制药设备市场研究精选(九篇)

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第1篇：制药设备市场研究范文

投资者正对这种潜力异常兴奋，数据显示，数字医疗初创公司在2014年吸引到了65亿美元的投资，这相比前一年增长了125%。如果继续按照这种趋势发展，可穿戴设备加上云分析平台将在未来十年构建我们的健康数字化图像。

这里是加速医疗和技术融合最值得关注的五个趋势：

1、医疗设备连接

微小的联网传感器被添加到各种医疗设备，包括健身带，胰岛素泵和心脏起搏器。创新的医疗公司Gartner得出结论，到2020年，推动连接设备的销售将是最大的两个市场其中一个。

例如，高通正在创建手持显示器和诊断工具，这些设备将被设计与现有的基于云计算的平台同步。例如飞利浦的Healthsuite和高通的2net就允许用户储存、传输、显示和共享他们的健康数据。

未来的设备和应用程序也许不可能取代医生，但他们会使病人更容易监控自己的健康。一些高科技乐观主义者甚至开始围绕自我运动的积极影响开始量化一些概念，他们认为生理数据的创建和分析是自我提升的一种手段。

2、量化健康指标

连医疗设备有望在未来十年无处不在，大的科技公司由于看到它可以成为卓越的数据聚合器，从而展开了一场竞争。不过当下也面临一些挑战，如何找到能够容纳数据的平台，传感器和系统。

苹果公司已经推出Healthkit，主要用来测量血压，心脏率和体重，其他一些需要收集的数据则由患者创建，而谷歌也有其Fit平台聚合这些健康数据。

随着高科技企业越来越多的分析病人数据，他们已经开始为患者提供许多新的干预和治疗方案。例如，PatientsLikeME允许人们与那些具有相同疾病或状况的人进行连接，让他们共享健康记录，症状和经验。这些交互生成的数据，将能够帮助研究人员，制药企业，监管机构，供应商和非营利组织制定更有效的产品，服务和护理。

糖尿病管理创业公司Glooko，使用应用程序和蓝牙技术从一系列的进口血糖仪读取血糖数，与此同时还允许医生远程监控患者。

3、可共享的健康档案

虽然许多电子健康系统仍然需要个人电脑主与服务器保存，但IT市场研究公司IDC预测，未来将会出现大规模的结构性转变，网络与生俱来的技术，将使得管理更容易更便宜。

“新的基于云端的电子健康记录将重新设计流程，这将使得病历更好的与分析、大数据、移动和社交工具进行整合，”IDC研究主管JudyHanover解释说。

一旦监管和隐私问题得到解决，这些新功能可能为医生访问病人的整个病史铺平道路，这其中甚至包括其他医疗服务提供者创建的记录。

4、文档随叫随到

远程医疗的概念已经存在了几十年。但是很多功能，包括双向视频，电子邮件，移动应用程序和写处方的能力，现在正迎头赶上变得越来越普及。

这是因为，如果每一个由美国雇主发起的健康计划都使用远程医疗，而不是前往医生办公室，急诊室和紧急护理设施，这将为雇主每年节省60亿美元，根据TowersWatson的一项研究。

虽然这种广泛使用远程医疗是遥远的事情，但即使一个很低的使用水平，这也将仍然会节约大量资源。

音频和视频会议在医生和消费者之间已经开始被大规模使用，如HealthTap和LiveHealthOnline。虽然实际上有些医生现在可能还很犹豫通过这种方式诊断病人，但随着时间的推移网络设备和数据分析的成熟可能会缓解这些问题。

5、3D生物打印

3D打印技术将可能改造医疗手术，包括关节置换和逼真的器官手术计划。

3D打印预计在2018年的医疗市场将达到40亿美元，定制假体和其他设备的使用将带动市场，当然可能还有一些更加雄心勃勃的用途。

科学家们正在研究“打印”复杂的器官的可能行，例如普林斯顿大学的研究人员已经在利用原型水凝胶，人体细胞和银纳米粒开始打造外耳。

第2篇：制药设备市场研究范文

【关键词】药品市场；连锁药店；新药；研发；创新

【中图分类号】R95

【文献标识码】A

【文章编号】1672—5158（2012）10-0365-01

一、我国药品市场发展中存在的问题

1、医药市场竞争无序，研发不足、创新不够、行业不正之风盛行。

我国药品购销环节的利润分配极不合理，且流通环节过多，导致生产企业的利润非常低，一些制药企业甚至出现亏损状况。同种药品由多家企业生产，迫使企业纷纷采取高定价、高让利的促销手段，使药品市场竞争进一步恶化。企业迫于市场压力，主要精力都用在市场竞争上，无力顾及技术创新。过多的市场投入和让利，使正常生产经营都十分困难，更谈不上如何发展了。

2、企业管理相对滞后，技术兼经营型人才匮乏。

许多企业的关键性生产设备都是从国外进口，有些企业的硬件已经与国外相差无几，然而，在研发、生产和经营管理上与国外相比却有着很大的差距。现代制药企业是典型的技术密集型高技术企业，企业要在激烈的竞争中求得生存和发展就必须拥有一批高素质的复合型人才。如何培养和造就一批这种复合型人才已成为我国亟持解决的问题。

3、我国医药零售连锁业存在：规模小、数量多、供过于求、盈利能力差等诸多问题。

前在我国连锁药店400多家，总门店数7800家，门店数达到1000家的还很少。每个连锁店的规模都很小，年销售收入在3亿元左右的基本在200家以下，因此企业的实力不够，经营规模太小，难以进行有效的大规模扩展因而较难形成规模竞争优势，甚至有些地方出现连锁药店开业不久就倒闭的现象。

4、热衷于国内市场血拼，缺乏开拓国际市场的力度。

国际市场需求一直在持续旺盛增长，为包括中医药在内的传统医药提供了巨大的市场发展空间。据不完全统计，国际中药市场160亿美元的年销售额中，日本产品占80％，韩国产品占10％，我国仅占3～5％。连享誉世界、历史悠久的中华瑰宝一中药尚且如此，西药的出口状况就更加糟糕了。大多数药企经营者的眼里只有自己的一亩三分田，看不到外面精彩的世界，或者看到有人在外折戟沉沙，就不敢出去竞争了。

看来，除了新药研发、市场研究不力之外，我国对国际市场的开拓力度和方式也存在很大的问题。

5、中药市场潜力巨大，但是面对强大的国外药企缺乏市场竞争的良策。

一份来自WHO的统计数据显示，全世界有大约40亿人使用中草药治疗，中药市场的发展潜力巨大。而在中国中医保健产业这一新兴产业中，已有许多外国企业走进中国市场，而且占有相当大的份额。

6、看重中心城市的市场，忽略了广大的农村市场。

受“新农合”和养老保险等社会保障体系完善的促动、农民健康意识的增强，药品及保健品的需求也会随之加大。可是药企却不约而同的集中于中心城市的市场争夺，不愿意分散精力去“下乡”开拓市场。仅从连锁药店的布局也能够看的出来这个问题，连锁药店在城区星罗棋布，网点过于密集，导致药店的经营普遍困难，即便如此，那些药店也没几家能够主动去乡镇布网。

二、对策探讨

1、潜心研发、精于战略、善于营销。

我国现有药品生产企业约4000家，药品经营企业约9000家，由于创新能力不足和医药企业的低水平重复建设，医药产品同质化现象非常严重，企业间的市场竞争日益激烈。

如何在激烈的竞争中生存和发展，是每一家药企必须面对的难题。要想解开这个难题，首先还得解放药企经营者的思想，仔细认清和分析市场，在研发新药、生产管理和拓展市场方面打开思路，要善于学习别人的先进理念和方法。

要进一步完善知识产权保护制度和新药审批制度，特别是要加大对侵犯知识产权的打击力度，切实保护创新者权益。在加强创新药物研究的同时，可以有选择地合法仿制一些专利即将过期、疗效明确、应用前景广阔的药物，要在仿制的基础上创新，创造出专利方法不同的生产工艺和方法，避免引起专利纠纷。

在生产经营上要“眼观六路、耳听八方”，根据环境的发展趋势，及时调整企业的经营战略和策略，这样才能确保企业在竞争中立于不败之地。

在营销方面，国外的经验值得借鉴。我国网上药店年销售仅有150亿元人民币，互联网不受地域限制，因此，网上药店有巨大的发展空间，药企可以在这方面多下点功夫。

2、建立健全现代企业制度、让专业的人做专业的事。

现代企业制度的特点之一是所有权与经营权分离，企业的所有者对经营者进行监督，经营者通过自主经营使企业的资产保值增值。我国大多数制药企业，虽然在形式上是有限责任公司或股份有限，但是企业的所有经营者一般由企业出任或委派。企业这种所有权与经营权不分的状况，既不利于企业长远发展，也不利于企业经营阶层即企业家阶层的形成。

现代制药企业是典型的技术密集型高技术企业，企业要在激烈的竞争中求得生存和发展就必须拥有一批高素质的复合型人才，尤其是企业的经营者不仅要敬业更要专业才行，如果由“外行领导内行”，在汹涌澎湃的巨浪里，企业很容易触礁沉船。

