体育赛事的特征精选(九篇)

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第1篇：体育赛事的特征范文

关键词：大型体育赛事 体育管理 宣传口号

一.表现特征

1.展现出时代的特性，在一些大型的体育赛事当中，比赛口号的宣传需要具备比较明显的时代特性，同事还要表现出强烈的时代精神以及对这个时代的一种精炼概括，可以将我国时代的形象充分的表现出来。在在我国一些大型的体育赛事当中，赛事的宣传口号一直在不断的发生着改变和创新，充分展现出了体育赛事给我们带来的一种精神，并且还将我国处于每一个时代下的社会发展的历程以及文化经济等背景都充分的展现出来，我国在体育方面发展到今天，赛事中的宣传口号基本都是通过含义比较明显，并且具备较强的时代特性，深刻的影响到了我国每一代的体育人，以及对我国全国人民的体育精神层次都有了一个很高的升华。

2.地域的特征，体育赛事中的宣传口号能够将举办地方独有的地域特征体现出来。我国每届大型的体育赛事举办地都会通过其宣传口号将本地特征简洁的概括出来，是全国人们能够对其地域特征进一步的了解[1]。

3.文化的特征，和每一个大型的体育赛事其举办地均有着自己的地域特征相同，举办地均有着独特文化的特征，任何一届大型的体育赛事中宣传口号都会将举办地独一无二的文化特征均与体育赛事之间有着密切的联系。不仅能够展现出独特文化的特征，同时还能够体现出举办地人民对于我国体育发展重视的程度，还有对体育赛事的独特见解。

二.文化内涵

1.将地域和体育文化之间有机的结合，所谓的地域文化就是区域人民处于一个特定历史阶段所创造出的具有鲜明特色的文化以及地域特征的总和。体育文化属于体育运动所蕴含的围绕着体育运动形成的一种体育面貌和特色以及水平与凝聚力，还有感染力与号召力的综合反映。这其中包括着，勇敢且顽强的拼搏以及奋斗竞争的精神，对于真善美追求的精神，以及宽容谦让竞技的精神和发展自我超越的精神等。地域和体育文化军事我国整个民族文化系统当中的分支，我国大型的体育赛事，其宣传口号将其进行了有机的结合，在彰显地域文化的同时还能够将体育文化更好的体现出来。

2.宣传口号能够将我国体育时尚元素完美的展现出来，由于体育时尚元素出现并兴起，给我国体育运动注入新鲜的血液。能够出突出三大特点，分别是新颖和时代性与休闲和娱乐性以及指向和扩展性。

3.大型体育赛事的宣传口号，它还是体育赛事当中一种体育理念的精炼概括以及重点的表现形式之一，还可以直观将人们的精神寄托以及对赛事的祝福表现出来，这也是大型体育赛事举办最直接和简捷的做出了应有的贡献。

三.我国在大型体育比赛中宣传口号所体现出的主题

1.友谊，从当前我国在大型的体育赛事的举办过程中，通过友谊为桥梁将全国上下的人们的心连接在一起，与此同时还为来自不同地区以及不同的民族之间提供出了一种相互交流和心与心的沟通平台。所以当前我国在一些大型的体育赛事的举办过程中通常都将友谊这一主题融入其中充分表现出了我国对各地区个民族人们之间的友谊之情的重视程度。

比如：在地十一届全运会上，选择的宣传口号为“有朋远方来，全运更精彩”和“山东人民欢迎您”以及“热烈欢迎全国体育健儿”等等，从这些宣传的口号当中都强烈的体现出了山东人们对全国各地区人民的强烈友谊之情。类似这种的宣传口号还有“展江都风采，迎八方来客”和“做好东道主，热情迎嘉宾”等[2]。

2.和谐，当前在我国体育运动的发展过程中，一直不断的朝着政治化、社会化以及经济化的方面不断发展，在这些领域当中都展发挥出了非常大的作用和良好的效果。体育比赛中的宣传口号同时还表现出对和谐社会的一种向往与追求。

通过本文的阐述使我们了解到大型体育赛事中的宣传口号不仅能够突出其文化特征和地域特征和时代特征，同时还富含了较为丰富的文化内涵，能够反映出友谊和团结以及和谐与发展，还有青春这些主题。因此，一定要做好大型体育赛事中的宣传口号，这对我国体育文化的发展以及走向世界均十分有利。

参考文献

[1]李庚全，张玉田.从和谐社会建设的角度审视体育本质和体育地位[J].北京体育大学学报， 201411）：115-117.

第2篇：体育赛事的特征范文

[关键词]体育赛事 项目管理 背景 问题 建h

中图分类号：G47 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）12-0086-01

我国发展“体育产业”相关概念的首次提出，是在2014年两会期间，随即引起社会的广泛关注和议论。两会结束后，国务院出台了相应的标准意见，其中对体育产业的未来发展方向进行了指引。目前，我国体育产业发展及改革已经取得了一定的成就，体育产业的发展促使我国跻身世界体育大国行列。但就我国体育赛事项目管理而言，仍存有较大的发展空间，亟需解决当前存在的种种问题，实现我国体育产业的进一步发展。

一、体育赛事项目管理背景分析

（一）赛事项目管理基本概念分析

体育赛事项目具体是指以完成特定体育活动为目的实施的一次性工作。赛事项目管理就是赛事管理者、组织者通过专业的手段，对现有资源进行整合，以发挥资源全部功能，实现既定目标的工作过程，在现代项目管理体系中占据重要地位。

（二）国外赛事项目管理实施背景分析

项目管理方法在国外的首次应用，可追溯到二战后期，由美国在“曼哈顿计划”中进行了应用。上世纪六十年代，随着“阿波罗”号载人飞船的成功登月，项目管理方法发展成为相对系统、完整的管理方法。直至上世纪八十年代，项目管理才由军事领域扩展各项民用项目，随后在世界范围内传播和推广。

就体育赛事而言，由美国在1984年洛杉矶奥运会中，首次应用项目管理方法进行管理，并成功通关过商业化的运作手段获得了盈利。这一次成功的经历，促进了体育赛事项目管理的发展，并且赛事项目管理在之后多届世界杯、奥运会等大型体育赛事中有着重要的应用。

（三）国内赛事项目管理实施背景分析

我国对于项目管理理论的研究及应用相对较晚，起始于上世纪六十年代，初期主要应用于航空及国防领域，直至上世纪九十年代，扩展至其他领域进行应用。就体育赛事项目管理而言，我国在1990年北京亚运会中，首次应用了赛事项目管理方法，并在我国随后举办的大型体育赛事中也得到了深入且广泛的应用，尤其是2008年北京奥运会的成功举办，为我国赛事项目管理的应用，积累了宝贵经验。

二、我国赛事项目管理实施过程中存在的问题分析

（一）对于决策阶段缺乏重视

就我国赛事项目管理的实施应用而言，其投入主要集中于项目的实施阶段，侧重于对如何完成项目的思考，相应忽视了决策阶段信息化工作的重要地位，我国赛事项目管理实施流程如图1所示。由国内赛事项目管理实施流程图可知，我国赛事项目实施过程中，缺少赛事决策这一重要环节，直接由项目管理对接赛事启动，缺乏科学的评估和社会公众的民主评断，导致赛事结束后，大量的体育资源闲置、浪费问题。

（二）对于项目管理组织缺乏应有的重视

就赛事项目管理而言，组织通常是由目标决定的，并且组织直接影响着目标的实现情况。除组织之外，人员因素、工具因素以及方法因素等，也会对目标的实现造成相应的影响。目前，我国在赛事项目管理实施过程中，过于关注人员因素对于目标达成的影响，相应忽略了组织因素的重要意义。

（三）赛事组织结构过于单一

就体育赛事项目而言，其组织担任的职能通常具有多样化、多元化特征，除基础的体育项目外，还包括各类常规性业务职能，从而导致其组织结构的多样性特征。常见的组织结构模式包括线性模式、职能模式、以及矩阵模式等等。目前，我国赛事项目管理实践以职能模式为主，受其应用局限性限制，在大型体育赛事举办过程中，容易表现出较明显的不适应性，从而限制了我国体育产业的进一步发展。

三、我国赛事项目管理实施提高措施分析

（一）加强赛事前的决策评估

在体育赛事正式举办之前，相关部门应在项目管理理论基础上，完成科学的赛事必要性报告和可行性报告，从而提高赛事举办的科学性和民主性。另外，政府部门在赛事项目管理过程中，应积极调整自身的管理理念，协调政府与各个赛事举办主体间的管理关系，避免政府“一家独揽”的赛事项目管理局面，进而提高赛事项目管理的实效性和科学性。

（二）优化赛事组织选择

相关赛事主体，应根据体育赛事具体性质、比赛规模以及比赛特征综合性确定比赛的组织结构模式，充分发挥不同组织结构模式的优势和特点，提高项目管理实施的有效性和合理性。另外，赛事主办单位还可根据赛事的举办进度，灵活调整组织结构模式，以确保赛事的有效落实。

（三）实施动态管理

赛事项目管理是一个动态发展的过程，具有复杂性、系统性特征，其中任何一个项目在落实、发展过程中，都可能发生与预期不同的变化，即使达到了一定的平衡状态，这种状态也是暂时性的。因此，赛事举办主体应随时关注赛事的发展变化，根据实际变化需求，对管理目标和措施进行科学的调整，以确保管理的正常实施。此外，赛事举办主体还应注意管理的完整性控制，重视赛前评估及控制工作，为赛事的顺利举办创建良好条件。

结语

本文围绕赛事项目管理，就其在国内外的发展应用背景，国内实施应用存在的问题，及问题解决措施，进行了讨论和分析。结合我国赛事项目管理实情，相关赛事举办主体，应通过加强赛事前的决策评估、实施动态管理等措施，提高赛事项目管理的实效性，以促进我国体育产业的进一步发展。

参考文献

[1] 乔泽波.体育赛事实施项目管理的背景、问题与建议[J].广州体育学院学报，2015（05）.

