绿色消费的内涵精选(九篇)

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第1篇：绿色消费的内涵范文

中心词汇:绿色营销、环保、需求、可继续开展

1绿色营销的内涵及特征

1.1绿色营销的内涵绿色营销是指企业以维护生态环境为运营指点思想,以绿色文明为价值观的消费者以绿色消费为中心和动身点的营销观念、营销方法和营销战略。它要求企业在运营中贯彻自身利益、消费者利益、社会利益和环境利益相结合的准绳。绿色营销最终目的是在改善人类与环境关系缓解环境好转进程中而取得商业时机,在完成企业利润和满足消费者需求的同时,达成人与自然的谐和相处;其中心是依照环保与生态准绳来选择和确定营销组合战略。

1.2绿色营销的特征

1.2.1绿色营销的前提是绿色消费的出现。消费需求由低层次向高层次开展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需求基本满足后,便会发生提高生活综合质量的要求,发生对清洁环境与产品的需求。

1.2.2绿色营销的目的是完成可继续开展。这就要求企业多开发应用再生资源,增加资源糜费,防止环境污染。

1.2.3绿色观念是绿色营销的指点思想。绿色营销所追求的是人类的久远利益与可继续开展,注重协调企业运营与自然环境的关系,力图完成人类行为与自然环境的融合开展。

1.2.4绿色体制是绿色营销的制度保证。绿色营销所要完成的是人类社会的协调继续开展,因此必需有完善的政治与经济管理体制相配套,国度制定并实施环境维护与绿色营销的方针、政策,以制约中央政府、部门和企业的短期行为。

2我国实施绿色营销的状况及存在的效果

2.1我国实施绿色营销的状况国外企业绿色营销所取得的庞大收益及绿色企业能取得的各种有形和有形的优惠政策等要素,促使了绿色营销在我国的迅速兴起。具体表现为:

2.1.1越来越多的企业看法到其所担当的社会责任。作为社会一分子的企业看法到应当承当更多的社会责任。而以后日趋剧烈的市场竞争,也使得企业末尾关注其在群众心目中的笼统。

2.1.2消费绿色产品已成为局部企业的宗旨。由于我国不少企业已具有环境维护看法,同时由于许多消费者绿色消费的需求,许多企业已将消费绿色产品作为企业运营的宗旨和市场竞争制胜的法宝。

2.1.3一些企业已按环境规范实行清洁消费。海尔集团于1996年树立起环境管理体系,并于1997年6月取得ISO14001规范认证;莱芜钢铁在国际众多钢铁企业中率先经过了中国冶金行业ISO9002质量体系、ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业平安安康管理体系国度认证,它所消费的以H型钢为代表的绿色产品,很受市场欢迎。我国绿色标志已进入实施阶段,营销技术绿色化成为越来越多企业的选择。

但是,绝大少数企业依然未树立绿色营销理念,消费运营的目的是追求近期和微观效益,对环境维护和社会久远利益思考得太少。据调查,在国际的日常生活消费品市场上,不平安隐患时有发作。例如,大米运用矿物油“抛光”、牛奶掺用“三聚氰胺”、猕猴桃施用“膨大剂”增大、豆制品掺入工业用“滑石粉”、黄鳝应用激素喂养等。即使实施绿色营销的企业,在企业运营进程中也存在不能开收回过硬的绿色产品、绿色含量有待提高、产品价钱定的太高、分销环节繁琐、沿用传统营销的新鲜方式等现象。

2.2我国实施绿色营销存在的效果

2.2.1政府角度:政府倡议消费者绿色消费力度不够,不能从基本上支持鼓舞企业消费绿色产品和实施绿色营销方式。虽然以后政府也制定出台了相关环境维护的法规制度,但环保的立法与兴旺国度比拟差距比拟大,政府对绿色营销的支持远远不够,缺少政府的扶持和法律法规的约束,企业很难在绿色产品的消费和绿色营销的实施路途上走得更远。

2.2.2消费者角度:由于我国国民的全体素质与兴旺国度相比尚有一定差距,政府引导和各种媒体的宣传相对滞后,绝大少数消费者对绿色消费、绿色营销知之甚少,从而不能构成对绿色产品的有效需求,没有需求就不会发生购置动机,从而也就不会出现对绿色产品的购置行为。

2.2.3企业角度:我国很多企业消费方式滞后,企业的运营目的是追求眼前利润,很少思考社会久远利益和环境维护,未确立绿色营销理念。主要表如今:

①由于资金充足、技术落后和市场潜在风险等缘由,企业不愿破费高本钱去开发、研制、消费绿色产品。②企业为了迎合消费市场需求,追求精巧、豪华、稳固耐用的包装,缺乏环保看法。③企业未将环保方面的费用支出记入绿色产品的本钱,影响其绿色价钱的制定。④企业的销售渠道选择沿用的是传统的方式,未思考怎样简化销售渠道环节,防止绿色产品的二次污染。⑤企业未能担负起向消费者消弭宣传绿色产品、推行绿色营销的重担,产品促销方式新鲜。

3我国实施绿色营销的战略

政府应加大教育宣传引导的力度,强化微观调控职能,培育全社会的绿色看法,确保绿色营销的安康开展。

3.1增强对全体国民的绿色教育。首先,政府必需承当起对全民停止绿色教育的责任,尽快成立具有威望性的绿色组织,专门承当对绿色知识的教育培训与宣传推行任务。其次,政府要应用各种宣传媒体和宣传方式,积极传达环境维护和绿色消费知识。最后,政府要努力营建绿色时兴,要充沛发扬最先的绿色消费者的抢先、示范作用,使越来越多的消费者明白绿色消费是一种社会责任感的表现,这样才干真正构成全体消费者对绿色产品的有效需求。

3.2消费者树立绿色消费看法,支持企业绿色产品的消费和绿色营销的实施,全民倡议绿色消费。消费者要自觉提高对绿色产品和环境维护的看法,积极配合政府和企业展开的有关绿色消费和绿色营销的宣传;集体消费者必需对全体消费者承当义务,现代消费者必需对未来消费者承当义务;要崇尚有益于环境维护和身心安康双重有益的消费方式,身体力行支持政府和企业,保证自身的身体安康,浪费资源,维护资源和环境的可继续开展。

3.3企业要确立绿色营销理念,培育绿色企业文明,构成一整套的企业绿色营销管理形式。

3.3.1搜集绿色信息,分析绿色需求。企业应树立有效、快捷的情报信息网络,经过信息搜集,猜测消费市场以“安康、自然、绿色、谐和”为主题的绿色需求,从而为企业制定绿色营销战略提供决策依据。绿色信息的搜集包括:绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息等。

