方案设计的目的和意义精选(九篇)
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第1篇：方案设计的目的和意义范文
关键词：方案设计建筑设计重要性
中图分类号：S611 文献标识码： A
目前中国的建筑行业中,因为市场管理极不规范,企业之间的恶性竞争不断加剧,部分设计单位以及施工方对方案设计没有给予足够的重视,造成了很多不成熟的施工方案出台,使得有些建筑的施工极不规范,这不仅会对人的正常生产和生活产生影响,甚至出现严重的安全隐患,会威胁到人民的生命和财产安全。笔者在这里就谈谈方案设计在建筑设计中的重要性,希望可以为建筑项目设计人员提供参考。
一、建筑方案设计现状。
目前很多设计单位和建设单位对建筑方案设计都没有引起足够的重视,有的设计单位在方案设计环节,对人力和财力的投资都不足,这也就导致方案设计不能满足建筑施工的需求,最终会影响建筑工程的质量。建筑设计作为一个项目的基础部分,在项目建设之前是一个非常重要的步骤,据资料显示,建筑方案的设计对施工效果的影响作用占到整个施工过程的70%以上,但是有些部门和建筑单位均没有充分认识到建筑方案设计对于工程的重要意义。这也就不难理解出现的资金短缺、专业人才不足、工作周期短等问题。对建筑方案设计的不重视会导致建筑在施工使用后存在很多设计方面的问题,影响到建筑的使用年限,对建筑的安全也是一种潜在的危险,所以就需要认真的做好建筑方案的设计。
二、建筑方案设计的重要性。
建筑方案设计不等于整体项目的设计,它只是对工程设计、工程方向有一个目标的轮廓。建设方案的设计过程中,充分考虑到建筑物的位置,空间环境,道路交通,水文地质,风向,日照,生态植被的生活和生产习惯,这些建筑资源整合后的历史和文化。在建筑设计过程中,设计人员通过分析,判断出对开发建设项目工程设计与施工的影响因素。因此,建筑方案设计对于整个工程来说有着不可替代的重要性。
三、方案设计在建筑设计中的重要性。
1、对于城市空间以及城市面貌有直接的影响。在建筑设计过程中,设计者应充分考虑城市中轴线,与周围的建筑元素的空间关系,使尽可能多的建设工作适应整个城市的建筑风格,突出城市特色,还要对这个城市的重要组成部分的城市空间和城市景观进行布局和风格设计,最终达到整个城市的空间形态和整体外观具有美的效果。
2、建筑方案设计对于城市的历史文化有着非常重要传承意义。建筑方案的设计与建筑项目的建设虽然决定了建筑的位置、结构、外观,但要尊重整个城市的历史和人文积累,在进行建筑设计时,也要认识到建筑设计肩负的历史责任和城市的人文文化底蕴,只有这样才能使建筑反映出人民群众的生产和生活水平的提高以及人文文化的进步。
3、是设计项目的灵魂的塑造过程。同样的一个建筑,但是由于不同的建设施工单位建筑,就会反映出不同的含义和内涵。而这种含义和内涵在建筑方案设计阶段就应该融会贯通到方案的设计中去,在这个过程中要有详细的设计和对建筑的抽象提取及具象表现,最后形成具有个性、反映性能,能看出施工方和用户固有的精神面貌与形象,最终反映出建设单位的精神和文化层面的内涵,在建筑的塑造过程中建立起项目的灵魂。
4、影响城市生态环境。建筑在给人们的生产生活带来便利的同时 ，也给生态坏境造成了影响 ，特别是在建筑施工阶段，无论是施工前、施工中还是施工后，都会影响着城市的生态环境。因此在进行方案设计时 ，不但要考虑到周围的环境 ，还要考虑到建筑周围人们的生活习惯。在确定建筑场地时要考虑到建筑周围的环境，做好使人们身心愉悦的景观环境设计 ，人们在这样的建筑中能够感到身心愉悦、盛情气爽，人们处在其中有利于身心健康 ，这样的设计才更容易受到人们的好评。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，私家车辆越来越多 ，在给人们的出行带来方便的同时 ，也给城市的交通运输带来了压力，方案设计应该注意到城市的交通组织状况，在设计过程中要注意帮助城市减轻交通运输压力。成功的方案设计能够理的组织建筑内部以及建筑和城市交通的衔接问题，使新建筑物内部的交通通畅，并且不对城市的整个交通带来不好的影响，有利于缓解城市交通压力。如果方案设计时没有考虑交通问题，那无疑会使城市交通陷入更加混乱的境地，影响了人们的日常出行。由于建筑物的高度受到城市规划的制约，在方案设计阶段不能更改建筑物的高度和层高，但是方案可以按照人们对建筑物舒适度的要求，扩大建筑物内部的空间尺度，达到提高土地利用率、增加人们舒适度和满意度的目的。
5、对设计单位能否顺利开拓市场起着决定性的作用。好的方案设计,会给项目单位一个非常好的印象,这将有助于双方下一步的沟通,为以后在工作中的相互合作打下了坚实的基础。否则,即使设计单位可以参与到一个好的项目的设计中,但是由于设计方案不能让项目单位满意,肯定会使项目单位对设计方产生信任感,怀疑到设计单位的综合实力,那么这个项目的最终设计方案肯定不会选择这个设计单位。
6、是施工图设计能否保证高效、按时、保质完成的关键因素。好的方案设计充分考虑到的专业问题,可以保证留出足够的空间,以保证各种专业建设计划的顺利进行,并确保工程项目的设计的完整性。否则有可能将原来设计的方案,改得面目全非,从而浪费了时间,增加了成本,降低工作效率,降低市场影响力。
7、影响建筑的成本控制。建筑成本对建筑企业的总体经济效益有很重要的影响 ，降低成本是每一个企业追求的目标之一 ，方案设计影响着建筑的成本控制。一个好的方案会合理确定立面材料、结构形式 ，在结构和经济条件允许的情况下进行体量组合设计 ，通过精心详细的设计能够把普通的材料设计出良好的视觉效果 ，这样就解决了建筑的结构问题，降低了建筑材料使用的成本。
不合理的建筑方案不能较为细致的划分分项工程，因此，方案设计应该按照分部工程的构成原则，把施工方案进行进一步的细化，施工技术交底要根据分项工程的要求来进行，以施工方案为设计指导、分项工程为设计对象，根据施工项目的属性和商品的属性，按照施工程序和施工方法，从最小的分项工程开始，对施工方案进行更为具体和深入的分析，由于施工技术交底是以分项工程为准的，使得宏观筹划更直接。好的方案设计能够为建筑设计提供更为全面的资料，减少由于突发事件造成的浪费，从而降低了施工成本。
结语：总之,方案设计对于整个建筑工程起着不可替代的重要作用。从建筑方案的现状和建筑方案的重要性可以看出方案设计的重要性,方案设计的优劣不仅仅可以提现建筑工程的自身经济价值和使用价值,也关系到城市的整体风貌和历史人文文化的延续。这就要求建设单位要充分认识到建筑设计的重要性,各相关部门要加大力度,建立良好的管理去要求设计单位和施工单位进行方案设计,只有正确地理解建筑设计中的重要作用,并努力提高设计水平,才能设计出好的项目。
参考文献
[1] 苏文波.浅谈方案设计在建筑设计中的重要性[J].科技致富向导,2012(35).
