互联网传播趋势精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的互联网传播趋势主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：互联网传播趋势范文

关键词:传统企业;波特竞争战略;互联网渠道模式

中图分类号:F4

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)09-0003-02

1 传统企业建立互联网渠道的战略思考

传统企业建立互联网渠道,最根本的在于从自身的竞争战略出发,对互联网渠道在整个企业中所扮演的角色进行清晰的定位。根据波特的竞争战略理论,企业通常有三大基本竞争战略,对于不同的企业,建设互联网渠道具有不同的战略意义。

1.1 基于成本领先战略

建立互联网渠道能够使企业接触到更为广泛的消费者,促进商品的全天候销售,降低分销成本,与传统渠道相结合更能发挥经验优势,实现规模经济,从而使企业成本领先战略提升到一个新的层次。同时,互联网渠道需要一定的营运成本以及与传统渠道的协调,因此互联网渠道有可能成为企业的成本中心,而不是利润中心。企业必须建立完善的成本控制体系,充分关注互联网渠道的成本和效益。

1.2 差异化战略

建立互联网渠道,实行渠道差异化,可以使企业占据先动优势,以相对于竞争对手更多的渠道组合和创新模式,更加快速准确地满足顾客的独特性的需求,从而建立起差异化的竞争优势。但是,随着知识共享和技术创新,其他企业对于渠道模式的模仿很容易会使企业已建立的差别优势缩小甚至消失。企业必须对互联网渠道进行准确的差异化定位,并且不断创新。1.3 集中化战略

建立互联网渠道,能促进企业针对目标市场进一步实施成本领先或差异化战略。同时,也为企业提供了重新选择目标市场的机会,即对现有目标市场进一步细分,或者开拓新的目标市场。以更多的渠道组合,分别针对不同的目标市场,采取不同的渠道模式。

2 互联网渠道建设的一般模式

对于传统企业而言,在建立互联网渠道的战略实施层面,需要对自身的产品特质和已有渠道结构作系统的分析,根据传统渠道与互联网渠道各自的优势与特性,设计合理的互联网渠道切入模式。

2.1 单一渠道

2.1.1 仍然依赖于传统渠道

如图1所示,在该种模式下,企业建立互联网渠道仅仅将其作为对传统渠道的补充和辅助,是一个服务平台,为顾客提供详尽的产品信息,提供购买方式,但是产品的交易仍由传统分销渠道来完成。该种互联网渠道模式非常适用于不能通过互联网完成交易或互联网交易存在困难的情况。

案例分析:Sauder家具公司是北美最大的RTA(Ready-to-Assemble,待组装家具或规格部件组装家具)制作商,它的产品通过大型办公用品市场和家居中心来销售。由于家具往往比较笨重,运送成本很高,因此跟单个顾客开展交易并运送产品并不具有成本效益。Sauder建立了互联网渠道,各种产品信息,顾客在上面搜索家居产品的尺寸和图片信息,并且每一件家具都有一个它的经销商链接,因此,该渠道模式创造了更多的销售机会,提高了顾客满意度,同时,由于互联网并不会取代现有分销商,反而能够提供推介服务,承担客户管理和服务职能,因此预期的渠道冲突就相对较少。

直线表示与直接交易相关的活动和职能,虚线表示与服务相关的活动和职能。

2.1.2 转向集中于互联网渠道

如图2所示,传统企业在互联网渠道相对于传统渠道具备明显优势的情况下,解散传统渠道,彻底转向集中于互联网渠道,进行网上直销或分销,即自建网络平台或建立类似于线下的各级网络分销商。将发展成熟的传统渠道解散,将会带来一定的退出成本,企业可以通过跨渠道整合,即将现有分销商迁移到互联网渠道中,将分销业务电子化,这一方面避免了退出障碍,另一方面又能壮大互联网渠道的实力。

案例分析:创建于2006年的御泥坊是进行渠道转型的成功案例,由于在创建之初受资金和市场开拓能力的限制,该公司在打造传统渠道的同时借助于互联网渠道进行营销,凭借其良好的产品质量打开了市场。但是,两渠道的后期发展却有显著差距,网上销售占到了96%的销售额,而传统渠道的销售几乎崩溃。随后该公司彻底解散传统渠道,建立网络分销体系,集中力量和资源打造互联网渠道,为热衷于网上购物的目标顾客提供服务。由于该企业规模相对较小,退出传统渠道的成本较低;同时,由于化妆品在传统分销渠道中,需要高额的营销成本,相对而言互联网渠道具备明显的成本优势和价格优势,因此转向集中于互联网渠道总体上能产生巨大的效益。

2.2 双重渠道

2.2.1 双重渠道间隔

双重渠道间隔的明显特征是互联网渠道与传统渠道在业务上不发生交叉,主要有以下两种模式。

(1)如图3所示,企业模仿传统渠道的分销模式,组织网络分销体系,建立并行于传统分销渠道的互联网渠道。企业通过渠道拓宽,可以在类似市场中销售更多的相同产品,网络分销商与传统分销商都具备完整的交易功能,在业务上不发生交叉,并且通过合理的定价避免渠道冲突。

