广播电视的优势和劣势精选(九篇)
前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的广播电视的优势和劣势主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。
第1篇：广播电视的优势和劣势范文
关键词 大数据时代；广播电视技术；转型发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0071-01
大数据时代的到来，传统广播电视媒体的发展面临严峻挑战，如何在激烈的市场竞争中占据一席之地，已经严重困扰着传统广播电视媒体。要想在大数据背景下实现进一步发展，占据更多的市场份额，传统广播电视媒体必须在技术上实现创新，以便更好地迎接新媒体带来的挑战。因此，传统广播电视媒体必须要对当前的现状进行分析，对存在的问题要有清醒的认识，借助大数据分析的优势，促进广播电视行业的市场开拓。
1 大数据的基本概念阐述
何为大数据？所谓大数是指所涉及的数据规模庞大、内容繁多，难以通过人工进行整理、分析、归纳和处理，但是通过计算机技术的应用能够将数据在一定时间内被观测、截取及解读，是基于云计算的应用模式[1]。随着大数据时代的到来，社会生产和人们的日常生活、工作已经难以离开大数据。尤其是新媒体，它们在发展过程中对大数据的应用，能够最大限度地发挥出自身的优势，从而获取了巨大的经济效益和社会效益。
2 传统广播电视媒体的发展现状
第一，受众逐渐流失。与新媒体相比，传统广播电视媒体劣势明显，在和新媒体的竞争过程中，这种劣势体现地更加明显。比如，在信息传播的即时性和互动性方面，传统广播电视媒体就难以和新媒体竞争，传统广播电视媒体受到的挑战越来越大。第二，传统广播电视媒体对于观众的具体需求，缺乏有效的数据收集途径。由于受众在收看广播电视节目的时候不需要进行登录操作，这也就导致了广播电视媒体无法将观众的播放和收看记录进行数据整合，缺少有效的连接手段，广播电视媒体也就无法具体分析受众的需 求[2]。第三，网络媒体在l展过程中，对受众的需求具有数据整合能力，为受众提供更好的服务，压缩了传统广播电视媒体的生存空间。第四，传统广播电视人才流失严重。由于新媒体的迅速崛起，吸引了大量的广播新闻从业人员的加入，这就导致传统广播电视媒体在发展过程中不得不面对人才流失的问题。
3 大数据时代广播电视技术的转型及发展
3.1 不断扩大信息的采集范围
在实际操作过程中，传统广播电视媒体除了要采集直播信息外，还要采集用户的点播信息。对用户点播信息进行采集，能够更加直观地掌握用户的喜好和需求，相比于直播信息的采集，点播信息的采集更加便利。在用户的评价方面，传统广播电视媒体一定要有效地对用户评价进行整合，使得这些评价信息能够成为有价值、被利用的信息。另外，在节目播放时间的选择上，传统广播电视媒体一定要更加合理，在确定节目的播放时间之前，必须要进行大数据分析，从而确定节目放送时间表。
3.2 改进采编方式
在大数据时代，广播电视媒体在应用新技术的过程中，还要对数据信息进行有效整合，利用专业技术手段将其变为所需的内容。如果将大数据比作一个“工厂”，那么数据处理则是“加工厂”，“工厂”能够实现多大的效益，很大程度上是由“加工厂”的加工能力来决定的[3]。所以，传统广播电视媒体一定要在采编方式上加以改进。首先，运营商要充分利用机顶盒的运转方式去收集受众的信息，这样可以防止播放收视率的弄虚作假，极大提升基本收视指标数据的可信度。
3.3 创新广播电视视角
众所周知，广播电视节目在对事件进行报道的时候，报道的都是已经发生的事件，是对已发生事件的评价和追问。在大数据时代中，由于社会的生产方式已经发生了明显地变化，传统广播电视媒体要想进一步发展，就必须转变对事件的报道模式。新媒体时代，事物之间的关系不仅仅是单一的因果关系，而是转变为以数据为基础的新型逻辑关系。大数据时代对资源整合与分析，能够对未来的发展趋势进行预测，使得人们关注的焦点不仅在过去发生的事件上，在对未来发展的展望上也更加关注。
3.4 强化数据挖掘理念和技术
大数据时代的到来，数据量和数据范围不断拓展，传统广播电视媒体现有的数据采集和数据处理软件已经难以适应时代的要求，在对海量数据信息进行处理的时候，简单的计算处理方式已经不再使用。因此，对传统广播电视媒体而言，必须要在数据采集和处理软件上实现更新，引进先进的数据处理软件，实现对庞大数据库的整理和分析，借助先进的数据挖掘方式和技术形成对数据的充分应用。
3.5 实现智能化客户管理
前文笔者已经提到，在新媒体的强势冲击下，传统广播电视媒体的受众人数逐年下降，传统广播电视媒体的发展面临严峻挑战。传统广播电视媒体在进行技术转型的过程中，对客户进行智能化管理必不可少。当前，IPTV、网络电视以及手机电视等新型终端电视的不断发展，使得受众在观看电视节目的过程中选择范围更大，受众可以通过手机移动终端随时随地观看自己喜欢的节目，这就直接造成了有线电视用户的流失[4]。因此，传统广播电视媒体在进行发展转型的过程中，必须结合有线电视用户自身的实际情况，建立起数据系统，如客户平台、服务平台，将平台所体现出的特征与客户的流失情况相结合，建立起模型体系，实现对客户流失原因的分析，通过分析获取流失的概率，从而为实现客户管理的智能化，提升电视的使用率，提高客户的满足感奠定 基础[4]。
4 结论
总而言之，大数据背景下，数据不仅仅是单纯的数字符号，而是一种重要的信息。大数据时代，通过对数据的计算处理，使其变成具有很高利用价值的数据信息，对行业的发展具有非常明显的作用。传统广播电视媒体的发展在面临严峻挑战的形势下，必须在传播技术上进行创新，扩大数据信息的采集范围，注重对数据的应用，使得事件报道更具说服力，从而促进传统广播电视媒体技术的转型和发展。
参考文献
[1]方远.基于大数据的广播电视技术转型研究[J].科技传播，2016，23（6）：64.
[2]蔡维坚.试析大数据时代广播电视技术的转型及发展[J].科技创新与应用，2016，34（12）：82-83.
第2篇：广播电视的优势和劣势范文
[关键词]三网融合 机遇 新媒体
如果说媒介融合是传媒发展面临的时代选择，那么当前最热点的话题之一“三网融合”则可看作是这一时代背景下的政策趋动力。2010年1月13日，国务院总理在国务院常务会议上指出，目前我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进三网融合已进入关键时期。
三网融合不是电信网、广播电视网和计算机网这三种网络的物理合一，而是指这三大网络业务的融合，三大网络相互准入，实现经营业务范围的交叉。三网融合试点城市目前已有53个。2012年我国将继续大力推进三网融合，推动广电和电信企业加强技术、业务和合作模式创新，带动相关技术研发和配套产业发展。
新媒体是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。
以互联网为代表的新媒体迅速发展，使得大众传媒由广播、电视、报纸等单向信息传播，变为双向互动、多元化的信息传播，传播方式与技术的融合成为发展趋势。传媒的融合已成为传统媒体拓展、吸纳新媒体受众的必要手段。传媒融合的表现特征，可以描述为传播工具的泛媒介化、传媒形态的全媒体化、传媒业态的多媒体化、融合取向的新媒体化和运作模式的跨平台化。
1.传统广电产业的优势
传统广播电视媒体在三网融合下有两大优势：第一是内容优势，广播电视所拥有专业素养的内容采集、制作和传播人才，丰富的的新闻资讯、娱乐影视内容资源和节目制作经验，这成为广播电视切入三网融合的着力点之一。
第二是网络优势，“广电网应广播性的媒体业务而生，天然的宽带、大容量、可管可控的优势本来就是通信网络所不及”。经过多年的技术改造和网络升级，广电网络具备了直接或者间接与通信网展开竞争的实力。
网络和广播电视这两大主要媒体，起着信息传播媒介的主要桥梁作用，在新媒体时代加速这两种媒介的融合，缩短了媒体内容与受众的距离，也改变了交互交流的方式。
传统电视媒体凭借自己超强的用户群，资源和人才团队，在融合网络媒体优势后出现的新媒体电视，将会吸取各种优势，实现自身平台的多元化发展，利用技术实现与电视观众在信息获取和传播过程更多的互动沟通与交流。
2.三网融合为传统广电带来广阔的发展空间
三网融合为广播电视的网络视频产业带来难得的发展机遇，新媒体对于传统广播电视媒体来说是一个新的盈利增长点。
我国的广播电视媒体意识到新媒体传播速度快、覆盖面广和互动性强的优越性以后，开始大力发展网络平台，通过开展新媒体业务，提升自己的竞争力。发展新媒体，一是为了满足受众的需求；二是为了提色自身的竞争力；三是为了发挥自身的内容优势。广播电视拥有丰富的内容资源，是互联网内容的主力供应者，发展自身的新媒体网络，在内容建设上，具有绝对优势。
传统媒体融合网络媒体后，广播电视与网络实现了声音、图像、数据三种业务使用同一个平台、同一条线、同一个网络进行服务，为业务的开展提供了更广阔创新空间，为未来新产业带来新的经济增长点。
目前网络音视频、网络电影电视的画面质量和流畅速度正在不断提升，视频流量在网络内不断快速增加，传统广播电视节目被更多的年轻受众使用网络点击收听收看，网络广播电视内容实现了与网络的同步直播，这种时空范围的变换和延伸给予了受众新体验。
广电拥有经验丰富的资深制作团队，保存有大量节目资料，熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定，这是电信运营商无法比拟的。应主动向美国等传媒发达的国家学习产业化运作能力，强化媒体资源库，成为专业高效的内容提供商，为新媒体运营商提供节目内容和媒体资源。
我国传统电视媒体有着丰富的应对信息变化的经验，在新的媒体环境下，能有效进行机构整合和产业重构，拓展广播电视广阔的发展空间。
3.三网融合促使广电行业加快产业布局
推进三网融合是国家的战略部署，三网融合使传统广播电视传媒机构探索新的产业运营模式，丰富和扩张广电媒体的市场份额，促进产业延伸和升级，势在必行。一些广电媒体已经开始通过跨媒体的产业链构建，挖掘广电传媒的核心资源价值将过去的单一层次的媒体生产扩展到新媒体领域，形成多层次、立体化的媒体运作，在市场的竞争中逐步构建适合新媒体运作规律的新型产业运营和盈利模式。
要加快发展网络广播电视。在未来两三年三网融合“不对称进入”的格局中，广电的内容优势和先期布局，使得广电在网络音视频产业发展中掌握主导权。有条件的电台、电视台都要依托传统的广电媒体，加速发展网络广播、网络电视。
要加快发展移动多媒体广播电视。移动多媒体广播电视这种新兴媒体成为继广告、收视费、票房之后广电行业的第四大创收来源。随着新媒体发展和产业需求，政府部门要不断完善新媒体的管理政策，推进传统广播电视媒体的数字化转型，实现传统媒体的核心竞争力和信息网络技术的深度结合。传统广播电视部门要利用创业板这一资本平台，全面加快新媒体产业升级，掌握核心技术和产业发展的主导权。