第2篇：方案设计的目的和意义范文
关键词：方案设计；建筑设计；重要性
1、导言
方案设计在建筑中的确起到了一个非常重要的作用，在研讨方案分析，讨论以及研究，己经达到了理想的建造效果，一个建筑物的结构方案优劣，就直接影响其安全以及破坏的程度。但是作为一名结构的工程师在设计前期就要依据概念中的设计原理，正确的选用设计软件的参数，目前我国正处于经济的建设时期，建筑界早就应该强调合理设计，科学设计，提高了设计的科学性以及实用性和经济上的效益。但是，由于建筑的策划环节的引入，要促进建筑设计科学，合理，实用以及注重在经济效益的方向发展。
2、建筑方案设计概念分析
2.1建筑方案设计
现阶段，在建筑设计过程中，部分建设单位及设计单位对建筑方案设计的重视度不够。部分单位在方案设计阶段投入的人才和财力都不足，导致方案设计难以满足建筑工程施工需要。建筑方案设计的不足，容易导致建筑工程质量受到影响。建筑设计作为项目设计基础措施，在项目开始建设前具有重要意义。方案设计作为建筑设计的重要内容，对建筑施工效果具有重要影响。建筑方案设计的不足，还表现在专业人才不足、资金短缺及工作周期不足等多方面。缺乏对建筑方案设计的重视，导致建筑设计存在较多问题，影响建筑使用寿命，对建筑安全构成威胁。
2.2建筑设计和方案设计的关系
在建筑设计过程中，方案设计从分析设计需求出发，来确定实现建筑产品的性能及功能需要的技术系统或总体对象，从而对系统进行初步优化和评价。建筑方案设计人员通过按照设计任务书的要求，利用自身知识经验，选择合理的技术系统，开展方案设计，通过科学构思，合理设计，不断满足设计要求。建筑方案设计并非是整体项目设计，仅仅是对工程方向和工程设计提供目标轮廓，通过开展建筑设计等细节设计，逐步完善设计方案。设计过程中，充分考虑建筑位置、水文地质、空间环境、日照风向、生活习惯、道路交通及生态植被等多方面因素，对建筑资源进行整合并优化，判断建筑项目工程设计和施工影响因素，确保建筑工程顺利开展。
在建筑方案设计阶段，建筑设计是关键环节。建筑方案设计阶段的设计成果，对建筑工程造价影响高达75%至95%。一旦方案设计存在问题，后期采取任何措施，挽救效果都不尽人意。方案设计对建筑项目设计具有重要影响。设计过程中，建筑方案设计主要包括景观方案设计和建筑方案设计两大类型。建筑方案设计分为建筑单体设计和详细规划方案设计。建筑单体设计是针对建筑物构筑形态、结构形式等，表达建筑单体的竖向构成、平面布局、空间布局、功能空间、内部交通组织等内容。详细规划方案设计主要建立于建筑概念设计基础上，通过按照设计任务书和设计条件，对建筑单体造型、群体效果、总体布局及环境、经济适用和可持续等诸多方面进行设计构思，采用文字、模型、表格及图形等形式表达设计成果。方案设计决定建筑项目设计方向，对建筑设计具有重要作用。
3、方案设计在建筑设计中的重要性。
（1）对于城市空间以及城市面貌有直接的影响。在建筑设计过程中，设计者应充分考虑城市中轴线，与周围的建筑元素的空间关系，使尽可能多的建设工作适应整个城市的建筑风格，突出城市特色，还要对这个城市的重要组成部分的城市空间和城市景观进行布局和风格设计，最终达到整个城市的空间形态和整体外观具有美的效果。
（2）关系着设计单位的发展。随着市场竞争的日益激烈，要想在市场中站稳脚步，良好的信誉和优秀的技术是必不可少的。方案设计作为建筑设计的首要环节，在建筑中可以得到完美的体现，对于建筑设计单位的水平可以通过其设计的建筑进行最为直观的了解。如果方案设计优秀，很容易就能得到建筑施工单位的青睐和选择，可以为双方的长远合作打下坚实的基础，为设计单位的长远稳定发展提供机遇。
（3）在不同的时期中，建筑都会以不同的类型以及外形出现，其能够非常直观的对当时社会的生产力以及人文等情况进行体现。而随着我国目前经济步伐的推进，生产能力的提升，就使得人们在具有更多经济以及精神能力的前提下能够更有余力的去改善自身生活以及居住方面的环境。同时，对于一个建筑工程来说，其首先就应当能够对施工项目所处的环境条件进行熟悉，之后才能够一次更为科学、充分的去预测在整个工程施工中可能会发生的问题，并提前做好相应的应对方式。
（4）是施工图设计能否保证高效、按时、保质完成的关键因素。好的方案设计充分考虑到的专业问题，可以保证留出足够的空间，以保证各种专业建设计划的顺利进行，并确保工程项目的设计的完整性。否则有可能将原来设计的方案，改得面目全非，从而浪费了时间，增加了成本，降低工作效率，降低市场影响力。
（5）影响建筑的成本控制。建筑成本对建筑企业的总体经济效益有很重要的影响，降低成本是每一个企业追求的目标之一，方案设计影响着建筑的成本控制。一个好的方案会合理确定立面材料、结构形式，在结构和经济条件允许的情况下进行体量组合设计，通过精心详细的设计能够把普通的材料设计出良好的视觉效果，这样就解决了建筑的结构问题，降低了建筑材料使用的成本。
不合理的建筑方案不能较为细致的划分分项工程，因此，方案设计应该按照分部工程的构成原则，把施工方案进行进一步的细化，施工技术交底要根据分项工程的要求来进行，以施工方案为设计指导、分项工程为设计对象，根据施工项目的属性和商品的属性，按照施工程序和施工方法，从最小的分项工程开始，对施工方案进行更为具体和深入的分析，由于施工技术交底是以分项工程为准的，使得宏观筹划更直接。好的方案设计能够为建筑设计提供更为全面的资料，减少由于突发事件造成的浪费，从而降低了施工成本。
4、建筑设计方案优化工作中应该注意的要素
4.1建筑设计方案优化工作中的成本要素
在建筑的设计中对成本指标必须严加控制，在建筑方案的设计阶段，设计单位关注的是建筑成本的估算，但在建筑设计方案的优化阶段，需要结合中标方案中的各项设计内容，对成本要素进行分析，并开展基于成本的各项技术指标的协调工作。
4.2严格执行技术规范
建筑设计方案管理非常繁杂，其中包括非常多的具体技术标准和相关规范，大部分规范的形成都是经过很多步骤健全和完善的，比如经过专业人员和专业部门进行严格的科学测算，其次论证，再次进行实地勘探，最后反复修正，因此，规范颁布后往往具有相同的法律效力。建设的总体规划不能出现纰漏，必须严格遵守相关的技术规范标准。在进行建设项目设计方案的规划与管理时，坚决否决不符技术规范标准的地方。
结语：
总之，方案设计对建筑设计有着至关重要的作用，方案设计质量的好坏，直接关系着建筑设计的的质量，故只有不断提高建筑的方案设计，才能从总体上提高建筑设计的水平，为我国建筑行业的健康发展，做出积极的贡献。
参考文献：
[1]陈宝伟.方案设计在建筑设计中的重要性[J].科技传播，2012，（6）：18，15.
