数字展厅设计与策划精选(九篇)

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第1篇：数字展厅设计与策划范文

[关键词] 汽车展厅；电气智能化；电气设计

1.展厅设计概述

在展厅设计中，互动体验展厅设计策划模式最常见。互动体验展厅建设，集多种互动展示手段于一体，加上创意的空间规划与色彩搭配，营造一个充满高科技魅力的展示环境。

工业时代的展示设计由展墙、展板的形式向故事化、情节化、场景化的方向发展，并有了可操作性的、可运动的模型机构。观众可身临其境，且光电技术能够创造出出人意料的特殊效果和某些绝活。然而这并4

将场景还原给视觉本身。它们看上去是真实的，可是并不存在。

电气设计（民用建筑中强电及弱电设计）是民用建筑项目设计的重要组成部分，如果把建筑比作人体，建筑部分相当于人的外表，结构部分相当于人体的骨骼，那么电气工程就相当于人体正常活动的动力之源，提供所有人体运行所需的能源，电路就是贯穿整个人体的大小动脉，只有开启动力之源，人体才是有生命力的，有价值的。

汽车展厅的电气设计，充分体现出电气工程的地位和作用的重要性，电气设计的优良与否直接影响到展厅整体设备安全可靠运行性、节能效果及投入使用后的使用功能。其具体表现包括对工作在其中的人员的舒适性、安全性、高效性。这里所说的安全性涉及的范围很广，如电气设备、线路是否存在漏电或火灾隐患，火灾报警及联动控制系统功能是否完善、运行正常，消防设备、应急照明的供电是否可靠等.

3.展厅施工图设计

（1）汽车展厅工程动力用电主要为空调负荷、水泵负荷及机修车间动力负荷，考虑到停电对动力用电将会造成很大的影响，为了提高其用电的可靠性，动力供电方式采用放射式供电，汽车展厅的展厅及办公部分照明亦采用用放射式供电，其余部分照明负荷为放射式与树干式相结合的供电方式。

在展厅照明设计中，光源根据甲方要求采用用金属卤化物灯及高效节能型灯具，办公区域采用节能型荧光灯，车间部分采用泛光照明，油库及调漆房采用防爆灯，展厅的应急照明采用自充电式应急灯。由于标准图册中的全球统一标注对照度要求比较高。照度标准：展示区1000LX，办公区500LX，车间300LX，调漆房1500LX，走廊300LX。故在负荷预留与计算时考虑留有裕度。

考虑到展厅部分灯具选型及布置的特殊要求，其具体装设由二次装修设计，故仅预留电源箱，但是设计说明中明确要求其用电容量不应超过设计范围，且应注意三相负荷分配平衡。

（2）展厅弱电系统的设计包括电话及网络系统，在展厅弱电间设置电话电缆交接设备及网络交换机和配线架，本次设计仅做管路预埋、线缆敷设，综合布线一般由专业公司负责安装调试，但在设计中为了减少水平布线子系统管线的长度，提高综合布线系统的通信能力、通稳定性、传输速率，就必须遵循“管线路由最短”的原则。

由于金属的配线材料有屏蔽作用，与强电管线平行或交叉可以减少隔距要求，因此线路敷设采用吊顶内走金属线槽，线槽至信息点之间采用钢管连接方法。

展厅在消防设计采用JB-LD-7800A/4B火灾自动报警及联动控制系统，在零部件仓库、设置感烟探测器和感温探测器，由于调漆间属于易燃易爆场所，特选用防爆差定温探测器，其余部位均设置感烟探测器。在公共区域设置声光报警器及手动报警按钮。回路两总线、DC24V电源线、消防电话线、广播线均从消防控制室引来。起泵回答线从泵房水泵控制柜引来。所有消防系统管线均应穿钢管在现浇板及墙内暗敷设。

在展厅设计过程中还应注意与其他各专业之间进行沟通，避免在图纸设计阶段就出现分歧，从而杜绝可能由此引起的返工，而影响工程进度、造价，甚至引起纠纷等不良后果。

4.汽车展厅设计注意事项

汽车展厅，首先需要注意的是是否有足够展示车的空间，重点突出车，周围设计不能喧宾夺主。其次，展厅不仅要展览产品，要吸引客户，还要有利于展台人员推销、宣传、调研，与观众交流、与客户洽谈。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排。相应的功能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。

（1）展厅有吸引力

展厅富有吸引力，令人赏心悦目，给人以良好的感觉，使人留下深刻的印象。展厅设计中有很多因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应是展览设计的基本要求。

（2）展厅反映参展企业的形象、传达参展企业的意图

如果参展企业是一个大公司，就不能将其设计成摊贩形象；如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位，就不能将其设计成航模玩具厂的感觉。设计人员需要有用具体的手段表现出抽象的展览思想。

（3）展厅能吸引参观者的注意，引起他们的参观兴趣

在充满竞争、五光十色的环境中，观众对展厅的第一眼很重要。这一眼决定展厅是吸引了一个观众还是失去了一个潜在客户。因此展厅应当引人注目，使人产生兴趣。展厅的第一作用是吸引观众注意，使其产生兴趣；第二作用是吸引参观者走进展厅，仔细观摩展品。做设计工作要讲究艺术性，但是应注意避免华而不实。

5.结语

随着知识创新、 科技创新和高新科学技术产业化的飞跃发展 ， 展厅设计必须得更加丰富多彩 、智能化，这样才能更好地服务于人类。未来的汽车发展将把人们带到一个欲想难料、 展望难尽的广阔天地。大力发展汽车电工电子技术、 网络信息化技术、 智能化技术 ， 同时更好地利用电气自动化，汽车外延服务要紧随其步，才能使我国的汽车工业得到迅速发展 ， 才能与世界先进水平同步。

参考文献

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[5]吴诗中.数字时代展示设计的位移[J].装饰.2002.10

[6]李中发.数字电子技术[M].中国水利水电出版社.2001.7

[7]丁同成、王义豹等.数字化艺术论坛[M]，甲浙江人民美术出版社.2002.1

第2篇：数字展厅设计与策划范文

特效电影节活动以“体验电影科技，探寻电影奥秘”为主题，将特效电影和展厅常设展览相结合，围绕电影科技开展了“看、听、学、探、秀、答、赛”7大主题教育活动，分别为“看”20部特效大片、“听”特效电影技术解析、“学”电影中的科学、“探”电影探究DIY、“秀”特效电影技术、“答” 电影科学有奖竞猜、“赛”特效电影影评大赛。旨在为观众解密电影科学、展示电影技术，使观众更真切地体验科技的乐趣，感受科技的力量。

“看”20部特效大片——中国科技馆利用更换新影片契机，开展特效电影展映活动，集中了近20部新老影片在4个特效影院循环展映。影片数量丰富，为观众提供了更多的选择空间，加之优惠的票价政策，使观众的观影热情大大增加。

“听”特效电影技术解析——中国科技馆的品牌活动“科学讲坛”配合电影节推出4期电影相关的科普讲座。在内容策划上，选择了不同的主题方向，有电影技术相关，又有影片内容相关。《特效电影的产生与发展》讲座深入浅出地介绍电影的发展历史、特效电影技术，以及各类特效电影。结合球幕影片《银河铁道之夜》，举办了题为《天文学与太空艺术》的科普讲座，从天文美学的角度，给公众展示了宇宙之美。《电影特效：科幻与科技》讲座，结合当今的科幻大片，从电影制作方面介绍了特效技术的应用。最后，又与科学传播公益团体“科学松鼠会”合作，推出“小姬看片会”特别活动，邀请包括天文专家和科幻作家在内的5位嘉宾，和观众共同观看巨幕影片《哈勃太空望远镜》，之后展开互动讨论。看片会在主持人的主持下以观众提问、嘉宾作答、交流讨论的方式进行，观众参与热情高，互动性强，现场气氛热烈，达到了很好的科普效果。

“探”电影探究DIY——中国科技馆常设展厅中的许多展项都和电影技术息息相关，例如走马灯、皮影、光的色彩、视觉暂留、运动传感等。在找到这些展项与电影的联系后，策划者以电影的发展进程为主线，以电影的起源、电影中的色彩、电影中的3D、电影中的特效为分主题在展厅开展了一系列互动教育活动。“电影中的3D”活动通过让观众参与体验互动游戏揭示了立体视觉的原理，并介绍了3D技术的原理、特点和应用。“电影中的特效”活动通过“体感游戏”和“动作捕捉”展项让公众感知动作捕捉的功能和过程，了解一些电影特效的实现方法。