[2] 黄丽萍.体育赛事项目管理――以2008年北京奥运会为例[J].体育时空，2016（05）.

[3] 李辉.大型体育赛事项目管理探析[J].体育时空，2016（02）.

[4] 周恬.浅谈体育赛事中的项目管理[J].科技信息，2012（07）.

[5] 段菲菲.项目管理在体育赛事中的应用--以首届上海市十大高校研究生3V3篮球邀请赛为例[J].体育时空，2015（02）.

基金项目

辽宁省教育厅人文社会科学一般项目（w2015068）。

第3篇：体育赛事的特征范文

关键词：品牌；体育赛事；要素分析

中图分类号：G80-05　文献标识码：A　文章编号：1008-2808(2012)04-0051-04

1研究背景

体育赛事尤其是大型体育品牌赛事具有很强的竞技性、娱乐性、观赏性、商业性及较大的社会影响，能对社会各个方面起到良好宣传作用，能引起社会各界的高度关注，逐渐成为新的社会投资热点。但是部分地区或城市不切实际、急功近利妄图通过短期大量投资“复制”形成大型体育品牌赛事，而这样的体育赛事其结果只会昙花一现，形成不了真正的品牌赛事。

世界上没有两个完全相同的体育赛事，即使是相同项目、级别的赛事，也会因不同的文化底蕴、不同气候条件、不同场地设备、运动员不同组合、运动员不同发挥等客观条件和体育赛事主办者主观愿望的不同而存在较大差异。大型体育品牌赛事的形成，不是主观臆想的产物，是经过长期发展积淀、升华而形成的。本论文依托相关科学原理，通过对国内外大型体育品牌赛事发展历程及发展脉络进行系统的研究和整理，分析大型体育品牌赛事形成的基本要素。

2大型体育品牌赛事形成因素分析

体育赛事是一项强身健体的竞技运动，是以竞技运动为核心，以运动竞赛为核心要素，提供竞赛产品和相关服务的特殊事件。体育赛事的竞赛性特征体现在通过参赛运动员的竞技过程和结果来达到赛事的核心目的，体育赛事的其它构成素围绕竞赛主题运作，利用成功竞赛达到满足不同的需要诸如市场营销、推广和公关等目标。

并不是所有的体育赛事都能被称作大型体育品牌赛事，因为大型体育品牌赛事除了具有体育赛事的一般特征外，还应具有品牌性。品牌属于知识产权的范畴，品牌代表着企业在市场中的形象和地位，具有很明显的排它性，品牌一旦确定即受到法律的保护；品牌在享有利益和权力的同时，也必须以价值和特征为基础，为消费者提供一种承诺和保证，这也是大型体育品牌赛事的魅力所在。大型体育品牌赛事的品牌性表现在即使是同一项目不同比赛之间也存在着差异，如网球赛事中的四大满贯——澳网的激情、法网的高贵、温网的典雅、美网的热烈。

2.1自然资源

自然资源是城市发展大型体育品牌赛事先天条件，是大型体育品牌赛事形成的基础和资源，是大型体育品牌赛事竞争和发展的决定因素。只有自然资源属于城市的非流动、无法复刻的因素，其中包括地理区位、地质条件、气象气温、空气质量、气候条件、水利、风景景观等。自然环境作为支撑体育赛事是否适合在该城市甚至该国家举办的首要条件，必定会成为形成品牌赛事的要素首选。

起源于1903年的环法自行车赛赛事，是迄今为止世界影响最广、规模最大，比赛水平最高的自行车比赛，也是欧洲一系列公路自行车赛中历史最悠久的。每届赛事都要途经大约6座拥有百万以上人口的大城市及500个村镇，环绕法国一圈后，到达终点巴黎。赛段中按比赛形式分个人计时赛和大组赛，按比赛道路分平地赛段和山地赛段，海拔最高可达2200m。正是由于其独特的自然风光及赛事资源，每年吸引来自世界各国的观众到现场围观。

2.2经济基础

经济发展状况不仅是大型体育品牌赛经营的基础，同时也决定着大型体育品牌赛的品牌定位。经济发展水平包含城市GDP、人均GDP、人均地方财政收入、人均全社会固定资产投资额等等。大型体育品牌赛事的建设很大程度是由经济发展水平所决定的，是否足够满足投资的需求常常成为大型体育品牌赛事的瓶颈。

体育赛事的发展从根本上讲，是要依靠经济做基础，依靠经济增长来保证的体育赛事的发展；同时对经济的发展具有良好的推动作用，能推动经济的发展。现如今在北京举办大型体育赛事如中国网球公开赛、北京国际马拉松、斯诺克中国公开赛等体育赛事都是建立在经济增长的基础之上。

从表1中可以看出，近十年北京市经济增长率平均值为11.8％，一直处于高速增长阶段，而北京市经济的快速增长为体育赛事在北京的举办提供了良好的经济基础。

2.3政府和相关部门的支持

品牌赛事的运作需要很长的时间，赛事的商业化运营既离不开城市这个平台，同时也离不开城市政府的支持。政府根据城市的资源环境及市场需求的特点来制订、实施、调整城市战略规划，是整个系统中的掌舵者，也决定着大型体育品牌赛事的走向。政府及相关部门的支持，会在很大程度上加大体育赛事往品牌性赛事形成的动力，也会在体育赛事面临低谷期的时候起到力挽狂澜的作用。

就以澳网为例，历史上历经的几次波折，都是政府伸出援手，挽救这项历史悠久却充满激情的赛事。上世纪八十年代，澳网面临观众与球员的流失，1988年，澳大利亚政府斥巨资在墨尔本中央商务区南边建成费林德斯公园(Flinders Park)网球中心。这是一座可容纳15000名观众、并安装有可移动顶棚的崭新中央球场，这里让澳网成为四大满贯中最早能够在室内进行比赛的赛事。取得了立竿见影的效果，观众人数大幅攀升，当年有超过26万名观众亲临现场观看比赛，而前一年在库扬网球中心这一数据仅有14万人。而近些年，由于澳网的持续投资与推广的动作不大，动作却不大，与其他三项大满贯赛事动辄上亿美元相比，澳网在竞争中又渐渐处于下风。同时，随着网球运动在世界范围的升温，四大满贯以外地区的赛事也正在全力追赶。以中国网球公开赛为例，短短几年内已经升级为皇冠级赛事。这一切的外部因素都让澳网的四大满贯头衔经历冲击。于是，在2010年1月，澳大利亚网球公开赛宣布，维多利亚州政府以及墨尔本奥林匹克公园方面将斥资3亿6300万澳元(合3.36亿美元)的资金，用于球场等主要硬件设施的重建。建成之后，澳网将拥有三个可伸缩式屋顶的场馆”’。这是法网和美网无法比拟的，澳网将通过政府的支持获得保持其品牌赛事世界领先的地位的能力。

2.4城市硬件齐备、环境良好

体育设施齐全是举办大型体育赛事的关键条件，这也是获得国际组织其他会员国的支持与认同的一个必要条件。举办城市也要求拥有现代化的交通和通讯条件，能够保证比赛期间的交通和通讯服务快速、准确、畅通。根据项目的不同，竞赛场馆的需求不同，各类竞赛场馆要符合项目本身的需求，场馆地理位置等都能符合大赛顺利举行的要求。

每年8月底至9月初美国网球公开赛都会在纽约的国家网球中心举行。国家网球中心位于纽约市中心，共有45块场地，与周边建筑、城市公园融为一体，形成了一个界于公共、半公共空间开展的城市景观体育。在纽约，只需5到10分钟的车程，就可以看到风格迥异的风景，体验美国特有的多元化文化。通过美网，全世界的人见识到了纽约的城市景观，进而宣传了纽约城市形象，提升了纽约城市知名度和美誉度。

2.5浓厚的文化底蕴

良好的人文环境在大型体育品牌赛事的形成以及与城市的共生发展中起到了雄厚的底蕴的支撑。每一个城市具有独特的文化资产或传统，很多城市和国家都以其独特的文化作为塑造城市、国家形象的重要内容，许多著名的大型体育品牌赛事都是建立在这种城市文化基础之上而逐渐形成的。

温网至今仍然保持着古老的传统—参赛选手必须身穿白色球衣，在比赛开始前向处于皇室包厢的皇室成员及观众行古老的屈膝礼。同样，草莓冰激凌作为温网的传统美食，始终是观众观看比赛时的首选。此外还修整的平整的绿草地，木质的记分牌，场内身着紫绿色着装的捡球小童等等。这些仪式性的规矩或者称为习惯表达了温网的文化，也即是英国的绅士与淑女风度的文化。

