数字产品的经济特性精选(九篇)

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第1篇：数字产品的经济特性范文

[关健词]数字商品 互联网经济 电子商务模式 信息服务

一、引言

随着Internet技术的迅速发展，互联网经济也日益繁荣起来。互联网经济（也通称数字经济）的主要特点是其向无形化的转换，非物质化内容的数字商品的创造与操作成为经济价值的一项主要来源。数字商品的产生和发展影响涉及各种不同领域的许多活动，它深刻地改变了经济关系及其相互作用，改变了开展交易的方式，然而，以数字商品为代表的无形经济并不限于互联网。广播电视的日益普及，可以预测在不久的将来将会使媒体一体化的程度进一步提高，数字商品也会随之越来越普及。

二、数字商品概述

通过电子途径交易的数字商品是指在Internet上或通过其它在线方式交易的数据、信息与知识。包括各种在线报刊、杂志、音乐、教育、可检索数据库、咨询及专门知识与意见。数字商品不受特质障碍限制，也不限于诸如“耐用”、“笨重”、“独特”、“稀缺”等传统经济特征。相反地，无形商品可同时“既经久耐用又易于破损，既笨重又可无限分割，既独特又普遍，既稀缺又充裕”。纯粹无形商品的贸易与传统电子商务截然不同，因为传统电子商务主要限于有形商品或有形商品与无形商品的混合物质的交易，或者是为此种交易进行准备，交易数字商品需要新的交易模式和程序。传统的观点认为，信息的价值主要体现在减少不确定性。然而，在互联网经济中，信息及其内容则既是生产资本同时又是商品。

三、数字商品的属性

概括地讲，数字商品具有五个基本属性：

1．无形性。数字商品是一种无形商品。尽管现实中的许多产品都包含有形因素，又包含无形因素（即包含专有技术或品牌认同等无形因素）。

但数字商品作为一种虚拟商品，不包含任何有形成分。

2．非损耗性。同一数字商品可由同一消费者或者不同消费者反复使用。某一个人的消费并不会减少别人的消费量。

3．擅变性。数字商品易于修改，从会导致巨大的产品变异与定做数量。

4．可再生性。快速低廉的再生能力会引起规模经济与版权保护问题。

5．时效性。数字商品具有很强的时效性，也就是时间从属性，（如股市信息，气象信息等），而不具有时间独立性（如字典信息），也不具有任何居间性质，如驾驶员的行车地图、旅馆信息与电话号码。时效性的标准对按照一贯贸易模式交易的同类包装的数字商品的鉴别非常重要。

由于上述特性的缘故，数字商品的排他性难于长久保持，分享是同时的或相继的，并能影响到产权的配置。尽管实物商品的销售商要失去其所有权，数字商品的销售商则能继续持有。

四、数字商品的定价问题

传统的定价与交易机制只适用于数字商品经济价值的获取。产品的价格一般包括三个因素：生产成本、协作成本和利润。协作成本包括全部信息的交易成本。信息处理对于协调那些执行主要工序过程的机器与人力的工作十分必要。现在日益明朗化的是，随着变量――生产成本趋向于零，以及由于信息与通信技术的应用而极大缩小的交易成本与当前贸易模式中日益减少的利润，在决定数字商品的价格时，必须引进新的概念。生产成本不能作为定价指南，因为投入和产出之间没有多大联系。规模消费不需要规模生产。规模经济是由消费决定的，而不是生产决定的。数字商品的生产制作中的规模经济是有限的，但是其经销中的规模经济却相当显著。

传统上，内容的定价一直以给付媒介为基础――主要以方便程度来衡量，而不是以实际质量为基础，例如，书的价值主要取决于印刷质量与页数，但是好书与坏书的价格却常相差无几。数字商品的电子交易意味着非联系性，即内容的定价可以脱离媒介，允许在内容估价的基础上有一定的偏差。这种非联系性也会引起一些问题，如管理变得更加复杂。

消费者的支付愿望通常受其他消费者的消费或者不消费影响。与此相应，考虑到复制/分享与相关外在化的容易程度，对评估数字商品的价值不是一种适当的方法。另外，对消费者来说，在不了解内容的情况下，要确定购买某一种数字商品是否值得是很困难的。

再者，当数字商品的价值属高度时间密集型时，数字商品的定价问题常常引发估价的内在不稳定性这个根本问题。

数字商品定价方案的范围越来越广，越来越复杂。互联网为销售、共享与放弃提供了多种多样的可能性。而且，既可以按照“数字商品的实际利用”向消费者收取费用，也可以按照固定方式收费。

五、数字商品的电子商务模式

数字商品的电子商务模式主要有四种：网上订阅模式、付费浏览模式、广告支持模式和网上赠与模式。

1．网上订阅模式（Subscription-based Sales）。网上订阅模式指的是企业通过网页向消费者提供网上直接订阅、直接信息浏览的电子商务模式。网上订阅模式主要被商业在线机构用来销售报刊杂志、有线电视节目等，主要包括：

在线服务（Online Services）指在线经营通过每月向消费者收取固定费用，提供各种形式的在线信息服务。

在线出版（Online Publications）在线出版指的是出版商通过互联网络，向消费者提供除传统出版物之外的电子刊物。

在线娱乐（Online Entertainment）在线娱乐是软体产品和服务在线销售中引人注目的一个领域。

2．付费浏览模式（the Pay-pet-View Model）。付费浏览模式指的是企业通过网页安排向消费者提供计次收费网上信息浏览和信息下载的电子商务模式。

3．广告支持模式(Advertising-supported Model) 。广告支持模式是指在线服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告收入支持。这是目前最成功的电子商务模式之一。

4．网上赠与模式。网上赠与模式是一种非传统的商业运作模式，它指的是企业借助于国际互联网全球广泛性的优势，向互联网上的用户赠送软件产品，扩大知名度和市场份额。

六、结论

在电子商务领域内存在许多根本不同的商品，有实物型的产品，也有数字型的产品，它们有着各自的特点并通过不同的贸易模式交易本文对数字商品的定义、特性、定价及交易模式做了初步探讨，以便使数字商品成为贸易领域的后起之秀而引起人们的重视。对于这些问题的解决会带来新的贸易机会。随着网上信息、内容和知识数量的迅猛增长，如果没有效挖掘利用这些未开发的资源，则是一种巨大的经济浪费。

参考文献：

［1］王忠诚.电子商务概论［M］.北京：机械工业出版社，2002.

［2］Stuart Barnes, Brian Hunt.赵科杰，陈龙译.电子商务与虚拟商业［M］.北京：机械工业出版社.

［3］万菁菁．好看、好听、更好买――虚拟产品体验实现研究［J］．电子商务2008，（1）：36-39.

