文化产品设计方案精选(九篇)

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第1篇：文化产品设计方案范文

At the basic of originality industry and purpose of design innovations, the essay discussed new formations of product designing model. From four aspects which are product design team, information collecting, operations and structure, the essay showed the accurate techniques and strategies to transform product design model, so as to give some practical instructions to present enterprises in troubles.

创意产业是附着于传统产业之上的生发业态，它强调产品设计环节，突出设计方法和设计模式的重要性，以此增加产品的深度和附加值，提高产品设计的效率，通过设计创新引领产业发展。

以传统制造为常态的我国服装企业，产品设计的一贯模式是以品牌理念为中心，以季节主打产品为引导，进行单一产品风格的设计与开发，它是欧洲旧有服装设计模式的照搬，在消费文化大众化、网络化、集散化的今天，面临着定位过于集中，产品区间狭窄，难以获得竞争市场的窘境。如何借助创意产业，进行产品设计模式的升级、转换，是目前我国服装企业亟待解决的迫切问题。

1 突破传统的设计总监制，培养“延伸型”的

产品设计团队

传统服装企业以设计总监为主导，设计助理及设计师队伍是总监理念的实施者，产品设计是一条线式的思维延伸的过程，设计队伍的架构也是金字塔式的层层递推的结构。产品设计的风格与首席设计师的个人理念有很大的关系，却与市场需求关系甚少，产品的成败几乎取决于设计总监的个人导向，设计总监聘任制甚至决定了一个企业的生死。

2004年，美国著名大众品牌GAP新任CEO兼设计总监 格兰・墨菲 ，彻底改变了GAP以往的设计路线，使年销售曾过百亿的GAP品牌一路下滑，至今不振。相反，设计师加利亚诺却几乎在一夜之间就挽救了萎靡几十年的奢侈品品牌Dior。在国内，首席设计师的出走和加入更是一个品牌命运的标杆，许多经营多年渐见起色的品牌，常因首席设计师的离去而难以为继，品牌价值的积累完全依赖于设计师个人的去留，使服装企业的产品架构无法实现自我积累，而陷入不良发展的怪圈。

因此，转换设计师队伍结构，培养“延伸型”的产品设计团队，是缓解企业压力的根本，也是设计模式转型的基础。这种延伸性的转换，分为两种，一种是在增加产品线的基础上，延伸设计师队伍，由单一产品线的设计师集合，延伸为休闲装设计、运动装设计、鞋子设计、饰品设计等多条线的多重集合，设计师之间形成互相协作的大集合；另一种是设计师队伍向着销售以及生产管理环节延伸的多领域集合，吸收销售人员进入设计行列，或者把设计师的职责推向市场销售环节，有助于设计师对市场信息的准确把控，将以设计推向消费者为目标，转化为以满足和适应消费者需求为目标。

这是消费文化大众化的结果，也是社会进步的表现。而设计师走向生产环节，直接把控设计实施的效果，或者在生产环节即兴发挥、进行再次设计，则是设计技术进步、设计追求个性化、多样化的结果。因此，将设计师与销售和生产人员紧密协作，建立合理的沟通渠道，或者让设计师亲临销售或生产第一线，形成延伸型的设计团队，也可以促进产品的多元化、开放化，推动产品设计模式的转型。

2 充分利用互联网技术，建立高效的设计信息

采集系统

互联网技术是现代企业发展不可或缺的工具，它改变着许多产业的生产方式、经营模式，同时也激发出许多源于互联网技术的新兴行业。它就像是附着在传统产业上的一个孵化器，可以为传统产业的发展提供创新的动力和途径，因而同样也可以成为服装设计模式转型的有利工具。

利用互联网，不仅可以以最快的速度获得国际国内适时的流行资讯，还可以及时获得来自不同地区的消费者需求的市场信息，甚至可同步获悉来自世界各地的消费者对时尚风格乃至细节元素的真实感受。如果设计师不仅可以获得精准的设计、流行信息，而且能不断收到消费者反馈的信息，就可以越来越迅速而准确地做出设计判断，推出新品，这就为产品的开发赢得了第一步。

信息采集的方式主要分两种：一方面，服装信息员可以被分派到世界各地的会现场以及时尚消费场所，通过互联网，把搜集的流行资讯第一时间传给总部；另一方面，在各销售门店安装企业内部网，门店经理可以把每天的销售信息，包括具体产品款式的卖点、销量、对细节设计的市场反应等，通过内部网进行分类、归档，反馈到总部，再由总部进行汇总，并自动整理出有效数据，以指导设计方案的进一步出台。这个过程需要专业软件的辅助，需要销售人员与设计师的长期配合，以便设计师采集、整理出各种有效信息资源、一线消费情报，在设计中迅速做出反应，还可以在设计中与市场环节直接联系，随时调整设计方案，方便补货调货的迅速实施。

互联网的存在拉近了设计师与消费者的距离，使设计师犹如置身于市场环境之中，可以直接面向消费者开展设计工作，无异于是对传统设计模式的一场变革。

3 实现产品开发的快速反应机制

我国服装企业短期内不可能担当创造时尚的重任，多数品牌还是要靠紧跟国际潮流做出设计来赢得市场，而多年的生产加工模式以及对欧洲传统设计模式的学习及传承机制，使得企业不但缺少了对时尚信息的主动搜集及运用能力，更缺少了自主开发产品所必需的快速反应能力。随着市场竞争的日益激烈，以及消费文化大众化、快速时尚化趋势的蔓延，原有的以半年至一年为周期的传统设计模式面临着巨大的挑战，转型已是势在必行。

著名的快速时尚品牌ZARA在这方面就提供了很好的样板。从设计到产品上架，ZARA的产品周期只有12 ～ 15天，如此迅速的换货、调货，使ZARA始终处于时尚的最前沿。有些品牌，虽然已经做了时尚，但还处在方案研讨，选购面料的时候，ZARA就已经生产出了成品，并包装上市，随后它又开始了新一轮流行的制造，并不断翻新，着使消费者总有产品脱销赶不上时尚的遗憾，从而不停地去追逐。这样的快速反应机制使ZARA成为服装业的奇迹，连续几年销售惊人，声名鹊起，销售业绩远远超过了像ARMANI、PRADA这样的大牌，为多年找不到出路的传统服装业带来了生机。

要实现产品开发的快速反应，首先要缩短出台设计方案的周期，其次则要压缩从设计到生产的周期。前者需要健全有效的信息和设计资源的支持，需要设计师与市场乃至生产环节的信息对称及灵活合作，后者则需要一个强大的资源库做支撑。具体来说，企业一方面要通过强大的信息网络，快速获得设计构思的前提，迅速完成初步设计，并通过与市场和生产人员的共同研讨，确定设计方案；另一方面则要通过对面辅料以及样板、工艺、装饰细节等的进一步确定，完成设计对生产的具体指令。其中，样板以及工艺单的确定需要一套标准化的尺寸规格系统和通用的样板库，款式设计之后可以调用同样规格的样板资料进行局部调整，以达到迅速设计的目的。

