旅游文化创意与规划精选(九篇)
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第1篇：旅游文化创意与规划范文
哈佛大学教授迈克尔•波特于1985年提出价值链的概念，他认为，“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”①企业的价值创造是通过一系列活动构成的，主要分为基本活动环节和辅助活动环节两部分，这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。旅游文化产业的价值链同样也是由辅助活动环节和基本活动环节共同构成的，但和迈克尔•波特的价值链模型有本质的区别。旅游文化产品从开发、规划、生产、销售到售后服务等过程均有别于一般商品。与迈克尔•波特的价值链活动相比较，旅游文化产业价值链活动的特征主要表现在以下几方面：（1）迈克尔•波特的价值链理论研究的对象是有形产品的生产企业中，在新产品的开发、生产、销售、售后各个环节的增值。而旅游文化产业属于无形产品行业，产品生产与消费同时进行，没有产品储存这一环节。（2）迈克尔•波特的价值链研究主要是以企业盈利为最终目的，使得企业在开发、生产、销售、售后各环节获得最大程度的增值。而研究旅游产业价值链最终目的除了企业自身经济效益外，还要兼顾消费者利益和社会利益。（3）旅游文化产品的生产与消费具有同步性。比如表演类、影视类的文化旅游资源在表现形式上比较特殊，生产和消费者消费、使用是同步的。这就决定了在旅游文化产业整个价值链开发中必须重视生产环节的质量把关。（4）外部后勤的地位相对薄弱。在传统行业中，产品的集中、存储、配送等后勤作用十分重要，而旅游文化产品具有无形性、不可储存性、同步性等特点，旅游客源的流动代替了传统行业产品的流动模式，因此旅游文化产品的存储、配送环节地位相对薄弱。
2我国旅游文化产品贸易的现状
我国当前旅游文化产品竞争力比较弱，贸易主要集中在价值链低端，尚未形成完整的价值链体系，整体水平比较低下。（1）处于价值链低端的产品制造、生产占主导。从我国旅游文化产品贸易构成来看，主要出口以工艺品及雕塑、装饰品、印刷品等为主。从贸易方式来看，旅游文化产品出口是主要以加工贸易的方式实现的，也就是定牌生产和贴牌生产，为国外公司做“OEM”。这说明我国旅游文化产业价值链的增值集中在生产制造这个环节。这确实与中国作为一个有最悠久历史文化传统的国家这一地位不相宜。（2）旅游文化产品贸易价值链结构单一。旅游文化产业核心价值链是文化产品的内容创意、营销等非生产部门。但处于核心价值链的行业，如创意、开发设计，售后等行业的衍生产品较少，且结构单一。例如广西桂林《印象•刘三姐》大型山水实景演出收入的主要来源是票房收入，与之相关的产业发展落后。可见，旅游文化产品上游的金融服务、相关产业、衍生产业发展很不完善，旅游文化产业价值链结构单一。
3基于旅游文化产业价值链理论促进旅游文化产品贸易
根据上述对旅游文化产业的价值链分析可知，产品创意环节和产品营销、售后环节的附加值比较高。而生产、加工制造环节处于价值链的低端，如果一个产品想在国际竞争中获得比较优势，必须向价值链高端扩展。
3.1丰富处于价值链高端的创意内容
由于文化产品的特殊性，它在生产中包含人们给它赋予的精神内容，所以旅游文化产品的核心是创意。一个旅游文化产品所包含的创意内容是它能给人带来的精神共鸣才是旅游文化产品主要卖点。所以提升旅游文化产品在价值链的附加值，其首要问题是要用创意吸引人。能让消费者记住的是那些具有较高创意内容的文化产品。那么如何促进旅游文化产品内容创新？首先加强文化创意人才的培养。创意是人的创造，即挖掘出别人尚未挖掘出来的潜在消费者需求。摒弃对文化产品的偏见，完善旅游文化产业创意人才的激励机制，第二，汲取外来文化之精髓。优秀的人类文化是没有国界的。文化产品创意过程中，在本国文化基础上借鉴外国优秀的文化，并做全面积极的演绎。以美国著名动画电影《功夫熊猫》和《花木兰》票房的大获成功为例，这两部电影的主角熊猫和花木兰都是中国家喻户晓的人物，但经过美国电影创意人员独特的创意和包装，最终《功夫熊猫》和《花木兰》是美国的。
3.2促进旅游文化产品的衍生品开发
旅游文化产品的制造、生产处于价值链的低端，但衍生品开发已成为该产业利润再创造的源泉，该环节可视为处于价值链的高端。当前，国内旅游文化的衍生品开发则过于保守，放弃了很多的增值机会。例如，诞生于20世纪20年代的美国华特迪斯尼公司如今很多业务，如主题公园度假村、消费品和媒体网络其实都是在影视娱乐这部分业务基础上推出的衍生产品进行再次销售的。衍生产品的销售使迪士尼公司获得的收入远远高于文化产品本身的贸易收入。
3.3重视营销和售后环节，延长价值链
延长的产业链获得的收入远远高于文化产品本身的贸易收入。建立联合推广营销机制，在国内外主流媒体，主要旅游集散地和客源地集中开展品牌形象宣传活动。品牌精神来源于对旅游文化产品的营销，并且旅游文化产品的营销和售后会给旅游文化产品带来较高的附加值，可以加深对旅游文化产品的品牌延伸，延长产业链。例如，海尔是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔公司推出“您只要打一个电话，其余的事由我们来做”的星级服务长期对公司必将带来无形的收益。
3.4搭建公共服务平台，加强资金支持和知识产权保护
第2篇：旅游文化创意与规划范文
关键词：凉山州；民族区域；旅游文化；文化产业
中图分类号：F592.746 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）29-0074-02 文化是旅游的血液和灵魂，凉山州各民族历史悠久、风情古朴动人，尤其以浓厚的彝族风情民俗、摩梭母系氏族走婚习俗、独特的航天科技文化、优秀的红色文化为代表，还有丰富的生物物种和独特的自然景观，以及众多珍贵的历史遗迹。
一、凉山州旅游文化产业发展的问题
（一）旅游基础设施建设滞后
旅游文化产业应能向游客提供所需的全部服务，包括旅游线路中的各种文化载体，沿线所提供的交通、通信、住宿、餐饮、休闲、娱乐等设施和服务。但由于地处西部偏远山区，以及开发资金的匮乏和经济社会发育程度偏低，凉山州旅游交通基础设施不发达。“行路难，多歧路”，“夏季泥石流，冬季雪封山”，就是凉山旅游交通的现实窘境。州域文化旅游资源所在地的旅游住宿接待设施普遍落后，许多服务设施简陋破旧，配套功能不完善，严重削弱了接待能力。
（二）旅游文化品牌整合不力
凉山州拥有丰富的、高品位的旅游资源，既有独特的人文资源，也有秀美的自然风光，但旅游形象并不突出，旅游文化品牌尚未形成。凉山旅游线路单一，景区亮点分散。“单打独斗”是凉山州旅游业发展中长期存在的问题，各旅游景区、旅游企业普遍存在小、弱、散、差的现象。神秘的毕摩文化、绚丽的民族服饰文化、丰富的彝族节庆文化等人文旅游资源，泸山、邛海、螺髻山等生态旅游品牌，缺乏市场知名度，没有形成资源互补和清晰的旅游形象。
（三）文化旅游管理人才短缺
凉山州旅游专业人才极其匮乏，文化旅游队伍整体素质不足，专业结构不合理。旅游文化规划、旅游管理、项目开发、市场营销、专业导游等方面的职业化程度有限，尤其是民族旅游文化产业急需大批本土的精通专业理论、熟悉旅游文化典籍与民族风土人情的高素质人才。从事旅游业的人员、尤其是当地民俗导游人员应经过系统的专业培训，掌握当地地理、历史、文学、音乐、民居等旅游文化常识。因此，加快人才引进与培养，以及在岗人员的专业培训已成当务之急。
（四）旅游文化产品缺乏创意
对旅游文化产品的开发，应考虑把旅游产品与当地风情、历史文化、自然资源结合起来。具有文化内核的旅游产品往往会成为树立旅游地形象的营销手段。凉山旅游文化产品既有旅游纪念功能，也可作市场推广之用，如航天模型、彝族服饰、彝族漆器等。但是凉山旅游文化产品品种单一，文化创意不足，纯手工制作与现代化生产、个性化与规模化运作缺乏有效的整合，尤其是传统工艺品手工制作居多，生产成本居高不下，难以体现规模效应，影响市场普及度。
（五）民族文化资源逐渐消解
民族文化旅游开发多以市场为导向，根据市场需求提供旅游文化产品。这是一种单纯追求经济效益的民族文化资源开发形式，主要追求短期的经济效益，忽略长远的文化传承与社会效益。历史文化古迹、特色民居村寨等，修旧如新或简单仿制，都会失去景观的原有价值。现代商业设施与民族文化生态格格不入，商业范围的肆意扩张破坏了景区的文化氛围，当地原生态彝族文化被影响、被侵蚀、被消解。随着商业化追逐，当地居民的价值观越来越受到商业文化习染。
二、凉山州旅游文化产业可持续发展的路径
（一）优先发展交通基础设施
1.构建旅游交通网络。依托成渝经济圈，突出成昆铁路、高速公路的客运能力，加快西昌青山机场扩建项目，推进成昆铁路复线凉山段建设，推动宜宾—西昌—香格里拉铁路项目，落实西昌—泸沽湖、西昌—昭通高速公路项目建设。加快西昌综合交通枢纽与次级枢纽县和重大项目重点项目衔接的道路建设，提升全州农村路网等级和畅通能力。
2.完善旅游基础设施。对自然风景区的综合开发，必须体现大自然的质朴本色，重点是进行游览道路、食宿接待、娱乐购物等设施建设和野生珍稀动植物资源、自然景观环境保护以及山地灾害治理。 对文化景点景区的综合开发，关键要体现文物古迹的历史价值和艺术价值，重点是进行修缮整理、开发规划及基础设施建设。
（二）全面落实旅游发展规划
1.布局凉山旅游产业。认真实施《四川省旅游发展总体规划》，依据凉山旅游发展的实际情况，科学编制《凉山州旅游发展总体规划》。依据旅游市场的需求，从总体上、有重点、有步骤地开发凉山文化旅游项目，做到合理开发，避免重复建设。推进彝族文化和旅游相结合、民族风情和自然风光相结合、硬件建设和软件建设相结合、生态保护和旅游开发相结合，不断提高旅游文化品位。
