绿色营销的主要内容精选(九篇)

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第1篇：绿色营销的主要内容范文

（武汉纺织大学服装学院湖北武汉430073）

摘要：随着经济社会的快速发展，现如今人们对服装的要求越来越高，不再单调的追求好看，而且更注重于健康、绿色、科技、 低碳，这就对服装行业提出了新的挑战。顺应可持续发展的历史潮流，服装领域内也兴起了绿色环保的浪潮。从最初的设计裁剪，到面料的选择以至于到后期的品牌营销都贯彻这一环保理念，本文则是从服装设计、面料和品牌营销三个方面简要论述可持续发展在服装领域的绿色表现。

关键词：可持续发展；服装设计；面料；品牌营销

一、可持续发展思想对服装设计的影响

可持续发展是指既满足现代人的需求以不损害后代人满足需求的能力。从这一理念进入服装领域的时候，就不可避免的跟环保联系起来，许多设计师都致力于绿色时装的，从不同的风格设计中追求环保和可持续。可是对于服装设计而言，什么是可持续发展？

一方面服装设计的可持续理念表现为品质的永恒。服装设计古奇（Gucci）的创意总监Frida Giannini认为：“高品质的东西经得起时间的考验――这就是可持续的概念，以你一用再用的经典手袋为代表，可以传下去，我设计的时候会考虑这个问题”，简而言之就是反对随意的铺张浪费。在国内，每年服装的需求量是相当大的。据不完全统计，服装行业都处于慢慢的饱和状态，即使现在停止生产服装，就目前产量而言也够国民穿几年的了。面对如此尴尬的境地，生产商们还是在绞尽脑汁的催促新的款式上市，这无疑就是一种资源的浪费。

另一方面服装设计的可持续理念表现为不粗制滥造。近几年，在服装领域内一股快时尚的潮流迅速兴起。所谓的快时尚是以“快、狠、准”为主要特征的，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括ZARA、H&M、中国的37°Love等等。 速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。而在这一过程中，对于服装品质的追求将不再放在第一位。设计师及品牌创建人Oscar de la Renta说：“可持续时装表明对传统技术的承诺，不仅仅是艺术和做衣服。我今天的工作方式和50年前在巴黎世家和Lanvin的工作室学习时是一样的。我们需要保证下一代裁缝制衣的标准，不仅仅是好看，而且做工也要特别好”。设计师、品牌创建人“我不是塑料袋”活动发起人Anya Hindmarch说：“我的诠释是，采用当地材料，在制造和丢弃的时候不会造成污染，在成为成品之前，减少运输环节”。因此，要想实现服装的绿色发展，还是得在款式创新的同时，更加着重服装的品质。

设计师开始根据生态面料的质地设计服装。服装面料就是用来制作服装的材料。作为服装三要素之一，面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且直接左右着服装的色彩、造型的表现效果。在服装大世界里，新型绿色环保面料日新月异。但是从总体上来讲，大都具有穿着舒适、吸汗透气、除菌防臭、视觉高雅、触觉柔软等几个方面的特点。

二、可持续发展思想与服装品牌营销的紧密结合

自上世纪70年代以来，全球范围内掀起了一场空前壮阔的以环境保护为主题的绿色革命。建设一个可持续发展的社会，协调经济社会发展和环境保护之间的关系成为本世纪全球性社会改革浪潮中的一个重要主题。可持续发展理念的提出，要求企业顺应可持续发展的全球性浪潮，选择可持续发展的经营战略。因此，绿色品牌战略作为一种新的营销观念和实现可持续发展的有效手段，无疑己成为现代企业发展与市场营销的必然选择。

所谓绿色营销观念，是指作为经济活动的主体企业在经营活动中，按照可持续发展的要求，注重地球生态环境保护、促进生态、经济和社会的协调发展。“可持续发展”观与“绿色营销”观的关系虽分别属于社会发展战略和企业营销两个领域，但它们均产生于资源与环境的被破坏已经危及到人类的生活与生存。为了有利于经济、人类和环境的协调发展，国家和政府制定了“可持续发展战略”，而企业则提出了“绿色营销”，它们是同一时代背景下催生的孪生兄弟。“绿色营销”的目标是“可持续发展战略”目标的主要部分“，绿色营销”的内容是“可持续发展战略”的主要方面。也就是说，绿色营销的目的在于理顺企业的经济效益与自然之间的关系，其主要内容包括加强环境保护，有效利用资源，从而提高经营效益，促进人类身心健康。而这些正是“可持续发展战略”的主要方面。

总之“，可持续发展”是以资源的可持续利用和良好的生态环境为基础的，没有资源的有效利用，没有环境的妥善保护，即使是人口得到了适宜控制，也不能实现和保持经济的可持续发展。企业应按照可持续发展战略的要求，把人口、资源、环境、技术和制度等因素纳入到企业决策和管理体系之中，进行绿色营销，协调好需求、环境、资源和企业经营目标之间的关系，以实现生态、社会、经济持续发展和企业持续经营的双重目标。绿色营销是可持续发展的要求，可持续发展是绿色营销的理论基础，可持续发展是绿色营销的核心概念，绿色营销是实现市场可持续发展战略的根本途径。这将是今后企业发展的重要方向，只有注重可持续发展战略和实施绿色营销，才能在经济发展的同时，为我们的后代子孙留下宝贵的自然资源。

结论

随着社会的快速发展，消费者对于服装的需求不再单调的追求好看，而且更注重于健康、绿色、科技、 低碳。而顺应可持续发展的历史潮流，服装领域的一些列产业链都在发生着微妙的变化。设计师对于新款式设计更加注重追求简约的美观和精益求精的裁剪；由于天然纤维的增长受到土地资源、自然条件、生长周期等条件的制约；合成纤维受到石油资源和可持续发展的制约这些纤维近几年的总量一直徘徊不前。棉麻等天然材料则备受消费者的喜爱，另外科技的进步给全球纤维素带来了深刻的变化，化学纤维对天然纤维的替代性日益增强，比重不断增加，特别是环保型纤维将大幅增长。 另外一些新型的服装材料也被快速的研发的推广；对于品牌的营销基于绿色环保理念也不再推崇一味的铺张浪费，而是在重视经济效益的同时更加注重环境的保护。

参考文献：

[1]李莉. 促进人的全面发展：社会可持续发展的本质要求[J]； 合肥工业大学学报（社会科学版）， 2005年01期

[2]尹怀斌；科学发展观与人的全面发展[J]；安徽职业技术学院学报，2004年04期

[3]钱之佳；萧玲. 科学发展观：社会发展的新范式[J]； 安徽大学学报（哲学社会科学版），2009年01期

[4]刘志峰，刘光复. 绿色产品设计与可持续发展[J]； 机械设计， 1997（1）：2

第2篇：绿色营销的主要内容范文

关键词：办公家具；绿色营销；环保

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）13-0204-02

一、办公家具行业开展绿色营销的背景

2010年，中国GDP首次超过日本成为全球第二大经济体，但同时中国也是第一能源消费大国，而且能耗强度是日本的5倍。2011年是“十二五”规划的第一年，“十二五规划建议”的第六点是：加快建设资源节约型、环境友好型社会，提高生态文明水平。这就要求我们树立绿色、低碳发展理念，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力以面对日趋强化的资源环境约束。自2008年金融危机以来，国际贸易保护主义蔓延，在国家出台政策拉动内需的同时，办公家具企业如何开展绿色营销，已经成为突破绿色壁垒乃至本行业持续健康发展的迫切需要。

