文化产业市场研究精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的文化产业市场研究主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：文化产业市场研究范文

盘锦市现有180万亩阡陌相连的水田，且稻作历史悠久，素有“渔米之乡”的美誉。水稻是盘锦粮食生产中高产稳产的优势作物，长期以来一直得到各级政府的高度重视。

一、盘锦市水稻生产现状

1.水稻生产能力较强

盘锦是辽宁省重要的商品粮和细粮生产基地。平均年种植面积180万亩，占全市粮食面积的90%以上，平均亩产600kg左右，年产量5亿kg。盘锦水稻生产在全省粮食生产中占有举足轻重的位置。

2.主体品种明确，品质有改善

近年来，盘锦水稻新品种的选育与应用取得了突飞猛进的发展，先后培育和应用了一批丰产性好、综合抗性较强、米质较优的系列品种，以辽粳9号、辽粳294、盐丰47、盐粳68、沈农265、辽优5218和屉优418等为主体的高产优质品种在生产中发挥了较好的持续稳定增产效果。

3.稻作技术基本成熟

盘锦历来十分重视稻作高产高效实用新技术的研究与推广，工作中“三农”密切协作，优势互补。为了主攻单产，增加总产、提高粮食品质，近几年大力推广了十项实用新技术和新举措。即：推广水稻园田高台育苗技术，推广水稻无纺布育苗技术，推广测土配方施肥技术，推广水稻旱育稀植及配套技术，推广超级稻品种和栽培技术，推广病虫害综合防治技术，建立和完善机防队伍（全市达到25个），推广“三米”生产技术，推广水田“三旱”整地技术，推广水稻机播、机插技术，推广稻田养蟹技术。各级农业主管部门和技术推广部门，把十项技术推广指标层层分解，落实到县、乡、村、户、地块，并把责任落实到人，一级抓一级，一级对一级负责，抓出成果，抓出实效，推进了农业科技创新进程。促进了水稻栽培技术由数量型向质量型的转变，实现了高产稳产。

二、水稻生产与品质优势

粮食生产居盘锦市农业五大主导产业之首，优质水稻生产又是盘锦得天独厚的优势，也是增加农民收入的主要渠道。建设社会主义新农村的首要任务是“生产发展”。对于盘锦来说，“生产发展”的主要任务是抓粮食生产、抓优质米生产。优质米产业是盘锦农业“十一五”期间重点资助发展的“五大”主导产业之一，也是水稻生产可持续发展和增强后劲的战略性举措。并且具有得天独厚的基础条件与优势：一是区域比较优势。盘锦地处辽河三角洲中心地带，城乡居民对优质稻米的需求量呈不断增长势头；二是自然资源优势。盘锦光、温、水和土壤等自然资源适宜于常规和杂交粳、糯稻的生长发育，有利于发挥优质品种的产量潜力和品质优势；三是品种选育优势。辽宁省盐碱地利用研究所坐落在盘锦，该所是以水稻育种为主的科研单位，具有较强的新品种（系）、新组合选育与开发能力，已成功地培育出有较大影响的辽盐、盐粳、盐丰等系列优质水稻新品种；四是栽培技术优势。盘锦具有较好的“三农”协作基础，在稻作新技术的研究与推广上做了很多工作。近年来，在优质稻高产栽培技术、蟹田种稻技术、无公害稻米生产等方面开展了深入的研究，并取得了一些阶段性成果，部分技术措施已经在生产上示范应用。

三、盘锦大米与五常大米的比较及分析

1.五常大米的总体情况

据联合国大气本底监测站设在五常市境内龙凤山水库的检测点证实，这里的气候环境得天独厚，常年活动积温2700℃左右，无霜期130～140d。而且，不同于其他稻田的地下水灌溉，五常市有大小河流200多条，稻田属河流灌溉。五常稻作区是一个三面环山的开口盆地，像一个开口朝西的巨大“C”字，水稻灌浆到成熟的8月和9月，盆地内气候最为适宜，使水稻成熟期相当集中。真正的五常大米，不白，不好看，但好吃。一碗米饭折到另一个碗里，空碗不挂饭粒，且碗内挂满油珠，剩饭不回生，这是支链淀粉含量高的优点。之所以反复强调五常大米的生长条件，是因为其地域的特殊性，“即使同一品种，采用同一技术，出了五常地域改种到其他地区，其品质都将发生变化。曾有专门部站就此问题做过调研，结果发现即便与五常处于同一纬度的地区，也只有极少数地方能种出与五常品质类似的水稻。也因为这些特殊性，五常大米“好吃”在民间广为传播。但真正让五常人意识到“五常大米”这个品牌，是20世纪90年代后期，大米袋子上开始印上产地，由粮贩子带到全国各地，第二年又来了更多的粮贩子购五常米，而且愿意出比一江之隔的区域更高的价格。如同当下时尚人群手中的“LV”LOGO一样，当年“五常大米”4个字就是一袋子大米“身份的象征”。由于造假猖獗，五常大米品牌严重受损，价格甚至一度比周边地区还要低。

2.五常大米存在的问题

如何保护五常大米的课题浮出水面。在哈尔滨市工商局的建议下，五常市成立大米协会，并在国家商标局注册了产地证明商标。彼时，正是五常市的小作坊式米厂纷纷提升加工能力，开始转型为加工能力为50万t以上米企的时期。在大米协会的积极宣传和米企自身需求的相互推动下，证明商标的申请成倍增长。两年后，五常市使用该商标的米企达到200余家。

然而，申请难，监管更难。关于证明商标的指向性，现任五常市大米协会总结了几点：区域覆盖性、区域名称保护性、品质的特殊性、地位的垄断性和手续的完备性，这5条缺一不可。但显然，在过去10年间，这些“门槛”很大程度上成了一纸空文。在某些善于“用白萝卜刻公章”的人看来，在米袋子上加上这个标志太容易了。一时间，五常大米袋子遍地都是，但大多装了其他地方的米，每斤便宜几毛钱，口感差别却很大。一次，五常市绿办的工作人员去外地参加展会时在展馆外的地摊上发现，连远在山东的小作坊，也敢在米袋子下面一边印着明晃晃的“山东济南××米厂”，一边在上面烙上“五常大米”四个大字。据介绍，证明商标并非一经批准就可以终身使用的，而是要每年一检。然而，自2009年的证明商标年检开始至今，也只有几十余家企业主动提出申请，而通过年检的也只有三十几家。”也就是说，至今市面上流通着的200多个印着证明商标的品牌，绝大部分是在“违规使用”。

3.盘锦稻米存在的问题

总体而言，盘锦水稻生产能力较高，总量供应较为充裕，但受计划经济思想的束缚，稻米产业化发展相对滞后，稻米产、加、销产业链严重脱节，没有形成盘锦米业应有的整体优势，致使盘锦大米在国内、国际市场上竞争力不强，影响米业经济的快速发展。具体表现在以下几个方面：一是粮食稳定增产的基础不牢。受面积不能再增加，大幅度提高单产的可能性不大的限制，加之由于特殊的地理位置，每年都将受到洪涝、干旱灾害的威胁和病虫害的影响，所以，大幅度增加粮食总产量的难度很大。二是农业生产方式比较粗放。受技术和管理水平制约，农业生产中水、肥和农药等投入品的利用率比较低，浪费现象十分惊人，农业整体效益不高。三是农业产业化水平较低。农业产业化发展还处于初级阶段，农民组织化程度又比较低，订单农业也比较少，农产品加工业水平较低，部分农产品质量不高，缺乏名牌产品，农民销售农产品基本上还是直接面对大市场，风险较大，利润很低。四是加工粗放，品牌意识淡泊。就稻米产后而言，纵然稻米加工企业较多，但由于加工能力弱，市场意识不强，产品不能够很好地与市场对接，在国际、国内贸易中仍以“大路货”居多，虽然近年来涌现出一批大米品牌，甚至也有一批有机大米、绿色大米、无公害大米品牌出现，但由于经营规模较小、加工不精、包装粗糙等种种原因，档次明显较低，市场竞争力不强。

四、稻米品牌化与抢占市场的着力点与出路

盘锦市是我国优质稻米产区之一。2007年，盘锦大米地理标志证明商标被认定为驰名商标。当年，大米加工企业由原来的80多家增加到200余家，盘锦大米知名度得到迅速提升。然而，随之而来的是盘锦大米市场无序竞争，地理标志证明商标被侵权仿冒情况越来越严重。为有效保护盘锦大米这一金字招牌，2009年，盘锦市工商局打出一系列组合拳，切实维护该市70万稻农的切身利益。

在出台《盘锦大米地理标志实施管理细则》的基础上，盘锦市大米协会起草了盘锦大米驰名商标保护管理办法，将符合条件的大米加工企业吸收为协会会员，签订商标许可使用合同书，发放盘锦大米地理标志证明商标准用证。现有120多家较有影响的盘锦大米加工企业符合盘锦大米的生产要求，其生产销售的大米占该市销售总量的80%以上。此外，为解决盘锦市稻米品牌较多的问题，盘锦市工商局研究制定了品牌整合办法——凡是盘锦市所产大米，统一使用盘锦大米品牌。企业在设计大米包装时，以盘锦大米为母商标，以企业品牌为子商标。该办法实施后，盘锦市大米协会会员企业行动起来，积极参与品牌整合。

