有趣的广告语精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的有趣的广告语主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：有趣的广告语范文

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、 桌张频? 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

提示语：

别伤害我，我是小树;

小苗快快长; 请珍惜每一滴水;

不要在文明的谱子上，配上不文明的音符;

别把楼道当跑道，别把游戏当柔道;

来时匆匆，去时冲冲;

文明就在你手中走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。

排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。

不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。

珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。

上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。

“绿草茵茵，她想安静!”

“自来水不自来，点点滴滴是钱财!”

“来也匆匆去也冲冲”

第2篇：有趣的广告语范文

广告在我们生活中无处不在，广告的表现形式丰富多彩。小朋友们每天也都在和广告“碰面”，喜欢模仿它们，对于一些朗朗上口的广告语更是张口即来。在此次活动前，孩子们通过“调查表”整理出自己喜欢的广告，发现广告语言的精彩之处。活动中尝试为我们区域游戏“甜品屋”里新投放的“水果杯”创编广告语，让孩子们发现原来广告离我们并不遥远，而是我们生活的一部分，我们也可以创作出精彩的广告语，从中获得快乐的学习体验，也进一步促进幼儿的语言发展。

活动目标：

1.了解广告语言的特点，知道广告在生活中的作用。

2.尝试用简练、生动的语言创编广告语。

活动准备：

1.幼儿完成“我最喜欢的商品广告语”小调查。

2.收集一段幼儿熟悉的广告片段。

3.区域游戏材料：自制“水果杯”6个。

活动过程：

1.欣赏广告视频，初步了解V告的作用。

教师：今天我带了一段广告视频，请看。

教师播放广告片段――“小天才电话手表”。

讨论：你看到了什么？商品为什么要做广告？广告在我们生活中有什么作用？

小结：商品的生产厂家为了宣传自己的商品，让更多的人了解并购买，才要做广告，我们可以通过广告了解到许多商品的信息。

2.分享自己喜欢的广告，感受广告语言的简练、生动、朗朗上口等特点。

教师：前两天我们专门调查了自己喜欢的广告语，谁来给我们表演一段？

幼儿表演自己喜欢的广告。

教师：你们为什么会喜欢这个广告？谁来说说你的理由？

为什么你们能够轻松记住这些广告？

教师小结：原来有趣的语言、好看的画面、好听的音乐都会是我们喜欢这条广告的理由，而且广告语言非常简练、生动、读起来朗朗上口，能让人们快速了解商品的用途和作用，并且想拥有或购买，起到宣传的作用。

3.分组设计广告语。

教师：天气越来越暖和啦，我们班的甜品屋要新进一些甜品：水果杯。现在需要你们来帮忙设计一个关于水果杯的广告语，我们分为六组，每组开动脑筋设计出与众不同的广告语，让别人听到你设计的广告后不但知道了水果杯，还特别想来品尝购买哦。

幼儿分组讨论设计，设计好的举手示意。

讨论好的小组进行练习，3分钟以后上来给大家展示。

讨论：你最喜欢谁设计的广告，为什么？

活动延伸：

1.给区域的其他物品设计广告。

2.欣赏公益广告，了解公益广告和商品广告的区别。

活动反思：

《3-6岁儿童学习与发展指南》中明确指出：“幼儿的语言学习需要相应的社会经验支持，应通过多种活动扩展幼儿的生活经验，丰富语言的内容，增强理解和表达能力。”此活动在轻松愉快的学习交流中进行，师幼互动及幼幼互动和谐融洽。活动过程从看广告―说广告―编广告，不同的活动形式让幼儿带着愉快的心境在活动中学习，真正体验到了学习的快乐，在活动中学习语言。同时因为前期有调查表的铺垫，幼儿能够将个人经验与活动密切联系，而且“甜品屋”就是班级的区域游戏之一，有了一定的社会经验支撑让孩子们在小组讨论中能够大胆思考和表达自己的想法进行创编，会尝试坚持自己的观点并能说出理由让同伴信服，在游戏和创造中学习语言。

第3篇：有趣的广告语范文

    关键词:流行广告语 语言风格 表达方式 嬗变

    大卫·奥格威曾经说过:“广告是词语的生涯。”在改革开放的历程中,广告语的面貌有了不小的改变。本文综合了权威资料的收录,汇总了改革开放以来各年代流行广告语302条,运用内容分析和文本分析的方法,从语言风格和表达方式两方面对流行广告语进行考察,试图找出其中的历时性变化。

