网络媒体传播的优势精选(九篇)
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第1篇：网络媒体传播的优势范文
【关键词】网络新闻 传统新闻 整合
一项调查表明，在通过网络获取信息后，70%的人会再利用传统媒体验证所获信息的准确性。网络时代最明显的特征就是信息传播媒体的迅猛发展，网络媒体丰富了公众表达，但也带来了信息碎片化、表达情绪化等问题，传统媒体的报道被网络广泛转载而影响“放大”，形成舆论压力。在网络时代，网络媒体与传统媒体形成良性互动，发挥整合作用。
一、网络媒体与传统媒体的良性互动
在互联网上，用户可以在新闻网站、社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志等选择自己所需要的信息，信息传递的交互性使用户不再是简单的接收方，主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同，在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见，都可以成为信息的主角，人们还可以通过网络媒体进行再教育，人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长，交互式服务的优越性将日益明显。
传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活动空间进行传播活动，它们都需要大量的现代化设备和大批具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以及相关的技术人员，因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、传播工作。网络媒体则不同，它的传播主体既可以是专业的机构，如报纸、广播电台、电视台，也可以是非专业的个人，也就是说每个用户都可以是传播者，信息不再是归属哪个传播媒体独有。
与网络媒体相比，传统媒体也能满足受众了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使传统媒体在进行新闻报道时经常用一种由上对下的方式，受众的意见难以反馈、要求难以满足。而网络媒体的用户具有相当大的自由性和主动权，互联网上这种传播平等化的趋向无疑使传统新闻采编的视角发生了变化。
1、网络媒体的信息优势
传统媒体受到时间和空间的限制，不能无限制地传播信息。而网络媒体从根本上打破了时间和空间的限制，使全世界都可以进入开放的信息空间。通过互联网，时间和空间不再是信息的障碍，无限的传播范围使得传统意义上的国界不复存在，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使人体验到了身临其境的感觉，相对传统媒体来讲，网络媒体还拥有即时性、大容量等优越性。
互联网上信息的即时性与持久性。网络媒体使新闻的时效性与持久性得到结合。较报刊前进一步，广播电视的现场直播使零时间新闻成为可能，但这并没有真正解决新闻的时效性问题。时效性是新闻价值重要的评判标准之一。长久以来，人们对于时效性的认识不清，更多地关注新闻信息本身的及时性，而忽视受众接收新闻的及时性一面。随着社会经济的发展，对新闻信息时效性的要求不仅要及时，更重要的是确保需要这些新闻信息的人群能够随时接收到。网络媒体非常好地解决了这个问题，因为网络新闻不仅具有即时性，同时具有持久性的特征。网络新闻是可存储的，它不同于广播电视新闻转瞬即逝，也省去了保存报刊的麻烦。新闻媒体可以在网络上开办专题或专栏，集合与某一事件有关的新闻信息，使浏览者对事件的发展有全面的把握。
互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间，所的信息是即时的、不受限制的，是一种“全天候”的发稿方式。由于全球时差的变化，互联网上信息的交叉纵横，其优势是传统媒体无法比拟的。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷，传统的新闻采访写作的速度较慢。
网络媒体信息量庞大，传统媒体无法相比。从信息的容量来看，互联网上的信息可以用“无穷无尽”来形容，用户在互联网上对信息可以进行自由选择，单纯从获取信息的角度讲，网络媒体比传统媒体有更强的竞争力。互联网广阔的空间让用户更加深入地了解新闻背景、解释新闻，这使得传统的新闻报道方式面临着挑战。传统媒体的传播范围受到时间、地理、天气等条件的限制。而互联网上的信息传播突破了时间和空间的限制，任何人在任一台连接互联网的计算机上信息，世界各地的用户都可以获得该信息，这就对编辑和记者在对新闻价值的判断上提出了更高的要求，使他们在对新闻的处理上不得不更加迅速、全面、周到。
网络媒体使新闻信息传播呈个人化发展。现在，互联网上的个人化新闻服务已显示出其发展潜力。互动性使互联网可以根据用户事先选定的范围将新闻直接发到其个人电子信箱，可以按用户要求的时间和顺序播报视频新闻和其他节目。在因特网上，越来越多的网站都提供了形式多样的个人化服务。
2、网络媒体发展的局限性
网络新闻媒体以其崭新的魅力和强大的传播优势令世人瞩目，如信息丰富、快捷、全球传播、滚动式动态信息、自由交互，加以文字、图片、音频、视频互动，形成立体展示信息、内容等，给看惯了传统新闻传播方式的人们以耳目一新之感。然而，在它显示优越性的同时，暴露出来的问题也不可避免。
虽然网络的普及使新闻信息传播快捷，但由于网络新闻信息源的多样化等，网上时常出现“出尔反尔”式的辟谣新闻，使人们对网络新闻的信任度下降。部分新闻网站缺乏对稿源的核实机制，信息传递中的无意失误与有意曲解，致使以讹传讹的信息出现在网络上。同时互联网的发展，增强了媒体与受众的互动性，受众更容易表达观点，但相伴随的是缺乏权威性。信息源、受众的高度个人化、私人化，以及传播方式和传播格局的多样化和多元化，使新闻的真实性、隐蔽性、可控性和可靠性随之降低，使受众对真实信息的信任程度也大大降低，这与新闻的基本精神如求实精神等背道而驰。
相对于传统新闻传播，网络新闻传播中的受众是无中介的直接与信息源联系，自主选择性大大增加，传统新闻媒体所起到的层层把关的舆论导向和信息过渡作用大大减弱。网络新闻传播无国界的窗口使不同意识形态、政治立场、民族文化和生活习俗的信息大量涌入，为某些不良信息资源的泛滥提供了技术上的可能性。这些使得官方新闻宣传的公正性及引导舆论，承担社会责任方面的难度大大增加，而且面临失去大量受众，削弱新闻宣传报道权威舆论导向功能的危机。同时由于互联网立法的滞后，网络犯罪带来的社会问题，使正常的网络新闻传播秩序受到影响。