盘锦大米被认定为驰名商标后，盘锦市充分利用品牌效应，在做强做大稻米产业上做文章，帮助企业不断拓展国内外市场，努力促进农民增收、企业增效。该局有针对性地组织会员企业参加全国性的经贸展示活动，让更多人了解盘锦大米。2009年，盘锦市工商局利用工商局网站这一快捷、便利的平台，宣传盘锦大米地理标志证明商标及会员企业，使盘锦大米知名度和美誉度不断提高，品牌效应不断扩大。工商机关还积极引导企业扩大盘锦大米精品销售网络覆盖面，在市内主要街道建成盘锦大米精品一条街，并在多个省区市设立专卖店和销售网点，盘锦大米在全国各大高端市场的销售份额逐渐增加。

通过实施品牌建设工程，盘锦大米价格不断上涨，农民获得丰厚收益，企业经济效益不断提高。2009年，盘锦市每千克水稻价格为2.5元，比2005年增加0.6元，粳冠等品牌精品大米每千克销售价高达40元，盘锦市70万稻农增收6亿多元。当年，在辽宁省驰名商标企业市场价值评估活动中，盘锦大米地理标志证明商标荣获“辽宁省最具综合实力的驰名商标”称号，品牌价值达23.5亿元。目前，盘锦大米不仅畅销全国，还远销美国、日本、韩国、新加坡等国家和地区，成为我国粮食市场最畅销的品牌之一。

五、具体的建议和措施

1.具体的建议

发展优质水稻产业必须以高产、稳产、优质、高效四者统一为目标，社会、经济、生态三大效益兼顾为原则。以推广应用具有自主知识产权、品质达国标优质米3级标准，丰产性较好、抗性强的水稻新品种、新组合为核心技术，加大优质品种的选育、扩繁与推广应用力度，按照无公害农产品质量标准，选择并建立优质稻米生产基地，依照优质无公害稻米技术标准组织规范化生产，采取科研、推广、加工、营销通力合作的方式，通过“公司+基地+农户”，实行“订单生产”。组建全市优质稻米产业化开发龙头企业，带动全市优质稻米产业化的发展，在保证一定“量”的基础上，尽快实现“质”的突破，由过去主攻高产转变为以优质为重点，以高效为核心，兼顾高产，逐步过渡到产前、产中、产后服务一体化，产、供、销一条龙的优质水稻产业化发展道路，加快盘锦由产稻大市向产米强市的跨越。

（1）优化区域布局，建设专用生产基地。优化种植区域布局，建设高标准农田，分品种连片布局，统一社会化技术服务和机械化作业，建设好优质稻生产基地。

（2）实行标准化栽培，确保稻米品质发挥。要提高稻米品质，在选用优质稻品种的同时，必须根据品种本身特性，按照标准化栽培技术操作规程，实行优质栽培，充分发挥优质稻品质的优势。根据近年实践与最新研究，优质稻保优栽培措施应重点抓好播种期、肥水、病虫草害、收割等关键技术环节。

（3）实施名牌战略，扩大市场销售份额。稻米精细加工可以增值，实施名牌战略更为重要，名牌才能卖出好价钱。因此，要发展盘锦优质米业，必须实施名牌战略，采取横向联合，全面开拓市场，扩大盘锦稻米市场占有份额。当前，关键是培育和扶持优质稻米加工龙头企业的发展，切实改变目前盘锦稻米加工企业小型、分散、低水平、粗加工的状况。把稻米加工从服务加工型向产业流通型发展，组建大型的、设备一流的、工艺先进的稻米加工企业，在用足用好已技术改造的稻米加工厂的同时，新建一流加工流水线，建成由原粮到分级小包装流水生产线，提高优质米精深加工工艺，为创名牌奠定坚实的基础。

2.具体措施

优质稻米产业是一个崭新的事业，农技部门创业，更需要大家共同努力和呵护。

（1）加强组织领导。发展优质水稻产业，尤其是在当前我国稻谷出现阶段性、结构性供大于求，粮价持续走低形势下，具有重要的现实意义。进一步解放思想，统一认识，充分利用开展新一轮农业结构调整的良好契机，加快发展优质水稻产业化。在发展初期，依靠行政推动力量，搞好规划，组织调查论证，制定产业发展目标、计划、任务和具体措施，快速推进盘锦优质稻产、加、销一体化进程。

（2）扶持龙头企业，建立现代企业运行机制。随着中国粮食生产融入WTO，稻米需进入国际大市场和全球大竞争是不可避免的，不解决好粮食出路的问题就难以适应大环境。

第2篇：文化产业市场研究范文

多领域专家共同加盟

构建产学研合作平台

去年以来，发展文化产业、推动社会主义文化大繁荣成为我国经济社会发展的核心主题。在这一背景下，品牌内容创制行业异军突起，迅速成为文化产业中极富活力的新兴业态。广电总局电视剧司规划处处长杨铮认为，现阶段大力发展品牌内容创制，将有利于完善文化领域的整体产业链，为制作更多精品影视剧起到重要的促进作用。

合润传媒总经理王一飞在致辞中表示，合润传媒在创立至今的5年中，一直在探索和思考品牌与内容、品牌与文化的融合，将文化产业同其他产业进行结合。目前合润已经拥有了13项评估体系，开发了多项专业软件，利用技术手段来提升整体的服务水平。然而品牌内容创制行业在蓬勃发展中仍然存在专业水平不高、企业自律性不强、标准和规范缺失等问题。合润作为行业的领先者，愿意主动去建立标准并推行之。此番联合中国传媒大学调查统计研究所成立品牌内容研究中心，旨在通过产学研合作，助力这一行业的科学健康发展。“我们希望通过各方面的力量，共同推动品牌内容创制行业在理论领域的研究和实践领域的发展。”王一飞说。据了解，研究中心将设立“品牌内容研究实验室”、“数据可视化传播与挖掘实验室”、新闻学和传播学博士后流动站及传播学研究方法研究生实习基地等项目。

记者在现场看到，央视、北京、湖南、江苏等国内多家电视台负责人，搜狐、新浪等互联网巨头，央视市场研究公司、“零点研究”等权威数据调查研究机构高层以及广告界专家学者齐聚一堂，为讨论品牌内容的研究方向献计献策，共同探讨行业发展的标准与方向。研究中心负责人表示，将力争在2年内把“合润品牌内容研究中心”建设成为国内最权威的文化产业研究数据信息平台和研究交流活动平台。

权威评估体系将陆续

促文化产业科学健康发展

在揭牌仪式后的圆桌论坛环节，多位业内专家通过深入研讨后指出，作为品牌内容创制的先行者，合润传媒五年来积极实践所积累的行业经验对于品牌内容研究具有非常重要的价值。大力发展品牌内容创制行业，有利于完善文化产业链、拓宽文化产业资金来源、扩大中国文化内容作品影响力、打造国家文化软实力。北京市文化促进中心主任吴锡俊表示，这一行业将对中国品牌乃至文化“走出去”带来积极的推动作用。

第3篇：文化产业市场研究范文

【关键词】欠发达地区 新型城镇化 文化产业集群 互动逻辑 【中图分类号】C911 【文献标识码】A

新型城镇化是拉动欠发达地区经济增长的新引擎，成为推动经济结构实现战略性调整的新举措。而欠发达地区新型城镇化建设，也需要文化的大力支持，借助文化来提升城镇化建设品质，并注重与文化产业集群互动，开创新型城镇化建设的新局面。

城镇化成为衡量地方经济发展水平的重要指数。欠发达地区与东部沿海经济发达地区相比，处在劣势地位，为此，欠发达地区实现经济社会跨越式发展，必须抓住新型城镇化发展的机遇，借助产业集群优势，辐射周边地区，借助城镇化实现区域经济协调发展。所以，欠发达地区应加快城镇化进程，将其作为提高区域竞争能力，占领经济社会发展至高点的重要手段。同时，还要看到长期以来形成的城乡二元结构，使农村经济发展明显滞后于城市，城乡之间的差距拉大，也造成了城乡二元矛盾更为突出，制约经济社会发展。因此，必须将大力开展新型城镇化建设作为推动发展的战略新支点，开创城乡一体协调互动的新格局。 新型城镇化升级了文化产业集群链，文化产业集群加速了新型城镇化进程

新型城镇化升级了文化产业集群链。新型城镇化的大力推进，优化了文化产业集群的要素、产业及需求结构，实现科学配置，而对消费需求的进一步扩张，又从某种程度上形成了文化产业集群链，拓展了城镇文化产业发展的空间，实现了文化知识价值链基础上的合作与分工，大大节省了文化产业运作成本，提升了文化产业运作效能。与此同时，新型城镇化的大力发展，为文化产业提供大量资源、技术及创新等要素，实现跨界整合，完成了文化要素的高效精准流动，最大程度发挥文化产业效能，全面升级了文化产业链集群。

