文化消费的现状与趋势精选(九篇)

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第1篇：文化消费的现状与趋势范文

1.1研究的目的和意义

目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。

意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。

1.2理论研究现状

包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。

2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集

2.1地域性农产品包装研究

地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。

2.2绿色环保性农产品包装设计研究

商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。

2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价

农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。

参考文献：

[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名. 潘阿芳 苏州大学 出版年：2008

[2]书籍：日本包装设计的思考（J） 作者姓名.李岭 美术大观 出版年：2007

[3]书籍：包装设计与文化意义（M）长沙 出版社：湖南科技技术出版社 出版年：2003

第2篇：文化消费的现状与趋势范文

关键词：石油销售；营销管理；措施

1石油营销公司推行管理的特点

首先，石油销售公司在商品推广方面，需要满足客户多方面的需求，为客户提供较为完善的服务方式。只有这样，才能占有一定的消费市场，保持市场上的潜在竞争力。石油销售公司如果要想得到更多的客户资源，就需要顺应市场的发展，以客户的需求为着眼点，销售多元化商品。其次，在商品推广方式上，尤其是国有石油销售公司要克服一家独大的思想，放下架子，采取多种方式增强与客户的亲和力，全力争取“回头客”，让石油销售公司获得更多的销售机会。再次，在销售管理方面，不仅要重视现代化信息技术带来的价值，还要利用高新技术，不断地发展和创新，让管理实现多功能性，让市场得到有效地优化。

2石油营销行业市场现状

2.1石油需求不断增加，增长速度放缓

随着我国国民经济发展速度的不断增强，石油的需求也有了整体攀升的趋势。但从客户对石油的需求来看，不同种类的油品，出现涨幅的速度也有所不同，相差较大，如汽油和煤油在市场的销售形势就有很大的差异性，相比之下，柴油与燃料油的需求量则出现了下降的趋势。

2.2石油进口持续增长

我国石油进口量在近些年呈现了不断上涨的趋势，但是增长的速度有所放缓。前几年因为受到了世界经济危机的影响，我国的进口油料也受到了大幅度的波动。近年来又因为国内的汽车用油消费呈现上涨趋势，加之国内经济温和复苏，很多行业开工率得到提升，生产设备的投入有所增加，促进了石油进口的不断提升。

3提高石油销售企业营销管理水平的措施

3.1完善与推行“一体化”的建造

石油营销公司是实现整个石油集团公司利益的重要部门，为此要在集团公司的领导下不断地推行“一体化”的建设。坚持以市场为导向，建立健全市场销售体系，进行统一的调节和控制。同时要建立与集团公司发展相吻合的推广体系，在整个区域销售的过程中，要进行各区域的紧密联系，利用集团公司的资本优势和整体优势，推动石油营销工作的顺利开展。

3.2打造具有石油营销公司特色的企业文化

企业文化是公司发展的指导方针，也是员工的精神依托，是公司软实力的表现。石油营销公司要想在市场中占有一席之地，提升竞争力，就要建立健全具有本企业特色的企业文化，引导员工树立正确的企业价值观，培养团队精神，打造正确的营销理念。

3.3克服短期行为，树立长远目标

在国内很多石油公司特别是中小型企业，对于营销的长期目标并不关心，而是只重视眼前的营销效果，这就导致经常出现囤积居奇、以次充好、乱涨价等短期行为，致使背离了公司长远的发展目标。这种短期行为如果任其发展下去，最终会使企业形象受到损失，进而影响营销的成果。加之我国石油营销公司的数量持续增长，互相竞争加剧，如果不能克服短期行为造成的弊端，就会无法提高市场竞争力。

3.4提高顾客品牌的忠诚度

对于石油营销公司来说，顾客就是上帝，拥有一批忠实的顾客，企业营销就有了可靠的保障。(1)树立企业的良好形象。石油营销公司要想培养顾客的品牌忠诚度，就要树立企业的良好形象，牢固树立以消费者为中心的理念，逐步赢得消费者的青睐。要充分利用先进的传媒系统，为消费者详细地了解企业及其产品提供便利，拉近与消费者之间的距离，同时石油营销公司要及时了解和掌握消费者的意见、建议和要求，使企业做到按需销售，保证产品适销对路。(2)确保产品质量。产品质量是顾客对品牌忠诚的基础。为此，要建立健全质量保证体系。从产品制造、储存、运输直到销售，都有一个严格的质量规章制度和严密的质量操作规范。企业的每个职工都应树立起高度的质量意识，通过层层的质量保证，最终向消费者提供高质量的产品，才能使顾客保持对该种产品品牌的忠诚。(3)合理制定产品价格。首先，要坚持以获得公平利润为定价目标，坚决摒弃追求“暴利”的短期行为。其次，要尽可能做到按消费者的“心理定价”。再次，要保持价格的相对稳定，避免价格的频繁变动，消除消费者对产品质量不稳定的误解，提高消费者对品牌的忠诚度。

4结语

在石油企业发展的过程中，只有对石油销售企业营销管理倍加重视，才能推动石油企业生产经营稳步发展，不断提升市场竞争力。本文对石油市场的现状进行了分析，针对当前石油销售企业的现状和问题，提出几点相关的建议，目的是提高营销管理水平，为企业增加经济效益，为用户提供有效的服务。谨此为同行提供参考。

参考文献：

[1]薛志佳.如何提高石油销售企业营销管理水平[J].商情,2016，(39).

第3篇：文化消费的现状与趋势范文

关键词：转型期；体育需求；体育供给；成因；小康社会

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1007-3612(2007)07-0881-03

The Characteristics, Causes of Formation, Future Tendencies and Countermeasures of Chinese Sports Demand and Supply in the Period of Transition

LI Feng-xiang，WANG Xiu-xia, LIU Wei

(P.E. Institute, Shandong University of Science and Technology, Zibo 255049, Shandong, China)

Abstract:With the methods of documentary data, questionnaire, comparative analysis, and mathematical statistics, the characteristics, causes of formation, future tendencies and countermeasures of sports demand and supply in the period of transition are researched, in order to provide theoretical references for the development of sports demand and supply in future well-being society. The results are as follows. Chinese sports demand is influenced by Chinese social economy. The level of sports consuming is ascending, but it is still low and imbalanced. There is not enough general quantity of sports supply. The main body of market is not mature. There is the lack of market administration regulations and sports management talents. The construction of well-being society will be helpful for the development of sports demand and supply. The Chinese cultural system of sports demand will gradually be set up. At last, the countermeasures on the development of sports demand and supply in the future 20 years are put forward.