虽然网络新闻媒体越来越具有独立媒体的特点，时效性强、选择个性化，更容易形成专题。这些优势是传统媒体不具备的。然而网络新闻信息的获得有它自身的依赖性，使他们忽视现实生活中具有新闻价值的真实的第一手材料、事件。同时浮躁的从业作风和职业道德的淡化，使他们放弃独立发现新闻的精神，不愿意深入生活作出独到的发现。
二、网络媒体与传统媒体的整合
网络媒体自身存在的局限性，使得我们对网络新闻应有一个清醒的认识：它作为多种新闻媒体的一员而存在，并不能取代传统的新闻传播方式而一统天下。两者存在发展的关键并不只在于是以纸张或光电技术电脑数字技术作为未来新闻媒体传播的基础，而在于在一个信息传播越来越多元化、多样化的世界里两者之间是否找到整合点，从而在竞争中互相依存、优势互补，共同求得发展。
1、两者信息内容的互惠互利
未来媒体的竞争，不只是传播技术和信息包装的较量，也不只是新兴媒体与传统媒体之间表现形式和传播方式的较量，而应该“原创信息”的较量。传统媒体在“原创信息”方面具有优势，已经形成了一整套规范性的做法，比如新闻表述的客观与公正，新闻需要得到证实，新闻必须交代来源等等。这些特点要求，使得传统媒体新闻的可信度得到了保证，这也给两种媒体的互惠互利的整合带来了保证。
两者的整合，表现在网络新闻需要依靠传统新闻媒体的内容、信息资源等充实自己的视频窗口，丰富自身的内容。而传统新闻媒体可以利用网络新闻的快捷、滚动等优势不断扩展自己的内容。在这个方面，传统媒体除追求讲究实效外，更追求具有准确、质量、品牌和信誉的原创性新闻，而这正是网络新闻所缺少的。
2、两者各具优势取长补短
众所周知，传统新闻媒体报道拥有庞大的受众群体、稳定的记者队伍，新闻信息来源非常广泛，这些都是网络媒体所不具备的。传统新闻媒体在一定的社会经济、政治、文化环境中长期逐步形成的政治属性与政策环境、机构组织与人才网络等方面的固有特质和优势，促使传统媒体更为有效的占有新闻信息资源。网络媒体则以资讯快捷和海量的信息资源见长。两者之间的整合做到取长补短应是一种理智的选择。
传统新闻队伍应该充分利用自身的优势，朝着新的形式发展，如多媒体互动、电视新闻网上互动、突发性新闻的滚动报道、网络新闻背景的组织等等。这些都是传统新闻媒体利用网络，巩固自己权威地位的举措。
3、两者技术上的优势互补
新闻传播媒体发展到今天多媒体的争奇斗艳，引起这一系列变革的因素是传媒技术的进步。再新的技术都是相对的、不断变化的。网络新闻传播所具有的技术优势一旦被传统媒体所认识、所掌握，传统媒体可以利用网络技术优势，在市场化的新闻竞争中，成为充分公众化、社会化并承担巨大社会功能的综合信息传输媒介。在新科技的浪潮中，在媒体多元化的嬗变整合中，网络新闻与传统新闻媒体之间的界限将被打破。
相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下，还须依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。因此，越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。
第2篇：网络媒体传播的优势范文
网络媒体与传统媒体在宣传中的整合运用
所谓传统媒体和网络媒体的整合,即是在网络技术环境下,传统的大众传播媒体(报纸、广播、电视)与网络媒体通过合作的方式,促进双方的资源整合、产业共融,从而获得更好地社会效益和更高的经济效益。媒体的整合运行,能较好地发挥传统媒体环境中宣传活动和网络媒体环境中宣传活动的优势和特长,也就能更好的消弥各自媒体宣传活动的劣势和不足,从而进一步提升媒体的宣传能力和宣传效果。
媒体整合宣传的必然性在于:
一、媒体整合是一种主体自觉行为,是在利益的驱动下,在一定时期内所采取的一种联合传播活动。网络媒体与传统媒体的联合,互相利用各自的优点,为两种媒体增强了各自的竞争力,达到了“双赢”的状态。因此,传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的,也有利于最大限度的发挥媒体的宣传能力。
二、人类对信息需求的增长使得传统媒体和网络媒体的共生有了坚实的基础。综观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类对信息量需求的增长。同样,网络媒体的繁荣发展也是伴随着信息化社会的“信息爆炸”,人们对海量信息的迫切需求日益增加,而传统媒体满足不了这种强大需求的情况下得以壮大起来的。信息化社会对信息的苛刻要求使网络媒体与传统媒体的生存空间更大了。
三、网络媒体作为一种新兴媒体,尤其是在舆论宣传和引导等新闻业务方面尚存在许多需要探索、改进的地方。在这方面,传统媒体的成功经验可以给予网络媒体许多启发。正是网络媒体与传统媒体在业务上的互相促进,使得它们相互间存在着一定的依赖关系,可以共同发展、共同繁荣。
网络媒体与传统媒体整合宣传的成功运行形式
一、报纸与网络的整合宣传是顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势,拓展行业内涵和外延,构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,重组运营方式和业务流程,调整产业结构,扩展受众范围,改变传播形态,延续报刊作为主流媒体的竞争优势,把网络媒体给传统媒体带来的挑战和压力,转化为传媒业进一步发展的机遇和动力,推动传统媒体与新兴媒体的融合,创造出更多的细分市场和赢利模式,推动我国传媒业产业升级和发展壮大。[1]报纸与网络的融合发展报业网站,使宣传为生活服务,经过电子版、超链接、多媒体几个发展阶段,报业网站已经成为传统报纸和网络融合的最佳选择。报业网站也已经不再是纯新闻的网站,而成为具有多种宣传功能的综合性的网站。西方一些媒体网站定位在为受众提供全方位的信息服务,由以新闻传播为主转向提供公用信息服务,走上了门户网站的道路。如美国第二大报业集团骑士里德集团的网站过去是以新闻为主导内容,而目前已完成了向公用信息为主导的转变,为读者生活提供全方位的信息服务。
从报、网的发展历程中我们可以看到,我国传统媒体的报纸只有逐步与网络融合才能获得最佳的宣传效果。尽管这种融合是渐进的、艰难的,比如资金问题、技术问题、运行机制问题、人才问题等都影响着报、网融合及宣传事业的发展,但坚决走与网络融合之路,是网络时代报纸生存与发展无法回避的选择,也是传统媒体新闻宣传绩效的必由之路。
