网络宣传思想精选(九篇)

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第1篇：网络宣传思想范文

关键词：教育网络，思想政治，宣传，效率

Abstract: in order to improve the efficiency of the propaganda network management, strengthen the team building in the network, the author in practice beneficial exploration and employee training, typical training, training, and so try to case, the hope can bring some inspiration.

Keywords: education network, ideological and political, promotion, efficiency

中图分类号：D523.34文献标识码：A 文章编号：

网络时代教育网络平台已经成为广大师生获取信息、交换意见、沟通思想的重要平台，我从事教育网站管理和网络思想政治宣传工作已近8年，如何扎实有效地利用互联网加强和改进中小学思想政治宣传工作，提高思想政治工作的效率，是摆在我们每个宣传思想工作者面前的一个艰巨任务。

传统的学校思想政治宣传工作是媒体的单向传播，是由宣传部门媒体受众的居高临下的单向传播模式，带有浓重的说教色彩，一直给人以呆板有余，生动不足的印象，而且信息流通也是不对称的，受众得到的信息往往是缩水的，带有领导的主观色彩。相对于现在丰富多彩的互联网媒体而言是缺乏吸引力的。一直以来对政治思想宣传有一种偏见，好像思想政治宣传就是政治，是说服教育是对有问题的人或是要教育大家，好像跟业务没什么关系。现代互联网孕育和催生的诸如自由和共享、互助和奉献、开放和兼容等人文精神，是我们新一代网管宣传管理者必须遵循的网络管理理念。信息爆炸的时代转变着人们的思想观念，终身学习成为每个人的学习理念。信息的获取就是学习，即是业务提高的过程也是人生观价值观提升的过程，做人与做事已是网络时代为我们营造的学习环境。为此做为网络宣传员必须通过自己的实践真正实现互联网的开放性、个体性、交互性等特点, 真正提高教育网络平台思想政治宣传工作效率，要做到这一点就必须抓好网络管理队伍的建设。下面就此谈谈我们的初浅做法。

1、全员培训，健全队伍

现代传播即时性，决定了信息的传播速度快、实效性强，不受时空的局限。如果还像传统的管理方式，靠我们网管者采编信息，就会造成信息流通的滞后，新闻变旧闻。因此要实现快速便捷的无阻碍的沟通，就必须有一支一线的基层网管队伍做保障。为此，我们要求毎校设至少一名网络信息管理员，负责学校信息的上传和上级信息的下达。队伍组建伊始，学校领导往往考虑的是技术问题，让懂电脑技术的教师来做这项工作，其实要做好网络管理宣传工作，仅仅懂技术是远远不够的，这是一项学校的窗口展示工作，没有对学校整体的把握，对学校各项工作的了解，是无法胜任这项工作的。但学校现有的认识水平我们又无法改变，改变的只能是我们的服务方式。我们就联合编辑部的专家，对网络管理宣传员，进行信息报道撰写的培训；聘请教育专家对网络管理宣传员，进行学校的整体管理与宣传报道的培训；还针对金州区教育网所设置的栏目进行具体的培训。如金州教育网首页设置了公告栏，在线通知滚动播出，网管员要每天浏览，并及时下载给相关部门领导；教育新闻，主要播出教育行政的动向，学校如果有行政方面的活动，可以提供新闻报道；学校广角的设置是为广大基层学校的教育教学活动提供宣传平台，学校有特色的活动都可以通过此平台展示出来；教科研信息，是提供学校教育教学工作中带有研究性活动展示区域，它有别于常规的教育教学活动；基层组织建设年专项信息平台，是提供学校各级组织部门所开展的各项有特色或根据上级要求所开展的各种活动；教育教学专项栏目，是针对教育教学的各项活动报道。栏目的清晰管理和分类，让基层学校更有针对性的上报信息，宣传自己的特色和特长，促进学校的深化发展同时提供相互学习和交流的平台。信息宣传网络管理员队伍的全员培训，即健全了队伍，保证了质量，又使我们金州区教育网能尽量体现交互性、个体性，做到开放的同时大家受益。

2、重点培训，典型引路

网络宣传管理中，我们发现虽然健全了队伍，也培训了队伍，但是由于分类管理不够，由于网管员队伍的素质参差不齐，给思想政治宣传工作带来一定的障碍。例如上报的信息报道不够清晰，是教育教学活动还是教育科研工作，往往不明晰。所有的稿件都投到一个公共邮箱，不便于分类管理也影响工作效率。为了提高工作效率，保证上报信息报道的质量，我们又对队伍建设进行了重点培训，通过典型引路的实施策略来提高队伍素质。

为此，首先要求基层学校根据实际，建立自己学校的网站或网页，充实和完善金州区的教育网络资源。我们到校指导帮助学校的具体工作，与需求强烈又重视网络宣传的学校领导和信息技术人员一道规划学校的宣传窗口，建立展现学校的办学特色和办学理念的网站或网页，改变以往只靠专家的方式，让全体教师都参与到学校的网页或网站的建设中。在帮助建好的学校召开区级现场会，进行典型的树立和宣传，引导全区的工作。基层学校网站或网页的建设，与金州区教育网互动交流，既丰富充实了教育资源，又强化了网络管理和宣传，保障了宣传的畅通，提高了管理的质量和效率。

其次在平日宣传工作和下校指导工作中，注意发现学校重视，网管员素质好，工作质量高的学校，帮助总结提炼网络宣传的工作经验，通过召开现场会和年度表奖等，树立典型，宣传典型。从而引导大家对网络管理宣传的认识，重视队伍的管理和建设。

经过几年的努力，网络管理宣传员已经由最初只重视技术到注意选拔素质高能力强，能够全面宣传学校工作的人员来担任，为高效的网络管理宣传工作提供了保障。

3、案例培训，提高效率

全员培训，典型引路，虽然提高了队伍素质，提高了宣传质量，但是管理中的高效性体现的还是不明显。主要问题是稿件的质量不高，分类投放的清晰度把握不够。怎么办？我们从大量的稿件中选取有代表意义的典型案例，好的和差的，进行典型案例培训。从中理清每个栏目的稿件需求和投递，不同的活动怎么写更生动形象。这些案例好在什么地方，差在什么地方，如何改进。例如“区域特级教师团队建设机制研究”课题组开展研究活动 这则新闻报道 【近日，“区域特级教师团队建设机制研究”课题组在金州新区青松小学开展课题研究活动。教师进修学校卢凤义副校长、中央教育科学研究院驻金州新区专家李铁安主任及三位博士、相关三所学校的部分语文教师30余人参加了活动。 活动由课题组组长——特级教师齐铁清主持，课题组成员——特级教师梁晓红、郭永利、李例共同看了青松小学的三节语文课，与教师们进行了深入浅出地研讨。郭永利老师组织了青松小学的所有语文教师开展了校本教研活动，特级教师团队做了精彩的点评。 此次活动是课题组实施研究活动的首次尝试，不仅发挥了特级教师的引领辐射作用，促进青松小学语文教学的发展，而且为课题组进一步开展研究提供了鲜活的经验。这次活动必将推动课题组的研究向纵深方向发展。（教师进修学校小学部梁晓红）】我们共同分析好在哪里（交代了时间地点人物活动内容活动目的活动形式活动收获）你还想了解什么没有交代（是课题组的研究活动还是校本教研指导，是普遍性的指导还是必须有特级教师的校本指导）。