按使用场合的不同家具可分为民用家具和办公家具。民用家具主要用在住宅和酒店等起居场所；办公家具主要用于办公室、学校和医院等公共场所。与民用家具相比，办公家具在发展过程中更加注重创新、现代风格以及人体工程学等科技的运用，是了解整个家具行业特点的最佳窗口。改革开放三十多年来，中国已经发展成为世界第一大家具生产和出口国，然而现代市场营销模式在中国家具企业中的普及和运用仍处于初级阶段。传统家具企业如何突破旧的营销模式，着眼于可持续发展战略，积极实施绿色营销，关系到企业自身的存亡发展以及能否在国际家具市场建立竞争优势。

二、绿色营销的基本理论

绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。企业的营销观念历经了近一个世纪的发展，已经由最开始的以产品为导向的阶段而逐步演变为以可持续发展为导向的阶段。传统营销的研究中心是由企业、顾客与竞争者构成的“魔术三角”，研究方法是对三者之间的关系进行协调以获取最大利润。为追求利润最大化，传统营销方式往往把生态需要置于人类需求的体系之外，造成了对生态环境的破坏。绿色营销探讨的则是自然生态环境与企业营销活动之间的关系，是对传统“魔鬼三角”关系的进一步补充和扩展。绿色营销的主要理论基础不仅包括传统营销学，还包括可持续发展理论与循环经济理论。

可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代满足需要能力的发展。循环经济是推进可持续发展战略的一种优选模式，它是指在生产、流通和消费等过程中进行的减量化、再利用、资源化活动的总称，也就是资源节约和循环利用活动的总称。传统经济活动过程表现为“资源―产品―废物和污染排放”的单向线性流动过程（即所谓从摇篮到坟墓的过程），正是这个线性过程使经济和社会的发展难以协调，造成了发展的不可持续性。循环经济用“资源―产品―再生资源”（即所谓从摇篮到摇篮的过程）的循环发展模式替代了传统的线性增长模式，使资源得到了有效的利用，同时也保护了环境。循环经济的建立和发展所遵循的是3R原则，其中减量化原则（Reduce）属于输入端方法，其宗旨在于减少进入生产和消费流程的物质量，以预防废物的生产而不是在废物产生后治理；再利用原则（Reuse）属于过程性方法，其宗旨是延长产品和服务的时间强度。资源化原则（Recycling）属于输出端方法，其宗旨是通过把废物再次变成资源以减少最终处理量。中国于2009年1月开始施行《循环经济促进法》，这标志着中国的循环经济，已经从最初的理论研究和试点实践状态，进入到了制度化的全面推进阶段。

三、中国办公家具行业的营销现状

最早把现代办公家具引入中国的是香港美时（Lamex）家具公司。美时于1977年在香港成立，并从1985年开始进入大陆市场。美时改变了国内办公家具厂商坐店经营――“坐着等”的单一销售模式，开创了“走出去”的直接分销模式：销售员通过走访客户、办公楼宇开发商、建筑师和室内设计师，和他们建立起合作关系的同时极大地促进了销售。继美时之后进入国内办公家具市场的首先是港资和台资企业，其中另外一家港资公司“励致”与两家台资公司“震旦”和“优比”就曾经与美时一同被戏称为中国办公家具行业的“四大名旦”。后起的中小型市场追随者纷纷效仿“四大名旦”的生产经营模式并加以改进，逐渐形成国内办公家具行业“百花齐放，百家争鸣”的局面。

2006年，美时被全球第二大办公家具制造商美国HNI公司全资收购，成为办公家具行业跨国公司对国内企业的第一宗大型横向整体并购。2007年底，全球最大的办公家具制造商美国Steelcase公司采用了和HNI同样的方式完成了对香港欧美办公家具公司（Ultra）的横向整体并购，并运用整体并购的优势把Ultra整合为Steelcase旗下的一个产品系列。2011年3月，全球第三大办公家具制造商美国Herman Miller公司宣布已达成收购香港POSH家具公司的协议。至此，全球三大办公家具公司Steelcase、HNI和Herman Miller都选择了以并购的方式快速进入中国市场。三大巨头之所以都选择了并购的方式，其目的在于快速获得新的经营资源、扩大经营规模和开拓新的市场。

四、中国办公家具企业市场营销的必由之路

中国办公家具企业具有的内部优势是国内市场广阔、劳动力成本较低，内部劣势是很低的劳动生产率与设计能力；外部机会是绿色消费需求的增加、加入WTO带来的新机会和循环经济促进法的出台，外部威胁是加入WTO不利方面的影响、环保压力和设计能力不足。这些因素决定了中国办公家具企业必须珍惜低价劳动力成本这一难以长期维持的优势，充分了解国内市场的消费需求，抓住国家拉动内需的有利时机，创新设计能力，科学地提高劳动生产率，善用加入WTO带来的有利因素，响应国家建立循环经济的号召，通过开展绿色营销来满足日益增加的绿色消费，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

五、办公家具企业的绿色营销策略组合

绿色营销策略，是指企业从绿色营销战略出发，通过市场的细分和定位、产品定位，综合运用产品、价格、渠道和促销的4P组合，满足顾客需求，在市场竞争中获取市场份额的方法。

1.绿色产品策略。市场营销研究的对象主要是产品，所以绿色产品策略是绿色营销的首要策略。绿色产品策略的内容由绿色设计、绿色包装和绿色标志三个方面组成。（1）绿色设计。传统设计方法以利润最大化为目标，不关注产品的制造和使用过程对环境带来的危害。绿色设计是运用产品生命周期评估技术，对整个生命周期的各个阶段进行分析设计、成本评估，并将评估结果用于指导设计和制造方案的决策，将面向不同阶段的现代设计方法统一成为有机整体。在办公家具绿色设计过程中需要考虑的因素主要有：1）原材料的绿色化。2）设计面向制造与装配。3）设计面向拆卸。4）生命周期评估技术。（2）绿色包装也被称作包装绿色化，是指无害少污染的符合环保要求的各类包装物品，包括环保和资源再生两方面的含义。包装绿色化起到宣传、引导绿色需求的作用，是强有力的一种绿色化营销手段，绿色包装运用得当，就能够增强企业产品的吸引力，并能够大幅度提升企业的绿色形象。（3）绿色标志的颁发部门是政府机构或者社会公共团体。绿色标志具有重要作用，它是社会认可企业并证明企业的行为符合环保标准的一个重要依据，是企业被社会广泛认可的“绿色通行证”。环境标志认证制度的实施，其目的是控制产品从设计生产到使用，再到废弃处理以至最后回收再利用全过程的环境行为。国家环保总局于2004年颁布了关于办公家具的《环境标志产品认证技术要求》。它制定的基本宗旨是把办公家具在生产使用过程以及后阶段的处理过程中对人类健康和环境造成的影响降到最低。