2.培养旅游管理人才。凉山旅游文化产业需要一批懂汉语、英语、民族母语的综合性文化人才，且主要依靠留得住、用得上的本土化旅游人才，发挥旅游从业人员的属地文化优势。为此，一是要依托专业院校、培训机构和旅游企业等多方力量，建设旅游文化人才培养基地，提升在职人员的职业素养；二是要组织旅游文化人才的招聘与引进工作，并选派在职人员外出进修，接受更系统的专业培训。
（三）科学整合旅游文化资源
1.民俗旅游文化。凉山民族文化异彩纷呈，应重点挖掘彝族文化、摩梭文化、傈僳文化等传统文化精髓，推动民族文化资源向民族文化资本转变，提高旅游文化产业规模。特别是彝族火把节文化内涵高、市场效应大，应坚持“政府主导、企业主体、市场运作”的办节模式，突出文化品牌的整合效应，把火把节办成全面展示彝族历史风情、民风民俗的经典节庆，把彝族选美传统、民族服饰展示、民族饮食文化、彝族原始宗教文化、民族音乐歌舞打造成为凉山民族文化的重要产业。
2.生态旅游文化。凉山境内拥有邛海-泸山-螺髻山和泸沽湖、马湖、黄联土林等自然景观，对自然风景区的综合开发应保持大自然的质朴本色。凉山自然旅游资源以其奇、险、雄、秀自成特色，富有原生态旅游文化内涵，表现出分布广、种类多、品位高、四季皆可利用等特点。凉山州首府西昌市冬暖夏凉四季春，是一座春天栖息的城市，被赞誉为“御寒避暑的胜地、休闲度假的天堂”。因此，应利用凉山特色生态资源，发展生态旅游，提升西昌在凉山旅游的枢纽地位。
3.景观旅游文化。文化景区的综合开发，要体现文物古迹的历史价值和艺术价值。凉山境内的人文景观包括：彝海结盟遗址、会理皎平渡旧址，西昌卫星发射中心，彝族奴隶社会博物馆，光福寺、灵山寺、木里大寺等；还有全国四大碑林之一的西昌地震碑林、春秋战国大石墓、博什瓦黑岩画、大箐石刻岩画、唐宁塔楼、明清庙宇等。凉山彝族传统民居、寺庙塔楼、古城宫观、岩刻壁画是写在木石和石头上的史书，各民族所处的自然环境、艺术风格、生活观念融入其中。
（四）积极开发旅游文化产品
1.突出文化创意。凉山旅游文化资源的开发潜力大，特别是彝族文化资源尚未形成真正的文化产业。旅游文化产品既要体现地域性，又要具有民族性；凉山旅游产品应突出地域标识的烙印，提高民族文化品位。因此，必须紧扣彝族文化内核，充分发掘少数民族传统文化，配合月城和航天城的旅游定位，统一旅游产品地标，改变凉山旅游产品开发不足、地标模糊的市场形象，使产业更富有彝族文化的内涵以及凉山景区的地域特征。
2.推动产业创新。凉山旅游文化产业化空间广阔，旅游资源还没有成为产业群。应通过旅游纪念、书籍编辑、光盘灌制等产业形式，展示彝族的历史、地理、建筑、天文、美术、音乐、舞蹈、工艺、美食、典故等，把凉山旅游自然景观与人文景观合起来，运用商品化手段传承彝族旅游文化；通过生产技术创新，将彝族服饰、彝族漆器等传统工艺生产方式转化为现代化产业方式，把民族文化内涵与现代制造形式有机结合，在传承传统文化的基础上，降低生产成本，实现规模经济。
（五）合理利用旅游文化资源
1.加强资源保护。旅游文化资源多为原生态不可再生资源，当前凉山少数民族与汉民族在语言、生活习惯等诸多方面趋于相似，对本民族的传统文化逐渐淡漠。因此，在保护自然生态环境的同时，应保障凉山文化资源的永续利用，通过制订和落实文化保护措施，避免外来强势文化导致彝区文化的逐步异化；应充分利用高校、政府和民间文化研究组织，强化民族文化的研究、开发和保护，纠正异化包装与商业作秀倾向，避免自然人文环境退化。
2.发展旅游体验。传统文化旅游项目以文物古迹和民俗展示为主，缺乏体验性和原生性。2011年4月，凉山州启动“彝家新寨”建设项目，包括住房建设、基础设施建设、环境建设、公共服务设施建设。在项目实施中，突出民族特色，打造精品亮点，使彝族村寨错落有致，民族特色氛围浓郁，为发展旅游文化体验产业创造了有利条件。当前，应将“彝寨”示范点打造成彝族民俗风情文化体验区，在彝族腹心地带如美姑、昭觉、普格等县的“彝寨”，让游人可在村寨食宿，参与当地民俗文化活动，参与民族工艺制作等文化体验，融生态游、民俗游与体验游于一体。
参考文献：
[1] 陆铭宁.彝家新寨建设与民族文化产业化途径探讨[J].人民论坛，2012，（32）：152-153.
第3篇：旅游文化创意与规划范文
所处石家庄的鹿泉区素有“省会西花园”之称，有历史悠久文化传统，也有独特的发展优势和条件，发展旅游业条件优越，潜力巨大。本文主要浅析在京津冀协同发展背景下，将石家庄鹿泉区的旅游资源进行深度考察后合理规划与整合；探讨如何利用视觉传达专业的特性与当地旅游文化产业的结合，提高石家庄鹿泉在全省乃至全国的知名度，为石家庄鹿泉建立旅游产业联盟打下坚实的文化底蕴。
关键词：
鹿泉；旅游文化产业；创新发展；视觉传达
鹿泉是距离省会石家庄最近的一个有山有水的城市，其发展旅游业条件优越，潜力巨大。旅游的魅力是靠文化来衬托的，而文化少了旅游就会缺乏活力，如何依托京津冀协同发展这一国家战略，将鹿泉区的旅游文化赋予新的创意加以设计并宣传，进一步提升旅游产业层级和集聚效应，是鹿泉区面临的当务之急。
一、“鹿泉”名字由来及其特色历史文化底蕴
据说，当年韩信攻赵至此，水源匮乏，即派人四处寻找水源，都因为没找到水被杀，后派猛将胡申找水，胡申也没有找到水源，自杀后给韩信托梦说山下有泉水，韩信随之去看，走到长寿山下，有一白鹿刨地，便拉弓射去，白鹿遁逃，箭落土中，拔箭，忽有泉水涌出，此泉因韩信射鹿而得名——“白鹿泉”，“鹿泉水涌若珠倾”也成为“鹿泉景”之一。由于气候影响，这里常形成一些特殊的天象景观。如封龙山的“封龙云海”、“云雾华盖”、“山间岚烟”三大云雾景观。鹿泉区也拥有着厚重的人文旅游资源。如古寺庙，主要有封龙山白草寺、城区十方院、抱犊寨金阙宫；纪念性庙宇，较为著名的有韩信庙；更有特色的民居和民俗文艺活动，如“获鹿斯”“舞龙”等等。
二、鹿泉区旅游文化的现状
鹿泉市旅游业起步于上世纪90年代初，经过二十几年来的发展壮大，已形成了抱犊寨、封龙山、西山森林公园、龙泉寺等景区和奥克兰风情小镇、天籁•山水清音等一批休闲度假区。鹿泉市打造高档休闲区，全面加快与省会主城区同城化发展的进程，初步形成了长约25公里的西山旅游景观带。
三、鹿泉区旅游文化发展所面临的挑战与困难
目前，鹿泉区旅游文化发展面临着千载难逢的战略机遇，尤其是中央出台“京津冀一体化”的规划策略，使鹿泉区这一地方的旅游经济潜能进一步得到释放，区域内部的各个地区实行统一规划、互相开放，并通过资源、资金、技术、产业的横向联合，促进当地的旅游业的发展，但其中仍然面临着诸多问题。1、当地政府投资力度不够大当地的政务除了在财政上面的力度不够大之外，对该地区的整体规划和整合力度不够，同时也缺乏必备的景区规划和监管机制。思维固化，缺乏创新，与相关领域的企业脱离等等。2、环境污染问题20世纪60年代中期，城西牛坡山被削去大半，土门关旁的刀刃山已无其形，城北的九里山南端被炸掉数十米。就是因为在景点内胡乱炸石开山，滥伐树木森林，水土流失严重，导致自然生态与人文景观不能协调发展，破坏了景观的整体性、统一性。3、旅游区景点小、散鹿泉区整体地势西部高东部低，西部属太行山余脉，为低山丘陵区，区间基岩，山峦起伏，沟谷发育。一方面错综复杂的地貌使得该区域的旅游资源分布相对疏远，另一方面，鹿泉区当地的人们对于历史文物古迹的保护措施做得不够，虽然旅游资源丰富，但总体而言，规模较小，级别低等。4、宣传手段跟不上时代鹿泉区的自然景点以及人文历史颇为丰富，可是资源信息得不到整合，不够信息化；宣传的手段单一，跟不上时代的潮流和现代人的“口味”喜好；旅游产业整体缺乏创新的精神，有关旅游产品以及纪念性产品都处于极其简单的开发状态，缺乏与之对应的旅游文化概念。
四、视觉传达下鹿泉区旅游文化产业的创新发展
1、政府的支持1）在财政上要有一定的资金支持，加大基础设施投入，提升城市承载力，并完善旅游景点设施。2）要树立旅游业产业整体策划发展思路及目标，把发展乡村旅游作为统筹城乡一体化的重要载体。3）政府与大型企业形成合作，成立了外来企业合法权益保护委员会，实行“一条龙服务”,出台了各种优惠政策，为投资者创造宽松的创业环境。2、鹿泉区旅游环境的可持续发展在开发鹿泉区的自然景观和人文历史资源时，应从环境适应性的角度出发，合理布局景区，适度开发旅游资源。并同步建污水净化厂等绿化环保设施，把山区综合开发，引种栽植适合本地土壤气候特点的经济林，把景区建设与周边绿化结合起来，以景区带绿化，形成一个生态环境。3、整合旅游资源，建设精品旅游景点首先要根据当地现有的便利交通情况，合理的设计旅游线路，使沿途的景点互相呼应。其次在已有的景点和旅游资源的基础上，将特色旅游产品和精品景点放在突出位置，按照规模化、成线路、出精品的原则，对现有的旅游景点和旅游资源进行重新整合包装。4、创新宣传手段，形成特色品牌1）随着科技的进步，建设平台战略，整合游客与目的地之间的网络通道，不仅加速地区间政务信息的沟通速度和公开程度，也促进了企业电子商务的联网集成运营。2）为整个鹿泉区设计区域整体形象，形成特色品牌。设计一系列具有当地特色的宣传手册，同时设计专属鹿泉旅游文化特色的APP软件、网站等宣传版面。在产品设计上面着重设计在各个旅游区中独有的具有纪念意义旅游产品，如封龙山的中华警钟，道德经石崖，白鹿泉的泉水，将此与旅游产品挂钩制成与之相匹配的工艺品。3）大型企业联合周边小型企业一起发展，如旅游购物品制造小厂商联合起来，通过与创意设计单位的创意包装和先进营销机构的渠道开发相结合，实现生产结构变革和产品附加值的提升，以研发——生产——营销链串联不同地区的优势产业，实现联动整体发展。4）设计属于本地的旅游卡，将符合条件的跨区域的包括衣、食、住、行等企业吸纳进来，整体促销和优惠结算，将相关特色产业发展为旗舰品牌。
