传媒行业的特点精选(九篇)

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第1篇：传媒行业的特点范文

Abstract: The paper discussed the feature of digital media time and the general requirements for editing and publishing industry at the new era. And on this basis, it discussed the new challenge of digital media era for the editing and publishing, and analyzed the requirement for the editing and publishing skills under the new conditions and how to deal with it.

Key words: digital media；editing and publishing；network

中图分类号：TP39文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0175-01

1数字传媒时代的特点

因特网的出现和大规模流行标志着数字传媒时代的来临，数字传媒时代的特点是信息的海量化、传播的自由化、读者的选择多样性和阅读成本的低廉性。信息的海量化是指当前互联网上音频、视频及图形文字信息数量十分庞大，形成了知识的爆炸。传播的自由化特点则是指的信息传播手段越来越多样化，人们足不出户也可以在例如论坛、博客和个人网页这样的平台上和传播信息，理论上每一个人都可以成为信息传播的源头，这一点和传统媒介时代是不同的。读者的选择多样性是和传播方式的自由化紧密联系的。

根据我国互联网络信息中心的统计数据，到2010年底，我国的网民人数为3.24亿人，在总人口中占的百分比达到24.6%.其中宽带上网人数超过了2.5亿，手机上网人数也超过了1亿。而且目前我国的网民增长率及网络普及率都已经进入快速增长的阶段，预计在今后的数年里继续保持快速增长的态势。

在这种新的形势下，由传统阅读模式向数字阅读模式或者混合阅读模式转化已经成为大势所趋。在这种转变的过程中，传统媒介行业的从业人员在观念上的转变又决定了传统媒介否能在未来的文化市场中占有一席之地。

通常所说编辑出版一般指的是纸质媒介的出版，其主要工作范围包括分析图书市场、提交选题、组稿、图书编辑、包括版芯及封面设计印刷等在内的后期制作、最后是图书的出版和营销过程。

分析图书市场是出版的前期工作，要进行严密的分析和周密的市场调查，确定读者群体的需求，提交选题则是在前期分析图书市场的基础上确定出版的主题。组稿则包括确定作者或者写稿人并向其提出约稿，对收到的稿件进行校正和修改等。图书编辑、后期制作属于出版印刷厂家的工作范围，编辑行业虽不直接负责，但应该随时跟进并对质量和进度进行监督。出版营销则指文化产品的推出和市场销售等过程。以上说的是传统媒介时代编辑出版行业的基本要求，在新的数字媒介时代，这些工作流程显的内涵和外延显然会发生相应的变化和转变。

在数字传媒时代，读者拥有更自由的选择范围，更低廉的阅读代价、更广泛的信息渠道。这些特点对于编辑出版行业来说，既是挑战，也是机遇。作为编辑出版行业的从业者和研究者，则应该认真分析这些特点，从容地应对挑战，抓住机遇。

3.1 大众阅读形态的变迁在数字传媒时代，大众的阅读习惯已经悄然的发生了变化，这种改变不但包括阅读习惯的改变，更包括思维习惯上改变。大学以上学历的高知识人群，特别是年轻一带的高知人群，已经习惯了用电脑和手机进行阅读和信息的获取，信源结构的改变也同时促进了思维方式的转变：更高的自主性使得读者可以选择接受不同形式的信息组合。

3.2 网络化生存概念的提出伴随着数字化传媒时代的到来，媒体从业人士和研究者们已经开始思索如何将数字出版和传统出版结合起来。主要形式包括：用传统纸质出版物来承载互联网上的信息，以及利用现有的出版资源为读者提供互动服务和个性化服务。传统阅读习惯的养成是一个漫长的过程，虽然收到了以互联网阅读为主的数字阅读形式的冲击，但其巨大的惯性作用仍不可忽视。换句话说，很多人仍然保留了对纸质阅读的喜好。

利用现有的出版资源为读者提供互动服务和个性化服务，则是指充分利用出版业已有的丰富社会资源，结合网络这一工具，更好的为读者提供服务。在这一方面，也有不少成功的案例，有的出版社在推出相关图书的同时推出作者与读者的互动网站，为读者与作者建立沟通的渠道，往往能取得良好的效果。

3.3 如何建立统一信息平台及内涵的思索面对数字化传媒时代的挑战，编辑出版行业应该向规模化、产业化的方向发展，力争形成规模优势。在这一过程中，如何打破行业之间的壁垒障碍、优化生产的流程、共享和整合新技术发展的成果，都是我们应该认真思索的。而要整合合内部资源，在工作上实现有效的协同，一个值得研究的方法就是建立统一的信息平台，实现信息的无障碍共享和流通，从而为传媒企业的发展提供有力保障。

3.4 传统纸质媒体如何应对数字化传媒时代的要求网络化的阅读方式以面对海量信息的浅阅读为主，虽然一方面能够更多更快的获取信息，但缺乏深度思考的空间。在这一方面，传统纸质出版物却有用武之地。传统纸质媒体应该发挥自己的优势，进一步提高图书出版质量，结合数字传媒时代的特点，更好地实现为读者服务的目标。

在传统传媒向数字化传媒转变的时代，对编辑出版行业从业人员的技能也提出了新的要求，编辑出版的行业规范和从业人员的素质要求也发生了相应的改变。在新的数字传媒时代，编辑人员的素质要求不仅仅是在文字表达方面的规范和正确，更体现在如何更好的向读者展示信息和知识，而且显然后者的价值更重要。

在这样的条件下，对编辑人员的素质则提出了更高的要求。例如要建立起数字信息在结构、表达、索引等方面的通用规范标准，提倡和加强知识产权上的保护等。

5小结

本文首先阐述了数字化传媒时代的特点，分析了新时代下对编辑出版行业的一般性要求，在此基础上，讨论了数字传媒时代对编辑出版提出的新挑战，包括大众阅读形态的变迁、网络化生存概念的提出、如何建立统一信息平台、以及传统纸质媒体如何应对数字化传媒时代的要求。最后，对新条件下对编辑出版技能所提出的要求进行了深入的探讨。

参考文献：

[1]田胜立.数字传媒时代对编辑规范和人才的要求[J].编辑之友,2007,(6).

第2篇：传媒行业的特点范文

【关键词】传媒专业 影视编导 播音主持 摄影 文理兼报

【中图分类号】G632 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2013）08-0013-02

近年来，高考传媒类专业受到了众多高中生的热捧，报考人数日趋增多，大有超越传统的高考音乐美术专业的趋势。但是在教学中，还是有许多家长与学生对此专业了解较少，甚至于学校的老师与领导也未能真正清楚地向家长或学生介绍有关传媒类专业的相关内容。所以，针对这种情况，我特别撰写本文，以供大家交流参考。

一、高考传媒类专业主要包含的科目及考试内容、形式：

高考传媒类专业主要包括下面几个科目，但各院校间的考试形式和内容也略有不同，部分院校只考其中项目，列表参考各院校招生简章的考试内容，如下：

二、高考传媒类专业的考试特点

1.入学门槛不高，综合素质强的学生可以在短时间内突破专业要求

选择高考美术或音乐类专业的学生本身要具备一定的艺术天赋，且要投入大量时间练习，短时间内不可能速成。但高考传媒类专业则不同，如果该考生有一定的表达、创作等综合素质能力，通过专业老师指导考试的流程，了解专业考试的特点，掌握写作分析结构能力，是不需要花太多精力去学习、练习的，只需短期培训便可参加应试并有较大录取机会，学习风险很小。

许多学生担心自己没有艺术天赋会学不好，同时一些家长和学生在认识上也有一个误区，以为学艺术就是要把艺术作为终身职业，以后一定要走当音乐家、舞蹈家、美术家的方向；这是对艺术专业比较狭隘的理解，他们不了解现在还有传媒类、艺术管理、艺术商务等泛艺术学科。如影视传媒类专业，特别是广播电视编导、戏剧影视文学、文化产业管理、公共事业管理专业等专业是兼有文学、新闻、影视学和艺术学各学科特点的综合型专业，不需要特别的艺术特长，也没有外貌、身高、嗓音等方面的严格限制，因此特别适合普文、普理类学生中想考取名牌艺术院校或文化成绩不很理想、考取本科有困难的学生。如果艺术科录不上，考生还可以参加其它非艺术批次的录取，是普文、普理类考生的最好选择。