第2篇：网络宣传思想范文

关键词：网络；宣传；管理

中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：1812—2485（2012）09—034—02

互联网不仅强烈地冲击着社会的经济形态，影响着社会的经济生活，而且猛烈地冲击着传统的思想观念和思维方式，改变着人们的工作方式和生活方式，蕴藏着巨大的信息爆发力和舆论引导力。为此，必须加强网络宣传管理工作，认真研究和探索利用互联网开展思想政治工作的新途径，呈现出开局良好、发展健康、管理有序的良好势头。

1 网络已经成为网民利益诉求的集散地，意识形态领域斗争的主战场，必须高度重视正面宣传，强化主阵地建设

互联网已经成为当今信息传播的最重要的媒体之一，网络新闻来源广泛，新闻流量巨大，网络新闻信息的使用率大幅攀升，网络已成为社会舆论的重要集聚地。加强网络宣传阵地规范化建设，搭建政策平台、学习平台、沟通平台，不断提高正面主流宣传力度和亲和力成为摆在宣传思想工作者面前的重要课题。从目前来看，专业的宣传思想政治工作网站总量不足，网民浏览量小是网络宣传系统存在的普遍现象。有的企业局域网在宣传工作方面虽然取得较大进展，但在不同程度还存在着信息更新慢、各自为战、资源浪费等现象。有的企业还没有专门的思想政治工作的网站，建议做好有效资源整合利用，在内容上做到更准、更快、更广、更实，在形式上要更新、更活、更贴近职工需求。力求办出有特色、有影响力的思想政治工作网站，打造网上宣传主阵地，及时宣传党和国家、上级指示精神，占据网上舆论主动权。

2 网络已成为社会舆论的放大器，必须强化对网络舆论的监控

网民关注焦点和社会公共事务，讨论议题广泛，而网络具有传播速度快、传播面广、不受时间和空间限制、参与度高等其它媒体所不具有的鲜明特点，有害信息如果得不到及时查处，则有可能在短时间内大量复制与传播，网络谣言或不良信息一旦成势，对于而言将产生放大、串联、煽动的作用，将企业推向舆论的风口浪尖，干扰正常的社会秩序。因此，必须努力提高网络“滤毒”能力，加强网上不良信息监控，有效增强准确性和及时性，加强对不良信息发展趋势的研判。对网上的不良信息，要澄清是非曲直，进行“解毒”和“消毒”工作。加强网上舆情监控机制的建立，形成有效的网络监控、处置、引导的网络，对网络信息实行有效监控和舆论引导，形成早发现、早回应、早主动的良性循环，避免或降低网络信息“一边倒”的现象发生，为企业的发展营造良好的网上舆论环境。

3 网络舆情已成为民意表达的重要渠道，必须加强网情上达，使网络成为沟通企业与社会、沟通干群关系的重要渠道

网络互动技术的应用和发展，使广大民众不再游离管理之外，网络民意已经在很大程度上影响着政策的制定和实施，在某种程度上网络行使着舆论监督的作用，并且作用越来越明显。如何把握这种发展趋势，从众说纷纭中去伪存真，把握了解真正民意，是宣传思想工作者又一新课题。必须把网络监控与民意搜集、意见反馈紧密结合起来，及时搜集网上民众对企业反映相对集中的意见建议，定期进行研判、分析，把网上舆情作为下情上达的一条重要渠道，为领导决策提供重要参考。同时也可通过组织领导干部网上对话，专业部门网上解答、网民互动等形式，让广大网民参与企业管理，并加强上层领导与网民的交流，解疑释惑，澄清事实，消除隔阂，增进了解，使网络真正为我所用，发挥效能。

4 网络宣传工作涉及面广，必须强化各部门之间的沟通机制，发挥网上舆论正面引导的合力

网络宣传工作有其特有的规律，网上不良信息的处置已从单纯的封堵删除为主转向主动、积极引导。如何做好正面的引导，各企业都在积极地探索、研究，但一开始往往出现宣传部门单打独斗的现象。就企业而言，网络上出现的问题涉及企业管理、生产经营、安全环保、人力资源、稳定工作等各个方面，几乎无所不包，单靠宣传部门难以形成真正的网络引导强势，难以有效应对网上出现的各类问题。因此，必须统一领导，共同协作，上下联动、左右互补，进一步加强各相关部门的联系沟通，形成既分工明确、又密切合作的局面，有针对性地进行网上舆论引导。要从过去的“严把关”发展为“巧指路”；从过去的让人们“看什么”发展到教人们“怎么看”；昔日的“把关人”应主动变成一个“导航员”，在扑朔迷离的新闻事件里和众说纷纭的观点中为受众指点迷津，有效引导网上舆论，做到管理高效迅捷，舆论引导准确有力，确保安全。

5 网络新技术的不断应用，必须提高宣传思想政治工作者驾驭网络、运用网络的能力

随着网络新技术、新手段的不断推出，目前网民可以使用的各项新的手段达30多项，各种传播工具也层出不穷，如论坛、博客、贴吧、QQ群、手机报、短信等，宣传思想政治工作者要驾驭网络、运用网络、就必须尊重网络传播的规律和特性，全面了解掌握并尽快介入新技术，才能有效运用新技术开展正确舆论引导和思想政治工作。因此，必须进一步加强宣传思想工作者网络新技术知识的再学习、再提高，建议采取“走出去、请进来”的方式，从外邀请专家举办各类形式的培训，出门向外学习交流先进做法经验，加强对网络知识的集中培训学习，尽快提高工作人员的整体素质。

第3篇：网络宣传思想范文

当今社会是互联网信息时代，网络和电脑早已渗人每家每户的生活，也渗人生产工作中，其带来的变革正在颠覆我们原来的世界。随着经济的发展，越来越多的企业引进互联网办公，高科技参与的工作，提高办事效率的同时也改变着企业的发展方向、员工的思想观念、企业工作的流程和方式等等。通过信息网络技术，企业政工们开拓了思想政治工作的渠道和空间，政工之间的交流联系更加紧密，创造了更新颖、有效的信息交流互动方式。

2、企业政工的发展在网络时代下机遇与挑战并存

1网络时代给企业政工带来的机遇。网络时代给企业政工的工作带来的最明显的机遇便是拓宽了思想政治工作的宣传面和宣传方式。互联网是相对于传统媒体而言的，重要的信息传播方式，在互联网时代，几乎每一个人都媒体人，参与信息的传播、交流。进人网络的门槛低、涉及面广、参与人员众多、信息海量、互动性强，这些都为企业政工创新宣传手段和扩大宣传范围提供了便利，利用这个公共的平台，可以进行更大范围、更高效率、更多层面的宣传活动;其次，就是互联网这一平台为政工工作带来的创新表现力，作为全新的认识世界的工具，网络上的知识十分的全面，是一种新的资源库，涉及领域十分的广泛，并且信息更新及时。相当于说，能够很好地操作互联网就是掌握了海量的信息库。当然，互联网作为现代化的标志，为我们创造全新的额社会方式，现代化的理念促进现代化工作方式的变革。

