种信息展示形式。按照信息形式来说，图片的视觉效果更优于文字。文字需要大脑的一个认知过程，对于主体商品，还需要通过图片的形式来实现。在图片的视觉表达中，图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出主题，这种表现方式往往是比较直接、有效的。这种视觉干扰是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到设计主题，为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形。除了辅助图形的干扰之外，色彩、明暗、构图等形式，都是实现突出主体商品的重要手段。按照信息内容来说，网络媒体的视觉表达有很大不同。比如，商品的网络营销信息，信息的表达主要以吸引用户产生购买欲望为主，如果是提供服务的信息，则要将服务内容表达清楚。另外，对于活动、艺术宣传类的媒体信息，要注意艺术形式的表达，以提升受众群体的感性认识。如电影、电视、图书宣传海报，在对这些元素进行视觉表达时，可以根据活动的主题来适当进行艺术加工，使受众能够在平面海报中感受活动所要表现的内容。尤其是电影海报在创作中，完全可以将电影的内容化成简单的元素融合进海报中，以实现有效的视觉表达及后期的商业效益。

第4篇：互联网信息传播的特点范文

关键词：广电媒体；互联网；转型

中图分类号：G22 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-00-01

创新引领发展，科技赢得未来已经成为当前时展的大背景，作为地级市一级的广电媒体要取得飞速的发展，只有紧跟时代步伐，大力推进基于融合创新的企业经营转型，实现传统广电媒体和新媒体的高度融合，才能在信息大爆炸和网络进步的新时挥出更大的竞争优势。虽然，新媒体的不断出现，消费者在互联网时代的可选择性更大，仍不可否认人们对广电媒体依然有着较强的依赖程度，据统计，广电数字电视的普及率仍在市场占有率上处于优势地位。但在互联网的传播力度和影响力上，与其他基于互联网的衍生新媒体相比，有着较大的差距，因此，只有积极拓展新的媒体空间，加快广电媒体和新媒体的融合，从而促成整个广电媒体的转型升级是一条“必走不可”的道路。

一、当前地市级广电媒体发展中存在的主要问题

1.节目质量不高， 无论是传统媒体还是新媒体，节目质量一直都是吸引观众的最主要因素，随着基于互联网的新媒体的不断出现，新的节目层出不穷，观众的“胃口”也被越吊越高，已经不再满足于传统的被动接受媒体信息的地位，对于节目的丰富性和可参与性要求越来越高，为了更好的吸引观众，打造更具互动性和欣赏性的节目，是当前广电媒体面临的主要问题，必须打造出一套完整的从节目生产到节目市场供给完整的生态链，从根源上解决传统广电媒体的节目生产与节目需求完全脱节的市场状态，努力提高节目质量。

2.参与程度不高，地级市广电媒体依托于本地媒体市场，媒体的创新能力不足，长期以来主要扮演着传递中央和省级媒体信息传递、宣传和推动的被动角色，媒体开发的主动性和积极性不足，市场参与程度不高，而且在信息大爆炸的互联网时代，观众能获取媒体信息的渠道更叫多样，没有特色等于没有竞争力，信息传递的角色更多地被基于互联网的新媒体所代替，观众通过广电媒体获取信息的时间和频率不断减少，使得广电媒体的信息服务功能进一步弱化，地级市广电媒体的观众覆盖面和传播范围相对局限于城市范围内，忽视了对于地级市下的广电农村市场的开展和建设。

3.互联网新媒体的挑战，数字化时代的各种新媒体和新技术的不断涌现，给广电媒体业务的拓展带来机遇的同时也带来了更大的挑战。网络新媒体不像传统媒体，它们能更主动的进入需求市场，从市场中寻找需求群体和开发新的需求市场。人们对于这种更加自主的互联网新平台使用的时间和次数更加频繁，自然而然的缩减了传统的广播和电视平台使用时间。

4.收支不平衡的问题，随着广播电视传播业务的不断转型和升级，作为一个参与市场的企业，盈利必然是任何一个企业必须要考虑的首要问题，地级市广电媒体在发展过程中形成赢利点增长较为缓慢，主要来自于广告收入，而新媒体的不断出现，观众注意被分流，广告商开始更加关注互联网市场的广告效应，地级市广电媒体的广告业务能开展的领域被不断压榨和缩减，部分经济欠发达地区的广电媒体广告收入日益减少，收支不平衡的问题日益突出，也给地级市广电媒体的转型升级造成了很大的困难。

二、新媒体时代基于融合创新的广电媒体经营转型分析

1.努力提高节目质量

不论是传统的广播电视媒体时代还是基于互联网的新媒体时代，节目质量仍然是广电媒体生存和发展的核心问题，节目的改造和升级是广电媒体发展的首要突破点，一方面，要立足于本地化，构建围绕着本地风土人情、民族文化和地理政治等特点，创造有着本地化特色的节目，为当地政府和民众搭建一个双向交流的桥梁，努力做到节目本地化和服务本地化才是地级市广电媒体的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互联网时代的发展步伐，抓住不同时代互联网的特点和焦点问题，充分利用广电媒体长期以来所构建的媒体公信力，充分开展广电媒体的公信力和权威，提高民众对于广电媒体的信服力；最后要与当地的文化、旅游已经当地政府的发展规划相结合，最好本土化服务和对外宣传的窗口作用，把握好立足于本地，服务于全国的节目创新思想。

