社区公益活动策划精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的社区公益活动策划主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：社区公益活动策划范文

爱心公益活动策划书

在同一片蓝天下，有这样一群孩子：他们与你的孩子一样，有天真的童心，美丽的情感，追求的渴望。但因为命运给了他们不幸，天地虽宽，他们的路却难走，他们经受着更多的坎坷与辛苦——他们是残障儿童。

谁愿意选择这种不幸?每一颗身残志坚的心灵都渴望一份人间真情的抚慰。残障学子更需要全社会的理解、尊重、关爱和帮助。面对他们，我们怎能无动于衷?关爱与尊重是中华民族的传统美德。

在这里，我们发出爱心倡议：让我们积极参与，提供一次与他们一起快乐出行的机会，学会关爱、理解和照顾他人，父母欣慰自己的孩子，孩子感恩自己的父母。由每个家庭与残障小朋友结对当导游，做一名小小志愿者，献上一份您的爱心，在帮助他们的同时，收获付出的乐趣，拾回我们的本性，体验一次特别的亲子活动。

活动时间：xx年12月7日

活动地址：xx宽窄巷子、宽巷子社区美术馆

主办单位：xx市同辉(国际)学校

xx成华七(3)班

协办单位：xx圆梦依然文化传播公司-圆梦之旅

活动具体安排：

1、8:50各家庭自驾车至成都市同辉(国际)学校门口集合(青羊区光华东三路60号)，请各家庭尽量准时到集合点(附地图)。

2、9:00-9:40学校在xx市同辉学校内由学校老师介绍和残障小朋友交流沟通的方法及注意事项。

3、10:00出发前往宽窄巷子(车上每一个家庭和结对的残障小朋友及家长做一排，相互自我介绍和沟通交流)。

4、10:30—12：00在宽窄巷子内结对游览，由家长带领小朋友对残障小朋友做宽窄巷子的介绍，并相互讨论沟通心得体会。

5、12:00统一去宽窄巷子品尝成都的名小吃套餐。

6、13:00集合返回成都市同辉学校结束活动，各家庭返回。

费用明细预算(合计约100元/人)：

交通费用+保险费用：50元/人(请7(3)班参加活动的家庭，将家长及孩子的名字和身份证号码用qq或手机短信的方式发送到敖翔妈妈处，便于保险购买。)

导游费用：10元/人

小吃费用：约40元/人

备注：残障小朋友的费用由结对家庭承担，随团陪护残障小朋友的家长费用自理，请一定协助导游和带队人员确保安全!

爱心公益活动策划书

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益活动，同时在此基础上扩大的我校在社会上影响力。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我班(715班)欲策划1次公益实践活动，使全班同学都能参与到关爱sos儿童村公益活动中来，体验社会增加社会责任感。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物，传播爱心提高自身修养。

活动时间：20xx-10-21

活动策划人：715班

1、活动背景：

在我们的身边每天都能看到欢歌笑语的小朋友。但是，在看到他们愉快身影的同时，你是否想到在我们身边有这样1群特殊的小朋友，他们失去母爱父爱，同外界失去应有的交流。他们就是来sos儿童村的小朋友。他们不仅需要社会的帮助，更需要的是1个充满回忆的童年。

弘扬中华民族传统美德，增强同学们的社会责任感、服务意识和奉献是我们的责任和义务。我希望我们能尽我们1份绵绵的微薄之力，让他们对生活充满信心和勇气，让他们能享受正常儿童的多彩世界，感受到我们的爱。

2、活动主题：

“健康成长，快乐童年”

3、活动时间：20xx-10------20xx-11

4、活动地点：南昌sos儿童村

5、路线：232210223240214在瀛上村或瀛上路口其中1个站台下，因为车并不是到sos儿童村门口停，须走上10多分钟。

第2篇：社区公益活动策划范文

地区义务工作发展中心成立二周年以来，在各级党政领导的关心支持下，在社区服务中心的领导下，本着“服务社会传播文明”为宗旨，围绕帮老、助残、辅助青少年、环保、居委援支、社会调研、热线和义务工作宣传等八个工作目标，在地区义工的共同努力下，积极开展了以帮助孤老，辅导青少年为重点的“帮老助少”和社会公益慈善各项活动。2005年义工参加各项活动有350多人，参与服务时间有5500多小时，年义工参加各项活动有700多人，参与服务时间有6500多小时。二年来，义工参加多项活动人数累计达1000多人，义工参与率达83%，义工参与服务时间累计达12000多小时，人均服务时间约12小时，受益的孤寡独居长者有73人，辅导青少年有563人，使需要帮助的弱势群体得到了一定的帮助，从而取得了一定的社会成效。现在，将年工作主要情况汇报如下：

一、领导重视努力开拓义工工作新局面

街党工委、办事处、社区服务中心等各级领导对义工工作予以高度重视和给予大力支持，使义工工作能行之有效地开展起来。以义工中心为平台，把社会有爱心的各阶层人士组织行动起来，使有需要的社群得到帮助，充分发挥了义工队伍能为社区提供无偿服务的社会资源力量，这支队伍为社区服务做出了一定的贡献，并深受社区群众欢迎。目前，义工中心已接受来自社会各阶层爱心人士报名登记达1188人，义工队伍经历二年的锻炼在不断成长壮大。义工无私奉献精神已得到了日报、晚报和电视台、电视台等新闻媒体的宣传报道，并荣获市“雷锋号”志愿服务先进集体。

二、探索发展，采用形式多样的活动

我们主要做了以下工作：

（一）加强义工队伍建设。随着义工队伍的成长和实践的需要。如何提高义工助人技巧，我们一方面继续加强对义工的培训，着重对义工的心理沟通技能、活动策划、口才训练等的知识掌握的辅导，全年举办了5次讲座、辅导学习班，参加学习的义工共263人。特别是负责个案的义工，邀请了著名的工作室的总经理来主讲；心理辅导和沟通技巧。通过学习有的放矢地训练义工如何开展个案工作。另一方面实现义工自我成长过程，通过义工参与策划活动，或担任活动核心领导、小组长等，锻炼组织才干，发挥口才等实现助人自助，提高升华。

（二）积极开展形式多样的社会公益活动

去年年内，我们以“情牵”为主题开展了慈善系列活动，首先，对辖内124户特困家庭和低收入家庭进行了上门了解调查，掌握基本情况，并根据孤老和特困学生的实际困难制定了活动计划，为了帮助他们缓解所面对的困难，义工决心以中心成立周年之日开始为期一年内，发动了慈善募捐助困义卖活动。义工们积极参与，积极出谋划策，出钱出力，资助扶贫，通过义卖和努力，筹集到善款12000多元，鸿运扇八把、学习笔记簿一批、云香楼月饼45盒，物资一批，以及共组成了30个关爱孤寡老人和辅导特困学生的爱心小组，使需要帮助的人士得到了一定的帮助和关心，义工的无私奉献的精神向社会传递了爱心、传播了文明。

1、关爱孤寡长者。我们开展了有“长者、义工迎新联欢会”“鹤首童颜”“地区公益活动”“地区月圆人寿迎中秋”和各关爱小组等敬老系列活动，通过组织敬老系列活动，使义工利用节假日或娱乐聚会，上门或到敬老院等方式去关心孤寡长者，为孤寡长者送去温暖和欢乐，让他们感受到节日的慰问和来自社会的关心和关怀。义工不但经常上门探望老人，有一些学生义工还用自己平时不舍得用的利是钱或零花钱为老人买食品礼物，有一些义工而且出钱带老人上医院看病照顾，不少老人被义工的关心所深深感动。

2、关心辅导青少年，我们开展了有“沟通从我做起”“友谊万岁”“开开心心同乐日”“团队精神”“暑期兴趣班”“育苗爱心”“缤纷夏日的系列的：少儿手工大比拼、ShouSha.La.La”和帮助特困学生的辅导小组活动等等。同时，在“育苗爱心”活动中我们对33户特困家庭每户发放了150元的助学金，鼓励特困学生努力学习。我们特别注重结合青少年的特点，从心理辅导入手，以娱乐及交朋友的形式开展沟通，达到了不少青少年与义工结为朋友。在此过程，义工还很关心特困学生的健康成长，对一些有心理问题的学习或爱好特长的，不但从生活上关心，而且还有所倾重地鼓励他们，随着义工的付出、帮助，不少特困学生进步很快。例如：单亲家庭的同学，已辍学在家一年多了，期间经常与社会上的青年混在一起至深夜归家，他妈妈非常担心和无奈，求助义工中心，我们义工与他交朋友，使他对自己的所为很后悔说：以前都没有人这样对他，表示一定要重返学校，现在，他就读一汽交通技校，并很认真学习，他妈妈看到他的改变，表示非常感谢义工。还有在36中初一（三）班的同学，今年在班内学习成绩很优秀。另外，小学的同学，虽然很调皮但很爱画画，父亲年纪很大了，根本无法辅导他学习，义工就经常带他去美术馆参观学习，现在他一见到义工都亲切地叫：哥哥、姐姐。

第3篇：社区公益活动策划范文

对于广告传媒公司来说，不仅要重视自身提升自身的技术水平和能力，还应该积极打造自身的品牌，不断提升公司的品牌影响力，继而为广告传媒公司的发展提供更多的支持。

二、互联网环境下的品牌传播

广告传媒公司的业务核心是什么？广告公司利用自身的技术和资源帮助企事业单位的需求制作并信息有效的传播给目标受众。一直以来传统广告公司在市场竞争中往往扮演着制作广告的角色，或者拥有自己的投放终端，诸如媒体、户外大屏等终端依靠粗放式、单一的信息传播方式。然而如前文所述，互联网浪潮和人们生活习惯的改变或许将颠覆这一传统的广告模式。互联网让信息传播拥有了数字基因，整个信息传播生态系统发生了革命性变化。