2.报考人数相对较少，录取比例较高且文化科要求较低

相对于报考普通高考的人数而言，参加艺术类考试的学生人数只占其中极少部分（每校一般十几人，多则近百人，一般平均不到年级总人数的5%）。而近年来，开设艺术专业的院校占总招生院校比例的70%以上，因此录取的比例比普通高校的比例高。特别是高考传媒专业为新型专业，报考的人数相对更少，如广东省每年报考传媒专业的学生不过一千多人，竞争率小、通过率高。

众所周知，艺术类专业对文化课的要求不高，传媒专业属于艺术类，按照目前国内高考招生制度，艺术类高考文化课录取分数线要比普通高考相同批次低60%-70%（但相对于中国传媒大学等个别高校文化科要求是不低的）。

对高考竞争强烈的现象来说，有时一分就能决定一个人的命运，艺术类考生与普通类考生在高考录取分数上的巨大差距无疑是艺考生的巨大优势。

3.文理科兼报均可，不影响正常的普通高考，增加了升学机会

全国高考传媒类专业基本上是文理科兼报均可，即选读文科或理科都可以报考。这就给想报考传媒类的学生减去了在选读文科还是理科的心理烦恼。

高考传媒专业最大的特点是专业上的“多次考试机会”、“多次录取机会”。首先，艺术院校专业考试基本上设在每年1至3月份，时间上与6月份的文化高考不冲突。其次，艺术类专业属于提前填报志愿，不影响考生其它非艺术批次的录取。

那么，什么是多次考试、多次录取？高考传媒类专业分省统考与院校单考，考生参加本省专业统考获得合格证后，在每年1至3月份，只要考生选择的各单独招考院校考试时间不冲突，考生就可以根据自己的意愿自由选择报考哪一所院校。而且，只要考生愿意多花些时间与报名费，就可以自由选择报考多少间院校多少个专业。假如考生在1至3月份内选择报考了10间院校，那么考生就有十次考试机会与十次被录取的机会。

4.近年来，传媒艺术类高校的招生规模在不断扩大

随着信息化社会的到来，大众传媒越来越成为社会发展和人类进步的重要工具。各种先进的传媒方式和现代传播理念，对传媒从业人员的数量和质量要求也急剧增加，传媒类专业的社会与市场需求就越来越应多。

近年来，传媒艺术类高校的招生规模在不断扩大。除了大家熟知的艺术类院校外，全国很多地方的综合类大学也纷纷设有传媒专业，据统计，全国招收传媒类专业的院校超过了一百多所。

三、高考传媒类专业的发展前景

传媒艺术专业社会需求大，就业灵活，前景较好。

从市场调研来看，传媒行业被认为是未来十大发展的行业。毕业生可选择在电视台制作、影视娱乐行业、新闻媒体、网络媒体、文化产业管理部门、政府部门、公共事业单位等机构就业，工作稳定收入高；还可以选择继续深造或者出国深造，如北京大学、北京师范大学、中国传媒大学等全国数十所著名院校均有相关专业的硕士点、博士点和博士后流动站，国外的传媒工作者也是被捧为最热门的行业。

武汉大学新闻与传播学院相关人士曾以广播电视编导专业为例，用一系列数字反映出如今对传媒人才的需求现状。他说，全国有30多家省级电视台，500多个省级频道，有2000多家城市电视台，10000多个城市频道，每天要播出12个小时以上的电视节目。异军突起的大众传媒业共需要专业从业人员1000万人才能保证正常的电视节目制作，而目前从传媒专业院校毕业的人数总共不到10万人，可见传媒行业对专业人才的需求缺口是多么大。

四、报考传媒类专业需要考虑的因素

首先，考生如选择报考播音主持、表演专业，既要考生自己有兴趣，同时又要考虑到自身能力素质，包括嗓音是否有明显缺陷、语言表达能力是否较佳、气质是否会偏离专业要求较远、知识面是否广博、是否有表演的潜质等。所以要从自身能力条件出发，有的放矢进行报考。例如播音主持专业就不同于其他传媒类专业，对形象、气质及身高、表达能力等条件要求较高，而这些条件先天占80%、后天努力只占20%，而对于艺术传媒类专业可以报考的方向还有很多，建议要引导好考生不扎堆报考播音主持专业，还要尽可能做到广猎“泛报”。

考生可以根据自身的条件能力和专业课学习情况，结合自己高考的文化课分数线，进行有针对性的报考。避免扎堆报考中国传媒大学等名校，其他开设了传媒类专业的综合性大学也是很好的选择。

第3篇：传媒行业的特点范文

关键词：文化产业；投资价值；因子分析

0 引言

欧美传媒产业的发展历程告诉我们，传媒产业的成长来自于两个方面：创意与规模，而政府的监管政策是决定性因素。以美国最大的传媒产业——电视娱乐业的发展历程为例，政府产业政策是行业分阶段发展的催化剂。由此可见良好的政府产业政策对文化传媒行业发展的重要性。

2009年，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业已上升为国家战略性产业。该规划明确提出，支持有条件的文化产业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市公司通过公开增发、定向增发的再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。国家对文化传媒产业的扶持政策让我国文化传媒行业具备了很好的投资潜力。文化传媒上市公司也成为广大投资者重点关注的对象。截至2012年9月30日，在上海和深圳证交所上市的文化传播公司共有35家 ，如何在众多上市公司中选择最有经济效益的上市公司，从而选择最有投资价值的上市公司是很重要的。

本文以因子分析方法为基础，结合定性分析方法，评价文化传媒行业上市公司的绩效，藉此探求以上市公司财务指标为基础元素的上市公司投资价值评价方法。

1 分析方法简述

因子分析方法。在因子分析中，原始变量被分解为公共因子与特殊因子两个部分。因子分析方法就是在尽量减少信息丢失的前提下，用比较少的的公共因子去解释原来多变量或指标间的复杂关系。因子分析一般数学模型为： ，其中xi为n个随机变量，αi为常数项，fi为m个公共因子（m

2 研究设计

以公司价值理论为基础，结合文化传媒行业特点，文化传媒上市公司价值主要由盈利能力、营运能力、成长能力、短期偿债能力、长期偿债能力和现金管理能力等因素决定。参考公司财务指标的可比性和实用性，本文共选取了22个能够较好反映文化传媒行业特点的财务指标。

本文选取的文化传媒上市公司样本为沪、深证交所文化传播行业板块中的公司，剔除季度报表数据不具有相对可比性的三家影视公司和一家S*ST公司后，本文最终分析对象为31家文化传媒上市公司。本文所用数据均来源于沪、深证交所网站上公布的2012年度三季度财务报告。因子分析使用SPSS统计分析软件。

2.1 因子分析过程

1）数据的标准化处理。为消除量纲和数量级的影响，将原始指标都转化为正向指标，接着进行无量纲的标准化处理。其方法如①、②。

……①； ……②

2）进行Bartlett球度检验，其给出的相伴概率为0，小于0.5的显著性水平，因而拒绝Bartlett球度检验的零假设，表明适合进行因子分析。

计算相关系数矩阵的特征值和方差贡献率，其结果如表1所示。前7个因子的累计方差贡献率为86.657%（大于85%），前7个因子的特征值也正好都大于1，所以前7个因子能够较好地解释原变量。

3）对因子载荷矩阵进行方差最大化旋转，其结果如表2。F1（获取现金能力因子）：现金流动负债率、现金负债总额比、获取现金比率、每股现金流量净额、全部资产现金回收率；F2（盈利能力因子）：加权平均净资产收益率、资产净利率、基本每股收益、营业净利率；F3（短期偿债能力因子）：产权比率、资产负债率、有形资产净值债务率；F4（变现能力因子）：速动比率、流动比率；F5（营运能力因子）：总资产周转率、流动资产周转率、应收账款周转率；F6（成长能力因子）：净利润增长率、每股净资产增长率、每股收益增长率；F7（长期偿债能力）：长期债务与营运资金比率、每股净资产。