4.结论：三网融合，传统广播电视行业在市场竞争中优势和劣势并存，机遇和挑战同在，机遇大于挑战。紧抓三网融合机遇，开展新媒体业务，为传统广电业务在市场竞争中占领先机发挥优势。
三网融合给广电新业务发展争取了空间，广电的优势是内容资源的掌控，广播电视正从传统业务领域向新媒体业务领域推进。紧紧抓住网络电视新媒体发展的重大机遇，以建立广播电视新媒体平台为品牌提升的新动力和产业增长的新起点，全面提升媒体传播力、引导力和影响力。
参考文献：
[1]李岚，三网融合时代催生中国广电产业发展的战略转型，北方传媒研究，2011年2月
[2]网络与电视融合传统广电媒体如何凸显优势，2011年4月
第3篇：广播电视的优势和劣势范文
【关键词】网络 数字化 广播电视技术 对策
无线数字电视技术实际上就是当前网络数字化背景之下新兴起的广播电视技术，其与传统的有线电视技术相比，具有效益优、易于维护等优点。此外无线数字电视也同卫星数字电视以及有线数字电视共同写作实现了全面的网络覆盖，这也就在一定程度上体现出我国的数字化广播电视技术在未来的发展过程中具有及其广阔的发展空间。
1 网络数字化广播电视系统介绍与分析
1.1 网络技术与电视
一般而言，网络在电视技术方面的应用可以包括以下几个方面：
（1）网络信息技术可以帮助电视节目在进行制作的过程中，实现技术方面的创新。包括电视节目本身的剪辑、包装，都离不开信息技术的应用以及网络素材的融入。
（2）计算机网络也成为传统电视的载体，传统的电视节目制作、播出以及之后的宣传和包装，都离不开网络信息技术的应用。其在电视台的运用以及电视节目的播出制作管理方面也产生了重要的影响与作用。
传统媒介确实可以为广大百姓带来最为直接的信息获取，但在网络数字化出现之后，广播电视的职责已经逐渐转变为媒体宣传，而网络信息技术的应用则可以帮助其推动与加快更新传播速度，在最大程度上实现信息的快速传播，体现出信息的时效性以及当前信息发展的快速性。传统的广播电视传播实际上是单向的，人们是被动接受其所带来的信息。而网络信息技术之下，人们可以更加随心所欲的获取自己想要得到的新闻资讯，且伴随着网络传播规模的不断扩大，广播电视技术本身的发展也会随之得到提升与完善。
1.2 系统介绍
1.2.1 DAB系统
所谓DAB系统，主要是指数字音频广播中主要包含的制式格式。其常见的制式主要包括以下三种：欧洲的尤卡里-147DAB、美国的IBOC DAB以及日本的单套节目DAB。不同的系统应用于不同的领域，且其各自的音质、发射载体等均有差别。
1.2.2 DMB系统
在网络信息背景之下，DMB系统是在数字音频广播平台之上建立与形成的，所以很多时候，其具有音频、视频以及数据等的多业务广播。在这一系统当中可以对音频以及业务进行编码，这样便于音频处理与传递。
1.2.3 CMMB系统
这一系统是我国国家广电总局提出的，且最终被定夺为行业标准的系统要求。其采用了微型以及地面增补的网络结合体制，并且在实际的传播过程中实现了多向传播，改变了传统媒体单向传播的弊端。此外这一系统还可以与多种类型的终端设备相连，支持多业务以及不同范围的业务，具有极强的抗干扰性，是当前我国数字化广播电视技术的重要选择。
1.2.4 DVB系统
所谓DVB是指数字电视中，在电视信号处理、发射、传输以及信息接受过程中，所使用的电视系统设备，且根据不同的电视系统选择，其传播的媒介以及编号系统都会有所差异。
1.2.5 DMB-TH系统
这一系统代表的是国家强制执行的标准，并且这一标准针对新的电视地面广播传输系统而言。其可以有效地将电视信号在时间领域以及频道领域进行信息的传输整合，且通过扩频技术，实现信号的同步，最终满足其跟踪的性能。
2 网络数字化广播电视技术应用前景与具体应用对策
2.1 应用前景
近些年来，伴随着新媒体技术的日益发展，移动数字电视以及数字化广播电视技术主要应用与体现在对各种形式和内容的电视节目播出。而其收入来源也主要是节目中所赚取的广告费用。故而在某种意义上来看，数字化广播电视技术具有极强的发展潜力，也具有极高的经济效益。所以数字化广播电视技术在未来的发展过程当中，应该不断进步与拓展，努力在电视传媒也挖掘更多的商机与潜力，进而推动广播电视传媒行业的快速发展。
2.2 应用对策
2.2.1 解决好网络问题
若想将网络数字化广播电视技术进行应用，首先就需要解决好网络基础问题。网络信息技术的发展确实有着比较广阔的发展空间，但在目前网络还不够发达的情况之下，必须要做好改善宽带网络IP的工作。对网络的建设速度要不断加快，而对联网以及相关项目工作的开展也必须相应开展与进行。我国广播电视网络专用的光纤网作为我国互联网的核心，其运用成本也应该实现相应的降低，但其传播速率以及传输效率都应该实现提升。所以这就要求相关工作开展必须要以解决网络基础问题为出发点，实现IP技术与有线电视网的结合，这样将会使得有线电视网得到最大程度利用，且为其谋求更为广阔的发展空间。
2.2.2 解决好信息源问题
在现代信息行业发展过程当中，电视行业若想取得进步，就必须要与网络实现有效的资源互补。因为传统媒体已经受到了新媒体这类网络媒体的冲击，所以实现传统媒体与网络媒体的携手共同发展势在必行。网络技术的不断更新，可以促使电视行业将业务分为基本业务、拓展业务以及增值业务。常见的广播电视节目属于基本业务范畴，而其余的业务既包括广播电视新闻中拓展出的部分，也包括网络媒体环境之下电视行业所实现的多向传播。只有网络媒体与传统媒体有机结合，并且各自充分认识到自身优势，才能实现彼此之间的有效促进，进而使得人们充分享受网络数字化背景之下，广播电视技术的革新所带来的影响与帮助。
3 结束语
网络数字化背景已经成为不可逆转的趋势，伴随着新媒体技术的发展，广播电视技术必须要实现最大程度的更新。传统媒体与网络媒体需要各自意识到自身的优势与劣势，共同促进，在未来的发展过程中，实现优势互补，从而为我国网络数字化广播电视技术发展带来帮助。
参考文献
[1]胡建华.网络数字化广播电视技术的优势分析及发展探讨[J].科技传播，2015，13：52-53.
第4篇：广播电视的优势和劣势范文
【摘 要】科学技术的迅猛发展，催生了新媒体时代的到来，越来越多的人开始接触新媒体、使用新媒体，对其的依赖越来越强。如何在新媒体时代继续保持广播电视的主流媒体地位、如何打造多元化的广播电视节目来满足人们日益增长的文化需求，成为所有主流媒体需要考虑和研究、亟待解决的重要问题。因此，加大对新媒体时代广播电视节目的多元化尝试和实践意义重大。【关键词】新媒体；广播电视节目；多元化；实践中图分类号：G222.3
文献标志码：A
文章编号：1007-0125（2016）06-0257-01一、新媒体的广泛应用给传统媒体带来的影响中国经济的飞速发展，使得各行各业都出现了日新月异的巨大成就，新媒体从一出现就因其强大的吸引力得到了人们的广泛认可和关注，使用新媒体来获取资讯、了解事实成为了人们的共同习惯，新媒体也因其强大的渗透力，在人们的工作和生活中无处不在，这可以说是文化发展的一种进步，但是对于广播电视等传统主流媒体来说，受到的冲击和影响都很大。首先，新媒体的传播方式更加多样，而且形式更加新颖，吸引力强。其次，新媒体信息的传递不受时间限制，人们可以通过各类新媒体平台，随时获取想要了解的各类资讯。同时，新媒体的互动性强，可以满足人们参与新闻话题讨论的愿望，新媒体所具有的优势是显而易见的。但是，新媒体也存在一些问题和不足，比如在媒体的公信力上，新媒体与传统媒体无法相提并论。二、传统媒体所存在的问题和不足（一）形式单一，创新不足。长久以来，广播电视的节目表现形式一成不变，尤其是新闻节目，一直都死气沉沉、十分呆板，语言也十分相近。虽然广播电视节目也开始注重调整和创新，但是创新还不够大胆、深入，没有从根本上解决广播电视节目形式单一、创新不足的问题，使得广播电视节目的吸引力和影响力开始逐步降低。（二）受限较多，灵活性差。传统媒体之所以逐渐失去了一些观众，其主要原因还在于传统媒体受限制的地方较多，比如播出时间的因素，人们的生活节奏加快，缺少观看节目的时间，作为以电视广播为主要传播媒介的节目就很难受到人们的关注；再比如内容不足，一档节目受时间限制，不可能将所有信息都涵盖在内，观众如果想进一步了解事件本身，还需要依靠其他渠道。（三）缺乏互动，参与性差。当前，人们的思想开放、活跃，对于被动获取信息的形式不感兴趣，而是越来越愿意参与其中，发表自己的观点和意见，同时也愿意通过一个有效的平台与其他观众一起进行更深层次的讨论交流。但是，传统媒体在这一点上显然能力不足，一是没有那么长的节目时间，二是缺少有效的交流平台。三、新媒体时代广播电视节目的多元化尝试经验证明，任何新的表现形式的出现，都将给传统形式带来冲击和挑战。作为广播电视等传统媒体，要想适应新媒体时代人们对于节目的新要求，就必须主动出击，加大传统媒体与新媒体的融合，在继续保持和发挥传统媒体主流优势的基础上，进行有益的探索和尝试，从而在挑战中寻求机遇，在冲击中迎来发展。（一）实现新闻节目的多元化。广播电视媒体作为宣传党和国家政策法规、宣传社会正气、弘扬社会新风尚的重要平台，为实现国家的健康发展和和谐稳定发挥了积极的作用，在新闻类节目的权威性是不可能受到挑战的。所以，在进行新闻节目与新媒体融入时，既要保持其权威性和严肃性，也要尽可能地改变传统呆板的播报方式，使用更多新媒体时代下的新语言。同时，要加大对新闻事件深层次信息的挖掘，提升新闻节目的内涵和质量，不要只停留于报道实事，要注重追本溯源，从而进一步提升新闻节目的吸引力。（二）实现节目编排的多样化。在表现形式上，传统媒体与新媒体相比是一种劣势，因此，要在提高广播电视节目的观赏性、知识性和趣味性上想办法，打造一批有思想、有知识、有内涵、能引起观众共鸣的优秀节目品牌。要突出自己的节目风格，改变传统观念，将观众的思想尽可能地融入节目中，更加突出观众在节目中的主体地位，注重策划一些大家共同关心、共同喜好、愿意参与的节目，充分发挥传统媒体的优势资源。比如在一些民众所关心的热点、焦点问题的讨论过程中，利用传统媒体的感召力，让相关政府部门加入其中，实现政府部门与民众直接交流、解疑释惑，既可以让民众对党的政策有更清醒的认识，同时又提高了节目自身的作用和影响力，从而为观众打造出一批品质更高、作用更明显的优秀电视节目。（三）实现与新媒体的深度融合。新媒体的表现形式更丰富，覆盖面更广，影响力也相对较大，所以传统媒体应该加快对新媒体传播平台的利用，凭借强大的资源抢占新媒体传播平台，对传统媒体节目进行拓展，打造为传统媒体服务的新媒体传播模式，通过新媒体手段弥补传统媒体的不足。比如在提升节目的互动性方面，可以在节目策划之前、节目播出过程中及节目播出之后，通过新媒体与观众进行深层次地沟通和交流，在新媒体的带动下，实现传统媒体的健康发展。参考文献：[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.[2]姚洪磊，石长顺.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].国际新闻界，2013，（02）：13-21.