2在网络时代下企业政工所要面临的挑战。有机遇就会有挑战，网络改变我们的观念就是在挑战我们原有的观念，改变我们认识就是在挑战我们原有的认识。网络上庞杂的信息，一次次颠覆我们的旧观念。而互联网技术含量高，也掀起了新一轮的学习热潮，主要就在于大部分人对互联网这一新生事物缺乏认识，政工在使用互联网工作时遇到新的挑战，只有建立新的知识结构，重新认识互联网的工作，开辟新的宣传阵地。

3、在网络时代下的企业政工发展对策的思考

建立更加完善的机制，是工作顺利进行的基础，也是各项活动开展的保障。现阶段，大部分企业的网络技术人员的思想政治素养相对较高，但是网络技术知识水平却普遍较低，两者兼备的人才比较能适应网络时代思想政治工作，能够很好地学习新的知识、新的技术、掌握新的动态，然后再由先进的、优秀的网络技术人员负责培训，组建一支优良的网络政工队伍，加强对网络技术的信息素质的培养，有利于提高工作者的政治觉悟和时代意识，跟上时代的节奏，熟练操作和运用互联网;最后做到自主创新，用技术武装思想，让思想引导技术。在正确的引导下更好地利用科技手段扩大企业影响力，占领网络领域的新高地。形成声势浩大的宣传部队，尤其要建立单位企业的门户网站、官方网站等，与网友良好地互动，在潜移默化中宣传科学思想，坚决抵制腐朽落后思想的渗透和人侵，并且在与时俱进中开拓创新，将学到的新的知识理论付诸于实践。

4、结语

第4篇：网络宣传思想范文

关键词： 服务 思想共识 舆情

当前，互联网已成为舆论斗争的主战场，工会宣传工作要着眼全局、把握大势，必须顺应网络时代的新特点，提高科学化水平，使宣传工作始终体现时代性、把握规律性、富于创造性。当今社会，信息化的深入发展时刻改变着宣传工作的内外环境，深刻改变着信息传播方式和舆论形成机制。工会宣传工作者必须高度重视网络媒体兴起带来的重大影响，深入研究职工群体的心理特点和接受习惯，抓住机遇、应对挑战，因势利导、趋利避害，提高网络时代工会宣传工作科学化水平。

适应网络发展新趋势，在加强服务中彰显效应

工会宣传工作，是借助某种媒介和手段将工会主张的思想和实际工作动态，传递给职工群众感知的过程。媒介和手段的运用将直接影响着工会宣传工作的质量与效果。当前，随着互联网的广泛运用和深入发展，工会可以利用和借助的宣传媒介和手段更加丰富多样。因此，为了让更多的职工通过宣传，了解工会、认识工会、认同工会，增强工会作为枢纽型社会组织的凝聚力、影响力和号召力，各级工会必须要敏锐地把握网络技术应用和发展的新趋势，充分运用新技术创新传播方式，占领新闻宣传的制高点，搭建工会宣传工作的新平台，在服务职工的过程中彰显工会的新作为，克服工会行政化、机关化思维，真正做到开门办会。

提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须改变过去那种“我讲你听”的机械灌输方式，变被动接受为主动交流，在思想碰撞中实施有效引导。应积极利用网络这种新媒介，大力推进工会理论大众化，提高理论武装工作的针对性和实效性；切实增强运用网络开展工会宣传工作的意识，善于通过网络这个平台收集舆情、集中民意，实时了解职工群众的诉求，在沟通交流中构建工会与职工群众的“连心桥”。

适应网络普及新要求，在融入渗透中苦下工夫

通讯基础设施的快速发展，使网络走向社会大众，进入寻常百姓家。任何个人、团体和组织都能以低廉的成本，极为便捷地在世界范围传递信息。网络信息的即时性，使网络信息传播具有迅速扩散性，并产生令人难以预料的连锁放大效应。网络上的新闻、论坛、微博、微信以及通过网络发送的手机信息等，都成为这种连锁传递的工具，其传递速度、规模和影响范围大大超越了一般大众传媒。网络信息传播的不可控性，加大了信息管理的不确定性和风险性。现代信息技术的日新月异，网络的自由下载和上传功能，已经深刻改变了社会舆论形成机制，这些都对提高工会宣传工作提出了新的要求。

提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须切实掌握科学方法，更加注重宣传效果，善于运用现代高新技术手段，提高信息加工处理的快速反应能力和信息传输的覆盖面。应充分发挥高科技集成优势，运用多种形式，大力加强社会主义核心价值体系宣传，把社会主义核心价值体系融入职工教育体系和精神文明建设全过程，贯穿到各种文化活动载体和精神文化产品中，渗透到职工日常工作和生产生活各个方面，达到“润物细无声”的效果，从而最大限度地形成思想共识。

适应网络媒体新环境，在整合协调中促进提高

网络技术推动着传统媒体的整合与创新，对整个世界的传播格局都产生了重要影响。新媒体在广大职工中具有广泛影响，是很多职工获取信息、交流沟通的主要媒介，已成为争夺舆论话语权的重要平台。因此，创新工会宣传工作刻不容缓。

协调各方、整合资源，是提高工会宣传工作效能的重要途径。要着力加强宣传思想阵地建设，加强舆论引导，通过科学的规划，高起点、全方位推进工会思想宣传，用社会主义核心价值观占领思想阵地；协调各种现代传媒，实现优势互补，在强化资源整合中出效益，充分利用新媒体的传播手段创新宣传工作；充分利用先进技术和现代服务方式，改造传统文化生产和传播方式，不断推陈出新，掌握网络舆论的主动权，形成传播社会主义核心价值观的媒体合力。

要促进各级工会网站联盟建设，推进工会微博、工会微信公众账号等网络新媒体建设等。在巩固广播电视、报纸、杂志等传统媒体宣传阵地的同时，充分利用微信微博、网络论坛等新媒体拓展宣传思想工作平台，积极构建以网络为中心的工会宣传思想工作大格局，探索实现传统媒体与新兴媒体有效联动、媒体氛围与社会环境有机融合的机制，形成媒体合力，共同传播社会主义核心价值观。网络时代也是自媒体时代，每个人既是信息接收者，也是信息传播者。工会应积极促进与职工的信息互动传播，提高宣传思想工作的覆盖面、辐射力，增强吸引力、凝聚力。更要积极拓宽职工的诉求渠道，运用网站、微博、微信等各类新媒体平台，进一步畅通职工网上诉求渠道，及时受理、答复和解决职工提出的合理诉求。要发挥网络服务职工的窗口功能，逐步实现服务职工事项的网上办理；发挥职工民主监督的窗口功能，加强工会信息公开，将职工评价和意见建议作为工会决策部署、评估工作的重要依据。

