体育赛事的基本特征精选(九篇)

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第1篇：体育赛事的基本特征范文

一、体育营销主体的特征和类型

营销的主体是指力图通过营销的投入而换来营销效应的参与体,它既包括人或为具体特定的组织或个人,也包含物和其他软硬件条件。体育营销的主体就是通过参与体育相关活动进行营销活动的参与体,也同样包括软硬件设施、组织或个人。所以体育营销主体具有进行计划投入,获得计划收益的显著特征,每个体育营销主体都拟通过经济投入,取得一定的预期收益。从体育营销的实际看,有三大类型层面可以列为体育营销的主体:

体育活动作为营销主体。体育活动本身涉及多方的人和软硬件环境,他们都具有营销主体的特征,即具有营销目的。比如从物来讲,包括体育场馆、体育设施,它可以凭借优良的体育设施和硬件条件,来保证体育赛事的正常进行,并从中获得场地使用费用;从软件环境看,某一地区的体育文化、体育精神、体育氛围也是一种营销主体,它可以吸引和影响众多的体育爱好者进行体育活动,从中获得体育活动相关经济收益;体育活动项目是重要的营销主体,通过体育项目的组织,可以取得企业的赞助,吸引体育活动相关的商业活动开展吗,从而使体育活动的组织直接带来效益;体育活动中的人和组织是更为重要的营销主体,它包括个体运动员、运动队、体育俱乐部、体育协会、赛事活动的组织者等,他们可以能动地进行营销的策划、组织,是体育活动本身中最重要的营销主体。一般来说,体育营销主体是最为核心的营销主体。

企业作为体育营销主体。企业参与体育营销,其具有营销主体的突出特征,因为企业参与体育活动的目的就是为了提升企业的社会影响,宣扬企业文化,进行企业产品的推介与销售。在体育营销中,企业是最为活跃的营销主体,它可以通过不同形式开展体育营销活动,比如体育明星代言、赞助运动队、赞助赛事活动,购买冠名权、指定消费用品权,购买体育场地的广告权,购买体育活动相关的广告权等。

消费者作为体育营销主体。从表层来看,消费者属于被动消费,不应当作为营销主体。但是从体育营销的基本特征来看,消费者是具有理性思维的经济投入者,其消费计划具有独立的决策权,可以根据外界信息,结合自己的需求,发生购买行为,这种购买行为也包含了消费者的预期收益,那就是商品的使用价值。其中消费者可以是个体消费者,也可以是单位或组织。消费者进行经济投入活动的消费品可以是生活日用品(终端消费品),也可以是再进行生产、经营的设备、软件等,后者购得的消费品其投资特征明显,即后者的营销目的明确,通过体育活动进行了生产资料或经营手段、技术的引进,所以,消费者的消费行为也是一种营销活动,消费者具有营销主体的特征。

二、体育营销中主体之间的相互关系

体育活动、企业、消费者作为体育营销中的三大类型主体,他们具有密切的互动关系,只有这种互动关系的存在才能使体育营销有必要进行、有条件存在。从体育营销目的看,三大营销主体各有不同的利益取向:

体育活动作为体育营销主体,其营销面的一般为企业或有投资意向的个人,其目标就是 “招商引资”,即通过新闻会、广告宣传、招投标等形式,吸引企业或个体参与体育活动,为体育活动提供资金赞助、设备赞助,或吸引企业购买体育活动广告权、吸引企业聘请运动队中的队员做明星代言或从事其他营销活动等,他们以获得体育活动经济收益为营销目标。

企业作为体育营销主体,其营销面对的是消费者,其目标就是提升企业的形象,扩大企业品牌形象的公众影响力。他们既作为消费者购买了体育活动中广告宣传权利,也作为投资人进行广告宣传,意欲通过以对消费者具有巨大吸引力、凝聚力的体育活动为背景,引起消费者的注意,给消费者以好感,提高消费者对自身形象的认知和产品的认同,达到促进自身消费的目标。

消费者作为营销的主体,一方面消费者购买了赛事门票,或通过电视观赛权,在获得外界企业商品信息时,通过对有好感,自己认同的产品进行投资,来换来自己需要的使用价值。

在以上营销主体在营销投资过程中,不是盲目进行的,他们之间可以开展营销活动的前提条件就是具备互动关系。比如,世界杯之所以能够吸引众多企业斥巨资开展体育营销运动,因为世界杯与消费者之间形成了巨大的眼球效应,而这些眼球效应又给那些与世界杯足球运动有关联效应的企业提供了一个绝佳的企业与消费者之间快速有效沟通的机会,从而形成了巨大的传播效应,最终给企业带来了商机和发展的契机。这就是世界杯、企业、消费者之间的互动关系,而要进行体育营销的决策与实施,必须建立在深刻把握这三者互动关系的基础之上。

三、从把握营销主体关系互动关系中,取得体育营销效益的最大化

作为主体关系各方,尤其是具有较强营销动机的体育活动、企业来说,决定与实施体育营销策略,必须深入把握他们之间的互动关联效应,才能取得营销效益的最大化。

对于体育活动这个主体来说,其实现营销最大化关键是作为体育活动的组织者或承办者,把握与其他营销主体关系的能力和能动作用。比如作为体育赛事的组织者,在选择企业赞助中,就要充分考虑企业与运动项目本身的企业度,契合度越高,企业文化、企业属性、企业产品精神内涵与体育项目本身契合度越高,越容易争取这类企业参与体育赛事赞助,越能增加组织方的经济收益。同时,在此过程中,也要考虑消费者对企业的接受程度,消费者接受程度越高,其吸引企业参与体育赛事的能力越强,体育赛事的经济价值就越高,其营销效益就越好。

第2篇：体育赛事的基本特征范文

关键词：竞技体育；公共价值；职业体育

中图分类号：G80-051 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2015）01-0008-06

Abstract：The year 2014 is very important for China's sports， in which a number of policies were adjusted and the national fitness strategy pushed the sports reform to a new high. Under the new historical context， rational thinking is used to find the new social value of competitive sport expressed in the strategic adjustment. Along with the social progress， the competitive sports have produced derivative value and alienation value. The public value of competitive sports in this study is the innovation. This study by using the literature material and logic analysis method tentatively explored the public value of competitive sports， including its characteristics and connotation and structure on the basis of the clear definition of the competitive sports framework. It makes theoretical analysis and innovation for the analysis of the social value of competitive sports.