第5篇：广播电视的优势和劣势范文
[关键词]广播电视报；新媒体；对策
[中图分类号]G215 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）07 — 0113 — 02
一、当前我国广播电视报遇到的困境
（一）广播电视报面临生存危机
在上个世纪80年代社会对文化极度渴求，而电视文化消费此时应运而生的，观众对这种不花时间、不花钱的文化消费欲望十分强烈，有限而较单一的频道使节目的预告即必要又可行"各地的广播电视报在区域保护和区域袭断的条件下，大都在上个世纪80年代末和90年代初迅猛地发展起来，办一家成一家，成一家火一家，没有亏损的，成了中国报业史上真正不败的神话。
10多年前，许多城市的地方性报纸格局为“一家党报、一家电视报"由于党报的面孔严肃，而广播电视报具备娱乐性强的特点，备受广大读者的喜爱，成为地方强势媒体之一。但是随着都市生活类报纸的迅速崛起以及一些大报的异地扩张，广播电视报已经由“卖方市场”转变为“买方市场”广播电视报的生存开始受到威胁。
现在每天出版的晚报、都市报，都有对当日影视节目播出时间的详尽预告，而厚报时代的娱乐新闻版也给影视剧内容的广而告之留出了充足的版面。电视频道和广播频率的增加，更为广播电视节目彼此间的宣传推介提供了诸多便利。对受众来说，信息来源是如此的便捷，谁还需要那种以单纯介绍广播电视节目为主的广播电视报呢？
但是，在它赖以生存和发展的环境发生变化的情况下，广播电视报仍沉浸在往日的辉煌中，不能迅速适应这些变化并做出回应，改革迟缓，发展滞后。正是基于这些客观和主观上的因素使广播电视报在下坡的路上越走越远。现实的确不容乐观。目前，相当一部分广播电视报已陷入困境——面临着生存与发展的重要关头。
（二）广播电视报面临困境原因分析
1.政策环境变了
政策环境是广播电视报曾经走向辉煌的保证，也是广播电视报彻底进入市场的障碍。以前通过行业的规定，广播电视节目成为了一种专卖品，晚报等还没有兴起或壮大，广电报靠“自留地”生存，这种特殊的政策，暂时加速了广播电视报的发展，但实际上禁锢了广播电视报人的思想，钳制了广播电视报人的创新能力，使广播电视报难以适应新情况。
后来国家新闻出版署在清理不适应市场经济的文件中，有一个关于保护电视节目的文件被废止，节目作为公众信息逐步放开，许多媒体乘虚而入，大篇幅甚至一字不漏地转载广播电视报上刊登的电视节目预告。广电报想垄断，但毕竟节目是电视台的，而电视台为了争取收视率，希望节目预告宣传越多越好，电视台不干预，主管部门也是睁只眼闭只眼，广播电视报也通过找主管部门申诉甚至和竞争对手对簿公堂，但由于方方面面的原因最终是不了了之。
凡此种种，使广播电视报历来号称的“独家刊登电视节目预告”己经变得形同虚设，广播电视报已逐步失去了节目单垄断的政策性优势。
2.外部竞争造成可替代性增多
分析广播电视报这种产品的内容结构，节目预告、剧情介绍是它的核心内容，导视是其最基本的功能。但是随着社会的发展，都市类报纸、电视导视、互联网等电视报的替代品以更加便利、全面的服务威胁电视报的存在。
（1）同类媒体竞争
广播电视报办报初期，报业处于“单一报种时期”，此时报纸提供的信息处于“卖方市场”信息供不应求，读者口味较“贫”，且不怎么挑剔，报纸阅读率相当高。随着各个城市都市生活类报纸的相继出现并崛起，广电报独受读者宠爱的局面发生了变化。前几年，广电报的优势是它有一周的节目表，而其他报纸只能刊登今明两天的节目表，现在其他报纸也纷纷登一周的节目表，广电报的独特优势被侵占。
目前地方各类报纸每天都有数版对当日乃至于一周电视节目的预告及近期热播的电视剧情介绍。广电报擅长的娱乐内容，在这些报纸上体现得更具时效性，内容更鲜活，也更充足。作为广电报竞争力的核心内容，在每天出版的报纸上己经天天与读者见面，谁还会苦等一周一期的广电报呢？
（2）异类媒体竞争
首先是电视本身对广播电视报的生存与发展构成威胁。电视媒体对自身节目的隐形与显形预告，有效地强化了观众对栏目、节目的收视心理定势，也促使广播电视报预告功能逐步淡化。比如说电视，每天的节目几乎都有自己的特定时间，要是有改变会在节目前用字幕形式告知观众。还有滚动播出的每日和每周节目预告，这样观众从电视上就可以得到这方面的讯息"加上数字电视的开通，可随时互动了解电视节目。
其次是互联网作为替代品对广播电视报的冲击越来越大。互联网作为报纸、广播、电视之后的第四媒体迅猛发展。90年代初，中国上网的人数还不超1000人，此后即以加速度的方式发展。2000年底，我国上网人数年己达到2250万人。到2006年底，我国上网人数已达1.37亿。人们一天中可用以接触媒体的时间越来越多地被电视和网络瓜分掉。与电视相比，互连网具有交互性、广容性、易检性、全球性等不可替代的优势，顺应当今社会受众的个性化发展方向。目前由于技术方面的限制，人们接受视频信息在一段时间内还以电视为主，但网络发展给电视带来的冲击和挑战己引起业内人士的高度重视。电视受众的流失必然引起广播电视报的读者流失。而广播电视报上的内容大多摘自于网上，对于网民来说，看到的广播电视报却是旧闻，网民们还有再买广播电视报的必要吗？可见，互联网对广播电视报的冲击与替代作用是显而易见的"另外，随着手机的普及，一些电视台与移动、联通、电信公司联动，手机用户可采取发短信的方式获知节目预告信息，甚至还可以与电视台的播出节目互动。
二、广播电视报走出困境的对策分析
（一）突出生活服务类内容
广播电视报在内容选择上要有重点，只有体现自己独到且具有优势的特色才具有差异性与针对性。那么，什么是广播电视的特色或者优势呢？笔者可通过以下步骤进行分析：
（l）报纸相对于其他媒介的优劣势。
（2）本地报业市场中自己的优势（采编力量、读者心目中的品牌形象、类型优势、同类型竞争对手所忽略或无暇顾及的市场空白等）。
（3）是否符合自己的市场定位。
首先，与其他媒介相比较，报纸的视听指南性相对较强，但要重新定位为“生活指南”就要在生活信息与的服务的广度和深度上下功夫。
其次，在各地市一般当地晚报或都市报占据了强势媒体的地位，在公共事务中有较强的“话语权”且传播速度快。广播电视报报要避开其优势，将着力点放在对读者生活服务参谋方面，在新闻及信息的“有用”上下功夫。
最后，广播电视报的定位来看，抓住生活服务信息内容，不仅能够突出与“大而全”的综合性报纸的差异性，而且符合读者的阅读需求以及广告商的投放需求，也有利于形成一个稳定良好的品牌形象。
因此，笔者认为广播电视报应加强有用的生活服务类信息的内容，同时大力拓展分类广告市场（因为分类广告主要诉求内容集中于文教、招聘、装饰等方面，和城市
居民日常生活相关性很大），从而更好地体现作为“老百姓的信息超市”和生活必备的本意。
（二）美化报纸语言，方便和吸引读者阅读
报纸的版面效果，对人们购买欲望也是至关重要的。以往那种“疏能跑马，密不透风”张扬文人自我感觉的版式格调，往往强加于人，己被无情的市场摒弃"生动明快的报纸语言，能够促成读者消化信息的转化形态，降低读者的费力程度，在取得良好传播效果的同时，还能达成良好的广告效果。
对报纸而一言，语言表现形式有三：一是文字及图片语言，二是版面语言，三是情感语言。下面分别加以论述如何创造生动明快的报纸语言。
1.文字及图片语言
文字通俗易懂，图片画龙点睛，都能够促成读者对信息的了解和领会，同时也减轻了读者阅读一些重大题材或相对陌生题材时的吃力程度。
首先是对图片的重视。报纸也面临一个“读图时代"广播电视报一定要一改过去重文轻图的看法。头版或封面要注意图片的运用。文中也要注意巧妙搭配图片，可开图片专版，开辟视觉新闻，产生强烈的视觉冲击波，远比任何单纯的文字报道都直观具体、生动、形象。
其次是文字语言要软，切入角度要好"和摄影一样，角度不同，取景的着眼点和侧重点就不同。广电报报从自身定位出发，可以就市民关注、感兴趣的角度去发掘和报道事实，用他们喜爱的语言去表现身边的事情"用语生动活泼，注重口语化，贴近市民。文章尽量短小精悍、通俗易懂，用老百姓自己的语言讲述老百姓自己的故事。
2.版面语言
广播电视报要借鉴杂志的优势，彩色铜版纸封面，制作标题新闻导读，简捷明快。同时，版面分工要得当，主题集中。按板块分门别类，如娱乐板块和消费板块要分开；每个版文章搭配要合理，方便不同的读者群。
再者，美观得体的版面语言对广告商来说也是一种便利。很多报纸广告品种单一，刊登出的广告不过清一色方块型图片加文字，这种缺乏表现力的广告对付费做广告的广告商而言无疑是一种不经济。如果在相同的价格条件下，广播电视报能在广告表现上呈现一些创新，既有利于受到读者的注意，也可于无形中为广告商提供一种额外的增值，这实际上也就相应降低了广告商投放广告付出的成本。
3.情感语言
报纸语言功能凸现的另一个标志是情感语言。报纸体现关怀，贴近读者，不仅应该通过有活力的文字来传达，而且还要有温暖人心、血脉相通的情感来承接，做最能和读者达成情感沟通的报纸，也是广播电视报籍由自身定位出发应该努力的方向。
广播电视报的读者从职业、年龄、文化程度来看各有不同，但他们都有人的共性，都对人性、人情、人心有共鸣。要通过情感的交互，来实现与读者的交流。情感语言既可以透过对整个报纸的报道重点体现出来，也可以通过生活服务类版面。
（三）充分发挥周报优势让读者“看过瘾”
周报和日报比虽然周期长，但也正因为此，有其独特优势。广播电视报是周报，在传播速度上存在先天缺陷，但通过把握其传播规律，可以扬长避短，发挥周报周全、周到，有深度和广度的优势，满足读者需求。具体方法是：