2.绿色定价策略。“绿色价格”对中国办公家具企业来说是一个全新的概念。绿色价格是指附加了开发绿色产品的知识、劳务和物质投入而高于传统产品价格的价格。对产品绿色价格产生主要影响的因素是社会成本，它同产品的企业成本（产品的自身成本）一起，成为绿色办公家具制定产品价格的最低限度，也是办公家具企业能够进行日常经济活动的基础。决定办公家具产品绿色价格高低的另外一个因素，是产品能够给顾客带来的商品效用，也即绿色办公家具能够从多大程度上来满足用户的需求或者偏好。影响办公家具绿色定价的因素主要包括绿色需求和绿色成本，绿色竞争以及营销目标、其他营销组合因素。通常说来，有绿色需求的消费者一般比较认可绿色产品具备更高的价值，对绿色办公家具的价格敏感度相对较低，心理上能够接受相对较高的价格。但另一方面消费者总是希望能够买到更加便宜的产品，所以对绿色办公家具的价格控制显得十分重要。绿色价格机制在中国办公家具企业中的构建，对于办公家具企业实施绿色营销这一过程有非常重要的意义。第一，价格的绿色化是促进企业实施绿色营销的基本动力；第二，价格的绿色化可以合理配置原料等资源，并大幅度提高资源的使用效率；第三，价格的绿色化还能够加强企业的绿色形象建设，有利于办公家具企业对绿色壁垒的突破。

3.绿色分销策略。绿色营销渠道的畅通是成功实施绿色营销的关键，办公家具企业应当把握好以下几个方面：（1）产销一体化的原则。（2）强调个性和共性的结合。（3）层次化和针对性。

4.绿色办公家具的传播策略。营销传播是吸引并促成潜在的消费者实施购买行为的过程。在营销过程的最后环节上，怎样顺利地传播绿色产品及其所包含的价值，成为决定整个绿色营销成败的关键步骤。绿色传播的主要内容有以下几个方面：（1）确定绿色营销的传播目标。（2）确定绿色营销传播所需资金。（3）识别和确认目标受众。（4）搜集和整理信息。（5）选择营销信息的传播方法。（6）营销信息传播渠道的选择。

参考文献：

第3篇：绿色营销的主要内容范文

关键词：饭店；非价格竞争；营销策略

由于近年来国际旅游与国内旅游迅猛发展，饭店以快于客源上升的速度在全国各地迅速崛起，大中型饭店已遍及大中小城市，其中也有为数不少的合资饭店。这使今天的饭店业成为竞争最激烈的行业之一。饭店业要适应市场的发展变化就必须十分重视市场研究，不断推出新的营销举措，使我国的饭店业的整体水平再上一个台阶，从而更好地迎合我国旅游业总体跨越式发展的大趋势。

1对市场营销组合策略的认识

营销是一个系列的过程，包括制定服务产品计划，确定合适的营销点，定价和对产品进行促销以及吸引足够的消费者或用户，并通过交换使双方的需要都得到满足，从而实现产品的销售目标。同样，饭店的营销工作也是一个相当系统的工作，它贯穿了饭店产品设计、生产、销售的全过程。市场营销组合就是对饭店可控因素进行最佳组合和运用，以适应市场环境不断变化的营销战略。市场营销组合的基本要求及目的，就是要用最合适的饭店产品及服务，最合适的价格，最合适的销售方式和渠道，最合适的促销方法及最佳组合，最好地满足宾客的需求，以取得最佳经济效益。

2非价格竞争营销组合策略的重要性

目前，饭店市场为保客源抢占市场份额，降价让利的现象比比皆是。价格竞争本是市场经济的必然现象，适度的价格竞争不仅可以控制价格上扬，还可以给饭店业带来压力和动力，促使其努力提高服务质量。但是过度价格竞争则背离了价值规律，背离了竞争的基本原则，也不利于整个行业健康有序发展。

非价格竞争是企业运用价格以外的营销手段，使本企业产品与竞争产品相区别，并使之具有差别优势，以推动产品销售的竞争方式。在现代市场经济条件下，非价格竞争已逐渐成为市场营销主流。随着社会的进步和生产的发展，消费者的注意力已不仅只是停留在商品价格上。不再是价格越低廉越畅销，而是越能满足某种特定需要的产品越好销。因此，饭店业中的非价格竞争是更高层次上的竞争，非常有必要对非价格竞争营销策略进行深入研究探讨。

3非价格竞争营销策略的主要内容

3.1实行差异化策略

避开价格战最佳、最有效、也是唯一的办法就是采取差异化策略。顾客需求的多样性，必然产生市场需求的差异性。饭店可通过把理论识别系统、行为识别系统、形象识别系统有机结台起来，建立一整套能够广泛而迅速传播的识别系统，凸现饭店与众不同的形象，且这一形象又是竞争者不易抵毁和仿效的。纵观世界知名企业，没有哪个企业会追求在产品和服务上与其竞争对手相同，他们都会从自己的产品或服务中，去寻求与对手的不同与差异。如凌志公司挑战奔驰公司就是一个典型的案例。凌志称自己的产品与奔驰产品是“同样的性能，一半的价格”，“选择凌志——聪明的用户”。面对凌志的挑战，奔驰从容不迫进行反击，它告诉消费者在凌志车上是无法找到在奔驰车上的那种感觉，奔驰是身份地位的象征。正是因为奔驰车长期以来对这一突出差异特征持之以恒的追求，且将这一观念深深根植于消费者心中，使之在凌志的挑战面前仍占主动地位。相同相似的产品难免陷入价格大战的旋涡。因此在竞争中，饭店应有另辟群蹊径、出奇致胜的能力。通过差异化的产品与服务，给顾客留下深刻的印象，留下美好的回忆，从而提高顾客的回头率和忠诚度，使自己在竞争中赢得主动。3.2注重品牌管理

打造一个成功品牌的关键是对品牌进行长期的品牌管理。饭店品牌管理应是着眼于饭店的长远利益，其过程就是饭店品牌资产的动态积累过程，其最终目标是形成“品牌资产”。品牌的发展要依靠管理，利用管理来规划、推出优质产品或服务，科学合理地开展品牌营销，解决和处理品牌发展过程中新出现的问题和矛盾，实现饭店品牌的发展壮大与长盛不衰。国外的一些著名品牌从创立到发展无不依靠管理。国际品牌饭店历经几十年风雨不变，最重要的就是自始至终强化品牌管理。加强饭店品牌管理，首先，要建立一套科学的、规范的管理制度和体系，在饭店品牌的建设发展中，要严格按照饭店服务标准体系来进行管理和建设。其次，在危机事件发生前要建立危机预警系统，重在防范。再次，开展饭店内部营销，夯实饭店品牌建设的基础。主要通过进一步确立顾客导向的服务观念，整合所有与管理相关的环节，鼓舞员工士气，加强各部门之间的协作与沟通，以达到树立品牌形象的目的。如丽兹·卡尔顿饭店从内部营销人手，明确提出：“照顾好那些照顾顾客的人。”

3.3开展绿色营销

绿色营销要求企业不仅仅要从企业自身的利益出发，更要从社会的长远利益——人类社会可持续发展的角度出发来开展市场营销活动。绿色营销不仅仅要尊重现代人的消费权利，满足消费者的需要，提高人们的生活质量，更要为我们子孙后代的生活环境和经济发展负责，解决“代际间”的社会发展平等问题，它追求的是社会发展可持续性。在绿色营销观念的指导下，对人类以往的消费观念要进行重新审视，节约资源，保护环境是全社会所有消费者的共同责任，也是企业为社会应尽的义务。