互联网信息繁杂，只有细分品牌，才能在纷杂的虚拟世界有效传播，我们在设计广告，商标，VI的时候就应该围绕品牌去做设计，通过广告公司的整合策划，在视觉符号、色调、软文有系统的作出统一的规划设计，便于在互联网传播。传统广告公司的优势是创意和客户洞察力，通过对品牌和传播的诉求理解，抓取有效直接的信息通过视觉、声音、影响等多媒体手段去表现出来。这为能在互联网进行有效传播打下品牌基础。

三、知识经济背景下我国广告公司品牌构建现况

当人类社会进入到21世纪，以知识驱动发展的模式逐渐成为人们的共识。如何在知识经济的大潮中获取发展的动力，这是所有企业都必须深刻思索的课题。我国的广告业起步晚、规模小，在国际市场中的整体竞争力“乏善可陈”，这就要求我国广大广告企业必须抓住知识经济变革的机遇，通过打造企业品牌，构建完整企业文化与生态链，最终实现企业又好又快发展。然而，我国的广大广告企业在品牌构建的进程中却是存在不少的问题和困难。

比如，我国真正具备国际一线竞争力的大型广告公司十分匮乏，广大中小广告公司“多而不强，杂而不齐”，使得广告公司的发展始终处于不明朗的阶段。究其原因，主要是我国的广告公司缺乏长远的品牌发展战略，对于品牌资产的认知和预估不足，在品牌构建方面的财力、物力和人力的投入缺乏延续性。

四、提升传媒广告公司品牌影响力的途径及应把握的原则

1、提升途径

（1）组织大型业务或公益活动。大型业务活动作为一种新型的传播平台，日益受到传媒广告公司的认可和重视。一般来说，传媒广告公司提升品牌影响力的业务活动大体上可划分为三类：营销搭车型、传播主导型和联合提振型。

营销搭车型是指以服务客户的盈利销售为主，自身的品牌宣传为辅而展开的主题策划活动。此类活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。在为客户提供活动的策划和执行服务的基础上，通过有机搭车实现自身品牌的提升。

传播主导型是指以自身品牌宣传为目的的策划。如公益活动策划。当下，越来越多的组织以不同的方式承担着对社会的责任，并以此提升自身的价值观和影响力。实践证明，企业搞公益活动不仅扩大了产品品牌知名度、引导客户踊跃参与，同时提升了品牌的社会影响力。

联合提振型是指可以利用传媒广告公司的媒体资源优势，多个媒体之间联合搞活动来提升自身知名度。权威媒体可借机体现自身在市场的统领性，主动设置议题、积极引导和影响舆论的理念和能力，而对弱势媒体来说，通过和权威媒体一起来做活动更能有效提升自身影响。

（2）组织论坛活动、行业峰会、行业人物评奖。通过组织论坛活动、行业峰会、行业人物评奖活动推动品牌建设，增强影响力、传播力，已成为当今传媒广告公司在“注意力经济”时代赢得竞争的一个重要手段。

一般来说，传媒广告公司既可以根据客户需求，以承办方或协办方的身份组织相关行业论坛，又可以主动出击，利用自身拥有的媒体资源优势，以主办方身份组织媒体论坛。前者由于费用成本由客户承担，自身不需要支付任何费用，且通过活动组织可以取得一定收益，但对自身品牌影响力的提升有限。后者需要支付较高的费用成本，但却能在活动中控制自身品牌出现的频次、呈现的方式及时间的长短，从而有效提升自身品牌影响力。

行业峰会多由媒体联合行业协会主办，一般邀请企业家以及专家学者，就行业现象、趋势提出看法、发表建议。同时可展开学术交流活动，为进一步扩大产品消费市场，推动产业发展提供坚实的理论支撑。

与此同时，传媒广告公司还可利用媒体资源优势，在年终或关键节点，展开行业评奖活动，此举一方面可以树立媒体权威，另一方面也可以通过奖项的加强与获奖企业的关系，为下一步经营工作打下良好的基础。

（3）网络传播。在通过网络途径提升品牌影响力的过程中，一是公司自身网站要注重体现行业热点及信息的专业、丰富，另外要重点推介自身的成功业务案例，以及将案例的精彩之处通过创意用最具冲击力的形式表现出来。要重点体现公司创新的核心理念，这一点要始终贯穿在各案例中，从而给目标客户留下深刻的印象。另一方面，要注意在其他网站论坛等处大量发表相关报道及案例，以引起目标读者注意。同时，积极与行业网站、门户网站建立良好的协作关系，互相转载稿件，使公司的品牌更广泛地渗透到这些目标群体的眼球里，从而达到品牌营销目的。

（4）利用媒体优势构建提升品牌影响力的通道。媒体优势不可忽略，要充分利用其优势组织行业设计大赛、行业新闻评选等，灵活地构建提升品牌影响力的通道。

2、应把握的原则

（1）业务活动要注意和公司业务涉及领域相吻合，量力而行，而不是什么活动都要参与。活动策划已成为传媒广告公司“攻城掠地”式竞争后，以提升品牌影响力为核心的新一轮竞争的主要内容。应根据品牌目标结合公司自身实力、业务开展情况，确定活动的主题、内容、时间、节奏，切忌心血来潮，无目标地广泛承接与组织各种活动。同时要重视和把握好活动细节的实施。

（2）论坛活动、行业峰会、行业人物评奖活动基本操作原则应该是，高端、权威、品位；社会效益、经济效益兼顾。

论坛活动、行业峰会需要根据当前热点现象、时尚潮流设置焦点议题，议题设置要容易引发参与者的共鸣与看法，引发社会的关注。关键之处还在于要利用传媒广告公司自身拥有的媒体资源优势和渠道，邀请到相关行业归口管理的政府部门领导以提高论坛的权威性。另外，主讲嘉宾需具有一定知名度，在行业有一定研究和影响，既可以是企业的领导，也可以是学院的专家学者，后者的比例应相对较大。

（3）网络传播切忌踏入只注重竞价排名、群发邮件的误区。有的传媒广告公司千方百计地通过网络竞价排名、群发邮件等措施推广公司网站。其实这个做法，在早期可行，但现在基本上已起不到什么作用了。网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等网络媒体对品牌频繁的曝光率。利用主流网络媒体对公司品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播传媒公司品牌的核心信息，增强公司的网络口碑及美誉度，最终影响网络用户的合作意向。

第4篇：社区公益活动策划范文

在与网媒和外媒竞争中，烟台日报传媒集团紧紧围绕扩大影响力这一核心任务，实施新闻、活动、广告、发行“四位一体”战略，统一调控集团属下的日报、晚报、晨报三份主报各种资源，强化纸媒与集团所属水母网、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等传播机构的协调联动，全方位策划品牌影响力，从而使发行数量以及广告收入实现了连年递增，综合实力实现跨越发展。

烟台日报传媒集团属下有三份主报，一份是市委机关报《烟台日报》，还有《烟台晚报》《今晨6点》两份都市报。三报的读者群体，从党政机关大中企业的社会精英阶层，到中老年市民以及时尚青年，涵盖了社会的各个层面。

针对不同读者群体，集团策划部门与各媒体策划部和编辑部，在不同层面进行分工协作，逐步探索出一条靠策划活动、包装新闻、营销品牌来实现媒体影响力最大化的成功经验。

分层次、多侧面“加厚策划”，强调事件的价值评估

在国际、国内重大事件的报道上，烟台日报传媒集团注重内容布局的策划以及大事件相关素材的重新整合，即从大量材料中抓出读者最关注的一个或几个关键问题，分层次、多侧面地加宽、加长、加厚，让读者一次性酣畅淋漓地知其所想知。这样做，既可形成报道规模优势，又能弥补报道速度的不足。在本地新闻报道上，强调对新闻事件的价值评估、报道效果预测及报道规模和形式的总体策划，追求独家新闻和独家视角新闻，注重对新闻事实背后故事的挖掘。

2011年，《烟台晚报》在对高陵镇百万吨大白菜滞销一事进行新闻价值预测后，确定了从菜农困境、政府帮扶、各界争购爱心菜等几个角度进行全程报道的大致思路，最终效果是，帮菜农解了燃眉之急，还促成多家单位在当地建起万亩绿色蔬菜基地。媒体靠自身影响力，赢得了读者信赖。

一名脸被烧伤的河南打工女孩，到《今晨6点》哭诉悲惨经历。若一报了之，肯定不会产生什么影响力。而经精心策划后，敲定了“通过帮助打工女孩‘换脸’，体现爱心城市精神风貌”这一主题。结果，医疗机构争相免费为女孩换脸。从征集医疗机构，到韩国整形教授来烟台参与关键手术、到社会各界对女孩的关心帮助，整组报道持续了长达半年。换脸成功时，又以两个版的篇幅，展现了“丑小鸭”如何变成了“白天鹅”的全过程。在“换脸”前后照片的对比中，读者受到强烈震撼，媒体影响力因此得到了最大化扩张。《扬州晚报》见到这一系列报道后，主动联系晨报，使救火英雄葛新峰也在烟台成功实施了手术。两地报纸的互动报道，还引起央视以及其他媒体的广泛关注。

在策划稿子的同时，烟报传媒还注重特色栏目的策划并培育，并在长期坚守中，追求持久影响力。

像晚报策划的 “老于帮办” 栏目，10余年来，帮助百姓解决大小难事数万个，栏目在百姓中威信极高；晨报的“社区大管家”，辛勤耕耘6年，影响力越来越大。社区里的大事小情，都是该栏目关注的对象。日报的民意通栏目，关注民生政策，常常邀请相关部门领导，与市民面对面，解疑释惑，化解矛盾，理顺情绪，维护稳定。各报所属栏目，常常进行报网互动，一些活动中，水母网常配合纸媒进行现场视频直播，从而形成立体化市场影响力。

