历史文化资源调查报告精选(九篇)

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第1篇：历史文化资源调查报告范文

【关键词】文化旅游；旅游特色；旅游形象

一、安阳市古都文化旅游开发潜力分析

（一）旅游资源分析

第一，地脉分析。安阳位于河南省最北部，西与山西接壤，北隔漳河与河北省邯郸市相望，东与濮阳市毗邻，南与鹤壁、新乡连接，安阳的交通便利。该地区地势平坦，属于黄河冲击平原。安阳境内西侧的太行山峡谷是国家4A级旅游景区，其深林覆盖率高达80%，自然生态保持良好，有“天然氧”之美誉。

第二，文脉分析。安阳是中国古都之一，是一座集三千年历史和自然文化遗产于一体的文化名城，是中华民族古老文化重要发祥地之一，安阳是“甲骨文”的故乡，《易经》的发源地，红旗渠精神的诞生地，世界文化遗产殷墟所在地。安阳现有世界遗产1处，国家级重点文物保护单位8处，省级文物保护单位38处，文物藏品2万件。这些深厚的自然和历史文化积淀，为安阳古都文化旅游提供了独特的自然基础和条件。

（二）旅游开发潜力分析

第一，安阳古都文化旅游的优势。安阳市古都文化旅游资源有很多珍品，大量的文化和文明遗址说明了安阳是孕育华夏文明的摇篮。安阳是华夏文明的起源之一--古都、文字、青铜器，安阳旅游素有 “ 寻三根，品三游 ” 的美誉，即寻文字之根、文化之根、人祖之根，品民族精神游、山水风光游。

第二，古都文化旅游业的开发丰富了市民的生活，提升了社会价值。安阳办好“中国？安阳殷商文化旅游节”、“内黄红枣文化节”等重大旅游活动，也发展汤阴帷子舞，每逢农历正月十五、十六以及农闲时，都要自制帷子表演帷子舞。这一王室祭祀活动已经演变成节庆活动，有着自身独特的艺术价值，吸引了游客，让游客亲自了解到文化的魅力。

二、安阳市古都文化旅游发展的局限性

安阳利用丰富的自然和人文的旅游资源优势，大力发展古都文化旅游，使得古都旅游出现了蓬勃发展的趋势，给安阳经济建设带来了良好的影响。但是随着古都旅游的开发和发展，安阳在发展古都文化旅游过程中出现了一系列的问题。

第一，古都文化旅游资源开发力度不够。作为先后经历七个王朝在此建都的安阳，在发展古都文化旅游资源上具有得天独厚的优势。安阳古都文化在旅游开发过程中，对古都文化资源的定位不是很明确，一些文化旅游品位较高的景点，文化价值没有充分开发（如殷商文化、原始文化、佛文化、周易文化等），如安阳里城的复制建筑，建筑结构单一，没有完全的凸显出易经文化的特色，对活文化展示不够明确。

第二，古都文化旅游的营销及宣传力度不够。近年来，安阳加大了旅游宣传力度。但是和其他大的城市相比，安阳丰富的古都文化旅游资源并没有吸引太多的游客。安阳文化旅游营销观念薄弱，旅游宣传促销的投入过低，缺乏科学合理的营销手段。安阳在大力发展古都文化上出现了滞后的现象。

第三，当地文化被不正当的商品化。传统的民间习俗和节庆活动都是在传统特定的环境和条件下进行。但是，现在很多民族文化旅游产品，没有考虑到民间性和可参与性，没有体现出民族特色。安阳民俗文化旅游资源由于开发的深度和层次不够，才会被附上一层商品化的外衣。例如对历史文化、民俗风情、民间工艺、民间游艺、风味饮食等，开发力度不够，商品化现象严重，参与体验式的少。

三、河南省古都文化旅游开发建议

由于河南文化过于复杂多样，各地区的旅游路线多且距离远，影响了旅游的发展。所以，我们可以通过把传统的古都文化重新整合，形、历史、景观、餐饮、民俗等传统旅游，进一步宣传河南的古都文化。