对于面辅料资源，企业可以有自己的面料印染系统，生产出带有自己品牌特色的服装面料，作为服装设计的辅助系统；也可以有自己的购买网络，与全国乃至世界各地的服装材料商建立联系，得到市场上最新的面辅料流行资讯以及其产品，丰富企业自有的服装材料库系统；还可以搜集和分类整理各种现成的面辅料以及半成品材料，建立成品和半成品材料库。

设计师通过企业的服装材料数据库可以随时获得设计的真实材料，及时看到设计效果，从而迅速做出判断，决定面辅料方案，下达给生产部门，生产部门也可以在得到设计方案之始就迅速获得面辅料供应，安排生产。事实上，快速反应机制并不需要高昂的成本，反而却可以利用现成的资源进行直接应用设计，从而降低成本，又提高了速度。因此产品低廉却不失时尚、适合的人群广泛，也将是快速服装品牌的一大特点，这种开发模式更适合人口众多、中产阶级为主流消费的中国市场。

4 建立整合延展式的产品设计结构

传统的产品设计模式是线式的开发轨迹，产品设计由品牌理念引领，推出每一个季节的设计主题，再围绕每一个季节主题推出具体的色彩、款式及材料运用方案，而这一系列的活动也都是要设计总监一人来把控，设计师的工作内容如与设计总监的指令不匹配，必须做出调整，以适应整套理念。

这种产品设计模式适合细分市场的阶段性需求，消费者通过在市场上寻找适合自己的品牌理念和风格，让设计师来为自己确定一个服饰形象。然而，随着消费文化的日益细化，消费者审美素养的不断提高，形象自主化成为一种必然的趋势，消费者更愿意通过市场的挑选、组合，自己决定自己的外在形象。在这种情况下，提供大量、多元的消费产品将成为品牌设计的诉求。

4.1 多级化产品线的设计延展

在同一企业品牌下，推出多个级别不同定位的产品线，是国际上许多知名品牌延展产品设计模式的常用作法，比如Armani 下就有Giorgio Armani，Emporio Armani，Armani Exchange，Armani Jeans，Armani Suits等多个品牌的产品线。

多级产品线可以根据性别、年龄、职业、经济能力等划分出不同的购买人群，进行不同风格的产品设计，也可以根据同一人群的不同穿着场合划分，进行同一风格下不同款式的设计，如ETAM公司旗下的Etam和Etam Weekend、Etam Sports、Etam Lingerie等。

还可以根据拥有相同审美概念的不同职业群体来划分，进行不同理念和主题的产品设计，如GAP旗下的Gap、Old Navy 和Banana Republic。多产品线设计需要针对不同的产品线，制定各自的设计原则及定位，又要照顾到各产品线之间的协调关系，及时沟通，不断调整。

这样既可以做到设计信息和资源共享，也可以尺寸规格系统共用，但同时还需要通过设计手段，清晰地划分出他们之间的区别，设计活动由一人执掌的局面转变为多组之间合作，设计内容也从单一化的产品关照转变为多级产品之间的互补、互通和协调关系。

4.2 多元化的产品设计延展与组合

在同一个产品线内，创造多元化的组合性产品，也是设计创新的手段之一。服装设计的任务不只是为人的穿衣着想，更多地是为消费者提供一种个人形象的设计服务，所以从服饰配套的角度进行产品设计，为消费者提供整套的形象设计方案，让顾客在享用到一种产品的同时，还可以获得与之配套的饰品，如箱包、眼镜、鞋子、围巾、胸针等，可以大大提高顾客购买的欲望，同时提升产品品牌的整体价值。由于现代人生活节奏的加快，这种一站式的购物方式越来越实用、方便，如果产品设计到位、品种多样、且组合搭配得当，消费者总可以在一家品牌店挑选到自己满意的组合产品，其产品的竞争力不言而喻。

4.3 相关领域的设计延展与融合

延展式的产品设计模式是未来发展的必然趋势，除了产品内部多元化组合式延展之外，还有与相关创意产业产品设计的交融，比如动漫设计的融入，可以为服装设计产业打开一扇窗，企业既可以进行专门的动漫产品的银屏设计，也可以将动漫产品的实物COSPLAY，在服装店展卖，这实际上又为服装设计与媒体展演艺术打通了道路，许多银幕上被大众追捧的人物形象，其服饰造型都可以作为产品设计的卖点而开辟销售市场。

创意产业的形成是艺术大众化的结果，消费者有自己的部分想法，希望参与到设计中来，也是未来趋势之一。与消费者建立沟通体系，将设计的过程延伸至销售环节，为消费者留有预先设计或再设计的空间，激励那些有DIY爱好和能力的消费者在终端产品形式中进行再创造，是另一种形式的设计延展与融合。

参考文献

[1] Hancock，Joseph．Brand story[M]．New York：Fairchild publications，

2009．

[2] Suzanne Lee，Fashioning the future[M]．London：Thames&Hudson

publications，2005．

[3] Enrique Badía．Zara and her sisters: the story of the world's largest

clothing retailer[M]．New York：Palgrave macmillan，2009．

[4] Liz Barnes，Gaynor Lea-Greenwood，Fast fashioning the supply

chain：shaping the research agenda [J]．Journal of fashion marketing

and management，2006，10（3）：259－266．

[5] Michael A. Hitt，R. Duane Ireland，Robert E. Hoskisson．Strategic

第2篇：文化产品设计方案范文

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知，是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体［3］。品牌形象由有形的产品功能性和无形的品牌个性特征两方面组成，其产品功能性是品牌产品满足消费者的功能需求，无形的品牌个性特征反映人们的情感需求、精神寄托，显示其身份、地位、心理等个性化要求［4］。品牌、产品和消费者三者构成一个双向循环(图1)，品牌策略和品牌文化能促进产品设计创新，反之产品设计创新提升品牌形象和驱动品牌发展。

1．1品牌形象促进产品设计创新

企业的文化理念、品牌策划伴随着企业成立而产生，并指引着产品设计理念、设计定位、设计构思。中国轿车起步晚于欧美、日韩国家，生产研发处于起步阶段，因此，自主汽车品牌的品牌形象一直处于中低端，整体的品牌决定其消费市场、消费人群、产品价格。这几年自主品牌都与国际知名企业展开合作，通过技术引进与消化吸收，逐渐完成了一定的技术积累，并意图走向汽车的中高端市场，获取高额的利润，但效果却不如人意。消费者难以接受自主品牌的中高产品，其原因是多方面的，如:自主品牌产品定位模糊，造型意象混乱，在围绕品牌进行可持续创新方面略显不足，导致没有稳步提升企业品牌形象，难以在中高端汽车消费市场占有一席之地。品牌是一种概念、一种象征，企业建立品牌，开拓市场以获取利润，消费者通过品牌认知产品功能、品质和服务，品牌对产品开发的成败起着举足轻重的作用［5］。