［4］张文杰.电子商务下的物流管理［M］.北京：清华大学出版社.

第2篇：数字产品的经济特性范文

关键词：数字媒体 文化产业 创意产业

中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）07（b）-0196-01

现在是知识经济的时代，文化已经成为了市场经济体制发展中的一项重要资源，而文化产业也逐渐成为了现代经济产业中颇为重要的产业支柱之一。不但穿创造了非常可观的经济效益，同时也为经济的发展起到强有力的推动作用。文化产业作为21世纪最被看好的产业之一，以其独特的魅力和惊人的发展速度受到了世人瞩目。无论是发达国家还是发展中国家也都开始将发展文化产业看成实现经济增长的新途径。

1 什么是创意产业与数字媒体

而创意产业是文化产业的新兴产物，是在新时代经济体制下，以满足人们的娱乐需求和精神追求为发展目标，以高科技技术为发展平台，以网络等新型数字传播媒体为支撑的新兴产业集群。它打破了过去时代产业发展的静态平衡，构建出一种不断发展的、动态的产业发展平衡。数字媒体则是包括了图像、文字以及音频、视频等各种传播方式的大众传媒手段。它涉及的领域非常广，比如影视、动画、广告、多媒体、游戏、建筑、服装等等。它几乎包含了文化、艺术、科技、教育、市场营销等各个方面。这也使得数字媒体成为了继语言和文字之后最新的信息载体。也因此，以网络为发源地的数字媒体对推进创意文化产业起到了不可磨灭的作用。

2 数字媒体是创意产业的主要载体

近几年来，现代的传媒发展十分迅速，宽带技术日益成熟。多媒体和互联网的兴起与普及对传统文化的传播方式产生了巨大的冲击。数字化的信息技术为文化创意产业的传播和发展提供了载体。尤其是网络媒介的日益普及使得文化创意产品的传播速度更加迅速。

现如今，无论是音乐、文件资料还是聊天对话都可以通过网络进行传送以及显示。在网上听音乐看电影，阅读书籍逐渐地取代了以往的CD和录像带以及纸质书。网络媒体的大容量、实效性以及互动性也是传统的传播媒介所不能拥有的优点。这为人们提供大量的文化创意产品信息创造了很好的传播途径。

3 数字媒体是传播创意产业的主要技术手段

技术的不断创新是文化创新的动力源，以数字媒体技术作为技术支持，不但促使图像、声音和数据更好的融合在一起，而且也使得不同形式传播媒介之间的联系性得到了增强。打破了文化艺术在传统传播上的桎梏，为文化创意产业的发展注入了强大的生命力。比如：动漫产业、影视产业、广告产业等等都需要涉及到图像的采集、处理等过程，这些过程都会使用到数字技术。随着文化创意产业的发展，各行各业对于数字媒体应用技术的要求也会越来越高。也就是说，数字媒体技术的不断创新也会带动文化创意产业的不断发展，并为其发展提供强有力的保障。

4 数字媒体对文化创意产业发展的影响

文化创意产业的竞争优势，主要来源于其差异性与低成本。对文化创意产业来说，生产的产品具有不同的特性是其保证产业发展比较重要的一点。随着信息技术的普及和更新，产品差异性得到了更好的发展平台。尤其对于那些需要借助三维成像技术来进行制作的创意文化产业来说，要想更高效的发展企业，就一定要有其独特性。如何随着数字媒体的更新，同时更新自己的创作理念，使得数字媒体更好的服务于创意文化产业，也是现如今以使用数字媒体为主要传播载体的公司企业面临的一大挑战。低成本的特点在数字媒体数字化和双向传播上得到了最好的体现。不但减低了宣传、制作的成本，同时数字技术的不断提高也为文化创意产业的成本降低带来了很大的节省空间。进入21世纪之后，信息化的高速发展为文化创意产业的快速崛起提供了必要条件。文化创意产业的迅速发展也改变了很多国家和地区的产业结构。文化创意产业的全球化发展也是知识经济体制下城市产业消费趋势的必然走向。同时文化创意产业的繁荣发展也直接的促进了现代服务行业的迅速发展。另一方面，通过创意设计、品牌经营、行销手段等等从侧面提升产品的附加价值，从而带动了制造行业的发展，也是文化创意产业的高速发展带来的一大好处。

5 结语

现如今文化创意产业已经成为了文化产业领域的领头羊，它在传统文化的创造和改革，继承和发扬上起到了至关重要的作用。据统计，我国目前的手机用户量居于世界之首，也因为如此，我国在手机彩铃、短信等产业内容上走在了世界的前列。而现在，随着媒体技术的不断进步，这个平台还会不断地扩大，这也就意味着未来还会有更大的发展空间。与此同时，随着网络的不断发展，它也会是一个巨大的文化创意产业平台。利用互联网出版、教育等等将会是文化创意产业的又一大特点。总而言之，文化创意产业的巨大前景已经引起了广泛关注，而在这种重视之中注定了文化创意产业将向着更广阔的领域发展。

第3篇：数字产品的经济特性范文

这需要企业IT基础设施既可利用新型应用推动业务创新并创造价值，同时能够更有效地运行传统工作负载。新华三的塑合型基础架构Synergy承担了这一使命。

作为业内首个塑合型基础架构平台，新华三Synergy采用了组合式框架，将计算、存储、网络等设备通过具备软件定义、自动化等特性的管理设备，集成为统一的IT基础设施交付给用户，帮助用户实现降低IT成本、快速部署、快速应用开发、无缝更新等目标。无论是传统数据中心还是云计算应用场景，Synergy都能够充分满足用户的IT基础设施需求。

c传统的融合架构设备有所区别的是，新华三Synergy具备了流动资源池、软件定义智能以及统一API等三大特性。

Synergy将传统、僵化的物理系统转化成由计算、存储和结构资源组成的灵活、虚拟的资源池，启动后即可立即用于部署负载工作，并实现简单化、自动化扩展，最大限度提高资源利用率，避免过度部署和资源闲置，确保适当规模的应用资源分配。

Synergy 的软件定义的智能技术则可在无人介入的情况下减少操作复杂性，促使 IT 部门快速、有效地进行必要的程序更改，从根本上改变了基础设施的管理方式。Synergy 可以通过模板自动进行更改操作，如升级固件、添加服务存储、修改网络连接等，从而极大地减少手动交互及人为错误，对于用户来说，这可以十分有效地降低设备运维的复杂性，提高部署速度，消除不必要的宕机。