4）根据

（公式中，a代表因子载荷，x代表指标数值）得到因子得分矩阵。根据F=λ1F1+λ2F2+…+λ7F7 （式中，λ为因子载荷矩阵中的特征值），计算公司综合得分。其结果如表3所示。

2.2 实证结论分析

结合方差贡献率和因子指标，发现获取现金能力因子的方差贡献率最高，达到21.703%，可见对于文化传媒公司而言，获取现金的能力是尤为重要的。我国文化传媒产业地域分割严重，规模狭小，再加上市场开放度不足，风险资本难以进入，使得整个行业资金比较缺乏，尤其是优质现金流的缺乏。因此，在文化传媒行业拥有良好的获取现金能力对公司投资价值影响重大。

盈利能力因子和短期偿债能力因子贡献率则差别不大，分列二、三位。盈利能力反映的是公司的成长能力，这是衡量很多上市公司投资价值都需重视的因子。尤其是文化传媒行业公司成立时间都不是很长，上市时间更短，因此更要重视其盈利能力。短期偿债能力与获取现金能力和盈利能力是相对应的，反映文化传媒行业短期筹资和经营的水平。

在最后的综合评价中，中文天地、ST万鸿和深圳方直科技在综合得分上领先其他公司比较多。中文天地母公司为江西出版集团，在2010年重组上市，由于其传统出版业务处于稳步增长状态，同时产业结构也不断优化，整体效益比较好。ST万鸿排名较高，与一般ST公司状况不一致，主要是因为ST万鸿在进行重大资产重组。深圳方直科技排名第三，与其最优的获取现金能力有重大关系，而这一方面与其业务形态和业务增长密不可分，另一方面也得益于其6.08%的限售股解禁。在文化传媒行业最重要的指标因子获取现金能力因子上，天威视讯、百视通和深圳方直科技表现最突出。天威视讯和百视通有一相同的主营业务就是有线电视、机顶盒业务，而这两年正是全国全面普及有线电视，这两家公司在有线电视收费上获取了大量现金。

在另一主要因子盈利能力上，华录百纳和上海新文化表现最抢眼。华录百纳主营业务是影视，而其在2012上半年推出的精品电视剧《老爸的爱情》、《金太郎的幸福生活》创造了巨额收益。上海新文化则是2012年7月才在深圳创业板上市，整体业务的经营水平较高，发展活力较强，为其创造良好的盈利奠定了基础。

3 小结

本文采用因子分析法对文化传媒行业上市公司进行了价值评估，获得了最后的公司综合价值评价，最终评价结果与实际情况对比基本吻合。投资者可以参考本文结论，在文化传媒行业选择适合的投资对象。同时本文财务指标的选取和因子分析方法的运用，都可以在对其他行业进行投资价值评价时提供参考。

参考文献：

[1] 韩兆洲，谢铭杰.上市公司投资价值评价模型及其实证分析[J].中央财经大学学报，2004，（11）.

[2] 徐勇，任一萍.应用因子分析对农业上市公司进行效绩评价[J].统计教育，2007，（3）.

[3] 陈智玲，王恒山.上市公司投资价值的综合评估体系[J].统计与决策，2006，（2）.

[4] 郭璐芸，刘蓓蕾.基于变异系数法的上市公司经营业绩灰色关联评价[J].统计与决策，2005，（2）.

[5] 孙伟.基于灰关联分析的上市公司绩效评价[J].哈尔滨理工大学学报，2006，（2）.

第4篇：传媒行业的特点范文

关键词：传媒业；资本运营；创新

中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）12-0200-02

在很长一段时间内，中国传媒业实行的是“行政单位，事业管理”。资金来源主要是政府财政拨款，处于与市场基本绝缘的状态。随着市场经济体制改革的深入和对外开放程度的加大，中国传媒业的生存状态发生了深刻变化，媒体运营方式从事业模式逐步向市场化、产业化发展[1]。

一、传媒业资本运营的内涵

资本运营是指对企业可以支配的资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度资本增值目标。资本运营的目标在于资本增值的最大化，资本运营的全部活动都是为了实现这一目标[2]。

资本运营是以利润最大化和资本扩张为经营目的，是一种以价值管理为主要特征的经营方式，是对传统的生产经营的突破，是现代企业一种以资本增值为目的的经营管理理念。资本运营的范围非常广泛，实现途径多种多样。首先，资本运营既包括企业内在的经营管理活动，又包括企业为了有效整合外部资源而采取的战略举措；其次，资本运营不仅是一种经营管理方式，还是一种更高层次上经营思想的创新，它是以资本管理为中心的经营活动。

传媒业资本运营是资本运营的一般原理在传媒领域的具体运用，基本原理与形式和其他行业的区别在于运营主体的特殊性。传媒业以传播媒介与经营实体的双重身份存在，因此，对于其资本运营的研究，既要有初级的产品资本运营，又有高级的原型资本运营。

综合相关理论而言，传媒资本运营，就是将传媒所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷，信息、出版等产业，也包括传媒所经营的其他产业部分，都可视为有经营价值的资本，通过价值资本的流动、兼井、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化传媒资源配置，扩张传媒资本规模，进行有效经营，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。

二、中国传媒业资本运营的现状

在中国市场经济日益成熟、传媒业政策也逐步松绑的背景下，传媒资本运营不断传来利好的消息：自从首家报业集团广州日报集团组建之后，全国几十家报业集团先后组建，如青岛报业集团等等。一些有传媒背景的公司相继上市，传媒企业开始与证券市场结合筹资融资。1999 年《成都商报》收购四川电器，采用借壳上市的策略，实现了报业资本经营的边缘突破；同年，湖南“电广传媒”的上市掀起了一轮传媒投资的热潮。河南省的《销售与市场》杂志，引进战略投资，进行市场化运营，于2005年12月通过美国证监会的批准，在纳斯达克挂牌上市。随着资本运作的逐渐到位，《销售与市场》又确立了走集团化发展之路的发展目标，成为中国发行量最大的营销类第一品牌期刊。

可以看出，在中国传媒业发展的经济环境越来越好，产业的雏形已经基本上成型，传媒业正表现出强劲的产业化发展趋势，带动了许多相关行业的发展。但盈利模式单一、收入来源结构性失调等问题仍然制约着中国传媒产业的发展。另外，随着中国改革开放的加快与深化，外国传媒集团纷纷进入中国市场，涉及几乎所有的传媒领域，包括电影、电视、广播、报刊、图书、网络等。在电视媒体方面，日前，已经有超过30个境外电视频道获准在中国有线落地。今后，传媒市场的进一步开放以及市场壁垒的不断降低，国外传媒巨头绝不会满足于打球的方式，这一切都会为中国传媒带来前所未有的压力与挑战。通过分析研究，中国传媒业在资本运营方面还存在以下问题：

1.体制束缚。传媒同时具有商业及文化事业的双重属性，在中国，这种“双重属性”被表述为“事业单位、企业化管理”，作为党和国家的重要喉舌，媒体的政治属性一直被放在第一位，其产业性质长期得不到认可，传媒的核心领导由来自上层建筑的行政权力决定，资本运营对核心领导的影响相当有限，越是接近于传媒运作的核心部分，其构造的市场化因素就越少，这就极大地阻碍了传媒产业的发展。

2.产权主体不清。目前，中国传媒内产权关系十分模糊，传媒资产的所有者与经营者之间的权利、责任不明确，国家对传媒资产的监管制度尚未建立，相关法律法规不健全。随着市场经济的迅速发展，传媒业规模化发展趋势极需大量社会资本的流入，以突破阻碍自身发展的资本瓶颈。

3.开放程度有限。虽然，中国政府颁布了一些有关文化领域投资、融资的法律、法规文件，通过给予优惠政策，引导、鼓励非公有制资本进入文化领域，促进中国文化产业的市场化；但是，政府对于文化产业的核心圈层，尤其是核心圈层中的传媒产业上，基本还是严格控制非公有资本的进入，迟迟无法实现真正意义上的解禁。