第一， 打造古都文化品牌，创新古都旅游形象。文化是旅游的灵魂，是驱动旅游者的真正动力。我们必须对古都文化内涵充分认识和挖掘，树立文化品牌战略，全面打造河南省古都文化形象。如郑州商城古都营建，其应展现商代遗风，打造出了商代政治、手工业、礼仪、姓氏文化等古风旅游景点。管城回族区作为郑州的老城区，具有独特的回族历史文化。每年盛办“回族开斋节”和“民族宣传月”活动，真正体现出了民族的特色。

第二，丰富古都旅游产业链。旅游产业是娱乐、交通、餐饮等众多行业所构成一条很长的产业链，发展古都文化旅游，要把握住“吃、住、行、游、购、娱”这六大要素。只有在保持古都民俗文化的原味基础上把握这些方面才能够为游客提供全方位的旅游服务，充分延伸旅游产业服务链条，才使得旅游得到充分的发展。

当然，河南省在发展古都文化旅游方面，要把握三大趋势。第一，抓住天时。河南省拥有不同于其他地区的旅游发展优势，我们可以通过撰写出版关于古都旅游的教材、专著与普及宣传材料来宣传古都文化。第二，擅用地利。河南省省内有很多各异的景点，文化底蕴深厚，自然风光美丽。我们可以根据独特的地势条件，通过网络营销，广告宣传等加强对河南省古都文化的宣传。第三，贵在人和。旅游从业人员应该树立“以人为本”的理念，注重细节，优化旅游产品，提高服务质量。另外，河南省出现过很多名人事迹，激励了很多人的成长。我们可以建设历史文化名人广场，这不仅促进河南省古都文化的发展，而且有利于市民学习古都文化。

参考文献：

[1]李天元，旅游学[M]，北京：高等教育出版社，2006

第2篇：历史文化资源调查报告范文

关键词：GIS；信息系统；旅游

Research of Leshan Giant Buddha Scenic Area Based on GIS

WANG Wei-min1, LIU Li-hua2

(1.The Department of Civil Engineering, The Engineering and technical of Chengdu University of Technology，Leshan 614000, China;2. Leshan People's Hospital， Leshan 614000, China)

Abstract: This paper studies on the technical method, the structure, the organization of the system, and analyzes with the example of the Leshan Giant Buddha scenic area. The tourism information system based on the qualitative and quantitative study with support of ArcObjects, VB, ect. In this system we can inquire，statistic and analyze to Leshan Giant Buddha scenic area and not only provide inquire service for tourist but also offer scientific basis for tourism administration who conduct programmed decision-making

Keywords: GIS; information system; tourism

中图分类号： F59文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2012）

一引言

地理信息系统(Geographic Information System，GIS)作为一门边缘综合性学科，不仅融计算机图形和数据库于一体，储存和处理空间信息，而且能把地理位置和相关属性有机结合起来，根据实际需要准确真实、图文并茂地输出给用户，满足不同部门和不同用户对空间信息的要求，并借助其空间分析功能和可视化表达，用于各种辅助决策[1]。它可以为许多部门所应用，对于旅游业而言，为繁杂的数据管理、多源的成果表达形式和空间数据分析提供了快速、方便、准确的方法和手段，在旅游资源调查、管理及旅游资源保护等方面具有不可替代的作用[2]。本文以乐山大佛景区为例，探讨地理信息系统在旅游景区规划及管理中的应用。

二研究区概况

1．概述

乐山大佛景区位于四川省乐山市城东南，岷江、青衣江、大渡河三江汇流处，与乐山城隔江相望，四至坐标为东经103°43′12″—103°47′06″，北纬29°31′12″—29°35′17″。乐山大佛雕凿在岷江、青衣江、大渡河汇流处的岩壁上，依岷江南岸凌云山栖霞峰临江峭壁凿造而成，又名凌云大佛，为弥勒佛坐像，是唐代摩岩造像中的艺术精品之一，是世界上最大的石刻弥勒佛坐像。乐山大佛景区属峨眉山风景名胜区，由凌云山、乌尤山、东方佛都等景区组成，是世界闻名的世界文化与自然遗产、全国重点文物保护单位、国家级风景名胜区和国家4A级旅游区。