2.6安全保障及举办大型体育赛事的经验

安全保障是大型体育赛事顺利进行的一个重要方面。大型体育赛事，与会人员众多，包括媒体、官员、选手、裁判员、志愿者、工作人员及观众等，因此举办赛事时的安全问题必须特别慎重，除了举办区域的政治、人文、经济、风俗民情外，还要特别注意宗教、种族、治安及战争等问题。尤其是在911事件以后，安全已成为大型体育赛事中人们关注的焦点之一，举办城市应拥有现代化装备、训练有素的保安人员和先进的安保基础设施，详细周全的安全保卫行动计划和对付恐怖活动的有强有力的防范手段，以及经演习证明行之有效的场馆观众疏散方案等安全因素。要有完善的应急机制以及增强危机小组处理的能力，以保障赛事安全性的能力。美国第28届超级碗举办地RELIANT体育场通过在体育场外设置空气传感装置，探测化学或生物武器；联邦特工在体育场周围的设置数百台摄像机；30条炸弹探测警犬随时搜查整个体育场区等措施进行体育场外监控。这些措施有力地保障了大型体育赛事的场馆安全。

同时，主办城市曾成功地举办过国际和国内的重大体育比赛，有一定的举办赛事的基础后就会具备一定的经验，这些经验带来的就是体育设施和组织工作在国内和国际上拥有良好的声誉；拥有能策划、组织、实施大型国际比赛的专家和技术人员，有足够的能力、技术、场馆、设备和人才才能将品牌赛事举办好。

2.7赞助商及媒体

赞助商是体育赛事重要的利益相关者，

“寻找赞助商很可能是决定体育赛事成败的惟一的、最重要的因素。一方面，对于体育赛事组织者来说，赞助商是体育赛事成功运营的重要组成部分，赛事赞助商既可以为体育赛事组织者提供大量的资金和现金等价物同时还会投入大量的人力、物力和财力用于赛事的宣传和推广。另一方面，对于企业来说，成为体育赛事的赞助商是企业市场营销的一个绝好机会。通过市场营销来塑造企业形象已逐渐成为全球范围内的一种通行做法，由于体育赛事对象面广、量大、有针对性，且广告效果自然、容易被接受，再加上赞助回报的多元化特征，体育赛事赞助，尤其是奥运会、足球世界杯以及一些大型体育赛事的赞助，已经成为企业提升产品知名度和美誉度的重要手段。

环法自行车赛现已不仅仅是一项单纯的体育竞赛，它已成为法国民众的节日、商家促销的橱窗、城市和村镇吸引游客和投资的舞台。2011年环法赛事的赞助商与合作伙伴(见表2)在方方面面为这百年自行车赛的经久不衰做出了不可估量的贡献。

从表2中不难看出，赞助商分布在有关赛事的各个层面，但贵在精，作为世界性影响力深远的自行车赛事，环法的赞助商选择已经成为一个有规律及重品质的任务。另一方面，媒体的大力宣传也是形成品牌赛事的因素之一。以2011年环法比赛为例，其转播报道媒体数量达到100电视频道、70家电台、400家报纸和新闻单位及70家网站。也就是说有190个国家、35个民族的2300名记者把60现场报道传到世界各地。而官方网站的访客量在赛事期间则达到了1400万人之多。相对于全世界的等着看转播的观众来说，来到法国观看现场比赛的人数达到了12～15万，其中有70％是男性30％是女性。而有80％的法国人和20％非法国人平均出现在路边6h观看庞大的自行车方队从身边呼啸而过。

3结语

品牌赛事除了拥有体育赛事的一般特性以外，还具有品牌的特质，具有强大生命力，能比一般体育赛事带来更大效益。大型体育品牌赛事形成的过程实质是一个计划、组织、实施、控制和协调的系统活动过程。大型体育品牌赛事是主办城市富有影响力的信息载体和宣传窗口，对于城市的宣传以及文化的传承、经济的发展等都起到了良好的推动作用。近些年国内许多城市都希望通过举办吸引眼球的体育赛事带动城市发展，但部分体育赛事在经过高投入之后却只是昙花一现。

就中国发展大型体育品牌赛事来说，建议政府部门在定位发展的过程中能够结合当地实际情况，从自然资源、文化底蕴、经济基础等几个具体方面来考虑，并且围绕大型体育品牌赛事做好制订、实施及调整城市战略规划，加强引导，加大扶持力度等工作，借大型体育品牌赛事的契机达到城市与体育赛事共同健康、良性发展的目的。

参考文献：

[1]王守恒，叶庆晖，体育赛事管理[M]，北京：高等教育出版社，2007.

[2]余明阳，品牌学概论[M]，广州：华南理工大学出版社，2008：567-570。

[3]卢长宝，品牌赛事对城市创意产业拓张的影响[J]，上海体育学院学报，2011(1)：34-38.

[4]王瑾，澳网瞄准世界第一[N]，21世纪经济报道，2010-01-29.

[5]王凯军，四人网球公开赛的文化解析[J]，西安体育学院学报，2008(6)：27-30.

[6]王惠生，美国第28届超碗杯足球赛：休斯敦RELIAN7体育场的安全保卫工作[J]，中国安防产品信息，2004(4)：31-32.

[7]斯特德曼，格雷厄姆，钟秉枢，译，体育营销指南[m]，北京：中信出版社，2003：193.

[8]环法官方网站[EB/OL].http：//letour.fr/us/homepage courseTDF，html.

第4篇：体育赛事的特征范文

摘 要 新媒体技术的更新和大型体育赛事产业的深入发展促进了新媒体与大型体育赛事的高度融合。但是，新媒体环境下的大型体育赛事营销也面临诸多挑战，为此，本文结合体育赛事营销与新媒体结合的必要性，总结新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的问题，提出新媒体环境下的大型体育赛事营销策略，旨在为新媒体与大型体育赛事营销的共赢提供依据。

关键词 新媒体 大型体育赛事 营销策略

随着体育事业的快速发展和计算机技术的不断更新，大型体育竞赛活动的转播体系已经上升到了一个新阶段。新媒体开始与传统媒体进行融合，形成了一个互联网转播机构，蕴藏着巨大的商业价值。目前，新媒体在体育赛事营销中发挥着重要作用，制定新媒体环境下的大型体育赛事营销策略，可以实现体育赛事企业、媒体机构之间的互动，达到双赢的目的。

一、体育赛事营销与新媒体结合的必要性

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体，能为大众提供个性化的内容，使传播者和接受者进行个性化交流。当前大型体育赛事产业化日趋明显，将新媒体与大型体育赛事营销结合起来是大势所趋。通过新媒体在受众中的影响力来拓宽赛事的广告源和观众源，从而获得巨大的经济效益。具体来说，体育赛事营销与新媒体结合的必要性体现在以下几个方面：

一是新媒体和大型赛事活动之间可以实现资源的共享。大型体育赛事本身蕴含着观众、商业信息、广告等丰富的资源，而新媒体具有覆盖面广、信息量大、传播及时等独特优势，将新媒体与大型体育赛事活动结合起来能够实现资源共享、优势互补的共生共赢局面。

二是我国新媒体与大型体育赛事之间的中介媒体机构蓬勃发展，将新媒体与大型体育赛事活动联系起来，并努力创造良好的环境和基础条件，促进新媒体与大型体育赛事之间的共同发展，以实现体育组织单位和媒体机构的共赢。

三是大型体育赛事营销促进了新型电视媒体的出现。在大型体育赛事活动期间，涌现出一大批新型电视媒体对体育赛事活动信息进行有效的传播，并充分利用大型体育赛事的注意力经济，让用户全面的了解大型体育赛事的进程及相关信息。

综合看来，大型体育赛事与新媒体之间有着共同的价值目标，都是市场运营主体的重要组成部分。两者共生共赢，有着不可分割的密切关系。

二、新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的问题

新媒体具有传播速度快、信息量大、覆盖面广等无法比拟的优势，但是传统媒体在当前的市场中仍然占据主导地位，在商业营销推广中具有十分重要的作用。大型体育赛事为新媒体发展带来了生机与动力，但是新媒体具有娱乐性、阶段性、轰动性等特征，无法在重大事件中自觉的承担社会责任，不符合影响社会舆论的主流媒体必须具有公信力这一基本要求，这是当前新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的主要问题。

三、新媒体环境下的大型体育赛事营销策略

针对新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的问题，应该从以下几个方面着手：

（一）实现多元化赛事营销策略

当前体育市场需求越来越多样化，这就要求体育赛事组织者对营销方式进行调整，深化大型体育赛事营销方式，整合内部资源，增加企业的竞价能力和市场影响力，并通过与其他产业的合作来深度开发产品，加强媒体产业与金融产业、商业、信息产业高度融合，以达到经济效益的最大化。同时，充分利用新媒体的优势，提高大型体育赛事活动的关注度，打造良好的品牌效应。

（二）创新灵活集中策略

在新媒体环境下的大型体育赛事营销要时刻保持创新性、灵活性和集中性。在激烈的市场竞争环境下，大型体育赛事营销采取一种更集中的策略，适时应对各种需求从而扩大市场份额。同时，快速发展的媒体营销市场背后呈现媒体市场的细分趋势，这就要求赛事组织者能够采用灵活、创新的策略，敏感地发现新需求，并迅速地通过满足这种需求扩大市场份额。当然，在新媒体为大型体育赛事营销带来机遇的同时，也将带来新的风险，赛事组织者能够加强风险的防范，灵活应对市场风险，趋利避害，这也是赛事营销成功的关键。

（三）强化服务营销策略

新媒w环境下的大型体育赛事营销过程中为客户提供全方位的服务是保障营销质量的关键。赛事组织者需要建立科学、系统的多媒体数据库平台，随时提取为受众定制的内容，提供个人定制服务，满足日益变化的市场需求，这是新媒体时代的重要趋势。同时还需要通过强化营销策略来全面把握市场需求的变化，及时跟踪了解当前赛事信息使用情况，从而掌握市场需求，找准营销定位。

四、结论

随着信息技术的飞速发展，数字电视、互联网等新媒体开始与大型体育赛事融合，一个全新的经济领域应运而生。新媒体和大型赛事活动融合可以实现资源的共享，带动体育组织单位和媒体机构的共赢。在新媒体环境下，大型体育赛事组织者应该实现多元化赛事营销策略，创新灵活集中策略，强化服务营销策略，以应对新媒体环境下的大型体育赛事营销面临的各种挑战。

参考文献：

[1] 周瑛，袁丽丹.新媒体环境下的大型体育赛事营销策略探索[J].现代经济信息.2014.24：460-461.