案例分析:李宁于2008年成立了电子商务公司,此时在淘宝网等网络平台上,已经有众多的网上零售商销售李宁的产品,形成了很大的网络零售势力。经过调查分析,李宁采取了网罗和收编现有网上分销商和众多网店的策略,进行统一管理和授权销售,将其纳入自己的销售和价格体系。为了避免互联网渠道对传统渠道的价格冲击,李宁采取两渠道统一定价的方式,将物流成本考虑在内,互联网渠道产品只比传统渠道的产品略微便宜。同时,李宁强制规定分销商只能经营各自渠道,不能同时经营两类渠道,避免分销商的双重身份,以明确区隔,划清界限,充分维护各自利益。

(2)如图4所示,企业保留传统渠道,同时自建互联网渠道或者通过中介平台(如淘宝商城等),进行前向整合,实现由供应商到销售商的转变,绕过下游分销渠道,直接进入市场。该种模式中,互联网渠道与传统渠道在定位上具有明显的差别,主要体现在产品、品牌、价格和服务等方面。

案例分析:“我买网”是中粮集团的自营网络平台,自2009年8月上线运营以来,销售业绩节节攀升。“我买网”定位于对快速消费品和日用商品有网上购物习惯的都市白领,提供高品质的食品,包括“中粮制造”和“中粮优选”,即中粮集团的自产食品和具有较强品牌优势和较高产品品质的国内外食品。互联网渠道是一个零售平台,同时也是一个重要的消费者行为数据收集平台,它可以搜集大量的一线消费者数据,为中粮集团进行食品类的快速消费品的消费者购买行为和意向的分析研究提供大量的真实信息,对新产品的开发具有很大帮助。另外,中粮集团作为食品行业的大型供应商,其传统渠道在大宗粮油等产品的分销中仍然发挥着重要作用。

2.2.2 双重渠道协同

双重渠道协同是在双重渠道间隔架构的基础之上,将两个渠道进行互补性定位,建立联动机制,即通过合理的利益分配和共享机制,充分利用两者的优劣势,形成互补,在合作的基础上实现两者的联动,最终实现双重渠道协同运营,建立成本优势或提高差异化水平。

(1)如图5所示,供应商自建互联网渠道或借助网上中介平台,前向整合直接与顾客进行交易,但交易的实现需要传统渠道的参与。通过合理的利益分配和共享,实现渠道合作。在该模式中,企业自建的网上商城仅仅作为与顾客交易平台,更像是一个订单系统,但商品交付及售后服务仍需要传统渠道中分销商来完成,因此企业只需投入一定成本建立该网上交易平台,避免了对互联网渠道新建网络分销体系,以及与之配备的配送和仓储等投入。

案例分析:海尔自建的网上商城,定位于二、三级城市的消费者。顾客在网上商城订购产品后,由该顾客所在城市的分销商负责产品的配送、安装和售后服务。这实际上等于供应商网上销售着分销商仓库的产品,同时海尔规定分销商只能按照网上商城的价格进行销售。为了避免二、三级城市分销商的利益受损,海尔模式对双重渠道联动机制进行了有益的探索,其成功的关键在于合理的利益分配与共享。如给予配送补贴(基本上定额为网上网下商品的定价差),采取联合销售数量折扣,即将分销商在传统渠道和互联网渠道销售的商品的总数统一计入分销商的总销售量,提供价格折扣。通过双重渠道的协作,一方面能够强化海尔在二、三线城市的市场势力,同时通过将所获收益与分销商共享,调动其积极性,培育其实力,实现与一线城市大型分销商的实力平衡。

(2)如图6所示,企业自建互联网渠道或借助网上中介平台,前向整合直接与顾客进行交易。该互联网渠道具备独立完成交易的能力,与传统渠道几乎能够实现功能替代,因此对其传统渠道的分销商利益有所损失,通过补偿损失、分享利益,对其努力给予鼓励等合理的利益分配与分享机制,从而消除对立,使分销商加大服务投资,跟进互联网渠道发展的要求,最终使双重渠道能够建立信任,联动协作。

案例分析:Ethan Allen是美国最大的家具零售商,其自建的互联网渠道与传统渠道几乎具备一致的功能,能够独立完成商品交易的全过程。为了弥补供应商自建的互联网渠道对传统分销商的利益损害,Ethan Allen采取了创新性的做法,如与分销商共享市场信息,将互联网渠道所获收益与所在区域的分销商分享,以缓解区域性的渠道冲突。如果传统分销商提供了帮助(如送货、维修、组装和退货等),则该分销商还可得到更多的分成。另外,互联网渠道也会将传统分销商的信息推荐给顾客,提供支持服务,为他们创造效益。

总结以上几种互联网渠道建设的模式,基本上表现为企业自建互联网渠道进行前向整合,或者建立类似于传统渠道的互联网分销渠道,同时解散传统渠道,或者与传统渠道实现间隔或协同。就当前而言,绝大多数传统企业不可能放弃传统渠道,因此,在互联网时代,传统供应商的渠道再造之根本就在于有效实现双重渠道的运作,这已经成为互联网时代传统企业渠道变革的一大趋势。由于互联网的广泛性和互动特征,增加互联网渠道会加大渠道整合过程的复杂性。传统供应商实施双重渠道模式,必须要面对渠道冲突的问题。一个明显的障碍是来自于双重渠道间的价格竞争和运营方面的冲突,尤其是供应商自建的互联网渠道与它的传统渠道之间的冲突。供应商可以通过采取差异化的目标市场和顾客、产品结构和品牌等方式实现区隔定位的创新模式,也可以建立合理的利益分配和分享机制来实现双重渠道的合作与联动。

参考文献

[1]迈克尔•波特,陈小悦译.竞争战略[M].北京:华夏出版社,1997.