4.行业政策限制。由于受到行业政策限制，传媒业上市过程中所遇到的问题与其他传统行业相比较为复杂，使得上市传媒公司的业务远离传媒核心业务。例如，“中视传媒”也是影视城的房地产和旅游资产，“歌华有线”是以网络工程为主，“赛迪传媒”主要是影视制作和信息咨询，这种模式的弊端导致传媒企业关联交易多、业务透明度低、业绩易受操纵阻碍了上市公司的发展[3]。

纵观国内外传媒业发展的现状，我们不难发现，中国传媒业资本运营的步伐仍然比较慢、规模比较小。如果具体到单个传媒单位，难以看到跨媒体、跨行业、跨区域的强势传媒集团，中国的传媒产业并不强大。现代传媒产业是一个技术密集型产业，传媒产业要想生存和发展，最佳途径在于充分利用资本市场的资源，实现规模经济和范围经济效应，建立中国的巨型立体化传媒集团，以迎接国际媒体行业集团日益临近的竞争与挑战，实现跨媒体、跨地域的飞跃发展。

三、传媒业资本运营的创新性思考

中国传媒企业具有社会与经济的双重属性，追求社会与经济的双重效益。与一般企业追求经济利益的最大化不同，传媒通过资本运营实现经济收益的最大化不是其最终目的，还要实现传媒的社会效益。因此，对于中国传媒来说，不仅担负着国有资本保值、增值的经济责任，还担负着党和人民喉舌的社会责任。

中国传媒业多年来实行“事业单位，企业化管理”的体制，如何根据传媒的属性和特点，结合国内传媒市场的经营实际，借鉴国外优秀传媒集团的运作经验，进行创新性的资本运营管理，成为中国传媒业实现跨越式发展的重要课题。

1.创新体制，加快跨行业、跨区域、跨媒体发展的步伐。资本市场对传媒产业的发展具有重要的作用，由于受到体制束缚、政策限制等因素的严重制约，传媒业在深化管理体制改革，实现市场化运作的过程中，屡屡受挫，难以取得突破性进展。因此，传媒业要加快跨行业、跨区域、跨媒体发展的步伐，就要进行体制创新，体制问题不理顺，既有悖于传媒产业存在的规模经济和范围经济特点，又有悖于市场和资本流动性的规律。在这方面，国家相关部门不仅要有思路，还要有明确的激励政策和具体措施。从管理体制上，减少多头管理、明晰行业所属、杜绝条块分割，为跨区域、跨媒体发展清除障碍。

2.创新机制，建立健全有利于资本运营的人才体系。传媒业的竞争，归根到底是技术和人才的竞争。同一般企业相比，传媒行业身兼事业和企业的双重属性，既熟悉传媒业务又精通资本运营管理的人才，对于构建传媒集团的核心竞争力，其重要性不言而喻。市场环境的新变化，要求传媒业改变以往“重采编轻经营”的观念，在具体的聘用机制上有所创新，调整传媒行业的人才资本需求结构，引进和重视精通传媒资本运营和传媒经营管理人才。南方报业提出在人才发现和使用过程中引入市场机制，建立人力资本库，以保证后续媒体资本运营的顺利进行[4]。

3.完善公司治理结构，引进战略投资，创新治理机制。上市是资本运营的主要手段之一，但不是唯一手段，最关键的是企业要真正成为独立的市场主体。资本运营的途径有很多，除了上市之外，还有资本及产权的流动与重组、兼并、联合等方面的运作。在这些方面，国外传媒企业进行过有效地尝试和探索，已经有成功经验可循。传媒业完全可以借助外部力量实现内部治理结构的完善，企业引进战略投资者，能够从根本上改变传媒业产权结构的单一性，实现股权结构多元化，解决制约中国传媒业发展的体制问题和机制问题，在多方权益主体的情况下，实现国有资本权益分散和风险平摊。同时，资金的引进会伴随着智力资本和资本运营管理理念的注入，能够提供传媒公司的经营管理水平，提升传媒业的核心竞争力。

4.建立传媒业资本运营服务机构。针对中国传媒业在资本运营过程中出现的各种问题和困惑，可以尝试建立一个传媒行业专业的资本运营咨询服务机构，为有意投资传媒的出资人和需要融资的媒体提供帮助，从而降低资本运营风险，实现双赢[5]。

中国传媒业具有特殊性，在资本运营过程中遇到的问题也具有中国特色，因此，咨询服务机构的组建，需要精通国内传媒行业生存环境和国内外资本运营理念的专家队伍，通过深入全面地把脉诊断，实现理论创新与实际运作的有效嫁接。咨询服务机构与金融机构的合作，可以开发专业化的资本经营方式，如信贷创新融资模式、阶段性股权融资模式、无形资本运营模式等等，充分发挥传媒业资本运营的潜力，实现资本的优化高效配置。

参考文献：

[1] 赵渊.传媒资本运营的路径抉择：基于制度创新的视角[J].北方经济，2011，（11）：87-88.

[2] 陈东升.资本运营：理论·方法·案例[M].南京：企业管理出版社，1998：3.

[3] 陈立新.中国传媒产业资本运营存在问题及对策[J].记者摇篮，2011，（4）：70-71.

第5篇：传媒行业的特点范文

最近，我国经济“半年报”出炉，数据显示：2012年以来，中国经济增速温和下行，去年第四季度增速为7.9%，今年第一季度增速为7.7%，第二季度增速为7.5%。经济增速回落引发市场各方对下一步宏观政策走向的强烈关注。尤其是，第二季度GDP同比增速为7.5%，这触及政府设定的年度经济增长目标：国内生产总值增长7.5%左右，居民消费价格涨幅3.5%左右。

内外需疲弱是第二季度我国经济增速放缓的主要原因。目前，我国工业生产和需求不旺，工业领域通货紧缩风险加大。值得关注的是，虽然美国经济在温和回升，但我国对美国出口的增长远远赶不上美国国内需求的上升，这说明目前支撑我国经济持续增长的人口红利和全球化红利出现了明显的衰减。市场各方猜测宏观经济政策会转向“保下限”。

今年7月16日，国务院总理主持召开经济形势座谈会，对宏观经济政策框架如何与“经济运行区间”相配合做了详细阐述——当经济运行保持在合理区间内，要以转变经济发展方式为主线，以调结构为着力点，释放改革红利，更好地发挥市场配置资源和自我调节的作用，增强经济发展活力和后劲；当经济运行逼近上、下限时，宏观政策要侧重稳增长或防通胀，与调结构、促改革的中长期措施相结合，使经济运行保持在合理区间。这表明，中国经济“硬着陆”的风险不大。

目前看，我国消费需求总体稳定，第二季度消费实际增速明显回升，显示国内消费仍有增长潜力；为了保证全年经济增长率和就业等指标不滑出下限，政府已经并将继续出台温和的经济刺激政策，这将有助于稳定国内的经济增长。

传媒业是经济大家庭的一员，其总体发展步调受制于经济的发展，会基本上与经济发展步调保持一致。但具体到传媒业的某些子行业，则会受制于政策、科技等因素，呈现出不同的发展特点。一般来说，消费、投资、出口是拉动经济增长的“三驾马车”，这三个因素的调整对于中国经济，对于中国传媒业的影响将是本质性的。

投资放缓对传媒业的影响

国家统计局的数据显示，上半年全国固定资产投资（不含农户）为181318亿元，同比名义增长20.1%，和10年来最低增速持平，呈现出连续下降的态势。总体而言，相对于钢铁、煤炭等行业，以民营企业为主的新兴行业的活力相对较强。房地产投资保持较高活跃度，上半年全国房地产开发投资36828亿元，同比名义增长20.3%，但6月份增速比1至5月份回落0.3个百分点。经济缺少兴奋点，固定资产投资持续下滑。