3.3.2转变运营理念,培育绿色文明。企业在实施绿色营销时,首先要从基本上转变企业的消费运营观念,时辰留意绿色看法的浸透,将绿色看法贯串于企业活动的各个方面,增强对员工的教育与培训,努力使全体员工看法到环保事业是利在当代、功在千秋的高尚事业。企业应以环境维护为己任,把环保与所从事的运营活动融为一体,在满足消费者绿色需求的基础上追求企业的盈利和开展。

3.3.3开发绿色产品,满足市场需求。企业要从绿色产品设计入手,组织专业人员构思具有绿色功用并能满足消费者绿色需求的产品模型,迷信选购绿色原辅资料,迷信设计产品结构、停止绿色消费加工,采用绿色包装、贮存与运输。而且企业要充沛思考产品的运用及产品废弃物的处置等效果,更好地满足市场需求。

第2篇：绿色消费的内涵范文

绿色经济是一种新经济，它既是以知识为基础的知识经济，又是人类创造绿色财富的经济。绿色经济作为人类文明演进的一个崭新阶段，它既包含着物质文明，又包含着非物质文明，是物质文明与非物质文明的有机统一体。

绿色经济的内涵延伸了对经济大系统全面创新与效率最大化的内容和要求，它具有以下一些特征：

(1)绿色经济是以人为本的经济。绿色经济的主旨是服务于人的需要和人的发展的，偏离了这一目标来讨论绿色经济毫无意义。因为经济发展的动力来自于人们对经济利益不断增长的追求。一个社会只有当它能使大部分人的福利有所改善时，经济发展的目标才能够实现。

(2)绿色经济始终强调经济发展的生态化。绿色经济始终把环境与生态因素作为经济发展的基础，明确指出，经济持续发展的关键在于生态环境与资源的永续性。因此，绿色经济追求的不是简单重视自然资源的价值，而是从动态上强调对生态环境和自然资源的永续利用、代际公平。

(3)绿色经济努力追求高层次的社会进步。绿色经济不仅仅追求经济发展，而且追求人的发展和生态环境的进步。绿色经济认为，社会进步不仅包括生产和分配的体制改革，而且国民财富的分配除了要求公平，还要有益于教育、健康、就业。另外，绿色经济理论认为，环境保护应成为社会的自觉行为，其目的在于预防、恢复或补偿由于经济行为所造成的环境损失。

(4)绿色经济是效率最大化的经济。绿色经济不仅包含了绿色，即包含了生态文明和循环经济的内容，以及以人为本，以发展经济、全面提高人民生活福利水平为核心，保障人与自然、人与环境的和谐共存，人与人之间的社会公平最大化的可持续发展内容，又包含了经济的内容，即以最小的资源耗费得到最大的经济效益，只不过与传统经济学不同，是建立在绿色、健康、更有效的基础上使自然资源和生态环境得到永续利用和保护的效率最大化、利润最大化的经济。

二、绿色经济涵盖了循环经济与可持续发展的内容

绿色经济与循环经济虽然在5R，即节约资源、减少污染、绿色生活、环保选购、重复使用、多次利用、分类回收、循环再生、保护自然、万物共存等方面有着共通之处，但绿色经济的内涵还包括了以人为本、以科技手段来实现绿色生产、绿色流通、绿色分配的内容，即在社会公正和效率最大化方面兼顾，并以科技手段实现资源代换，在动态中实现人与自然的平衡。

从另一方面来看，有的经济学家把绿色经济与可持续发展作为同一事物看待。绿色经济内涵虽包括了可持续发展的内容，就像绿色经济涵盖了循环经济的内容一样，但两者还是有许多原则上的区别：

首先，可持续发展论是从全体人类和社会利益来维护人类利益的。而绿色经济则是传统经济学的扬弃者，绿色经济既要使个人利益最大化，又要使个人利益与全人类利益和社会利益相一致。

其次，绿色经济作为一种文化，是强调效率优先、兼顾公平的，而经济可持续发展则是强调以社会公平为主要目的，虽然可持续发展论也论及机会平等，但其重心强调的是结果公平。

正是绿色经济效率优先的机制，才使得它成为推动经济发展的有效动力。这种机制会推动人们为了获得更多的利益，在有效利用资源、节约资源、保护生态环境方面进行有效的竞争，并在此基础上展开制度创新、理论创新、组织创新和技术创新，从而推动经济发展，为社会创造更多的绿色财富。

三、绿色经济理论的实践

(1)绿色消费。需求是拉动经济的源泉。绿色消费所产生的需求会大大刺激绿色生产，加快绿色经济的发展。绿色消费有三层含义：一是提倡消费者在消费时，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然，追求健康。在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。

(2)绿色技术与绿色生产。要进行绿色生产必须拥有先进可行的绿色技术，这包括几个层次的含义：一是指生产技术系统的运转对生态系统的消极影响很小或有利于恢复和重建生态平衡;二是指产品技术系统功能的发挥以及报废后的自然降解过程对生态系统的消极影响甚微;三是单元技术在产业技术系统中的应用可明显减轻和部分消除原技术系统的生态负效应;四是可以实现物质的最大化利用，尽可能把对环境污染物的排放消除在生产过程之中。

第3篇：绿色消费的内涵范文

1.灯具的材料多是金属和塑料，这些材料的使用给生态环境带来一定程度的污染和资源的浪费。

2.灯具设计普遍没有独特的结构设计，只是简单抄袭模仿，同质化严重，缺乏富有美感的造型和个性化的设计来满足不同消费者的需求。

3.灯具的功能简单，“点亮”不应该是灯具单一的功能，应赋予产品艺术的美感和文化的内涵。

4.灯具的设计生产和使用中无法较好的做到节能环保，应将节能、低耗、长寿命、运行节省、绿色环保的可持续发展理念贯穿产品各个方面。因此，灯具设计发展到今天已经不仅仅局限于传统意义上的人们对形式美感的简单要求和生产的机械化。只有对造型、结构、功能等要素进行综合性的系统设计，达到符合消费者多层次的审美需求和使用要求。同时在当今全世界都在倡导以绿色环保生态节能为主题的生活观念的背景下，灯具设计被赋予了一项新的使命，那就是在设计的过程中必须体现可持续发展的生态节能新观念，做到可持续发展。