2．悠久的人文旅游资源和自然资源

乐山大佛景区以人文旅游景观为主，自然与人文旅游景观融为一体。佛像是8世纪初一座依山凿成的弥勒坐佛造像，建造历时90年。通高71m，坐身高59．96m，为世界最高弥勒石刻大佛。大拂背负九项山，面向三江汇流，刻工线条流畅，比例匀称，庄严肃穆。佛座南北两壁，尚有唐代石刻造像90亲直，其中“净土变”龛、“三佛”宝堪称艺术佳品，极具艺术价值。景区内有国家一级保护文物2处，二级保护文物4处，与中国历史文化名城——乐山城隔江相望，堪称得天独厚。景区以唐代摩崖造像——大佛为中心，有秦蜀守李冰开凿的离堆，汉代崖墓群，唐宋佛像、宝塔、寺庙、明清建筑群等，是两千年历史的博物馆。中国历代名人有关的文化遗存十分丰富、独持。文物馆藏丰富，现有藏品7226件，其中有不少是国内外罕见的稀世珍品。景区内还有秦离堆、汉崖墓、唐代佛、塔、寺和宋代抗元九顶城等古迹，人文景观密集，且与自然景观融为一体，交相辉映[3]。

3．景区旅游现状

乐山大佛景区主要包括凌云山和乌尤山两个山体，总面积约8平方公里，景区由凌云山、乌尤山、东方佛都等景区组成。大多数大佛景区来访游客通常都通过景区大门前的导游图或通过乐山大佛官方网站进行初步了解，由于导游图和官方网站上的旅游信息极其有限，这样将导致游客盲目旅游，对其旅游路线毫无规划，甚至旅游结束后对乐山大佛都没有较深的印象，这样既不利于乐山大佛旅游景区知名度的传播也不利于其旅游规划管理。

针对乐山大佛风景区旅游管理存在的问题和现状及根据旅游资源发展的要求，结合GIS应用实践，研制乐山大佛风景区资源管理信息系统，用于对景区的旅游资源信息与数据进行科学有效管理，同时运用GIS、管理信息系统对景区进行合理开发与规划 [4]。

三旅游信息系统设计

本系统主要可分为四个模块：数据输入、查询、分析和输出(图1)。数据输入与编辑模块包括属性数据、空间数据以及文本资料的录入与编辑；查询模块包括属性数据查询和空间数据查询；分析模块包括最短路径分析、缓冲区分析以及统计分析如旅游容量分析等；输出模块包括特征资料显示、地图注记、地图显示和图表打印。

图1系统结构图

1．需求分析

通过对乐山大佛景区进行实地考察以及景区旅游资源管理工作的调查，分析总结出该景区相关部门和来访游客对旅游资源管理方面的信息需求主要包括：

①统计信息。统计出各景区的面积、旅游资源的数量、自然环境条件和对旅游规模以及环境容量预测等。

②空间信息。给出各景区的地理位置，以及地形信息如三维地形图等，使旅游资源信息的使用更加有效[4]。

2．系统研制目标

基于GIS的旅游信息系统的建立主要提供一个景区或景点的现状图及相应的查询、统计、分析功能[5]，为旅游管理者提供规划决策依据以及为来访的游客提供各种信息查询服务。主要包括：

（1）建立整个景区的电子导游图，为咨询者提供旅游指南，这种指南包括相关景区的图片及文本说明，使咨询者对景区和景点有一个初步的感性认识。

（2）为游客咨询者提供全方位的服务。根据需求提供各个风景区和景点的信息，如自然风光、历史渊源、风土人情等，并且围绕食、住、行、游、娱、购等内容向游客提供各种信息查询服务，如宾馆酒店分布、旅游购物中心以及旅游交通路线的选择查询等。

3．旅游信息系统开发平台

该系统是在ArcGIS工作平台上以具有代表性的GIS平台组件式开发工具ArcObjects为基础，界面和其他功能设计使用Visual Basic语言来编写，采用SQL Server作为旅游信息数据存储的数据库，系统运行的软件环境为Windows XP，Windows NT Server，Windows2000 Professional等。