重抓“特色策划”，保持与读者互动常态化

靠策划、组织、实施各类与读者利益密切相关的活动，保持与读者常态化的互动，是解决当前纸媒活力不足、互动性不强的一条有效措施。

互动性，是网媒的一大特色，也是当前网媒攻城略地，受众持续增长的一条重要原因。相比网媒，纸媒显然不能做到对读者声音做出即时回馈。长期以来，纸媒已经形成让读者被动接受信息的报道模式，致使大批得不到心声表达机会的年轻读者，转而成为网媒忠实受众。

受众减少，意味着影响力减弱。近年，烟报传媒策划大量指向明确的互动性活动，刺激发行弱势板块兴奋度，争夺流失读者。从集团层面到各子媒体，靠活动激发媒体活力，靠活动增强媒体影响力，已经变成编采人员实实在在的行动。

晨报定位年轻读者，年轻人的所思所想所求，成为晨报系列特色活动策划的基本出发点。女孩爱美，“年度烟台宝贝大赛”如今已经变成了爱美女孩的年度盛宴。由于活动契合年轻读者的口味，因而每年响应者数千。为激活一些特殊群体的订报、看报热情，晨报还策划了以娱乐大众为目的的双胞胎大赛，从5岁到60岁数百对双胞胎，在才艺比赛中轮番叫劲，胜出的5对还走上中央电视台的大舞台。活动中，一人报名、全家看报、大批粉丝共同参与，特别是大量商家的介入，使媒体在收获影响力的同时，也得到了很可观的经济收益。

“开心菜园”活动的开展，则是从城里人“网上偷菜”中得到启发，为把“网虫”们从虚拟世界引导到现实中来，晨报成功策划实施以媒体命名的开心农场，发动读者做“城市农夫”，利用双休日、节假日，到郊区收获农耕快乐。消息见报，立时得到农科部门和广大读者的积极响应。尤其是，农场与网络连接，使“城市农夫”们更是喜上眉梢。因为他们在家上网能看到自家菜园里蔬菜的长势情况。在这样出人意料的策划中，读者们享受了无尽的快乐，同时也增强了对媒体的忠诚度。

家庭的需求，是晚报活动策划的立足点。“万人相亲会”，就是针对家庭需求而策划的一个大型年度活动。家有儿女，当婚未婚、当嫁未嫁，自己急，家人更急。媒体充当红娘，市民积极响应。每届年度盛会中，都会出现全家老少齐上阵、市民群众齐参与的盛况。在活动中，媒体号召力得到彰显，影响力得到扩张。

英模千里行、为老人找伴、进兵营相亲、奇人绝招大赛、现场法律咨询、社区便民服务等等专项互动活动，同样激活了不同层面的读者群体，提升了读者对报纸的忠诚度，扩大了媒体影响力。

强调“整体策划”，塑造媒体集团品牌

为塑造品牌，扩张媒体持久影响力，烟报传媒在运行机制转换中，整合资源，成立新闻中心，取消了某报记者称谓，统一叫响了YMG（烟台日报传媒集团英文缩写）品牌名称。记者不为各子媒体专属，稿件形成后上传平台，各子媒各取所需，发稿时统一冠称YMG记者XXX，首先从名称上打造YMG整体形象。

以YMG的名义，组织社会性大型公益活动，放大了烟台日报传媒集团的整体品牌影响力。烟台是首批对外开放城市，日韩投资企业上千家。近年来，烟报传媒与韩国、日本一些媒体开展交流合作，大型国际经贸活动均邀请合作媒体组团采访，扩大烟台国际知名度。同时，还联手韩国媒体，策划实施年度中韩国际马拉松赛。商家争相冠名，踊跃参与赞助。运动员则来自全国，也有一些日韩马拉松爱好者。万人规模的马拉松大赛，声势浩大，牵动全城。政府机关、企事业单位、大专院校、广告客户、市民百姓等社会各个层面，均参与其中。长达月余的跟踪报道，激发了市民参与体育锻炼的热情，传播了商家的美名，也扩大了媒体的影响力。

举集团之力，主办“感动烟台双年度人物”评选，烟报传媒已经搞过三届。从人物推荐、事迹报道、专家评审以及读者投票，到最终的大型颁奖晚会，一切均由集团策划承办。三届活动中，中央电视台敬一丹、白岩松等著名主持人分别到场助阵，提升了晚会的层次。汶川大地震后，烟报传媒组织大型诗会，来自全国的大牌名人应邀而来。

第5篇：社区公益活动策划范文

民生活动是用“大民生”的眼光创新民生节目

民生节目发展到今天，并不仅仅只有民生新闻才是民生节目。不间断地推出活动，是节目，是服务，是创收，是传播，也是推介。怎么活动呢？办法大致有三种：一是节目内活动，不断推出特别节目，比如栏目满月特别节目、满百期特别节目等。二是有策划的社会推介活动，不间断地走向社会，实施节目与观众互相融入。三是有组织地服务活动，比如建立爱心基金、成立服务公司等。

这三种形式中，后两种已经成为一些民生栏目常态化的节目形式。比如陕西电视台都市青春频道每两个星期就要组织一场吸引当地老百姓参与的户外活动，这些活动不仅丰富了民生新闻的内容，而且还带来了巨大的经济效益。据统计，陕西电视台都市青春频道10%的收入就来自各种活动；江苏电视台城市频道则围绕老百姓具体的生活问题曾推出名为“都市频道社区行”这一贯穿全年的大型活动，深入城市的各个社区与老百姓零距离接触，形成了在全省赫赫有名的品牌，由此衍生出的便民生活服务网还被观众亲切地称为“生活110”，在当地，老百姓有什么生活难题都会拨打他们的热线电话。由此可见，民生新闻栏目活动搞好了，不仅能为栏目发展提供较为灵活有力的资金支持，更能达到提升栏目品质、影响力和美誉度的目的。这也是栏目从琐碎的“小民生”走向集中化、品牌化“大民生”的一个创新。

策划民生新闻活动要练好基本功

毫无疑问，民生新闻活动的策划对电视新闻工作者有着较高的标准化要求。策划者是一个活动的总规划师、把关人和核心力量。电视新闻工作者在策划活动时应具备的基本素质有：广博的文化知识积累、扎实的业务理论基础、敏锐的思考与观察能力、鲜明的个性特征、旺盛的创新能力、丰富的社会实践经验、谙熟的人际交往能力和专一的敬业精神。而一支高素质、高水准的策划团队中，策划者必须经常深入百姓生活当中观察新闻事件，定期进行业务培训，依靠群众智慧来创作电视新闻节目的理念和机制，使开展的民生新闻活动成为受人民群众欢迎的精神财富和精神享受。

民生新闻活动要做到三个“有”

根据长期的实践经验，笔者认为民生新闻活动应做到“三有”，即“有用”、“有趣”、“有情”。

有用。民生新闻活动中，“民生”是活动的核心价值，也就是说，活动要与社会关注的焦点相结合，在把握社会脉搏的基础上实施策划，使活动既贴近百姓需要，又契合当地市委市政府的中心工作。例如，为了鼓励广大市民关注交通、养成良好的出行习惯，南阳电视台宛都播报与市公安交警支队联合，推出“寻找文明骑士”活动，记者和交警一起组成“行动小组”，在城区主要马路上寻访“文明骑士”。活动起初的寻访并不顺利，连续三天，一个“文明骑士”也没有找到。在对此做了全程记录的同时，我们更进一步对寻访中遇到的交通违规现象做了曝光和分析，由于时效性、现场感强，随着节目的播出，活动的影响越来越大，引起了市民的热议和积极参与，最后的寻访工作很顺利，可以说，这样的活动既是对全市交通整治大气候的有力配合，对市民的文明行车意识也是最直接、效果最明显的教育。

有趣。每年国庆节，各地家电市场都会迎来年度消费旺季，消费者也很想在这个特殊时段买到物美价廉的产品。经过一番市场调查，我们联手当地知名电器卖场推出“家电TV团购专场”，特别请出电视台的当红主持人一一亲临团购现场，带领市民“砍价买电器”。主持人有着特殊的号召力，个个伶牙俐齿，前来参与的市民不但有机会一睹名嘴风采，还可以和他们一起与商家“斗嘴”，现场妙趣横生，场面相当火爆。消费者在愉悦中最终享受到了实实在在的优惠，效果很好。随着活动影响力的不断扩大，我们每届“家电TV团购专场”都在成规模扩展，从市区向各个县市延伸，消费者享受实惠了，商家销售量攀升了，栏目也获得了不少的广告收益，三全齐美。

有情。任何节目，只要有真实情感，就能焕发出独特的魅力和感染力。多年来，南阳电视台的民生新闻栏目《宛都播报》一直在每年的重阳节举办“相约九九·金婚大典”活动，为栏目报道过的多对金婚老人举行仪式，让老人穿着喜庆的服装，手捧鲜花，在众人的祝福声中，手挽手缓缓走上红地毯，分切蛋糕。一年一年，一同前来的亲朋好友，还有闻讯而至的热心市民，共同见证着这些金婚老人的忠贞爱情，为他们送上诚挚的祝福，这也已经成为这档民生节目的一个品牌，以至于每年重阳节前一两个月许多人就开始报名了。其实，这项活动能成功地常办常新，得益于前期的周密策划和记者的深入采访。谁家没有老人？谁家没有故事？找细节，找出情点，找老人情感故事背后人性的困惑、挣扎和伟大，挖掘出老人与众不同的独特感情经历，抓住他们经历大起大落却依然牵手的精神内核，用音乐、字幕、特技等多种技术手段加以包装渲染，让节目更精致，让故事更动人。这样做，不仅撑起了多期节目内容，也给社会留下了很多温暖和感动，所以活动才能一直这么受欢迎地延续下去。