Key words： competitive sports； public value； professional sports

伴随党的十八届四中全会胜利召开，我国各项事业改革之声不断。2014年10月20日国务院《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》文件的出台，将此轮改革推向了一个新的高度，以改革创新为核心的时代精神更是凸显了我国的制度优势和核心价值优势。2014年，全民健身成为国家战略，从国家和政府角度对体育事业发展中全民健身进行历史定位，从1995年开始的全民健身与奥运争光两翼齐飞的时代将出现战略性转变。竞技体育的发展在此时代出现了战略转型，在新的历史背景下凸显具有新时代精神和新时代价值的竞技体育是必需和必要的。基于竞技体育的价值理性与工具理性对竞技体育社会价值的过程及效果进行讨论是在新历史时期的理性价值发掘。竞技体育的公共价值是在结合全民健身的公共利益表达基础上对竞技体育社会价值的理性解读。

1 问题溯源

1.1 体育的公共价值缘起

研究表明，体育起源于原始公共性活动，并在人类社会的公共性活动中逐渐繁荣：古代公共社会形成后，体育首次昌明；现代公共社会形成后，体育全面昌盛。换言之，体育总是与公民的公共性需求紧密结合在一起：公民身份、娱乐与健康、公民在公共空间活动。社会公共性需求越强烈，体育就越繁荣，公共功能的存在是体育发展的核心动力。

伴随社会发展，社会与政府、政府与公民的关系逐渐转移：从政府统治到政府管理、从政府管理到政府治理、从政府治理到政府服务。体育事业发展逐步成为解决公民自身利益表达和社会利益总体趋和的主要工具。因此，体育作为利益价值的平和与平衡工具在社会变迁及演进过程中均具有公共的价值形态。

1.2 竞技体育的公共价值相关概念界定

1.2.1 竞技体育概念厘定

国内学者对于竞技体育的概念界定较为争鸣，主要在围绕“竞技”“体育”“竞技体育”进行讨论。本文对竞技体育的概念是以田麦久教授界定为准：竞技体育是体育的重要组成部分，是以体育竞赛为主要特征，以创造优异运动成绩、夺取比赛优胜为主要目标的社会性的体育活动。

1.2.2 公共价值

“公共”一词是狄冀在《公法的变迁》（1921）中首次提出的。基于词源意义公共价值可定义为同一客体或同类客体同时能满足不同主体甚至是公共民众（公众、民众）需要所产生的效用和意义。

1.2.3 具有公共价值的竞技体育概念范围界定

竞技体育作为社会活动的一部分，是构成社会发展的重要组成部分，是社会产业重要的推动力量。本研究所指竞技体育从纵向时间上看：农业社会前的历史发展过程中所指竞技体育即是竞技体育全部社会活动作为整体进行讨论；农业社会后，职业化和商业化的出现导致了公共与私人的对立，竞技体育业出现归属异化问题，本研究在这一历史时期所讨论的竞技体育是指竞技体育活动中剔除以关注私人价值提升和商业价值为主的职业体育所剩余的社会总体性活动。

1.3 竞技体育的公共价值演进

1.3.1 原始公共体育价值――前农业社会的竞技体育公共价值

人类历史上从原始阶段进入有记录的活动。在较为原始时代，以母系和父系为聚落的社会里，体育是每日生活之必需技能――狩猎、徒步、穿越、溯溪、奔跑、跳跃、舞蹈等，且均为原始体育形式。而氏族间的领土斗争、食物争夺甚至原始军事斗争都是一种竞技体育的原始形式，这种原始竞技体育是在目的性前提下对结果斗争的竞争表现，虽然此时对公共与私人的原始划分没有形成概念界定，但是从基本雏形看，具备公共价值的原始基本特征。

1.3.2 朴素公共体育价值――农业社会的竞技体育公共价值

人类文明的车轮走过前农业社会步入了农业社会，以家庭为单位的组织开始形成。而农业中的劳动分工使得社会对资源的争夺日趋激烈，在此基础上延伸的竞技体育是在家庭和部落这一朴素组织下完成的，因此，我们说具有朴素的公共价值。

以古代奥运会为例，在持续一千多年的时间里，四年一度的古代奥运会不仅是一种体育竞技的盛会，而且更是一个全体古希腊人的全国性节日。“神圣休战”宣布之后，成千上万的人涌向奥林匹亚。此时的奥林匹亚成为一个巨大的公共活动空间：各城邦的代表参加祭祀活动和游行，政治使节缔结条约，艺术家展出作品，学者和教师研讨学术，雄辩家发表演说，商人展售商品等，可见古代奥运会其实质是城邦之间的一种特殊的公共活动。

1.3.3 经济社会公共体育价值――工业社会后的竞技体育公共价值

进入工业社会后，公共与私人领域逐渐清晰区分，尤其是以资本主义为代表的以增加和保护私人财产作为利益追求的社会意识形态。资本的增加和文明程度的提高，使得劳动工作的职业化和资本的商业化愈发成为社会发展的重要标志。体育领域中职业运动员、教练员、经纪人、经理人、管理人员等使得体育在社会发展中劳动分工明确、产业化明显且对社会的产业贡献逐步提升。以体育赛事为核心进行商业运作的体育商业化逐渐将具有原始及朴素公共性的体育引入到具有新经济时代公共价值的体育中去。从发展角度看，工业社会、后工业社会乃至信息社会中竞技体育的职业化和商业化是历史的必然，也是体育发展伴随社会进步所形成的发展方式，竞技体育的资本运作使其经济价值作用凸显而其他社会价值相对弱化。但是，从事物属性特点上分析，竞技体育依然具有公共价值的非竞争性与非排他性等鲜明和显著特点。从属性看，经济社会中的竞技体育是具有公共价值的。

