文化宣传的作用精选(九篇)

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第1篇：文化宣传的作用范文

关键词 SWOT 微博 高校网络文化

中图分类号：G206文献标识码：A

SWOT Analyse on Function of Micro Abundant in

Universities' Network Culture Propaganda

WANG Jin

(Party Committee Propaganda Department, Nanjing University of

Aeronautics and Astronautics, Nanjing, Jiangsu 210016)

AbstractThis article through the SWOT analysis, studies micro abundantly in the university network culture propaganda superiority and the inferiority, as well as the external environment brings opportunity and threat, can thus carry on the reasonable plan to the university micro abundant implementation, the use superiority, the seize on a chance, overcomes the inferiority, avoids threatening, plays its role according to the micro abundant characteristic, seizes the network culture propaganda the position.

Key wordsSWOT; micro abundant; universities' network culture

有人说2010年是微博年，现在的时代是微博时代，因为进入2010年以后，微博已经成为家喻户晓的网络产品，微博时代自然形成，不少政府机关、部门机构甚至明星、高校也纷纷在网上竞相开博。当一种新兴传播方式出现时，越早开发它、利用它，就越主动。

1 分析微博的背景

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方式，将个人的见解和观点给自

己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深或者最简单的观点。

2 对微博在高校网络文化宣传中的作用进行SWOT分析

SWOT 分析是战略集团发展常用的方法之一，是由旧金山大学管理学教授提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位显示情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势（strength），劣势（weakness），机会（opportunity）和威胁（threat）。

2.1 微博在高校网络文化宣传中的优势分析

（1）便捷性。微博的传播工具多种多样，用户可以随时通过网络、手机或其他讯息工具进行更新直播。方便的传播方式让用户更加贴近微博于高校网络文化宣传而言，更是打破高校与民众间的对话壁垒。

（2）快速化。传统有一个新闻周期的问题，而微博几乎不受周期限制，属于即时网络。在信息量、传递速度等方面，都是传统媒体无法与之比拟的。

（3）没有中介，非常直接。比如一个人成为某个自己喜爱的高校的粉丝，尽管之前也希望多获悉这个高校的有关信息，甚至希望能和学校对话，但是，微博产生之前，只能通过电话或邮件的方式来联系，很不方便。微博将让这一切变得有可能。

（4）微动力。作为一种全新的媒体形态，微博最为人津津乐道的，是其即时性和互动性的特征。一条信息随着微博用户“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得千万次的阅读，这是传统媒体难以比拟的。

（5）成本低廉。国内目前比较活跃的微博平台有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、饭否、嘀咕等，且都是免费的。对高校而言，微博是一个低成本、高效益、大范围的传播平台，且能随时随地更新，可谓是“无本万利”。

2.2 微博在高校网络文化宣传中的劣势分析

（1）容易引起负面传播。微博的转发评论功能用起来虽然简单，但是容易被钻漏洞，虚假消息和错误言论。如有发言错误，容易在短时间内迅速引发负面效应。

（2）由于微博的传播速度快、信息量大，如果的微博没有引起网友的重视，那就很可能迅速的埋没到信息海洋中。

（3）需要有大量的粉丝才可以引发传播效应。有的高校微博只有几十个“粉丝”，甚是冷清。专家分析，主要是因为有些高校微博更新过慢、定位过窄、形式单一，使得粉丝的量很少，那引发的传播效应也很有限了。

（4）微博一般关注和被关注的人都很多，界面往往比较混乱，想获得连续性关注往往较难。除非能够形成集团效应，否则仅凭单独的推广很难给人留下印象。 （下转第223页）（上接第211页）

（5）传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。

2.3 微博在高校网络文化宣传中的机遇

网络文化作为高科技发展的产物和人类文明进步的标志，它所汇集的世界各国的科技、文化、艺术信息，有助于人们开阔眼界、增长知识、陶冶情操、愉悦身心，提高自身的科技文化素质，促进大学生思想道德素质和科技文化素质不断提高。

现在，微博在中国已经有了个昵称：“围脖”，这个温馨的称呼似乎能反映出网友对于微博的喜爱和拥护之情，而有了这样的市场反应，微博必然可以大有作为。

2.4 微博在高校网络文化宣传中的威胁

（1）作为高校而言，目前很多高校在做网络文化宣传工作时主要存在以下问题――“简单的重复”。有的学校虽然开辟了微博，但却把微博看成是门户网站以及传统宣传思想方式方法的简单衍生，没有注意去研究微博自身的特殊性，而是把微博当成了宣传栏和板报。

（2）更新过慢。“把微博当成网站办”，是导致微博更新过慢的症结所在。据调查，在已开通的高校微博中，有不少一个月只更新数条，最“极品”的微博已经超过6个月没有1条更新，基本上处于休克状态。而微博的优势就在于以最快速度、最精炼的语言传递信息，若更新速度无法保障，便是形同虚设。

（3）高校通过对校内新闻的简单粘贴，来填充微博，使得表现形式过于单一，缺少互动，摆出自说自话的架势。殊不知，互动，正是微博的魅力所在。

3 SWOT分析――高校网络文化建设的策略思考

（1）实施SO战略(发挥优势、利用机会)：利用微博传播的特点，建好高校微博，及时传播讯息并与网友互动。微博的传播特点表明微博可以作为高校网络文化宣传阵地上的一个有生力量。利用微博的传播特点，高校可以建立起具有亲和力的微博，并与网友互动，扩大传播效应。

（2）实施ST战略(扩大优势，消除威胁) ：正确定位高校微博，把握微博特点，消除威胁。高校微博与高校门户网站是相辅相成的两个不同传播工具。正确定位两者在网络文化宣传中的作用，使之可以互相配合做好网络文化宣传工作。即时发生的新闻，需要速度；新闻背景的分析，需要深度，二者不可偏废。当然对于有质量的新闻来讲，及时、深度、广度都应该兼具。

（3）实施WO战略(利用机会，克服劣势)：通过微博这种全新的传播手段，高校搭建了更顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，能极大地减少信息不对称，促进各方的认知了解，无疑有着重要的积极意义。

（4）实施WT战略(改变劣势，防范威胁)：制定合理化的微博管理运行规范。微博的运行管理与门户网站是不同的，根据高校微博的发展，应适时制定出更适合微博管理运行的规范，指导微博在网络文化宣传中发挥其应有的作用。加强与网友的互动交流。

通过以上的SWOT分析，可以明确微博在高校网络文化宣传中的优势与劣势，以及外部环境带来的机会和威胁，从而能够对高校微博实施进行合理的规划，利用优势，抓住机会，克服劣势，避免威胁，根据微博的特点发挥其作用，占领网络文化宣传的阵地。