[2]叶长兵,王淑香.波特竞争战略在商业零售企业竞争中的应用[J].郑州航空工业管理学院学报,2004,(3):26-28.

[3]唐震.从波特竞争战略理论谈行业创新[J].河海大学学报,2004,(2):51-53.

第2篇：互联网传播趋势范文

>> “互联网+”时代 互联网传播玄机 互联网时代,互联网生活 互联网电视时代 “创业”互联网时代 “互联网+教育”时代 互联网政治时代 互联网金融与金融互联网化 互联网与文化 “互联网+”与能源 “互联网+”与养老 “互联网+”与教育 “互联网+”与设计 “互联网+”与物流 互联网转型、互联网化与“互联网+” 互联网时代的传播趋势 互联网时代与整合传播 互联网时代的知识传播 “互联网+”时代高职院校形象传播策略 互联网时代的品牌延伸 常见问题解答 当前所在位置：l .

[3] .制定“互联网+”计划促电子商务健康发展[EB/OL].（2015-03-05）[2016-03-16].http：///gn/2015/03-05/7103116.shtml.

[4] 黄楚新，.“互联网+”意味着什么――对“互联网+”的深层认识[J].新闻与写作，2015（5）：5-9.

[5] .推进全球互联网治理体系变革应坚持四原则[EB/OL].（2015-12-16）.[2016-03-16].http：///gn/2015/12-16/7673740.shtml.

[6] ：互联网让世界变成了地球村[EB/OL].（2015-12-16） [2016-03-16]. http：///gn/2015/12-16/7673756.shtml.

[7] 林采霖.品牌形象与CIS设计[M].上海：上海交通大学出版社，2012.

[8] 余明阳，杨芳平.品牌学教程[M].上海：复旦大学出版社，2009：2.

[9] Biel A L.How Brand Image Drives Brand Equity[J].Journal of Advertising Rsesearch，1992，13（2）：6-12.

[10] 王墨兰，马丽萍.中国白Brand象与企业文化对接机制研究[J].学术研究，2013（9）：81.

[11] 支林.CI企业形象设计[M].上海：上海交通大学出版社，2006.

[12] 王墨兰.从企业角度审视国内白酒品牌视觉形象的建设[J].学术研究，2013（9）：106.

[13] 赵迪，路晓.从优酷“个人平道”看视频自媒体发展[J].西部广播电视，2014（10）：3-5.

[14] 薛生辉.形象塑造与品牌战略[M].北京：中国广播电视出版社，2007.

第3篇：互联网传播趋势范文

一、互联网站体育信息传播的特征

目前，在我们国家，体育信息传播表现最为突出的依然是新浪、搜狐、网易和腾讯等大型互联网站，通过对这些网站体育新闻的跟踪和调查，我们发现这些网站在体育信息传播方面都具有一些共同的特征，具体表现在：

1.体育信息摄取和传播频度相对较快

新闻信息最大的特点就是快，和传统报纸媒体相比较，网络信息传播在传播时效方面所具有的优势是报业媒体无法比拟的，各大型网站在完成信息的采集和处理之后，可以在短短的几秒钟之内从世界的任何一个角落传播到另外一个角落，这种高效率的传播途径使得大众可以在第一时间获取到任何体育信息，包括赛事状况。调查发现，对于赛事而言，有百分之九十五左右的信息浏览人员都希望在第一时间甚至同步了解到赛事的状况，而不是之后的几个小时，大众对于信息及时性的要求就迫使互联网站在体育信息的获取时必须做到高效；另外，面对世界范围内的各种赛事及体育明星的重大信息，都必须第一时间告之世界每一个角落的体育爱好者，所以各大网站在体育信息更新方面更新频率非常快，调查发现在体育信息更新频数方面，基本上各大互联网站都能做到事件发生的同步革新。

2.体育信息的高度互动与参与性是网站生存和发展的基础

对于任何一个网站而言，免费的信息获取需要网站承担较大的支出，为了在收益方面有更卓越的表现，就必要了解大众对于信息的兴趣程度和关注程度，所以几乎所有的网站管理人员都会对自己网站的信息参与和浏览人数进行及时的统计和分析，比如某一项体育赛事结束之后，对于赛事的结果和赛事的过程，很多支持者和关注者都会对赛事进行评论，互联网站就可以通过评论的频率、评论的次数等信息了解到关注人员对体育信息关注的方向和趋势，这对网站的体育信息传播提供了重要的参考价值。比如2008年北京奥运会，国际奥委会首次允许运动员可以在奥运会比赛期间发表自己的博客，这为运动员会赛事观众及支持者提供了一个良好的交流平台，观众可以了解更多队员在赛事期间的心得体会，情感变化，通过这个网络交流平台，也可以让观众对队员了解更多，反过来，队员受到观众的支持和关注，对于提升他们参赛的信心也是很有帮助的。

3.体育信息的自由选择性为用户的信息获取提供了诸多方便

相比较报业而言，互联网信息的容纳数量是巨大的，任何一个网络用户都可以轻松的在各大网站搜寻到自己感兴趣的体育信息，这种便捷性在传统媒体中是无法实现的，传统媒体由于收到版面限制信息容量相对较小，这本身就使得二者在市场角逐中网络信息传播更胜一筹。比如对于赛事密集的奥运赛事和足球世界杯，人们就可以根据自己的喜好选择自己关注的比赛和体育明星；另外，传统媒体缺乏必要的相互沟通机制，而网络媒体为每一个用户都提供了便捷的沟通渠道，用户可以轻松的通过博客、微薄、微信等方式参与到相关信息的传播中去，让更多的人们在具有信息可选择的空间内享受快乐和轻松。