2.扩大媒体业务的传播范围，互联网的出现打通了传统的通信业、广电业、互联网等相关领域的边界，在信息传播领域引起了广泛而深刻的媒介融合和产业融合。而移动互联网是互联网发展的一个新阶段。互联网的出现模糊了原来的信息传播产业边界，改变了以前通信业和传媒业“井水不犯河水”的产业分立格局。现在随着互联网的发展，通信业和广电业之间出现了业务趋同的趋势，比如说三网融合使得广电网络也可以做电信网络所能做的各种业务，电信网络从理论上来讲也可以做广电方面的业务，这样，原先泾渭分明的产业界限就被打破了。因此，地级市广电媒体首先要找准市场定位，重于对于信息深度的把握而不是传统的信息数量上的追求，在媒体业务的传播范围上，除了保持住在本地化媒体上的优势之外，积极拓展视野，利用各种如：微信公众号、微博和app等新渠道，开拓新的市场，结合广电网络、IPTV等通讯网络，挖掘本地为开发的新市场。

3.媒介形态从“内容为王”走向“关系为王”，传统媒体的信息传播更大程度上是单向的，而新媒体是互动的，在信息传播方面还是有优势的，它能够不断发掘人的信息传播需求，它能够不断拓展信息传播的边界。现在，人们浏览信息、转发信息，更大程度上是看这个信息是从谁那里传递来的，如果是他熟悉的人，他可能就更认可这个信息。为什么在微博客传播过程中，不同的人所发出的相同信息会产生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社会关系在起作用。从这个角度上来说，现在的互联网传播也可以认为是“关系为王”的时代。广电媒体应该抓住这一机遇，结合传统广电媒体的传播公信力，为观众打造一个更有说服力和公信力的新广电媒体。

三、Y语

综上所述 ，互联网时代是一个飞速发展的信息大爆炸时代，对传播媒体而言它又是一个充满机遇的大发展时代，地级市广电媒体的经营业务必须基于互联网时代融合和创新才能在这个时代立于不败之地，只有不断地开展本地化、特色化和互联网化的转型升级才能顺应互联网时代的发展要求，才能抓住互联网时代信息用户的多元化需求，才能促进地级市广电企业的可持续发展。

参考文献：

[1]姜文波.电视・媒体融合.2015 广播电视规划院技术交流会.

第5篇：互联网信息传播的特点范文

现在借势网络可谓是一种风尚更是一种智慧，正所谓网络一开，想不火都难，名人们炒作、商家们倒腾就不用说了，就连人家美国总统奥巴马的当选，也离不开网络这个“大功臣”。从当下瞬间串红网络的‘经典名人’芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥就可见一斑，人们在津津乐道的同时，后台的操盘手也早已赚的个盆满钵满。

2008年中国网民数已增至2.21亿人，网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时，而电视平均的使用时间才只有1.21小时。庞大的用户数量和如此高的用户接触度已经使互联网彻底跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的，甚至是超过了传统媒体的重要媒体。因此，网络营销绝对是大势所趋。谭小芳表示，网络营销的特点如下：

特点一：通道众多、费用低廉

特点二：高效传播、爆炸影响

特点三：自愿接收、互动交流

特点四：功利性低、越趋隐蔽

媒介是通过掌控传播渠道实现传播效果的。网络媒体具有亲和力强、快速、互动、受众年轻化、低廉等特点。随着网络越来越普及，网络对于社会舆论的影响越来越大——总之，网络公关对于企业品牌来说，有放大的效应。具体来说，有以下几点表现：

1、受众广泛，传播速度迅速。传统媒体的信息来源渠道相对狭窄，受众范围不确定，受时间、空间的限制较大。据相关机构估算，投入传统媒体广告的资金约70%是浪费的。而且，传统媒体受运作模式限制，企业选择在影响力大的传统媒体上进行宣传成本较高，且可以选择的传播方式较为单一。网络媒体的受众较为广泛，而且多为主动获取信息。从CNNIC2007年的互联网数据统计情况来看，国内网民基本以40岁以下的青年人为主，高中以上学历占80%，大学以上学历占40%。网民的年龄结构偏小，思维活跃，且消费欲望较强，是消费者中当前或潜在的主体力量。