二、电视与网络的整合宣传是电视面临网络时代环境下谋求发展突破的重要战略选择。尼葛洛庞帝[2]在《数字化生存》一书中向我们生动而形象地解释互动电视,他说:“理解未来电视的关键,是不再把电视当电视看待,6点钟晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你,而且能专门为你编辑,并且让你随意获取。如果你想晚上8点17分收看汉弗莱・鲍嘉的老电影,电话公司通过双绞线,就可以提供你想要的节目。最终当你观赏棒球比赛的时候,你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏”。随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面”的新闻宣传方式,实现了点对点的非线性新闻宣传。一方面,电视媒体已建成和拥有四通八达的有线电视网,它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性,这正是新一轮因特网革命兴起的基础,它将极大提高网络传输速度,解决现有互联网带宽制约和信息传输速度受限的不足,并使网络与电视合二为一,为网络进入千家万户创造了条件。另一方面,电视媒体具有丰富的信息资源,这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。电视媒体具有庞大的信息采集系统、经验丰富的信息专业人才、资源充裕的信息数据库,这些都在以内容为主的网络媒体竞争中具有重要价值。
网络媒体借助电视媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的具有价值的信息。另外,电视媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构,如中央电视台,在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象和地位,网络媒体与这些机构的联合,就可以借助品牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引广大网民的光顾。
三、广播与网络的整合宣传是广播顺应网络时展的重要选择。网络广播简单说是通过在互联网上建立广播台,运行特定软件把数字化的广播信息节目传播出去,通过在计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点,就可方便地收听广播节目、阅读广播信息。广播与网络的融合是一个开放性的传播系统。广播利用网络光纤通讯的高新数字化技术,高速度、高容量地进行信息宣传活动,不但可以克服传统广播稍纵即逝的特点,而且还可以跨越时空限制,扩大传播范围,使广播媒体宣传效果得到加强。相对于传统广播来说,网络广播是一种适时广播,信息的传播不再是你播我听的固定传播模式,而是我播你选的自主需求选择模式,受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在宽带网络技术得到大力发展的今天,网络广播实现相对容易,设备投资相对较少,具有先天的优势。
网络广播既有传统广播灵活生动的表现形式,又有互联网按需获取的交互性,还拥有视听优于文字的接受信息方式上的优势。这使网络广播不再只满足于利用网络填补自身的固有缺憾,还借助网络的特殊功能拓展新的业务空间,充分开发利用网络的其它强大功能,这有利于将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致,进而传统广播媒体针对不同受众的非个性化新闻宣传在网络传播中被个性化、分众化宣传所代替,宣传效果明显提高。
整合宣传后运行形式的变化,使传统媒体和网络媒体既有的监督控制状况也发生了改变。传统媒体与网络媒体在宣传中的整合运用,使宣传控制既不偏硬,也不偏软,在受众接受信息宣传自由度、舒适度最大的前提下,又有着适度的法律、制度做保障。
网络媒体与传统媒体整合宣传的特点和优势
一是网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合,增强宣传可读性和感染力,这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、全面、专业的实时宣传,能够很好地做到既有权威性,又有大众性,既贴近信息内容的宣传,又贴近广大受众的感知。
二是网络宣传巨大的信息流量与传统媒体的资源优势结合,增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础,也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件,容纳在宣传中的信息量不足,就不能引起受众对问题的足够了解和重视,也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称,常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍,相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。与此同时,结合传统媒体处理信息的专业性和公信力高的品牌资源优势,去除繁冗信息尤其是虚假信息和不实报道,消除公众在处理众多信息中的厌烦、焦躁和无所适从,使公众能在充分、全面的信息支持下对相关事件做出自己合理的判断。传统媒体在宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性、公信力,与网络媒体广泛和充足的宣传信息量,为宣传效果的取得打下良好的基础。
三是网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合,及时传递宣传效果的变化和反馈情况,增强宣传的即时性和宣传调控的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性,与宣传者和宣传信息的持续互动是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通、了解宣传效果,结合传统媒体在宣传控制、宣传策略中的经验和优势,在宣传者既定的宣传目标不变的情况下,使“上情下达、下情上达”的途径更通畅,使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时,增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力,摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足,真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。
网络媒体和传统媒体的整合宣传这一全新的宣传形式,给大众媒体的宣传工作开创了一条崭新的运作模式和发展道路。在相互促进、共同发展的环境下,网络媒体和传统媒体的整合宣传正以其无可比拟的优势和强大的宣传影响力,引领网络时代大众媒体宣传工作的发展方向。
参考文献
[1]闵大洪:《数字传媒概要》[M],复旦大学出版社,2003年6月第1版,P71
[2]钱伟刚:《第四媒体的定义和特征》[J],《新闻实践》,2000年第7-8期,P45