五、结语
在新的时代，就要有新的发展，本文把旅游、文化结合在一起，形成一个产业、宗教、文化多元的利益链，推出一个全新的旅游文化宣传模式。使鹿泉的文化资源能带动石家庄与北京、天津的互动；对提高石家庄的文化层次也是一个催进作用；也将对石家庄整体旅游资源的整合打下一个良好的开端。
参考文献
[1]吕超《.河北鹿泉市旅游可持续发展研究》［D］河北师范大学，2010．
第4篇：旅游文化创意与规划范文
1987年11月，时任肯德基亚洲区总裁的王大东与北京市旅游局合作，在天安门附近开了第一家肯德基店。一时间，肯德基甚至成了北京的旅游景点之一，吸引着全国的游客。据说当时的火爆景象不亚于春运时期的火车站。甚至，肯德基竟成了时尚和高端的象征，这与其在美国的定位大相径庭。如今肯德基早已从云端坠入平地，它的定位也变为“为你提供了一张安静、不受打扰的桌子。”
“肯德基最早引入中国就得益于文化和创意。一个创意就为中国百姓了解和体验美国文化打开了一个窗口。”北京大学文化产业研究院副院长喻文益认为“肯德基在北京”可算作文化旅游创意产业一个很好的范本。
奥运后，在北京发展高端旅游业的大背景下，给了文化旅游创意产业很好的发展机会，虽然该产业在北京的发展已呈燎原之势，但喻文益认为，这个产业要真正开花结果尚需时日。
北京旅游业的“创意”特征
喻文益非常赞同“抓住创意，就抓住北京的根”这句话。他认为当前中国的旅游业正在慢慢转型，尤其是“文化是北京旅游业的核心，北京拥有的世界文化遗产最多，是高端，有世界影响力的文化，也是天然的文化资源和旅游的结合。”喻文益分析，北京旅游过去的发展模式主要以景区为依托，旅行社团队旅游为运行方式。但现在，中国由点线旅游体系转变成板块旅游体系，旅游载体变成一个城市。以景区开发为主转向旅游目的地开发，得有相关产业配合，所以需要旅游和文化融合形成新的业态，创意产业。
基于对“2008年北京旅游产业项目推介会”推出的部分项目调研的基础上，记者发现，北京的文化旅游创意产业有以下几种业态
旅游文化演出。《印象刘三姐》最早凭借实景演出一炮而红，不仅带动了桂林的景点收入，还带动了餐饮，住宿，商业等相关产业的火爆。因为多了一个“留下来过夜”的理由，紧靠桂林的小城阳朔也凭借旅游消费收入逐渐红火。北京的旅游文化演出也早已有之。天创国际在红剧场推出的《功夫传奇》不仅让该公司赚得钵满盆溢，还使红剧场因此闻名遐迩，成为老外到北京旅游的必经之地。
当前最令人期待的文化演出莫过于视觉交响京剧《新白蛇传》和大型实景演出《印象长城》了。《新白蛇传》在创制过程中大胆创新，首次采用音乐剧结构与节奏，在传统京剧“唱念做打”综合表演的基础上，通过融入多媒体影像、中国古典、民间舞等多种艺术元素，形成极具艺术感染力的音乐剧京剧。随着该剧的影响力不断扩大，业内人士认为，这个品牌剧目不仅能成为北京的一张“文化名片”，也将带动民族文化宫大剧院，使之成为一个旅游景点。
而据了解，这种文化旅游演出在全国也有风起云涌之势，截至2008年底，全国重点旅游城市和景区，投资百万以上的旅游文化演出有300台，实现旅游收入30多亿。
旅游文化节庆活动。有关这一类活动，最有声望的当属青岛啤酒节了。从1991年开始青岛高举“青岛与世界干杯”的酒杯，到如今已经17届了。名不见经传的青岛也凭借啤酒节的举办闻名世界。据了解，啤酒节每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。仅第16届啤酒节参节人数就达428万人次，销售啤酒1300吨，这还不算其他的销售收入。
通常说来，旅游文化节庆活动都是旅游资源枯竭的地区为了发展旅游而创造的人造节庆，但随着体验旅游的发展，很多旅游景点或地区也开始开办各种“活”的，具有体验性的旅游文化节庆，那些创意独特、体验性强大的项目尤其深受旅游者欢迎。本次旅游项目推介会，北京向世界隆重推出了“慕尼黑啤酒节”和干禧街婚庆街区项目。其中，千禧街的婚庆项目将致力于婚庆产业链的打造，根据不同的节庆举办相关活动，将婚庆产业和婚庆活动很好地结合起来。
旅游文化景观(街区)。有人曾经做过统计当一个外地人问北京的出租汽车司机是否知道798时，有司机声称不认识，有司机一天接连拉4-5拨到798的游客。专家认为，如798这样的旅游景点的出现是中国旅游由点线旅游向板块旅游过渡的表现。
单从接近20位外国元首曾经去过798就可以看出它有多火，而各省市领导的接踵而至，更使798“文化创意”价值得到最大化，据说仅篮球明星詹姆斯的新闻会就在798做了两个月之久。至于在798举办的各种电影、电视剧开机仪式更是不胜枚数。从2005年到2008年短短几年时间，798从一个名不见经传的艺术家集聚区变成了一个闻名世界的旅游胜地，这其中发挥作用的正是“创意”。
值得注意的是，如798这样的景区，特色鲜明，多不以批量为接待重点，比如宋庄，吸引的多是对艺术心向往之的游客和艺术圈的人。本次旅游项目还推出了前门特色商业街的改造项目，前门作为老北京最后一块传统商业区，将成为京味传统商业区的标志。
旅游文化主题公园。以前，主题公园是在资源匮乏的城市开发旅游的一种方式，比如深圳。未来10年，文化主题公园的开发可能成为中国的发展亮点。欢乐谷是北京比较成功的主题公园之一。目前，“北京欢乐谷”被称为家庭旅游的首选之地，公园共有40多项娱乐设备，50多处人文生态景观、10多项艺术表演和20多项主题游戏，满足不同人群的需要。而以欢乐谷为核心，辐射带动了周边十八里店，南磨房，王四营地区，大力发展室内演出、室外游艺，主题旅游等体验经济。
专家认为，针对目前北京还没有一处具有震撼力的超大型一流的主题公园，富有生命力的主题，尤其是具有文化性与科技性内涵，具有很强的娱乐性和参与性，常变常新的内容形式，出色的营销策划与实施。客观上，北京拥有大型主题公园生存和发展所需的市场条件和良好的区位通达条件，缺乏的只是相应的品质和规模的产品，因此，主题公园这一引领现代体验消费的旅游产品还没有占领北京市场，巨大的市场空缺有待弥补。
创意旅游商品。旅游商品不够丰富一直是北京旅游业发展的软肋。如今很多项目在筹建的过程中都充分考虑了因地制宜开发旅游商品，比如斋堂古村落旅游综合开发项目就着重设计了“古村落旅游产品大赛”，设计和生产富有斋堂特色的旅游商品以促进旅游消费。再如通州运河文化旅游建设项目也注重根据通州运河文化推出独具特色的旅游商品。而此次北京将设立 个旅游产品集散中心，此举将大大促进创意旅游商品的发展。
在以上几种业态中，“创意”无不贯穿其中，或者使固定的旅游景点变成了“活”景点，或者为普通的演出场地变得活灵活现：也因此使古老的街区焕发出新的生机。创意使旅游业内涵变得更加丰富，外延性
更加伸展，让旅游业能够同其他产业融合发展，为北京旅游业升级高端打下了坚实的基础。
五个应当注意的问题
园地制宜寻找文化创意的切入点。在具体实践中，要依托地域文化氛围，研究旅游产品的不足和改进方向，确立对旅游产业进行文化创意的思路。喻文益提到北京大学文化产业研究院在对重庆走马镇文化产业规划时，侧重挖掘当地丰富的民间故事和山歌资源。以这两点作为基点带动其他文化活动，影视、住宿，餐饮等产业发展。尤其是需要通过创意方式将该镇厚重的民间文化历史变成旅游文化产品，使沉寂而伟大的历史重新鲜活起来，以满足不同旅游者的高层次需求。再如北京斋堂古村落综合旅游开发项目，也以突出“让沉寂的历史鲜活起来”作为对当地文化创意的切入点。
与此同时，在拓展现代文化功能区时，也要注重传统文化和现代文化的结合。
如奥运新区建在北京，不仅拓展了城市文化功能区，还能成为旅游新热点。
另外，创造新区时，还应注意赋予历史文化，比如鸟巢北边的下沉公园里，可以突出一边是地铁出站口，一边是四合院，编钟等历史文化的点缀。
“阳春自雪”与“下里巴人”结合相得益彰。意出尘外的创意本身就是“高立意”，需要一定的文化底蕴，而旅游面向不同的游客决定了它是一个通俗化的产业，如何使高立意的创意以一种通俗化的方式为大众所接受，既能吸引游客，传播文化，又能实现盈利，这是当前该产业面临的最大问题。比如视觉交响京剧《新白蛇传》在京剧中加入了杂技、交响乐，民间舞的因素，使舞台表现形式多元化，减少了曲高和寡的专业化元素，而且舞台距离观众比较近，现场感很强，充分体现了“体验”性；另外该项目采用音乐剧结构与节奏，有故事，有人物，情节起伏跌宕，通俗易懂，中西方元素的结合使它的观众面也很广，较好地做到了雅俗共赏。
创意旅游如何做到差异化。喻文益认为北京发展旅游，文化的点太多，因此很容易出现同质化，他认为创意旅游的魅力在于差异化，很好地将旅游和文化创意结合起来。只有将文化内涵和差异化很好结合的项目才能脱颖而出。另外，创意的成果可以涉及到衣食住行游购娱等旅游产业链的各个环节，差异化经营还应兼顾产业链各环节旅游产品的开发。比如同为“印象”系列，“印象刘三姐”每年的利润能达到5000万，而“印象西湖”每年却亏损数千万，均是因为前者对产业链各个环节注重差异化经营。印象刘三姐的成功链接了旅游链条中的各个环节，它满足了来桂林的旅游者在欢娱中领略民歌文化的期望，它的成功，有力地论证了旅游与文化创意融合的巨大威力。再如北京的“圆明园重现辉煌旅游开发项目”很好地将圆明园的古老历史与现代体验旅游结合起来，人们在游圆明园遗址之余，还能通过数字影院重新体验“虚拟圆明园”，还能对青少年进行爱国主义教育，可谓一举数得。
旅游交通很重要。一般来说，创意旅游通常集中在近郊，因此旅游交通的发展就显得尤为重要。比如天桥剧场每年的收入达到4000多万(天桥剧场每天轮回演出相同的剧目)，因为周边旅游交通很发达，旅行社也愿意将境外游客拉到这里观看演出。据了解，这里吸引的游客大多是日本、韩国等亚洲国家的。再如同在杭州的“西湖之夜”大型演出，由于价格适中、交通便利，因此人气也很高，有时候，人气本身就是一种景观。“把人气做起来就是景观中的景观。”