2 竞技体育的公共价值特征分析

2.1 公共性

公共与私人的区分界定是随着农业社会后家庭概念的形成而开始的，公民对私人领域的关注使得国家和社会组织等各领域更加凸显公共价值的意义。哈贝马斯认为，在高度发达的希腊城邦里，自由民所共有的公共领域和每个人所特有的私人领域之间泾渭分明，公共领域的自由王国和永恒世界与私人领域的必然王国形成鲜明对比。

竞技体育是社会发展的产物，由于竞技体育具有较强的综合社会价值，其产生和发展均是与社会发展产生良性互动的。竞技体育从其原发性产生区域、发展路径、演变的过程均是具有公共性，不仅体现在竞技体育本身是对社会领域的总体关注，更体现在竞技体育是建立在个人利益价值基础之上的一种属性表现。竞技体育的原始公共产生、对公民的公共利益关注以及个体个人价值提升均具有较强的符号特征。

竞技体育的公共性更体现在其相关社会价值中，如教育价值、文化价值、精神价值等。竞技体育对公民个体社会化的关注，通过竞技体育形式的开展对青少年产生教育影响；竞技体育形式的文化符号功能能够对社会发展产生一定的公共价值表达；竞技体育精神是以国家为基本组织形式的利益表达，这些种种竞技体育的相关价值均体现了公共性的显著特征。

2.2 非竞争性

非竞争性有两方面含义：一是边际成本为零。边际成本指的是增加一个消费者对供给者带来的边际成本，例如增加一个竞技体育比赛参观者不会导致供给资本的增加。二是边际拥挤成本为零。边际成本指的是每个消费者的消费都不会影响其他消费者的数量和质量。

竞技体育过程中，以参与者（以教练员、运动员为代表的直接参与者和以观众为代表的间接参与者）为例：比赛参与者增加的数量对比赛过程竞技水平高低影响较小；竞技体育观赏者的加入数量对比赛质量的影响较小。而在参与观众竞技体育比赛的所有消费者中，均不因数量的增加而影响其他消费者的观赏质量。因此，从竞技体育赛场本身的边际成本和竞技体育表演的观众的边际拥挤成本来看，均有明显的非竞争性特征。

2.3 非排他性

非排他行是指某些产品投入消费领域，任何人都不能独占专用，而且要想将其他人排斥在该产品的消费之外，不允许他享受该产品的利益，是不可能的，所有者如果一定要这样办，则要付出高额的费用，因而是不合算的，所以不能阻止任何人享受这类产品。例如空气、水。

竞技体育作为一种公共产品，其对领域内的其他产品不具有排他性，对于公共领域内的竞技体育产品，任何人不能以任何形式进行独自享受，即便是拥有职业俱乐部的股东也必须是将俱乐部活动置之于公共场域内才能发挥俱乐部的相关价值，且费用极大。而在竞技体育表演中（竞技体育产品服务过程中），更为明显的市场效果是：如果想获得更好的观赏角度和观赏效果则需付出较为高额的费用以享受产品带来的利益表现，这种特征是明显的非排他性表象。

2.4 非资本性

资本，在经济学意义上，指的是用于生产的基本生产要素，即资金及厂房、设备、材料等物质资源；从概念上讲，资本是指能够创造、带来新增价值的价值附着物。在金融学和会计领域，资本通常用来代表金融财富，特别是用于经商、兴办企业的金融资产。

进入工业社会后，社会形态从封建主义社会转入资本主义社会和社会主义社会，社会形态的改变要求对社会中个人财富的保护逐步加强。以交换为目的的资本运作成为社会形态的基本特征，更是第二部门与第一部门的重要分界标识。

竞技体育随着经济发展已经产生了改变，具有原始社会价值的竞技体育更多趋向于体现经济价值这一重要社会要义指标，以竞技体育项目为核心进行商业运作，将运动员职业化，将竞技比赛运作成商业表演秀均是一种社会经济发展带来的价值异化。这种异化本身是社会发展和变革带来的，是良性的互动结果，更是一种历史发展价值的必然体现。

在后工业时代，体育作为社会发展重要组成部分，产业化明显加强，作为公共产品的竞技体育从一定程度上是模糊区分其公私属性的。竞技体育资本运作、竞技体育赛事的产业化操作、职业体育的资本注入均在这一历史时期出现并发展明显，竞技体育的公共价值在这种情况下是体现在资本社会中非资本运作所产生的部分价值。这部分价值隐匿于浮华的商业下，沉寂于繁盛的资本中。

2.5 社会服务性

社会服务是指以提供劳务的形式来满足社会需求的社会活动。狭义指直接为改善和发展社会成员生活福利而提供的服务，如衣、食、住、行、用等方面的生活福利服务。广义的社会服务包括生活福利、生产和社会。

竞技体育进入到工业社会后，对社会的价值体现是多方面的，其中最为重要的体现就是社会服务。以奥运会为代表的竞技体育平台能够推动社会体育和全民健身运动的发展，这一方面尤以举办过奥运会的举办国为明显；竞技体育的开展能够推动青少年体育的开展；竞技体育的开展更能够有效调整社会体育资源的再分配，使得公共体育资源有效分配到各个领域尤其是体育薄弱领域；竞技体育能够推动社会文化和精神的传播；竞技体育能够推动和影响体育科技的发展并直接作用于全民健身和社会服务。

3 竞技体育公共价值内涵分析

3.1 内核：体育的公共价值

体育起源于原始公共性活动，并在人类社会的公共性活动中逐渐繁荣：古代公共社会形成后，体育首次昌明；现代公共社会形成后，体育全面昌盛。体育总是与公民的公共性需求紧密结合在一起：公民身份、娱乐与健康、公民在公共空间活动。社会公共性需求越强烈，体育就越繁荣，公共功能的存在是体育发展的核心动力。