二、绿色生态灯具设计的内涵

绿色设计，又称为生态设计，也被称为可持续设计。但是，无论哪种说法，都有一个共同的核心思想，即以环境保护作为设计的出发点，尽可能地减少因产品的生产、使用或报废而对环境造成的负面影响。绿色生态灯具设计的内涵是指以绿色生态灯具设计的评价指标充分考虑在灯具设计的取材、设计、生产、使用及废品处理整个过程中，努力实现人、产品及环境三者的协调统一。运用绿色生态的材料，设计和制造优良的灯具产品，在满足照明的需求下，同时满足人们对健康，安全的要求，实现产品的效益最大化。取材上，应减少对资源的浪费和环境的破坏；设计上，绿色生态灯具设计应该结合取材赋予产品一定文化内涵来满足人们的消费需求；生产上，通过采用无污染的制造技术，减少能源消耗和环境的污染；最后的使用和报废处理上，强调更具有天然、无污染和可降解性。这样，绿色、环保、可持续发展的理念就很好的应用于产品的设计、生产、使用的整个循环中。

三、绿色生态理念在竹制灯具设计中的运用

（一）使用天然材料是绿色灯具设计的物质前提在绿色生态灯具的设计第一阶段，材料的选择应尽量考虑采用无污染、可持续发展并能循环利用的绿色再生材料，减少对自然不可再生资源的消耗。同时还要保证灯具设计为人类的照明提供方便，为人们创造更好的生活环境，从而实现人、产品和环境的和谐统一。竹制灯具的设计使用天然竹材，具有很多优势。在我国，竹材资源充足、分布广泛、品种丰富、价格低廉。此外，竹子生长周期短、具有密度高、韧性好、强度大的特性，便于加工，可降解，不易污染环境等。同时，我国竹材制品的加工使用历史悠久，其加工工艺也较为成熟。在中国传统文化中，竹子因空心有节、坚韧挺直等自然物性与传统的审美趣味、道德意识相吻合，而被赋予一定的文化内涵，成为谦虚、坚贞、孝义、气节的精神象征，成为中华传统美德的物质载体。在当今倡导绿色消费的时代，灯具产品需要开展绿色生态设计。因此，在做绿色生态灯具设计的过程中，如何精心选择和合理使用的合适材料成为关键。尽量减少使用短缺或稀有原材料，尽可能充分利用的可回收和良好的相容性材料，利于回收和循环再使用。无论是竹材的物理特性，还是其代表的人文特性，以及其体现的独特地域性文化风情，都表明竹子是绿色生态灯具设计的较优的材料选择。通过绿色生态环保设计，使用竹子作为原材料，节省了大量的自然资源和扩大了产品创新设计的空间。因而，采用竹为原料，为进一步实现可持续发展的提供了物质基础。

（二）结构设计是竹制灯具设计的重要内容在本文中，竹制灯具的结构设计分为两方面，一方面是指竹制灯具形态的构造，另一方面是指竹制灯具的包装结构设计。其一，竹制灯具设计除了尊重民间传统工艺基础外，更应该倡导从工艺结构、构成方式对竹制灯具形态进行新探索。合理利用、充分发挥竹材特性，把握竹材韧性、硬度等；根据不同品种、不同年限的竹材，设计竹制灯具的合适结构；掌握竹材不同连接方式，学习传统捆扎编织法、榫卯结构连接法等，同时，不断探索非竹材连接构建与竹材组合的构造方式，进行可拆卸的灯具结构设计，实现灯具的循环利用。其二，针对现有市场上灯具包装结构较复杂的问题，本文提倡精简灯具包装结构。着重考虑灯具包装设计的外形要素，优先选择节省原材料的几何体，减少体积，精简结构，方便产品运输和存储。

（三）竹制灯具包装设计的多功能化现有灯具包装设计具有功能单一化特征，长期以来，灯具包装设计注重本质功能——保护灯具、防止损坏，却忽略了多样化需求。传统灯具包装大部分应用纸质材料，直观传达产品信息。现有的灯具包装大多数都穿着华丽塑料外套。而塑料被称为20世纪世界上“最糟糕”的发明，它在给人们生活带来方便的同时，对环境造成了灾难性的危害。本文提倡将灯具的包装及其功能性联系在一起，使其具有包装的外在功能同时，还提供灯罩的直接利用功能。将灯泡与灯罩联系起来一起使用，灯泡取出后，包装盒可转换为灯罩使用。竹制灯具包装设计应该应用生态设计原则，其基本的标准就是低消耗、可重复使用、可再生、易降解，而这些与包装材料的关系尤为密切。因此，针对包装材料的选择，提倡使用低碳环保的纸质手提袋包装，一方面，纸质材料方便回收利用，减少污染，净化环境；另一方面，手提袋可以再利用，服务于人们的日常生活。

（四）绿色环保观念是竹制灯具设计的核心文中所提倡的竹制灯具设计，不仅仅是传统的手工生产的竹制灯具设计，而应是适应人类的生活环境和生产方式变化的新时代绿色生态设计的要求。这就要求其设计理念符合绿色生态环境的可持续发展要求。在绿色生态灯具设计中，要求新时代的灯具设计师科学地研究灯具产品、人与环境三者的关系。在设计构思阶段，灯具材料的选择、搭配上，设计师要充分考虑材料、产品与环境之间的关系，考虑材料在产品的整个生命周期性中对人和环境产生的潜在影响。在设计阶段，考虑零部件的尺寸与材料利用率的关系，考虑能否节约自然资源。在生产过程中，预测对工人的健康有没有危害，产生了何种类型的废物，对环境有多大的损害等。在使用过程中，是否存在有毒有害物质，能否实现最佳使用效果，以提升生活质量。在灯具的废弃处理过程，能够实现回收再循环利用，材料能否快速降解，对环境又会产生什么样影响等。总之，当今的灯具设计师必须用一种全新的系统设计思想参与设计，逐步引导消费者朝着健康的、生态的、可持续发展的方式进行绿色消费。

四、结语

第4篇：绿色消费的内涵范文

[关键词] 绿色供应链管理可持续发展经济发展

一、绿色供应链管理的内涵

绿色供应链管理的概念和内涵正在不断发展，但是至今尚无一个权威统一的定义。1996年密歇根州立大学制造研究协会在进行“环境负责制造（ERM）”研究时提出了绿色供应链的概念，认为绿色供应链是环境意识、资源能源的有效利用和供应链各个环节的交叉融合，其目的是资源利用效率最高，对环境影响最小和系统效益最优。后来，Min等人讨论了在选择供应商的决策中如何考虑环境保护的作用。Beeman将一些环境因素引入供应链模型，提出更广泛的供应链设计方式。Hock研究了供应链实际运作过程中如何保持生态平衡。

综合前人的研究成果，我们认为：绿色供应链管理是在可持续发展的指导下，在整个供应链中综合考虑环境影响和资源效率的现代企业管理模式，它以供应链管理技术为基础， 涉及供应商、制造商、分销商、零售商、物流商等企业和最终用户，其目标是使得从原料采购、产品制造、分销、运输、仓储、消费到回收处理的整个供应链管理过程中，达到经济发展、环境保护、资源节约三重目标的统一。

