绿色消费的含义精选(九篇)

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第1篇：绿色消费的含义范文

【关键词】绿色消费 绿色营销沟通

一、绿色消费定义

21世纪是绿色世纪。绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资源的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。

绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。它有三层含义：

第一，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。

第二，在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。

第三，引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。

二、我国绿色消费的问题

首先，绿色消费的观念没能深入人心。随着我国经济的发展以及人们思想观念的变化，环保节能的观念逐渐被人们所接受，人们的环保意识、生态意识逐渐加强，消费也日益趋向绿色化、生态化。然而但从总体上讲，人们的环保意识、生态意识、绿色意识还远远不能达到实现绿色消费的要求，绿色消费观念还没有深入人心。仍有许多人没有进行绿色消费。

其次，对绿色消费的误解也阻碍着绿色消费的发展。绝大多数人不能充分理解绿色消费的含义，仅仅停留在对绿色产品的消费上，而忽略了另外两层含义，对垃圾的处理以及消费观念的转变，消费比较盲目，缺乏主动性，这就使得绿色消费目前不能彻底的在我国得到实行。

再次，消费者的经济水平制约了绿色消费的发展。绿色消费属于较高层次的消费，一般绿色产品价格较高，而在我国，较多的消费者属于中低收入者，缺乏对绿色产品的需求，因此，绿色消费缺乏较多的消费群体。

三、对“绿色消费”的认识

首先，绿色消费并非“消费绿色”。很多消费者一听到绿色消费这个名词的时候，很容易把它与“天然”联系起来，这样就形成了一个误区――绿色消费变成了“消费绿色”。真正意义上的绿色消费，是指在消费活动中，不仅要保证我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足以后的人的消费需求和安全、健康。

其次，“绿色”不意味着“天然”。绿色”的涵义是：给人民身体健康提供更大更好的保护，舒适度有更大的提高，对环境影响有更多的改善。绿色消费不是消费“绿色”，而是保护“绿色”，即消费行为中要考虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。如果沿着“天然就是绿色”的路走下去的话，结果将是非常可怕的。比如：羊绒衫的大肆流行，掀起了山羊养殖热，而山羊对植被的破坏力惊人，会给生态造成巨大的破坏。因此，绿色消费必须是以保护“绿色”为出发点。

再次，“绿色消费”反对攀比和炫耀。随着生产力的发展和社会的进步，人的消费动机日益呈现出多元化的趋势。这本不是坏事。但是，在日常生活中，不少人热衷于相互攀比，追求奢侈豪华，以示炫耀。他们竞相追逐新鲜的、奇特的、高档的、名牌的商品，其行为可谓“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社会象征意义。由此容易形成浮华的世风，刺激人们超前消费和过度消费。

第四，“绿色消费”反对危害人和环境。绿色消费主张食用绿色食品，不吃珍稀动植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸烟。消费绿色食品有利于人体健康，可以促进有机农业的发展，减少化肥和农药的使用。保护珍稀动植物有利于维护物种的多样性，多样性意味着稳定性，稳定性意味着可持续发展。吸烟和酗酒除了危害人体健康，还影响空气质量和粮食供应。

第五，“绿色消费”尤其反对过度消费。过度消费不仅增加了资源索取和环境的污染荷载，而且助长了人的消费主义和享乐主义。工业化国家比较普遍地存在着过度消费。节俭消费则会减少资源索取和环境的污染荷载，有利于环境保护；如果人主动地放弃多余的物质消费，对充实精神生活、提高精神境界也是很有好处的。在环境问题日益严重的现代社会，实行节俭消费尤其必要。

四、绿色消费的心理对绿色营销沟通的启示

绿色消费的心理过程分为：认知过程、情绪过程和意志过程，营销者对绿色消费行为进行心理分析，采取相应的营销策略显得非常重要。绿色消费是指消费者从保护健康和个体利益的角度出发对绿色产品的消费；或者是消费者旨在保护生态环境，在消费过程中减少资源浪费和防止污染，承担社会责任的角度考虑而采用的一种理性消费方式。

与此相对应，绿色营销，作为一种新型的营销观念，近年来开始受到重视，并逐渐被企业界所接受。作为绿色营销的载体――绿色产品，也刚刚开始进入其导入期阶段。在此阶段，消费者大多对产品不甚了解，先知先觉者渴望得到有关产品的信息。针对这一特点，绿色营销者在沟通过程中要十分重视以下几个内容，即：重视绿色教育，营造绿色消费时尚，宣传诉求针对消费者的切身利益以及协调好各方关系。绿色沟通带有涉及面广，层次深厚，难度和影响面较大的特点，所以要求营销者倾注足够的耐心和信心，灵活运用多种手段，联合各方力量，孜孜以求方能取得最后的成功。

五、结语

我们在消费的同时要注重绿色，注重环保，注重健康，注重提升。绿色消费关系到我们的生存和发展，关系到子孙后代将来的生活，我们唯有每个人奉献自己的一点点力量，我们的国家，我们的社会，才会更加和谐更加绿色。让绿色消费这个健康的理念深入人心，让我们真正绿色地消费，我们生活的环境更加的美好。

参考文献：

第2篇：绿色消费的含义范文

【关键词】新形势电力企业绿色营销策略

电力作为国家的支柱性产业，各企业在发展中受到国家的保护，面临的挑战较少，各种竞争较为舒缓稳定，但是，当前形势喜爱，社会主义市场经济的不断发展完善，国家对各种国有性企业改革力度的逐步加大，电力企业的发展迈入了一种新的环境。

一、绿色营销相关问题分析

1.1理论含义

绿色营销从本质上讲是一种以保护环境为核心的营销理念，它在电力企业中的实施，致力于通过具体营销策略的制定与颁布，引导消费者针对其电力使用的各项活动，构筑绿色环保可持续的消费观念，从而达成电力企业预期的营销目标，使电力企业获得经济利益。

1.2必要性

当前时期，随着资源能源危机的逐步加剧，我国各电力企业纷纷加大了对于光能、水能、风能、潮汐、地热等能源的开发与利用，这些新的资源具有绿色、无污染、可持续应用的优势，不仅能够降低消费者的电力使用成本，还可以推动社会实现可持续发展，极大地迎合了现代市场发展的需求与趋势。电力企业借助绿色营销策略开展营销工作，正是应对当前绿色资源的开发与应用，以及对传统资源的循环再利用等需求的必要措施，电力企业只有努力地在营销中人与自然的和谐发展，才能够反过来获取社会利益，以保障自身稳步发展。

1.3存在问题

就目前来看，我国的电力企业在开展绿色营销时，依然存在着单调的营销方式、落后的电网建设、低水平的开发能力等问题，严重地阻碍了绿色营销各项目标的有效达成。而且，某些电力企业依然未能给予绿色营销以足够的重视，也未能建立起高效完善的营销体系，致使绿色营销形势下的电力企业依然未能摆脱落后的营销理念的限制。