体育的公共价值主要体现在：第一，主体利益的表达。衡量是否具有公共价值就是体现在客体对主体是否产生公共效用价值，如具有则归属。体育的公共价值首先就体现在人们能够通过参与体育活动起到各自的效用目的，而这种效果是一种非竞争与非排他的，是一种非资本性的利益表达，是公共价值的体现。第二，对社会价值的增加。公共价值还体现在增加被创造的积极属性，减少捍卫利益的消极属性。参与体育活动能够使体育资源得到有效利用，能够通过参与使自身身体和情绪获利，能够使社会总体价值活动提升。第三，体育资源和体育需求的公共价值表达。体育能够通过参与者在使用体育资源时进行自身的价值和利益表达。通过体育的生活化表达对个人需要的利益述求；通过生活体育化的转变体现对体育资源的利益要求；通过体育参与能够使得体育资源得到有效分配，这种分配是对公共价值的直接体现；通过体育参与更能够使个体的自身需求和情绪进行利益表述进而完成体育的公共价值作用。

3.2 公平：竞技体育平台的公共价值

体育从形成的基本形态看，从原始玩耍到具有体育雏形的规则化的游戏再到以竞技为特征标志的体育，这一朴素的体育发展过程均是以一个简单而又原始的原则，即：规则。

竞技体育的魅力在于对结果的未知和规则的公平。在竞技体育平台，无论身份、地位和社会背景及阅历是否相同，只要是同一场域内的参与者均是可以在同一平台进行竞争参与的。而平台的公平性是保证游戏得以继续的根本前提，这种公平性是古代奥林匹克遗留下来的文化内核所在，更是竞技体育之所以存在于人类生存与发展过程中的最大意义。

竞技体育公平的原则是对竞技体育参与者的价值尊重，是对竞技体育观赏者的价值趋力，是对竞技体育赛事组织者的价值要求，更是对竞技体育发展本身的价值追求。竞技体育的平台是平等的，规则的制定和执行是对于项目发展本身亦是制衡的，公平是综合各方竞争利益后的伦理体现。

公平是法的核心，现代社会中，公平原则是对价值主体、价值结果的制度保障。而公平更是公共产品服务的价值判断之一。Kelly和Mulgan（2002）的研究认为公共价值体现在三个方面：1）公共服务。公共价值的输出以公共服务为渠道和载体。2）结果。结果与服务通常会有交集，但结果中包含了更多隐形的但又确实存在的东西。3）信任与合法性。信任在公民与政府的关系中处于核心地位，即便是此前的服务水准与结果目标都一大堆，信任的缺失也会减低公民从公共部门所获得的效用。竞技体育的公共价值体现正如Kelly和Mulgan在公共价值研究中的一样，具有极强的公共服务特性，同时在公平的条件与规则前提下非常注重结构，这种公平的规则正是一种信任与合法。

3.3 竞争：竞技体育利益体总体价值趋同的公共价值

竞技体育的主要规范是平等的规则，而至上伦理则是对竞争结果的重视。竞争是竞技体育最具代表性的范式体现，没有竞争谈不上体育，没有竞争更谈不上竞技体育。因为竞争，竞技体育参与者从中获得成长的体验；因为竞争，竞技体育观赏者得到过程式冲突体验。

从行为过程看，竞争是一种冲突，这种冲突是建立在平等的规则基础上的，是一种对最终利益追逐的过程，这种利益是在总体平衡基础上获得的。竞技体育的竞争中有优胜者，也有失败者，这种利益的制衡使得总体的利益一定是在竞争中找寻平衡的。就参与者个体而言，每次竞争是对自身价值的提升，每次竞争均存在竞争成功和竞争失败的可能，无论成功还是失败对个人价值的利益提升均是正向且积极的，因为这种竞争性冲突是使人能够社会化的，也是提升个人价值的方式。竞争的冲突使得参与者能够从中获得教育、文化以及精神价值提升，从总体归属看，这种具有伦理性的基于竞争体育的价值属性是具有公共价值的。

3.4 服务：竞技体育的社会公共服务价值

竞技体育作为社会公共产品具有较强的公共服务价值，这种价值的体现伴随社会进步发展而向前延伸。竞技体育的原始雏形中，竞技性是在公共性之中表现的，为表达公共需求体现的竞技体育是一种目的性表现。伴随古希腊文明的进步，城邦利益的制衡，古代奥运会也成为一种历史必然。而作为历史上最具代表性的竞技体育表象，奥运会从古至今沿承发展，无论在任何历史时期举办的任一届奥运会上，作为公共事件（或称公共产品）的竞技赛事，均能够为特定的历史时期做出相应的公共服务：古代奥运会的冠军是城邦的骄傲，是族群的英雄，其影响作用对于所属城邦的军事和社会影响巨大；现代奥运会冠军的产生是伴随具有文化内涵的升国旗奏国歌的形式，而冠军的取得对所属国的项目发展和全民健身发展乃至青少年体育发展均具极大的推动作用。从功能上看，这是一种推动与引领。

竞技体育作为社会公共产品在推动全民健身、推动青少年体育发展、调配体育资源中是具有社会服务价值的。作为公共产品的竞技体育能够通过竞技体育比赛推动项目本身发展，更能推动所属项目的全民健身热情；作为公共体育产品的竞技体育通过比赛能够形成一种特定的文化影响，影响全民健身热情；作为体育公共产品的竞技体育通过比赛能够引领青少年对体育的向往与热爱，带动青少年的体育发展，影响一代人、激励一代人；作为公共产品的竞技体育能够通过竞技比赛使得某些公共体育资源合理地在项目和体育组织间进行配置与重构。基于以上分析，竞技体育作为公共产品的社会服务作用是竞技体育公共价值的体现。

4 竞技体育公共价值结构分析

结构是指构成整体部分的组成要素。讨论公共价值的结构需要从构成整体公共价值的国家、组织和个人层面去研究和讨论。就竞技体育而言，本研究谈论的结构是基于组织机构思路进行的。对于竞技体育在农业社会前的工业价值结构较为原始朴素，在此讨论的竞技体育是工业社会后的竞技体育，具体结构如图1。

4.1 基于国家主体的奥运会、国际区域性赛事的竞技体育公共价值

基于国家主体的竞技体育国际间的交流活动以奥运会和国际区域性赛事为代表。此类基于国家主体上进行交流与竞技的赛事旨在体现国家间的综合体育实力，而竞争实质则是对国家的经济发展、科技科研水平、竞技团队综合能力等竞技体育要素构成的综合比较。以国家为主体的竞技体育赛事分为两类，一类是综合类赛事，如奥运会；一类是单项国际赛事，如世界杯、世锦赛。

