广告在线设计精选(九篇)

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第1篇：广告在线设计范文

1、适栽品种

目前，射阳县日光温室西葫芦以冬春茬栽培为主，品种选择以矮生型、叶片小、株型紧凑、雌花节位低、果型较小，较耐低温、耐弱光、抗病、早熟的品种。近年来主栽品种为早青一代、花皮西葫芦和法拉丽。

2、育苗技术

2.1苗床准备

一般9月底外界气温逐渐降低时，选择营养钵育苗，苗床宽1-2m，长度依需要而定。将苗床土深耕12～14cm，整平后由一端开始排钵装营养土，钵与钵靠紧而不变形，用细土填充缝隙。排装完毕后用喷壶浇透水，保持钵顶表土见湿即可。

2.2　配制营养土

营养土是用肥沃的无病土6份，富含有机质并腐熟的圈肥4份，混合过筛后，每平方米加入经腐熟、捣细的干鸡粪或大粪15－20kg，过磷酸钙2～3kg，草木灰10kg(或三元复合肥3～5kg)，50％多菌灵可湿性粉剂80g，充分混合后拌匀。

2.3　浸种催芽

首先用0.4％盐水漂去秕籽，用清水洗净；然后放入60℃温水中，保持10min，烫软种皮，利于吸水，促进萌动，杀灭病菌；水温下降后，再浸泡4-5h，捞出后用500倍多菌灵或瑞毒霉液浸泡20min；然后洗净，充分控干或用干净的纱布擦干，包入温布或毛巾中，放在25～28℃下催芽。催芽期间每天将种子用温水冲洗1次，淘后控一下水继续催芽。

2.4　及时播种

当地的播期一般选择在9月底。播种量是根据西葫芦种子的千粒重来确定。早青一代西葫芦种子千粒重为180g左右。一般667m2栽1200珠左右，需种子200-250g。播种后在畦上覆盖地膜并插小拱棚上盖薄膜。若气温偏低，应于傍晚盖草帘子，以提高夜间温度。

2.5　播后田间管理

播种到出苗，白天温度保持25～30℃，夜间16―20℃，地温15℃以上，一般3～5d即可出苗。幼苗开始出土时，要及时把地膜抽掉，以防烤伤芽子，并将畦温适当降低，防止下胚轴拔高，造成高脚苗。幼苗大部分出土后，即应开始通风散湿，开始时通风口要少而小，逐渐加大。齐苗后加强通风，降温炼苗，白天温度24-26℃，夜间12-14℃。

3、定植及定植后管理

3.1　定植

该县日光温室西葫芦定植期一般在10月下旬，选择晴天上午定植，以利于苗的成活。在定植沟内浇水，然后按40-50cm株距摆苗，覆土起垄，垄高25～30cm，在小行间盖上地膜，扯紧压实，用刀片在薄膜上纵向开口引苗出膜。

3.2　温、光调节

缓苗期，温度白天保持在28－30℃，高于30℃时放风，夜间17－20℃。缓苗后进行促根控秧，防止植株徒长，白天保持20-25℃，超过25℃放风，夜间10～15℃，不低于8℃。第1雌花开放后，根瓜开始膨大时，可适当提高温度，白天保持22～26℃，夜间12～16℃。随着春季外界温度的升高，加强放风，白天室内温度超过28℃要放风，夜间外温稳定在12℃时昼夜放风。

3.3　肥水管理

当根瓜开始膨大时及时暗浇小水。结合浇水，667m2追施尿素或磷酸二铵10～15kg。根瓜采收后第2个瓜膨大时，结合浇水，进行第2次追肥，667m2追施尿素或磷酸二铵20～25kg。以后结合采瓜，每采收2次追1次尿素或磷酸二铵。

3.4　结瓜前管理

从定植到结瓜前20～25d，以控水、促根、发秧、防徒长为主，培育壮苗为后期丰产打好基础。一般定植到结瓜期不浇水，确实缺水时，可轻浇1次；西葫芦缓苗后，因大雨或墒情大而出现徒长时，可结合防治蚜虫，喷50％矮壮素600倍液防止徒长，塑造一个节间紧凑、叶柄短、叶片小的高光效株型，为后期高产打好基础。

3.5　结瓜期管理

3.5.1　水分管理

西葫芦喜欢较高的土壤湿度和较低的空气湿度。这样，必须要求上午浇水，中午放风排湿、降温，才有利于西葫芦正常生长。定植时浇透水后，一般不浇水，待根瓜坐住，长10cm时，可结合追肥浇第一水，但必须掌握“弱早浇、旺迟浇”的原则。以后浇水掌握“浇瓜不浇花”的原则，一般3～5d浇1次。浇水也必须选晴天上午进行。

3.5.2　土壤追肥

由于基肥较充足，前期可隔一水追1次肥，大致8d左右追1次碳酸氢铵；后期天气变冷，浇水次数减少，可浇1次水追1次肥。

3.5.3　人工授粉与激素处理相结合

西葫芦为虫媒异花授粉，10月上旬扣膜后，棚内昆虫减少，湿度大，雌花授粉不良，易造成落瓜。因此，必须在坚持人工授粉的同时，用2，4－D蘸花来保花保瓜，促进早熟，达到高产。

3.6　植株调整

3.6.1　吊蔓

吊蔓时，先在每行上拉一道南北向铁丝，铁丝不能与温室拱架联结。每株秧用1根绳，绳下端固定在植株中或用木桩固定。随着蔓的生长，使蔓和绳互相缠绕一起即可。吊蔓时间一般在根瓜采摘后进行。

3.6.2　及时摘老叶、掐卷须和打枝杈

西葫芦以主蔓结瓜为主，应保证主蔓生长优势地位，对于叶腋间萌生的侧芽应尽早打去。卷须在生长中也需要消耗养分，也应及早掐去。摘叶、掐须、打权宜在晴天中午进行。

3.6.3　植株更新

温室冬季西葫芦生长期长，易造成后期植株长势下衰，着生蔓老化和生长不良。可预先留1～2个侧枝，待侧枝出现雌花后，将主蔓顶剪去，用侧蔓代替主蔓，可保证正常结瓜。

第2篇：广告在线设计范文

1、位置的选择包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。

2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

3、方向的选择公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

1．产品包装图形产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

三、色彩

第3篇：广告在线设计范文

中图分类号：J524 文献标识码：A

广告摄影作为视觉传达的重要组成部分，必将遵循视觉传达设计的思想理论，与视觉传达设计思想有着并行不悖的理论依据。

广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影。是一门设计和制作能用于平面广告中的图片技术与艺术。就广告摄影的属性而言，广告摄影具有商业性、形象性和表现性等特点。