第5篇：旅游文化创意与规划范文
一、完善的政府支持体系，促进两大产业融合
政府完善的政策支持体系和制度保障体系是促进旅游产业与文化创意产业融合不可或缺的因素之一，对促进这两种产业的融合具有重要的作用。具体而言，政府完善的政策支持体系应包括以下几点：一是政策支持。政府相关职能部门结合当前经济市场发展的需要，出台一系列的土地、税收、资金等方面的支持政策，帮助有关企业打造文化创意旅游产业园区，给旅游企业和文化创意企业创造更多接触的机会，促进产业园区的建设和发展。另外，政府有关部门还应加强相关制度建设，完善相关法律法规，为产业的融合与发展提供良好的市场竞争环境；二是资金支持。政府优化整合可使用资源，统筹资金，适度加大产业融合的资金支持力度，促进旅游产业与文化创意产业进一步的融合。在此过程中，政府可以依据产业融合发展的需要，设立不同的专项资金，鼓励旅游企业与文化创意企业协同发展的行为。在合理合法的范围内，优化我国企业的投融资体制，适当放宽社会资本引入以及市场准入条件，使得企业得到更多的投融资渠道，有效缓解企业发展中所面临的资金问题；三是人才支持。无论是旅游产业还是文化创意产业都需要专业型、复合型人才，继而将他们的能力发挥到整体融合中。因此，政府有关部门应制定相应的政策，吸引、鼓励有对应能力的人才投入到产业融合建设当中，构建完善的人才竞争机制，建立完善的奖惩制度，规范人才市场竞争行为，尽量削弱人才流动对产业融合发展所带来的负面影响，为旅游产业与文化创意产业的融合营造良好的环境。
二、加强企业合作，促进两大产业融合
旅游产业与文化创意产业的融合对促进各自的发展具有重要的作用，并催生了以文化创意旅游为主的新型产业，这一产业也逐渐发展为现代市场经济中最具发展潜力和活力的产业之一。所以，无论是旅游企业还是文化创意企业，都应深刻地认识到这一点，树立自身旅游产业与文化创意产业融合发展的意识，采用企业合作的方式，共同构建一种产业发展新模式，并在主动参与该项活动的同时积极探寻出一条适合自己发展的道路。在此过程中，旅游企业和文化创意企业可以充分发挥现代网络技术的优势，共同建立网络服务公共平台，为旅游产业提供集资讯、交流、营销、交易为一体的服务，从而提高两者的协作能力，为旅游产业与文化创意产业的融合创造更多可能。另外，人是推动旅游产业与文化创意产业融合必要的因素之一。因此，为使旅游产业与文化创意产业更好地融合在一起，培养兼具旅游和文化创意素养的复合型人才是非常有必要的。除去政府对这项工作的推动之外，还需要旅游企业与文化创意企业共同参与进来。高校是人才培养的基地，是企业人才输入的主要来源。企业可以采取与高校合作的方式，协同培养出兼具旅游和文化创意素养的复合型人才，以人才推动产业融合。
三、引导文化创意旅游消费，促进两大产业融合
市场对旅游产业与文化创意产业融合产品的需求，是推动旅游产业与文化创意产业融合的原动力。任何产业的发展都离不开社会大众的认可和消费。因此，引导文化创意旅游消费是旅游产业与文化创意产业融合的关键环节。在此过程中，首先要培养社会大众对文化创意旅游的认知，获取社会大众对旅游文化创意旅游产品的认可。在当前网络盛行的时代，人们的生活方式发生了很大的变化，大众对网络的使用频率越来越高。旅游企业和文化创意企业应充分利用这一时代特性，联合建立网络公共服务平台，为社会大众提供必要的宣传、咨询、消费等服务，深化社会大众对文化创意旅游的认识和了解，并培植出一批忠实的消费者，为旅游产业与文化创意产业的融合奠定良好的社会基础；其次要不断开发出新的产品，刺激社会大众对文化创意旅游的消费。人们对文化创意旅游不断增长的需求是文化创意旅游产业发展的根本所在，是实现旅游产业与文化创意产业融合的基础。旅游企业与文化创意企业应立足于消费者的价值创造，依据消费者的实际需求有针对性地设计、开发文化创意旅游新品，多维度满足消费者消费需求的同时激发消费者的潜在需求，借此刺激社会大众对文化创意旅游的消费，促进新型产业的发展，为旅游产业与文化创意产业的融合提供有利条件。另外，鉴于目前旅游产业与文化创意产业生产融合较少且融合产品强调体验性和参与性的状况，我们可以组织旅游者参与到旅游文化创意的过程当中，激发旅游工作者与文化创意工作者的灵感，同时让旅游者对文化创意形成更全面和深刻的认识，增强旅游文化创意产品的体验。
四、优化环境，促进两大产业融合
一般而言，旅游产业与文化创意产业的融合是建立在各自产业发展到一定程度基础之上的，当旅游产业发展到较为成熟的层次时，才能实现产业结构的优化与调整，继而与文化创意产业进行融合。与此相同，只有当文化创意产业发展到较为成熟的层次时，才有可能为旅游产业创造更多的使用资源，协同开发出文化创意旅游精品，实现旅游产业与文化创意产业的融合。但是，文化创意产业的发展又依托于城市良好的创意环境。因此，要想实现旅游产业与文化创意产业的融合就必须要优化城市创意环境。具体而言，优化城市创意环境需要做到两点：一是要构建新型文化生态环境。文化创意产业发展的前提是构建新型文化生态环境，就是整合、优化文化创意产业所拥有的文化资源，产品化文化创作、文化资源以及文化积累，从而将文化创意市场化，实现文化创意产业应有的价值。构建新型文化生态环境有利于旅游产业在现有的格局上，通过与文化创意产业的融合进行二次创造和生产，这对原有旅游产业产品及服务价值的提升具有重要的作用和现实意义；二是将文化创意纳入到城市规划当中。城市文化创意环境的优化，需要将文化创意纳入到城市规划当中，塑造出适合文化创业产业发展的城市创意环境，既要适应现代城市功能转变的需求，又要营造城市良好的氛围，切实将历史文化的传承与文化创意有效地结合起来，打造出符合国际化大都市标准的特色城市形象。文化创意产业既是对传统文化的继承，又是对现代文化与传统文化、西方文化与东方文化的融合，对打造极具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外，优化城市环境还需要将文化创意产业融入到城市形象定位上，良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投资以及人才集聚到此地，继而对旅游产业和文化创意产业的发展产生积极的效益，有利于旅游产业与文化创意产业的融合。
第6篇：旅游文化创意与规划范文
当前，随着经济社会的快速发展，文化旅游业进入了发展转型期和重要战略提升期，深入挖掘本土文化内涵，提升特色文化品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。就宜君而言，虽然旅游产业起步较晚，但在县委、县政府的正确领导下，充分发挥“自然、绿色、休闲、避暑”的特色，围绕建设“中国避暑城”，重现昔日唐王朝宫廷“后花园”盛景这一目标，打造旅游景点，优化发展环境，开发旅游文化产品，积极开办旅游文化节庆活动，旅游文化产业正在成为宜君经济社会发展新的增长点。
但是，同省内和周边旅游产业发展好的地方相比，宜君县旅游资源的开发和产业的发展还仍然处在比较低的水平，旅游业占全县经济比重较小，带动能力弱，远未达到预期效果。特别是宜君地域文化文化与旅游发展的结合程度不深，特色文化没有很好地融合到旅游中，文化提升旅游，旅游传播文化的效果没有发挥出来。按照市委、市政府《关于进一步加快旅游业发展的决定》精神，要建设国内知名旅游目的地和全国优秀旅游城市。在此背景下，宜君旅游文化产业如何定位、如何做大做强，成为当前需要迫切解决的现实问题。
一、做大旅游文化产业是推动宜君经济社会可持续发展的现实选择
（一）转变经济发展方式的需要。从自身条件来看，宜君属传统的农业县，近年来，县委、县政府大力调整农业产业结构，积极发展苹果、核桃、蔬菜和养殖等特色主导产业，努力打造苹果、核桃、畜牧、蔬菜等产业板块，主导产业规模不断壮大。同时积极依托农业办工业，走农工贸一体化、工业园区化路子，发展涉农加工和新能源加工，工业经济有了一定的发展。第三产业主要以服务业为主，全县三次产业比为32.8：41.1：26.1。但在整体上，经济总量增长缓慢，现代农业发展水平还不高，工业占GDP的比重仅为45.4％，发展第三产业成为县域经济最为可能的增长点。而旅游文化业由于产业关联度高、涉及面广，是第三产业中最有潜力的部分，并已成为转变经济发展方式的重要部分，因而大力发展旅游文化产业成为我们的现实选择。
（二）城乡居民持续增收的需要。从农业发展角度来讲。一方面，由于受传统农耕文化影响，群众对特色产业管理粗放，对于发展科学化、商品化、集约化、产业化的现代农业需要一定的时间来引导和转化。另一方面，近年来气候异常，自然灾害频发，农业抵御自然灾害的能力有限，严重影响了农民持续增收。2010年，受倒春寒的影响，核桃绝收，仅此一项全县农民人均少收入近2000元。而传统服务业由于受人口规模、物流发展水平等制约，增收空间不大。旅游文化业由于在第三产业中属关联度最大的新兴产业，对增加城乡居民收入有很大的带动作用，也有很大的潜力挖掘，必然成为宜君增加城乡居民收入的选择。
（三）拓展宜君发展空间的需要。其一，在地缘上，宜
君是全市五个区县中唯一远离市区的县，受气候、地形地貌、资源缺乏、生态环境约束等多方面影响，在发展思路和方向上与市区存在差异，与全市在基础设施、城镇化建设等工作部署上不能同步进行，可谓“四区为城我为乡”，市区对宜君民生工程的布局和辐射带动作用不明显。其二，相比五个区县的发展总量，宜君最小，对全市的经济贡献最少。在工业发展缓慢、农业抵御风险能力弱的条件下，宜君如不能实现跨越发展，会存在被边缘化的危险，独辟蹊径，而以旅游文化业为龙头的第三产业，兼具消费业和生产业的双重属性，是现代服务业中最为活跃的因素，不仅可以增加季节性流动人口数量和消费，拉动诸多相关服务业的发展，还可以推动传统服务业向现代服务业转型，并能催生出许多现代服务业的新业态，不断拓宽现代服务业的内涵，培育和带动出一大批新兴市场，为县域经济发展注入无限生机和活力，所以发展旅游文化产业成为宜君拓宽发展空间、避免被边缘化的重要途径。