受外汇占款缩量及准备金率仍处高位等因素影响，下半年我国银行业总体信贷投放能力依然不强，预计全年新增贷款不超过9万亿元，同比增速进一步放缓。基于流动性趋紧的变化，预计央行将保持流动性的适度宽松，货币政策将在稳健基调下向宽松方向微调。下半年一旦经济增长滑出下限、资本流出加快，不排除央行小幅下调存款准备金率的可能。

具体到传媒业，传媒业的特点就是“永远需要人，永远需要钱”。我国传媒业确实可以在短短几年时间靠资本运作发展壮大。但是，IPO开闸的一再推迟，总体投资的放缓，对于传媒业来说显然不是个好消息。传媒业的融资之路下半年总体上将不会顺畅。

传媒业的融资和改革步调将会严格遵从相关的政策和法规。以目前传媒业热衷的“上市融资”为例，从改革思路上看，政府似乎更愿意在媒体的经营领域实施较大的改革，而对于敏感的采编领域几乎没有触及。中国传媒业的发展策略依然与以前一样：一是推进集团化，二是跨行业、跨地区经营，三是经营性资产可以上市。

消费波动对传媒业的影响

今年上半年， 我国城镇居民人均总收入14913元人民币，人均可支配收入扣除物价因素实际增长6.5%，较去年同期9.7%的增速大幅回落，也落后于上半年7.6%的GDP增速。这反映出在宏观经济相对稳定的情况下，微观层面出现困难。一方面，企业经济效益下滑，开工不足，导致了居民工资性收入增长缓慢；另一方面，地方政府财政对民生支出的投资力度减弱。

但我国居民消费价格第二季度同比上涨2.4%，涨幅与第一季度持平，比上年同期回落0.9个百分点。其中，城市上涨2.4%，农村上涨2.5%。

其实，消费发生较大波动或者说紧缩的情形，对于传媒业来说未必是坏消息，因为这可能会有“口红效应”出现。所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。2008年的世界金融危机，就给“口红”带来了市场。美国媒体报道称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销售状况呈现出鲜明的对比。

另外，电影业也一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代的经济危机时期正是好莱坞的腾飞期；2008年的经济衰退，也伴随着电影票房的攀升。2008年，我国主流院线票房已经超过了40亿元，比上一年增长30%。其中，票房过亿元的国产影片数量也历史性地超过了好莱坞大片。日本市场调研机构的消费统计数据显示，在经济增速降低时期，虽然其他行业遇冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增。

出口波动对传媒业的影响

今年尽管美国经济复苏，有一些明显的好转迹象，但是世界上的其他国家，特别是欧洲经济持续低迷，世界经济复苏总体上比较缓慢。再加上有些国家实行超量化的宽松货币政策，倒逼人民币升值，我国劳动力的价格也在提高，出口的难度在加大。

从2012年2月起我国外贸月度出口持续低速增长，如果剔除通货膨胀和人民币升值因素，我国出口量几乎为负增长，外贸增长进入又一个低谷。出口商品结构发生变化，优势品牌产品抗风险能力增强。2012年1～10月，我国初级产品出口减少0.4%，占比进一步下降。医药品、制成肥料、电信及声音录制及重放装置设备、其他运输设备、旅行用品和手提包及类似品、服装及衣着附件和鞋靴进口分别增长26.4%、32.7%、18.4%、17.1%、15.3%、13.9%和18.5%。

2013年，我国外贸进出口仍然是低速增长。政府将加快转变职能，进一步完善“稳增长、调结构、促平衡”政策，加强对外贸企业转型升级的行业指导，更多发挥市场的调节作用。在调整结构中，有一项便是扩大文化出口，提升文化软实力。《文化产业振兴规划》鼓励文化产品出口，提升文化软实力。《文化产业振兴规划》将发展文化产业上升至国家战略高度，要求制定国家文化产品出口重点企业和项目目录，形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制；鼓励在国外兴办文化实体，建立文化产品营销网点，实现落地经营；支持通过国家重点文化会展推动文化产品和服务出口，支持企业参加境外图书展、影视展、艺术节等国际大型展会和文化活动。

这些政策在经济增速减缓的情形下有着重要的政治意义。据韩联社报道，韩国央行公布的数据显示，由于长期受到欧美等国家和地区音像传媒制品的冲击，韩国文化传媒出口市场长期处于逆差状态。但随着近年“韩流”文化的宣传，韩国影视及音乐动漫等文化传媒产品出口不断增长，2012年出口12.5亿美元，进口11.6亿美元，实现0.855亿美元顺差。此为韩国自1980年以来的首次文化领域顺差。

这在中国同样具备现实的可操作性。据《中国游戏产业报告》最新研究数据，2013年1至6月，中国自主研发网络游戏的海外出口实际销售收入达到29.5亿元人民币，同比增长161.1%，形势喜人。

技术创新与经济趋势

与经济形势带给传媒业较为平缓的影响相比，信息技术带给传媒业的变革和影响在2013年可能会更大。

有学者认为，随着数字化信息技术革命的推进，大众传媒进入到新旧媒体共存的时代。美国传播学者罗杰·菲德勒指出，“通过研究，作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的，它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演化和适应”。面对新技术的步步进逼，传统传媒业不得不选择“演进”路径与“适应”方式，利用、转型、融合似乎成了传统传媒发展战略的基轴。

之所以要强调2013年下半年信息技术对传媒业的影响，有一些数据不能忽视：微信的用户已经突破4亿；电子商务市场的规模达5.4万亿元，增长38.5%，信息消费正在成为市场新的亮点和热点。

博客逐渐淘汰了网站，微博逐渐淘汰了博客。而微信实现4亿用户所用的时间更短，仅2年！作为一种新兴媒体，微信的信息传播方式具有多样化的特点：语音、文字、图片、视频、表情等一应俱全。其中，语音通信功能的加入意义重大，它改变了互联网用户以往单纯依靠文字和图片进行社交的状况，使人与人之间的交流回归至语音。与此同时，微电影等网络传播样式也在悄然兴起，80后、90后等这些年轻人早已不再将传统媒体作为获得信息的主要渠道。

第6篇：传媒行业的特点范文

2008年8月，京津高铁开通，被称为“亚洲第一站”的北京南站得到了社会的广泛关注，站内超大LED、巨型灯箱等媒体也在冲击着乘客的眼球；布局同类媒体还有天津站和青岛站。同样，在日前开通或即将开通的武汉站、长沙站、广州站，各类型、规模的媒体形式也是站内亮点。上述站内媒体资源的运营方都是高铁传媒。

高铁传媒自2008年成立后便声名鹊起，原因在于其不仅搭上了高速铁路这条快速路，还因其在媒体创新方面的探索和实践。媒体运营一年多，高铁传媒这个新媒体行业的生力军获得行业极大关注。在2009年底，经专家推荐，评委评选，高铁传媒在《广告主》杂志举办的“金远奖”评选活动中又获得“年度最具品牌影响力新媒体奖”称号。

为此，我们采访到高铁传媒副总经理张帆。

媒体布局网络化

“除目前北京南站、天津站和青岛站，高铁传媒在2010年将陆续运营新广州站、武汉站、长沙站等七大城市高速铁路车站的媒体资源，建成联合全国10大高端城市高速铁路车站的媒体网络！”作为媒体运营的主要负责人之一，张帆对未来的发展显然充满信心，而他积极的态度也代表了目前高铁传媒的状态。

高铁传媒的举动大大刺激了高铁所经过区域的广告业，张帆透露，在武广高铁未开通之前，长沙、武汉、广州等地的广告公司已经在与高铁传媒接触，商谈合作的可能性。“高铁传媒愿意与各区域的优秀广告公司达成合作，共谋发展。”

媒体受众商务化

在拥有安全、高效等优点的高速铁路开通后，追求性价比的“高端人群”注定会成为其最忠诚的消费者。他们大多因商旅目的频繁地在各大城市之间往来，高铁的出现将给他们的出行带来更多便利。而高速铁路更加绿色环保的特点，在当前倡导低碳生活方式的背景下，也会促使这些人群选择高铁出行。

张帆告诉《广告主》记者：“一方面，随着高铁网络的完善，必将有更多的高端人群选择高铁。而未来也会有更多商务人士意识到高铁绿色环保的优点，从而选择高铁出行。”