2、在人际传播上更具亲和性，兼具时效性、互动性的优势。网络传播类似于口碑传播，信息迅速在各大论坛、即时信息群落间主动在第一事件主动传播。其影响力是巨大。从万科的博客门事件来看，王石的博文发表后的两天内，点击量超过30万。对于万科的怨言迅速在网络上发酵、蔓延，秋风扫落叶似的舆论攻击导致万科的楼盘滞售，万科A股三天内跌12%。由此可以看出，网络在充当着信息集散地和放大器的角色。网络上流通的各种信息，迅速转化为传统媒体的报道和政府新闻会的主要议题。纸面传媒塑造一个百年老店的口碑，需要漫长的时间累积；网络上的口碑传播可以在几个小时内塑造一个品牌神话。“酒香不怕巷子深”的想法，在这个资讯时代，已经完全不合时宜。

3、可以跟踪浏览者的行动，通过统计数据，准确把握受众信息。

传统媒介信息传播的一大弱势，是受众分散且被动。信息后，无法得知传播到什么层面，什么程度。从传播方式看，传统媒体形式下，信息的受众被动接受，信息的浪费率惊人。多数人都有在电视广告期间换台的习惯。而在网络形式下，网民浏览某信息基本出于兴趣或需要而主动进行搜索，加上信息的命中率极高，加上网络宣传途径有多种可选，价格低廉(门户网站的广告除外)，所以，性价比较高。

4、正因为以上几个特点，也导致网络上的意见和信息多数较为粗糙，可控性较差。一着不慎带来的负面影响会被无限放大，可能导致成本更高。

总之，在信息传播上，网络传播的诞生和发展，改变了新闻信息传播的格局。由于网络传播有着强烈的“放大效应”，是一个新的值得关注的要点。谭老师总结出的互联网营销整体执行如下：

1、品牌及企业的互联网调研究

2、品牌及产品的互联网监测

3、互联网传播实施

(1)广告执行

包括媒体购买、媒体投放、广告设计、设放监测、效果反馈。

(2)公关执行

包括各类形式的论坛、BLOG、SNS社区、即时通讯、评论、播客等。

(3)活动策划

具体活动的执行、数据库的搜集整理、数据库二次营销的对策、互联网关键字优化公关、互联网危机公关执行和预防、互联网促销活动的执行。

第6篇：互联网信息传播的特点范文

【关键词】网络技术 新媒体 发展模式

随着信息化时代的来临，计算机网络技术的广泛应用，网络信息的传播形式不断影响着传统媒体的发展，产生了适合现在时展的新媒体。对于新媒体来说，其利用互联网为基础，能够实现信息接收用户的增多，传播信息更快，并且用户还能利用互联网平台进行信息的交流，是一种有效的信息传播形式，研究计算机网络技术下的新媒体发展模式不仅顺应了时代的特点，还有利于媒体的可持续发展。

1 新媒体的产生

上个世界末，在计算机网络技术的基础上产生了网络新媒体，之后进入我国，并不断快速发展和应用。随着网络技术手段的不断提高，人们可以实现在互联网上生活，可以购物、医疗服务、银行服务等，计算机网络真正成了现在社会发展的主要趋势，不断改变社会生产方式和人们的行为方式。在这样的趋势下，计算机网络技术也影响了传统媒体的发展，产生了适应信息时代的新媒体，新媒体的应用在社会的应用逐渐广泛，给人们带来很多的优势。同时与传统媒体相比，也增添了很多的优点，比如，能够实现声音和图片、视频的融合，帮助信息解说更加清楚明白，还能以更快的速度将这信息传达到用户的手里，提高了传送效率。新媒体不仅具有了传统媒体的优点，还增添不少自身的特点，能使得信息的传播和展示形式多种多样，但同时也给传统媒体带来了很大的压力，导致传统媒体的生存和发展都受到压迫，而新媒体以迎合时展的优势成为了现在社会的媒体发展的新形势。

2 计算机网络技术下的新媒体发展模式变化

2.1 改变了人们的生活习惯

新媒体发展形式随着网络技术的发展而不断变化，传播形式变得更加多样，传播方式也变得更加丰富，严重影响了人们的生活习惯。之前的传播媒体进行信息传播时，人们只是一个被动的信息接收者，现在有了互联网这个平台，大家都可以在这个公开的平台上交流和传播信息，人们成了信息接收的主动方，可以自行对信息进行筛选。互联网刚发展时，网站是信息传播主要形式，虽然大家可以同时获取信息，在评论区进行留言讨论信息，但此时，媒体信息传播还是趋于单向传播。后期出现了网络聊天工具，能够实现实时信息沟通，给信息传播带来了新的形式，帮助人们获取信息更加便捷，随之又出现了论坛，微博等新型信息传播方式，广受大家的欢迎，不仅能够实现了信息的互动，还能让人们自己成为信息的主体，每个人都能够成为信息的传播者，甚至连国家政府都利用微博进行信息，论坛和微博的这种开发性受到更多年轻人的青睐，迅速发展成为了现在主要的媒体形式。