第2篇：文化宣传的作用范文

摘 要： 面对内外经济的强势压力和自身发展的转型需要，军工企业有必要激活和重塑军工文化，并发挥新闻宣传这一文化建设的重要力量在军工文化重塑中的重要作用，不断提升文化软实力，以更好地担负起国防现代化和国民经济建设的双重使命。

关键词： 新闻宣传 军工文化重塑 重要作用

随着我国市场经济发展和世界新军革的到来，军工企业在经历由计划经济体制、相对单一经济形式、军民分割状态向市场经济体制、混合所有制经济形式、寓军于民模式转变的过程中，必须进行军工文化激活和重塑以适应时代和自身发展的需要。作为企业文化建设的重要力量，新闻宣传要为军工文化注入新的生机与活力，即在军工企业文化重塑中发挥重要作用，不断提升军工企业的文化软实力，以助其更好地担负起国防现代化和国民经济建设的双重使命。

一、军工企业变革与文化重塑

军工企业由计划管理体制和行政隶属关系变成市场环境下的经济实体，其在经营理念、经济形式、结构调整等各方面都要接受市场的洗礼。以军为本、以民为主已是大部分军工企业生存和发展的必然，统筹经济建设和国防建设，努力实现富国和强军的统一是军工企业的双重使命。改革转制已是大势所趋，军工企业要走出一条中国特色军民融合式发展路子，化被动为主动，积极稳妥地推进企业的股份制改造，应对非公有制经济参与带来的挑战。由此，传统的、内敛的、隐性的军工文化已难以适应新形势的需求，成为制约军工企业发展的文化障碍，必须努力进行激活与再塑。

根据经典的企业文化“同心说”观点，企业文化分为魂文化、法文化和形文化。从这三方面着手，重塑军工文化，要形成一套既符合时代要求又利于自身发展的新型军工文化。

首先，要塑造科学创新型的“魂文化”，铸造企业经营理念。企业理念体系通常以企业精神、企业信条等来体现，兼容了国家的发展观、企业的价值观和员工的事业观。相比于传统军工文化的魂文化，重塑的新型军工文化的魂文化应该更加注重国家利益、企业利益和职工利益并重，经济效益、社会效益和生态效益并重。

其次，要塑造整合系统型的“法文化”，构造企业制度体系。企业制度体系对上体现着企业理念，对下制约着员工行为，对外平衡着企业与社会、与客户的关系。相比于传统军工文化的法文化，重塑的新型军工文化的法文化应该更加系统地覆盖军工企业发展的方方面面，建立现代企业制度。

第三，要塑造外向传播型的“形文化”，打造企业品牌形象。“形文化”是直接创造效益和财富的文化层面，要在经营谋略、营销策略、服务技巧等业务行为中提升形象。相比于传统军工文化的形文化，重塑的新型军工文化的形文化应该更加易于传承和落实，达到内聚人心、外树形象的效果。

二、重塑军工文化的途径方法

军工文化重塑是军工企业文化前瞻性的要求，更是其在新形势下根据自我发展需要作出的调整。我们要继承发扬、创新发展军工文化，就要借助文化建设的重要载体――新闻宣传的力量去激活和重塑，不断丰富其内涵，为军工企业加快转型起到内在的推动作用。

军工文化重塑也是一场管理革命，须以“魂文化”为先导，“法文化”做保证。军工企业在长期的实践中形成了独具特色的军工文化，并在自觉地文化建设过程中提炼出军工精神与职工信条，而这种精神与理念需要不断被阐释与更新，才能顺应时代的发展。新闻宣传在军工文化重塑中要发挥“润物细无声”的价值，理念上丰富文化精神和内涵，深层次规范企业和员工行为。一是要通过对科研生产、经营管理、服务保障和改革发展中呈现的精神风貌、涌现的典型事迹的新闻宣传，提炼并丰富文化精神。如编印文化故事手册，先进事迹手册等。二是做好企业职工行为规范、管理制度的宣传及舆论监督。如宣传企业规章制度、职工权利义务等。三是加大对企业法治的宣传，并搞好舆论监督，对不按行为规范，不严格按制度办事的人与事予以曝光等。如出刊质量事故案例、安全事故案例等。

军工文化重塑还需要通过外向传播型的 “形文化”，用来凝聚人心，树立形象。一是要积极做好企业视觉识别系统的新闻宣传，通过企业的标志如厂徽、产品标识、办公器具等能传达企业精神。二是设计开展各种专门性的活动，如赞助文体活动、社会福利事业，与媒体联合进行某项公益活动等弘扬企业精神，。三要结合企业精神开展经营策划与宣传，根据产品开拓期、生产期、稳定期、衰退期的周期特点，制定不同的营销计划，善于运用软广告形式塑造品牌形象。

军工文化建设是军工企业生存和发展的活力源泉，与国防现代化建设、国民经济建设休戚相关。新形势下，军工企业要想有永恒的内在动力，就要重发挥新闻宣传的力量塑军工文化；否则，新闻宣传在军工企业中会失去存在的根基，军工企业也将失去长久发展的动力。

参考文献：：

[1、] 吴曼青：《.文化重塑》，《.军工文化论文集[M]》，.北京：：北京理工大学出版社，，2006年。.

[2、] 江新成：《.用特色撑起军工企业文化构建》，《.军工文化论文集[M]》，.北京：：北京理工大学出版社，，2006年。.

[3、] 王丽霞：《.文化建设[M]》，.四川经济研究，，2000年第（9-10期。）.

第3篇：文化宣传的作用范文

【关键词】中国英语 陕西民俗文化 外宣翻译

基金项目：陕西省教育厅项目（项目编号：15JK1299）；西安工程大学“校社哲项目”（2016ZXSK43）。

引言

“中国英语”（China English，以下称中国英语）的研究始于上世纪80年代，此话题颇受国内外学者和公众关注。从社会语言学的角度来看，中国英语应该是众多世界英语变体中的一种，如同印度英语、南非英语、新加坡英语一样，是一个普遍的但又存在争议的语言变体现象，非常值得研究。但笔者在资料收集中却发现，关于中国英语系统全面的研究论文和专著并不多，相关的研究成果也并不深入。

目前，对于中国英语这一概念的定义学术界意见分歧，没有一致的看法，对它的评价也是褒贬不一。但学术界公认的，这一概念最早是1980年由葛传诚壬在《漫谈由汉译英问题》一文中提出的（葛传常1980），并对中国英语（China English）和中式英语（Chinglish）进行了区分。黄金祺区分了汉化英语（Chinese English）与中式英语（Chinglish）（黄金祺，1988）。贾德霖提出受到汉语影响的“汉式英语”（Sinicized English）（贾德霖，1990）。汪榕培则将中国英语定义为 “中国人在中国本土上使用的、以标准英语为核心、具有中国特点的英语”（汪榕培，1991）。而李文中却认为，中国英语不是仅限于在中国使用，而且英语中有一定数量的词源于中文，并已经成为英语的一部分（李文中，1993）。谢之君并不赞同李文中的观点，他认为中国英语是一种干扰性英语变体（Interferential English Variety），中国英语和中式英语之间没有根本的差别（谢之君，1995）。贾冠杰、向明友分析了中国英语的存在和现状（贾冠杰、向明友，1997）。国外的学者们也关注了中国英语的客观存在，而他们普遍采用Chinese English这一表示方法。1986年，Todd从音系学、词汇学和语法学三个方面对中国英语进行了研究， Bolton（2003）详细地追溯中国英语从17世纪开始直至当今的发展历程。但是，他们都未对中国英语和中式英语加以区分。本人认为中国英语和中式英语是存在差异的，因为中国英语作为一种英语变体，是在世界范围内使用的，它在遵守英语语言语法规则的前提下，传达了中国的文化传统、语言和思维方式。