1．2产品设计驱动品牌发展

如今市场品牌林立竞争激烈，而品牌竞争的实质是产品，产品是品牌形象的物质基础，是品牌主要的有形功能性形态，品牌形象最终通过产品传达，没有产品支持的品牌只是一个没有生命力的商标［6，7］。成功品牌是以产品作为载体，传递着品牌的附加价值，产品和品牌的关系协调则能实现双赢，一方面优良的产品能增加消费者对品牌的认识度和认同感，如美国苹果公司从Mac、Ipod、Iphone、Ipad一直持续创新，挽救了困境中的苹果品牌，2012年8月成为世界市值第一的上市公司［8，9］;另一方面品牌的知名度能获得消费者对产品的感性认同，促进品牌的传播，路虎豪华SUV凭借强大的品牌优势，产品卓越的驾驶性能迅速地占领中国高端越野车的市场。产品设计优劣直接影响着消费者对品牌形象的满意度，优秀的产品设计能驱动品牌快速发展，塑造良好的品牌形象，在市场竞争中占有较大的市场份额。

2应用实例

以湖南江麓重工科技有限公司(以下简称江麓重工)的液压挖掘机造型设计为例。江麓重工是江麓机电集团有限公司的子公司，而江麓机电集团有限公司又隶属于中国兵器工业集团公司。在两大集团公司的文化背景下，江麓重工铸就百年军工、科技引领的独特企业品牌文化理念，制定强军壮民、突出创新、持续发展、追求卓越的发展战略及科技领先、军民共进的企业发展方针［10］，如图2。液压挖掘机是2013年公司重点研发产品，本项目组和公司技术开发部共同研究决定在江麓重工的特色品牌形象基础上，开展江麓重工230型液压挖掘机造型设计，传播江麓重工军工文化特征，提升企业品牌形象，进一步开拓国内外市场。

2．1产品造型意象定位

产品意象是消费者对产品的色彩、造型、材质等多种因素的综合心理表现，定位液压挖掘机产品意象使造型设计符合液压挖掘机使用者感性需求［11，12］。通过品牌产品造型意象尺度分析，获取各知名品牌液压挖掘机产品的造型风格特征、设计语言及未来的发展趋势，最终确定230型液压挖掘机产品意象定位由以下三大因素构成:江麓重工企业品牌文化特征(品质、厚重、军工、科技)、用户的工程机械造型设计需求(安全、高效、耐用、朴实、坚毅、经济)和现代产品造型设计趋势(动感、环保、简洁、信息、创新)。230型液压挖掘机产品造型意象四个核心关键词:军工、工程、高效、科技(图3)。

2．2液压挖掘机造型与工程设计

根据230液压挖掘机技术、原理结构特征、生产制造的特点，项目组决定保持液压挖掘机的驾驶室、动臂、斗杆、行走机构、转台的造型结构特征不变。以产品造型意象四个核心关键词为造型设计定位，重点对铲斗、平衡配重、箱体覆盖件、发动机罩、扶手、驾驶室防护罩开展造型设计，重新布局产品的整体色彩涂装和标识贴图，新二维造型设计方案(图4)，体现了江麓品牌文化特征，融合了现代造型设计元素，并符合用户对工程机械产品的感性需求。挖掘机箱体和配重的造型验证比例模型(图5)，以实物的形式展示设计方案的三维空间关系。建立PROE数字模型(图6)，CAE验证保证设计方案的工艺性、制造性和良好维护性。全新230液压挖掘机(图7)与老款产品和同类竞争性品牌产品相比，整体造型更简洁、现代、个性和硬朗，局部的配电箱、通风孔、发动机罩、扶手等造型特色鲜明，既保持了工程机械所固有的造型语言特征又体现了江麓军工品牌文化特色，形成了市场差异化产品品牌形象，新款产品投放市场，获得经销商和用户的广泛好评。

3结论

第3篇：文化产品设计方案范文

苹果公司的运行轨迹就是持续提供新型的创造性设计方案。公司的卓越之处在于把技术变得让人一见钟情――这正是今天数字世界所需要的。它有制造简便易用装置的诀窍，而这些诀窍使那些玩意经久不衰。正是这些让苹果公司显得卓尔不群。

从此以后，再加上像诺基亚、大众汽车这类具有时尚意识的公司之丰厚利润的推动，工业设计便呈现出销售魔力：赋予一个产品流畅的曲线、酷毙了的色彩，然后很快便占据了市场。

然而事实证明，并非所有的设计人员都能在市场中找到合适的位置，一种获奖产品也并不一定能在商店里大获全胜。市场上充斥着失败者，比如宝丽来公司的I-Zone数码相机于2000年底推出，并因其非凡外观而大受赞扬，可是却因其使用复杂性而受到消费者冷落。

Robert Brunner认为，对苹果公司的生搬硬套并不是某些产品失败的惟一原因。糟糕的规划及过分膨胀的期望令哪怕是最惊人的设计方案也难以生还。很多面向消费者的产品投放到市场上后之所以无用武之地，是因为公司总是犯同样的致命错误。

要把优秀的设计方案变成丰厚的利润，必须对工业设计及其操作有正确的理解：

设计是一种回想反思很多公司错误地认为设计仅限于产品的外表，只是一种以美观的外包装装饰产品的做法而已。设计者介入开发过程太晚，又希望他们制造奇迹。Frog Design的Heatherly 指出，公司们常常是在已经选择某一概念之后才来找设计者。一方面产品规格很糟糕，另一方面还希望能对此来个很酷的设计。设计者对此也是无能为力。因此，为了避免浪费，设计人员应当从一开始就介入项目，在产品的实用性与界面显示方面向工程师们提出建议。

第4篇：文化产品设计方案范文

独立学院，作为民办高等教育的重要组成部分。它是中国大陆地区高等院校的其中一种办学模式，借助民间办学资本和公办母校的教学资源，为中国全民高素质教育作出了一定的贡献，正可谓功不可没。然而，由于这一模式发展短暂，必然存在着诸多不足。作为独立学院产品设计专业的教育者，我们有责任为这份伟大的事业孜孜不倦的贡献自己的一份力量。

产品设计，最初是指工业设计，自2012年教育部新颁布普通高校本科专业目录，对学科类别进行了重新划分，本专业名称正式确立，并属于艺术学学科，设计学专业门类。它是由“艺术设计”专业和“工业设计”专业合并而来。产品设计含有艺术、技术和文化等诸多学科因素构成。在高校，产品设计专业学生中约70%的理工类，约30%为艺术类，随着发展需要这一比例在逐年缩小。为了不断优化、相互弥补专业间彼此的不足，很多院校选择同一批工业设计和产品设计专业均按照一定的比例招生。

就笔者在独立学院产品设计专业多年从教过程的切身感受。从学生、老师、学院发展几个角度，分别提出各自的不足并反馈一些可行或应对的方法策略。

教学实践中存在问题该如何应对

1.独立学院产品设计专业学生在教学过程中存在不足

（1）学生学习方法不得当，部分学生缺乏配合练习的积极和主动性。

老师要善于教授学生得当的学习方法，鼓励学生进行适当练习，能举一反三，善于用发现问题分析问题解决问题的思路灵活的处理问题。

（2）学生均为90后，过于以自我为中心，缺乏换位思考。

老师尽可能和学生多沟通，正确妥当的加以引导。在教学中过程中明确老师是客户角色，作业任务既是项目，让学生认真严谨对待，保质保量完成。

（3）学生语言表达能力总体较弱，缺乏沟通。

老师在教学过程中鼓励学生在课堂上将自己设计方案的思路表达出来，老师和其他学生，就其方案提出问题和观点。学生间多增加相互讨论环节。

（4）学生设计表达能力参差不齐，长远意识淡薄。

独立学院的艺术类学生在入学前绝大多数专业和文化水平偏低。加之，学生对未来专业的从业意识淡薄，易忽略基础阶段的教学训练。加大力度提高学生的手绘技能，软件技能和模型制作等动手能力等方面的综合能力刻不容缓。