[2] 张钢花，张德胜.整合营销传播视域下大型体育赛事媒体运行的理念与策略[J].新闻传播.2015.17：4-6.

第5篇：体育赛事的特征范文

关键词 大型赛事；体育；气象节目；服务

中图分类号P41 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）71-0090-02

体育比赛是整条产业创造收益的主要途径，保持体育赛事的正常进行是极为关键的。从历年来各种大型赛事的运营情况看，气候环境对赛事造成了很多的不利影响。鉴于体育赛事潜在的经济价值，为体育赛事提供全方位的气象服务有助于赛事的顺利进行。这就需要各地气象局做好本单位的本职工作，提供真实可靠的气象信息，努力改善目前的气象节目服务工作。

1 大型体育赛事的现实意义

体育赛事是比较有规模有级别的正规比赛，目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA，也包括了各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。体育运动是人类社会发展的重要活动之一，在推动人文素质水平提高过程中发挥了重要作用，也是增强国民身体素质的最有效方式。从另一个角度来说，大型体育赛事对推动社会精神文明发展也起到了很大的作用，不仅宣扬了“体育精神”的人文价值意义，也带动了整个城市地区经济产业的改革调整。新时期，一些具备经济实力及运动条件的商业城市，力争能够获得承办大型赛事的权利，这其中不乏经济利益的驱动，从侧面上反映了体育赛事潜在的经济作用。

2气象变化对大型赛事的不利影响

所谓“气象”，主要是指发生在天空中的风、云、雨、雪、霜、露、虹、晕、闪电、打雷等一切大气的物理现象，通过观测大自然气象环境的变化，能够为人们的日常活动提供有效的指导，以免遭受气象环境变化而约束实践行为。随着全球体育产业结构的优化发展，各国体育事业取得了显著的发展成效，一些著名的商业城市开始举办大型体育赛事。但是，气象变化对体育赛事也造成了不利影响，这些均已受到了业界的一致认可。主要影响：1）成绩。很多参加大型赛事的运动员，面对异常的气候变化均会造成成绩方面的影响，如：一级方程式赛车，赛中遇到雨雪天气，赛道容易打滑而发生车辆冲撞；露天体育场举办世界杯，遇到大雨天气同样会干扰球员水平的发挥；2）收益。恶劣气象环境下，现场观看赛事的观众数量大幅度减少，直接导致主办方门票收益减少，降低了实际的经营收益。

3 完善气象节目服务的主要内容

实践证明，举办大型体育赛事有着多方面的意义。针对气象变化造成的不利影响，体育赛事的进行也会受到诸多干扰，这就需要气象台及其相关部门做好观测工作，为体育项目的实施提供优越的服务。目前，气象服务按气象服务对象划分，气象服务可划分为决策气象服务、公众气象服务、专业气象服务，完善这三种气象节目服务是保证赛事正常举办的有效措施。具体情况：

1）决策气象服务。是为各级政府和有关部门决策提供的气象服务，将其运用于体育赛事的工作指导，有助于主办单位合理地安排赛期，避免因气候变化而造成各种干扰。各地气象台需调整工作模式，通过预测及时捕捉到真实可靠的气象信息，如图1，为政府、体育局、主办方制定赛事方案提供指导；

图1 天气预报预测流程图

2）公众气象服务。是为公众提供的日常气象服务，这是一种平民化的气象服务内容，从受众的角度考虑，公众气象服务能够为受众提供良好的观赛环境。大型赛事的观看率比常规赛事高出很多，气象节目中应提供真实可靠的气象信息，引导观众把握好观看赛事的时间；

3）专业气象服务。为了向各行各业提供的针对行业需要的气象服务，完善气象节目服务工作必须提高其专业水平，这样才能搞好体育赛事。此外，积极引用先进科技改进气象节目服务工作，不仅降低了工作人员的操作难度，也更加准确地捕捉了气象信息，提高了气象节目报告的准确度。

4结论

总之，全球经济发展背景下，体育不再仅仅是单纯的运动项目，而是转变成为一个具备综合性体系的赛事项目。由此形成了一条宽广的产业链结构，推动着各国经济事业的持续进步。考虑到气象环境变化对体育赛事造成的不利影响，做好气象服务工作是政府及各级气象局需要重视的问题。

参考文献

[1]李庆宝,苗世光,孙桂平,张苏平,刘学刚,Liu Xiaochu.青岛奥帆赛场不同背景条件下的海陆风特征[J].气象，2008(S1).

[2]郑美琴，张民凯，张建军，费艳琴，周秀军.日照帆船比赛期间风的特征分析[J].气象，2008(10).

第6篇：体育赛事的特征范文

关键词： 体育赛事； 背景广告； 曝光参数； 预测模型

中图分类号： TN911.1?34； TP181 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）21?0075?03

Modeling and prediction of exposure parameters for background

advertisments in sports events

XIANG Yushan

（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）

Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.

Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model

0 引 言

背景广告是大型体育赛事的主要收入来源，曝光参数是估计赞助收入的基础，其决定了广告赞助价值的大小，因此对体育赛事背景广告曝光参数进行建模与预测，对赛事价值评估具有重要的意义[1?3]。

针对体育赛事背景广告曝光参数预测问题，国内外学者进行了广泛、深入的研究，提出一些体育赛事背景广告曝光参数的预测模型[4]。最原始的方法为观察记录法，采用手工方式记录背景广告曝光的参数，如：曝光时间、曝光频次、曝光位置[5?6]。该方法操作简单、规则性强，但缺陷十分明显，如费时、工作量大、易出错，自动化程度低[7]。多元线性回归分析模型是一种传统体育赛事背景广告曝光参数的预测方法，其根据体育赛事相关数据对参数进行统计与分析，是一种线性预测方法，而体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类别等因素的综合影响，变化十分复杂，很难满足线性变化条件，因此多元线性回归分析的应用范围窄[7]。随着时间序列分析理论研究的不断深入，有学者提出将神经网络引入到体育赛事背景广告曝光参数建模预测中，相对于多元线性回归模型，其预测结果更准确[8]，主要是由于神经网络属于非线性预测方法，非线性拟合能力更好。神经网络是基于“大数定理”的体育赛事背景广告曝光参数建模方法，要求训练样本数量大，但大型体育赛事的样本数量有限，是一种典型的小样本预测问题，神经网络会出现“过学习”或者“欠学习”现象，难以获得使赞助商信赖的预测结果[9]。支持向量机是一种小样本预测方法，但训练时间长，体育赛事背景广告曝光参数建模效率低，不能满足大型体育赛事建模要求[10]。

相关向量机（Relevance Vector Machine，RVM）是一种基于贝叶斯模型的学习算法，不存在神经网路“欠学习”或“过学习“等缺陷，且解决支持向量机学习效率低的不足[11?12]，为此，提出一种基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，结果表明，RVM可以描述背景广告曝光参数的变化规律，提高了预测精度。

1 背景广告曝光参数的数学模型

设体育赛事背景广告曝光参数的影响因子为[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影响因子的个数。体育赛事背景广告曝光参数与影响因子间的数学模型可以描述为：

[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）

式中[f（?）]为回归函数。

从式（1）可以发现，要获得高精度的体育赛事背景广告曝光参数预测结果，首先要找到最优回归函数[f（?），]结合体育赛事背景广告曝光参数变化的特点，选择RVM拟合[f（?）]建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

2 RVM的背景广告曝光参数预测模型

2.1 相关向量机

设体育赛事背景广告曝光参数的数据集为：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分别为第[i]个影响因子和体育赛事背景广告曝光参数值，两者的映射关系为：

[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）

式中[εi]表示数据中的噪声。

采用核函数[K（x，xi）]对原始背景广告曝光参数数据进行特征空间变换，得到RVM的体育赛事背景广告曝光参数回归形式为：

[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）

式中[w=[w0，w1，…，wN]T]为权值向量。

RVM的概率模型计算公式为：

[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）

根据超参数[β]构建体育赛事背景广告曝光参数数据的最大似然函数，则有：

[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）

式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]为设计矩阵。

[wj]的先验概率为：

[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）

式中：[a=a0，a1，…，aNT]为超参数。

贝叶斯网络估计[w]后验概率得到：

[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）

由于[pta，β]不包含[w，]可对式（7）进行简化操作得到：

[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）

式中[Σ]和[μ]的计算公式分别为：

[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）

[μ=βΣφTt] （10）

式中[A]表示对角矩阵。

参数[aj]和[β]的估计结果为：

[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）

[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）

式中：[μj]表示[μ]的第[j]个元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]个对角元素。

对于新输入体育赛事背景广告曝光参数数据[x*，]其预测结果为[t*。]