[3]彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》[M],清华大学出版社,2005年7月第1版,P4
[4]杜骏飞:《中国网络新闻事业管理》[M],中国人民大学出版社,2004年7月第1版,P130
[5]李东东:《以创新精神迎接传媒业的美好未来》[J],《新闻战线》,2007年第3期,P9
第3篇：网络媒体传播的优势范文
1 网络新闻媒体巨大的新闻传播优势
网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。网络媒体开启了传播学的新纪元。与传统媒体比较，网络媒体的优势是显而易见的。
首先是传播者身份的不确定性。在传统的网络学理论中，传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具，通过发出信息主动作用于他人的人。传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。网络媒体中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都可以是传播者，每个人又都可以是受众。这是由于网络的互动性造成的，它的互动性给予人们转换角色的自由，受众不再是被动的接受信息，而是主动地掌握和控制信息，并参与到信息的提供和传播之中，正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中阐述的那样：“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流，信息不再被‘推给’消费者，相反，人们将把需要的信息‘拉出来’，并参与到创作信息的活动中”。由此可见，传统的线形传播模式已经无法合理地解释网络媒体，互联网开创了一种全新的、开放式的非线性的传播样式。
其次，传统大众化媒体是一种广播手段的局限。大众媒体有两个弱点：一是选择性差，二是保存性差。选择性差，不可能像上互联网可以从互联网的上端、前端随便放大，使它传播的手段和每一个受众有非常密切的关系。在这种情况下，人们沟通的对象、社区化并不是大众意义的媒体，是他特别相投或喜爱，更津津乐道的网络。从这个意义上讲，网络社区化的形成使网络越来越小众化，小众化不见得是退步，但小众化会使小众中间的人研究的问题越来越专业。
2 在网络媒体下电视媒体生存状态
对于网络媒体对电视媒体的影响毋庸置疑，学界对此议论纷纷。
一种说法是“消亡论”。最著名的论断要当数SUN微电子公司的皆可布・尼尔森在《传统媒体的终结》里说的“在未来的5到10年间大多数现行的媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”在《数字化生存》一书中，尼古拉斯・尼葛洛庞帝指出：“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道他们在培养自己的掘墓人。”
第二种是：“平衡论”。这是目前国内大多数学者所赞同的观点。即认为网络传播不会消灭传统媒体，它确实会带来一种强大的冲击力，但冲击过后，会与报纸、广播、电视等传统媒体形成一种新的平衡，就像广播冲击报纸，而电视最终不能代替报纸和广播一样。传统媒体广播、电视、报纸之间的相互平衡是以单向性传播为共同基础的，它们之间的区别只在于是单向传播文本、声音还是图像，因此它们之间很容易获得平衡，谁也代替不了谁，传统媒体不会消亡。网络媒体自身还处于婴幼儿时期，对传统媒体这个“妈妈”还有着这样那样的依附关系。随着社会信息化程度的提高，媒体形态的丰富、主流传统媒体相对商业网络媒体而言就越能优先占有重要的政治、经济新闻信息资源。此外，传统媒体完备的新闻采编结构、丰富的专业人才资源和广泛的通联网络，是商业网络媒体所不能比的。现阶段，网络媒体与传统媒体的并存与合作的关系，让我更相信传统媒体不会消亡。
3 传统媒体如何保持多年积累的优势
互联网的发展确实对传统媒体有比较大的冲击，不过，如果说今后传统媒体这么多年积累的优势，一方面传统媒体有很多精英文化，完全是集中在传统媒体上。同时，传统的电视媒体直观性强，收视方便，成本低，而中国的网络环境还没有形成。阅读网络媒体成本代价太高。应该说，网络媒体与传统媒体是相互竞争而又互为补充，相互促进的共存关系。人们的需求层次不会越来越单一，只能越来越丰富，网络媒体对于绝大多数人来说，只是多了一个选择。
传统媒体需要基于自身资源，抓住网络电视发展带来的机遇，通过向网络电视传播延伸，发挥自身潜在优势，扬长补短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。传统媒体要维持受众，要生存，要发展，必须向传统媒体以外的网络电视领域发展，以此来拓宽其受众群，在网络电视领域打造品牌。这是传媒竞争的重要趋势。在网络电视时代，受众获取新闻、信息与娱乐的渠道选择越来越多。不管是平面媒体、电子媒体还是网络媒体，本质上都是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识。面对竞争压力，传统媒体需要重新寻找自己的位置，依托网络电视谋求自身的持续发展是必然选择。如何与网络电视融合发展以适应新兴媒体出现后的竞争格局，将是传统媒体发展面临的重要课题。
参考文献
[1]尼葛洛庞帝.数字化生存(中文版).海南出版社,1996.
[2]陈力丹.大众传播理论如何面对网络传播.国际新闻界，1998(5).
[3]杜骏飞.网络新闻学.中国广播电视出版社.
第4篇：网络媒体传播的优势范文
适应现代人的健身需求
网络媒体的最大优势就是动态的传播方式、交互性的传播渠道、灵活的弹性机制。人们可以利用网络媒体进行交流，互相进行信息交换、文件传输、解惑与答疑等活动。网络媒体传播不受时间、空间、地域等限制，具有灵活的弹性传播机制。因此，网络媒体能够适应现代人群快节奏的生活方式。
大量有关健身知识的学习素材、学习资源出现在网络媒体平台上，成为普通人群获取专业健身知识的重要基地。比如，要学习游泳这项健身技能，就可以从网上利用搜索引擎，找到游泳有几种泳姿，了解每种泳姿的动作要领、换气的方法、模拟练习、素质训练等知识，并且通过图片、视频、动画等了解技术动作要领，使学习游泳技术的进程大大加快，方便了相关知识与技能的学习。
对学校教育的延伸
社会教育是学校教育阶段以外，并且在社会生活中影响个人身心发展的教育，是学校教育的重要补充。网络媒体传播对人的教育是长期的、终身的，不因学习阶段结束而结束。通过网络媒体可以实现学校教育难以实现的多样性知识的教育，具备社会教育的广泛性特征。同时，网络媒体的教育功能还具备复杂性特征。对人的教育是一个复杂的系统工程，其中某些部分的变化会产生不同的教育结果。而网络媒体在一定程度上能够较好地解决这一复杂问题，适应多方面、多群体的教育需求。