绿色营销在实施中要坚持的原则是：（1）减量化原则。即减少物质和能源的投入，减少废物的排放，提高环境效益；（2）再使用原则。使用无污染或再生用品，节约资源，减少污染；（3）再循环原则。将使用后的物品回收利用，使之成为再生资源；（4）替代原则。即用资源相对丰富的产品替代资源短缺的产品。

目前我国一些饭店已经开始实施绿色营销战略。许多饭店在客房里都放置了“环保宣传卡”以减少各种织品的洗涤，有的企业已经向一次性用品告别。

3.4推行网络营销

网络营销无论是信息交流便利性，还是营销策略的可操作性都具有传统营销无法比拟的优势，它不同于传统的营销方式，是一种以网络技术为基础的全新的营销形式。

（1）提高饭店员工的素质，配备专门的网络营销人员。饭店网络营销上高科技的应用，必须有专业素质的技术人员专门从事网络营销，负责从网络的建设到网页的设计、内容的更新以及日常维护等各个方面。

（2）提高饭店网页的易搜索性，充实饭店网页内容。网页能够给人带来视觉最直接的感受，在饭店的网页上浏览的内容是否能够引起消费者的注意，能否吸引消费者对于饭店来说至关重要。尤其是饭店主页的制作是否精美，内容是否新颖、有特色，这是吸引消费者的主要内容，也会影响到消费者是否会继续浏览下去。因此，内容和版面设计要简洁明了，突出顾客最关心的问题，使他们能够很方便的找到他们想要了解的东西。企业可以通过网站与客户对话，加强宾客关系，迅速反应市场需求，调整营销战略。饭店企业的经营信息也可以在最短的时间内出去。

第4篇：绿色营销的主要内容范文

关键词旅游饭店绿色营销策略

21世纪是可持续发展的世纪，越来越多的人们在生产和消费过程中关注资源与环境保护。绿色时代的到来对世界各行业发展产生了巨大影响，饭店业也不例外。我国可持续发展战略，从政策上、法律上对我国饭店的经营行为作了规范，要求饭店必须实现营销绿色化；国际环境保护的潮流也对我国饭店产生重大冲击，要求饭店按国际环境标准从事营销。实施绿色营销是21世纪国际营销战略的大趋势,也是我国旅游饭店可持续发展的必由之路。

1绿色营销策略概念

绿色营销这一概念是在20世纪80年代提出的。关于绿色营销，各企业对之尚未有统一的规范，理论界对它的确切定义也未有统一的表述。归纳起来各种观点都认为绿色营销包含两个层面的意思：其一是对企业自身而言的，即微观层面的，是为了企业的利益；其二是对全社会而言的，即宏观层面的，涉及道义问题。可见，利益和道义决定了绿色营销的动机和行为的多层次性。

从道义层面来看，绿色营销强调在营销过程中注重地球生态环境保护，注重全社会的全局利益，促进宏观的社会经济和生态的协调发展，而不是只着眼于企业本身。从利益层面来看，企业实施绿色营销符合消费者的绿色消费需求，有利于降低成本，有利于在竞争中获取差别优势，从而获取更多的市场机会，占有更大的市场份额，相应获得更多的利益。同时，绿色营销亦有助于提升企业的良好形象，有利于企业的长远发展。

2饭店业实施绿色营销战略的必要性

2.1有利于旅游饭店占领市场和扩大市场销路

随着公众环境意识的增强和生活水平的提高，人们逐渐认识到，追求物质享受，过度地消费自然资源将加深这个星球和人类自身的危机。以保护环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为，成为一种新的时尚。世界各国连年掀起绿色消费的。饭店通过绿色营销，提供消费者所需要的绿色产品，满足消费者的绿色需求，可以扩大市场占有率，促进饭店占领市场，使饭店发展前景更广阔。

2.2可以营造绿色文明，促进旅游饭店企业塑造绿色文化

绿色营销可以推动新型的绿色文明的发展，绿色文明是一种以追求环境与人类和谐共存和发展的新型文明。通过绿色营销的活动，可以协调“企业——保护环境——社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人的需要，又不至于对后代人的生存和发展构成危害和威胁，而是促进社会文明的进步。通过实施绿色营销战略，旅游饭店企业家得到良知的安慰和道义的满足，旅游饭店成员也会为自己是其中的一员而感到自豪和满足，而消费者也会由于自己的绿色消费行为，帮助了饭店绿色营销的最终实现而感到满意。饭店业通过实施绿色营销使全体员工树立绿色营销观念，并在此观念指导下实施绿色产品的研究开发和生产，在饭店业内部营造清洁、绿色、环保、安全的工作环境，有利于保护企业职工身心健康，更有利于培育饭店业“绿色文化”。

2.3有助于旅游饭店提高经济效益

绿色营销的过程就是饭店努力提高资源和能源的利用率，尽可能减少污染环境或不污染环境，实现可持续发展的集约化经营的过程。通过这种过程，饭店可以从比较深的层次来考虑技术开发和产品更新换代，提高饭店经济增长的质量。同时，随着消费者绿色环保意识的增强，购买绿色产品成为时尚和趋势，通过实施绿色营销则有利于饭店占领市场、扩大饭店的市场份额。

3我国旅游饭店业实施绿色营销战略策略探讨

3.1创建绿色企业文化，培育饭店业员工绿色意识

绿色意识即是“保护环境,崇尚自然,促进可持续发展”的环保意识。创建绿色企业文化是饭店业实施绿色营销战略的先导，是培育员工绿色意识的重要工具。企业文化是一个企业在长期的生存和发展中所形成的为广大员工共同遵守的奉行的价值观念、基本信念和行为标准，具有导向、约束、凝聚、激励、辐射等功能。绿色企业文化以崇尚自然、保护环境、维护生态环境、降低能源消耗、促进资源持续利用；节约光荣，浪费可耻，以社会持续发展为目标，以系统思考为原则，综合考虑饭店的经济效益、社会效益、环境效益为基本特征。绿色企业文化要求饭店必须履行社会责任和义务，切实做到节约资源，保护自然环境及社会生态平衡。饭店业实施绿色企业文化能最大限度地凝聚饭店业员工，使他们牢固树立绿色意识并在日常生产经营活动中饯行绿色企业文化，为饭店业实施绿色营销战略提供重要的人员保障。

实施饭店绿色企业文化，第一要积极造就企业模范人物，模范人物是饭店员工学习的榜样和动力。要善于发现和挖掘饭店中贯彻企业文化突出的员工，并要大力进行表彰和宣传。第二，要创立饭店企业文化礼仪。要在饭店中创立工作惯常礼仪、纪念性礼仪等。第三，利用内部非正式沟通网络。创立饭店业绿色企业文化要发挥非正式组织的作用，积极构建饭店业内部非正式沟通网络，使饭店业员工更好地接受绿色企业文化。最后，要在饭店业内营造饭店绿色企业文化氛围，使广大员工能真正溶入到绿色企业文化氛围中去，培养自己的绿色意识并真正贯彻绿色意识。培育饭店业员工的绿色意识同时还要求饭店业员工要转变两种观念，一是旅游业是无烟工业，不会污染环境，二是环境投资会增加饭店负担，影响饭店经济效益。创建绿色饭店先期需要较大的投资，高额的投入又使得饭店绿色产品和服务的价格偏高，这对于饭店经营者和消费者都难以承担。饭店绿色之路似乎是赔钱的买卖，但事实并非如此。实施绿色管理是创建绿色饭店的主要内容之一，通过减量化原则、再使用原则、再循环原则和替代原则，可以使饭店的经济效益和环境效益最优化。