[t*=φ（x*）μ] （13）

基于RVM体育赛事背景广告曝光参数建模与预测过程，核函数构建十分关键，当核函数类型众多，综合核函数优缺点，选择径向基核函数，其定义如下：

[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）

2.2 RVM的背景广告曝光参数预测步骤

（1） 根据相关研究，构建体育赛事背景广告曝光参数的影响因子，收集相应的历史数据，并对其进行归一化处理，消除影响因子纲量不同对RVM学习过程带来的不利影响。

[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）

（2） 设置RVM的参数，并将体育赛事背景广告曝光参数和影响因子组合在一起，构建RVM的学习样本集。

（3） 根据训练样本对RVM进行学习，建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

（4） 根据建立的体育赛事背景广告曝光参数预测模型对测试集进行回归分析，并输出预测结果。

综合上述可知，RVM的体育赛事背景广告曝光参数模型的工作流程如图1所示。

3 实验结果与分析

为了分析RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测的有效性，采用2015年中超足球赛事的背景广告曝光参数作为研究对象，选择背景广告曝光时间、背景广告曝光频次、背景广告曝光位置作为RVM的输出，RVM的输入向量为：赞助商的类型、比赛地点、广告牌的数量、转播机的台数以及电视转播规律，对输入向量即影响因子进行离散化处理，获得采集到的200个样本。

体育赛事背景广告曝光时间预测结果和预测偏差如图2，图3所示，可知体育赛事背景广告曝光时间的预测值与实际值接近，体育赛事背景广告曝光时间的预测偏差小，变化值在一定的范围上下波动，这表明RVM得到了理想的体育赛事背景广告曝光时间预测结果。

为了让RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测结果更具有说服力，选择经典体育赛事背景广告曝光参数预测模型进行对照实验，它们具体为：多元线性回归模型（MLR）、BP神经网络（BPNN）、支持向量机（RVM），选择均方根误差（RMSE）和相对百分比误差（MAPE）作为评价标准，它们为：

[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）

[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）

全部模型的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE，MAPE统计见表1，从表1可以知道：

（1） MLR的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE最大，这表示MLR的预测精度最低，这是因为MLR是一种线性建模方法，假设体育赛事背景广告曝光时间是一种固定变化趋势，这与体育赛事背景广告曝光时间的非线性变化特点不相符，预测结果不可信。

（2） 相对于MLR，BPNN的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE和MAPE略有降低，这是因为BPNN要求训练样本大，且个别数据点预测偏差大，预测结果极不稳定，使得体育赛事背景广告曝光时间预测结果应用价值不高。

（3） 虽然SVM的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE与RVM相差不大，但平均建模时间长，使得体育赛事背景广告曝光时间参数的预测效率低，而RVM不仅RMSE和MAPE小于对比模型，而且体育赛事背景广告曝光参数平均建模时间最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明显的优势。

4 结 语

为了对体育赛事背景广告曝光参数进行准确预测，克服传统模型的不足，提出基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，并采用仿真实验检验预测结果的准确性与可行性，结果表明，RVM可以对体育赛事背景广告曝光参数变化特点进行准确描述，预测结果良好，能够为体育赛事分析工作者提供有益信息，在体育赛事管理领域具有重要意义。

参考文献

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[5] 李海霞.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定及应用[D].上海：上海体育学院，2005：8?18.

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[10] 高茂章.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定方法及应用[J].宜春学院学报，2007，29（2）：78?80.

第7篇：体育赛事的特征范文

【关键词】 体育展示　竞赛　传播　共赢

体育传播在大众媒介时代被认知为以电视转播、新闻报道为主流渠道的传播形态，而竞赛展示为体育传播赋予了一个新的注解：“体育即传播”。通过竞赛展示这个“跨界”载体，使体育这一全球性语言实现着传播内容和传播媒介二位一体的深刻变革。竞赛展示主要指在体育竞赛现场通过播报、音乐、视频、表演、互动、灯光等综合传播方式，利用声光电技术营造赛场氛围，将体育竞赛内容、赛事文化、市场效益以整合的平台呈现给现场观众和离场受众，被称作体育赛事的脸面和形象。从传播学的角度界定，竞赛展示是在体育现场内外所有与竞赛和赛场氛围相关的信息、观点、情感的符号传播以及它们之间的关系整合系统。由此，竞赛展示是一个从体育竞技到体育文化跃升的综合传播体系。

竞赛展示的传播特征

对一个事物特征的判断，遵循注意－兴趣－了解－记忆的认知原理，首先获得体验的是该事物的外在表现，即形式特征，进而深入内部固化印象，提炼事物的内在模式。形式特征是指人们能够通过视觉、听觉、触觉等人体机能直接感知或者运用工具性力量测量的事物的外在性状，它一般包括速度、高度、范围和持久度等衡量指标。

1.传播速度

从速度来看，竞赛展示可以被看作最迅疾的传播形式，它本身就是一种体育现场传播，电视直播也被嵌入成为竞赛展示中最长的视频展示环节。体育竞赛中对于竞赛展示的需求瞬息万变，对于时间充满不确定的赛事而言，或许一分钟前急迫地需要竞赛展示的插入，一分钟后竞赛展示则变得画蛇添足，因为竞赛展示的迅雷不及掩耳之势往往是以秒为计量单位的。当然竞赛展示也可以是十分冗长的传播手段，因一些竞赛项目比赛时间的不确定性或一些突发的人力不可抗拒的自然因素的出现，赛后竞赛展示就有可能被无限期拖延。简言之，竞赛展示的信息传播是准时、及时、适时三要素精当组合的灵活变通。

2.传播高度

从高度来看，竞赛展示传播定位于高深与通俗之间的中间路线。竞赛展示中的信息传播，体现对体育竞赛知识及专业术语的简单介绍，但不涉及高水平运动员才能领悟的技战术意图或组委会内部掌握的竞赛组织方案的解释和说明。通过竞赛展示传播塑造的观众情绪和氛围根据体育现场的类别不同可分为热烈、期待、温情等不同基调，但竞赛展示从根本上代表体育赛事的组织行为，与纯粹的民间群体现场助威行为在展示语言、态势、倾向性方面存在明显差异。

3.传播广度

从延展度来看，竞赛展示无所不在地体现出传播的时空同在、信息共享和情感共鸣。竞赛展示的触发点不完全是体育官方组织有意识的预先安排，有时可能是竞赛过程中竞赛展示团队有备而来而又顺其自然的临场发挥，甚至可能是对体育比赛现场观众气氛的主动顺应和积极回应。也就是说，竞赛展示的传播范围天然包括观众群体在内，它模糊了竞赛展示专业传播者和现场观赛群体传播主体的界限，竞赛展示甚至成为融合赛场内外观众实现情感共享的主要工具。

4.传播深度

从持久度来看，竞赛展示在体育现场的传播控制中作为花絮镶嵌在体育竞赛这条主线的间歇中，但它在现场传播中留下的形象印痕和情感记忆将延绵在观众心间许久。新闻传播有一个客观规律，传播时效与功效成反比。在竞赛展示传播中，往往经典的竞赛展示声画和场景将在人们内心长存，例如庄严神圣的颁奖仪式全程。而形成这种延续性的推动力并不是强制传播手段在发挥作用，而是对激烈的呼唤、对崇高的膜拜、对仪式的向往等软性情感因素的触动和隐现。

竞赛展示传播的发展趋势

创新扩散过程中，增量式发展比存量式改革较少受到传统的束缚和现实的挑战。竞赛展示在赛场是一种增量式传播，是在现有体育竞赛的基础上新派生的传播子系统，竞赛展示在尽可能不侵扰体育赛事其他子系统利益的基础上增量改革是最为平和的前进方向。

1.自上而下的渗透路径

竞赛展示活动可以划分出数个创新扩散阶段，依次包括国际商业比赛的经验尝试、全球大型赛事的推动认可、屈指可数的竞赛展示项目化运作、竞赛展示公司雨后春笋般成长、固守传统的滞后群体。竞赛专家从我国的实际情况出发所做的趋势判断为，竞赛展示的创新者是奥运会等大型综合性国际赛事，早期采用者是国际单项体育比赛，早期大多数是国内商业体育比赛，晚期大多数是全国性竞技体育比赛，滞后者是群众体育比赛。

纵览竞赛展示传播的发展路径，正在沿着自上而下的线条扩散延展，在体育竞赛中的覆盖率也正在逐年提高。自上而下主要指传播主体的由大到微和传播平台的从高到低，竞赛展示形成自上而下的传播路径受以下几种因素影响：信息辐射性，国际大型综合赛事是一个“开眼看世界”的平台，竞赛展示借助这个窗口完成与国际标准的迅速对接；商业置入度，体育职业赛事推广的成熟运作将竞赛展示推到赞助商体育营销链环的最前端，大手笔的体育赛事赞助投入以及丰厚的商业回报是竞赛展示形态创新重要的助推剂；赛事影响力，竞技比赛与群众体育由于性质不同而具有不同的举办目标，竞技体育更强调比赛整体价值的实现，群众体育则突出参与个体的自娱自乐和自我享受，竞赛展示是体育现场的整合传播，这种系统的综合传播系统更易在体系更严密的竞技体育中拓展，在组织相对松散的群众体育项目中必要性和可操作性都大大降低，是竞赛展示创新扩散的滞后者。