二、电力企业优化开展绿色营销的策略

2.1全面贯彻绿色营销的理念

绿色营销理念在电力企业中的贯彻落实，是电力企业顺利开展绿色营销工作的前提条件，电力企业必须加大对绿色营销理论的分析、研究，并组织全体员工对绿色营销的理论知识以及重要意义进行学习，使绿色营销这一话题深入人心。同时，企业还必须通过文化活动、报刊宣传、网络引导等方式，在整个企业中的输电、送电、变电、配电、销售等全部环节，将以市场需求作为导向，以消费者作为中心，全面兼顾消费者利益、社会发展效益、企业经营利润的理念深入贯彻，引导电力企业各部门协同合作推动绿色营销的开展。而且，电力企业在进行销售工作时，要着力从营销渠道、营销策略以及日常活动等方面，体现出鲜明的绿色理念，使消费者受到绿色营销理念的引导。

2.2构筑完善的绿色营销体系

电力企业在推行绿色营销的过程中，应当努力提升全体员工的绿色意识、竞争意识、创新意识等，构筑以服务为核心、以品牌为重点的完善的营销体系，并在短期利益与长远利益之间寻求发展的平衡点，然后围绕该平衡点构建与当前的市场经济体制相符合的营销体系。而且，带那里企业还必须结合营销体系，构建全方位、有效的营销策略，通过调整自身运行体制、产业结构，加大对于绿色的能源与资源的投资以及开发，使自身全面地转变为具有绿色特征的企业。同时，电力企业还要充分结合当前市场对传统能源资源的需求，以及传统能源资源发展的趋势，构建可持续发展的营销战略，借助绿色营销理念，推动传统的电力能源的高效销售。

2.3主动引导市场的绿色理念

电力企业绿色营销工作的开展，直接与市场相关联，只有市场切实支持并且喜欢绿色营销的开展，企业的绿色营销目标才能顺利达成。因此，电力企业还要主动地加强对于电力市场的引导，使市场成为绿色市场。首先，电力企业要加大与政府部门、环保工作团队、社会团体组织之间的联系与沟通，通过向它们提供新型绿色产品，引导他们加强对于绿色的电力产品的认同。其次，电力企业应当努力借助现代化的网络、电话等传媒手段，加强对于绿色铲平优势的宣传，以使消费者近距离的接触绿色营销理念，进而借助于消费者的青睐，推动绿色营销的开展。再者，电力企业还要加强对于社会热点与焦点话题的关注，主动地与某些大型活动的负责人员联系，并向活动举办方提供绿色产品，引导他们在举办活动时体现绿色理念，继而引导绿色营销的实施。

第3篇：绿色消费的含义范文

关键词：环境问题；绿色设计此策略；绿色生活

绿色是植物的色彩，绿色设计是一种人与自然和谐相处的设计，它是一个内涵相对宽泛的概念，它强调生产与消费对环境影响最小的设计。从服装整个生命周期来看，它包括产品概念的形成、生产制造过程、使用和废弃、回收或再生及处理各个阶段，各个阶段都需要一定的环境意识和恰当的方法进行操作。笔者主要是从文化的角度去分析设计，即设计的思维方式和人生态度。设计战略主要是为了一定的目标而制定的全面性长远性的计划和行为方针。在绿色设计中，采用不同的设计方法以满足所设计产品特定环境特性要求的技术方法称为绿色设计策略。下面笔者主要从五个方面分析绿色设计策略在服装上的应用。

1绿色材料

选择绿色设计的面料选择是进行设计的基础，现阶段有不同层次的面料选择。无毒无害的天然面料：除了大家比较熟悉的棉麻织物、毛织物以及丝织物，还包括一些天然纤维面料，它是从植物或动物中提取纤维合成的面料。另外，一些新型独特的面料，对推进环保方面发挥重要作用。这些面料由食物、水果，或者常见菌类研制而成，这些面料研制开发使用过程对环境的影响几乎为零。2016年，GarmenHijiosa博士制造的全能环保皮革，这些皮革是用菠萝叶子纤维制成，现已做成一些时尚产品，如箱包和鞋子。易分解的环保材料：即可降解的纤维与面料，面料使用过后能够被微生物降解成二氧化碳和水，对环境没有任何污染，比如FREITAG品牌的F-abric面料的研发，这种100%天然纤维可100%进行堆肥，产品使用后经过种植可再次生长，完完全全的“从摇篮到摇篮”的循环过程。回收再利用材料：它包括回收面料进行改造和废弃物的再生。国外回收面料进行改造的市场较为活跃，高低端分类明确；在中国，二手产业在江浙沪一带才初具雏形，但仍有很大的发展势头。西班牙马德里的服装公司Ecoalf废弃垃圾加工再造和Adidas海洋垃圾制造3D打印跑鞋是消费者比较认可的再生材料绿色设计。除以上对面料的绿色考虑，减少面料在研制过程中产生污染，减少面料在设计中使用量，也是一种绿色策略下的材料选择。

2优化产品

绿色技术绿色技术是在现代科技的基础上，加入环境意识，能够减少产品全生产过程的污染，它能降低资源和能源的消耗，降低废弃物排放，能够治理污染和改善环境的生态体系。绿色技术要求生产过程中，绿色制造，减少生产过程中的废物，完善工艺，尽可能在企业内实现废料回收系统，发展绿色技术要求加强环保和生态知识上的基础研究和教育，以提高整体绿色技术水平。绿色技术是企业内部的一整套技术，具有高度的战略性，与可持续发展的概念紧密联系。绿色技术与现代科技关系密切，随着时间的推移和科技的进步，它也在不断地变化和发展。目前在工业领域把绿色技术划分为清洁生产技术、治理污染技术以及改善生态技术。清洁技术较为普遍，它能够防止生产和消耗过程对环境的污染，有效地解决人与自然的关系，维护生态平衡。但清洁生产技术产生之前，人类对环境的影响并没有解决，所以治理污染技术和改善生态技术是相对于缓解自然生态恶化而言的。从时装产品角度来分析，只有结合现代科技，优化产品绿色技术，才能创造更多的可持续发展服装。面料从垃圾、废弃物中提取创新必然需要技术支撑，只有优化产品技术，才能将想法转变为现实。

3延长服装的使用寿命或频率

随着经济的快速发展，消费者的服装观念有所改变，人们为了追求时尚，关注流行风格和样式，跟风购买每一季的服装新品，服装变成一次性消费商品，这种消费行为造成服饰垃圾增加。据统计，2015年，全球所制的服装多达8000亿件，这个数字远远超过了人们对服装的本能追求。服装最基本的功能是遮羞御寒，重视服装的使用价值和功能性，而不忽略审美，杜绝一次性消费，设计耐穿、品质良好的产品，能延长服装的使用寿命或频率。从服饰设计上来看，延长寿命的方法有以下几种：第一，设计师设计时，可以考虑对经典款式的研究和创意，不会因潮流更替而转变时尚风格。第二，追求高品质的设计工艺，面料优质，做工精良，服饰产品不会因为质量问题更替频繁。第三，设计款式可自由进行组合混搭，或者可拆卸的服装，提升多样性的穿着方式。第四，完善服饰保养和维修服务，提升每件服饰的使用频率和寿命。另外，消费者延长使用服饰的寿命和频率之后，设计师应该考虑使用和维护过程中的环保设计。设计师在考虑消费者使用中是否对环境产生影响，建议设计师在设计服装时纳入低温，水洗或少洗，易维修等考量，或是设计成可部分拆卸下来清洗的服装构成，以借此减轻使用过程中产生的环境影响。