4．数据库结构设计

数据库是信息系统的基础，它的组织与管理直接影响用户的工作效率。本系统主要包含两类数据：空间数据，包括各景区、景点的地理空间位置关系等，它的来源主要包括测绘部门提供的乐山大佛景区地形图，土地利用图、景点分布图以及野外GPS实测数据等。属性数据，包括各景区、景点的自然特征、社会经济情况、历史文化概况、旅游业发展现状、存在问题、比较优势、旅游资源的分布与区域地理特征、旅游市场、游客流向、旅游景区的容量、旅游商品和产品、旅游设施状况、旅游路线、文物古迹等[4]。属性数据的获取主要包括乐山市志、近两年的旅游资源调查报告、景区交通规划图、旅游规划图以及野外调查统计数据和现场调查数据等。

（1）属性数据库结构设计

本系统中属性数据库包括两类属性表：一类为对应于地图实体的用于存放这些地图实体属性的可地图化的属性表；另一类是不包含地理信息且主要用于资源信息管理以及多媒体属性索引的非地图化的属性表。对于可地图化的属性表，根据旅游资源信息的分层方案，本系统分别设计了各景点属性表、动、植物资源属性表、宾馆以及道路属性表等。对于非地图化的属性表，系统设计了景点信息表、旅游信息表及多媒体文件索引表等。以旅游所查询的宾馆和游览路线属性结构设计为例, 各种字段类型按照SQL Server的标准来定义，如表1，表2所示。

字段名称 字段含义字段类型索引备注

XH序号C15 主键 NOT NULL

MC名称C30

LX 类型 C15

JB 级别C100

JW 价位C20

RL 容量C30

DZ 地址C50

DH 电话C20

WZ 网址C30

表1宾馆属性结构设计表

字段名称 字段类型说明备注

IDNumber 路线编号主键

Name Text 路线名称

StartScapeText 起始景点

EndScape Text 终止景点

MidScapeText途经景点

表2游览路线结构设计表

（2）空间数据库结构设计

GIS技术的主要特点在于：每种地物在二维空间或三维空间内不仅具有相应的属性特征，而且具有空间位置特征，因此能够精确定义实体地物间的空间关系[6]。空间数据库的建立在GIS应用软件中既能显示出地物间的空间关系和连通性，又能对不同的地物类型进行空间信息的查询和分析[4]。空间数据主要按点、线、面3种结构进行储存,其结构参看Arc/Info空间数据结构。

四系统功能及实现

1．数据查询功能

系统中存在着大量的空间数据，每一个数据属性都包括对于某个景区的地址或某个景点的定位。在空间数据查询的操作中，用户通过确定显示地图的空间范围来进人数据库。此时，系统将会在数据库中查找符合用户要求的图片、表格或文本等各种形式的数据。用户还可以输入自己感兴趣的景点名称或从景区名称中选定自己感兴趣的该景区内多个景点，系统将会把此景点的位置在地图上以闪烁的方式显示出来，使用户一目了然。

如查询凌云山景区具体旅游信息(沿线各景点具置、游览路线、游客容量等)，通过SQL的 Select命令在各有关Table表（景点分布表、游览路线表等）中进行查询，并且直接在地图上显示出来(如SELECT * FROM DafoJingareatab WHERE DafoJingareatab=‘凌云山景区’)

2．旅游路线选择功能

系统提供了陆路、水路和水陆环形三种情况的游览路线选择。游客可根据自身实际情况选择旅游路线(表2)。景区之间以及景区与宾馆之间陆路旅游费用计算公示为：M=C+(R–2)×K，单位为元(人民币)。C表示乐山市出租车起步价标准（3元），R表示要行驶的公里数（两公里内是3元），K为行驶两公里后每公里增加的费用（1.4元）。水路旅游费用为50/人。

3．旅游信息系统的资源管理功能

按照乐山大佛景区旅游资源本身所具有的特点、构成要素和外部特征，可将旅游资源分为自然风景旅游资源、人文风景旅游资源两大类。自然风景旅游资源主要包括：佛像景观、动、植物景观等；人文风景旅游资源又有如下类型：历史文化古迹、佛教文化、名人古迹等；所以该系统根据这种分类方法将大佛景区旅游资源归类、存储和管理，利用SQL语言设计用户子模式，提供给旅游管理部门不同类型旅游资源的分布及相关信息[7]。

4．旅游容量分析功能

旅游容量又称旅游环境容量或旅游承载能力，它可以为旅游地的规划和管理提供依据，对旅游地环境起到很好的保护作用。这里根据保继刚等旅游资源容量量算公式[4]计算，可知乐山大佛主要景区的资源承载力(表3)。