适应网络宣传新格局，在学习提高中尽责任

在网络时代，如何不断提高舆论引导的能力，如何大力加强网络宣传的水平，如何充分发挥网络舆情监督的功能等，这些都考验着宣传工作队伍的整体素质和创新勇气。因此要以客观、理性、宽容的态度，积极面对网络时代的挑战，牢牢把握宣传工作主导权，积极开发、应用先进的网络传播技术，着力构建富有时代特色、为职工群众接受的思想传播体系，不断扩大、增强工会宣传工作的覆盖面、影响力。

提高网络时代工会宣传工作科学化水平，必须着力建设科学完善的宣传体系，突出主题宣传，营造发展氛围，推动外宣窗口和阵地建设，不断完善对外宣传新格局。通过学习提高善待媒体、运用媒体、管理媒体的能力， 提高应对各类突发事件的能力；依托现代信息科学技术的支撑，克服传统宣传模式的弊端，对宣传工作的组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善，提高工作效率和水平；促进社会学、管理学、心理学等相关学科在工会宣传工作中的应用，提高工会宣传工作者的综合素质和工作水平，努力造就一支理想信念坚定、技术手段过硬、宣传理念先进的工会宣传工作者队伍。

第5篇：网络宣传思想范文

1. 网络空间已经成为大学生思想文化生活的主要场域。对于当代大学生而言，网络空间已经与传统校园媒体共同构成了他们重要的思想文化生活场域。从入学到毕业，大学生几乎全部的学习生活都离不开网络。很多大学的录取通知书上就已经标明了学校官方网站、官方微博以及官方微信的二维码，帮助学生第一时间融入大学生活。学生入学报到需要通过报到系统完成，以实现学籍认证;学生的选课需要依赖教务系统完成;学生学习所需的慕课等课程资源由网络提供;学生的日常管理和社团活动借助飞信群、QQ群、微信群等各类网络交流工具进行;学生的课外休闲和课余生活离不开校园BBS、校园社交网站等媒介。网络媒体打破了传统校园媒体的空间界限，把象牙塔般的大学生活与丰富多彩的外部世界紧密联系起来，成为影响大学生成长成才的重要思想舆论环境。

2. 高校在网络空间的意识形态工作尚显薄弱。大学生作为青年群体，接受网络、学习网络知识、运用网络媒体的能力和意识都比较强，即便像来自偏远农村的大学生，时间不长也能够在网络空间如鱼得水。相对来说，高校对网络空间的运用、监管有些滞后，未能与时俱进，意识形态工作在网络空间的开展就显得更为薄弱。笔者日前面向一些高校的宣传部门进行了问卷调查，通过对调查结果的分析，大致了解了高校目前网络空间意识形态教育的现状，并找出了其中的原因。

一是缺乏开放意识和创新意识。一些高校的教育观念还比较保守，对新兴媒体的认识不够、支持也不够，驾驭网络空间的底气和能力明显不足，无法适应新技术的发展并大胆地拓展新的意识形态教育空间。校报、广播站、宣传栏等传统媒体使用率在100%，官方网站开通率为78%，官方微信平台开通率为44%，校园BBS论坛开通率为44%，官方微博和手机报开通率均为22%。高校较大程度地依赖于传统媒体开展意识形态教育，网络媒体尚处在初创和发展当中。部分高校在面对是否开通新媒体平台的问题上，要么受到领导层的制约，要么存在网络环境复杂、运行难度较大的顾虑，以致出现高校对网络空间的主导和监管处于疏离状态。

二是高校自身尚未形成大宣传格局，宣传部门孤军奋战、孤掌难鸣，整体的意识形态建设意识和氛围在弱化。一些高校的意识形态工作存在着误区，以为意识形态工作就是宣传部门的工作。实际上，这个工作应是党委统一领导、党政工团齐抓共管、宣传部门牵头、有关部门和院系共同参与的协调性、整体性工作，是包括全校教职员在内的全局性工作。调研发现，只有校报、宣传栏和官方网站（官方新闻）普遍由宣传部来主管和运营，其他网络媒体要么由其他部门管理，要么由学生社团自行管理。在大宣传格局未能构建起来的情况下，宣传部有意识形态教育意识，但是管理范围有限，其他部门和学生社团又往往把宣传重点放在反映学生课余生活及服务需求上，容易忽视意识形态的引领。因而，极大地限制了网络空间意识形态教育功能的发挥。

三是宣传队伍自身能力不高、适应性不强。网络技术日新月异，发展迅速，对新媒体平台的使用本身已经让一大批人跟不上时代了，后台操作和运营更是对技术和意识双重能力的考验。高校对传统媒体一板一眼的宣传手段和方法是熟悉的、依赖的，而对新媒体的启用和运营则是慎重的、忐忑的，宣传队伍自身的能力和观念的滞后，成为网络空间意识形态工作的首要障碍。

在新兴媒体运用较好的学校，大学生的参与度很高，对学校的认同感和归属感也相应地得到增强。在网络空间开展的主流意识形态教育，也能够比较顺畅地让学生接受。但是这样的学校目前还不多，还不足以对抗网络空间的杂音和噪音，需要更多的高校提高网络空间的驾驭能力，方能扭转目前意识形态教育薄弱的状态。

3.高校掌握网络空间话语权的对策思考。网络空间是现代人生存空间的重要组成部分，是大学生异常活跃和热衷的思想文化生活场域，是高校加强意识形态工作、与敌对势力争夺青年的主战场，如何掌握网络空间的话语权，是高校的重要课题。

首先，高校要乐观积极地推进新媒体新技术的开发与应用。意识形态工作是极端重要的工作，占领信息传播制高点，掌握网络空间话语权是巩固宣传思想文化阵地、提高意识形态教育实效性的重要手段。高校必须跟上时代步伐，积极主动地更新观念，大力支持宣传部门组建团队，迎接网络空间迅速的、巨大的技术变革所带来的诸多挑战。

其次，高校要理直气壮地加强主流意识形态的高势位引领。网络技术只是途径和手段，内容为王是宣传思想工作的基本要义。掌握了网络空间的运营技术，还不等于掌握了网络空间的话语权。必须把意识形态教育理念贯穿于网络空间各个环节、各个角落。因此，高校必须通过理论本身的科学性和说服力来吸引大学生。面对复杂的社会现实，必须建立起经得住推敲的、让大学生信服的理论体系来回应社会发展中的现实处境，不断研究新情况，解决新问题。理论只要说服人，就能掌握群众;而理论只要彻底，就能说服人。高校必须理直气壮地坚持党的领导，坚持中国特色社会主义道路，坚持培育和践行社会主义核心价值观，坚持对高校意识形态工作的高势位引领，并以此来统摄网络空间的各种资源，明确监管责任，掌握话语权。

再次，高校要高度负责地配齐建强宣传思想工作队伍。宣传思想工作队伍不仅仅是指宣传部门的工作人员，它应是大宣传格局中处在多个工作层面的、肩负共同的意识形态教育职责的一支队伍。既包括思想政治理论课教师，也包括党政工团干部。高校领导一方面要明确党对意识形态工作的领导地位，旗帜鲜明地站在意识形态工作的第一线，另一方面还必须加强宣传思想工作队伍的选拔和配备、培训和提高。高校领导要定期就意识形态工作进行理论研讨、形势研判和工作部署，有计划地对宣传思想工作队伍进行系统的理论培训、政策培训、技能培训和工作规范、工作纪律培训，不断提高宣传思想工作队伍的整体实力，以适应网络空间的形势要求。