竞技体育赛事的开展从以国家为主体的前提去思考，其价值是全面和复杂的。但是，就其主体性质看是具有公共价值的。国家主体性体现在竞技体育的参与主体和需求主体上，从结果看，竞技体育的国家主体间竞争是竞技结果对竞技主体的客观反映，而这种结果无论直接影响亦或间接影响均能对竞技主体（即国家主体）产生良性效应，那么这种客体对主体的产生的效用即是公共价值。

4.2 基于公共组织为主体的区域性组织竞赛的竞技体育公共价值

基于公共组织为主的竞技体育赛事是工业社会后竞技体育发展的主体部门。公共组织就是以管理社会公共事务，提供公共产品和公共服务，维护和实现社会公共利益为目的，拥有法定的或授予的公共权力的所有组织实体。在社会生活中，有一些组织的目的是为了更好地服务于个人或私人利益，其行为不会直接地或显而易见地影响其他组织或个人，如经济组织；但有一些组织其目的是服务于社会公众，其行为对其他组织或个人都会产生直接的影响，这类组织则为公共组织。

体育公共组织的存在有效弥补了体育领域内“政府失灵”的赛事举办能力和精力，因此区域间非盈利性的竞技体育赛事就在组织内外进行交流与开展。这种基于组织的竞技体育更能体现出群众参与热情，更能体现出项目本身的价值，如美国的NCAA、我国的龙舟赛等均是这种类型。公共组织为主体开展的竞技体育是对国家主体的竞技体育有效补充，更是后工业社会竞技体育发展的重要标志，其客观效用对国家、组织和个人乃至竞技项目本身都具有极高的价值，这种客观效用即是公共价值。

4.3 基于公民主体的自组织竞技赛事的竞技体育公共价值

竞技体育是国家的，是组织的，但归其要素内核更是公民个人的。竞技体育从需求产生解决的逻辑上首先解决的是个人问题，其后是组织和国家。研究讨论竞技体育的社会价值，需要严格以人的角度进行思考。

后工业社会后，随着经济发展，余暇时间和可自由自配收入的增加以及休闲动机的多样性倍增，基于公民主体兴趣的自组织团体越发增多。个人以及自组织间的竞技赛事也逐步呈现自生长状态，公民间一对一的竞技较量与交流在公民个体间逐步增多，这与社会发展、个人追求以及价值提升的个人意愿均有关系。基于公民个体或个体基础上的自组织的竞技体育是对公民个人或小团队的价值关注，这种价值是公民建立在非私人的价值基础上的，从这个效果上看竞技体育此类结构是具有公共价值的。

5 结束语

竞技体育伴随社会进步其社会价值在不断衍生与异化；公共价值是人类文明进入工业社会后出现了严格的“公”“私”划分后产生和发展的新型理念。价值异化后的竞技体育的公共价值隐匿于凌乱的社会现象中，进入后工业社会，竞技体育作为一种公共产品具有极强的公共价值表征，从内涵、特征到结构均有明显显现。竞技体育的公共价值梳理将有利于明晰竞技体育与全民健身的核心关系，将有利于推动竞技体育在国家体育事业中的科学发展，更加有利于在全民健身上升为国家战略后的竞技体育事业与全民健身事业发展的关系问题。

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第3篇：体育赛事的基本特征范文

摘 要 本文在对国外电视节目市场发展状况进行概述的基础上，以ESPN为例对体育电视节目的市场运作机制进行研究，以期为中国体育电视节目的市场化运作提供借鉴。

关键词 体育电视节目 市场运作 美国电视行业 ESPN

从20世纪70年代开始，西方国家对电视网制作垄断加以限制，并颁布相关的法规，鼓励独立节目制作公司，促进了电视节目交易市场的发展。而国外电视市场包括体育电视市场发展至今，多实行制播分离的节目运作模式，已形成较为成熟与完善的节目交易机制。由商业制作机构投入资金制作节目，在专业化的人才与经营下，能提高体育电视节目的质量，并降低节目制作成本。而电视台及其运营商在选购成本较低的体育电视节目的同时获取相应的广告收入以及由于高质量节目而带来的高收视率及竞争力。

加拿大、美国、日本等商业电视台节目市场的基本特征是电视网与附属台的二级动态网状结构。附属台就节目的制作、播出和广告销售等利益分配与电视网达成协议，电视网同意以独家播出的形式向附属台提供节目，并向附属台提供一定的补偿，电视网则可以占用节目的大约四分之三的广告时间。

以美国为例，目前美国电视台的体育电视节目已很少自制内容,节目主要来自市场或电视网。体育电视节目的制作和流通、发行,大量通过市场和契约方式交换，是通过交易进行的商业市场行为。

美国电视业的结构主要以网络化的播出系统为主，由全国无线电视网、全国有线电视网和节目辛迪加市场三大系统建构而成，如图1。三大系统内部的组织方式各不相同。其中全国无线电视网与附属台和有线电视网与有线电视站之间是以契约的方式，形成固定的节目播出渠道，基本实现同一节目的同步播出，它们是美国电视业的前市场。辛迪加系统则有别于全国无线电视网和有线电视网，其组织方式比较独特，是一种松散的结盟关系。相对于前市场，辛迪加系统是将节目资源进行整合和再配置的后市场，是对前市场的有力补充。

图1 美国电视网节目交易模式图

目前，美国体育电视行业的节目制作生产―销售―播出―再生产环节中的核心因素即是辛迪加机制。电视节目辛迪加是指电视节目发行商按照辛迪加方式发行节目的一种发行机制。在美国体育电视业中，辛迪加是指辛迪加经营者向多个用户，比如电视台、有线频道或全国广播电视网这样的节目播出机构出售体育电视节目播出权的发行活动。它是一种商业行为。随着电视市场的完善与发展，体育电视节目制作的类型与内容在辛迪加机制的作用下都有新的拓展。现在，辛迪加机制已成为美国体育电视市场不可或缺的运行机制。