景区名称A(m2)A0(m2) 日容量/人 年容量/人①

凌云山 600，000②200 3，750675，000

乌尤山 157，800③ 503，945 710，100

东方佛都 266，500④1003，332 599，760

①一年景区开放日期由气候适宜性定，即有180天(5－1O月)适宜旅游，

②③④数据由乐山市大佛乌尤管理局提供

表3主要景区资源承载力分析表

C = T/T0 × A/A0

式中C为资源的极限日容量，T为每日开放时间(按国家标准取10小时)，T0为人均每次利用时间(取8小时)，A为资源的空间规模，A0为每人最低空间标准。根据公式得出的年容量数据远大于从乐山市统计局网站上得到的2008，2009年的数据，乐山大佛风景区还存在着很大的旅游发展潜力。根据初步计算得出的旅游容量数据，再结合GIS的拓扑叠加功能以及缓冲区功能可确定旅游景区的保护区域、优先发展区域等，以此为旅游管理部门的规划决策提供科学依据。

5．数据显示输出功能

本系统设计的数据显示与输出功能包括地图显示、地图注记、特征资料显示和专题地图输出打印等几个方面，用户可根据自己感兴趣的地图信息进行显示或打印。

五结论

旅游管理信息系统是在对乐山大佛风景区实地考察的基础上开发研制的，符合旅游者和当地旅游管理部门的需求。该信息系统的投入运行，将为当地旅游业发展提供新的契机，进而使乐山大佛优美的自然景观资源和悠久的人文景观资源得以保护和高效率的规划管理。

参考文献：

[1]房佩君.地理信息系统(ARC/INFO)及其应用[M].上海：同济大学出版杜,2OOO,3-7．

[2]陈菁.基于GIS的福建省旅游信息系统研究[J].经济地理,2OO2,22(1):120-123.

[3]国家文物局网站 资料信息 /

[4]何华春,石军南.基于GIS系统的旅游区研究——以武功山风景旅游区为例[J].经济地理,2OO3,11(6):841-842．

[5]王永燕,孙雪松,等.基于GIS的旅游景区信息系统研究[J].济南大学学报(自然科学版),2OO2,16(3):271-273．

[6]边馥苓.GIS地理信息系统原理和方法[M].北京:测绘出版杜,1996.1-5．

[7]萨师煊,王珊.数据库系统概论(第三版)[M].北京:高等教育出版杜,2OOO.75-83．

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第3篇：历史文化资源调查报告范文

[关键词]泉州；企业；品牌发展战略

[中图分类号]F273.2　[文献标识码]A　[文章编号]1672－2728(2011)03－0049－04

一、泉州企业品牌发展现状及问题

(一)泉州企业品牌发展现状

1.泉州企业品牌整体竞争力得到提高

一是商标数量和质量取得新发展。2009年，泉州市注册商标总量7.125万件，约占全国注册商标总数2％，拥有经国家工商总局认定的驰名商标51件、地理标志证明商标8件、福建省著名商标605件、泉州市知名商标607件、马德里国际注册357件。其中，有效商标注册数、经国家工商总局认定驰名商标数、马德里国际商标注册数3个指标位居全国地级市第一位。二是商标品牌影响力不断增强。世界品牌实验室目前共编制了七届中国500最具价值品牌报告和排行榜。从泉州入选品牌数和入选品牌价值总额占福建省比例看，泉州入选品牌数和人选品牌价值总额占福建省比例一直较高，远远高于福州和厦门，并呈上升趋势。

2.企业品牌发展助力经济强市建设

据统计，泉州市现有600多家驰名、著名商标企业，这些企业仅占泉州市企业总数的1％，但创造的经济效益却接近20％，成为泉州市经济发展的“领跑者”。当前，泉州市正加快转变发展方式，加快建设经济强市，推进泉州市商标战略实施，这有助于进一步“领跑”泉州市经济发展，增强企业核心竞争力。通过实施商标品牌战略，扶持企业争创驰、著名商标，引导做大做强，泉州市一大批企业的产品附加值和市场份额得到提升，市场占有率得到提高，内在竞争力不断增强，在行业中的辐射、示范、带动作用日益凸显。