（5）学生的文化素养缺乏，大部分学生较难深入理解和挖掘设计内在的文化底蕴。

独立学院适当的就本专业开展国学和民族文化类的辅修性课程。在开设英语课程方面，开设与产品设计专业对口的英语课程，取代现行通识的大学英语，提高专业的针对性的同时也提高了学生的学习积极性。

（6）多数独立学院产品设计专业方向不明确，学生难以尽早定位。

就此，专业老师尽可能多与学生沟通、多增进了解。老师根据学生各自的个性特点，及时给予指导，让学生敢于尝试、敢于突破。尽早的找到自己的兴趣点和突破点。

（7）学生摄取知识信息的途径和方式受到了极大的挑战。绝大多数的学生很少在传统的图书馆阅读摄取信息，取而代之的是“以自我为中心的”电子阅读方式，越来越多的人难以体会到传统水墨书香的韵味。对于设计专业的学生而言，随着体验减少灵感的来源一自然随之减少。

（8）很多学生家庭条件优越，依赖性较强，自学意识淡薄。

学院上下应该共同协助，减少形式主义，化被动为主动，积极扭转学生过于依赖的心理。

2.独立学院产品设计专业老师在教学过程中的角色和定位

（1）学生大学入学之初，必须通过了解本专业人才培养方案，明白基础学科的重要性以及学科间的连贯性。专业老师在上课期间一定要予以正确引导，切不可片面化。

（2）针对独立学院产品设计专业的学生，老师必须因材施教、因势利导，及时调整方法策略，提高学生学习兴趣，最大程度地激发其潜能。

笔者据自身实践经验，总结而成的多种创新教学法

1.考勤制度与被动督促学习法

在每次新课程开课前，约法三章。一定程度上，约束独立学院学生自由散漫的心态。对于少数基础薄弱，经常学习被动的学生而言，或许会是一种有效的逆转。

2.周期考核与优胜劣汰教学法

根据每门课程的总体课时量，通常以一周课程为一个周期制定考核标准。考核内容包括出勤率，课堂、课后课程任务表现，最终任务完成质量和效果，综合汇总进行分数量化。超过2/3综合表现不达标，则本门课程不合格。以此鼓励学生积极学习，尽早地懂得优胜劣汰的法则。

3.明确任务与自我计划教学法

每次课程开课前，明确任务和总体的时间计划框架。学生个人或者小组按照自身的设计方案，为自己量身定做计划执行表，更好地完成课程任务并达到培养方案的最终目标。

4.灵活命题与综合考核巩固法

课程每个阶段和课程的尾声，根据每个阶段学习重点，结合当下与之相关的学科知识进行命题性考核并量化。这样，既可以让学生有一定的压力，也可以让学生灵活掌握专业知识，一举两得。

5.专题实践与积极比赛提升法

在大二下学期阶段开始，利用一些专题性课程引导学生利用课程练习训练将相关比赛模式引入到课程中，让学生既认真对待和完成课程练习任务，又可通过参加比赛积累更多的实践经验。

6.个人表达与师生问答完善法

针对学生在课程中的方案，个人或小组课堂集中进行讲解，任课老师和其余学生针对方案提问或予以肯定，这样更有助于学生的方案完善和进一步的交流沟通。

7.团队合作与明确分工互助法

鼓励男女生、“优劣生”学生之间小组分工合作，促进学生间的交流。让学生体会到，一个人的思想局限性和力量薄弱性。小组合作可以发挥各自优势，发现不足及时的弥补、提高并改进，并不断相互学习。

8.营造氛围与上下联动交流法

让学生整个专业上下不同年级间更多的进行交流，比如成立社团协会等。这样可以营造学习氛围，相互分享经验，从而可以带动整个专业学习之风。最为重要的是，为今后有志从事产品设计行业的学生在大学期间就能奠定更为扎实的专业基础。

独立学院应更大程度地在管理模式上敢于不断创新

明确办学方向

（1）积极完善专业教学硬件设备投入，改善办学教学条件。

（2）积极完善学生选课体系，提高学生的学习兴趣和自主性。

（3）大力倡导走出去战略，加大校企合作模式，有利于促进学生就业。

（4）不断创新管理模式，优化教育制度管理，提高教育水平。

结语

第5篇：文化产品设计方案范文

关键词：广西；特色元素；怀表；造型设计

随着社会的发展，人们的生活质量越来越高，生活方式、价值取向、审美观、消费观等都发生了巨大的转变。人们对于地域化、民族化和个性化的产品越趋喜爱。广西为发展地方经济，在“十三五”规划下要求推动文化繁荣发展，增强文化软实力，推动文化产业跨越发展，加强文化对外传播和交流。广西文化产业的发展离不开文化产品，而文化产品市场竞争的实质是设计实力的竞争，设计竞争的核心则是设计理念中所蕴含的文化元素的较量。如何对广西特色文化元素进行提取并精准地运用到文化产品设计中，直接影响着广西文化产品的市场竞争力。本文以怀表产品为例，探讨基于广西地方特色的怀表造型设计。

1 广西民族文化及特色元素调研

广西是多民族聚居的省份，民族文化丰富多彩，且历史悠久。具有广西民族文化代表性的有壮族、侗族、苗族、瑶族等几个民族。[1]从广西少数民族日常使用的服饰、物件、工具、居住环境等方面调研发现，纹样、图形、色彩等视觉类元素是广西民族文化中最具代表性的元素。在广西民族纹样中，抽象几何纹最为常见，有的作为主纹样出现，有的也会搭配人物或植物纹样作为配角出现。它包括回形纹、菱形纹、八角纹、水波纹、云纹等几种样式，且构图方式大多采用中国传统纹样中的二方连续和四方连续。而动植物纹样的创意也大多来源于广西地区居民喜闻乐见、寓意吉祥的题材，其运用联想、夸张和象征等手法来表现人们对美好生活的期望。因此，其大部分是图腾纹样，如龙凤纹、太阳纹、狮子纹、纹、蚂虫另纹、八角纹等。在色彩上，广西地区的少数民族偏好较为明艳、简洁的色彩搭配，如红、绿、白、黑、青、黄、蓝等。这些纯正饱和色的色块大小对比，强烈而又和谐，淳朴而又丰富，正迎合了现代设计中追求大胆、热烈、具有东方韵味的设计理念。[2]

2 源于广西传统文化的创意构思

以广西传统文化为创作主题的怀表造型设计，可从广西少数民族的历史典故、图形的象征寓意等特色文化中提取创意。笔者通过分析怀表的功能、结构、现有产品造型、色彩、材质与人机交互等属性，结合当代人对于怀表的使用要求，运用头脑风暴法、联想法等方法对广西特色文化进行调研、分析和提取，最终得到满足现代人生理和心理需求的、具有广西文化特色的怀表造型设计创意原型。并且，在确定的创意原型的基础上，运用快速表达手法将创意原型与怀表基本属性相结合，快速表达出与创意相符的草图方案；对根据调研得到的产品定位检验草图方案中合适的方案进行细化，包括整体和局部造型、配色、材质、人机等方面的详细表现。在草图方案细化中，需根据美学法则的要求，合理融入广西特色元素，从而得到满足产品设计定位的设计方案。

