互联网媒体的传播特征精选(九篇)

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第1篇：互联网媒体的传播特征范文

关键词：移动互联网 手机媒体应用 传播及营销策略

手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体应用则是指能够在手机上安装、运行，完善原始系统的不足，实现手机功能个性化的软件程序。随着移动互联网时代的到来，手机媒体应用的功能更加全面和丰富，特别是将手机与网络功能融合到一起的智能手机。这使得手机媒体功能的内涵也进一步扩大，以便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化为代表媒体新特性能够打破时间与空间上的界限，使用户获取信息变得更加畅通和便捷。为受众和用户带来了崭新的生活体验和生活方式。

受众对各种手机媒体应用的选择和使用，满足了自我需求的同时，也会对移动互联网中的手机媒体应用社区产生对情感上的依赖与归属感，借助于这种情感式的互动纽带，各种手机媒体应用资源得以有效整合，并形成一条以用户多元需求为导向的产业价值链条，进而为其在移动互联网时代的营销传播提供巨大的市场前景。

一、移动互联网时代的到来

随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现、我国3G通讯网络的发展以及WIFI为代表的无线网络覆盖范围的扩展，使得移动互联网这一新兴事物在我国得到了迅猛的发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中中国手机网民规模达到3.56亿，手机网民在总体网民中所占到的比例为69%。从发展趋势来看，以手机媒体为代表的移动网络终端已经正式进入了大众市场，移动互联网的时代也已经悄然来临。

移动互联网，主要是指使用手机、平板电脑等移动终端设备，可同时提供移动式接收应用的开放式互联网络。当前，我国的网络发展已经进入了一种新的形态，从CNNIC公布的数据情况来看，越来越多的在移动的过程中高速的接入互联网，而传统互联网的内涵也得益于移动互联网的发展而不断延伸。这主要表现在两个方面：一方面，移动互联网已经逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，满足着人们的通信、沟通、社交以社会化等日渐多元化的需求，同时围绕着用户的需求，整个移动互联网产业已经形成了一个不断发展的生态体系。

另一方面，移动互联网发展已势不可挡，尤其是以移动性能好、覆盖范围广著称的3G移动通讯网络及其技术的不断应用推广，以及WIFI为代表的传输速度高，成本价格低廉的无线网络点的增加和扩大，这两者的优势互补与相互结合，在一定程度上实现了无缝无线的宽带网络覆盖，进而提高了受众的用户体验，使得移动互联网用户活跃度日渐提升，移动互联的趋势也愈发明显。有调查数据显示，40%的手机用户承认移动互联网改变了自己的生活方式，57%的人认为移动互联网改变了自己的工作方式。

2011年，著名风险投资公司KPCB的《移动互联网趋势报告》中曾提到，Facebook的5亿用户中有2亿为移动用户，且活跃度高于PC用户；Twitter用户中有一半为移动用户，40%的微博消息来自移动设备，这是从全球范围来看的。当然，从目前的发展情况来看，随着我国城市化、工业化以及城镇居民收入的持续稳定增长，前者用户市场需求的逐步释放，庞大的手机媒体用户群和人们对移动互联网生活的依赖性加强，智能手机以及3G、WIFI等通讯网络的推广和普及将进一步激发移动互联网的潜在市场空间，未来的几年内，它将超过传统互联网的发展速度，迎来成长和发展的黄金时期。

二、手机媒体及应用的传播特点

移动互联网时代，手机媒体及其应用作为网络的延伸，区别于报纸、广播、电视等媒体的最为显著的特征在于它的数字化的传输方式和移动式的网络接入，由于它的便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化能够打破地域、时间以及接收终端的限制，为人们提供便利的生活、娱乐、消费和智能信息服务。

第2篇：互联网媒体的传播特征范文

关键词：互联网+;广告;新业态;发展变革研究

中图分类号： D643 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）01-80-2

0 引言

1944年10月，美国Wired杂志社正式推出其杂志的网络版――Hotwired，并在其主页上了杂志社客户的相关广告，这一事件标志着网络广告时代的正式开始。随后，互联网广告市场飞速崛起，互联网广告的整个运营系统和流程也逐渐向着规范化、规模化、专业化的方向稳步发展。“互联网+”为我国的各行各业都带来了极大的机遇和挑战，对于广告市场来讲，虽然传统的广告类别有一定程度的萎缩，但互联网广告未来的发展空间和发展潜力依旧很大。

1 “互联网+”背景下的广告业

1.1 “互联网+”引领新业态

在互联网产生的初期，互联网的作用并未被人们所重视，仅仅把这一新媒体当作传统媒体的补充，初期的互联网广告也是少有人问津。然而随着社会信息化程度的不断提高、网络技术的飞速发展，互联网现已完全的占领了主流媒体的高地，成为了社会信息的媒介传播中心。互联网广告也随着互联网行业的迅速崛起在整个广告行业占据的比重越来越大，到了今天，互联网广告也成为了整个广告行业中的翘楚。

1.2 “互联网+”盘活传统广告业

广告的目的在于吸引目标消费者的眼球，在经过传统的电视、广播、纸媒等广告的轮番轰炸后，消费者对这些传统媒体上所的广告失去了最初的新鲜感，也不再对这些形式的广告抱有较高的兴趣，甚至，随着这些传统媒体在公众视线中的逐渐淡出，依附于这些媒体的广告所能达到的广告效果也甚是寥寥。“互联网+”的大环境打破了传统广告行业的发展困境，如图1所示，随着人们的重视和大量资金涌入互联网广告，互联网广告市场规模爆发式增长，2014 年互联网广告市场规模达到了1565.3亿元，较2013年增长56.5%。