Key words: the period of transition; sports demand; sports supply; causes of formation; well-being society

1 研究方法

1.1 文献资料法

查阅2001、2003年中国统计摘要、中国统计年鉴等各类经济学书籍在互联网上，下载了相关文献资料200余篇，专著40余部。

1.2 问卷调查法

选择了上海、沈阳、西安、郑州、成都、长沙、厦门、吉林、兰州、广州、福州等11个城市各发放问卷300份，共发放3 300份。其中上海、吉林、郑州、成都、兰州、广州、福州7城市，发访问卷2 100，回收1 869份，回收率89%，有效问卷1 682份，有效率90.2%。问卷可靠性系数达到0.88。

1.3 比较分析法

对1996年、1999年、2003、2004年上海、吉林、郑州、成都、福州、兰州、广州7个城市居民的家庭月总收入、家庭体育消费等相关数据进行比较研究，了解转型期我国城市居民随GDP增长，体育消费的变化情况。

1.4 数理统计法 采用SPSS 11.0对数据进行统计分析。

2 结果与分析

2.1 转型期我国体育需求特征2.1.1 体育消费水平总体呈增长趋势，但发展不均衡，且消费水平不高，体育产业对国民经济的贡献有限 2004年上海、吉林、郑州、福州、成都、兰州、广州7城市家庭体育消费平均为682.63元，比1996年增加375.89元，8年间总增长率为122.54%，年均增长率为15.32%；从表1调查数据中可以看出，家庭体育消费水平呈上升趋势(图1)，家庭体育消费增长水平随家庭月总收入、个人收入的增长呈上升趋势，但体育消费水平的增长幅度大大小于收入水平的增长幅度(图2)。

而且，各城市间的体育消费水平存在显著性差异(P

资料来源：调查结果与《中国群众体育现状调查与研究》[2]及《我国城市居民体育消费水平的调查研究》[3]有关数据比较计算所得。

然而，我国城市居民体育消费占居民总消费的比例还非常低，与发达国家相距甚远。我国作为一个发展中大国，转型期有效体育需求不足，决定了以体育消费为基础的体育产业对国民经济的贡献是有限的，与发达国家差距较大。

2.1.2 转型期我国体育需求的层次性明显

从居民的体育消费层次、年龄特征和职业特征看， 消费层次可划分为4类，即微体育消费类(全家体育消费额100元以下)；弱体育消费类(全家年体育消费额为101～200)；强体育消费类(全家年体育消费额为201～600元)；高体育消费类(全家年体育消费额为601元以上)。居民体育消费水平呈两头低(人数少)，中间高(人数多)的态势，这种态势符合转型期我国居民体育消费水平和事物发展的逻辑。不同类型居民体育消费需求及水平有较大的差异。年龄对体育消费需求有显著影响：21～45岁年龄组居民平均体育消费额最多，60岁以上年龄组居民平均体育消费额最少；职业对体育消费额有显著影响(表6)：离退休和农民体育消费额最少，与其它所有职业存在显著性差异，学生、教科文、服务人员的体育消费额居中，管理人员的体育消费额最高，与其它职业存在显著性差异。

研究表明，转型期我国之所以体育消费呈每年增长趋势，主要是由于高收入一族的拉动引起，而低收入者对体育消费的增长贡献不大。主要原因表现在以下几方面：

1) 体育需求主体的角色位置决定其消费需求的不同。

2) 收入差距决定了消费水平的层次性。

此外，地区间收入差距也在逐渐拉大，造成了体育消费畸形发展。郑杭生(2002)[7]在《中国社会发展研究报告2002》中指出，1985年我国东、中、西部地区之间的收入差距比为1.15：1：0.88；到1995年扩大到1.42：1：0.97。2000年东部城镇收入最高的省份是西部最低省份的2.45倍。农民收入东、西部最高与最低的收入差为4.67倍。收入差距日益扩大，低收入人口在西部地区集聚，造成体育消费幅射、扩散能力差，体育消费市场的相对狭小，西部地区开拓体育消费市场所需的各种资源、资本、人才源源不断地向东部地区注入，体育市场体系难以形成，市场配置体育资源的作用十分有限，导致体育消费水平东、西部失衡。

2.1.3 体育观赏消费需求的兴起是转型期体育需求发展的重要特征

我国“观赏型”体育消费市场起步于1980年10月在广州举行的“万宝路网球精英大赛”，之后，随着我国体育体制的改革和发展、广大群众消费观念和消费水平的提高，“观赏型”体育消费市场日渐火爆。“作为‘观赏型’体育消费之主体的体育观众，在这里买到了平等、欢乐、时尚、朋友、感动、交流、荣誉感、成就感等社会心理的各种不同需求的满足”[8]，从而形成了观众进行观赏消费的复杂动因，预示着一种新的大众体育文化的形成。

2.1.4 以彩票为龙头的博弈性消费需求已成为体育产业的重要组成部分 体育彩票把人们对体育的兴趣和对物质利益的追求有机的结合起来，短期内可以筹集到大笔体育经费。体育彩票经营管理一系列相关环节包括彩票的设计、印刷、宣传、发行、销售、管理等，为社会提供了大量的就业机会。

2.3 转型期我国体育供给特征

2.3.1 供给市场主体不成熟

供给市场主体主要指体育产品的生产者、经营者。市场主体不成熟主要表现在企业规模小、组织形式不规范、经营方式落后、生产和经营的商品数量和品种单一、营销手段和方式陈旧、市场反应速度慢以及创造需求的能力弱等方面。目前我国体育供给市场一味追求高利润，很少考虑收入层次的差别，供给产品结构不合理，造成一方面某些体育消费需求的供给不足，另一方面又存在某些消费品的供大于求。与广大群众消费水平相适应的比较廉价的健身消费项目，如羽毛球、篮球、游泳等，社会投入不足，基础设施落后，难以满足广大群众的体育消费需求。

2.3.2 体育供给总量不足

我国自1997年以来的通货紧缩的宏观背景对体育市场的发育产生不良影响，不仅是对体育需求，更重要的是体育市场投资减少了。以体育场馆为例，调查表明，从1996年以来，一直存在数量不足，现有设施利用率低、开放率低的问题。2004年的一项调查显示，全国90多万个体育场馆，开放和半开放的只占总数的41%[9]。