    一、语言风格的转变

    通过对流行广告语的文本内容进行分析,笔者认为,在社会文化环境变迁的影响下,我国流行广告语的语言风格经历着从化向娱乐化、从清晰到模糊的转变。

    1.从政治化到娱乐化

    改革初期的流行广告语在语言风格上具有明显的政治化特点。这些广告语多半脱胎于政治口号的话语模型,带有浓厚的政治气息,使用的词汇多为政治词语。如,“让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧”(五十铃汽车)等广告语具有浓厚的政治口号色彩。诸如“多快好省”、“为人民服务”等政治术语被广为使用在广告语中。

    90年代,娱乐文化悄然兴起,广告语逐渐褪去政治色彩,开始呈现出娱乐化的倾向。口头语在流行广告语中大量出现。1991年的“天磁杯,天磁杯,你一杯,我一杯,一杯一杯又一杯”(天磁杯)以极为口语化的表达一改前一时期的政治化语言风格。1994年“省优,部优,葛优?”<双汇火腿肠)的广告语,解构了广告语中“国优”“省优”“部优”的常见话语模式,将“葛优”与“省优”、“部优”并列,极具幽默感和娱乐性。1997年蓝天六必治的“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”,利用简单而有趣的口头话语,生动活泼,成为人们的打趣语言。

    进入21世纪,娱乐文化在社会生活中泛滥起来。广告语的娱乐风格得到了淋漓尽致的发挥。广告语对通俗语言的使用更为广泛,它不再刻板地描述产品的物质功能,而是勾勒某种热烈、轻松、的精神体验。如2003年移动通信动感地带的“我的地盘听我的”在年轻人中广为流行,它代表了一种自信、自我、叛逆、时尚、个性的生活态度。2005年李宇春代言的糖果打出了这样的广告语——“觉得好吃就买呗,大家要给我面子哦”,以非正式场合的人际话语方式表述,制造了轻松自然且热闹的氛围。语气词的使用也使广告语的娱乐风格得到加强。常见的语气词——的、了、么、呢、吧、啊、哟等在广告语中运用十分广泛。比如,2006年与“IChocolateu!”(LG手机)配合的汉语“爱巧克力哟”中的“哟”,2006年“让我再刷会吧!”(佳洁士牙膏)中的“吧”。

    2.从清晰到模糊

第4篇：有趣的广告语范文

广告本来就无定势，关键是撩动消费者的那根欲望神经。看起来厦新准确地把握了这一点。广告有时并无好坏之分，更无谁超越谁，最重要的仍然是区别于别人。厦新手机的广告在这一点上棋高一着，比起那些好但无特点的广告来说，真是近年来手机广告一道靓丽的风景。我也希望能将那有魅力又有点坏的女孩形象策略沿用下去，让那些女性消费者看得心痒痒的，只待找个合适的帅哥操练操练；让那些男性消费者看得真想大喊一声：“快来调戏我吧！”

手机广告从一个卖具体功能的产品升级到时装化的一个产品，如果还围绕着一个小小的功能来诉求似乎就不太妥当了。从数据来看TCL吉祥5188手机的“超大字体显示，来电看得清”和诺基亚3300的“音乐热力无法挡”在消费者记忆中落后也就不奇怪。当然，或许在销售终端这是一款热销的产品，中国这么多近视眼的消费者或许真的需要大字体的手机也不一定。

“超大字体显示，来电看得清”也是一个很有想法的也很有趣的广告语。有趣不在于广告语的字里行间，而是这句广告语背后的现象。现在的手机更像一条锁链，这头拴着女人，那头拴着男人。手机来电显示使得男女之间再也没有了“你悄悄蒙上我的眼睛”这样的朦胧，电话铃响，也就意味着“告诉我你现在哪里”的询问。

女人在男女关系的初期、朦胧期喜欢“调戏”男人，但到了关系的稳固期和后期就变得以管制为主了。每当倦鸟归林的时间，总是中国移动和中国联通服务的高峰时段，一个网络的接通率好不好，就得看这段高峰期间能不能正常运营。因为这个时候有无数的痴男怨女正在互相拨通电话，安排良宵如何共度。