民俗文化是一个城市的文化符号和精神特质。民俗文化是对民间民众的风俗生活文化的统称。据《2013年-2017年中国民俗文化产业发展进程与投资战略分析报告》显示，尽管国内采取了一系列的措施保护民俗文化，但仍主要集中于非物质文化保护制度的确立与学术界发起的“救亡图存”式的田野调查工作，而对于民俗文化的翻译一直都存在问题，严重影响了民俗文化的传播。笔者通过相关文献和前期研究发现，陕西省内的广告宣传标示语、旅游景点翻译以及当地的民俗文化翻译等都存在诸多问题。而且关于陕西民俗文化翻译，目前的研究仅仅是从翻译方法入手，而未能真正从语言文化本身出发。

本研究在丝绸之路经济带新起点建设的契机下，从陕西民俗文化对外宣传翻译的角度出发，进行中国英语研究。探讨如何用既能符合源语言语法规则及表达习惯，同时又最能准确表达中国文化的中国英语来进行陕西民俗文化对外宣传翻译，真正做到推动陕西民俗文化从丝绸之路经济带新起点传播出去，增强我们与世界各国人民的跨文化交流，正确地用英语来表达我们当地的风土民情、文化风貌、美食美景，传播陕西地区文化，推进陕西地方经济的发展。

中国英语与陕西民俗文化外宣翻译

笔者在丝绸之路经济带新起点建设的契机下，从陕西民俗文化对外宣传翻译的角度出发，进行中国英语研究。探讨如何用既能符合源语言语法规则及表达习惯，同时又最能准确表达中国文化的中国英语来进行陕西民俗文化对外宣传翻译。

1.中国英语与中式英语

中国英语包含以下特征：第一，作为一种英语变体，中国英语是遵守英语语言语法规则的；第二，它的适用范围与其他的英语变体一样，不只是局限于中国国内，而是世界范围，是传达中国文化、传统、语言和思维方式的一种媒介；第三，由于遵从了中国的文化、传统、语言和思维方式，中国英语体现中国的文化、语言和思维的独特性，而不是一味地迎合他国和民族的文化、传统、语言和思维方式。

中式英语则是遵从中文的语言语法规则和表达习惯，将汉语的思维方式和语言规则运用到英语之中，而说出或写出不符合英语语言表达习惯的畸形英语。

2.陕西民俗文化外宣翻译对陕西地方经济发展的影响

在“一带一路”战略背景下，陕西民俗文化的正确翻译能有效地促进中国的对外交流和对外宣传，树立中国的正面国际形象，使中国文化走出去；有助于陕西民俗文化的对外宣传，在外国受众心中树立正确客观的中国形象，弘扬和传达我省悠久的历史和文化传统，推动陕西地方经济的发展。

3.中国英语在英语教学和翻译人才培养中的应用

中国英语教学一直倡导在真实的语言环境中学习英语，但只是片面地强调目的语，却忽略了中国自己的文化因素，导致英Z学习者学了多年英语却无法正确地，甚至不知道如何正确地表达自己民族的文化。我国近年来的教学改革，更加强调中国文化的学习，而中国英语的研究则为这一改革提供了较为全面且更加正确的教学材料。当下的英语教材和课堂中应该不仅仅局限于英语国家的文化内容，应当适当增加中国元素。从而在英语输入的前提下，也能实现英语输出，更好地体现语言、文化、思维模式等方面的交流，加强学生的爱国意识，克服中国文化失语症，促进对外宣传和交流，遵守国家的语言政策。同时也是一种事半功倍的思想教育和讲政治的有力手段，从而能够培养更多优秀的、具备广博的中国文化知识及熟练英语技能的英语学习者。

中国英语在陕西民俗文化外宣翻译中的实践

关于中国英语的研究大多局限于定性研究，实证定量的研究不多。我们从语料库语言学的角度出发，基于中国英语语料库，从而使中国英语的研究更具科学性、客观性和可解释性。本研究拟采用：文献检索分析、问卷和教学实验等方法。研究分为两个阶段进行。第一阶段进行文献检索，综合国内外文献，包括国内文献（涉及陕西民俗文化的书籍、报刊、广告标识语、旅游景点、餐厅等地方的翻译）以及国外文献（涉及陕西民俗文化的书籍、报刊等）进行综合、对比分析；第二阶段进行问卷调查及教学试验：运用不同方法（采用中国英语或其他方法）翻译陕西民俗文化，分别请本国人和外国人选择最能够理解和接受的译文。并在传统课程教学中渗透中国英语的学习，用实验论证不同教学方式下的课堂教学效果，从而得出中国英语在英语教学和翻译人才培养中的作用。充分肯定中国英语在陕西民俗文化外宣翻译中的文化传播功能。并探讨正确使用英语来表达我们当地的风土民情、文化风貌、美食美景，对陕西地区文化的传播和陕西地方经济的发展起到推进作用。

结束语

本文从语言文化角度出发，充分肯定中国英语的文化传播功能，将中国英语研究应用于陕西民俗文化的外宣翻译之中，真实地传达本地民俗文化，在树立良好的民族形象和增进他国人民对陕西及其文化的了解的同时，带动陕西地方经济的发展，推动陕西地方文化从丝路经济带新起点“走出去”。同时，应用于高校英语教学及翻译人才培养方面，中国英语的研究可以为同行研究者提供研究参考。

参考文献：

[1]Bolton，Kingsley：Chinese Englishes： A Sociolinguistic History，（Cambridge： Cambridge University Press），2003.