2.3.3 体育市场管理不规范、高等体育经营人才匮乏

体育市场管理不规范主要表现在四个方面：一是体育产业管理体制没有理顺，多头管理和无人管理并存，部门式条条管理按照原有体制有强化的趋势，部门分割、地区保护问题严重；二是尚未建立统一、高效的行业监督、预警、评价、统计、考核体系和行业发展、投资、经营的信息系统；三是缺少扶持体育产业发展的明确政策，尤其是在用地、融资、税收、赞助、建立新产业发展基金等方面没有明确的、可操作性的产业扶持政策；四是一些准行政单位用行政手段分割和垄断项目市场，项目市场的壁垒过高、进入的成本过大。

另外，我国体育经营者、管理人员及体育中介人员的素质是影响市场发展的“瓶颈”。由于市场是最典型的体育商务活动，体育管理、经营及中介人员作为观众和市场联系的纽带必须有较高的素质和能力。目前懂经营、懂法律、会管理的体育相关人才无论在“质”和“量”上都还不能同国外某些国家相比。

2.4 转型期我国体育需求与供给特征成因分析

2.4.1 转型期我国体育需求与供给的社会经济环境

2.4.1.1 转型期我国GDP的持续、稳定增长是体育需求与供给发展的根本前提

经济发展水平是制约体育发展的重要因素，决定着体育需求与供给乃至体育市场与体育产业的发展速度和规模。经济转型以来，中国体育市场有了长足发展，无不与国民经济持续快速增长有着巨大的关系。

2.4.1.2 处于工业化加速时期的我国经济条件决定了体育需求的发展有限

从发展阶段上看，中国正处于工业化加速时期，这个时期经济发展最突出的特点是经济的增长主要依靠工业化。因此，尽管作为第三产业的体育产业对个别城市的就业和经济增长作用比较明显(如我国的上海、北京、广州)，但就全国来讲，在现阶段通过体育消费来明显或比较明显地刺激消费需求、刺激就业的作用不会太大。用第三产业，包括体育消费、服务消费来解决我们目前需求不足的问题，这是一种认识误区。

2.4.1.3 我国的市场化改革使居民生活的不确定性增加

孙凤(2002)[10]根据预防性储蓄理论，对中国城镇居民的不确定感受及其对消费者行为的影响进行了测度，得出的结论是转型期由于决策者的有限理性和改革的帕累托性质，使得制度充满了不确定性，这种不确定性对消费者支出有显著的负效应，从而在很大程度上限制了在消费支出中并不占主导地位的体育消费需求。转型期我国处在经济体制改革的攻坚阶段，许多企业特别是国有企业开工不足，甚至亏损增加，下岗失业者增多，社会保障制度的建立滞后，人们对收入增长的预期不佳。消费者为了应付将来的子女教育、养老、医疗、住房等，边际体育消费倾向下降，形成紧缩效应。这意味着，我国的有效体育需求的发展还会在相当一段时间内受到限制。

2.4.2 影响我国体育消费需求与供给变动的诸因素

对影响我国城镇居民体育需求的因素进行R型因子分析，获得了五类影响居民体育消费行为的因子，分别命名为：经济类因子、保障类因子、供给类因子、环境因子和社会心理因子。

3 我国体育需求与供给的发展趋势与对策

3.1 全面建设小康社会的国情有助于我国体育需求与供给的发展

小康社会的实现将在经济、保障、文化教育等方面全面保障体育需求与供给的增长。新世纪我国体育区别于20世纪的最大特征，就在于体育产业成为推动我国经济持续增长的新生力量，而全面建设小康社会的国情为这一新生力量增添了活力。

3.2 2008年北京奥运会的举办将使我国逐渐形成特有的体育需求文化体系

新世纪我国体育消费的发展趋势是：体育消费需求逐步上升；消费的目的是现代人对幸福、健康、长寿的追求；消费的要求是有选择地消费、和谐地消费，是包括物质、精神、服务全面的消费。这种选择性、和谐性、全面性的体育消费，实质是向“科学文化型”的体育消费转化的过程。这种“科学文化型”的体育消费，将随着我国20世纪末“两大目标”的实现以及“申奥”成功和2008年北京奥运会的举办而逐步形成我国特有的体育消费文化体系，体育需求将越来越成为时尚。体育消费文化体系的形成和发展，说明体育消费在我国居民消费结构中所占的比重呈上升趋势。

3.3 实物、观赏、参与娱乐消费日益旺盛 ，消费需求的层次性更加突出

我国申办2008年奥运会成功成为推动我国全民体育需求与供给发展的重要动力，将使我国形成全民体育的新格局。第一，实物型体育消费如运动服装、运动鞋、运动器材等需求将继续增长。第二，观赏型体育消需求继续保持旺盛势头。第三，参与健身娱乐消费出现大众化、普及化趋势。随着我国经济的发展，我国体育部门改革的进一步深化，各种体育劳务和服务项目正方兴未艾，特别是一些健身娱乐场所和健美锻炼、咨询、辅导等有偿服务形式的不断涌现，必将极大地提高体育消费者的消费兴趣。

3.4 发展我国体育需求与供给的对策 1) 加快完善社会保障体系的步伐。2) 努力提高低收入者的可支配收入。3) 增强居民消费意识，积极培育消费主体。4) 完善体育服务体系。5) 合理制定体育消费品的价格。6) 充分借鉴体育产业发达国家的经验，调整我国体育经济政策。7) 推进学校体育发展与改革，培养终身体育意识。

参考文献：

[1] 隋路.试论面向社会经济转型的体育经济政策[J].体育文化导刊，2005.5：8-9.

[2] 中国群众体育现状调查课题组.中国群众体育现状调查与研究[M].北京：北京体育大学出版社，1998，12.

[3] 孔文清.我国城市居民体育消费水平的调查研究[J].北京体育大学学报，2002，25(3).

[4] 左从现，方新普.试论体育需求和体育供给[J].体育科学，2000，20(6)：19-21.

[5] 胡鞍钢.影响决策的国情报告[M].北京:清华大学出版社,2002:86,169.

[6] 于振峰，等.北京市居民体育消费现状调查研究[J].体育科学，2001，21(1)：9-10.

[7] 郑杭生.中国社会发展研究报告2002[M].北京：中国社会科学出版社，2003：127.

[8] 李明.对“观赏型”体育消费的初步理论探讨[J].南京体育学院学报，2000，14(3)：20-23.