2.2 无线设备成了新媒体的载体

到目前为止，我国已经迈进了4G网络的时代，随着3G和4G网络的覆盖，通讯网络和计算机网络的结合成为了新的移动网络，实现了可随时随地上网。移动互联网的发展使得新媒体也逐渐发展，移动设备成为了新媒体的重要载体，人们无论身在何处都能够利用手机浏览信息，实现信息的沟通。而手机技术也不断发展，不断更新替代，尤其是智能手机的问世，实现了硬件设备的优化，提高了人们获取信息的速度，完全满足了人们对于信息的获取，人们可以通过互联网上的互动交流信息，也可以记录自己的生活点滴和趣事分享，增添了媒体传播的信息种类，同时也促进了网络用户数量的增加，开辟了移动网络信息时代新纪元。

2.3 改变了信息内容结构

随着网络信息时代的不断发展，网络结构不断变化，网络上信息内容结构和传播方式也随之变化。之前的媒体传播仅仅是是依靠文字这种单一形式，完全不能详细的描述信息内容，不能再现其场景。而计算机网络推动了图片、音频和视频的多种混合运用模式，打破了原有的文字信息传播形式，完全能够实现对信息场景的再现，保证了信息的完整度。尤其是现在又多了在线直播这种传播形式，直播的内容也比较丰富，大家可以根据自己的喜好选择，由于互联网可以保存大量的信息的优势，即使错过了直播，之后也可以再次进行观看。新媒体的这种以视频的形式传播信息，并且能自己掌握观看时间和观看模式，完全实现了之前传统媒体不能实现的自由性，能够满足更多用户的需求，也带来了更多新的体验。

3 新媒体发展模式存在的问题及改善建议

3.1 存在的问题

虽然目前我国已经在大部分地区普及了网络，可以保证大部分的人民都能够通过网络实现和他人的交流，但是由于一些地理环境的制约和经济发展的不平衡等问题导致了我国部分地区还没有覆盖到网络，那些贫困山区的网络技术也不太发展，根本不能实现新媒体的技术应用。第二各方面就是技术的要求，尽管现在新媒体在我国广泛的发展，但是无论是硬件还是软件都和国外的网络技术存在很大的差距，再加之新媒体也要不断发展创新才能适应时代而生存，在发展的过程中难免碰到技术上困难和问题，技术若是要求过高就只能采取进口的方式，直接阻碍新媒体的发展。另一个方面则是现在的网络流量费用还比较高，我国总理也提出了网络费用问题，由于流量费用过高，大多数人在使用移动网络时还是依赖于wifi，这样也间接的阻碍了新媒体的发展模式。

3.2 改善建议

针对现在的新媒体发展，要做好其问题的应对之策，首先要加强重视程度，不仅仅靠媒体自身的发展，还要引起各界的关注，让政府参与进来，让各个部门积极配合合作，共同推动其发展，另外针对新媒体发展的资金方面也要加大投入，主要是提高基础设施，能够使得网络更好应用。除此外还要加强技术的研究，着重网络技术手段的提高，确保新媒体的发展和创新能够和时代相吻合，同时还要严格规范行业标准，保证网络秩序，使得网络环境纯洁，网民的数量增加，网民素质提高。

4 结束语

网络新媒体完全实现了以前传统媒体所不能实现的信息传播功能，不仅传播信息更快，而且传播的信息内容更加丰富，并且传播的形式也更加适应社会发展。人们对媒体信息的发展要求也随着时代不断增加，所以研究新媒体发展模式极为重要。

参考文献

[1]赵菲.基于网络技术的新媒体发展模式研究[D].长安大学，2014.

[2]董鹏.刍议基于计算机网络技术的新媒体发展模式[J].信息安全与技术，2015，09：15-16.

[3]刘元庆.基于网络技术的新媒体发展模式研究[J].信息技术与信息化，2015，07：136-137+139.

作者简介

刘绍刚（1984-），男，云南省临沧市人，大学本科学历，软件工程硕士学位。现为滇西科技师范学院讲师。主要研究方向为计算机网络技术研究，网络工程设计，物联网应用技术研究。

第7篇：互联网信息传播的特点范文

当代社会的信息传播，正在跨越纸质媒介、电子信号形态，进入一个全新的数字化传播时代，呈现出以下新的特点：

一是现代科技发展推动信息传播更多地借助数字形式。数字传播，依宫承波在《新媒体概论》中的定义，指的是以电脑为主体、以多媒体为辅助的能提供多种网络传播方式来处理，包括捕捉、操作、编辑、贮存、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动，是集合了语言、文字、声像等特点的新的传播途径。互联网传播就是通过国际互联网这一信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来进行的信息传递。目前，3G技术的广泛应用开启了网络移动终端的新局面，越来越多的人使用手机、平板电脑等上网，信息传播的交互性、即时性、互动性得到进一步增强。数字广播、数字电视也风靡全球，数字广播已全面覆盖，数字电视也正在超越传统的电视收看功能，全面进入普通市民家庭，充当起新的信息接收终端。