3、合理布点、强强联合。

很多连锁店都是计划开店上万家，药店数量将大大供过于求，城市饱和拥有药店数量是8万家。而目前全国已有药店接近12万家，且大部分集中在大中型城市。应该将数量众多的小药店进行整合，并且将具有全国连锁经营资格的大型连锁店与当地一些有一定规模的连锁药店实现强强联合，打造一批全国级的连锁药店航母。

4、整合优势资源，走向国际市场。

为了可以在国际化的医药市场中立足，必须将我国的企业进行整合，实行强强联手从而提升企业实力和经济效益。企业整合并非简单的做大规模，更需要的是合理优化资源配置、优化产品结构。

目前，国际医药市场继续保持巨大需求潜力，尤其是对抗癌药物、心脑血管药物、延缓衰老药物、抗感染药物、新型抗生素药物、天然药物以及各种微量元素补充剂等药物的需求越来越大。我国应该在药品研发上做足文章，尤其是对中药制剂和饮片的新药研发，这方面我国具有一定的优势。可以用西药方法研究现代中药，制订我国主导的国际化质量标准，加强现代中药的专利保护，大力扶持科技创新和拥有自主知识产权的国内企业。

5、发扬中医中药，培养中医人才。

打破国外技术壁垒，我国迫切需要制定由自己主导的管理法规和国际标准，转被动为主动。中医是我国探索总结了五千年的瑰宝，底蕴深厚，完全可以制定符合中医理念和现代医学的国际标准。

大力培养中医人才，通过传帮带，尽快扩充中医人才。1949年我国中医师为50万人，现在只有27万人，能够独立开方的仅有10％，不到3万人，由此可见我国的中医人才极度匮乏。要发展中医中药，我们首先需要大力培养专业人才才行。

鼓励中药经销商、国有中医院或民间中医人才去国外拓展市场，开办中药市场、销售公司、中医院或中医诊所，以点带面，逐步渗透进国外的医疗和医药市场。

第3篇：制药设备市场研究范文

近一半的心脏病患者在没有任何前兆或警示的情况下病发，其中三分之二的病人失去生命。女性比男性心脏病发的可能性要小（约1：3），但女士因心脏病发而死亡的几率是男士的两倍。每年仅冠心病造成的健康医疗服务、医药和生产力损失的成本就高达1089亿美元。

冠心病是一种由冠状动脉器质性（动脉粥样硬化或动力性血管痉挛）狭窄或阻塞而引起的心肌缺血缺氧（心绞痛）或心肌坏死（心肌梗塞）的心脏病。由于动脉血管壁内脂肪物质会逐渐堆积，随着时间的推移，这种堆积物会变硬或者破裂。变硬的脂肪堆积物会使冠状动脉变窄，减少流向心脏肌肉的高含氧量血液。如果脂肪堆积物破裂就会形成血栓，几分钟内就会完全阻塞冠状动脉里的血液流通，这就是我们所说的心脏病发。有一半的心脏病病人在到达医院前就死亡了。而那些活着到达医院的患者必须以最快的速度抢救治疗。如果被血栓阻塞的血管不能在心脏病发作后一个小时内疏通，患者将因心肌缺氧而死亡。受损心肌会形成肌痕，这往往会导致心力衰竭、心律不齐、中风或者在未来一个月内心脏病发作的频率增加等危险状况。

绝大多数冠心病的起因要归结于不健康的饮食习惯（高脂肪、少蔬菜），这将增加因冠心病而死亡的几率。另外，吸烟、糖尿病、高血脂、高血压、过度肥胖、缺乏运动、压力大、家族心脏病史等风险因素，也容易导致冠心病。一个人拥有的风险因素越多，得冠心病的可能性就越大。

技术和挑战

从20世纪70年代起，人类就开始使用球囊血管成形术来治疗冠状动脉狭窄，但球囊血管成形术并不是每次都能成功。有30%-40%被扩张的动脉血管会在术后再次形成新的血栓，这是由于动脉中受损的组织所形成的。这种情况下，患者可能要再次遭遇心脏病发，这往往比第一次更加危险。为了解决这些问题，医生们开发了小型金属支架，它可以放在导管前端，然后被植入血管里。在支架手术里，支架在球囊充气时扩大，卡在有血栓的位置，形成一个永久支架，使血管一直保持撑开状态。

第一代心脏支架由的金属制造。尽管裸金属支架几乎排除了球囊血管成形术所引起的血管毁坏，但也并不能减少由于创伤引起的再狭窄问题，这是人体对创面的自然反应。通过裸金属支架治愈的冠状动脉患者有大约25%会在术后的1到6个月内再次栓塞。因此，为支架装上药物涂层可以减缓支架内皮化过程，在临床试验中再栓塞的几率降低到了10%以内。药物洗脱支架减少了患有糖尿病的冠心病患者重复手术的风险。装有药物洗脱支架的患者必须服用双联抗血小板药物，这类药物由阿司匹林、氯吡格雷、普拉格雷或噻氯匹定组成，服用期限最少为一年，以避免在放支架的位置发生血栓。这种抗凝血药物非常贵，价格一般在6美元/片。

尽管药物洗脱支架最初很成功，却也有少量但严重的并发症――晚期支架内血栓形成。一般而言，手术后前几个月内发生支架血栓症的几率较高，为25%到30%。一年后，裸金属支架并发症几率几乎可以降到0。但药物洗脱支架发生血栓症的几率仍有1%-2%。晚期支架内血栓形成症伴有30%-40%的心脏病发死亡率。幸运的是，第二代药物洗脱支架大大降低了这种风险，植入这种支架需要服用的药物更加安全，由铬铂和钴铂制成的新型支架也更强壮。这种新支架更纤薄，更容易被X光识别，更柔韧，也更容易被放在血管里被阻塞的位置。

目前，更多新型支架尚在研发实验中，未来投入使用后将大大降低再狭窄问题和患支架内血栓症的几率。美国市场上有两种支架正在进行临床试验。一种是更薄的金属支架，在它的药物洗脱支架上有一层可吸收的聚合体。另一种是镁支架，这种材料可以在植入人体后60-90天后被人体完全吸收，只留下治愈后的血管。这两种支架都明显降低了患支架内血栓症的几率。可吸收的支架可能是最理想的解决方案，因为如果没有支架就不会发生支架内血栓症。

当心脏病发作时，支架可以救人一命，但不能预防未来心脏病的发作。另外，虽然支架可以减缓心绞痛、胸口疼，但事实上只是减轻了症状，而不能彻底治愈心脏病。一个支架只能为患者解决血管中一小块地方的栓塞，其他的患病部位仍旧需要药物治疗，同时要改变生活习惯来减少血栓的形成。

目前对心脏支架最大的抱怨是过度使用，尤其是在患者只有一小块栓塞时。心脏支架手术非常有利可图，根据使用支架的数量，院方可能收取2万到8万美元的费用。在一次手术中，患者可能被植入多个支架。在美国和中国的临床研究中发现，有近一半被植入心脏支架的患者实际病情并不严重，医院要求对其进行心脏支架手术仅仅是因为心脏支架的巨额利润。这个问题在中国尤为突出，每年心脏支架手术的数量从2000年的2万个增加到了今天的34万个。而许多心脏支架是不必要的。

市场竞争激烈

在心脏支架市场上，领导厂商包括美国雅培制药有限公司（Abbott Laboratories）、波士顿科学公司（Boston Scientific）和美力敦公司（Medtronics）。这三大巨头支配着全球裸金属支架和药物洗脱支架市场。然而，心脏支架行业竞争非常激烈，技术日新月异。强生（Johnson & Johnson）是第一家药物洗脱支架制造商，但由于没能推出第二代药物洗脱支架，这家老牌制造商在2011年退出了心脏支架市场。新二代药物洗脱支架更薄、更柔软，使用了不会引起排异反应的聚合体来洗脱药物，在大多数随机的临床试验中均显示出更好的功效和安全性。与第一代心脏支架相比，使用新二代药物洗脱支架患者得支架内血栓症的几率和再狭窄的风险都明显下降。

可吸收支架是一个新兴市场，美国的雅培制药、德国百利多（Biotronik）和日本京都医药设计公司（Kyoto Medical Planning）引领了该市场的发展，并为测试做出了巨大努力。2005年，香港OrbusNeich公司为自己的支架争取到了CE认证，这种支架不是用药物来抑制组织的过度生长，而是利用一种生物涂层，在几小时内就能吸附上一层薄的自然内皮层。其他企业，包括法国Stentys公司、新加坡的柏盛国际（Biosensors）都在致力于其他药物-聚合体-支架集合物的研究。这些新型支架的安全性和质量都高于目前市场上销售的各种支架。