媒体发展不断追求创新

张帆表示，高铁传媒加大媒体开发力度。“目前十个站内灯箱广告的规模已相当可观，我们将整合各城市高铁站内的灯箱资源，开发‘会展式灯箱’概念。”

而在LED大屏方面，高铁传媒更是颇费心思。在内容上，高铁传媒将逐步推出天气预报、旅游信息、商务信息等，增加LED的服务功能，提升媒体关注度。在形式上，高铁传媒从08年末即已开始打造LED“助动式传播”概念。

什么是“助动式传播”？张帆解释：“‘助动式传播’，就是充分利用LED屏幕面积大的特点，以静态视频、FLASH等其它视频方式‘助力于动态视频广告’，以求达到更佳的传播效果。”

动态视频与静态视频在超大面积的LED屏中可以进行任意组合，高铁传媒将根据产品的自身特点，为其量身定做个性化的视频展示窗口，帮助品牌信息的传播。“助动式传播”，在充分利用渠道实现广告到达率的同时，更好地实现品牌的到达率。据了解，高铁传媒已经为5100西藏冰川矿泉水、鄂尔多斯等多家客户提供了“助动式传播”的服务，反馈极佳。

第7篇：传媒行业的特点范文

关键词：新媒体 广播电视 传媒业 经营模式

新媒体是随着传媒业的发展而出现的一个词，目前对于新媒体的定义并没形成一个统一的概念。新媒体的出现对广播电视传媒业的经营发展模式造成了重要影响，面对这一冲击，广播电视传媒业得出路何在？下面我们将进行分析。

一、关于新媒体的介绍

一般来讲，新媒体的定义主要包含下面四个方面的内容：“第一，之所以称为新媒体，是与以前的传统媒体相比较来说的；第二，新媒体是依托数字技术的支撑而产生的；第三，新媒体在传播方式上是非线性的；第四，新条件下，新媒体的传播内容是多元化的。”以上是新媒体的定义，新媒体不同于传统意义上的报刊、广播、电视等媒体，新媒体有着自己的特点。新阶段，人们生活节奏加快，精神压力不断增加，上班族的人们往往没有充足的时间通过行消遣和娱乐的方式来放松自己，生活过程中他们只拥有零碎的时间，于是新媒体的出现正好可以使人们利用这些零碎的时间，既缓解了上班人们的生活精神压力，又催生了现代新媒体的产生。由于新媒体的出现是在互联网的基础上诞生的，因此人们在进行信息交流和表达时不受时间和空间的限制，与传统的媒体相比，新媒体更受现代人们的欢迎。另外新媒体在表现形式上主要包括：手机媒体、数字电视、移动电视、博客等，内容表现形式丰富多彩。

二、新媒体对广播电视传媒业的影响

1.广播传媒业的地位受到影响

新媒体的出现改变了过去广播、电视、报纸“三足鼎立”的局面，在现代传媒界拥有较高的地位。现阶段，传统广播电视传媒业在变革过程中，遭遇了新媒体的巨大挑战，新媒体的出现，动摇了传统广播电视传媒业的地位。新媒体目前享有主流媒体的美誉，主流媒体是指，迎合社会发展要求，最符合人们的需求，现代化的重要媒体形式，主流媒体占据着大量的资本、拥有最广泛的受众和最先进的信息表现形式。在资本、受众以及表现形式三个方面，新媒体都占有着绝对的地位和优势，因此，新媒体的出现对传统广播电视传媒业的地位影响无疑是根本性的，深远的。

2.广播传媒业的受众显著减少

新媒体的出现运用了先进的手机、互联网等传播工具，传播的信息不再受时间和空间的限制，并且传播速度更迅速，传播内容也涉及到生活的各个方面，传播方式也发生了变化，所有这些都是新媒体发展的优势所在，这些优势与传统的广播电视传媒业相比，具有根本性的变革，从而使新媒体赢得了更多更广泛的受众群，尤其是九十年代以后的受众，这个年代的人大多都以互联网为依托来进行传媒信息的传播和沟通，而新媒体的特点正好迎合了他们的需求，因此深得他们的喜爱。由于新媒体实现了更迅速、更广泛、更灵活，不受时间和空间限制的信息传播，传统广播电视的大量受众正不断转移到新媒体传播下，传统广播电视的受众群在明显减少。

3.广播电视传媒业的广告受到影响

广告在传媒行业当中占有大量的比重，在我国，目前广告收入是传媒业收入的主要收入，占传媒业收入的百分之八十以上，因为目前我国的广告性质大多是盈利性的商业广告。新媒体的广告与传统广播电视传媒业的广告相比，呈现出多样化的特征，广告的覆盖率也明显增加。由于新媒体广告的更加多元多和更具优势，各大广告企业纷纷都选择新媒体的形式来广告，这对广播电视传媒业无疑是致命性的打击。因为广告是传媒行业获得收入的主要来源，失去了广大的广告客户，直接影响了广播电视传媒业的经济收入。新媒体的出现改变了人们的生活方式和行为方式，有着巨大的发展潜力和价值，成为众多投资者不断讨论的投资热点。未来新媒体将以更快的速度不断发展，受新媒体广告迅速发展的影响，传统广播电视传媒业的广告收入总体上不断下降。

三、广播电视传媒业经营模式的战略选择

我国的传统广播电视传媒业的发展比较晚，而且在经营体制上，兼顾行政、事业、产业为一体，阻碍了广播电视传媒业自身的发展。另外，传统广播电视传媒业受到新媒体的冲击。因此，为了保证广播电视传媒业的地位，必须要进行经营模式上的变革，选择广播电视传媒业多远化的经营模式。

1.信息服务性的经营模式

广播电视传媒业是服务性的报道，其中一大功能就是为人们提供大量的信息服务。人们在社会生活中接触到的形形的社会信息都是通过各种传媒手段传播的，社会信息能够帮助人们了解社会情况，解决生活中社会问题等，对人们的生活带来了便利。拥有内容广泛的信息传播和最先进的传播方式，使人们在第一时间捕捉到有用信息，才能提升自身媒体的地位，才能拥有更广泛的受众群体。

2.多元化经营模式

在新媒体的冲击下，广播电视传媒要明确自身的经营范围，在竞争日益激烈的前提下，传统广播电视传媒业要想在现代传媒业中占有一席之位，就必须要实行多元化的经营战略，通过寻找新的利益点，与几个相关或不相关的企业同时经营，这样可以实现风险共担和资源的优化配置，同时通过与其他企业的联合经营，还能扩大自己的规模，从而提高自己的地位。

3.技术领先的差异化经营模式

传媒行业的竞争，归根结底还是技术层面上的竞争，掌握过硬技术是一个企业立于不败之地的技术保障，这对广播电视传煤业来说也是如此。技术上的差异，使不同的媒体提供不同的产品和服务，因此电视传播媒体要善于运用技术上的差异，通过为受众提供不同于新媒体的特色的产品来吸引客户。

参考文献：

[1]张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[D].大连海事大学，2012（14）

第8篇：传媒行业的特点范文

一、广播电视艺术学学科的发展情况

（一）广播电视艺术专业的发展概况

20世纪中叶，广播和电视在人们的生活中占有一定的位置，影响着人们的生活方式。随着人们对广播和电视关注度的提高，广播电视行业的发展呈现出上升的趋势。直到20世纪末，广播电视媒体已经成为了当时的主流媒体。为了进一步促进广播电视行业的发展，我国教育部门对各大高校进行了改革，在全国各省区建立了广播电视大学，并在很多综合性的大学中开设了广播电视专业，对广播电视人才进行专业和系统的培养，从而为广播电视行业储备了大量的人才，极大地促进了广播电视行业的发展。我国十分重视广播电视行业的重要作用，为了加强广播电视专业人才的培养，在1997年颁布的《授予博士、硕士学位和培养研究生的学科、专业目录》中，将电影学、戏曲学和广播电视艺术学并列为二级学科，统属于文学门类艺术学，这为增设广播电视专业提供了学科依据，对于我国广播电视专业的发展有着重要的推动作用。此后很多高校都开设了广播电视艺术学科。大量优秀人才经过专业的学习，投入到一线的广播电视工作中，加快了广播电视业的发展。