[2]刘存发.浅谈方案设计在建筑设计中的重要性[J].建筑遗产，2013，（12）：380-380
第3篇：方案设计的目的和意义范文
目前，业内人士还没有认识到方案设计在建筑设计中的重要性，所以，通过分析方案设计在建筑设计中的运用情况及其产生的影响，以期提高相关人员对这项工作的重视程度，为日后相关工作提供参考。
关键词：
建筑工程；方案设计；文化传承；城市面貌
在建筑设计中，方案设计是一项具有专业性和复杂性的工作，需要深入了解建筑物所处的地理情况、气候条件、文化背景和市民的生产生活习惯。只有经过充分的调查，方案设计才能有效整合业主的投资规划条件和现有的技术水平，从而确定建筑空间、面积和立体平面等。此外，项目细化是影响整个建筑工程质量的关键工作之一，所以，要进一步了解工程的重要性。
1运用现状
为了实现工程项目的建设目标，所有的建筑设计都应将建筑物的美观性和功能性充分体现出来。然而，随着建筑行业的飞速发展，建筑材料和施工技术的多样化为建筑设计带来一定的难度。方案设计是解决建筑设计中复杂内容的主要方式，但是，这项工作没有得到应有的重视。因为方案设计仍处在发展落后的阶段，建筑设计人员和相关施工单位无法从中获取即得效用，所以，要想充分体现建筑物的美观性和功能性，要做到以下3点：①相关研究人员要从收集建筑工程的特点和信息数据入手，为方案的设计提供资料，不断提高各方面对方案设计的重视程度。②系统地分析材料数据。具体来说，就是模拟实际情况，研究建筑方案设计的可行性。例如，结合建筑项目的建设面积和相关指标确定最佳的工程建设面积。③研讨方案设计的项目内容。这样做的目的是提高建筑工程方案设计的可行性。
2方案设计对建筑整体设计的影响
对建筑设计人员来说，方案设计是打动业主的第一步，它在整个建筑建设的过程中起到了承接业主建设思想和连接工程组织的作用。具体来说，方案设计主要包括工程项目的组织设计、施工技术的选择和施工方案的整体规划等内容。由此可以看出，方案设计是保证建筑设计质量的前提。方案设计得越完善，带来的经济效益和建设成果就越明显。反之，如果方案设计滞后，随着各施工项目的推进，实施计划以及因设计环节不合理而产生的变更成本也会越来越高。长此以往，就会拖慢建筑行业在现代化建设中的发展速度。此外，方案的设计周期也会直接影响建筑设计的深度和质量。因为方案设计中涉及到的相关规范、基本程序和建筑工程设计问题等都需要耗费设计人员的时间和精力。
3方案设计的重要性
3.1成本控制建筑工程的设计成本对建筑企业最终经济效益的产生有直接的影响，所以，降低成本是每个工程项目业主追求的目标之一。由于方案设计在建筑设计中占有非常重要的位置，因此，可以认为方案设计是控制建筑物建设成本的主要方式之一。要想有效控制建设成本，就需要在方案设计中体现出建筑物的结构形式、立面材料等。对于结构形式，方案设计人员要根据业主的经济实力、工程项目的实际情况等进行体量的组合设计。只有这样，才能通过精美的设计效果和过硬的技术发挥出各类建筑材料最好的视觉效果。这样一来，方案设计不仅满足了建筑物结构形式的美观需求，还因合理的规划设计减少了建筑材料的使用成本。不合理的方案设计就是没有细化建筑物建设过程中涉及到的项目。因此，设计人员应将各个建设环节的分析规划形成既定的原则，这是控制建设成本的有效方法之一。这些内容充分体现了方案设计在建筑设计中的重要性。在具体的实施过程中，要系统、全面地细化施工方案，并按照相关规范、标准实现施工技术交底工作的流程化。例如，将施工方案作为建筑设计的指导，把设计环节划分为各个设计对象。在此过程中，需要根据工程项目的设计情况及其针对的客户人群，从最基本的项目开始划分。这样，就可以更加深入、具体地分析施工方案。至此，除了突发事件所增加的成本外，方案设计在很大程度上降低了工程建设的成本。
3.2城市面貌建筑物是一个城市的重要组成部分，它占据最多的空间。因此，建筑设计的形式和内容体现了这个城市的精神面貌和未来的发展状态。由于其具有代表性，建筑物这个综合体元素需要通过建筑设计来彰显其整体规划内容。所谓“城市面貌的综合体”，是由景观、市政设施和建筑物组成的。其中，建筑物又是这个综合体中最重要的元素。这就意味着，方案设计不能随意建设和排列，而应该从城市的整体面貌出发。基于此，方案设计不仅要充分考虑建筑项目与城市原始空间和轴线之间的关系，还要考虑城市周边的文化、生态环境。这样一来，才能充分协调建筑工程项目的立面风格、体量造型、色彩搭配、空间层次与城市整体面貌的关系。由此可知，建设大量的建筑物不仅不会破坏城市的整体面貌，反而会给城市加分，成为亮点。
3.3文化传播从古至今，建筑就是人们生活中不可或缺的一部分，它不但能够真实地反映当前人们的精神状态，还能够体现出人们的文化生活质量。随着时代的变迁，建筑形式也随着人们的需求不断变化，这意味着人们的生活水平在不断提高。其中，最直观的表现就是剩余的生产资源在不断扩大，使得相关部门将更多的资金投入到了建筑形式的创新研究上。因此，设计人员应将城市在长久发展过程中形成的文化标签和主要生活习惯集合起来，让城市朝着多元化的方向发展，让每个城市的发展都烙上文明的印记。毫无疑问，建筑物是城市文化演变的主要传播载体，它展现了每个城市从最初到目前的变化过程，背负着传承文化的使命。方案设计要在建筑设计中体现出这一点，比如，将所在城市的气候条件、生产生活方式、地理位置和民俗民风等元素加入到建设形式的设计环节中。在满足人们对文化传承情感的同时，反映出该城市居民真实的生活状态。这样一来，各地所代表的文化印记就会随着信息时代的传播完成其肩负的交流和沟通的任务。在此之前，建筑设计的方案设计人员要抱着传承文化的态度去了解当地的民俗民风、生活习惯和文明变迁。同时，将听到、看到和感受到的文化信息体现在建筑方案设计中，进而促进城市文化的传播，为建筑业的长远发展作出贡献。
4结束语
综上所述，建筑设计中的方案设计是建立在对实际情况调查的基础上的。在日常工作中，不仅需要调研建筑项目所处的环境，还要细化、分析规划好的项目内容。事实证明，在实际的建设过程中，设计的完整性能够有效提高实际操作的顺利度。本文从成本控制、整体的城市面貌和文化传播的角度来分析方案设计在建筑设计中的重要性。在当前经济发展的背景下，要想用最少的资金建设高质量的建筑，就需要从各方面吸取经验，充分体现出规划的意义。
参考文献
［1］陈宝伟.方案设计在建筑设计中的重要性［J］.科技传播，2012（06）：15-18.
［2］徐立明.建筑方案的现状和建筑方案的重要性方面分析——方案设计在建筑设计中的重要性［J］.科技资讯，2013（08）：87.