“秀”特效电影技术——影院技术人员编排的“映前秀”节目，以动画演示、解说、特效体验等形式，直观“秀”出影院的特殊构造和特效设备，让观众了解特效电影的科技内涵。在编排“映前秀”时，技术人员依照各影院硬件条件，采用了不同形式，突出每个影院的特点。例如，4D影院配备有数字放映机，可播放视频文件，技术人员就用图片和动画将影院结构、音响配置、4D特效和立体原理等内容编排起来，在解说过程中，讲到座椅特效，便开启座椅的震动、喷气等动作特效相配合，使观众在体验新鲜感的同时了解一些电影科技。球幕影院的建筑结构最为特殊，其中涵盖了很多的科学设计。为展示其特殊性，技术人员在球幕影院的银幕背后安装了马道灯，在音箱四周和银幕底部安装了LED灯，可勾勒出银幕和音箱的轮廓。在编排“映前秀”时，利用灯光的变化，观众可以直观地看到银幕的穿孔设计和6.1声道音箱的位置，通过编程还可实现每只灯的明暗控制和颜色变化，营造出梦幻般的灯光效果。天象节目的“映前秀”则是加入了数字和光学天象仪的效果展示，为观众演示当地星空，教观众识别典型星座，很多学生在欣赏到如此纯净的星空时都惊叹不已，对天文知识体现出浓厚兴趣。

“学”电影中的科学——在展厅和公共空间设置多个移动电视，循环播出电影科技相关的科普短片，让观众在休息时间也能够观看。考虑到观众参观的流动性和观看的不定时性，每段短片时长都在10分钟左右。短片内容选择了“科普大篷车”系列短片《电影中的科技》，它将电影中的科学幻想和现实生活作比较，从科学的角度还原电影中各类奇思妙想的现实版本，以审慎的视角考验科学幻想的可行与谬误。另外，还播出了《电影特效片花》，让观众了解电影特技的制作过程。

“答”电影科学有奖竞猜——根据影片设计答题卡，将影片中的重点知识提炼出来，设计成问题由观众作答。其作用类似于一个简单的学习单，可以协助观众自我学习。观众带着问题观看电影，首先对电影的主题有了一定的定位，可以更好地理解电影内容；其次，心态也必将更加认真，可以提高观看效果；第三，可以帮助观众加强对知识点的获取和记忆，从一定程度上提高科普电影的教育作用。

“赛”特效电影影评大赛——在观看特效电影后，有兴趣的观众可以提交影评或观后感，由专家评审组评选出获奖作品。影评大赛面向广大观众，目的是鼓励观众观看电影，并在观影后记录电影的科学内容或观看电影的感受。利用撰写影评和观后感的过程，促使观看者对电影内容或电影技术进行思考，将“看电影”这一本来短暂的教育过程进行了延伸，有助于激发观众对科学的兴趣，培养其科学思想。

第3篇：数字展厅设计与策划范文

产业方向是明星项目，还是走进家庭？

科技、创意与营销等不同出身，在助推企业成长过程中有何优劣？

数字环境的强大魅力，

在于它在某种程度上突破了现实世界的束缚，

运用天马行空的想象，通过意想不到的组合和超现实的素，

营造出丰富的感官效应，创造出另一个虚幻的世界。

“当意识作用时，一切变化的显境，亦如影片般的虚幻不实。”

真实，还是虚幻，总能迷惑众生。正因如此，电影《盗梦空间》中盗梦者道姆・科布所创造出的那些虽光怪陆离却又无比真实的梦境，才能一次次地俘获那些看似最最理智与聪明的猎物。古往今来，人类就不断探索着按自己的想象的图画丰富自身生活的环境，虽然电影中描述的造梦还只是假想，现实中的“造梦”却已然达到了乱真的境界。而综合运用宽带网络、多媒体及虚拟现实等手段的数字环境技术体系就是现实世界中造梦者的魔盒。

数字环境是综合运用文字、图像、影像、声音、灯光、交互行为等形成一个可控制的环境空间，为环境中的人带来特定的感受。一直以来，数字环境更多的只是被人们认为是一种新技术或者一系列技术的集合体，它是效果的制作者却不是创意的生产者。直到张艺谋导演在北京奥运会开幕式上借助数字环境，将一副美轮美奂的画卷展现于世人眼前时，才使国人开始从艺术的浪漫角度来重新认识这一曾经感觉冷冰冰的技术名词。

数字环境的强大魅力，在于它在某种程度上突破了现实世界的束缚，运用天马行空的想象，通过意想不到的组合和超现实的元素，营造出丰富的感官效应，创造出另一个虚幻的世界。这个虚幻的世界意蕴自身无限的可能，不仅拓展了人们的视觉疆域，也改变了世界存在的样子。

事实上，北京奥运会开幕式只是数字环境场景设计的一种，这种数字环境场景还只是一次性、片段式的。在更普遍的情况下，数字环境需要在更大范围的固定空间场所为用户提供完整的、可持续的体验，需要从情感和行为的角度去发掘用户的多层次需求并将对这种需求的深入研究作为设计前的跳板。这些需求涵盖商业层面、技术层面、艺术层面和文化层面，包括用户自己都没有意识到的需求。因此，数字环境服务商需要一支多领域、多学科的专业团队，包括设计师、技术专家、策划师和分析师等。

数字环境历史性地将科技和文化创意两大产业融合在一起，凭借其前所未有的直观性、互动性和娱乐性，为创意产业开辟出一块全新的市场，完整展现出文化创意产业技术、文化、知识等创新要素。

在数字媒体领域，创意的实现有赖于技术的创新，而大胆的创意则推动着技术的不断创新：通过将软件与硬件融合一体的设计，推动多媒体显示、虚拟现实、智能分析、传感和交互等技术的提升，并且推动显示终端产业在显示材料、外观、性能方面进行创新。

作为一个全服务、专业化、个性化发展的新领域，数字环境所需要的技术、产品、设计和服务，需要数字环境服务商协同建筑承包商、弱电承包商、系统集成商、技术服务商、设计服务商、工程服务商等各方力量协同完成。

第4篇：数字展厅设计与策划范文

本刊记者：图书零售业的危机是全球性的，对中国零售书店冲击似乎更大。以太原为例，目前除新华书店之外的独立书店，几乎都关张了，而几年前，这些店还遍布街巷。前些年在政府主导下建了许多大书店，这些书店营业面积甚至超过了1万平方米，太原也有过7 000平方米的独立书店，也陆续关闭。一些大书店，目前或缩减营业面积，将最好的位置出租，或代售其他相关类的文化产品。国外书店在这场变革中，有什么好的措施？

霍华德・阿斯特：这是个普遍性的问题。我常去欧洲一些国家，实体书店的境况大致如此。北美目前约有大型书店百余家，但数量在快速减少。关于实体书店的兴衰历程，可分为两个阶段。

第一阶段是20世纪八九十年代，称之为大型实体书店繁荣时期。当时，几乎每家大型书店都会有十余万个品种，读者可买到所需的任何门类的图书。

第二阶段在互联网兴起后，主要表现为网上书店的兴起与繁荣。网上书店起初规模较小，但发展迅速。以亚马逊为例，互联网兴起之后，亚马逊即建立了网上书店，进行线上售书。这就导致了美国第二大连锁书店“鲍德斯集团”于2011年宣布破产倒闭。受亚马逊网上书店的排挤，濒临倒闭的大型书店纷纷开设自己的网站进行网上售书。与此同时，加拿大大型连锁书店Chapters Indigo为降低成本，坚持图书销售业务，不得不缩减图书经营范围，将营业面积租给其他商品零售业。目前而言，实体书店还将存在很长一段时间，但究竟能维持多久，谁都不清楚。

在过去的五六十年间，北美许多经营旧书的实体书店转向网络销售，从而收益大涨。为何会有这种现象？因为所有的旧书都会将其书名、价格、内容简介等信息上传到Abe book的数据库中，若想购买一本已版图书，可去Abe books 检索，从那里可清楚知道所需旧书的详细信息，包括销售价格等。商家只需把旧书信息放在Abe books上，这样做就降低了销售成本，从而也降低了旧书的售价。反观亚马逊，其同时销售新书和旧书。具体做法是，当读者检索一本旧书时，页面会显示出该书新书的价格及还有几本待售的旧书。

总体来说，实体书店确实受到了网上书店的冲击，而纷纷倒闭，未来发展之路举步维艰。很多像沃尔玛之类的大型超市、商场，也会兼售图书，但其销售的图书种类很少，面积很小，且只会销售销量好的图书。据统计，北美图书市场约20%的图书，进驻了类似沃尔玛这样的大超市、大商场，但其中绝大部分都是销售量最高的畅销书。还有一些独辟蹊径的书店，只销售烹饪、健康类、美容类等商业性强的流行性图书，生意红火。