周报可利用后发稿优势，在截稿之前将不同的报纸关于某个事件的报道收集起来，比较、鉴别、评价、重组，可以做出更有冲击力的立体报道，多发深度报道，多表现新闻背后的故事。去展现因果关系、来龙去脉，以今天的事实，核对昨天的背景，从而说明明日的意义（前景）。晚报类报纸由于时效性要求往往先报为快，后又不便重复发稿，为周报留下了足够的生存空间，许多人即使看了晚报还要再看广播电视报才过瘾。
（四）深化和延伸广播电视精彩内容
要和广播电视互动，对电视台、电台的好栏目！好节目进行全方位报道，不仅可预告，还可同步或在其后发。可对其最精彩的节目整理发表，还可发其背后的新闻，或作补充报道，和广播电视报道一起形成立体宣传声势，不仅便于受众收看节目，还让其看完节目意犹未尽后再看看报纸，对新闻事件或生活知识作一个全方位的了解。如有的广播电视报把中央电视台收视率很高的“焦点访谈”、“新闻调查”整理发表，还有的广播电视报派记者专门追踪电视台轰动性节目的背后新闻，满足了读者单纯看电视还不过瘾的需求，也巧借电视的影响力扩大自身的影响力，很受读者欢迎。
第6篇：广播电视的优势和劣势范文
关键词 互动电视；现状；思考
中图分类号 TN 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-(2012)051-0234-01
1 互动电视简述
1.1 互动电视的涵义
互动电视是数字电视与宽带互联网相结合的产物，是一种新兴的传媒方式，能实现电视用户与电视内容的互动，即与普通广播式单向电视向对应的互动式双向电视，用户可以通过电视终端实现个性化节目回看、点播、定制。
在我国，由于广电与电信双向进入，习惯将基于电信DSL网络实现的IPTV业务视作电信标准的IPTV，而通过完成双向改造的HFC广电有线数字网实现的IPTV业务则通常称为互动电视。
1.2 互动电视的兴起
电视技术自1990年代以来迅速发展，促使真正意义上的电视互动逐步成为现实。互动电视的出现，推动了电视传播方式的革命，在很大程度上将“人—电视—人”的双向社会互动行为变成现实，使电视与观众的互动成为现实生活中极为重要的社会
现象。
互动电视的兴起，有政策、技术、业务方面的背景因素。从政策层面看，国家“十一五规划”中明确提出要“积极推进三网融合”。三网融合是指电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合，通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，实现资源共享，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务，逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。从技术层面看，电信网从窄带双向到宽带双向，将具备承载广电业务能力广电网从宽带单向到宽带双向，可成为多业务运营商。从业务层面看，三网融合后的双向宽带网络将成为互动电视的技术基础，可提供广播电视业务、宽带数据业务、语音视频通信业务等。
2 互动电视业务的现状
互动电视随着网络技术、数字技术、多媒体技术的成熟，在全球很多国家得到了高速发展，我国的电视媒体也正进入一个数字化的时代，互动电视正日益渗透进千家万户。
广电总局张海涛副局长在2010年3月CCBN主题报告会上称，我国目前已经有1.74亿有线电视用户，其中6?500万已经完成了数字化整体转换，双向覆盖用户达3?000多万，但双向机顶盒用户只有200多万，双向化比例仅为3.1%，占全部有线电视用户的1.15%。2010年，我国东部相对发达地区普及数字电视，而到2015年我国将停止模拟广播电视的播出，巨大的市场前景将为互动电视的迅速发展提供了市场基础。
据格兰2011年调查研究的数据显示，超过40%的有限运营商，开通了VOD业务；除了付费频道、数据广播之外，视频点播成为有限运营商最为热衷的增值业务之一，但开通电视缴费、股票交易的其他互动业务较少。在已经开通VOD业务的运营商中，有90.7%的有限运营商收费，少数地区如北京、齐齐哈尔、枣庄等的VOD业务还处于免费体验阶段。VOD业务的计费模式主要有按月计费、按次计费、按年计费等。上海的付费有两种：第一种是先预交两年费用免收300元接收设备费；第二种是用户先点播节目后付费，每页点播一次或点播多次都只收20元点播费，按月形成账单，用户持账单缴费。厦门则按月计费，如用户开通之日到月底不足一个月时按天计费，不足三天则按三天计费，扣除所定套餐包月费用的10%。可见不同地区的营销模式有所不同。
目前我国互动电视的发展主要集中在华东地区。用户发展超过10万户以上的地区是杭州、上海、江苏省网。杭州市发展互动电视约35万户，其他县市发展互动电视14万户，华数集团目前节目内容输出除浙江省双向互动电视用户外，还输出到全国20个省市自治区。上海目前双向互动电视用户超过10万户，宽带用户约30万户，随着上海2010年推进NGB试点，双向互动电视用户进一步增加。江苏省互动电视总量达到46万户，其中南京、扬州双向互动也超过10万户，并且南京、苏州等地区积极推进高清互动电视发展。
3 互动电视业务的思考
互联网电视业务的拓展，对广电网电视业务是一个较大的威胁。互联网的电视业务，是承载着海量内容的互联网和用户体验最佳的TV终端的结合，其魅力是不言而喻的，给用户带来了全新的体验，有着稳定且不断增长的用户群体。2010年，国内互联网电视出货量近700万台，2011年超过1500万台，这个数据说明互联网电视用户的发展在基数和速度上都达到了一定规模和水准，尤其是机顶盒模式更有着数亿存量用户的巨大潜在市场。目前正式获取互联网电视运营牌照的运营商有7家：央视、中央人民广播电台、中国国际广播电台、南方传媒、上海文广、杭州华数、湖南广电，主要业务是互联网电视一体机，但对机顶盒的政策还没有形成严格成型的规范。
互联网电视运营平台在促进互联网电视业务的发展具有十分重要的地位。互联天下公司的“视讯梦网”平台，改变了建立在高费用专线上的传统视频技术，直接架构在普通的宽带Internet上。它用12项核心技术全面解决了宽带Internet上的全球范围内的媒体通讯技术难题，可以支持几百到几十万并发用户的视音频互动，实现了Internet从基于文字与通讯和商务到基于多媒体的新通讯、新商务、新媒体的全面升级，视讯梦网的内容、应用服务提供商可向用户提供“视频、语音、文字、数据、流媒体”基础通讯服务和增值服务，满足涉及到“看、听、说、写”的各种异地业务需求，开创了综合通讯领域的全新模式，能让用户享受到高质量的增值服务。
从互联网电视业务的发展现状看，也存在着诸多问题，在产业链构建上需要更多新生力量的加入以实现合作共赢，在运营能力和管控能力的建设上，需要构建一个可运营、可管控的互联网电视集成播控平台和CDN，以促进互联网电视产业的健康发展。
与电信网的优势相比，广电网也明显存在劣势。从业务捆绑
资源看，无互联网接入、语音通讯资质和资源以及低ARPU的电视消费是目前广电网络的主要收入来源，而互联网接入与高ARPU的语音通讯是电信的收入来源，为IPTV进行交叉补贴。另外由于IPTV比互动电视早进入市场，当广电网络的互动电视服务平台还在完善阶段时，电信2007年就开始发展IPTV用户，抢先占领时移电视、电视回看的概念。从整合资源的能力看，电信采用的是集团公司制，实行垂直管理体制，往往以集团公司的身份与内容提供商进行谈判，使引进的内容成本降低。而广电网络则无法形成合力，因为其资源来自本地，有线电视运营商各行其道，没有统一的规划。从业务开发能力看，目前国内已有UTStarCom、中兴、华为等数家端到端的IPTV系统提供商，可以提供全套解决方案并不断开发新业务，具有较强的业务开发能力。但广电互动电视的业务开发能力较弱，没有上述的系统提供商。
但广电也有电视消费品牌、共享带宽边际成本低、视频质量高、内容丰富等得天独厚的优势。再者，尽管广电网络的运营的收入来源的广告收入和线路维护占主要部分，但付费频道的观看、数据服务等方面的发展前景很大，借着三网融合的趋势，完成广电网络、电信网和互联网的融合，那么，在付费频道的观看、数据服务等方面的收益将会有巨大的提升。
因此，笔者认为当前广电运营商应利用双向互动电视业务不断扩大的市场推广应用广电宽带业务，再发展基于广电宽带的双向能力和普及数字电视业务的双向互动电视业务，致力于开展基本数字电视业务、广电宽带业务和双向互动电视业务，从而构建良性循环发展的模式，促进广电网络实现三网融合，为广大用户提供更为优质的服务。
总之，科学技术的发展和进步，有效地促进了广播电视行业从模拟向数字、单向朝双向互动、基础业务向增值服务的升级转型，业务范围走上了多元化的发展道路。同时，在通讯与信息服务领域，呈现出行业间界限愈加模糊，技术层面互相渗透、商业层面互相竞争合作的潮流。当合作共赢的机制发挥其应有的作用，将形成你中有我我中有你的局面，共同推动互动电视健康快速地发展。
参考文献
[1]郭远航,刘志杰,赵坤.互动技术的发展对互动电视的影响与应对策略[J].广播电视信息,2011,4:67-70.
[2]任延凯.关于有线互动电视及其业务应用探讨[J].中国新技术新产品,2011,4:51.