通过网络媒体可以获得科学的健身、锻炼信息，人们在学习技能的过程中，可以获得较为准确的技术、能力、方法，人们的身体锻炼能较好地符合运动健身的科学规律，人体自身的适应性增强，锻炼效果显著。长期的健身与锻炼会使人们逐步建立起对运动的依赖，形成长期甚至终身锻炼的习惯，使身体自身的弱势甚至是缺失因素得到较好补充与完善。这种长期锻炼能够使人的机能得到很大提高，抵御外界病患侵扰的能力增强，促进身体健康状态的持续。
共享公共健身服务
公共健身服务作为政府一项基本的惠民服务职能，对促进全民身心健康做出了重要贡献。然而，我国公共健身服务的对象、范围、涉及的群体都受到许多因素制约，如专项资金投入有限、专业人才缺乏、基础设施明显不足、政策扶持力度较低、全民参与普及程度不高、服务的项目设置较少等，使公共健身服务难以惠及大多数群体。依靠网络媒体涉及面广泛的优势促进健身知识与技能传播，是实现公共健身服务功能、发挥媒体传播能力的重要举措。利用网络媒体还可以实现海量的健身资源共享，使人们利用网络获取到自己需要的大量有关健身的知识与技能，足不出户就可以获得高质量的健身服务。
人们还可以利用基于网络的公共健身服务信息化平台，进行有关健身的互动交流，进行网络答疑、经验互换、互动学习等活动。利用网络建立健身组织，形成群体优势，使人们不再是一个单独的个体，拉近人与人之间的距离，不仅能够达到强身健体的目的，而且能够促进人与人之间的交流与沟通。
传播健康的体育精神
网络媒体能够大力传播对人们身心健康有益的信息，传播能够使人们克服困难、应对挫折、抵抗病魔的健身良方，传播体育运动中团结协作、相互配合、互助友爱的理念，传播“胜不骄、败不馁”、“友谊第一、比赛第二”的体育道德与体育精神。这都是对于人们思维方式、行为方式的良好引导。
第5篇：网络媒体传播的优势范文
“创新是有目的性的，是一门学科。”如何创新？被誉为“现代管理学之父”的彼得・德鲁克告诫我们：“创新是否成功不在于它是否新颖、巧妙或具有科学内涵，而在于它是否能够赢得市场。”电视的创新与改革必须遵循当前媒体市场发展的规律，才有意义和价值，才能取得实际效果。
眼下的媒体市场，网站、手机报等网络媒体以其内容丰富、方便快捷的优势迅速崛起，在市场竞争中占据了越来越多的份额，网络媒体的受众即“网民”已经有了相当大的数量。中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模突破4亿大关，达到4.2亿，再创历史新高。
兵法云：知己知彼，百战不殆。网络媒体这一“市场新宠”已经成为当前电视所面临的主要竞争对手，电视要想在这场竞争中立于不败之地，就必须对网络媒体做一些深层次的了解，才能有针对性地实施创新和改革。
网络媒体之所以发展如此迅猛，是因为它并非简单的三大传统媒体的延续。可以说，网络媒体是信息传播的集大成者，它最大限度地发掘、运用了信息传播的技术手段和人的感知功能。
网络媒体的新闻传播除了具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，那就是即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。这些特性成为网络媒体独特的、巨大的优势，最大限度地满足了人们对获取信息的需求，尤其是对重大新闻事件最新信息的获取。最突出的是“5．12”汶川大地震，下午3时至4时的时间段里，各类网站的访问数量快速增长，用户每次访问时间也大幅度增长。网络媒体关于地震的信息迅速海量传播，有效地满足了公众对灾区信息知晓的需求。
网络媒体已经以其独特优势迅速成为新闻传播领域中影响巨大而又颇具发展潜力的媒体。当然，网络媒体新闻传播也存在一些缺陷，如：抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等，还有很大的品质提升空间。
那么，面对网络媒体的优势，电视究竟应该怎样进行创新与改革呢？一言以蔽之，就是持续打造电视的公信力，以不断强化主流媒体形象，彰显传统媒体的主流品牌价值和核心竞争力；优化、整合资源和渠道，深度挖掘经营价值，通过价值重构推进产业战略升级。
公信力的打造是电视树立品牌价值、提高核心竞争力最直接、最有效的手段。媒体公信力是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺。网络时代，媒体的类型和数量都显著增多，人们在获取信息时有了更多选择的权利和机会。他们会在满足获取基本信息需求的同时，下意识地选择信息价值含量高、可信度高的传播媒体。在这方面，电视是有着传统优势的。作为党和政府的喉舌，电视长期以来都是引导和传播主流价值取向的核心平台，在众多媒体中是最具权威的媒体之一。因此，电视要发挥这一优势，在群雄并起的媒体争霸中旗帜鲜明地竖起公信力的大旗。
媒体公信力包含公平、无偏见、报道完整、正确和可信赖五个标准。塑造公信力要紧紧围绕这些标准，加强媒体从业者的素质教育，增强责任意识，在对新闻事实的报道中，始终坚持公正、客观的态度。同时，强化媒体内部管理，形成良好的“新闻产品”生成机制。通过对公信力的持续打造，不仅是对传播品质的直接提升，更是对主流形象、主流品牌价值的精心培育，而最终权威公信力的确立将会演变成强大的核心竞争力，在激烈的市场竞争中发挥巨大而又不可替代的作用。
在现代市场环境下，竞争是全方位、多层次、持续性的，随着科技创新成果的不断应用，一些传统的价值观念、体系都会发生变化，互联网的普及就是典型的案例。网络媒体使“地球村”的传播概念又有了质的提升，信息不仅能同步跨时空传播，而且实现了双向互动，彻底颠覆了传统的单向传播模式。电视媒体必须快速顺应这种变化，重新评估自身价值体系，对资源和渠道进行优化和整合，重构价值体系，充分挖掘经营价值，从而在实现经济效益最大化的同时，推进产业战略升级。
资源优化的主要途径就是数字化改造，而数字化正是电视在网络环境下实现价值最大化的基础平台。资源优化的过程，实际上就是对经营价值进行充分挖掘的过程，最终通过对电视价值的重新构建，实现数字电视平台的集约化运营。
数字化改造对电视是一场革命，它不仅改变了电视制作传播的模式，更重要的是为电视跨媒体融合发展提供了契机，带来了电视功能的提升、客户体验的巨变、营销方式的变革。与传统的模拟电视相比，数字电视具有高清晰度、双向、交互、多功能、多业务等明显的优势，使电视机最终成为家庭多媒体信息终端。用户可以通过电视看新闻、听广播、炒股票、玩在线游戏、点播视频、查看信息，衣食住行、吃喝玩乐应有尽有。数字化使电视价值得到深度挖掘，彻底超越了传统电视的价值体系，通过这一平台，可以实现电视多功能集约化运营，从而彻底改变电视在与网络媒体竞争中功能单一的被动地位。
实践证明，任何品牌的拓展都需要强有力的渠道支撑。因此，对现有渠道进行优化整合，充分挖掘渠道潜力，对电视媒体来说，刻不容缓。