第4篇：方案设计的目的和意义范文
关键词：方案设计；建筑设计；重要性
中图分类号：TU2 文献标识码：A
引言
目前，建筑行业随着经济飞速发展的背景下与时俱进，得到了良好的发展。在建筑设计中想要有一个满意的设计内容，那么设计方案是必不可少的，为避免劣质建筑的出现，不给人们的生活带来危害，设计单位和建筑企业应端正态度，提高认识，提高方案设计的质量，充分认识方案设计在建筑设计中的重要性，以满足业主对建筑的质量要求，更好的服务于社会。
一、影响城市空间、形象
城市空间和形象是由市政设施、园林景观以及建筑组合形成的一个综合体。而在现在化都市中，人们无论走到哪，引入眼帘的都是建筑物，起着决定性因素。符合要求的建筑作品应充分考虑和城市空间的关系，合理确定建筑体量造型和立面风格以及建筑次空间和建筑色彩，分析其是否能够和城市空间相呼应，是否和周围城市环境相协调，为城市的规划和布局锦上添花。
二、影响建筑的成本控制
建筑成本会直接影响建筑企业的总体经济效益，降低成本是每一个企业追求的目标之一，方案设计影响着建筑的成本控制。好的方案会合理的确定结构形式和立面材料，在结构允许、经济的范围内进行体量组合设计，进行精心详细的设计使普通材料达到良好的整体视觉效果，从根本上解决建筑结构问题，控制建筑成本。不合理的建筑方案不能较为细致的划分分项工程，因此，方案设计应该按照分部工程的构成原则，把施工方案进行进一步的细化，施工技术交底要根据分项工程的要求来进行，以施工方案为设计指导、分项工程为设计对象，根据施工项目的属性和商品的属性，按照施工程序和施工方法，从最小的分项工程开始，对施工方案进行更为具体和深入的分析，由于施工技术交底是以分项工程为准的，使得宏观筹划更直接。好的方案设计能够为建筑设计提供更为全面的资料，减少由于突发事件造成的浪费，从而降低了施工成本。否则，一个不合理的建筑方案结构专业再怎么精心计算也解决不了根本问题。
三、影响着城市的文化传播
随着社会经济的发展，人们生活水平不断提高，人们开始追求更加舒适的生活，对住宅的要求也越来越高，更多的资金投入到建筑上去，因而建筑也得到了发展，城市就是这样发展起来的。建筑是城市和人类发展的历史印迹和活的雕塑，城市文化是在城市长久发展中形成的形象和人们生活习惯的集合。不同的城市具有不同的城市文化特点，建筑是城市文化重要的传播载体，是城市和人们发展的印证，背负着传播城市文化的使命。在方案设计的过程中应认识到建筑对城市文化传播的作用，要充分考虑不同的城市由于地域位置、气候环境、历史因素和人民生活习惯的影响形成不同的文化。建筑使用的要求也是为了迎合人们的需要，了解该城市的城市文化特点，由于建筑是人们生存发展的载体，因此建筑的设计都是和该城市的地理、人文、气候条件相适应的，不同的地域就会有不同的建筑，不同的时期也会有不同的建筑，反映了人们的生产生活状态，因而就有不同的城市文化，随着地域之间的交流和沟通，城市文化就逐渐得以传播出去。方案设计在分析设计阶段就应该了解本地的城市文化，进而根据城市文化的特点设计建筑，促进城市文化的传播。为了适应人们不同的需求，建筑在设计和建造也会因地而异,适应当地的人文、地理、气候条件。因此,不同地域的建筑会有诸多不同,从而体现了不同的城市文化,在时间的范畴上形成横向和纵向的传播。而不同地域所独有的城市文脉和机理，也应对新建建筑起到一定的文化延生的引导。
四、影响设计单位的未来发展
随着市场经济的发展，建筑企业之间的竞争也随之变得更加激烈，企业要想在市场竞争中站稳脚步并稳步发展，必须要有过硬的技术，方案设计在设计过程中是第一步，好的方案设计能够给甲方留下良好的第一印象，为双方的进一步合作打下基础，当以后再有合作机会的时候，甲方都会先想到设计方案好的设计单位，这就打下了长远合作的基础。若方案设计不合理，甲方对设计单位不满意，不仅浪费了人力、物力、财力，还给设计单位自身形象造成很坏的影响，不利于其长远的发展。即使有幸参与好的项目也有可能因方案不好给甲方一个该单位水平有限的负面印象,使其产生不信任感，那么该项目流产的几率就很大了。
五、影响施工图设计质量
方案设计应该充分考虑到各个专业的问题，在设计时为别的专业留有空间，这样就使得方案设计不那么死板，更加灵活，哪怕没有初级设计阶段，施工图也同样能够顺利的实施，在项目方案设计完整的基础上保证施工图的正常、高效、按时运行，提高了建筑施工环节的工作效率。如果方案设计没有给其他专业留有足够的空间，那么在方案实施过程中遇到计划外的情况，就要对方案进行整改，不仅浪费了人力、物力、财力，还降低了工作效率，增加了成本，给社会带来了坏的影响。
六、影响着城市生态环境问题分析
不可否认的是，建筑在给人们的生产生活带来方便的同时，也给生态坏境造成了影响，尤其是在建筑施工阶段，施工每一阶段都会影响着城市的生态环境。因此在方案设计的过程中要综合考虑人们的生活习惯，考虑周围的环境。合理的确定建筑和场地的关系,要考虑场地环境，做好使人们身心愉悦的景观环境设计，人们在这样的建筑中能够感到身心愉悦、盛情气爽，人们处在其中有利于身心健康，缓解工作压力，减轻疲劳，这样的设计才更容易受到人们的好评。
七、影响城市的交通运输
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，私家车辆急剧增加，虽然给人们的出行带来了方便，但城市交通压力随之加大，方案设计中应注意到城市的交通组织状况，应能最大程度上的合理组织基地内部以及基地和城市交通的交接协调问题，从而减轻新建建筑内部车辆和人形流线对城市交通的不利影响，帮助城市减轻交通运输压力。成功的方案设计能够合理的组织建筑内部以及建筑和城市交通的衔接问题，使新建筑物内部的交通通畅，并且不对城市的整个交通带来不好的影响，有利于缓解城市交通压力。反之，则可能造成流线混乱，衔接关系处理不当，无谓的增加城市交通的压力，给人们的生产生活带来诸多不便。
八、影响着人们对建筑的满意程度
由于城市规划和土地资源的制约，在方案设计阶段不能更改建筑物的高度和层高，在方案阶段充分考虑人们生产生活所需要的空间尺度和对建筑物舒适度的要求，扩大建筑物内部的空间尺度，达到提高土地利用率和提高建筑空间的使用舒适度和满意度的目的。
九、影响项目目标塑造过程
建筑物在追求自己独特的个性同时需要满足一些建筑物的共性特点。从城市的整体角度出发，虽然有些建筑的性质大致相同，但是由于建设单位的不同，所产生的意义和内涵也就大不相同。而方案设计的工作核心就是采集这些建筑一些潜在的信息，并且加以去糟求精，从而能使建筑能够以实物形式表现出设计者和使用者的内在精神和底蕴。方案设计赋予了建筑物精神和文化层面的内涵，是建筑灵魂的塑造过程。
结束语
综上所述，为创作出能更好服务于社会的建筑作品，在建筑设计中始终坚持运用正确的建筑设计思维方法，不断积累设计知识、资料，重视方案设计，以保证在施工的过程中能够合理的进行施工流程和施工各个环节控制，只有如此才能使我们居住的城市的整体形象、空间得到良好的改善。
参考文献：
[1]有色金属工业项目技术经济评价[M].北京：冶金工业出版社.
[2]建设工程项目规范[M].北京：建筑工业出版社.
第5篇：方案设计的目的和意义范文
关键词：方案设计；建筑设计；室内布局
Abstract: any a construction project must be before the start of the scheme design, excellent design is the foundation of the architectural design, the construction project can smoothly to play a key role in guiding the, especially to the interior of the layout of the impact is much more important. Design not only need a large number of theoretical analysis, still need combined with construction project implementation to the specific situation of the design, is the key to building design. This paper, from the details of the scheme design of concrete analysis of the importance of indoor layout.