4强化精神文化享受

笔者从三个方面来看现阶段强化精神文化享受的绿色设计策略。第一，DIY设计，设计理念的含义是英文“DoItYourself”的缩写，即“自己动手”的意思，它是消费者主动参与设计和制作过程，感受亲身体验的乐趣，通过劳动来与周围环境互动，关注环境，是人的情感愉悦与绿色环保的有机结合。第二，慢设计。慢设计的设计理念是相对于快时尚而言的，快时尚消费阻碍了人与服装的情感交流，人们不重视资源的有效利用，就会加重资源的浪费。由于社会文化的高速发展，追求“快”的生活方式即是静下来思考设计本身的含义。崇尚生态环保，崇尚人与自然和谐相处。日本的无印良品（MUJI）是慢设计的代表之一，设计理念当中就蕴含着自然和谐、缓慢适度、积极健康的慢生活理念。第三，定制业务，定制服装的概念是针对有一定经济实力的消费人群而言的。它是整个生产设计团队向一位消费者提供独特的产品和服务，定制服装可以避免大生产下过多的资源消耗。定制服装能使消费者对商品产生一定的情感连接，缩短生产者和使用者之间的距离。了解一件服装的各项工作细节，更容易让消费者了解可持续设计的重要性，一定程度上增强了消费者的环境意识。

5结语

绿色设计不只是一种设计风格，也不只是设计方法的变革，它是一种设计策略的规整，是在环境破坏下产生的一种可持续发展思路。它在保护自然环境的基础上，有利于调整企业的产业结构和增强人们的环境意识。绿色设计战略对企业的设计活动有指导和规划作用，它确定了明确的设计方向，指导设计人员按特定的目标和思维方式进行绿色设计，在整个产品的生产周期评价基础上有利于资源整合，实现服装的可持续发展。绿色策略能够增强消费者的环保意识，转变绿色消费的行为和态度，实现人、自然和环境的和谐发展。

参考文献：

［1］栾忠权.绿色设计的策略及方法［J］.北京信息科技大学学报（自然科学版），2002，17（3）：51-58.

［2］赵琪.基于DIY理念下的绿色服装设计研究［D］.中原工学院，2011.

第4篇：绿色消费的含义范文

关键词：产品包装设计；图案

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）29-0064-01

一、产品包装设计

产品包装设计是一种文化体现，综合物质文化、艺术文化、视觉文化和精神文化，而在现代设计观念中，图案是产品包装设计的重要组成部分，是产品各种文化的具体体现，展示了一种艺术，包涵了整个产品包装设计的主题，将一种产品用一种视觉文化给予体现，让广大的消费者更容易接受，更容易识别和记忆。但是，对于一种产品，在包装设计中，图案绝对不可以随便使用，也不是照搬照抄，而要根据一定的原则进行合理个性的借鉴，将图案为自己的产品服务。

二、产品包装设计中图案具体借鉴方法

（一）主色调要适宜

图案的颜色是视觉冲击的第一要素，设计师要先了解颜色的含义，例如关于环保题材的设计常常见到运用绿色，因为绿色给人清新之感，使人看到绿色首先联想到植物，用绿色表现生命、生长。不仅如此，同样的事物如果颜色的不同含义也将随之改变，好比同样是玫瑰花，红玫瑰和白玫瑰的花语含义都有所不同。由此可见，不同的颜色具有不同的象征意义，所以，设计中在图案的主色调选取上需要仔细斟酌，根据设计题材的特点选择合适的颜色来表达设计理念。

（二）选取合适的组织方式

在产品包装设计中，包装的图案包括具象、半具象图案和抽象图案三中。对于偏向于生理方面的，像食品多采用具象图形，用以直观表现出产品的美味给消费者带来味觉上的享受，从而引发消费者的购买欲望，而像化妆品和日常生活用品，多采用半具象图形或者抽象图形，用以表现产品的实用性和耐用性。另一方面，有些设计倾向于图案的突出有些则倾向于文字的表现。图案设计里也有以突出实物为主。当然也有两者兼顾的，例如化妆品类包装图案，图案可以是直观的化妆品来突出产品自身也可以是抽象的图案来增加设计的艺术性；但是，不管采用何种形式，都必要坚持与内在物品的紧密联系。

（三）要简单易懂

图案在产品的包装设计中，最重要的一点就是要保持简单易懂的特点，让广大的消费者一见到就知道产品传达出来的信息主要表达的是什么，要抓住主题而展开相应的辅助设计。

（四）选取适合消费者的图案

首先，根据受教育程度的不同选取合适的图案。受教育多的人，自我辨别能力和接受能力当然要强很多，可以选取抽象的图案，而对于受教育少的人，则尽量选取比较容易分辨的写实的具象图案来直观传达信息。

其次，根据性别来选取合适的图案。男性一般偏向于新视觉的表现形式，因为男性多喜欢冒险；而女性多偏向于具象而又美好的表现形式，因为他们多喜欢安定。

最后，根据消费者的年龄段来选取图案。儿童时期的消费者，对于卡通人物的图案比较喜爱，因为他们个性活泼好动，在对图案的认识上主观意识较强；处于青春发育期的消费者则对偶像和具有独特个性和风格的图案特别钟爱，因为他们富有模仿性，叛逆而又要求与众不同；成年人，对于不同的图案都具有一定的接受能力，他们发育成熟，有自己的价值观，判断力强，现实而又理性。

（五）切合主题，突出主题

产品包装设计之前，就要明确你产品包装要表现的主题是什么，明确你产品的最终用途是什么，要切实根据你产品的用途，切合包装的主题，合理选取适宜的图案，例如洗衣粉的包装图案就要突出产品清洁效果的优势、食品的包装要充分表达美味带给消费者的欲望、化妆品包装则要充分表达美妆的魅力，如果张冠李戴在洗衣粉包装上印食品的图案，食品包装上印化妆品图案，则贻笑大方。

三、总结

图案是产品包装设计中的重要组成部分，合理的图案借鉴可以促使产品的包装更加完美地表现产品，提升产品的市场地位和市场价值以及市场销量。但是，图案的使用绝对不是简单地照抄照搬，是一种艺术性的设计和表达，只有真正能够表现并突出包装主题的图案才是完美的。所以，要在坚持相应的借鉴原则上，合理的将图案这无声的语言融入到产品设计当中，用以为产品服务。

参考文献：

第5篇：绿色消费的含义范文

此次社会调从2013年2月份至3月，在雅安市雨城区内，选取了2个大型超市，雅安职业技术学院校区及家属区、创业商场、小型餐饮店等地，就雅安市雨城区居民（中老年人、中青年人、学生）对绿色食品相关知识进行了160份问卷调查，有效的调查问卷148份，其中男性68人，女性80人，其年龄分布为：20岁以下51人， 21岁～40岁42人，41岁以上的55人。调查内容主要围绕民众对绿色食品的认知情况和绿色食品的消费情况，以问卷调查为主，采访调查为辅。