第4篇：数字产品的经济特性范文

关键词：数字水印；信息泄露；版权保护；分析框架；安全性；

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1674-7712（2012）20-0062-01

一、引言

随着技术的创新，多媒体技术更是有着潜在的发展空间，人们通过交流对其的认知也有了一定的深度和广度，其中隐藏的安全性问题日益暴露，而数字图像作为主要的传输媒体所面临的问题尤为突出，在其用数字图像表示的过程当中，虽有易于修改，无损复制等优点，但同时却频繁提供与原创同样精美的复制品，使得原著作权被侵犯，甚至数据信息被泄密等等。还有，早期数字水印技术在保护版权方面已经得到广发的应用，主要致力于水印特性的研究，学者们曾一度以为只要能满足水印不被一些常规的处理方式删除加之与原创感知相似，就满足了实际需求达到安全标准。结果经实践证明，单一的研究水印的鲁棒性并不具备足够的实力去应对未来的挑战，安全性问题也应该得到重视。

二、数字水印的基本特性和分类

（一）数字水印的基本特性

数字水印是指将某些数字信息添加到多媒体数据来保护版权。而水印技术就是对数字产品版权保护和数据安全维护中发挥着主要的作用，是信息隐藏技术研究领域中一个重要的分支，而一个完整的数字水印必须具备以下几点：

1.鲁棒性。数字水印必须对信号处理有着很强的鲁棒性，能在多种有意无意的信号处理之后仍保持水印的完整性和鉴别的准确性。

2.不可感知性。数字水印的存在并不妨碍和破坏数字产品的欣赏价值、使用价值和商品价值。

3.抗攻击性。主要体现在面对恶意的破坏和攻击既能承受合法的信号失真，还抗击试图去除水印的破坏处理。

4.安全性和可靠性。水印一般隐含在多媒体内容当中，没有经过授权不能检测出水印。

（二）数字水印的分类

1.按用途分类：票据防伪、版权保护、篡改提示和隐蔽标识水印；

2.按水印所附载的媒体划分：图像、音频、视频、文本水印等；

3.按检测过程划分：盲水印和明文水印；

4.水印隐藏的位置划分：为时域数字水印和频域数字水印。

5.按内容划分：有意义水印和无意义水印；

三、数字水印的工作原理

数字水印技术是通过一定的算法将一些标志性信息直接嵌入到多媒体内容当中，不影响其价值和使用。为了给攻击者增加去除水印的难度，目前大多数字水印制作方案都采用密码学中的加密体系来加强，在水印的嵌入、提取时采用一种密钥，甚至几种密钥联合使用.给出水印的嵌入和提取方法如图示：

四、结论

数字水印是一个相当新的技术，所以我们对数字水印未来的研究展望：多重水印信息嵌入被保护的数字媒体；基于数字水印和移动技术的数字版权管理系统性能的提高：可靠性，实时性等。目前其它的数字水印技术，如对基于图形、矢量图和动画等媒体的数字水印技术研究得比较少。

参考文献：

[1]王颖，黄志蓓.数字水印[M].北京：电子工业出版社，2003.

第5篇：数字产品的经济特性范文

关键词:数字内容产业;海峡两岸;经济合作;文化交流

中图分类号:G124/203 文献标识码:A 文章编号:0438-0460(2012)04-0064-09

一、两岸数字内容产业发展与合作的背景

数字内容产业是知识经济时代将信息技术与文化内容交融汇合的新兴产业。它以创意为核心,以数字化为表现形式,具有较长的产业链和较强的增长带动性,其产业源头是有自主知识产权的内容创作,下游则是与这些内容相联系的技术开发、相关软硬件的研制生产,围绕着内容创意,还可衍生大量的产品与服务。数字内容产业对于宣扬各国民族文化、塑造和提升国家形象也有重要意义。2001年以来,数字内容产业在全球增长速度保持在40%以上,成为许多发達国家的重要支柱,如英国是第一个用政策推动以数字内容为核心的创意产业的国家,创意产业占GDP的8%,数字内容占创意产业的份额超过85%。美国数字内容在信息产业中的销售额比重接近50%,而以信息产业为代表的新经济正是美国增长模式的支柱所在。日本数字内容产业产值超过了传统的汽车产业,韩国将以游戏为代表的数字内容产业作为立国之本。

当前两岸关系发展面临着难得的历史机遇,两岸大交流、大合作的局面已然形成。两岸和平发展,不仅要有经贸合作,还必须进一步深化文化交流。总书记2012年会见来访的中国荣誉主席吴伯雄时就强调:“要继续稳步推进两岸经济文化等领域的交流合作。……双方还应该积极考虑在文化教育领域商签相关协议,以推动两岸文教交流机制化和向更高水平迈进。”早在2005年,第五届两岸经贸论坛就首次将议题从经贸领域延伸至文化教育领域。新加坡《联合早报》也指出:“两岸经济联系日趋密切,现在就是开始文化整合的时机,只有培养文化认同,两岸的政治融合才会水到渠成。”两岸数字内容产业合作既是两岸经济合作,又是两岸文化交流,既有利于两岸数字内容产业利益最大化,又有利于共同传承和弘扬中华文化,增强中华文化的国际传播力和影响力。

台湾当局2010年5月正式提出“黄金十年”愿景,中国大陆也于2011年颁布《国民经济和社会发展十二五规划纲要》,今后一段时期,两岸经济都将进入结构调整与转型期,数字内容产业是两岸都重点发展的产业。2010年6月《海峡两岸经济合作框架协议》签订,为两岸经济关系正常化、自由化提供了制度性保障。两岸应抓住机遇,充分发挥各自优势,搭建两岸数字内容产业合作平台,推动各自的产业结构升级与创新。

两岸数字内容产业合作也是我国在世界文化产业中占有重要地位的必经之路,两岸业界先进对此多有共识,呼吁抓住机遇,牢牢树立共同发展中华数字内容产业的紧迫感和责任感。

二、两岸数字内容产业发展现状比较

由于两岸处于工业化的不同阶段,两岸数字内容产业的产业界定、发展背景、发展规划以及发展程度等方面,既有共性,又各具特色。

(一)两岸数字内容产业的产业界定

台湾将数字内容产业称之为数位内容产业,将其定义为:“提供将图像、字符、影像、语音等资料加以数字化并整合运用的产品或服务的产业。”该产业涵盖次产业:数字游戏、电脑动画,数字影音应用服务、数字出版与典藏、数字学习、行动应用服务、网络服务、内容软件,前五项为核心产业,后三项为关联产业。

中国大陆目前对数字内容产业还没有明确的官方定义,直属于中国电子信息产业发展研究院的赛迪顾问将数字内容产业定义为:“依托数字技术和分销渠道,向用户提供数字化的影音、动画、出版等产品和与服务的新兴产业。”赛迪顾问认为,数字内容产业的产业链环节众多,细分产业涉及面广,将大陆数字内容产业分为六个次产业:数字影音、数字游戏、数字动画、数字学习、数字出版典藏、其他(包括提供数字内容制作与应用服务所需的软件工具和平台)。