第6篇：网络宣传思想范文

一、确立新基调，即确立“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的新基调。加强和改进宣传思想工作，首要的问题就是要使宣传思想工作实现“三贴近”，真正成为广大群众的精神食粮和力量源泉。贴近实际，就是要立足于社会主义初级阶段这个最大的实际，立足于本单位改革发展的实际，真实反映改革开放和现代化建设的实践，从实际出发部署工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作，使宣传思想工作更加具体实在、扎实深入。贴近生活，就是要深入到火热的现实生活和职工群众的日常生活中，反映客观现实，把握社会主流，从生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景，激励职工群众同心协力，奋发图强，为创造更加美好的新生活而共同奋斗，使宣传思想工作更加入情入理，充满生活色彩、富有生活气息。贴近群众，就是要深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点，更好地代表最广大人民群众的根本利益，使宣传思想工作更加可亲可信、深入人心。“三贴近”是对我党理论联系实际、密切联系群众优良作风的新阐述，是新形势下宣传思想工作必须坚持的基本准则。实现“三贴近”必须坚持“三深入”，也就是宣传思想工作者要深入实际、深入生活、深入群众，把握中心工作，了解基层实际，倾听群众呼声。宣传思想工作确立了“三贴近”的新基调，才能适应形势的变化和实践的要求，扎根现实生活，赢得群众信任，发挥应有作用。

二、拓展新内容，即把宣传思想工作内容从单纯的政治领域向经济、文化领域拓展。企业宣传思想工作的内容应当包括政治宣传、经济宣传、文化宣传三个方面。所谓政治宣传，即对党的理论、路线、方针、政策以及国家法律、时事政治的宣传。所谓经济宣传，即对经济、管理知识，对企业经济中心工作的宣传和广告宣传。所谓文化宣传，即对企业文化的宣传和推广。政治宣传、经济宣传、文化宣传三者有机结合，共同构成了一个完整的宣传思想工作体系，任何一个都不能偏废。但是，传统的宣传思想工作主要局限于政治领域，虽然有利于调动职工的爱党、爱国热情，增强职工贯彻执行党和国家路线、方针、政策的自觉性，却与本单位实际贴得不紧，难以使宣传力最大限度地转化为生产力。宣传思想工作拓展新内容，就是要加大经济宣传和文化宣传的份量，增强宣传思想工作的“个性”，使宣传思想工作更好地为本单位实际和经济中心工作服务。加大经济宣传的份量，就是要加大对市场经济知识的宣传份量，增强职工对改革的心理承受力，增强职工对市场机制的适应力，帮助职工树立市场意识、竞争意识；就是要加大对本单位经济中心工作的宣传份量，使职工了解单位的总体部署，做到眼中有任务，心中有目标，积极营造全体职工“心往一处想，劲往一处使”的良好氛围；就是要加大对外宣传报道和广告宣传的份量，在社会上树立本单位形象，向社会推广本单位产品，为使本单位在市场中占据一席之地鼓与呼。加大文化宣传的份量，就是要大力倡导先进文化，支持健康有益文化，改造落后文化，抵制腐朽文化，以高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人，不断提高职工的文化修养和道德情操；就是要使职工了解企业文化的基本知识和重要意义，增强职工参与企业文化建设的自觉性；就是要大力宣传企业核心理念和行为规范，增强企业的凝聚力、向心力，最终形成既符合先进文化发展方向，又具有浓厚本单位特色的新型企业文化，以文化力提升竞争力。

三、寻求新载体，即以精神文明创建、企业文化建设、创建学习型组织等生动具体的活动为载体。宣传思想工作是一件“虚”事，只有借助适当载体，虚事实做，才容易收到效果。传统的宣传思想工作缺乏有效的载体，通常采用“你讲我听”、“你打我通”的方式，空洞说教，枯燥无味，令人生厌。采用以活动为载体的方式开展宣传思想工作，融理于事，寓教于乐，生动活泼，具体可感，可以使职工在参与活动中受到教育、启发，从而实现宣传思想工作从有意识灌输向无意识灌输的转变。群众性精神文明创建活动是宣传思想工作的有效载体。通过开展“文明单位”、“文明职工”创建活动，使职工认清方向，看准目标，增强努力上进的积极性。在创建活动中涌现出来的先进典型，又会成为职工群众学习效仿的榜样，从而形成一种职工之间比学赶帮、自我教育、自我提高的良性循环机制。企业文化建设活动是宣传思想工作的又一有效载体。通过对企业理念文化、规范文化、产品文化的建设，使职工潜移默化，受到熏陶和教育，最终形成统一意志。

第7篇：网络宣传思想范文

2013年12月12日，全国高校校园网站联盟成立会议在京召开。教育部党组副书记、副部长杜玉波出席会议并讲话。他强调，要把高校网络建设和管理工作作为高校宣传思想工作的重中之重来抓，摆在更加突出的位置，切实抓紧抓好，抓出实效。

杜玉波指出，加强高校网络建设和管理是贯彻落实中央精神的重要举措，是创新大学生思想政治教育的重要方式，是推动高校综合改革的有益探索，各高校要 坚持正确导向、加强网络内容建设，提高唱响网上主旋律的质量和水平，努力营造深化教育领域综合改革、提高高等教育质量、促进人才培养的良好网络舆论氛围。

杜玉波强调，要使高校网络建设和管理工作取得新成绩，一是要把网建好，启动实施“中国大学生在线引领工程”、“易班推广行动计划”和“大学生网络文化工作室”计划，掌握高校网络教育宣传主动权。二是要把网用好，创新机制，改进方法，拓展载体，实施高校校园网络文化建设专项试点工作，加强高校校园网站联盟工作机制建设，推进辅导员博客、思想政治理论课教师博客、校务微博、班级微博、校园微信公共账号建设，掌握高校网络教育宣传话语权。三是要把网管好，加强教育部“官方微博”、“官方微信”内容建设，壮大教育系统“官方微博”联盟，研究制定网上信息等规程，完善教育系统新闻发言人制度，把握时度效，做好网上宣传工作，掌握高校网络教育宣传管理权。

杜玉波要求，以联盟成立为契机，高校要主动开放本校优质网络资源，认真借鉴其他高校先进经验，培育具有学校特色的网络文化品牌。联盟要搭建全国高校校园网络资源共享、工作协作和信息交流平台，努力成为高校校园网络信息资源的集散库、思想文化的策源地和宣传舆论的风向标。教育部相关司局要加强对联盟工作的指导和支持，为高校校园网站建设和联盟工作开展积极营造环境、创造条件。

会议审议通过了联盟章程，选举产生了以中国人民大学党委书记靳诺为理事长，由143所高校和教育系统有关单位负责人组成的第一届联盟理事会。同时对 中国大学生在线理事会进行了换届，由联盟理事会作为中国大学生在线理事会。北京大学、清华大学、中国人民大学等56所高校，高等教育出版社、中国大学生在线和易班网等单位代表出席了会议。