Key words: the project design; Architecture design; Interior layout
中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：
随着我国人们对室内布局的个性化追求，一个好的方案设计最终才能形成一个好的室内布局，才能满足不同消费者对室内布局的需求。企业投资必须要有一定的回报率,为了提高室内布局设计工程投资效果,建筑方案设计是有效提高工程经济合理的关键，满足消费者需求的前提。
方案设计是一项专业性强、过程复杂的项目，需要对项目地区的历史文化、交通道路、空间环境、水文地质、日照、风向、生态环境、生活习惯等因素，结合业主的需求，根据投资规划条件和技术水平进行整合，以确定建筑的面积、空间、平面立面等，方案设计关系到建筑设计的质量，关系到建筑工程的质量，更重要的是关系到消费者未来居住生活的质量，所以一定要加强对方案设计的重视。建筑方案设计对室内布局的影响主要表现在以下几个方面：
1．影响室内布局的成本控制
现阶段，随着社会消费水平的不断增长，以及物价上涨，成本对室内布局的总体成本效益有很重要的影响，降低成本是每一个消费者追求的目标之一，方案设计影响着建筑的成本控制。一个好的方案会合理确定立面材料、结构形式，在结构和经济条件允许的情况下进行体量组合设计，通过精心详细的设计能够把普通的材料设计出良好的视觉效果，这样就解决了室内布局的结构问题，降低了材料使用的成本。不合理的建筑方案设计不能较为细致的划分分项工程，因此，方案设计应该按照分部工程的构成原则，把施工方案进行进一步的细化，施工技术交底要根据分项工程的要求来进行，以施工方案为设计指导、分项工程为设计对象，根据施工项目的属性和商品的属性，按照施工程序和施工方法，从最小的分项工程开始，对施工方案进行更为具体和深入的分析，由于施工技术交底是以分项工程为准的，使得宏观筹划更直接。好的方案设计能够为建筑设计提供更为全面的资料，减少由于突发事件造成的浪费，从而降低了总体成本，达到消费者的成本期望值。
2．影响施工图设计质量
方案设计应该充分考虑到各个专业的问题，在设计时为别的专业留有空间，这样就使得方案设计不那么死板，更加灵活，哪怕没有初级设计阶段，施工图也同样能够顺利的实施，在项目方案设计完整的基础上保证施工图的正常、高效、按时运行，提高了建筑施工环节的工作效率。如果方案设计没有给其他专业留有足够的空间 ，那么在方案实施过程中遇到计划外的情况 ，就要对方案进行整改 ，不仅浪费了人力、物力、财力，还降低了工作效率，增加了成本，给业主带来了不必要的浪费。
3．影响着在居家空间的平面布局
方案设计是人们首要考虑的因素，因为它直接影响到居住者生活功能的完善性和舒适度。建筑所塑造的空间对一个居家装饰来讲多存在不足，有的居家平面结构经过设计师的合理设计显得非常讲究，但不都如此，是否真正意义上重视平面布局设计，并把其放在一定的高度去认识。
室内布局中，平面布局是整个设计的结构因素，也只有在平面布局中做到合理安排人的活动区间，家具摆放等。其余立面，天花才能有合适的装饰效果。平面布局关系到一个居家装饰的真正档次。一样材料不在于使用与否，而在于是否能和结构搭配，显示出完美的效果。
平面布局的好坏代表着装饰文化的高低，不同文化的人对房间空间大小、环境的要求是不同的，根据特定情况做平面设计布局，是一个好的建筑设计方案要思考的问题。现在很多业主在室内布局时，很想看到设计效果图出来，往往会忽视平面布局。业主有时是有很多想法在平面布局上，毕竟是自己的居室环境。这反而使全民皆成为“室内设计师”。业主是装饰专业行内人是少数的，而不是这个专业的业主，对自己的居家所设计的不能称之为真正意义上的平面布局。一个好的专业的建筑方案设计和室内平面设计会有更合理的措施，也很有可能是省钱的途径。
4．影响室内节能控制与噪声控制
节能方面，不同的居住环境，不论从冬季保温还是夏季隔热方面，建筑能耗构成主要是通过围护结构（墙、屋顶、楼板、门和窗）的传热及空气渗透。关于围护结构的传热，与围护结构的传热系数（K[W/m2·K]）紧密相关，而解决空气渗透在于增强建筑的密闭性，密闭主要是在门窗这一块，门窗要有很好的气密性。
噪声控制方面，主要考虑建筑围护结构的隔声，为使所设计建筑达到允许的噪声标准，必须使围护结构具有足够的隔声性能，以防止来自外界的噪声干扰。同时，建筑的密闭性对建筑隔声也有明显的影响，墙体等围护结构上的孔洞（例如门窗缝隙等）会使其隔声性能明显下降。
因此，在建筑方案设计中采用传热系数较低而又可提高围护结构隔声量的材料（例如离心玻璃棉等）或构造，可取得节能和隔声两方面的效果。另一方面，虽然增强窗的气密性与减少围护结构的孔洞、缝隙面积是不同的概念，但是，对建筑密闭性的要求使其在构造上具有某些相近的措施。其他某些建筑设计方案相关方面，例如室内绿化也同样在节能和隔声两方面有着积极的含义和作用。室内绿化可起改善局部热环境；调节空气湿度；降低室内噪声污染；吸收灰尘等作用。由此可见，在建筑设计中采取某些综合考虑室内节能与建筑噪声控制的技术手段从理论上说具有可行性及现实意义。
5．影响室内采光环境
室内光环境设计在建筑节能方面同样大有可有很大的影响。天然光是取之不尽，用之不竭的能源，要有效利用它。如果自然光能进入到某一空间，那电光源就只能算是一个补充光源，进行定点照明，平衡一些亮度而已。
首先自然采光方面，应仔细考虑窗的面积及方位，并可设置反射阳光板；室内装修可采用浅色调，增加二次反射光线，通过这些手段保证获得足够的室内光线，并达到一定的均匀度，由此减少白天的人工照明，节省照明能耗。采光窗作为建筑构成一个元素，在艺术上应和建筑风格协调一致，在视觉上要求舒适，无眩光，功能上要考虑光、热与隔声的问题。建筑师根据不同建筑要求设计采光窗。目前除常见的侧窗和天窗外，天穹式采光窗、带反射挡光板的采光窗、阳光凹井采光窗、带跟踪阳光的镜面格栅窗和全反射采光窗使用也不少，呈现出采光窗多样化的发展趋势。
6．影响室内布局的整体面貌
在室内，当人们走进去一个房间，引入眼帘的室内布局的整体面貌，室内的布局是一个住房里中给人最明显直接的反映，是构成室内环境的最主要因素，不同室内环境的样式和空间等对整个房子的面貌有着重要影响。住房的空间和面貌是由水电设施、采光供暖设备、景观和色彩搭配等组合而成的综合体，室内空间布局是这个综合体中最重要的因素，因此，室内空间的布局不能随意排列，也不能随意建设，不但应该充分考虑室内与室内轴线和空间的关系，还要考虑到房子周围的环境，使室内的体量造型、立面风格、建筑次空间、建筑色彩，都能和城市空间、城市环境相互协调，这样不会破坏室内布局的整体面貌，还会为城市的生活环境和布局锦上添花。如果室内布局随意摆设，不但会破坏室内的整体面貌，还会使这建筑物本身变得过于突兀，不能给人以美感。
7．影响着人们对居住环境的满意程度
由于室内空间大小与环境高度受到各方面的制约，建筑设计方案在设计阶段不能更改业主的个人爱好与审美观，但是方案可以按照业主对室内环境舒适度的要求，扩大室内的空间尺度，达到提高空间利用率、增加人们舒适度和满意度的目的。
8．影响着城市居住环境
建筑在给人们的生产生活带来便利的同时，也给居住环境造成了影响，特别是在建筑施工后，室内各种化学物质与气味，都会影响着城市的居住环境和人们的健康。因此在进行方案设计时，不但要考虑到周围的环境，还要考虑到建筑周围人们的生活习惯。在确定建筑外部环境时也要考虑到建筑内部的环境，做好使人们身心愉悦的景观环境设计，人们在这样的居住环境中能够感到身心愉悦、神清气爽，人们处在其中有利于身心健康的生活环境，这样的设计才更容易受到人们的好评与认可。
第6篇：方案设计的目的和意义范文
1项目立项之前，业主单位项目管理人员要看现场