2 互联网广告的实时变革

2.1 大数据时代的互联网广告

大数据对互联网产业链的建成和完善可谓是功不可没，没有背后互联网大数据智能分析的支撑，互联网广告就不可能实现精准投放和实时反馈、优化。通过Cookie技术的运用，广告技术人员能够将网络中产生的冗杂的数据进行分类和整合，从中提取出广告主所需的极富商业价值的数据信息（包括网络用户的浏览轨迹、浏览偏好、产品需求、人口属性等），这些信息再经过广告营销人员的包装和分析，提供给所对应的广告主，与广告主的产品进行自动的无缝对接后，所投放的广告就能够精准覆盖目标消费者，此时，再加以设计精良的广告内容，精心筹备的广告策略，广告投放的效果自然更加可靠有效。

2.2 互联网广告传播模式的进化

“互联网+”还正在不断改变着广告的传播模式，传统广告的“主从模式”已经落后于时代的需求，时下互联网广告的“User 2 User”（用户到用户）的传播模式已经成为互联网广告的传播模式的主流。在新模式下的互联网广告不再是单一依靠广告平台来进行传播，而是通过广告受众的二次传播、三次传播甚至多次传播进行迅速扩散，这种“用户到用户”的直接传播模式更够更快速地将广告的内容传播开来，并且由于传播广告的用户之间存在着的人际关系，使得广告的置信度大大提高，这种新型的传播模式无论是从传播速度还是传播效果上都远远领先于传统的广告传播模式。

3 互联网广告的新业态

3.1 更加灵活多变的形式和内容

随着互联网时代带来的信息碎片化程度的日益加深，媒体广告也亟待解决由信息碎片化带来的广告收效不理想的难题。多变灵活的内容更容易将广告对准目标消费者，用多元化的宣传策略应对越发速食化的网络营销。

与此同时，互联网的迅捷也能够使得广告主和广告商对广告的收效及时获取反馈，并迅速组织广告内容及形式的更新和改进，这种改进不仅具有时效性高的特点，还能够把成本控制在一定的水平，并且获取更准确更高效的传播效果，这也是传统媒介广告所无力达到的。

3.2 更加精准高效的投放和收益

大数据是互联网的又一大鲜明特征，在大数据的强大统计功能下，广告的投放能够实现精准定位。互联网后台根据所抓取的互联网用户的搜索习惯、使用频率精准的锁定目标并实现广告的自动投放。广告主通过在互联网广告平台申请开通的广告主账号进行登录，就能够在广告管理界面设置想要投放的广告计划、目标行业、面向人群、投放地域、投放时间、广告形式以及广告目标的黑白名单，从而达到广告最优的投放效果。

这样一来，互联网广告就能更大程度的为广告主筛选目标消费者，使得每个广告位都最大化的体现价值，充分调用媒体资源，为广告主带来更高的投放效率和更大的覆盖范围，从而使广告主的投资回报率极大程度地提高。

互联网条件下的广告投放，不再受限于传统广告的交易流程，互联网广告能够实现交易、投放、优化等一系列全过程的广告投放及跟进，相比传统的广告投放模式，互联网广告的整个交易和投放流程更加简便快捷，投放后的优化和改进也能够实现实时跟进。同时，互联网广告通过后台所收集的浏览数据还能够为广告主的广告效果、广告预期以及广告投放的策略调整起到至关重要的作用。

4 结论与展望

通过本文的阐述和分析，我们可以得出以下结论：

第一，“互联网+广告”的发展既是互联网发展的必然，也是广告业前进的必经之路;

第二，互联网环境下的广告因其具有内容灵活多变、投放精准高效、流程简便快捷等的优势，发展势头迅猛，大有抢占广告行业领导位置的发展劲头;

第三，互联网广告不但与互联网新兴技术相结合，还使得广告行业自身的发展得到了完善和创新，“互联网+广告”将成为广告行业未来很长一段时期的发展和研究方向，更多的模式和方法技术也将在互联网广告中得以试验、实践和实现。

参 考 文 献

[1] 李杏，李名亮.三网融合时代的广告传播平台与路径[J].广告大观：综合版，2010（6）：24-26.

[2] 李娜，李爱军.基于用户特征分类的精准广告投放研究[J].电脑知识与技术，2015（6）：196-198.

第3篇：互联网媒体的传播特征范文

[关键词]互联网新媒体；公共性；三个维度

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）06-0121-01

随着互联网不断深入到各个领域中，互联网新媒体也迅猛发展起来。互联网的特点使得媒体信息传播的公共性相对来说得到一定程度的扩大，又因为互联网的新媒体是依托互联网的开放性平台发展而来，所以互联网新媒体的公共性的发展深度是传统媒体无法企及的。公共性的特点对互联网新媒体来说是极为关键的，尤其对公共的信息传播产生重要影响。然而，互联网新媒体的公共性并不足够自觉，这就凸显出从三个维度的角度研究互联网新媒体公共性的必要性。

一、从技术维度的角度探讨互联网新媒体的公共性

互联网新媒体的信息传播属于开放性信息传播的领域，其本身就具备了公共性的特点。从互联网的新媒体的不断发展中可以看出，根据其自身公共性的特点，决定了互联网新媒体在公共信息传播领域的重要地位，下面就从互联网技术的三个方面来探讨互联网新媒体的公共性。

（一）互联网的本质

在1969年，美国的国防部授权ARPANET进行互联网的相关试验，互联网由此诞生。至2015年，互联网已有近46年的发展史。互联网一路发展以来，随着互联网技术在各领域的不断深入发展，在当今社会传播等公共性领域获得了不可替代的关键性地位。社会大都认可，互联网的本质是自由与开放。就互联网的本质而言，互联网的开放与自由性特点促进了其技术传播与创新发展，并且为信息化的网络传播平台的建立奠定了技术基础。