两岸对数字内容产业的界定和次产业的划分基本相似。不同之处在于,台湾将数字内容产业分为核心产业和关联产业,大陆则笼统的将“提供数字内容制作与应用服务所需的软件工具和平台”这些关联产业归为“其他”。

第6篇：数字产品的经济特性范文

在竞争激烈的环境下，机遇与挑战并存，国内报业纷纷开展了对数字报业的探索与尝试。如何利用新兴的技术手段和新创的技术工具改造传统报业的生产流程，实现信息内容的一次生成以及多次的跨媒体和生产是每个媒体都要面临的巨大挑战。

据了解，数字报业实验室计划唯一的软件服务商成员方正集团，已经积极开发出功能齐全、快速高效的数字报刊系统。该数字报刊系统是一个全媒体全流程的业务解决方案，涵盖了数字内容的生产、数字内容的存储、跨媒体及经营等诸多环节，实现报社与读者、报社与广告商、读者与读者之间的良性互动和沟通，通过融合音频、视频、图像、动画等多媒体元素，利用网络媒体低成本快速有效的传播特性，帮助报业在新的历史时期继续保持主流强势媒体的话语权，增强受众体验，拓展经营渠道，从而反哺母报。

多媒体数字报刊，通过一体化高效的生产流程，同时生成网页版多媒体、离线版多媒体、在线版多媒体、带纸报字体PDF这四种形式互为补充的全媒体数字报刊内容，结合统一会员管理平台，实现了评报、投票调查、点击量统计等与读者实时互动的功能，通过数字报刊发行管理平台和广告管理平台，实现数字报刊经营模式的突破。

该数字报刊系统解决了数字报刊从生产流程、展现形式到运营模式等各个环节的问题，使报社轻松实现数字报业的战略构想，开拓数字报业的美好未来。

目前，由于政策的原因，报纸等传统媒体握有原创性新闻的采访权和权，网络扮演的角色是二次传播。这样的政策性限制不会短时间内轻易改变，传统报纸作为主要内容提供者的地位在一个较长时期里不会改变。这是报纸未来的生存基础，也是报纸向数字化进军的基地。

《河南科技报》作为一家面向“三农”的省级专业报，现在已经完成了报纸与网络的结合，有了自己的数字报纸；同时，在经过多年探索实践的基础上，该报前瞻性地开通了中国农业科技110网(http：//省略)和中国科技110网(http：//省略)两个网站，一方面建立了报社新时期不断创新服务“三农”的新模式和开展延伸服务的新平台，另一方面为报社奠定了平面媒体在未来经营中充分发挥网络优势的基础。

报纸的未来就是电子化，这一点是大家公认的。从理论和发展的趋势分析，电子类的“报纸”代替传统的纸质报纸，是早一天晚一天的事情，就像报纸的“数字化”过程，从电子照排到电子报，无非就十几年。实现这个过程的时间惊人之短，以至于很多人还没有回过神来，铺天盖地的电子报纸让我们不得不刮目相看，其传播速度与无限大的信息量等诸多优势，让传统报纸望尘莫及。而电子报纸对传统报纸的最大冲击，集中在发行上。发行又是直接关联经济效益的所在，发行受影响，无疑就是经济效益受影响。

由此看来，《河南科技报》这么多年来始终依靠发行盈利的格局实在是一种创举。但是，这种辉煌还能坚持多久？这是个谜！全国乃至全世界的大气候已经向我们发出警示：未来数年平面媒体的萎缩已成定局。

我们可以设想几种情况：一是农村普及计算机的道路会很漫长，只要农村普及不了计算机，我们的报纸就有市场，我们就可以沿着目前的经营思路走下去；二是传统的阅读习惯会让一部分人离不开纸质报纸，特别是广大农村，适应不了新的电子阅读形式的人会更多，那么传统报纸就仍然有市场，办好纸媒体仍然会有饭吃；三是传统的报纸迅速被电子报所取代，纸质报纸成为历史，依靠办纸质报纸吃饭已经不可能。也许还会有第四种、第五种乃至更多种可能。

从了解的情况来看，无论是手机报还是电子报，在经济效益上都还没有形成规模。南方报业传媒集团的几张报纸所做的手机报，其中《南方日报》和《南方都市报》的用户差不多有20万，收费的有10万，每个用户交8元钱，移动公司拿走4元，剩下4元由报社和运营商分，报社只能分到2元钱，发行10万份一年才能收到200多万元。但眼下由于运营商跟移动公司有点扯皮，运行得不太好，收益也下跌得很厉害。

国内第一份宣称收费的数字报纸，也就是温州日报报业集团所属的4份报纸，其经济效益虽未透露，但也不太乐观。

但是，我们应该看到，无论是电子报，还是其他信息资源，网络阅读的“免费午餐”不可能长期持续，总有一天要付酬享受，而且目前网络收费阅读已成趋势。那么，今后依靠经营电子报纸实现经济效益也就成了可能。

有专家提出了这样一个报业发展的模式：一个核心平台(以内容提供者作为立身之本的强大数字化信息平台)，三类纸媒报纸(一是以刊登解释性报道为主的报纸，二是社区类报纸，三是免费报纸)，四项数字化产品(一是在线新闻，二是网络报纸，三是手机报纸，四是定制新闻)，多元品牌延伸(利用长期以来形成的品牌优势，开辟更大的活动空间和更多的经济增长点)。

报纸在进入印刷环节前，无论是电脑采访、电脑传稿，还是电脑编辑、电脑排版，其实已经数字化了。这使报纸的转型具备了基本的技术条件。剩下的问题是，我们以什么样的方式使数字化内容转换为新的产品，以什么样的办法使数字内容通过更多的方式实现增值。未来的报纸虽然不再是今天这个模样，但报社作为一个信息平台和平台依然可以立足。目前单一的纸媒传播，将演化为未来的多种渠道、多种产品的传播。

传统媒体即将步入一个发展、演化、进步、多样化、个性化、丰富性的新时代，而作为报人，当前最为紧迫的问题是观念上的更新。观念决定行动，思路决定出路。观念总在行动之前，就好比闪电总在雷鸣之前。现在，是需要一道闪电的时候了。如果我们看不到报纸的危机，无动于衷，墨守陈规，踯躅不前，仍然以老大自居排斥新的事物，肯定是死路一条。我们要居安思危，求变图存，与时俱进，迅速行动起来，在报业的冬天里找到属于自己的春天。

第7篇：数字产品的经济特性范文

数字技术曾经一度让中国的音乐行业陷入混乱，现在又成为音乐行业新的曙光。

这束曙光来自粉丝经济。在今年6月的端午节期间，音乐平台掀起了一场“粉丝狂欢”。这场狂欢首先由鹿晗的粉丝点燃，在6月9日当天，鹿晗的唱片《Reloaded I》拿到了QQ音乐推出销量认证后的第一章“殿堂金钻唱片”（销量300万张或者销售额达到1500万元）。而在众多“玉米”的努力下，李宇春的数字专辑《野》随后以极快的速度登顶销量排行榜。