有IT界的朋友开玩笑说，只要看看年轻男女手机话费的高低情况，就可以知道他或她是不是已坠入爱河。

女人没有IT专家的数字理性，更愿意直接拨打一个电话，以“查哨”的方式提醒男人应该回家了，或直接交待去向。“查哨”来临时，或许这个时候男人已经微醉，或许夜色朦胧，或许眼花，或许心慌，男人看不清来电显示是会铸成大错的。于是一款“超大字体显示，来电看得清”的TCL吉祥5188手机能解决这个问题。

是不是生产一款自动应答型手机更便于解决这个问题呢？男人可以自己选择来电应答的内容：“您拨叫的用户不在服务区，请稍后再拨”；或“您所呼叫的用户已关机，请稍后再拨”；或“您所拨叫的号码并不存在，请核对后再拨”……

无论男人、女人的关系发展到哪一步，必有一款手机适合于您。手机一天天的融入生活，像手表、服装一样有了多元化发展，手机已经成了中国消费者必备装备，如果你还再寻求浪漫精致的生活，请选用西门子S57，“灵感点亮生活”。

“灵感点亮生活”被西门子用到了每一款手机的广告上。这种坚持和不断重复，使得西门子能够在不大的媒体投入下，获得排名第二，28%的消费者印象。

第5篇：有趣的广告语范文

克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

冬天里的一把火--美加净滋润唇膏。

宝洁舒肤佳：促进健康为全家。

象牙香皂：“100%的纯粹。”

一毛不拨--美国白获牙膏。

三源霜：做女人挺好。

聪明不必绝顶--美加净颐发灵。

为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波。

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。--蓝天六必治。

百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水。经典英文广告词赏析

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第6篇：有趣的广告语范文

关键词： 商务广告翻译策略翻译方法

随着对外经济的迅猛发展，中国已成为仅次于美国的世界第二大经济体。商务广告对经济发展起着不可替代的作用。成功的商务广告不仅能给消费者留下深刻的印象，激发其购买的兴趣和欲望，而且能引发其购买行动，提升企业形象。商务广告通常针对群体而不是个人，因此商务广告的翻译需具有突出的商业活动的特点，其成败从短期看直接影响产品销售效果的强弱，从长期看则影响着公司经济效益的高低。因此，商务广告本身就具有极强的经济价值。这是由语言经济学的基本原理决定的：语言具有价值和效用，也具有费用和效益。在商务广告翻译上，如何既能体现语言价值和效用，又能给企业带来理想的效益，则成为企业和译员的重要课题。

一、成功商务广告翻译方法研究

由于广告千变万化，文体具有不同的功能和特点，因此有专家呼吁：广告翻译时译者要敢于冲破死扣原文的传统译法，在与原意不冲突的情况下，按照原文的行为方式进行合理翻译。刘法公指出：广告汉英翻译的基本准则是：自然、准确、易懂，即译文要用流畅、准确、通俗的语言反映原文。我们认为，商务广告翻译，首先且最基本的就是确保译文不失真、不偏离原文的意图和主旨。这就要求译者能够以译文读者、译入文化为中心，做到不离题，不失意。在此基础上，译者能够灵活处理，适度变通，针对一则广告，从不同方面入手，力求找到最恰当的译法，获得读者的认可，引发消费行为。

本文通过对如下15家不同行业的知名公司的商务广告进行了研究，其中英文如下：

从翻译角度来看，其主要翻译方法是直译法（5条），意译法（4条），创译法（3条），增补法（2条），套译法（1条）。

1.直译法。直译法尽量保持原文的内容、风格和形式，将源语言的语法结构与目标语的语法结构进行最近似的对应转换，词汇基本一一对译。如A word to wealthy.（一言致富。）其语言特点是简洁明了、准确明晰、形象生动，既体现了花旗银行的忠诚品质，又对顾客充满无限诱惑力。

2.意译法。“意译”是一个相对于“直译”而言的概念，通常只取原文内容而舍其形式，容许译者有一定的创造性，这类翻译考虑到了目标语读者的语言习惯及理解方式，便于读者理解，可读性强。UPS快递公司在“UPS.On time，every time.”的广告语中“on time，every time”通过汉译“准时的典范”中“准时”一词体现出来，但整句话与英文形式却大不相同。