此外，北美还有一些实体书店通过办图书签售会、邀请名家演讲等活动聚集人气，吸引读者眼球。这些营销活动对于实体书店的生存发展是非常重要的，因为是实体书店与网上书店竞争的重要筹码。但就目前情况看，实体书店的发展前景依旧不容乐观。尽管他们想尽办法生存，但现实情况是现在北美的实体店越来越少。

英国也面临同样情况，网上书店生意红火，而实体书店则门可罗雀。坐落于英国牛津街上的具有标杆意义的大型书店water stones近日宣布，将卖给一家俄罗斯公司。目前，英国的实体书店更多的是以邻家书店的形式存在，他们多位于人群密集的社区、街道中，以规模小、精准化以及贴近读者群的特点受到读者青睐。但这种策略能够吸引读者多久，没人知道。

毫无疑问，亚马逊的网上售书模式已彻底颠覆了欧美地区的图书销售模式，但目前仅限于英语类图书，因此，其他语种国家，如法国、德国等，实体书店受到的冲击相对较小，生存状态相对较好。

本刊记者：面对数字化浪潮，中国出版界有一广泛认同，即“内容为王”，作为内容加工者，很多出版单位自认为只要拥有相当多的作者及作品资源，就不会被数字时代淘汰。对此，您认同吗？面对互联网的信息共享，出版社的这种优势，是否还能维持下去？

霍华德・阿斯特：现在的年轻人有疑问都会通过搜索平台直接获取结果，不像数字化之前，人们遇到问题会去图书馆，通过查找资料得到想要的结果。二者间的区别在于，搜索平台提供的是已有信息资料的简单汇总和累积，但推动人类进程是需要有创新性思维的，人类需要不断创新和不竭思考才能前进。现在的年轻人更多地选择直截了当地获得知识，而忽视了寻找知识本身的过程。这是一种令人担忧的趋势。

再说到图书的作用。图书的文化使命不是给予结果，而是引导、激发人们认知、想象、思考更多的深层次内容，而科学技术在这方面起不到任何主导作用。所以，我想编辑在从事编辑工作时要有所坚守，要引导、影响人们形成正确的价值观、道德观。编辑现在越来越难做了，主要表现在以下两方面：一方面，任何一家出版社进行选题策划时，考虑到的第一个问题就是是否有销售市场。在选题报告会上，某个选题提出时，出版商会站在销售市场的角度考虑这类书会卖出多少本，会赚多少钱。受众群的阅读趋向会直接决定编辑的策划方向。另一方面，北美出版商不愿意直接与作者接洽，所以越来越多的作者不得不找商，委托其与出版商洽谈。当作者将成稿交予商时，商会担当编辑的角色，对稿件进行审查，当发现文章不符合当前畅销潮流的时候，他会和作者说：“你的书写得不错，只是我找不到适合的出版商出版发行，因为这类图书不好卖。”之后，商会将成稿退予作者，并告诉作者最近的图书流行趋势，让作者效仿此类型图书重新撰写。

国外出版商现在多只与代表中国作者的机构进行洽谈。但就我而言，我一直坚持与作者面对面地交流，不与机构合作，因为与作者交流更直接，更能激发彼此的想象力和创造力。这也是为什么我看到《编辑之友》的英文名字Editorial Friend感到很亲切的原因。编辑是将作者和出版商紧密联系起来的纽带，在整个出版过程具有举足轻重的作用。但在北美，出版业的发展趋势是作者越过编辑直接找亚马逊等渠道商，与其签约出书。在这个过程中，编辑功能逐渐淡化，导致优秀的编辑越来愈少。

本刊记者：在中国数字出版社产业链构建中，出版社处于从属地位，获取大额利润，处于垄断地位的大多是渠道商，这种问题是各国的普遍现象吗？

霍华德・阿斯特：北美的数字出版现状不同于中国。在北美，人们不在手机上阅读，他们如果想进行数字阅读就会购买Ipad、Kindle等电子阅读器，然后再购买想要阅读的电子图书。所以，我们从不与任何的手机供应商合作。当然，在北美也会有盗版的情况发生，且盗版现象很严重，具体侵占份额是多少虽不清楚，但肯定不是小数目。

现在亚马逊向内容提供商购买电子书版权时，有一强制性政策是，在亚马逊网站进行销售，须提供正文前20页的免费下载优惠。这是一则霸王条款，但内容提供商对此却无能为力。

本刊记者：您在讲座中提到的纸质本出版时，要附带电子出版物，是何种形式的电子出版物？光盘？且定价是纸质本的2/3，依据是什么？成本？还是惯例？

霍华德・阿斯特：北美有很多不同的电子阅读器，例如Kindle、ipad等，不同的零售商有各自固定的读者群。在北美没有人在手机上阅读，所以读者想阅读就必须选择一种阅读器，不同的阅读器有不同的格式，不兼容，因此选择一种阅读器就只能在其创建的数字资源库中寻找所需图书。在北美，整个电子书的制作流程是，内容提供商将5份～10份内容拷贝发到印度的数字技术转换平台（考虑到印度的人力、技术等成本较低），由其进行不同阅读器的格式转化，之后发至各阅读器提供商，最终到达读者。

说到定价问题。传统出版业涉及印刷、库存、发行等等环节，这些费用占到整个纸质图书费用的1/8，而电子出版只需编辑、设计等几个简单环节，成本低廉。目前，中国很多出版社出版的纸质图书和电子图书定价相同，因为出版社想将电子图书多挣的利润补贴到纸质图书减少的地方。我认为，电子图书的售价应不断降低，因为伴随着纸质图书销量的下降，电子书的销量会逐渐增多，价格理应随之降低。

再说定价权。目前的情况是，虽然定价权在出版商，但类似亚马逊这样的渠道巨头会在购书洽谈的时候要求出版商给予类似5.5折的较大折扣，面对这种情况，出版商很少有能力讨价还价。

本刊记者：目前中国输出的版权品种中，多为图文本，多为有着中国符号的品种。以山西出版界为例，输出最多的是少儿类、功夫类图书。我个人认为，这些书都属浅阅读品种。一些有思想深度的图书，何以走不出去？

霍华德・阿斯特：在国外，专业的学术著作通常都是政府或基金会资助出版的。就我看来，一本思想性强、具有深刻内涵的图书，如果想“走出去”，第一个问题是这类图书的翻译费用非常高，且销售市场范围小。但万事无绝对，有一些国外出版商专门向各大图书馆推荐图书，可能会对于这类理论性强、学术价值高的图书感兴趣。有些图书馆或机构也可能会投资赞助这类图书。但靠这类图书获益的可能性非常小。这类图书“走出去”也可另辟蹊径，如与国外驻华机构联系进行销售，与一些全球化的中国企业联系，将图书作为礼品赠送等。

当然也有些例外，有些影响力和知名度都非常高的学者、专家，其专著“走出去”并获益的可能性会大些。

这种状况不仅在中国有，世界大同。

本刊记者：通过几天的座谈，您对山西出版也有了一些了解，可否谈谈看法。山西这样的省份，出版具有很强的地域性，这样的非主流书籍，如何找到一条贸易之路。

霍华德・阿斯特：我认为，山西出版传媒集团是一家有实力的出版单位，人才充沛，资源丰富。其年出版5000多种图书，这在国际上都属中上规模的出版单位。

说到图书“走出去”，有这种积极性是好的，但不能寄希望于走出去、挣大钱。事实上，版权输出的收益非常低，且前期投入大。在投入多年后，收益额若能占到整个企业收益总额的1%已属不易。在版权输出方面，我认为有两个积极意义：第一个意义，与其说要获取更多利益，不如说借助版权输出，在国际文化舞台上构建出版社的良好声誉和品牌形象。第二个意义，长期站在国际化的高度策划图书选题，会使编辑的思想高度不断提升，关注角度更加全面，久而久之，养成国际化的思维方式，从而带动编辑行业的整体素质大幅提高，这对于出版业发展是大有裨益的。

第5篇：数字展厅设计与策划范文

【关键词】数字传播环境；广告观念；变革

【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A由于数字传播技术的冲击引发媒体的“碎片化”，以至于美国传播学家们为之惊叹：“传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式”（赛佛林，2000：P.11）。如此，认清传统广告形式何以消亡，面对此趋势如何进行广告观念的变革，恰是广告学界的使命。

由于数字传播技术的冲击引发媒体的“碎片化”，以至于美国传播学家们为之惊叹：“传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式”（赛佛林，2000：P.11）。如此，认清传统广告形式何以消亡，面对此趋势如何进行广告观念的变革，恰是广告学界的使命。