文化产业集群加速了新型城镇化进程。文化产业集群本身属于空间经济形态，其分布规律与文化产业要素的流动、集聚相适应，和城镇空间的演进、形成有着密切的关系。在推进新型城镇化进程中，文化产业集群依托区位比较优势，能吸引相近的企业集聚，带动城镇配套产业的发展及完善，推动城镇空间的合理规范扩张，提高了文化产业集群对社会发展贡献率，加速了新型城镇化进程。 欠发达地区新型城镇化与文化产业集群互动的关键

文化产业集群与新型城镇化的匹配度。一般来讲，文化产业集群和新型城镇化之间的关系极为密切。但是，在加快推进新型城镇化进程中，城区人口密度应与发展建设规模相匹配，如果城镇建设规模大、人口密度小，文化产业集群集中度不高、特征就不明显。再者，城镇化发展的规模结构、空间分布不科学，不能很好适应资源环境的承载度，将导致文化产业发展不平衡，难以创建适应文化市场发展需要的产业体系。

城乡文化治理与文化产业集群发展。文化价值理念和人们的生活方式密切结合，产生外在的文化治理能力。在推进新型城镇化进程中，文化治理较为薄弱，与市场作用相比，政府发挥了主导作用，使城镇空间布局和资源承载能力间存在不适应问题，导致文化产业集群在建设中存在重复建设、文化业态发展同质化等问题，易出现无序竞争。再者，文化产业集群空间载体大于内容载体，集群在平台、资源共享上未获得便利，易出现无序竞争。 欠发达地区新型城镇化与文化产业集群互动的方略

构建新型城镇化与文化产业集群协调机制。为了实现欠发达地区新型城镇化和文化产业集群的良性互动，需要具备顶层设计理念，构建新型城镇化与文化产业集群协调机制。首先，建立区域性协调机构。从欠发达地区新型城镇化所需的文化特色产业集群整合作为切入点，建立综合性文化产业综合规划体系，优化文化产业整体布局，建立和谐关系，能从整体上把握推进新型城镇化进程中文化产业集群发展的要求。其次，在推动文化产业集群和新型城镇化互动的过程中，要创建文化产业各主体一同参与的协商制度和规范行为准则。这有利于文化资源的自由流动，实现跨区域合作，推动文化、经济等一体化发展进程。最后，建立区域文化产业协调运作机制。要按照当地新型城镇化发展的特点、资源条件，构筑与其相匹配的文化产业分工，合理调整区域文化产业结构，优化文化产业发展布局，科学规避重复建设。

提高文化产业集群创新能力和城镇竞争力。提高文化产业集群创新能力和城镇竞争力，有助于实现欠发达地区新型城镇化与文化产业集群的良性互动。首先，建立文化产业技术创新体系。要依托城镇资源优势，抓好产学研之间的交流与合作，建设公共文化产业研发平台，实现文化产业技术转型升级，提高文化产业竞争力，与此同时，要不断完善文化产业创新服务体系，建立产业孵化网络，通过文化成果转让，为文化产业健康发展提供技术支撑。其次，设立文化产业结构创新体系。文化产业结构的完善会提高经济总量，拉动新型城镇化发展，进而有效促进文化产业结构转型升级，实现文化产业之间的和谐发展，推动文化产业结构合理化。最后，制定科学合理的文化产业政策。要从利于文化产业发展和新型城镇化互动出发，实现制度创新，要制定文化产业技术分配政策，实现技术、知识成果的产业转化，鼓励文化产业方面的创新人才入驻文化企业，创建文化产业园区，加快产学研一体化进程，为文化成果进入市场营造好的政策环境。

加强基础设施建设，建立适合的要素市场。基础设施是现欠发达地区新型城镇化与文化产业集群发展、互动的基础条件，而基础设施的建设水平，从某种程度上影响区域资源聚集能力。为此，需要加强能源、通信及运输等相关基础设施建设，吸引劳动力、资本及文化等相关要素实现聚集，采用更为灵活的方式、多渠道筹措基础设施建设资金，提高基础设施建设水平。另外，需要建立适合的要素市场。要打破行政对要素流动的束缚，使区域内的生产要素依托市场机制，实现自由流动，实现资源的优化配置和要素的科学分配。统一要素市场建设需要平衡人才、资金及劳务等多个方面，利于提高市场化建设效能，更利于实现文化产业集群和新型城镇化的互动。

强化城镇文化治理，提升文化产业集群运作水平。首先，应全面发挥文化在城镇治理进程中的效能，注重新型城镇化建设中综合性文化合力效能，鼓励更多的人融入到文化产业集群发展中，激活文化产业集群发展的内生性动力。其次，应加强城镇治理主体的协同性参与建设，借助机制创新与模式创新，使城镇治理结构实现科学高效运作，实现欠发达地区新型城镇化与文化产业集群发展的有序衔接。

（作者单位均为广西科技大学社会科学学院） 【参考文献】

①代凯歌：《产业集群与新型城镇化的互动关系分析》，《市场研究》，2013年第12期。

②官锡强：《推进产业集群和新型城镇化的互动发展》，《广西城镇建设》，2015年第2期。

第4篇：文化产业市场研究范文

在以和平与发展为主题的当今世界，文化安全对于国家安全的重要性，在一定意义上已远远超过了经济安全和军事安全。虽然我国文化产业得到了空前发展，但是产业安全没有引起应有的重视。文化产业具有意识形态功能，必须未雨绸缪，先期谋划，在产业振兴阶段就要适时构建产业安全维护机制，确保国家文化安全。当前，我国文化产业安全问题逐渐显现。主要体现在：一是文化产业自身的泡沫化现象严重，效益非常低，投入与产出不成比例。二是文化产业有效供给严重不足，总量上供需缺口较大。这为外国资本和外国文化产品的进入提供了需求空间。三是文化贸易的安全隐患突出。我国文化贸易一直有很大的贸易逆差，出口多为文化用品、设备及相关产品，对文化的承载力有限；进口的却是出版、表演艺术、电影电视等文化内容，极大地宣传了西方文化。针对上述情况，维护文化产业安全提高文化软实力的政策建议是：一、加大产业扶持力度，实现文化产业要素安全。二、实施产业分类指导，实现文化产业结构安全。三、做强骨干文化企业，实现文化产业组织安全。四、制定产业保护政策，实现文化产业贸易安全。（据王耀中彭新宇于《光明日报》2011年8月20日第5版）

全媒体条件下

推进传播能力建设的途径

提升判断力，主动切入议题设置提高引领水平。传统媒体要致力于提高自身职业素养和水准，以更高的专业化要求判别一条资讯是否具有新闻价值和报道价值，努力在“反媒体”传播的竞争中胜出。提升公信力，强调真实以正视听。在数字化时代，公信力是传统媒体在全媒体时代应对竞争的传家宝，是传统媒体的核心价值所在。提升采集力，强调互动传播。传统媒体应积极运用新媒体技术强化互动采编出更有针对性和个性化的报道，进一步畅通与受众的沟通渠道。提升力，强调复合生产、多渠道。新媒体由于成本、时效和表达方式等方面的相对优势，对传统媒体的能力提出了挑战。传统媒体应重组内容生产流程、提升复合生产能力和信息速度。提升亲和力，以用户和市场为导向提高受众黏合度。传统媒体应变“内容提供商”为“信息服务商”，提供各类生活服务类资讯，结合新媒体技术，实现生活资讯信息向为个体进行定制化服务的方向迈进。提升覆盖力，强调终端开拓占领多种传播渠道。应及时布局新的传播渠道和终端，让传统媒体资讯最大限度地在新媒体终端上延伸，提高主流新闻覆盖力。提升技术驱动力，重视技术革新和技术人才培养。技术力决定传播力，传播力决定影响力。改变“重采编，轻技术”的传统观念，充分认识“技术驱动”对新媒体的基础保障意义，重视技术革新力量和技术人才的培养使用。（据张东明于《中国记者》2011年第8期）

中国传媒上市公司投融资的政策建议

一是为传媒上市公司提供良好的投融资政策环境。完善传媒业投融资政策，调整国有资本的投资范围，推动国有传媒资本投资机制的转变，在严格规范控制的前提下，逐渐开放传媒产业，进一步降低投资准入门槛。二是注重融资方式的选择，优化资本结构。加大债务融资比重，充分利用财务杠杆，加强债务融资在传媒上市公司治理中的作用。充分利用资本市场的投融资平台和结构调整功能，加大传媒上市公司通过发行股票、可转换债券或企业债券进行多样化融资的力度。三是推动股权优化结构改革，优化股权结构，建立健全保护中小股东利益的政策。考虑到中国传媒上市公司股权集中度与投资绩效的正相关关系，股权的进一步集中可以提高公司绩效，传媒上市公司应继续扩大自身资本规模和销售规模，进一步提升自身的盈利能力，但要注意保护中小股东的利益，防止大股东溢权。四是组建文化产业投资基金。为鼓励社会资本投资于传媒产业，应适时组建文化产业投资基金，对有市场前景的传媒上市公司产业化开发与运营给予专项资金支持，对涉及创意产业的投资项目加大支持力度。五是鼓励传媒上市公司扩展投资领域，培育优势产业，优化产业布局，巩固城市市场，开拓农村、国际两大市场。允许传媒上市公司“走出去”，支持中国文化产业资本进入国际市场，全面提升中国的文化传媒软实力。（据孙建军 王浩 朱鸿军于《江海学刊》2011年第3期）