[2]葛传常骸堵谈由英译汉问题》，《翻译通讯》1980年第2期。

[3]黄金祺：《当肯定“西译汉化”现象的积极面――兼论“汉化英语”的出现和发展》，《中国翻译》1988年第1期。

[4]汪榕培：《中国英语是客观存在》，《外语学院学报》1991年第2期。

[5]李文中：《中国英语与中国式英语》，《外语教学与研究》1993年第4期。

[6]杜瑞清、姜亚军：《近二十年“中国英语”研究述评》，《外语教学与研究》 2001年第1期。

[7]高一虹、许宏晨：《英语变w态度研究综述》，《外语教学与研究》 2015年第6期。

第4篇：文化宣传的作用范文

一、成立组织，加强领导

我委成立了以主要领导为组长，分管领导为副组长，各区县文化主管部门负责同志为成员的乡镇综合文化站建设宣传月活动领导小组，负责组织、指导、协调、监督全市开展乡镇综合文化站建设宣传月活动。制发了《市2011年民生工程乡镇综合文化站建设宣传月活动方案》，就宣传月的活动时间、宣传内容、宣传形式、工作要求做出了明确规定，要求各有关单位根据宣传月活动方案做好宣传活动，为民生工程建设顺利推进营造良好的社会氛围。

二、广辟渠道，促进宣传

各区县文化主管部门在乡镇综合文化站宣传月活动期间，提早谋划，精心组织，通过各种形式开展了宣传活动。

1、通过文字信息进行宣传。各区县文化主管部门一是通过印发宣传材料，悬挂宣传横幅、宣传标语，制作乡镇综合文化站工程建设展板等措施积极宣传乡镇综合文化站工程建设的意义，进一步营造宣传氛围；二是通过发送手机短信的方式向广大群众介绍乡镇综合文化站民生工程建设的意义；三是编辑民生工程板报，通过政务公开栏、村务公开栏、学校宣传栏进行宣传，扩大宣传受众率。

2、利用新闻媒体进行宣传。、县文化主管部门特邀各自县电视台对乡镇综合文化站工程建设中的情况以及对已完成建设任务的建后投入使用情况进行了专题报道，同时充分发挥新闻媒体受益面广，传播迅速快的优势，制作了民生工程滚动字幕在电视台播放；祁门县文化主管部门邀请县民生办、县电视台共同开展文化站督查采风活动，共同采写《祁门强力推进乡镇文化站民生工程建设》新闻稿，先后在县电视台、市广播电台播放，并在市新闻网、县政府网播发，扩大宣传覆盖率。

3、通过开展活动进行宣传。县文化主管部门结合县图书馆开展的读书月活动，在县城状元文化广场开展大型集中宣传活动，并深入到、、、、等乡镇放映民生工程宣传片；黟县文广新局通过举办《春涌桃花园》民生工程宣传晚会进行政策宣传，扩大群众知晓率。

4、利用文化阵地进行宣传。区文化主管部门充分发挥文化站阵地作用，利用乡镇综合文化站阵地举办农民趣味运动会、科技培训会等方式进行宣传；文化主管部门在乡镇综合文化站内设立咨询台和宣传展板，由文广站工作人员现场向群众发放宣传材料、热心解答群众疑问等，讲解乡镇综合文化站工程建设作为民生工程的实施意义、政策、内容和标准，宣传其功能、作用、服务项目和管理制度及乡综合文化站免费开放的惠民政策等，提高群众参与率与满意度。

第5篇：文化宣传的作用范文

思想方面存在的问题及整改措施一

 

宣传思想文化工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层。县级宣传思想文化部门就处于最基层，直接面对群众，如何顺应新形势做好基层宣传思想文化工作至关重要、势在必行。因此，每一位宣传思想文化工作者都应在继承和发扬成功经验和优良传统的基础上，紧密联系工作实际和广大干部群众的思想实际开展工作，以实际效果检验工作;把群众的呼声作为第一信号，带着对人民群众的深厚感情去做工作，诚心诚意为人民群众服务;不断从人民群众的生产、生活实践中汲取经验和营养，使基层宣传思想文化工作不断适应新形势给社会生活带来的新变化。

 

一、正确认识基层宣传思想文化工作的重要作用

 

一是基层宣传思想文化是维护社会稳定的安全阀。古人曰：郡县安，天下治。人民群众的思想稳固，社会稳定的基础才能得到巩固。正如当前正在开展的美丽乡村建设实践活动，就是要在全社会加强热爱祖国、热爱家乡教育，打牢社会稳定的思想基础;二是基层宣传思想文化是加快经济发展的助推器。如果说科学技术是第一生产力，宣传思想文化则是软实力，也是生产力。通过宣传思想文化工作来提高人的素质和技能，形成爱国、感恩、勤劳、互助、开放、进取的社会氛围，形成自力更生、齐心协力推动经济健康、科学发展的精神风貌;三是基层宣传思想文化是打牢共同理想信念基础的凝固剂。没有共同理想信念的民族就不会屹立于世界民族之林，通过有效的宣传引导、思想解放、文化引领，使广大基层群众不仅知道惠在何处，更能体会惠从何来，爱党爱国爱社会主义的共同理想信念必然更加牢固;四是基层宣传思想文化是丰富群众精神文化生活的调色板。文化是灵魂，氛围产生亲和力、凝聚力，古语中见贤思齐就是这个道理。基层文化部门利用群众的空闲时间，将他们组织起来以村队、社区为单位开展健康向上、丰富多彩的文化活动中，将有助于增强人与人之间的感情，有助于和谐社会的构建。

 

二、基层宣传思想文化工作面临的新形势

 

随着改革开放的不断深入和经济社会的快速发展，给基层宣传思想文化工作带来了新的形势和新的挑战。主要表现为：一是农民思想观念遭受冲击，农村城市化进程不断加快，带来了集体观念淡化、个人利益至上、享乐主义滋长、善恶标准迷失等一系列问题，对基层思想文化工作造成一定的冲击;二是农村生活方式发生改变，农民进城和外出务工人员增多，造成农村大规模的人口流动，部分农村流动人口甚至长期脱离组织管理，扩大了思想政治教育的盲区;三是信息传播手段不断更新，报刊、电视、手机、网络、微信、微博等新旧媒体广泛使用，导致传播的速度更快、信息量更大，传播的负面信息更多，正面信息受到削弱;四是群众精神需求日益提高，农民不再满足于简单的听广播、看电视等传统娱乐方式，转而追求节奏更快的城市现代生活，精神文化生活的内容、形式、层次要求更高。

 

三、当前基层宣传思想文化工作存在的主要问题

 