广告摄影属于商业活动，它不以摄影师的创作思想和个人表达为目的，也不以艺术表现为目标，甚至不以审美为唯一目的。它是一门商业的艺术、以传播广告信息为根本动机，以广告受众群体的需要为根本目的，关注广告传播的效果与影响。所以它不是纯艺术的摄影，而是带有商业特征的摄影艺术。广告摄影如不具备信息价值，或者所传递的广告信息不清晰、不准确，亦或传播效果不佳都将无法完成促进商品销售的任务。正如《视觉艺术鉴赏》一书中所提到的“广告的目的在于使观赏者对他当前的生活方式萌生不满，但并非使他不满意社会的生活方式，而是使他对此中自己的生活方式感到不满。广告示意：假若他购买广告推销的商品，生活便可望改善，它向观赏者提供了一项改善现状的选择。”广告摄影的商业性特征必将带有明确的功利性特征。

除了广告摄影的商业性特征外，形象性、表现性也是广告摄影的另一重要特征。在表达形象性方面，图像比文字有着更强的表现力。根据测试资料显示：图像在表现形象性方面比文字强85%。从认知学的角度来看，摄影图像是与肉眼所能感知的客观真实相当接近的视觉传达方式。不同年龄、不同文化背景、不同民族、不同地域、不同的人都能几乎无障碍的理解所传达的信息内容。图像是真正的无国界语言。因此，广告摄影在宣传商品或服务信息时交流的障碍很小。眼见为实的经验告诉人们的是信息内容的真实性和可信性。具体的、逼真的图片总比其他传播方式更加生动和感人。华贵新潮的时装、速度与激情碰撞的汽车、璀璨夺目的珠宝、泡沫升腾的香槟都可以通过广告摄影得以淋漓尽致的表现。由于广告摄影能真切、形象地表达广告内容，所以广告总是那样感人、吸引人。

随着广告摄影艺术的发展，现代视觉传达设计理论的介入与影响，加之新兴技术的运用，使得广告摄影不仅有着极强的形象性，更是具有了广阔的表现空间，其表现性已经远远超出了人类肉眼的视野范围及视觉经验。这一重大变革使原本抽象的事物变得具体、可信且具有艺术性。

20世纪以后，由于广告摄影技术的进一步完善，广告摄影从过去的比附于“纯”艺术的理念逐渐透出原始的设计意识。正如20世纪初被视为广告摄影经典著作的刘易斯教程提出的广告摄影新标准如是说“照片和想要表达的意思均要清晰明白。无论从摄影的质量还是表达方式上看，广告照片都应具有一种力量，富有想象力、引人注目、使人难忘。照片所要传达的观念或想法应该一目了然……凡是没有用的东西都应该从照片中删去，不过，引人注目本身并非所有广告照片所需求的，很多时候，对于一个特定意思的表达方式才是广告的魅力所在。有时为了使广告更加漂亮悦目，就需要添加些色彩、边饰、空白和手写字之类的东西。”由此可以看出，当时的广告摄影已经具备了一定的商业性和表现性特征，而趋向脱离“纯”艺术的评判标准。

广告摄影真正拥有设计意识应该在20世纪20年代以后。俄国的构成主义、法国的装饰艺术、德国的包豪斯都对那一时期的广告摄影产生了重大的影响。德国由于受传统艺术束缚较小，广告摄影的现代视觉传达设计理念便启蒙于此。包豪斯设计学校率先提出了现代设计的理论――“扬弃传统、注重新材料与新工艺达到艺术与技术的新统一”。这一现代设计思想也是包豪斯的办学主旨。时任包豪斯教员的摄影师莫霍利・纳吉遵循了包豪斯的设计理论，倡导了以照片拼接和光画（一种将实物置于感光纸上直接成像的技术）为主要形式的“新视觉运动”。在广告摄影理念上，不强调真实再现被摄物体，而是更注重传达某种意念。包豪斯的办学宗旨和提出的设计理论就是早期的现代主义设计理论。由于受到纳粹的迫害，包豪斯被迫关闭。随着包豪斯的教员们流向世界各地，包豪斯的早期现代设计理论也在全世界范围得以广泛传播。

20世纪三四十年代，瑞士设计师H・B・麦特把广告摄影作为视觉传达的新方法展开了探索。他继承了纳吉的创作形式与风格理念，并付诸实践。在视觉传达领域中，他的行动影响了许多设计师和广告摄影从业者。后来发展成那一时期的主流风格――“瑞士设计风格”，其建立的新的设计理论即“让视觉传达设计发展成为一种基于数学思想的艺术”，追求摄影画面各个构成要素的对比和互补关系的平衡。那一时期的广告摄影师们都以“瑞士设计风格”指导自己的广告摄影创作。最终促成了广告摄影脱离了“纯”艺术评判标准的指导，成为了现代视觉传达设计理论评判标准指导的一部分。

“瑞士设计风格”以后，在美国兴起了表现主义广告摄影风格。此类风格的广告摄影作品多用暗喻、双关的手法传达出对比、幽默、离奇、荒诞的强烈的视觉效果。表现主义的设计理论强调“为了成功吸引观众，必须使一般的、平常的东西成为特殊的、离奇的形象”。

20世纪50年代以后，广告摄影又出现了“意象主义”新样式。“意象主义”不追求广告对象的精确形象，而是利用视觉形象传达抽象的概念。这种概念形象是广告摄影划时代的新发展，是视觉传达表现主义理论在广告摄影中的进一步发展。

20世纪60年代以后，诸如“广告媒介评论模式”、“广告营销策略”“广告管理的理论与实践”“广告心理学”等新的广告研究成果的诞生与推广应用，使得各个国家、各个地区的广告摄影在相互碰撞中产生了融合与发展，广告摄影整体上超越了民族与地域的界限，呈现出一种具有现代特色的“国际主义视觉设计风格”。这种风格的倡导者们认为视觉传达是一门艺术，并影响着社会经济、文化的发展和人类的生活方式。他们抱着强烈的使命感，极力推崇在设计中集体协同创作。那一时期的广告摄影作品都体现了“设计领域没有国界、设计要运用现代视觉语言、实现国际水平”的设计思想。

“国际主义视觉设计风格”的创作方式在很大程度上获得广泛认可的同时，也不可避免地削弱了广告摄影作品的个性。从而在20世纪70年代中期以后，“后现代主义视觉传达设计风格”向“国际主义视觉设计风格”提出了挑战，赢得了大批反对程式化的、过于严肃的设计方式的设计师的拥护。他们的作品带有很强的主观表现性，强调趣味、随意。这种风格的作品在美国、法国最为流行。

21世纪以后，随着计算机图像处理技术的成熟与完善，广告摄影师的任何一个设计设想几乎都可以通过计算机图像处理技术加工获得。在当今的广告摄影市场，创造力的价值被普遍认同，使得广告摄影师的创造力得以空前的体现，加之广告摄影的商业性特征，也使得广告摄影师在满足委托方意愿的前提下尝试不同的风格。故在当今的广告摄影领域中已经很难再找到一种主流的视觉传达设计风格与理论。如何实现广告摄影的商业性与创意成为了现代广告摄影师们追求的目标。

参考文献

[1] 林路.广告摄影[M].上海教育出版社，2008.