二、找准定位发挥特色是宜君做大旅游文化产业的关键
近年来，宜君全力打造“中国避暑城”品牌，突出“自然、绿色、休闲、避暑”特色，深入挖掘文化底蕴，积极发展生态观光、休闲避暑、民俗风情三大旅游产业，不断加强重点旅游景点基础设施和服务游乐设施建设，坚持每年举办“中国避暑城文化旅游节”，现已基本形成“一湖（福地湖）、三园（太安森林公园、南山公园、龟山生态园）、一山（云梦山）”的发展格局，被全市168旅游总体规划确定为旅游目的地之一，我县旅游业的知名度有了较大提升。但景点多而杂、小而单、浮而浅，有说头、没看头、少玩头是宜君景区开发存在的主要问题，各景点资源挖掘不深入，文化内涵浅，观赏程度不高；娱乐活动少，参与性不强，游客逗留的时间短；景区管理、服务质量与旅游业的需求还存在较大差距，宾馆、购物、娱乐等旅游供给能力较低，远远达不到需求；旅游产品、纪念品销售品种少，无层次，还没有拓展到大众游客层面。由此形成了游客少，旅游市场疲软，对第三产业带动力不强。陷入第三产业欠发达，进而旅游市场不景气之间相互影响、相互“裹足不前”的被动局面。解决这一问题的关键思路是找准旅游开发定位、市场定位，寻找突破口，打破被动局面。解决好我们靠什么吸引游客、游客为什么要来宜君，旅游第一市场是哪些？第二市场是哪些？只有弄清这些问题，才能有的方矢，突破发展，逐步推开，进而做大。
（一）从旅游目的地入手发展旅游文化产业。《中国国内旅游抽样条产资料》显示，休闲观光﹨游览度假占全部9种目的的46.9％，说明以休闲观光﹨游览度假为主要旅游目的的旅游者占主导地位。宜君生态优势明显，森林覆盖率46.4％，植被覆盖率91.8%，是秦岭以北最大的一块绿洲，被誉为“西安的一叶肺”，有国家级生态示范区、全国绿化模范县、省级文明卫生县城等荣誉。对于生活在繁华、紧张、喧嚣的现代都市人们来说，满目苍翠，碧绿生辉，一种置身于青山绿水，漫步于山间小径，感受天然氧吧、回归自然的感觉是都市人所向往的。同时，避暑特征鲜明，在炎热的夏季，这里有绿荫遮顶、凉风拂面、云山雾海，有“绿阴不减来时路，添得黄鹂四五声”的宁静、幽远，全县年平均气温9.3℃,夏季平均气温19℃，独以凉爽备受省内外游客青睐。为宜君发展旅游产业提供了不可或多的自然资源。
（二）从旅游市场的培育上抓旅游文化产业。随着关天经济区的发展，涵盖六市一区近3千万人将会逐步走向小康，加之关中率先发展、陕南突破发展、陕北跨越发展战略的实施，人们生活水平不断提高，追求精神享受、探究另类文化、阅览异地风情、感受大好河山等方面的需求将会创造强大的客源市场。宜君周边东有白水的仓颉造字、北有黄帝陵、南有避暑胜地玉华宫，这些都能够辐射带动客源流入。2009年，全县接待入境游客总数突破16.7万人次，旅游综合收入达到3406.54万元。在游客当中，以西安为中心的关中地区是来宜旅游的主要客源地，以观光度假、探亲访友、商务避暑为主游客占据主导地位，份额占到48%。宜君要巩固这一客源市场，努力用3－5年的时间努力把旅游产业提高到一个新的水平，并以此为基础，有计划地“滚雪球式”发展，逐步扩大范围。
（三）从文化与旅游紧密度上推动旅游文化产业。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化没有活力”。宜君自古就有“负北塞，阻环庆”，南下故都长安之称，地当要冲，多雄关险隘，古为兵家必争之地，历史悠久。公元前2600年，宜君与北临黄陵县同为人文初祖轩辕氏活动区域的桥国，据史料记载和民间传说，黄帝的正妃嫘祖曾在宜君教民养蚕织布、推广稼穑、发明桑椹造酒等，完全可以借助于白水的仓颉造字、黄陵祭祖和嫘祖的古文明文化构成大的黄帝文化圈，利用人们寻根华夏情结，吸引游人探究、纪念、传承古文明。宜君县境内文物古迹众多，有仰绍文化遗址，有彭祖故里、哭泉姜女泉、北魏石窟、云梦山道教胜地等名胜古迹，太安森林公园、福地湖被确定为省级风景名胜区。县博物馆现有馆藏文物1308件。宜君民间剪纸、农民画构思精巧，做工精美，有“艺苑奇葩”和“中国的毕加索”的美誉，是国家文化部命名的“中国民间绘画画乡”,在国内外享有较高声誉，宜君剪纸被省旅游局推介为全省旅游纪念品。历史文化的积淀造就了其资源的不可替代性。宜君民风朴实，民情淳厚，长期的劳作过程中人们创造了乡间村野文化，民谚、顺口溜、秧歌脍炙人口。因此，宜君完全有条件靠挖掘提升深厚的历史文化，准确把握旅游发展的方向，抓住旅游的看点，提高旅游发展水平。
基于此，要立足于独特的生态、气候、文化特征，以嫘祖文化为依托，以、西安、咸阳、宝鸡、延安为游客圈，重点突破，唱响“黄陵祭祖、宜君避暑”旅游宣传主题，打响“中国避暑城”品牌，大力发展休闲观光、游览度假游，加强宣传推介，提高知名度，在大的黄帝文化圈中吸引游客观光旅游、休闲避暑。
三、挖掘特色文化，用地域文化推动宜君旅游产业大发展
（一）以文化创意提升旅游价值。地域文化是旅游发展的灵魂，发展旅游业依赖于地域文化。而要体现宜君地方文化特色，就需要把握宜君本土文化的内核和特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，打造宜君特色旅游文化品牌，营造地方文化氛围，找到旅游的经济属性与文化属性的最佳结合点，目前，要在已编制完成了全县旅游总体规划的基础上，进一步地做好景区详规的研究编制工作，要体现出宜君的文化内涵，有文化创意。要围绕黄帝文化和道教文化深入挖掘嫘祖和鬼谷子传说，在县城开发建设中，充分体现嫘祖文化元素；在云梦山景区建设中体现鬼谷子故事，以发挥文化的持久魅力，将适合旅游业开发的文化资源直接转化为具有市场效益的文化旅游产品。一方面要搜集整理民间传说，从多层面挖掘，形成反映其人其事的一整套故事传说，满足游人猎奇心理；另一方面要提炼丰富，把嫘祖养蚕织布、推广稼穑、发明桑椹造酒以及鬼谷子在云梦山传道授业、发展军事理论等古文明与现代文明结合起来，用生动的文化产品提升景区建设水平。同时，要加大文化创意。创作反映嫘祖、鬼谷子等名人和民俗文化的文艺演出和歌曲，偿试类似桂林的“印象刘三姐”、河南的“禅宗少林音乐大典”等实景演出，还可以修建抽丝、织布、酿酒等手工作坊和设立模拟古代军事战场，增强游客的参与性，以本土文化创意提升宜君旅游价值。
（二）加快文化与旅游产业的融合互动。文化提升旅游，旅游传播文化，文化产业与旅游产业的融合发展，必会产生很大的经济与社会效益。要改变撒胡椒面式的投入导致景点散而小，形不成核心的局面。在深入挖掘特色文化的基础上，将文化与景区发展融合互动，加快核心景区建设，带动其它景区发展，形成合理配置的格局。当前，宜君旅游景区建设要抓住以避暑文化为主的县城旅游建设、以鬼谷子道教文化为核心的云梦山景区建设和以山水休闲文化为主的福地湖建设，全力以赴打造“两山一湖”核心景区。县城建设要充分发挥山城特色，遵照“山林为本、文化为媒”的思路，将黄帝文化与避暑文化共同融入其中，高起点规划高标准建设好县城，拉大框架，扩大规模，完善功能，整治环境，提升品位，建设园林生态旅游县城。云梦山景区建设要打响道教胜地品牌，突现道教文化魅力，深入挖掘鬼谷子故事，保护和恢复原有遗址，设立古代军事文化实景和道教布道场，精心打造西北第一个融道教与军事文化为一体的景区。福地湖景区要抓住山水特色做足文章，挖掘驰名省内外的北魏佛道石龛石窟的文化价值，打造具有佛道文化、休闲垂钓、旅游观光三大功能于一体的省级AAA级风景名胜区。只有通过打造核心景区，才能使宜君旅游文化产业的发展迈上新的台阶。
（三）抓好特色文化和旅游品牌的宣传促销。宜君自北魏建县制以来，历经千年的发展，形成了仰韶文化遗址、北魏石窟以及孟姜女、鬼谷子传说等底蕴深厚的历史文化，有县级以上文物保护单位26处，宜君的剪纸和农民画久负盛名，这些历史文化已经成为宜君的一种宝贵资源，成为重要的资本形式和经营对象，开发的价值日益显现。要树立科学辩证的发展观和抓文化建设也是抓经济、抓发展的观念，牢牢把握文化具有参与性和能动性的特点，立足于宜君历史文化资源，把加快特色文化的发展放在与经济建设同样重要的位置，挖掘潜力，深度开发，变文化资源为经济资源，从经济文化的协调发展中寻求新突破，把特色文化产业上升到接替产业甚至支柱产业的地位，为实现宜君经济社会的跨越式发展提供动力。
旅游是典型的形象产业，只有加大对外宣传推介力度，创新宣传营销方式，把自己的旅游产品推出去，把自己的特色优势介绍出去，才能增强游客对景区景点的熟悉了解，诱发游客的兴趣和消费需求。要认真学习外地经验，积极开展旅游促销宣传活动，在县内外新闻媒体上设置一个旅游栏目、制作一套光盘、印制一本画册、出版一本书籍、坚持办好一个节会、设立一批广告、设立一处旅游咨询服务中心、向外推介一批歌颂宜君的歌曲。定期开展歌手唱宜君、画家画宜君、作家写宜君和摄影家拍宜君活动,编辑出版系列文化旅游丛书和光碟，在西安等大城市举办宜君风景画展，编排推出大型地方特色文化旅游演唱会,传唱民歌,打造欢乐城乡,着力提升旅游文化内涵。要立足周边城市,实施对点营销,定期组织高校师生、机关干部、企业职工、社区群众游宜君和游客品宜君农家乐等促销活动。通过一系列卓有成效的举措，吸引更多的人了解宜君、关注宜君、走进宜君，提高宜君旅游文化品牌的吸引力和美誉度。
第7篇：旅游文化创意与规划范文