节目创新机制――

项目定制的常规构建

项目定制的要点在于电视媒体改变以往自制自播模式，建立面向多主体、多渠道的节目采购，通过健全科学的节目评估体系择优播出的机制。大致包括以下三方面的内容。一是建立项目创意征集机制。电视媒体根据自身定位和受众需求趋向，及时掌握国内外电视节目类型的发展动态，针对自身的竞争弱势项目提出相应的优化思想和编播主题，联结行业内外有关节目创新的智慧力量，定期向他们征集创意设想和方案。另外要建立稳定而高水平的创新人才队伍。二是建立项目创意评审制度。根据多部门联动、层层推进、民主集中的原则，科学合理地保证常态创新的有序推进。具体包括：项目的初级评审、中级评审和终级评审。根据决策层集合各核心机构部门的评审意见，最后精选出可进入编排规划的优秀创意方案，制定前期预算规划，进入样片生产制作流程，为频道编排输出新品。三是建立项目创意激励机制。要提升媒体人员创新的积极性，就必须对他们的优秀创意成果予以及时合理的奖励。具体方式主要按照创意输出的绩效和价值因素，对创新团队、个体实行阶段性奖励和年度奖励。（据李滨 王云峰于《电视研究》2011年第8期）

广电总局叫停互联网电视

继互联网电视相关规范出台之后，国家广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》（以下简称“通知”）。通知要求视频网站立即开展自查整改，自行关闭互联网电视平台，停止一切销售、宣传活动。广电总局再次发禁令被业界认为是在限制智能电视的发展。业内专家推测，广电在内容层面的监管范围将会更大更细，针对目前被企业热炒的智能电视的互联网内容监管规定将不日出台。（消息来源：《信息时报》）

央视试行新栏目评价体系

“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”试行考评公布的第二季度评选结果：《新闻联播》排名第一，紧随其后的是《星光大道》《今日说法》《新闻直播间》《欢乐中国行》。另外，《焦点访谈》《东方时空》《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，专业频道的品牌栏目如《经济半小时》《非常6+1》《大风车》《探索发现》也都名列前30名。自7月1日起，“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”已进入实施阶段，此举宣告了在央视实施6年之久的“末位淘汰制”的终结。（消息来源：《北京青年报》）

央视财经频道启动首个海外演播室

在中央电视台财经频道改版两周年之际，财经频道东京演播室正式启动。这是继上海演播室、深圳演播室之后，中央电视台财经频道启动的首个海外演播室。据悉，财经频道东京演播室由中央电视台中国国际电视总公司日本分公司负责运营。启动初期将每天在《环球财经连线》午间档和《交易时间》下午档进行演播室连线报道，为观众提供日本最新的经济、民生动态并对日本当天的股市进行点评。（消息来源：《中国青年报》）

中国数字影院国产化进程将加速

8月24日，中影集团与巴可公司宣布成立中影巴可（北京）电子有限公司，双方将共同致力于推进中国电影数字化和国产化进程。国家广电总局电影局张丕民副局长表示，2011年中国数字电影银幕将突破8000块，以每天增长4.2块的速度递增。中国电影集团公司总经理兼中国电影股份有限公司总经理韩晓黎表示，通过此次合作，会将更多世界级先进的数字放映机技术引入中国并实现本地化生产。（消息来源：《北京青年报》）

国产3D电影跟风遇瓶颈

今年以来，国内外大制作商业片均推出3D版本，3D电影渐成泛滥之势。眼看《阿凡达》《青蜂侠》《功夫熊猫2》《变形金刚3》等3D版本进口大片进军中国，国产电影《乐火男孩》《苏乞儿》《唐吉诃德》和《兔侠传奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不过有统计数据称，3D版对电影票房贡献比例正逐步下降。业内人士分析，观众对3D电影的热情正在降低，曾被誉为票房金矿的3D电影，急需自救。（消息来源：《人民日报》海外版）

北京广播电视台展示新业务

8月24日，一年一度的北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)在北京国展中心拉开帷幕。此次展会上，北京广播电视台首次以“应用新技术 发展新媒体”为主题亮相，全面展示三网融合的最新成果。北京电台的“听立方”“1039新媒体机”，北京电视台的新媒体实验室、双子电视、3D电视的制作及应用、歌华有线飞视业务、高清交互数字电视“体感游戏”、中广传播“睛彩北京”频道等实用性非常强的技术或产品，都在BIRTV展上亮相。（消息来源：《北京日报》）

卫视新节目主打高端人群

卫视在京举办的看片会推广其创新系列节目《诱惑》，包括《往事》《藏地密码》和《藏地飞鸿》三档重点节目。据悉，自该系列开播以来，卫视的收视率跻身全国省级卫视第25位，并吸引了高端人群作为收视主体。（消息来源：《北京青年报》）

第5篇：文化产业市场研究范文

关键词：文化贸易 国际比较 贸易潜力 中国

目前针对文化贸易并没有一个统一的定义，文化贸易是依存一国文化产业的发展而进行的国与国之间文化商品与服务的输入和输出过程，日益成为一种重要的国际贸易方式。上世纪九十年代以来，文化产品的国际贸易额呈几何级数增长，文化产业在各国经济发展中的地位越来越重要。美、英、日、韩四国是当今世界文化贸易发展的强国。四国与我国社会制度不同，意识形态有别，但它们的文化产业发展速度很快，文化产业增加值在GDP中占有较高比重，已经成为本国的支柱产业。美国是世界文化输出第一强国，是文化贸易领域里的霸主，自冷战结束以来，以视听产品为代表的美国文化产品出口无论是营业收入、覆盖地域还是实际影响力，都堪称世界第一。根据欧盟统计局数据，英国是欧盟地区文化贸易输出占比最高的国家。日本和韩国是亚洲地区的文化强国，和中国在东亚地区形成强有力的竞争局势。

我国与美、英、日、韩文化贸易的比较分析

本文将从文化贸易规模、出口商品结构、国际贸易地理方向等方面对我国与美、英、日、韩的文化贸易进行国际比较。为了数据口径统一，本文所有数据均来自联合国贸易和发展会议（简称为UNCTAD）数据库。UNCTAD数据库中将文化贸易分为四类，包括文化商品、文化服务、文化产业相关商品、文化产业相关服务。文化商品部门包括美术工艺品、视听商品、设计、新媒体、表演艺术、出版业、视觉艺术7个行业，下面再细分25个小类；文化服务分为6个行业，包括广告、市场研究和民意调查服务，建筑、工程及其他技术服务，个人、文化娱乐服务，视听服务，其他个人、文化娱乐服务，研究与开发。

（一）文化产业发展比较分析

美国文化产业的崛起始于1929年世界经济大萧条时期，美国的出版、传媒、电影等文化产业逆市兴起。发展到20世纪90年代，美国文化产业已成为其最重要的产业之一。美国的文化产业定位于现代化文化产业，在其短短300年文化历史的基础上，利用高端科技，借鉴他国文化历史，使其文化软实力迄今为止没有任何国家能够与之相提并论。英国的文化产业基于深厚丰富的英国历史文化资源，是世界上最早提出“创意产业”的国家，英国政府在1998年出台了《英国创意产业路径文件》，积极采取措施推动创意产业的发展，这些措施主要包括在组织管理、人才培养、资金支持等有关方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口等实施系统性扶持，对英国的GDP、就业、出口做出了巨大的贡献。日本在经历了20世纪80年代的经济低迷后，从20世纪90年代起，意识到文化产业对经济发展的推动作用，针对自身陆地有限、四面环海、人口稠密的岛屿国家特点，制定了“出口导向”和“文化立国”战略，使得文化产业快速发展，成为日本国内仅次于汽车制造业的第二大产业，日本的文化产业占GDP的比重也达到20%，成为21世纪日本重振经济的新经济引擎。韩国制定文化产业的政策始于20世纪60年代。亚洲金融危机后的1998年，韩国政府正式提出“文化立国”的战略，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业予以大力推进，由此自1999年以来，韩国文化产业年均增长30%以上，得以跻身于世界文化产业五强。我国直到2006年，在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提出“十一五”时期文化发展的重点工作要抓好文化“走出去”重大工程、项目的实施，开始逐步落实文化“走出去”战略。我国的文化软实力在近几年取得了很大成绩，虽然我国的文化产业起步较晚，但是发展非常迅速。

（二）文化贸易发展规模比较

首先，从五国的文化商品出口占世界文化商品出口比例进行比较。我国是五国中文化商品出口占世界文化商品出口比例最大的国家，证明我国的“文化硬实力”确实较强，2002年我国文化商品出口占世界文化商品出口比例为12%，2011年上升到30%，是五国中唯一占比上升的国家。其次是美国，在世界文化商品出口中所占的比例一直比较平稳，占8%左右。英、日、韩三国则表现为逐渐下降的趋势。2002到2011的十年间，英国从占世界文化商品出口比例的7%下降到3%，日本从7%滑落到2%，韩国从5%下降到2%。