第4篇：文化消费的现状与趋势范文

一、中国建材行业的大体现状

1、竞争十分激烈、体验式营销已成必然趋势。

目前，建材行业的竞争十分激烈，比如瓷砖、地板、卫浴、墙纸、衣橱柜、涂料等无论是在同板块间，还是在具有替代性的不同板块间都处于白热化的竞争阶段，直接折扣和让利促销已经很难再吸引消费者，相反像总裁签售等的概念营销起到较好的效果，长期看，大面积、全方位、家居式展示的体验式营销已成必然趋势。

2、全国很多城市的建材市场层次不齐。

全国各地甚至很多省会城市都有脏、乱、散等传统的建材市场；也有如月星、居然之家、红星美凯龙等规范、干净、舒适的建材商场。

3、经营理念浮躁得不到不统一，恶性竞争严重。

在整个建材行业，浮躁之风十分严重。有得商家根本就没接触过建材也不去用心的学习和打好基础，而是用误导消费者、中伤同行和恶性降价的方式来经营，这样使整个行业恶性竞争严重。

二、建材行业的突破口

1、一定要引入文化，要使文化和家居建材紧密结合。

引入文化不但要使整个店面形象具有文化，更要使我们的从业人员学习和掌握相关的甚至全面的文化，厂家在给商家的培训中一定要把文化具体化和可持续化，商家一定要强力的执行，并把文化列入考核范围。

2、要不断的挖掘细节服务，把服务做得更细、更体贴。

例如，现在的很多商家在第一次接待客户时，我们的导购往往很直接的问：你要什么？你家在哪？装修了没？多大面积？等等这些很令人反感的问题。更本就没有体现出对消费者服务的体贴和细节。

3、农村市场是一个很大突破口。

目前，农村往往是花着比名牌价格高的钱却购买着次等的产品。厂家布局二三线城市，把高质量的名牌产品打进农村市场是个大趋势。

那么，要如何如何管理和操盘建材业的一个市场呢？

首先、必须要速度。渠道的布局要速度、终端的开发要速度，无论怎么样都要先做起来了再调整。

其次、团队的组建一定要有高效执行力，管理一定要扁平化。

第5篇：文化消费的现状与趋势范文

[关键词] 大学生 消费状况 消费来源 消费结构 消费文化

大学生作为一个特殊的消费群体，他们的消费现状在某种程度上反映出当代大学生的世界观、人生观和价值观。80后出生的当代大学生大多是独生子女，因此父母对待孩子的溺爱在这一代人身上表现的最为突出。他们出生后的生活环境正是中国社会经济高速发展的时期，特殊的社会环境造就了特殊的消费群体。本文针对大学生的消费现状进行分析，以便使当代大学生树立正确的消费观和人生观。

一、当代大学生的消费状况

1.消费来源

2007年10月笔者采用随机抽样的方法，对河北工程大学工程管理专业的学生进行了大学生消费状况的问卷调查，据调查89%的大学生的消费来源于父母，只有少数的大学生利用课余时间靠勤工助学、家教、在外打工等方式赚取自己的生活费用，约占8%，另外还有3%的学生靠贷款、助学金和补助。由此可以看出，目前大学生的消费来源趋于单一化，造成这一状况的原因很多，主要有以下几个方面：

(1)传统的教育观念认为学生的主要任务是学习，不提倡较早的踏入社会，使得学生不能较早的独立。(2)有的学生想找家教挣生活费,迫于专业的限制（因为很多家长喜欢找师范院校的学生做家教）,很多学生被拒之门外。(3)现在大学生大部分是80后的独生子女，从小娇生惯养，在经济上对父母存在一定的依赖性。

2.消费结构

目前大学生的消费构成呈现多样化的趋势，主要包括基本生活消费、学习消费和时尚消费。由调查问卷显示：基本的生活消费呈现下降的趋势，而学习型消费和时尚消费呈现出上升的趋势。自高考扩招以来，大学生的就业压力与日俱增，为了毕业之后找到更好的工作，很多大学生不得不充实自己，在学习方面的消费也比以前大大增加了，主要有以下几个方面：

(1)参加各种等级考试的报名费、资料费，包括英语四、六级考试，计算机考试等。(2)由于目前的就业压力，大学生考取各种证书的培训费在逐年增加，例如对于工程管理专业的学生，主要有造价师证书，施工员证书，CAD绘图员证书等等。 (3)随着社会的发展，电脑发挥着越来越重要的作用，尤其是对于当今大学生来说电脑更是必不可少的。因此，目前此专业的大学生的个人电脑拥有量也呈上涨趋势。

除了学习型消费成上涨趋势外，时尚消费也呈上涨趋势，手机、MP4、数码相机等高档消费品不断涌入大学生的手中。

3.消费存在的误区

根据调查显示，目前工程管理专业大学生不良消费主要有以下几个方面：

(1)盲目性。大学生跨入大学校门,就开始了独立理财的阶段，但其理财能力较差,开支没有计划,使得消费时失去理智，因而形成盲目消费的现象。例如:大学生在选择消费品时,用在学习、就餐方面的费用偏低,而用在交际、娱乐方面的费用偏高,形成超前消费的习惯。

(2)前卫性。大学生是一个特殊的消费群体，他们不仅希望商品能够在实用性方面满足个人的需要，还希望商品能够让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足，因此过节聚会、生日聚餐、亲情消费、毕业宴会等已纳入到大学生的正常消费范围之内。如今大学生的消费已超越生存型消费,主要表现在:追求品牌、崇尚权威、追求新颖时尚、体现个性等方面。

(3)攀比性。在调查中发现，当今大学生自我认识能力差，自信心不足，虚荣心又较强，在平时的生活中总是有意无意的和身边的同学做比较，导致最后形成人格上的缺陷。例如:有的同学看到身边的同学买了一件名牌衣服,用着一部手机,自己也不甘落后，情愿节衣缩食,想尽一切办法也要满足自己的欲望;甚至有的女生为了美容,一次又一次的向节俭的父母开口要钱来满足自己的虚荣心。

(4)过渡性。如今的大学生普遍存在着一些超前的消费观念，例如：通讯费用、老乡聚会、恋爱消费等名目繁多。另外，谈恋爱在大学校园里已经不是新鲜事了，咖啡屋，酒吧等场所也成为恋人经常光顾的地方，恋人之间互赠的礼品也越来越高档，类似于这样的消费都大大超过了目前大学生的经济承受能力。

从消费结构可以看出,总体来说大学生的消费方式是健康、积极、科学的,但是也有一些大学生的消费结构不合理,在一定程度上反映了当代大学生还没有正确的消费观念，还需进一步教育和引导。