二是互联网逐渐占据传播媒介的中心，网民成为最大的信息受众，网站成为最庞大的信息传播媒介，微博、微信构成新的传媒力量。中国互联网络信息2013年1月15日的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。互联网使传播格局由单点—多点向多点—多点转化，新的话语场正在形成。微博、微信等新兴传播方式给传统媒体带来了挑战，同时也带来了机遇，这种机遇就在于传统媒体如何借助新媒体的力量实现发展融合。

三是多种媒介相互融合，传播信息成为媒体的共识和行动。目前，有纸质媒体与互联网不断融合。许多报纸、杂志都纷纷开始与互联网嫁接，以占领新媒体的传播优势，如《人民日报》的人民网 （ ）、《光明日报》的光明网（） 、《时尚》传媒集团的时尚网 （http：//.cn/），等等。有广播、电视与互联网融合。许多广播电台、电视台在网络上开辟了直播或录播节目，依托于广电体系，将广播电视媒体资源经过重新编辑整合，在网上推广、运营，如央视国际（ ）、凤凰网、BTV在线、北京广播网（ ）、金鹰网，等等。这类平台既提供视频、音频直播服务，也将历史节目或完整、或稍作剪辑后上传至网络，供网民重复点播。2009年12月28日，中国首个国家网络电视台——央视网（）正式上线。它进一步发挥了“台网融合”模式的优势，打造了以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。

二、少数民族地区发展数字传媒技术的重要性

中国有55个少数民族，人口113792211人，占全国人口的8.49%（2010年第六次人口普查数据），主要集中在中国相对贫困的西部地区，面积占全国的56%。中国的现代化发展，离不开少数民族地区的发展。

推进少数民族地区发展的方式和途径是多样的，包括政治的、经济的、文化的等。其中，推进传播事业的发展尤其是数字传媒技术的发展是重要的一环，对于促进该地区的发展具有特别重要的意义：

一是提高民众文化素养，增进加快发展思维。网络具有开放性、互动性、共享性等特点，每一个人都可以成为信息的提供者，同时又是信息的拥有者。加强网络在少数民族地区的覆盖面，能够大大提高少数民族地区文化传播的有效接收率，帮助少数民族群众掌握现代信息，获得发展的经验和创业的启示，并形成现代思维。正如前世界银行行长詹姆斯·沃尔芬森所说，对于世界上最贫穷的人来说，互联网同住房和清洁的饮水一样重要。他说，生活在贫穷社区内的人们想要得到一个学习和发展他们自己的机会，现在没有什么能够比互联网更能有效地传递和获取知识。

二是消除地理障碍，同程享受信息。少数民族地区的信息传播，过去由于路途遥远、地理气候条件复杂、传播手段低下、传播能力不足等原因，致使边疆少数民族地区接收信息存在接收速度慢、信息流失、信息量不足等问题。发展数字传播可以弥补这些地理原因，具有同程享受信息的重要性。互联网的运用，为少数民族不发达地区消除区位劣势带来了机遇。

三是加快少数民族地区科技进步和社会整体质量的提升。少数民族地区加快数字传播事业的发展，必定会带来数字传媒设备的大量输入、数字传播技术的运用与普及，数字传媒管理理念的广泛传递，如此构建起崭新的信息传播系统，根本性改变传播机制，有效地促进少数民族地区的科技进步和社会管理质量的提升。

三、少数民族地区发展数字传媒的几点思考

一是大力发展数字电视、数字出版、数字通讯（手机3G化）等数字化产业。据前瞻产业研究院《2013-2017年中国数字出版行业商业模式和投资战略规划分析报告》数据显示， 2011年我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。数字出版在我国已从幼稚期步入成长期，开启了行业升级换代之路。在经济文化较发达的地区，数字化传播技术的推动正在让文化产业迅速找到新的突破口。而中西部较偏远的少数民族聚居地，数字化产业的发展程度还并不高。加快数字产业的发展，应是少数民族地区文化产业发展规划的重点，在发展数字电视、数字出版、数字通讯（手机3G化）等领域加快建设，加大投入，早日实现产业规模和产业效益。

二是加强少数民族地区数字图书馆建设。数字图书馆是指以组织数字化信息及其技术进入图书馆并提供有效服务，图书馆的所有载体的信息均能以数字化形式获得，包括联机采购、编目、公共查询等；对各种信息资源的检索，通过网络组织读者访问外界数字图书馆和文献信息数据库系统。图书馆利用网络连接到全球各个角落，让人们能够很方便地实现资源共享。我国少数民族历史悠久、文献丰富多样，数量巨大，价值宝贵，在纸质文献日久风化、保存日益困难的情况下，迫切需要借助更有效的方式，建设反映我国少数民族文献信息资源为主题的、具有一定规模的少数民族文化资源数据库群。应当在北京和广西、新疆、、内蒙古、宁夏五个自治区建立民族数字图书馆，以数字化方式更好地保存民族文献资料，促进民族文化资源的交流与运用。