其次，比较五国的文化商品贸易额和相关文化商品贸易额。2002年我国文化商品贸易额为350亿美元，2011年达到1352亿美元，相关文化商品贸易额从485亿美元增长到3183亿美元。10年间，我国文化商品的贸易额增加了2.9倍，相关文化商品的比例增加了5.6倍。其它四国的文化商品贸易额增速较平稳，增速均慢于我国。2002至2011，美国的文化商品贸易额从854亿美元增加到1181亿美元，相关文化商品贸易额从1382亿美元达到2483亿美元；英国的文化商品贸易额从323亿美元增长到494亿美元，相关文化商品贸易额基本保持平稳，约为583亿美元；日本的文化商品贸易额从156亿美元上升到269亿美元，相关文化商品贸易额略有增长，达到599亿美元；韩国的文化商品贸易规模最小，从52亿美元上升到95亿美元，相关文化商品贸易额从292亿美元增加到362亿美元。

最后，比较五国的文化服务贸易额。因为UNCTAD数据库中数据的缺失，文化服务贸易数据只有个人、文化娱乐服务，视听服务两项数据齐全，因此这里仅以这两项数据代表文化服务贸易额进行规模比较。2002年中国的文化服务出口额为4亿美元，2011年达到43亿美元，进口从1.9亿美元增长到8亿美元，我国的文化服务出口额在10年增长了近9倍，进口增长了3倍，虽然我国文化服务贸易规模较小，但增长迅速。日本的文化服务贸易进出口呈现下降趋势，2011年仅为20亿美元。韩国和英国的文化服务贸易增速相对平稳，2011年英国的贸易规模为82亿美元，韩国则为24亿美元。但文化贸易大国―美国则表现非凡，因2009至2011年数据缺失，仅2007年为例，美国的文化服务出口额为295亿美元，是我国的11.6倍，文化服务贸易顺差达到261亿美元。

（三）文化商品贸易结构比较分析

文化商品贸易包括美术工艺品、视听商品、设计、新媒体、表演艺术、出版业、视觉艺术7个行业。我国的文化商品出口中，设计占最大比例，约占70%，设计具体包括建筑、服装、璃器皿、室内设计、珠宝、玩具六类，但其中我国又以服装、室内，珠宝，玩具的出口居多，这些文化商品多以劳动力密集中产业居多。视听商品主要是包括了电影产品，表演艺术主要包括了音乐（CD、录音磁带）和乐谱，我国在视听商品和表演艺术出口方面几乎没有出口，表现非常弱。出版物的出口表现也较差。相比较而言，英美两国在视听商品方面表现较强，以2005年为例，美国2005年表演艺术出口额是中国的近25倍（见表1）。

在文化服务贸易的统计中，因为统计数据的限制，只包括了个人、文化娱乐服务和视听服务两项，仅从这两项的表现而言，我国的表现远逊于美国，以2008年为例，美国的文化服务贸易顺差是23349百万美元，服务贸易出口额是我国的近9倍。同时，我国比英国也稍逊一筹。但是近年来，我国比日、韩表现较好，主要表现在我国的服务贸易额增速较快上。另外，在相关文化服务商品出口中，有一项关于特许权使用费和许可费的统计可以看出，我国在文化服务贸易方面的弱势及与其它文化贸易强国之间的差距，我国这项内容的出口金额是743.3百万美元，日本为28989.25百万美元，韩国为4320.5百万美元，英国为14174.44百万美元，而美国则达到121000百万美元。因此，虽然我国的文化“硬实力”贸易实力强劲，但文化“软实力”贸易尚与文化贸易发达国家差距较大。

（四）文化贸易地理方向比较分析

表2反映的是我国文化贸易商品的出口地理方向。从表2可以看出，我国文化贸易的前十位贸易伙伴分别是：美国25%（25%为我国出口到美国的文化商品金额比重，下同）、中国香港16%、日本6%、德国5%、英国4%、俄罗斯2%、荷兰2%、法国2%、意大利2%、加拿大2%。最显著的特点是美国和中国香港在我国文化商品出口贸易中所占份额较大，我国1/4的文化商品出口到美国，显示出我国的文化贸易商品过于集中。日本的主要文化商品出口地是中国香港、美国和中国。英国的文化商品出口地除了美国外，主要是出口到欧盟成员国。美国的最大文化商品贸易伙伴是同属北美自由贸易区的加拿大，美加两国的文化认同感非常强，而且北美自由贸易区的另一成员国墨西哥也与占据了8%的美国文化商品出口市场，这也反应了区域经济一体化对于文化贸易的影响。韩国的主要贸易伙伴多数是发展中国家与地区，主要集中在亚洲国家。

我国文化贸易的潜力测算

（一） 我国文化贸易的国际竞争力表现

RCA指数，即显示性比较优势指数（Revealed Comparative Advantage Index）。是美国经济学家贝拉・巴拉萨（Balassa）于1965年测算部分国际贸易比较优势时采用的一种方法，可以反映一个国家（地区）某一产业贸易的比较优势。它通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产业占世界贸易总额的份额之比来表示，剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。计算公式是：

RCAij=（Xij / Xtj）÷（XiW / XtW）

其中，Xij表示国家j出口产品i的出口值，Xtj表示国家j的总出口值；XiW表示世界出口产品i的出口值，XtW表示世界总出口值。一般认为，一国RCA指数大于2.5，则表明该国该产业具有极强的国际竞争力；RCA介于2.5-1.25之间，表明该国该产业具有很强的国际竞争力；RCA介于1.25-0.8之间，则认为该国该产业具有较强的国际竞争力；RCA小于0.8，则表明该国该产业的国际竞争力较弱。

表3中的数据反映中国的文化商品出口具有极强的国际竞争力，英、美两国具有很强的国际竞争力，而日、韩两国的文化商品国际竞争力较弱。同时，从时间序列比较分析，中国的文化商品竞争力略有下降，韩国的文化商品竞争力也显示出下降的趋势，日本、美国、英国的文化商品竞争力在10年间保持较为平稳。本文仅以RCA指数反应五国的文化商品出口竞争力，仅说明了我国在文化“硬实力”方面的竞争力，因为世界文化服务贸易数据的缺失，本文不能全面反应各国文化贸易的国际竞争力，有待进一步验证各国整体的文化贸易竞争情况。

（二）利用贸易结合度指数测算

贸易结合度指数，又称贸易强度指数（Trade Intensity，简记为TI），首先由经济学家布朗（A.J.Brown，1947）提出，后经过小岛清（1958）等学者不断完善，现在已经成为研究国家间贸易关系的重要指标。该指数用公式可表述如下：

TIab=（Xab /Xa）/（Mb /Mw）

式中：Xab为a国对b国的出口；Xa代表a国的出口总额；Xab /Xa表示a国对b国的出口额占a国出口总额的比率；Mb为b国的进口总额；Mw为世界进口总额；Mb /Mw表示b国的进口总额占世界进口总额的比率。贸易结合度指数要表明的是，与b国的进口占世界进口的比率（实际代表b国的进口能力）相比，a国对b国的出口占a国总出口的比率究竟多大。如果TIab>1，说明a国对b国的出口要高于世界平均水平，即两国在贸易上存在着密切关系，因此在贸易上具有更强的互补性；如果TIab

本文利用与中国文化商品贸易排在前十位的国家和地区分析贸易结合度指数，从表4可知，与中国的贸易结合度指数大于1的有美国、中国香港、日本、俄罗斯、荷兰五个国家和地区，贸易上存在着密切关系，即在贸易上具有更强的互补性，将来与美国、中国香港、日本、俄罗斯、荷兰的贸易潜力较大。德国、英国、法国、意大利和加拿大与中国在贸易关系上较疏远，主要表现为一种竞争关系，这主要因为德、英、法、意四国为欧盟成员国，而加拿大则属于北美自由贸易区，区域经济集团弱化了它们与中国的贸易。因此我国在开展文化贸易的过程中不能单一地考虑贸易额指标，而应根据多指标判断贸易的方向。

从时间看，美国、日本、中国香港地区与中国的贸易结合度指数一直是较为平稳，未来三国和地区与中国文化商品贸易发展稳定。而荷兰与中国的贸易结合度指数稍有下降趋势，在未来应加强两国间的文化商品贸易联系。最显著的是俄罗斯与中国的贸易结合度指数下降明显，从2005年高峰期的9.1下降到2011年的1.7，两国贸易紧密度越发松懈。而其它与我国存在贸易竞争关系的五国，与我国的贸易结合度指数均呈上升趋势，在未来继续挖掘与德、英、法、意、加的贸易潜力。

发展我国文化贸易的政策建议

既然我国与其它国家相比，在文化历史资源上占据优势，利用这些文化资本能够创造与当今时代的文化需求相匹配的优秀的文化产品，在国际市场中获得强势竞争力。然而，当前的主要问题是，我们缺乏有效地将文化资源转化为市场的能力，我国的文化产品并没有深度地挖掘当地的文化资源和市场需求，并且由于创作的文化产品存在低质量现象，使得我国的文化产品根本无力与国际竞争。因此，必须采取政府主导、各方合力的措策使我国文化贸易在全球竞争中脱颖而出。