3.2设计绿色组织结构

设计绿色组织是饭店业实施绿色营销战略的制度保障。由于环境责任需要组织内所有成员共同承担，因此需要各部门间的紧密合作与交流。在饭店外部，饭店与顾客、供应商的关系不仅是产品供应与消费的关系，而且更是交流与合作的关系，都需要可持续发展，都需要重视环境绩效，所有这些都要求饭店对旧的组织结构进行变革，以使饭店的组织结构更加柔性化、网络化和决策权的分散化。加强绿色管理，饭店应在董事会设置环保董事，具体负责有关环保方面的一些事务，定期进行环保分析，监督环保经营战略与目标的落实，为公司雇员和管理人员提供环保培训；设立“绿色经理”或可持续发展小组，以负责管理饭店的环保政策与实践。

3.3推出绿色产品,提供绿色服务

推出绿色产品饭店的主要有形产品是客房产品和餐饮部供应的菜肴和饮料。因此,推出绿色产品主要是指推出绿色客房和绿色食品。

（1）开辟“绿色客房”。“绿色客房”是指讲究环保的客房，当然客房的物品应尽量包含“绿色”因素，如床单毛巾最好是纯天然的棉织品或亚麻织品；肥皂宜选用纯植物油脂皂；另外客房应摆上一两盆植物，使客房有生气、有春意。同时引导入住客人成为资源的节约者、环境的保护者。客房使用的物品要尽可能地反复使用,把一次性使用变为多次反复使用或调剂使用；延长物品的使用期,推迟重置时间,凡能修理的就不要换新的,决不要轻易丢掉,可将有些用品及其包装当作一种日常生活器具来设计,而不是用完之后一扔了之。如饭店为客人一天一换床单、毛巾等棉织品,为此饭店每天有大量的床单、毛巾等棉织品要洗涤,用水量大大增加。而在不影响卫生标准的情况下,可以鼓励客人反复使用床单等用品,从而减少用水量和对水的污染。

（2）创办“绿色餐厅”。第一要使用“绿色”蔬菜。肉类和其他绿色食品，即无污染、安全、优质的蔬菜、食品。为确保“绿色”蔬菜、肉类的供应，应借鉴麦当劳、肯德基的做法，设立专门的生产基地，一个地区的几家饭店可联手开辟；二是不食用珍稀野生动植物及益鸟、益兽。传统菜肴中因珍稀动植物而扬名的，应研究出它的替代品。

第5篇：绿色营销的主要内容范文

关键词：服务营销形象营销绿色营销整体营销关系营销

下面介绍的市场营销方法，主要是近几年来西方发达国家特别是国际知名企业在市场营销方面成功的经验。这些营销方法，有的属于传统市场营销理念，有的属于现代市场营销理念，但都是当前我国企业在经营中能够采用的比较有效的方法。只要企业根据自己生产、管理和经营的实际情况，针对目标市场和目标顾客的特点，有选择地恰当运用，就一定能够取得良好的效果。

一、服务营销

服务营销也叫有形商品的无形营销。在科学技术日益发达，生产手段极其先进，信息化、网络化社会已经到来的现代社会，不同企业生产的同类或近似产品，其设计、制造、质量、科技含量等不相上下，产品有形部分的属性如品质、功能、特性等方面的差异较小。消费者购买时对商品的判断与选择，主要不再只依据商品的有形属性，而在很大程度上取决于商品的无形属性的一面，即企业如何提供商品，如何服务顾客。服务竞争把企业之间低层次的有形竞争引向更高层次的无形竞争的领域。现代市场竞争就是高科技含量的优质产品+优质服务的竞争。对我国企业来说，服务营销的意义越来越重要。服务相对于商品、资金、经营设施等硬件要素来讲，可塑性、可控性更强，企业不仅可以通过加强质量保证体系，改善售前、售中、售后服务的方式和质量，努力提高企业的服务水准。更重要的是，各个企业一定要根据自己的实际情况，因地、因企、因时制宜，采取不同的形式、方法和手段，以便更好地服务于顾客。

二、形象营销

企业形象就是经营理念(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三者的综合统一，也是企业关系者及所有社会公众对企业的整体感觉、印象和认知。随着商品的日益丰富，生活质量的提高和竞争的白热化，消费者购买商品时的选择余地很大，认牌选购明显增强，企业形象在消费者中的作用日渐突出。企业要获得综合利润的最大化，必须树立整体观念和长远观念，在企业关系者中树立良好的企业形象。形象营销就是把企业通常的商品营销组合与经营理念、行为识别、视觉识别有机组合起来。其特点在于，对内具有导向、凝聚和激励功能，使企业内部的整体行为、价值观念和目标取向更加一致，充分发__挥员工的积极性与创造性；对外具有识别促销功能，使竞争对手难以模仿，使消费者和社会公众易于辩认。形象营销多应用于服务行业，如零售、餐饮、美容美发、医疗保健等。

三、绿色营销

绿色营销就是将环境保护与生态平衡观念融于企业的营销管理中，要求企业制定市场营销策略时，把消费者需求、企业利益和环境保护三者有机地统一起来。其最大的特点就是充分考虑环境保护问题，体现了强烈的社会责任感。它要求企业从产品设计、生产到销售、使用的全部营销过程都要充分考虑环境与生态利益，做到安全、卫生、无公害。绿色营销兴起于80年代中期。在生态环境日益恶化，非再生性资源匮乏的情况下，消费者保护自身健康，维护生态平衡及保持社会经济持续发展的要求，使绿色消费运动在全球范围内蓬勃发展起来。据估计，到2000年，全世界绿色消费的经济规模将达到3000亿美元。绿色消费运动的迅速发展，潜在市场规模的巨大，直接导致了企业在生产经营中将环境保护和维护生态平衡列为优先考虑的问题，这样，绿色营销便应运而生。绿色营销要求企业在产品开发、价格制订、产品分销、产品促销等方面充分考虑环境保护要求，尽可能开发出“绿色含量”高的产品来。绿色营销的过程比较复杂，需要开展一系列工作:收集绿色信息；拟定绿色计划;进行绿色定位；制定绿色价格；建立绿色渠道；开展绿色促销；塑造绿色形象；加强绿色管理等。可以肯定的是，在21世纪，绿色产品是一种市场前景非常广阔、极具开发潜力的产品。无论是国内市场还是国外市场，消费者购买商品时首先考虑的是该商品在使用过程中和用完后，是否会对环境造成损害，能否回收再利用。在有的发达国家，不具有环保特点的产品已经禁止进入市场。我国的北京、上海、广州、杭州等城市，已经禁止出售和使用不能自然降解的塑料袋和一次性泡沫饭盒；含磷洗衣粉由于会对河流和城市地下水造成污染，可能在近期被禁止生产和销售。从市场营销角度来看，随着越来越多的绿色工程、绿色商店、绿色商品、绿色消费的出现，绿色营销将成为营销发展的主要潮流之一。