第7篇：广播电视的优势和劣势范文
我国广播电视业走向产业化的背景
广播和电视作为现代传播媒介，分别诞生于20世纪20年代和30年代的欧美发达国家。我国的人民广播事业产生于战争年代的1940年，电视事业产生于计划经济时代的1958年。与西方国家的广播电视业普遍走产业化发展道路不同的是，我国的广播电视业从诞生到1980年前后一直走的是纯事业的发展道路。改革开放以后，我国的广播电视也开始了由纯事业型逐步向产业型的过渡。
1、我国广播电视产业化发展的基本情况
党的以后，党的工作中心开始向经济建设转移。我国的广播电视业随之也开始了逐步向产业方向过渡的过程。上海电视台率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理广告业务”。1979年2月，中央电视台开办《商业信息》节目，开始集中播送国内外商业广告。1980年1月1日，中央人民广播电台播出该台有史以来的第一条广告。从此，中国大陆的广播电台、电视台陆续都开办了商业广告业务。据统计，到1983年，全国广播电视广告营业额达到3400万元。
1986年12月，珠江经济广播电台率先建立。随后，上海、北京、武汉等省市也相继建立了经济电台。1988年9月，湖北汉江经济电视台试播。从此，我国广播电视的经济属性和产业功能逐步开始为人们所认识。
1992年，我国确立了“建立社会主义市场经济体制”的改革方向。从此，我国广播电视生产力得到进一步解放，产业化步伐有所加快。从经营收入看，以中央电视台的广告收人为例，1991年达到10亿元，2000年达到53亿元，预计2001年将达到60亿元，10年内经营收入增长了6倍。从广播电视业的资本运营来看，从80年代后期，上海东方明珠股份公司上市，到2000年初，我国已有4家广播影视行业的公司上市。再从广播电视业已经积累的物质技术基础看，截至2000年底，我国共有广播电台296座、电视台651座、广播电视台1272座、对内对外广播发射台和转播台740座、电视发射台和转播台42228座、卫星收转站368553座、专用微波线路8万公里、微波站2286座、有线电视光缆和电缆干线30多万公里、宽带有线电视用户分配电缆300多万公里，广播与电视综合人口覆盖率已达91．5％和92．5％，有线电视用户已接近8000万户。
我国广播电视业这些年来的经营和发展状况表明，广播电视的产业功能是客观的，是不以人们的主观意志为转移的。
2、市场经济体制的建立促进了我国广播电视的产业化发展
党的以后，我国的经济体制逐步向社会主义市场经济体制过渡。首先，市场经济就是以市场作为配置资源的基础手段的经济制度。在这一制度下，各行各业的生产经营活动必须遵循价值规律、平等竞争规律，否则就无法生存。事实证明，市场经济体制是一个统一的、开放的体系，在这个体系中，社会生产所需的稀缺资源必然在平等竞争规律的作用下，按照价值规律的原则在全社会自由流动。广播电视业的发展需要大量的、优质的人力、物力、财力资源，要得到所需资源，广播电视业只能按市场经济规律办事，打破自我封闭，走产业化发展道路，用自己的竞争优势来吸引优质资源，否则，自己的优质资源就可能流向其他行业。其次，现代市场经济在全社会配置资源主要靠“看不见的手”，同时还要辅之以政府的宏观调控。不论是“看不见的手”，还是政府的宏观调控，都需要及时、准确地传递大量的市场信息和政府调控信息，这就要求广播电视等现代传媒业的繁荣与发展。再次，市场经济是竞争经济，众多的市场主体之间开展竞争的重要手段就是及时获得有用信息指导其生产经营、自己的企业形象信息和产品信息以赢得更多的消费者，这也客观要求我国广播电视等现代传媒业必须有相应的发展。
3、现代科学技术的高速发展促使我国广播电视业走向产业化
广播电视业是一个技术密集的行业，它伴随着现代电子技术的产生而产生，随着现代电子技术的发展而发展。近10年来，以数字技术、卫星技术、光传输技术和网络技术为代表的新技术正在给广播电视的发展带来革命性的变化。技术的发展决定着广播电视的节目制作质量、传输质量和覆盖范围，这些因素都是广播电视业竞争发展的手段，所以，国外的广播电视集团已经纷纷采用或正在规划新技术的大规模应用。我国的广播电视业要想参与竞争，同样必须大规模采用现代新技术。这就出现了一个现实的问题，即技术改造所需的巨额资金从哪里来？还能不能像过去那样完全靠国家来投资？答案是否定的。原因主要有二：第一，国家目前确实没有能力投入大量资金给广播电视业；第二，在市场经济的条件下，国家也确实没有必要为广播电视业投入巨额资金，只要允许广播电视走产业化发展道路，广播电视业就完全有可能按照产业运作的方式从市场上多渠道筹集资金来实施大规模技术改造。
4、产业竞争促使我国广播电视业走向产业化
在改革开放和市场经济条件下，我国广播电视面临着“内挤外压”的竞争局面。“内挤”是指行业内和国内不同媒介间的激烈竞争，例如电台与电台之间、电视台与电视台之间、广播电视媒介与印刷媒介之间以及与互联网媒介的竞争、广播电视传输网络与其他传输网络之间的竞争等；“外压”是指我国的广播电视业与国外的各种传播媒介之间的竞争。为在“内挤外压”的形势下求生存求发展，我国的广播电视业整体和业内的各法人主体只能选择竞争，走产业化的道路。
我国广播电视产业化发展的理论基础
为促进广播电视产业健康快速发展，有必要从以下一些理论层面加深对我国广播电视业经济属性和产业功能的认识。
1、广播电视经济的概念
广播电视经济是指利用电子技术和设备从事某些物质产品和精神产品生产和服务的活动，或者说，是以广播电视节目经营为核心的一切经济活动的总称。广播电视经济应包含以下几层含义：
其一，广播电视系统内部的经济活动。
其二，广播电视部门，特别是电台、电视台的参与性经济活动。
其三，运用广播电视媒介的信息传播，导向经济活动的协调发展。
其四，广播电视产品的直接生产和销售活动。
其五，广播电视网络经营和直接的信息经营。
2、广播电视产品的商品属性
商品是指用来交换的劳动产品。商品有价值和使用价值。商品只有通过交换才能实现其价值。能实现价值的商品才可能实现再生产和扩大再生产。根据商品的定义，在市场经济条件下，我国的广播电视产品，即广播电视经济所包含的有形产品和无形产品，大部分都有商品属性。
应该指出的是，在我国的广播电视产品中，新闻类节目不具有商品属性，不能完全按市场规律进行制作、交换和播出。此类节目主要由政府出资制作和播出，不以交换和获得经济利益为目的，主要是出于政治统治的需要，以实现社会效益为价值追求。
3、广播电视传播的经济目的
传播是一种通过载体传递信息的运动方式。传播是人类从事生产活动的产物，而且随着人类生产活动范围的扩大，社会分工的发展，人类传播的方式也发生着变化，传播媒介的现代化程度也就越来越高。广播电视传播是现代人类社会出现的以广播电视为媒介的大众传播。
物质资料生产是人类存在和发展的基础，人类在其活动过程中的一切活动都是为了物质利益。同样，人们相互传播信息的活动也是为了物质利益。从这一基本观点出发，传播信息的最终目的只能是促进社会生产力的发展，并在生产发展的基础上不断地改善和提高人们的物质文化生活水平。
4、广播电视也是生产力
首先，根据生产力具有动态性的特点，随着科学技术的进步，社会经济的发展，在生产力整体系统中将逐步出现或合并进来一些新的生产力要素。广播电视是人类进入信息社会后，随着信息产业的发展而在生产力的体系中逐步表现出的一种新的生产力要素。
其次，根据现代生产力诸要素相结合的特征，要实现生产力诸要素的最佳结合，就需要一种能够准确地、及时地、快速地传递信息的工具。当前，这种现代化的传递信息的工具主要就是邮电通信、广播电视、计算机网络等。
再次，根据生产力要素都具有生产职能的特点，广播电视也是生产力。广义的广播电视是应用电子技术从事信息生产、信息传递、信息销售的信息产业部门，是应用电子技术行使管理的部门，是应用电子技术行使教育的部门，是信息载体产品的物质生产部门，是应用电子技术为群众提供生产服务和生活服务的服务部门。
5、广播电视事业与广播电视产业
“事业”有广义和狭义两种解释。广义的解释，即人所从事的活动。狭义的解释，即特指没有生产收入，由国家经费开支，不进行经济核算的经济组织和机构。因此，以往我们所称的“广播电视事业”从狭义上讲就是由国家经费开支、不进行经济核算的采编、制作、播出、传输广播电视节目的事业单位。
“产业”，指各种制造或供应同一类型货物、劳务并有收入来源的生产性企业或组织。这是一个经济范畴的概念，源于社会分工和生产对象的不同。“广播电视产业”这一概念，强调的是广播电视活动所具有的经济特性，也就是说，从经济运作的方式来看，采编、制作、播出、传输广播电视节目的组织或机构是通过提供信息服务获得价值补偿和价值增值的，属于生产广播电视节目产品、提供节目和信息服务的产业部门。
6、广播电视业的产业定位
（1）广播电视业属于第三产业改革开放以后，为了在统计上同国外进行比较，我国开始使用第一、二、三产业的概念。1985年，我国统计局对三次产业进行划分时把广播电视业列入了第三产业系列。
（2）广播电视属于信息产业广播电视信息产业是以生产、传播、销售信息为主要活动内容的信息产业群的子产业。把广播电视业当做一种信息产业来看待，是社会经济发展的客观要求，是广播电视自身特点决定的。第一，在现代社会生产条件下，每件产品和每项服务活动中，不仅包括着物质的因素，而且包含着相当的信息量。广播电台、电视台以及广播电视产品的其他经营部门通过自身的特殊功能，对信息进行收集、加工、传递，引导社会生产要素合理有效地进行配置，促进社会生产力系统效率的提高，进而增加了产品的信息含量。广播电视的这种对生产要素的导向作用，是信息产业软功能的重要表现。第二，广播电视产品具有信息产品的基本特征，即依附性、共享性、时效性、可压缩性和可传递性等。第三，从广播电视产业的具体功能来看，它具有明显的信息产业的基本功能，即生产和传递信息的功能、导向社会资源优化配置的功能、经营信息的功能等。第四，广播电视网络所提供的网络传输技术服务是典型的信息产业经营内容。
通过以上几个方面的理论分析，我们就可以比较清楚地认识到，我国的广播电视业不仅具有已为人们普遍认同的传统的政治属性和“喉舌功能”，而且，在市场经济条件下，它还客观地具有经济属性和产业功能。只有从理论上理解广播电视的经济属性和产业功能，我们才能坚定不移地、积极主动地采取有效措施培育和发展我国的广播电视产业。
推动我国广播电视产业化发展的对策建议
面对市场经济、信息经济和新科技革命带来的机遇和挑战，我国广播电视业必须选择以发展为主题，以结构调整为主线，以改革、创新和技术进步为动力，走产业化和集约化发展的道路。
1、充分利用国家产业政策所提供的发展机遇
1985年，国家明确把广播电视业列为第三产业。在此政策的鼓舞下，此后的一个时期，特别是十四大以后，我国广播电视产业的发展速度明显加快。党的十五届五中全会提出，“十五”计划必须坚持“以发展为主题”，这预示着我国经济和社会发展将迎来新一轮发展。国家在“十五”期间将继续加快产业结构调整，加快第三产业和信息产业的发展，要“以信息化带动工业化”，要“面向市场，推进体制创新，努力实现我国信息产业的跨越式发展”。如前所述，广播电视业应属第三产业中的信息服务业。所以，我国的广播电视产业应积极利用有利的产业政策，在“十五”期间加快产业化发展。