一、数字传播技术挑战传统广告形式

所谓传统广告是相对于数字化传媒环境刷新出的全新广告而言的。传统广告存在以下特性：第一，广告传播可以分明地指示出出资人，人们能够识别出资人的传播内容与目的。第二，广告是一种付费行为，因此，广告主对媒体传播有一定的控制作用。第三，广告接受具有“强迫性”，传统媒体单向性的特点，使得广告的“传”、“受”双方仍然处于不平等的位置。第四，广告是通过大众媒介“广而告之”的行为，目前的广告主要利用大众传媒进行广而告之，无论什么样的细分受众，但传统媒体利润获得所需要的规模性，均制约了大众传媒所的广告其受众细分有限、范围泛化。

虽然，具有如上特性的传统广告还在大行其事。但它的生存却已不可逆地面临巨大的传播数字化的挑战。

过去不久的20世纪，传播技术已经发生了翻天覆地的变化，但是真正形成对广告生存挑战的变革性技术变化却是近年兴起的“数字化”浪潮。数字技术标志着一场真正的变革，其意义远远超过了单纯技术的巨变(马赫兹，1999:p.31) 。“采用数字系统可以带来几个显著优点：提高媒体信息传播质量，丰富频道，实现用户控制”(斯特劳巴哈，2002：p.17―21)。就电视的数字化而言，世界各国都已经制定了完成“模拟信号”电视到“数字信号”电视的时间表。我国自从2003年开始，大力推进有线电视数字化，计划到2015年停止地面模拟电视发射转播。网络媒体则本身就建立在数字化基础之上，而3G技术的运用，使得手机数字传播升级，成为移动的数字接受终端。发展到成熟阶段的数字化传播技术将使电视与网络与通讯设备完美结合,人们可以在交互电视中享受清晰逼真的视听节目，遥控器可以模仿电脑的鼠标和键盘功能，任意选择自己喜欢的节目，对其中的片段任意加工储存。新闻、影视、游戏、通讯等，均将融合于数字媒体。

从某种意义上讲，数字传播技术意味着“受者中心”时代的真正来临。从目前的现状来看，网络广告、手机广告、数字化过程中的电视广告是当今广告传播技术数字化的代表。而由目前的数字化进程规划可以推测，未来人们享受高品质的媒体服务，大部分是需要付费的，媒体的生存资本提供者将由广告主向传播受众发生转移。数字媒体传播对象在享受高质量的服务同时，不希望再像以前那样时时刻刻被广告“骚扰”。传播对象不再是广告强迫的接受者，相反，受众拥有了高度自。如近年搜索引擎的异军突起，就使得“用户可以根据自己的需要搜索自己想要的东西” (张远昌,2007.7)。而且随着数字媒体越来越普及，使“消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全打破，这就是媒介‘碎片化’”(黄升民,2006.2)。不同类型媒体的竞争在数字化时代的持续进行，将在数字化基础上走向的融合，甚至与网上商店、在线购物融为一体。因此，面临数字传播技术的挑战，传统媒体广告形式受到冲击已是必然的趋势。如，2005年以来，我国报业媒体增速全线下挫，排名第一的《广州日报》甚至出现负增长。相反，2006年以来，在纳斯达克上市的中国网络概念股普遍上涨，其中第九城市上涨了近90%，前程无忧上涨近65%，搜狐和网易各上涨了50%以上，TOM在线也上涨了40%。这一媒体涨落对于媒介、广告主、广告人而言，顺应新媒体的发展趋势进行广告观念的变革，已不是未雨绸缪，而是迫在眉睫了。

二、广告观念变革的体现

广告由媒体承载，当数字媒体不断挑战传统广告形式，那么预警性地反映到广告人的意识上，就是从对广告媒体、广告形式、直至广告活动认识观念上悄然进行着变革。其具体体现为：

1、广告媒体由分立到融合

传统的广告媒体是各自为战的，然而，数字传播技术却从技术上开始改变这一现状、促进了广告媒体的融合。因为，数字技术为不同传媒提供了符号转换、资源整合的平台和基础，也就为不同传媒形态或业态的聚集，如广播、电视、互联网、短信、数据库、报纸、刊物等等，提供了新的基础，提供了分享资源和影响力空间的内在机制与条件(陆小华,2004.1)。以前因专门技术、法律和分配模式各自分立的电信、计算机和视听技术开始融合。如果说，数字电视本身就是网络的一个变形，那么，通过短信群发的手机广告，其基本就是互联网向手机发送的；而且网络正是对这一手机媒体的整合，使得我国的新浪、搜狐、网易网络公司一举改变了颓势。而且可以预料，随着3G技术的普及，手机与网络无缝衔接，手机与网络一定意义上将融为一体。由于手机等通讯设备作为“第五媒体”已逐渐融合入媒体阵营，相应地，“手机电视”也已经在得到开发。据报道，上海文广集团已与上海移动、江苏移动共同签署了合作协议，联手开发流媒体业务：手机电视。其专门为手机电视而设立的运营与服务品牌“东方龙”，已经可以发送东方卫视、新闻综合、体育、文艺、第一财经、生活时尚等6个电视频道，还可以收听3个电台。而报刊、电视广播通过其网络版而被数字媒体整合，则早已是既定的事实。如2006年德国世界杯，绝大多数的大学生就是通过网上进行收看。显然，在数字媒体一体化的趋势下，单种的媒体虽然还保留自身的特色优势，但是却兼有了其他媒体的特征，并开始了在数字化基础上实现系统性的融合。而这样的一个数字媒体融合体，则必然获得广告主的青睐。根据SEMPO的调查，在北美地区，已有许多大型企业“降低在传统广告方面的投入，而把这些资金用于(具有多种媒体数字资源搜索功能的)搜索引擎营销。在这些预算中，分配比例大致为：购物搜索列表获得最大预算份额，占13％；其他如电子邮件营销、网上展示广告、印刷杂志广告和报纸广告等，各约占9％。”(张远昌，2006.7)而美国制药巨头辉瑞委托全球著名调查机构Millward Brown 进行了一项MSN视频平台广告效果的调查，结果令辉瑞公司欢欣鼓舞，并决定将收视日渐不稳定的电视广

告转投向具有视频的网络，计划在MSN全年投放广告。

2、广告对象由大众到小众

信息的供给与各种商品的供给一样，当供大于求，针对消费者的细分、以及相应的个性化定制就成为必然。美国广告专家乔治•E•贝尔齐等人认为：“媒体市场的细分化降低了对大众媒体的重视，而集中精力于小型、目标性的媒体选择。”(贝尔齐，2000：p.15) 而小众媒体之所以受欢迎，乃是因为它们均有着明确的目标受众指向，广告传播也同样有了“小众化”了的、对象明确的受众。诚如美国广告媒体专家杰克•Z•西瑟斯所言：“媒体必须经过精心挑选才能到达产品的最佳目标受众群。媒介企划者们对传统媒介不满因为它们是大众传播媒介，而且在文化变迁的年代，这种大众传播媒介正在被细分了。因此，与过去相比，我们必须更加精确地定义市场。”(西瑟斯，2000：p.5)应该说，传统媒体已经有了小众传播的表现，如我国仅在电视方面，专业化频道内容已经趋向于“窄化”、收视对象的定位也更为明确化，频道开始以“风格”和“个性”来取胜，而不再是人云亦云似的“跟风”。传统媒体尚且如此，数字传媒由于所具有的传播与接受的便利性，小众传播的特性则更显分明。据统计，截至2006年6月30日，我国网民总数为1.23亿，宽带网民人数7700万；网站总数达到了78.8万个(CNNIC,2006/07)。

媒体传播的小众化，使得广告告知的对象更为明确，一定意义上数字广告已是由“广而告之”转变为“针对告之”了。针对明确具体的受众所传播的广告将更加有效，避免了广告费用在大众传播时代的浪费。数字电视中，不同频道所播放的同一企业的广告也会在内容形式上有所区别，以适应个性化群体或个体。手机短信广告在手机用户“自由选择”的基础之上，则可以接收到符合其自身兴趣、职业、年龄等受众特征的广告。