3.品牌带动形成产业链，促进产业集群的发展

通过实施品牌战略，进一步延伸了产业链条，带动了区域产业集群。驰名、著名商标企业依托其品牌在行业中的影响力和号召力，充分发挥资金、技术、市场优势，积极引导中小企业为其配套生产，有效带动了中、下游产业的发展，形成了以名企、名标为龙头的品牌产业链，推进了泉州鞋服、织染、石材、陶瓷、水暖、茶叶、食品、建材、电子等相关产业集群的不断壮大，形成产业集聚效应。

4.泉州民营经济是企业品牌发展中最为活跃、最具竞争力的主力军

民营经济的勃勃生机，创造了全国市场经济样板，成为推动泉州经济社会快速发展的原动力，2009年，泉州市生产总值达3002.29亿元，占全省1／4强，经济总量连续11年居全省首位，成为全国18个改革开放典型地区之一。泉州素有“民办特区”之称，民营企业无论是企业数量、产值还是就业人数均占泉州市9成以上，缴纳税金占泉州市财政收入逾6成，民营经济是泉州的最大的优势、最大的特色、最大的品牌。

(二)泉州企业品牌发展中存在的主要问题

1.名牌企业整体规模较小，缺少具有国内、国际竞争力的品牌

虽然泉州市争创中国名牌工作取得了较好成绩，但与北京(2010年中国最具价值品牌95个)、上海(2010年中国最具价值品牌44个)等发达城市相比，泉州市名牌产品无论是数量、规模、市场占有率、品牌影响力，还是产品的技术含量、核心竞争力、附加值，都存在不小的差距。目前泉州市还没有一个品牌成为世界品牌500强，大多数名牌产品的档次和质量仅处于中等水平。

2.家族式管理，缺乏保持和创建品牌产品的管理机制

泉州市民营企业家族式的管理模式，导致任人唯亲现象严重，有经验的管理人员与科技人才匮乏，企业往往把一些有经验的管理人员和高层次科技人才排斥在关系网之外，阻碍品牌产品研发。许多企业的生产经营、组织人事、财务会计等重要岗位缺乏有管理经验、有能力的管理人才，难以建立一套科学的管理制度和合理民主的决策机制。

3.研发经费投入不足，品牌建设投入明显不足

国际上普遍认为只有R&D投入强度达到5％以上的企业才具有足够的市场竞争力。统计资料显示，泉州有2万多家工业企业，但申请研发投入税前加计扣除的只有30多家，省级以上高新技术企业仅有200多家，全社会研发投入占地区生产总值的比重仅为0.7％，远低于福建省、全国的平均水平。低水平的R&D投入强度，导致泉州多数品牌企业无力进行核心技术和前瞻性技术的战略研究，技术创新活动普遍维持在对一些低端技术的研发上。

4.品牌传播模式单一

自从安踏的第一个请体育明星做代言人，并借助CCTV－5进行广告投放后，“CCTV－5+明星代言”的模式就被一大批后起者所效仿，CCTV－5因此被人戏称为“晋江频道”，全国也掀起了一股明星代言热。而在目前，许多明星代言多种产品，使得品牌和代言人的关联度大大降低，明星代言带来的只是转瞬即逝的外在形象，而不能向公众传递品牌的价值认同和品牌文化，形成品牌稳定而扎实的市场积累。

二、泉州企业品牌发展战略的主要制约因素分析

(一)宏观因素分析

1.地方政府制定的支持民营企业发展的许多政策举措落实不到位

福建省《关于扶持中小企业经营发展的若干意见》《进一步鼓励和扩大民间投资的若干意见》等政策下发后，泉州市虽然近年相继出台了一些鼓励扶持个私经济发展的政策和优惠措施，但是由于认识上的差异、部门行为不规范等原因，不能完全落实到位。

2.融资渠道狭窄，缺乏合适的资本市场的支持

在国内，民营企业除了自筹资金外，就是靠银行贷款，融资渠道十分狭窄，即使企业有较高的创新意识，品牌战略切实可行，银行在批准贷款时仍然主要看企业的有形资产，企业的新技术及品牌战略并不能成为企业贷款的抵押物，这样就从客观上刺激企业注重有形资产的投入而忽视品牌等无形资产的投入。