2、正确处理好“两种属性”和“两种功能”的关系
“两种属性”就是指在市场经济条件下的我国广播电视业同时具有“经济属性”和“政治属性”，与之相对应，我国广播电视业就同时具有“产业功能”和“喉舌功能”。能否正确理解和妥善处理好“两种属性”和“两种功能”的关系，是决定我国广播电视产业能否健康快速发展的关键。
首先，必须明确，我国的广播电视作为执政党和政府的“喉舌”，它自诞生之日起就担负着政治宣传的任务，以社会效益最大化为价值标准。我国广播电视的这种政治属性和喉舌功能在今天仍然客观存在，并且是不可削弱的。与以往不同的是，社会主义市场经济条件下，广播电视不仅有政治属性和喉舌功能，而且还应该有经济属性和产业功能。
其次，广播电视的产业功能与喉舌功能必须统一起来，统一的基础就是把社会效益放在首位。产业功能以经济效益最大化为最高标准；喉舌功能以社会效益最大化为最高标准。在现代文明社会，任何产业要取得经济效益，都必须以遵守国家法律法规和社会公德为前提，都必须以产品或者服务来“为人民服务”，满足人们合法的、正当的、健康的物质文化需要，只有这样，这个产业才能赢得政府、社会和大众消费者的支持，它的经济效益才能得到实现和保护。我国是社会主义社会，是以现代文明为价值取向的社会，任何产业要实现其经济效益都必须以不侵害社会效益为基本前提。我国的广播电视作为一种具有双重功能的特殊产业，其经济效益的实现不但不能侵害社会效益，而且还必须为实现社会效益提供保证。这种保证作用就体现在，在激烈的“内挤外压”竞争形式下，广播电视只有走产业化道路，才能解放和激发广播电视本身潜在的发展活力，才能在国家投入严重不足的情况下，通过产业化经营迅速增强竞争实力，才能既保住原有的宣传阵地，又可迅速提高覆盖率和收视率以扩大新的宣传阵地，同时大幅度提高广播电视节目的制作质量和传输质量，有效抵御西方媒体的竞争和渗透，从而确保我国广播电视政治喉舌功能和社会效益的实现。同时也应该认识到，发挥好广播电视的喉舌功能，有利于为我国创造长治久安的经济和社会发展环境，可以保证党和政府的治国方针政策等政治信息的及时传播，从而确保经济和社会健康协调发展，而这些正是我国广播电视业产业功能得以实现的政治保证。
所以，我国广播电视产业在追求效益的时候，必须把社会效益和经济效益统一起来，必须把社会效益放在首位，在确保社会效益的前提下实现其经济效益，这是我国广播电视产业化发展中必须始终坚持的原则。
3、明确产权关系，培育自我积累机制和平等竞争机制
我国广播电视产业诞生以来，一直是作为事业单位存在的，其开支全部由国家负担，按预算供给，其产权当然都是十分清楚的，那就是国家拥有完全的所有权、使用权、支配权、收益权、处置权。但1979年以后，随着中国广播电视广告业的发展和广播电视机构自身资本经营积累的增多，广播电视业的投资结构由国家一元结构逐渐转化为国家投入、广播电视机构自身资本积累投入和借贷经营的三元结构。随着产业的发展，我国的广播电视产业规模越来越大，经营范围越来越广，积累的资产也越来越多。但资产特别是增量资产的权益和权利问题也显得越来越突出了。广播电视机构越来越关心，三元结构的投资收益如何分配？多种经营的收入和积累的资产（包括有形和无形）是属于机构还是国家所有？谁拥有最终的支配权和交易权？法人产权与所有权、经营权到底是何关系？各种权利主体如何监督制约？这些产业发展实践中遇到的具体问题，无论是在国家颁布的现行广播电视法规中、政策中，还是在当今的广播电视理论研究中，都找不到确切的答案或解释。没有法律依据，一方面造成政府各级广播电视行政管理部门在行使权力的时候带有很大的随意性和不确定性，从而为“人治”提供了弹性空间；另一方面造成广播电视机构缺少必要的内部法人治理结构，经营管理的随意性和无政府主义倾向比较严重。这种状况，一方面挫伤了广播电视机构资本积累的积极性，另一方面，也造成了广播电视机构采取不计成本的粗放型经营方式，有意隐瞒真实经营情况的体制和机制漏洞。如此经营，中国广播电视产业资本何以大规模积累并积累到足以与国际广播电视集团竞争的规模？而不解决产权问题和资本积累的动力问题，又何以改变这种经营状况呢？
另外，产权关系不清，造成广播电视产业内部的不平等竞争。例如，中央级的电台、电视台就可以借助国家的行政命令，要求全国各地的广播电台和电视台（站）无偿转播其广播电视节目，扩大覆盖率和收视率所带来的收益完全由中央电台和电视享，而转播成本却要地方电台和电视台来承担。省级广播电台和电视台同样存在利用行政命令转嫁成本、独享成果的情况。这种不平等的竞争严重制约了广播电视产业内部的协调发展，其根源就在于广播电视产业内部各法人实体之间的产权关系不清。
4、大力发展国民经济，为广播电视产业发展创造需求
如前所述，传播是人类从事生产活动的产物，而且随着人类生产活动的发展而发展。具体说，国民经济在以下方面的发展都会推动广播电视产业的发展：
第一，努力扩大经济总量，可增加对广播电视传播的需求。
第二，加快开放市场，扩大和深化专业化分工，这样，信息沟通需求的增加必然会促进广播电视信息服务供给的增加。
第三，努力实现社会主义生产目的也可以带来对广播电视传播需求的增加。社会主义生产的根本目的就是为了满足人民日益增长的物质和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娱乐的需要、获得知识的需要、了解国家政治和社会信息的需要等。广播电视恰恰就具有满足人们这些需要的功能。所以，只要坚持实现社会主义生产目的的方向，我国就必然会选择在大力发展物质生产的同时加快发展广播电视等服务产业的道路。
5、加快城市化进程，为广播电视产业发展创造条件
广播电视产业属于第三产业，而第三产业得以充分发展的一个重要条件就是社会的城市化水平要有相当程度的发展，所以，我国的广播电视产业的快速发展也离不开城市化的发展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味着整个社会的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客观上要求或者说逼迫城市居民必须尽量多地掌握知识和信息，这就意味着城市对广播电视等传播媒介的大量需求。（2）实践证明，城市经济的生产效率一般都要远远高于农业，因此，城市居民的收入水平也就远远高于农村居民，相应的，城市居民对于广播电视产品的购买力也就远高于农村居民。有购买力的城市自然就会支撑广播电视业在城市快速发展。（3）城市与农村的一个重要区别就是城市居民居住集中，而农村居民居住分散。这就造成在城市发展广播电视业的基础设施建设和维护的成本要明显低于农村。所以，市场经济条件下的广播电视产业更倾向于优先在居民集中的城市发展。
6、完善法律，确立广播电视的产业地位
我国的广播电视产业虽然已有相当规模，但发展中仍然存在障碍，其根本原因在于广播电视产业的法律地位尚未确立。现有的《广播电视管理条例》没有明确广播电视的双重属性，只强调了它的政治属性，没有提及它的经济属性或产业功能。市场经济是法制经济，没有法律支持和规范的产业就难以健康发展。
7、走集团化发展的道路
广播电视集团化，就是若干实体按照市场运作规律和现代企业制度，通过联合、兼并、控股等方式形成广播电视集团的过程。这也是借助市场这只“看不见的手”，实现人才、技术、资金、设备等资源的有效合理配置，加强分工、合作，提高资源利用效率的过程，是追求最大社会效益和经济效益的过程。
面对国际传媒集团和我国报业集团的竞争压力，我国广播电视产业目前的体制和组织结构不改革就不可能在竞争中生存和发展壮大。我国广播电视所面临的体制矛盾主要是“散”、“滥”和有“系”无“统”，即台数大多、实力普遍较弱，体制上是条块分割、以块为主，产业内部竞争过度，缺乏合理的分工与合作。我国报纸产业为适应即将到来的国际媒体竞争，从1993年开始，成立了“广州日报报业集团”等一系列报业集团，现在这些报业集团已经成为广播电视业的强劲竞争对手；而国外的众多势力很强的媒体集团也正在千方百计地想进入我国传媒市场，虽然我国目前对国外媒体尚采取非关税壁垒政策拒之门外，但从国际经济一体化的大趋势和我国即将加入WTO的现实选择考虑，我们必须立足于抓紧时间增强我国媒体产业的国际竞争能力，而不能长期依靠政府的行政保护。由此可见，我国广播电视产业必须抓住现代信息技术带来的机遇，按照现代企业制度的组织原则，抓紧集团化整合进程，走集约化经营之路，才可能在更激烈的国内和国际市场竞争中取得主动。
8、妥善解决产业发展的投、融资问题
第8篇：广播电视的优势和劣势范文
说直播卫星成了“包袱”,主要指以下几个方面。
给卫星运营公司增加了经济负担。中星九号的经营由中国直播卫星有限公司负责。当年,公司向法国阿尔卡特宇航公司购买中星九号耗资一亿欧元,卫星的运营维护每年也要耗费七八千万元人民币。①目前,直播卫星的收入主要是上星频道的频道租赁费,可是,这些收入连卫星日常运营维护开支都不能应付,更不用说消化购置成本了。
增加了卫视频道的困难。目前,中星九号传输着中央电视台8套节目和地方台40多套节目。这些频道在中星九号升空之前,大多已经通过其他卫星传输,覆盖了全国大部分地区。目前,中星九号的节目只允许边远山区的观众接收,这就使上直播卫星频道的社会效益受到很大限制。至于经济效益,由于中星九号针对的观众对象经济收入普遍偏低,上直播卫星不能给频道带来显著的广告增收,反倒增加了一笔频道租赁费的经济负担。这笔费用对于央视和强势卫视可能不算什么,但对于一般的卫视频道来说就不是个小数目了。
给宣传管理和民族文化带来威胁。对卫星电视的管理一直是宣传管理领域的一个重点和难点。中星九号投入使用后,一些宣传和文化领域的人士担心,这会增加卫星电视管理的难度,增加境外电视频道渗入的机会,给境外针对我国的宣传和文化扩张造成可乘之机。
冲击有线电视产业。对直播卫星最为担心,甚至视之为洪水猛兽的是有线电视企业。直播卫星由于其先进的技术,具有传输频道多、信号质量高、使用费用低、功能多样等众多优势,以目前我国大部分地区的有线电视服务价格和服务水平而论,直播卫星一旦放开接收必然对有线电视造成冲击。一些地区的有线电视如果仍然停留在目前的水平上,可能遭受灭顶之灾。
增加了行政管理难度和成本。中星九号投入运营之后,对广大电视观众形成了巨大的吸引力。一些内地用户,甚至有线电视覆盖地区的用户也纷纷私下安装了直播卫星接收设备。然而,目前未经允许安装卫星电视接收设备属于非法。因此,各地广播电视行政部门纷纷投入大量人力加大对非法经营和私装直播卫星接收设备的行为进行打击惩处。但是,由于直播卫星的巨大吸引力,经营者有利可图,私装用户屡禁不止。此后,广电总局采取了升级加密的技术措施,希望一劳永逸地解决违规经营使用问题。但是,让人始料未及的是,升级很快被破解,于是,上演了升级――破解――再升级――再破解的“斗法”,使升级成为一种新的行政管理和社会成本。