第8篇：网络宣传思想范文

1.企业建设对宣传工作的强烈需求

对施工企业而言，宣传效能虽然不是企业的重要指标，却同样是决定市场成败的重要因素之一。随着我国经济社会的快速发展，为有效应对激烈的市场竞争，每个企业都在寻求内提业绩、外树形象的发展策略。作为企业文化软实力的重要构成，充分发挥好宣传工作的积极作用，直接影响着企业生产力和竞争力。

宣传是塑造企业形象，扩大美誉度和影响力的重要途径。对外，企业的生存发展，需要保持高质量产品创造和高效能宣传间的良性循环。我国市场经济发展到今天，建筑施工企业逐步发展壮大，强手如林，都挂着国字号招牌，但其市场信誉和群众口碑参差不齐。对市场而言，企业的形象取决于品牌的美誉度。通过针对性的宣传推广，使大众口口相传企业的优势和特点，是提高品牌知名度的关键一招。对社会而言，企业的形象取决于行为的影响力。时至今日，企业特别注重社会公关宣传，不仅通过日常形式多样的公益行动来升值品牌形象，更重视在危机公关时正面影响新闻舆论。对于融资上市的企业而言，长年宣传维护的公司形象和积累的市场诚信度，更是直接决定着股价和市值，重要性更加不容忽视。

宣传是凝聚企业人心，增强凝聚力和向心力的重要方法。对内，企业的生产经营，需要常态化的宣传思想工作贯彻领导战略决策和日产管理制度。一方面，宣传是企业开展思想政治工作的重要形式。人是企业发展的源动力。员工生产的主动性和创造力，受到企业文化的积极影响。营造以人为本的文化氛围，构建具有感召力的精神家园，都离不开丰富多样的宣传手段，比当前开展的道德讲堂、项目文化建设宣传、积极向上的形象建设等。只有这样，从一线普通工人到公司高管，才能荣辱与共、戮力同心、共谋发展。另一方面，宣传是企业落实生产经营决策、制度的有效抓手。为有效应对市场变化、开拓市场业务，企业管理层需要及时调整战略。详实的新闻宣传报道工作是使高层意图转化为员工共识、演变为企业行动的切实保证。此外，为确保生产经营的安全、质量和效益，各项制度规章也需要持久、细致地宣传教育才能得以实现。

2.当前施工企业在宣传工作上存在的典型问题

虽然，宣传工作对企业建设发展起着重要作用，但是，由于施工企业的性质特殊，存在生产经营环节多，点多面广人员杂，工程技术性强、风险性大、周期性长等特点，不仅造成管理上的难度，更给宣传工作带来了许多现实问题。

一是宣传报道知行不一。有的施工企业在宣传工作上只注重新闻报道的光鲜亮丽，却脱离了企业建设的真实情况，忽视了对朴实精神信念的发掘和肯定，对实际生产效用寥寥;还有的在宣传工作上只顾着把钱花在了标语、横幅和现场形象等装饰上，却不注重宣传内容在基层的具体落实，背离了宣传工作初衷，难以起到宣传推动作用。这样就把工作做在了表面上，为了宣传而宣传，只能是不得人心的好大喜功，还容易挫伤员工的积极性。

二是文化内涵名不副实。有的施工企业在宣传工作上乐忠于生搬硬造的文字游戏，企业的精神内涵都是模仿借鉴，没有根植自身实际和产业发展，也不被基层员工所认可，自然缺乏对员工感召力，难以引起共鸣;还有的在宣传工作上空谈建设目标、理想规划蓝图，口号喊得震天响，却缺乏对以人为本的人文关怀，不注重结合对员工工作安全的保障和生活的提高，造成企业整体目标和个人行动上离心离德。这样就把文化建设停留在了口头上，难以内化成员工的精神风貌促进生产。

三是理论建设脱节滞后。有的施工企业在宣传工作上不注重以创新理论指导实践，缺乏对国家和上级党政大计的深层解读，使宣传思想空洞、教育内容呆板，与员工所想所感难有交汇，造成宣传效能的低下;还有的在宣传工作上不注重与时俱进，缺乏建设性规划，缺乏可行性研究，难以及时跟进现实市场变化，不能针对性调整地宣传策略，致使宣传工作迟滞僵化，丧失了宣传的主动性和灵活性。

四是头重脚轻根基浅薄。虽然有的施工企业在宣传工作上存在漂浮的形式主义、错位的文化理念、陈旧的宣传思想等问题，但对宣传工作影响最为严重的还是与基层员工脱离联系。再好的宣传形式、宣传理念，缺乏一线员工的广泛参与，不与企业生产者、创新者们交流、沟通、互动，只有一味地灌输和说教，都是难以达到宣传目的的，对企业的作用也就不够到位。

3.“互联网+”对施工企业宣传工作的重要作用

信息化是宣传工作紧随时展的内在要求。随着互联网技术的快速发展，以信息化和现代化为内核的“互联网+”思维，将在当前和未来一定时期内成为企业发展和经济运行的重要趋势。

3.1“互联网+”的具体内涵

随着信息化环境变化，传统宣传方法手段面临着诸多新挑战，施工企业自身宣传建设亟需变革。近年来，“互联网+”已经上升为国家提倡的新兴创业思维，这也为施工企业宣传工作带来了新的变化和特点。“互联网+”是指发挥互联网对社会资源的优化配置和优势集成的特性，利用信息技术对传统行业进行革新再造，并与之交汇融合，进而促成全新的产业生态发展格局。对宣传工作而言，这既为企业宣传信息化建设提供了思想创新指导，又为革新工作方式明确了技术发展方向。

3.2“互联网+”对宣传工作的促进作用

市场经济条件下，施工企业的宣传工作可以概括为适应企业发展过程中对新闻宣传、舆论引导和文化传播三大方面的需求。新形势下，只有紧跟“互联网+”发展形势主动创新宣传工作，才能有效促进施工企业宣传效能的提升。

一是互联网拓宽了企业宣传渠道。当前，人们获取信息的主要渠道已经从传统的报刊、杂志、广播、电视，迁移至网络资讯端口上网络新媒体。相应地，企业员工已经习惯了应用手机、平板电脑等移动设备，通过微博、微信等媒体平台获取咨询信息。其时间和数量都要远远超出报刊杂志等传统渠道。企业合理利用这新兴网络平台，将传统平面宣传向电子屏幕转移，既符合员工的阅读习惯，大幅增加信息内容的阅读量，又适应信息营销新形态，显著增强企业的社会影响力。

二是网络媒介增强了宣传时效性。企业既往宣传多是通过展板、橱窗、自办媒体的方式传达内部决策指示、营造文化氛围，利用报纸、杂志、公共电视广播等平台对外推广，这些传统媒介信息都有一定的滞后性。相较之下，网络新媒体新闻传导的时效性优势巨大，编辑和不仅十分方便快捷，自媒体的兴起更使信息源更多更广。无论是内部会议精神，还是市场推广，企业可以通过官方账号，知情人士能通过自媒体发表，经过朋友圈等社交网络的分享扩散与媒体网络的转载引用，企业内外获取信息的新鲜度和快捷性都大大提高。