4.娱乐化发展成为网站体育信息发展的主要趋势之一

伴随着体育功能的多元化发展和市场经济对于体育所赋予的价值，体育的休闲娱乐功能在大众生活中体现的越来越明显，所以，互联网站在体育信息传播中也具有明显的娱乐化趋势。以前的网络媒体受人们观念的影响，在体育信息报道中，主要集中在体育赛事的状况，这和传统媒体的风格是完全一样的，随着市场的不断发展，人们对于体育信息的获取更多的关注点在于体育文化传播、体育娱乐、体育健身、体育精神、体育明星、体育传奇色彩等方面的内容上，这就要求我们的网络媒体在信息选择上需要注重这些信息的挖掘，信息的趣味性、可阅读性更符合大众的口味，所以带有故事情节的各类报道逐步占据了体育信息传播的大多版面章节。体育信息娱乐化发展已经成为当今媒体报道的主流趋势。

5.媒介之间的相互配合和资源共享成为当今体育信息传播的重要手段

即便网络媒体快速发展的今天，任何网站也不可能将所有的体育信息都能够及时的采集到，这需要传统报纸、电视台及其他互联网站的配合才能共同发展，所以在面对各种大型体育赛事时，这种媒体之间的相互协作就显得尤为重要。

根据一份报道，在北京奥运会期间，搜狐网与新华社、北京电视台及中央电视台等国内知名卫星电视台、广播电台及平面媒体构建了一个专业的媒体联盟；而新浪、网易等知名网站与路透社、法新社、美联社等世界知名媒体开展了广泛的合作，为体育信息的摄取和报道编制了一个立体式的网络联盟。这些短期联盟一方面可以提升各个媒体的知名度，另外一方面也可以加速资源的整合，提高工作效率。

二、互联网站体育信息传播的发展趋势

互联网的诞生改变了人们对于时间和地域的信息社区途径，最大程度丰富了人们的信息来源，伴随着互联网技术的发展，体育信息传播的发展趋势也必然追随互联网的发展趋势，具体主要有：

首先，技术的发展必将影响到未来互联网站体育信息传播。在北京奥运会期间，火炬传递到达珠穆朗玛峰，对于气候和地理条件如此复杂的地区，媒体需要全程报道相关情况，这就对媒体掌握的通信技术提出了非常高的要求；另外，随着互联网用户的不断增加，网站的访问量势必会大幅度提升，而访问速度是成为影响大众访问互联网站并提取信息的主要环节，所以通过各种技术手段的更新和发展，提升网站的访问速度也是体育信息传播过程中非常重要的一个环节。#p#分页标题#e#

其次，大众对于体育信息的参与方式更加广泛，参与程度更高。单一的媒体报道而没有观众的关注和评价势必对网站的生存和发展会带来影响，在未来互联网体育信息传播中，大众对于体育信息的参与程度会更高更频繁，这些参与一方面有文字性的评论，更多的时候会是一些图片和视频，这种互动式的发展也会增加网站的点击量，不单纯为用户与网站之间的沟通搭建了一个平台，更多的时候也为用户之间的相互交流提供了便利的条件。

再次，特色化发展势必成为体育信息传播的方向。对于任何一个互联网站而言，在体育信息传播的过程中，必须具有自己的一些特点，只有在内容和传播方式上展现出自己的优势和特色，才能吸引更多的用户来浏览网站，也只有这样才为网站的发展和栏目的存在提供了发展的空间。

第4篇：互联网传播趋势范文

网络中立是指在互联网大环境下，互联网用户可自主选择、访问具体的网络内容，在一定程度上，互联网用户属于中立的存在。网络中立现象的存在影响着互联网新闻传播，并且互联网用户的自主选择性为互联网新闻传播的传播模式、传播体制等带来了较大的影响，推动着互联网新闻传播的创新与变革。

一、网络中立促进互联网新闻信息生产方式的转变

网络中立环境下，互联网用户对新闻信息内容的自主选择性更强，用户更多是根据自身需求、喜好等阅读相关新闻信息，这为新闻信息传播带来了一定的限制。因此，各大互联网新闻信息平台应积极转变新闻信息生产方式，使得新闻信息能够吸引更多的受众阅读、参与互动等，扩大新闻传播的吸引力与影响力。网络中立情况下任何网民都有可能成为新闻信息的传播者，信息撰写、平台的创设赋予了网民传播者的权力，大大促进着新闻信息生产方式的变迁，网民的知识水平、认知结构不同，对新闻信息的编辑与创作也多有不同，如微信公众号、微博、头条等新媒体平台，网络用户可以自主开通自媒体平台，在创设的自主平台上相关新闻信息，并围绕平台的主题创设新闻内容。互联网提供的新闻信息宣传平台为用户提供了较多的互动机会，网络用户根据自身需求与喜好关注各类自媒体平台，参与到网络用户自主发起的活动中，实现了新闻传播者与受众的有效互动与沟通，互联网新闻信息的生产方式也随着网络中立情况的出现不断转变[1]。