在专业化的体育电视机构方面，ESPN在发展中不断完善着自身的节目交易运作机制。成立之初的ESPN 所播放的体育新闻大多数是从其他电视台或报纸的体育版上摘下来的内容，为了能够填满一天24 小时的播出时间，早期的ESPN对于节目的样式和内容并没有什么严格要求，可谓来者不拒。ABC 对ESPN 的收购对ESPN 在传播内容上转变起到了决定性的作用。在ABC 的指导下，ESPN 无论在节目制作和公司运营方面都日趋规范和成熟起来。1987 年，ESPN 获得了美国国家橄榄球大联盟(NFL)的转播合同。依照协议，ESPN 将在此后的每个周日晚间黄金时段直播一场橄榄球大联盟的比赛。美式橄榄球作为美国民众最为喜爱的一项体育运动，吸引着数以万计的橄榄球迷，获得了该项比赛的转播权也就意味着即将拥有大量的电视观众。正是这份在当时看来对于ESPN 意义非凡的协议开启了ESPN 由一家默默无闻的电视公司向全球体育电视帝国升华的过程。以这份珍贵的合同为契机，ESPN 开始走上了不断以高价购买并垄断各大重要赛事转播权的“称霸”之路。2001年，ESPN 和时代华纳广播公司下属的有线频道TNT 合作，以4 年13 亿美金的天价，获得了未来6年美国职业篮球联赛(NBA) 的电视转播权。从此ESPN 成为了首家拥有美国国内四大职业联赛(NBA、MLB、NFL 和NHL) 电视转播权的体育电视网。此外，ESPN 还高价买下了诸多欧洲顶级足球赛事在美洲和亚洲的直播权，基本形成了在赛事直播上一家独大的局面。

其在全球的节目市场运作模式可概括为：顶级赛事转播以及自主赛事节目的制作，通过电视网络进行发行与播出，从中获取广告、版权费等收益，如图2。

图2 ESPN节目运作机制图

对市场的占有，是每个电视媒体生存的必要因素。ESPN在进行节目交易时遵循依据市场寻找资金的原则，通过自己的调研部和与一些知名的全国观众调研公司，如AC尼尔逊的合作，得到了大量的关于观众数量和各种分类调查信息，并据此预测哪些节目的交易会带来更大的市场，然后根据市场去确定资金的投入量和交易额度。

第4篇：体育赛事的基本特征范文

关键词:体育经济;创意产业;体育文化;北京

中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奥运会作为顶级的体育赛事,全球瞩目。从会徽、吉祥物,到国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”的设计和施工都体现了前所未有的体育文化创意。北京奥运会的成功举办及理念的实现,拉开了中国体育文化产业的大幕,为北京体育文化创意产业发展提供了平台。本文对北京体育文化创意产业的发展现状及其影响因素进行分析。

1体育文化创意产业的定义及特征

1.1文化创意产业

“创意产业”(creative industries)术语出现于20世纪90年代,英国是最早提出这一概念的国家,并在政府层面上积极推动“创意产业”的发展。1998年英国创意产业特别工作组在《创意产业专题报告》中首次对“创意产业”进行了界定:源自个体的创见、技巧和天赋等智力活动进行知识产权的生产和开发,以创造财富和就业潜力的相关产业[1]。联合国教科文组织(UNESCO)指出,文化创意产业是指“借助于人的智慧、技能和天赋,发挥人的创新能力,借助高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业[2]。文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权3项内容。

在我国,最先使用文化创意产业这个概念的是台湾地区。在2002年台湾制定了文化创意产业的发展规划和行动方案,并将其描述为“源自于创意或文化积累,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活提升之行。”北京在2006年出台的《北京市文化创意产业分类标准》中,将文化创意产业定义为:“以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创新成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。” 由上述界定可见,虽然定义各有差别,但是对文化创意产业是文化与产业联姻,用创意作纽带的实质已形成共识。正如一些学者所言:“文化创意产业”的称谓是对我国文化、政治、历史、经济的一种高度的融合,既扩充了文化产业的内容,又不是对英国创意产业的简单模仿,也更符合我国当前的实际状况和发展需要[3]。

1.2体育文化创意产业

文化创意产业的兴起,意味着人类经济增长方式和未来经济社会存在的文化方式的变革。在世界经济发展蓝图下,体育产业作为文化产业的组成部分,一跃成为极具发展潜力的朝阳产业。当前学术界对体育文化创意产业的内涵和外延尚没有清晰的界定。

体育文化产业是国民经济产业体系中的组成部分,在我国国家标准局《国民经济行业分类与代码》的16个门类中,体育位列第12大类“卫生、体育和社会福利业”,我国体育文化产业的形成和发展对优化产业结构、提高第三产业附加值起到积极作用。有研究者提出:体育文化产业,在总体上被看作是经济体育文化一体化产物,是具有体育符号特征,从体育文化发展的角度推动经济增长,用产业手段发展体育文化,以体育文化为主要资源进行生产,以经营性方式向社会提供体育文化产品和服务的新兴产业形式。从广义上被界定为“以提供体育文化服务为主要内容的行为和组织的总和”[4]。

根据前面对“文化创意产业”的概念分析,“体育文化创意产业”作为“文化创意产业”的有机组成 ,它具有文化创意产业的基本特征,它是体育产业中具有“以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验”的那部分内容,才能称为体育文化创意产业(或体育创意产业)。

1.3体育文化创意产业的特征

1)体育文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的应用密切相关,呈现出高知识性、智能化的特征,体育文化创意产业作为文化创意产业的分支,亦具有这一相似特征。

2)体育文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。在体育产业中,体育用品的简单加工与售卖、常见的体育比赛都不能算作体育文化创意产业的内容,而形成知识产权的部分如赛事电视转播、知名品牌的销售策划、品牌赛事的推广等,因体现创新和研发等科技与文化的附加值可归为体育文化创意产业内容。

3)体育文化创意产业具有强融合性特征。体育文化创意产业作为一种新兴的文化产业,它是经济、文化、技术等交融的产物。体育文化创意产业对与其相关联的产业具有较强的依赖性,同时体育文化创意产业的快速发展也为相关产业发展创造了良好条件。

2北京体育文化创意产业发展现状

2.1社会背景及政策措施

我国在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中提出将文化创意产业提升到国家战略的高度,成为继房地产、汽车之后另一大国家重点扶持产业。