2.构建当代大学生消费文化

(1)培养当代大学生的正确消费观。消费观是使用一种价值判断来衡量事物，指导消费的观念。正确的消费观必须明确消费是为人的个性的发展和素质的全面提高服务的。对于当代大学生来说，如何消费将极大的影响着个人以后的发展。当今社会竞争越来越激烈，大学生要想将来有所作为，目前的主要任务是学习，而不是过度的追求物质生活的消费。针对现代大学生的状况，我们要强调合理适度消费，反对过度消费、超前消费，强调合理性消费，反对非合理性消费。

(2)建立合理消费结构，培养理性消费行为。在当今信息社会和知识经济时代,消费时尚瞬息万变,大学生应克服从众心理,合理调整自己的消费结构,提倡科学、合理、发展型消费,反对愚昧、颓废、短视型消费。因此,大学生应该在保证食物消费的前提下,增加学习型消费的比重,减少时尚型消费的比重,适度消费,让更多的消费用于服务个人发展的项目,使大学生能够理性消费。对学生个人来说,这一时期形成的道德观念可能会影响他一生的消费行为,并且与他的人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关,因此学校、社会和家庭都应该全力的帮助大学生树立正确的消费观。

参考文献:

[1]张 迪:大学生消费市场分析[J]，商场现代化，2005，(12): 141～142

第6篇：文化消费的现状与趋势范文

[关键词]福建省；信息消费；经济增长

[中图分类号]F121[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）51-0016-02

1福建省居民信息消费的现状

1.1信息消费的核算与数据的选取

信息消费是指信息消费主体对信息消费客体的消费，包括信息产品以及服务，从而带来一定的经济效益的消费活动。本文采用广义的信息消费的核算方法，一方面由于交通与通信支出、医疗保健支出、文化娱乐教育支出的总额中大部分反映了信息产品与服务的消费，其余不属于信息消费范畴但被计入的消费支出额可以与其他方面未被计入的信息消费支出额抵消，在大体上出入不大且可以减小误差；另一方面由于统计年鉴对于以上几个方面有完整的统计，虽然在部分年份分别统计了交通费支出与通信费支出，以及细化至医疗保健服务费，但是多数年份数据缺失，即使对缺失年份数据采取回归估计的方法，但是部分统计指标无法通过检验，造成较大误差。综合以上分析，本文通过查阅福建统计年鉴，基于1996年至2012年的数据对福建省居民信息消费支出与经济增长的关系进行研究。

1.2福建省居民信息消费的发展现状

在信息消费的总量方面，福建省居民信息消费总量呈现逐年增长的趋势；在信息消费的结构方面，交通与通信支出以及文化教育娱乐支出所占比重基本相当，在样本区间内，二者的平均水平大约在40%，二者的区别在于交通与通信支出比重呈现上涨的趋势，而文教娱的比重有下降趋势；在信息消费的平均指标方面，居民的信息消费系数与信息消费的平均消费倾向均呈现整体上升，但在2004年至2012年间出现波动，有较小程度的下降，但是相比于1996年，2012年的数值是其数值的2倍左右；在居民信息消费的领域方面，已由原来的信息消费工具的单一化逐步多样化、科技化，特别是移动电话的消费量、电脑的消费量均有较大的增长幅度。

2福建省居民信息消费支出与经济增长的关系

2.1数据的处理

3结论及对策分析

促进居民信息消费可以刺激经济的增长，还可以带动更高水平的信息消费，提高信息消费水平的措施有以下几点：

3.1提高居民收入水平，深化收入分配改革

提高消费者的收入水平，使其在满足基本生活消费的基础上，用于更高层次的信息产品与服务的消费就会提高。除此之外，深化收入分配改革，调节不同区域居民（特别是城乡居民）收入差距、同一区域不同居民的收入水平，缩小数字鸿沟，对于提高信息消费主体的整体信息消费水平具有重要的作用。

3.2提高信息消费主体的信息素质

信息消费主体的素质是影响信息消费水平的另一重要因素。信息素质具体包括对信息产品及服务的认知、接收、消化、处理以及应用的能力。信息素质较低的信息消费主体在信息消费时所花费的成本较大，包括时间成本和精力成本，进而导致其信息消费水平偏低；而高信息素质的消费主体可以较好地控制信息消费客体，为其所用，或者带来经济效益，或者使其信息素质进一步提高。而提高消费主体信息素质的措施是教育，不仅包括文化素质的教育，使消费者的理论学习能力、接收新信息的能力等增强，还应该包括对其操作技能的培训，例如：电脑培训等。

3.3完善信息消费基础设施

信息消费的基础设施是消费主体进行消费的前提与保障，对信息消费水平起到至关重要的作用。例如：通信公司安装移动设备，包括软件系统与硬件装置等，使消费者可以接收到通信信号，享受多种信息服务等。完善的基础设施将拉动更高水平的信息消费，进而促进经济的增长。

参考文献：

[1]陈炜.我国信息消费与经济增长关系及区域差异性分析[D].杭州：浙江工商大学，2008.

第7篇：文化消费的现状与趋势范文

【关键词】白酒；三公消费；调查研究

一、白酒及遏制三公消费

白酒为中国特有的一种蒸馏酒，是世界六大蒸馏酒之一，由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。我国白酒的生产已有很长的历史。中国是卓立世界的文明古国，是酒的故乡。中华民族五千年历史长河中，酒和酒类文化一直占据着重要地位。酒是一种特殊的食品，是属于物质的，但又同时融于人们的精神生活之中。酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。粮食生产的丰歉是酒业兴衰的晴雨表，各朝代统治者根据粮食的收成情况，通过酒禁或开禁，来调节酒的生产，从而确保民食。在一些局部地区，酒业的繁荣对当地社会生活水平的提高起到了积极作用。酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。2021年3月国务院召开的第五次廉政工作会议上，明确指出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。所以借此机会，通过网络，实地走访等方式，掌握一些资料，对于遏制三公消费对于白酒的冲击有了更深的认识。

二、遏制三公消费对白酒产业消费造成的冲击实证的研究背景

自2012年出台的限制“三公消费”政策后，目前不少学者以及专业人士对于其造成白酒消费造成的冲击发表许多见解。有学者以对高端白酒消费的影响进行了分析（林兰，2015）；有学者分析了对于未来高端白酒消费的营销策略（李亚茹，王旭光，2015）；有学者分析了目前对于中低档白酒的冲击并不大的问题（范俊，2013）；有学者基于财务数据对白酒行业发展现状及趋势进行探讨（童晓茜，童茜，毛姗姗，2014）；有学者对于白酒价格变动，销售波动进行了研究（刘晶2013）；有学者研究了目前白酒产业的发展现状及对策（张强，2014）；有学者对白酒消费进行分析并提出中低端白酒销量增长的原因（老兰，2014）。以上学者的研究对于白酒消费的分析以及未来白酒消费的发展趋势提出许多建设性的提议。