此外，EXO的粉丝们也在阿里音乐上帮自己的偶像“刷榜”，一个小时内买了10万张。

从QQ音乐的数字专辑畅销榜（累计排行）来看，目前位列前三的依然是拥有众多粉丝的周杰伦、李宇春和鹿晗，其中周杰伦售价20元一张的《周杰伦的床边故事》已经卖出1104086张，李宇春售价5元一张的专辑《野》则已经售出3278390张，鹿晗售价5元一张的专辑《Reloaded I》也卖出了3276905张，而这些数字还在以几秒一张的速度增加中。

得益于粉丝对偶像的支持，各个平台的数字专辑销售数量屡创新高，数字专辑成为音乐平台的新宠，它是几个音乐平台近两年来探索出来的音乐收费新形式。

根据QQ音乐总经理侯德洋的介绍，QQ音乐在2005年建立的时候，国内的音乐市场还是盗版、免费为主流，这让唱片公司损失严重。而从2013年开始，QQ音乐开始联合唱片公司打击盗版，并开始想办法在音乐收费上探索新形式。

“用户数在不断增加，但是我们的收费渠道很少，广告不多，绿钻特权的付费也不足以抵消成本。我们就想，怎么来改变用户的习惯，让他们能够在听到免费音乐的情况下，还愿意为音乐付费。最后，我们的方向是粉丝经济，因为偶像对于粉丝是很有号召力的。”侯德洋说。

在2014年12月，QQ音乐在数字音乐专辑方向上踏出了第一步，推出了周杰伦的数字专辑《哎呦，不错哦》。这张没有实体CD的专辑，粉丝在授权网站上购买就能够下载整张专辑的歌曲，比起过去的实体专辑，数字专辑少了视觉审美和收藏的功能，仅仅只是通过网络听歌的形式，显得有些单一。

侯德洋和他的团队从一开始就确定了，这是一张让粉丝买单的专辑。所以在专辑的销售中，增加了大礼包，包含周杰伦的亲笔信，照片和专属铭牌等等。其中，铭牌是指每一张数字专辑的专属ID，以一串数字的形式记录着这是艺人卖出的第多少张专辑，突出专辑的独特性。这张定价20元一张的专辑，在QQ音乐平台上卖出了16万张。

去年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，让国内的音乐行业版权市场更加规范。这也给了数字专辑更大的发展空间，几个音乐平台在数字专辑这个方向上，不断地推出新玩法，目的是刺激粉丝消费，尤其是重复消费。

从QQ音乐的玩法来看，其包括听歌特权（预购专辑的粉丝可以抢先听同名主打歌）、独家礼盒、专属铭牌（累计购买可升级）、粉丝活动（如听周杰伦说书）、真爱粉抽奖等等。除此之外，还有几项排行榜，如销量认证排行榜、粉丝排行榜（包括今日铁粉榜和累计土豪榜），平台还鼓励粉丝加入“粉丝公会”，加入公会后，购买专辑的数量将会在公会中显示。

而阿里音乐平台的粉丝经济运营方法是，粉丝榜前十名能够获赠歌手亲笔签名的实体专辑，粉丝榜前五名能够获得演唱会门票，购买专辑能够获得独家专属影像，重复购买能够解锁通关视频，买3张解锁第一条，买6张解锁第二条，买9张解锁第三条。

用销量排行榜燃起“粉丝”为偶像刷榜的热情，用铁粉榜和土豪榜等粉丝排行榜激起粉丝的攀比心理，刺激粉丝重复消费，音乐平台在粉丝经济的运营方面可谓是煞费苦心。

目前来看，这些刺激手段颇有成效。目前在QQ音乐平台上，李宇春的专辑《野》的累计土豪榜上，名为“Fenice”的粉丝目前以26825张的数量位于榜首，而排在第二和第三的粉丝，购买专辑的数量分别是17363张和16401张。

比起最初周杰伦的《哎呦，不错哦》数字专辑，音乐平台的促销手段丰富不少，而这还只是早期形式。根据侯德洋的介绍，QQ音乐平台正在试图增加更多的社交属性，鼓励粉丝之间互相联系和共享，建立粉丝公会，刺激粉丝为偶像“打榜”。最新的玩法是，推出热销地图，让粉丝能够知道中国各个地区的专辑销售情况，刺激销售不佳的地区粉丝购买专辑。

数字专辑看起来前途光明，但侯德洋也指出，这种形式不一定适用于所有的歌手。“拥有众多粉丝，且粉丝活跃度和忠诚度相对较高的艺人更适合数字专辑。我们刚开始倾向于选择周杰伦、李宇春、BIGBANG等这样的大牌歌手，而像好妹妹、陈粒、逃跑计划的数字音乐也在QQ音乐发行，但不能直接跟偶像型大众歌手对比，毕竟受众与知名度还是有区别。”

第8篇：数字产品的经济特性范文

关键词：电子出版产品；定价；盈利模式

Electronic Publishing Product Profit Mode Reconstruction：

Pricing Dilemma and Business Strategy Option

LiuLing

（1.School of Economics， Central University of Finance and Economics， Beijing Haidian District 100081，China；

2. School of Economics， Inner Mongolia University of Finance and Economics， Inner Mongolia Hohhot 010051， China）

Abstract： As a special digital product electronic publishing products are impacted by the development of network technology. This article starting from the pricing dilemma of the electronic publishing products， according to its economic attributes and physical properties， studies its pricing model，is intended to rebuild a profit mode， and put forward to guidance for the business strategic choice of electronic publishing products.