从上述定义可以看出，绿色供应链管理具有深刻的内涵:首先，经济发展的同时也带来了环境污染、资源枯竭、生态失衡等令全球瞩目的问题，绿色供应联管理成为解决问题的有效模式。其次，人类社会正在实施全球化的可持续发展战略，绿色供应链管理实质上是人类社会可持续发展战略在现代企业的体现。

二、绿色供应链管理与传统供应链管理的比较

1.研究的领域不同。绿色供应链管理涉及的问题领域包括三部分：供应链管理问题；环境保护问题；资源优化问题。绿色供应链管理就是这三部分内容的交叉和集成，而传统供应链管理很少涉及环境保护和资源节约的问题。

2.获得的效益不同。传统上，企业的唯一目标是追求最大的经济效益。企业为了追求自身利益，势必以牺牲外部利益为代价，却不愿意承担社会责任。绿色供应链管理则综合考虑经济效益、环境保护、资源节约三个效益的统一。

3.传递的信息不同。传统供应链的信息传递非常普遍，几乎无处不在，无时不有。而绿色供应链管理还增加了环境影响信息和资源保护信息的传递，并且将供应链管理的信息流、物流、能量流有机的结合，系统的加以集成和优化。

4.管理的过程不同。绿色供应链管理经历设计、采购、制造、包装、销售、使用、回收处理的整个闭合循环过程，它涵盖了产品生命周期的每一过程。但是传统供应链管理则只是从供应商到消费者的一个单向过程，其过程可形象的称为从摇篮到坟墓。

5.追求的目标不同。传统供应链管理的功能目标只包含T（时间）、Q（质量）、C（成本）、S（服务）四个目标。而绿色供应链管理的功能目标则包括T（时间）、Q（质量）、C（成本）、S（服务）、E（环境）和R（资源）这六个因子的目标。

三、绿色供应链管理的理论基础

1.共生进化论。人类社会与自然共生是任何经济系统必须遵循的客观规律。也是绿色供应链管理应遵循的基本原理之一。科学技术的发展，使人类在20世纪创造了前所未有的财富，加速了经济全球化的进程，同时也促进了供应链时代的到来。这在一定程度上促进了经济的发展，但同时也带来了环境污染、资源枯竭、生态失衡等令全球瞩目的问题，如何最大限度的利用资源、保护环境，成为人们共同关心的焦点。这充分说明，人类社会与资源环境之间存在着相互依存的关系，如果这种和谐的关系遭到破坏，则发展到一定程度时，就必然会产生一种全新模式取代旧有模式，导致内部或外部的直接或间接的改进，从而使人类社会可持续发展。

2.闭合循环论。闭合循环论是指能量在绿色供应链内各子系统之间循环做功, 直到变成熵为止。熵是指最终被消耗的不能再做功的能量总和, 熵越大, 说明人类活动所消耗的该能量总和越大,说明其活动对环境的负影响越大。循环原理是来自于物理学中的热力学第二定律, 对于绿色供应链内的各行为主体, 其活动同样要受到循环原理的约束: 任何经济活动或者社会活动均不可能使地球的总熵减少, 而只能加速或者延缓总熵的增加。但是，通过实施绿色供应链管理，可以充分的考虑环境影响和资源利用的因素，通过环境保护和节约资源使熵减少，或延长产品的生命周期。

3.外部效应论。外部效应指在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性影响。这种影响可能是有益的，也可能是有害的，有益的影响被称为外部经济性；有害的影响被称为外部不经济性。在绿色供应链管理中，节约资源、环境保护不仅给企业带来了经济收益，也给其它公民提供了良好的生存环境，为子孙后代节约了后续资源；不仅实现了当前经济的可持续发展，也促进了人类社会的可持续发展。因此，绿色供应链管理具有外部经济性。

4.替代转换论。具体来看, 替代转换原理在绿色供应链运作中的含义是指, 在绿色供应链管理中的各子系统层面的变量之间、在一定的边界条件下所具有的替代转换功能，即生产系统、消费系统、环境系统之间的替代转化。在绿色供应链管理中，供应商、制造商、分销商、消费者、回收商以及环境之间进行着源源不断的替代转化，由此可见，绿色供应链运作存在制衡的机制，如果改变供应链某一子系统，就会对整个供应链产生影响。

第5篇：绿色消费的内涵范文

我国地域辽阔，消费群体的综合素质也存在很大的差异性，仅有少部分消费者了解并希望使用绿色产品，大多数消费者对绿色产品、绿色营销的内涵和实质没有概念。体育企业缺乏绿色营销理念我国体育企业一直以来执行的是传统的重产量产值增长及短期经营利润，轻生态环境保护的经营发展战略。目前，很多企业的营销目标仍停留在大量推销、刺激消费的层面上，营销方式也比较陈旧落后，尚未有效建立绿色营销理念及导入绿色体育思维方式，在向消费者提供节能、优质、无污染的体育产品及服务，塑造绿色体育文化形象方面尤显匮乏和滞后性。同时，体育企业在产品研发设计、生产制造、废弃物处理的整个生产经营过程中，一味追求眼前短期的经济效益，忽视长远的环境效益和消费者利益，严重存在浪费资源、污染环境的现象，对绿色环保问题所带来的新的市场机会和消费者绿色需求缺乏应有的开拓意识。营销组合策略没有引入绿色营销思想绿色营销模式给我国体育企业的营销组合策略带来了诸多挑战。首先，绿色体育产品必将逐步取代非绿色体育产品而转变市场营销活动的主体，而我国体育企业对开发绿色产品缺乏应有的责任感和紧迫感，对绿色体育产品的定位和内涵的高度认识也有待提高；其次，体育企业过度追求华丽、精美的包装，过少注重包装材料的环保性，大多体育产品的包装仍采用难以降解的塑料或泡沫材质；再次，体育企业没有将环境保护、绿色设计、绿色制造、绿色品牌打造及绿色销售方面的费用科学合理地计入产品成本来确定绿色价格；最后，没有简化分销环节且促销方式陈旧，一些生产绿色产品的体育企业，还没有充分利用媒体宣传平台、绿色公关、公益环保活动及口碑效应等推广传播作用。政府没有采取足够的措施