[2] 邵大浪，蒋斐然.广告摄影与摄像[M].高等教育出版社，2013.

第4篇：广告在线设计范文

【关键词】平面广告设计色彩效应广告色彩

广告，存在于现代生活中的每个角落，如电视、广播、报纸、杂志等媒介。然而，人们对其理解，却各有千秋。作为设计广告的人员来说，更是有深层次的理解，期望其广告能让社会各阶层的人士认可。

从设计的角度来看，现代平面广告，主要包含文案、图形、线条、色彩、编排等要素。在这众多要素中，色彩位居其首，是最具有视觉冲击力的表现。那么，如何运用色彩元素，创造独特新颖、极具吸引力的平面广告，是设计成功的平面广告设计的重要因素。

一、色彩与广告色彩

世界是色彩斑斓的，世界万物都与色彩有着紧密的联系。我们说，蔚蓝的天空、金色的沙漠、苍翠的山峦、鲜红的五星红旗……每样事物都有着自己的色彩属性，色彩，无处不在。当你睁开双眼、环顾四周时，首先引入眼帘的是五彩缤纷的色彩。色彩是光在我们的视觉上的反应，只有在光的照射下才看见五光十色的物象。简单的说，色彩源于光，无光就无色。因此，色彩是由光刺激眼睛而产生的一种视觉效应，光是其发生的原因，色是其感觉的结果。

色彩，广告表现的一个重要因素。在广告中，色彩作为商品最显著的外貌特征能向消费者传递某一种商品信息、引起消费者的共鸣，表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在广告设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是设计的“包装”。

现在，色彩在广告宣传中独特的传达作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如可口可乐公司的红色、柯达公司的绿色等。企业形象色的本身就是企业形象的一种宣传。

广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师

还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌

（民族、宗教、信仰等）的色彩组合。要做到这些，需要广告设计者具

备丰富的人文知识。

一副优秀的广告设计，所传达的视觉信息绝对是精准的，它最终目的都是在追求广告效应，所以，广告效果的好坏，关系着广告的成败。设计师们通过独特的广告色彩表现，准确明了的传递商品和服务信息，树立品牌形象与企业形象，以达到促进销售的目的，这也是广告设计的最终目标。

二、色彩元素在平面广告设计的应用

（一）、色彩效应

色彩是我们最敏感、视觉神经反映最快的一种信息。色彩的存在，极具意义和魅力。它可以让人为之心醉，塑造细腻、温雅、淑静以及浪漫气息；也可以让人产生一系列消极情绪，比如：恐惧、不安、血腥等等。当人们看某种颜色或色组时，便不由自主地联想到生活经历中所遇到过的与此相关的感觉，从而引起心理上的共鸣，同时在情感上作出某种反应。尽管人们的生活经历、文化教养、等方面有所不同，而对色彩的心理效应有所同异，但对色彩在情感上的反应和情感表达大致上是一致的。

所以，在现代广告设计中，设计师们充分利用色彩产生的各种色彩效应，创造成一个个成功的作品。想要运用好色彩，首先必须要对它的了解。以下，具体分析如何把握色彩效应，从而帮助平面广告设计。

科学家已经实验证实，人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应。确实，在我们生活中每一个人都会因为不同的色彩而产生各种的生理反应。比如：红色、橙色、黄色等颜色可以给人以火的感觉，所以我们称其为暖色；蓝色、绿色等颜色会使人联想到大海、天空和河流，因此我们称其为冷色。

1、色彩与生理

我们在进行色彩设计时，往往要考虑色彩的三属性，即是色相、明度、纯度。不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

（1）、色彩的强弱感。色彩颜色越亮（暖色或纯度和明度越高），视觉效果就越强，反之，色彩颜色越暗（冷色或明度和纯度越低），视觉效果就越弱。色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。比如互补颜色，红和绿；蓝和橙；黄和紫。

（2）色彩的进退感。颜色偏亮色（暖色及纯度和明度较高）的色彩有前进感，颜色偏暗（冷色及纯度和明度较低）的色彩给人以后退的感觉。

（3）色彩的轻重感。深颜色（明度较低）比浅颜色（明度较高）重，颜色越深（明度越低）给人感觉越沉重。反之，浅颜色（明度较高）比深颜色（明度较低）轻，颜色越浅（明度越高），给人感觉越轻。

以上举例是色彩的一些生理功能，在进行平面广告设计时，灵活的运用这些色彩，会有意想不到的神奇效果。比如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，因为背景是衬托作用而不是你主要的，这样可以更体现主次分明的艺术效果，可以使消费者快速的了解商品信息。

2、色彩与心理

色彩对于人们有着生理功能，而生理功能刺激于我们大脑，肯定的会形成各种的心里反应。所以，色彩有着心理功能。它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢灰色系，即是明度和纯度都比较低的色彩；而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

色彩对人们的心理影响很大，不同的色彩可以产生不同的感觉，它可以引绪、产生联想、形成各种心理反应。如：红色，红色表示生命，热情、精神充沛，引人注意、使人兴奋、激动，欢快活跃的，充满青春气息，最能引起情结活动的颜色，也是原始人类最早使用的效色，它勾画着人生的悲喜剧。橙色，一般说的桔色，又称橙色，充满了暖色感，是一种红色中带有黄色的色彩，像炎炎夏日，使人有强烈的印象。黄色，充满明亮给人以阳光和煦的柔情，意味着太阳、温暖、舒心，象征日光。绿色，是大自然草木的颜色，所以意味着自然生命和生长，象征和平、安祥、平静、温和。蓝色，又称青色，予人寂静、透明的感觉，可展现无限的空间感。紫色，优雅、华丽，可提高周遭的气氛，正式的场合或宴会中，属于非常引人注目的颜色，其特点娇柔、安祥、高尚、艳丽、优雅。