Key words： Electronic publishing products； Pricing； Profit mode

电子出版产品提供商的定价方式相当多样。电子出版产品的成本构成主要包括内容费用（版费和数字化费用）和访问费用两部分。在有些情况下，购买者并不需要支付电子出版产品内容费用只需支付电子访问费用，通常我们将其称为免费，免费并不是说消费者获得产品零费用，即便是普通商品的赠送活动，消费者必须支付为了获得产品的公交费等。电子出版产品也存在着为了获取电子出版产品而必须支付的时间损耗、精力损耗和必要的其他支出。电子出版产品包括电子图书、电子期刊和电子报纸等，与电子期刊相比，电子图书的定价模式要复杂得多。有鉴于此，本文侧重于对电子图书的定价模式进行研究，力图为电子出版产品从定价到盈利模式再造，从经营到购买提供理论指导。

1.“免费”：电子出版产品的定价困境

电子出版产品是指以数字代码方式，将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上，通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体。电子出版产品是数字产品中较为特殊的一种，数字产品是用计算机加工生产、以数字形式存在的无形产品，包括数字化产品、狭义的数字产品和信息产品，电子出版产品的原始形态并不是数字格式，而是利用计算机技术转化为数字格式，因此属于数字化产品。

1.1经济属性

电子出版产品作为数字产品，与一般的数字产品一样具有与传统商品不同的经济属性。

1.1.1公共物品性

公共物品是相对于私人物品而言的，私人物品具有竞争性和排他性特征：当一个人拥有或者消费了这个物品而其他人将无法消费或者使用，这就构成了物品的竞争性；当一个人付费购买了这种物品的使用权利，就可以将其他人排除在外这是物品的排他性。数字产品并不具有竞争性和排他性特征，例如，当你拷贝了一个电子图书，并不会影响拷贝者和原所有者的使用，当你付费购买了一本电子图书，并不会影响其他人付费或者不付费地使用。从这一点上，数字产品更像是公共物品而非私人物品。

1.1.2网络外部性

网络外部性是指随着消费同一种商品的数量增加时，对于每一个单个消费者而言，从消费本产品中所获得效用会增加。当Windows系统的人数增加时，对于每个使用者的效用会明显的增加。梅特卡夫认为网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。

1.1.3经验性

传统的实物产品由于可分割和抵押性，可以通过试用和预付抵押金的方式进行交易，而数字产品并不具有这样的属性。首先，数字产品不可能通过预售一部分的方式让消费者尝试，其次，如果消费者预付抵押金的情况下，即便消费者对数字产品并不满意，数字产品的销售者也不可能通过收回产品（复制品的存在）的方式抑制购买者的欺骗的机会主义行为。

1.1.4对于个人偏好的依赖性

从某种意义上讲，数字产品本身并不是“可消费”的产品，我们消费的数字产品是消费了数字产品所代表的思想和实际功能带来的效用，被消费的思想和功能会因人而异，具有较大的不同，例如，一个喜欢玩游戏和不喜欢玩游戏的人对游戏软件的偏好大相径庭。

1.1.5短期效用与累计效用

数字产品的价值具有明显的时间性。例如，低版本的软件或者过时的数字新闻产品降低了我们现在使用的价值，一些数字产品可能随着时间的流逝价值损失非常之快，而有些数字产品可能仍然具有价值。

1.2物理属性

电子出版产品作为一个数字产品与普通的商品不同，具有独特的物理属性。这一物理属性决定了电子出版产品的独特经营模式。

1.2.1不可破坏性

传统的商品无论是耐用消费品还是非耐用消费品，无论是消费品还是资本品都会随着时间的流逝和消费者的不断使用而磨损，甚至消耗殆尽。但电子出版产品本身不能磨损，一旦被创造出来，必将永远的存在。电子出版产品不论使用多少次都不产生任何损耗。

1.2.2可变性

电子出版产品作为数字产品，非常容易被人复制、修改。普通商品的结构和内置于其中的知识产权，人们很难轻易“打开”，而数字产品都是数字结构，随着人们对数字结构的破解，数字产品非常容易被“篡改”。

1.2.3可复制性

电子出版产品是以数字格式保存在或者硬板或者存储设备中的数字产品，具有无限复制特征。例如，如果你的电脑中拥有了一份电子文件、软件或者数字形式的电影，每个你熟悉的朋友和家人都可以拿着存储设备到你的电脑上进行无限拷贝，而不会对你的文件产生任何“损伤”。

由于上述电子出版产品的独特属性，为电子出版产品的经销商带来了定价和盈利的困境。首先，电子出版产品的公共物品性使得电子出版产品营销企业难以通过传统定价方式扩展市场业务。某一个消费者购买了电子出版产品，可以无偿地拷贝给其他消费者且具有“永久耐用性”，因为其他消费者获得本产品不会影响购买者的使用。这样销售出去的电子出版产品与销售商实际上展开了竞争。电子出版产品虽然投入了一定的固定成本，但生产的边际成本几乎为0，完全竞争的结果是电子出版产品只能以免费的方式赠送。其次，电子出版产品的网络外部性特征相比较于其他数字产品较小，通过扩大市场规模锁定消费群体，利用“短期亏本，长期获利”的经营战略似乎也行不通。再次，电子出版产品本身也是经验型产品，加之对偏好的依赖性较强，在消费者未消费产品之前对其偏好存在信息不对称，将电子出版产品给消费者试用，往往导致“消费者说不喜欢，而销售商无法清除备份的电子出版产品”的情况发生。

2.物理属性与经济属性：非线性定价选择

电子出版产品的定价困境来源于电子出版产品本身的经济特征和物理属性，电子出版产品的物理与经济二重属性形成了电子出版产品的特殊属性。

2.1传输模式与捆绑销售

立即可以下载或者每天不断升级的数字产品可以称之为“递送产品”。交互式服务需要实时技术，能够连续请求和响应。传输模式决定数字产品定价能力的重要指标，电子出版产品的传输模式一般为递送式数字产品，这与其他数字产品具有非常不同之处，因为电子出版产品（电子期刊、电子报纸、电子书籍和杂志等）一般不需要实时协作。数据库的预约服务也不是交互性产品而是定期递送式数字产品。分期下载服务和逐步下载服务同样也是递送式数字产品。由于递送式的电子出版产品对于不同消费者而言具有不同的偏好，这为电子出版的捆绑销售创造了条件。

2.2实时性与分期销售

电子出版产品是“超级耐用品”，因此有些人认为电子出版产品一旦销售给某个消费者将永远占领一部分市场，但是事实并非如此，很多电子出版产品具有明显的实时性，例如电子报刊，随着时间的流逝，电子报刊贬值的非常快。这本身就限制电子报刊未经授权的转手和传播。更新和预约销售成为此类电子出版产品维护其价值的主要手段，销售商也因此而获得了控制权，能够建立排他性而获取收益。有些电子出版产品（例如电子书籍）是不依赖于时间的，但是电子书籍的经销者为了获取利益，同样能够增加其时间依赖性，不断升级或者更新的电子版本或者分期销售。

2.3使用强度与个性化服务

有些电子出版产品仅使用一次，例如电子报刊，而有些电子出版产品可能使用多次，例如电子图书。一次性使用的电子出版产品类似于我们使用的非耐用消费品，多次使用的电子出版产品类似于我们使用的耐用消费品。例如，新闻或股价信息产品通常人们只会使用一次，而软件等数字产品人们通常会重复使用。从商业战略上考虑这一问题，销售者可以将电子出版产品进行个性化处理，因为具有个性化处理的数字产品其倒手价值会大大降低。把购买者的偏好纳入一次性数字产品不仅仅是一项好的服务项目也是大多数预约式数据库服务的良好商业战略。