3.创译法。在直译和意译都不能用时，就应打破源语言的句式及内容的束缚，进行一定意义上的创造性翻译。切记，创译法并不是纯粹的创作，即使在源语中很难找到相对应的词，其广告功能的传递性也能表现得淋漓尽致，句子精炼，可读性强。

4.增补型翻译。对原文关键词的词义进行挖掘、引申或扩充。这类翻译通常使得意境更加深远，内容更加贴切，且多使用汉语的四字成语或四音节词，使译文富有修辞美。多数时候无法将原语译成目标语时，我们都采用增译法。在以上15条商务广告语翻译中，现代汽车公司和浪琴手表公司巧妙地使用了此方法。

5.套译法。有些广告本身采用了仿拟修辞手法，这时可采用套译法，即将原文的修辞手法译成目的语中大家都较熟悉的习语等。此类翻译充分尊重文化差异，形象生动，可读性强。只有我们对两个国家的习语都非常了解时才能灵活运用。

二、商务广告翻译原则

通过对以上15家不同商务广告的分析，我们可以得出广告翻译的基本原则：音美、形美、意美。

1.音美。音美即商务广告的音韵美。广告翻译本身发音响亮，节奏分明，富有乐感，在听觉上给人以美的享受。在15条商务广告译文中，浪琴手表广告就具备这个特点。“优雅态度，真我性格”声音和谐悦耳，语出不凡，瞬间引起消费者的高度关注，强烈刺激消费者的购买欲望。

2.形美。所谓形美是指商务广告译文易看、易懂，具有极高的记忆价值，避免生僻字眼。在15条广告译文中，东芝公司和苹果公司对“形美”的处理极具特色。东芝公司“拥有东芝，拥有世界”的广告，短小精炼，四字短语恰当得体，以小见大。然而有趣的是，苹果公司“不尝不知道，苹果真奇妙”趋于口语化的广告译文，没有过多辞藻，却亲切自然，让人记忆犹新。

3.意美。所谓意美，即意境之美。在15条广告译文中，万宝路香烟的汉译“光临风韵之境，万宝路世界”意境优美，境界深远，让广大消费者跃跃欲试，从而提升了万宝路香烟的形象，其经济价值骤然提升。

三、商务广告翻译对我国企业的启示与借鉴

不同国家由于政治、经济、文化、宗教的不同，产生了不同的价值观和审美观。纵观国内外知名企业，在进入中国市场前，无不进行长期了解与反馈。这是由于存在文化等方面的差异。商务广告翻译时，一定要注意其翻译技巧，尊重文化差异，根据目的语文化，合理而有效地翻译译文；切勿生搬硬套，产生歧义，以致阻碍其产品销售，影响经济效益。上述15条广告翻译都充分考虑了这些因素。

在国内企业产品对外宣传的商务广告语中，大多巧妙地运用了这些翻译技巧，如联想集团和联通公司。联想集团曾以“失去联想，人类将会怎样”的广告语，在国内市场引起了极大轰动。其英语译文为“Without Lenove，Without Life”，将“Lenove”与“Life”联系一起，二者缺一不可，直截了当地表明了联想集团的重要性，气势磅礴。联通集团的经典广告语“情系中国结，联通中国心”，其英语译文为“Your emotions in a Chinese knot，connecting you to the whole world.”此广告语最先出现在香港凤凰卫视中，广告语一出，就获得了极大的美誉。不论中文还是英文，都承接流畅、亲切自然，一个象征和平的中国结完整体现了“音美、形美、意美”的原则。

与此同时，中国企业也有很多商务广告，没有很好地借鉴翻译基本技巧与原则，从而降低其销量，影响其形象，造成了很大的经济损失。蒙牛集团算是最典型的案例。2012年，蒙牛提出“只为点滴幸福”的宣传语，其英译文为“Little happiness matters.”。此广告语引起轩然大波。原来其英译文与汉语原意截然相反。英文为“幸福并不重要”。中国译协针对此事指出，广告语是企业形象的主要体现，应给予充分重视。