担当责任是开展民生新闻活动的标尺

诚然，开展活动是许多民生栏目提升亮点、提高收视率、增加经济收入的共识。但活动开展如何既能保证收视率又避免流于娱乐化和低俗化的倾向？节目如何做才能既符合品牌形象，又让赞助商满意？如何做到平衡？在这里，我们有一把标尺，那就是作为新闻媒体，是否承担起了应该承担的社会责任。

放大公益价值。民生新闻不是加工方式问题，而是价值取向问题。栏目开展民生活动，要端正新闻态度：用善良的眼睛看社会，真诚的态度看生活，博大的胸怀看世界，温暖的心态看民生。从这个意义上说，关注弱势群体的公益活动最能鲜明体现出民生新闻贴近百姓，以民为本的特点。比如联合社会各界开展救助大学生活动，以及对特困家庭提供岗位、提供药品、提供智力支持等种种不同的援助方式，这样的公益活动是民生新闻节目承担社会责任的一种途径，体现了对人和社会的关怀，表达了人类心灵中向上提升的力量，从而给公众留下了美好的印象，赢得了广泛的赞美和良好的声誉。

设定活动界限，坚决抵制“三俗”。近年来，庸俗、低俗、媚俗之风借助电视、互联网等平台，大举侵入人们的生活。民生新闻栏目在策划活动过程中，有些赞助商掏了钱，就要全部自己说了算，好的、生动的新闻资源被否定，把活动变成了裸的商业广告。还有一些活动把娱乐放大化，群众想演就演、想说就说，一些一心想出名的参与者就只能挖空心思用另类和出位来吸引眼球了。也有的媒体为了追求高收视率，不惜哗众取宠，甚至造假。就像一些电视台热捧的婚恋相亲节目，为了吸引眼球拉动广告，拜金、猎奇、语不惊人死不休，这些内容也许能够满足部分观众的某些欲望，但对年轻人的择偶观、婚恋观却直接带来了负面影响。电视人和活动的策划方一定要立场鲜明坚定，设定坚决抵制“三俗”的界限，甚至不惜牺牲一些小的、眼前的经济利益，唯其如此，自己的民生新闻活动才能赢得更多的主动空间，面对观众、面对市场，去做好去粗取精、俗中求雅的平衡。

有人说，实践永远比理论感性，创新永远比定义生动。民生新闻中的活动策划存在于角度选择和区域空间持续加工的动态发展中。我们不仅要在每个阶段不停地推陈出新，更应架构起价值和信任，让民生新闻的民生活动更加精彩。

第6篇：社区公益活动策划范文

“新安百姓讲堂”创立于2006年3月4日，已经热火朝天持续开展了两年多，如今已经成为《新安晚报》的一大品牌栏目。听众人数与日俱增，人群涉及到社会的各个阶层和群体，这些听众每周都会定时关注《新安晚报》民生版登载的讲座信息预报，并根据自已的需求前来听讲。截止目前，“新安百姓讲堂”已经推出各种类型的精彩讲座两百多期，听众人数累计达到5万多人次。2007年11月，“新安百姓讲堂”荣获了中国社会文化艺术政府奖――群星奖。

一直以来，报媒与网媒、电视媒体相比，在与受众互动上存在着先天的缺陷。根据传播学的定义，传播学“实质上是一种社会互动行为，人们通过传播保持着相互影响、相互作用关系”（《传播学教程》第3页，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年版）。也就是说，双向的社会互动，是传播尤其是大众传播的一个重要特点，但现在传媒界尤其是报业面临的一大困惑，恰恰是传播过程中这种“互动行为”的极端匮乏。而“新安百姓讲堂”的打造过程，正是基于在这一点上的积极探索。笔者在这一传媒品牌的创立过程中获取了一些心得，总结该栏目比较

成功的具体做法：

一是主打民生，以策划带活动。一个好的活动，尤其是长期开展的活动，必须有一个好的“中心思想”，这就需要在创办前进行精心的策划。策划的高度，也就是活动的高度；策划的定位，决定了活动的成败。这一活动是否为受众所需要，则是进行活动策划前必须首先考虑的问题。

2005年，在中央电视台《百家讲坛》的积极带动下，在全国各家电视台迅速掀起了举办专家讲堂的热潮，充分反映出在这个“知识创造财富，知识改变命运”的时代，终身学习越来越受到重视，众多普通市民都有着迫切的充电渴望。但是，当时在安徽却还缺乏一个完全公益并针对普通百姓的全民学习平台，缺乏一所针对老百姓而办的没有围墙的“学堂”。在这之前，省图书馆也会不定期举办一些讲座，但是几乎无人知道，听讲人也是寥寥无几。笔者在采访中发现了这一情况，新安晚报社新闻中心的负责人很敏感地从中发现了“新闻眼”，决定携手省图书馆，利用各自的独特优势，共同打造全省首个以公益讲座为主要内容的文化品牌。

以前，讲座都是在电视媒体上举办，可是如今如何将讲座这一形式与报纸媒体进行有效结合？这一属于报媒的讲座品牌究竟该如何定位？在策划时，经过充分考虑，力求为社会做一件实事，因此，对“新安百姓讲堂”进行了有目标性的系统定位，将讲座所举办的每一次活动的重心和特色定位于三大关键词：百姓、民生、普及。也就是，针对人群：以普通市民为主；讲座主题：以民生为主，立求每期讲座都能给百姓生活带来实质性的帮助，并具有一定的指导作用；讲座特色：避免“高端”，深入浅出，注重普及，从而在“润物细无声中”提高百姓素质。

二是精心包装，以活动造新闻。这两年多来，“新安百姓讲堂”先后举办了“迎战高考”、“合肥历史名人”、“收藏文化”、“安徽经典剧种”、“医学专家话健康”、“名家说法”、“幸福家庭”和“投资理财”等三十多个系列共两百多场讲座，受到社会各界的热烈欢迎和广泛好评，社会效益和社会影响凸显。

笔者在讲题的组织上一直努力做到契合群众需求、关注社会热点、不断推陈出新。所以，每月讲座都会根据时事推出一些契合社会热点的讲座，如在季节交替时，推出当季的养生讲座；在地震成为全国关注的热点时，推出如何有效逃生的讲座；在“合肥大建设”这一备受关注的大主题下，邀请合肥市政府研究室副主任开讲“合肥新时期发展战略解读和思考”讲座，内容涉及到省城市民关心的诸多合肥发展的话题，并通过理性分析和讲解，让百姓了解政府工作，知晓城市发展方向等等。

更为重要的是，笔者认为单个讲座不能形成强烈的社会效益和社会关注面，所以，坚持定期组织与讲座相关的大型公益活动，并坚持一定要包装活动，力求让每一次大型活动都能成为百姓关注的热点，成为新闻话题和新闻由头，并让活动具有更为广泛的百姓参与性。如在高考期间举办“迎战高考”系列讲座，这一系列包括邀请省教育厅副厅长开讲“解读当年高考政策”，邀请知名高中校长谈高考最后备考的方法，并邀请心理、营养专家开讲如何应考。这一系列讲座盛况空前，众多家长、学生将报告厅挤得水泄不通，甚至有外地老师受学校委托专程赶来听讲，“新安百姓讲堂”将最新的高考资讯通过报纸送到了千家万户，也为家长、学生、老师和政府有关部门建立了一个很好的交流和咨询的平台。“新安百姓讲堂”不定期举办的“诗歌盛会”，更是成为百姓积极参与的品牌栏目中的品牌活动。每次活动，喜爱诗歌和朗诵的市民均会把报名热线打爆。专家在每届“诗歌盛会”中所起的作用是解释诗歌的含义和艺术价值，而市民会成为“诗歌盛会”的主角，他们可以根据主题选择自己喜爱的诗歌，并根据自己的理解进行朗诵，而每一位前来听讲座的听众则能在诗歌的魅力中陶冶艺术的情操。

三是持续强化，以新闻创品牌。在整整两年多的“新安百姓讲堂”栏目打造过程中，笔者一直认为要不断强化品牌的塑造。“新安百姓讲堂”是大型公益性活动，成立以来就无任何资金的支持，所有来开讲的专家均是义务为市民开讲。仅仅两年多时间，在“新安百姓讲堂”长长的主讲人名单上，众多安徽名人名家、学者专家都位列其中。同时，“新安百姓讲堂”还为政府部门、重要的服务机构与普通市民之间建立了一个良好互动的平台。在这个品牌塑造过程中，笔者一直坚持每推出一个系列讲座均能成为一个亮点，强调讲题多样化，要涉及到百姓生活的方方面面。与省立医院合作推出“医学专家话健康”，该医院将本院一些学术造诣很深的专家组织起来推上了新安百姓讲堂的“讲坛”，该院宣传部陈孝谋副主任表示，“过去很多病人到医院就诊，受到时间限制，不能得到很多的保健信息，而新安百姓讲堂架起了医院和市民交流之‘桥’。”与省妇联权益部合作，成立了一个由专家组成的普及家庭和谐知识的宣讲队，推出“幸福家庭”系列讲座，内容包括家庭生活的不同方面，从而起到提高社会个体处理家庭问题的技巧。如今，“新安百姓讲堂”已经与近十家单位建立了长期合作，通过不同的系列讲座把不同领域的安徽专家组织了起来，从而也让“新安百姓讲堂”拥有了源源不断的讲座人力资源，可以长期良性的持续壮大。

“新安百姓讲堂”还非常重视树立一批以专家个人名字命名的系列讲座，并在报道中通过策划和不断强化报道，将这些讲座变成属于“新安百姓讲堂”的讲座品牌。比如，2007年3月，在新安百姓讲堂诞生一周年之际，隆重推出了首位以专家个人命名的系列讲座――“戴光强话保健”，每月一讲，以与百姓生活息息相关的保健讲座为主题，立刻受到听众的热捧，场场座无虚席。2008年4月，戴光强教授将一年内主讲的12期讲座整理出书，《戴光强说保健》成为“新安百姓讲堂”推出的第一部力作。以中国科技大学知名教授刘仲林名字命名的“刘仲林感悟中华文化”，系列讲述了中华文化中的代表流派：儒家、道家、禅家、易家和创家，刘仲林教授以通俗易懂的讲课方式在普通市民中进行了有益大众的文化宣讲和普及，受了广泛的好评。“新安百姓讲堂”通过一个个品牌系列讲座，从而在百姓中获得了巨大的支持，赢得了良好的口碑，被市民们亲切地称为“属于老百姓自己的讲堂”，从而打造出了“新安百姓讲堂”这一文化品牌的社会效应。