在中国，本土制造商与美国、欧洲制造商的竞争非常激烈。他们快速地瓜分市场份额，从2004年的15%上升到了2012年的70%。这些制造商包括微创医疗科学有限公司、乐普（北京）医疗器械股份有限公司和山东吉威医疗制品有限公司。中国企业采用的策略是在市场领导者占有中国市场之前抢先新一代支架技术，比如无聚合物药物洗脱支架和可吸收支架。无数临床试验已经证实，本土设备的表现已经可以与进口支架相媲美，无论从安全性还是有效性来讲本土支架都有过之而无不及。中国的医生和病人开始相信国产的产品跟进口产品一样好。

中国的补贴政策也支持病患者使用国产支架，中国政府通过为本国产品提供高额补贴，或者通过设置支架手术的最高限价来促进国产支架的使用。例如，在北京，国产心脏支架偿还率达到平均售价的70%，而进口支架仅为售价的50%。进口支架比国产支架贵两到三倍，因此本土制造商可以销售更多支架。如果欧美制造商想继续与中国制造商相抗衡，他们应当引入最新的技术，同时降低价格。欧美制造商在研发和市场营销领域有更多资源，因此他们想要在这个主要市场中重新夺回竞争优势并非难事。

市场规模巨大

2015年，全球心脏支架市场价值有望达到75亿美元。其中，美国是最大的市场，紧随其后的是欧洲、亚太地区国家、日本和中国。

由于竞争激烈、价格下跌、药物洗脱支架的低渗透率和支架手术医疗预算的缩减，近几年来，美国、欧洲和日本市场均遭遇到了巨大挑战。然而，由于人口老龄化和高寿命增加了对心脏支架的使用，因此心脏支架的市场潜力仍然可观。根据医疗健康市场研究发行商Kalorama Information最新报告显示，由于新产品的问世，全球心脏支架市场有望获得复苏。由于心脏支架在介入性心脏学中的使用、全球范围内冠心病患者人数的增加和新型改良产品的问世，心脏支架市场将快速发展。

第4篇：制药设备市场研究范文

丘明生

上海第一医学院毕业。曾任上海医科大学第二届、第三届专家委员会委员、上海医大出版社专家审读组成员。上海医大眼耳鼻喉科医院原医疗院长、硕士生导师、教授，曾任北京大学深圳医院耳鼻喉科及特诊科聘用教授、主任医师。著作有：《咽炎与喉炎》（上海科技出版社出版）、《鼻咽癌防治必读》（香港科图有限公司出版）、《喉肿瘤防治必读》（2人合写，香港科图有限公司出版）、

《无花果》（中国三峡出版社出版）。曾参加《中国医学百科全书耳鼻喉科分册》、《临床耳鼻喉科学》、《耳科学》、《喉科学》、《现代肿瘤学》、《耳鼻咽喉科新理论新技术》、《耳鼻咽喉科医师进修必读》、《耳鼻咽喉手术学》、《英汉耳鼻咽喉科词汇》、《五官科学》（大学教材）、《家庭医学全书》等30余部书的编写。1993年起，享受国务院特殊津贴。近被聘任为《中国眼耳鼻喉科杂志》高级顾问。

维生素K1注射液存在严重过敏反应

日前，国家食品药品监督管理局第43期药品不良反应信息通报，提醒医务人员和患者关注维生素K1注射液引起严重过敏反应的风险。

维生素K1注射液是国家基本药物，主要用于各种维生素K缺乏引起的出血性疾病的治疗。国家药品不良反应监测中心病例报告数据库数据显示，维生素K1注射液存在一定的安全隐患，临床中的一些不合理使用现象，如超适应证用药、超剂量用药、不适宜的给药途径等，加大了维生素K1注射液临床使用的风险。

2004年1月1日至2011年5月31日，国家药品不良反应监测中心病例报告数据库中有维生素K1注射液严重不良反应/事件报告893例，其中过敏性休克328例(占36.7%)，严重过敏反应是维生素K1最为突出的不良反应。严重不良反应/事件主要为全身性损害、呼吸系统损害和心血管系统损害等。发生严重不良反应的病例，用药途径主要为静脉给药(占95.3%)。

国家食品药品监督管理局建议：

1医务人员在用药前应详细询问患者的过敏史，对维生素K1及注射液所含成分过敏者禁用，过敏体质者慎用。在给药期间应对患者密切观察，一旦出现过敏症状，立即停药并进行救治。

2 医务人员应严格掌握维生素K1注射液的适应证，权衡患者的治疗利弊，谨慎用药；严格按照药品说明书规定的用法用量给药；选择合理的给药途径，并严格控制给药速度。

3生产企业应对说明书相关内容进行修订，增加不良反应描述，尤其是严重过敏反应；加强临床合理用药的宣传，确保产品的安全性信息及时传达给患者和医生；实施主动监测，制定并实施有效的风险管理计划，保证用药安全。

肺炎球菌疫苗的适用范围扩大

美国FDA批准辉瑞旗下Prevnar 13肺炎球菌疫苗的适用范围，扩展至50岁及以上的成年人，以防止肺炎球菌疾病的蔓延。此前FDA已经批准Prevnar 13可以用于幼儿。美国FDA依照其严重及威胁生命疾病治疗的审批程序，批准了最新的药物使用范围。FDA审查小组表示，临床资料支持Prevnar 13肺炎球菌疫苗的使用范围扩展，这一疫苗在2010年引入市场。

加拿大首个艾滋病疫苗获批

近期，加拿大西安大略大学宣布，该校研制的艾滋病疫苗获得美国食品和药物管理局批准。初步药理实验结果显示，这种疫苗能刺激强烈的免疫反应，起到预防艾滋病的作用，并且没有出现不良反应。

新疫苗的人体试验分为三个阶段。第一阶段从1月开始，将通过40名艾滋病病毒抗体呈阳性的志愿者，评估疫苗对人体的安全性。第二阶段将通过约600名属于艾滋病感染高危人群，但尚未感染艾滋病的志愿者，评估疫苗对人体的免疫反应。第三阶段通过约6000名属于艾滋病感染高危人群，但尚未感染艾滋病的志愿者，评估疫苗的有效性。

科学家体外培育首次成功

科学家已经在体外培育方面取得新突破，这一重大发现将能帮助不育男性生育属于自己的孩子，而不是利用捐献的。

德国和以色列研究人员能够利用实验室器皿里的少量细胞培育出老鼠。他们认为，利用从里提出来的“生殖细胞”培育的这项技术，最终将能在人类身上产生作用。该科研组现正“尽快”在人类身上重现这一结果。

美国研制等离子牙刷

近日，美国研究人员在等离子牙刷的研发上取得重大进展，该工具可以处理牙齿上的牙菌斑，还可帮助修补蛀牙，并延长其使用年限。这些研究人员来自美国密苏里大学和纳诺华公司，他们研制的等离子牙刷事实上并不是一把真正的牙刷，而是一种牙科工具，应用时会发出一定的热量，不过温度低于室温，在使牙菌斑脱离牙齿时非常有效。有关研发人员正在争取美国食品和药物管理局的批准，希望2013年开始规模生产并将其投入市场。

日本利用硅酮研发出

无痛注射针

近期，日本关西大学系统理工学部教授青柳诚司率领的研究小组，利用硅酮制作出无痛注射针。相比于传统注射针，新型无痛注射针需要的力度只有前者的三分之一。青柳诚司表示，目前这种新型注射针头仍带来少许疼痛感，他们将继续研究，开发完全无痛的注射针。

双鹭药业布局糖尿病市场

近日，双鹭药业与LIN CHAI合作，在美国特拉华州合资设立新公司，主要从事糖尿病预防或治疗药物的研发生产。新成立公司注册资本为950万美元，双鹭药业拟出资200万美元，占新设立公司21.05%的股权；LIN CHAI以其拥有独家许可开发权的Diapin项目作价750万美元出资，占新设立公司股权的78.95%。

伊立替康注射液进美国市场

近期，恒瑞医药产的伊立替康注射液通过美国食品和药物管理局（FDA）认证，获准在美国上市销售。恒瑞也成为国内第一家注射液通过美国FDA认证的药企。这使得国内药企在制剂出口上获得较大的突破，也标志着恒瑞制药的国际化之门正式开启。

迈瑞收购天地人生物控股权

近日，深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司宣布收购湖南天地人生物科技有限公司的控股权。通过此次收购，迈瑞将获得微生物分析诊断仪器及试剂的研发、生产、销售和售后服务平台，使之成为现有临床检验产品线的重要补充。迈瑞与天地人的合作会带来整合互补的优势。

甲磺酸片获批上市

近日，Mylan（迈兰）医药公司生产的Eprosartan甲磺酸片获得美国食品和药物管理局（FDA）的上市批准，此次通过的包括400毫克和600毫克两种规格片剂。据美国艾美仕市场研究公司（IMS）公布的数据显示，Eprosartan甲磺酸片400毫克和600毫克两种片剂带来的市场份额将达到490万美元。

2011年医药B2C规模

达4亿元

日前，中国网上药店理事会报告显示：2011年医药B2C的规模达到4亿元，出现5家销售达5000万元的网上药店。医药电商领域所蕴藏的巨大潜力，正日益引起国内制药企业的关注。与美国网上药店2010年的销售规模相比，已占整个医药流通规模的近30%，我国医药B2C还处于起步阶段。2012年被视作网上药店大干快上的一年。