总之，从色彩给人的心理所引起的情感反应而言，积极的色彩效应和消极的色彩给人们的心理刺激和效应是不大相同的，不同的色彩刺激或使人积极兴奋，或使人消沉悲伤。这就是为什么在节日喜庆、宴会厅以及商场的色彩设计中，一般多用积极的纯度较高的暖色的原因：它可以创造出一种振奋人心，积极、欢快、活泼的环境气氛；而在丧葬的悲伤场面一般不宜用纯度较高的色彩，多以素净的单色为主调，以产生一种肃穆、悲痛伤感的芬围。

在一些特殊的行业中对色彩有严格的规定，例如，医院医生的服装大致上均为白色，因为白色在人们的心理上总是给人洁净神圣的感觉。红色在我国有着悠久的被广大人民所喜爱的历史，它不仅在节日喜庆时被人们采用，作为欢乐、庆典、胜利时的装饰色，而且连平时的标志、宣传品、大量的包装设计、服装设计也常常采用。又如人们说，姑娘们在初恋时爱穿浅红、粉红色的衣裙，是由于粉红色温柔而易于接近；热恋时爱穿玫瑰红或深红的衣服，既热情又内向、含蓄；结婚时则要换上大红的服饰，这时的一切都明朗化了，也更加热烈了，同时充分体现喜庆感等。这只是一种说法，但从中可以看出色彩带给人们的微妙的心理作用。

正是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

（二）、主色调的确定

一个成功的品牌，尽管成功的因素有许多，但其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性。无论是一副艺术绘画作品，还是一个广告设计作品，都有着一个明确的主题。在广告设计中要突出其表达的主题，也就是通过文字、图形、色彩等因素来表现。而色彩是人们第一视觉反应，所以在色彩的运用上也应确定它的主色调，那样起到烘托主题和表现主题，发挥色彩情感的联想和象征作用，能够明确、到位的传达符号广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

不同类别的商品适于是用不同的主色调：食品类，常用鲜明、丰富的色调；药品类，常用单纯的冷色或暖色调；化妆品类，常用柔和、脂粉中性的色彩；儿童用品，常用鲜艳的纯色或色相对比、冷暖对比。

以可口可乐公司为例：

可口可乐公司一直重视广告宣传，在中国市场也不例外。但是，在1998年以前，可口可乐的广告宣传和品牌定位有严格的限制，都是由公司总部（在亚特兰大）统一控制和规划。所以很长时间以来，留给国人的都是可口可乐典型的美国文化色彩，动感，飘逸，红色等。从1998年开始，可口可乐利用中国传统节日――春节大做文章，从喜气洋洋的“大阿福”、12生肖卡通罐到奥运金罐和茶系列饮料的面世，该公司努力地拉近与中国人的距离。同时，其广告设计采取红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下有一种悠然的跳动之感，既充分体现了液体的特性，又流露出中国传统红色的喜庆气氛。只要说起可口可乐，我们的印象：红色。这就是它的主色调、企业形象色，是广告色彩带来的广告效应。

无论对于新品牌还是老品牌，色彩都能起到成功营销的效果。无论是哪个行业，走在前列的品牌必定都有其鲜明的色彩特征，可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳看准黄色，而肯德基则喜好红色；黄色的柯达和绿色的富士；兰蔻的形象大部分用白色来表现，而碧欧泉却一如既往地喜欢蓝色。众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。

（三）、色彩感情规律

在色彩与心里上，我们已经知道，不同的色彩会让人们产生不同的心理感觉，从而产生各种联想和情感。那么，在色彩与广告设计方面，根据不同的色彩喜好，利用色彩这一作用（色彩能让人们产生联想和感情），从而最终影响人们的选择。

1、兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，没有了瞬间强烈地冲击视觉，却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

2、明快活泼感，有着优美愉悦的效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快地接受广告信息。

3、档次感，体现商品的不同品味。色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。

4、冷暖感，可表现不同商品的特点。在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！

四、结语

随着社会和经济发展，人们生活水平的提高，人们对事物艺术美观的追求越高，对广告的需求也越高。一个优秀的设计师必须对广告的各个发面有所了解。而色彩恰是广告设计中一个重要元素，合理运用色彩，把握好色彩效应，是平面广告设计的重要部分。总而言之，色彩在现代广告设计中具有重要作用。它是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，是能够引起人们的有意注意，是能够起到促进营销的效果。

参考文献

[1]邓军，设计色彩[M].化学工业出版社，2006年7月

[2]胡心怡，色彩构成[M].上海人民美术出版社，2007年4月

[3]郭建南，色彩的理论与表现[M].浙江人民美术出版社，2001年

第5篇：广告在线设计范文

关键词：新兴网络语言；广告设计；运用

网络语言是伴随着网络的发展一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以简洁生动的形式一诞生就得到了广大网友的偏爱，发展神速，是随着互联网的发展和普及，在网络交流过程中产生的一种特殊的语言现象。越来越多的新兴网络语言也成为时下热门的流行词汇。广告作为诉求者与受众之间的传播纽带也越来越多的选择新兴网络语言作为传播的其扩大传播影响力的创意元素，广告创意表现要独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。要达到这种效果，除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。新兴网络语言全部是来源于广大人民的生活当中，是艺术与生活结合的很好的体现。因此，新兴网络语言是现代广告设计的一种重要手段。

1 广告设计的基本理论

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

2 网络新兴语言的特点

（1）具有较强的现代精神以及很强的时代感，充分展示出年轻一代的个性，当代中国，越来越多的网民将更多的闲余时间用于网络交流，且大部分网民都是受过教育有着前卫意识和猎奇心理的年轻人，网络语言恰恰能标新立异，满足展示不同角色的需要，标新立异，个性张扬。大多数网民认为，网络语言时代感特别强，它能充分展现出我们这一代人的生活态度和精神需求。

（2）网络新兴语言来源于生活，形象直观，正因为他来源于生活使之具有较强的随意性。将符号作为汉字、英文字母、数字之后的第四种语言运用到网络语言中，不但将交流变得更加简单，而且给人们的思维环境提供一个更开阔的视野。网络的传播速度使表达手段更丰富，进一步增强语言的表现能力。不需要过多的学习和解释就能迅速普及，很多学生网民认为，正儿八经说话太累，用奇形怪状的字符，花样百出的表达方式才叫酷。