（二）互联网的开放性架构

互联网的开放性架构是由IP或者TCP的互联网协议所开始确立，即网络的互联与通信量的路由及在计算机中符合网络标准的通信相关细节的协定。一般情况下，在信息传播时，互联网最基础的原则是TCP/IP的协议。时至今日，互联网的信息传播尽管还存在一定的不足，但这更显示出其发展的巨大潜力。互联网的开放性架构是互联网新媒体发展的依托，互联网技术的不断完善与发展，对互联网新媒体公共性领域发展的意义不言而喻。

（三）互联网发展的开放性历程

互联网技术从端计算至云计算的发展，即互联网从大量信息至信息的聚合的发展，是其开放性发展的历程。当今社会，互联网接入端主要有网络数字电视、4G手机、笔记本、掌上电脑以及台式电脑等，在这些终端互上进行互联网信息传播尤为重要且不可替代，值得指出的是，计算机在互联网的信息化传播领域具有极其重要的作用。互联网公共信息的传播主要通过网络信息的相关平台进行，如一些网络信息搜索引擎：百度、谷歌等。总的来说，互联网发展的历程具有开放性特点，也正是这个贯彻整个互联网发展历程的特点决定了互联网新媒体发展信息传播的公共性。

二、从媒介维度的角度探讨互联网新媒体的公共性

互联网新媒体的公共性发展是否自觉是决定其发展是否成熟的关键，因此，从媒介维度的角度来具体探讨互联网新媒体的公共性发展。

（一）互联网新媒体公共性的自觉意识

研究者一般认为，互联网新媒体是指通过将互联网络作为信息的传播媒介达到传播信息目的的相关机构。这里的互联网新媒体主要有两种：一是组织性，如官网等；另一种是私人性，如个人微博。互联网新媒体的公共性是在信息传播公共领域内人们对相关事件的自觉批判性与自觉思考的基础，根据互联网的自由与开放性的本质特点，互联网新媒体才有了对公共信息进行公开讨论与批判思考的可能。一般而言，大型官方网站，如百度，其公共性自觉意识就较为强烈。由此看出，培养互联网新媒体公共性的自觉意识对互联网新媒体走向成熟具有关键性意义。

（二）互联网新媒体发展成熟的标志

从1969年至2015年的46年间，互联网新媒体公共性的发展经历了无觉到自觉的过程，这是互联网新媒体发展日益成熟的标志。互联网新媒体公共性的发展经历了无觉到自觉，既是互联网自由与开放性本质的体现，也是互联网新媒体不断发展的内在要求，还是互联网大众即网民的自觉意识成长的必然结果。因此，互联网新媒体发展的自觉程度是其自身发展的客观性要求。

（三）互联网新媒体公共性的缺失

伴随着互联网新媒体公共性的不断深入发展，互联网公共领域也越来越受大众所关注。但是，互联网新媒体的商业化与市场化不断深入，致使其公共性缺失。互联网新媒体公共性的缺失一般是由于信息传播的监管不力所导致，如：在互联网信息的传播过程中，手机移动网络运营商对其所提供的互联网络内容监管不到位，就会导致手机联网用户收到诈骗短信、骚扰短信、垃圾推送短信，更甚至导致个人信息流失泄露，这种公共性缺失的现状，会强烈的引起公众对互联网信息安全的担忧，引起公众强烈不满与抨击。

三、从制度维度的角度探讨互联网新媒体的公共性

互联网新媒体公共性缺失的现状，使得我们不得不正视互联网信息安全性保障力度不足的问题。要建立强大的制度保障以及互联网平衡机制，以保障互联网新媒体的公共性，我们需要从制度的维度，对互联网新媒体公共性进行探讨。

（一）互联网新媒体公共性的理性发展

随着互联网新媒体的公共性的成长发展不断成熟，其信息传播的监管机制也必然逐步改革创新，跟上互联网的发展。随着互联网进程的深入，互联网信息的融合监管既是信息传播的各监管机制的互相协调，也是互联网服务与监管的结合，更是监管理念与模式的变更与革新。如：互联网产生之后，计算机、电视广播、电视等都不断结合互联网的发展而发展，形成新的形态。因此，互联网新媒体公共性的保障则是利用信息传播的融合监管方式，这也是互联网新媒体公共性的、理性的必然发展。

（二）互联网新媒体公共性的均衡发展

对互联网新媒体来说，其信息传播领域的公共性已在不断发展成熟，其在信息传播的公共领域的核心是自身的公共性。互联网新媒体公共性的缺失，就意味着互联网的信息传播公共领域存在本质的缺失。因而对互联网新媒体信息传播的公共领域来说，应从技术、媒介以及制度的三个维度来保障其公共性的均衡发展，进而促进互联网信息的安全，使互联网信息的公共领域得到健康发展。

总结

随着互联网进程的不断加快，互联网新媒体的公共性也在不断的成熟，但在互联网信息传播的公共领域，其监管若不到位，信息安全性在受到挑战的现状下，也揭示了互联网新媒体公共性缺失的发展问题。针对这一现状，我们需要从技术、媒介以及制度的维度方面来分析互联网新媒体的公共性，创新互联网公共领域的监管机制与保障机制，保障互联网新媒体的公共性，使互联网新媒体的公共性能够得到理性与均衡的发展。

参考文献

[1]付玉辉，刘. 论确立互联网新媒体公共性的三个维度[J]. 浙江传媒学院学报，2010，061-7.

[2]马妍妍. 社会性媒体的私人性与公共性从Usenet到Twitter[J]. 新闻界，2012，0113-16+46.

[3]陈进华，张寿强. 论自媒体传播的公共性及其道德底线[J]. 江海学刊，2012，06107-111.