四、整体营销

整体营销观是美国西北大学菲利普•科特勒教授提出的。他认为，企业的市场营销活动应包括构成其内部、外部环境的所有重要行为者，即包括供应商、分销商、最终顾客、职员、财务公司、政府、同盟者、竞争者、新闻传媒和一般大众，核心思想是“合作”。整体营销把市场营销与公关活动有机地结合起来，将传统的针对最终消费者的营销扩展到了针对环境因素中所有重要行为者的营销。整体营销依赖于企业各部门及全体员工的共同努力和密切配合，因此也称“全员营销”。整体营销由9个具体的子营销活动构成：

(1)供应商营销。在供应商的选择上，企业要制定严格的详细的具体标准，包括生产技术水平、管理水平、商品质量、财务状况、时间观念。

(2)分销商营销。它包括正面营销——与分销商开展直接的交流合作，给分销商在经营方法、营业设施、资金、人员培训、招贴广告等方面大力支持；负面营销——绕开分销商个人的主观喜好，用强烈的广告宣传攻势，在最终顾客中建立并完成良好的品牌形象，使该品牌商品成为顾客购物时的首选。

(3)最终顾客营销。它有两个方面，一是传统的针对目标顾客的销售，二是主动引导顾客。

(4)企业职员营销。一方面通过对全体职员(包括科研人员、生产工人、管理人员、销售人员等)的专门营销培训，树立他们的市场观念和顾客观念；另一方面，强化与全体职员的沟通，理解并满足他们在工作和生活中的需求。

(5)同盟者营销。现代企业在经营中要与原辅材料和零部件商、经销商、广告商、运输商、工商部门、税务部门、外贸部门、银行、法院以及水、电、煤气等众多企业或政府职能部门打交道，企业必须建立并维持与他们的良好的合作关系，生产经营才能健康顺利进行。

(6)财务公司营销。对上市公司而言，一般要聘请独立的会计事务所对公司的财务进行审计，并出具有法律效力的审计报告。

(7)大众营销。

(8)政府营销。政府及其职能部门的各种法律、法规、制度、条例等，往往对企业的生产或经营产生很大影响。

(9)媒体营销。媒体就是报纸、电视台、广播、杂志等新闻媒介部门。

五、关系营销

关系营销是以管理企业的市场关系为出发点的。它的核心思想是建立发展良好的顾客关系，使顾客保持对某个企业或某一品牌商品的高度忠诚。关系营销观念认为，建立和

谐有利的商业关系，需要企业与顾客及其他利益相关人之间，建立相互信任的关系。强调不仅要争取顾客和创造市场，更重要的是维护和巩固已有的关系。关系营销适合于商业、餐饮、旅游、宾馆、娱乐等第三产业，它的主要内容是对顾客进行科学的细分与管理，方法比较灵活多样。如，可以建立消费者数据库，使企业能够准确掌握消费者的有关信息，使商品能够准确定位，同时，使企业的促销工作更具针对性，从而提高营销效率。企业还可以通过建立顾客俱乐部、顾客信用卡、会员卡制度、对重要顾客设立专门的关系经理等等方法，对顾客进行主动管理。

此外，现代营销还有定制营销、多国营销、立体营销、直接营销、借势营销等多种形式，由于篇幅所限，不能一一介绍。

参考文献：

[1]钟育赣.市场营销方法的新发展.南昌大学学报(社会科学版).1994.6.

第6篇：绿色营销的主要内容范文

企业开展绿色需求激励的对策建议

1、强化现有绿色产品的功能,并积极开发适销对路的绿色新产品。因此,企业应根据绿色需求信息,以绿色科技为依托,不断充实、突出、完善已有绿色商品的内涵,在提高产品质量、改进功能上下功夫,并逐步增加绿色商品的种类和品种,扩大规模,在满足现有绿色需求的基础上创造出新的绿色需求。

2、根据消费者心目中的“觉察价值”来定价。绿色商品的价格由于包含了环境成本,高于非绿色商品的价格本也无可厚非,但企业在确定价格的涨幅时,不仅要考虑绿色商品品质提高的幅度和环保费用支出的多少,还必须考虑消费者对绿色产品价格的理解。有些产品的“绿色化”能直接增加消费者的个体和眼前利益,如无公害农产品;而有些产品的“绿色化”只能增加消费者的整体和长远利益,但对直接使用者的利益没有明显和直接的增加,如无氟冰箱、无铅汽油等。笔者认为,对前一种“利己型”绿色产品可以采用高价位的“撇脂定价”策略。这首先是因为它与使用者利益增加直接相关,高价有其市场基础,其次是高价位对绿色产品会起到一种“显示”作用,有助于与其它产品的“差别化”。对后一种“公益型”绿色产品应采用低价位的“渗透定价”策略。由于该类产品不能直接增加使用者自身的利益,高价位只会限制其市场销售。尽管汽车的尾气污染、氟利昂对臭氧的破坏与产品使用者也有一定的关系,但这种关系是比较间接化的。如果这类产品的价格明显高于原有产品,消费者不会主动选择,因此只能是“低价渗透”,用低价来引导消费者采用。

其次,为了进一步扩大绿色需求规模,企业还应通过努力控制成本来降低绿色商品的价格。

(1)争取获得各种有形无形的优惠政策,如财政和信贷优惠政策等。

(2)利用资源优势,降低投入。如把产地设在边远山区、经济不发达地区,不需投入许多资金用于防治污染,却能生产合乎标准的绿色产品。

(3)废旧物品的回收利用。途径有二:一是对本企业废弃物的资源性利用开发,化害为利;二是企业之间互利合作,将对方的废弃物作为自己的原材料或能源,变废为宝。如柯达公司生产的“绿色相机”,86%的零部件能重复使用,大大降低了该产品的生产成本,提高了其在市场上的竞争力。

(4)提高原材料及能源的使用效率,降低使用量,实行集约化经营,节约成本。

3、建立畅通的绿色渠道。绿色渠道畅通与否决定着消费者是否能够放心、便利、及时地买到所需的绿色产品,因此是绿色需求激励的关键。因此,企业要加强绿色渠道的建设,首先要以丰富的商品组合、较高的可信度和合理的功能价格比,赢得流通企业的积极配合,提高绿色商品在各个城市的商场、超市及便利店的上架率,使绿色商品对于消费者而言是垂手可得,而非遥不可及。其次,企业应选择具有绿色信誉的中间商,如关心环保的中间商,借助该中间商本身的良好信誉,推出绿色产品。三是所选择的中间商应不经营相互排斥的、相互竞争的,而且相互补充的非绿色产品,便于中间商虔心地推销企业绿色产品。最后,企业还可以设立绿色产品专营机构,如绿色商店、绿色产品专卖店、专柜等,以回归自然的装饰为标志,招徕顾客。

第7篇：绿色营销的主要内容范文

让邮件内容快速浏览

在当下的互联网环境下，已经没有太多用户愿意去阅读内容过多，辞藻华丽的邮件。邮件的文案需要的是一个与众不同的表达形式。邮件的内容需要切中肯綮，直击要点。让用户可以一目了然。这意味需要突出邮件中的主要内容，通过列表或者其它的形式让其看起来更加整齐简洁。当涉及到邮件内容时，少即是多。