（3）网络新兴语言传播简单便捷，幽默诙谐。几个英文字母、阿拉伯数字就可将意思表达清楚了。简单便捷的缩略语就是为了时间使传播更加迅速，符合当代年轻人对信息交流和传播的便捷性和速达性的心理需求，但也有些网络语言的输入不仅不简便，反而比输入它们所代替的原词汇更麻烦，需要增加额外的操作才可输入，这往往是为了调侃和幽默，体现或炫耀发言者的智慧和创意。

3 网络新兴语言在现代广告设计中的作用

越来越多的网络新兴语言在广告设计中得到运用。在广告设计中，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。网络新兴语言作为一种新兴交流媒介越来越符合现代广告的传播诉求，具体表现在：

3.1 网络新兴语言与消费者的关联性

广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接受信息后，要经过自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。网络新兴语言作为特定人群的交流工具被他们所普遍接受，即在产品与情感之间寻找其微妙的关联点，并以此增加消费者对产品的体验，强化记忆，加深品牌形象，让广告受众产生共鸣。

3.2 网络新兴语言简洁性和幽默性的特点符合广告设计的要求

网络语言主要有简洁性、新奇性、诙谐性、创造性、方便性、形象性等特点。许多生动有趣的网络语言是网民们辛苦构思的，营造出了幽默、风趣、令人忍俊不禁的氛围，使人们从现实社会的各种压力中解脱出来，感受到网络社会的轻松愉快与自由自在，同时其浓厚的调侃味让人心情愉悦。

广告大师李奥贝纳曾说过：“广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。”只有这样才能引起广告受众的注意，并一而再再而三的去观察，以达到深入人心的目的。

3.3 网络新兴语言对广告受众具有特定性原则

报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，随着网络的普及，网络新兴语言以惊人的速度不可阻挡地渗入了我们的生活，冲击着我们的汉语习惯，颠覆着我们的思维。网民们热衷于把网络语言搬到现实生活中来，认为这是时尚、有个性。在广告中运用网络新兴语言将毫无疑问的吸引数目庞大的网民的注意，这也要求网络新兴语言在运用过程中要视目标群体而定。

4 网络新兴语言在现代广告设计运用过程中要注意的问题

4.1 广告设计不盲从网络新兴语言

在网络语言不断追求个性、不断创新的洪流中，语言的粗俗化也是确实成为了一帮人的低级趣味。设计师对网络新兴语言的运用也需要慎重，不受约束的网络新兴语言也有可能使设计走向低俗。

4.2 要在分析广告受众的基础上运用网络新兴语言

网络新兴语言的运用必须与广告受众相对应，设计师所诉求的也必须符合网名的要求，反之则张冠李戴，达不到广告的诉求。

网络新兴语言是依附于网络而存在的，网络新兴语言的使用前提就是对网络进行全方位的了解，网络新兴语言的存在就像我国大部分地区存在方言一样，它作为一种聊天的工具而存在，只要对它进行正确的理解，相信定能被广大传播受众所接收。

新兴的网络语言在丰富着汉语词汇，逐渐成为年轻人的习惯用语，作为广告设计者应该与时俱进，正确看待和运用网络语言，去粗取精，融会贯通地学习使用这些语言，使之成为现代广告设计的新工具。

参考文献：

[1]方啸.网络语言形成的原因[J].青年文学家，2009（13）.

第6篇：广告在线设计范文

【关键词】现代化；多媒体；计算机；实训；典型课程

一、典型课程：平面广告设计

1 《平面广告设计》的课程特点

《平面广告设计》这门课程是高职院校广告设计专业的核心课程。课程讲授需采用到大量的图片，因此必须采用了多媒体课件教学。并结合学生在图形图像实训室实际操作来进行。

2 《平面广告设计》多媒体课件制作的原则

2.1多媒体课件制作应图文并茂

多媒体课件的设计中应在理论内容的讲述中，穿插大量相应的经典案例图片，如国内外获奖的广告影片和优秀的平面广告设计作品，借助图片来打开学生的思路，拓展学生的视野。使学生全面感受到专业平面广告设计的真正含义。另外，教师在制作多媒体课件的过程中，要力求做到结构清晰，课件中的文字要精练，教材上的大段文字阐述不必重复出现，即使要出现，也尽量浓缩，以浅显、精练的文字归纳出要点。

2.2多媒体课件制作应具有时效性

广告设计是时效性非常强的学科，每一年大大小小的广告大赛后都会涌现大量优秀的广告设计作品，这些最新的设计作品都代表着当下的广告界最新的概念。因此根据本课程的特征，教师在设计多媒体课件时要充分精选便于学生理解的图片，并且力求所有图片都是当下最新的平面广告设计作品。这要求教师不能“一劳永逸”，必须定期更新信息，认真地重新设计多媒体课件。

2.3多媒体课件制作应注重课堂互动

本课程多媒体课件设计应注重与学生的互动。如在教学中穿插介绍一些国家的文化和广告设计的排版、字体、色彩等表现形式以及图片文字的处理手法的同时，可以要求学生要带着鉴赏的眼光来看这些平面广告设计的作品，在课堂上各抒己见，评价它们的优劣，假设这个产品的广告主找到他们的话，又该怎样进行设计？把评价的主动权让给学生，这样的教学过程要比以老师为中心，“填鸭式”、“满堂灌”的教学方式效果要好许多。

3 学生在计算机实训室里完成《平面广告设计》的课程作业

学生在完成该课程的作业也必须要运用到图形图像处理软件。不同软件之间的穿插、配合，协调使用可以使学生对各类软件的操作更加的熟练。根据本课程的特点，必须让学生在实际操作中体会专业广告设计的制作过程，这样才能达到理论结合实际的教学效果。

3.1实训内容的前期准备

在《平面广告设计》这门专业必修课学习之前，学生们务必已经花了一年的时间来学习各种图形图像处理的软件，如：Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等，并且对这些软件有了一定程度的熟练，这样才能应用到实际项目操作当中。

3.2利用广告大赛作为实训平台

本课程在中后期，让学生们在计算机实训室里以参加正规广告大赛的方式完成作业（如大学生广告节、时报金犊奖等各类全国范围内的大学生广告大赛）。让学生们知道，除了创意要独特外，还要很好地掌握各类设计软件的应用，才能在这个平台上与其他大学生进行竞技。学生们在这个集体的实训室里，相互学习，相互竞争，这样可以提高他们的学习热情，使他们更加熟练地掌握图形图像处理的相关软件，并且真切地体验了平面广告设计的制作全过程。因此，对项目的实训教师应投入了大量的教学精力，尽可能得辅导到每一位学生，力求让学生在课程理论知识学习的同时，能够更好，更强地掌握平面广告设计行业不可或缺的软件应用的能力。