第4篇：互联网媒体的传播特征范文

>> 移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响分析 手机等移动媒体对体育新闻传播的影响研究 手机移动媒体对新闻传播的影响研究 手机媒体对新闻传播的影响 手机媒体对新闻传播的具体影响 手机媒体对新闻传播的影响探析 移动互联网背景下手机互动广告的设计与研究 互联网金融背景下手机银行对传统银行的影响研究 试论手机媒体对新闻传播活动的影响 浅析手机媒体对体育新闻传播的影响 手机媒体对体育传播的影响 手机媒体对信息传播的影响 移动互联网下手机用户使用行为特征的研究 高校传播环境下手机媒体的信息服务模式 媒介融合下手机媒体信息传播的现状及趋向 手机媒体的新闻信息传播研究 移动互联网视域下手机文化对高校大学生思想政治教育工作的影响及对策探析 移动互联网时代手机媒体应用传播及营销策略研究 手机媒体进入3G时代对品牌传播的影响 手机媒体小众化传播对大众媒介的影响 常见问题解答 当前所在位置：.

[2]陈国权.手机报只是个过渡产品[J].中国报业，2012（7）.

[3]中国互联网络信息中心.2012年中国手机网民上网行为研究报告[EB/OL]..

[7]姜煜.调查称许多中国人开始和结束一天时都由手机相伴[EB/OL].中国新闻网，2013-07-11.http：///it/2013/07-11/5031825.shtml.

[8]洪唯.白领玩手机时间城市排行榜出炉 南京排第16位[N].金陵晚报，2013-05-22.

[9]张敬伟.美国纸媒的救赎和网络时代的省思[N].新加坡联合早报，2013-08-16.

[10]保罗·莱文森.软利器——信息革命的自然历史与未来[M].何道宽，译.上海：复旦大学出版社，2011.

[11]保罗·莱文森.新新媒介[M].何道宽，译.上海：复旦大学出版社，2012：190.

[12]刘德寰，刘向青，崔凯.正在发生的未来——手机人的群族与趋势[M].北京：机械工业出版社，2012：30.

第5篇：互联网媒体的传播特征范文

>> 互联网的传统媒体时代 谁动了电视广告的乳酪 移动互联网时代广播广告经营探析 移动互联网时代广播广告经营的困境与对策 移动互联网广告时代的到来 移动互联网时代的广告受众特征 移动互联网时代的广告新形式 为什么越来越多的互联网企业开始投放电视广告？ 酷云互动：家庭互联网实现电视广告精准投放 移动互联网时代的电影 移动互联网时代的教育 HTML5时代移动互联网广告的变革 移动互联网时代运营商的经营策略研究 移动互联网时代的增值业务发展与流量经营 移动互联网时代的四大经营假象 移动互联网时代传统媒体经营转型的四重考验 互联网电视时代 面向移动互联网的广告系统研究 谁是移动互联网广告的老大？ 试论移动互联网广告 营销3.0 时代的互联网广告价值 常见问题解答 当前所在位置：l

[4]杨娜：《关于电视广告现状及未来发展趋势研究》，《财经界》2012年第4期

[5]胡雪蕾：《全媒体时代电视广告经营突围初探》，《声屏世界》2014年第4期

[6]王积龙：《电视广告面临的新危机及其出路》，《社会科学研究》2007第5期

[7]郭金凤：《电视广告存在的问题及改进措施》，《经济视野》2014年第7期

[8]孙卫华：《电视广告的乱象分析》，《当代传播》2006年第4期

第6篇：互联网媒体的传播特征范文

【关键词】 互联网时代 品牌传播 途径

近几年，随着信息技术的进一步发展，互联网时代逐渐到来并对社会大众的生产生活产生了巨大的影响，人们在互联网信息的影响下，对待事物的态度、人生观和价值观等都发生了一定的变化，对企业发展过程中品牌的树立和传播产生着特定的影响。截止到2013年，我国新增的网民数量就已经突破六千万人次，并且近两年还呈现出逐年递增的趋势，这与智能手机的出现和在社会上的普及应用存在着极大的联系。应用智能手机，消费者可以借助移动终端随时随地的获取自身所需要的商品信息，而这必然需要互联网的长效支持。因此在互联网时代，结合互联网特性探究相应的品牌传播途径具有十分重要的意义，值得进一步分析和探究。

一、互联网时代的品牌传播

在互联网时代，企业品牌的传播主要是借助社会媒体的力量，通过跨越整个信息传播平台来吸引消费者注意力，让本品牌在消费者心中留下一定印象的企业文化传播方式，也是一种品牌互动方式，主要目的是为了能够在这一过程中进一步增强消费者对品牌的认同感。在互联网时代背景下，企业品牌传播的主要内容包含三个方面：品牌传播点、沟通创意点以及核心关键点。具体而言，品牌传播主要就是为了吸引消费者对品牌的注意力，并且通过品牌文化的创设触及消费者内心对品牌的潜在认识，进而在吸引消费者注意力的基础上激发消费者的购买欲望，充分实现品牌传播的价值[1]。在互联网时代，品牌传播一般具有传播效率高、范围广并且速度快的特征，能够在较短的时间段内大范围的向消费者介绍自身产品，并在消费者心中留下一定的印象。新时期，随着数字时代的到来，企业已经逐渐在发展过程中认识到消费者的重要性，并且开始在品牌传播过程中关注大众消费习惯和大众在品牌选择过程中的价值取向，在经营管理过程中开始以消费者的消费需求开发产品，构建品牌形象，并制定合理的传播策略，增强品牌传播优势，推动企业在激烈的品牌竞争中获胜。