调查的所有人员中有50%的人知道绿色食品，其中20岁以下人群（主要是学生）知道绿色食品为18.9%，21岁到40岁人群知道绿色食品达到33.8%，有47.3%的中老年人知道绿色食品。男、女性知道绿色食品的比例，女性高出男性十九个百分点。电视是人们获知绿色食品的主要的获知途径，有48.6%的受访者是通过电视节目或者广告听到绿色食品的，此外网络、商场人员推广等其他途径也对消费者了解绿色食品起到一定作用。

绿色食品分类及等级标志调查结果与分析

按绿色食品级别分，包括初级产品、初加工产品、深加工产品；按产品类别分，包括农林产品及其加工品、畜禽类、水产类、饮品类和其他产品。

在我国，绿色食品可分为A级和AA级2类。A级，指产地的生态环境符合规定的标准，生产过程中允许使用限定的化学物质，按照特定的生产操作规定生产和加工，其产品质量、包装，经检测检验等符合特定标准，并经专门机构认定，许可使用A级绿色食品标志；AA级绿色食品，是国家最高级别食品，其产品的产地必须符合生态环境的质量指标，生产过程中不使用任何化学有害物质，按照特定的生产规程进行生产和加工，产品质量、包装，经检测检验符合特定标准，并经专门机构认证，许可使用AA级绿色食品标志。

绿色食品标志有绿色食品编号和企业信息码，反映了生产企业、核准用标产品和商标。企业信息码：GFXXXXXXXXXXXX，GF为绿色食品标识代码，数字码1～6位为地区代码（按行政区划编制到县级），7、8位为企业获证年份，9～12位为当年获证企业序号。2012年8月1日后食品外包装上统一使用企业信息码。

知道绿色食品分为A级和AA级的市民有32.5%，不知道的有67.5%，在知道绿色食品的人中，有大部分的市民都不知道绿色食的分类。

出现这种现象的原因：在于绿色食品的宣传力度不够。导致很多市民对绿色食品的理解很片面并不深入。我们认为可以加强对导购的培训，先让导购对绿色食品有全面的认知，在向市民推销食品时就可以更好地介绍绿色食品，从而使市民理解更多有关绿色食品的知识，还可以通过促销等活动吸引消费者对绿色食品的关注。

绿色食品与普通食品的区别调查结果与分析

普通食品指符合食品卫生法要求、具有一定营养价值的一类食品。而绿色食品除必须满足普通食品的要求外还要具有：出自良好的生态环境、产品实行“从土地到餐桌”的全过程质量控制、产品依法实行统一的标志与管理。

调查结果显示：有66%的受访者表示绿色食品与普通食品有区别，有21%的受访者表示没有区别，有13%的受访者表示不知道。其中表示绿色食品与普通食品有区别的受访人中有一部分是从字面上理解有区别。

在调查中，有一部分消费者表示绿色食品与普通食品有区别，经过食用后，没有达到期望，认为实际没区别，有一部分消费者表示市场上的绿色食品是假冒绿色食品，与普通食品没区别，有一部分消费者没有正确理解绿色食品含义，认为“绿色食品”就是绿色的、新鲜的、野生的食品，种种原因，影响了消费者对绿色食品的信心和认识。

对于绿色食品是看重营养性还是安全性调查结果与分析

本次就雅安市雨城区的调查表明，有22.5%的消费者注重绿色食品的营养性，27.5%的消费者注重绿色食品的安全性，另有50%的消费者既注重绿色食品的营养性，又注重其安全性。

俗话说“民以食为天，食以安为先”，大部分消费者既注重营养性又注重安全性。现在食品行业出现了许多重大安全问题，使得广大消费者更加注重食品的安全性。而随着生活水平的提高，养生引起了绝大多数人的关注，因此，食品的营养价值也成为了消费者关注的焦点。绿色食品是安全、营养、无污染类食品的总称，大多数消费者正因此而选择。

是否选择购买比普通食品价格高的绿色食品调查结果与分析

我们通过这次针对“绿色食品相比同一类普通食品价位高是否会选择”这一问题进行调查，发现57.5%的人会选择选购，其中5%的人优选绿色食品，而42.5%的人不会选择。

绿色食品价格定位随着工业化，现代化的发展，环境恶化、资源危机和食品污染等越来越成为人们不可忽视的问题。危害人类生存与持续发展的生产和产品层出不穷，其中食品污染对人们构成了最直接、最大的伤害，相应地，绿色消费观念日益深入人心，但同时，我们也可以看出这些问题：

（1）需求拉动表现不足。在我国中下层消费者中，基本无力消费绿色食品。

（2）在中上层有能力购买绿色食品的阶层中，并未形成稳定的消费信念和态度。

（3）据调查，由于全国许多城市没有进行展销活动，也未成立绿色食品销售中心，50%的人不知道绿色食品含义，包括一批较高层次的知识分子和企业负责人，以为天然食品、野生食品和绿颜色食品就是绿色食品。因此，没有真正理解绿色食品的概念，不会对它情有独钟。

（4）日常生活中，廉价食品占据优势，而在礼品与高档消费品中，他们着重“名牌”，即使偶然买到绿色食品，也不一定对其产生深刻印象。

绿色食品的购买意愿与多种因素有关，主要取决于经济的发展水平和人民生活水平的提高。雅安雨城区人群对绿色食品的购买意愿达到57.5%，比例较低。

推广绿色食品建议和展望

1.进一步规范食品质量等级管理

我国食品概念繁多：天然食品、保健食品、无公害食品、绿色食品、有机食品、QS食品、普通食品、营养食品等等，标志多，说法多，消费者难于理解食品这些概念和区别。因此，建议规范食品质量等级管理，规范食品属性与质量概念。

2.加强宣传教育，提高消费者的绿色环保意识

由于消费者对绿色食品与普通食品的区别不甚了解，以及环保意识的淡薄，使消费者在选择消费时，更倾向于价格较低的普通食品。将生产者行为、市场监管、传媒、消费结合起来，大力宣传教育绿色食品消费，树立绿色消费观念，增强消费者的环保意识，在消费过程中积极主动的选择绿色食品。

3.发展绿色食品产业，规范绿色食品市场

绿色食品市场占有率不高。自从推行绿色食品以来，我国的绿色食品发展迅速，我国的绿色食品虽然涵盖粮油、果品、蔬菜、饮料、水产、畜产等农产品领域，但与国外相比还不够，绿色食品以种植类的产品居多。据报道丹麦有机食品占食品市场的10%，美、日、欧盟等国，绿色食品的贸易量每年都在以20%～50%的速度在增长，而我国的绿色食品市场份额接近0.1%。