二、典型课程：影视广告设计

《影视广告设计》是高职院校广告设计专业专业的核心课程，是培养学生对商品广告功能的认识，同时也是一次行之有效的去外地采风锻炼机会，更是把同学们设计水平引向更高层次的最好机会。本课程的任务可以通过摄影机、摄像等多媒体技术术手段形式表达出来，使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现。因此，根据课程的特征，《影视广告设计》课程目前基本都采用了多媒体课件教学，学生采用摄影机分组完成取景拍摄，最后在计算机实训室里把影视广告设计作品剪辑完成。

1 《影视广告设计》多媒体课件制作的原则

1.1多媒体课件制作要以影片播放与鉴赏为主

该课程的多媒体课件设计主要采用理论结合影片播放的形式，例如，影视广告的分类部分在理论讲述的同时，可以结合观看已的影视广告作品，这就需要教师在授课前仔细对这些影片分好种类，以便于从学生理解的角度去讲述影片分类的应用范围。这样，学生除了能更加清晰地理解理论知识，还能通过观看优秀的影视广告作品，从而来提高自身的审美水平，还能对影视广告的分镜头有一个初步的认识。通过课堂大量观看国内外影视广告片的方式可以达到一种审美的累积，为往后的自我创作提升一个新的高度。

另外，在多媒体课件的制作上，应适当加入一些课外的知识，丰富课堂的内容。如，为了让学生更广泛地了解中外影视广告设计作品的特点，我给学生播放并讲解了教学课件《中外优秀影视广告设计》。通过观看大量的国外影视广告片，学生的眼界开阔了，尤其对于他们平时很少甚至没有接触过的国外影视广告作品，对国外创作人开阔的创作头脑和开放的文化也只是有一个大致的印象和概念，这样的课外知识使得学生不会因为接触实物的局限而成为“井底之蛙”。

1.2多媒体课件制作应换位思考

首先，把自己置于学生的感知角度，体会他们的学习情绪和学习心理，备课时，对可能让学生感兴趣的影片做一次精选，如一些有关校园生活或者搞笑的影视作品，这样的影片播放可以使得课堂气氛更加活跃，并提高学生对这门课程的兴趣；其二，把学生置于教学主体地位，多给学生出外拍摄的机会，让他们在制作过程中理解并掌握这门课程的内容，进而达到灵活运用知识的目的。

2 学生在计算机实训室里完成影视广告设计作品的后期剪辑

2.1 采用业界普遍认可的视频编辑软件

学生根据课程完成了影视镜头稿绘制和拍摄后，需要利用视频编辑软件Premiere进行剪辑。Premiere是Adobe公司开发的一款优秀的非线性视频编辑软件，历经十几年的不断发展，现已成为普及程度最高的视频编辑软件之一。学生在熟悉该软件后，可以对影视广告有更深入的了解，对影视的分镜头的安排有着更加创新的见解。

2.2 体会团体合作的精神

根据影视广告设计课程的特征，完成一个影视广告作品必须需要一个小团队，学生分小组整体完成了一套影视广告片后，就集中到计算机实训室里，集合小组成员的意见，运用Premiere这个软件来完成后期的剪辑还有配音。这样的创作过程、创作情境可以培养学生自身的专业能力、方法能力、社会能力三位一体的职业能力，以适应社会发展和科技进步需要。

三、重视学生独立设计与计算机制作的之间关系

计算机技术的高速发展也衍生了现代化的教学模式。如何正确发挥计算机设计的优势，为广告设计专业注入生机和活力，同时又不影响对学生审美能力和创造性思维的培养，是每位专业教师必须思考的问题。

针对目前部分学生过分依赖计算机的倾向，应该使他们清醒地认识到，计算机永远是一种辅助设计手段，就像笔和尺子一样是一种工具，它无法代替设计者的思维。教师要引学生学会想，才会学会做，才能做出好的设计。作品不仅仅是产品，而是生命，原创更是设计的生命。在充分利用计算机技术的同时，不可否认手绘设计作品的制作过程，这对设计思维的开发训练十分重要。

总之，应用现代化教学技术于高职院校广告设计专业的教学中，能使重点突出，难点易突破，信息量大，有助于照顾到全体学生，省时高效。但是，指导学生正确处理独立设计与计算机制作之间的关系，培养学生专业创作思维的能力，才是新时代本专业的教学重点。

参考文献

第7篇：广告在线设计范文

关键字：中国传统绘画 绘画元素 现代平面广告

被誉为国粹的中国传统绘画是中华民族传统文化的重要组成部分，它一直到现代影响着中华民族甚至整个东方民族的审美情趣。将中国传统绘画元素巧妙的运用于现代平面广告设计中，中国传统文化内涵与民族特色将会在设计作品中增加，提高设计水平与质量，让我们的文化产品打入国际市场，对促进我国现代化建设，有着极为重要的现实意义。如何以现代平面广告设计的成功实例为素材，从设计观念与思维、设计风格与手段、材料选择与运用等各方面系统而深入地研究中国传统绘画元素在平面广告设计中的意义、作用、创新与应用。是我们研究的重要内容，因此，平面广告设计中注入中国传统绘画元素有着非常重要的文化意义。

在现代平面广告设计的教学和学习的过程中，要挖掘中国传统绘画的内在情感和底蕴，提升平面广告设计作品内在的感染力，这是高校平面广告设计教学中需重点学习和研究的环节之一。思维方法是否新颖、表现手法和技巧是否独特在很大程度上决定了平面广告设计的成败。发散式思维与聚合式思维在广告创意的过程中最常用到的两种思维方式。发散式思维所追求的是能够解决问题的多种不同方法和答案；而聚合式思维它是先预设好思维的目标，然后在此基础上收集相关讯息，最后得出了解决预设目标的方法。在相关的研究调查中发现，学生设计创意时将发散与聚合思维交替进行思考，这样才能更好的起到到培养学生创新意识的作用，使得设计作品不断的推陈出新、突破自我。首先，在最初的平面广告选题阶段，教师要引导学生运用发散式思维对广告创意进行多方位、多角度的观察、分析与思考，提出一些有自己独到见解的观点和想法，对传统绘画元素在平面广告设计中运用的可能性和可行性进行构思和设计，这为后续的工作打好基础。同时教师要引导学生围绕一系列的广告因素进行更深层次的分析与研究，包括广告对象、诉求点、消费受众群、市场定位、市场推广和产品定位等。接着，教师可以让学生采用聚合式思维方式围绕各种相关的信息对创意进行分析、研究、比较、评价和判断，考虑它们间的相互联系和关联。最后，教师可协助学生筛选出符合平面广告设计选题的内容预设所要达到的目标和要求的传统绘画元素，设计出符合广告选题的最佳方案。