二、网络中立推动互联网新闻传播模式的双向互动发展

网络中立背景下，互联网用户不仅可以通过网络平台发表自身的看法或新闻信息，还能对其他新闻信息做出评价，与新闻传播者进行互动。同时，新闻传播者以此收集受众对该类新闻内容的具体看法，以及受众对新闻信息的好感度、热切度等，以此判断新闻信息的传播效益。该类模式积极推动着互联网新闻传播模式的双向互动发展，具体主要表现在以下两个层面，在新闻信息的获取上，互联网用户通过信息浏览、主题搜索等获取相关信息，而新闻传播者通过对受众的评价分析等获取重要的信息，加强用户分析并提升新闻传播的质量与水平，以此实现传播者与受众之间的双向互动传播。在新闻信息的编辑与上，大数据时代背景下数据化的内容是对社会现象的综合体现，也是对互联网用户发展趋势的重要体现，传播者通过对互联网用户数据的统计分析，不断编辑与新型的新闻信息，受众也根据各类数据信息，了解当前的局势与互联网最新的发展动态。

三、网络中立助力媒体角色的重塑

媒介融合背景下，传统媒体积极与互联网技术相连接，传播主体的地位与形象逐渐发生着转变，为了把握传统媒体对网络新闻传播的正确引导性，必须根据当前的网络形态与发展趋势重新塑造媒体形象。互联网新闻信息传播逐渐呈现去中心化的现象，各大媒体机构的主体地位与权威性不断被弱化，受到网络中立的影响，人们对媒体机构的重视程度也有所降低。使得媒体的角色呈现融合与分化不断变换的形态，融合状态下的媒体与分化阶段的媒体角色相互促进，在网络中立发展中媒体的角色也得到重塑，更加适应当前网络用户的信息需求。

四、网络中立带动互联网新闻传播内容监管机制的变革

网络中立环境下，互联网新闻传播的环境逐渐发生着变化，新闻传播者的身份呈现普遍化、大众化，人人都可以成为自媒体进行新闻信息的传播。新闻传播内容越来越多元化，信息类型更加丰富，但与此同时也伴随着大量的虚假信息，对受众的价值观产生着不良的影响[2]。在该类新闻传播环境下，必须加强对互联网传播内容监管机制的变革与更新，各类新型信息传播技术与创新与应用为人们创设了更加新颖的信息传播平台，使得现阶段的互联网新闻传播内容在监督管理层面缺乏一定的有效性。一方面，加强政府层面对互联网新闻传播内容的引导，充分利用网络中立性特点，从政府部门、企业单位等媒体平台出发加强对新闻内容的监督与管理，充分发挥各个部门的引导作用，加强新闻信息引导，尽可能保障新闻信息的质量，避免谣言、虚假信息的快速传播。另一方面，加强对各个信息平台的关卡设置，在信息之前，及时检测编辑的内容是否存在不良信息，并且检测其中的不良信息，建立明确的问责机制，严厉追究新闻信息者的责任，避免互联网用户通过新闻信息散播谣言、虚假信息等。通过对网络中立的合理利用以及对互联网用户新闻传播信息创设的有效管理，促使互联网新闻传播内容监管机制的与时俱进发展。

第5篇：互联网传播趋势范文

在第一个问题当中，关于方法论的反思。传播学研究方法论跟社会科学的整体研究论的研究严重脱节，因为在国内没有人关注这些比较虚的主题，而且在方法论的研讨当中非常少，史论流于形式。

哲学社会科学方法论探讨过程当中，传播学几乎“失语”，史论比较留于形式，就传播学谈传播学。谈适用于满足从来不谈功能主义，谈解码编码，不谈主客体关系。解释学谈的人很多，但是没有人关注解释学的鼻祖，像狄尔泰、韦伯。谈拉扎斯菲尔德，很少谈默顿。同样，对现代思想家，吉登斯、布迪厄的很少，同样我们引用文献的时候，引用国内学者的论述远远多于国外学者。学界出现所谓的“引用圈”，同校、同门引用。传播学杂志圈子化，这时候怎么能做到百家争鸣。杂志、核心期刊要求的字数很少。

大家会发现这是一个非常诡异的情况。传播学学会没有方法分会，使得整个方法的研究受很大的影响。

传播学研究方法与技术的反思。从方法上来讲，实际上最大的问题是研究方法梳理不全，绝大部分老师都不知道有多少研究方法，怎么可能让传播学的学生学好。我们先看一下研究方法树，案头研究、统计、实地研究、专项技术。文献法，我们不缺的是文本分析，怎么做好内容分析，必须要应用一个研究方法。深访，深访跟采访的差异有多少？深访的分析方式是什么？论文当中90%的用深访的方法跟写作文没有什么区别。焦点小组有十几种方法，有人说这是国外的方法，其实不是。学界在研究方法这块已经严重落后于产业界。

观察法，方法梳理不全，实际去做的少，没有体会地分析。观察法有多少种？十多种，所有这些方法在传播学当中都是非常非常需要的，但是作为主流的传播学方法教育，在这块是非常弱的。

隐喻技术的主要类型，结构式隐喻技术：品牌画廊等等。统计分析，这里面忽视了数据和分析的差异，忽视了初级和高级的差异。我们在分析方法和技术方面，面临的主要问题，包括很多的研究不定量也不定性，空想和遐想的很多。定性几乎等同于作文例证式的引证，而没有分析的推导过程。定量等同于量化，量化等同于数字，数字等同于百分比，如果都是这么研究下去，那还了得。