二、在互联网战略下品牌传播创新途经分析

（一）科学定位品牌风格，树立良好的品牌形象。在企业营销中，企业要想在市场上树立相对清晰的品牌形象，就应该将产品与企业的具体发展理念有机结合在一起，让消费者能够借助品牌的传播充分了解企业的价值和文化发展观念，对产品形成更为深刻的理解和认识。一部分研究者认为企业品牌的创设是一种设计人员通过设计向外界展示企业形象的行动，并且借助品牌的定位和品牌的传播能够促使企业品牌在消费者头脑中形成特定的形象，占据一定的地位。例如在近几年获得良好发展的凡客诚品，这一企业在实际发展过程中就将企业品牌的创设与互联网进行有机的结合，全心打造时尚生活的品牌，并在宣传过程中提出致力于为人们打造简单休闲的生活方式，在产品生产过程中坚持一线的质量、服务工作力求实现最高质量，在消费者心中留下深刻印象的同时，也促使互联网上的消费者对这一品牌进行自主传播，让更多的消费者获得品牌的实惠[2]。互联网时代品牌的传播形式由传统的双向转为单向，并且利用消费者的消费习惯以及在产品上的趋同感推动品牌传播，促使企业在社会上树立了良好的品牌形象，进一步推动了企业在现代社会的发展。

（二）结合传统媒体进一步提升自身服务品质。随着互联网时代的到来以及其对社会大众生产生活的影响日渐拓展，企业在品牌传播和创新的过程中应该充分利用社会化媒体的作用，在借助互联网本身品牌传播优势的基础上，还应该高度重视传统媒体形式的宣传作用，如利用电视广告、报纸宣传等方式，进一步提升品牌传播服务品质，刺激消费者的购买欲望。例如品牌营销较为成功的小米手机，其在借助互联网技术进行品牌传播的同时还在传统媒体上实施了品牌宣传，不仅让更多的消费者认识了小米手机，也借助传统媒体的公信力，促使消费者对小米手机形成了较为正面的印象，对品牌传播和企业发展产生了一定的积极影响。同时，小米手机在获得广泛传播的基础上，还加强对产品研发工作的重视，希望能够满足不同消费者的消费需求[3]。

在互联网时代背景下，企业要想获得相应的品牌传播优势，制定良好的传播策略固然是必要的选择，但与此同时，企业要想在获得良好传播优势的基础上，保证产品能够获得大众的认同，还应该进一步提升产品质量，加强跟踪服务。也就是说，在互联网时代，企业品牌传播不再局限于对品牌想象和文化内涵等的传播，还包含产品研发和销售等多个环节，只有企业时刻秉承着以客户为中心的发展理念，才能够真正获得消费者对产品的认同，实现品牌传播的成功。

（三）关注品牌文化建设，重视受众群体体验。随着互联网时代的到来，人们的消费方式得到了相应的拓展，对个性化消费需求的要求逐渐提高，在此背景下，消费者在消费过程中不仅与商家构建了一种平等的交易关系，更加关注在消费过程中获得的消费体验，即购物方面的愉悦感。也就是说体验已经成为消费者对企业品牌进行平价的重要参照因素[4]。同时，由于在互联网时代品牌传播的形式与以往的传播方式存在一定的差异，因此要保证消费者在实际消费过程中能够获得一定的个性化体验就必须让消费者对产品具有真实的印象。所以在品牌传播过程中，企业应该进一步加强品牌文化建设，并结合品牌文化构建相应的产品体验活动，让消费者在进行消费之前可以获得一定的购买体验，进而明确其购买行为，增强消费者对品牌的忠诚度，为提升消费者对品牌的认同提供相应的保障。

（四）互联网时代实施数字化的品牌传播。在互联网时代背景下，企业借助广告传播增强品牌市场竞争力不仅关注传播方式的调整，也重视传播主导方式的构建。在当前社会背景下，以用户的体验为基本的前提，在用户对品牌形成初步认识、认同品牌文化的基础上，让用户自觉对企业产品设计理念、服务意识、品牌文化等方面进行传播，促使品牌获得更多消费者的认同[5]。现阶段，在互联网时代对品牌进行数字化传播具体可以采取多种方式，如微博传播和广告传播等，即在不同的网络平台和媒体平台上向相关群体进行品牌宣传，对品牌的受众进行进一步的拓展。例如当前在不同的播放器进行视频播放前，多数都会设置一些网络广告，对相关品牌进行宣传，进而在相关视频的播放群体中拓展消费群体，促使企业品牌得到更好的传播。

综上所述，通过对互联网时代品牌传播进行分析可以看出，受到互联网时代的影响，企业在发展过程中品牌文化的构建以及传播发生了一定的变化，并且消费者的消费需求也发生了一定的变化，因此在当前社会背景下要想进一步提升企业的品牌优势，促使企业获得更好的发展，就应该结合互联网时代特征对品牌传播途径进行创新，以消费者为核心，真正在激烈的市场竞争中获得一定的品牌地位。

【参考文献】

[1] 马岩.互联网品牌传播与品牌传播创新之研究[J].新媒体研究，2015，1（22）：46-47.

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[3] 夏青.传播的仪式观视角下的互联网品牌传播[J].湖北工程学院学报，2015，35（4）：66-69.