3、广告形式（时空）由明确到消融

在数字传播环境下，广告主和媒体受众都向媒体付费。广告主付费是为了在媒体适当的时间和空间传播自身关于产品和服务的信息，这一点与传统广告没有区别。受众向媒体付费，将对媒体更加苛刻，就要求媒体保证受众在享受服务时的基本权益。一般的媒体受众在享受服务时是不想被“广告”骚扰的，这一点从目前有线电视的发展趋势得以证明。在高度排斥广告的付费媒体中，受众拥有权力利用数字技术轻而易举地屏蔽掉或绕过广告。广告主与受众在付费方面所存在的这样一对矛盾，其博弈的结果则是随着双方的“付费”比例的发展变化而产生变化。在很长一段时间内，某些不愿意付费的消费者仍然将保护传统媒体的存在。但是随着社会整体生活水平和受众文化水平的提高，总体上媒体经营收入中的受众付费的比例将逐渐提高，传统的广告形式――单独占有媒体时间和空间的广告则必然受到抵触。这一抵触的结果，首先就是在数字媒体上，广告所体现在时间和空间上的形式不再明晰可辨，而是消融近无。即，数字广告很难再有明确形式，其几乎等同于电子商务、数字传播所有形式。在这种广告形式趋于消融中，广告信息则从两个方面进行变形：一方面，数字传播的广告形式变形为信息专栏，其简洁、个性化标题背后，链接的是一个个虚拟商品展厅、及电子商务全套事项。另一方面，则是硬性的或显性的广告变身为软性广告、隐性广告、或曰置入广告，如将广告信息嵌入到影视节目或者电子游戏中，《反恐精英》游戏的“可口可乐”炸弹，《飚车》游戏中的“米其林轮胎”等，均可视之为隐蔽性的广告信息。

4、广告效果由到达到互动

广告的主要功能是促进销售，但其效果与销售没有完全对应的关系，USP主张的提出者罗瑟•瑞夫斯就曾说道：“广告确实很重要。但总是以销售论广告的成败可能会铸下大错。”“一个车轮有很多辐条，谁能说出哪一根在支撑车轮呢？”(瑞夫斯，1996：p.4-5)因此，传统的广告效果便落到了广告对受众的到达率或接触率之上。应该说，此一评价广告效果的主要标准，是符合传统广告单向度传播实际的。但是，凸显“互动性”的数字传播技术将一改传统传播模式中的“单向传播”，并转化为广告主与广告受众之间相互作用相互影响的“双向互动”。已有学者对此阐述道：“网络媒体的出现，实现了‘即时性互动’，使广告主及其产品与消费者实现了直接对话，获得实时性的话语沟通，营销沟通也就与广告形式实现了统一。”(舒咏平，2004.5)而网络媒体所带来的“即时性互动”，正代表了数字化媒体在提高“互动性”方面的发展，结合了网络的诸多优点，更突出了互动的优势。如，直接回应电视(direct response television)节目，使得具有广告性质的该栏目观众可自由进入，输入个人需求，交互性设计得到了凸显(鲍德温，2000：p.197 199)。而在手机媒体上，由于其首先就是通讯工具，其即时互动则演绎得更为充分。更需值得重视的是，搜索引擎不仅成为数字广告的主要形式之一，而且更充分体现了与受众互动的功能。据美国交互广告署（IAB）的统计数字，从2003年到2005年的3年间，以关键词广告为代表的搜索引擎营销市场从2002年占网络广告市场的4％猛增到2003年的30％和2004年的40％，2005年占美国网络广告支出的48%( IAB，2005.4)。其原因是由于受众乐于互动性地点选关键词，而广告主也自然非常乐意地支付广告费。

数字传播使得广告传播走向互动性，让本来分离的广告接受过程和实际咨询消费过程合二为一，这无疑就为广告效果的评价提供了新的参照系。在单向传播模式中，受众只能够在接触广告时接受广告信息，而不能够直接对广告产生反应。而广告受众在广告的刺激的一瞬间内，是有可能产生购买欲望的。但是这个广告产生效果的过程却与实际消费的过程是脱节的，而在两个过程的时间差内，消费者的心理存在相当大的变数；如此，广告到达率与接触率的衡量对广告效果的评估便必然地存有误差。而数字媒体所提供的传受互动性，不仅可以让消费者对广告产生反应，而且能将这种反应立即转化为现实的影响，大大降低了广告过程与消费过程之间的不确定性因素。同时，数字广告的互动性将在传播者一方留下记录、成为广告主潜在顾客管理的数据，这无疑极大地降低了广告效果测量的不可确定因素，也将从根本上改变以往人们对广告效果的看法。

第6篇：数字展厅设计与策划范文

（济宁城市展示馆，山东 济宁 272000）

【摘　要】近年来，城市规划展览馆在我国各地如雨后春笋般竞相建成，但存在“千馆一面”、维护费用巨大等问题，怎样避免这些问题以及展览馆未来发展趋势如何值得我们深入探讨。

关键词 规划展览馆；发展概况；问题；趋势

近年来，城市规划展览馆在我国各地如雨后春笋般竞相建成，它作为城市整体形象和对外交流的重要平台，全方位、多角度地展现了城市建设的沧桑巨变、城市发展成果以及总体趋向。它不仅为城市规划精细化管理提供了有力支撑，成为政府规划决策与社会各界沟通的桥梁，也成为普通市民了解、参与、监督城市发展的最系统、直观、生动、快速的有效途径。未来，城市规划展览馆必将成为中国城市展现自我魅力的宽广舞台。

1　城市规划展览馆建设规模与发展概况

2000年2月15日，上海城市规划展示馆正式对外开放，标志着我国第一座城市规划专项展览馆的诞生。随后，全国各大中城市及区县都积极兴建此类展馆，其中2007年可以看作是中国城市规划展览馆发展的一个重要节点，这一年，中国有20多个城市规划展览馆开馆运营，如重庆城市规划展览馆、北京城市规划展览馆等。2007年~2013年，中国的城市规划展览馆发展速度较快，建设数量成几何曲线增长。可见，目前中国城市规划展览馆正处在一个集中快速发展的时期。

2　城市规划展览馆基本特点

2.1　把规划展览馆定位为社会文化建设的重要组成部分

展览馆面积一般会随着城市规划变化，最大6万平方米（如重庆馆），省会城市一般为2~3万平方米左右，一般城市1~2万不等。

2.2　结合城市特征设置馆址

一是设置在滨水景观区，如杭州馆实现“引江入馆、引绿入馆、引景入馆”；二是设置在中心区；三是设置在新的开发区。

2.3　塑造宏大的主题模型空间

一是强调城市模型的规模，比例1:500~1:1000不等。二是强调模型的可扩展性、多台升起。三是设置大型显示屏，配合模型讲解。四是一般模型上空需两层以上的空间，二层设回廊便于观看。

2.4　大量使用先进技术展示手段

一是设3D、4D动感影院系统，影片一般需要专门制作，时长8~15分钟。二是一般设120~180度环幕，个别设360度环幕。三是一般设多块LED多媒体显示屏（主模型区为最大）。四是一般设电子翻书系统、多点触控交互桌和数字沙盘。

2.5　设置群众互动体验区，提高参与度

一般设各种详细规划的查询屏、城市规划师、自驾游等。

2.6　一般按历时性展出规划内容

展出内容一般以城市发展的历史、现在和未来划分时间节点，包括历史沿革、文化名城保护、现有专项规划及未来影院等。

2.7　注重参与者意见的收集，增进公众规划的知情权、参与权和监督权

一般通过设置专门的柜台和阳光规划公示平台收集各方面的意见。

2.8　设置多项便民服务

一般提供咖啡等休闲座椅区，提供无障碍服务和儿童游乐区，提供讲解服务。

3　城市规划展览馆发展存在的问题

3.1　布展模式单一，千馆一面

中国的城市规划展览馆一开始就是以相对比较成熟的模式出现的，展示内容主要分为城市的过去、现在和未来三个篇章，虽然这种模式在城市规划展览馆的布展设计中存在着相对的合理性，但其布展模式过于单一的负面作用，造成了城市规划展览馆“千馆一面”的现象。

3.2　行业规范缺失

中国城市规划展览馆虽然在2007年步入了高速发展时期，但是由于其行业发展的时间短、发展速度快的具体情况，加上其所涉及的内容与工程装饰、策划传播存在着过多的交叉，并不是全新的领域，因此相应的规范并没有及时出台，这对投资巨大的城市规划展览馆建设项目而言是十分不利的。

3.3　展项布展及维护费用巨大

为了增加规划馆的趣味性、新颖性，城市规划展览馆在采用灯箱、展板、模型等传统展示手段的基础上，采用了高新科技手段，例如幻影成像、虚拟驾驶系统、三维多媒体等，并且大量采用了液晶电视、触摸屏、LED屏等先进演示设备，这种前期的高投入势必带来后期维护的高成本。

4　城市规划展览馆布展策划

要建成一个成功的规划馆需要一部好“剧本”来指导，有个好规划做支撑，所以，布展策划是城市规划展览馆的灵魂。下面着重从展览内容的选择上、展览内容的范围和展览方式的选定上进行研究和探讨。