因此我们建议一方面大力发展绿色食品产业，加强对绿色食品产业发展的组织领导 ，帮扶食品生产企业按照绿色食品生产条件生产绿色食品，普及绿色食品生产，保障市场供应。另一方面加强绿色食品相关制度和监督机制的建设和完善，加强绿色食品市场的监管力度，由于假冒绿色食品的存在，绿色食品给消费者留下了错误的印象。所以，应该从制度和监督的层面上做好绿色食品的生产质量管理和市场规范，加强绿色食品标志管理和冒用标志查处，杜绝假冒绿色食品的出现，为绿色食品产业的发展和消费提供良好的市场环境，维持绿色食品市场次序和形象。

第6篇：绿色消费的含义范文

关键词:绿色壁垒;出口;绿色营销;实施

中图分类号:F270.7　文献标志码:A　文章编号:1673-291X(2010)03-0179-02

伴随着加入WTO,中国对外贸易的发展面临着新的机遇与挑战。随着全球自由贸易程度不断提高,各种关税和非关税壁垒以及贸易补贴受到国际自由贸易条约和协议的限定而逐步走向消亡。但目前特别值得关注的是西方发达国家为保护本国工业,借环保之名行贸易保护之实,筑起绿色壁垒,对中国的外贸产生了不良影响。因此,如何跨越绿色壁垒,实施绿色营销就成为中国政府及企业界亟待解决的课题。

一、绿色壁垒的含义及特征

(一)绿色壁垒的含义

所谓“绿色壁垒”是指进口国政府以保护生态环境、自然资源以及人类和动植物的健康为由,以限制进口保护贸易为根本目的,通过颁布复杂多样的环保法规、条例,建立严格的环境技术标准,制定烦琐的检验、审批程序等方式对进口产品设置贸易障碍。绿色壁垒产生于20世纪80年代后期,20世纪90年代开始兴起,最典型的是1991年美国禁止进口墨--西哥的金枪鱼及其制品,其理由是为了保护海豚的生存。日本、欧洲等发达国家也纷纷效仿,其后,绿色壁垒也开始流行。绿色壁垒的主要表现形式有绿色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境标志制度等,它是一种全新的非关税壁垒,对中国的产品和服务出口构成了壁垒。

(二)绿色壁垒的主要特征

绿色壁垒具有不同于其他非关税壁垒的特征:

1.制定形式的合法性。大多数非关税壁垒不是通过公开立法来加以规定和实施,而国际贸易中的绿色壁垒则是以一系列的国际公约、条约和各国国内自定法律法规作为基础和依据。

2.保护范围的广泛性。绿色壁垒具有广泛的保护倾向,只要与自然资源、生态环境和人类健康有关的产品贸易均在其保护之列。近年来,还从产品贸易扩展到服务贸易、技术贸易等领域,呈现出无所不包的态势。

3.保护方式的隐蔽性。发达国家往往运用各种技术运作上的可能性来实现贸易保护主义。或是人为形成极其复杂、不透明的操作程序,或是利用各国产品标准上的差异,使标准在国际贸易中名正言顺地起到保护作用。

4.实施效果的歧视性。掌握在发达国家手中的绿色壁垒具有很强的针对性,着重限制发展中国家的生命线型的产业,从而导致发展中国家固有的比较优势和竞争力丧失。这样,发达国家产品比较容易进入发展中国家的市场,而发展中国家的产品却因难以到发达国家的环保标准而常常拒之于发达国家国门之外。

二、绿色壁垒对中国外贸的影响

绿色壁垒作为一把双刃剑,对中国外贸的发展既有正面效应又有负面效应。由于中国发展的出口导向经济外贸依存度较高,而目前中国的环保法规与标准,尤其是与经贸有关的环保法规、标准还很不健全。与发达国家差距甚远。因此负面效应成为矛盾的主要方面,影响着中国外贸的可持续发展。

(一)作为进口国的正面效应

作为进口国,我们可以利用绿色壁垡来限制进口,保护本国产品的国内价格和竞争力。WTO原则之一就是贸易的自由化,要求其成员降低关税水平,而降低关税税率和消除关税壁垒,势必使国外产品大量涌入,冲击本国产品。要抵消这种影响,利用绿色壁垒不失为一种好的途径,因为其具有名义上的合理性,形式上的合法性,保护内容的广泛性和保护方式的隐蔽性等特点。

(二)作为出口国的负面效应

1.对出口市场的影响。中国的出口市场主要集中在发达国家和部分新兴工业化国家和地区,它们约占中国外贸出口总额的90%左右。2000年,位居中国外贸出口前五位的主要贸易伙伴依次为美国、中国香港、日本、欧盟与东盟。其中,中国对上述发达国家的出口合计1319.5亿美元,占中国外贸出口总额的52.95%。在中国出口的前十位国家和地区中,以美国为首的西方发达国家,包括日本、欧盟、澳大利亚、加拿大等国,均为世界贸易组织中“贸易与环境委员会”的重要成员或活跃分子。而且,他们的行动往往得到一些新兴工业化国家的积极响应。如果绿色壁垒在上述国家和地区不断扩张,并通过世界贸易组织不断将其与贸易挂钩,使二者密切相连的话,那么。中国的出口市场将会面临十分不利的局面。

2.对主要出口产品的影响。中国的出口产品大多是劳动密集型产品,受环保因素的影响很大。一是受欧美等发达国家在噪声污染、节约能源、兼容性、安全性等方面的技术限制,无形中增大了中国机电产品进入这些国家的困难,而机电产品占中国外贸出口总额的42.3%,产品附加值较高,是今后中国扩大对外贸易、提高中国国际贸易竞争力的重要依托和必然选择。二是由于对纺织品中有害化学品的限制和禁止,中国纺织产品中有害化学品的限制和禁止,中国纺织产品出口和服装产品出口遇到较大阻力。

3.对企业效益的影响。绿色壁垒的推行必然会涉及到众多产品从生产到销售各个不节的监督与检测。它要求将环境科学到销售各个环节的监督与检测。它要求将环境科学、生态学、卫生学等学科的原理全面运用到工业品和农产品的生产、加工、贮藏、运输、销售的全过程中,从而形成一个从生产到销售的完整的无公害的管理体系。因此,中国产品今后在流通过程中将不得不越来越多地接受各种检验、测试、人证和技术鉴定等繁杂手续,并且在包装装璜、标签、广告等方面做出更多更大的适应性调整。这样,中国出口产品的各种中间费用和附加费用将大幅度上升。

三、实施绿色营销

目前,中国的绿色产品出口额约为2000万美元,仅为日本的4%,美国的1.6%,许多产品的出口因“绿色壁垒”而受到冲击。如何打破绿色壁垒,使中国产品在国际市场上占有一席之地,是当前一个十分紧迫的重要课题,其根本在于实施可持续发展的绿色营销。所谓绿色壁垒是以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,企业根据科学性和规范性的原则,通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