目前，电视传播方式是有线电视“一统天下”，“一根线”传播使得电视的渠道模式略显单一。卫视台的信号也必须落地后通过当地电视台的电视信号线传到千家万户。虽然现在有线网络的发展很快，城区用户基本做到全覆盖，但绝大部分的用户终端是家庭、单位、学校，都属于固定的终端，而移动的终端大都被网络媒体占据，电视在这方面还少有涉足。
第6篇：网络媒体传播的优势范文
摘 要 随着现代网络通信技术的飞速发展，中国的网络媒体以其无可比拟的优势，成为现代体育报道中的一匹疾驰运行的“黑马”，现状是可喜的，发展趋势是迅猛的。一、现状透视：（一）微博不微，视频当红；（二）彰显优势，扬长避短；（三）合作双赢，竞争有序；（四）原始报道，成倍增加；（五）内容拓宽，深度挖掘。二、发展趋势：开发、各单位体育发展的瓶颈因素并汲取其他领域在信息化建设中的经验教训，在此基础上的总体规划，适应体育教育信息化建设，为部门的组织，相关的规则和条例，交流信息和进行适当调整；再次，做好标准化工作。
关键词 网络传媒 现状趋势发展
北京奥运会的发展机遇，网络媒体在报道事件的运作中积累了丰富的经验和完善的运营方式，不断走向成熟和正常的方向。随着现代网络通信技术的飞速发展，中国的网络媒体以其无可比拟的优势，成为现代体育报道中的一匹疾驰运行的“黑马”，现状是可喜的，发展趋势是迅猛的。
一、现状透视
（一）微博不微，视频当红
网络传媒对体育信息传播的发展到今天是微博不微。以世界杯为例，可窥见一斑：一九九八年世界杯，当时网络传媒什么最火？——论坛；二〇〇二年，网络首选的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了关注的焦点。各大网站都注重微博世界杯布局建设，趁机完美微博。看一下几大网站都在干什么？“微博观赛”是腾讯的杰作，“围观世界杯”是新浪的创意。“推转世界杯”是网易的手笔，“微震世界杯”是搜狐看家本领……网络新秀，闪亮登场，各具特色。微博的方便性和交互性，成为一个世界杯体育信息传播最好平台。根据调查数据显示，在这届世界杯上，微博用得最多，微博成了传播体育信息最好的网络产品，52%世界杯网友通过微博表达见解，参与互动。以新浪博客为例，仅在阿根廷和德国双雄比赛的2小时内，新浪微博新添了三百万条微博数，微博的发送量达到3000/次峰。
网络传媒对体育信息传播带来视频当红的今天，网络视频体育信息闪耀着夺目的彩。从现场直播到到精彩回放，从观看三维立体，到三维技术的精彩进球，及特效的动画效果，到3G手机上移动观看，以及ipad提供独家视频体验区和网站设计，创新和原创视频节目等，所有的网络视频集锦在比赛报告隆重登场。世界杯期间，人们可以通过各种便捷的网络视频观看最新的比赛报告，专家评论、直播，视频播放吸引了众多的眼球，让人对体育信息有了多方位的感受。新开发的视频网站已成为主要传播力量，酷6网视频创造了历史新高，平均每日视频播放时间达到二点二八个亿，最高峰值达2.88亿，《疯狂球迷24小时》疯狂了许多人。32天的现场视频广播放次数总计达到3455万次，高峰时，同时在线八十万人。视频当红成了网络媒体事件风头浪尖，为新型的体育媒体推陈出新。
（二）彰显优势，扬长避短
过去主要的媒体是报纸、广播、电视，现在最红最怕的是互联网。这种新媒体集传统三大媒体有很多优点于一体，它是媒体的数字媒体。它除了传统三大媒体新闻传播的“共同”特点外，又具有鲜明特色的“个性”——即时性，大规模，全球性的，交互式，多媒体，新媒体的功能。在世界杯中优势和网络媒体的特色，发挥得淋漓尽致。互联网扬长避短，让人津津乐道。所谓的坚强点，互联网即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性这些主要特征世界杯中得到了成功反映。互联网——时效性强的形象代表，第一时间将最新，最精彩，最花边八卦新闻，都呈现给用户，因此，广播，电视，报纸自叹不如；作为最广泛的新闻数据库和具有强大的搜索功能的网络媒体，它依托互联网大量的信息，如暴雨洒向网民，几乎每个人都忙于参加到互联网中；作为世界可以共享，传播无国界的网络媒体在世界杯后，进一步优化，最有效地利用。远比报纸，广播电视传输范围广大和快速，实现“一个人发信息，地球人都知道”的快传效应；网络媒体，通过“一对多、多对一和多对多”的方式，让2010南非世界杯更生动，更亲密，更加体现以人为本的理念；互联网以数字技术为主要手段，以多媒体和新媒体特点的网络媒体，在世界杯中充分发挥自身优势，全面刺激观众的感觉，大众媒体和小众化及分众化传播的特点，显示最精辟。互联网能避开自己的短处——剽窃猖獗，有的甚至公然侵犯他人知识产权。互联网成功改进网络媒体。在2010年南非世界杯在网络媒体，这一现象已得到一定程度的遏制。同时，随着宽带通道的改进，信息垃圾处理，全国扫黄打非强大的推进，网民素质的不断提高，制约着体育网络媒体面前渐渐治理，从而大大提高网络质量的空间和互联网的传媒品质。
（三）合作双赢，竞争有序
第7篇：网络媒体传播的优势范文
Abstract: The national image is a national soft strength important component, set up the good national image already to become the globalized time road of the important survival. At the same time, along with the informationization time's unceasing development, various countries already intensely realized, carried on the national image dissemination using the network media already to become one conveniently, quick, the efficiency high reality new way.
关键词：网络媒体 国家形象营销 传播 作用
key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function
作者简介：武丽丽，女，1981年11月15出生。
随着全球化浪潮的不断推进，国家形象前所未有地受到各个国家的重视，国家形象已经成为每个国家软实力竞争的主要组成部分。国家形象的好坏不但影响一个国家在国际上的地位和外交，而且对这个国家中各个企业以及个人在国际商场上的形象具有重大影响。能否正确认识国家形象并充分运用国家形象的功能来实现国家形象的重大价值，对外传播良好的国家形象，是中国在发展中面临的重大问题，意义深远而广泛。
在信息化时代，网络是重要的传播手段，它具有很多其他传播媒体所不具有的优势，如全时性、快捷性、交互性、大容量、便利性、无国界疆域性，网络媒体可以克服传统媒体的许多传送障碍，直接面向异域受众跨国传播，大大提高了信息的速度，拓展了信息传播的广度、深度；此外，网络媒体可以建立外文版本，跨越语言障碍进行直接传播，网络媒体是一条向国外传播我国国家形象的有效途径。