3 广西特色纹样在怀表设计中的运用

纹样在产品设计中起到装饰、点睛的作用。合理分析和选择符合创意原型所需要的广西特色纹样，将其运用到怀表的壳身、把头、表盖及表盘等主要部件中。广西特色纹样较多，如何选择合适的纹样？笔者认为可从创意来源中展开联想，并根据合理的依据选择相应的纹样。比如，若以广西的“合浦还珠”典故为创意来源，就应选择与珍珠有关的元素，如水波纹。在设计中，应注意主次搭配，纹样在设计中应以辅助主体造型为己任，不可夸大其装饰之美而使本应重点表现的主体视觉弱化。

4 广西民族色彩在怀表设计中的运用

在设计广西特色主题怀表时，设计师应注重对广西民族色彩的使用。在满足当代人审美的基础上，结合广西民族色彩的搭配原则，合理利用怀表材质加工工艺的成色原理，选择相同或相近的颜色进行搭配。广西地区少数民族偏好较为明艳、简洁的色彩搭配，如绣球的红、黄、绿三色搭配。因此，设计师在考虑广西民族色彩搭配的同时，也应遵守美学法则，注重色彩的合理搭配。

5 广西特色材质在怀表设计中的运用

目前，怀表的制作大多使用金、银、铜、不锈钢、钨钢、合金、陶瓷、塑料、硅胶等材料，有时装饰少量的水晶、珍珠、钻石等贵重珠宝。广西特色材料主要有坭兴陶、壮锦、贝壳、珍珠、珊瑚、水晶、玛瑙、锡、锑、钨、锰、铝等材料。在设计中，设计师可根据怀表制作的要求选择具有代表性的材料，并运用自身的加工工艺，制作出具有广西特色的怀表。比如，享有“南陶北瓷”美誉的坭兴陶，其窑变的加工工艺，很适合将具有广西特色的怀表的个性化特点表现出来。在怀表设计中，材质的选择与搭配需以工艺美学理论为指导，并合理搭配。

6 结语

广西“十三五”规划建议明确指出：“必须坚持物质文明和精神文明协调发展，坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人民为中心的工作导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，加快推进文化改革创新，大力发展文化事业和文化产业，建成具有时代特征、壮乡风格、和谐兼容的民族文化强区。”如何将广西特色元素更好地应用到怀表设计之中，是设计师对广西特色怀表设计必须斟酌的问题。广西民族元素与怀表的结合不仅仅是一件赶时髦的事情，设计师应该认真学习隐藏在广西特色元素背后的民族文化，从而真正将广西特色元素融入自主设计之中。广西特色元素在怀表设计中的应用和体现，是传统与现代的结合点，是广西民族文化的精神内核与现代设计理念的结合，关乎广西本土文化的传播、发扬和广西自主设计核心的创建。

参考文献：

[1] 玉时阶，蒙力亚.广西少数民族服饰图案纹样刍议[J].艺术探索，1995（02）.

第6篇：文化产品设计方案范文

关键词：文化的设计理念 市场竞争力 提升作用

中图分类号：TU238 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）07（c）-0221-01

随着市场经济在我国的迅速发展，企业产品的市场竞争力对于企业能否开拓新的产品市场，进而占据较大的产品市场份额，以此获得超越竞争对手的利润获取能力至关重要。党的十提出了要建设社会主义文化强国、繁荣发展我国文化事业的宏伟战略目标，十八届三中全会进一步明确了文化软实力在促进我国经济繁荣发展方面的卓越成效。如何通过基于文化的设计理念来成功的实现中国文化思想与经济发展有机结合，从而提升企业产品的市场竞争力，是值得我们认真思考和深入研究的课题。

1 基于文化的设计理念概述

21世纪全球进入到了经济一体化的新时代，基于文化的设计理念是以对产品文化为设计核心的创新观念，该理念强调产品的开发必须具有相关的主体文化元素或文化符号进行融合设计以期实现无论是视觉效果还是产品功能定位都能满足现代人们消费需求的变化。因此，就基于文化的设计理念内容分析主要包括产品开发、功能设计、视觉艺术、客户体验等多方面。

2 基于文化的设计理念的特点

基于文化的设计理念是随着人们消费需求、消费观念以及消费方式的改变而产生的，该设计理念已经融入到产品开发的各个方面，就其特色分析该设计理念有深厚的文化底蕴。

2.1 基于文化的设计理念的独特性

企业都必须依靠一定的物理空间而存在，所以企业文化就必须体现一定的地域性，该地域内的文化、风俗习惯都会对企业的文化设计理念产生重大影响；同时，该设计理念还会受到企业自身企业文化的熏陶。因此，成熟的基于文化的设计理念的首要标志就必须体现其独特性，而正是该理念的独特性使企业的产品具有较强的市场竞争力。

2.2 基于文化的设计理念继承性

文化一定的时空条件下产生、生存和发展，因此文化是历史的产物。基于文化的设计理念也就随着其核心的依靠基础进而产生继承性，其继承性主要体现在三个方面：一是继承优秀的民族文化精华进行设计方案的规划。二是继承企业的文化传统对已存在的产品或将要研发的产品进行设计理念的探讨。三是全球联系日益密切，为了迎合不同的需求群体，基于文化的设计理念要同时的继承外来的企业文化实践和研究成果。

2.3 基于文化的设计理念人本性

中国传统的文化是一种以人为本的文化，重视人的核心作用。在我国的企业中基于文化的设计理念遵循“以人为本”的设计原则，企业在进行产品的设计的时候更是以满足人的需求为目标进行产品的研发设计工作。

2.4 基于文化的设计理念创新性

创新是一个民族进步发展的灵魂，基于文化的设计理念要想实现发展必须依靠创新。我国的传统文化的历史发展悠久，文化底蕴丰厚，所以我国企业在进行产品设计的时候可以依靠这种得天独厚的文化优势进行产品的研发设计，同时适应社会时代的步伐要结合时代的主流元素，一个优势的产品设计方案是能够创造出最前沿的流行需求的。

3 我国产品市场竞争力发展现状

国外企业或着合资企业占据着我国很大部分的产品消费市场。分析其中的原因不难发现我国的自主品牌由于缺乏市场竞争力只能定位于低端市场从而获取的利润也比较低下。除却我国自主品牌受到自身技术方面的限制外，就是我国企业缺乏独特的产品设计。设计真正的起源是工业革命时期，由于中国被当时的时代环境所累未能成功抓住设计理念在产品中的运用。21世纪是知识经济的时代，设计更是在各行各业得到了充分的发展，随着我国消费结构和人们生活方式以及思维活动的改变，一场基于文化的设计理念变革正在潜移默化的影响着企业的产品竞争力。