绿色营销作为一种新型营销模式，的确对协调统一企业利益、消费者利益及社会环境利益发挥着重要作用，然而它需要政府的大力支持和相关政策的保障。近年来，我国环境立法的步伐不断加快，已相继出台了不少关于环保的明确、详细的行政法规，但我国涉足环境立法领域尚浅，立法机制还不够完善，对国外环保法律法规及政策也缺乏深入研究及借鉴，使得我国环保立法工作缺乏针对性且跟不上时展的需要，从而环境监督和执法工作缺乏强有力的法律依据。同时，政府部门在环保法律法规的执行过程中，执行标准不明确，存在执法不严、违法不究的严重现象，对市场上出现的假冒伪劣绿色体育产品的处罚打击力度不够，不利于促进我国绿色体育产品的开发，弱化了体育企业的竞争优势，阻碍了体育企业绿色经营理念的贯彻执行。此外，目前我国政府对生产绿色产品的体育生产经营企业实施税收优惠政策、鼓励支持力度、资金扶持等方面普及范围不够广、不够广，极大影响了体育企业绿色产品销量及效益的提高，从而使得我国体育企业的绿色营销环节基础薄弱。

体育企业实施绿色营销的策略

体现绿色经营管理文化，实现绿色产品价值最优化。建设高效的绿色销售渠道和服务网络体育产品的销售和服务是绿色营销的关键环节，为保证绿色体育产品安全、环保、健康的特性，体育企业必须具有高度责任意识的绿色品牌定位，建设高效的绿色销售和服务网络，最大限度地维护消费者的权益。例如，简化绿色产品从生产地到消费地的物流环节，以减少二次污染、降低绿色价值及绿色品牌美誉度的流失和损坏；单独设立属于绿色营销的专用渠道，如绿色产品专营店或专柜等；建立绿色服务通道，方便消费者与企业间的信息沟通，及时解决绿色消费中出现的问题。实施合理的绿色营销组合策略，开展绿色促销体育企业在推广体育产品时，通过实施科学合理的绿色营销组合策略，协调统一、有机结合产品的质量、价格、促销以及分销这四大关键要素，突出绿色环保的主题，能有效调动消费者绿色消费的积极主动性。因而，首先要重视体育产品的“绿色设计”，在确保产品高质量的同时加入绿色概念，保护生态环境的同时利于社会的可持续发展。体育企业为确保绿色设计的达成，必须加强低碳、节能、环保及资源循环利用等方面的控制，需要借助一些新发明、采用新技术以及选用新材料，有效的提高了体育企业在产品研制方面的创新力，大大增强了企业的竞争力；其次在价格制定方面，需要充分考虑产品研发设计、制造包装、储存运输及废弃物处理等环节的绿色因素，将绿色概念成本加入到体育产品价格的计算中，致使价格应该高于其他同类商品；最后，利用多元化的促销方式则能够扩大需求、创造需求，体育企业可以通过产品推介、广告媒体推广平台、绿色产品展销会、体育赛事营销、口碑营销以及社会公益赞助等多种促销手段开展体育产品的绿色促销，进而宣传绿色产品的环保、优质、节能、健康的特性，引发消费者的绿色消费需求，促进企业绿色产品销量和效益的提高。加大政策引导力度，完善社会监管机制政府部门应灵活运用政策规章这一有效的调控工具，通过对灌输绿色经营管理观念的体育企业在财政税收、金融贷款、出口退税、出口配额等方面给予优惠政策，加大对体育企业绿色营销的扶持力度，为体育企业开展绿色营销提供政策保障和基础；与此同时建立并完善有效的社会监管机制，强化绿色体育技术标准和监督的力度，使企业绿色环保意识不断提高。

结语

第6篇：绿色消费的内涵范文

一、旅游产品包装与设计的现状

对旅游产品进行包装是一种为了满足旅游商业的需要，包装设计师必须从整体考虑旅游产品包装设计的存在周期，做出有地域特色的旅游产品包装，突出地域文化的内涵，让旅游者满意购买，并提高旅游区的知名度。

随着中国旅游业的迅速发展，异地民俗文化深深的吸引着人们，其旅游产品的需求量也具有着巨大市场。但是当今旅游区的旅游产品包装与设计相对落后、缺乏特色、形式单一等不利现状，与时下发展迅速的旅游业以及游客日益增高的消费需求和层次之间的矛盾也愈加突出。

1、文化缺失。进入新时期，在旅游生活中追求高质量、高品位已经成为当下的消费趋，但这些都失去了其民俗文化本身的特色。大多数游客来旅游都希望能购买到一些能体现当地民俗文化的土特产品和纪念品，而现在大部分旅游市场都满足不了游客这一心愿，缺乏地域特色，让消费者购买时都不能感受到当地的独特文化。

2、包装过度。当代的旅游产品包装设计正处在需要变革阶段。现在的旅游产品包装设计存在着太多不必要的设计，以及高投入、高消耗、高污染、不吸引人等现象造成过多旅游环境污染。

为了实现社会效益和旅游企业经济效益才有了旅游产品包装设计。因此在实施旅游区开发战略同时，必须注意让异域特色文化与设计相结合、让设计与旅游区的可持续发展相结合、让设计成为绿色设计以带给消费者新意、增加消费者的购买欲望、提高消费者对保护环境的意识。

二、旅游产品包装中绿色的应用

人们所崇尚的自然，包括了天空、海洋河流、空气、阳光、花草树木等。天人合一的思想是人们从古至今的生存哲学，就是人与自然分不开、与万物共生的情感，为了自身的生存不断地改造自然世界。设计源于自然而又高于自然，人类通过对世界最主要、最基础的造物，设计就是预先对造物活动进行计划。

随着人们生活水平的提高，人们越来越向往大自然的生活，以此来释放生活压力和调整自身，寻求自然气息、寻求亲切感，而现在人们对商品的选择也越来越倾向于此。旅游产品包装设计通过利用绿色材料的不同肌理和材质来呈现新的视觉形态。在现代旅游产品的包装设计中要充分掌握绿色包装的效能，即节省材料、减少废弃物、节省能源和资源，而且便于回收利用和再利用，使得包装材料不造成公害，不污染环境。这样的旅游产品包装既能使人体味浓厚的民俗特色，又能保护环境，一举多得。

绿色旅游产品包装的可持续性，就是要对可持续性环保材料的选择。因为包装基本功能的就是保护，包装材料就是保护的物质基础，因此，旅游产品包装材料的选择取决于旅游产品的特性。同时包装材料还包含着可被再次循环利用的使命，不能忽略包装即产品的属性。

可循环利用、可回收、可降解的材料就是绿色材料，尽可能减少浪费、节约资源，对环境的不好的影响降到最低。绿色材料有一些重要的特性，不管什么样的材料必须符合保护环境、可持续发展的要求；绿色材料还必须不能是有毒的材料，要低毒性或无毒的；绿色材料应该是可以回收利用的；绿色材料还应该是有机的。