三是因地制宜，重视网络媒介内容定位，宣传当地特色民族文化。网络传播可以让少数民族文化传播更加生动，受众可以积极参与信息的传播与反馈，实现少数民族地区信息传播的互动。通过网络，普通民众可以进一步深刻地了解少数民族文化，与少数民族进行更多地交流，进而热爱少数民族文化。而少数民族文化也可以在这样的环境中与其他文化交流融合，从而在内容上扩充自己，在形式上进行创新。

四是积极培养少数民族地区熟悉数字媒体管理和技术的新型人才。除了要重视高校的专业教育和工程建设中的在岗培训教育外，更重要的是要着眼于少儿科技教育，使数字传播技术在少数民族群众中得以更好地普及，以充分发挥数字传媒在促进少数民族地区社会发展方面的作用。

第8篇：互联网信息传播的特点范文

关键词：新媒体 信息传播特点 高校新闻网 舆论引导

随着数字传播技术的发展，微博、即时通讯、社交网站等媒体产品和服务已经深入到社会和个人生活的各个层面，并以前所未有的时空覆盖度快速发展，极大地丰富了传媒形态，一个多媒体融合并存的媒体格局和传播环境开始形成，信息传播进入新媒体时代。

新媒体环境下，信息传播呈现出不同于以往的特点与趋势，为包括高校新闻网在内的网络新闻媒体的发展带来了机遇与挑战。

新媒体环境下的信息传播特点

1.个体信息的公共传播平台普及，公民新闻频频出现

在传统的大众传播中，专业媒体具有信息的垄断性和控制权。而随着微博、社交网站、手机媒体等产品和服务的出现，个体信息的公共传播平台逐渐普及，任何个人都可以通过信息网络，以点对点或点对面的方式传播信息。新媒体使用者产生信息、发现信息、选择信息、处理信息、使用信息，已经成为今天大众化信息传播中的一种主要力量。在这种环境下，每个人都可以是新闻者，公民新闻频频出现，公民媒体时代已经到来。在“7·23”甬温线特大铁路交通事故中，网友的微博是事故最早的信息来源；大学生王凯使用手机微博直播舟曲泥石流灾害灾情，是国内第一个图文“报道”舟曲灾情的人。

2.信息爆炸性增长，“海量信息”特性愈发突出

与受限于版面的报纸、受限于播出时段的广播、电视相比，网络媒体的一大优势是信息量大。而随着数字传播技术的发展，新媒体使用者加入信息传播大军，使得“海量信息”的特性愈发突出。据《中国微博元年市场白皮书》数据显示，2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9,000万条，每天产生的微博数超过300万条。而据2011年10月的《CIC—新浪合作微博白皮书》数据显示，新浪微博每天的微博量就已经超过了9,000万条，信息量爆炸性增长。也正因为如此，个体发出的大部分信息都为海量信息所淹没，在大部分情况下缺乏专业媒体的影响力。

3.移动传播趋势加强，真正实现全时空覆盖可能

新媒体环境下，手机已经从通信工具转变为“装在口袋里的媒体”，因其具备的移动性、便携性等优势，迅速成为现代社会传递信息的主要媒介之一，使得每个人随时随地接收信息、传播信息成为可能。中国互联网络信息中心（CNNIC）《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月，我国手机网民规模为3.18亿，在总体网民中的比例达65.5%。越来越多的人，尤其是年轻人，习惯于随时打开手机上网，收看最新事件，更新微博，对感兴趣的事件及其最新进展进行深入挖掘、个性评论和即时转发。政府部门现在也经常选择手机媒介自然灾害预警、区域服务、突发事件等信息。

4.裂变式的指数级传播，热点在传播中积聚发酵

与以前强调网络的虚拟性不同，社交网络、微博等新媒体形式都倡导实名制，以熟人圈子为基础，是人际关系在网络上的具体体现。过去以大众媒体为中心的“点对面”传播模式正在向以“社会网络”为基础的网状传播模式发展。在新的传播模式下，信息传播速度进一步加快，呈现裂变式的指数级传播。人们更愿意相信熟人、朋友发送来的信息，并根据自己的知识和经验进行丰富，附加上自己的意见和评论，转发给自己的熟人和朋友，网络的聚集、放大作用大为增强。如日本地震引发“福岛核危机”后，吃碘盐防辐射的消息以手机短信等形式不断被转发，一天之内就在全国多个省市出现了“抢盐”风潮。

新媒体环境给网络新闻媒体带来的挑战

1.对网络新闻媒体单一模式构成冲击

随着数字传播技术的发展，传统的报纸、杂志、电视、广播纷纷触网数字化并积极采用新型传播手段，推出手机报、电子杂志等服务，拓展信息传播渠道。在这个媒介融合的时代，报纸也可以是立体的，电视广播可以随时点播观看，许多媒介都融合了文字、图片、声音、影像、动画等多媒体形式。在这种形势下，网络新闻媒体和传统媒体一样，也必然要走向多元化，网络新闻媒体要改变“一网（web网站）打天下”的局面，积极探索RSS、手机WAP网站等传播平台的使用，拓展发展空间。