(一)从宏观着眼,奋力推进

1.应积极建立各级绿色组织,扶持绿色产业的发展,对绿色产业的发展进行科学规划,合理布局。中国于1993年初成立了“中国绿色食品发展中心”,并于1994年加入了“有机农业运动国际联盟”。截至1999年底,中国已有1 000多个产品经中国绿色食品发展中心批准获得绿色食品称号。政府应通过成立绿色产品管理组织,对绿色产业的发展进行指导、监督,对绿色企业给予一定的扶持和照顾,如实行税收、信贷优惠和补助等政策,使其有序、快速发展。

2.进一步完善相关的法律法规,包括制定和完善适应市

场经济的环境资源法律制度,切实实行污染者付费措施,使企业外部成本内部化。对于有违反可持续发展目标、破坏性大、污染性强的企业,加大对破坏环境行为的处罚力度,坚决令其停产或限期整改。同时应加强查处假冒伪劣绿色产品,确保消费者的利益,促进绿色消费。

(二)从微观着手,狠抓落实

1.树立绿色营销观念。绿色营销观念是伴随着全球绿色消费兴起的一种市场营销新思维,要求企业在进行市场营销过程中,要注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。

2.大力开发绿色产品。绿色产品的开发过程是企业履行环保义务的关键所在,也是绿色营销的支撑点。企业以绿色需求为导向,实施绿色R&D及设计、绿色生产、绿色品牌和绿色包装。在此过程中,产品的R&D及设计应强调对资源的有效利用和废弃物的有效处理;产品的生产应做到“清洁生产”;产品的包装应符合“可循环”、“可生物降解”的要求。

3.制定绿色价格。根据“污染者付费”和“环境有偿使用”的现代观念,企业用于环保方面的支出应计入成本,构成价格的一部分。同时,注意绿色产品在消费者心目中的形象,利用人们求新、求异、崇尚自然的心理,采用消费者心目中的“觉察价格”来定价,提高经济效益。随着人们对绿色产品认可程度的不断增强及绿色消费日益增加,企业用于环保的投入将能够得到补偿,并带来不菲的经济效益。1999年12月初,海尔节能冰箱、冷柜达到欧洲A级能耗标准,得到权威机构确认,当地购买海尔冰箱的消费者可得到政府颁发的环保补贴。从长远来看,唯有绿色生命力的企业才能得以长久。

4.选择绿色销售渠道。绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键。选择绿色渠道可以从以下几个方面进行:选择具有绿色信誉的中间商,加强渠道成员的绿色观念教育;设立绿色产品专柜或绿色产品销售公司,尽可能缩短销售渠道,减少长渠道带来污染大的可能性等,逐步建立绿色产品的流通网络,同时注意这些网络与网点的“绿色包装”。

第7篇：绿色消费的含义范文

绿色生活方式包含5个“R”：Reduce――节约资源，减少污染；Reevaluate――绿色消费，环保选购；Reuse――重复使用，多次利用；Recycle――垃圾分类，循环回收；Rescue Wildlife――救助动物，保护自然。

营造绿色家庭，需要同学和家长共同努力，让我们一起倡导绿色的生活方式吧。

Reduce

――节约资源，减少污染

室内空气污染分为三大类：第一大类是化学的，主要来自装修、家具、玩具、煤气、热水器、杀虫喷雾剂、化妆品、厨房的油烟等；第二大类是物理的，主要来自室外及室内的电器设备产生的噪声、光和建筑装饰材料产生的放射性污染等；第三类是生物的，主要来自寄生于室内装饰、装修材料、生活用品和空调中产生的螨虫及其他细菌等。

节约资源，减少污染，我们在家庭生活中可以做到：节约用水，使用节水龙头；保护水源，使用无磷洗涤用品；随手关灯，使用节能灯，少用空调；使用无铅汽油，选择公共交通工具，以自行车族为荣；宣传和使用无氟冰箱和不含氟的定型发胶、空气清新剂等物品。

Reevaluate

――绿色消费，环保选购

绿色消费有三层含义：一是在消费时选择未被污染或有助于公众健康的有机、绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成二次环境污染；三是转变消费观念，向崇尚自然、追求健康方面转变。

追求绿色消费，体现绿色健康，小编为你设计一天的绿色食谱：

1.每天吃一点水果。因为水果中含有大量维生素及纤维素。

2.每天两勺油。这是指在炒菜烹调中平均每人一天摄取调料油脂的总量，其中植物油和动物油各占一半。

3.每天三碟蔬菜。尤其要吃叶绿素丰富的茎叶类蔬菜，其次是瓜果类。

4.每天四碗饭或四个馒头。在人体所需营养中，谷类食物的营养是必不可少的。

5.每天五种蛋白质。一个鸡蛋，一杯牛奶或豆浆，一碟鱼或虾类、贝类，一碟肉，一碟黄豆芽或豆腐。

Reuse

――重复使用，多次利用

绿色生活中的重复使用、多次利用，主要是针对水和纸来说的。

日常生活中，洗漱后的水不要立即倒掉，用一个桶子装起来，可以用来冲厕所。平常淘米的水可以多次利用，用来洗菜、浇灌植物等。

家庭打印后的废纸，可以用来制作纸笔筒、纸玩具、纸垃圾桶等。

Recycle

――垃圾分类，循环回收

首先，要将家庭产生的生活垃圾分类：可回收垃圾（如金属、塑料、玻璃、纸）、不可回收垃圾（如剩菜、剩饭等生活垃圾）、有毒有害物质(如废旧电池、废药品、危险化学品、含汞灯管等)。

再次，要将分类的垃圾投入到由社区物业提供的有分类标志的垃圾分类回收箱中，然后社区保洁人员将可回收垃圾转卖给废品收购公司，将不可回收垃圾收集，由城市环卫部门清运处理，将有毒有害垃圾，集中送到市危险废物处置填埋厂做无害化处理。

Rescue Wildlife

第8篇：绿色消费的含义范文

关键词:可持续发展;绿色物流;经济

中图分类号:F511.41文献标识码:A文章编号:16723198(2009)19000401

物流是社会生产、再生产的重要一环,是“社会――经济――生态”复合系统中的一个重要子系统。近年来,物流业发展出现了热潮,人们认为物流是微观领域的“第三利润源泉”,是宏观领域的“经济发展加速器”,受到政府和企业的重视,得到迅速的发展。但在物流业迅速发展的同时,物流也对环境产生重大的影响,这与我国所倡导的可持续发展不相适应,因此绿色物流的研究被提到议事历程。发展绿色物流是实现可持续发展的必由之路。

1我国发展绿色物流的紧迫性

物流是社会再生产过程中的重要一环,它涉及了经济与生态环境两大系统。物流过程中不仅有物质循环利用、能源转化,而且有价值的转移和价值的实现。伴随经济快速发展的物流业对生态环境的影响越来越严重。物流活动的诸多环节不可避免地会对环境造成危害。这种危害主要表现在两个方而:一是物流系统正常运行时所产生的废弃物对环境造成的损害,这些废弃物包括物流设备如运输工具、仓储器具等在工作过程中排放的废气、废水、噪声以及物流过程产生的废弃包装材料以及物流设备报废等;二是物流系统在异常情况下产生的物质泄漏而造成的环境污染,特别是一些化学危险品的物流活动所产生的物质泄漏能给环境造成严重的破坏。也就是说,物流过程中产生的废气污染、噪音污染、资源浪费、交通堵塞、废弃物增加等环境问题在一定程度上背离了我国可持续发展战略的原则。因此寻求一种促使经济和社会可持续发展的新物流观念就成为可持续发展战略下的必然要求。