4.1　规划展览内容要体现五大关系

一是规划与城市的关系。城市是规划研究、作用的对象，规划馆要揭示规划对城市功能及空间形态的演变、城市的兴衰产生的影响。二是规划与建筑的关系。建筑是规划实施的载体和具体形态，各种功能性建筑、标志性建筑承担了城市的各种功能需求。三是规划与生态的关系。规划是创造良好的生活、生产环境，保持人工生态与自然生态相和谐的重要手段，同时也是构成城市特色的重要内容。四是规划与文化的关系。规划既要继承传统文化的精髓，同时也要不断创新，突出地域特点，发展时代新文化。五是规划与市民的关系。规划是一项公共政策，它服务于全体市民。只有抓住了“以人为本，人民为先”这个理念，规划馆才真正是亲民的、聚人气的规划馆。

4.2　规划展览内容的选择原则

一是全面性与典型性。规划馆要尽量全面地介绍规划内容，但同时考虑观众参观时间与展馆空间的限制和不同观众兴趣点的差异，应选取具有代表性、典型性展项、史料、信息来全面反映规划的作用与影响。二是专业性与通俗性。规划馆是个专业展览馆，但必须用老百姓喜闻乐见的通俗语言、形象方式来表现，以达到宣传、教育、参与监督的作用。三是现势性与合法性。由于城市在不断发展变化，规划也在不断修订调整，但更新的规划内容却有待批复，公开展示会出现法律纠纷等问题，为此，可以采取在最新成果上注明草案的方式，来规避法律风险。四是公开性与保密性。规划既然是项公共政策就要让广大市民了解，以便于市民参与监督。但必须按保密法规定慎重审查要公开的信息。五是普遍性与特殊性。各地的规划馆由于专业特性相同反映的内容大同小异，要在全国众多规划馆中脱颖而出，就要强调差异性、特殊性。

4.3　规划展览内容的范围

一是时间视角。应包括城市规划建设的历程、城市总体规划内容和远景发展设想，但鉴于未来的不确定性和规划的动态性，展览内容应以现在为主，兼顾过去与未来。二是空间视角。根据规划编制内容的要求，规划展览内容应全面反映市域发展规划、市区发展规划、县市发展规划的内容，以市区规划为主，兼顾市域和所辖县市，以体现政治平衡。三是层级视角。根据城市规划体系的要求，规划展览内容应全面反映从宏观层面市域城镇体系规划，到中观层面的城市总体规划、专项规划，再到微观层面的控制性详细规划、修建性详细规划等。

4.4　展览方式的选定原则

一是针对性。针对不同展项的展示要求，采取特定的展示方式以体现展品特性，提高展示效果。二是新颖性。规划馆就是面向未来的，需要多采用一些新颖的展示技术手段来提高展馆的吸引力。三是趣味性。来看展览的专业人士毕竟占很少比例，绝大多是普通市民。为此，提高展示方式的趣味性，有利于规划信息的有效传达和接受。四是经济性。由于高新技术的大量使用，带来昂贵的建设成本和运营成本，所以从长远来考虑，不可全面抛弃灯箱、展板等传统展示方式。

5　国内部分特色展馆案列分析

5.1　要有鲜明的城市特征

在进行规划展览馆布展及更新时，应当强化城市标识，突出城市特色，将城市历史、文化、人文以及城市个性元素，或者说是城市的烙印融入到展示设计中，作为展陈形式的元素运用，充分挖掘城市文化底蕴，展示城市文化与发展特色。如福州规划馆，福州元素特点鲜明。“满城绿荫、暑不张盖”是福州独特的城市印记，配以城市精神、市花、市树、市果等介绍，让参观者深切感受福州元素，快速了解福州。主要表现在：一是序厅中央地面由福州市花-茉莉花拼图；二是主入口正面墙饰以福州传统工艺制作的大型漆画；三是主入口左侧墙饰以“百福图”（福州-有福之州）；四是主入口植福州市树-榕树等。

5.2　整体布局合理，展览内容清晰，不会走重复路线

如重庆规划展览馆，负一楼是序厅、重庆概况展厅、历史文化风貌展厅、三峡展厅、山水园林城市展厅、重庆2020总体规划展厅等。负二层展示全国最大的山地城市规划模型，负三层为商业展厅，展馆布局恰当，浏览路线清晰明了，从平层到负一层负二层，每个主题板块都不会错过，而且主题明确、内容丰富。

5.3　互动性强

如哈尔滨规划展览馆，设置了各种丰富生动的场景，展示了从中东铁路时期开始的哈尔滨历史，如采用1:2模型复制的哈尔滨历史上第一辆列车机车，展示出哈尔滨因江而生、因铁路而兴的城市起源；在公交故影展区，参观者可以坐上按原比例复原的有轨电车实体模型，通过模型车里的屏幕看到仿真的街道场景，让你身临其境的体验历史上的有轨电车一号线沿途浓郁的欧陆风情，下雨天会有雨滴打在窗户上，冬天车窗上会结出窗花；在“坐”热气球纵览湿地体验区，参观者可以模仿乘坐热气球的视角，体验金河湾湿地、太阳岛、伏尔加庄园等湿地景观，感受“万顷松江湿地，百里生态长廊”的独特美景。在三层冰城以等比模型装置及三维互动游戏的方式，展示冰雪大世界和冬季松花江上的冰雪盛景，参观者坐在模拟帆船里，可以自己控制帆船的前进和转弯，领略迷人的北国风光。

5.4　给市民提供了解规划、参与规划的平台

如杭州规划展览馆，一进入大厅，就可看到几百平方米的规划公示及查询区，市民可以在这里详细了解杭州最新、最近的城市规划内容，并向规划部门提出合理的意见和建议。

6　城市规划展览馆未来发展趋势

从发展趋势而言，城市规划馆已逃脱于一般意义上的展览建筑，它不仅仅是承载着城市演变历史的物质容器，它以更为公共与开放的积极姿态融于城市的公共生活，以更为多样性与复合性的展示方式诠释人与城市的深层关系，以更为特征性与关联性的语言智慧地体现城市的内在性格与精神特质，从而真正成为城市文化精神的栖息之所。

6.1　行业发展规范化

城市规划展览馆的快速发展已经引起了相关领域的关注。无论是专业协会、企业及学术界，都将会更加关注城市规划展览馆的发展与研究。随着对城市规划展览馆的深入研究，国家相关部门将逐步出台相应的行业规范，城市规划展览馆项目建设所面临的无法可依的现状将逐步得到改善。同时，城市规划展览馆的建设、策划设计、施工、运营管理等都将逐步走向规范。

6.2　展示特色化

当前有关城市特色的问题已经引起了众多学者、专家、城市管理者的高度重视，城市规划展览馆必然会朝着“特色化”的方向发展，这主要是由其展示的内容决定的。城市文化和城市形象是城市规划展览馆展示的重要组成部分。城市规划展览馆展示的内容必将与整个城市的历史文脉产生紧密的结合，集中表现独具特色的城市综合文化，而对于城市规划的具体内容将会以更加合理的方式融入到城市特有的文化当中。未来，城市规划展览馆将成为一个更加综合、更加具有人文气息的专业场馆。

6.3　项目运作一体化

城市规划展览馆是城市特色文化的载体，这种特点决定了其项目建设的各个环节必须是一个完整的整体，必须把城市特有的文化贯穿于城市规划展览馆项目建设中的每个环节，从位置选址、建筑设计、内容策划、展示形式设计、布展施工、运营管理、形象设计到接待礼仪等环节实现一气呵成，许多工作环节需要在一定时间内同时开展。目前这样的运作模式已经在某些具体项目中开始实施，将来也会成为城市规划展览馆建设的一种主流趋势。

综上所述，城市规划展览馆作为展览展示行业的一名新成员，相对于我国博物馆一百多年的发展历史来说，城市规划展览馆也算是刚刚起步。面对新的机遇与挑战，城市规划展览馆只有开拓创新、与时俱进，转变服务理念，关注公众需求，才能走上可持续发展的轨道。

参考文献

［1］赵利华,李洋.城市规划展览馆发展状况浅析[C]//规划创新:中国城市规划年会.2010.

［2］钱凤德,吴国欣.城市规划展览馆现状、趋势及布展设计通则[J].规划管理.