四、结语

广告是语言和文化的统一，商务广告也不例外。进行商务广告翻译时，应在了解众国文化的基础上，巧妙地运用翻译方法，遵循“音美，形美，意美”的翻译原则，通过广告语清楚、准确、简洁地将其产品展现出来，提升企业形象，发挥广告语的经济价值，力争在国际市场上具备竞争优势。

参考文献：

第7篇：有趣的广告语范文

[关键词]广告语；隐喻；认知性

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.01.205

就像语言是文化的载体，广告语言在传递商品信息的同时还承载着厂家、商家或策划人的主观意愿与强烈需求。成功的广告具有创造商业奇迹的魔力，它们常常通过极强的感染力和说服力，触动购买者或消费者的情感和喜好，这与其借用大量具有渲染效果的语言手段息息相关，其中，最为突出的就是隐喻的使用，对这些隐喻的分析能更好地帮助理解、欣赏甚至策划广告语言。、

1 隐喻的认知性

从古希腊时代以来，隐喻就得到很多学者的关注，它或被视为不同物类之间的类比，或被视为不同词语之间的替代，或被视为新意义的创生过程，这些对隐喻性质的解构虽然经历了从修辞手段到多功能语义现象的转变，但都没有突破语言内部机制的传统禁锢。

进入认知语言学阶段，对隐喻的研究才发生质的飞跃。它发端于美国语言学家Lakoff和Johnson在1980年共同出版的《我们赖以生存的隐喻》这一认知语言学的代表之作。这一著作开创性地指出：隐喻是源域与目标域的互动关系，这种关系具有方向性，是一种跨域的映射。具体地说，人类创造的概念和语言或非语言符号是有限的集合，但世界上的万事万物及其相互的关系却是无限的集合，用有限的集合去囊括和表述无限的集合，就需要把握不同概念和范畴之间的相似性，也就是说，要把源域与目标域进行对应，从源域向目标域进行映射，从而形成隐喻。可见，隐喻并非简单的语言现象，而是人类基本的思维方式，是新的意义产生的根源之一，具有鲜明的认知属性，这种属性可以通过隐喻产生的基础和普遍性得以呈现。

1.1 隐喻产生的基础

围绕对认知的研究，Lakoff和Johnson于1999年又出版了另一本巨著――《体验哲学》，首次提出了“体验哲学”的概念。根据他们的观点，身体的感知和肌肉的运动能力促使大脑对外界刺激产生反应，从而获得并理解了各种概念，整个概念世界是从人的真实经历中获得的，是客观世界在人脑中的再现，可见，认知是一个体验的过程。既然隐喻是两个概念域之间的相互关系，那么，隐喻的产生必须基于对事物的认知，实际上，隐喻就是用一种事情或经验去理解和经历另一种事情或经验。也就是说，正是基于对世界万物不断的认知，隐喻作为一种思维活动，成为形成、组织和表达概念的手段，帮助人们认识事物并建立概念系统。

1.2 隐喻的普遍性

认知语言学认为，人对事物的认知具有无意识性，这种无意识性是指：人们对自己的所思所想并没有具体和直接的知觉，错综复杂的认知运作程序和神经加工过程才能帮助理解一个甚至很简单的话语，虽然分析的过程极其复杂，反应的速度也快到令人难以置信，但所有的努力只不过是一种自动化的过程，是无意识的行为。认知的无意识性催生了大量的抽象思维，要把它们加以概念化并且有效表达出来，就需要借助隐喻的方式进行思维，通过以认知为基础的跨域映射，将大量抽象思维具体化和有意识化，这就是隐喻的基本功能。认知语言学家们发现，无意识思维是巨大冰山露出水面之一角，占人之思维的至少95%，是形成和建构所有有意识思维的基础，所以，隐喻成为人的一种常态思维，正如莱考夫和约翰逊（1980：18）在《我们赖以生存的隐喻》中指出的：隐喻不仅仅是一种修辞手段，而且是人们感知世界，对周围世界进行概念化的手段，隐喻无处不在，它不仅仅存在于人类的语言，而且存在于人类的思维和行动中。

综上所述，不论是产生的基础还是它的普遍性，隐喻与认知密不可分，隐喻的认知属性被植入很多广告语言，发挥了认识、感染和审美的作用，使其深入人心，成为优秀广告语的范例。