（二）广播电视艺术学学科地位的变化

《学位授予和人才培养学科目录（2011年）》中将学科分为学科门类和一级学科。艺术学成为学科门类，在艺术学学科门类下设戏剧与影视学一级学科。可以看出2011年的学科目录与1997年的目录有一定的区别，并未规定广播电视专业的学科级别，在规定中只提到了一级学科，这是根据十多年来，艺术和传统媒体发展的实际情况做出的正确决断。②时代在不断地发展和进步，如何确定广播电视学科在各学科中的定位，需要根据目前的发展情况和未来的发展趋势来决定，要留有回旋的余地。这个规定也在一定程度上给各大高校的教学改革留出了较大的发挥空间。在特定的历史背景下，广播电视艺术以二级学科的形式产生，经过多年的发展，整个学科的教学模式和教学体系日益成熟。随着信息时代的来临，网络媒体逐渐走入人们的生活，且发展十分迅速。我国已经进入了大众媒体融合发展阶段。广播电视行业的发展受到很多新兴行业的冲击，使学科发展受到技术创新的牵制，如果再继续保留其二级学科的地位，则有失当之嫌。因此，根据目前时代的发展情况，重新确立广播电视艺术学科的地位十分重要。

二、广播电视艺术学学科的分解与重组

学科是以科学知识体系为标准进行划分的，学科是某方面的科学知识系统化的体现。而专业则需要建立在学科及组成学科的知识体系之上，学科的范围远大于专业的范围，一门学科可以包含着与学科相关的很多专业，并且包括一些跨学科的专业。所以，学科的划分既需要确定科学的研究方向，也要具有与之相关联的专业课。随着以信息技术为主体的科学技术的发展，很多新媒体技术与新兴艺术兴起，使戏剧和影视艺术形态发生了变化。为了使广播电视艺术学科在大众传媒业的新背景下获得进一步发展，应明确广播电视艺术学科的学科特点，并结合学科特点和目前的教学实际情况，有效梳理学科发展的主要方向。戏剧与影视学包含戏剧、电影、电视三个部分，每个部分又包括众多研究方向。其中电视艺术包括电视剧方向和记录片方向，而随着新兴网络媒体的发展，又增加了微电影方向和网络剧方向，这是适应时展需要而增设的专业方向。广播艺术主要有广播剧、广播评书、广播朗诵等方向。这些学科方向同时也可以在戏剧与影视艺术学之下设立，这些学科发展方向的交叉会影响学科的进一步发展。因此，广播电视艺术可以根据情况进行适当的拆解，这样更加有利于学科的专业化发展。研究生学科的研究方向十分灵活。与本科生的专业研究方向相比，研究生具有更多的自，可以根据自己的意愿选取适合自己的研究方向，这十分有利于学术研究的发展。为此，教育部门正在准备撤销本科生的研究方向，使其选择更加灵活，这是我国高等教育改革的重要举措，值得期待。学科的划分并不是随意的划分，会受到社会、经济、文化等发展情况的影响，社会各个领域发生的变化都会影响到学科设置。广播电视艺术专业改革会受到技术、体制、观念变化的影响。学科的划分要根据社会各个方面的实际变化情况进行改革，以培养出社会需要的专业人才。③

三、促进广播电视艺术学学科建设的策略

为了促进在大众传媒业背景下广播电视艺术学科的发展，在了解学科和专业的发展情况之后，需要明确广播电视艺术学科的走向，以明确学科的发展目标，使专业改革更具目的性，以更好地培养人才，服务社会，促进社会主义现代化的建设。

（一）加强教师队伍建设

为了培养出高素质的人才，需要一批有专业能力、教学素质和创新思维的教师组成新型的教师队伍。在教师队伍的构成上，要改变以前单一的全职教师进行教学的师资结构，实行以全职教师为教学骨干力量、兼职教师作为后备力量的方式，充分调动各方面具有较高教学能力的教师。专业教师必须具备较强的专业能力，不仅要具备教育教学能力，还要具备科学研究能力和艺术创作能力。

（二）加强学生能力的培养

人才的培养是学科教育的重点，为了促进学科的发展，必须明确不同阶段的学生需要具备的能力。对于本科学科来说，要求学生具有较强的专业理论知识和专业实践能力，做到手脑并用；对于硕士研究生来说，要注意引导学生对学科理论进行深入挖掘，运用多方面知识，做到在学习和研究的基础上有所创新。对于博士研究生来说，需要注意理论研究和创新精神的培养。为了培养出高素质的人才，无论哪个层次的人才培养都要首先确立培养目标，根据目标制定具有学校特色的人才培养模式，才能培养出社会需要的人才。

四、大众传媒业新背景下广播电视艺术学学科的研究内容

第一，科学研究。科学研究是对目前新形势下的学科研究和专业建设进行深入的研究和讨论。为了很好地促进学科的发展，需要正视老问题和新问题，并提出解决方式。第二，渠道研究。在信息时代的背景下，新媒体发展十分迅速，影响了传统的报纸、电视、广播的发展。很多传统媒体不得不改变传播渠道，除了以一些传统的形式存在之外，也在寻找其他渠道，为这些传统媒体提供了新的发展机会。④为了更好地促进广播电视艺术学学科的发展，需要深入研究这些新的渠道，以掌握实际情况。第三，内容研究。广播电视艺术是通过音频、视频的形式进行信息的传播。观众对于电视广播的认识都是从这些音频和视频中获得的，所以对于内容的把控十分重要。广播电视艺术学学科应研究传播内容的趣味性、思想性、艺术性、观赏性，以引领人们积极地思考生活、感悟人生，获得良好的审美体验。第四，作者研究。传统媒体中的文章都是由专业工作人员和作者撰写与编辑的，对于文章内容有着严格的审核程序和发行标准。随着互联网的发展，很多广播、电视媒体不断地拓宽作者的渠道，也开始选用业余作者的文章，这使我国广播和电视的内容更加丰富多彩，在内容上更贴近观众的品位，从而有助于吸引观众。第五，受众研究。近些年来随着互联网的普及，互联网已成为人们获取信息的主要方式，以互联网为平台的新媒体也已经成为人们生活的一部分，改变了人们的生活方式。这种变化使人们对于艺术的欣赏方式也发生了很大的变化。如何通过有效的引导实现对于观众艺术欣赏方式和欣赏内容的控制，促进精神文明的建设，是接下来需要研究的话题。⑤第六，管理研究。广播电视艺术的传播是一个十分复杂的过程。在这个传播过程中，要把握传播者、传播内容、接受者等几方面的要素。传播者是信息传播过程中的主体，发挥着重要的作用。传播者要有效把握传播过程中的各个因素，使广播电视艺术创作方式更加多元化。

五、结语

在大众传媒业的新背景下，各媒体都面临着发展的机遇和挑战，各媒体为了自身的生存和发展都积极地进行了一系列改革。广播电视艺术学学科的发展是广播电视行业发展的基础。广播电视艺术学学科要想取得较好的发展，需要在深入了解大众传媒的大背景下，明确广播电视艺术学学科的特点，结合学科特点和学科教育的实际情况，有效地梳理学科发展的主要方向，从而正确把握广播与电视艺术学学科的走向，明确学科的发展目标，以更好地培养人才、服务社会、促进社会主义现代化的建设。

作者:赵磊 单位:哈尔滨师范大学传媒学院

注释：

①赵正阳，郭晓.广播电视艺术学学科体系建设新论[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（10）：131-136.

②庚钟银.大众传媒业新背景下广播电视艺术学学科走向[J].艺术教育，2015（4）：18-21.

③郭晓，高薪茹，张斐然.艺术传媒、融合互通——中国广播电视艺术学科建设扫描[J].艺术教育，2015（4）：6-17.