4 基于文化的设计理念对产品市场竞争力的提升作用

十八届三中全会中明确提出我国要建立文化强国，用文化来促进我国传统经济的转型，用文化来打造中国经济的“升级版”，产品的文化创意迎来了大发展的历史机遇，基于文化的设计理念是如何提升产品的竞争力的是需要进行深刻探讨和研究的课题。

4.1 基于文化的设计理念能够适应消费需求的变化

随着教育事业繁荣发展，国民的文化修养和素质普遍得到提升。因此现在主流的消费群体的文化素养以及消费需求已经更新换代，对产品的文化内涵需求与日俱增。简便的信息沟通和消费需求的更新，极速促进了潮流文化的发展，更是引领了基于文化设计理念在产品中的运用步伐。国人的消费方式的日新月异，对于产品的文化内涵需求急速扩张。因此，企业的产品设计应渗入到文化领域以谋求企业特有的竞争力，来获取更大层次的成功。

4.2 基于文化的设计理念能够塑造企业品牌形象

面对日益残酷的市场经济竞争环境，我国企业要想生存并继续发展下去，必须塑造企业的品牌形象。因为，成功的企业品牌形象的塑造可以提升企业产品竞争力，为企业的长期发展奠定坚实的基础。基于文化的设计理念对企业品牌形象的塑造主要体现是利用该设计理念的独特性优势进行产品的系统创新研发。从而实现企业以独特性的产品立足市场，以差异性谋求市场份额，进而应用基于文化的设计理念完成对企业品牌形象的独特性的塑造，提升企业产品的市场竞争力。

4.3 基于文化的设计理念能够提升企业核心竞争力

随着个性化时代的到来，却是标准化时代的衰落。企业通过传统的广告营销方式已经不能满足需求。只有企业的产品着重打造品牌质量，完善产品设计创新和品牌化运作的思路，在营销传播中才能获得客户的青睐。现代企业产品的核心竞争力之一就是产品的文化内涵，所以只有基于文化的设计创新理念才可以提升引导现代社会的人们消费需求升级，从而提升企业的核心竞争力，使企业获取高额的附加值。

参考文献

[1] 侯景新.论区域文化与经济发展的相关关系[J].生产力研究，2003（1）.

[2] 高燮初.略论文化在长江经济文化发展中的地位与作用[C]//长江流域经济文化初探，1997.

[3] 侯渝生，覃国良.浅谈文化产业在区域经济发展中的作用[J].成都行政学院学报（哲学社会科学），2006（3）.

第7篇：文化产品设计方案范文

一、前言

滁州习惯上称为“皖东”，地处安徽省最东部，苏皖交汇地区，长江三角洲西部，长江下游北岸。滁州市近五年旅游业发展分年度指标实际情况如下：

二、滁州特色文化旅游项目的开发与设计

笔者通过对滁州休闲旅游资源的调查，以及对滁州特色文化旅游项目的开发分析、偏好调查情况分析和客源市场的总体分析，认为滁州特色文化旅游项目的开发应该建立在资源优势的基础上，突出产品特色，准确掌握市场的需求内容和变化规律。确定产品的主题、规模和层次，满足各个阶层旅游消费的需求。基于上述情况，笔者在大量实地考察的基础上，依据资源特色，以及旅游产品的谱系理论将滁州特色文化旅游项目分为重点旅游产品、基础旅游产品以及辅助旅游产品三个层次，并且对各层次的旅游产品的开发提出了设想。其中最具代表性的特色文化旅游项目就是大明文化休闲旅游产品以及红色爱教休闲旅游产品[1]。

三、滁州地方特色文化产品开发之环境策略分析

产品开发的外在因素最为主要的就是外部环境，外部环境在实际工作中会发挥着非常显著的促进作用。所以，在分析目前滁州地方文化产品存在的问题和分析实际情况的基础上，总结经验，吸取教训，需要从根本上完善相应的环境策略，最后使得滁州地方特色文化产品开发氛围得到进一步完善。

（一）科学观念支撑，促使文化品牌发展意识实现进一步强化

观念是开展行动最为基础的先导力量。在实际工作中，需要当地政府以及企业从根本上转变传统形式的思想意识，围绕文化品牌发展这一个核心，推进滁州地方文化品牌的知名度实现进一步增强。正所谓“21世纪实质上是品牌竞争的时代，在品牌的背后最为重要的就是文化的作用”，由此可见，根据实际需要完成品牌的构建，首要的工作就是在文化特色方面下功夫[2]。文化特色实质上存在非常明显的地域性特征，这目前已经成为文化产品的主要核心价值体现。所以在实际工作中，我们需要通过政府部门以及相关的生产企业跟公司的管理工作人员完成思路的根本性转变，品牌发展意识要实现进一步提升，充分发掘滁州的“醉翁亭”、“滁菊”、“花鼓”、“欧阳修”、“明文化”等特色文化，加快极具滁州地方特色的文化品牌的形成，在上述基础上正确的引导消费人员，使其对滁州文化产品所形成的消费愿望实现进一步准确化。

随着社会的发展，我国人均收入水平得到明显的提升，目前我国居民旅游消费支出正呈现一个逐年增长的趋势，更多的人们希望旅游能够实现进一步的多样化以及科学化，并且实现高层次类型的精神文化的需要，红色爱教旅游产品最能迎合市场的需求。

（二）政策支持，实现文化服务的进一步发展

文化产品开发中的政策是最为重要的制度保障部分。在文化产品开发上，政府部门制定相关政策有时候会存在非常明显的倾斜趋势，会根据滁州特色文化产品的设计、文化产品的生产、文化产品的服务等各个环节，给予其一个很好的发展环境。目前滁州文化产业发展的地方文化产品开发是较为薄弱的环节之一，地方文化产品开发同时也会促进滁州经济实现可持续的发展，这是一项非常显著的优势[6]。所以，滁州政府部门在分析实际情况的基础上为地方文化服务的进一步发展颁布相应的优惠政策以及优惠措施，最大程度的满足滁州文化产品市场发展，实现其良性发展。

（三）联合最新的技术，进一步强化地方“产、学、研”合作

在旅游文化产品开发中，不仅需要政策以及理念来支持文化产品开发设计，同时还需要积极的引进先进技术以及不断的加大创新的力度。目前，滁州文化产品的质量还是相对比较低的，同时其创新性也存在明显的不足等问题。所以，企业之间、各个部门之间则应该按照实际情况的需要将目前滁州现有的资源充分的发挥出来，促使技术创新力度实现进一步强化，完成创新性产品的有效研发。

（四）有效完成生产协调，促进文化产品生产线进一步完善

生产线会直接影响到产品生产类型。在原有的基础上进行调研发现，目前滁州地区文化产品存在非常严重的同质化现象，其产品线明显的不足，同时存在系列化产品缺乏等问题。所以，在要实现进一步的创新，滁州地方企业内部需要最大程度的引进设备以及相关的新技术支持，实现生产的最大协调，促进文化产品生产线实现进一步的完善。在完成协调之后，企业的文化产品生产线就会实现进一步的丰富化以及有效化，可以实现多类型以及多系列产品的类型，使文化产品类别实现进一步的丰富化。除此之外，生产线实现进一步完善可以对产品质量的提升提供相应的借鉴，进而使企业自身竞争能力实现进一步提升，尤其是在整体文化市场趋于同质化这一个大环境的影响下。