近年来,无锡在注重经济发展的同时,注重旅游业的发展和推广,将无锡秀丽的自然风光和吴文化底蕴加以融合,打造出了一批精品旅游路线,设计出了一些颇具地方特色的旅游文化产品,但是,无锡在旅游文化创意产品开发方面还存在一些问题:
(一)旅游景点的文化特征体现不明显。
当前,无锡的旅游景点产品的开发偏重的还是自然景观,比如,浩瀚的太湖美景、秀丽的江南园林、环境优美的湿地公园,打造这些景点固然无可厚非,但是却忽略了这些景点的文化内涵,而文化才是吸引游客的核心力量,没有文化特色的景点不能给游客留下深刻的印象和强烈的震撼,无锡作为吴文化和工商业的发源地,应该充分反映出无锡的文化特征。
(二)文化旅游突破创新不足。
无锡的文化旅游还停留在文化景观的陈列、观光这个层面上,形式比较陈旧,激不起游客的兴趣,游客往往走马观花,快速浏览一下就一经而过。要想给游客留下深刻的印象,必须开发游客可以参与和体验的产品,比如泥人博物馆,可以让游客亲手来参与泥人的制作,这样比单纯地欣赏泥人作品效果要好很多。
(三)“吴文化”品牌体现不明显。
无锡的旅游没有充分体现吴文化的特色,游客对无锡最大的印象还是停留在太湖上,没有用吴文化来成为吸引游客的亮点,这是因为无锡的旅游景点没有从“吴文化”的视角进行统一的规划建设,只是对原有景点的修修补补,无法给游客强烈的视觉冲击和文化震撼。
二、无锡特色旅游文化创意产品开发途径
(一)历史文化街区开发
1、修就如旧,修旧创新。
修旧如旧是指按照原有的旧有的样子修缮,修完后面貌与原有设计面貌相同;修旧创新是指在对“旧城镇、旧厂房、旧村居”等进行改造时,不仅仅对建筑外观进行改造,更引入创意文化、经济模式等新的内涵元素,使三旧在修旧的同时,更达到创新效果。历史文化街区是城市的名片和文化象征,能反映一个城市的变迁,因此我们在修建的时候,要按照“修就如旧,修旧创新”的原则,在尽量还原原貌的基础上,加入现代元素,根据不同区域的特色进行创新改造。
2、打造主题商业街。
主题商业街,即整条商业集中在一起反映一个主题,并根据这个主题所设置的衍生类商铺,每个业态均为主题的一个部分。城市街区,无论是在原有基础上的改造,还是全新的建设,都要体现个性化,凸显主题化特征。以南禅寺为例,南禅寺作为市中心商业核心片区之一,2009年以来政府已投入上亿元经费,进行环境升级改造及业态调整提升。如今,新兴特色商业街区硬件上去了,环境变美了,美食一条街上的店铺也在创新合作模式的运作下渐渐成市,但如何摆脱过去小而散的格局、重新聚人气,成为摆在管理方和经营方面前的新课题。早前的南禅寺小吃店数量少且一直处于分散格局,难成气候。但经过近年来的整合、改造,南门头上美食街如今人气已渐渐回升,由众多口味组合成的“新派小吃”也开始在年轻人中形成一定影响力。
3、开发主题旅游纪念品。
目前在无锡历史街区看到的旅游纪念品大多缺乏新意,很多旅游纪念品在其他景区随处可见,因此要开发出具有无锡特色的主题旅游产品,比如吴文化系列产品,以产品来加深游客对无锡的印象,以旅游拉动经济发展,促进无锡文化产业的发展。
(二)古运河景区特色旅游产品打造
京杭大运河贯穿无锡城,充满历史文化内涵,人文景观也颇具江南特色,因而应该重点进行打造。经过调研,可以从以下几个方面进行打造:
1、打造无锡运河的文化内涵。
每个运河沿线城市都在打造独具特色的运河地域文化,无锡应该召集相关文化专家、学者一起出谋划策,提炼无锡运河的特色文化内涵,并体现在运河沿线旅游景点的打造上,在保护、保留运河景点原貌的基础上,进行创新,开发设计出新的具有无锡特色的物品,增加游客的文化认同感。
2、美化运河环境。
近年来,运河的水质由于污染、建筑等因素受到了很大的影响,部分河段的水质很差,甚至臭味扑鼻;运河两岸的现代建造物也使运河的古朴面貌受到了破坏,新开发的建筑杂乱无章,缺乏文化氛围。被誉为“江南水弄堂,运河绝版地”的我市古运河,应确立不破坏沿河街坊肌理和空间轮廓的原则,重点打造清明桥历史文化街区,保护和修复特色古民居和名人故居,打造中国丝业博物馆、古窑群博物馆和古运河博物馆,鼓励沿运河人家创办旅游服务业。同时在古运河段搭建“生态长廊”,开展水面“种植”实验,把美人蕉、睡莲等花草固定在水面的生态浮床上,通过植物对水中污物的吸附作用,平衡水域生态环境,净化水质,美化河道。
3、开发运河旅游系列产品。
从吃、住、行、游、购、娱六个方面来开发系列运河旅游产品。充分借助沿河景点开展一些主题鲜明的旅游专线,比如沿岸美食游、沿岸特色主题酒店入住、民俗风情游等活动,在游船上增加具有吴文化特色的表演项目和讲解,全面提升旅游观光的文化层次,带动无锡文化产业的发展。
(三)文化博览园开发
无锡有八个博览园,分别为,中国现代农业博览园、中国工业博览园、中国阳羡茶文化博览园、中国阳山桃文化博览园、中国吴文化博览园、中国太湖生态博览园、中国佛教文化博览园,成为展示无锡产业特色、文化内涵、生态文明、休闲旅游的亮丽窗口。在博览园打造方面,要注意以下几点:
1、突出文化特色。
特色是文化产品的生命,文化产品如没有特色,就失去了竞争力。无锡的八个博览园要根据各自的特点,从不同的角度宣传无锡的特色文化,在每个博览园旅游项目的设计上,要最大限度地挖掘出无锡独有的文化资源。如吴文化博览园,就要彰显吴地文化内涵、体现生态景观效应、集聚休闲度假功能,要打造在海内外深具影响的吴文化品牌,向世人展现一幅清新雅致的吴地风情图。
2、把握创新理念。
博览园在很多城市都有,那么如何打造出无锡独具特色的博览园呢？这就需要把握创新理念,用创新理念来整合无锡的旅游文化资源,开发每个博览园的特色旅游产品。比如位于灵山的佛文化博览园,通过创新旅游景区的建设发展理念,于1997年以当时世界第一的灵山大佛立像迅速成为华东地区的旅游热点;2003年,以国内首创的大型音乐动态群雕“九空灌浴”,开创了全新的旅游互动模式,给游客带来了前所未有的心灵震撼;2009年,建成了堪称当代旅游奇观的传世精品——灵山梵宫,同时依托灵山梵宫开发的系列互动体验式旅游新产品也相继推出,吸引了众多游客,有力地推动了无锡旅游业和文化产业的发展。
3、重视休闲功能。
第8篇：旅游文化创意与规划范文
（一）大力发展旅游文化休闲产业是提高西区的首位度、加快转变经济发展方式的迫切需要
“十二五”时期，西区站在全局和战略的高度，提出率先实现经济发展方式转变，建设文化强区的战略目标。要建设文化强区，必须拥有发达的城市经济、完善的城市功能和健康的城市体系。旅游业作为现代服务业的龙头，具有消费业和生产业的双重属性，是西区转变经济发展方式的必然选择，也是提高城市综合竞争力、促进城市转型、提高居民生活品质的有效手段。西区作为中山城区经济体的组成部分，需要充分挖掘自身价值，承担起支撑和服务社会城市建设的功能。大力发展旅游文化休闲产业，发挥生态涵养价值、人文传承价值、休闲服务价值，是引领区域经济发展、为中山实现战略目标做出重要贡献的必由之路。
（二）大力发展旅游文化休闲产业是实现西区区域功能定位的基本前提
按照西区定位要求，能否迅速实现产业转型、有效形成旅游产业竞争力，是西区在未来中山发展乃至更大区域范围内实现功能定位的基本前提。作为中山中心城区重要组成区域的西区，面对周边区域竞相发展的竞争环境，西区需要重新思考区域发展定位，与其他区域错位发展，制定适合区情的产业发展战略，使西区成为引领中山区域加快发展的重要力量。
（三）大力发展旅游文化休闲产业是西区实现跨越式发展的必然选择
目前，西区全区上下对推动经济社会实现跨越式发展的目标形成了更为广泛的共识，通过大力实施招商引资，深入开展城市建设、生态环境建设和社会建设，城乡面貌已经发生了深刻的变化。为加快推动跨越式发展步伐，我们需要进一步深化细化发展思路，进一步深入挖掘释放发展潜力，特别是要进一步明确发展途径和突破口。就西区区实际情况而言，西区拥有中山市加快推动旅游发展的重要机遇，拥有得天独厚的旅游资源，拥有全区上下大力推动旅游文化休闲产业的信心和决心，在发展旅游文化休闲产业上具有独特优势。因此，必须坚持用产业发展来推动跨越式发展的方向，通过细致规划、精心组织、引进重大项目来加快打造旅游休闲文化产业，为西区经济社会发展提供强大的产业动力，带动西区区域化实现跨越式发展。
二、西区发展旅游文化休闲产业具备优越基础条件
（一）政治生态、经济生态、文化生态的和谐性与优越性
西区自1984年建区、1999年与原沙朗镇合并以来，在历届党委的领导下，经济总量快速增长，综合竞争力不断增强，经济实力连年攀升，位于全市前列，被授予广东省教育强区、中山市文明镇区、经济强区。近来来，西区围绕“稳增长、调结构、筑平台、强服务、惠民生”十五字工作方针，加快转变经济发展方式，优化产业结构、大力改善民生、维护社会稳定，促进西区新一轮大发展，2012年完成地区生产总值78.6亿元，增长11.1%，第三产业增加值49.06亿元，增长14.3%，规模以上工业增加值23.88亿元，增长15.1%，出口总值6.1亿元，增长11%，实际利用外资4850万美元，增长18%，国地两税收入22.06亿元，增长2.4%，固定资产投资35.56亿元，增长3.3%，可支配财政收入6.27亿元，增长16.8%。农民纯收入16553元，增长10%。是具有良好的政治生态、经济生态、人文生态的和美之地。
（二）商贸高度发达的高端性及前瞻性
西区是中山传统的物流集散中心，专业市场密度高、总量大，拥有汽车销售、小商品贸易、IT电脑、果菜食品、服装百货、客货运输和二手交易等7大类15个专业市场。其中，有珠三角地区发展最早的小商品市场、全市最大的果菜批发市场、华南地区最具规模的电脑专业市场之一的西苑电脑城、正在开发的普洛斯（中山）物流中心、北大荒（中山）农产品仓储物流基地，全市规模最大、占全市一半以上份额的汽车销售和售后服务市场―西区汽车街，2012年成功举办首届中山市（西区）汽车博览会，有效提高西区汽车竞争力和影响力。