2006年1月15日,北京市颁布了《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》,提出把北京建设成“创新型城市”,要推进产业结构调整和增长方式转变,重点支持发展文化创意产业,成立文化创意产业发展领导小组,研究支持文化创意产业发展的优惠政策。2006年11月7日,北京市发展改革委员会出台了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》和《北京市文化创意产业投资指导目录》,对北京市文化创意产业发展进行了详细规划。2006年12月11日,北京市财政局出台了《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法(试行)》明确了对文化创意产业专项资助的具体内容;同年12月13日,北京市统计局、国家统计局北京调查总队首次了《北京市文化创意产业分类标准》,把文化创意产业分为9类,这是中国内地第一个关于文化创意产业的分类标准。2007年9月北京市出台了《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》,提出“到2010年,全市文化创意产业占全市GDP比重超过12%,年均增速超过15%”,进一步提升北京作为全国文化中心和文化创意产业主导力量的影响,把北京建设成为全国的文艺演出中心、出版发行和版权交易中心、广告和会展中心、古玩和艺术品交易中心、设计创意中心、文化旅游中心和文化体育休闲中心等9大全国性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批准把“文化体育休闲产业”纳入“文化创意产业”范畴,并纳入北京市发展文化创意产业战略的大格局中,体育健身休闲、体育竞赛表演、体育彩票等门类综合统称为体育类的创意产业。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同签署了推动首都文化建设的战略合作框架协议[5]。

2.2发展现状

北京有人才、科教、文化、信息、市场等独特优势,2007年,文化创意产业资产总额达到7 260.8亿元,实现收入4 601.6亿元,实现增加值992.6亿元,占全市GDP的10.6%,已超过批发零售业、房地产业、商业服务业及交通运输业等行业,成为北京市新的支柱产业。预测到2010年,文化创意产业将突破千亿元,成为首都经济的重要支柱产业[6]。

当前北京发展创意产业主要集中在两个方面,一是创造北京的体育品牌,二是生产体育元素、文化元素、旅游元素、媒体元素高度结合的高端产品,培育国际级的大型体育品牌赛事。通过发展体育创意产业,引导丰富的奥运资源发挥积聚效应,使奥运资源转化成满足人们物质、文化和精神需求的体育产品,已成为体育文化发展的大势所趋,也是体育文化研究的增长点,受到了越来越多的关注。

1)以奥运为主题的体育旅游持续升温。

奥运会后,参观奥运主场馆“鸟巢”和“水立方”被列为最具有号召力的北京必游项目。此外,奥运场馆还开展了形式多样的体育文化季活动,每年一届的“鸟巢欢乐冰雪季”吸引了大量的市民参与冬季体育娱乐健身活动,“水立方”在奥运会后正在改造成为北京最大的水上游乐场,整个奥运中心区将形成一座集赛事、休闲、餐饮、文化于一体的奥林匹克主题公园。通过奥运场馆的改造,推动体育文化体验,文化创意激活了体育的体验经济。

2)体育产业集聚区域发展迅速。

从2007年起,北京市政府连续3年每年拿出5亿元人民币支持体育产业的发展,打造6大体育功能区,包括国家体育场(鸟巢)、国家游泳馆(水立方)在内的奥林匹克中心区,以五棵松体育馆为核心的球类健身运动产业功能区,以体育商务和总部经济为主的龙潭湖体育产业园,以顺义水上乐园和跑马场为核心的东部休闲运动功能区,以昌平区的铁人三项基地为基础的十三陵户外休闲运动功能区,以及囊括大兴、亦庄和丰台的南部体育功能区。上述6大体育功能区的建设使北京初步形成南北有大型体育主题公园,东西有特色体育健身园区的基本格局。

3)体育品牌赛事加紧建设。

2010年3月19日,国务院办公厅了《关于加快发展体育产业的指导意见》,提出“到2020年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”的发展目标。北京在“十一五”时期加强与国际职业体育组织的合作,积极引进国际体育品牌赛事,如世界职业网球巡回赛中国公开赛、世界斯诺克中国公开赛、世界乒乓球北京大奖赛、环北京国际公路自行车赛、北京国际城市马拉松黄金赛等;积极探索国际性、综合性体育赛事的市场开发和运作模式,努力打造有影响、有特色的赛事品牌。

2.3存在的问题

1)体育文化创意产业人才缺乏。

体育文化创意是产业发展的基础。在体育文化创意产业中,一个赛事如果有非常优秀的体育创意,会产生一种令人意想不到的产业效应;一件体育用品的售卖,不仅是产品本身,还包括同时出售的基于对体育文化理解的创意。体育文化创意产业实质上是内容产业,内容是核心竞争力,而内容又依赖于人力资源,依赖于创意、创新和创造性才能。体育文化创意产业作为新兴产业,需要大量的创意人才。

2)体育文化消费总量过低。

北京作为首都,建设国际化大都市的定位不仅意味着拥有城市功能的优势和庞大的消费群体,同时产生出较高层次的消费需求。根据《北京市城市总体规划》的预计,2020年北京市的常住人口1 800万左右。从消费支出结构看,2006年北京市城镇居民家庭每年教育文化娱乐服务支出为2 515元,高出全国平均水平1倍以上;人民闲暇时间不断增加,每年约为125天[7]。《2005年中国文化产业蓝皮书》通过对全国21个大城市2万余人的调查结果显示,中国城市居民的休闲活动集中在:去公园、看休闲消遣类书籍、打羽毛球、登山、打麻将、种花盆栽、打游戏机等7项既简便易行又花费低廉活动上,这说明,提升我国整体的文化消费数量和质量还任重道远。2009年3月,总理在2009年政府工作报告中将体育健身等服务消费列为扩大内需、拉动经济增长的行业。这一举措明确了全民健身与体育消费的关系。人文北京城市目标的提出,让城市发展赋以体育文化和健康的含义。发展体育文化创意,吸引大众的体育参与,提高城镇居民的体育文化消费水平,是当前北京发展体育文化创意产业需要着力抓好的问题。