2绿色物流的提出

绿色物流是指利用先进技术规划和实施的物流操作和管理全程的绿色化,既实现物流服务顾客满意,又减少物流活动对资源的消耗和对环境的污染。

通常所说的“绿色物流”概念一般包含两个方面的含义:一方面是针对物流运作过程中各个环节的环境表现(行为),另一方面指的是通过有效的物流运行机制或者说以物流活动为载体,改进和实现组织或协会的环境表现(行为)。所以物流的绿色化管理自然也就包含两方面的内容:其一,是针对物流活动本身环境因素、环境行为的管理,保障人类健康与生态环境不受物流活动可能产生的影响的危害。其二,是通过对物流活动的计划、组织与控制等一系列管理活动,实现改进和提高组织或社会的环境表现的目的。

3我国绿色物流发展存在的问题

3.1绿色物流的发展缺乏观念基础

领导和政府的观念仍未转变,绿色物流的思想还没确立。仅有物流的思想而没有绿色化的概念,缺乏发展的前瞻性,与时代的步伐存在差距。另外,经营者和消费者对物流绿色经营消费理念仍非常淡薄,绿色物流的思想几乎为零。经营者提供给我们的是绿色产品、绿色标志、绿色营销和绿色服务,消费者追求的是绿色消费、绿色享用和绿色保障,而其中的绿色通道――物流环节,谁也未有足够的重视和关心。

3.2绿色物流的发展缺乏政策引导

一些发达国家的政府在绿色物流的政策性引导上,制订了诸如控制污染发生源,限制交通量和控制交通流的相关政策和法规,而且还从物流业发展的合理布局上为物流的绿色化铺平道路。尽管我国自20世纪90年代以来,也一直在致力于环境污染方面的政策和法规的制订和颁布,但针对物流行业的还不是很多。另外,由于物流涉及的有关行业、部门、系统过多,而这些部门又都自成体系,独立运作,各做各的规划,各搞各的设计,各建各的物流基地或中心,导致物流行业的无序发展,造成资源配置的巨大浪费,也为以后物流运作上的环保问题增加了过多的负担。

3.3绿色物流的发展缺乏技术支持

要实现物流与环境、与资源的共生、共存,要使得物流在可持续发展状态下继续发展,必然要依靠科学技术来提高物流过程中的资源利用率,减少物流过程中废、弃物等的排放,并对废弃物进行处理、进行回收利用。因此,实现物流系统的绿色化的关键所在,不仅依赖绿色物流思想的建立,绿色物流政策的制订和遵循,更离不开绿色技术的开发和运用。但是,我国物流机械化的程度和先进性与绿色物流要求还有距离;物流材料的使用上,与绿色物流倡导的可重用性、可降解性也存在巨大的差距。

4发展绿色物流促进经济可持续发展

4.1引导、加强公众的绿色行为

清洁的环境给公众带来的是新鲜的空气、洁净的水质、畅通的交通、舒适的工作和生活环境;各种环境污染的直接受害者是公众;公众的环境意识及其相应的行为能促进绿色物流战略的实施,并对绿色物流的实施起到监督的作用。目前,很多公众提倡绿色消费方式。所谓“绿色消费”是指在社会消费中,不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全,还要满足子孙万代的消费需求和安全。它有三层含义:一是人类的消费活动无害于环境,即“无污染消费”,倡导消费者选择有助于公众健康的绿色产品;二是从资源学的意义来讲,人类的消费活动应做到对自然资源的“适度”和综合利用,即减少自然资源的消耗速率、按照资源的多重使用属性做到“重复使用、多次利用”,节约资源。

4.2提升企业的物流绿色化能力

在物流市场中,最大的需求来自工商企业,物流的提供方也是生产企业自身或第三方物流企业,所以企业物流是全社会物流系统中的最重要组成部分。专业物流企业对运输、包装、仓储等物流作业环节的绿色化负有责任和义务。处于供应链上核心地位的制造企业,既要保证产品及其包装的环保性,还应该与供应链的上、下游企业、物流企业协同起来,从节约资源、保护环境的目标出发,改变传统的物流机制,制定绿色物流战略和策略;实现绿色产品与绿色消费之间的连接,使企业获得持续的竞争优势。企业还应加强对员工的环境意识和环保知识的宣传教育,如物流企业对驾驶员进行环境管理,能产生经济与环境的双重效益,比单纯的技术改造的效果还明显。最后,企业必须实施环境绩效考评制度,以鼓励环保表现突出的员工。

4.3发挥政府的环境监管作用

各级政府和物流行政主管,在推广和实施绿色物流战略中具有不可替代的作用。不是仅靠企业的道德和责任就能主动实现的,它需要政府的法规约束和政策支持:一方面,政府通过开展绿色物流的宣传教育,对物流中的经济主体――工商企业、物流企业以及末端消费者,大力宣传绿色物流的内涵和意义,以便促进绿色物流战略的全面实施和快速发展;另一方面,政府可采取有效措施从源头上控制物流企业发展造成的环境污染。例如:统一规划社会性的物流网络,促进物流社会化;通过对行车路线和行车时间的限制、对城区运行货车种类的限制、在特定的区域特定的时间段限制货车空载行驶或非满载行驶等对物流污染源的强化管理。政府采购方面政府应优先购买具有绿色标志的产品和包装,促进绿色包装和资源缩减目标的实现;优先选择通过ISO14000体系认证的物流业提供的物流服务,促进物流企业环境管理水平的全面提高;采购再生资源产品;优先选择绿色运输方式。

参考文献

[1]陈春霞.循环经济下物流体系的重构-大力发展第三方逆向物流[J].物流科技,2008,(6).

第9篇：绿色消费的含义范文

关键词：绿色营销绿色产品绿色标准体系

20世纪90年代以来，在绿色营销观念和理论的指导下，我国企业开展绿色营销进入起步阶段。然而，从国内企业目前的营销实践来看，关于什么是绿色营销以及如何开展绿色营销，仍然存在很多误区。本文着重从绿色营销与标准化的关系这一新的视角探讨企业开展绿色营销的基本思路。

当前我国企业开展绿色营销的误区

绿色营销适应市场的需求趋势，有利于增强企业的市场竞争能力，生产经营绿色产品为企业实现可持续发展提供了新的商机。我国企业开展绿色营销已初见成效。但是，由于对绿色营销这一新的营销模式缺乏深刻的认识，很多企业对绿色营销仍存在误区，主要表现在以下几方面：

1、仍将绿色营销当作新事物，没有引起足够的重视。其表现是好多企业还错误地认为绿色消费是超前消费，绿色营销可有可无，没有认识到开展绿色营销的必要性和紧迫性。随着我国加入WTO，市场竞争将日趋激烈。我国企业应尽早将精力转移到绿色市场的开发和服务上来。现在不行动，就意味着将来企业市场份额的缩减和竞争能力的下降。