一、我国国家形象网络传播中存在的主要问题
1、 国家形象定位不够
在当今社会，国家形象虽然已广为宣传，但其要素比较复杂，这样就导致了某些网络媒体对国家形象的理解与定位不够明确，主要表现有以下几方面：首先，由于历史的影响，在网络媒体的宣传中进车会政治先行，以偏概全的现象；第二，由于受我国传统计划经济的影响，网络媒体往往对当今社会的某些负面、敏感问题报道不能进入如实报道，对社会中的突发性危机事件“视而不见”，导致其对整个国家的正面形象与负面形象报道严重失衡。第三，网络媒体对我国国家的历史形象与现实形象报道存在失衡的现象。现在网络上存在大量的关于我国传统文化的报道，虽然儒学、中餐等对国外受众了解中国传统文化具有很大作用，但是，网络媒体在报道中也应该积极为中国传统文化注入新的活力，从而能够更好的应对来自各个方面不利因素的挑战。
2、 我国国家形象网络传播内容贫乏
我国的网络媒体在思想、政治、国际关系、意识形态等重要领域的开拓性报道涉猎较少，大多数报道还只是停留在照抄照搬政府文件、领导讲话或传统媒体中大块文章的水平上。
3、 网络媒体公信力不足
跟传统媒体相比，网络媒体因为存在管理的难度、技术控制的难度、编辑力量薄弱等方面的缺陷，从而导致其公信力受到一定程度的质疑。
二、有效发挥网络媒体在我国国家形象传播中作用的途径
1、 准确定位中国形象，明确网络媒体传播内容
在经济全球化不断推进的今天，网络媒体报道时应对国家形象做出正确的定位，首先网络媒体应通过向国外受众传播真实、全面的信息，塑造“和平崛起、和谐中国、发展中的负责任大国”的国家形象，消除国际社会对我国的误解，从而有效反击“中国”。其次，网络媒体应该更明确地向国外受众宣传中国的战略意图，使他们认识到中国一直以来都坚持要做世界秩序的建设者与维护者，中国一直以来走的是一条内涵式发展道路，目的是为未来寻求公平、平等的发展机会，实现国际关系的民主化，从而为维护世界和平与发展做出贡献。
2、 网络媒体在对中国国家形象进行传播时应以政府为主导，倡导多元参与
随着网络媒体对中国国家形象传播的不断发展，传播主体也正向多元化趋势发展。这样，每个传播主体为了争取自身的利益必然会产生冲突。如何有效避免多元主体之间的利益冲突，使其化干戈为玉帛，从而有效发挥网络媒体在我国国家形象传播中的作用，关键就是要明确政府在国家形象网络传播中的角色定位，发挥政府的主导作用，引导多元主体形成合作博弈模式，促进多元主体积极参与，互相配合的网络媒体国家形象传播的立体框架。
3、塑造网络媒体自身形象，提高网络媒体的公信力
在市场经济高速发展的今天，网络媒体要像获得自己的受众，在传媒市场上取得一定的成功，在国际社会树立自身的良好形象，关键就是要提高其在受众心目中的公信力。首先，网络媒体在传播我国国家形象时应尽量淡化重点新闻网站的官方色彩；其次，网络媒体作为一种公共宣传媒介，应重新认识和确立自己的社会责任，比如舆论引导责任，信息传播责任，培养教育责任等。
参考文献：
【1】赵启正，中国网络新闻事业发展现状和趋势，新闻战线，2000，02，12
【2】刘继南，何辉等， 中国形象，中国传媒大学出版社2006，5
【3】管文虎，国家形象论，成都电子科技大学出版社，2000，23
第8篇：网络媒体传播的优势范文
摘要：网络媒体失责问题当前在网络媒体信息传播管理方面已经较为突出，维护媒体传播领域的良好氛围，应该全面加强对网络媒体失责问题的管理。文章针对网络媒体失责有关内容，简要介绍了网络媒体失责的主要表现，进而深入分析了网络媒体失责现象的产生原因，最后就防范网络媒体失责问题，进行了详细论述。
关键词：网络媒体；失责；防范
网络媒体作为新兴媒体的代表，具有非常明显的技术优势，在扩大信息咨询的传播范围以及影响力方面非常有利，传播速度快、范围广，这也决定了网络媒体在信息传播方面很容易产生难以估量的蝴蝶效应。在网络媒体的信息传播方面，当前也出现了不少的问题，特别是很多的网络媒体为了提高自身的吸引力和浏览量，不惜制作假新闻，一味迎合部分受众媚俗、暴力口味等，致使部分网络媒体出现失责问题。对网络媒体失责现象进行深入研究分析，有效根治网络媒体的失责问题，已经成为当前网络媒体信息传播管理的重要内容，这对于促进网络媒体的良好发展也具有重要作用。
1网络媒体失责主要表现分析
网络媒体失责主要是为了追求在短时间内实现有关网络信息的线性化，而对网络信息进行相应的加工处理后再宣传转载，以便于让网络信息能够在短时间内成为舆论的关注点和焦点。由于网络信息最初的报道可以在短时间内迅速传播，因而在很大程度上也会直接影响社会大众对事件的认知和看法，如果出现偏颇很容易会造成价值判断出现偏差。现阶段，较为常见的网络媒体失责现象主要有以下几种形式。
1）缺少客观求证的虚假炒作新闻。现阶段各类传统、新兴媒体之间的竞争越发激烈，尤其是网络媒体竞争更是愈演愈烈，在这种形势下，很多网络媒体为了追求自身轰动效应，在利益的驱动下不惜制作假新闻来换取浏览量。有的通过制作噱头，散步谣言、媚俗消息，传播不正当的价值观来博取关注。有的将虚假的商业宣传披上网络新闻外衣，甚至对网络新闻进行硬植入，追求不当的广告效益。还有的为了追求新闻独特性，运用各种不正当的手段，甚至是侵犯他人隐私，等等。这些缺少客观求证，以偏概全的网络虚假、消极新闻，很容易在较大范围内造成不良影响。
2）存在影响社会和谐的舆论导向。对于有的新闻，部分网络媒体为了吸引人们的注意力，甚至对一些阴暗面的新闻进行过度炒作或者是恶意炒作，尤其是部分地区的贫困问题、拆迁问题、公职人员道德失衡等问题，一些个例被过度炒作，容易让人产生这些问题是社会普遍现象的印象，久而久之，很容易造成社会矛盾的产生和激化。尤其是有的网络新闻媒体在涉及道德问题的报道中，为了经济利益放弃了应有的职业操守，制造信任危机，长此下去很容易造成社会道德滑坡。
3）“标题党”横行。在海量新闻信息资讯时代，受众往往会面临着大量新闻的冲击，为了更能够吸引读者的阅读浏览，“标题党”问题越发突出明显。在有的网络新闻报道中，部分新闻从业人员对新闻标题采用夸张、暧昧或者是粗俗的标题，对原有的新闻内容造成了歪曲。这些“标题党”问题，虽然提高了新闻的点击率和曝光率，但是同时也造成了较为严重的社会不良影响。
2网络媒体失责现象的产生原因分析