例如下面的Rolling Stone?正是通过简洁的列表突出其重点内容，让用户可以快速浏览。

正如你所看到的这个例子，几秒钟内，你就知道《滚石》杂志中什么是最热门的主题。通过点击杂志的相关内容，用户就可以点击并了解更深入的内容。值得注意的是，滚石的newsletter其实并不短，事实上，滚石newsletter上编排了一整个月的信息。他们的newsletter一直都是采用简洁的表现形式，因为他们知道，碎片化信息时代，用户更加喜欢简短的文字，只愿意用几秒钟的注意力来消化这些信息。

重视移动端邮件的应用

现在越来越多的人在移动端上浏览邮件，移动设备已经成为“互联网+”时代的主要流量消费平台。国内领先的邮件营销服务商Focussend研究显示，从2010年到2015年，电子邮件阅读量在移动设备上增加了30%。此外，67.2%的消费者使用智能手机来浏览电子邮件，42.3%的人使用他们的平板电脑查收邮件。

这里还是以滚石的newsletter为例，让我们来一睹其在移动端上的展现。

相同的内容可以在移动端上很好地浏览，方便用户随时查看其newsletter的内容。移动端的自适应邮件并不是可有可无的。对于用户来说，从手机或者平板电脑上浏览邮件是一件极其方便的事情，为用户节约了时间和精力。

利用视觉内容的影响力

你知道人类处理图像仅仅需要13毫秒，处理图像是文字的60000倍。所以如果你能在邮件营销中使用具有吸引力的图片，相信可以给用户快速传达你所要想要表达的内容。

第8篇：绿色营销的主要内容范文

关键词:绿色管理;企业可持续发展;绿色营销;绿色认证

近年来,企业为了自身的发展,忽略了对环境的保护和对资源的节约,破坏了社会可持续发展的条件,使经济效益、社会效益、环境保护效益三者无法达到统一这是目前必须解决的一个问题。在这种情况下,绿色管理的提出与发展,将成为企业可持续发展的新战略。

一、绿色管理的含义

“绿色”是一个形象用语,泛指保护地球生态环境的活动、行为、计划、思想和观念等。所谓绿色管理,就是企业根据经济社会可持续发展的要求,把生态环境保护观念融入现代企业的生产经营管理之中,从企业经营的各个环节着手控制污染与节约资源,以实现企业的可持续增长,达到企业经济效益、社会效益、环境保护效益的有机统一。

二、绿色管理与可持续发展的关系

(一)绿色管理可以使企业降低环境污染、减少资源浪费,实现企业可持续发展

在风靡全球的绿色浪潮中产生的企业绿色管理是企业适应经济社会可持续发展的要求,把节约自然环境、保护和改善生态环境、有益于消费者和公众身心健康的理念贯彻于企业经营管理的全过程和各个方面以实现企业的可持续成长。其实质是在企业管理中必须正视和处理好企业、自然、社会三者之间的关系,实行企业、自然、社会和谐发展。

(二)绿色管理能够使企业开辟新的市场、增强其发展潜力,实现企业可持续发展

1•在全球性以保护人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮中,消费者逐步意识到其生活质量及生活方式已经受到环境恶化的影响,身体的健康已受到污染的威胁,对无污染、有利于身体健康的绿色产品的需求欲望与日俱增,这就引发了绿色商机的无限潜力。在中国社会调查事物所(SSTC)的调查中发现,有30%的消费者愿意购买“绿色建材”,有40%的消费者愿意购买绿色服装,在37.9%的购买过绿色产品的人当中,有15.2%的人认为中国的绿色产品的品种还不够丰富,尚不能满足消费者的需要。因而我国具有巨大的绿色消费市场。

2•我国已经加入WTO,国际市场的开放将会给我国企业带来巨大的商机,但“绿色壁垒”将是一个巨大的阻碍,实施绿色管理是解决其问题的主要途径。所以,实施绿色管理可以面对绿色商机开辟新的市场,寻找新的企业经济增长点,增强企业发展潜力,这是实现企业可持续发展的重要途径。

三、企业实施绿色管理的具体措施

(一)进行全员教育,树立绿色经营理念

实施绿色管理涉及到企业生产经营活动的每一方,需要企业全体人员的积极参与。进行全员教育,不仅对树立企业绿色经营理念有帮助,还有助于全社会人口素质的提高,使人们在思想中树立保护环境节约资源的意识。在社会中,人是主体,只有人的环保意识提高了,我们的社会才有希望,企业的绿色经营思想才能树立,从而才能为实现企业可持续发展提供良好的基础。

(二)使用绿色技术,开发绿色产品

绿色技术是指能够节约资源、避免和减少环境污染的技术。绿色技术可分为末端处理技术和污染预防技术。绿色技术是解决资源耗费和环境污染产生的主要办法,它可以为企业带来效益和增强竞争力,是建设绿色企业的关键。绿色产品的开发是企业履行环保义务的关键所在,也是绿色管理的支撑点。所谓绿色产品不仅指纯天然物品及其加工品,还包括绿色生产的初级品。即指从生产到使用、回收处置的整个过程,通过对某些环节的改造,使其产品对生态环境无害或危害极小,符合特定的环保要求。

绿色技术及产品的开发在我国已有很多成功的案例。如:上海夏普集团通过不断的技术开发使其空调生产有了突破性进展。夏普最先在国内批量生产上市的变频恒温系列空调,就是从节约能源、减少污染的角度出发,采用变频压缩机技术,通过模拟电脑控制,将电能的消耗与室内温度控制在最佳范围内,与其它产品相比其用变频恒温技术的空调可节约大约30%左右的电能。并且环保可回收材料更为其创造了良好的绿色形象,使其空调在国内市场增加了3%的份额,出口额增加80%,创造了良好的经济效益。

(三)推行绿色生产

绿色生产又称清洁生产,是指以节能、降耗、减污为目标,以技术、管理为手段,通过对生产全过程的排污消除和减少对人类健康和生态环境的影响,从而达到最大限度地防治工业污染、提高经济效益,实现企业可持续发展。清洁生产是降低环境污染、减少资源浪费的重要手段,在当前我国企业所面临的改革中起重要作用,它决定着我国环境的改善,是目前我国企业能否从污染严重的传统经济向高、清、新型经济转变的关键,是企业实现可持续发展的重要环节。上海夏普电器对第一工厂空压机房的改造是运用空气动力学原理,改变通风方向,同时选用环保节能型电机,采用控制电机的使用时间等措施,不仅清洁了能源,减少了环境的污染,而且一年可节约近3万元电费。对第二工厂变电设备的技术调整和改造,估计每年可为公司节约近50万元的电费,为企业可持续发展做出了重大贡献。

(四)展开绿色营销策略

所谓绿色营销,是以常规营销为基础,把消费需求与企业利益及环保利益三者有机统一起来,是一种较高级的社会营销。绿色营销较社会营销更重视环境保护。绿色营销的主要内容是开发绿色产品、设计绿色包装、建立绿色分销渠道、开展绿色促销及销售服务等。国家和政府制定的“可持续发展战略”和企业实施绿色营销”是使经济、人类和环境得以协调发展的孪生战略措施,不可或缺。实施“绿色营销”,企业一方面可通过自身的绿色形象在国际市场环境中提高产品的竞争力;另一方面也承担着相应的社会责任,对公众的消费行为起着导向和强化作用,有利于提高全民环保意识。绿色营销是开拓绿色产品市场的重要手段,是企业实现新的经济增长点的关键,是实现企业可持续发展的重要方法。超级秘书网