2.凸显一元的类别变迁

竞赛展示传播的五类主体，赛事组织者、参赛主体、竞赛展示团队、媒体与赞助商、现场观众形成以赛事组织者为起点、观众为终点的价值链，其利益整合由竞赛展示团队执行，理想模型是竞赛展示受到赛事组织者宏观控制、媒体和赞助商侧面影响、突出参赛主体的体育现场传播行为、满足观众的观赛需求。但在真实的体育现场环境中，处于原点的竞赛展示定会因为不同传播主体利益博弈发生价值偏向。竞赛展示的价值传递过程对于观众而言，竞赛展示将竞技体育的文化与艺术的外延传递给受众，势必会为竞技体育带来更加丰富、生动的文化价值与艺术体验，体育精神的内涵与感染力会伴随着竞赛展示传递、扩散、渗透和凝聚；对于赛事组织者而言，竞赛展示将会为体育赛事塑造更具魅力的形象和综合影响力，高水平的竞赛展示产生的效果彰显着精神与文化，会为体育赛事的主办者带来不容忽视的社会影响和品牌积淀，其意义在一定程度上超越体育赛事本身。竞赛展示传播主体价值链中其他三类，将根据传播目的和条件的差异，形成分别偏向竞赛展示团队、参赛主体、媒体与赞助商利益的三类媒介传播形态，即赛场媒介型、明星专场型、综艺节目型竞赛展示。

3.整合共赢的发展态势

竞赛展示作为一种传播，不仅是在系统内部进行传播方式的整合，一方面它通过与大众传播的整合，形成强大的媒介整合系统；另一方面，它借用媒介事件管理、品牌营销、体育产业、创意产业规划等多种经济社会资源，实现竞赛展示的行业扩展和利益共赢。

竞赛展示与电视转播关联形成的分立模式、协同模式、共赢模式、整合模式的趋势反映竞赛展示媒介综合运用能力正逐步增强。在竞赛展示介入现代体育之前，大众传媒尤其是电视转播已经占据了赛事传播的主导位置，体育竞赛以广告置换方式转让电视转播权，赛会组委会和体育组织将转播权转让给电视机构，电视机构以等价的广告时段支付给卖方，广告内容可以是赛会宣传也可以是商品广告。竞赛展示创立之初与电视转播是分立的，仅仅在赛事宣传和竞赛数据信息方面共享，然后穿过交汇点继续在各自的轨道运行，资源重复造成的浪费不可避免；当竞赛组织者不断为竞赛展示正位时，电视转播逐渐意识到竞赛展示举足轻重的地位，二者开始尝试在时间掌控、音量调节等方面协同对接；随着竞赛展示与电视转播关系的进一步磨合，它们开始在颁奖仪式等环节力图实现电视镜头语言与竞赛展示播报的声画对位，以紧密合作谋求共同效益；电视转播与竞赛展示的整合模式是对二者之间高渗透、高效率的描述，在这样全案推广型的竞赛展示中，大众媒体全程介入体育赛事并与之浑然天成，成为体育赛事在赛场外的工具性延伸。这四种模式本质上并无优劣之分，而一个成熟的体育赛事会很快尝遍每一种模式并根据赛事类别做出抉择。例如，乒超联赛正在酝酿俱乐部主客场之外的中国乒协主场，而竞赛展示与电视媒体全案推广形成的传媒合力，是确保赛事影响力的坚实后盾。

竞赛展示是一个极具产业扩张力的生命体，以传统的角度审视体育赛事系统，竞赛展示只是若干个传统的视听传播因素的组合。若整合竞赛的力量则能扩充竞赛展示的边界，如在赛事新闻会添入竞赛展示元素会使竞赛展示层次更加丰富；又如将竞赛秩序册的编撰发行纳入竞赛展示的统筹之中，一方面加入观众互动的竞赛展示元素促进体育现场营销，另一方面也致力于打造竞赛展示、多媒体展示的共同内容平台；从体育产业的综合发展来看，竞赛展示会成为其不可分割而且颇为重要的组成部分，体育营销（sports marketing）是指“把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”。所以体育营销包含两部分内容，一是对于体育产品或服务的营销，另一部分是借助体育这个载体所进行的市场营销，广义上定位竞赛展示，它甚至可以替代体育营销的大部分功能，仅仅排除体育产品的离场推广这一支脉；更大范围来看，把竞赛展示视为文化创意产业的一个重要组成部分，它的社会价值和商业价值就需要重新进行估量，它的实现方式和操作模式也需要进行相应的调整，通过细分、延展、流变还可为颁奖典礼、会展活动、庆典仪式等其他行业的事件展示传播提供规律借鉴。

第8篇：体育赛事的特征范文

[关键词] 赛事营销 品牌 品牌推广

一、现状及问题分析

1.品牌推广的现状

体育赛事为很多企业成功塑造和推广品牌提供了舞台。阿迪达斯、耐克、可口可乐等世界知名的品牌之所以有今天这样的辉煌成就，一是靠其令人信服的产品质量和周到、详细、富有人性化的服务，更重要的一点是他们借助体育赛事对全世界发动了强大的宣传攻势，使其产品深入人心，从而产生品牌效应。 由于体育具有很强的号召力，参与体育赛事对那些体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对企业品牌的好感。

2.企业在体育赛事中进行品牌推广时存在的主要问题

(1)体育赛事与企业品牌属性无法一致

企业参与体育赛事营销首先要考虑的是企业品牌或其体育赛事是否“门当户对”，即产品属性与运动的联结是否自然流畅。如果产品与运动的联结过于牵强，就难以让消费者对运动的热情转移给产品。对于中国企业海尔来说，就存在着品牌结合度不足的问题。海尔所倚赖的核心产品主要是视频显示设备和白色家电，但前者已由老牌TOP企业松下占据，后者又缺乏和奥运会的关联度，因此海尔没能成为首家中国企业进军奥运TOP。

(2)企业不能保持体育赛事营销策略的连续性

企业的赛事营销行为如果不能达到长期的连续性，就很难收到好的效益。很多中国品牌的体育营销经常做“一次性买卖”，不能形成系统运作，体育比赛期间，没有整合相关的公关、广告、促销等手段；体育比赛一结束，体育营销也就失去了后劲。如某饮料品牌“第N季”曾以3100万买断央视世界杯独家特约直播权，但仅仅是借世界杯做了一次纯粹的广告而已，没有成体系的跟进动作，让人不得不对这31000万的“一次性买卖”觉得些许可惜。

(3)没有充分考虑与企业品牌战略的一致性

品牌战略是企业营销的最高战略，是企业最终经营目标的体现，而体育营销是实现企业经营目标的方法。因此，体育营销服务于品牌战略。在体育营销中，企业通过体育赞助、冠名、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来整合企业资源，将体育文化与企业品牌文化融合，上升为企业特有的企业文化。只有严格按照品牌战略的要求开展体育赛事营销，才能体现体育营销的真正价值，才会物有所值。

二、对策与建议

1.体育赛事营销应与品牌定位相一致

只有在企业的目标市场与体育活动的参与者及观众相一致时，才可以起到应有的效果。品牌需要定位，定位是在目标市场中的定位，企业开展体育营销，就是要在目标客户心中留下特殊的偏好。如果体育活动的参与者及观众并不是品牌的目标客户，那么体育营销的效果就不明显，企业所做的工作也是徒劳的。体育活动因其规模、特性不同而有不同的观众，相对而言，奥运会是最受人们的喜爱、关注的盛会，具有广泛性与国际性的特点，是推动国际化、提高品牌国际知名度的企业理想的体育营销载体。

2.要有长期参与体育赛事营销的支持体系

世界很多知名企业都是在积极参与体育赛事营销中树立了全球品牌形象。可口可乐之所以成为世界名牌，与它一直支持世界体育分不开。短期活动无论标题怎样变换，实际上都是在促销，或是通过降价，或是通过炒作来吸引消费。短期内虽然提高销售额，扩大市场占有率，但是对于品牌长期的塑造并没有益处。通过赞助体育赛事等有利于社会公益的活动可以向公众表明企业除了制造产品以外还有其他的价值观和信念。

3.必须考虑自身特点和实力

中小企业想要参与大型赛事、进行体育营销，最重要的是容易受到自身规模的限制，中小企业难以直接对大型赛事进行直接赞助，但他们可以赞助很多运动队。中小企业进行体育营销很重要的一点就是不要把自己所做的工作作为隐性的市场营销行为，要知道如何利用这一工具。关键问题在于，不能一哄而上，必须对自己的目前状况和未来发展有一个明确的认识和规划。中国企业面临的一个很大的挑战就是在制造了优良产品之后，需要提升企业的形象。

4.要用整合营销的观念来从事体育赛事营销

将品牌和新文化以体育为平台进行再次提升与超越，是一个系统的过程。围绕某一赛事采取一系列相关营销活动，从公益、文化等各个角度,运动广告、促销等多种手段，从而达到整合营销的功效。

三、结语

市场是体育赛事营销的第一推动力，也是企业赛事营销策略成败的检验标准。企业进行体育赛事营销不能用简单的产品营销理论，更重要的特征是互动营销，与消费者互动、与媒介互动、与公司企业互动、与国家政府互动；从体育产业化的发展以及全球成功的体育赛事营销的策略上来看，企业进行体育赛事营销最重要的策略是建立与体育的核心价值观紧密联系的企业品牌。

参考文献:

[1]蔡俊五赵长杰著:体育赞助:双赢之策[M].北京:人民体育出版社,2001

第9篇：体育赛事的特征范文

关键词：重大体育赛事；社会影响；评估内容

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2011)05-0082-04

Abstract: In order to discuss the assessment of social impact of major sports events the methods of literature and interviews were used. Social impact of the major sports events including: economic impact, social impact, the impact of sports and other cultural aspects. The social impact assessment of major sports events should include: the employment, urban or regional development, living conditions and quality of life, culture, education, urban transportation, urban landscape.