第7篇：互联网媒体的传播特征范文

>> 流动与多元：互联网传播中的女性身体审美 家庭暴力的多元形式与主体流动 自由与秩序：互联网信息传播中的法律价值冲突与协调 全球传播中的互联网文化建设与管理 互联网群体传播中的信息选择与倾向 互联网信息在农村中学师生中的传播与渗透 浅析电视节目在互联网传播中的问题与对策 互联网的传播力与价值取向 城乡人口流动与农村文化多元格局的形成 移动互联网下的媒体传播与信息传播 互联网时代下的劳动力流动与工资收敛分析 分化与融合：互联网环境下科技传播的变革与创新策略 互联网：民意的集结与影响力的网状传播 文学的互联网络传播与专业文学批评的命运 后互联网时代大众传播事业的特征与趋势 互联网时代下新型文化的创造与传播探析 移动互联网时代的科普App与科学传播 用互联网思维改革新闻的生产与传播 互联网时代的微电影与城市形象传播 “互联网时代的医疗健康信息传播与利用”专题导语 常见问题解答 当前所在位置：l

[4]林树明.消费文化中的女性身体[J].洛阳师范学院学报，2005，（6）.

[5]郑兴东.受众心理与传媒引导[M.北京：新华出版社，2004.

[6]冯务中.网络环境下的虚实和谐[M].北京：清华大学出版社，2008.

[7]校花纪.百度百科[EB/OL].，2014-5-8

第8篇：互联网媒体的传播特征范文

关键词：“互联网+”；电视新闻编导；创新思维

随着现代科学技术水平的快速发展，互联网在人们生活与工作中的应用越来越普遍，对许多传统行业都产生了深远的影响，电视新闻也在互联网的冲击下发生了重大改变，为了确保电视新闻能够紧随时展潮流，必须融合互联网技术加强改革与创新，加强与受众的信息交流，进一步扩大发展空间，为电视新闻领域的进一步发展奠定基础。编导是电视新闻制作中非常关键的人物，编导的专业水平与创新能力在一定程度上影响着广播电视的制造品质，而从现阶段广播电视编导的实际状况来看，许多编导的思维模式固定，还是以传统方式开展工作，没有将互联网技术充分应用到实际工作中，不利于推动电视新闻朝更远的方向发展。在此背景下，电视新闻编导必须充分认识互联网技术内涵，挖掘出互联网优势资源，加强电视新闻编导工作的创新，改变传统的思维理念，从而确保电视新闻能够很好地契合现代人的观看需求。

一、“互联网+”概述

“互联网+”就是以互联网技术为载体对各种行业线上管理功能进行拓展和延伸，推动建立集产品开发、生产以及营销等为一体的管理体系［1］。在此过程中，通过互联网技术的应用，能够实现在各个阶段的创新与发展，对许多行业领域具有重大影响，推动各个行业领域积极开展改革与创新。互联网技术的飞速发展和普及，一方面对许多行业领域产生了巨大的冲击，要求改变传统运营方式，顺应时展潮流；另一方面也带来了巨大的机遇，为各个行业领域取得更高的成就提供了契机。目前，“互联网+教育”“互联网+医疗”“互联网+工业”“互联网+旅游”等产业蓬勃发展，电视新闻产业也必须牢牢抓住改革的浪潮，强化编导的互联网创新思维，提高传统电视新闻的收视率，吸引更多受众的注意力，提高电视新闻在媒体行业中的影响力。

二、基于“互联网+”的电视新闻编导思维创新准则

（一）严格遵守将新闻内容放首位的准则

在现代市场竞争越来越激烈的背景下，不管哪个新闻媒体要在信息资讯与市场潮流中占据有利地位，都必须努力提高新闻内容的时效性以及丰富性，只有这样才可以获得市场的普遍认可，持续推动自身的改革与发展。编导作为电视新闻制作中至关重要的人物，必须从庞大的数据信息中提取出受众感兴趣、有价值的信息，对其进行加工与整合，依托当代先进的媒体技术设施，确保电视新闻内容的多样性且具有自身特有的属性，尽可能避免制作出的新闻内容出现同质化问题。需要格外注意的是，在“互联网+”背景下，电视新闻编导不能简单进行新闻内容的叠加，而必须吸引更多的受众参与其中，为了达成这样的目标，一方面要不断提高电视新闻的专业性与品质，另一方面要基于各种形式为广大受众提供适宜的新闻产品与服务［2］。

（二）贯彻落实新闻内容真实性准则

电视新闻在传播的过程中必须保证内容的真实性，这是电视新闻制作中最基本的原则，只有在保证真实性的基础上，才可以取得更多受众的信任，才能够逐步成长为业界的佼佼者，提高自身的公信力，为将来取得更好的发展奠定基础［3］。因此，作为电视新闻制作的关键人物，编导需要通过多种方式全面监管新闻传播的途径，充分整合、应用与电视视听相关联的因素，对其进行合理的调用，确保最终制作完成的电视新闻内容高度贴合实际、反映真实的事件状况，使受众能够准确、详细地了解事件的本质内容。

（三）注重提高编导综合素养的准则

在“互联网+”背景下，电视新闻行业的竞争压力越来越大，对电视新闻编导的工作能力要求更高，不仅要求编导具有良好的敬业精神、严谨的工作作风，同时还需要编导拥有较高的人格魅力，不断提高综合素养。只有确保电视新闻编导具有较高的综合水平，其才能够在现代纷繁复杂的社会舆论环境下灵活应对，进一步强化新闻媒体队伍的相互协作意识，激发出电视新闻队伍人员的潜在能力，提高制作队伍的整体水平，为准确获得和挖掘出更多有价值、有意义的信息提供帮助，不断丰富电视新闻的题材内容，提高电视新闻的观赏价值，从而吸引更多的受众观看。因此，为了确保电视新闻在将来获得更好的发展，电视新闻编导必须主动参加各种培训活动，树立终身学习的思想，及时学习和掌握现代先进的技术手段与思维方式，不断提高自身的专业技能与综合素养，提高对各种新闻素材的敏锐度以及拓展应用水平［4］。