这一阶段看现场的目的主要是保证项目立项内容全面、准确，为今后项目的顺利实施奠定基础。业主单位项目管理人员在这一阶段看现场的重点是确定项目的建设范围、路由位置以及周边场地的建设情况等。如果有现场路由与规划路由不符时，要向规划部门核实确认。如果场地存在没有给排水条件、场地标高不够需要填垫或清挖等不具备实施条件的情况时，要在工程立项时考虑相关的费用。这一阶段如果看现场不到位，最大的隐患可能就是立项费用估计不足，影响后续的项目进展。
2开始设计之前，方案设计人员要去看现场
这次看现场的主要目的是让方案设计人员对现场情况有一个比较全面的了解，以便使将来的设计方案具有可行性。方案设计人员在踏勘现场时，除了要了解项目本身的用地范围、路由、起止点等基本状况，还要了解周边建筑和绿化的建设风格，了解场地内地上、地下管线的实际位置，并对现场进行初步测量，然后与业主单位提供的路由、管线位置等数据进行核对。对于新规划建设的区域，当项目用地周边还处于在建或未建状况时，设计人员还应该了解区域的整体规划情况，使设计风格和功能设置与区域的规划定位相符合。这一阶段的看现场工作如果没有到位，可能会产生设计方案与项目现场脱节，后续的施工图无法按原方案进行设计的情况。我们在做天津开发区的一个项目时，设计单位看现场不认真，根据规划管网的位置进行设计，结果现场施工挖槽时发现，在设计了大量硬质铺装和大规格树木的位置上，密布着水、气等各种能源管线，根本无法按原图施工。随后进行的方案修改及项目重新申报等事项，不仅对项目工期造成很大影响，而且增加很多工程签证，给业主单位带来很大损失。
3施工图设计之前，施工图设计人员要去看现场
此阶段看现场的目的是对方案阶段设计数据的深化与细化。在很多设计单位，方案设计和施工图设计是由不同人员完成的。因此在进行施工图设计之前，相关设计人员还要去看现场，以便能够清楚了解方案阶段的设计意图。同时，要对现场数据进行细致测量，对管线的位置和埋深、企业围墙位置、企业开口、转弯半径等进行核实确认，以便对方案中的一些数据进行细化，对景观节点进行深化设计，使图纸的可实施性更高。这一阶段看现场工作如果没有到位，就可能出现工程在开工后图纸与现场不符，导致设计变更，产生签证事项。对于新开发建设的一些区域，当方案设计与施工图设计之间的间隔比较长时，项目现场情况有时会有一些变化，比如有新增加的企业开口，有新修建的道路等。在此情况下，施工图设计阶段的踏勘现场则显得尤为重要。
4工程招标之前，招标及造价人员要去看现场
第7篇：方案设计的目的和意义范文
1.工期紧张造成估算指标不合理很多的建设单位在拿到土地后，都想尽快回收资金，需要项目尽快的动工。因此在前期的市场调研、可行性研究阶段的工作不是很充分，造成对项目整体定位和费用指标预估不准确。因此往往出现设计概算超投资估算，也给设计单位的工作带来了一定的限制，同时造成费用的增加。
2.业主对设计阶段不重视业主为了能够尽快开工，都是极大的压缩设计单位的时间。有的单位甚至出现边设计边施工的状态。这样在短的时间内，设计单位没有充足的时间来对方案进行深入讨论和研究，匆匆出图，造成图纸深度不够、设计缺陷较多、造价指标分析不严谨等问题。再加上业主对设计单位的不重视，几乎不怎么管理，对整体的设计质量造成了严重的误差，引起一系列的设计变更，造成费用增加。
3.设计费用支付方式问题
3.1以设计概算总价乘以一定的设计费率：很多业主给设计单位签订的合同里，约定以设计概算总价乘以一定设计费率来支付设计费用。在这种模式下，设计单位往往为了追求更多的利润，在费率一定的情况下，会提高工程设计造价。如果业主对图纸没有进行有效的审核和费用预算，就会造成造价的失控。
3.2以建筑面积乘以单价：还有一部分业主会以设计建筑面积乘以单价来确定设计费用。在这种模式下，设计单位往往会以产值为目标，在尽量短的时间内，设计出各专业需要的图纸，能满足现场施工条件即可。对设计深度、美观效果、造价指标等都没有进行良好的控制。
二、方案设计阶段的造价控制
1.提高投资估算度、明确费用指标
建筑方案设计阶段是对整个项目的规划，决定了总体体量、容积率、绿化率等大项指标。在此阶段之前，业主应该充分做好市场调研和产品定位，确定尽量精确的投资估算。并将费用分摊到各个具体的项目上，如土建、安装、园林景观、室外管网等具体费用控制要求。这对设计单位在做方案设计的时候，有很大的指导意义。
2.与城市规划相集合
方案设计的时候，设计单位应该充分了解项目规划条件和各项指标要求。建筑类型必须与城市整体规划配套相结合，这样才能有效的融入该区域，达到后期尽快销售的目的。
3.充分考虑地质条件和周边环境
在做方案设计的时候，一定要充分考虑该处的地质条件和周边环境。减少需要拆迁的工作量，节省拆迁费用。同时应充分利用原始场地来设计整体方案的标高，减少土方的开挖和回填量。场地常年的气温和环境因素也是需要考虑的重点，这对房屋层高、建筑高度、外立面装饰、保温材料等选择都有较大的影响。
4.做好地质勘察，减少软土处理
在方案设计之前，一定要请专业队伍对场地进行深入的地质勘察，确定地下各部分的土质分部情况。特别是各种软土地基、溶洞、断层等不良地质条件。在方案设计的时候，尽量将建筑物和构筑物错开这些软土地基。减少对地基的处理费用同时保证后期的房屋使用安全。
三、初步设计阶段的造价控制
1、应该加强与业主的沟通
此阶段的设计决定了项目的整体效果和档次。应该与业主进行充分的沟通，尽量满足业主的设计需求，防止在后期发生不断的修改，增加设计人员工作量的同时，发生各种不必要的费用。
2、根据项目定位来确定外立面装饰材料
外立面的装饰是一个项目对外的门面，其效果决定了项目档次的定位。而外立面材料的价格千差万别，对工程造价具有较大的影响。因此设计单位应该根据费用指标来确定外立面的装饰材料，尽量控制在预算内。
四、施工图设计阶段的造价控制
1、基础形式的确定
地基基础部分占工程造价的很大一部分比例，很多设计单位往往会根据自己比较熟悉的处理方式来设计地基基础，因此造成的费用差别也较大。在此阶段，业主应该充分参与设计过程，根据地质条件的具体情况来确定基础形式，达到费用的合理。
2、提高图纸设计深度和准确度
设计图纸是工程实施的依据，其深度和准确度对建设过程产生直接的影响。在设计阶段尽量的提高深度和准确度，可以有效减少后期的设计变更和工程施工缺陷，对造价控制有极大的影响。
五、设计阶段造价控制综合管理措施
1、明确费用指标
在设计任务书中，业主应该明确土建、安装、装修、室外管网、园林景观等各部分的费用指标。设计单位设计的时候应该以这个目标为指导，设计相关的指标、材料和结构类型等。2、给与设计单位充足的时间俗话说，慢工出细活。设计工作是一个从无到有的繁琐工作，涉及到很多的细节和细部处理。每一项工作都需要大量的时间来反复思考、推敲才能得出最好的效果。因此业主应该给设计单位相对合理的设计时间，能充分理解和消化业主要求、设计意图等，才能创造出优秀的作品。
2、设计单位内部的审查
设计图纸完成后，设计单位内部要组织评审和费用预算。这样可以有效分析项目造价的组成，如果发生过高，可以及时进行调整。并且在调整的过程中也能发现图纸问题，不断修正和完善，达到业主的要求。
3、奖励措施的制定
业主可以在设计合同中，与设计单位明确奖励措施。在给定的费用指标指导下，如果设计单位能够满足规范要求和业主意图，同时能节省出一部分费用。业主单位可以将节省费用的一定比例来奖励给设计单位，这样可以大大提高设计人员的工作积极性，对造价控制有良好的效果。
六、结语
第8篇：方案设计的目的和意义范文
一、利用方程（或不等式）、一次函数等知识进行方案决策设计
本类题是一类综合性较强的分析决策问题，涵盖了方程、不等式、一次函数等有关知识，考查学生的综合分析、归纳能力.