Key words: major sports events； social impact； assessment content

大型体育赛事是指那些影响举办城市和社区整体经济，并在全球范围和广大媒体范围产生回响的体育赛事，如全运会、亚运会、奥运会和世界杯足球赛［1］。由于大型体育赛事具有参与人数众多，媒体覆盖面大，公共财经参与度高、市场目标广大等特点，因此，大型体育赛事对城市发展的作用是显著的，这些作用涉及到城市发展的各个方面，包括经济、旅游、交通、城市空间与景观、环保、媒体网络、文化发展等等。 重大体育赛事是推动举办城市发展的特殊事件，不是一般要素，目前有关此方面研究成果较少。为此，本文就我国重大体育赛事对社会影响评估进行探讨，为主办城市对赛事的投资和承办做出合理的规划以及赛事举办前后的发展提供参考。

1 大型体育赛事举办后对社会的影响及时序

赛事评价是管理循环过程中的一环。根据赛事管理活动过程，评价可以分为赛事前评价(可行研究)、赛事实施期间评价(监视)、赛事后评价［2］。赛事评价不仅是赛事管理者的任务，赛事评价具有广泛性，表现在赛事各个参与体对赛事的评价，特别是对涉及自身利益的评价上。大型体育赛事对社会的影响属于赛事后评价一个方面。重大体育赛事对社会发展的影响是十分巨大的，因此有关体育事件的研究在20世纪60年代就已经出现。近年来，国际性重大体育赛事成为众多的国家和地区角逐竞争的对象。事实证明，成功举办国际性重大体育赛事，将为主办城市和国家带来巨大的无形价值。所以，许多国家和城市将举办重大国际性体育赛事看作是一个发展本国或本地区经济的不可多得的契机。大型体育赛事对区域社会经济发展的影响主要分为：经济影响、社会影响、体育等文化事业等方面(见下页图1)。从时序角度来看，重大体育赛事对区域社会影响大型体育赛事对社会的影响可分为近期、中期和长期的(见下页图2)。

图1 大型体育赛事举办后对社会经济的影响 图2 大型体育赛事对社会影响的时序

2 大型体育赛事举办后对社会影响评估的内容

体育赛事社会影响评估所涉及的内容十分广泛，不同级别的体育赛事后的评估内容有所差异。对于体育赛事社会影响的后评估是要分析体育赛事对国家或地方的社会发展目标的实际影响情况和体育赛事社会影响前评估与后评估结果的对比分析等。体育赛事社会影响后评估的具体内容主要包括：大型体育赛事对社会经济、文化生活、社会环境等三个大方面；就具体而言主要包括：就业、地区收入分配的影响，体育赛事对于地区旅游业等第三产业的影响，受益者范围的分析，反映体育赛事对于地方和社区的发展等方面的影响。体育赛事社会影响评估的内容，参见图3。

图3 体育赛事社会影响评估的内容

2.1 体育赛事对于就业的影响

这里主要是指体育赛事对于就业的实际和直接影响。体育赛事对于就业影响的评估可用绝对量指标，也可以使用相对量指标。绝对量化指标是体育赛事实际直接招收的就业人员数量，相对量指标是体育赛事的就业率指标。

举办奥运会将带来相关产业的发展，奥运投资将创造许多新的就业岗位。1984年的洛杉矶奥运会创造了2.5万个就业机会；1988年汉城奥运会提供了30万个就业岗位，其中为服务业提供了16万个，为制造业提供了5万个，为建筑业提供了9万个就业岗位；1992年巴塞罗那奥运会，在1987～1992年的筹办期内新增就业人数5.9万人；1996年亚特兰大奥运会带动了佐治亚州7.7万人的就业；2000年悉尼奥运会为10万人创造了就业机会。由于北京市整体劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此主办奥运会在带动北京地区就业方面的作用更大。2008年北京奥运会新建和扩建了共计102个奥运项目，分别位于北京、天津、上海、沈阳、秦皇岛、青岛等城市，项目总投资194.9亿元，这项奥运场馆项目为建筑业创造了大量就业岗位。由于奥运经济的带动作用更多地集中在第三产业上，北京市第三产业比重将进一步提高。2008年北京市第三产业所占比重达到70％。此外，奥运会将累计为北京市提供超过180万个就业岗位［3］。

2005年，南京市承办了我国第十届全国运动会，由十运会带动的城市建设规模史无前例。据统计，4年内南京在城市建设上的投资高达1155亿，是“九五”期间用于城市发展的350多亿元资金的3倍多。据有关方面测算，在举办十运会的三五年内，十运会的拉动效应使江苏GDP每年增加1个百分点以上，每年新增就业岗位50万个，南京等主要城市现代化水平提前5～10年。它为推进南京的跳跃式发展带来一个完美的契合点。北京奥运会的成功举办，创造了大约200万个就业机会，其中直接就业岗位就有80万个。2010年山东全运期间，济南市围绕全运会的直接投资创造4.28万个就业岗位，总投资带来的就业增量为23.8万人，新增就业大多分布在第二、第三产业。第二产业新增就业大约占新增就业总量的49%，建筑业新增就业与制造业新增就业比例大概为5：3。第三产业提供就业机会占新增总量的45%，主要集中在旅游业、文化体育业和社会服务业，旅游业将新增就业与文化体育业和社会服务业新增就业比例大概为2：3。

2.2 体育赛事对城市或地区发展的影响

体育赛事对城市和社区发展的影响，主要评估赛事对于城市和社区的基础设施建设以及未来发展的各种影响，赛事对于城市和社区的社会安定、社区福利、社区组织和管理等方面的影响。这种后评估的内容也要作赛事实际情况与赛事前评估预计情况的比较。大型体育盛会的举办权就是城市的发展权，不仅奥运会、亚运会，全运会也是如此。重大体育赛事对城市经济发展的影响是首要的，除了盈利以外，最重要的是以承办比赛为契机实现城市发展的飞跃。重大体育赛事对主办城市经济效益的影响表现在两个方面，一是短期的直接效益，二是长期的间接效益。通过对近几届奥运会经济效益的分析，结果表明奥运会经济收入主要来源于：电视版权、奥林匹克营销计划(TOP)和无形资产的开发和利用，这部分收入占总收入的82.88％。重大体育赛事对经济发展的影响是一种乘数效应，因为承办大型赛事必须有超前的规划建设，需要得到国家、地方政府及社会各界大量的资金、人力、物力的支持。在这种支持和巨大投资背景下，会带动许多相关产业的发展，从而使投资的影响扩展到多个行业和生产领域，各行业的利润增多了，人们的收入和消费也随着增多，这样就又带动一系列的投资和消费，结果是国民收入成倍增长。

从体育产业方面来看，根据美国管理咨询公司科尔尼的研究，20世纪90年代中期，美国体育产业的市场价值达1520亿美元，是美国的第十一大产业，占GDP的比重名列第二；而足球及其发达的意大利，20世纪80年代末，体育产业就已经是该国的十大支柱产业之一。Matheson的研究进一步确认了这些观点，他认为体育赛事及其相关部门共同构成的体育产业已经成为许多国家日益重要的经济部门，并且表现出自身的特征，包括创造就业岗位和体育消费等等。与重大体育赛事相关的行业中，第三产业的收益最为明显。研究表明，2007-2009年期间，山东第十一届全运会用于场馆建设直接投资（包括全民健身活动场所建设投入）大约150亿元人民币，大致可以创造250亿元GDP。2007 -2009年之间，全运场馆建设直接投资带来的GDP增加分别占当年山东省GDP总量的0.25%、0.28%、0.26%，占当年GDP增量的1.75%、1.45%和2.86% 。2007-2009年间，包括直接投入和间接投入在内的总投入带来的GDP增加分别占当年GDP总量的1.96%、2.59%和1.13%，占当年GDP增量的13.35%、13.55%和12.06%［11］。

2.3 体育赛事对居民生活条件和生活质量的影响

体育赛事对于居民生活水平和生活质量的影响的后评估，包括分析和评价赛事实际引起的居民收入的变化，人口和计划生育情况，住房条件和服务设施的改善，教育和卫生条件的提高，体育活动和文化娱乐活动的改善等，以及相应的项目前后评估的对比。

南京市通过举办十运会，4年里实施城建项目数百个，个个都是精彩的“大手笔”。全市1117个工地，全方位、全领域进行了新区开发与建设，老城的保护和改造，环境的整治和出新，基础设施的配套和完善等工作，南京的城市建设获得超乎想象的快速发展。河西新城的建设初见成效，将成为未来现代服务业和CBD（中央商务区）中心的潜力无可限量。长江三桥、地铁1号线等耗资数十亿的重大项目，以及南京铁路新客站、绕城公路等重点工程项目的建设，使“五横七纵”12条主干24条支路的网状交通网络已经形成，城市的承载力、流通力迅速增强。秦淮河整治工程，让古老的母亲河重新流动，重述秦淮河畔的沧桑繁华。

山东通过举办十一届运会，实施“一点三线全民健身工程”和“农民体育健身工程”，全省规划建设健身工程8000多项，总量增加了近50%。在济南、青岛等城市主要城区，基本形成了15分钟健身圈。而在广大农村，3.2万个村庄新建了农民体育健身工程，占全省行政村总数的40%。通过举办十一运，山东人均体育场地比10年前翻了一番，体育设施建设前进了近10年，“十一五”规划推行全民健身计划的目标任务提前一年半完成，山东省体育人口从35%上升到40%以上。