中国医药集团与厦大合作

近日，中国医药集团总公司与厦门大学签下合作协议，正式建立战略合作关系。双方将在创新平台、新药研发、人才培养等领域开展全面深入的合作。根据协议，该公司将与厦大共建“创新药物开发”科技创新平台，重点围绕靶点创新药物的发现与转化等领域开展合作研究，联合开展若干新药研发项目等。

施贵宝与先声药业合作

开发心血管药

近期，百时美施贵宝和先声药业共同宣布，双方已同意在另一重要治疗领域进行合作，共同开发百时美施贵宝的一个临床前小分子胆固醇酯转移蛋白抑制剂BMS-79511。对小分子胆固醇酯转移蛋白的抑制可望提升高密度脂蛋白水平，并帮助预防心血管疾病。在中国领先的医药公司和全球生物医药公司的优势互补下，该创新性合作有望加速此化合物的临床IIa期概念验证进展。

陕北最大医药物流中心

落户安塞

近日，陕西医药控股集团有限责任公司与安塞县举行陕北医药物流中心项目正式签约仪式，这标志着陕北最大医药物流中心正式落户安塞工业园区。项目全部建成后，配送时间将大大缩短，劳动成本降低，并通过物流过程的全程跟踪，实现药品质量的全过程跟踪，确保药品经营质量，为陕北地区医药卫生事业提供可靠的药品保证。

控制饮食可延缓大脑衰老

据意大利科学家近期公布的一项研究结果显示，控制饮食有助于延缓大脑衰老。他们发现严格控制饮食可以弱化大脑衰老的分子过程。据报道，这项研究成果刊发在《美国国家科学院院刊》上，据称在实验中，科学家只提供老鼠正常食量的70%，然后通过研究老鼠的活动来获得此项研究结果。科学家发现，严格限制热量的饮食会激发一种蛋白质CREB1的生成，而这种蛋白质能激活一些有助于延长寿命和大脑健康运作的基因。

减缓卵巢癌的阿瓦斯汀

不能延长生命

近日，最畅销的抗癌药物阿瓦斯汀(Avastin)的两项大型研究公布显示，这种药物可以减缓化疗时卵巢癌的增长。但令患者失望的是，这两项研究都没有发现这种昂贵的药物能延长寿命。同时，这两项研究都暗示，晚期卵巢癌患者可能比早期患者更受益。

决奈达隆被曝高风险

据美国食品和药物管理局(FDA)报告称，赛诺菲抗心律失常药Multaq(决奈达隆)对永久性心房颤动的患者造成心血管疾病具有高风险性，可增大中风和心脏衰竭的风险。FDA建议，患有心房纤维颤动的患者或是无法正常进行静脉窦律动的患者，不要使用决奈达隆。

英研制出

治疗混合系白血病新药

英国剑桥大学等机构的研究人员近期报告说，他们研发出一种治疗混合系白血病的新药，动物实验和在试管中对人体细胞进行的实验都显示这种药物有效。据介绍，幼儿所患白血病中大多数都是混合系白血病，成人患者中也有部分是混合系白血病。目前对这种病没有很好的治疗手段，幼儿如果患上混合系白血病，按照目前的常规疗法，两年后患者的存活率只有50%左右。

疟疾患儿用药新法更省钱

德国蒂宾根大学的研究人员在最新一期美国《传染病杂志》上发表报告称，对患有严重疟疾的儿童两天内分3次用药也可达到治疗效果。而此前世界卫生组织给出的建议是在3天内分5次用药。此项研究成果可将治疗成本降低约40%。对于疟疾高发的非洲地区来说，此项成果有望使更多的儿童得到救治，治疗成本将进一步降低。

奥昔布宁凝胶制剂

获准治疗膀胱过度活动症

华生制药和安塔瑞斯制药宣布FDA已经批准局部外用的3%奥昔布宁凝胶制剂用于治疗膀胱过度活动症（OAB），其中涉及尿急、尿频及急迫性尿失禁等症状。

奥昔布宁是一种兼具解痉药和抗毒蕈碱药特点的药物，新获准制剂是一种透明、无味的凝胶，以计量泵包装。鉴于奥昔布宁是一种透皮制剂，故其代谢途径与口服奥昔布宁不同，不经肝脏代谢，因此使用该制剂发生便秘、口干等全身性不良反应的可能性较低。

曲前列尼尔可治肺动脉高压

法国药政机关批准了United therapeutics公司推出的Remodulin静脉注射液（曲前列尼尔）用于治疗肺动脉高压（PAH）。Remodulin同样获批其皮下注射用于治疗原发性和遗传性的PAH，以消除因锻炼引起的症状。此外，该公司还提交了用于治疗PAH的缓释药片(口服曲前列尼尔)新药申请。

联合用药提高安维汀

治乳腺癌效果

近日的一项研究表明，当与其他两种药物联合使用时，安维汀有利于提高攻击性乳腺癌患者的生存期。这项新的研究由基因泰克公司发起。研究人员评估了该药在HER2阳性乳腺癌患者中的治疗效果，HER2阳性乳腺癌通常对标准激素治疗不敏感，而且比其他类型的乳腺癌更具有攻击性和转移性。

嚼口香糖可让大脑转得更快

据美国“网络医学博士网”报道，美国纽约圣劳伦斯大学的研究人员对不同考试环境中学生的表现进行了研究。结果发现，在考试前嚼5分钟口香糖的人，考试中表现更自然、放松，考试成绩也有所提高。研究人员表示，这有助于缓解紧张、焦虑等情绪，让大脑变得清醒、活跃。

洛沙平吸入剂

治疗精神分裂

根据FDA精神药物委员会（PDAC）日前的投票结果（9∶8），专家们同意推荐FDA批准洛沙平作为24小时内单剂量鼻腔给药用于存在激越症状的精神分裂症和双相情感障碍患者的治疗。洛沙平是单剂量吸入性粉末，对于激越症患者而言，吸入剂比注射剂更能让患者接受。此外，洛沙平口服制剂早先已被FDA批准用于精神分裂症的治疗。

美国FDA批准抗HIV药

近日，美国FDA批准Prezista (达如那韦)的口服混悬液制剂。Prezista现有100毫克/毫升的口服混悬液出售，作为处方药，该药用于治疗感染人类免疫缺陷病毒(HIV)的患者。此外，Prezista的药品说明书也进行了更新，提供了针对儿科患者及难以吞咽Prezista片剂的成人患者的口服混悬液用药说明。

多吃垃圾食品易引发

老年痴呆症？

美国研究人员发现，可乐、炸薯条等垃圾食品不仅腐蚀牙齿、增加腰围，还有损大脑，加速大脑老化，而富含维生素的食物和鱼则能延缓大脑萎缩，有助于预防老年痴呆症。不过这项研究结果需要进一步确认。美国研究人员表示，将会进行更大范围的长期研究，进一步了解饮食对痴呆症风险的影响。

Kalydeco有望成为首个

囊肿性纤维化用药

Vertex医药公司生产的Kalydeco新药申请获得了美国FDA受理，这种药用来治疗囊肿性纤维化（CF）。Vertex全球研发首席科学家兼副主席Peter Mueller说，Kalydeco如果获批，将是全球第一种用于治疗囊肿性纤维化的药物。能够这么顺利得到FDA受理，这也强调了Kalydeco治疗囊肿性纤维化拥有很大的潜力。

新型创口贴含有活细胞

美国伊利诺斯大学厄本那―香槟分校开发出一种叫做“微管贴”的伤口绷带，其中含有活细胞，能按既定纹路向受伤组织释放生长因子，刺激并引导伤口表面的血管生长，一周后血管就能按微管贴纹路的样子生长出来。研究人员指出，新式创口贴有着广泛的应用前景，包括从引导主动脉周围的血管生长，到增加供血稀少组织中的血管，还有望将那些给肿瘤供养料的血管“正常化”，改进抗癌药物递送等。

儿童专用心脏辅助装置

获上市批准

近期，美国FDA批准了一项医疗设备用于为心脏衰竭儿童的脆弱心脏提供支撑，使他们可以活到找到心脏移植手术的捐助者。 靠机械振动的心脏辅助装置被称为EXCOR儿科系统，由一家德国公司柏林之心制造。该装置的尺寸适合从新生儿到十几岁的儿童。

心肌梗死快速检测法

近期，德国汉堡―埃彭多夫大学医学中心发表新闻公报说，该院研究人员成功研发出一种心肌梗死快速检测法，可用3小时确诊心肌梗死。研究人员斯特凡・布兰肯贝格说，早治疗对心肌梗死患者至关重要，因为长时间检测可能导致患者错过治疗的最佳时机。新推出的检测法可在3小时确诊患者是否患有心肌梗死，准确率可达96％。现阶段，这种心肌梗死快速检测法已在汉堡―埃彭多夫大学医学中心投入使用。按照该医学中心的说法，美国食品和药物管理局已开始审查是否引入这一检测方法。