【例1】 2011年4月28日，以“天人长安，创意自然――城市与自然和谐共生”为主题的世界园艺博览会在西安隆重开园，这次园艺会的门票分为个人票和团体票两大类，其中个人票设置有三种：
某社区居委会为奖励“和谐家庭”，欲购买个人票100张，其中B种票的张数是A种票张数的3倍还多8张，设购买A种票张数为x，C种票张数为y.
（1）写出y与x之间的函数关系式；
（2）设购票总费用为w元，求出w（元）与x（张）之间的函数关系式；
（3）若每种票至少购买1张，其中购买A种票不少于20张，则有几种购票方案？并求出购票总费用最少时，购买A，B，C三种票的张数.
解（1）y=-4x+92.
（2）w=60x+100（3x+8）+150（-4x+92）=-240x+14 600.
（3）由题意，得x≥2092-4x>0解之，得20≤x
x是正整数，x可取20，21，22.故共有3种购票方案.
w=-240x+14 600，k=-240
w随着x的增大而减小，当x=22时，w的取值最小.
即当A票购买22张时，购票的总费用最少.
购票总费用最少时，购买A，B，C三种票的张数分别为22，74，4.
归纳：本类型题目主要特点有：（1）当利用不等关系来确定取值范围时，要结合不等式的取值范围来讨论；
（2）当利用方程来确定取值范围时，往往利用解的整数性来解答.
以上两种类型一般都与一次函数相联系，在解决实际问题时，要注意其实际意义，确定自变量的取值范围是解决一次函数最值的关键.
二、利用解直角三角形进行测量方案设计
这类题目的特点是在测量方案中，用有关的三角函数知识解决.
【例2】 如图，飞机沿水平方向（A，B两点所在直线）飞行，前方有一座高山，为了避免飞机飞行过低，就必须测量山顶M到飞行路线AB的距离MN.飞机能够测量的数据有俯角和飞行距离（因安全因素，飞机不能飞到山顶的正上方N处才测飞行距离），请设计一个求距离MN的方案，要求：
（1）指出需要测量的数据（用字母表示，并在图中标出）；
（2）用测出的数据写出求距离MN的步骤.
解：此题为开放题，答案不唯一，只要方案设计合理即可.
（1）如图，测出飞机在A处对山顶的俯角α，测出飞机在B处对山顶的俯角β，测出A、B的水平距离d，连接AM，BM.
（2）步骤：第一步：
第二步：
其中：
第9篇：方案设计的目的和意义范文
【关键词】真实项目引领；营销策划；再改革
【中图分类】F272【文献标识码】A【文章编号】1672－8777（2015）11－0026－03
对企业而言，营销策划是企业营销取得成功的前提和基础，企业对其极为重视。对营销专业的学生而言，营销策划能力也是其主要核心竞争力之一，因此营销策划自然就成为营销专业最为重要的一门专业核心课程。课程实战性很强，同时富有创意性，各高职院校的课程改革也正在积极、有序展开中。
一、营销策划课程改革现状
许多高职院校营销专业对营销策划课程进行了项目化课程改革，构建教、学、做一体的教学模式。下面以无锡科技职业学院营销策划课程建设和实践内容为例进行阐述。营销策划课程着重培养学生方案设计能力和方案的发表能力。课程改革时以营销策划的类型为载体，确定以下三个项目：营销策划书的分析、撰写与报告、营销诊断书的分析、撰写与报告、年度营销计划书的分析、撰写与报告。每个项目都能够贯彻“教中学，学中做”的理念，所选课程的项目也基本能涵盖企业实战中所涉及的营销策划各种类型，并且充分体现“难度递增”的思路。2011年12月课程被认定为无锡市精品课程。课程改革后，营销策划的教学效果在以下方面获得改善：
（一）学生上课积极性大幅提高
一方面，课程项目以企业案例为载体进行分析、讨论，学生的积极性更高。另一方面课程的教学活动以小组为单位开展，小组之间体现了一定的竞争关系，年轻学生的向上精神在教学中得以充分体现。特别地，学院在课程教学中还邀请企业专家进课堂点评学生设计的方案，所以学生参与热情更高。
（二）方案设计能力大幅提高
课改后的教学一改讲述为主的授课格局，也改变了营销策划就是《市场营销》重复的状态，学生在教学中深刻体会了策划的思路、方法，方案设计能力获得大幅提高。课改后学生在毕业设计、企业服务、大学生创新实践训练计划中有关营销策划的环节上表现突出，多次获奖。
（三）方案发表能力大幅提高
学生在课改后的学习中以小组为单位进行包括营销诊断方案在内的三次方案发表。方案发表要求在会议室中进行，在规定的时间内，使用PPT进行阐述，然后教师再进行点评。经过这样的训练，学生的表达能力、PPT制作能力、团队的协作都得到大幅提高。
二、营销策划课程改革存在的问题
课程改革过程是漫长的，不可能一步到位，有时看似成熟的课改方案因为设计者的经验、环境等因素，在实施过程中并不会令教师、学生、企业都十分满意。例如教师讲授营销策划完整的理论架构和方法，教师讲得生动、案例丰富，但无论课程讲得如何生动，对学生实战能力提高的帮助也不大；有的教师以实际企业为例，要求学生在模拟的情景中设计方案，这样学生的设计能力有一定的提高，但毕竟不在企业真实的环境中，所以实战性不强。具体而言，营销策划课程改革在实施过程中遇到了一些新的问题：
（一）学生的实战能力难以真正得到大幅提高
项目化课改主要以企业实际案例为背景，教师分模块对案例分析，在此基础上，要求学生在模拟环境中撰写营销策划方案。教学过程尽管聘请专家进行讲座，并对学生设计的方案进行评价，但是教学仍以课堂教学为主，与现实有距离。比如企业真实的竞争环境、企业的营销费用成本、企业的营销管理情况都是制约营销方案设计的重要因素，但是这些信息在学校内部是难以获知的。学生并没有在企业环境中设计方案，仍然不能真正体会企业的需求，所以实战性不强。
（二）企业真实项目来源有限，教学使用项目相对陈旧
营销策划的实战性非常强，学生需要掌握大量一手数据才能进行方案设计。教学中使用的案例大都是教师亲身经历或者是校企合作过程中得到的案例，毕竟教师参与企业方案设计的数量不会太大，所以总体来说，项目载体来源不多，而且长期使用相同的案例可能造成与瞬息万变的企业真实环境脱节的局面。
（三）课时有限，制约学生实战技能的提升
目前营销策划课程为64课时，在有限的课时里，需要完成项目案例分析、思路讲解、方案设计、方案发表与点评，显然不太现实，客观上造成学生资料收集、营销实践时间不足的局面。因此，营销策划课程改革有必要将教学从课堂为主转变为课堂、课外相结合的模式上来。通过以上分析，营销策划课程改革并非一蹴而就，需要根据新的问题不断完善，以更有利于教学的实施。
三、企业真实项目引领下的营销策划课程再改革研究