我们在进行旅游产品包装设计时应良材施用、因地制宜，如以用竹、木、可食用等天然材料来制作包装。这不仅显示了现代人的环保思想，也体现了我们取自然之美、饰不夺天然的传统美学观念。

纸制包装是包装材料发展的趋势，也是运用最广泛的包装材料，纸包装材料还是可以百分之百回收利用的，。我国发明了造纸术，纸包装可追溯到汉代。如唐代生产的一种用于食品，既能防潮气，又不浸油的蜡纸；现代的一种纸制碗，使用后还可以生物降解和回收利用。

竹材，是一种优良的家居品制造材料，因为它材质轻巧、韧性好、环保、耐用、坚固。用竹子做的包装材料，不易变质、变形，可以长期保存和多次重新被利用。消费者在使用竹制包装产品后，不会丢弃它，通常还会给包装新的用途，即使被丢掉，还能降解。而且竹子的也是一种天然的包装盒，轻巧便装，如一些日本包装就很善于利用竹子这样包装材料。

木材，应用广泛，在包装方面使用程度仅次于纸。如传统的各种木材制成的可以装笔墨书画等物品的各种盒、匣，深受旅游者的喜爱。其一些优越性也是其它材料无法超越的，木材耐用、弹性好、可塑性强、还可回收利用。

第7篇：绿色消费的内涵范文

关键词：绿色营销；演变；内涵；对策

一、绿色营销的演变

自20世纪70年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命，它从经济到政治，从观念到行为，对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响。1992年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议制定了《21世纪议程》，该《议程》指出：地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式导致环境恶化、贫困加剧和各国发展失衡。若想达到合理发展，则要提高生产效率并改变消费习惯与结构，以最高限度地利用资源和最低限度地生产废气物。这表明人们已开始关心消费中的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品。

20世纪80年代中期以来，西方发达国家随着环境危机和价值观念的变化，消费观念也发生了进一步变化，消费者越来越关心环境保护问题。以降低消费品污染和保护环境为主要特征的绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念新潮流，它必将引起生产领域和消费领域的一场彻底的革命。珍惜生命、追求高质量生活的目标和愿望，已成为多数消费者消费活动的中心内容。而每个企业直接面对的对象就是他们的消费者，其目标是通过刺激消费来获取利润，维持自身的生存和发展。所以，每个企业都应以最优的产品提供给消费者，以获得消费者的信赖。

现代社会生产方式中，一种将生态工程和基因工程相结合的“绿色科技”逐渐带领着一个涉及环境协调、清洁、无公害化的“绿色产业”。在生产上，企业积极引进“绿色科技”，主动承担“绿色责任”，争取产出无污染，有益人类健康的产品，满足消费者的需求；在企业管理上，内部注重培养员工“绿色意识”，外部注重企业形象，无论是生产上还是企业管理上都逾越了传统营销。

而在国际产品市场上，绿色成分越来越浓，形形的绿色产品层出不穷，从“绿色食品”到“绿色用品”，从“生态玩具”到“生态时装”，从“绿色汽车”到“绿色住宅”等无所不包、无所不有。

不可否认，21世纪的高科技，给经济带来了高增长。但面对环境不断恶化的今天，人们对环境和资源的忧虑，已逐渐转化为消费过程中一种自律行为，更倾向于追求适度、无污染、保护环境的消费。在绿色消费的驱动下，绿色营销观念应运而生，并将日渐成为21世纪世界市场营销的主流。

二、绿色营销的内涵

1.绿色营销的含义。绿色营销的概念产生于世纪之交。英国威尔斯大学肯·毕提(kenpeattie)教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者也指出：“所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。”从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。

归纳起来，绿色营销就是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。

2.绿色营销的特征。消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律。与传统的营销相比，绿色营销是以绿色消费为前提，是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境和产品的需要。满足绿色需求是绿色营销的出发点，绿色营销是以绿色观念为指导思想的，其所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

3.绿色营销的作用

(1)绿色营销的道德引导作用。如果说全球道德是一支动人心弦的交响曲的话，那么，绿色营销便是其中的和谐音符，因为绿色营销蕴涵人类道德观念。它帮助人们确立生态文明道德观，臭氧层的破坏、生态环境的恶化大都是因为人类的行为失范所致。所以，人类有计划有节制的开发自然和保护自然，就是一个涉及生态文明道德问题。从销售角度讲，就是使消费者纳入社会可持续发展的规律之内，从而采取符合自然生态演化规律的消费行为和消费方式，这有助于挽救生态危机。它能帮助人们确立绿色发展道德观，即无公害、无污染地发展经济，使经济、社会、自然协调发展的观点。

(2)绿色营销对企业的作用。绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路，促进企业文化建设和优化企业行为。随着“绿色意识”的增强，消费者购买绿色产品成为时尚和明智之举，而企业也将采取积极的防污染技术，通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。

三、绿色营销必要性

1.绿色消费引发商机。绿色法规的实施和绿色组织的建立促进了一些新产品的生产。绿色消费的兴起为引导和强化这些产品的生产提供了大量的市场机会。比如，汽车给人类带来了便利，但同时又造成了空气中一氧化碳、氧化氮和铅含量的剧增，而绿色汽车则追求节能、无污染、高技术、高档次，要求使用节能装置、新材料等。这些问题的解决，必将给企业带来新的发展机会。

2.绿色产品带来的效益。绿色产品的生产过程实质上是对传统生产模式的否定，其关键是在减少环境恶化的同时增加价值，取得利润。如“变废为宝”工程，使企业的废气物得到重新的利用。绿色产品开发价格上浮10%-30%，将为企业带来更大效益。

3.社会可持续发展战略呼唤绿色营销。绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的，绿色消费是可持续消费。关于可持续消费的定义，联合国环境署于1994年在肯尼亚首都内罗华发表的报告《可持续消费的政策因素》中指出：“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染最少，从而不危及后代的需求。”可见，绿色营销提供的绿色消费，完全符合人类永续发展的要求，符合人类的生存原理——人与自然和平相处，共生共荣。

4.绿色营销是21世纪企业兴衰的根本。保护消费者利益和生态平衡以及政府规范化立法的压力驱使企业必须树立环境观念，开展绿色营销。另外，随着广大消费者对绿色消费的需求剧增，企业也应顺应需求，开展绿色营销赢得顾客。

四、我国绿色营销的现状及障碍

据不完全统计，若我国不及时采取措施，我国数百个品种、100多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售。2006年5月29日作为我国农产品最大出口国的日本开始实施《肯定列表制度》，由于农药残留量超标，我国粮油食品出口日本严重受阻，因此，对实施绿色营销，我们必须有紧迫感。