一是对基层宣传思想文化工作重视不够。宣传思想文化工作作为一个软指标，在基层各项工作中，往往是说起来重要，做起来次要，忙起来不要，虽然在年初的计划安排中，宣传思想文化工作同其他工作一样被列入计划，但在实际落实中，却往往在经费、人员以及制度的落实上等都得不到保障。二是党的方针政策宣传形式单一，宣传资料与基层群众需求差距大。当前，对党的方针政策的宣传形式自上而下几乎都是发文件、开报告会、座谈会、专家讲课、宣讲等。这种强制灌输，简单给予忽略了受教育者的主体性，压抑了其自我学习、自我选择、自我创造的积极性，虽灌入了人耳，却难入人心。同时，各项政策、精神的学习读本虽然众多，但真正符合基层群众需求的却少之又少，其理论之高深，用词之晦涩，让基层群众望尘莫及，不知所云。三是基层文化阵地使用率不高。近年来，从中央到地方每年都安排专项资金用于基层文化阵地建设，使文化阵地的硬件设施得到了极大的改善，但其使用率却不容乐观。有些科技文化活动室长期无人值班，只有接到上级通知说有检查时才会临时开门，打扫卫生，组织人员，待检查团一走，又恢复铁将军把门。尤其是在冬天，随着燃煤价格的不断上涨，有些集体经济薄弱的村队根本无钱买煤，更不用说组织群众在文化室开展活动了，文化室的阵地作用得不到有效发挥。四是基层群众文化活动匮乏，不能满足日益增长的精神需求。随着广大农村农民收入的不断增长，基层群众对文化活动的需求越来越高，但是，基层文化却始终呈现文艺队伍年年岁岁人相似，文艺作品岁岁年年产不出的现象，用老百姓的话说嘴一张就知道唱什么歌，脚一抬就知道跳什么舞。虽然每年都有三下乡活动，但一年最多只有一至二次，而且受众人数非常有限。五是基层宣传文化干部队伍不稳定。一方面乡(镇)宣传干事大多为兼职，据调查，当前乡(镇)宣传干事70%以上均为兼职。身兼数职，任务繁重，使他们根本没有精力全身心投入到宣传文化工作中;另一方面宣传文化工作人员不稳定，搞宣传工作的人，如果工作出色，知名度一般较高，这也为上级部门选拔人才提供了条件，使得基层宣传干事更换频繁，不利于工作的连续性。

 

四、加强基层宣传思想文化工作的对策建议

 

基层宣传思想文化工作在展示中国特色社会主义的优越性和先进性、传承中国优秀传统文化和民族精神、凝练提升时代精神、弘扬社会主义荣辱观、净化社会风气方面发挥着举足轻重的作用，在新阶段、新形势下，基层宣传思想工作必须不断改革创新，才能积极推进地方经济的跨越式发展和社会的长治久安。

 

1、高度重视基层宣传思想文化工作，切实增强责任感和使命感。基层宣传思想文化工作的成效直接关系党的路线、方针、政策在基层是否得到贯彻落实，关系到一个地方的改革发展稳定。在党的十报告中强调文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。宣传思想文化工作迎来了前所未有的发展时期，每一位宣传思想文化工作者都要从思想上充分认识新形势下做好基层宣传思想文化工作的极端重要性，牢牢把握正确的舆论导向，切实增强做好宣传思想文化工作的责任感和使命感。

 

2、深入调研基层群众实际需求，不断创新基层宣传工作的形式。宣传思想文化工作者要经常深入基层调查研究，关注社会大众所思所想，所欲所求，要从老百姓日常生活中，选取教育素材，用老百姓的日常话语表达，以浓郁的生活气息吸引人们。一方面在党的方针政策、惠民措施的宣传上，探索改进单一的灌输式宣讲的方式，应努力将宣讲内容编成朗朗上口的快板、段子、表演剧等形式，寓教育于娱乐之中。另一方面在宣传资料的编印上，应结合基层群众的实际需求，编印通俗易懂、图文并茂且有一定实用价值的宣传品，如挂历、口袋书、折页等，还可将需要宣传的内容制作成音像制品，多种语言解说，满足不同民族群众的需求。同时还应考虑建立一支基层宣讲员队伍，用身边的人、讲身边的事，体现发展的变化。

 

3、发挥群众主体作用，不断丰富基层文化活动。一直以来，在基层文化活动中，宣传文化干部始终承担着组织者、领导者、参与者的职责，而基层群众却始终是被动的接受者。随着人们物质生活水平的不断提高，对文化的需求、热爱以及参与文化活动的热情也逐渐高涨。宣传思想文化工作者应积极引导他们，将自己领导者的角色转变为服务者的角色，发挥群众的主体作用。一是发挥文化能人作用，在基层总有一些文化能人，他们或会弹会唱，或会舞会讲，应对其中有热情、有影响力的骨干给予经济上、政策上的扶持，将其建立成文化中心户，发挥辐射带动作用，吸引周围群众积极参与，从而活跃群众文化。二是结合民间文化娱乐活动的内容和形式，开展能够吸引大多数群众广泛参与的民间活动，如民间游戏、歌舞表演、体育竞赛、节庆活动等，让群众在广泛参与中感受民间文化的魅力，激发对民族、对集体的热爱。

 

4、加强基层宣传思想文化干部队伍建设。新形式新任务对基层宣传思想文化工作队伍的理论素养、知识水平和业务能力，提出了新的更高的要求。要采取切实有效措施，建设一支具有坚定政治立场、广博文化知识、崇高职业精神、过硬工作本领的基层宣传思想文化工作队伍。一是创新体制，保证基层干部数量。二是加强培训，提高基层宣传思想文化干部的整体素质。三是动员一切可以利用的力量，发挥好基层党团员队伍、群众中的先进分子等的作用。

 

5、加大对基层宣传思想文化工作的经费投入。一方面应加大对文化硬件设施的投入力度。如：文化活动中心、健身广场、图书阅览室等。另一方面，在外宣品的制作、电视节目尤其是少数民族语言电视节目的译制方面还需投入大量资金，同时还应保障基层宣传部门的工作经费。

 

思想方面存在的问题及整改措施二

 

转眼间离学校毕业快一年了，经过一年的社会打滚，苦过了才知道什么是甜。每个人都有自己的生活和工作，它们像是短片或是电视剧一样，让自己一次接着一次淋漓尽致的体会辛酸与快乐。现在通过这段时间的磨练，无论是对工作和学习还是对生活都有了新的认识，主要从以下几方面：第一在思考问题的角度上有新的转变，使思想得以净化，看问题更加清晰。

第6篇：文化宣传的作用范文

关键词:文化墙 宁波市 文化效应

Abstract:Withtheeconomicdevelopment ofNingbo,Ningbo isseekingtohave a breakthrough from functionalcityto cultural city.Inrecentyears,a lot of "culturalwall" as the new material carrier appeared in Ningbo. It was used topromote city’sculture and strengthenculturalConstruction.Duringtheinvestigation,wefoundthatthe"culturalwall"did well in giving full scope tothecultural propaganda. What’s more, it was affirmed by the city residents to a large extent.