网络媒体失责现象的产生不是一朝一夕的，产生原因非常多样，法律体系不够健全完善、媒体管理系统存在缺失、利益交换问题等等，都是造成网络媒体失责产生的原因。在外部环境方面分析，与受众的主导有着至关重要的影响。在当前新媒体迅速发展的时代，人们在日常生活中接触到大量的新闻信息咨询，在海量信息的冲击下，越来越多的人对网络媒体表现出泛浏览、泛阅读的问题，深入度不够。有时甚至只对一些标题醒目、引人关注的内容点击阅读，这种趋势的影响，会对网络媒体的价值观产生不利影响，一定程度上催化了网络媒体失责现象发生。在网络媒体自身方面分析，网络媒体的自我约束规范力度不够。特别是网络媒体间的竞争非常激烈，很多网络媒体面对新闻事件，都要综合考虑到影响力和浏览量，有的对于受众心理考虑的不全面，或者是在受众中心论的直接影响下，会出现价值观考量失衡的问题，进而造成了新闻报道整体走向出现偏差。而且，网络媒体在传媒领域一定程度上来说仍然属于新生力量，网络媒体运作的商业模式还不够完善，特别是很多网络媒体在自身的运作过程中，考虑最多的主要还是商业利益的影响，为了能够在较大市场竞争环境下提高媒体的影响力，很难全面兼顾好网络媒体应当履行的社会责任，正是由于点击率和广告效益的影响，造成了网络媒体在经营管理方面出现了价值观偏差，这也进一步加剧了网络媒体失责问题。在从业人员方面分析，网络媒体从业人员的综合素质水平有待提升。现阶段，对于网络媒体来说，很多网络媒体新闻从业人员的素质水平不够高，有的从业人员不能够遵循基本的从业操守，对于网络新闻媒体往往只是盲目跟风，在新闻传播转载方面缺少最基本的证实，对于新闻媒体目标主要是基于转载量、浏览量等，将网络新闻的经济效益和社会效益严重隔离，甚至出现违背新闻伦理的问题，这也是导致网络媒体失责问题产生的重要原因。
3网络媒体失责现象防范治理措施
1）对网络媒体受众进行积极健康的引导。分析网络媒体失责问题，客观上来说与现阶段很多网民的社会责任感缺失也有着直接的关系，防范网络媒体失责，同样应该采取措施不断提升受众责任意识。在这方面，关键在于通过良性的引导，特别是充分利用好网络媒体能够与受众直接进行参与互动的优势，在互动过程中进行良好的引导，积极增强受众的社会责任意识，同时引导受众对网络媒体社会责任进行外部监督，共同维护良好的社会氛围。
2）加强网络媒体的自我约束自我监督。当前很多网络媒体还存在着自律意识薄弱的问题，这也是导致网络媒体失责最直接的原因。在这方面，应该引导网络媒体建立自律机制，确保网络信息传播的真实可靠。具体来说，网络媒体在从业过程中必须遵循以下几项原则：遵循新闻真实性的原则，确保新闻事件的真实可靠，特别是各个环节、细节上的逻辑严密。遵循客观理性的原则，既要反映不同方面的不同声音，同时也应该坚持社会主流价值观。遵循治病救人的原则，尤其是对一些负面的网络新闻，应该站在向善向上的出发点，督促维护社会公正，而不是过度的炒作。最主要的是网络新闻媒体应该对有关的网络新闻发挥好把关作用，特别是各类网络媒体的编辑、论坛管理、版主等，要对网络新闻内容的真实性、舆论导向以及社会影响等做出正确的判断，同时对出现的网络媒体失责问题及时采取措施进行补救，进而创造和谐的网络舆论氛围。
3）强化外部对网络新闻媒体的行业监管。政府管理部门应该充分发挥作用，加强对网络新闻媒体的监管，最大程度地防范网络失责问题的发生。一方面，应该尽快针对网络新闻媒体传播的规律特点等，完善新闻立法，通过专门的法律法规等，对网络新闻的传播等进行规范约束。另一方面，应该注重不断加大对各种网络新闻失责现象的执法监督力度，特别是在社会范围内造成严重不良影响，或者是产生较大社会危害的网络媒体失责问题，应该及时进行追责问责管理，通过责任追究来督促实现网络传播的规范健康。此外，还应该注重不断加强网络监控预警，充分发挥网民、媒体、部门等方方面面的作用，及时发掘处理网络上出现的各种社会责任缺失现象，维护良好的舆论环境。
4）提升网络媒体从业人员的综合素质水平。防范网络媒体失责问题的发生，还应该抓住网络媒体从业人员这一关键，积极采取多种措施提高网络媒体从业人员的职业素养水平。一方面，应该加强对网络媒体从业人员专业理论知识的教育培养，特别是在新闻采编、网络传播规律以及网络传播技术运用等方面，提高网络新闻媒体的制作质量。另一方面，应该加强对网络从业人员的职业道德素养培训，通过相应的教育培训来提高网络新闻媒体从业人员的社会责任意识，避免出现各种网络媒体失责问题。
4结束语
造成当前出现网络媒体失责现象的原因多种多样，为了有效地防范网络媒体失责问题，对于媒体方面应该切实肩负起应有的社会责任，严格自律，加强对有关网络信息的权衡把关。对于主管部门，应该完善相应立法以及监管机制，同时增强对网络媒体失责的执法处理，以有效地解决处理网络媒体失责问题。
参考文献
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[3]项仲平，杜海琼.媒体责任的坚守与事业的拓展[J].中国广播电视学刊，2011（12）：17-18.
第9篇：网络媒体传播的优势范文
万瑞数据对此次车展期间汽车网络媒体的传播效果、用户价值等开展了深入全面的研究，并了《2009年上海车展网络媒体传播效果报告》、《汽车网络媒体营销价值分析报告》等系列报告。
传播效果成倍放大
据万瑞数据监测显示，在上海车展期间，汽车网络媒体共有独立用户数 3,570万，带来 8.7亿的页面浏览量，总访问次数达 7,650万次。到车展现场参观人数达 60万人次。网络传播将关注汽车行业的用户群放大了近 60倍之多。
由于历次车展期间监测范围不一致，万瑞数据采用历次车展都参与监测的新浪、搜狐、网易三家门户网站开设的北京、广州、上海三届车展专题首页的页面浏览量进行对比。从这一具有可比性的指标看，广州车展期间相关网络媒体的传播量远远小于另两大车展。而上海车展与去年同期举行、影响力相当的北京车展相比，增长幅度也达到42%。
另据万瑞数据全流量监测系统显示，这一年多来，汽车网络媒体的用户、页面浏览量、总访问次数等各项指标保持稳定发展势头，这是上海车展传播效果比北京车展大幅上升的首要因素。此外，中国汽车市场在一季度发展势头良好，这在一定程度上也提升了上海车展的受关注程度。
从形式上看，图片传播成为此次车展的一大亮点，其浏览量达到了 6.5亿，占总页面浏览量的四分之三。高质量的图片带来的现场感和冲击力，使互联网的多媒体传播优势得到充分发挥。
门户、垂直各有所长
汽车网媒最重要的价值是其集中的大量精准用户，这为汽车厂商提供了最有价值的营销平台。用户群体特征和偏好的差别，决定了门户汽车网站和垂直汽车网站的差异化营销。
从总体看，互联网都是汽车网民最主要的信息渠道。汽车网民对网络广告的关注度达 24%，显著高于普通网民。 24.7%的汽车网民认为汽车网络广告对其选车、购车有较大的影响。 90%的汽车网民参与过网站各种互动活动， 8成多汽车网民愿意与他人分享自己选车、购车、用车中的经验。这些特点使汽车厂商更容易通过信息传播、网络广告、互动沟通、口碑营销等多种方式进行有效的网络营销。
调查显示，门户汽车网站与垂直汽车网站的用户显示出明显差异：门户汽车网站的用户具有更广泛的高学历、强购买力、强烈关注汽车综合资讯等特征，从而形成综合影响力大、资讯传播力强的媒体优势；而垂直汽车网站相对更为聚焦的强购买意向、高活跃度的用户更适合汽车厂商通过口碑营销、组织互动活动、团购等方式实现品牌深度传播和销售。