2 广告语中的隐喻

顾名思义，广告即广而告之，在本质上是一种向公众传递信息的手段。随着西方商业活动大规模推进，“广告”一词被不断赋予新的含义。从1894年的美国现代广告之父到后期的美国营销协会定义委员会、美国广告协会以至《韦伯斯特词典》和《简明大不列颠百科全书》等都从不同角度对“广告”进行了诠释。综合各种定义，可以归纳出广告的主要目的：向受众传递商品信息并劝导其购买或消费该产品。为达到这一目的，优秀的广告语通常通俗易懂、形象生动、朗朗上口，使受众在对商品获得认知的同时产生愉悦甚至共鸣，从而萌生购买或消费的欲望。这样的广告往往具有一个共同特点：隐喻的巧妙使用。

根据认知隐喻理论，修辞研究中使用的“喻体”常常被称为“始源”。在广告语中，很多始源被嫁接到商品上，通过二者之间的认知关联，使受众更好地理解、认识或记忆商品。所以，对“始源”的分析成为剖析广告语中隐喻现象的关键。始源是多元的，具有具体性与抽象性、动态性和浓郁的文化气息等基本特点，下面，结合典型实例进行详细分析。

2.1 始源的具体性与抽象性

对于隐喻的始源，刘勰早在《文心雕龙》中指出“夫比之为义，取类不常。或喻于声，或方于貌，或拟于心，或譬于事。”可见，始源呈多态化选择，常常是具体与抽象的并存，以具体隐喻具体、以具体隐喻抽象，以抽象隐喻具体成为广告语言的基本形式。

（1）具体始源隐喻商品的具体特征。广告语言常利用一个多指词，实现跨域映射，使人产生丰富的联想，达到言简意赅和意味深长的效果。例如，“自讨苦吃”本表示自己招惹麻烦，其中的“苦”具有烦琐的事情这一具体含义。“自讨苦吃”被一家药店作为广告语后，“苦”变成了“苦味”，这是药的具体特征，这一巧用使贬义词语具有了诙谐有趣的幽默感。再如，“臭名远扬，香飘万里”里的“臭名远扬”原指坏名声传得很远，其中的“臭名”具体指“坏名声”，但被作为臭豆腐广告后，则转换成了豆腐突出的特点，以一种幽默的方式增强了人们对于商品的记忆，从而对促销起到积极的作用。

（2）具体始源隐喻商品的抽象内涵。广告语言通常借助具体的事物谈论较为抽象的商品内涵，使商品抽象的功能与特性，或商家或厂家对市场的期望值等浮出水面。例如，雪碧的广告“Obey your thirsty.”“thirsty（渴）”本是指口干想喝水的感觉，但在此既把雪碧作为饮料的解渴功能，也把商家对雪碧能深入人心的迫切期望巧妙地融合到了一起。再如，柯达胶片的广告语“Show your true colors.”“colors”本是指通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，但在此也是将这一具体事物与柯达胶片的特性“反映真实”这一抽象概念进行了跨域映射。

（3）抽象始源隐喻商品的具体所指。始源不一定都是具体的，在广告语言里，抽象的始源更为常见。例如，百事可乐的广告语“世间百事皆不同，唯有――百事可乐。”

“百事可乐”本是指人们对待生活的积极态度，这是一个抽象的概念，但在此却指“百事可乐”这一具体的饮料。再如，庄吉西服的广告语“庄重一生，吉祥一生。”同样运用了相同的隐喻效果。“庄重”本指言语或举止的抽象表现，“吉祥”本指好运之征兆这一抽象概念，但在这里被合并为西服的具体品牌。这两例都是通过从抽象的心理域到具体实物域的自然映射，使人们在积极的情绪中产生了对这一商品的认知。

2.2 始源的动态性

始源的动态性主要被体现到动词的运用中，隐喻性动词能间接唤起意象，其唯一手段是与动词规约性的类连接紧密地联系在一起。例如，“无所不包”这个词语给人一种海纳百川的大度之感，被一家饺子铺作为广告语使用后，原本简单的“包馅”所指被负载上“包涵、包容、包揽”等规约性联想，使饺子铺的经营理念得以含蓄表达，动态之美跃然纸上。同样，打字机广告“不打不相识！”里的“打”也具有异曲同工之效。“打”本在这个俗语里指交手、冲撞等动态含义，但用到广告里则变成了“打字”的行为。这两则广告通过两个动词由此及彼的跨域隐喻，凸显了两种商品――饺子和打字机的特征，可谓妙趣横生。