四是壮大声势，以品牌出影响。“新安百姓讲堂”一直在持续强化与受众的互动，不仅在每一个讲座的推出中，还在于一系列的创新中，从而力求要将市民的“参与性”变成了这一讲堂的亮点和特色，从而让讲堂更具有凝聚力和社会影响力。首先“新安百姓讲堂”建立了网站，其次开通了“百姓讲堂新安晚报读者社区”，听众和读者可以自由上社区发表听讲见解和学习感受，同时还建立了新安百姓讲堂QQ群，所有听众可以通过QQ这一新鲜的交流形式，共同分享和提高。

不断强化宣传“新安百姓讲堂”公益品牌的社会效应，每年均会在年底举办一次大型的市民评选活动，选出本年度的“最受市民欢迎的公益主讲人”和十期“年度最佳讲题”，不断推出一批不计酬劳前来义务开讲的专家，从而歌颂这种无私奉献的品格，在安徽专家中赢得了良好的口碑。于是，更多的专家加入了讲堂主讲人的队伍，让可望不可及的“高端”知识进入平常百姓中，也演绎了更多让人感动的故事。更让人感到可喜的是，一些学有所长的听众，也从忠实听众变成了乐于向大家讲授自己研究所得的“传授者”。武警合肥指挥学院的英语老师杨静就是其中一位，多年以来，她一直利用业余时间研究“茶文化”，她精心准备的这堂讲座竟被听众评为了2007年度十大最受欢迎的讲座主题之一。

第7篇：社区公益活动策划范文

《扬州晚报》特有的‘扬州味’”。

今天，谈论《扬州晚报》的“本土”、“丰富”、“精致”三部曲似乎是一件轻松的事情，轻松到犹如读着杜牧的“二十四桥明月夜”一般地自在，然而三部曲的唱响却凝结了一支136人的“扬晚”采编团队的苦与乐。令人欣慰的是，随着三部曲理念的落实，《扬州晚报》终于如愿以偿地收复了扬州报业市场，打败来自南京的两家竞争对手，2011年发行量达到12万份，坐上扬州报业市场的第一把交椅。

借“一纸风行”开拓经营

文章的篇首曾提到2011年《扬州晚报》广告经营到账额达到1.1亿元，率先进入地市级晚报营收的“亿元俱乐部”行列，这一点再一次证明了报纸内容对经营活动的重要作用，同时也把一家地市级报纸种种经营策略的成功推向了前台。“借助报纸的一纸风行，晚报的经营也是风生水起。在一个竞争如此激烈的地级市，如何提高自己的经营水平，是《扬州晚报》经营团队一直钻研的问题。”徐向明对记者说。

多条口经营，对市场精耕细作。目前，《扬州晚报》广告部门共分为16个条口，专业操作，责任明确。他们不仅深耕房地产、汽车等报纸广告等大户行业，还对一些扬州本地的特色行业进行积极开发，如沐浴业在扬州就比较发达，有“早上皮包水，晚上水包皮”之说，《扬州晚报》就利用这一特点将沐浴业当做独立的一个条口进行市场开发，仅此一业，一年的收入就有上百万元。

运用活动策划，拉动报社经营。活动营销对许多报业中人来说已经是驾轻就熟，《扬州晚报》这样的地级市报纸也对此做了积极尝试。2011年，《扬州晚报》的各种品牌活动共有300多个，主要包括三大类，第一类是公益活动，如周周文艺演出进社区等；第二类是公益活动和经营活动相结合，如大明寺祈福撞钟活动；第三类就是纯经营活动，如房交会、车博会、年货大街等，既服务百姓、解决百姓需要，又提升了报纸的市场化运作能力和经济效益。

强化服务意识，完善客户服务工作。如果说报纸的内容是为读者服务，那么报纸的经营就是为客户服务。基于此，《扬州晚报》尽管身处小城，却不断强化服务意识。一是挖掘、巩固客户资源，持续做好大客户的维护和发展工作，形成长期合作的纽带关系。二是稳定和发展优质广告客户结构，规划和培养好细分市场，以争取更多的合作伙伴。三是不断加强与客户的沟通，积极发展新客户，着力挖掘潜在客户。四是了解客户需求，帮助客户掌握读者和目标消费者的信息，及时反馈，为客户的销售提供有益的帮助。

在这样的经营思路与实践中，《扬州晚报》逐渐尝出发展的甜头，然而他们并没有止步于此，面对风起云涌的新媒体时代，2010年《扬州晚报》成立了扬州晚报网，整合了晚报原有的《扬州E家》社区论坛，晚报博客网资源，包括新闻、生活、财经、互动四大板块，开设有23个细分频道，日稳定点击量在60万左右。并从2011年1月起，将晚报采编人员全面向全媒体记者转型，摄、写、播一体化，报纸、网络齐头并进，新开辟的《小高读报》栏目专职从事扬州微客新闻的播报，在微博粉丝中影响不断扩大。

“也许太多人会认为全媒体是大型报业集团的重头戏，其实竞争无处不在，地市级报纸面对网络的崛起，也唯有转型成为集文字、视听、存储、搜索等功能于一身的新媒体，才能以集大成者的身份立足于所在城市，成为推动城市媒体产业融合的主导力量。对此，《扬州晚报》已经做好了准备。”徐向明说。

自行车上的“走转改”

2011年8月是新闻战线“走转改”活动如火如荼开展的时期，这个月《扬州晚报》的记者孟俭第一个举手报名，和他的自行车一起踏上了《扬州晚报》“走转改”的旅途。

随后，在连续26天的扬州酷暑中，孟俭骑着走行车走向了扬州周边的30多个乡镇，用手中的笔和镜头记录下田间老农丰收的笑意、留守儿童中秋的盼望、石子工厂复兴的姿态、射阳芦苇拔出的遗憾……一副千姿百态的扬州生活图卷带着稻香、荷香与泥土香徐徐展开。

“提起30年前开铁匠铺的生涯，周风刚感慨万千。最近十多年来，他听到最多的就是‘某村的铁匠铺关门了’，但他一直坚守着，就是不舍自己的老手艺。”2011年9月14日孟俭在宝应范水镇发回了《老铁匠的30年坚守》一文，将“老手艺无限好，大多已近黄昏。到底该通过怎样的形式进行发掘和保护，图片记录还是文字记载，仅仅这些够吗”的发展疑问带给了那些只关注快速发展的“现代人”。

然而发展的遗憾似乎在9月20日发表的《射阳湖畔，千亩莲藕话丰年》一文中体现得更多，“沿着射阳湖镇的千年老街——驻马街，骑行一段后转向一座小桥，映入眼帘的是穿梭不停的船只和连成一片的荷叶。走了一段距离，遇到了种藕大户陈国发，2011年他承包的200亩水域全都种了藕，若按1元多一斤计算收入20万元不成问题。”，“可是尽管靠养殖致了富，但陈国发等村民也有些忧心，因为在水产经济繁荣的背后，射阳湖牺牲了曾经浩淼的芦苇荡，日益见高的圩堤不利于湖水的自我更新，将直接影响到水产养殖。而失去了芦苇荡的射阳湖在旅游业的开发上败给了许多条件不如自己的景点。致富的路要如何继续走下去令不少村民感到迷茫。”今天，基层农业与生态维护两相博弈已经是农业发展的最大拷问，期待孟俭的文章能在某种程度上为射阳湖按下“修复键”。

“我的文章关注问题，但更愿意把今日扬州发展的良好一面告诉读者，让我们扬州人感到自豪”，“在水系丰富的鱼米之乡高邮，唯独横泾镇沿荡村第三组有些怪，稻田很少、棉花田却铺天盖地。对此，该组村民费恩名道出了其中的玄机——这是村组与低洼地抗争的结果，巧思之下如今是种田养鱼两不误，一亩地收成两三千元不成问题。为此，我写下《低洼地打造“立体”农渔业》一文”。因为暴晒直到采访时仍有些黝黑的孟俭，曾经也漂在北京，但故乡的发展却召唤他勇敢“回家”，当足迹踏上扬州的田间湖畔时，他告诉记者这次“走转改”活动之所以第一个报名，绝不是为了做噱头，而是内心对故乡与对记者这一行业的热爱在召唤。

26天之后，《扬州晚报》的“走转改”仍然在继续；26天之前，其实他们已经把“基层”当做了报纸内容的“基地”。

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“2009年，我们在扬州86个社区就都聘请了社区记者，他们具备一定的新闻写作能力，对报纸新闻有兴趣。报社每月为他们提供固定的通讯费，优先录用他们的稿件，设立专门的社区新闻版。不仅如此，报社在2009年年初就开始设立《记者第二办公室》栏目，引导记者进行深度采访，转变记者工作作风。这个栏目的特点是每周一期，挑选记者深度体验社会不同岗位的工作，抢修管道的水电工、春运期间的铁路售票员、交通协管员、社区调解员等，每个记者至少工作一天，细细发现该工作中可能遇到的实际问题和困难，后来这个栏目获得了2010年度江苏省优秀新闻专栏唯一一个一等奖。”徐向明介绍着“走转改”之前的“扬晚”基层报道经验。