(五)取得绿色认证

取得绿色认证是绿色管理的内在要求,它标志着企业实施绿色管理的成果,是社会对企业环保行为的认可及权威的书面证明,也是实现企业可持续发展的必要措施。所谓绿色认证是指有关政府部门或权威机构对那些从开发、生产、使用以及回收的整个过程都符合特定的环保要求,对生态无害或危害极小,并有利于资源的再生与回收的产品给予的具有权威性的认证证书。对企业而言,绿色认证的重要性主要表现在:

1•绿色认证是市场的通行证,是打破绿色壁垒的重要手段。绿色壁垒的主要表现形式有绿色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境标志制度等,它作为一种全新的非关税壁垒,对我国的产品出口已构成了严重的威胁。

2•绿色认证是企业的绿色形象,有利于增强企业的市场竞争优势,产品有了通行证,才能走向国际市场。绿色标志是经权威机关审查的对产品环境性能的公证评价,其标示于产品或产品包装上,不仅为消费者选购商品提供了准确、可靠的绿色信息,而且提升了企业绿色形象及产品的绿色形象,增强了企业的竞争优势,为企业可持续发展提供了良好的空间。

3•绿色认证有利于企业从根本上转变生产经营模式。申请绿色认证的过程是企业节能降耗、实施清洁生产的过程,因而有利于企业将生产经营方式从粗放性转变为集约性和可持续性。

我国已加入WTO,国际化大企业将很快进入我国市场,而广大的国际市场需要我们去开拓。如何抵御强敌、打入国际市场是关系到我国企业可持续发展的大问题。实施绿色管理不仅可以从源头上减少企业对环境的污染,增强全民环保意识,实现自然与社会的可持续发展,还可以帮助我国企业改良技术,生产新的产品,增强企业竞争力,使企业能够在机遇与挑战并存的形势下,抓住机遇、应对挑战,获得更广阔的市场,实现企业可持续发展。

参考文献:

〔1〕钟鸣华.论实施环境管理体系给企业带来的效益〔J〕.商业研究,2002,(5).

〔2〕任饮.中外环境标志的比较〔J〕.中国环境科学,1999,(2).

〔3〕陈柳钦.21世纪管理新尚———绿色管理〔J〕.经济管理,2002,(1).

第9篇：绿色营销的主要内容范文

关键词：生态时代；绿色服装；保护环境；理念；服装设计

一、前言

生态设计―EeologicaalDesign，可缩写为ED亦或是GD。具体意思为：为了最大限度的降低设计的产品对环境等的危害而进行的有设计阶段就开始的对各种环境危害因素进行考虑，然后进行产品设计，对产品的功能与环保性进行使用周期的特殊设计，确保产品的实用性与环保性。绿色服装设计作为一个较为新鲜的领域，伴随着人们绿色生活的要求不断提高，受到了更多的重视，以下就对绿色服装设计的相关内容进行简单的分析介绍。

二、绿色服装设计的理念和主要内容

（1）绿色服装设计的内容

绿色服装设计的内容主要包括五个方面：（1）在选择材料时首先考虑选择节约资源的环保材料，并对材料的可回收性进行充分考虑，提升产品循环利用性质，降低服装材料的造价，这是生态时代下绿色服装设计的最基础工作。（2）加大绿色设计理念的推广，并从生态环境保护的方面将绿色服装设计理念落到实处。逐渐建立起全行业的生态环保的理念，提升产品的经济效益与环保性能。（3）认真评估服装设计的成本，最大限度节约成本，为我国建设节约型社会做出贡献。（4）不仅在产品材料上做到绿色环保，在包装上也推行绿色包装理念，为企业营造良好的形象，减少环境污染，为环保做出贡献，提升企业的核心竞争力。（5）在产品营销上实施绿色营销。要想提升生态环保事业的发展，面向社会普及绿色消费理念非常重要，将普通大众的绿色环保消费习惯培养起来，创建绿色的产品消费平台，可以很好地推动我国的绿色服装行业的稳步健康发展。

（2）绿色服装设计的理念

现在工业发展导致全球生态环境不断恶化，这就使得绿色服装设计理念应运而生，绿色服装设计理念是以环境属性作为设计的终极目标，在实现服装设计满足大众需求的前提下，实现人与自然的和谐发展，这也是现在生态环保大环境下的重要的设计方式。绿色服装设计的理念不仅是最大限度的保护环境，更是在设计环节注重健康因素，充分满足人们对服装的物质与精神要求。以保护环境为核心目标的绿色服装设计理念在满足人们对产品需求的同时，更是实现了艺术与环境的平衡，通过不断加强绿色服装设计理念可以更好地保护环境，这与满足了我国可持续发展的战略需求。

三、绿色服装设计的表现形式和设计策略

在进行绿色服装设计的时候，设计师应在服装基本功能与审美要求同时，注意到原材料、加工、包装的整个过程的绿色健康要求，做好服装的回收处理等环保方面的问题解决，做到循环利用、降低污染。绿色服装设计的标准就是衡量绿色服装质量的尺度，作为绿色服装产品设计在满足国家服装生产外观与技术质量要求之外，还具有比国家相关标准更高的质量要求。

（1）原材料选取要求

绿色服装材料也可以称作生态服装材料，在绿色服装设计中，原材料的绿色环保是非常重要的，因此设计师应充分考虑到服装设计原材料的使用条件与性能，了解材料的环境属性，尽量采用易降解、无污染、易回收和重复使用的原材料。在绿色服装设计上，服装选材的主要标准就是绿色工艺生产产品。原材料的选择原则是必须对人体与动植物危害最低，尽量降低农药与化肥等的使用。

（2）理化要求

绿色服装功能设计要求材料具有较强的抗菌性、材质具有超强超细性以及容易清洗、抗紫外线与防辐射性等，同时还要求防污效果好、芳香、阻燃、抗静电性能高、免烫等等，从而达到促进人体机能循环和保健的作用。

（3）颜色的选择

对于人类来讲，色彩对于人产生的心理层面的影响力非常强，视觉作为审美的核心在绿色服装设计中也尤为重要。因此设计师在进行绿色服装设计时可以尝试通过简约自然地色彩、降低色彩的明度与纯度等，从大自然中取色，大自然是个多彩的世界，其中的绿色、蓝色、棕色等都是十分迷人的颜色，是一种永恒的颜色，它象征着生命、生机、活力以及和平、美满、幸福、自由、自然等等。因此，设计师在服装颜色的选择上应该尽量取材于大自然，充分反映人类生存的空间和生活的大环境，着力体现人与自然的共存关系。

四、总结

综上所述，在现阶段环境污染问题越来越重，保护环境、倡导健康绿色的生活对人类的发展非常重要。绿色服装设计的观念是提倡保护自然环境、节约资源，坚持环境与社会的和谐发展，因此，要不断加强绿色服装设计，不断设计出更多更好的满足消费者需求与环境保护的绿色衣服。

参考文献：

[1]刘琦，陈品如.关于生态时代的绿色服装设计初探[J].艺术科技， 2014，（3）：151.