三、白酒消费的现状分析

在2003年到2012年，这白酒这公认的黄金十年内，白酒产业的销售和收入保持了很高的生产率。但随着2012年政府提出的控制“三公消费”，禁止用公款购买购买高端酒后，白酒业步入寒冬区，2013年开始，白酒的产量已经不像以前高速增长，亏损的公司，企业也大幅增加，市面上的高档酒的价格也大幅下跌。但从2015年起，随着白酒行业的慢慢复苏，白酒价格也告诉增长。以我的家乡洋河酒厂为例，2015年实现的营业总额收入160.46亿，同比增长百分之9.36，从洋河酒厂的主力产品分析来看，蓝色经典系列中的海之蓝不仅在省外销售多，全国化比重进一步提高，可见中低档酒还是很受青睐的。但不可否认的是，随着生活水平的不断提升，消费能力的上升也必然е赂叨税拙瞥晌消费的主力军，而人们也时刻关注自己的健康，因此“少喝酒，喝好酒”成了许多消费者的共识，在国内市场上梦之蓝成为消费的主流，在整个白酒市场上看，高端酒的增长更快，梦之蓝的持续增长无疑显露出中国白酒消费升级的动力。“白酒行业最大的春天是健康，谁研究健康问题，谁就会将白酒行业格局彻底改变。”在现代人越来越注重身体的健康，遏制“三公消费”的情况下，真正的消费者都是自己掏腰包自己选择的。

四、对于未来白酒消费企业的营销思路

（一）找准品牌定位

品牌个性化是白酒营销的一个重要战略。如洋河的“绵柔”，绵柔型白酒在白酒历史长河中具有划时代的意义。自洋河推出蓝色经典后，中国白酒的消费风向开始转变。绵柔也因此成为白酒产品风格层面的普遍追求。企业只有认识到自己的优势，才能找到品牌准确的定位，开展营销。

（二）企业不断创新

如今，继“绵柔”之后，洋河股份又在引领行业的“健康白酒”发展方向洋河股份推出颠覆性健康白酒――洋河微分子。经过两年多的市场培育，洋河微分子成功占领高端健康白酒市场。行业也开始意识到白酒健康会是下一个趋势，因此企业只有不断的创新才能去迎合不同消费者。

（三）注重发展新的消费主体

当80、90后逐渐成为社会骨干力量，新一代年轻人成为白酒消费的“新时代”。首先，年轻的消费者们在做购买决策时，已经不再将品牌知名度做为最重要的参考因素了。更多地参考网络搜集到的品牌信息，以及更加注重消费者口碑和评价，尤其是品牌在社交媒体上的口碑。

（四）注重发展网上营销

随着进入“信息化”时代，消费者已经不是单向的被动接受企业所传播的信息，而是更多地会从更有价值、更值得信任、更具有说服力的第三方信息中去获取更真实的品牌功能信息。消费者不再是一个被动的信息“接受者”，而是已经习惯于在互联网上主动搜索信息，在社交网络中分享购买体验和使用心得，变成了主动的品牌功能的“搜索者”和“分享者”。

（五）懂得利用社交媒体

随着QQ、微博、微信等这些具有即时通讯功能的社群媒体平台在近年迅速走红，不仅影响人们的社交生活，也促成了庞大的社会经济转变，彻底改变了消费者与企业之间的沟通与互动模式。社群媒体的威力强大，它可以在一夕之间，迅速强化或摧毁品牌。企业只有在社群媒体中掌握了话语权，才能取得企业生态的主导权，从而建立起良性的企业生态。

五、结语

在遏制“三公消费”的情况下，白酒企业并没有出现人们预计的那样崩溃，虽然没有黄金十年那样的发展迅速，但是也在缓慢中增长，而今白酒的消费更多的是需要广大的消费者，而不是靠公款，随着经济水平的不断增长，人们的消费水平也在逐渐提高，因此遏制“三公消费”情况下，白酒的消费还是以高档酒为主体。

第8篇：文化消费的现状与趋势范文

关键词：长株潭 农民工 体育消费 调查研究

2007年11月16日，经国务院同意，长沙、株洲、湘潭城市群被批准为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区。长株潭城市群为目前湖南省经济发展与城市化的核心地区，三市分别是湖南省第1、第3、第4大的城市（按市区非农业人口统计），也是湖南省"农民工"相对集中地区之一。长株潭农民工的体育消费水平既反映了城市农民工的体育消费观，也反映了他们的生活质量水平。分析长株潭农民工体育消费的心理和行为，找出影响他们体育消费的心理和体育行为的关键因素，提出促进他们积极参加体育锻炼活动的相应对策。最终达到增进城市农民工的身心健康，尽量减少和避免各种流行病、职业病的发生和发展，提高他们的工作能力和劳动效率。同时也为促进湖南省《全民健身计划纲要》的全面实施，保障社会稳定与和谐发展提供一定的参考依据。

1 研究对象与方法

1.1研究对象

本文研究的农民工是指具有农村户口且长期在城市务工的劳动者。以在工地建筑业和服务性行业工作的城市农民工为主要研究对象，调查范围主要是长株潭城市群的农民工。

1.2研究方法

1.2.1问卷调查法

根据研究内容设计调查问卷，并对问卷进行信、效度检验，符合研究的需要。农民工问卷共发放调查问卷800份，回收问卷770份，回收率为96.3%，其中有效问卷682份，有效问卷回收率为88.6%；符合统计学要求。采用再查信度的检验方法，分别抽取30人再次进行问卷调查，时间间隔为两个月，经比较，信度系数为0.92。

1.2.2专家访谈法

就本研究涉及的问题，本着实事求是的科研态度，走访有关专家以及在各种职业农民工的相关部门的负责人，就农民工体育消费心理和行为的现状、农民工体育消费的体育人文环境以及农民工在体育消费中所面临的实际问题进行访谈，并请有关专家对问卷的信度和效度进行检验。

1.2.3文献资料法

根据研究需要，查阅了大量关于体育人文环境对我省农民工体育消费心理和行为影响方面的信息资料和文章，并进行比较分析，上述资料为本文的研究提供了重要的理论及实证依据，为本文的设计和构思提供了参考。