2、认为生产经营绿色产品就是绿色营销。有的企业按照相关标准开发生产了绿色产品，就认为在开展绿色营销，这是对绿色营销的误解。生产经营绿色产品只是绿色营销核心组成部分，还要有绿色定价、绿色分销以及绿色促销等活动。没有这些方面，不能构成完整意义上的绿色营销。

3、单纯从营销策略角度探讨绿色营销，而对标准与技术问题研究不多。很多企业将主要精力放在绿色产品、绿色定价、绿色分销以及绿色促销等营销策略（即4P）的制定和实施上，忽视了绿色营销必备的基础¾¾绿色标准体系问题。这样做的结果是，绿色营销名不符实，没有生命力。

4、对“绿色营销”中的“绿色”含义理解不准确。有人将绿色营销中的“绿色”理解为“纯天然”、“有利于健康”的代名词，这种认识是片面的。绿色营销不仅局限于食品，电子、化工、纺织、办公用品等很多产品都可以搞绿色营销。它综合体现企业、员工、消费者、环境、资源和社会之间的关系，泛指有利于人类和动植物的健康和生命安全，保护地球生态环境，实现企业和社会可持续发展的观念、行为和活动，含义是广泛的。

正确把握绿色营销的内涵

1、绿色营销的定义。所谓绿色营销，就是企业以绿色标准体系为基础，通过生产经营绿色产品，综合运用绿色营销组合策略，实施从绿色产品设计到清洁生产，直至引导绿色消费的经营与销售活动，以满足顾客的绿色消费需求，履行对社会的环保责任和义务，实现自身和社会的可持续发展。

2、绿色营销的构成要素。（1）绿色设计。要求企业在新产品设计环节就要从满足消费者绿色需求和实现企业及社会可持续发展为出发点，全面、多角度地考虑绿色产品的品质、特性以及企业与资源、能源、环境、消费者和社会的关系。如日用陶瓷，要绿色，就必须增加控制铅的设计；又如日用燃气灶，要绿色，就须增加对二氧化氮的控制设计。（2）绿色生产。要求实现无废少废、节能、减少资源耗费、采用清洁生产工艺。国际通行的做法是建立ISO14001环境管理体系。同时，采用高新科学技术是必不可少的有效技术手段。（3）绿色品质。绿色产品与传统产品的根本区别在于其改善环境和社会生活品质的功能。因而，绿色产品除具有传统产品的优良品质外，还应具备独特的绿色品质，表现在产品对资源的节约、对环保的贡献，对人体安全与健康的保障，以及对人类环保意识的促进等等。如人造板材中甲醛的释放量小于0.2mg/m3的规定，就体现了绿色产品的绿色品质。（4）绿色处置。绿色营销要考虑产品废弃物便于处置，即对产品的可降解、可再生、可重复使用等性能提出要求。（5）绿色包装和绿色标志。绿色包装涉及绿色产品的作用和识别，应用绿色包装材料两个问题。前者要求使用产品应便利和安全；后者要求包装材料不污染产品，不损害人体健康，便于降解和回收，有利于环保。目前我国认定的绿色产品标志主要有两种：第一种是由太阳、叶片和蓓蕾组成的绿色食品标志；第二种是由青山、绿水、太阳及十个环组成的中国环保标志。（6）绿色储存和绿色运输。生产出绿色产品并不是企业绿色营销的全部内容，企业还要通过绿色渠道将产品传递到用户和消费者手中。因此要求企业对绿色产品储运的条件、方法、时间做出规定，以保证绿色产品在储运过程中不遭受污染，不改变品质，并有利于环保和节能。

3、绿色营销的运作基础是绿色标准体系。标准体系是指一定范围内的标准按其内在联系形成的科学的有机整体。构成绿色营销的各种要素，无论是设计、生产、品质、处置、包装和标志、储存和运输都要以相应的绿色标准为依托。这些绿色标准就形成了企业开展绿色营销必备的绿色标准体系。

4、企业开展绿色营销必须遵守我国环境保护法律法规。目前，我国的环境保护法体系包括宪法、刑法、环境保护基本法、环境保护专项法、环境保护资源法和相关法、环境保护的行政法规、环境保护的部门规章、环境保护的地方性法规和地方性规章、环境标准、国际环境保护公约。企业生产经营绿色产品必须考虑并遵守与已相关的环保法律法规。

建立绿色标准体系开展绿色营销

1、目前我国绿色标准体系不完善，成为企业开展绿色营销的障碍。第一，标准制订严重滞后，标准的数量和覆盖面不能适应企业生产经营的要求。目前我国除了绿色食品已初步建成绿色标准体系外，与广大消费者生活密切相关的家用电器、日常用品、服装纺织、工商用品、交通用品等方面还缺少绿色标准。这种状况严重制约了企业绿色营销活动的开展。第二，随着市场的变化，现行标准（主要指绿色食品标准）的内容不能完全体现现有产品的特性，部分指标有缺陷或已过时。如NY/T288-95《绿色食品红茶和绿茶》，对农药残留指标仅规定了两项，而欧共体已增至62项。这种差距会构成我国茶叶出口欧盟的技术壁垒。

2、建立适应市场需求的企业绿色标准体系。（1）加快企业技术改造步伐，进行技术创新。同现行国家、行业标准相比，绿色标准对原料、工艺技术、设备、生产过程、资源消耗、产品储存和运输以及产品回收等相关指标都有严格的规定。因此，企业要想采用绿色标准，建立绿色标准体系，首先要提升技术水平，否则是没有能力实施绿色标准的，更谈不上进行绿色营销了。（2）构建符合顾客需要的、动态的企业绿色标准体系。首先，企业开展绿色营销的出发点是让顾客满意。其次，企业绿色标准体系的内容应根据生产经营过程和产品的不同而有所差异。通常包括开发设计标准、原材料标准、生产技术标准、产品标准、包装标准、标签标准、储存标准、运输标准、检验标准、管理标准和服务标准等。最后，绿色标准体系是一个动态的系统，要根据市场需求、技术发展、竞争者等情况的变化适时进行修订和完善。（3）营造我国企业的环境管理体系。开展绿色营销，具备条件的企业要建立ISO14001环境管理体系。绿色标准体系是企业建立环境管理体系的基础，环境管理体系是企业有效贯彻实施绿色标准体系的重要保证，二者相辅相成，相互促进，共同为企业的绿色营销服务。

3、在绿色标准体系的基础上，制定科学的绿色营销组合策略。企业建立起完善的绿色标准体系，便具备了开展绿色营销的基础和前提。在此基础上，仍需制定科学的绿色营销组合策略，才能成功开展绿色营销。即企业要在绿色营销观念的指导下，通过绿色市场分析，进行绿色产品开发。再经过绿色整体产品策略、绿色产品定价策略、绿色产品分销策略、绿色产品促销策略，将绿色产品传递到用户和消费者手中。

参考文献：

1、《绿色营销》万后芬主编高等教育出版社