在营销策划课程的教学中应秉持这样的思路：项目化课内教学和企业实践教学相结合，尽可能为学生提供企业真实的工作环境、工作任务，让学生在企业环境中运用所学知识发现问题、分析问题并解决实际问题，亲身体验真实工作过程。因此，“企业真实项目引领下的营销策划课程改革”是一种理论与实践结合、提高学生实战能力的模式，有利于课程教学的开展。营销策划教学改革以课内教学和课外教学相结合的形式进行。
（一）课内教学实施项目化教学
营销策划课程再改革的思路是课内教学继续以项目化教学为主，即以营销策划的类型为载体，课内实施三个项目的教学：营销策划书的分析、撰写与报告、营销诊断书的分析、撰写与报告、年度营销计划书的分析、撰写与报告。三个项目的内容由易到难，教师由手把手传授知识、思路到放手学生设计方案。课内教学主要让学生掌握营销策划方案设计的步骤、思路和方法，注重方案设计的逻辑性，并具有一定的创意思维。同时，培养学生的方案发表能力和演讲技巧。课内教学目的是让学生掌握营销策划的理论和撰写技巧，而实践教学的目标是让学生在企业真实环境中解决实际问题，这是单纯课堂教学无法实现的。
（二）课外教学实施校外实训和社团活动相结合的模式
课外教学是营销策划课程再改革关键环节。课外教学就是让学生在企业真实项目中获得实战能力的提高，以避免纸上谈兵的局面。
1.课内、外教学的课时分配
营销策划课程再改革的课时分为两部分组成：课内64课时，课外两周校外实训。两周的校外实训是提高学生实战能力、理论联系实际的关键所在。校外实训主要安排在合作企业进行，这样便于学生收集企业信息和了解环境，更易于学生撰写方案，避免空洞。
2.课外教学的内容及方式
在合作企业的两周实训中，学生首先进行为期两天的企业文化、营销概况、营销制度、产品推销等方面的培训，然后进行一周的营销实践（包括促销、售后、销售管理等工作），最后根据企业项目撰写营销方案。学生在企业撰写比较多的营销方案是促销策划书和营销诊断方案。比如无锡科技职业学院营销专业的学生首先在企业促销并收集资料，然后在学校教师和企业专家的指导下，撰写节假日促销方案，最后再将方案递交给企业评价，如果企业采纳的话，学生将参与方案的实施。这样，学生在校外教学中，经历了环境分析、STP分析、营销策略设计等实战环节，并及时获得学校、企业的指导和评价，其实战能力将获得大幅提高。
3.课外教学评价体系
学校对学生的课外实训的评价更接近于企业对员工的评价，评价主要由三方面组成：工作业绩（方案设计）、工作态度和工作能力。工作业绩主要考核学生的营销策划方案的设计能力和发表能力；工作态度则主要考核学生在出勤、完成工作的意愿等方面的情况；工作能力考核学生沟通、合作、协调等方面的能力。课外教学评价由学校指导教师和企业指导教师共同进行，其中企业指导教师的考核权重更大，因为企业指导教师对自己企业的情况更加清楚，所设计的方案对企业的意义多大、是否可以实施方案，他们对此有着更清晰的把握。比如，无锡科技职业学院与无锡市苏宁云商销售有限公司合作课程的开发与设计，企业专家在指导学生完成实训项目后对学生进行评价。评价由专家对学生打分并出具相关证明。
4.注重营销社团活动
企业真实项目引领下的营销策划课程再改革过程中，最为重要的环节是企业项目的获得，如果没有项目，学生在企业将无法正常开展实践工作，当然营销策划方案的撰写也就无从谈起了。为了确保实践教学的效果，学院成立了“营销策划社团”，该社团作为承接企业真实项目的主体。该社团由营销专业学生中的精兵强将组成，在学校教师的指导下赴合作企业进行项目洽谈工作，洽谈的项目主要为促销方案设计和营销诊断方案的设计。营销社团是课外教学顺利开展的基础，社团承接的项目是营销专业学生实训的核心内容。学生在企业真实环境中得以锻炼，实战技能才能提升。同时，通过营销社团的活动又能培养一批热爱营销工作的学生，他们的营销能力和技巧也在社团活动的开展过程中获得更大的提高，当然毕业后社团成员也会成为合作企业优先招聘的对象。课内外教学的实施将使学生的营销策划实战能力获得大幅提高，同时企业实际问题得以解决将使专业和课程获得较好的口碑，有助于促进新的企业项目的获得，解决课内教学项目来源不丰富的问题，从而形成良性循环的格局。
四、营销策划课程再改革实施建议
（一）选择合适的企业，丰富课内项目来源
企业真实项目引领下的营销策划课程改革实施过程中，企业的支持是关键，而获得企业支持的关键是人才。所以在与企业沟通的过程中应考虑企业在这方面的需求，以便促进双方的合作。例如无锡科技职业学院在课改实施过程中采用学生实训、实习、就业相结合的方式进行，即安排学生在实训结束后，经过企业和学生之间的双向选择，成立实习小组，在企业从事营销工作。经过企业的考核，由企业与学生签订就业协议，这样解决了部分学生的就业，同时为企业输送了合格人才，并缩短了双方的磨合期。企业真实项目引领下的营销策划课程改革的实施将有助于解决课改中出现的主要问题。因为课外教学过程中必然会形成一手的教学资料，经过整理后可以成为课内项目化教学新的素材，从而解决课内教学项目陈旧、来源不丰富的问题。当然，教学中也应该及时更新课内教学的项目载体。
（二）协调合适的课外教学时点
课外教学过程中遇到的难点之一就是企业的工作节奏和学校教学安排不一致，企业有时希望学校在非销售旺季的时候开展课外教学，因为销售旺季时企业人手不足，不可能安排专人对学生进行指导和培训。但学校的教学又有较强的规律性和连贯性，所以能否在双方合适的时间进行课外教学就成为比较重要的商讨内容了。学校在制定教学计划的时候就应该邀请企业专家参与，除了研讨教学计划的合理性外，还应该讨论课程开设的具体学期，以便双方尽早安排学生的教学事宜。同时，在开设课外教学的学期开始前，学校应该进一步与企业沟通具体赴企业实训的时点，以便做好教学进程安排。总之，因为课外教学会涉及与企业的合作和沟通，所以凡事应及早准备，否则会出现教学目标难以达成、校企双方不满的状况。
（三）注重课外教学过程中的口碑积累
实施企业真实项目引领下的营销策划课程改革的过程中应该特别注重口碑的积累，只有这样才能使课改得以良性循环。首先，校企合作的项目应该确保完成，不要因为任何原因造成“烂尾楼”。其次，项目开展的过程中应该特别教育学生，项目的重要意义，不要因为自身的原因影响项目的实施。再者，项目实施的过程中，指导教师应该全程参与和跟踪，及时处理其中出现的问题，并指导项目的实施，决不能放任自流，否则项目很容易因为种种原因而失败。当然，良好口碑的建立将有助于新项目的获得，从而进一步促进课改的实施。
参考文献
［1］卢毅.论基于“团队训练法”的市场营销人才培养模式［J］.教育与职业，2012，（12）：105-107.
［2］蒋欣荣.诊断式项目引领下高职营销人才培养模式研究［J］.福建商业高等专科学校学报，2013，（5）：20-24.
［3］蒋欣荣.高职营销策划项目化课程改革探讨［J］.无锡职业技术学院学报，2011，（6）：48-51.