2.4操作用法与增加消费依赖度

电子出版产品本身是一个传递式文本，但电子出版物也可以进行可执行程序转化。为什么要进行这样的转化呢？实质上经销商可以利用此转化加强对出版产品的控制能力。例如将电子出版产品书写为特定格式，只有在特定的阅读工具下才能进行浏览。销售企业可以通过增加使用的使用成本从而增加了购买者对本产品的依赖性，达到捆绑消费者的目的。

2.5外部性与客户锁定

有一些电子出版产品购买的人越多，其价值越大；而另外一些电子出版产品其价值并不会随着销售数量的增加而明显地增加。这是由不同电子出版产品的网络外部性大小所决定的。电子出版产品的外部性大小会影响产品消费者对产品的依赖度，从而达到锁定消费者的目标。例如，电子书籍会随着使用其阅读器人数的增加而达到使用人数增加，电子书籍能够在更大的范围内共享，从而实现使用效用的提高。

虽然电子出版产品的物理特征决定了电子出版产品很难通过边际成本原则定价，但电子出版产品的传输特性、时效性、使用强度特征、操作方式和网络外部性特征也为其经销商进行非线性定价创造了条件。

3.电子出版产品的盈利模式再造

影响电子出版产品价格的因素有很多，消费者可以购买电子出版产品集成库，也可以按照消费数量进行“零售”。电子出版产品的定价可以根据机构的潜在用户及并发用户数来确定。具体的电子出版产品提供商针对其产品提出的定价模式主要几种模式：

3.1按电子出版产品集成库进行捆绑销售

电子出版产品集成库由提供商预先将电子出版产品进行汇总，消费者（各研究机构和高效图书馆等）如果要购买这类集成库，只能购买整个数据库，而不能根据需要选择单种电子出版物加以订购。这一模式是典型的捆绑销售方式，能够为销售企业带来较大的收益。消费者愿意选择这一模式的目的是，可以减少一些使用率不高的电子出版产品的购买，通过资源分享实现资源的大范围整合。电子书籍、电子期刊非常多的采用这一模式。

3.2单一购买

单一销售原则是消费者可以不购买整个集成库，而是按照自己的意愿选择自己所需的单种电子出版产品，这对于需要个性化消费的消费者而言，具有非常重要的意义，例如计划建立具有独特模式的图书馆，需要特定资源的个人等等，这对于个性化消费方式较为适用。

3.3逐年订购

逐年订购模式使得购买者只能通过电子出版产品提供商的系统平台进行访问和使用，支付价格按照消费数量或者支付消费年费，一旦停止付费，资源的使用权限也即终止。此类销售模式对于时效性较短的电子报刊等产品有一定的优势。

3.4一次性购买

一次性购买即一次性买断电子图书的使用权，图书馆需要一次性支付购买费。通过这种方式购买完电子图书后，如果图书馆选择通过该电子图书提供商的系统平台为读者提供访问和使用，通常还需要支付一定的平台维护费。当然，图书馆也可选择自建服务系统为读者提供电子图书访问服务。

3.5基于用户数量的定价

此模式是根据机构的潜在用户数量和引致数量来确定的一种定价模式。销售企业在确定某一电子出版物资源的用户数和引致消费数越大，定价也就越高。在基于用户数量的定价模式，销售商应该对电子出版物的复制型使用进行控制，控制方式可以通过传输模式，特定阅读器等手段。

3.6混合型定价模式

由于电子出版物的特殊性质，很少有提供商采取单一的定价模式。为了更好地满足购买需求同时获取利润，提供商更倾向于将两种或两种以上的定价模式进行组合，这就是混合型定价模式。常见的混合型定价模式： “集成库+逐年订购”模式、“按本购买+逐年订购”模式、按内容费用出售等。

3.7两步收费制模式

如果使用者不仅要订购电子出版产品，还要订购相应的印本，电子出版提供商可以选择两步收费制。例如，“基础费+电子访问费”模式或者“内容费+电子访问费+可能发生的印本订购费”模式。

4.商业模式的未来

提供双赢的盈利模式是定价能力的来源，这需要电子出版产品提供商必须对不同消费者群体进行细分。对提供商而言，对市场的开发、细分和相应的战略管理是谋求盈利的第一步，通过对需求的把握才能通过各种非线性定价策略盈利。电子出版产品的实际利用价值很大程度上取决于产品销售商对产品的控制能力。电子出版产品提供商只要提品有限的使用权，使得电子出版产品易于传播的性质得以控制，从而达到限制用户的目的。只要电子出版产品提供商提供的产品符合消费者的需求，再加之提供商对传播的控制，双赢的模式顺理成章地得以实现。

协作是制定双赢定价模式的主要推动力，电子出版产品定价模式正在发展，哪种定价模式能够成为未来的主流仍有待市场验证。电子时代的商业模式并非一成不变，正如熊皮特所言，技术革命在创造性毁灭组织和商业模式的同时，也创造了新的组织形式和商业模式，只要电子出版产品提供商能够根据提品的物理属性和经济特性建造盈利模式，并根据社会的变化进行相应调整，电子出版产业仍然具有非常大的发展潜力。

参考文献：

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[5]Analyzing e-book pricing options and models based on FinELib，2007，（2）：http：///IV/ifla72/papers/154-Mikkonen-en.pdf.

[6]Shy， Oz. The Economics of Network Industries[M].Cambridge University Press，2001.

第9篇：数字产品的经济特性范文

关键词：虚拟工业设计美学应用

一、工业设计的教学过程中要贯彻艺术美是工业设计不可或缺的理念

工业产品设计是人类创造的物化形态，是一种造物艺术，同时它已经成为一种综合艺术语言。作为人类造物活动的延续和发展，它同样是一种艺术文化，在技术手段上，它拥有以往任何一个时代都无可比拟的现代工业文明；在审美精神上，它又是传承人类创造力与文化传统的延伸与发展。工业产品进行外观设计时，不仅要研究工业产品制造的可能性、操作时的可靠性、经济上的合理性，同时还要研究工业产品形态表现的美学艺术性等。这里的“艺术性”是一种综合性的概念，它不仅包括产品的造型处理、色彩处理、纹饰处理与视觉效果相关的结构处理、纹理效果处理，还包括人的触觉、听觉等综合感觉效果的处理。到了现在的数字化时代，随着虚拟现实和工业设计的发展，虚拟工业设计应运而生，而虚拟工业设计美学也随之跟进。