四、滁州特色文化旅游项目的设计工作

文化产品开发中设计是最为关键的一个环节，严格的讲，在进行设计的过程中，会对文化产品的造型、产品的功能、产品的材质、产品的消费人群、产品的营销模式等各方面细节均直接造成影响。所以在分析实际情况的基础上，要进一步进行设计策略研究分析。开发滁州地方文化产品的过程中，需要做到以下几点：

（一）初步确定相关概念

在对产品进行开发的流程中，最为首要的工作任务就是完成设计任务的明确，也就是说完成初步确定相关概念。需要在前期的市场调研工作中，以及用户定位工作中完成概念的初步确定。综合考虑相关的因素，之后在上述的基础上满足产品的预期目标。在初步确定相关概念的过程中，需要明确以下几个方面的内容：首先是目标人群的定位、产品的定位、人群范围的定位以及目标市场的有效定位等工作，同时还要按照实际情况的需要做好详尽的设计描述等。

（二）设计元素提取

提取设计元素实质上可以将其称为抽象创造过程，具有非常显著的特征，设计工作人员需要严格按照目前应存在的相关素材来完成创作工作，对目前已经存在的视觉元素进行进一步的转化，使其实现进一步的抽象化，并且实现再一次重构，逐渐将其形象转化为简洁的以及抽象的艺术表现形式。本次研究选取滁州特色文化产品开发作为主要的案例，在滁州地方文化元素中设计工作人员需要按照实际情况的需要去捕捉以及发现美相关的设计元素，在合理使用相关设计方法的基础上，提取这部分文化元素，将其发展成为一部分较好的设计素材类型。之后，设计人员需要转化以及抽象化所提取的设计元素，严格按照滁州的实际文化特征，同时还要从根本上结合现代设计构成的方法来完成重构工作。

（三）合理功能的有效结合

文化产品最为本质的属性以及其最终的价值目标实质上指的就是合理功能。产品的基本要素主要包括以下两个方面：首先是功能，其次是形式，在涉及到功能的时候就一定会跟形式紧密联系起来，提取设计元素，实质指的就是设计形式的几点表现。在提取设计元素的基础上，可以实现产品设计出发点以及产品设计切入点基本确定，但不是说全部的元素都可以在产品方面得到有效的运用。所以，对其进行设计的过程中，需要对设计元素形式以及设计元素功能两者实现充分考虑，并且使其实现有效的结合等。设计实质上并没有什么好坏区别，所以我们需要对其进行合理性判断。

（四）方案转化的设计工作

只有在转化为实际产品之后方案转化的设计才可以将其基本的功能性作用最大程度的发挥出来。开发滁州地方特色文化产品也一样，需要转化设计方案进行生产，所以，方案转化的设计需要紧密的结合企业实际的加工工艺，需要从根本上避免出现设计工艺跟制造工艺脱钩等问题的出现，不然设计方案跟进行转化后得到的实物效果就会存在非常大的偏差，这样一来不仅导致资源被浪费，同时导致预期的效果也不明显。分析其本质得到，设计方案转化中还包括以下这部分重点的设计：对工艺和设计方案的衔接设计，工艺和设计方案的衔接会导致产品的转化效果受到直接的影响。

五、总结

在对游客对滁州休闲旅游偏好调查分析中，笔者在滁州各地进行了一周时间的实地考察之后，从根本上分析了滁州休闲旅游的特征。同时还在滁州主要的客源市场进行了抽样问卷调查，目的是调查现实和潜在的客源市场，得出结论以便对滁州旅游发展战略研究提供数据基础，针对不同客源市场对其进行产品定位。

第8篇：文化产品设计方案范文

关键词：概念设计理论；舞台机械设备；重要性

中国的文化市场正在逐渐形成，在舞台机械设备方面中进入中国市场的国外的企业越来越多。中国企业要想在这种激烈市场竞争中占据有利的地位，应该加强舞台机械设备方面的技术的创新能力，同时在保证质量的前提下降低设备在制造过程中的成本，以及完善在舞台机械设备方面的售后服务。在现代的设计中往往将一件商品的设计过程分为四个部分：产品前期规划、概念设计阶段、技术设计阶段和物品施工阶段，其中的概念的设计阶段是这四个阶段中的最重要的阶段。笔者通过这几年的工作实践，来分析概念设计的理论在舞台机械设备中应用的重要性问题。

一、概念设计的重要性

概念设计是产品设计中最重要的环节，概念设计中的任务是为商品寻找最优的工作原理方案，能够在很大程度上决定可产品的性能、创新性、速率等问题，在商品的成本的方面决定了商品的很大的成本，因此概念设计在舞台机械设计中具有非常重要的作用。在传统的对舞台机械设备的设计中，依据设计师的平时设计经验将设计中心放在了施工设计中的零部件的设计上，在概念的设计上没有运用科学地设计手段，在这样的设计流程下设计出来的商品很难再商品市场中占据有利的地位。在产品的概念的设计阶段，引进前进的概念的设计方法，能够有效地激发对产品的创造的能力，能够快速寻找出商品的设计方案，大大缩短设计的时间，减少商品的设计成本，使舞台机械设备能够在激烈的市场竞争中处于有利的地位。

二、概念设计的具体内容

概念设计的具体内容是根据产品的设计任务，来抽象化拟定概念设计的流程，之后寻求适合产品的最优的解决方案。用现代设计的方法中来分类，可以将舞台机械设计的概念的设计分为以下三类：

（一）产品创新设计

在舞台机械设备的工作原理等未知的情况下，通过概念设计的具体的要求来为舞台机械设备制定一份新的工作原理，在对产品进行科学的工作原理之后，通过运用现代的科学技术对这种新拟定的工作原理进行验证，看其在市场中是否具有可行性。概念设计的这个阶段是对产品的一种创新性的设计，创造出行的产品。

（二）产品适应性设计

在产品的质量方面为了满足舞台机械设备的使用的需求，在舞台机械设备工作原理不变的情况下，对舞台机械设备进行局部的变更或者创造不来一个新的部件。

（三）产品变形设计

这里产品的变形设计是指，在舞台机械设备的工作原理不变的情况下，对舞台机械设备的整体尺寸以及零部件的配置等，使其适应概念设计的要求。

从以上三个有关舞台机械设备概念设计的阶段可以看出，在舞台机械设计中概念设计具有重要的作用。在概念设计的核心在与对产品的总功能的分解，在对总共能分解为对个小功能之后，在得到设备的工作原理之后对这些小设备进行相关的细分和评估。评估的方法可以通过查找文献、进行模型设计等方法得来，也可以通^设计目录，因为设计目录是设计实验和设计经验的总和，可以通过运用计算机设备进行科学地辅助的设计。对于设计目录来说它承载了产品设计过程中的设计信息，将产品设计过程中的各个设计阶段的设计信息通过一定的编排和整理进行分类，然后作为信息进行存储。其中目录可以分为对象目录，对象目录是不针对具体的目录信息进行存储；解法目录是针对在产品设计中针对产品的具体的解法的信息，它可以详细了解产品在各个设计阶段总的解法的具体的信息，可以推动在舞台机械设备中的概念设计的有效进行。