（一）政府主导和推动文化贸易

政府助力文化贸易的做法是目前文化贸易大国普遍又成功的做法，比较前文中的美、英、日、韩四国的政府政策就会发现，处于起步阶段的文化产业皆处于政府的保护之下，成功走向国际。立法、资助、制订保护政策是多数国家为推动本国文化出口所采取的一般策略。目前我国文化贸易是羽翼未丰需要政府保护和推动的，中央和地方各级政府应成为文化出口的发动机，给予文化产品出口最大的保障力度。

（二）重视文化人才培养

重视文化人才培养，应加快培养引进适应文化“走出去”需要的国际化人才，为文化贸易的健康发展提供有力的人才保障。多渠道培养文化贸易人才。应当运用本地培训、异地交流、国际引进等多种形式，针对不同文化企业的不同需求，实现多渠道的文化经营人才供给；尝试在更多的高校中开设国际文化贸易、文化产业管理及专门的文化产业如游戏专业等专业课程，培养一批既懂专业又能够进行管理的复合型人才，加强“产―学―研”的结合；采用“引进来走出去”的方法。例如，2012年中国“文化出口重点项目”《吴哥的微笑》这一文化“走出去”项目在一定程度上培养了外向型、复合型的演艺经营管理人才。建立和完善人才激励机制。当今国际竞争主要是人才的竞争，我国应该采取行之有效的措施，如：事业激励、物质奖励、情感关怀等，积极的留住国内人才，同时大力发展“人才输入计划”，留住国内的人才的同时加大人才引进力度，努力营造优秀人才良好的从业环境，吸引更多的人才发展国内的文化产业与贸易。

（三） 积极参与国际文化贸易规则制定

随着国际文化贸易的发展，文化贸易争端将愈演愈烈。文化服务贸易属于服务贸易范畴，而服务贸易一直是WTO谈判的难点，随着该贸易形式的发展，需要谈判解决的难题日益增多，如商品和服务的归属划分、文化市场的开放、服务贸易标准化问题等。我国积极应对各种对外文化贸易争端，首先要增强实力、扩大规则制定和谈判的话语权；其次要深化自身对于相关规则和实践的认识和理解；再要加强区域性对外文化贸易合作、交流，推动合理公正的国际文化贸易秩序形成，为我国对外文化贸易的发展创造良好的外部环境。

参考文献：

1.孙中有.美国文化产业[M].外语教学与研究出版社，2007

第6篇：文化产业市场研究范文

“乱世黄金、盛世收藏”。近年来随着中国经济的强劲崛起和私人财富的增加，文物艺术品收藏和交易迅速壮大，逐渐成为一个新兴的重要产业。

中国拍卖行业协会会长张延华女士告诉记者，去年中国文物艺术品拍卖在市场调整中，保持稳步增长态势，全国共举办文物艺术品拍卖会1949场，成交额576.22亿元人民币。

这一成交额只是整体市场交易额的一小部分，因为统计数据还未包括其他未加入行业协会的拍卖企业。

据中国艺术品市场研究院副院长西沐等业内专家介绍，中国每年文物艺术品交易额可达两三千亿元人民币，中国已成为全球文物艺术品交易的重镇。

随着民间收藏热的兴起，中国内地一批先富起来的人率先进入文物艺术品领域，各种机构投资者也纷纷进入，带动中国文物艺术品的价格迅速上涨。

2008年国际金融危机爆发后的两三年内，中国文物艺术品出现了新一轮火爆行情。2009年，一件清代乾隆时期的宫廷纪实绘画作品《平定西域献俘礼图》，拍卖成交价高达1.34亿元人民币。2010年，北宋书法家黄庭坚的书法手卷《砥柱铭》以4.368亿元人民币成交，创书画拍卖最高价；2011年，元代画家王蒙的绘画作品《稚川移居图》，以4.025亿元人民币成交……

截至2011年12月31日，中国境内从事文物拍卖的企业数量已达309家，比2010年增加了56家。最近，中国文物艺术品拍卖的领军企业北京保利国际拍卖有限公司、中国嘉德国际拍卖有限公司两家企业，还到香港拓展文物艺术品拍卖业务，而国际老牌拍卖企业苏富比也将业务拓展到北京，中国境内文物艺术品拍卖市场格局正在出现新的变化。

张延华表示，中国文物艺术品行业对经济发展的拉动效应明显，直接为印刷出版业、会展业、旅游饭店业、邮递业、银行业、保险业、广告传媒业、教育培训业等相关行业带来巨大经济效益。

但是，中国内地迅速壮大的文物艺术品市场，也存在着赝品和假货泛滥、鉴定人才严重缺失、交易不讲诚信等问题，受鉴定水平制约及投机心理影响，拍卖成交后不付款已成为令业界头疼的问题，因此，文物艺术品的真伪和真实的成交情况，受到公众质疑。

第7篇：文化产业市场研究范文

关键词：一带一路；湖南动漫产业；机遇与挑战

1引言

在全面开展一带一路沿线国家各大行业和领域交流合作过程当中，动漫产业作为文化产业中不可或缺的组成部分，在传播与传承丝绸之路的友好合作精神，促进沿线国家人文交流等方面有极大的优势，优秀的动漫作品，会为一带一路沿线各国人民的文化交流、媒体合作等带来便利。当然，一带一路战略也会为湖南动漫产业的发展带来新的机遇与挑战。

2关于一带一路战略规划

曾于2013年提出,关于共同建设“丝绸之路经济带”以及“21世纪海上丝绸之路”的重要举措，又于2015年召开了关于一带一路的推进的工作会议，在2015年举办的博鳌亚洲论坛中，在开幕式上的讲话中发表了关于一带一路要实现各国经济战略的优势互补这一观点的演讲。总的来说，一带一路提倡的是合作和发展的战略目标，本着和平发展的战略，主动与周边国家发展经济合作，以期能够实现共利、共赢。

3在一带一路背景下湖南动漫产业发展的机遇

中国经济发展正处于转型阶段，动漫产业是文化产业的重头戏，在经济转型的过程中起着重要的作用。文化软实力的增长对中国经济发展有着很大的促进作用。湖南的地理位置优越，地貌资源雄厚，风土人情也非常丰富，且具有独特风格。这些优越的条件为在一带一路背景下湖南动漫产业发展带来了新机遇。

3.1经贸合作中文化优先原则

中国一直延续着经贸合作以文化优先的原则，文化产业始终走在优先发展的道路上，以文化带动经济，在一带一路战略中，因沿线国家在文化上的差异性，文化多元性的协调发展就成了关注点，加深与周边国家的合作，积极地发挥自身的优势，融合多元的、有差异的文化，使文化产业成为国家经贸合作的前瞻性产业，秉承着互利、合作、共赢的理念，成为引领合作的主力。

3.2动漫产业借势发力

湖南地区动漫产业的发展要深入贯彻一带一路的政策，也要结合自身文化的特点，以及动漫产业的发展状况，进行深入的剖析，在一带一路战略的积极推动下，促进动漫产业的发展。过去，湖南地区已经在动漫产业上取得了一定成绩，湖南动漫产业起步较早，动漫制作技术领先，还有金鹰卡通独立播出平台，很多湖南原创作品在此平台播出，也受到了广泛好评。然而在发展历程中，也存在着许多不足的地方，近年来甚至呈现下滑的劣势。主要表现在，作品的创作题材不够丰富，选题范围狭窄，交流借鉴比较少等。而一带一路战略的实施，能够在这个大背景、大前提之下实现动漫产业的大发展，使湖南动漫产业的选题范围内容更加丰富，也有利于促进中外交流，对于推动湖南地区的动漫产业水平的发展有着十分重要的意义。

4在一带一路背景下湖南动漫产业面临的挑战

不可否认，当今动漫产业给全球经济发展带来了巨大的积极影响。文化产业的商业价值绝对不可小觑。动漫产业得到了长足的发展，特别是湖南动漫产业，在全国来说至少具有两个优势条件，一是起步相对比较早，二是具有一定的经验和基础。然而在当今经济大潮之中也面临着一系列的挑战。

4.1与沿线国家存在文化差异

在与沿线国家合作、交流的过程中，因各国的国情不同，中国与周边国家存在很多文化上的差异，这会导致在产业的发展与文化的交流中会有碰撞和摩擦，国际合作会受到影响甚至是阻碍，而在一定程度上，也制约着中国的经济和文化的发展，湖南动漫产业作为中国文化产业不可或缺的一部分，当然也会受到一定的影响，这还需要我们更加积极地去应对挑战，认真做好市场研究，综合分析，化挑战为动力，助推湖南动漫产业的发展。