Keywords : Culture wall Ningbo city Cultural effects

作者简介：陈静（1989――），女，汉，浙江师范大学初阳学院08级学生

基金项目：课题名称：浙江师范大学第十二期学生课外学术科技活动课题；课题序号：19

近几年来，宁波的发展有了从量的指标到质的指标的重大飞跃，正在寻求从功能城市走向文化城市的突破。在大力加强精神文明建设的今天，宁波十分重视加强文化建设，宣传城市文化，努力使城市文化深入市民心中。而墙绘作为一个新兴的第三产业，符合城市发展文化、宣传文化的需要。因而，“文化墙”应用而生，成为了宁波文化建设、宣传的又一方式。

一、“文化墙” 的文化内容研究

在城市文化建设中，市政府把有关的地方特色文化、名人字画、传统文化等一系列内容，以“文化墙”这一新的载体，生动形象而又具体实在地表现了出来，化无形宣传为有形宣传，化被动宣传为主动宣传。为了进一步了解“文化墙”所选用的内容，我们进行了相关的调查。

在调查中，被问及平时所看到的“文化墙”的内容以什么居多时，艺术作品和名人字画占了14.6%，名族或地区的传统文化占了17.0%，城市特色的宣传占了33.2%，文化常识占了12.3%，这些与文化相关的内容所占的比例高达77.1%。可见，市政府十分重视宣传城市文化特色，希望把宁波文化深入到每个市民，甚至是外来务工人员的心中。“文化墙”在无形之中加强了宁波文化的魅力展现，更好地发挥了让更多市民和外来人群了解宁波文化，强化宁波精神的作用。在调查中，我们发现很多的外来务工人员没有时间看电视、看报纸、上网，正是通过这些新颖的“文化墙”，才慢慢开始对宁波文化、宁波精神、宁波传统、宁波特色等有了进一步了解。。

在印象最深的“文化墙”的调查中，“走书”等有宁波特色的地方文化和通俗却含有哲理的宁波老话分别占了24.8%和17.1%。这说明，市民对于走书、宁波老话、宁波文人等这些具有鲜明宁波印记的文化享有一种较高的认同感和熟悉感，有着不可割舍的感情。这些 “文化墙” 呈现的内容使得市民对这些宁波文化又有了重新的认识和了解，让那些被现代化发展所遗忘的文化重新在市民的心中得到了复苏。在采访中，部分市民表示，正是因为对“文化墙”的内容产生了较为浓厚的兴趣，希望有更进一步的了解，便去购买相关的文化书籍，观看有关的文化节目。

二、“文化墙” 的文化宣传作用分析

一幅幅承载有宁波特色文化的墙体，让更多的市民了解了已逐渐被忘却的城市文化和城市内涵，增加了市民的城市认同感和自豪感。“文化墙”成为了人们生活中不可缺少的一道风景线，人们在上班下班、逛街购物、探亲访友的过程中，都能够感受到“文化墙”的魅力。很多市民表示：“文化墙”真是无处不在，看得次数多了，便牢牢记在心里了。这就是“文化墙”潜力所在之处，它能深入每一个人的生活之中，在不经意间成为人们的一种习惯，从而来提高人们的文化修养，进而提高整个宁波市的文化实力。

在调查中，我们发现很多市民肯定了“文化墙”的文化价值，纷纷指出：“文化墙”这一新颖的宣传方式，给人耳目一新的感觉，让人们在不经意间，懂得了更多的文化常识，也更加了解了宁波的特色文化，在细微的生活之中，提高了自身的文化水平和内在的文化修养，同时也陶冶了自身的情操。在调查“文化墙”带来的影响时，24.1%的被调查者认为自己因为有了“文化墙”，更加了解了城市的特色，22.6%的被调查者认为丰富了自身的文化底蕴，有利于提高自身的文化素养。这些数据告诉我们，尽管“文化墙”还远远没有达到家喻户晓的程度，但它正在被越来越多的人所接受和了解，并开始慢慢发挥它的作用。

三、“文化墙”未来的文化作用分析

“文化墙”采用的是丙烯颜料，绿色环保、耐久方便。而墙绘作为一种刚崛起的第三产业，有着很好的发展前景。这两者的结合，使得“文化墙”这一新的宣传文化的物质载体有了茂盛的生命力。

城市“文化墙”实现了最新的文化元素交流，实现了大众文化和个性美观的完美结合，它与城市景观遥相呼应，协调紧凑，它使文化传播和视觉传达珠联璧合。此外，它在潜移默化中，在人们的心中播下了文化的种子，在无形之中丰富了人们的文化生活，提高了人们的文化水平和内在修养，从而加强了城市文化宣传、文化建设，为宁波从功能城市走向文化城市增加了砝码，它将为宁波的文化建设添上亮丽的一笔。

参考文献：

第7篇：文化宣传的作用范文

企业文化有很多作用，其中一个关键作用就是导向作用，即把企业的目标、信念深深扎根于员工心中，使员工对企业目标形成共识，变成信仰，产生强烈的使命感、荣誉感和责任感，从而自觉地竭尽全力做好本员工作，使企业上下形成纽带，形成合力。

一、文化宣传工作对推动优秀卷烟工厂创建的作用

企业文化建设的直接目实际上就是改善人、塑造人、增强企业成员整体素质， 提高企业整体功能。如同一切文化的传播一样，

抓好宣传工作能够有效促进企业文化的不断发展，可以把先进的政党文化融入到企业文化建设中去，从而保证其沿着正确的方向健康发展。同时，宣传工作在推动企业文化的发展过程中增强了干部员工的信心，激发了特闷的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。

企业宣传工作弘扬的是先进的理念、精神以及价值观，宣传工作与企业文化建设的有机结合，将使员工的思想素质和精神面貌不断提高和升华，企业文化建设也会进入更高的境界。

二、找准着力点进一步做好宣传工作

宣传工作应当密切配合企业文化建设，围绕党政工作的中心，为服务企业的大局开展。因此，企业的宣传工作应当遵守几个原则：

第一，把握正确的舆论导向。

生产经营和发展稳定是企业的工作中心，宣传工作只有围绕这个中心开展，才能成为有源之水、有本之木。保持高度的政治敏锐性，坚持正确的舆论导向是宣传工作的根本原则。要积极宣传企业的目标任务和重大举措，及时反映管理的新思路、改革的新突破、效益的新提高、工作的新举措。要积极加强形势政策教育，做好维护稳定的宣传，积极为企业营造凝心聚力、团结和谐、积极向上的舆论氛围。

第二，建立高素质的宣传队伍。

加强企业文化建设，发挥企业文化宣传阵地的突出作用，需要一支工作效率高、能打硬仗、尽职尽责的文化宣传队伍做保障。要结合企业文化建设的需求，从基础做起，不断加强队伍建设。一是知人善任，任人唯贤，选拔宣传人才要把住道德、作风、能力“三关”。二是加大宣传业务量，拓宽宣传领域，让文化宣传人员活跃在企业的各个岗位、各个流程，形成多层次的横到边、纵到底的文化宣传“大格局”，采取自学与集中培训相结合的方式，提高他们的科学文化素质和宣传报道能力。三是加强日常工作指导，通过强化指导、督促落实，促使文化宣传人员尽职尽责、扎扎实实地完成宣传任务。