纳米细胞探测器

英国研究人员最新开发出一种非常微小的纳米细胞探测器，它可以放入细胞内部，监测细胞是否正常发挥生理功能。这种探测器可用于帮助诊断疾病和测试药物效果。据介绍，研究人员已经在实验室培育的细胞组织中对这种探测器进行了试验，结果显示它对细胞无害，不影响细胞的正常生理功能。下一步，研究人员将进行人体临床试验，检验其在真实人体环境中的工作情况。

挪威大学设计新型胶囊内镜

挪威各大学的研究人员现在已经开始合作设计一种高清摄像胶丸。新的摄像胶丸将采用有足够带宽的超带宽无线技术来处理在肠道内观测到的实时高品质视频的传输。所以，要传输的数据量需要被大幅度地压缩。这个胶丸也将通过无线电进行传送，这样医生就可以确定病变在体内的精确位置。初步的结果看来该设备是有前途的，该研究团队正在努力开发这项设备。

新一代人机交互式系统

第5篇：制药设备市场研究范文

商务部将对大豆等六种农产品实行进口备案制

商务部近日公布《大宗农产品进口报告和信息管理办法(试行)》，8月1日起我国将对大豆、油菜籽、豆油、棕榈油、菜子油、豆粕六种产品实行进口报告管理。商务部已经委托中国食品土畜进出口商会负责进口报告信息的收集、整理、汇总、分析和核对等日常工作。对于违反规定，虚报、瞒报、伪造、篡改、迟报和拒报大宗农产品有关进口信息的，商务部可以禁止违法对外贸易经营者自行政处罚决定生效之日起一年以上三年以下的期限内从事有关的对外贸易经营活动。有关专家表示，加强进口监测预警工作，及时掌握国内供给缺口和国际市场价格走势，有利于指导企业掌握进口节奏，既保证国内市场供应，又将利于避免高价进口。

茶饮料销量迅速增长

近年来,非碳酸饮料领域中，茶饮料得到越来越多的消费者的认同，市场规模以每年30％左右的速度增长。

目前，国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显。据统计，销售排名前十位的茶饮料品牌，市场份额超过96％。据预测，今年我国饮料市场仍将保持稳定增长，全年饮料产销量预计将达6000万吨，同比增长17％左右。

西红柿有了国际标准

由联合国粮农组织和世界卫生组织联合创立的食品法典委员会日前推出西红柿的国际标准。首先，合格西红柿必须呈圆形、伞拱形、椭圆形或泪滴形。其次，西红柿外观必须完整、干净、新鲜且没有异味或虫眼。西红柿蒂也必须新鲜、干净、不带叶或其他可见异物。

2008年中国大豆产量1650万吨

近日，国家粮油信息中心7月份报告预计，2008年中国大豆、玉米、稻谷、小麦、油菜籽等农作物产量较2007年均有不同程度的提高，其中大豆产量增幅最大，预计为1650万吨，同比增加26.93%。

轻工

9月1日起毛绒玩具填充物不均匀将禁售

从全国玩具标准化技术委员会获悉，《毛绒、布制玩具安全与质量》国家标准已完成修订工作，新标准将于9月1日起实施，不符合标准的不得销售。新标准中要求玩具中的填塞物要均匀、软硬适中且无硬块。毛绒、布制玩具不可拆卸的塑料小物件应装配牢固，而且塑料零件表面无明显色差、变形、裂纹及划痕等。

美国药品包装市场规模将达160亿美元

根据市场调研机构Freedonia Group公司发表的一份研究报告，今后几年里，对产品的先进功能的诉求将会主宰整个药品包装市场，这其中包括可以帮助病人遵从服药要求的那些包装功能。美国药品包装市场将以年均5.5%的速度增长，到2012年将达到160亿美元。

欧洲电视市场未来4年复合增长或达24%

市场研究机构Display Search预计，2008～2012年间，欧洲地区电视市场将以24%的年复合成长率增长，整体市场出货量将从2007年的4.3亿台增长到5.3亿台。东欧地区的快速成长将是主要的驱动力，预计2012年东欧地区电视机出货量将达到1.5亿台，平均年复合成长率达到31%。

食品外包装成本拟不超售价12％

国家标准委近日了国家标准《限制商品过度包装要求食品和化妆品》的征求意见稿。标准拟强制规定，饮料酒、糕点、茶叶、化妆品这四类商品的包装层数必须不超过3层，粮食的包装层数必须不超过2层。在“包装空隙率”指标上，要求饮料酒、糕点的包装空隙必须不超出商品体积的55%、化妆品不超出50%、茶叶不超出25%、粮食不超出10%。不属于饮料酒、糕点、茶叶、粮食的其他食品包装空隙率应不大于45%，包装层数应不多于3层。以上均属强制性条款。此外，标准拟规定，除初始包装之外的所有包装成本的总和不宜超过商品销售价格的12%。

纺织

出口儿童服装安全项目添加新要求

针对近年来我国出口儿童服装上的绳带和小部件存在潜在危险，被召回和通报的事件时有发生的情况，国家质检总局近日发出通知，对我国出口到美国、欧盟、日本的儿童服装的质量安全项目提出新要求，要求各检验检疫机构严格按照输入国的法规、标准对出口儿童服装进行监督和抽测。据悉，此次国家质检总局对出口儿童服装的新要求主要针对产品所使用的绳带和小部件等质量安全。

七种新型纤维的鉴别有标准可依

近日，检验检疫系统和有关高校合作编制了行业标准《七种纺织纤维的系列鉴别方法》。该标准综合运用燃烧、显微镜观察、化学溶解、着色试验、熔点测定法、红外吸收谱图等试验方法，并导入特殊元素显色反应等最新检测手段，建立了一整套实验仪器和试剂的操作程序，对莱塞尔纤维、竹浆纤维、甲壳素纤维、大豆蛋白复合纤维、牛奶蛋白复合纤维、聚乳酸纤维、聚对苯二甲酸丙二醇酯纤维等七种新型纤维的物理化学特性作出了科学有效的判定，并制定了鉴别这七种新型纤维的具体方案。该标准的制定实施，使目前使用较多的七种新型纤维的认定和鉴别工作有标准可依，改变了以往相关工作较为随意的局面。

我国家居服消费年增长率超三成

据了解，中国家居服年消费额超过百亿元人民币，年增长率超三成，是服装行业中增长最快的品种。与成衣多为贴牌生产不同，中国家居服以内销为主，受到汇率、贸易磨擦的影响小，发展前景相对更为看好。

中东纺织服装业有望快速发展

根据最新的报告，中东和北非地区的纺织工业有望以每年8%的速度增长，到2010年达到650亿美元，纺织品制造和贸易将持续增长。

建筑

《水泥工业除尘工程技术规范》

环境保护部日前了《水泥工业除尘工程技术规范》，标准自2008年9月1日起实施。该标准规定了水泥工业除尘工程系统设计、设备制造和验收、工程设备的安装调试及使用中的维护保养、运行管理等内容。适用于水泥工业新建、改建、扩建除尘工程从设计、施工到验收、运行的全过程管理和已建除尘工程的运行管理，可作为水泥工业建设项目环境影响评价、环境保护设施设计与施工、建设项目竣工环境保护验收及建成后运行与管理的技术依据。

我国建筑保温加快聚氨酯替代传统材料

国家颁布的《节能中长期专项规划》规定：新型建筑要严格执行节能标准，现有建筑要逐步施行节能改造。为此，建设部将全面推广新型建筑节能技术，将聚氨酯材料作为传统建筑保温材料的替代品进行推广。专家表示，这对于我国的聚氨酯产业而言是难得的发展机遇。据悉，国家将在立法和政策上支持建筑节能材料的生产和应用。

中国台湾地板的相关法规

近日，中国台湾镶木地板、拼花地板、地板条和复合木地板的法规。本公告涉及由于粘结结合的木制品散发出的甲醛造成的室内空气污染，并且要求限制在镶木地板、拼花地板、地板条和复合木地板中使用甲醛粘合剂。

我国木门窗出口额有望实现7亿美元突破

我国木质门窗行业近3年来每年以40％左右的速度增长，2006年产值已经达到320万元，出口额约5亿美元；今年的总产值将会突破400亿元，出口额有望实现7亿美元。

美国特种平板玻璃需求呈上升趋势

近日，美国深加工玻璃生产商Freedonia集团研究表明，特种玻璃的需求将以5％的速度逐年增长，到2012年将会增加到72亿美元。特种玻璃增长源于多方面因素，其中包括建筑业的复苏，各种先进玻璃加工技术的出现及快速发展，如智能玻璃和自洁玻璃的问世。

化工

纳米抗菌材料国家标准8月实施

由全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会等单位负责起草的《纳米无机材料抗菌性能检测方法》国家标准已于近日，并定于2008年8月1日起正式实施。该标准从2004年开始制订，历经4年，是目前我国抗菌产业第一个国家标准。该标准规定了纳米无机材料抗菌性能的术语和定义、试验方法、检测报告等内容，为纳米无机抗菌材料的市场规范提供了可靠保障。