2.4 体育赛事体育城市或地区的第三产业的影响

体育赛事对于第三产业影响的后评估，包括分析和评价赛事实际引起的城市或地区第三产业发展的影响。一般重大体育赛事参与人群规模巨大，并且为办好这些赛事，主办城市往往投入大量的资金改善城市景观和形象，提升旅游环境和质量。西方学者将重大体育赛事作为引起旅游行为的“项目”来研究［4］。1961年美国学者布尔斯廷提出“伪项”的概念，他将体育赛事作为“伪项目”的一种，并从社会、经济、文化、政治等各方面分析了这类事件的形象影响。此后到20世纪80年代“项目”旅游开始成为学术研究的热点之一。国际旅游科学专家协会和人和自然环境研究大会分别召开了题为“重大项目的影响和角色及其在区域与国家旅游发展中的吸引力”和“标志性项目对城市的影响”的国际会议，其中有关于体育赛事与旅游关系的研讨。1992年Burgan和Mules对重大体育赛事经济影响的旅游乘数效应进行理论探讨，并认为对这类事件的经济乘数进行定量分析是一项难度大却富有意义的研究工作。1997年Getz认为对于旅游发展而言，事先经过策划的事件是研究的重点，并将体育赛事归入此类事件。Roche也综合了规模、目标观众及市场、媒体类型覆盖面等几个方面的标准，将体育赛事作为影响旅游发展的重大事件。

从实证的角度来看，重大体育赛事可以吸引额外的海外游客前来旅游，广告收入、城市品牌效益、媒体宣传价值等都得到巨大提高，同时借重大体育赛事的机会邀请世界有影响的人物到访，提高旅游管理机构在国内外的知名度和地位，从而为城市创造直接和间接收益。另外，奥运会对潜在的旅游者的爱好趋向起到积极的引导作用，从而直接促进海外客源市场的增长，引导旅游结构的变化，推动对城市旅游长期的影响。

大型体育赛事可以获得较好的经济收益，2008年北京奥运会，北京奥组委收入将达到205亿元，较预算增加8亿元；支出将达到193.43亿元，较预算略有增加；收支结余将超过10亿元［4］。大型体育赛事不仅可以获得颇佳的经济收益，而且对城市或地区的旅游业产生非常的影响。因为世界各国参赛运动员、媒体记者、工作人员以及观看体育赛事的旅客等人数就是一个庞大的数字，如2000年悉尼奥运会吸引各类人员参观澳大利亚的人数(见表1)［6］。美国经济学家对体育与旅游之间的关系进行了研究，推算出6个与体育产业最为紧密的行业之间的产业关联度，如(表2)所示［6］。数据显示旅游业与体育产业的关联度指数最高，两者相互作用、相互影响的效果最为明显，两大产业相结合而成的体育旅游业与其它关联产业相比，更能加速地区经济的增长。

美国经济学家对体育与旅游之间的关系进行了研究，推算出6个与体育产业最为紧密的行业之间的产业关联度，结果表明旅游业与体育产业的关联度指数最高，两者相互作用、相互影响的效果最为明显，两大产业相结合而成的体育旅游业与其它关联产业相比，更能加速地区经济的增长。另外，大型赛事具有较强的“富矿”效应，蕴含了巨大的财富，只要趋利弊害，有序开发，一定会成为社会持续稳步发展的强劲动力。这种效应尤其表现在旅游及其相关产业的发展方面。

第11届全运会的“全运经济”带动山东建筑产业、体育产业、制造业和服务业的迅速发展，特别是对提升第三产业中的新型服务业发展水平具有重要推动力量［11］。全运会拉动山东第三产业增速年均提高0.5个百分点左右，使第三产业年均增速达到14%左右，高于第二产业增速1.4个百分点。从第三产业内部结构看，与全运会相关的旅游会展、商业服务、现代流通和文化体育等一批体现城市功能的现代服务业，受到明显拉动，以年均10～14%的速度发展，逐步成为服务业的主导产业，并带动一批新兴服务部门的发展。

2.5 体育赛事对于文化教育的影响

这方面的体育赛事后评估内容，包括赛事对于文化和教育事业的影响等。这种后评估也是包括体育赛事实际情况的评估和赛事前后评估指标的对比。例如，南京十运会，4年内南京启动了十运会“10＋2”配套场馆建设，这些项目总建筑面积28万平方米，总投资26亿元，使南京市体育设施实现了20年的跨越，不仅省内领先，在全国也仅次于北京、上海、广州，位居第4位。在第11届全运会中，筹办、举办城市遍及山东17地市，在筹办举办过程中，在山东范围内组织了影响广泛的全民健身活动，真正体现和谐全运、全民全运的办会理念，由此开启了中国体育与时俱进、和谐发展，竞技体育与全民健身共同繁荣的新时代。山东各地市体育基础设施建设获得巨大突破，接待和举办赛事的能力大幅度提高，为未来文化产业发展奠定了扎实基础。

2.6 体育赛事对城市交通的影响

由于重大体育赛事的参与人群规模巨大，导致使用交通设施的人群规模在短时间内大幅度增加。亚奥理事会要求亚运会主办城市，必须构建2～3天内运送80000人的交通系统，而实际在运动会期间，主办城市的外来人群将超过10万人，这些人并不包括城市里每天使用交通设施的常住人口。因此根据交通设施的需求，学术界将重大体育赛事期间的交通分为两大类，一类是背景交通，即城市的日常交通，一类是运动会交通，即为重大体育赛事使用的交通。重大体育赛事的开展可以推动交通设施的更新和建设，提高运营效率，提高交通等基础设施对城市可持续发展的支撑能力。

学术界对重大体育赛事主办城市的交通问题及其解决途径进行了分析和探讨，胡宝哲等在研究第12届亚运会与广岛城市发展中，对广岛的“新交通体系”进行分析［7］。所谓“新交通体系”就是一种新型的轨道式公共交通。广岛的新交通体系的构建，主要是为加强西部丘陵地区副中心和老城区的交通联系，并采用橡胶轮轨，速度快、噪音小。章希对悉尼的城市交通建设进行了总结［8］，悉尼在奥运会城市交通建设方面主要采取了6个方面的措施采用超级列车、快速渡轮、特快公共汽车、修建大型火车站与公共汽车站换乘、划定奥运交通专用道。徐诚也对此进行了较为详细的论述［9］，并针对性的总结了悉尼奥运交通的主要难题，包括在奥运公园内建设新火车站和环形铁路解决50万人的高峰交通问题，调集3800辆专线巴士解决亚运村与场馆、观众到场馆的快速交通问题，以及采取限制私车进入城市CBD和奥运比赛场馆区、中小学放假等措施来解决交通堵塞和拥挤问题。

北京奥运会期间，划定了12条城际“奥运快速通道”，确保奥运车辆优先通行，做到通过收费站无障碍行驶，同时还采取了单双号车辆限行措施；建成和使用了奥运智能交通管理系统，极大提高了首都科学交通管理水平，为保障道路交通安全、有序、畅通，实现平安奥运，提供了强有力的技术支撑和保证。

2.7 体育赛事对城市景观和形象的影响

城市大规模的基础设施投资已经成为今天举办大型体育赛事的主要特点，这些投资包括场馆、运动员村建设和交通设施、公园、酒店等相关配套设施的建设。新建设施必然成为城市的新的景观，这些景观有的是集中某些区域布局，有的是在城市范围内分散布局。因此重大体育赛事会对城市景观造成较大的影响已经是一个不争的事实。例如，北京奥运会新建和改扩建比赛场馆36个、独立训练馆和国家队训练基地66个，共计102个奥运项目，分别位于北京、天津、上海、沈阳、秦皇岛、青岛等城市。北京奥运场馆建设中，38个项目获得国家建筑工程鲁班奖、中国土木工程詹天佑奖、结构长城杯金奖等各类奖项118项，较好地满足了奥运会赛时运行要求，得到国际奥委会、各国奥运代表团官员和运动员以及国内外来宾的高度评价。

奥运会结束后，奥林匹克中心区成为北京市新地标和旅游热点，举办了多项大型活动，截至目前已接待国内外游客400多万人，取得良好社会和经济效益［4］。“鸟巢”对北京城市空间结构的影响主要为“鸟巢”及周边区域结构的改变北京奥林匹克公园的规划与建设很大程度上改变了北京北部的城市肌理，稀释了这片区域的城市密度，形成了大型的公共区域。“鸟巢”对改变了北京城市空间结构，成为北京中轴线新结点，“鸟巢”等大型项目对北京城市形象的“现代感”的提升［10］。

十运会的举办极大地提升了南京的城市影响力，树立南京新的城市形象，这带动了城市交通运输业、建筑业、旅游业（奥体中心、秦淮河、中山陵等）的快速高效发展。而十运会作为2008年北京奥运会预演，为世界瞩目，来宁参观旅游的人数呈几何倍数增长，十运会期间，南京将迎来了10万多的运动员、教练员、训练员，以及慕名而来的100多万游客，大量的人流、物流、资金流都随之涌入，直接拉动旅游、会展、物流、商贸等现代服务业。这对南京经济单一的重化结构是一个巨大的冲击，有力地拉动现代服务业的快速发展。济南市通过承办第十一届全运会，建设了全运会公园，使济南“一城两区”的中心城布局更加完善, 包括体育设施在内的城市基础设施建设提前5～8年，在城市形象、市民心态等各个方面亦显著改善，济南和济南市民是全运会的最大受益者。

3 结 语

大型体育赛事的举办，对承办城市的影响是长期而深远

国家队科技服务主体经历了从运动员和教练员——科技人员个体——科技人员群体的演变历程，服务主体不断扩展，知识生产与创新主体更加多元。国家队科研团队的形成，使得科研人员构成的异质化程度达到前所未有的高度。从改变教练员个体的知识结构，逐步演化为改变训练群体的知识结构，也即由个人学习想组织学习过渡。综合体育科技保障系统，已经成为中国国家队备战奥运会等世界性重大赛事不可或缺的一部分。

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