1.2.4数理统计法

对回收的问卷用Spss11.5版本进行统计分析，根据研究的需要对调查所得数据进行常规数理统计处理。

2 调查结果与分析

2.1农民工参与全民健身的消费水平

体育消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的各种体育物质产品和服务产品的数量,农民工的体育消费水映了他们的健康意识，衡量体育消费水平的指标主要包括体育消费总额、体育消费总人口数和体育消费结构，体育消费总额可以反映某一时期体育消费需要满足的程度和总水平。在被调查的长株潭城市农民工中，超过半数的农民工都没有参与体育消费。参与体育消费的农民工有318人，占调查总人数的46.6%，其中每个月的体育健身消费在50元以下的占23.9%，达到200元以上的仅占15.8%，说明农民工的体育消费水平较低。

2.2体育消费结构

体育消费结构是指各种体育消费品在体育总消费中的比例和相互关系。体育消费的类型根据个人有支付能力的、可以从体育市场中购得的体育消费资料的不同，可以分为实物型消费和非实物型消费。实物型消费主要包括购买运动服装、体育器材、体育报刊图书等。在被调查的长株潭城市农民工中，实物型消费比例占总消费的63.7%，实物型体育商品的消费包括体育服装、鞋帽、运动器材、报刊杂志等。其中，33.3%的农民工购买最多的是体育服装。有8.2%的人选择购买体育器材。22.2%的农民工购买报刊杂志等相关实物型体育消费。可见，农民工实物型消费结构还不太合理。非实物型消费包括博弈型消费和参与型消费等，调查发现，非实物型消费比例占总消费的39.2%。值得注意的是，购买体育彩票的博弈型消费仅次于购买运动服装的消费。这种现象应该就是农民工的投机心理所导致的。

2.3农民工体育消费意识

从被调查的长株潭农民工体育消费意识来看，有30.2%的农民工认为体育与健身方面的消费是必要的，有63.7%的农民工认为体育与健身方面的消费有些是必要的，只有6.1%的农民工认为体育与健身方面的消费是没有必要的。从文化程度看，受教育程度越高，体育消费意识越强，文化知识水平的提高和城市现代文明的熏陶，对农民工的体育消费观念产生了一定的影响。

2.4农民工体育消费动机

2.4.1求廉动机

这是体育消费者以追求价格低廉商品为主要目的的心理动机，注重商品“物美”和“价廉”。长株潭农民工绝大部分来自农村地区,从事中低层职业，收入水平低，工资大部分在1200～2300元左右,其打工的主要目的是改善家里贫困的现状。对于他们来说,健身和体育消费无疑是奢侈品。因此,经济问题是农民工参与体育活动的最大障碍,只有经济因素得到保障，农民工体育参与的状况就会得到一定程度的改善。

2.4.2求实动机

这是体育消费者以追求体育商品的使用价值为主要目的的消费动机,注重产品的“实惠”、“实用”和“质量”讲求朴实大方、耐用便利。这与我省目前经济发展和人们的生活水平有密切关系。事实表明，科学合理的体育消费心理,有利于人们正确的消费结构的形成,并向着较高的体育消费阶段发展。然而,在人们的许多体育消费行为中,由于存在着某些偏好,使体育消费心理趋向单一,忽视了消费的全面性和科学性,从而形成了专项体育消费。如不是经常进行基本体育消费,就是一直参与享受体育消费,或者只参加发展体育消费等等。这就必然会导致片面消费的形成,使体育消费结构不平衡。从调查结果看，长株潭农民工体育消费动机最主要的是强身健体，其次就是希望通过购买体育彩票，中大奖改变现有的生活，然后再是消遣娱乐。

3 影响农民工体育消费心理和行为的制约因素分析

目前，长株潭农民工已具有了较强的体育健身意识和一定的体育消费意识，但体育健身行为和体育消费能力较差，主要是由以下因素造成的：

3.1受教育程度较低

在被调查的长株潭农民工中，大多数人仅有初中文化程度，大专及大专文化程度以上的人仅占13.5%。文化教育程度低，会影响他们对全民健身的知觉对健身技能和理论知识的掌握。

3.2健身问题未予以关注

由于长株潭农民工所关注的问题与城市市民有一定差异，他们关注的可能更多的是赚钱，因而对全民健身等问题未予以关注，致使他们对健身技能和理论知识掌握不够。

3.3经济收入较低

在被调查的长株潭农民工中，大部分人的月收入只有1200～2300元，还有少量农民工的月收入在1200元以下；年收入的调查结果基本与之一致。按照湖南城镇农民工最低生活费保障金标准320元／人・月，大部分人的收入只能维持基本的生活，根本无法从事体育消费，从而出现有消费意识而无消费能力的现象。

4 对农民工体育消费趋势的分析

4.1农民工对实物型体育消费的发展趋势

随着经济的不断发展,长株潭的经济差距正在逐渐减小,农民工对实物型体育商品的消费会从过去相对简单的体育商品向多元化发展,体育器材方面的需求也会越来越广泛，体育服装、鞋帽等方面的需求将由便宜的运动服、球鞋转向质量好、美观的体育商品的全方位发展。

4.2农民工对非实物型体育消费的发展趋势

长株潭农民工对参与型体育消费会由价格较低且项目较单一的体育消费发展为价格稍高一些的多样化的参与型体育消费，由于经济条件的改善和余暇时间的增多,到现场观看比赛、到收费场所参加健身和培训、购买体育彩票的农民工将会相应多起来。

5 结论与建议

5.1结论

5.1.1长株潭农民工参与全民健身的消费水平较低，有相当一部分人没有参与过体育健身消费。在参与消费的农民工中，实物型消费的比例较高，但购买健身器材和体育报刊图书的消费比例较低，消费结构不尽合理；非实物型消费中以博弈型消费为主，参与型消费占的比例较少，这可能与农民工的经济收入和投机的心理有关。

5.1.2从长株潭农民工的消费意识看农民工参与全民健身的普及程度不高，有相当大一部分人从未参与过体育活动，符合体育人口标准的比例远远低于全国体育人口在总人口中的比例，这表明当前我省弱势群体参与全民健身活动的状况非常不理想。

5.1.3长株潭农民工的体育消费动机主要表现为强身健体，求廉、求实动机方面。

5.1.4长株潭农民工由于经济能力有限,闲暇时间大部分都在为生活忙碌。所以,他们的体育消费比较低,对体育商品的需求量不大,但是对于体育商品的潜在需求量是很大的。

5.2建议

5.2.1加强全民健身计划的实施

加强对农民工进行全民健身计划纲要的推广，让他们真正认识到体育锻炼对健康的重要作用,提高体育锻炼的兴趣和体育消费的意识，积极引导他们投入到全民健身活动中去。另外,要不断地加大培养社会体育指导员的力度,为农民工们进行体育锻炼提供指导和帮助。