马来西亚今年天然橡胶出口量将达116万吨

马来西亚种植工业部官员近日透露，由于需求和产量双双增长，预计2008年马来西亚天然橡胶出口量将达到116万吨，较2007年出口量增长13.7%。该官员还表示，中国、德国和美国对马来西亚天然橡胶有较大的需求量。

目前中国最大的聚氯乙烯生产项目开工

年产100万吨的聚氯乙烯生产项目，近日在河南平煤集团煤盐联合化工产业园开工建设。这是目前中国最大的聚氯乙烯生产项目。项目总投资80亿元，分3期建设，预计2015年底全部建成投产。其中，年产量30万吨的一期工程，总投资25亿多元，建成后可实现年销售收入26亿多元。

医药

中药标准化国家工程实验室落户上海

从中科院上海药物研究所获悉，国家发改委已批准上海药物所中药现代化研究中心建设“中药标准化国家工程实验室”。该实验室以药物所中药现代化研究中心为中心实验室和实验基地，联合了药物所天然产物化学实验室、国家中药制药工程技术研究中心、上海华宇药业有限公司、成都地奥集团、上海中医药大学、中国人民第二军医大学、中科院长春应化所、中科院成都生物所、中科院大连化物所等在中药标准化研究领域各具专业特色以及产业化特长的大学院校、研究单位和知名中药企业。主要任务是建设中药标准品和对照品生产技术、中药标准综合评价技术、有毒有害物质脱除技术等研究平台，开展中药材、饮片、提取物、中成药质量控制技术和标准研究，解决我国中药产业的标准和质量控制关键技术问题。

我国首座药用植物种质资源库正式运行

我国首座现代化的国家药用植物种质资源库在中国医学科学院药用植物研究所内落成并于日前正式运行。它是我国也是全世界收集和保存药用植物种质资源最多的专业种质库，标志着我国药用植物资源保护框架体系建设完成，对于我国中药种质资源保存、药用资源可持续发展以及国家药用生物安全将发挥重要而深远的作用。

加拿大公司投资14亿元在长沙建流感疫苗基地

近日，加拿大一家生物技术公司就投资14亿元人民币在长沙建流感疫苗基地项目正式签约。这是近10年来加拿大对华最大的一笔投资，也是加中最大、最重要的医疗合作项目。工程建设期为4年，预计2012年可投产，可年产1亿元的流感疫苗，在满足中国国内需要同时，可提供亚洲其他地区。

药品零售企业应严格开具销售凭证

为进一步规范药品销售行为，国家食品药品监管局日前就加强药品销售管理发出通知，要求药品零售企业切实履行销售药品开具销售凭证的义务。通知强调，药品零售企业对开具的销售凭证要按照《药品流通监督管理办法》第11条第2款的要求，载明药品名称、生产厂商、数量、价格等内容。同时，药品零售企业对所销售药品的上述信息也要留存备份。

电子

百万亿次超级计算机将落户上海

近日，中国科学院计算技术研究所、曙光公司和上海超级计算中心在北京联合举行“曙光5000落户上海”签约仪式。这标志着中国用户即将拥有国产品牌的百万亿次超级计算机，届时，上海超级计算机中心也将成为世界较大的通用计算平台之一。即将落户上海超级计算中心的曙光5000将拥有200万亿次的浮点运算能力。

2010年印制电路板将达290亿美元

中国由于在产业分布、制造成本等多方面具备优势，已经成为全球最重要的印制电路板生产基地。目前中国大陆的印制电路板产值已占据全球总产值的25％以上，并超过日本成为世界第一的印制电路板制造地，预计2010年中国印制电路板年产值将达到290亿美元，占全球比重的42％。

2008年全球触控面板出货预计可突破4亿片

Display Search首度发表针对全球触控面板(Touchscreen)所做的市场分析和预测报告，指出2007年全球触控面板出货量达到近3.1亿片，2008年估计将超过4亿片，并比去年增长38%。

机械

欧盟投资4亿欧元支持欧洲机器人研发

近日，欧委会宣布了一项推进欧洲机器人研发的政策，欧盟决定将2007～2010年在机器人领域的投资翻倍，共投入4亿欧元支持欧洲机器人研发。此项目目标是加强学术界与工业界的联系，计划对科研人员和工业界的试验予以广泛资助。欧委会还呼吁欧洲工业界加大在关键部件如传动装置等生产上的投入，以应对来自亚洲的竞争，避免对其他地区的战略依赖。

2008年上半年我国汽车产销首次突破500万辆

据中国汽车工业协会近日的统计，今年上半年，我国汽车行业克服雪灾、震灾以及原材料上涨带来的不利影响，汽车产销首次双双突破500万辆大关。

统计显示，上半年，国产汽车产销519．96万辆和518．22万辆，同比增长16．71％和18．52％。与上年同期22％以上的增速相比，增幅明显回落。

上海出台《产业发展重点支持目录》

最新出台的《上海产业发展重点支持目录（征求意见稿）》中对汽车产业的支持目录变得更加详尽。其中，除了对自主品牌、新能源车予以一贯的支持外，还新增加了对中高级车、新能源车动力系统、汽车安全系统等关键零部件的支持。业内人士认为，这意味着上海对汽车产业的重视已经由低到高，由粗到细，并凸显对节能环保等高新技术的重视，这将引导上海汽车产业由量变到质变的发展，上海或将成为全国汽车产业发展的技术龙头。

第6篇：制药设备市场研究范文

那么，在这种非常时期，我们的企业应该如何应对？作为最重要的品牌传播和推广手段，广告还应不应该做？应该怎么做？什么样的媒体投放在这种时期最为有效？本文专门探索非典时期的电视广告策略，以期对那些受非典冲击的企业一些有益的启示。 非典时期电视广告的重要性

有人说，非典时期人们的购买和消费减少，商业交往减少，因而打广告没有起到立竿见影的促销效果。有人甚至认为，电视广告费应该积屯起来以“过冬”。笔者实在不敢苟同这种观点，此观点的问题有三：一、致命的以偏概全；二、未深入了解受众的媒介接触行为；三、坐失良机的悲观主义者。

一、致命的以偏概全。认为所有行业的广告都应该休眠或减少；认为所有的媒体都不该选择；认为所有产品的广告投放都应该停止；——无疑是错误的。

二、未深入了解受众的媒介接触行为。认为外出、交往、购买、消费行为减少就否认了特定媒体的受众关注度；——无疑是近视的。

三、坐失良机的悲观主义者。看不到某些行业/产品的黄金商机，不懂得自身产品在特殊时期的传播模式，为抓住树立品牌形象的最好时机；——无疑是可悲的。

那么，非典时期电视广告的重要性在哪里？

一、面临非典冲击的重要手段

非典危机对中国经济的影响是显而易见的。正如文章开头所说，其对企业的消极影响更是多方面的。在这种情况下，企业在年初定下的诸多经营目标如销售目标、市场占有率、销售增长率等等就很难顺利实现。尤其是对于上市公司来说，财务目标的落空将引起一系列的严重后果：投资者偏好改变，董事会变动等等。

作为打响知名度，培养美誉度的最关键武器——电视广告，在非典时期的作用依然突出。从一定程度上讲，它是企业面临非典冲击，使企业度过难关，完成企业既定目标的重要手段。

在消费减少，促销活动受到限制，终端拉动乏力的情况下，电视广告是传递给消费者最强烈的信息源，是最有可能促成购买决策的手段。

二、树立品牌形象的最佳时机

非典时期，非常营销。因为这一时期的敏感性，能否抓住这“千载难逢”的时机进行卓有成效的品牌传播活动，树立良好的品牌形象，为自己的品牌做加分，成为考量一个企业营销水平高低的实验场。

而借“非典”之机提价，包装所谓的“事件营销”，将自己的产品生拉硬扯的和非典搭上船，都未必是高明的营销手段，搞不好会损害自己的品牌形象。

其实，留心的人都发现，这种非常时期反而是树立品牌形象的最佳时机。关键时刻见功夫。这，就是关键时刻。而在这种时候， 优秀的电视广告成为树立品牌形象的重要武器。

三、超越竞争力对手的契机

非典时期，大部分企业都遇到了困境。或正在观望，或做出了不合事宜的举动，或借非典之机疯狂“营销”。这场危机给中国企业带来的损失目前还无法评估，但是有一点是肯定的：不少的企业可能元气大伤。

于是，大浪淘沙中，聪明的企业应该高瞻远瞩，棋高一着，在非常时期加强宣传和广告攻势，以期在危机中度过，在危机后强大，超越同行对手，做好危机结束强烈反弹的伏笔。 非典时期的电视广告策略