然而，中国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使我国的绿色营销客观上面临着不少障碍：

一是没有形成全社会性的绿色消费需求。由于某些人的素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受绿色营销理念的至今仅是少数消费者，许多人甚至还不知道绿色消费、绿色产品的概念。

二是绝大多数企业仍未建立绿色营销理念。目前，绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑得多，对环境保护和社会长远利益考虑得少；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢贸然行事；有些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。

三是企业的生产管理方式滞后，与企业的营销组合策略也不相适应。虽然我国也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但与一些发达国家相比，还是远远不够。

五、我国企业实施绿色营销的对策

1.搜集绿色信息。面对大量的绿色商机，企业应从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供依据。绿色信息的搜集包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等。

2.必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。针对我国目前人们的绿色意识淡薄的现状，应采取不同的方式进行教育培训，以提高全民的环境知识水平，增强全社会的绿色意识。

大力进行绿色宣传。绿色消费是绿色营销的前提，要利用各种宣传媒体和宣传方式，积极传播环保和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众环保意识。

3.转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境高投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失。事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。企业要充分认识到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。

树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的教育与培训，努力使他们把环保和所从事的生产经营活动融为一体。

4.树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品。实质产品的生产是绿色营销的支撑点，而开发绿色产品必须从产品设计材料的选择、产品结构功能、制造工程的确定、包装和运输方式、产品的使用到废弃物的处理等，都要考虑对环境的影响。研制绿色产品，绿色科技是物质保证，技术的研究和创新为绿色产品的普及提供了有力保障。

开发绿色资源。实施绿色营销的关键是保证投入品能持续、永久地使用，因而绿色资源就显得十分重要。其开发应着眼于无公害，新型能源及资源的开发，节省能源和资源的途径及其生产工艺、技术和设备、废气物的回收和综合利用，绿色营销知识的训练和吸收等方面。

制定绿色价格。首先，应纠正以前的投资环保是白花钱的思想，树立“污染者付费”、“环境有偿使用”的观念，把企业用于环境保护方面的支出计入成本，从而构成价格的一部分。其次，注意绿色产品在消费者中的形象，利用人们的求新、求异、崇尚自然的心理，采用消费者心中“觉察价值”来定价，提高效益。

建立绿色渠道。绿色营销渠道的畅通是成功实施绿色营销的关键，既关系到绿色产品在消费者心中的定位，又关系到绿色营销的成本。因此，企业选择绿色渠道应该：一是选择具有绿色信誉的中间商。如关心环保，在消费者心中有良好的信誉的大中间商，借以推出绿色产品。二是设立绿色产品专营机构，以回归自然的装饰为标志，招徕顾客。

开展促销活动。首先，绿色营销是一种观念。因此，企业要在公众中树立良好的绿色形象，同时，要与有关环保部门保持和谐的关系，寻求支持，并积极参加各种与环保有关的事务，以扩大企业的绿色影响。其次，绿色营销又是一种行动。企业可利用各种传媒宣传自己在绿色领域的所作所为，如何遵守有关的绿色法规等，以实际行动强化企业在公众心目中的印象。

完善绿色销售服务。绿色销售服务是贯穿于绿色销售全过程的服务，是绿色商品市场交易的重要组成部分。要坚决维护消费者的合法权益，努力减少污染和二次污染。

5.强化绿色管理。“绿色管理”就是融环境保护观念于企业的经营管理和生产活动之中。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。绿色营销管理机构的职能主要有：绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色信息管理、绿色资源和产品开发的管理与控制、绿色产品质量的检测与控制、企业治理“三废”及其他环境指标的指定与监督管理等。企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业发展转变，推动企业采用各种环保技术，实行清洁生产，产出符合社会和消费者需要的绿色产品，实现经济的可持续发展。

此外，为了促进企业营销与生态环境的协调发展，推进企业有效地实施绿色营销，政府必须强化宏观调控职能。一要进一步健全和完善绿色法规。二要真正把保护环境、维护生态平衡纳入到国民经济和社会发展规划。三要建立绿色产业及绿色产品的行政机构。四要完善绿色奖励政策，绿色企业可享受减免税、优惠贷款等权利。最后还应严厉打击绿色产品的假冒行为，保证绿色产品和产业的健康发展。

参考文献：

[1]徐学敏.绿色营销与可持续发展问题探讨[J].武汉大学学报，1998，(6).

[2]孙洪庆.我国绿色营销的困境与对策[J].现代财经-天津财经学院学报，2002，(1).

第8篇：绿色消费的内涵范文

 

许多商家总是是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多商品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装。泰山的土特产数不胜数，其中泰山煎饼已经成为生活中不可替代的绿色食品。它的独道之处，离不开泰山水的滋养，泰山三美当中，以水为先，不但泡茶清香可口，生喝没有异味，烧水，壶上不结水垢，只有用它孕育的五谷杂粮，制作的煎饼，才是闻名于世的泰山煎饼，才具备泰山的神韵。如何让消费者看到产品的特色，泰山土特产应该适应市场经济的需要，让包装设计给绿色食品穿上漂亮的衣服。 

从字面上讲，"包装"一词是并列结构，"包"即包裹，"装"即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，"包"是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。"装"是指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的商品用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴。单纯的讲"包装"是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工程学的结构，构成一种对产品安全对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。 

包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 

首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身和特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以泰山土特产中的泰山煎饼为例，它的消费群体包括老中青三个层次。针对这一消费层心理，从设计的要求上取自人们喜欢的煎饼固有颜色土黄色彩，又因为它是绿色食品可以把它设置为绿色，利用简明的金黄和绿色把泰山煎饼的特征表现的一目了然，也能被广大消费者识别。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：泰山爱迪利食品公司的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是企业文化积累的一种反映。利用金黄色和绿色表现了泰山的文化底蕴，还表现了泰山人民的辛勤和智慧。能够让消费者一眼就有感觉到泰山人朴实的品质和泰山土特产的品质，人们总会感觉到泰山那固有的文化精髓。 

其次是图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计，常见的有：图腾，传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。 

最后是字体的设计。字体本身是一种艺术形象，具有形体美和抒发感情的特性，在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应灵活运用文字的装饰性。文字源于图画，鲁迅先生在《门外文谈》中提及："既是字，又是画"汉字可以说是物象符号化，语义图案化的典范，在设计中适当运用文字象形这一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。中国的书法具有奇特魅力，如篆书古老雍容，流畅宏伟，李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石，给人一种图案花般的装饰美。利用古老的泰山文化更能表现泰山土特产的历史悠久。