2.对网络新闻媒体的用户群体构成冲击

新媒体时代，人们获取信息的方式和信息依赖渠道逐渐改变，尤其是年轻人，更倾向于从网络上获取信息。在新媒体环境下，用户面对的可用信息源十分广泛，用户的主动选择、信任建立、兴趣取向显得尤为重要。用户注意力已成为众多媒体竞相争夺的重要资源。面对多样化的用户兴趣和各自不同的使用习惯，如何树立网络新闻媒体的自身特点和形象，提高品牌的知名度和美誉度，维持并扩大核心用户群，是网络新闻媒体更为紧迫并需要付出长期努力的现实课题。

3.对公共媒体的舆论引导强势地位构成冲击

新媒体背景下，以微博为代表的自媒体井喷式发展，用户的主动关注和个性表达得到前所未有的强化，深刻搅动既有的舆论传播格局，造成了网络舆论表达上的“众声喧哗”，“民间舆论场”对公共媒体的舆论引导强势地位形成了比较大的冲击。网络新闻媒体能否主动出击，因势利导，打通“民间舆论场”和“主流舆论场”两个“舆论场”，抢占舆论制高点，有效引导网络舆论和社会舆论，是新媒体环境给包括网络新闻媒体在内的公共媒体带来的最大挑战。

第9篇：互联网信息传播的特点范文

微传播平台潜移默化的改变着大学生的学习、生活和交流方式，同时，也丰富了高校思想政治教育的载体，给高校思想政治教育带来新的机遇与挑战。面对微传播平台带来的新机遇，高校思想政治教育工作者应当立足微传播平台，要从教育理念、教育内容与形式、监督管理机制等方面不断实践、不断创新，使高校思想政治教育工作进一步落到实处，不断提高高校思想政治教育的实效性。

关键词:

高校；思想政治教育;微传播平台;创新

近年来，微信、微博等互联网传播平台的发展迅速，由此开启了一个信息的“微”时代，“微”时代是一个信息精简、内容涵盖广的信息时代，是文化资讯的快餐时代。以微信、微博等传播媒介为代表的这些传播平台，以其信息海量、内容丰富、操作便捷等特点，逐渐渗透我们的日常生活，改变着大多数人获取资讯，开展社交的形式。当代大学生，正是在科技发展日新月异的背景下成长起来的一代人，对新生事物有着浓厚的兴趣与较强的适应能力。微传播平台的兴起于发展，受到了大学生群体的追捧。高校开展思想政治教育，是一个不断完善的过程，是一项与时俱进的工作。在“微”浪潮的背景下，在微传播平台已经渗透进大学生校园生活各方面的背景下，如何将微传播平台发展为高校思想政治教育载体，在当前环境下继续开展好，并创新高校思想政治教育工作，成为高校面临的现实课题。

一、微传播平台

众所周知，微博、微信等传播平台，通过电脑、手机等互联网终端设备，将用户联接在互联网中。在这些平台中，信息可以即时传播，同时用户还可以进行交流互动，是一个集信息传播与交流互动的平台。微传播平台，即以微博、微信等平台为主要代表的互联网媒介，通过裂变式的、去中心化的、多级的传播模式传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知的传播交流平台。由于微传播平台具有即时传播、关系网络传播的特征，微传播平台很快受到了大学生的关注与喜爱，也潜移默化地影响着高校开展思想政治教育工作的开展。

二、高校微传播平台发展的特点

微传播平台以其独特的优势获得了大学生群体的青睐，逐渐成为了大学生获取资讯和日常交流的平台。之所以在发展的短短几年时间里收获了如此庞大的用户群体，因为微传播平台呈现出以下特点:

(一)平台具有开放性

作为具有开放性的平台，微传播平台的开放性将传统互联网平台、软件的开放性进行了一定的整合，使其同时具有门户网站和即时交互平台的功能。微传播平台延续了传统互联网平台与各大交互媒介的开放性，即任何人都能对该平台的信息进行浏览，或是经过注册，用户能对该平台的信息进行评论，或是他用户进行交流。但是，微传播平台与传统的门户网站和交互平台相比，具有更广泛的开放性，不仅人人都能注册成为用户，且人人都能成为发声媒体。在微传播平台中，用户不仅可以进行评论和转发，还能将原创的信息在自己的主页中，使每个人都能成为互联网中信息的者。

(二)信息传播具有针对性

微传播平台是基于现代互联网技术而逐步发展起来的，顾名思义，微传播平台不仅是互联网中的一个新兴传播媒介，在此基础之上，微传播平台是依托先进数据技术而具有更完善功能的传播媒介。互联网中的信息犹如浩瀚的海洋，而微传播平台呈现出传统互联网平台全面与多面的特点的情况下，还能实现信息传播的针对性，即传递内容不是一成不变的，传递给每个用户的内容也是有差异的。一方面，信息是实时更新的;另一方面，根据用户的自定义的喜好和日常浏览资讯呈现出来的偏好，微传播平台将用户可能关注的信息第一时间传递给用户。因此，微传播平台中信息传播具有针对性。