第7篇：数字展厅设计与策划范文

【关键词]】展览设计；功能划分；动线设计；展览空间

一、展览空间的一般概念

1、 空间的时间性

在展示设计中我们所说的空间是四维的，在此给通常意义上的三维空间加上“时间”这一概念。时间意味着运动，抛开时间研究空间将是乏味的，没有意义的。自爱因斯坦“相对论”提出以后，人们对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主观感觉。而这种感受是和时间紧密联系在一起的，人们在展示环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。

2、 空间的流动性

在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。

展示平面的规划，可以造成各种不同的空间效果。如几何直线构成的平面流线，使人有一种理性的、秩序的空间效果；如采用有机形或弧形的平面流线则可以使空间显得活泼更加自如。展区的分布与路线分配的不同，则使观众在浏览的过程中，产生一种心理上的节奏感。空间安排上的不同能引起参观过程中观众在展品、展位前逗留时间的差异，使整个大的环境张弛有序，富有变化。

二、空间功能区域科学、有效的划分

任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的，所以它对所包含的功能空间的组织规划具有更高的要求。只有处理好各个功能空间如大众空间、信息空间、辅助功能空间、储藏空间、工作人员空间、接待空间等之间的的关系，使它们和谐统一的存在与一个公共空间之内，才能做到真的意义上的好的展示设计。

任何性质的空间环境都是由各种功能区域组成的，而展览会由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向参观者传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的。在做一个展览会设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的完成整个展示过程的基本保障。

三、展位空间人流动线合理的安排

在展览会的展示环境中，展品常规的静态展出方式与动态中行走的参观者之间形成的空间流动性是必然的，这也是由展览空间的功能特点决定的。展览空间是一门空间与场地规划的艺术，是在展览会的各个展位空间范围内用一定的表现手段向流动中的观众传达信息。

在动线的设计时，应尽可能的避免使参观者走重复的路线，反之会造成参观者的视觉疲劳而很快离开去参观其他的展位。应抓住重点，在重点区域吸引观众的目光和逗留的时间。重点的选择应服务于展出目的，一般会是特别的产品、新产品、最重要的产品或者最被看重的产品。

四、空间人机尺度的准确把握

仔细地分析参观者的活动行为并在设计中以科学的态度准确的把握人机尺度，使展览空间的形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。展览会展位空间和展示道具尺度的确定，都是以人体总高度和肢体某些局部的尺度作为依据和标准的。

五、明确的表达主题，传达明确的信息，以最有效的空间位置展示展品

无论任何形式的展示活动，展品才是展示空间的主角，琳琅满目的各式展具无不是为了展品而服务的。以最有效的空间场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。因此，必须将空间问题与展示的内容结合起来进行考虑，结合不同展品的各自特点，不同的展示内容应有与之相对应的展示形式和空间划分。明确的表达主题，展品的位置要显眼，对于那些展示视觉中心点如声、光、电、动态及模拟仿真等展示形式，要给以充分的、突出的展示空间以增强对人的视觉冲击，给观众留下深刻的印象。

六、实例（第九届中国东盟博览会“魅力之城”广州展区）

“魅力之城――广州”展厅设计及布展项目，是一个集设计、施工、策展为一体的综合性展览项目。通过科技的手段，展示广州低碳经济、智慧城市、幸福生活的新型城市化发展理念，并体现广州与东盟经贸交流的成果。更是体现广州在“智慧城市建设”、“中心城市建设”、“创新型城市建设”、“经贸合作”四大板块的最新发展和远景规划。

我们确立了以“智慧城市”为主线，串联其他版块展示的展览策划思路，展示内容分为：智慧城市、中心城市建设、产业升级、经贸合作四个部分。

在本展厅功能设置上，我们追求互动式的展览体验和直观的视觉享受，不但有传统的图文展板的展示，也有科技含量强烈的互动式多媒体及数字沙盘设置。并在确立内容分区的同时，设立多功能放映厅，兼具休憩洽谈及宣传片播放的功能。展示手法多元化、立体化、趣味化。

主线的展览路径+功能设置的前瞻性+内容展示手法的多元化，是本次展厅策划思路的基调。

本展厅的设计，不但要切合招标文件的展览主题和展示内容，更要在外观上具有较高的地域识别性，在体现科技感质感的同时让与会者认识广州的地域符号和设计语言。

本展位的长宽尺寸为30000×10000L，四面皆有通道。为了避免四面通透而造成的空间的浪费、凌乱、主题不突出，因此把两个面用展台和展架作为遮挡来进行封闭。这样在视觉上会产生空间的相对封闭，以达到更好的展示效果。

以下为具体布展设计的工作内容：

1、布展重点

（1）智慧城市建设对广州新型基础设施提升的跨越式作用；

（2）智慧城市建设为构建“幸福广州”，以及和谐社会进一步确立的作用；

（3）节能环保的低碳产业升级深入开展，与广州未来的跨越式发展之间的良性互动；

（4）国家中心城市建设的成果展示；

（5）广州与东盟在中国东盟自贸协定签署后的发展机遇及成果。

2、功能分区

（1）接待区

（2）内容展示区

1）智慧城市篇

2）产业升级篇

3）经贸合作篇

（3）多功能放映区

3、难点重点分析

（1）地域文化符号与科技低碳主题结合

本次展览设计的挑战点在于，主题要求的科技、低碳、智慧城市等现代元素与广州地域性特征符号的结合。我们认为，代表一个地区的展示，势必要有体现该地区识别符号的特征，只有这样才能更直观地体现出本展区的深刻内涵，提升展览品味。

我们深入发掘地域符号，营造出海洋文明与大陆文明在广州这个海上丝绸之路起点浑然一体，迸发出勃勃生机，奔腾的珠水，辉映的祥云，汇入蔚蓝的远方的意境。提炼出“云山珠水”的设计概念，在色彩运用和造型结合上很好地处理了地域特征与主题演绎的无缝链接。

（2）造型设计与展览内容的结合

本展厅大量运用了“祥云”元素异化提炼造型，塑造出展览设计的流线化新颖造型，其特殊造型的展示区域设置与尽可能扩大的展示面积之间的平衡，是设计工作的难点和重点。我们通过疏密关系及色彩搭配，把内容展板与造型方式有机结合。同时也通过多媒体形式，展示互动性展览内容。提高展览的参与度，扩大社会认同感。

第8篇：数字展厅设计与策划范文

我们理解为，这将是中国设计开始迈进国际设计舞台很重要的一步但也并不意味中国设计就离国际先进的设计更近了一步。事实上，当我们坐下来，看看自己的设计，再看看别人的设计，期间的差距与差别更能了然于心。只有这样我们才能以相对平和的心态来做设计。

Tom Dixon的新技术秀

Tom Dixon今年离开了ZonaTortona地区，来到了不远处的国家科技博物馆，并作为策展人策划了集合通讯，食品、文化，设计、数字工业等领域的新锐设计展——MOST主题展。Tom Dixon为我们呈现的是关于材料、新技术，设计师与消费者互动设计等方面的研究与成果。进入展区，就像进入了一个充满奇思妙想的世界，工业革命时期的遗留物旁是当代最新技术与设计相结合的现场，这种碰撞让观众看到了设计创新的努力与价值。全场最出彩的还要算是TCm Dixon本人的设计秀。他与Digltai Forming合作的Co-DesIgn Bar项目，来宾可使用现场电脑的3D程序，在TOm Dixon的Luminoslty灯的基础上定制出独一无二的灯具。Etch灯具无疑是现场最闪耀的明星，金属材质激光切割雕刻而成，Etch灯结合了数码技术，工程技术，让我们看到新技术所创造了令人炫目的造型效果。不过，现场最让人们激动的是Tom Dixon免费送出了400把椅子模型，通过现场的大型激光切割机器一次切割成型，还可以刻上你的名字。

品物流形，从传统中找寻未来

品物流形今年获得了米兰国际家具展卫星沙龙展全场大奖，这次他们带来了From余杭。这是个筹备了将近2年时间的项目。2010年8月，张雷，chris，jovana和他们的品物流形设计团队开始在余杭考察传统手工艺传统生活方式，历经400多天，拜访了12个村落和8位手工艺师傅，研究了17种传统工艺，最终设计出10件作品。

这也是品物流形第三次参加卫星沙龙展，每年都能看到他们对传统工艺与设计研究的逐步深入。继去年的纸椅在塑型上取得成功，今年又在结构与承重上做了进一步的研究。清水丝绵为设计带来了意想不到的效果，灯具“落”天然的质感和随机而成的边缘，营造了中国山水画有的悠远恬然的意境……

品物流形采取了一种有效而积极的方式，通过对传统工艺的深入研究，并以设计的方式介入，对传统工艺进行有效消化。这将是中国设计如何表达自身价值，如何体现与认识传统文化，并通过设计让传统生活方式的积极部分进行传承的正确之路。