传播学定量分析方法与技术的反思。第一、数据与分析。不要民意测验化的简单描述，要对研究有效的分析。当你把这些看明白的时候，你会发现数字本身给你带来的陷井是非常惊人的。结论：不要被数字迷惑，数字仅仅是对规律的描述。第二、模型的简单与复杂。简单是不是就好？列联表的错误率。逐步回归有对的吗？案例：谁会对广告有较好的容忍度。如果我们用逐步回归的方式做，结果非常简单，哪个显著，哪个不显著，但是有用吗？实际的结果是这样的(PPT)，如果我们把它变成图是这样的(PPT)，这是简单与复杂的关系吗？不是，它是对与错的关系。复杂的模型真的是很漂亮，这是关于每周读书时间的研究，它的结论一张表得不出来，我们快速看它的结论，能看到人们在阅读过程当中发展的趋势，小学、初中、高中、大专、本科、研究生，当我们找到这个趋势的时候，能够发现原来它是这种规律性，这种规律靠我们用数字去表述是非常非常困难的，我们只能用模型去分析。实际上，简单与复杂不是量的差异，是质的差别，简单的模型可以简单的处理，但是复杂的，如果你没有对问题的真正思考是出不来的。

第三、追求数学的形而上学与解读。在传播学里面最经常说到的就是SEM和HLM。数学的形而上学确实很漂亮，但它不一定是社会的现实，解读强于技术，技术模型之后的解读是追求。

第四，大趋势与小趋势。大趋势用于把握规律性。

中国互联网创新扩散的历程。罗杰斯创新扩散研究的弊病。我们看互联网，CNC拿出来的结果是罗杰斯创新扩散的前版，2000年之前上网的特征是这样的，基本上是说年轻的文化程度高的人上网，但是到了2001年的时候，中国互联网的创新扩散发生的本质的变化，原来是以年龄为基础，以年龄为基础意味着中国互联网的发展当中，出现的是娱乐化倾向。但是，到了2001年变了，文化程度这个变量开始在创新扩散历程当中搅动整个格局，2001年研究生以上的群体大面积普及互联网，到了2002年，年轻人全面普及互联网，文化程度高的社会忙碌群体全面普及互联网。到2003年开始对互联网创新扩散发展的一个结束的态势显现，到2004年全面结束中国互联网在城市的重新扩散。这四年的历程是以文化程度为核心递进的创新扩散，中国的互联网还在发展，城市已经结束了，那就是第三个变量——城乡。

如果以年龄为变量进行创新扩散的时候，中国互联网出现的特点是娱乐高速路，那时候出现的词汇是：“80后”、代沟、社会风气与价值观念重组。但是到了第二个变量发展历程的时候，你会发现文化阶层的价值观，尤其是白领的价值观，在这个时候成为社会主流的讨论内容，这个时候是一个价值高速路的展现。但是到了第三变量，城乡变量开始搅动的时候，基层社会问题暴露、成为社会的安全阀。

比如3G门户网站，它的形态非常清晰，年轻人使用3G，男女两性略有差异。现在手机上网当中的手机淘宝已经进入中期的模型。再看开心网，开心网也正处于中期的创新扩散形态，大家知道，不仅仅我们可以看到它发展的规律，可以解决每一个问题，无论是淘宝还是开心。

大趋势的特点：刘爽说：微博是个屁。但是，每个人都要放屁，所以就是大趋势，人在手术后必须排气，所以微博的在特殊时候是异常重要的。大趋势我们必须明白，小趋势不能忽略，而且小趋势可能是未来我们研究搅动社会发展的最最重要的点。

我们不能再以原来大众传播的概念来看待互联网时代下的媒体，意义不同了，所以，坚决地要去看小趋势，小趋势稳定思想信息，大趋势模模糊糊，它虽然大，但是它并没有那么重要。而任何一个小的趋势，可能带来大的事情。

总的结论，解读强于技术，但是千万别把分析和数据当成一样的东西，有分析的模型解读是最好的分析。

第6篇：互联网传播趋势范文

公关行业对互联网的了解整体滞后

很多营销服务公司早在几年前就开始尝试这种变化带来的市场机会，也有一些公司已经得到了市场的认可。但是公关公司似乎在互联网的探索方面有点滞后，有一些原因是公关公司在利润较大的传统公关业务投入的精力较多，而互联网本身是烧钱的东西，需要一定时间的市场验证期，而不像传统公关，有过硬的客户关系和专业能力就能立竿见影。再者就是公关在企业营销活动方面占得预算比重较低，让人似乎感觉形不成规模。

但是，从目前企业公关需求的增长及未来网络媒体发展的态势，尤其公关在沟通服务方面的特质，让我们充分有理由去探索一个公关传播为核心、互联网为平台的新的商业模式的可能性。

据我了解，目前国内顶尖的本土及国际公关公司也专门设有类似的部门，主要为客户提供互联网的传播解决方案，如论坛、博客营销及SNS、视频等新媒体公关服务，但是还尚未形成一个独立的商业模型。而在网络营销领域我们看到围绕着精准营销、富媒体、电子邮件、口碑营销、体验试营销等各个细分领域，都有已经成型或者积极试水的企业。

首先需要重塑网络公关形象

而公关公司和互联网的碰撞却一开始就被蒙上了阴影，公关公司盲目的采用网络炒作公司的手法，导致公关在互联网领域及其败坏的口碑，网络公关已然成为“炒作”、“灌水”的代名词。也有不少自称提供网络公关服务的网络营销公司，拿着公关的名义瞎胡闹。结果是网络炒作公司和网络公关公司的界限模糊，造成互联网营销界对网络公关的排斥和鄙视。更谈不上什么模式和解决方案了。

重新树立网络公关的形象已迫在眉睫，需要协会和行业的领头企业共同制定行业规范、服务标准和行为准则，逐步还原公关在互联网上的真正价值及专业应用。

互联网能够成就新的公关商业模式?