第三，营造浓厚的文化氛围。

要多渠道、多角度、多层次地开展宣传工作，营造浓厚的企业文化宣传氛围。一是全员参与，始终坚持“从员工中来，到员工中去”的方针，开展多层次的座谈讨论、问卷调查等活动，广泛征求和听取员工对企业文化宣传的意见和建议，让员工倾吐心声。诸如建设阅览室、图书馆等学习场所，以提高员工的文化修养。二是丰富文化内容，创新工作方法，运用喜闻乐见和生动活泼的形式，把企业精神、团队协作理念等渗透到活动的各个方面，做到导入目标明确、活动有的放矢。三是丰富文化载体，制定统一的宣传战略、集中使用宣传阵地，增强宣传工作的影响力和辐射面。

第四，坚持改革创新的工作形式。

作为引导教育的重要工具，宣传工作要想取得好的效果，必须要找准工作的着力点、员工的兴奋点和容易接受的方式方法。要着重在工作形式上创新，做到喜闻乐见、寓教于乐，把员工喜好和接受能力作为判定工作形式好坏的惟一标准。比如电视节目中的说新闻、谈话等栏目，方式灵活，自然亲切，自认深受观众喜爱；近年来兴起的微信平台等网络媒介也可以成为宣传工作借鉴的好形式。我们要随时吸纳先进的宣传方法，倡导具特色的宣传方式，只要有利于工作开展，有利于提高工作质量，就要海纳百川，积极采纳。

第五，完善宣传工作的考评机制。

要建立企业文化宣传考核评价和激励机制，把企业文化宣传纳入企业经营者业绩考核体系，定期对宣传成效进行考评。考评内容设计要与企业文化建设内容相一致，要根据企业文化建设发展规划来制定或设计；考核标准要做到具体化、合理化，以确保考评活动的有序展开，体现考评结果的公平性、客观性和合理性。

第8篇：文化宣传的作用范文

关键词：传统文化；广告设计；结合；文化发展

我国市场经济发展中广告宣传作用在社会中受到了广泛认可，利用商业广告为企业经营提供支持成为企业重要的经营手段。正因如此，我国的广告产业成为了文化产业的重要组成部分。在这种情况下，如何更好地做好广告设计研究，利用良好的设计工作提高广告宣传质量就成为了我们广告研究的重要内容。实践研究中我们发现，我国传统文化在当前的广告设计中，特别是设计创意的启迪中起到了良好的促进作用。在这种情况下，我们结合传统文化在现代广告中的实践应用经验，开展了传统文化与现代广告设计的结合研究，为现代广告设计发展提供了有力支持。

1当前传统文化对广告设计实践影响分析

在当前的现代广告设计中，传统文化的应用对于广告创意和整体质量的提升有着重要的促进作用。在实践研究中我们发现，这种促进作用主要集中在文化与艺术因素两个内容中。

1.1传统文化因素对广告设计影响

在当前的现代广告设计过程中，良好的宣传创意一直是广告质量与宣传效果提升的重要因素。在这一过程中，广告制作人员积极地吸收了中国传统文化有的文化因素，开展了创意研究。在实际的广告设计中，设计者采用的文化因素主要包括以下几点：一是道德文化。在我国的文化传承中，道德性因素是文化组成的重要内核。在当前的广告设计过程中，利用爱国、守信、敬业为主题的创意理念，开展广告设计工作是当前广告设计中经常采用的设计创意理念。这种创意理念在实际的宣传过程中也取得了良好的效果。例如，在青岛海尔集团的广告设计中，宣传者提出了“敬业报国、追求卓越”的宣传口号，将产品、企业宣传与爱国敬业的传统文化理念进行了结合，起到了良好的宣传作用。二是伦理文化。在中国的传统文化中，伦理文化内容也是文化的主要特点与组成部分。广告创意设计过程中，利用伦理文化中的良性因素，开展创意工作也是当前广告设计中经常采用的设计方式。例如，在徐福记糖果的电视广告设计中，经常采用家庭伦理文化因素，利用家庭和睦、孝顺父母等伦理文化因素，开展广告设计工作起到了良好的产品宣传效果。三是习俗文化。我国的各类民族习俗与传统习俗也是传统文化的重要组成部分。利用习俗文化因素开展广告创意宣传，我们经常采用的广告设计方式。如在食品宣传中，经常与春节拜年、节日聚会等传统民俗进行结合，开展广告创意设计。四是历史文化。我国是一个具有几千年历史传承的文明古国，历史文化是我们文化传承中重要组成部分。在一些国有品牌的广告宣传中加入历史文化因素，是当前较为常用的广告设计手段。例如，在牛栏山二锅头的广告设计中，一句“百年牛栏山、精品二锅头”很好地提升了商品的文化品位。

1.2传统艺术因素对广告设计的影响

在当前的现代广告设计中，除了传统文化中的文化性因素对广告设计起到了影响外，我国传统文化中的艺术性因素也对广告设计质量的提升起到了良好的促进作用。这种促进作用在广告设计中主要表现在以下两个方面：一是对广告构图、色彩、音乐等艺术元素的影响。在当前的广告设计中，利用传统艺术元素提供广告中的艺术特点，是我们广告设计中经常采用的设计方式。这种艺术元素影响主要表现在广告构图设计中采用写意性的国画艺术风格；平面广告中采用大红、金色、黑色等传统色彩构成；在电视广告中采用传统民族音乐作为配乐等，都属于这种文化形象的表现。二是艺术表达方式的影响。在我国的传统文化艺术特别是戏曲艺术中，经常采用较为含蓄的艺术表达方式，进行艺术性创作。这也是我国戏曲艺术与西方戏剧艺术的重要区别。在当前的广告设计中，广告设计者特别是电视广告设计者经常采用这种较为含蓄的戏剧理念进行广告设计，以适应我国社会群体的文化认知。

2传统文化与广告设计结合以及发展趋势研究

正因在当前的广告设计过程中，传统文化中的文化与艺术因素对广告设计起到了重要的影响作用，所以在广告设计研究中，我们开展了传统文化与现代广告设计结合以及未来发展趋势研究，其主要的研究成果包括以下几点：

2.1以发展性眼光做好结合工作

广告设计工作作为文化创意产业的重要组成部分，其文化的创新性特点是其产业发展的重要保证。在实际的研究中我们发现，广告设计创新中以发展性眼光为核心开展创新工作，对于广告设计质量的提高有着重要的促进作用。这种发展性眼光在传统文化与现代广告结合中，主要作用体现在以下方面：一是以发展性要求开展传统文化研究。在传统文化中不仅包括了大量的良性文化因素，也包括了许多糟粕性的文化内容。在实际的文化研究中，我们结合社会发展过程将传统文化进行提炼，取其精华去其糟粕，对于传统文化与广告设计结合的开展有着重要的促进作用。就当前的广告设计过程而言，这种糟粕的传统文化内容依然存在，是我们设计中应尽量避免的问题。二是传统文化的再发展眼光。对于传统文化而言，将传统进行科学性的研究，进行文化再发展并将其与广告设计结合，是广告设计质量提高的重要模式。例如，在广告设计中，改良传统的戏曲文化，是指可以更好地为现代社会群体接受，进而提供广告的宣传作用，就是很好的广告发展性创新方式。