在包装设计中，不能把包装和设计分开，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉趋于完美，从而确立独特的风格。泰山土特产就是泰山文化的一个缩影，应该让泰山土特产的品格与泰山文化一样得到提升。 

参考文献： 

第9篇：绿色消费的内涵范文

主要着重阐述国产化妆品在包装设计上色彩的运用，体现出独树一帜的中国韵味，深度剖析中国本土化妆品品牌的包装设计，探索中国本土化妆品产业浴火重生的奥秘，指引包装设计方向和新思路。

关键词:

国产化妆品；包装设计；中国韵味色彩

在女性注重保养和护肤的今天，化妆品几乎成了女人追求美丽和时尚的日常必需品。近几年来，走进各大商场和购物中心，化妆品区突然吹来一股“天然草本”、“中药护肤”的中国风。比起令人不能放心使用的含有多种化学成分的现代化妆品，国产化妆品宣扬的纯天然似乎能给人更多安全感。尤其是当本土品牌百雀羚被国母视为“国礼”赠出后，更是引发“国礼效应”，使这个上海老字号品牌一夜间风靡全国。

一.国产化妆品在色彩意向上的应用

色彩可以说是设计中必不可少也是尤为重要的一环。优秀的包装设计师往往可以巧妙地利用色彩为产品增加附加值，调动起人的视觉感官刺激，从而引起消费者的购买欲望。另外，不同的颜色也能使消费者联想到产品指引的意向。主观方面分析，色彩其实是一种文化载体，不同的文化语境会赋予不同的内涵。国产化妆品也有几个偏爱的颜色，代表天然草本，纯净自然的绿色，代表国人文化图腾和精神皈依的中国红，代表着尊贵与高端的黄色，不同色彩就可以给予一个产品标识和形象，为产品锦上添花。

1.自然草本的代表——绿色

绿色的中国韵味来自于它紧密的与草本，自然这些特有的中国元素联系在一起。古诗词里对绿色也总是青睐有加。“翠幕烟绡藏不得，一声声在画桥西。”“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”这样的美景令人为之神怡。将绿色运用至化妆品上，可以很直观的给人以“纯天然安全使用”“焕发肌肤活力”“修复力强”这样的感受。而百雀羚选择绿色便是要突出其“天然不刺激，草本护肤”的特点。和品牌十分贴合。告别了以往没有辨识度的简陋设计，百雀羚以一袭晶莹剔透的绿色新装，仿佛嫩芽破土而出似的，续写了它在新时代的春天。如今的百雀羚有着明晰的定位，将精粹古方与现代科技完美结合，以其绿色天然特质充分演绎出经典的东方时尚，而其自身有独特的中国韵味也愈发明晰。

2.最美不过中国红

红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，从每逢春节家家户户张贴的红色对联和福字，到孩童身上刺绣的红色肚兜再到精心编制的中国结和窗上贴着的剪纸。中国红既是喜庆祥和，典雅美好的象征，又是中国的象征。通过色彩心理学我们不难发现，红色给与人的感觉是吉祥、高贵、典雅。将红色运用于化妆品中最适合中老年消费者，她们偏爱稳重、庸俗一些的色彩。这个年龄层的消费者是化妆品市场的主力军，不同于年轻的消费群体，她们有着更充足的金钱与时间，也更加注重保养。如,羽西护肤品套装以中国红为主色彩,既表现出传统的中国气味，又给人一种高贵的感觉，由于红色还可以使人联想到血液，所以红色还代表着生机与活力，使很多女性相信产品所富含的精华能改善皮肤状态，使人重返青春，改善老态皮肤。

3.高贵奢华的象征——金色

有别于清新自然适合年轻消费群体的绿色，符合普通大众审美容易被接受的典雅的红色，金色也是一种常常被运用于化妆品包装设计的颜色。自古以来，金色对于国人都有着至高无上的尊贵的内涵。于是很多高端的化妆品包装设计都会选用大量或是局部的金色来表现其奢华质感。我们不难发现高端化妆品多针对于中年或是中老年女性，在这个年龄层，她们渴望的是高端的保养和呵护，从而留住日渐流逝的青春，减淡岁月的痕迹。金色从消费心理上也能更好得被中高层消费者所接受。大宝眼部护理系列便在瓶盖部分采用了金色，在包装上提升了整个产品的层次。这与我们印象中那个口号中“大宝天天见”局限于日常护肤，超市里物美价廉的平价护肤品相区别，拓宽了大宝品牌的多样性。

二.国产化妆品在色彩运用上的注意事项

1.国产化妆品包装设计色彩的运用要结合中国元素。国产化妆品要想在众多的化妆品产品闯出自己的一片天必须要有自己的特色有别于其他产品。一味的模仿和跟风只会被时代淘汰，在色彩上多融入中国特色，既能在对外输出时提高品牌识别度，又富有文化内涵，容易被本土消费者接受。

2.国产化妆品包装设计色彩的运用要符合消费者心理，设计师应考虑到不同层次的消费者的需求与特点。年轻追求时尚的消费者，可以尽量多的采用活泼亮丽的颜色，用色也不妨大胆，不用只拘泥于一些重色和单一的颜色。中老年消费群体消费能力较强是化妆品市场的主力军，但注重性价比，追求稳重，口碑好的品牌化妆品，此时设计师要运用更加普及化的色彩给人以安全感。高端消费群体偏爱化妆品给人以尊贵高端的质感，这个层次的消费者并不太在乎价位，他们想要的是给肌肤以至高无上的呵护，因此色彩简单奢华，包装越高端精致越好。

3.国产化妆品包装设计色彩的运用要结合产品类型。并不是一个品牌都运用一个标准色设计就最好，有时候同一品牌的不同产品需要根据功能和层次有所区分。比如说补水系列的一般会采用绿色，蓝色等，而精华液，眼霜等滋养系列的则多会采用红色，棕色，金色之类的颜色。

三.结语

就全球化妆品市场来看，国产化妆品的包装设计还有很大的提升空间。包装设计恰恰是很多物美价廉却难以突破销售瓶颈的化妆品最值得改进的部分，如何将本土包装设计做好并体现特有的中国韵味是目前一个最为关键的问题。本文就色彩方面进行了一些论述与分析，希望能激发设计师的设计灵感,提升国产化妆品包装设计水平，从而提升民族文化软实力与竞争力。

作者：秦文锦 单位：华中科技大学

参考文献:

[1]熊伟,陈晶晶.女性护肤品纸盒包装的色彩设计[J].包装工程,2007,28(6):56-58.

[2]樊美筠.中国传统美学的当代阐释[M].北京:北京大学出版社,2006.

[3]朱志荣.中国审美理论[M].北京:北京大学出版社,2005.