品物流形对传统才来哦的研究与设计打动了评委，获得了今年卫星沙龙展的全场大奖。

锐驰的诗意居住

去年9月，锐驰与建筑师张轲合作的上海国际家具展的纯白概念展厅给我们带来了惊喜——中国家具企业开始进入了设计更高层面的思考和探讨。

在今年米兰设计周期间，由《INTERNI》策划的米兰大学校区的INTERNI LEGACY展览再现他们的设计合作。作为对未来居住的思考。锐驰与张轲合作的“山居”表达了中国人对诗意居住的向往。与国际顶尖设计师和大品牌的同场表现中也看到了中国家具企业和中国设计师的成熟与自信。锐驰总经理傅海君希望通过对未来性、人居等问题的关注与研究来推动中国家具设计的深层次研究，他认为只有基于这些有价值的深层次的问题的研究，才有可能成长出真正的中国设计。“山居”设想了数座由数百个有机“蜂房”构成的山林般大厦，每一个蜂房都可为多个家庭提供足够建造个性化住房和花园的空间。高达600米的圆锥体设计，外表不加任何装饰，仅凭借自身的轮廓和体态，如山岳般矗立在大地上，铸就一种含蓄稳健的美感。

微光森林中的奥地利设计

在米兰的展中，除了各大品牌、设计学院、设计机构、年轻设计师等的展览之外，还有一类特别的展览，即以国家为单位设计展。今年奥地利对外贸易商会就委托本国的一家设计公司Pudelskem策划了一个集合50多位奥地利家具和产品设计师和企业的联合展览。展览以RAW／AND

DELICArE为主题，展示了当代奥地利设计中对传统与现代的思考。

整个展览现场就像是奥地利山区的某个宁静之地，Pudelskem以植物作为展览现场的主要元素，所有的设计作品就“散落”在这片透着微光的森林之中。高大的天然植物和巨型的灯具创造了自然与工业交织的环境，而奥地利设计就在这形象反应本国独特的地理环境与先进工业技术的情境中得到了最有效地诠释。

原研哉的未来生活梦想

今年米兰设计周期间，骊住邀请著名设计师原研哉为其设计了最新卫浴技术“舒沫浴缸”的现场展示。原研哉以“A New Desire-Discovenring Bliss”(新的欲望-发现愉悦)为主题，为观众展现了居住的未来梦想。

第9篇：数字展厅设计与策划范文

关键词：公共文化服务；文化惠民项目

2014年云南省楚雄州姚安县被列为第二批国家公共文化服务体系示范区创建县以来，严格按照创建要求，不断加大建设力度，努力形成覆盖县、乡、村、惠及全民的“三级”公共文化服务网络，有力地推进了全县公共文化服务体系的建设和发展。

一、姚安创建工作开展的具体实践

（一）科学谋划，强化公共文化服务体系建设的规划引领

结合创建的开展，组织完成了《马游坪彝族梅葛传统文化保护区规划》和《左门彝族传统文化保护区规划》的编制。同时，坚持公益文化事业与文化旅游产业融合发展，还编制了《姚安县文化旅游发展规划》、《光禄省级历史文化名镇保护整治规划》，策划了光禄古镇开发建设中的10大文化旅游重大项目，为发展打下了良好的规划基础。

（二）不断推进“三馆一站”建设，努力完善公共文化服务体系配置

一是投入资金60万余元，对县文化馆展室进行了提升改造，完成了非物质文化遗产展厅、博物馆展厅、民族民俗文化展厅、书画展厅的建设工程，把县文化馆建设成为了集文化、文物展示和培训三位一体的文化展示中心。二是不断加强图书馆建设。目前，县图书馆已拥有各类藏书12万多册，达国家二级图书馆标准：全力推进了农家书屋和农民网培学校建设，实现了全县77个村委会，社区的农家书屋和农民网培学校全覆盖。三是在全县9个乡镇全面开展了以图书阅览室、电子阅览室、文化综合展室、多媒体培训室、文化长廊为主要建设内容和标准的“四室一长廊”标准化建设工程，配送添置了图书、音像制品等设备，使全县各乡镇综合文化站迈上了一个新的台阶。

（三）切实加强了公共文化服务网络体系建设，全面实施文化惠民服务工程

完成了“七彩云南全民健身工程”项目93个、“文化惠民示范村”创建项目2个，实施了光禄镇、太平镇、弥兴镇3个乡镇“小广场、大喇叭”工程项目。目前全县已有花灯剧团、文化馆、博物馆、图书馆和电影事业管理站各1个。乡镇文化服务中心9个、村级文化活动室77个，县级信息资源共享工程网点1个、乡级服务网点9个、村级服务网点66个，农家书屋66个，广播电视“村村通”工程8138户、农户家庭地面卫星单收站约l万座，全县广播电视综合覆盖率分别达100%和98.5%。

（四）扎实开展群众文化活动，不断丰富城乡群众文化生活

采用一名县处级领导加一个县级部门加一个村委会或社区党支部扶持一支农村业余文艺宣传队的“3+1”模式，全力扶持农村业余文艺宣传队的发展。目前，全县农村业余文艺宣传队已发展到76家。连续举办了三届“云南・姚安荷花节”系列活动，组织开展送戏下乡活动，

“文化大篷车一千乡万里行”文化惠民演出，周末非物质文化遗产展演等，年均演出达260余场次，观众达45万余人次。

（五）狠抓精品文艺产品生产，不断提升我县文化内涵质量

创作生产了花灯小戏《老俩口约会》参加全省首届滇剧花灯周演出受到好评；并在首届楚雄州新农村文艺展演中获荣获表演奖一等奖和特别组织奖；在云南省首届新农村文艺汇演中获表演二等奖、创作奖二等奖。剧目《村官》、

《刘二贵改榜》，《火塘情话》、《非常事故》、《造天地》等剧目多次参加全州新剧（节）目调演获10个余奖项；立足本地文化资源，创作排演了六集大型历史题材剧《菩提女传奇》在全州巡回上演；扶持县农戏协会创作和发展，至今已创作生产各类剧目120多个，快板，表演唱和歌曲等其它作品640多件，为县文艺表演单位和农村业余文艺演出提供了源源不断的剧本支持。

二、开展创建工作中发现的问题总结的经验和做法

（一）加强领导，夯实创建工作基础

个别乡、村和有关部门领导不同程度存在着上热下冷、等待观望、合力不足，工作的积极性、主动性和创造性不够等问题。为把创建工作落到实处，县委政府成立了由县人民政府县长任组长的创建工作领导小组，制定了工作实施方案，切实加强了领导。

（二）配套政策，完善保障体系

县图书馆设施落后，馆舍面积不达标；县博物馆还没动工开建设，只能在文物保护单位内办公；部分县级、乡镇和村文化设施等亟待修建和改造：还有相当一部分地方的文化场地和设施虚设。我县先后制定出台《创建国家公共文化服务体系示范区过程管理有关规定》、《公共图书馆群众艺术馆文化馆乡镇文化站免费开放实施方案》、《关于加快姚安文化旅游产业发展的实施意见》等文件，安排了工作经费，为创建工作提供了有力的政策支撑和经费保障。

（三）分解任务，推动责任落实

部分村的文化活动场所条件还较差，没有达到“两室一厅”

（即图书室、电子阅览室、多功能文化活动厅）验收标准，文化信息资源共享工程设备也需要改造升级。县乡公益文化流动服务供给能力较弱。为此，制定下发《姚安县创建国家公共文化服务体系示范区工作目标责任分解表》，将各 项目标、工作任务具体化，做到责任到乡（镇）、村，到部门到个人。为确保创建任务如期完成，建立创建工作领导小组联席会议、信息报送等系列制度。

（四）重心下移，努力构建乡村普惠性文化网络

在完成乡（镇）、村（社区）综合文化站、文化活动室（中心）全部建设完成的基础上，还对部分不达标的基层文化阵地进行提质改造。同时，结合创建又对9个乡镇文化服务中心、77个村级文化活动室，9个信息资源共享工程乡级服务网点和66个村级服务网点、66个农家书屋等进行了充实和开发，使基层文化阵地的载体功能得到有效发挥。

三、巩固和发展姚安创建工作成果的几点思考

（一）继续突出重点，加快重点项目建设进度

要充分运用各种宣传媒体，加大宣传力度，抓住国家实施“一带一路”战略和长江经济带建设的契机，推动文化事业更大发展。着力推进“三馆一站”免费开放工作，加强文化馆、图书馆的流动服务；着力打造“数字姚安”，塑造具有地域民族特色的文化活动品牌，深入挖掘、创作具有传统特色、地区特点的文化项目，积极创新服务方式，丰富群众的文化生活。

（二）进一步强化措施，加强基层文化队伍建设

认真研究制定并出台文化队伍建设的相关政策，合理设置从业人员编制，建立和完善人才引进、输送、培训、激励机制。配齐配强博物馆、县文化馆、图书馆、乡镇综合文化站专职工作人员。行政村（社区）落实享受财政补贴的文化管理员或文化指导员。把文化志愿者作为开展公共文化活动的重要力量，积极动员和鼓励大中专院校毕业生做好基层文化服务工作。加强对农村业余文艺演出队的指导和服务，不断提高演出质量和水平。