在我了解的很多互联网商业模式上都能找到公关的影子，更准确来讲是以“沟通”、“互动”、“分享”为核心应用的产品。未来，企业和利益相关者之间的沟通将变得更扁平和透明，企业需要针对的不只是媒体，以往通过媒体记者掌控舆论的时代已过时，另外，口碑、分享带来的营销价值将得到全面提升。

公关在这些方面具有与生俱来优势，能够比别的行业更擅长把握沟通的策略方法和技巧.

另外，在传统公关服务的互联网应用方面，公关公司也具备开拓新模式的可行性。

除了策略导向的专业咨询服务之外，如新闻、媒介管理、活动管理、舆情监测等偏于执行层面的服务都可以考虑利用互联网平台来实现。在国外，也有成功的案例。

在这个方面，我们的机遇在于中国的中小企业。

据艾瑞调查2008年中小企业突破4800万，其中具有网络营销经验的企业有921万，而且具有成倍增长的趋势，这些企业没有能力也没有必要聘请专业的公关公司，他们的需求大多都是单一或是阶段性的，每年的公关预算也就在10-20万之内。但由于庞大的基数，他的市场也是巨大的。

第7篇：互联网传播趋势范文

自2007年发起第一笔收购至今，脸谱已完成13笔收购。其中，2011年之前的9笔收购都是为了提升其产品的用户体验和客户粘性。而从2011年开始，其收购方向发生非常明显的变化。一方面，更加注重挖掘营收价值。对于拥有亿万网民信息的脸谱来说，进一步收集丰富的用户行为数据，深入挖掘用户背景资料和社交行为，是提升其流量变现能力的重要途径。另一方面，更加注重和加速在移动互联网上布局。

一系列收购动作不仅体现了脸谱战略思路的转化，更折射了当前互联网发展两个不容忽视的趋势。

一是社交化趋势。脸谱的发展显示了互联网社交化趋势的到来，网民间的互动行为与信息传递开始基于人与人之间的真实社交关系来开展，改变了传统的互联网信息推送模式。为了应对挑战，谷歌也推出了新的社交产品。该产品能否撼动脸谱的地位姑且不论，但是谷歌显然已经意识到，在社交化浪潮下，将个人信息及其社交关系融合到信息推送的算法中，将大大提高信息推送效率和精准度，引发互联网营销和电子商务的重大革新。社交网络将会成为未来互联网的基础架构，谷歌需要在精密但机械的数据算法中加入社交化因素。

二是移动化趋势。移动化代表着互联网的未来，不仅基于手机上网的全面普及，同时也因为移动互联网领域已经呈现出不同于传统互联网的全新生态系统。苹果公司成功开启了整合硬件和软件、终端和云端、供应商和消费者的盈利模式。谷歌近期对摩托罗拉的收购，也显示其对产业链上下游全面整合的意图。在这种趋势和背景下，脸谱自然需要迅速抢占移动市场，年初以来对消息群发服务商贝鲁加和手机应用开发商斯那图的收购，以及群发短信服务的上线，都是其在移动互联网领域的布局之作。

第8篇：互联网传播趋势范文

【关键词】互联网+；全民艺术普及；结合

中图分类号：G123 文I标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）02-0277-01

在网络时代，人们获取信息更为方便和快捷。2015年，总理首次在《2015年政府工作报告》中提出了“互联网+”的战略，并且解释为“创新2.0下的互联网同传统行业融合发展的新形态与新业态。”这也是首次从国家层面对互联网+给予了政策方面的肯定。互联网同传统行业的结合引发了各行业各领域的深刻变革与重构。那么对于全民艺术普及与艺术传播来说，也是同样如此。

一、互联网+的内涵

何为互联网+，不同领域和不同层面的人会有不同的理解。有的专家从信息技术角度出发，认为互联网+是指以互联网为主的一整套信息技术，在国家社会、经济、文化等方面发展、应用和扩散的过程。有的专家从思维整合角度出发，认为互联网+是将互联网的思维与国家各行各业的实体经济相结合，从而促使经济转型和高效增长。也有的专家从互联网平台出发，认为互联网+给各行各业提供了一个具体的平台，不同产业和行业可以在平台上进行整合，推动产业转型升级，并且不断地创新和创造出新产品、新业务和新模式，构建连接一切的生态链。

根据互联网+的时代内涵，结合全民艺术普及的特征与重点，互联网+在全民艺术普及中的内涵可以理解为：互联网+是一种新的经济形态，要充分发挥互联网在生产生活配置要素中的作用，将互联网的创新成果运用到各行各业各领域中。在全民艺术普及中，互联网+作为一种新生力量，从整体上对艺术文化进行冲击和改造，改变和重塑着全民艺术文化普及的新形势。