一、要认清非典时期的营销环境差异。

广告作为营销中最重要的环节之一，必须认清广告投放所处的营销环境。

非典时期，人们的生活行为和消费行为都发生了很大的变化，表现在三方面：

1、媒体的接触行为差异：

毫无疑问，与以往相比，人们对有关“非典”信息的需求会急剧上升，会格外关注新闻媒体如电视、报纸、网络，尤其是电视（见图）。

范围：全国（包括香港地区）

媒体：177个城市540个电视媒体

时间：17：00-24：00

产品：所有商业广告

时段：2002年4月20日至2002年5月3日（以下简称2002）

2003年4月20日至2003年5月3日（以下简称2003）

根据央视市场研究公司（CTR）对中国三个中心城市，对4岁以上的全体人口的收视调查，发现日收视时间都比去年同期明显增加。这是因为在“非典”时期，家给人更多的安全感，人们更多地通过电视媒介来了解信息，来娱乐消遣。人们接触电视的机会大大增加，注意力大多只集中在非典事件上，对其他信息关注度有所下降。另一方面，人们为了避祸，会尽量减少外出活动，接触户外媒体如路牌、车身、站亭等的机会大大减少。

2、消费行为的差异：

人们尽量减少外出活动。公共场所的人流量会大大减少，人们可以看到，近日来大卖场的客流明显很少。除非不得已，大家会就近购买一些生活用品，不是急需的东西可能会推迟购买。

3、消费心理的差异：

只要方便和管用，高价格是可以接受的，毕竟生命更宝贵。在非典时期，人们对价格相对不敏感，对品质和信誉非常敏感。 认清非典时期的营销环境，对于我们科学的选择广告媒体，进行针对性的广告投放和策略性的广告创意有非常重要的参考价值。

二、科学地选择投放媒体

如前所述，非典时期由于人们的媒体的接触行为产生了变化，媒体的选择就显得特别关键。广告的投放媒体主要有电视、电台、平面媒体（报纸）、户外媒体、网络媒体等。在评估各媒体的投放价值时，要综合分析这几项指标：关注度、权威性、传播效果、千人成本，下面我们根据这些指标对大众媒体投放价值进行排序（由高至低）：

关注度：电视、网络、报纸、电台、户外

权威性：电视、报纸、电台、户外、网络

传播效果：电视、报纸、网络、户外、电台

千人成本：户外、报纸、电视、电台、网络

综合分析，关注度、权威性、传播效果均很高，千人成本较低的媒体就是电视。

由于电视媒体是最受关注的媒体之一，在权威性和传播效果上比报纸出色，成为传播最广、效果最好的媒体，应是企业投放广告的首选。企业对媒体的选择应该有充分的科学的论证，尽可能选择收视群体与自己目标消费群相吻合的电视台和栏目。在非典时期，培养消费忠诚是赢得顾客的至关重要的因素。因此，在国内享有良好口碑的电视台和观众喜爱的节目投放广告，是明智的选择。

三、特别注重广告的创意和诉求，巧打“非典”牌

我们看到，打着“防治非典”旗号的医药、消毒用品广告越来越多。五花八门的抗“非典”药品、处方、器具纷纷出炉，甚至一些平时从未提过有抗病毒、防“非典”作用的保健品、食品也在广告中大谈能“增强免疫力”。更可笑的是，就连一些护肤霜、护手霜、电子蚊蝇拍、体温计、白醋、白酒、香皂、纸杯等日用品也竟然在广告中和预防“非典”挂在一起。不少企业因此受到了工商行政部门的处罚。

所以，在这种关键时刻，电视广告要特别注重创意和诉求，巧打“非典”牌。关键是把握好以下几点：

1、把握好法律的度。杜绝擅自以预防“非典”名义虚假广告信息，以免面临法律处罚。

2、尽可能能找出与非典相关的诉求，并使诉求通俗易懂。容易找出“非典诉求”的行业（产品）有：洗涤、消毒产品、生物制药、保险业、体育用品、绿色食品、保健品。边缘行业有：家庭办公设备、宽带网络、健身、低密度住宅等等。

3、避免播放创意平平，无关痛痒的广告。

4、和非典的关系比较远的产品，尽可能打形象广告。

5、加强亲情和健康方面的诉求，从内心深处打动受众。

6、制作力求精美，令人赏心悦目。

7、部分产品的创意举例：

A、除了清洁用品以外，更多的产品将广告的诉求点定义在“抗菌保洁”，以找到符合“非典”时期的产品卖点；

B、滴露提出了“洗衣不仅追求白净，而且也要追求健康安全”；

C、HCG最新的超洁卫浴广告，都引用具有超强“杀菌”功能；

D、保健食品的诉求点：补充ABC，提高免疫力，如：安利纽崔兰、养生堂的儿维生素等等；

E、富含维生素的饮料也受到人们的青睐，就如“脉动”带给你维生素，也带给你活力健康和快乐。

四、特别注重品牌美誉度的建立

品牌的知名度和美誉度是一个企业建立品牌的关键所在，知名度的建立往往要相对简单一点，对于美誉度来说，往往有些“可遇不可求”的味道。因为在一个合适的时间合适的地点做一件合适而伟大的事情，是建立品牌美誉度的不二法则！

在非典时期，厂家或商家在遭遇突发事件时常常利用该事件的特点来制造新的卖点，“事件营销”也就成为营销过程中并不少见的手法。这本是一种经营智慧的体现。但在各种“事件营销”中，常常出现某些厂商剑走偏锋，恶意炒作，夸大、编造产品功能和效果，误导消费者的。

因此，企业可以借助公益广告和形象广告去建立品牌美誉度。不过，特殊情况下的公益广告一定要慎重， 除去是一种借势宣传之外，更多的是要体现企业真正的对非典事件的关心，而不是单纯的品牌宣传，这在创意和操作上需要大智慧。

另外，电视广告、品牌宣传活动与PR（公关）配合开展，能使品牌形象得到进一步提升。

五、运用多种投放方式

在非典的特别时期，电视广告投放方式也应该是特别的。

方式一：公益广告。优点是传播效果好。缺点是费用高，制造时间长，容易贻误战机。

方式二：平播广告。传播效果好。关键是选对投放时间。

方式三：具名赞助节目。

方式四：赞助栏目。

方式五：字幕广告。

方式六：赞助相关访谈节目。

企业可以根据自己的产品特点来选择合适的方式来进行投放。

六、重视投放排期

第7篇：制药设备市场研究范文

初秋的景迈山，色彩的层次渐渐丰富起来。云朵或浓或淡地在太阳下飘忽着，山岭或村落也就一块阴一块晴地不断变化。葱郁的绿意依旧统领着这座连绵的山岭，而成熟了的庄稼，以及一些开始绽放缤纷的树木，让景迈山变得更加斑斓。

这是景迈山最舒适、最惬意的季节。如果你往景迈山的深处走——不只是地理上的，还包括生活的深处，你会发现景迈山带给你的不单是旖旎的景致，清凉的气候，以及鲜活的空气，还能让你感受到心灵的回归与释放。在这纯净的山水间，眼睛看到是葱郁的森林、茶园、村寨浑然一体的美景，耳朵听到是蝉的鸣叫、风的情语，整座山岭显得异常的宁静而安详。

与我一样，许多人认识景迈山以至迷恋上景迈山，是从茶开始的。在景迈山还没被写进书本之前，大叶种茶树就在这座山上以自己最自由的方式恣意生长。现今我们能够找到明确记载是，早在1800多年前，布朗族、傣族的先民就开始在景迈山上驯化与栽培茶树，并给他的子民们留下了面积多达2.8万亩的景迈芒景古茶园。如今，这片历尽沧桑的古茶园，依旧生机盎然地与原始森林交错生长在一起，成为了世界上保存最完好的大面积人工栽培型古茶林。

布朗族、傣族的村寨房舍，就零零落落地散布在密林深处、古茶林边，至今依旧保留着本民族最原汁原味的建筑特色。千百年来，生活在景迈山上的布朗族、傣族民众，在大自然的赐予和古茶园的护佑下，过着与茶紧密相关的生活。这是人与自然和谐相处的最佳状态，没有经过任何修饰，简单、纯朴，又让人非常快乐……

如此丰厚的自然条件、古茶资源和民族文化底蕴，即便放眼世界都是弥足珍贵的。于是朝圣者一波接一波地从遥远的地方匆匆赶来，又带着某种满足和迷恋匆匆而去，却没有多少人能静下心来去感受景迈山，读懂景迈山。追捧的，仅仅是景迈茶；迷恋的，仅仅是景迈香。我们中的许多人，注定只是景迈山的过客。

但也有人深深地沉醉于景迈山，并在景迈山实践着自己内心深处挥之不去的庄园梦想。比如，柏联集团董事长刘湘云。对法国普罗旺斯和谐而诗意的生活向往不已的她，面对景迈山保留着的自然的纯美，以及与茶生活息息相关的古朴而纯真的民族风情，内心深处感觉到了一股与普罗旺斯非常相像的气质与韵味。于是决定借鉴葡萄酒庄园的模式，创造性地在景迈山上打造世界第一的普洱茶庄园。

其实普洱茶与葡萄酒无论是在生产加工，还是在文化底蕴方面都有着异曲同工之处，尤其是二者都注重产地、年份、拼配与文化含量。法国葡萄酒生产的历史有两千多年，但真正将葡萄种植和葡萄酒的生产、储存、营销、文化、体验融为一体，严格实行级别管理，形成企业化经营模式的庄园的历史只有200多年。波尔多地区1.2万多个葡萄酒酒庄每年生产200亿法朗的葡萄酒，引领着葡萄酒文化与时尚的葡萄酒生活。普洱茶要成为一个大的产业，要成为世界饮料的高端，就要走普洱茶庄园之路。刘湘云以她敏锐的眼光和富有诗意的内心，体察到了里面蕴含着的机会：“从恒久魅力、文化内涵、发展前景来看，能与法国红酒媲美的就是普洱茶了，我们要做就做成世界第一普洱茶庄园！”