西区注重产业转型升级，以新能源动力、LED新光源技术、生物医药、电子及通信设备制造等先进制造业为主导的工业发展道路，拥有工业企业200多家，年产值超亿元企业13家，拥有好来化工、大洋电机等企业。
现代服务业发达，商业气息浓厚，服务业占比重超60%，是中山乃至珠三角著名的商业贸易和休闲观光区，早在20世纪80年代，就有“中山尖沙嘴”美称，现拥有五星级国际酒店-喜来登酒店，四星级的富华酒店等品牌酒店30多家，天悦城、利高广场、雅居乐剑桥郡等多个具有商业地标建筑的大型综合体项目正在建设中，高端写字楼、高尚商住区云集，拥有世界五百强企业“麦德龙中山商场”，全球体育运动用品超市“迪卡侬” 进驻，一系列大型商业建设项目，助推西区现代服务业改革试验区发展。
（三）文化旅游资源的独特性
西区生活配套设施完善，有全国最大的单体中医院―中山市中医院，有全市最大的综合运动健身基地―中羽俱乐部，有荣获第22届世界城市滨水杰出设计“最高荣誉”的岐江公园。
文化历史底蕴深厚、旅游资源丰富，人杰地灵，名人辈出，有始建于明朝万历年间的黄氏大宗祠，140年历史的烟洲书院，中山党史教育基地黄健故居和长洲战时服务团旧址等有特色古建筑30多处，还有被录入国家级非物质文化遗产名录的“醉龙舞”。
新开发的旅游项目“岐江夜游”，全长约6公里，以香山历史为铺垫，推出了“一河两岸三个灯光秀四个码头五个市民广场六座大桥九支火树银花十个主题公园”的绝美景观。岐江游展示着“幸福和美中山”的新景象，承载了中山深厚的历史底蕴和文化内涵，昭示着中山美轮美奂的地方特色和时代风貌。
（四）交通路网设施的便利性
中山西区位于风光旖旎的岐江河西岸，是中心城区的西大门，面积25.21平方公里，辖9个社区居民委员会，常住人口10万人。广珠轻轨、105国道、广珠公路、江中公路、北外环、博爱路、富华道、中山路以及正在建设的新岐江公路、太澳高速、小榄快线等道路纵横穿越，是中山重要的交通枢纽。
（五）空间的共享性
交通的便利性、功能的互补性为西区与中山其他区域实现资源共享、资源整合提供了便利条件。随着雨污分流工程竣工和岐江河的整治成功，打通了市区与西区的“隔离”，使西区的区位优势开始显现，西区与中山中心城区共同发展的趋势越来越明显。西区逐步成为中山市市民休闲旅游、户外运动的首选目的地，为城区百姓共享西区自然风光、独特魅力提供了最佳选择。同时，也为西区在全市范围内整合高端资源要素，推动旅游实现跨越式发展提供了重要条件。
三、西区发展旅游文化休闲产业面临机遇与挑战
（一）生态涵养效果明显，但资源整合需要进一步加强
西区应该以“商贸立区、文化兴区、休闲旅游旺区”的方针为发展战略。但是，目前生态旅游资源仍处于分散发展状态，缺乏系统、有效整合，未形成合力，更不能转化为旅游产业强势；更未有与其他镇区联动，优化整合资源等。
（二）产业转型取得突破，但旅游体系需要进一步完善
西区始终坚持以经济结构调整为主线、加快实现产业转型，取得了阶段性成果。基本退出了高耗能、高污染、高排放的资源型产业；科学规划沙朗片与城区片的综合布局；确定了以旅游文化休闲产业为主导，现代服务业、高新技术产业、都市型现代农业等多点支撑的生态友好型产业体系。作为未来主导产业的旅游业能否迅速提升产业能级、形成产业竞争力，将决定西区能否保持经济社会可持续发展，决定西区在未来城市发展乃至更大区域范围内的功能定位。因此，要推动旅游实现跨越式发展，必须进一步完善保障旅游发展的各项体系。
（三）文化发展形成合力，但遗产价值需要进一步挖掘
近年来，西区发挥文化对旅游产业发展的引领和支撑作用，深入挖掘区域文化资源，加强了醉龙文化的传承、保护和发展，培育了一批富有地方特色的文化活动品牌；加大了文物修缮保护工作力度，非物质文化遗产保护工作取得了显著成效。但是，从实际效果来看，这些文化资源的价值还有待进一步挖掘，尤其是随着城市化进程的不断加快，西区沙朗片的乡村形态逐渐消失，长期积淀下来的生活观念、民俗传统、宗教信仰、场景资源迅速消失，并且很难再恢复。因此，应该尽快对这些文化资源进行深入研究和系统整理，形成文化开发利用和文化保护的良性循环。
（四）环境面貌焕然一新，但品牌形象需要进一步提升
近年来，西区狠抓城市环境建设，大力实施城市夜景亮丽和主要大街景观改造工程，旧城旧村改造工作取得突破性进展，碧水蓝天、美丽岐江形象初步显现。围绕西区景区化目标，推进优美乡村建设，农村环境建设不断加强。但是，整体来看，人们对西区沙朗片区的印象依然没有根本改变，西区旅游强区的品牌依然没有树立，还没有形成强大的辐射力和影响力。
（五）发展基础显著增强，但承载能力需要进一步提高
近年来，西区引进了新能源动力、LED新源技术、生物医药等重大项目，使我区经济投资拉动效应明显增强，同时也积聚了巨大的发展能量。在此基础上，大力加强基础设施建设，坚持建管并重原则，实行城市精细化管理，不断完善城市管理体系和长效管理机制，城市管理水平不断提高，城市承载能力和运行保障能力大幅提升。但是，由于西区水资源和土地资源承载力较低、区域发展不均衡、旅游自然资源尤其是旅游的吸引力比较薄弱，仍然难以满足加快发展旅游文化休闲产业的要求。
四、西区发展旅游文化休闲产业的总体思路
西区独特的自然资源和历史文化资源，为西区旅游文化休闲产业的发展提供了十分有利的条件。为此西区应当充分发挥这些优势，依托中山、面向全国，全区统筹、多业融合，全力构建25平方公里的全域景区，进而联动周边镇区，辐射全市。
（一）旅游文化休闲产业发展战略定位
在新的历史时期发展旅游文化休闲产业，应进一步优化配置西区自然与文化多元要素资源，通过多元文化体验，为复兴中国文化贡献力量；通过文化传播创新，建设中国文化高地；通过文化体验与传播，形成文化吸引，成为具有国际水准和影响力的旅游度假目的地。因此，旅游文化休闲产业发展战略定位为：通过优化配置自然与文化要素资源，建成中山旅游文化度假区，打造最具特色的多元体验与传播中山文化的旅游度假目的地。
中医院片区要积极开发传统文化体验、中医养生等文化旅游项目，建设文化度假绿色养生的新天地。西区辖下的9个社区应科学合理布局其中：长洲要依托历史文化资源，重点发展文化博览、文化创意等产业，着力打造古村落文化体验小片区。后山要在融入西区新城发展的同时，大力发展影视文化、休闲度假等文化旅游项目，打造文化创意休闲宜居片区。西苑、彩虹、沙朗要重点发展养老、健康、生态产业，打造健康养生小片区。广丰、隆昌、隆平要围绕自然风光核心旅游资源，积极打造民俗风情等一批观赏田园风光和体验民俗风情的高端项目，形成旅游产业价值链，实现西区旅游大发展。
（二）旅游文化休闲产业发展形象定位
根据西区的发展基础与优势，将西区域形象定位为“美食之城、养生家园”，使之成为提升区域吸引功能的原动力，并且围绕这一形象定位，构建西区主题鲜明的产业体系。
“美食之城”是指重振具现代风情意义的首条食街。于今，中山人的记忆之中，不少人仍在怀念这样一种风情：夜幕降临，原先车水马龙的街道人流车流逐渐开始减少。不经意间，路边停下了一些不同款式的手推车，几个身扎腰包的人动作麻利地从平板小轮车上卸下折台折凳。转眼间，人行道及路边就排起一串台凳。柜式的手推车上响起了“呼呼”的风机声，汽油炉头的火点着了。阵阵徐来的晚风吹散了白天遗留的暑气，空气中随之亦飘起了些油烟味，跟着是一些广东人炒菜特有的镬气味。劳碌了一天的人们此时正肠肚打鼓，在那诱人的气味中，食欲陡增。干炒牛河、椒丝腐乳炒通莱、紫苏炒田螺、蚬肉粥……一连串特色小食即时浮现在脑海。镬铲声、鼓风机声、叫卖声，此起彼落，替代了白天的人声车声，在临时支撑的灯光下，构成了城市夜色的一幕。
这就是许多人记忆中的食街风情。这种食街在中山的出现，是在上世纪八十年代初改革开放的前期，位于岐江桥西岸今天富华酒店前的富华道。由此可见，重振岐江食城，对于推动中山的文化产业及旅游业的发展必然产生不可低估的正能量。
“养生家园”即是指：充分发挥中医养生保健、中医康复治疗、中医文化传播的作用，使广大群众参与其中，受惠其中，从而达到造福社会的目的。中医药文化在中山有着深厚土壤，中医院中医养生文化旅游基地，依托新中医院中医药文化馆、药用植物园以及中医文化广场展开。该院的中医药博物馆和香山药用植物园，是集中医药教育、科普与旅游观赏于一体的场所。博物馆包括中国中医药史、中山中医药史、中医院史、中山名医录、中医典故轶事、香山药用植物园等几个展区。作为科普教育基地，还可以针对大中小学生和普通市民开展中药教学和实践活动。此外，基地还可组织多类表演节目，包括表演和教授八段锦、太极拳和五禽戏等养生操，进行艾灸、拔火罐表演，传授简易保健穴位方法等。
游客在参团过程中，还可根据自身需求预订医院内各专门科室，完成体检、看病、体质辨识调理等内容。不仅可以养生，还可以轻松学到中药保健养生知识，深入了解中医文化。
（三）旅游文化休闲产业发展总体目标
近期目标：以建设醉龙特色是文化街、彩虹汽车文化城、休闲文化养生城、中医养生绿色家园为四大重点项目，推动创建旅游综合改革试验区。2014―2019年，西区将积极推动以旅游产业带动区域协调发展的配套改革试点建设，做好产业发展所需政策配套调研工作，推动旅游产业发展政策先行先试，以旅游产业为主导，关联产业综合配套改革为引导，带动全区经济社会各项事业全面协调发展。完成旅游产业发展建设的总体策划和重点项目实施方案，抓好重大旅游项目建设，加快旅游资源优势向发展优势转化，进一步推动西区区略转型。在建设中山市以旅游产业带动区域协调发展的配套改革试点的基础上，争取成为“广东旅游综合改革试验区”。
中远期目标：成为广东旅游综合改革示范区。2020―2029年为西区旅游文化休闲产业发展的战略升级期，西区将对接广东发展核心战略和国际发展前沿，实现区域发展的大跨越，建设成为广东旅游综合改革示范区。