三、总结

综上所述，可以看出概念设计在舞台机械设备设计中的运用具有重要的作用，概念设计可以推动舞台机械设备在设计过程中的创新性，是舞台机械设备在激烈的市场竞争中处于有利的地位。

第9篇：文化产品设计方案范文

[关键词]循环经济；可持续设计；企业；设计战略

中图分类号：F426.21 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）03-0256-01

设计是连接人类生活与生产的纽带，可持续设计在促进人与自然，人与工业和谐发展中更是起到了重要作用，推动社会步入可持续设计时代。为应对当前环境问题，顺应全球发展趋势，跟上时代的大潮，企业需重新定位设计战略，构建循环经济模式，以资源高效循环利用为目的，将可持续发展观念应用到设计领域中，并加以深化，才能更好的适应时展，保障企业经济地位，使企业得到更广阔的发展前景，并为保护全球自然环境、减少自然资源的浪费做出重要的贡献。

1.循环经济模式

循环经济模式是以资源高效循环利用为核心的一种经济模式，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，其本质是一种“资源--产品--消费--再生资源”的物质闭环流动的生态经济。循环经济模式是在自然资源、企业生产和经济增长之间，通过少污染、少生态破坏的技术工艺流程达到良性循环。循环经济模式既要求我们从自然界采取的物质在整个生产加工流程中高效、多次循环利用，尽量减少自然资源中的物质的消耗（特别是不可再生资源），又要求在整个经济生产模式中所产生的废弃物或者排放的物质不超过自然可以承载的总量，理想状态为环境可将废弃物吸收并利用。中治恩菲洛阳中硅高科技有限公司就是一个采用循环经济模式而成功的典型例子，他们以倡导循环经济为手段，表现为物料闭路循环、能量综合利用两方面，并借此奠定了业内龙头的位置。

2 可持续设计

可持续设计实际上是可持续发展理念在设计领域上的应用与深化。它是一种构建及开发可持续解决方案的策略设计活动，通过均衡考虑经济、环境、道德和社会问题，来设计以引导和满足消费需求，维持需求的持续满足。可持续设计体现了可持续发展战略的精神，是可持续发展应用于产品设计的一种革命，它将生态环境和产品设计联结为一个相互作用的有机体，使资源、能源得到有效的利用，并使设计带来的负面影响降到最低程度，目前可持续设计已经成为全球的一个设计发展的方向，并且逐渐的在设计领域收到广泛推崇。可持续设计要求人和环境的和谐发展，设计既能满足当代人需要又兼顾保障子孙后代永续发展需要的产品、服务和系统。主要涉及的设计表现在建立持久的消费方式、建立可持续发展区域、开发持久性能源等技术工程。可持续设计的理念也迎合了国际市场的需求。设计部门在企业中占有重要的地位，是企业产品生产的总源头和主导，合理的产品设计战略使企业将生产纳入到一个长期的发展规划中，能够促进企业的健康发展。企业应该顺应产品可持续发展的趋势，增强产品的竞争力，突破国际贸易限制，利用可持续设计实现企业长期稳定发展。

3 循环经济模式与可持续设计

循环经济与可持续设计有不可分割的关系，并且相互作用。

（1）循环经济是可持续设计的必要环境和推动力。良好的可持续发展思想与循环经济模式是企业实现可持续设计的必要条件。为了减轻经济增长对资源供给的压力企业必须实施循环经济模式，只有具备了循环经济模式这个企业经济大环境，可持续设计才能真正的实施应用到各个领域中。若没有循环经济模式这个必要环境和推动力，可持续设计只能是少数人支持的一些理念，无法大范围的应用到现实生活中，也无法带动企业的经济繁荣，单一的倡导可持续设计却没有一个必要环境的推动力，传统的经济模式也不能够适应可持续设计的发展。发展循环经济逐渐成为全球的共识，循环经济已经被纳入我国“十一五”规划，《循环经济促进法》也于2009年1月1日实施，它将为企业可持续发展设计提供一系列的法律法规的支持，使可持续设计能够在一个合理的条件下实施。

（2）可持续设计是循环经济的必要手段和基础。要想更好的实施循环经济，就必须做好每一步的可持续发展设计。当今社会已经日益成为一个商品化的大市场，人们的需求大多数都要通过商品化的产品来满足，而就是因为制作产品的过程中的废弃与浪费对环境造成破坏，而最初的设计是影响和决定制作过程的重要因素。可持续设计在设计初期阶段就要考虑环境因素，并在充分考虑产品的功能、质量、开发周期和成本的同时，优化设计因素，使产品在整个生产过程中的浪费率降到最低。所以，要想使产品影响环境的程度最小，必须在设计初期就将产品的环境因素考虑进去。可见，可持续设计是实现循环经济的必要手段和基础。

4 企业循环经济模式与可持续设计战略实施

循环经济模式下，企业可持续设计战略的实施过程分为以下六个步骤：

（1）企业实施可持续设计的条件有内部条件和外部条件。内部条件：循环经济下的可持续设计可以使企业突破贸易壁垒，取得国际市场中的主动权，由此可见，企业对可持续设计有着迫切的需求。外部条件：政府是市场的监管者，采取了一些列措施促进循环经济发展，例如制定相关法律和投资公共科研。同时社会可持续发展观念的提高也使得企业发展循环经济有了有利的发展环境。具备两个条件，才能够实现可持续设计。

（2）设计目标的确定：对产品的市场潜力、环境状况和技术可行性等进行整体上的评估，选择合适的产品作为可持续设计的对象。

（3）产品环境分析：针对现有的产品所处的整个生命周期的环境状况进行系统的分析评价，根据合理系统的分析，才能够找准设计的切入点。

（4）设计方案的形成：进行以上三方面的分析之后，结合可持续设计的原理和方法针对产品环境与产品自身进行设计，形成具体的设计方案。设计方案的形成过程中，必须对产品整个生命周期中的每个过程进行合理的设计，采用合理的方法使设计原则与实际情况达到一个平衡一致的状态。

（5）设计方案的分析评价与完善：设计方案提出之后，要综合考虑经济、技术、环境等方面的现实问题，对现有方案进行可行性的分析与评价，优化改善，得到设计方案的可行性报告。

（6）设计方案的实施：经过全面的分析评价与完善方案之后，就可以制定切实可行的方案了，企业可根据此方案具体实施。

5 结语

企业是循环经济模式的载体，也是可持续设计的执行主体。在循环经济模式下发展可持续设计是企业自我调适和适应环境变化的重要举措，可持续设计必须成为企业核心业务和战略决策的一部分。循环经济模式下的可持续设计是企业跨越国际绿色贸易壁垒的战略选择，自觉实行可持续设计，塑造绿色企业形象，已经成为许多企业跨越“绿色壁垒”并获得更好发展的当务之急。总而言之，企业若能够将可持续设计思想提高到战略管理的高度上来认识，并且切实可行的付诸于企业生产过程中，必将实现企业高速稳定的发展。

参考文献

[1] 刘国余.设计管理[M].上海交通大学出版社，2003.

[2] 柳冠中.设计文化论[M].黑龙江科学技术出版社，1996.