第9篇：传媒行业的特点范文

[关键词] 出版传媒 上市 资本结构

[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 06-0064-03

Low Debt Capital Structure Weakening Effect of Publishing Media Companies Listed

Tong Xiang

（Changjiang Publishing Media Co.，Ltd， Wuhan， 430072）

[Abstract] Based on some financial indicators of a certain listed publishing company，the author analyzes the characteristics of its capital structure，points out that low debt capital structure is common phenomenon in the listed companies of publishing industry，which weakened listed effect，and needed to be optimized.

[Key words] Publishing & Media Listed company Capital structure

伴随IPO放开以及整合重组，出版业上市公司队伍不断扩容，如今已有多家书企在A股、H股、美股上市。上市后，出版业上市公司的资产质量和治理水平大幅改善，应对外部风险的能力显著增强，促进了企业持续发展。但是，我国出版业上市公司的资本结构，显示出强烈的行业特征，并且表现出一定的缺陷，值得研究。现以中南出版传媒集团（下文简称“中南传媒”）作为典型分析对象，通过其财务指标，考察其资本结构特点。

1 中南传媒简介

中南传媒在上海证券交易所上市，属文化传媒类行业，主营业务包括图书、期刊、音像制品、电子出版物、网络读物、框架媒体和其他媒介产品的编辑、出版、租赁，书报刊、文化用品、体育用品、数码产品经营，印刷物资销售，印刷品印刷，版权贸易，物流服务，广告、会展、文化服务，法律法规允许的投资、资产管理与经营业务、出版物进出口与国内贸易。2013年营业收入80.33亿元，净利润11.10亿元。

2 中南传媒财务指标分析

资本结构是指企业各种资本的价值构成及其比例，主要表现为负债与所有者权益的关系。负债和所有者权益反映企业的财务状况和管理水平，下面通过对中南传媒各项财务指标的分析，探究出版业上市公司资本结构的一般特征。

2.1 成长能力分析

表1 中南传媒成长能力指标变化情况

从表1可以看出，中南传媒营业收入、主营利润、净利润持续增长，成长能力良好，经营业绩突出，市场竞争能力强。2013年，中南传媒通过营销资源整合和创新发行模式，拓宽省内外营销渠道，发行业务实现营业收入56.25亿元，同比增长16.1%。通过优化库存及产品结构，优化考核制度，激发传统出版活力，出版业务实现营业收入21.06亿元，同比增长12.56%。其数字教育产品和大众阅读等新业务经过三年的培育，在2013年增长迅速，实现营业收入1.34亿元，同比增加12.70倍。中南传媒在传统出版业持续发展的同时，数字出版新业务增长迅猛。

2.2 营运能力分析

表2 中南传媒营运能力指标变化情况

从表2可以看出，中南传媒应收账款周转率指标呈逐年下降趋势，主要受经营规模的扩大、省外教材业务占总收入比重增加，新增合并单位不完全可控性、政府免费采购资金支付延缓等因素的影响。而存货周转率指标呈逐年上升趋势，说明企业生产的教材教辅、一般图书等产品市场适应性强、销售效率高、库存积压少。企业总资产周转速度快，销售能力逐步增强，持续有力地为企业获利能力增长提供了保障。

2.3 盈利能力分析

表3 中南传媒盈利能力指标变化情况

从表3可以看出，中南传媒销售毛利率、销售净利率呈V形波动。2012年，集团出版、发行、物资、印刷板块受产品结构、销售折扣等因素影响，销售毛利率有所下降，其中出版板块毛利率下降0.36个百分点，发行板块毛利率下降0.22个百分点，物资供应板块毛利率下降0.40个百分点，印刷板块毛利率下降0.19个百分点。2013年，中南传媒及时调整产品结构，优化营销模式，控制成本，出版、发行、物资板块毛利率均有所上升。中南传媒净资产收益率、总资产收益率呈直线上升态势，说明中南传媒的盈利能力比较强且可持续性较好。在盈利能力分析指标体系中，净资产收益率是最能综合地反映一个公司盈利能力水平的指标，而总资产收益率则旨在反映企业全部资产的获利能力。近三年，中南传媒在积极拓展销售市场，增加营业收入的同时，逐步提高各类资产的使用效率和周转速度，从而提高了总资产收益率，为集团带来了更多收益。

2.4 偿债能力分析

表4 该集团偿债能力指标变化情况

一般认为企业的流动比率大于2，速动比率大于1，资产负债率低于50%是合理的，说明该企业偿债能力较强。表4说明，中南传媒现金支付能力强，创造的收益偿还到期债务能力突出，企业在高速稳定发展中对资产安全和经营风险很是看重，确保了合理的偿债能力。

3 中南传媒资本结构特点分析

上述财务指标反映中南传媒资本结构与我国大多数新闻出版业上市公司呈一致性，主要表现为：第一，负债比率总体偏低，流动负债高于长期负债；第二，股权融资偏好强。从中南传媒近三年年报中可以看出，其资产负债率一直在27.14%上下0.01个百分点浮动。2013年其他各新闻出版业上市公司年报同样反映出，各家资产负债率均不高，最低14.54%，最高59.65%。

中南传媒如此明显的股权融资偏好，原因是多方面的，下文作简要分析。

3.1 盈利能力强，现金充裕

中南传媒净利润增长率、销售净利增长率、净资产收益率近三年虽增长幅度有变化，但总体呈上升趋势，表现出持续的盈利能力。截至2013年末，报表上货币资金84.6亿元，占总资产65.07%。充足的货币资金存量弱化了集团负债的动机。

3.2 税收优惠政策扶持

近年来，国家陆续出台了新闻出版发行的一系列税收优惠政策，大力扶植新闻出版业的发展。中南传媒不仅在上市初期充分享受各项税收优惠政策，在公司后续发展中积极与地方财政、税务、宣传部门沟通协调，将下属子（分）公司陆续纳入税收优惠名单。湖南省每年下发的新增转制文化企业名单中均有其下属2―3家子（分）公司。中南传媒2013年报披露，本公司及下属子（分）公司160家，16家（其中9家属报业和新媒体业务）需缴纳企业所得税，余下90%子（分）公司减免企业所得税，并享受增值税减免、先征后退等优惠政策。税收优惠政策扶持致使实际税率低，集团对负债需求弱。

3.3 财务成本

在融资决策时由于负债融资需要按期支付本息，减少了集团治理层可支配的自由现金流，因此会产生约束。故集团治理层转而偏好股权融资。

4 结 论

低负债率资本结构较契合新闻出版业上市公司发展现状。中南传媒轻债权融资、好股权融资的资本结构与资本市场充分发展的西方国家上市公司不尽一致，从近几年企业发展来看，不能片面断定此种资本结构不合理。新闻出版业高股权融资资本结构在当前国家政策、市场环境下，能够一定程度实现企业价值最大化。

低负债率资本结构不能完全实现企业价值最大化。市场的现实说明，合理的债权融资能够提高企业所有权资金的资金回报率，因而对于类似中南传媒这样盈利能力良好的上市公司而言，应当敢于运用负债，合理利用负债带来的财务杠杆效应，获取财务杠杆收益，达到企业价值最大化。因为盈利能力好，还本付息的能力强，在商业银行中能够得到良好的信用基础，获取较大比例的信用额度。当然对于盈利能力较差的出版业上市公司，在运用负债时应当考虑到破产的风险。

低负债率资本结构弱化上市效果。公司上市的目的是为了取得固定的融资渠道，获得更多的融资机会，从而获得创业资本或持续发展资本，为企业在行业内扩展或跨行业发展提供更多的契机。纵观中南传媒上市近三年发展，可以看出对传统产业强烈依赖。2013年末，中南传媒传统发行、出版、物资、印刷、报媒板块的利润占总额98%，数字板块利润1.97%。其2013年末营业收入虽同比增长15.91%，近三年增速却是逐步放缓。由此可见，中南传媒上市以来虽维持了高增长，却后续乏力且经营观念趋于保守，没有找到行业内扩展的增长点。究其原因，中南传媒虽通过IPO上市募集到资金，改善了资本结构，却因为过于守成没有完全抓住时机，充分利用新鲜血液注入实现快速迅猛增长。