可能正是有了这样的“走基层”基础，当中央正式发出“走转改”的号召之后，《扬州晚报》的“走转改”活动才能不简单地停留在红头文件上。

具体来说，在报纸管理和制度考核层面，这张报纸首先对编辑、记者进行了学习教育，将中央媒体一些“走转改”的优秀报道专门印发，并编发内刊《扬晚人》全面反映每周的报道情况。其次全面修改考核制度，将考评以“走转改”为导向，一般新闻只给数量分，不给质量分。优秀稿件与奖励向来自基层的报道倾斜，对于表现突出的记者，给予加倍奖励。

在新闻采访层面，《扬州晚报》重新梳理办报思路，进一步确立办报的指导思想。所采取的措施主要包括：一是增加社区记者的数量，从4个人增加到10个人，与广大的社区居民打成一片；二是骑自行车进行采访，派出记者孟俭承担《单骑走基层，千里看扬州》栏目，用一个多月时间沿扬州周边进行深入采访，掌握大量的第一手资料，并安排其他记者进行持续跟进；三是开通96496短号热线，将“你有难我来帮，你有惑我来解”，“传民情、诉民盼、道民怨、解民忧”作为热线的使命，令热线和老百姓的实际问题紧密结合起来；四是陆续设立基层联系点，在全市范围内，挑选1000个基层联系点，包括基层的派出所、医院、学校、企业、村支部等，要求相关记者每月都要进行采访与调查。

此外，《扬州晚报》还要求晚报记者逐步改变现有文风，针对目前广泛存在的网络语言太多、群众语言太少，时尚语言太多、朴素语言太少等问题进行纠正，力求用朴实的话语、真切的情感、带着泥土味的新闻事实承担媒体“铁肩担道义，妙手著文章”的使命。

“《扬州晚报》的‘走转改’会一直持续下去，因为贴近群众是我们永远的办报宗旨，也是对晚报记者一贯的要求。”徐向明推崇范长江式的记者，他希望在“走转改”的路上《扬州晚报》培养出一批能深入基层的优秀记者，让这些优秀的记者扛起猎猎的“新闻大旗”。

第8篇：社区公益活动策划范文

在过去20年里，作为一种实现营销和社会目标的企业战略，公益推广已经变得越来越普及。

公益推广可调动企业资金、实物捐赠或其他资源，提升大众对社会公益事业的了解和关注，或支持某个公益事业的筹资、参与或志愿者招募。经过深思熟虑和良好实施的公益推广活动，能够有效改善大众对企业的态度，增加消费者数量和销售额，提升顾客忠诚度。此外，还能很好地激励员工和行业合作伙伴。

公益推广通常关注以下沟通目标：

一通过展示具有激励作用的统计数字和事实吸引人们对公益事业的关注和重视。例如：宣传美国每晚饿着肚子睡觉的儿童数量，每年被实施安乐死的小狗数量；分享人们或组织机构在公益活动中受益的真实故事，如贫困的中年男子终于得到人生中急需的第一副眼镜；或是展示教育信息，如介绍健康怀孕的知识手册。

一说服大众更多地了解公益事业。例如，他们可以学习如何上网，访问Facebook上提供待收养宠物信息的主页，或索要相关的信息手册。

一说服大众投入个人时间。例如，公益推广活动可吸引志愿者组织筹资咖啡会以支持癌症护理事业。

一说服大众捐资。例如，公司可在网站一角设置栏目，向访问者介绍如何向动物福利组织捐资，或是鼓励购物者捐款以支持扫除儿童文盲活动。

一说服大众捐赠非货币资源，如不再需要的眼镜或衣物。

一说服大众参与公益活动，如参加筹资徒步活动或签名反对动物试验。

近几年来，越来越多的企业开始选择摆脱非营利组织，走上独自经营公益事业的道路。下面三个案例分别来自于玛莎百货、通用磨坊公司和陆逊梯卡集团，这几家公司的经理向我们介绍了公益推广活动的成功要领。他们都建议，企业必须精心选择一个可以与产品和公司价值联系起来的社会问题。这些经理表示，企业选择的公益事业，应当是管理层能够做出长期承诺的，公司顾客和目标市场高度关注的，能够激励企业员工而且最有机会实现媒体报道的公益事业。在开发公益推广计划时，企业必须在社会活动和公司产品之间建立联系，开发合作伙伴，体现和保证公司品牌的能见度，找出衡量和跟踪活动成果的方法。

玛莎百货――从非营利合作关系中获取价值

2007年1月，英国著名连锁公司玛莎百货启动了“A计划”活动，这大概是英国有史以来最伟大最为公众性的企业社会责任平台了。它提出的目标是，成为全世界最具可持续性发展能力的大型零售企业。

此后，公司宣布了180项承诺，声明要“抵制气候变化，减少浪费，使用可持续型材料，公平贸易，以及帮助顾客实现更为健康的生活方式”。

从很多方面来说，玛莎百货公司和非政府组织的合作，目的是致力于解决那些“消费者、企业甚至政府都无法独立解决的大型问题”。

在玛莎百货的伦敦总部进行采访时，“A计划”活动主管理查德吉利斯和我们分享了公司参加的两项合作活动的背景以及学习到的经验。这两个活动分别是麦克米伦咖啡募捐会以及玛莎百货公司和乐施会联手推出的“衣物交换”项目。

这两个活动都标志着玛莎百货公司在企业社会活动方面的巨大转型。吉利斯告诉我们：“过去，我们和慈善组织之间的关系是爱心式或者说是反应式的，活动规模小，投入资金大。现在，我们希望和慈善组织之间形成共生关系，通过合作为双方都带来真正的价值。”

全球最大的咖啡募捐会

1990年，麦克米伦癌症援助中心在肯特郡的一家筹资委员会举办了咖啡社交会，活动参与者支付的饮料费都捐献给了该中心。麦克米伦癌症援助中心是英国著名的慈善机构，其服务目标是通过日常性、医疗性、情感性和财务性支持改善癌症患者的生活。

从这些小型活动开始，每年一度的麦克米伦咖啡募捐会逐渐发展成这家机构最大的草根筹资项目和全国性组织。2009年，麦克米伦咖啡募捐会首次开始在英国寻找国内赞助商。

玛莎百货显然是个理想的选择，这家公司的室内咖啡厅是英国第三大连锁咖啡厅。而且，其“A计划”的目标包括“帮助顾客投身于对他们具有重要意义的社会和环境事业”。

2010年，公司对世界最大的咖啡募捐会的赞助活动正式启动。玛莎百货旗下的连锁咖啡厅，对于那些喜欢和亲友小聚，或是想通过购物支持麦克米伦慈善项目的顾客来说，是一个非常理想的场所。2011年，公司继续支持麦克米伦项目，从咖啡募捐会活动当日售出的每一杯咖啡中捐赠50便士。在活动之前的两个月中，公司为每项咖啡消费捐赠10便士，对于顾客购买的由麦克米伦基金会制造的纪念品，所有收入全部捐献给该基金会。这些纪念品包括明星主厨推出的《糕点烤制》和设计精美的胸章。

麦克米伦基金会企业合作客户开发经理弗朗西斯卡-因索尔（FrancescaInsole）表示，玛莎百货公司在店内和网上推出的登记表对麦克米伦项目特别有帮助。这些登记表和相关的推广活动显著提升了在玛莎百货店内和店外参加咖啡募捐会活动的总人数。

下面我们用两个例子进一步说明。

（1）顾客激勋：凡在网上登记举办咖啡募捐会的人，除活动策划装备之外还能收到一张玛莎百货公司的免费咖啡券。

（2）2010年，围绕利用玛莎百货志愿者日举办咖啡募捐会的事宜，公司组织了专门的媒体活动，由董事长和麦克米伦基金会高级主管进行商谈。

这次合作为玛莎百货和麦克米伦都带来了巨大的影响。吉利斯表示，对玛莎百货来说，与全球最大的咖啡募捐会合作的回报是店内客流量的增加。

他说：“50便士的捐赠虽然会降低我们的利润，但这项活动却带来了大量客流。它不但强化了我们和顾客之间的联系，而且为麦克米伦基金会和玛莎百货公司创造了公关价值。”

吉利斯表示，对麦克米伦基金会来说，2010年玛莎百货公司通过销售咖啡产品、胸章，以及员工和顾客的筹资活动，为基金会募集了40多万英镑的资金。此外，合作双方还实现了约50万英镑的公关价值。

和乐施会的“衣物交换”活动

在玛莎百货公司“A计划”的承诺中，有一项是“通过合作帮助顾客重新使用或回收公司的产品和包装”。

2008年1月，玛莎百货公司和乐施会的“衣物交换”活动开始试运行。这项活动不但大大推动了公司承诺目标的实现，创造了额外销售，而且为乐施会的扶贫活动募集了数百万资金。

在一年的活动时间里，每个通过乐施会在英国和爱尔兰740多个二手店捐赠玛莎百货衣物的顾客，都可以获得满35返5英镑的优惠券，用于购买玛莎百货公司的服装、家居或美容产品。

吉利斯表示，由于头六个月的活动异常成功，双方决定无限期延伸该项目。2010年9月8日，公司决定把活动再推进一步，鼓励顾客购买服装时直接把旧衣物留在玛莎百货公司，美其名曰“衣柜大扫除日”尽管处理顾客留下的旧衣物牵扯到复杂的后勤工作，一开始让公司有些手忙脚乱，但玛莎百货很快就学会了如何有效应对。如今，该项目已成为公司每年组织两次的重要推广活动。

根据吉利斯的统计，截至2011年9月，通过销售捐赠品和回收来的衣物，乐施会分别筹集到了670万英镑和860万英镑的资金。

与此同时，对玛莎百货公司来说，消费者大约使用了50%的赠券和优惠券。吉利斯表示，以前公司没有参与公益推广活动时，顾客使用优惠券的比例还不到两位数，相比之下现在的表现简直可以用“惊人”来形容。而且，这项活动的利润特别高，因为“使用优惠券的顾客，其消费额都超过了平均水平”。