高校设计专业毕业的大学生是未来中国设计事业的新生力量和中坚力量，因此可以在此阶段加强学生对于理论方面的研究。在教学的过程中，教师可以组织召开类似于理论研究会的教学活动，让学生们能在一个宽松和活跃的气氛中各抒己见，相互交流彼此之间对传统文化的认识与感触；组织专门的兴趣小组进行调查研究，撰写论文去一些报刊杂志投稿；教师还可以带领和组织一部分同学去申报各级政府的科研选题等，鼓励和支持学生们积极参与并进行研究，加强理论建设。

现代平面广告设计的构思是极具创新性和独特性的思维活动，能让设计传达一种文化性。设计同时又是一门实用性很强的艺术表现形式，设计的成败与否要经过市场的检验，要能够创造一定的经济或社会效益。任何的设计如果不能被市场或受众认可，不管设计者对于自己的作品如何的满意，都只能归于艺术品的行列。我们在学习的过程中应该尝试着把自己的“课堂作业”与具体的“商品市场”结合起来，即直接导入实际项目，也是课堂教学较为重要的部分。这样就能更好的避免闭门造车、夜郎自大等此类情况的发生，让设计与市场接轨，大大强化了现代平面广告设计的可操作性，这样的演练过程可使学生们的设计更具商业竞争力。我们在接到一项设计任务时，首先要充分的了解服务的对象在市场上或是消费者心目中的定位如何，研究它的特色与市场的流行动态。只有透彻的、充分的进行分析，才能对服务的对象进行合理、恰当的市场定位和广告宣传，得到企业和消费者的认可。平面广告宣传中是否运用传统绘画的元素要视具体的实际情况而定，首先要看服务对象或主题是否适合运用传统绘画元素，选用何种元素去表现；再者要看其服务对象或主题是否自身就带有传统文化的印记等。这些都是在设计之前必须认真考虑的问题，不能为了在平面广告设计中使用传统文化元素、一厢情愿的觉得这样能更好的提升设计对象的层次，而不顾所设计对象是否适合运用传统文化元素而进行表现。

学生在完成作业的同时又能去参加比赛，为学生提供了知识和技能展现的平台。参赛能激发学生们对于专业学习的积极性、上进心，使他们能够在学习中得到快乐，让学生懂得如何去主动学习，进而能一定程度上的、有效的弥补目前广告O计教学中存在的一些问题和不足之处。学生在校期间参赛获奖，也是对他学习上的一种很大的鼓励和肯定，更加激发了他们设计和创作的激情。教师可以积极地组织学生参加一些具有权威的、具有公信力的、以大学生为主要参赛对象的大型广告设计比赛。想要建立起良性的师生互动、培养学生创新意识和能力的过程，指导学生参与广告大赛比赛是不错的选择。参加广告大赛可以让学生把所学转化为实用， 能在参赛的过程中得到满足与自我肯定。这是因为在参赛的过程中，学生们把学习的设计、文案、营销策略等不课程内容整合到一起，综合运用到创作中来，学生通过广告大赛的锤炼，并做了一系列的参赛准备，认真完成一件作品就是对自己的一种肯定；学生的专业技能和综合能力能通过参赛得到更大程度的提高和加强。平面设计广告大赛每年的全国巡讲就是鲜活的教材，给学生带来了各种最新的专业知识和行业讯息。通过广告大赛这一特殊的教学平台，让学生更为深入地了解市场，积累更多的设计创意。大赛巡讲为了开阔学生的视野，能接受到大量的专业相关信息，还加入了广告大师的讲座和相关的作品展览部分。学生在参加竞赛的过程中经过锤炼，不断成熟，增加了更为丰富的设计经验，能够更好地适应今后的工作需求。

参考文献：

[1]彭修银.中国绘画艺术论[M].山西：山西教育出版社，2001.60.

[2]余朋.中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研究 2011-9

[3]赵立霞.《中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究》.2011-12

第8篇：广告在线设计范文

9月2日，那些习惯于在智能手机和笔记本电脑上恼人广告企业的好日子恐怕很快就要到头了。因为如今不仅仅是越来越多的自动广告屏蔽工具越来越受到欢迎，同时还有不少互联网巨头开始下定决心整治这一日益泛滥的在线广告现象。

当地时间周二，谷歌宣布旗下Chrome浏览器将正式开始停止播放那些使用Flash技术的网络广告，这可能会导致广告商彻底放弃这种视频格式。

事实上，在过去20年里，Flash已经为绝大部分网络横幅广告与视频广告提供了支持。但谷歌表示这种格式延缓了页面载入速度、耗费设备电量，而且通常影响了用户体验，因此谷歌决定在自家Chrome浏览器中的默认设置中“暂停”Flash广告。

与此同时，有消息称苹果也会在自己的iOS 9系统浏览器Safari中首次加入屏蔽广告的功能。

换句话说就是，我们或许即将有机会彻底摆脱这些恼人的在线广告。虽然由于种种原因的存在，这一变化可能不会对广告投放商立即产生翻天覆地的影响，但谷歌和苹果这两大势力同时决定打击在线广告将肯定会促使该行业加速迎来变革。

可以预见的是，广告投放平台需要像此前一样找到能吸引消费者注意力的全新方式。就短期而言，他们的确是这一变革背景下的最大受害方，他们甚至有可能选择向那些没有安装屏蔽广告系统的用户投放更加密集的广告，但此举并不意味着他们就能继续保证自己的营收(因为广告投放商仅仅会为用户所点击过的广告进行付费)。

但在《福布斯》长期撰稿人罗伯特-霍夫(Robert Hof)看来，这样的举措从长期来看对消费者和广告发行方都是有利的。因为消费者本身对于广告并不排斥，就比如宝洁公司此前推出名为“像男人一样的味道”(Smell Like A Man)的系列广告、Snickers公司推出的“You’re not you when you’re hungry”这些优秀广告都非常受到消费者的认可。