三是网络技术改善了宣传宜人性。宣传工作的效果，以往很大程度上依赖于有限宣传人员的文化政策水平和专业素质能力，其决定着宣传的形式、手段和效果。而在网络环境下，宣传工作者可以用海量的图片、视频等资源美化宣传形式，可以选择多样化的现代多媒体软件丰富宣传手段，可以采用各领域专业人士解读理论和分析政策的思想性提升宣传内涵，这些都能使宣传更易于被不同认知水平的员工所掌握、被不同层次的观众读者接受，从而获得更佳的社会传播效果。

四是网络互动提升了宣传开放性。以往企业宣传工作较为直接和生硬，特别是内部填鸭式的灌输多、与时俱进的内容少，员工群体对宣传工作的反馈渠道也是少之又少，整体宣传效果也缺乏客观的评价体系。但伴随网络交互性技术的发展，特别是社交网络和自媒体快速发展，使传播更加自由和开放。无论是内部宣传教育还是外部营销推广，无论员工还是网友都可通过官方网站、社交平台进行交流互动。交流的范围也不再受人际传播理论的局限，可由市场局部经网络延展到世界范围。这也可以更广泛地搜集反馈信息更客观地评价企业内外宣传工作的实际效果。

4.以互联网思维提升施工企业宣传效能的可行措施

如上所述，不断革新发展的互联网技术为企业宣传思想工作提供了创新的载体和手段，企业宣传思想工作者必须合理运用新技术新成果提升宣传思想工作的实际效能。

一是要加快宣传渠道的发展融合。要综合发挥传统和新媒体的渠道优势。首先，要注重发挥报刊、杂志、电视等传统媒介公信力较强的特点，持续加强通联工作，保持新闻报道的可信度和可读性，掌握新闻报道的话语权威。其次，要善于利用网络新媒体信息传播快而广的特点，运营好官方网站、论坛，官方微博、微信账号要保持更新及时性，打造舆论引导的先锋旗舰。再次，要结合二者的优势，建成企业宣传的复合主体、实施统一的协调管理，对内在各层级设置网络宣传人员，对外针对不同平台增加网络评论人员，要积极将员工全体网络社交朋友圈融入宣传体系，由点带面弘扬正能量和维护好形象，在多渠道优势中形成资源共享、相辅相成的企业文化宣传网络。

二是要强调技术与管理的创新融合。谋求提升企业对宣传工作的重视性，必须改善宣传工作的管理水平。一方面，要规范企业宣传行为，引入信息化宣传工作管理平台，对宣传工作进行信息化再造，如引进桌面与移动端兼容互通的企业自动化管理软件，实施标准化、流程化、精细化的宣传管理，使宣传业务策划、实施和支出、评价都清晰可控。另一方面，要确立责权利三位一体管理机制，将文化建设纳入企业管理之中，将宣传效果列入考核体系之内，从实际效果出发，评定绩效的优劣，务求在宣传工作上形成齐抓共管、行之有效的良好局面。

三要是注重理论与实际的紧密融合。首先，要注重在探索中总结实践经验，提炼适合施工企业的宣传理论，与时俱进加强信息化宣传理论建设。其次，要保持密切联系员工群众，坚持把宣传重心向生产一线倾斜，注重打造内部网络互动平台，挖掘身边感人事迹，总结施工人的朴质真情，树立建设者的先进典型。再次，要重视尊重员工的主人翁地位，不断完善企业基本制度，建立以人为本的职业保障制度，质量第一的安全生产制度，崇尚创新的发展激励制度等，增强新闻宣传的源动力，在理论与实际的良性互动中形成上下关注、内外聚焦的宣传格局。

四要是提倡人才与制度的匹配融合。一方面，要坚持引进和培育新闻、法律、心理等方面高级人才，建立专业化的宣传人才队伍，从管理、创新、思想等重要角度深入发掘新闻点，确保施工企业宣传工作的科学性和合理性。另一方面，要建立企业新闻发言人和舆情监控机制，制定和完善多种应急预案与危机处理制度，增强企业有效应对网络新媒体环境下宣传舆论风险的重要能力，以宣传工作的实效维护和提升企业知名度和品牌美誉度。

第9篇：网络宣传思想范文

关键词：互联网；思想道德；问题；对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0154-02

互联网技术在近几十年的发展深刻影响了世界，人类的生产进步、生活方式和社会结构被显性地编织进网络空间，形成了互联网社会和现实社会并存的空间架构。中国的现代化进程一方面促进了互联网在各方面的应用，反过来，网络也隐性建构着庞大的虚拟世界，渗透进新时期国家运行的各层面。互联网在当代的发展变化让党和政府认识到先进媒体技术对推进社会主义核心价值体系建设蕴藏着巨大能量，互联网能够更便捷地凝聚民族精神、激发爱国热情、汇集社情民意。但另一方面，中国网民已经达到了惊人的数量，巨大数字的背后其实提出了一个尖锐的问题：网络时代，政府怎样实现良治？

一、网络时代公民思想道德建设研究的必要性

截至2016年12月，中国互联网民数量达到7.31亿，互联网普及率达到53.2%，互联网已经成为人们获取信息、交流思想、学习知识和休闲娱乐的重要平台，网络以强大的影响力和渗透力改变着人们的生活方式和思想观念。但与互联网繁荣景象共生的是一些不文明现象在网络空间滋生，一些不良的网络风气对社会风气和现实产生了影响和冲击。

1.网络交际造成人际关系疏远

互联网的“人―机―人”交往模式似乎客观上扩展了人与人交流的时空范围，实则纵容了网上交际的虚拟形式。现实生活中的个人把交往机会过多赋予虚拟空间，于是人们与家庭成员之间、邻里以及同事之间的感情联络开始渐渐变得淡漠。沉溺于网络交往的个体内心易于产生枯燥而空虚的倾向，对现实社会产生抵触心理。一些个体认识甚至发生扭曲，失去了对现实生活的感受力和参与感，部分严重的网络依赖者被界定为心理疾病。

2.虚拟社会导致道德观念模糊

网络时代，人们每天穿梭于虚拟世界和真实社会，大部分人可以把网络和现实有机勾连在一起，顺畅地完成个体角色的统一或者转换。但是一部分网民对这两个社会的道德现象、行为准则及道德意义的认识存在着一定反差。他们在现实社会被严格的道德力约束，而在网络虚拟社会中，他们往往自认为来到了自由的国度，可以肆意言行而不必承担相应的责任。因此，他们的认知和行为产生偏差，甚至敢于挑战现实中不会触犯的道德。

3.海量信息侵袭下信息污染增加

互联网的信息量每天都以几何倍数增长，但是在自由抽取信息的同时，也会产生所谓“符号暴力”（被污染的信息）侵扰。一些虚假信息、过时信息、错位信息会影响人们筛选有用的信息；强制浏览的植入程序利用网页代码技术，强制网民自动访问黄色网站、商业广告等网页。我们看到，网络空间的信息污染也给互联网生态的健康发展带来了阻力。