对于考虑利用社会活动实现多面营销的企业管理者，吉利斯提供了以下战略和战术建议：

在开发活动时，首先要有明确的商业目标，然后寻找慈善合作伙伴保证这些目标的实现。这样，你最后一定会为企业和合作的慈善组织创造出更大的价值……

此外，合作关系与企业商业模式的配合也很重要。只有通过主题和顾客进行互动，它们才能和企业的业务密切联系在一起。

通用磨坊公司优诺酸奶――建立平等、忠诚和激情

在美国，熟悉优诺乳品的人可能很难相信，这家著名的酸奶公司曾经是一个苦苦寻求身份推广的品牌。

20世纪90年代初，通用磨坊公司的品牌经理曾试图通过绑定花样滑冰、女子曲棍球甚至科幻电影《侏罗纪公园》的方式，吸引酸奶产品的目标市场――18-43岁的女性群体，但此举并没有取得成功。

该品牌参与支持国际著名公益推广活动的灵感，源自于1998年加州生产厂一群员工的请求。他们向公司反映：“我们能否通过赞助‘抗乳癌义跑’的方式来宣传产品？”

公司管理层很快批准了这个建议，并且对乳癌公益事业进行了深入研究。公司推广营销经理贝瑞特-莫斯（BeritMorse）称，经过时间和事实的证明，这是一个“非常有效的关联”。他们发现，支持抵抗乳癌事业对优诺乳品的目标消费者和零售合作伙伴具有很强的吸引力。

通过和一家抵抗乳癌组织的短期合作尝试，通用磨坊公司最终选择了与总部位于达拉斯的苏珊科曼乳癌基金会建立合作关系。作为全球最大的由乳癌患者和积极分子组成的团体，苏珊科曼乳癌基金会自1982年创建以来，已经向乳癌研究事业以及社区健康教育活动分别捐献了6.85亿美元和13亿美元资金。

多年来，优诺乳品营销商一直通过与科曼基金会的合作来推广产品。该品牌只用了三年时间就成为科曼“抗乳癌义跑”系列活动的全美协办赞助商，这是此项活动的顶级赞助身份。优诺乳品通过投资电视广告、印刷广告和网络广告，以及赛事取样和组织公共活动等方式，不断为科曼基金会提供赞助支持。

对于这项包括100多次系列赛事在内的活动的支持，以及向科曼各地基金会的捐款，为优诺乳品提供了与很多乳制品经销商合作的机会，通过扩大销售有效巩固了公司的零售业务。

在这些活动中有一个善因营销案例，即1998年推出的“瓶盖募捐”活动。每年的9月和10月，优诺乳品会推出粉色瓶盖的酸奶，消费者每搜集并寄回这样一个瓶盖，公司就捐赠10美分，达到预定的金额上限为止。2011年，优诺乳品承诺通过此项活动捐赠200万美元。

为了让乏味无聊的数据输入显得更有意义，公司允许消费者在网上回收瓶盖时说明捐赠目的。粉色瓶盖引发的激情以及这场活动建立起的消费者社区，在活动网站上数万条致辞中得到了淋漓尽致的体现。

例如来自亚利桑那州尤马市的瑞琪儿写道：“我想把这些钱捐给那些召集学校为乳癌患者筹资的女生。”来自明尼苏达州弗格斯福尔斯市的托尼写道：“我的妈妈正在和乳癌抗争，是她的做法鼓励我开始搜集瓶盖的，谢谢你们。”

此外，优诺乳品还大力支持消费者为企业传播口碑，具体做法包括关注“瓶盖募捐”的Facebook主页（每增加一位关注人公司承诺捐赠10美分，达到5万美元上限为止），更新Facebook状态为企业相关信息（如“我在为‘瓶盖募捐’活动搜集粉色优诺酸奶瓶盖！”或“我在为妈妈/姐姐/朋友/阿姨……收集粉色优诺酸奶瓶盖！”）

莫斯表示，虽然活动结果表明，鼓励消费者参与网上回收而不是直接邮寄遇到了一些阻力（受访者称人们更喜欢采用后一种方式），但初步结果显示网络回收活动也能实现同样的目的。

13年来，优诺乳品通过开展各种捐赠活动，一共为科曼基金会提供了3000多万美元的资金支持。对于这家公司来说，参与此项公益活动带来的积极影响是显而易见的。“抗乳癌义跑”活动中搭售的广告以及“瓶盖募捐”活动带来的影响，在9月和10月持续不断地推动着公司销售量的增长。此外，消费者对活动的热情也可以从“抗乳癌义跑”的参加人数的增长上得到反映（2010年参加人数为160万），每年顾客寄回的瓶盖数量多达数千万个。

推广营销经理莫斯是这样总结通用磨坊公司优诺乳品的活动经验的：

・寻找那些可以和你分享品牌或企业价值观的合作伙伴。

・联合那些愿意和你一起合作，能够从企业的角度开发公益活动的伙伴。

・承诺保持始终如一的长期合作关系。

・承诺的赞助要兑现，准备好用两倍的赞助费支持活动。

・要有突破精神，永远不要低估伟大创意的影响力。

・目标明确，印象深刻；确保你的活动能为顾客留下难忘的回忆。

・主动寻找消费者，不要指望消费者会主动关注企业。

・充分利用企业的支持者，如消费者、顾客、合作伙伴和员工。

学会自我展现，找到新的消费者目标，用相关的方式扩展企业活动（注意不要用标新立异的不同方式）。

亮视点眼镜公司――创造差异点

成立于1988年的“同一视界”基金会，是一家受陆逊梯卡集团赞助的眼保健慈善机构，其服务目标是为北美和发展中国家有需要的人提供免费的视力保护和眼镜。陆逊梯卡集团是全球领先的眼镜产品制造商，在世界各地拥有7000多家眼镜和太阳镜零售店，其中包括著名的亮视点眼镜公司。

格雷格-哈尔（GregHare）是“同一视界”基金会的执行主管，在谈到公益推广活动的结构，以及为企业带来的影响、价值和收益时，他是这样说的：

“在公益推广领域，亮视点眼镜公司和‘同一视界’基金会鼓励顾客向有需要的人捐赠现金与用过不久的眼镜。我们在推广材料（包括文字和网站材料）中对顾客说：‘请把您的眼镜和墨镜捐赠给他人，帮助我们继续在全球范围内的门诊工作。通常，人们在我们的诊所得到的往往是他们一生中的第一副眼镜。’

“自1988年以来，已经有200多万副眼镜被收集、回收并交付到‘同一视界’基金会在发展中国家的患者手中。对现金捐赠的要求表明，陆逊梯卡集团承担了‘同一视界’基金会95%以上的成本支出，因此捐献活动可以直接把眼镜交到需要者的手中。”

“‘同一视界’基金会需要陆逊梯卡集团员工的直接参与。因为每个人配镜的处方不同，组合各异，这些眼镜必须通过训练有素的志愿者亲手交付给用户，这就需要我们的员工付出精力和专业服务，同时也体现出这项活动的特别之处。在亮视点眼镜公司的2万名全球员工和陆逊梯卡集团的6万名全球员工中，绝大多数都以某种形式参加了‘同一视界’基金会的活动。（如在店内、通过两辆“视力大篷车”、通过社区推广活动以及在发展中国家的眼科诊所为患者提供服务。）通过‘同一视界’基金会，我们的员工和公司形成了一致的情感诉求，这一点对于建立竞争优势非常重要。”

“面对提供相似产品的竞争对手，亮视点眼镜公司选择通过优质服务体现自己的差异点。虽然成立‘同一视界’基金会是出于社会公益目的，我们关注这项活动的发展是因为它能帮助我们建立起以服务为核心理念的企业文化。参与‘同一视界’基金会活动的员工会为公司感到自豪，愿意更长久地为企业服务。”

“我们不断扩展‘同一视界’基金会活动，原因是这些活动能提供非常好的团队建设和领导培训机会。试想一下，让25个志同道合的成年人深入某个发展中国家两个星期，面对随时断电、设备短缺、不合口味的食物和简陋的住宿条件，还要为1万多位当地患者提供高质量的视力检查和配镜服务，有什么方式能比这种挑战更能锻炼员工的合作意识、灵活性、创造性和保持积极态度的能力呢？在全球32个发展中国家的200个视力诊所中，我们的团队想出了克服困难的种种合作方式。而且，这种学习经历以后可以渗入到他们的工作和生活中去。让员工小组和当地的学校、老年活动中心、养老院和收容所合作，每年为20多万人提供免费的眼保健护理，有什么方式能比这种挑战更能锻炼他们多样化服务的能力呢？”

“对于亮视点眼镜公司来说，建立专业的员工团队是一项重要的竞争收益。通过‘同一视界’基金会的活动，我们为工作赋予了更加高尚的意义，这样就不会让员工感到自己只是一个‘卖眼镜的’。为有视力障碍的人提供眼镜可以马上为他们的人生带来改善，这是一个充满感恩的奇迹时刻，患者们往往激动得热泪盈眶，热情拥抱和亲吻我们的员工，感谢他们‘打开了自己的眼界’。毫无疑问，这种感受对我们的员工来说也是相当震撼和难忘的，公益活动同时也打开了他们的眼界，深化了他们对自身工作的认识。”

“我们成立‘同一视界’基金会这样一家公益性慈善组织，通过从供应商、员工、顾客和各地基金会募资的方式，利用这个组织的活动来改善企业慈善事业的‘成本收益比’。我们每年可募集约500万美元的资金和价值350万美元的产品，用来支持陆逊梯卡集团支付基金会开支和员工工资的承诺。（包括21位全职员工以及对公司每个业务部门专业知识的掌握。）”

总而言之，适用于我们以及可供其他公司借鉴的原则包括以下几点建议：

・把社区服务集中在企业的核心业务或产品上。

・为员工提供亲自参与公益活动的机会。

・把活动所有权推向地方。

・为活动设计令人印象深刻的唯一性品牌。

・建立合作伙伴关系。

・制定、沟通和跟踪活动目标。”