全新形式

就在线广告而言，一种比较容易让人接受的形式是搜索广告。举例来说，当我们在谷歌搜索一款日用品的时候，我们便会首先在搜索结果的顶部看到一些相关推荐内容，即便这其中没有我们想要的东西，我们也完全可以轻松将其忽略，这就不会让用户在使用搜索引擎的时候产生被广告骚扰的感觉。

另一种较为新颖的广告形式则是Facebook的信息流广告，Facebook曾在2013年对用户界面进行了重新设计，并在核心信息流中为照片留出了更多的空间。一旦商家购买了内置照片的信息流广告，这些照片的尺寸会变大。经过这种变化，Facebook信息流广告对奢侈品牌变得更具吸引力。毕竟，这些广告已经习惯于更大、更华丽的广告类型。

而且，Facebook还允许广告投放商选择针对不同用户展示出不同内容的信息流广告。当然，Facebook信息流中的广告全部都是无声的，这也就让这类广告更容易被用户所接纳。

目前业内的普遍看法是，如果说谷歌是在线广告领域的“国王”，那么Facebook就是这个领域的“王子”。不过，苹果对于这一现状并不满意，而这也正是该公司预计要在Safari中加入屏蔽广告功能的最主要原因。因为苹果的主要广告业务是应用内广告，而这样的广告形式丝毫不会受此功能的影响。

可以这么说，如今的在线广告业务已经走到了一个十字路口。简而言之便是，现在许多的广告技术都是以“定向广告”为目的进行投放的，但实际情况是有越来越多的无关用户被强制灌输、观看了这些设计平平的广告内容。

第9篇：广告在线设计范文

［关键词］网络传播；在线广告；传播噪音

［中图分类号］G20 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1009 — 2234（2012）03 — 0097 — 02

一、在线广告传播噪音的基本概念

1.在线广告及其特点

在线广告，又被称作网络广告、互联网广告等。它主要指利用互联网作为广告载体，通过图形、文字、图像和声音等多媒体方式传播的广告〔1〕。与传统广告相比，在线广告具有覆盖面广，开放度高；多媒体传播，形象生动；实时传播，广告效果持久；双向传播、互动性强；制作费用低廉，性价比高；易于测试和评估等传统广告所不具备的优点。

2.在线广告传播噪音的界定

1949年，信息论创始人香农和韦弗在其合著的《Mathematical Theory of Communication》（《传播的数学理论》）中，提出噪音在通常意义上是指“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”〔2〕。根据这一定义，噪音包括对正常信息传递的一切干扰，涵盖了信息从传播者完整、准确地传递给接收者的过程中造成干扰的一切因素。噪音增加了被传信息的不确定性，造成了信息误差的产生。

在网络传播学范畴里，广义的噪音包括人为的或者技术不完善而导致的噪音信息以及信息失真，而狭义的噪音则指网络中虚假、无用和有害的信息。综合来看，网络传播噪音是一个多角度的范畴，主要指由于网络技术的不完善或其他人为因素而引起的信息失真〔3〕。

而在广告学中，美国学者William Wells，John Burnett，Sandra Moriarty三位教授曾在其广告过程SMCR模型中指出，噪音是任何干扰或歪曲广告信息正确传递给目标消费群的因素。他们还认为，这些噪音能隐藏在信息沟通的所有过程中。

根据以上定义，可以对在线广告传播噪音进行如下界定：网络环境下，阻塞有用广告信息正确传递及目标消费者接收理解的一切干扰因素，它是不属于广告主传播初衷的附加物。

广告讲求的是通过有用信息的传递实现对消费者的说服效果。网络噪音的存在，增加了信息的不确定性，干扰了在线广告信息正确、全面的表达，分散了受众有限的注意力，误导消费者决策、败坏网络风气，造成难以理想化地达到预期的传播效果。这些都是在线广告有效传播需要面临的问题。

二、在线广告传播噪音的分类及其表现形式

1.信源噪音

信源噪音来源于广告信息的发出者——广告主。在一般广告传播活动中，由于企业主自身消费者洞察不深入，导致广告诉求不准确、产品信息表达不清、广告创意枯乏、代言人缺乏典型性等，都将形成信源噪音。例如，交互视频、互动游戏等互动形式为广告传播提供了诸多新的元素，然而这些元素如果设计不当，会使形式过分抢眼而覆盖掉了传播者原本希望传播的说服性信息，产生信息自噪音。此外，某些在线广告表达过于艺术抽象化，或者由于展示过度冗余、夸张、不准确而让消费者难以理解，又或同一企业的不同广告承诺相矛盾，也都属于信息自噪音的范畴。

网络环境下，在线广告的传播内容以及广告地域的自由性相当高，加之监管缺失，使得虚假广告信息大行其道。许多广告主为了哗众取宠、吸引眼球而蓄意夸张虚假、血腥暴力等不良广告信息，对消费者决策产生了严重误导。此外，也有不少广告信息明显与实际承诺不符，例如广告宣称的产品属于高端定位，然而在实际的营销活动中却采取了习惯性降价打折的错误策略，尽管并非恶意散布虚假信息，但却也造成了消费者对产品品牌定位的质疑。

2.信道噪音

信道噪音主要与网络媒介特性有关，主要包括传播技术和传播环境噪音。

媒介技术的噪音是由媒介缺陷造成的。在某些地区或场合，在线广告会出现因为带宽限制或网速异常而造成的接收中断，也可能因为HTML代码编码错误而导致受众接收乱码，同时也可能出现因为广告所投放的网站服务器临时关闭而无法接收的情况，还可能遭受病毒攻击造成服务器崩溃等。

传播环境噪音主要是由媒介所处的信息环境造成的。在同一个网页里，可能包含着其他同行业或同领域竞争对手的广告，由此出现了相互之间的竞争干扰。而由于网站版面规划不科学导致广告信息被其它信息淹没，也是在线广告传播的常见信道噪音之一。

互联网普及化为广大消费者提供了一个信息交流共享的“虚拟的公共空间”，人们可以结合自身个人经历、对产品的喜好程度等，进行晒单、发帖、评分等。相比大众媒体，口碑传播更加具有说服力。然而，意见分享和传播的自由程度深入的过程，事实上也是信道噪音形成和扩散的温床。如今在淘宝、京东等网上商城里，存在着大量“网络水军”，他们受雇于某个企业，有违商品真实性、回避问题商品的“水贴”，造成了较为严重的信道噪音干扰。

3.信宿噪音