4.2产业发展面比较窄

湖南高校林立，各大高校几乎都开设了动漫相关专业，对于发展动漫产业是十分有优势的，但是目前湖南动漫产业的产业链并不是很完整，经济效益比较低，仅仅依靠动画片来维持效益和发展是远远不够的，湖南动漫产业缺乏积极、有效的管理模式。为了企业的正常运作和稳定员工的薪资报酬而不得不承接外包业务来赚取低廉加工费。如此长期发展下去，湖南动漫产业的发展道路会变得越来越窄，阻碍湖南地区动漫产业的创新发展，甚至难以走向国际。

4.3动漫产品价值与利润的恶性循环

众所周知，动漫产品的制作耗工费时，成本投入较高，这会使产品的开发方显得有些吃力甚至难以胜任，最简单的降低风险的方法是降低成本，但是成本的降低往往是对质量的降低，那么质量的降低就意味着价值的降低，而文化产业是有其特殊性的，文化产品对于消费者而言是精神需求上的满足。因此文化产品的价值决定着文化产品的利润，文化产品价值的降低使得文化产品利润难以提高，那么面对高成本自然又采取了降低成本的方法。如此，便形成了恶性循环，使动漫产业难以维持良性发展。

5在一带一路背景下湖南动漫产业发展的对策

5.1动漫文化创新

一个民族的发展应该把创新放在第一要位，创新作为发展的首要动力，在动漫产业的发展中也有着不可替代的作用。目前，中国在动漫产业的发展上给予了政策方面的大力支持，同时对动漫产业也抱有很高的期望，要以创新的思维方式对湖南动漫产业进行重新定位，以新的制度、新的策略来管理湖南动漫产业。在一带一路的战略带领下，振兴湖南的动漫产业，助推湖南动漫产业的发展取得积极的成果。

5.2加大动漫文化的传播

要加大动漫文化产业的传播力度，在一带一路的战略背景下，沿线周边国家间合作开展系列活动，促进国家间文化的交融与沟通，这对湖南动漫产业的发展以及模式的创新有重要的推动作用，另外湖南地区动漫产业的发展也应该紧紧地把握当地文化的特点，传播本土文化，如果将湘绣、陶艺、茶艺、戏曲、剪纸、方言等湖湘文化元素渗入动漫作品，通过打造更具地方特色的原创动漫精品，繁荣文化产业，从选题内容、制作水准、媒体传播、产品衍生制作等各个领域形成产业对接，在一带一路的战略指导下，助推动漫产业的发展，这对湖南地区动漫产业甚至是文化产业的发展都有着重要的意义。

5.3建构动漫文化合作机制

在一带一路战略带领下，与沿线国家和地区建立动漫产业的交流与合作机制，有助于与周边国家和地区在文化领域的深度交流与合作。由中国欧瑞动漫公司和沙特阿拉伯视听总局联合制作的《孔小西与哈基姆》动画系列片在沙特阿拉伯热播，以美食文化为切入点，讲述了一系列中沙美食有关的小故事，凸显中沙友谊长存。这是中沙首次动画合作，也是沙特阿拉伯的第一部动画片，作品融合了美食文化、武术文化以及浓郁的阿拉伯风土人情，打开了沙特文化合作大门。而阿拉伯地区作为一带一路建设的重要合作伙伴，这部动漫作品的合作使中国文化走出去，在当代丝绸之路沿线国家产生了深远影响。另外，在第十三届中国国际动漫节上，由中国和捷克合作的动画作品《熊猫和小鼹鼠》获得“金猴奖”最佳动画系列片奖。这部作品以中国国宝熊猫和捷克国宝级卡通角色小鼹鼠为故事的主角，彼此的互助与成长，象征中捷友谊源远流长。一带一路为动漫国际合作提供了新思路，湖南动漫产业也要思考与周边国家和地区积极建构动漫文化产业的合作机制。采用互联网、大众传媒等多样化的手段，以官方、大众等途径，建立起关于动漫产业的交流与合作机制，为湖南地区一带一路战略的实施创设新格局。

6结语

综上所述，在当前经济全球化的大背景下，一带一路战略的发展对于中国而言是一个重要的契机，在文化产业方面更是起到了重要的推进作用，动漫作为文化产业的重头戏，对于湖南动漫产业的发展有着重要的影响。在一带一路战略的指导下，湖南动漫企业应融合地区特色，以自己特有的方式借势发力，积极参与国际合作，传播与传承本土文化，创作更多优秀的动漫作品，让湖南动漫成为中外文化交流的桥梁。

参考文献：

[1]孙华伟.“一带一路”三大布局[J].西部大开发,2015(5).

[2]蔡尚伟，车南林.“一带一路”上的文化产业挑战及对中国文化产业发展的建议[J].西南民族大学学报,2016(4).

[3]李孝敏.“一带一路”背景下我国文化产业拓展浅析[J].学习论坛,2016(7).

第8篇：文化产业市场研究范文

“生意不错，特别是这几个月。”李欣在798艺术区摆摊已经有2年半的时间了，每天中午或者下午，他都会出现在798对面的马路旁边。就在这两年半中，李欣的生意从鲜有人问发展到目前的“还不错”，他的摊位主要出售一些零散的艺术衍生品。“这两年园区内的一些艺术衍生品的商店都开起来了，与我的生意竞争就更激烈了。”

李欣所从事的艺术衍生品行业仅仅是整个艺术延伸产业链中的一小部分，更大的与艺术相关的产业正逐渐壮大并意欲形成一个体系。这个产业链不仅包括画廊、拍卖、美术馆等主体机构，更包含相应的配套服务——鉴定、鉴价、确权、保险、保管与运输的规范。

但从目前来看，艺术品产业链条的构造仍是一个称不上成熟，很难系统化和标准化的行业。其实，我们并不缺这个行业中每一个点的专家，但是缺少对行业共通系统的打造。

2013春拍已近尾声，从成交率和成交金额来看，持续低靡的国内艺术市场似乎正在理性转暖过程中。在这形势下，随着艺术品市场的日渐扩大，如何将市场中的各个环节有效结合起来，形成互补合力、集聚产业合力是眼下需要讨论的问题。

步履蹒跚的艺术延伸产业链

完整的艺术产业链应该是以艺术品交易为中心，包括艺术品评估、抵押、基金、典当、保险、物流等方面，甚至延伸到艺术金融产品。其中艺术品交易包括画廊、拍卖行、文博会这几个机构主体。西方成熟的市场通常会将以上各个环节有效结合起来，形成合力，取得产业发展优势。

尽管中国艺术市场在近几年内的发展态势有目共睹，但这个市场始终未形成产业链体系，仅仅处于单个群体的自由发展期。尤其是同艺术交易相关的，衍生品、仓储、物流、保险等一系列的产业仅仅处于起步阶段。

以艺术品仓储为例，随着国内艺术品行业的发展，各类艺术品博览会、艺术品展览频繁举办，艺术品行业对于作品仓储的需求越来越大。在艺术机构、画廊、美术馆，以及私人藏家逐渐增多的情况下，国内却缺乏与之配套的、专业的艺术品保管环境。

“我们现在对于仓储的重视程度还不够。因为过去大家都是私人收藏。然而，我国南北地区收藏条件不一样，成本非常高。一些艺术品对于控温控湿的要求极高。一般的私人储存已经很难达到要求。”北京德美艺嘉文化产业有限公司首席执行官董艺说。

值得注意的是，艺术品仓储的进入门槛非常高。由于需要特殊保管的艺术品的价值一般都非常高。在艺术品运输过程中的损坏都很致命，在目前国内艺术品运输行业保险相对缺失的情况下，就近保管成了最佳选择。但是，与一般物品仓储相比，艺术品仓储对硬件要求非常高。艺术品保管库不仅要注意温度、湿度，还要防虫防蛀，一些古董级别的艺术品还要防氧化。可见这个还处于初期的产业需要更多的探索。

另外还有一个产业在近几年发展迅速，就是艺术衍生品。国家文物局的调查显示，大陆衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆两家，这和博物院一年的衍生品营业额在3亿新台币左右、英国TATE博物馆商店年销售额3～5亿人民币、美国大都会博物馆商店年销售额5～7亿人民币相比差距甚远，这说明了，大陆衍生品市场处于相对初期的阶段，同时也表明拥有广大的市场潜力。

“艺术衍生品目前还是在起步阶段且十分混乱，这个市场慢慢的在往高端发展，但现在提供高端产品的地方还是偏少。”雅昌文化集团华东运营中心总经理戴虎如是说。

除此之外，国内艺术衍生品还没有形成规范的体系和标准，更没有品牌。缺乏对公众进行正确的引导，对于消费者而言，产品形态参差不齐，有着很强的随机性。

在国外，衍生品从开发、生产、销售都是一个非常成熟的体系，比如说在纽约的MOMA，它不仅仅是吸引了大量来观看展览的人，同时在艺术品商店里面选择衍生品的人也是非常多的，甚至此类艺术商店已经以连锁的形式出现。衍生品已经在公共美术审美的形成过程中担当了重要角色，观众都非常支持、重视版权、愿意为版权付费，这或许就是国外跟国内的差距，这条路还要走很远。

缺失部件的链条

除了不完善的一二级市场与刚起步的领域，中国艺术品产业链还缺失了很多组件。

艺术品保险就是其中一个重要的“零件”。中国艺术品市场研究院副院长西沐曾经说过，中国艺术品保险市场有18亿元蛋糕待开发，尽管市场如此巨大，但眼下中国的艺术品保险市场还是一片空白。