5.2.2健全体育服务体系,搞好农民工体育文化活动

企业单位在狠抓经济建设的同时,建立企业体育协会，定期举办农民工体育比赛和活动,丰富农民工的业余文化生活，并将农民工的体育消费纳入企业生产成本。

5.2.3政府职能部门要给予政策上的照顾

由于经济条件的限制,农民工的体育消费能力是比较差的。政府部门除了要大力发展经济外，在制定政策时，应该给予一定的优惠，减免一些费用，吸引农民工为健康投资，鼓励他们进行体育消费。

5.2.4积极锻炼,合理消费

农民工要利用闲暇时间，积极参与体育锻炼，根据自己的实际情况进行合理的体育消费，既锻炼了身体又丰富了自己的生活。

参考文献：

[1]马春建.对农民工群体体育消费现状的研究[J].农业考古，2008.

[2]鲁长芬，王健等.城市农民工参与全民健身的现状调查与分析[J].天津体育学院学报，2005，（5）.

[3]华力，李平，彭鹰.武汉市农民工体育参与状况的调查研究[J].辽宁体育科技，2008，（6）.

[4]张学研.我省东南沿海地区农民工体育消费现状研究[J].浙江体育科学，2007，（11）.

第9篇：文化消费的现状与趋势范文

作为中国最古老的产业之一，说白酒因上述元素制约导致衰退乃至消亡都是无稽之谈。但面对如此剧烈变化的产业环境以及国内个性化消费主义的盛行，白酒只有变革，与时俱进才能顺应时代，顺应消费，依然如常大踏步前进。

正因如此，方圆作为食品领域畅游九年而岿然不动的第一品牌，经过对国内数百家白酒企业的详细调研咨询，厚积九年食品酒水服务经验，利用独自研发的酒水文化品牌模型服务市场，成为老酒的扛旗者。

新文化 酒水品牌营销的凤凰涅槃路

白酒需要新文化，是由白酒营销现状和白酒策划目前的问题决定的。

从白酒营销现状看，突出的问题是酒老心也老。从产地历史归属，到酒窖的时间长短，到是否经过多少年窖藏，都是酒品牌营销最常见也最看家的本领。汾酒为了究竟是谁在一百多年前获过金质奖章已经不止一次地质疑茅台。五粮液的文化里总是极力陈述所谓陈氏秘方。这种以老为尊的现象导致的直接后果是对于年轻一代消费者总觉得这种酒似乎和自己没有必然的消费关系，因此，从沿海到内陆，象征典雅浪漫时尚的红酒正成为风潮，一些从对产品诉求转变到对人诉求的酒品牌大面积崛起。所以，对于唯恐不够老的白酒企业，已经到了放下架子和陈年腐味焕发青春的时候了。

从白酒策划来说，按理作为白酒的当家管家，白酒策划应该能深刻洞悉消费，帮助企业度过老化难关，但现实是，白酒策划界的弊端决定顾问们很难跳出既有经验。具体来说，就是白酒策划界的传统和偏颇缺陷。

从传统缺陷看，主要指白酒咨询界的一些惯性思维。如习惯到故纸堆中找卖点，如喜欢装成一个文化人等等。客观地说，挖掘历史文化，从酒出发寻求创新在很长一个历史时期内曾帮助白酒企业成就了一批品牌。如酒鬼等。但市场的变化导致过去的许多经验正在实效，如酒鬼做湘西文化成名，但后来黄鹤楼同样被赋予了正统的历史文化，却并没引起消费关注。因此，仅仅打文化或许甲乙方都感觉很美，但并不能托起酒水，只会让酒品牌在需求营销的大潮中越来越同质化。

而从偏颇来说，白酒咨询界相当一部分人曾有酒企服务经验，对于真正的市场实际操作熟稔于心。因此，变革渠道也成为顾问服务中最重要一环，盘中盘、直分销都曾在市场中取得过辉煌业绩。但过去不等于未来，虽然渠道很重要，但因为过度拥挤，目前已经成为白酒运营的负累。这不是说从此白酒运营就不要再重视渠道，只是说，随着一个个性消费主义的时代到来，仅仅运营渠道也远远不够。

正是因为看到了企业的从产品出发，咨询界的或文化，或渠道等众多缺陷，方圆品牌营销机构俯瞰白酒业现状，从行业基础出发，从消费洞察出发，推出新文化运营系统，推动白酒品牌营销凤凰涅槃式的新革命。

金三角模式 让赢到底

相对于以往白酒品牌运营系统，新文化系统既不是从产品文化这样，也不是从渠道定位，而是综合消费需求、产品、竞品三方面的综合情况，整合十二个模块的内容，形成一种以需求为中心，以产品和竞品为两翼的品牌提炼系统。

从需求来说，新文化系统重点考察消费者对品牌、文化、包装、标签的内在认知，通过对市场上品牌、文化、包装、标签的系统深入分析，形成新文化系统的基础要素。在其中，文化系统会分析社会文化、产地文化、消费文化、场景文化等多个系统；品牌系统会重点考察消费者的品牌认知、品牌心理、品牌附加值、品牌标识感受等。包装则会考虑不同消费者的包装感受、包装心理属性认知、包装价值感提升路径等，而相对来说，标签则会重点考察消费者的自我标签、酒水标签、品牌标签等。经过对上述模块的分析整合，最终提炼出新文化系统实现差异化价值化的基本要素。

从产品来说，方圆新文化系统会通过对工艺、管理、质量、成本等大模块中的三十六项指标分析，重点检索提炼企业产品核心价值、核心优势等。严格意义上，对产品三角的深入分析，不是为了产品而挖掘，更重要的是要寻找与消费板块可以互相契合的部分，一次形成对新文化轴心工程的打造。

新文化轴心工程的第三极打造是竞品部分。从市场现实看，新文化模型重点要求竞品数量的范围，通常是在抓住数个重点竞品同时，会在全国范围内形成对竞品的全盘分析，从而形成以全国视野做细致品牌的战略视野，确保新文化轴心的放之四海而皆准。

具体到对某一个竞品的分析，重点有卖点、传播、促销、终端四大模块。通过对四大模块总十六项具体内容的把握，从而形成对竞品品牌优劣势的具体把握，最终通过与前两极的对接，形成品牌新文化的内在轴心。