美学是伴随着虚拟工业设计的理论与实践而形成和发展的。从19世纪中叶便产生了一门旨在协调产品实用、美观、经济综合统一的新学科——工业设计，VID在数字化时代中产生，它的基本任务就是在科学基础上对技术生产和技术产品的审美掌握，建立未来产品以及由产品组成的实体系统与人的和谐关系，将产品、劳动条件和环境塑造为具有艺术性的形态，以满足人们不断增长、发展变化的和谐审美需要。在虚拟工业设计艺术的创作中，艺术并不是作为独立的个体艺术形式存在的，它不具有独立观赏性，这有别于传统意义上对艺术的概念。虚拟化设计艺术首先必须是服从于数字技术的方法，成功的创作既要强调艺术表现力，又要避免技术上的喧宾夺主；既要突出艺术家的独特个性，又要避免艺术风格化与技术功能化的不协调。需要指出的是，在数字化虚拟设计艺术的创作中，技术将不是决定高低的唯一标准，我们更应注重的是各方面艺术素质的兼备和作品思想内涵的提高。

“当设计解决了物质技术产品的技术课题与使用功能,艺术便成为它永无止境的追求”。诸葛铠先生在《图案设计原理》中提出，设计其本质是“按照美的规律来造型”，决定了工业设计的研究不能脱离美学的范畴。因此，在工业设计的教学过程中要贯彻这样一种理念，即对工业设计而言，艺术美学是不可或缺的。

二、工业设计课程教学中值得探讨的两个问题

工业设计的出发点是以人为中心，这也是虚拟工业设计美学的出发点。人的特定目的，决定了美学和工业设计为人服务的宗旨和目标。产品的创造美是以生产和消费这两种形式存在的，如机器和设备直接进入劳动过程，而厂房、车间、环境等不直接进入劳动过程，但它们是条件，没有它们，劳动过程不可能进行。概括地说，虚拟工业设计美学教学过程中所要探讨的问题有两个：第一是虚拟工业设计中如何按照美的规律来创造产品；第二是虚拟工业设计中如何按照美的规律建造合乎人性的生产条件和环境。

虚拟工业设计美学特征属于虚拟美学的一部分。根据十四届国际美学大会的讨论，把针对诸如电子人、电子人空间以及数字化的二维、三维模拟等虚拟现实现象的美学研究称为虚拟美学或者数字化美学。尽管传统的美学理论是虚拟美学的基石，支撑着整个虚拟工业设计美学的大厦，但是作为数字化技术范畴的虚拟工业设计美学有它自身的特性。虚拟工业设计作为采用虚拟现实技术进行新产品开发的一种时空连续的新型设计方式，蕴含着无与伦比的、丰富多彩的审美特性。

在数字化技术飞速发展的同时，虚拟工业设计艺术的美学研究却没有得到应有的发展。虽然虚拟工业设计美学可以从传统的艺术与设计作品的美学理论里找到身影，但完全用传统的美学理论来注释数字化设计艺术审美领域则显得不够全面。由于数字化设计艺术里的审美思维的变化，数字空间里的审美主体在审美互动、审美体验、审美创作等审美行为中得到了提高和改进，甚至审美主体本身也发生了本质的变化。

不难想象，随着科学技术的进一步发展，虚拟设计将通过更多的技术手段，在一个突破性变革的高维空间里得到更多的审美体验，获得更多的审美方式。设想人类如果生存在一个二维平面上，那么对该平面上发生的事情就会了解甚微，就是像分辨出平面上的三角形、四边形、圆形之类的简单问题，也会是困难的。而在三维空间看这个平面上的东西，则一目了然。这就是说，维数这个概念对理解大自然是至关重要的。假如人类有可能在更高维的空间考察现在的世界，则会发现更多目前一无所知的，然而却是“一目了然”的事情。这就需要虚拟设计的帮助，同时也体现了其巨大的发展潜力。虚拟设计艺术是一个新时代艺术的标志，它能使我们在数字化空间里遨游，体验并创造天人合一的新的美学境界。

目前，数字化设计艺术的研究只能停留在技术层面上进行，同时就导致了虚拟工业设计美学的发展相对于数字化技术的发展长期滞后，这就很需要一套系统性的美学理论来推动和支持技术的发展，使数字化设计艺术出现新的局面，使得人的自由化生存和情感得以全面的展露。由于技术的原因，数字化程度目前的局限性，人们目前能够虚拟化的东西还十分有限，因此工业设计美学的探讨可以作为一种具有巨大发展空间的前瞻性研究，意义重大，也代表了人类发展的基本方向，这是工业设计课程教学中值得探讨的课题。

三、虚拟工业设计之美学在教学过程中的应用

产品的审美功能是工业设计的目的之一,是要满足人们对产品所希望的生活情趣和美感的追求。我们知道审美标准具有历史具体性,所以工业设计风格流派在历史长河中也呈现出丰富多彩的变化。这种变化也应该体现在当前的教育模式中。艺术设计也是全球化课程，我们应该在知识经济引发的全球化、数字化的国际大背景下，改革课程体系，将自身置于世界、了解自己所处的学术位置，以世界性标准检验自己。培养学生应付快速、全球范围的变革能力和更大的包容性和理解的多样性，使设计教育能适应时展的需要，为本国培养具有国际竞争能力的人才。

时间性和空间性应该是虚拟数字化信息区别于其他信息的重要特征。现在，虚拟技术被广泛运用于设计作品中，我们可以将亿万年前“侏罗纪恐龙”带到我们面前，以此获得生物体的再次创造，也可以通过让“变形金刚”的儿时回忆奏成机器与人类共同保卫地球的凯歌，甚至我们可以在作品中忘却时间和空间的羁绊，去遨游宇宙。在虚拟技术中，造型的创造变得如此简单而具可重复性，只要我们具有足够的想象力，这是以往工业设计所不能企及的。同样，我们也可以在工业设计的教学过程中引入虚拟化设计艺术，避免教学模式的教条化，促进工业设计教育的生动化和现实化的结合。培养工业设计人才，对于从事教学的设计院校或科系来说，受着社会环境、市场需求的影响。由于工业设计教育艺术性、技术性与人文科学的共同需要，有它理性的、实践性的一面；又需要有它相对独立的、有预见性的或者说实验性的一面。

高等教育正发生变革，知识经济中的人力资本和科技创新都与高等教育密切相关。特别是近20年以来，高科技及其产业化促使高等教育发生新的大的改革，教育、科技、经济与社会发展一体化的趋势显而易见。工业设计教学研究和实践工作要着眼于设计人才培养的全过程，着眼于设计教学要素的优化配置，寻找设计教育与社会需求的最佳结合点，做到设计教学目标清晰，教学内容广博而深入，优化课堂教学，扩大学生视野，在教学中把握市场经济和科技发展动态，创新和生动教学内容是非常必要的。

参考文献：

[1]尹定邦.设计学概论.湖南科学技术出版社，203.

[2]孔寿山.技术美学概论.上海科学技术出版社，1992.