4.技术进步使隐私被侵蚀风险加剧

数字化是网络虚拟空间的显著特点，信息的开放性和通用性使网络活动会留下一连串的数字痕迹，个人的隐私信息也会在网络上被查阅或跟踪。保护个人隐私是现代社会的一项基本伦理道德要求。但是，由于互联网上网络安全性能较差，个人隐私很容易被他人窃取和滥用，特别是新媒体技术的迅速发展，使大量涉私内容经由新媒体渠道无障碍地传播，从技术上强化了传播内容的涉私性。而我国法律对隐私保护条款的粗疏及隐私权的非分立性导致的隐私法的弱规制力，使个人隐私保护的安全性出现隐患。

5.网络监管漏洞下网络犯罪趋升

网络道德行为的自由度和灵活性非常高，这为人们放弃道德责任提供了可能。一些自恃网络技术高超的人可以利用网络庞杂、无序、松散等特点和网络监管的漏洞以及网络犯罪治理的困难，在网络上进行非法活动。尽管动机和规模有所不同，但网络犯罪对经济秩序、社会稳定和国家安全构成了一定的威胁。

二、目前网络治理面临的道德困境

互联网的繁荣发展不能遮蔽以上诸多问题的产生，虽然问题的面相各异，造成的社会破坏力不同，但是我们都可以归因到互网媒介的新特点给网络治理带来的困难，而这些困难无一例外与思想道德建设缺失相关联。

1.网络放松了个体的自我约束

网络时代在现实社会之外提供了一个虚拟的社会空间，它具有再选和遮蔽自我身份的作用。“虚拟的自我掩盖了真实的自我”[2]，网民可以以电子书写的方式随意地修饰和涂抹自己的身份，也可建构自己多变的主体身份。被创建的自我角色很可能是实际社会生活过程中被隐藏的面相，毫无顾忌地释放压抑的自我。这样，一些网民道德束缚感降低，较少顾及社会责任、舆论导向和道德观念。

2.伦理道德规范的约束作用有限

现代网络社会中，个人主体性的过度发展导致了极端利己主义盛行，公民自我的道德约束力下降。而就道德的发生机制来看，传统的道德观念根基也发生了松动。一方面，网络成为当代意识形态争夺的场域，西方主流意识形态对我国社会主义价值体系产生了一定的冲击。另一方面，传统伦理道德在网络面前缺乏感召力和说服力。现代网络社会的信息量惊人，单一和枯燥的传统伦理道德资源易被一些搏人眼球的新奇信息淹没。

3.法律约束体系不完善

法律的约束应该是在道德体系之外作为底线的个人行为约束机制，但是网络上的非道德行为甚至某些违法犯罪难以得到相应的惩处。这被我们称为网络负道德成本的低下，即网民在非道德行为后只付出极低的代价，或不承担“经济后果”。网络空间是一个开放的离散结构，对人们的网络行为难以实现很好的控制，从而对不道德行为采取相应的道德监管。而另一方面是强制性的缺失，这表征了我国关于互联网的法律体系不够健全，相关法律的约束力不强，网络思想道德建设缺乏坚强的制度保障。

三、推进网络思想道德建设的对策建议

网络思想道德建设已经成为社会主义精神文明建设的重要内容，中国特色网络文化健康发展的重要保障。近年来，国家和地方纷纷出台了一系列整治网络环境的政策和规定，有关部门先后开展了“大兴网络文明之风”、“网络文明传播志愿者”、“文明办网、文明上网”等活动，有力地净化了网络空间，网络生态得到了相当的改善。但是和中央的要求仍有不小差距，任务还很艰巨。笔者认为政府部门对网络思想道德的主导作用还应该加强：一是明确责任；二是制定政策；三是引导社会[3]。具体来说，笔者归纳了以下三点建议。

1.建议增强文明网的服务功能，扩大网站的影响力和宣传效果

中央和地方的文明网是传播社会主义核心价值观和正能量的主要阵地，要把门户网站作为提供公共服务的重要窗口，努力提高网站的服务能力和水平。首先是把政务公开作为增强工作透明度，保障群众知情权的重要手段。要及时准确地将工作动态和思想道德建设进展情况在文明网上。二是增强线上服务的水平，改进互动单元的可操作性。要在文明网上精心组织活动，拓展思想道德宣传的途径，以老百姓喜闻乐见的形式传播社会正能量。第三，联手全媒体，扩大宣传效果。全媒体时代的公民思想道德建设作为一项系统工程，在加强自身力量的同时，积极整合各类网络资源和传统媒体，同心协力做好网上思想道德建设。

2.建议加强制度建设，积极研究和推动网络道德建设的立法立规

目前，W络空间的治理存在着一些法律空场，我国虽然先后颁布实施了一些法律法规，但是回归到监督和执法的现实依然存在一定难度。现在的当务之急是加快立法步伐，进一步制定和完善我国网络建设的网络法律，用法律来推动文明上网，建立网络思想道德新风尚的根基，划清网络思想道德建设的底线。各地政府部门也可以制定地方规章，加强网络立法研究方面开展一些尝试，为全国的网络立法提供积极的建议和对策。此外，要加强日常监管，建立和完善思想道德建设舆情研判机制，实时动态地把握舆情脉动。

3.建议加大宣传力度，引导网络参与主体树立自律意识，提高网民道德素养

“网络是惟一能够没有偏见而发展，不经引导而学习的组织。[3]”要通过持续有效的网络文明传播，把我们宣扬的网络道德内化为网络主体的自我道德意识，从而确立网络文明风尚，净化网上环境。具体而言：一是要充分利用主流媒体的宣传优势对网络主体进行道德灌输，宣传正义、善良、诚实等道德行为，在此基础上引导网络主体逐步建立起网络道德意识；二是必须提高网络主体的道德修养，唤起网络主体的自主意识，强化网络主体的自我道德教育――道德养成。“对网民的思想、行为进行正当引导的教育趋向，必须以网络化的社会生活为中心”[4]，网络主体主动进行网络道德修养，其实就是自觉进行道德内化，这个过程不再是外界对个人的思想干预，而是网络主体对道德至善自主、自为、自觉、自愿的追求。

四、结 语

党的十报告浓墨重彩地突出了道德建设的重要地位，将“全面提高公民道德素质”作为实现中国梦的现实要求和关键举措，这就给中国网络文化建设提出了更高的要求。在网络时代，我们要坚持用社会主义核心价值体系引领网络思想道德建设，构建社会主义核心价值体系，“掌控网上舆论主导权，提高网上引导水平，[5]”形成全社会共同的理想信念、道德规范和精神追求，切实打牢全党全国各族人民团结奋斗的思想道德基础。

参考文献：

[1] 鲍宗豪主编.数字化与人文精神[M].上海：上海三联书店，2003.

[2] 宋元林.培育指向人的全面发展的网络文化探讨[J].研究，2008（12）.

[3] （美）卡斯特.夏铸九等译.网络社会的崛起[M].北京：社会科学文献出版社，2001.