(二)产业因素分析

从泉州民营经济发展来看，正在走向产业集群化的路子，但还是松散型的居多，还没有做大做强，从产业竞争优势条件来看，产业集群大部分属于传统型集群，主要集中在纺织、服装、鞋帽、建材行业，追求的都是低成本竞争优势，产业竞争力不强，产业集群内部技术层次低，企业规模较小，缺乏市场影响力，缺少强势品牌，市场占有率及知名度相对较低，一些企业品牌虽然市场网络铺得大，但占有率不高，知名度不大。

(三)企业自身因素分析

1.高素质人才缺乏

根据泉州市人事局2008年人才资源调查报告的统计数据，在泉州中小型民营企业的主要经营管

理者中，大学本专科及以上学历者仅占26.17％，具有中专和高中学历的占57.72％，还有约16％从业者的学历为初中以下；而民营企业的专业技术人才获得高级职称的仅有6.9％；在高技能人才方面，技师、高级技师只有约1300人，所占比例极小。因此，高素质人才的缺乏无疑会降低企业的技术和产品创新能力、管理能力，员工素质不高也会制约其对品牌战略的理解、制定以及实施。

2.民营企业自身在制度创新、管理创新方面有待提高

由于人才和资金缺乏等原因，泉州民营企业更多倾向于模仿国内外知名企业的品牌创建的做法，还有部分小企业干脆不要品牌，仍然沿袭原来的观念，即给国外知名企业当“工厂”。另外，许多民营企业认为泉州缺乏鼓励自主创新的社会氛围，而且政府支持力度不够，产、学、研合作不紧密，市场不规范，挫伤企业积极性等等，这些因素都会制约民营企业的创新能力的提高。

三、泉州企业品牌发展战略的基本思路与实现途径

(一)泉州企业品牌发展战略的基本思路

1.以独有的泉州文化作背景

从泉州经济发展历程看，泉州人不“等、靠、要”，从“三闲”起步，“三来一补”过渡，“乡镇企业”铺路，“三资企业”上路，“成片开发迈大步”，开创了经济发展的“泉州模式”。在这一历程中，无不体现和渗透着内在的思想根源。这一根源就是根植于本土的闽越文化、来自黄河流域的中原文化与在对外商贸活动中孕育而成的海交文化包容激荡，培育了泉州人的商贸和实业气质；历史文化和自然条件造就了历代泉州人吃苦耐劳、爱拼敢赢和豪爽、不服输的个性；改革开放给了“敢为天下先”的泉州人施展拳脚的良机和在经济大潮中弄潮的空间，造就了泉州人勇于拼搏、富于冒险的精神品格和强烈的商品意识、竞争意识、开放意识和创业意识。这些思想意识正是泉州民企品牌建设与发展的思想基础。

2.基于产业集群基础培育区域品牌，创造单个企业难以实现和无法模仿的竞争优势

区域品牌使产业优势在市场竞争上得到最大限度地扩散和利用，产生晕轮效应，带来营销协同优势，产区内的区域品牌和龙头企业抱团打造区域品牌，形成集群的市场拉动效应放大效用获得利大于弊的良好效应。培育区域品牌需要一大批企业和产品品牌的参与和支撑，主体必然是企业。因此，必须关注海峡西岸经济区区域产业集群的产业联系，注重对区域品牌主体的培养、建设，培育集群产业的“领头羊”。

3.拓宽融资渠道，提供资金保障

做品牌需要大量的资金支持，泉州民营企业应当采取各种办法，从多方筹集资金，为企业的稳步发展提供资金保障。首先，企业应当创建企业与银行协调畅通的金融体系，为企业创建品牌提供充分的资金来源。其次，当企业发展到一定规模并且符合一定条件时，可以借助上市或者是发行债券向社会筹集资金。企业还可以寻找一些战略合作伙伴，可以提供相互担保、相互拆借资金等，提高共同抗风险的能力。

(二)泉州企业品牌发展战略的实现途径

1.品牌创立阶段策略

在品牌创立阶段，就要考虑赋予品牌足够的生命力与成长能力。

一是必须进行品牌的准确定位，明确品牌的个性与发展方向。品牌定位一定要突出产品区于其他产品的特色，并且必须坚持以消费者为导向。泉州民营企业可以通过定期与消费者交谈、投入定量研究等各种各样的方法来跟上消费者多变的需求，并将品牌所能带来的物质和心理两方面的需求结合起来，用定量或定性的方法来摸清消费者对品牌的满意度。