直播卫星电视是20世纪90年代中期发展成熟的新技术,它集卫星通讯、微电子、数字化等高新技术于一身。对于观众来说,具有使用费用低、信号质量高、频道多、功能多等众多优点,各国均视之为电视产业升级的重要机遇。笔者认为,虽然我国的传媒业有一定的特殊性,但是,直播卫星仍然主要是机遇而不是包袱。
第一,为全国观众享受均衡的电视服务提供了条件。直播卫星覆盖范围大,接收方便,用户使用费用低廉,为解决广播电视“村村通”这一难题提供了一件利器。中星九号投入使用一年多的时间,已经有366万套接收设备完成安装,第二批安装865万套的工作也在紧张地进行当中。可以预期,在近期内,我国绝大多数观众看电视难的问题将从根本上得到解决。更为难得的是,直播卫星传输频道多、信号质量高,目前中星九号传输的节目在频道数量、信号质量、节目质量等方面都与模拟有线电视相当或略高。以卫星的性能而论,这些指标还有很大的提升空间。也就是说,生活在边远地区的观众已经或即将享受到与城镇居民同等甚至略高的电视服务。如果没有直播卫星,要实现这个目标不知道要多花多少倍的代价。
直播卫星也为内地观众享受质量更高、价格更低的电视服务提供了潜在可能。目前,我国的有线电视入户率是39.52%。②这意味着,在内地仍然有大量的观众在使用普通室外天线接收电视节目。他们大多只能收看几套、十几套节目,并且节目质量和信号质量普遍较低。从技术角度讲,内地观众完全可以像边远地区的观众一样收看直播卫星电视,其价格大大低于当地有线电视的水平,而收看效果与模拟有线电视相当或略高。
第二,追赶国际电视业步伐的重大机遇。直播卫星代表着电视传输技术的最新潮流,由于其技术含量和市场前景都高于传统的传输方式,许多国家都在倾全力予以发展,如果我们迟疑不前,将在国际电视竞争中输掉关键一分。一部电视史,就是一部技术发展史。电视业进步的根源是技术进步,而电视技术的基础是传输技术,传输技术决定着电视业的形态。有了传输技术的不断飞跃,才有电视频道的不断增加,才有电视内容的不断丰富。以美国为例,无线传输时代的典型电视形态是电视网。全美观众收看的都是大同小异的三大网节目加少量的本地节目。有线传输技术的出现和普及,使人们能够收看的频道从几个增加到十几个、几十个,再到二三百个,催生了CNN、HBO、探索频道、国家地理频道等一大批当代电视文化的代表。直播卫星诞生后的十几年中,已经在一定程度上改变了电视业的面貌。与有线电视相比,它提供的频道数量成倍增加,付费频道及点播收看的价格更为低廉,更为重要的是,它使生活在全美任何一个角落的人都有机会享受到同等的电视服务。我国电视业有着同样的经验,上世纪80年代末至90年代,卫星电视、有线电视等一系列新的传输技术的采用,使我国的电视业取得了突飞猛进的发展。如果没有这些技术的引入,恐怕我国的电视观众还停留在只能收看十几个频道的阶段。如今,面对新一代电视传输技术――直播卫星,我们如果裹足不前,就将丧失大好的发展机遇,被世界电视同行甩在后面。
第三,对有线电视是挑战,也是机遇。直播卫星对有线电视来说绝不是洪水猛兽,并非直播卫星一放开,有线电视就会消亡。美国是直播卫星发展最早的国家,十几年过去了,不但有线电视安然无恙,就连无线传输也在继续使用。各种传输方式都有自己的优势和劣势,事实证明,直播卫星完全可以与其他传输方式共同存在,共同繁荣。不但如此,放开直播卫星电视还可以起到促进有线电视发展的作用。目前我国的有线电视效率低、价格高、服务质量差是一个较为普遍的现象,造成这种现象的根源在于垄断。今天有线电视的状况是改革之前的电信业的一个复制品。要改变这种现状,只有引入竞争,而直播卫星电视正是实现电视传输业竞争的最佳选择。引入竞争并不会使有线电视业萎缩消亡,反而能够促进有线电视的发展。
第四,对宣传工作和民族文化蕴含着机遇。毋庸讳言,放开直播卫星的接收,会对宣传工作和民族文化形成一定威胁,但是这种威胁是有限的和可控的。这是因为直播卫星的相关规定和技术特点决定,境外的电视节目难于通过它大量涌入我国。根据国际电信联盟的规定,一国在开展直播卫星业务时,应该尽可能减少电视信号对其他国家的溢出。③这一规定是在直播卫星路径上抵御西方意识形态渗透和文化扩张的国际法屏障。另外,还可以通过系统加密、用户管理等方式完全杜绝境外卫星节目到达我国直播卫星电视用户。这是路径上的技术屏障。有了国际法和技术两道屏障,完全可以放心大胆地放开直播卫星电视,而不必担心境外节目的泛滥。
直播卫星的威胁虽然是可控的和有限的,但是,放开直播卫星毕竟会对国内的宣传工作和电视内容产业形成一定的潜在威胁,而这种威胁是改进宣传工作,推进民族文化事业的一个机遇。
直播卫星对于我国的电视事业、宣传工作意味着重大的机遇,但是,目前这些机遇大部分没有实现,原因是直播卫星的接收范围受到了严格限制。只有在全国范围内放开直播卫星的接收,才能使广大观众享受到这一优质廉价的电视服务,才能使我国的电视业有机会追赶国际步伐,才能使有线电视业提高效率、改进服务,才能进一步激发宣传工作和电视内容产业的活力。同时,放开直播卫星电视的接收,还可以大量减少行政管理成本,消除由于直播卫星电视管理带来的矛盾和不稳定因素。
放开直播卫星的接收是抓住机遇甩掉包袱的枢纽,然而这个放开并不是放任自流,也不是一蹴而就,而是在做好准备工作的前提下,在适当的时间以适当的方式进行。
放开直播卫星,如何确保有线电视继续健康发展,是人们普遍关心的课题。目前条件下,直播卫星的主要优势是使用费用低,而有线电视也有自己的优势:传输本地节目、不受建筑物和天气影响等。有线电视要想在未来的竞争中立于不败之地,就要克服劣势,发挥优势。
首先,有线电视企业应该努力提高效率,压缩成本,降低服务价格。我国的多数有线电视企业是从事业单位转制而来。许多有线网络公司存在着机构人员臃肿,办事效率低,成本控制不严,服务意识淡薄等等问题。因此,有线电视企业应该加快建立和完善现代企业制度的步伐,同时,转变行业垄断观念,增加忧患意识。只有这样,才能在未来的电视传输业竞争中持续发展。
其次,加快有线电视企业的整合。我国的有线电视是分别独立发展起来的,各地的有线电视网络和经营主体相互独立,难以形成规模优势。近年来,主管部门积极推进有线电视的整合,一些省份的整合工作在形式上已经完成。整合起来的有线电视企业规模经济优势明显,在产业链条中的地位得到提高,这在一定程度上增强了有线电视的竞争力。今后,有线电视业应该加快整合和内部磨合步伐,同时打破地区和行政界限,让优势企业、领先企业实施跨地区兼并,把先进的运营模式、管理经验推广到更大的范围。
再次,有线电视应该充分发挥本地特点,有针对性地组合传输频道,大力开展推广活动。有线电视不像直播卫星向全国发送的都是相同的频道,它可以城市或地区为单位确定传输的频道。有线电视网络应该充分发挥这一优势,针对本地观众的收视特点,传输他们喜爱的节目。同时,有线电视企业还可以开展面对面的推广和服务活动。
传输容量大、功能丰富是直播卫星的重要特点。中星九号可以传输150套到200套电视节目,可以开展付费频道、点播收看等业务。但是,目前它只传输着40多套电视节目,也未开展付费、点播等业务,其功能并未明显超出模拟有线电视的水平,这是对卫星资源的巨大浪费。
丰富卫星直播节目一方面要在现有的政策框架内积极引导和支持,另一方面,也可以通过适时适度放开直播卫星接收的方式实现。目前,直播卫星电视的频道数量少,表面上看是管理部门的安排,实际上,其接收范围过于狭窄。如果直播卫星只针对边远山区,那么它的观众对于广告商就没有吸引力,因而免费频道上星的积极性就不会高。同时,由于这个范围内的观众总体收入水平不高,因此,付费频道、点播收看也没有足够的用户。如果能够适时适度地放开直播卫星的接收范围,就可以极大地调动频道上直播卫星的积极性,丰富直播卫星节目。比如,可以在内地首先开展直播卫星的付费频道业务。允许内地观众接收直播卫星的付费频道,在技术上完全可以对用户进行有效管理,不存在宣传管理上的问题。同时,由于付费频道需要覆盖较大的接收范围,特别适合通过卫星传输。一旦在直播卫星领域放开付费频道,既可以在一定程度上丰富直播卫星的节目,又可以极大地促进我国付费频道业务的开展。在有限放开直播卫星电视接收的基础上,可以总结经验,逐步实现全部放开,吸引更多的频道上星,开展点播、网络等新业务,最终形成直播卫星频道丰富、节目精彩、主流节目牢牢占领这块文化阵地的有利局面。
直播卫星公司的主要优势在“天上”,其弱项是缺少与用户的直接联系。而有线电视企业植根基层,常年面对千家万户,正好可以与直播卫星企业形成优势互补。因此,可以考虑在直播卫星公司与有线电视企业之间开展合作。如将直播卫星的接收设备安装维护、业务推广、付费电视收费等业务交由有线电视企业运营,经营收入在直播卫星公司和有线电视企业之间分成。这样,一方面可以增加有线电视企业的收入和活力,使有线电视由直播卫星电视的竞争者变成合作者,从而减少直播卫星落地的阻力;另一方面,可以使直播卫星电视的发展得到巨大的支持。如果合作方式适当,就可以取得两种技术、两个网络和谐共处共同发展的效果。
(作者单位:华中科技大学)栏目责编:陈道生
注释:
①林 茅,张 勇,常 颖:《“中星9号”开启卫星直播时代》,《广播与电视技术》, 2008(10)。
第9篇：广播电视的优势和劣势范文
数字电视是伴随着数字技术、计算机技术及网络技术等的发展而产生和发展起来的。数字电视与计算机网络、电信网络的界限越来越模糊，正相互融合，相互渗透，形成一种全新的传媒形式，改变着人们的收视习惯。传统电视环境下人们被动收看电视节目，而数字电视改变了这一习惯，用户可以根据自己的喜好和需求来收看节目甚至可以对收看的节目进行再编辑。电视的播出形式也从单一的被动广播形式变为主动的交互形式。数字电视技术的发展不仅改变了人们的经济、文化生活，而且改变了电视产业的各个领域，对电视节目的生产和电视业的运营产生了革命性的影响。
1我国数字电视的发展现状
自2000年8月国家计委批准建立北京、上海、深圳3个数字电视试验区以来，到2008年，我国以数字高清格式向全世界直播奥运会盛况，以及全国数字电视大规模整体转换的顺利进行，为我国按计划实现2015年停止模拟电视播出奠定了坚实的基础，届时我国的数字广播电视可以通过有线、卫星、无线3种方式实现对全国的覆盖。但是，由于在标准、市场、技术、内容、机顶盒、运营模式等方面还存在一些问题，阻碍着我国数字电视整体发展的步伐，和世界发达国家的数字电视的推广情况相比我国数字电视发展的整体状况相对比较落后。目前我国数字电视的发展尚处于初级阶段，如图1所示，即模拟向数字电视过渡时期，因此数字电视的建设不可避免地还存在一些问题。
首先，数字电视标准建设及产业链问题。国家已经出台了相关的数字电视演播室参数标准和数字电视广播标准，但是新标准尚未形成完整的数字电视产业链，影响了数字电视的发展步伐。数字电视能否顺利推广，关键是数字电视产业链的成熟与否，因为产业链中任何一个环节出现问题都会影响到整个产业的发展，可谓牵一发而动全身，数字电视产业链的发展必须引起我们足够的重视，数字电视产业链如图2所示。数字电视产业链中的每一个环节是相互依存的，不同的环节发挥不同的作用，上游的产品通过产业链上各个环节的传递，到达用户后才产生价值，任何环节出现断裂，产品就无法到达最终用户，也就产生不了价值。产业链只有均衡发展消除瓶颈，才能进入良性循环，从竞争战略研究角度来看，产业链上游和下游的关系既是竞争者又是合作者，相互合作良好，各自发挥自己的作用，从而取得利润。产业链中某个环节出现瓶颈时，就会吸引更多的替代品进入市场，来维持产业链的完整。从目前数字电视的发展来看，一统整个产业链以追求利润最大化，显然是不现实的。目前我国数字电视产业还处在发展的初始阶段，产业链正在形成，其完善还需要相当长的一段时间，当产业链中某个环节出现瓶颈时，就会制约整个数字电视产业的发展。