就在2012年，全球最大保险集团安盛保险与中国天平汽车保险公司达成协议，以整体交易对价约为39亿元人民币的价格购买其50%的股份，未来以合资方式共同开拓中国市场。自此，安盛艺术品保险正式进入中国。

随后，安盛在中国做了几个展览项目，其中两个最大的是奥赛美术馆在上海中国馆的开馆展，以及大英博物馆在国家博物馆做的外销瓷的展览。但提出投保需求的还是国外展览方。“国外保险概念比较强，买了艺术品还没等送到家就会想到保险。而国内的情况是，只有出了事情才有人想到保险。可见，在国内，保险意识的养成还需要时间。”安盛保险公司亚洲区域经理孙贵珍表示。

为什么需要艺术品保险？简单来说，有助于减少艺术品出险后给个体造成的损失；有助于艺术品市场规范的鉴定体系的建立，以抵御中国艺术品市场的赝品风险。

值得注意的是，在艺术品保险市场发展得很成熟的西方国家或地区，都有着非常完整的产业链，从艺术品估值到拍卖、运输、储藏、保养、维修和修缮，每个环节都由专业的商业公司完成，保险公司需要做的工作很简单。例如，在佛罗伦萨等地历史悠久的教堂，不仅整个教堂可以作为古董进行投保，内部的壁画、玻璃等也都进行了投保，一旦出现问题，修缮由专业公司完成，并且具体金额可向保险公司理赔。

中国人的赝品笑话已然闹了不止一次，从“金缕玉衣”的惊天骗局，到“××造”的横行都指向了一个问题，中国艺术品产业链在法律、法规方面的严重缺失，使得整个体系处于无序状态，监管在某种程度上说，也成了空白。

实际上，有关部门早在几年前便已开始酝酿《艺术品市场管理条例》，拟建立艺术品市场从拍卖交易、画廊经纪、销售、展览展销、进出口，包括鉴定评估、产业聚集区等全产业链的管理制度。但到目前，这部条例始终呼而不出。

此外，如今艺术品金融的低迷现状，也正是艺术品产业链不健全所致。中国艺术品走到今天，它的过程一定是从商品化、资产化、金融化、证券化这么一条路走下去。我们现在在中国艺术品资产化这条路还没有夯实的前提下，过度金融化和证券化，引发了艺术市场各个层次的问题。

政府+市场模式前行

市场始终是要向前走的，2012年是艺术品市场调整的一年，而2013年，春拍的回暖似乎又告诉人们这个市场的力量与前景。

到底如何整合艺术品产业链系统？“我认为其中第一个要解决的是我们的政策导向。尽管在这几年国家对文化开始重视，相比其他产业，文化产业政策的一系列落实还在摸索之中。对于一个国家来说，文化产业政策代表了国家的高度。文化的意义和文化的力量可以从多种层面上显现出来。如果没有这个认识，文化的价值不可能无限地发挥出来。”北京画廊协会会长程昕东表示。

除了政策之外，要将产业链整合妥当，还需要产业链内各方的努力，并继续拓宽这个产业链。而随着中国艺术品市场的加速发展，行业内在的发展动力，也促使艺术品延伸产业链的各个部件，在努力地完善与国际化。

如艺术品定制、艺术品典当的试水。获得发改委支持的艺术品典当项目终于在上海开花——上海文化艺术品研究院与东方典当行联合开展艺术品典当的业务，于今年有了实际的案例。而此外，温州也启动了古玩抵押贷款业务。

为业界呼吁已久的艺术品估值体系改革也正在深入，“政府+市场”两条腿走路的模式日渐清晰，这将对整个艺术市场带来重大影响。

第9篇：文化产业市场研究范文

【关键词】网游产业 国际化之路 发展模式

2012年，中国网络游戏市场规模已达到468亿元，用户总数突破1.6亿。网络游戏产业快速崛起逐步成为中国互联网经济的一个重要增长点。网络游戏的可持续发展和又好又快发展的重要性越来越凸显。但网络游戏高速发展的同时，也暴露出了越来越多的问题，比如网络游戏产业增速逐渐放缓，产品逐渐趋于同质化，山寨风气盛行等。为了实现产业内部调整，各网络游戏公司将目光投向国外，希冀开启这扇网络游戏突围的大门，度过这段发展瓶颈期。针对中国网络游戏产业现状和存在的问题，本文将通过对我国网络游戏产业的发展现状分析，探索其国际化发展模式，以此为国内网游公司的国际化发展提供建议。

一、中国网游产业发展现状及存在的问题

中国网络游戏正式起步于1997年，直至2001年基本上都处于单机游戏独霸江湖的局面，2001年游戏产值仅3.16亿元。2002年左右随着盛大的《传奇》、网易自主研发的《大话西游》等作品在国内上线，中国网游产业进入高速发展阶段。到了2005年，道具收费模式的出现和3D游戏的兴起，以及完美、九城等游戏公司的崛起使得中国网游产业正式走向成熟，形成了多元化和规模化的繁荣景象。如今经过十多年的快速发展，我国网游产业已经形成一定的规模。市场研究机构IDC中国2012年5月21日研究报告指出，中国网络游戏市场正在从开放与创新中寻找新的增长源泉，预计未来五年中国网游产业将成长为一个接近千亿元的大市场。由此可以看出，中国网游产业有着强大的发展动力和巨大前景。但虽然网络游戏出口前景乐观，却也面临着如下严峻的挑战：

首先，传统出口风险增高、难度加大。传统的网络游戏出口采用海外授权运营模式，网游公司通过海外营销将旗下成本低廉的作品授权给海外公司运营。这种表面光鲜，看起来一本万利的买卖其实是一种被简单思维这样的粗糙模式，存在着巨大风险。

其次，国产网游出口面狭小，难以打入欧美等高端市场。国产网游目前的主要出口对象依旧是日韩和东南亚国家。这些国家大多临近中国，受中国文化影响较大，比较容易理解中国网络所内涵的中华文化，对于以历史、武侠为题材的国产网络游戏容易接受。而且，相对而言，东南亚国家网络游戏技术较为落后，对于画面质量相对较高、故事情节相对紧凑的中国网游具有较大的向往。但是，在口味相对较高的欧美网游市场，较高的技术要求和较大的文化差异令内涵不足的国产网游难有建树。

最后，海外亦有政策风险。2010年，网易击败第九城市，取得暴雪作品《魔兽世界》中国权，由于新资料片中充斥大量暴力内容，数次送审均不能通过，导致《魔兽世界》长达半年的停运，同时权限的更迭导致大量数据遗失，也引起数百万玩家的不满。同样，在2010年8月，越南信息与通讯部公共互联网接入限制和禁止在线游戏广告禁令。根据该禁令，越南将切断从晚上11点到早上6点商店提供的公共电脑网络，并立即停止游戏有关PVP（玩家对战）的线上线下全部营销活动。这无疑是对目前国内网游作品普遍存在PVP营销模式敲响的一记警钟。

二、我国网游产业国际化发展之路

深化国际化发展模式，提升研发能力，规避政策风险对于我国网游产业走向国际是非常重要的，更是值得各大网游公司在经营战略和发展模式上关注的。

（一）海外自主经营，深入本地市场

海外自主经营的一个关键因素就是要能真正了解当地市场，融入当地文化。完美世界在收购日本运营商C&C Media之后，将业务人员投入到日本市场一线，通过C&C Media这个触手，直接与玩家交流与接触，进一步了解市场需求。此外，为了深入发掘和开拓欧美市场，完美世界先后成立欧洲和北美子公司，收购美国研发机构，组建多国研发队伍，打造了以西方魔幻为题材的作品《神魔大陆》，该作品无论故事背景、画面风格、人物形象都完全贴合欧美玩家的偏好，甚至连游戏技能快捷键都与欧美玩家的习惯相符合。这种彻底深入的本地化模式，让我们看到通往欧美市场的道路豁然开朗！

（二）提升研发技术，自己掌握命运

在玩家口味日益提升的今天，一款游戏要想获得成功，高质量的画面效果，紧凑严密的故事背景，可持续发展的后续情节，和强大的客户端数据处理能力都必不可少。要想在国际化发展中凸显中国力量，光靠简单的山寨和模仿是行不通的。增强自身研发实力，成为中国网游企业掌握自身发展命运的重中之重。

目前，国内实力最强的几家网络游戏企业中，真正能够做到自主研发的寥寥无几。几年以前，第九城市依靠暴雪娱乐旗下《魔兽世界》牢牢占据国内网游运营第一把交易，赚得盆满钵盈，风光无限。2010年《魔兽世界》大陆权限变更，第九城市与暴雪娱乐分道扬镳，从此一蹶不振。反观完美世界始终致力于自主研发，不仅拥有自主知识产权Angelica 3D游戏引擎、Cube引擎以及Eparch 2D引擎为，还通过旗下子公司和国外研发团队，大力网罗技术人才。短短7年内便发展成为中国网游产业的顶级企业，在海外业务上更是独领。