二、全民艺术普及与互联网+的关系

近年来，国家多次提出建立社会主义文化社会，国民素质的提高成为社会主义文化建设的重大任务。而如何广泛地传播文化，促使民众都能提升文化水平，成为文化建设中的重中之重。全面艺术普及是一种较新的理念，它提出的目的和初衷是有效提升国民艺术水平和艺术素养。

互联网+在艺术行业引发重大变革，同时对于全民艺术普及来说，这意味着互联网+与其的关系发生了根本变化。原来互联网是全民艺术普及的一种工具，而自从互联网+提出以后，它就在全民艺术普及中变成了一种主动参与的角色，两者的关系由原来的使用与被使用，变成了相互间的交流与互动，关系发生了本质性的变化。

三、互联网+背景下全民艺术普及的新态势

互联网+与全民艺术普及的关系在功能、地位、作用方面都发生了改变，具体体现在以下几个方面。

（一）传播地位基础化。在传播地位方面，以前的全民艺术普及虽然目的和初衷是针对广大民众，但是在实际传播过程中效果并不明显，这是因为，全面艺术普及虽然考虑了大众的各种需求，但是在信息传播渠道上，很多民众获取信息并不是那么便捷。而互联网+的提出，为全民艺术的全面普及提供了可能，使得艺术普及的传播得以基础化。以承德市群众艺术馆来说，馆内增添多种互联网智能设备，使得老人和小孩通过数据可视化、智能图表等一系列直观的形式对艺术有了充分了解。

（二）传播角色主体化。在互联网+提出以前，艺术馆这些文化载体在全面艺术普及的过程中都是主动向群众灌输和传输艺术知识，但是在群众看来，则处于被动接受中，无法自主参与到艺术活动中。而互联网+给全民艺术普及带来了新的元素和活力，它通过一系列可交互设备与全新理念，使得艺术方方面面体现在群众中。还是以承德市群众艺术馆为例，之前馆内会通过讲座培训和示范教学的方式来提升群众的文化素养，但是普遍反映这种效果不好，群众积极性不高。后来，馆内添置了智能交互设备，并且结合不同群体，通过举办知识竞赛、趣味竞答活动，在一系列智能设备上完成，使得民众参与的积极性增强。

（三）传播对象多元化。全民艺术普及的对象是针对民众，但是在实际工作中效果却不是很理想，因为全民艺术普及虽然知识多且具体，但是在传播过程中并没有考虑到不同年龄层、不同群体的感受。互联网+可以针对不同群体的兴趣和爱好，制定和推送不同的内容。例如，设立微信公众号、微博公众号，先以调查问卷的方式了解关注人的年龄、爱好、教育程度等，然后再推送大家感兴趣的内容。在这个过程中，民众学到了知识，达到了全民艺术普及的目的。

四、结语

互联网+是当前科技发展的趋势。全面艺术普及是当前建立社会主义文化的重要途径，将互联网+的优势与全民艺术普及的任务相结合，发挥各自优势，在艺术普及与文化建设中发挥重要作用。

参考文献：

第9篇：互联网传播趋势范文

波式多次传播，互联网成为炒作最佳舞台

无论电视剧还是电视广告、无论报刊报道还是户外广告，无论创意多么超群、内容多么优秀，观众也不会把一个电视内容搬家到另一个电视台去播放，也不会去把一个平面广告复印到另一份报纸或户外广告牌上供更多人观看。所以，传统媒体的传播方式为一次性的，不利于事件炒作的大面积、持久的传播。

而网络媒体不同。所有最优秀的网络内容都有一个共同特点，被网名自发的粘贴和复制，这就是“波式多次传播”。可以说，网络传播的最大魅力：“网站——网民——网站”无限循环的传播模式。为什么转瞬间全国网民都知道了兽兽、犀利哥、凤姐，并不是他们三人的功劳，也并不是某个人或某个网站的功劳，而是全国网民都自发的参与了传播过程的功劳。

网络炒作，草根文化的崛起

无炒无关注，在全球数十亿网民，他们每天都在网上搜索新奇好玩的事件。网络热点走向符合长尾理论，而且由于网络使用成本的直线降低，长尾将越过银河绕地球无数圈，这让草根文化得以成为主宰，因此目前出现的由网络引导平煤和电视的趋势将在未来进一步加剧。

在广大网民苦苦盼望甚至绝望之际，兽兽门恰时打开，让各路人马各显其能，什么病毒啦，广告啦，恶作剧啦统统上马，国人爱看热闹和浑水摸鱼的心理一显无余；犀利哥经过网络炒作这么一包装，引爆丐帮集体补习时尚潮流的风气，将极大提升我国流浪人员整体素质，并验证一夜成名实在是挡不住的事。落魄天涯抽一根无聊烟，就连在全球各大报纸头版都能见到犀利哥的“玉照”。这些都充分展现了“草根文化”的力量，甚至平面媒体不惜降低自己的身份，参与到炒作事件的报道中来。

互联网对炒作营销的促进作用

互联网对炒作营销的促进作用主要包括五个方面。

1、互联网提供了更快的资讯通道，使炒作营销可以在最短的时间内进行传播；

2、互联网为其他媒体形式提供了更多的资讯素材，促进了其他媒体对炒作资讯的转载；

3、互联网的互动性，使事件炒作可以引起更多的讨论，争议性的加强可以让炒作营销在更大范围内引起轰动；