三、基于“互联网+”的电视新闻编导思维创新路径

（一）加强思维模式创新，突破传统的思维方式

在“互联网+”背景下，要求转变传统的思维方式，加强对现有思维模式的改革与创新，在这样的大环境下，电视新闻编导必须及时完善自身的思维理念，主动顺应时代潮流，建立更加全面的思维体系，不断提高自身的策划技能，保证能够从容应对各种形式的新闻节目内容，并对其进行科学的编辑以及真实的报道。比如快速、精准地掌握受众的心理诉求，电视新闻编导在此基础上就可以有目的性地选取和策划电视新闻内容，保证制作出的电视新闻内容能够很好地满足受众的观看需求，从而进一步提高节目的观赏价值，更好地彰显节目的制作水准［5］。在“互联网+”大环境下，电视新闻编导需要主动改变自身的思维模式，不断提高自身的节目策划能力，结合现代受众的心理特征与需求，这样才可以确保编排出的电视新闻内容具有极佳的观赏价值，满足快速发展的电视新闻报道的要求。

（二）提高编导的思维创新水平

随着现代互联网技术的飞速发展，受众获取信息的方式更加多样，人们可以根据自己的喜好迅速地获取自身感兴趣的内容，极大地改变了传统信息的传播方式。电视新闻编导必须充分认识互联网带来的改变，重视社会大环境的改变，积极开展社会调查活动，及时掌握受众的心理特征与需求，并以此为基础不断完善新闻节目呈现方式，挖掘出更多有价值、受众感兴趣的新闻内容，提高受众的好感度，使其成为自身忠实的观众。关于这方面的思维创新，需要从以下两个方面进行：一方面，在新闻事件播报过程中，大量运用能够打动人心的情感因素，使受众在观看以后能够有所启发和动容，为其今后的生活、学习以及工作提供良好的引导。同时，还需要对传统的播报方式进行创新，改变传统单一、枯燥的播报方式，通过融合现代先进技术手段，确保新闻播报形式的多样化，优化画面显示色彩，为观众带来更加逼真的内容。另一方面，要不断推进先进的电视技术与情感因素的紧密结合，确保任何一种新闻要素都可以得到科学、合理的运用，进一步提高新闻内容的影响力与号召力，使电视新闻画面更具有观赏性和感染力。电视新闻编导必须持续进行思维创新，为获得更好的表现形式奠定基础［6］。

（三）树立科学的思维理念

在“互联网+”环境下，电视新闻编导的思维创新必须建立在以受众为主体的思想上。通过大量的实践调查可以看出，在互联网不断普及的过程中，出现了各种形式的电视新闻媒体，并在现代媒体行业中扮演着重要的角色，这些新型的媒体有自身的特征，报道方式也多种多样，然而一些新闻媒体为了获取短暂的收视率，没有充分考虑到受众的心理诉求，也没有贯彻落实以受众为中心的思想，导致受众被迫接收信息，久而久之会产生显著的不良情绪，阻碍电视新闻的未来长久发展。因此，电视新闻编导必须全面掌握受众的兴趣爱好与心理特征，编排出相对健全的电视新闻节目，同时融入一定的创新思维元素，满足各种观众的心理需求，为电视新闻获得更好的发展奠定基础。

（四）强化电视新闻的互动交流性

在“互联网+”背景下，新型的媒体方式逐渐取代了电视等传统媒体的优势地位，出现这种现象主要是由于在新媒体环境中，受众不再是单一的信息接收者，而是可以成为信息传播中的一员，对各类信息进行评论、转发，既是信息的接收者，也是信息的传播者。另外，在新媒体环境下，还可以有效提高新闻信息的时效性，受众可以对新闻事件发表自身的意见和建议，获得更多受众的认可，在转发的过程中还可以引导舆论走向［7］。

四、结语

现代互联网技术的飞速发展，在给许多行业带来挑战的同时也带来了机遇，电视新闻编导必须主动解决传统信息传播单向性、内容枯燥、缺乏生动性等问题，抓住互联网发展带来的机遇，强化创新思维，强化电视新闻的互动交流性，确保电视新闻能够获得更好的发展。

参考文献

［1］荣亚峰.新媒体时代广播电视节目的创新性编导探究［J］.西部广播电视，2018（21）：148-149.

［2］周昕妍.“互联网+”视频传播背景下的广播电视编导创新研究［J］.戏剧之家，2019（10）：217-218.

［3］李梦琪.新媒体背景下广电节目编导创新与传播技术转型的探究［J］.新媒体研究，2016，2（07）：158-159.

［4］程兰君.互联网+视频传播与广播电视编导业务的创新［J］.新闻传播，2019（03）：109-110.

［5］张明航.新媒体环境下电视编导面临的机遇与挑战［J］.传播力研究，2019，3（05）：141.

第9篇：互联网媒体的传播特征范文

二、新媒体的概念

新媒体是基于一种新的社交方式提出的，在互联网领域，新媒体与粉丝是相伴出现的，有了庞大的粉丝群体，就有了社交的最基本的场景，所以新媒体的新在这个层面上讲就是一种社交场景的媒介。

当然，支撑新媒体发展的技术支撑源自于互联网技术的发展，所以，新媒体同时也是一个很宽泛的概念，通过某种技术终端能够向用户提供信息或者其他服务形态，严格地讲，新媒体应该更适合称作数字化新媒体。当然，新媒体的形式肯定是多种多样的，并且相互之间不断的借鉴和学习，最终形成了一种以用户体验和社交为主的新型沟通方式。同时，新媒体带来的巨大的信息流也逐渐改变了人们的生活方式，同时也对其他行业形成了变革。预期收是一场变革，倒不如称之为一种最时尚的交流工具，对于每个行业来讲，新媒体是现阶段最有效的交互工具，这对于每个行业意味着是一种社交红利。