在刘湘云的眼中，景迈山具备走向世界的三个唯一性，也即唯一的北回归线上热带雨林中的万亩千年古茶园；唯一的一处百越、百濮先民的千年茶文化遗存；唯一的独具风味的景迈香普洱茶。景迈香是一种兰花香，是一种山野之香，雨林之香，王者之香，这为在景迈山打造普洱茶庄园奠定了良好的基础。

实践者的艰辛步伐

柏联集团刚进入景迈山，首先想到的就是保护好景迈山的绿色生态环境、原生态的民族文化和纯朴的民族风情，以及万亩千年古茶园等优良资源。“保护与开发应该兼顾。我们既然选择了普洱茶庄园的路子，就一定要把整座山保护好。”

但任何梦想的实现，都少不了实践者一路走来的艰辛和汗水，对探索庄园这种模式的人来说尤其如此。谈起庄园建设和升级改造这段艰难的历程，柏联普洱茶庄园有限公司总经理杨军在谈笑间，至今仍不免有几分唏嘘。

2007年柏联集团进驻景迈之初，就考虑要做带有旅游性质的庄园，做高品质的普洱茶，实现“从茶园到茶杯”的完美过度，带给饮茶者最纯真自然的品饮享受。然而这谈何容易，尽管景迈山有着十分优越的自然植被，景迈茶的品质也从未被人怀疑过，但柏联普洱茶庄园是在一家濒临倒闭的茶厂基础上重新打造的。

当时的惠民茶厂在那个一味追求高产的特殊年代，将基地内一些低产的古茶园改造成了高产的台地茶，许多地方的古茶资源和生态系统遭到破坏。柏联整体收购惠民茶厂后，茶园问题、第一车间问题、原材料的安全问题等一系列以往容易被人们忽视的问题，在庄园模式和高品质的要求下凸显出来。此刻，对茶园的改造和升级，成了摆在柏联庄园面前最亟待解决的问题。

要做就做最高端、最清洁的产品，柏联将目标瞄向了欧盟有机食品认证。欧盟有机食品认证是目前世界上公认的最科学，也是最苛刻的食品安全认证。中国的有机食品标准只有27个小项，对空气、水质、土壤都没有具体要求，而欧盟的评估标准则有5大项317个小项，且317项标准中只要有一项未达标就无法通过认证。特别是因欧盟区不产茶，属于纯粹的茶叶进口消费地区的缘故，对茶产品的认证标准尤其严格。

柏联普洱茶庄园的基地总面积达11000多亩，其中茶园面积6120亩，涉及到23个生产队的傣族、拉祜族、佤族、哈尼族等847户茶农，茶农数有2800多人，这其中还不包括没与庄园签署合同的茶农家属。如此大的基地面积，又涉及到如此众多的茶农，要想实现基地按欧盟标准全部进行转换，难度可想而知。

当2008年提出欧盟认证，2009年整个庄园开始按欧盟标准体系进行运作后，一些预料之外的困难和麻烦接踵而至。茶园的改造首先是要挖掉衰退和种植过密的茶树，并根据茶树喜酸、阴、湿的特性引进当地的香樟、野樱花、水冬瓜、灯台叶等原生树种套种在茶林中，目的是恢复茶林里的生物多样性和立体生态系统。其次是不准茶农使用农药化肥，鼓励使用生物源农药，施农家肥和有机肥。这些高标准的措施在实施之初，由于成本高而且会让茶叶产量降低，因而引起了茶农的不满，上访事件不时发生。柏联普洱茶庄园为此做了不少的安抚、解释工作，才最终使得基地的改造工作顺利进行下来。

茶叶的加工环境也是以制药企业的标准严格要求的，从茶园到工厂采用专门运输车运输，工人进入车间前必须洗手并接受紫外线杀菌，员工必须统一着装，工作环境必须整齐干净，工作程序必须严谨认真。这样的严格要求，起初让从惠民茶厂接收过来的老工人难以接受。甚至有在惠民茶厂工作了20多年的老工人，怒气冲冲地抱怨说：“难道我这20多年做出来的茶，都是不干净不卫生的吗？”而今，这些工人也早已从最初的抵触情绪适应了现在的严要求，变成了自觉的行为。

2012年3月11月，经过3年转换期的过渡和IMO（瑞士生态市场研究所）的严格评审，柏联普洱茶获得了欧盟有机食品认证，成为云南省首家同时通过欧盟茶叶栽种管理和生产双认证的茶企，实现了“从茶园到茶杯”的标准化生产，为庄园未来的良性发展打下较好的基础。其中茶叶样品送到IMO在德国汉堡的实验室后，唯一一次性通过检测的茶样，迄今只有柏联普洱茶产品。国际上可以认证欧盟有机食品标准的机构有三家，IMO就是其中之一。据了解，目前全国有大小茶企70000多家，其中云南全省就有9000多家，但只有200多家通过了欧盟认证，且大多数是基地认证或生产认证，基地和生产都通过认证的为数更是极少。

杨军认为，2007年普洱茶价格的崩盘，除了有游资炒作的因素外，还与当时普洱茶生产加工过程中的卫生、质量把控不严不无关系。所以，为了确保柏联普洱茶的最高品质，现在柏联普洱茶庄园只收购产自基地内的原料，基地外的茶坚决不收购。

庄园梦的华丽转身

离澜沧县惠民小镇不远的景迈芒景古茶园入口处，一座充满设计感的建筑群落闪现在绿树红花的掩映中，让初来乍到的人感到无比惊艳。这里就是承载着梦想，凝聚着智慧与心血的柏联普洱茶庄园。

如今，这座由柏联集团于2007年投入巨资，按高起点、高质量、理念超前的要求打造的普洱茶庄园早已建成，形成了集普洱茶种植、加工、储藏、文化、旅游为一体的庄园生产模式。庄园借鉴法国波尔多地区葡萄酒庄园的理念和模式，结合景迈山优越的普洱茶资源和独有的普洱茶历史文化，坚持“茶园建设有机化、茶叶生产清洁化、质量控制标准化、产品开发多样化、市场建设品牌化”，积极探索“以普洱茶带动旅游产业发展，以旅游产业促进普洱茶产业发展”的新路子，高起点地打造出了世界第一座普洱茶庄园。已开发出的19个系列230多个普洱茶产品，不但引领着普洱茶消费、生活新方式，而且已经开始进入到欧洲市场。

清晨，在薄薄雾岚中漫步在庄园的茶林里，沿山坡的走势向前蜿蜒延展的茶园，在薄雾的笼罩和林木的掩映下，宁静得宛若山水画。那些套种在茶林里的10多万株香樟、野樱花、水冬瓜、芒果等十多种当地原生树木，已经长得高大而葳蕤，将整个茶园改造成了立体多层的疏林茶园。香樟树在茶园里可以起到天然防虫的作用，木瓜、芒果在茶园里熟透后自己掉下来可以作为肥料??经过5年多的努力，整个庄园的生物多样性生态系统已经恢复和建立起来，蝴蝶在茶林里蹁跹，蜘蛛在茶树上织网，鸟儿在茶园里安家。依靠这个完善的立体生态系统，病虫害得到了有效控制。就连茶农自己，也觉得茶好喝多了，无论是茶气、香气还是甜度，都比以前好了许多。

在茶园、制茶坊、储茶仓、茶道馆、茶山寨、茶博物馆、茶禅合一、景迈雨林会所等八个保护和开发项目基础上构筑起来的柏联普洱茶庄园，随着超五星级云南景迈柏联精品酒店的建成和营运，以及占地16亩的普洱茶仓储中心即将动工修建，整个庄园已经完美地呈现在我们的面前。这个以生态旅游的方式展示着普洱茶有机健康、安全卫生的生产加工流程，以及普洱茶文化精神内涵的庄园，成为了云南省最亮丽和最具代表性的普洱茶文化展示和体验区。

柏联普洱茶庄园是开放式的，就连生产状况也是开放的，任何人都可以进来参观整个生产流程。灵动而有气韵的庄园建筑群主体就坐落在茶园中，是著名建筑设计大师邢同和的杰作。全钢架结构、全玻璃外墙的厂房充满现代艺术的质感，与具有傣族、布朗族民居特色的长亭、回廊、尖顶等元素自然地融合在一起，充分向我们展示着庄园式生活的魅力。

透过玻璃幕墙，可以清楚地看到制茶坊里每一道工序的细节。蓝天、白云、茶林掩映在玻璃幕墙上，与制茶坊内现代化的茶叶加工车间，先进的制茶设备，穿着整齐划一的工人以及他们忙碌的身影辉映在一起，给人视觉上的感受妙不可言。