其次，数字电视需突破传统的电视运营模式建立新型的数字电视运营模式。在数字技术的推动下导致了传统电视运营模式的瓦解，多元化的数字电视运营模式正在兴起，数字电视只有找到适合自己的运营模式才能够发展。在模拟电视时代，频道资源是我国电视媒体最重要的经营资源，所有的经营活动都是围绕频道展开的。在模拟电视时代，频道资源数量相对数字电视较少，每个电视台拥有的频道数量是相当有限的，在频道资源稀缺的情况下，电视媒体很容易吸引观众的注意力，并在此基础上从事广告经营，造成了模拟电视时代以广告为主的单一的经营结构。根据国际广告研究所(IAI)1998年做的一项调查，广告营业收入平均占受访媒介总体经营收入的74．8%，其中甚至有1/3媒介的营业收入百分之百来自于广告收入。
数字技术释放了网络和内容领域的经营空间，电视频道空前增多，打破了频道资源稀缺的现状，产生了3个收入来源:第一，接收终端的销售，如今数字电视接收终端最基本的设施是机顶盒。第二，付费电视，数字电视并不等同于付费电视，而是说数字电视令发展付费电视成为可能，通过机顶盒可以实现对用户收看电视频道的控制，观众如需收看付费电视，就必须缴纳一定费用。第三，增值服务，即所谓有偿信息服务，其中最重要的一个领域就是互动电视。数字电视技术发展起来之后，并不意味着电视就不需要广告收入了。2003年12月实施的国家广播电影电视总局《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法(试行)》明确规定:付费频道要突出个性化、专业化，除专门播放广告或广告信息类服务的频道外，其他频道不得播放商业广告。但是付费电视只是数字电视所能提供的众多服务中的一项，数字电视中还可以提供可播放广告的免费电视等多种服务，不过广告收入不再是数字电视的主要收入来源，其所占的比例将会大幅度下降，如图3所示，数字电视的经营模式发生了较大的变化。电视内容建设也是影响数字电视发展的关键因素，数字电视提供了丰富的频道资源，但在数字电视中高质量高水平的电视节目还不多，无法满足受众对电视内容的需要。通过对我国数字电视发展的现状以及发展过程中出现的问题进行分析，对我国数字电视的发展提出几点建议，叙述如下。
2力促三网合一
随着信息技术的发展，电信网、计算机网、广播电视网三大行业都在寻找更大的市场空间，正趋向于相互渗透和相互融合。三网合一是网络发展的必然趋势，所谓三网合一即是把现有的传统电信网、计算机网络以及有线电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的网络系统，有一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和图像在内的所有业务的通信，目前我国这三大网络的发展状况如表1所示。目前通信、计算机、广播电视三大行业的界限正逐步消失，这一方面是技术进步的结果，技术发展是三网合一的主要推动力量，IP技术、光通信技术、数字技术、软件技术等主要领域的重大技术突破为三网合一铺平了道路。另一方面则是竞争的结果，各国政府为提高本国企业在国际市场的竞争力，逐渐放宽对跨行业经营的限制，鼓励本国企业开展相互竞争。当前电信网、计算机网与广播电视网相互隔离的根本问题并不在于技术上的物理阻断，而是相互之间的业务上的隔离，随着电信网、计算机网、广播电视网的技术特征逐渐趋向一致，网络数字化、业务综合化将是信息网络发展的必然趋势，高度发展的电信网已在全球范围内实现互联互通，电信网业务也已从原来的单纯电话、传真业务，发展到计算机互联网业务、数据业务、IP电话、会议电视、视频点播等业务。
随着计算机的广泛普及和应用，数据业务迅猛增长，用户需求逐步向数据、视频等多媒体方向发展，数据网络、话音网络和视频网络相融合的趋势越来越明显，但它们以前都是为某种专业业务而设计的，其特性各不相同，这些网络往往不能适应于其他用户。为了改变这一现状，必须实现三网合一，以实现不同业务的资源共享，使其发展成为能适应不同业务需求的多媒体通信网。三网融合使通信领域、计算机领域、广播电视领域相互分离的技术与业务互相渗透、互相融合、互相会聚，其目的是既可避免重复投资，又可使各个网络资源得到充分有效的利用，从而提高信息产业的整体水平。可以预计，计算机网络将得到功能更加强大的计算机的支持，其传输速率将会更快，所提供的服务也将更多和更好，这是计算机网络总的发展趋势。广播电视网已经进入千家万户，己成为人们日常生活不可或缺的重要部分，它拥有最广泛的光纤网络和电缆网络，具有高带宽传输能力、高覆盖率及丰富的信息资源，这种独特优势是构建信息高速公路的重要组成部分。现代通信技术、计算机技术、特别是多媒体技术和数据压缩编码技术极大地促进了传统的模拟单向广播电视向数字化、宽带化、大容量和交互式方向发展。#p#分页标题#e#
3树立“内容为王”的运营理念
随着数字电视技术的不断发展和普及，电视的数字化带来的是电视频道的多元化、专业化。在数字技术的支持下，数字电视的频道资源极大丰富，电视画面日益清晰，电视节目实现了交互而电视受众则成为电视的主导者。这些变化需要电视受众改变原有的收视习惯，更需要电视频道品牌的建设，赢得电视受众的认可。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出“针对电视的未来，美国采取了正确的技术———数字技术”，但是我们仍然在“讨论着错误的问题，即那些关于画面质量的问题”，他指出“几乎所有关于电视升级换代的研究都把目标瞄准影像显示的精致化，而不是节目的艺术性”，但是“要想在明天达到极高的分辨率，就必须在今天就让系统具有升级的能力”。他认为人们是否观看电视在很大程度上与画面质量如帧频、分辨率等无关，而与内容紧密相关，数字电视技术就是要提供更多更好的内容，这才能受到欢迎，在此意义上我们可以毫不犹豫地说，电视竞争归根结底是内容的竞争，内容决定了数字电视的进程，决定了数字电视的未来。对于大众媒体而言，“内容为王”就是将媒体的核心竞争力定位于内容质量竞争，这个定位有两重含义:一是内容非常重要，像生命一样重要;二是内容对于媒体更多代表生存的问题，是活得好与不好的问题，民以食为天，而数字电视的精神食粮则是“内容”。
目前我国数字电视用户发展缓慢的主要原因之一就是数字电视节目内容没有吸引力，无法引起观众的购买欲望。目前大多数的数字电视频道都是新瓶装旧酒，复制传统的模拟节目。在内容方面的缺乏恰恰是目前数字电视最致命的缺陷，最影响其在中国的发展。“内容为王”，这一传统媒体竞争的制胜法则，如今同样摆在新兴的中国数字电视面前。一项对全国大中城市抽样调查表明，74%的城市居民愿意为享受数字电视付费，东部发达地区城镇有线电视用户愿意每月支付30～50元来收看付费节目，但前提是节目内容能够吸引人。在被业界视作经验的佛山模式中，节目仍然是其推广的制约瓶颈。由于模拟电视时代基本频道数量和节目内容十分丰富，直接导致付费节目推广艰难，受众掏了钱，却没能享受到更精彩、更有魅力的节目内容，产生心理落差也在情理之中，到目前为止，真正能够让用户心甘情愿付费的节目数量有限，内容不好，也直接导致第二台机顶盒销售得不理想，对投资者的信心与热情也造成了打击。我们不应该忽视技术的力量及作用，但是我们更不应该忽视内容的持久魅力。技术需要的是开放性、兼容性，一旦解决了数字电视的技术标准、资费标准等问题，就可进入大规模的生产和营销，同时技术在一定程度上具有相对的稳定性。而内容则不同，它需要的是个性和独特的风格，这些个性和风格的形成决非一朝一夕之事，这是一个长期的、不断变化创新的过程，也正因为如此，内容才具有更持久的吸引力和魅力。
数字电视中的付费节目，要有自己的特点和独到之处，就像一部大片的首映式，如果不花钱到影院去是看不到的。当然电影是完全可以走影院、音像市场、付费电视和免费电视这种模式的，使每个环节都可以得到利润，这也是好莱坞运营形式，我们完全可以借鉴。体育赛事转播市场的规范与调整，可为数字电视带来一种具有原创性质的、不可替代的节目源，但此类付费节目的实现要依赖体育部门及相关多个部门达成一定的共识。总之，资源是广泛的，形式也可以是多样的，消费观念的转变，必然要求产品的“物有所值”。消费者对节目的评价是从栏目开始的。对于付费频道而言，实用而权威的栏目不仅可以让他们对频道的信赖程度增加，更可以成为他们付费订阅频道的诱因。因此，频道商也应考虑将资源优化配置，将资金、人员向核心栏目倾斜。既然数字电视有更多的资源体现个性化，那么以小众化为收益目标的栏目首先应在节目上考虑其专业性，寻找权威性的内容资源。其次是在栏目内容设置中增加丰富的策划性创新点，比如贴切的包装、细致且特色的编排、体贴互动的服务等都是增强内容核心竞争力的重要手段。
4加大研发力度，加强人才培养
我国在技术上的劣势曾一度在发展上受制于人。我国虽然是世界上最大的模拟电视、VCD、DVD生产国和消费国，但至今它们的核心技术仍然都掌握在外国人手中，每年需缴纳高额的专利使用费。因此我国政府、科技界和产业界，在数字电视发展的一开始就十分强调绝不能重走那样的老路，一定要致力于开发属于自己知识产权的技术，建立真正中国化的数字电视技术基础，这才是数字电视持续顺利发展的保证。应建立以市场为导向、以企业为主体、以国内高等院校和科研机构为依托的研究开发体系，一方面充分发挥政府科技政策和产业政策的引导作用，大力扶持企业的自主开发，以及对引进技术的消化、吸收和再创新，另一方面在政府部门的支持与推动下，企业应积极与高等院校和科研机构合作，有针对性地研究与开发，才能实现高新技术成果的商品化、产业化和高新技术产业的国际化。
数字电视行业的快速发展也必然需要更多的专业人才，人才的培养才能为行业的创新与拓展注入源源不断的活力。数字电视是科技含量很高的产业，新的业务需要技术上的不断支持，因此培养科技人才对数字电视的持续发展至关重要。比如目前电视机加机顶盒的操作不够简便，两个按键繁多的遥控器增加了选择的难度，因此接收终端内置的数字电视一体机的研发是非常必要的，而按键繁多、操作复杂的遥控器也势必面临改造，既简单又不能太昂贵，可见其中的技术含量之高，这都离不开相关科技人员的努力。其次，广电行业应重视构建一支精通技术、懂得营销、擅于管理的高素质员工队伍。比如，大力发展高清电视节目的制作水平，向有线数字电视用户提供高清晰度电视节目是未来有线数字电视的重点业务，但目前这方面的人才非常缺乏。另外，数字电视的业务量大，与用户打交道的机会也比较多，因此提高人才队伍的服务意识，既能塑造行业整体形象，也能提高对受众的吸引力。