2.2注意文化地域性区别

在实际的文化创意过程中，地域文化区别一直是我们创意工作必须注意的主要问题。现代的广告宣传工作是一项全国性，乃至国际性的商业活动，其对地域性文化差异的注意是我们广告设计与文化结合中必须注意的问题之一。这种地域性文化差异，在广告设计工作中包括两种情况：一是国内地域文化差异。我国是一个幅员辽阔的多民族国家，地域性的文化差异较为严重。而广告设计作为一项全国性的商业行为，必须注意这种文化差异带来的问题。例如，在食品广告中，我们必须考虑民族文化内容，避免因民族习俗等问题造成广告宣传问题的出现。二是国际性文化差异。随着我国经济国家化的不断推进、国际大型企业的进入以及我国企业进入国际市场，成为了市场经济发展的重要趋势。在这种情况下，严格注意我国传统文化与其他文化地域性差异，是我们做好广告设计的重要保障。这一问题较为明显的案例是麦当劳在我国的广告宣传中，很好地利用春节团圆为广告创意点，在中国的春节期间开展了一系列的广告宣传工作，提高了广告宣传质量。三是在文化跨越中寻找设计创新理念。地域性的文化差异不仅是我们在广告设计中需要注意的问题，也可以为广告设计提供新的创意空间。例如，在广告设计过程中，结合中国传统文化内容与西方文化精髓，进行新的文化创新并将其利用在广告设计中，对于广告设计质量的提升有重要的促进作用。

第9篇：文化宣传的作用范文

1.1硬件建设相对滞后高校管理者基于各方面的限制，对高校媒体硬件设施的投入支持力度不够，导致高校媒体硬件设施建设相对滞后，高校的媒体形式主要以传统的纸质书刊、小功率的电台以及宣传栏等形式存在，而没有应用具有多媒体技术的现代媒体设备，既有高校购置了先进的媒体设备，但是由于其运行维修费用过高，导致其出现损坏后，不能及时地维修影响使用。

1.2传播内容不够丰富当前高校媒体的宣传内容主要集中在高校管理者的活动、各种学校会务信息以及国家相关政策等，而缺乏对高校基础信息的宣传，尤其是与学生个人相关的信息更是非常少，这样的传播内容很难引起学生的关注，而且高校媒体宣传的内容也缺乏时效性，不能及时对最新发生的信息进行传播，在信息化时代背景下，学生了解信息的渠道非常广泛，一旦高校媒体宣传的内容超过了它的新鲜实效，就不足产生其宣传功效。

1.3媒体资源缺乏整合分析高校媒体资源可以说形式多样、种类繁多，既有学校层次的学报、高校网站以及高校广播站，还有各个院系组建的系报、系信息宣传栏等等，这些高校媒体之间相对独立，缺乏有效的内部沟通，结果导致宣传的内容出现重复现象，造成资源的浪费，没有产生造势增值的新闻传播效果。

2发挥校园媒体的大学校园文化建设功能的有效途

2.1重视校园媒体作用，营造良好的校园文化氛围高校媒体是高校信息传播的主要载体，也是推动校园文化发展的重要工具，因此校园媒体在校园文化建设中发挥着主渠道作用，因此高校媒体要切实履行其功能，发挥把关人作用，抵制不良文化。高校媒体要对进行宣传的信息进行仔细地甄别，防止将一些错误的思想意识灌输给学生；校园媒体要发挥其引导、宣传教育作用，积极将一些良好的社会风气融入到校园文化的构建体系当中，比如高校媒体可以利用学校广播站积极宣传高校内所发生的的好人好事，加强对良好校园风气的宣传，从而带动整个校园内的风气朝着健康、积极的方向发展。

2.2高校要提高对校园媒体的支持力度校园媒体要发挥对校园文化功能的建设作用，需要高校加强对校园媒体的支持力度，只有这样才能为校园文化提供先进的载体，加强对校园媒体的支持：第一，高校管理者要高度重视媒体的硬件建设，高校要增加对采购先进媒体设备的资金投入，及时购置先进的媒体设备，同时也要加强对设备的维护保养，制定科学的设备使用规范，以此延长媒体设备的使用年限；第二，提高媒体工作者的业务素质，从事校园媒体工作的学生由于其没有专业的媒体设备使用技能，因此需要高校加强对学生的技能培训，提高他们应用媒体设备的技能，同时还要增强学生的职业道德，本着事实求是的态度从事新闻媒体工作；第三，高校要建立切实可行的运作模式，在不影响学生学习的情况下，激发学生的参与激情。

2.3整合校园媒体资源，丰富校园文化素材整合高校媒体资源，充分发挥各自的宣传优势，是丰富校园文化建设的重要措施，通过整合媒体资源可以多方面的拓展校园文化宣传素材，为学生提供各式各样的校园文化建设信息，有助于构建具有高校区域特色的媒体宣传体系，实现资源的共享，避免了媒体宣传内容的同质化现象。整合校园媒体资源：一方面要完善媒体管理体制，完善的媒体管理机制是保证媒体资源优化配置的基础，就如同清华大学、同济大学设立的新闻中心，就是通过统一的管理部门实现对高校媒体工作者的集中管理，并且根据新闻工作的实际需要开展针对性的管理策略；另一方面高校要加强不同媒体之间的协作，形成合理舆论引导。不同的媒体具有不同的宣传侧重点，比如学院的学报主要是宣传高校的教育教学理论研究、高校网站则侧重对高校整体发展的宣传，而二级院系的刊物，则主要集中在本院系的日常活动或者好人好事等，因此通过加强它们之间的协作，可以加快信息传播、扩大信息接受层面。

2.4拓展校园文化活动，提高媒体工作者的素质校园文化的内涵是随着高校的发展和社会的变迁而不断丰富与发展的，校园文化的丰富需要借助媒体的宣传功能，开展丰富多彩的校园文化活动得以实现：第一，高校媒体栏目要开始互动活动。高校媒体通过开始互动活动，可以增加学生的参与积极性，从而让学生在参与的过程中接受先进的校园文化；第二，在校园内开展丰富多彩的专题活动，提高校园文化活动的层次。高校要广泛开展各种校园文化活动，比图组织演讲比赛、辩论赛等，通过媒体对这些活动的宣传，带动周围学生的参与激情；第三，在校园媒体工作者内部开展各种校园文化活动。通过在媒体工作者内部开展技能比赛，可以提升工作者的思想意识，进而带动整个高校媒体工作的发展。

3结束语