2.3 始源的文化气息

如上所述，隐喻是跨概念域的映射，这种映射不是任意的，它植根于人体、人的日常体验和知识。由于地理环境、历史风俗和文学典故等文化差异，不同民族对世界的感知有所不同，由此形成的隐喻思维具有鲜明的文化与民族气息。民族文化具有动人心弦的魅力，所以，很多广告策划者通过隐喻有意把民族文化植入广告语言，引导受众产生文化联想，引起共鸣，促进对商品的传播与销售，下面分别通过汉语和英语广告语实例进行说明。

天地网络有限公司是一家融网站全球推广、电子商务和企业形象策划等为一体的IT服务公司，它以“天地正气，网络乾坤”为其广告语，正是基于对中国文化的熟知。根据中国古代文化，天地之间有一气团，其中的“正气”是万物得以生生不息的基本物质，这种“正气”还被宋代文天祥在《正气歌》里赋予新的内涵：一种体现民族气节，刚正不阿的浩然正气。天地网络将这一极具中国文化气息的词语“正气”作为始源运用到广告语中，生动展现了公司业务的综合性与传达正能量的企业精神，这正是巧妙运用民族文化的典范。此外，辛弃疾的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”是脍炙人口的千古名句，伊莱克斯冰箱巧妙地将这一诗句作为始源运用到广告中，含蓄表达了它的来之不易和与众不同，然后，再用一句“想要几度就几度”与其形成前后呼应，在十足的韵律中，传达了商品的信息。

英语广告里也有大量的文化元素。例如，柯达公司的广告语“Kodak is Olympics Color（奥林匹克的色彩）”。众所周知，奥利匹克的会旗是五环旗，自左至右为蓝、黄、黑、绿、红，分别代表欧洲、亚洲、非洲、大洋洲和美洲，五环相连象征五大洲世界人民的团结协助与竞争。柯达公司借助“奥林匹克”为始源，自然引发人们的联想，首先，凸显了作为世界最大的影像产品及相关服务的生产和供应商的企业定位。其次，通过“奥利匹克色彩”的文化内涵，柯达传达了“柯达色彩，无处不在”的企业理念和其能捕捉每一个感人瞬间的强大功能，这一隐喻性广告的内涵广阔深远。另外，苹果电脑的广告“Apple thinks differently.（苹果电脑，非同凡响）”也有其文化渊源。“Great minds think differently.”是一条普及谚语，翻译过来就是“英雄所见略同。”通过人们对“Great minds”的普遍认知，苹果公司广告策划商将“Great minds”换为“Apple”，既巧妙传达了苹果电脑的高智能化，又凸显了苹果电脑的独创性与企业内涵，形象地体现了苹果公司的价值取向和企业内涵。

3 结 论

从以上实例的分析中可以看到，通过隐喻，很多始源与商品有机结合，使人在由此及彼的跨域联想中既获得了对商品的认知，也获得了美的感受。总之，建立在跨域认知基础上广告语表现力更强，所要传达的信息更为浓缩，给人更广阔的想象空间，这就是隐喻创造的特效。

参考文献：

[1]王文斌.隐喻的认知构建与解读[M].上海：上海外语教育出版社，2007.

[2].认知语言学研究[M].济南：山东教育出版社，2007.

第8篇：有趣的广告语范文

我们走在郊外的河边，虽然秋风习习，可是太阳依然热烈，妈妈总是对我说：“快到伞里来。”一边就拽着我的背包把我拖到伞里去。我总是倔强地一边挣脱，一边说：“才不到你伞里去！”同行的小弟弟乐的直蹦，于是那句有趣的广告语——“快到碗里来，你才到碗里去”，被小弟弟说了一个下午。