四、旅游文化休闲产业发展基本原则
（一）坚持生态涵养保护优先原则。
以修复生态、保护环境、提供生态产品为首要原则，严格控制开发强度，在不损害生态功能的前提下，适度发展以旅游文化休闲产业为核心的环境友好的产业经济格局。
（二）坚持文化引领高端定位原则。
植根历史和现实，用厚重的历史文化和务实开放现实激发西区转型发展的潜力；紧跟时代，用丰富的人文资源提升西区转型发展的内涵，对标西区旅游产业发展的总体目标，在标准、品牌、价值等方面实现高端定位，提升旅游产业的市场化、国际化、现代化水平。
（三）坚持差异竞争特色发展原则。
依托特殊的区位、文化和自然生态环境，西区应与其他区域错位发展。应对区内的旅游城镇进行统一规划，针对不同社区的资源特色，赋予其不同的文化主题并植入新的产业与文化符号，把各城镇和社区的特色文化资源进行最大限度的有效整合，形成以城区主题文化为形态和载体的旅游城区发展模式，在差异化竞争中打造品牌，在特色化发展中提升水平。
（四）坚持区域统筹综合开发原则。
准确把握西区所处的发展阶段和城乡区域统筹发展的客观规律，坚持以新型城市化为主导，充分发挥政府的宏观调控功能，发挥市场机制的基础性作用，推动区域统筹发展，实现资源利用和项目建设综合开发。
五、为旅游文化休闲产业顺利发展提供保障
第9篇：旅游文化创意与规划范文
文化作为旅游的灵魂一直是学者研究的热点。在城口旅游发展中，文化也是不可或缺的一环。以万盛特色文化与旅游融合发展为蓝本，分析城口文化与旅游资源特性，提出文化与旅游融合建议，促进全域旅游发展。
关键词：文化与旅游；城口；可持续发展
中图分类号：F2
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.11.011
0前言
中国进入经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加的背景下，已进入“新常态”。在此背景下，中国旅游业也呈现出一些新的特征与趋势。在旅游需求方面，伴随着国民旅游普遍化、多元化的发展，带薪休假制度的逐步落实和清明、“5.1”、中秋、“10.1”等各种假期增多以及重大节日高速公路免收过路费等一系列刺激政策，直接带动旅游市场需求越来越多，消费分层明显加速。同时，在市场竞争方面，国内旅游景区景点的迅速发展，旅游行业竞争日益激烈。在消费需求和市场竞争的双重推动下，唯有把握旅游核心竞争力--文化，才能占据市场主导。
1旅游与文化现状
党的十把“文化产业成为国民经济支柱性产业”列为全面建成小康社会的奋斗目标之一。2014年2月国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号），文旅融合将是未来重点推动和扶持的领域。2014年8月出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发〔2014〕31号），明确提出了创新文化旅游产品，深挖旅游业文化内涵的重要任务。2014年重庆市出台的《关于促进旅游业改革发展的实施意见》将“大力创新文旅融合”作为拓展旅游发展空间的首要措施。无论是从国家层面还是市级层面，文化与旅游融合发展都是当前和今后必须要坚持和努力的方向，尤其是在“传统产业相对饱和，新业态投资机会大量涌现；个性化、多样化消费渐成主流”的经济新常态下，资源需求少、能源消耗低、发展潜力大的文化、旅游产业正符合新发展方式的要求。大力推动文化产业与旅游产业融合发展，以文化提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化的传播消费，打造文化旅游“升级版”，实现旅游差异化、特色化、品牌化和可持续发展。站在旅游产业的角度看，抓住了文化就抓住了基本内涵；站在文化产业的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。旅游产业与文化产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。
2万盛旅游文化实践
重庆文化旅游产品也日渐增多，各大景区、景点也积极努力推动当地文化与旅游的结合，开发出富有地方特色的旅游产品。如：由张艺谋执导的《印象武隆》、酉阳桃花源农耕体验、彭水蚩尤九黎城、秀山花灯文化、奉节白帝城、南川金佛山佛教文化、万盛红苗文化等。就仅为区级经开区的万盛而言，充分依托当地经济条件和人文地理环境，因地制宜，统筹兼顾，采取了一系列推动文化与旅游融合发展的务实之举，简单归纳就是“六个一”，和一条文化旅游产业链。
（1）搭建一个文化旅游融合的平台。成立黑山谷文化旅游发展有限公司（系重庆黑山谷旅游投资有限公司旗下全资子公司）。主要对本地文化梳理、提炼、挖掘、整理，从事开发地域性和民族性的旅游文化产品，为万盛文化旅游发展全方位配套服务。
（2）开展一系列宣传活动。①景区常态化演出。依托文化公司下属艺术团，通过挖掘和整理本地文化，创作出《跳笙歌》、《山那边》、《踩槟榔》等具有本地文化特色的红苗文化节目80余个，将景区演出常态化（景区常规演出200余场/年），起到较好的营造景区文化氛围作用。②大力开展宣传营销。如：积极参与全国与市、区的大型营销活动（西旅会等、旅游系统组织的全国大篷车巡演、参加央视节目录制等）；通过一系列营销手段宣传推广万盛文化，助推万盛旅游如：浪漫春游季，九九重阳九元九，年初一到黑山谷1元，重庆大学生徒步穿越黑山谷等。代表万盛经开区作为央视《城市1对1》栏目嘉宾主持宣传红苗文化与万盛旅游。
（3）打造一个品牌节会。我区坚持节庆文化与旅游融合，在龙鳞石海景区打造每年三月三的苗族踩山会，现已成功举办17届，其中第十二届的原生态情景剧、苗族绝技与十七届以蝴蝶妈妈为文化亮点，打造的以蝶母为中心，蚩尤战马为补充的红苗盛宴，暨吸引游客体验原生态少数民族文化，又是对少数民族文化的保护传承。
（4）研发一批旅游商品。通过整理、挖掘基础上，将万盛文化元素和黑山谷精灵―黑叶猴相融合，设计、制作出具有本地文化特色的黑叶猴系列特色旅游商品11种，并在黑山谷游客服务中心设置了一个monkey形象店，进行展示和销售，丰富了旅游购物环节，满足了游客的购物需求。
（5）打造一系列以黑山谷，龙鳞石海旅游景区为背景的精品文化节目。大型原生态舞蹈《笙歌苗舞》，舞蹈《爱在黑山谷》与卡通儿通剧《勇创黑山谷》、《跳笙歌》、《昭姬乐嘞》曾获全国十六届“群星奖”选拔赛（重庆赛区）一等奖、重庆市乡村文艺汇演一等奖，《苗家鼓娃》、《爱在黑山谷》两次荣登央视舞台。
（6）坚持一种理念。按照“全域旅游、景城一体、四季度假”理念，突出文化旅游的地位和作用，推动体育、商业、农业等其他行业与旅游融合，打造文化旅游新形势。将文化元素全面注入城市主题、黑山旅游带和乡村旅游联动带、核心景区、国家旅游度假区和国家全域旅游示范区、特色小镇等布局中。
将旅游产业和文化产业有机结合，成功探索出了一条“以文促旅、以文带商、以文富区”可持续发展的文化旅游产业链。这种将旅游产业与文化产业相结合的产业链运作模式，不仅为全域旅游产业的发展开辟了新的借鉴模式，更重要的是提升了地方旅游产业的升级，带动了地方旅游经济的繁荣，对构建和提升当地新的文化旅游产业业态体系以及人口产业双集聚的形成都有着重大的影响。
3城口全域旅游文化的建议
城口县地处大巴山腹地，重庆市最北端，属渝东北生态涵养发展区，是重庆和三峡库区连接陕南、川东、鄂西的交通要塞，大西北连接长江黄金水道最便捷通道的必经之地。因位居渝川陕结合部，在全市区域经济发展中具有对接南北、传递东西的独特区位优势，有良好的原生态环境和厚重的红色历史文化，被重庆市定位为“全市生态文明示范区、红色旅游和生态旅游基地、特色产业基地”。按照“全域旅游、区域协作、突出重点、稳步推进”的原则，不断夯实旅游发展基础。
如何立足城口旅游发展目标，找到代表性和脱颖而出的文化特质呢？围绕城口旅游发展思路，让文化之魂附着在旅游个体上，创新旅游文化的体制机制、内容形式、传播手段和发展业态等方面，充实旅游拓展要素，满足游客多样化需求，抢占新的旅游市场，成为我们城口旅游人当前亟待思考和解决的问题。
3.1科学研判区域旅游发展形势，确立城口旅游发展方向
抓住旅游文化项目文脉，树立城口旅游项目主心骨（为旅游文化“找魂”）。通过文化挖掘，寻找最具代表和体现旅游项目本质文化要素，然后再通过旅游的手法提炼、重构，为项目形成一个特制的、不可复制的文化精髓，最终注入旅游项目中，使其成为旅游项目独一无二的灵魂。
3.2发展全域旅游，制定符合现实发展需要的旅游规划
城口这一特殊的地域环境所孕育的不同地域文化及其在全域旅游中的特点和价值亦有所不同，因此，在规划和布局中，不仅要对城口的旅游产品范围、类型、特点、规模等有一个整体的规划方案，而且对每一项内容或项目都应注入内涵丰厚的文化元素，并同时注意到旅游文化产品的不可重复性，从而使相关项目在具体的操作中始终围绕文化定位的主线实施。
3.3加强旅游文化产品精品建设
围绕民族民俗文化生活场景，民间故事等打造一台具有自身文化特色的国内外游客到此必看的旅游演艺节目。2010年，城口大巴山钱棍舞代表重庆市亮相上海世博会。2011年10月，“重庆城口钱棍舞表演活动”被世界纪录协会现场认证为“世界上最大规模的钱棍舞表演活动”。2012年，城口被中国民间文艺家协会命名为“中国钱棍舞之乡”。这些荣誉和品牌，均可作为城口打造大型演艺节目的切入点。打造若干有影响力的旅游文化活动品牌，重点打造消夏养生节、彩叶节，丰富消夏避暑、养生度假文化内涵，创新彩叶节的参与和娱乐项目，加强节庆活动与其他城口文化资源如钱棍、孝歌等的衔接，提升节庆品质和影响力，使其成为城口的靓丽名片。
参考文献