公益推广活动的潜在问题

和大多数以推广为目标的社会活动相同，企业参与公益推广活动也包括一些潜在的风险。在进行相关决策和规划时，企业必须时刻留意这些风险。

企业品牌可见度可能很低。大部分考虑积极投身于社会活动的营销经理，感兴趣的是如何确保在活动中展示公司的品牌。但非营利组织的合作企业往往有很多，跟它们混在一起结果只会让你大失所望。实际上，在活动宣传册和横幅上密集排列的企业标志中间勉强加上自己的商标，并不会为企业的品牌建设或关系建设创造多少价值。

在这个问题上，成功的做法是在践行公益使命的同时，企业应当开发那些可获取所需群体关注的活动和策略要素。如前所述，在确定将抗乳癌事业作为其品牌的公益目标时，优诺乳品并不满足于成为科曼“抗乳癌义跑”活动众多赞助商中的一个。自从担任该活动的协办赞助商之后，优诺乳品马上抓住机会，一直承担这一重要身份。这家公司之所以能够得到科曼基金会的重视和称赞，原因就在于此。此外，优诺乳品每年投资数百万美元，通过各种各样的推广和公关活动，以及和零售商联合推出的具体活动，在比赛中积极展现自己的赞助商身份。

大多数推广材料是短期性的。彩页、宣传单、公共服务宣言、新闻报道、特别事件，甚至T恤衫、水瓶或棒球帽，这些统统都是“昙花一现”的表现方式。营销经理应当思考的是能为企业活动带来长期影响的推广方式。培生集团与启跃项目合作的“破纪录阅读”活动，每年秋天都会让儿童早教问题的推广达到。在一年当中，培生基金会的网站可为感兴趣的成年人提供接触电子版经典儿童读物的机会，还会向在线阅读作品的儿童捐赠一本实体书。

很难跟踪总投资成本和推广活动带来的回报。很多人都表示，难以跟踪的不但包括企业在推广活动中获得的成果，而且包括企业资源，特别是非货币捐赠的实际支出数额（如员工时间、零售店空间等）。很多公益推广活动的目的是为了吸引大众对于一项公益事业的了解和关注，这种活动本身往往并不会马上导致行为发生。因此，和行为变化或优惠券使用量等可以进行内部跟踪的指标相比，这种活动不但衡量成本更高，而且结果更加难以衡量。要衡量公众的了解程度和关注水平的变化，除了需要付出大量成本之外，通常还要做更多的定量研究。对于公益活动的衡量需求一直都是从业者经常讨论的话题，但研究预算不是不够就是被随意削减，因此很难得出可靠的结论。

这种方式需要时间和参与，而不是简单地投入资金。例如，宠物旅馆在店内收养中心投入大量资源，在很多活动中在结账台收集捐款。公益推广可为企业带来巨大的商业回报，但和其他营销活动一样，它们也需要企业投入财力、时间和精力。

推广活动很容易被复制，导致企业竞争优势逐渐消失。成功的公益推广活动往往会招致其他企业的模仿，宠物旅馆的竞争对手Petco就是这样，通过和地区性动物收容所合作，在其店内举办经常性的宠物收养活动。

开发公益推广活动计划

当社会问题已经确定，公益推广活动已经选好之后，或许此时要做的最重要的决定是确定是否需要合作伙伴。如果需要，企业必须找到合适的合作伙伴。接下来，你们必须一起提前开发活动计划，因为它会涉及有关目标受众、核心信息、活动要素和重要媒体渠道等一系列关键决策。

要保证这些决策的成功，最有效的方法是制定详细的文件，在文件中为信息开发、活动元素设计和媒体渠道选择提供引导。为此，可以做一份只有一两页长的创造性摘要。它能确保包括外部合作伙伴在内的所有团队成员，事先在目标受众、沟通目标，以及重要假设条件等方面取得一致意见，从而避免在耗资不菲的正式开放和沟通材料制作中犯错。为支持推广活动的开发，创造性摘要通常应包括以下几个部分。

（1）目标受众：这个部分是对目标受众的简单描述，其中包括预计规模、人口统计特征、地理分布特征、心理统计特征和行为变动。

（2）沟通目标：这个部分说明的是，基于所传递的沟通信息，企业希望目标受众了解、相信（感受）的内容（事实、信息），或是希望他们出现的行动（如做出捐赠行为或通过社交媒体分享公益信息）。

（3）承诺收益：有些关键要素可激励目标受众参与志愿者活动或做出捐献，这个部分就是对这些关键要素的描述，即采用这些步骤会为合作双方带来哪些收益。

（4）影响时机：西格尔和多纳（SiegelandDoner）对影响时机的描述是：“它是指受众对信息最为关注，最具反应能力时的时间、地点和场合。”这条信息对于确定媒体渠道至关重要。

第9篇：社区公益活动策划范文

关键词： 大学生社团 思想政治教育 阻碍因素 实现路径

大学生社团对大学生的思想政治教育有着重要作用，它是大学生学习思想政治的第二课堂。然而在新形势下，作为第二课堂的社团对大学生的思想政治教育真正落实到位了吗？对此我们进行了相关的调查研究，试图了解大学生社团的思想政治教育功能、分析阻碍其实现的因素，并尝试提出新的实现路径。

一、大学生社团的思想政治教育功能

1.树立整体主义观念。社团的思想政治教育有利于把大学生的自由主义观念规范为整体主义观念。当代大学生备受家人溺爱及受社会环境的影响往往以自我为中心，自由主义更强烈。自由主义、整体主义的灵魂分别是私和公，“为私”与“为公”就是二者最核心的核心、最本质的本质，“天下为公”就是“整体主义”的最佳诠释。而社团是一个小集体，其中会涉及诸多需要社团成员团结协作、相互配合才能完成的工作，这就要求社团成员有大局观念，切忌唯我独尊，渐渐地社团成员就学会首先考虑整体利益，改变以自我为中心的观念，树立整体主义观念。

2.提高思想道德素质。社团开展的活动能让大学生学到很多知识，从而提高各方面的道德素质。通过参加“青年志愿者协会”等社团组织的公益活动，走入社区、乡村、孤儿院等地为他人服务，使大学生树立为人民服务的思想和艰苦奋斗的精神。同时，社团活动使大学生更有集体及责任意识，它集知识性、趣味性于一体，适合大学生思维活跃、接受信息快、可塑性强的特点，容易被学生所接受，有利于社团内形成团结、友爱、共同前进的人际关系，潜移默化地使大学生的集体主义观念得以增强[1]。

二、阻碍社团思想政治教育功能实现的因素

1.活动本意与审批不足。社团举办活动的主题立意不明确及学校相关部门对社团举办的活动审批不够严谨是阻碍社团思想政治教育功能实现的重要原因。据调查显示，社团大部分的活动追求“为娱乐而娱乐”，没有认清一些社会现象存在的丑恶本质，思想不够进步，过于随波逐流。学校对社团活动策划案的审批重视度不够，没能及时提出正确的指导意见。大学生的“三观”没有树立，会受到活动的低俗、庸俗和媚俗等不良现象的影响，甚至会刻意模仿。而这些不良现象往往会博得大家的关注，因此编制成活动节目很容易取得强烈的现场娱乐效果[2]。因此，有教育与引导目的的大学生社团选取题材的时候要把握好尺度，以正能量的活动题材为主，切不可为了活跃现场气氛而丢了举办活动的本意。

2.创新不足与动机不纯。许多社团更注重于传承，传承好的社团精华是好事，但是太执著于传承便是过于传统，根据实情与时俱进才有利于社团的发扬光大。社团创新能力不强的因素有社团成员拘泥于现实和在花花世界里寻求安逸，缺少冒险精神等。没有创新社团会失去生命力，失去不断向前发展的动力。此外，大学生参加社团的目的和动机不纯导致社团的思想政治教育不能充分开展。有些大学生执著于追求荣誉，而忽视内心思想及精神的锤炼；有些大学生参与社团活动带有盲目性，丧失自己的理想和追求。

三、大学生社团的思想政治教育实现的路径

1.社团经典活动。社团经典活动是社团建设与发展的重要形式，对大学生的思想理念有正确的指导作用。学校要重视和培育经典社团活动，在学年末进行社团活动的精选，对社团每年来的优秀成果给予肯定和奖励，因为经典活动对社团成员及在校大学生的思想、学习和生活会产生一定的积极作用，引导他们不断提升自己。

2.发挥社团文化。社团文化是指一个社团由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有的文化形象，在社团中需要创新、包容和务实的团队精神。创新体现了社团的积极进取、追求不断向前的品质；包容体现在社团中，就是要求大学生学会用宽广的胸怀和开放的心态吸引、融合各民族的社团成员，更要借鉴优秀的社团经验。务实就是求真。遇到矛盾要认真调查研究，了解真情实况，培养务实精神要敏于行动，把每项工作落到实处[3]。

3.利用网络发展社团的思想政治教育。网络传播具有即时性、海量性和互动性。所谓即时性，即网络信息传播时效性强，通过校园网络宣传社团活动，会达到比较好的宣传效果，从而提高大学生参与活动的比率。网络的海量性，即每时每刻都会很多不同种类的新闻，高校有上百个社团，社团会有不同形式的活动，校园网络会同时众多社团的活动供大学生了解。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。充分利用网络论坛、讨论区、留言板、微博、微信、腾讯QQ、电子邮件等即时通讯软件，使社团的思想政治教育更好地传播，吸引更多大学生积极参与传播信息、评论社团活动、讨论社团新闻话题等活动，提高网络社团新闻传播的社会影响力。

参考文献：

[1]张玲.当代大学生社团活动的思想政治教育功能发挥现状及对策研究[D].武汉：华中师范大学，2013：9-10.