是不是很有趣啊，呵呵~本文的伞可不是雨伞或者遮阳伞，是蒲公英的小伞。

蒲公英的妈妈本领大，它给孩子们都系上小伞，等到风起的时候，小蒲公英们就随风而起，踏上旅途，它们随遇而安，只要有一点土，只要有一点水分，它们就牢牢地扎根大地。

骄阳似火的夏天蒲公英的孩子们就踏上了旅途，它们遍布大地，需要蛰伏一个秋天，经历一个黑暗的冬天，当春风拂面的时候，它们就快乐地成长，等到绿树成荫的夏来临，它们就延续着祖辈的顽强不息，又一次踏上征程。

六年级:周宇珊

第9篇：有趣的广告语范文

夫妻同行消费送酒

一家备受家庭妇女喜欢的生活用品店，推出了一个“恩爱小礼”活动，即夫妻同行消费送酒，同时附上一张给丈夫的卡片，夸赞他拥有一个总花心思布置家庭的老婆。专家指出，“这个活动主要是针对主妇的消费障碍：怕买了回家被老公念叨。同时，和酒商合作促销，消费满一定额度就送酒，其实也解决了男性的买酒心理障碍：怕老婆说喝太多。一举两得，皆大欢喜。”这样的方式“其实也适用在别的客户关系经营，去思考客户消费你的产品或项目的心理障碍，在谈判中是很有用的”。

点评：

1.洞察消费者心理。

广州尚道女性营销有限公司董事长张桓指出，上述案例中的商家，正是洞察、抓住人性的特点来做文章，像夫妻同行消费送酒这样的方式，都是把很平常的购物行为演变成了生活乐趣，给予了消费者愉快的购物体验。目前国内商家在营销方面对人性的挖掘还不够。

2.“混搭”销售出奇制胜。

从上述案例延伸，适合小店经营者参考的类似方式还有不少。比如，国外有的商家会在纸尿裤产品的旁边摆放啤酒，这样看似摸不着头脑的“混搭”销售方式，推出之后深受男消费者的青睐，因为很多奉妻子之命去购买纸尿裤的男消费者，原本只会把这样的购物经历当做任务来完成，没想到还可以顺手买到自己喜欢的啤酒，这一次购物体验马上从没感觉上升到惊喜、满意的程度，下一回，再次接到妻子指示，男消费者说不定就很踊跃了。但也要提醒小店经营者，这样的方式能否照搬到自己经营的店铺，还得综合考虑目标群体的消费习惯。

案例2

大声喊广告语拿免费饮料

“这台机器，只要大声喊出‘过年来罐×××！’，分贝达标，就会自动掉下一罐×××（饮料名称）。整晚不断听到有人在喊，一罐饮料的价钱就能换来顾客卖力帮忙做广告，这么有创意的方式……”，本月初，广州网友了这样一条微博，并附上了一张顾客在自动售卖机前参加活动的照片，随后，该微博被转发了上万次。许多网友发表了赞美的言辞，如网友“人淡如莲”觉得“这个营销比送赠品管用多了”。

点评：

互动营销事半功倍。

大声喊广告语就可免费得饮料的营销方式，取得了很不错的现场互动效果，体验者获得了免费饮料，商家则借此提升了知名度，可谓双赢。对上述案例，张桓点评称，上述饮料商家推出的大声喊广告语得免费饮料活动，其出发点是为其近期遭遇的事件做危机公关，想创造一些话题，引起消费者的同情。这一方式的方向是对的，迎合了大众的猎奇、寻求乐趣的心态，起到了一定的作用。

案例3

打车可以用支付宝付款

在徐州，一群“80后”出租车司机在出租车上安装了wifi，乘客不仅可以网上预约，还可以通过支付宝软件来支付车费，既方便又安全。司机王师傅说，每次有乘客上车，他都会主动推荐车上的无线网络，自今年1月1日安装以来，每天至少有十几名乘客享用到了这种无线服务。

点评：

1.增值服务抓住顾客。

针对徐州的哥的创意做法，张桓点评称，在车内提供无线网络能迎合许多年轻人的需求，开通网上预约的士的功能、通过支付宝来支付车费等方式更是顺应了网络时代的发展。这些方式也会让乘客觉得很新鲜，乘客很可能由此记住了该出租车的公司品牌，甚至记下司机的姓名、电话，了解下回如何预约到这一部出租车，于是，司机就可以由此赢得回头客，“真正的销售正是挽留住老顾客”。