(三)信息具有多样性

互联网本身就具有多样性的特点，微传播平台的多样性，不仅是内容方面宽而泛的多样性，在形式上也呈现出了“简化”的多样性。微传播平台是精简的、即时的交互平台，由于在篇幅上的限制，微传播平台中的内容具有简短、碎片的特点。在信息内容方面，微传播平台的多样性体现在传播内容和传播形式方面:用户可以可以对网络资讯进行评论转发、将原创信息上传至平台进行分享，还可以通过文字数据、图像数据、音频数据及视频数据等多样化的网络数据在微传播平台中进行分享与交流。

三、微传播平台创新策略

(一)创新理念，以学生为本

传统高校思想政治教育，是有组织、有计划的完整性的教育，而微传播平台背景下的高校思想政治教育，则是互联网技术与教育技术的结合，互联网文化与高校校园文化的融合。这样的传播载体带来了新的教育方式，创造了新的教育氛围。在此背景之下，高校思想政治教育工作者要创新理念，积极利用微传播平台开展工作。由于高校微传播平台的受众是学生，要实现平台对高校开展思想政治教育工作的积极作用，关键在于要加强教育者与学生在平台中的互动，这种双向互动的效果，很大程度上决定了思想政治教育的实效。再者，微传播平台为高校提供了信息、情感沟通、舆论引导等功能，这些功能的出发点都在于“育人”。因此，高校微传播平台的建设与运行更应当注重以学生为本。

(二)创新内容，注重教育实效

在微传播平台中，传播内容本身虽然看似简短，但是确是最重要、最核心的部分。微传播平台中信息的精简性和参与互动的随意性，吸引了广大学生群体，但是，学生更希望浏览到的是新颖、精辟、或是趣味性强的内容。因此，高校利用微传播平台开展思想政治教育时，应当关注的内容，注重内容的亲和力和感染力，创新教育内容。通过生活点滴等实际的材料与事例对学生进行引导，引入热点话题，鼓励学生积极参与讨论，或是给学生以人文关怀，能使学生从中得以启发、自我教育，还能帮助思想政治教育工作者及时了解学生的思想动态和思维方式，以便更有针对性的开展下一步的教育工作。

(三)创新形式，增强吸引力

先进的数字技术为微传播平台提供了技术支撑，使其拥有多样化的信息传播形式，而这种多样化形式为高校思想政治教育形式提供了创新的渠道。从通过教科书及传统课堂开展思想政治教育工作，到通过校园官方网站对思想政治教育信息进行宣传教育，已经实现了互联网与高校思想政治教育结合的一次创新。微传播平台则给思想政治教育提供了一个更接近学生生活的载体，教育者要尽可能的丰富教育内容的形式，利用图像、音频、视频等数字化信息，使教育内容由静态的知识变成生动的图文、声音信息，增强教育内容的吸引力，调动学生主动参与和学习的主动性。思想政治教育形式的创新，还应当从平面走向立体，从以往单一的课堂交流，扩展为课堂内外更为密切的师生交流。

(四)完善监督管理机制，提高可控性

进一步完善高校思想政治教育微传播平台监督管理机制，应当兼顾以下几个方面:第一，要对微传播平台中传播的信息进行及时的监督和有效的管理。微传播平台本身，是基于互联网的网络平台，信息资源大多来自互联网，而互联网中信息资源可能存在着真实性、时效性等方面的问题，高校应当加强对信息的监督管理，使平台中传播的信息是符合学生身心发展的要求的，使之能帮助学生形成正确的思想观念。同时，作为官方平台，高校在微传播平台的运行中要明确定位，关注舆论导向，及时引导大学生正确认识和分析问题。第二，对于在微传播平台中发现的问题，高校思想政治教育工作者要进行回馈管理。微传播平台是教育者与学生双向互动的平台，在交流互动的过程中，对于学生直接反映的问题，以及教育者在此过程中发现学生群体存在的个别问题和普遍问题，都要重点关注并采取相关应对或预防措施。

四、结语

创新是一个永恒的话题。创新是对传统的继承与发展，对于高校思想政治教育工作而言，创新是对传统思想政治教育组织性与计划性的继承，也是一个不断完善的发展过程。微传播平台的发展，给高校思想政治教育开辟了新的路径，在此背景之下，高校思想政治教育工作的创新，牵涉到诸多方面，在不同的方面、不同的层面上有不同的方法、手段与要求，具有有十分丰富的内涵。高校思想政治教育工作者应当把握时代特点，立足以学生为本，调整工作思路，创新思想政治教育工作方法，努力构建与时俱进的思想政治教育体系。

参考文献:

［1］成晓丽．微时代微传播的特征及影响［J］．青年记者，2012(6)．