三、新媒体融合下新闻传播的特征和趋势

随着信息化的深入发展，对新闻传播的影响也逐渐加深，新旧媒体传播形式在最开始的对抗转变成目前的相互依存，共同发展，为广大受众提供了最具新闻价值的信息。

1、新媒体融合下新闻传播的特征

（1）高效性

新媒体融合下的新闻传播一个重要特征就是高效性。这种高效性是传统媒介和新媒体单独无法爆发出来的能量。在过去，传统媒体对于突发新闻的播报是具有时效性的，新闻有可能就不再是新闻，失去了作为突发新闻播报的价值，而在与新媒体融合的背景下，这种突发新闻播报会以几乎同时的速度想广大用户进行推送，能够在段时间内聚集大量的受众，新闻编排上，新媒体并不需要很复杂专业的编辑方式，往往通过几张图片就能把新闻时间阐述清楚，省去了传统媒体下各种编排耽误的时间。

（2）多元性

移动互联网的发展是跨媒体融合达到了新的高度，多元化也就成为跨媒体合作的一个重要特征。分析多元性，我们就需要从新闻的呈现形式谈起。在传统媒体时代，对新闻时间描述主要以报纸和广播的形式呈现，也就是我们现在通常所说的图文和语言，这其中除了时效性带来的缺陷之外，还有一个重要不足就是无法提供真实的现场还原，这样并不足以使整个事件对公众产生更加强烈的感知。相反，对于新媒体融合下的新闻传播，其传播方式和传播维度都有了巨大的突破，人们在获取新闻事件的时候，往往都是以动图、视频甚至直播的方式，更加真实的反映客观的新闻事件，这样会使新闻报道更加的真实。

（3）娱乐化

这里指的娱乐化并不是指的是网友热衷的跟帖或者评论，而是站在丰富新闻类别的层面上阐述的。在过去，人们获取新闻事件往往是被动发生的，这是因为报刊杂志的版面有效，无法加入更多的新闻维度，但是在互联网告诉发展的今天，信息的流动已经超过了以往任何时期，其实仔细观察每个新闻门户网站就不难发现，他们都对新闻进行归类，比如时事类、经济类、体育类、国际类、国内类、本地类、生活类等等，并且在每个分类下的新闻素材是非常众多的，采集的范围也是非常的广泛，并且，基本上每位访客都能够在网站上找到自己喜欢的板块。最重要的是，新媒体融合下的新闻采编改变了原来字正腔圆的风格，在扭曲新闻事实的基础上，都运用了下的流行用语，一下子拉进了与读者的距离，这种略带娱乐性的风格是传统媒体根本无法想象的。

（4）互动性

互动性，可能是新媒体背景下新闻传播最具社交属性的一个特征。无论在历史的哪个时期，大众对于表达诉求的愿望都是非常强烈的。随着媒介资源的越来越丰富，不少媒体，甚至新媒体对于用户社交这块早已非常看重，并且作为运营优先处理的工作之一。而在新闻传播领域对于社交的开放是需要一定的勇气的，媒体的发展，伴随着受众的关注度，也就使得新闻媒体在对于网络舆论的监控下有了更多的挑战。在某些新媒体平台，用户表达观点是极其活跃的，这使得用户评论成为新闻媒体一道特殊的风景线，一些新观点新看法时常被提出，这也是在以往无法想象的，这也就是更加增加了新闻的价值点和真实性，同时也保障了网友言论自由的基本权利。

四、新媒体环境下新闻传播的趋势

前文提到，新媒体的发展源自于互联网技术的支撑，所以要通过当前预测未来新媒体环境新闻传播的发展趋势，其实质就是探讨互联网技术是怎样通过新媒体改变未来新闻传播的方式的。

1、新闻传播全球化程度更深

新媒体其实也就是社交媒体，在国外，社交媒體的发展规模和程度都远远超过中国，并且他们并没有在的明显限制，所以在内容丰富性上看，中外社交媒体的差距还是挺明显的。当然，这并不影响新闻传播的全球化趋势。单就目前新闻传播的广度而言，早就已经实现了全球化，只是在传播的规模上看，在未来还有很大的发展空间。同时，我们也需要看到中外企业也正在推动这一进程而努力，中外互联网企业不断通过合作，推出更加方便的体验，实现越来越多新闻的共享，从而在不断融合做产生新的媒体形式，推动新闻传播全球化的发展。

2、互联网技术推动新闻传播进一步发展

新旧媒体形式的合作与发展，归根结底就是两种技术的融合和发展，现在的新闻传播已经不能按以往的经验进行，当然，传统业态下的报纸技术并未走向消亡，它会在未来以一种新的形式呈献给读者，比如时下非常流行的虚拟显示技术，就如同开始新媒体刚好出现的时候，很多人都争先去研究他的发展形式，虚拟现实就是也是如此，如果说从传统的纸媒到现在的新媒体，已经是一种巨大的进步，那么未来在虚拟显示技术推动下，新闻信息的流动就更加智能化，新闻事件的代入感也就会大大增强。

3、理性互动成为新闻传播的主流

目前的新闻阅读体验虽然已经达到了一定的高度，但是对于读者互动这块的监管是相对比较薄弱的，这也是新媒体与新闻传播融合必然会出现的现象。在平台自我监管和调整的过程中，文明上网，理想留言逐渐成为一种准则，只有针对新闻本身做出理想的判断，才能引发更大的思维的碰撞，这才是新闻传播希望看到的。相反，一些哗众取宠的言论会越来越没有时常，最终被平台所抛弃。当然，这种健康的网络环境形成需要一个过程，随着国家出台相关的政策，这样的网络健康环境正在慢慢形成。