二是企业品牌产品一旦生成，必须以最快的速度作出广告宣传，树立品牌形象。泉州很多企业在资金不足的情况下，应该更多地考虑采取成本较低的公关活动，通过围绕社会新热点、媒体关注点、公众兴奋点，借势传情、就事达意，开展能够使政府满意、公众在意、企业乐意、媒体注意的公关活动，进而提升企业在公众当中的知名度、美誉度以及和谐度。

2.品牌运营阶段策略

在品牌创立之后，如何运营品牌很关键。

一是要建立品牌预警监控系统。要建立产供销层层监控系统，捕捉企业各环节危机信号，制订危机预测方案，及时解决出现的问题，使品牌产品得到及时的维护。严格、科学的预警监控管理是产品和服务质量的保证，可以为品牌质量保证提供坚实的基础。

二是加强人才队伍建设，健全品牌建设的人才支撑体系。泉州企业品牌战略的实施就应当重视人才的作用。进一步完善人才政策，通过培养、引进和聘请品牌经营、技术创新等方面的高级人才；把品牌知识、品牌经营作为企业长远发展的战略目标，增强企业经营者品牌意识，充分发挥专业人才在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用；通过与大专院校和有关机构组织合作，开展以品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和品牌运作水平。

三是实施技术标准战略，着力提高品牌的技术附加值和质量水平。标准已经成为市场营销的制高点，谁拥有标准谁就能拥有市场。泉州民营企业在这方面已经有突出的意识，如南安闽发铝厂、福建溪石集团公司、泉州申鹭达集团有限公司都参与了国家标准的制定工作，这3家企业在2004年里均被国家财政部、国家发展和改革委员会列入《节能产品政府采购清单人围企业》。通过实质性参与国家标准、国际标准的制定，使这些企业在市场上拥有话语权，更有竞争力。

3.品牌维护阶段策略

一是加强企业品牌的法律保护。首先要及时注册商标和申请专利，取得商标专用权和专利权。在注册商标时，除将主品牌注册商标外，还应有选择的对相近商标进行注册；除在本类别注册商标外，必要时还应在相关类别进行注册。其次是积极办理海关知识产权备案，并参与商标、专利审查过程的异议或争议程序，充分利用法律提供的各种保护手段。

二是积极参与建设海峡西岸区域品牌，以区域品牌进一步提升企业个体品牌形象。企业作为区域品牌作用下最大的受益者，也是区域品牌建设最主要的行为主体，要积极参与区域专业分工，努力创建企业品牌和产品品牌，同时积极参加和赞助政府、商会、协会组织的各种区域品牌推广活动，进行诚信交易，维护区域形象等。

4.品牌扩张阶段策略

国际大品牌的发展都是逐步规模化的结果。品牌扩张阶段策略主要有品牌延伸扩张和品牌规模化扩张两种。一是品牌延伸扩张。品牌延伸是对品牌资源的深度开发和利用，是企业获取最大利润的重要战略。但是品牌延伸对于企业来说，既可能是一本万利的好事，也可能使企业跌入万劫不复的深渊。因此，泉州企业必须结合自身情况，根据品牌延伸的原则和步骤，从长远发展战略的角度来进行牌延伸。二是品牌规模化扩张。品牌规模化扩张战略是在规模经济理论指导下与品牌发展战略等级相配套的战略，这种规模化并不是数量的扩张，而是一种质量的提高。泉州企业可以结合实际情况，通过新建、扩建、购并、联合等方式外延规模化扩张，更重要的是靠科技进步和劳动生产率提高的方式来实现内涵式规模化扩张。

[参考文献]

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[2]周敏，江西企业品牌发展战略研究[D]，南昌：南昌大学硕士研究生学位论文，2008

[3]薛庆辉，福建省企业品牌竞争力现状及对策研究[J]，福建信息技术教育，2009，(2)

[4]钱立洁，对泉州民营企业实施品牌战略的思考[J]，企业活力，2009，(2)