3)体育文化创意产业尚未形成规模。

近年来经过产业结构调整,北京初步形成以高新技术产业、现代制造业和现代服务业为3大支柱的首都经济发展模式。作为第三产业的现代服务业成为首都经济的重要组成部分。但是北京的现代服务业与发达国家相比,在国民生产总值中的占有量仍然偏低。当代后工业化和工业化国家第三产业占国民生产总值的比重平均为60%~70%,其中一些国际化大城市高达75%以上,如纽约为86%。北京体育企业分散而规模小,缺少有国际竞争力的体育企业或企业集团。根据国家体育总局规划,到“十二五”初期,体育产业占GDP的比重将发展到占3%~5%(占GDP的5%就将成为国家的支柱产业)。北京提出要向文化产业和文化创意产业发展,要争取2010年达到8%甚至10%。北京市发展改革委员会向十二届人大五次会议提交的报告中提出,后奥运时期北京将重点发展几大具有奥运特色的产业,其中体育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及国际化方面的优势,接势奥运,继续扩大体育文化创意产业的基础和规模是北京体育文化创意产业发展的当务之急。

4)体育产业与相关产业结合力度不够。

体育产业具有综合效应和拉动作用,体育文化创意产业的发展需要体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的结合。当前北京体育文化创意产业的发展尚处于起步阶段,大力发展体育文化创意产业是北京体育产业的发展方向,尤其是北京奥运会启动的奥运功能区,在开展与扩大体育休闲产业边际效应方面起到了示范和带动作用,但总体而言体育产业仍需要加强与相关产业的结合力度。

3促进北京体育文化创意产业发展的建议

1)探索实验,大力推进体育文化创意产业集聚区的建设。文化创意产业作为文化产业发展的高端产业,建立体育文化创意产业集聚区,能充分发挥其示范、集聚、辐射和推动作用。体育文化创意产业集聚区是推动体育文化产业发展的有效途径。

2)加快体育文化创意产业人才引进和培养,营造让优秀人才脱颖而出的发展环境。创意产业需要多学科人才,要营造有利于发挥各类人才智能的生存环境,建立人才培养机制和培训基地。此外,加强与国外的人才交流和合作。

3)加强公共体育设施建设和管理,培养体育消费群体。后奥运时期,全民对体育的关注上升到一个前所未有的高度。北京发展体育文化创意产业的重要基础是推动体育文化消费总量的提高,合理规划和布局公共体育设施,充分发挥公共体育设施在提供社会体育服务的作用。公共体育设施根据其功能、特点向公众开放,实现体育资源社会共享,满足群众性体育运动和健身需求,培养体育消费人群。

重视创意已成为世界主要发达国家体育产业发展的重要趋势。全世界体育文化创意产业的发展都处于起步阶段,谁先发展谁就占有先机,谁就将在新一轮的世界经济发展中占据有利位置。北京奥运带来的观念的转变、眼界的开阔、舞台的拓展,为北京体育文化创意的发展带来机遇。北京作为一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有众多文化古迹的现代城市,在发展体育文化创意产业方面有着独特的优势,这座城市所蕴含的价值观和生活方式,终将成为体育创意产业发展的动力。通过发展体育文化创意,促进时尚、休闲、娱乐体育的发展,进而带动相关产业产生巨大社会效益。因此,发展体育文化创意产业,不仅仅将其视为经济发展问题,还需要将其纳入城市的整体运行之中去综合考量。

参考文献:

[1] 朱晓青. 文化创意产业的特点和发展条件探讨[G]//北京文化创意产业发展理论与实践探索. 北京:中国经济出版社,2007:64.

[2] 冯梅. 中国文化创意产业发展问题研究[M]. 北京:经济科学出版社,2009:12.

[3] 张振鹏,王玲. 我国文化创意产业的定义及发展问题探讨[J]. 科技管理研究,2009(6):564-566.

[4] . 体育文化产业策划与创意[M]. 北京:人民体育出版社,2009:6.

[5] 陈少峰,朱嘉. 中国文化产业十年(1999-2009)[M].北京:金城出版社,2009:109-110.

[6] 王刘芳. 文化创意产业成为北京支柱产业[N]. 北京日报,2008-12-20(7).

[7] 张京成. 中国创意产业发展报告(2009)[M]. 北京:中国经济出版社,2009:52.

[8] 尹继左. 文化创新与城市发展[M]. 上海:上海社会科学院出版社,2002.

[9] 约翰•哈特利. 创意产业读本[M]. 曹书乐,等译.北京:清华大学出版社,2007:94.

[10] 张泉. 北京文化发展报告(2007-2008)[M]. 北京:社会科学文献出版社,2008.

第5篇：体育赛事的基本特征范文

关键词:高校;体育场馆;供给结构;规制

2014年,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布,全民健身和体育产业上升为国家战略,这对于我国体育事业的发展具有重要意义。体育场馆设施是体育事业健康、持续发展的基本物质保障。但反观现实,居民不断增长的体育需求与体育场地设施相对不足矛盾成为我国全民健身事业发展的现实困境。在资源不足的情况下,我国现有的体育场地资源并没有充分发挥其效用,学校体育设施闲置与缺少并存的现象普遍存在,如果这一现象持续下去,不仅难以提高体育设施的使用效率,还会造成大量重复建设[1]。以往研究从管理方式、体制以及人员配备等多个方面进行了原因的探析。除这些原因外,高校体育场馆的质量、数量及类型也在一定程度上制约着其发展。该研究利用公共产品相关理论,对高校体育场馆的供给结构进行研究,以期提高高校体育场馆与社会共享的效率。

1高校体育场馆供给结构的内涵解读

供给结构是公共物品研究中的重要概念,体现了公共产品质和量的规定性的统一[2]。从这一概念出发,物品的供给质量和数量共同决定了供给的结构,进一步可以推导出供给结构是在供给物品的总规模中,不同类型物品的供给状况和地位关系。高校体育场馆包含了体育场、训练馆、足球场等不同类型场地且数量也有所差别。因此,可以从以下几个方面对高校体育场馆的供给结构的内涵加以理解。第一,高校体育场馆供给结构体现了体育场馆质与量的规定性的统一。高校体育场馆质的规定性是高校体育场馆的基本特征,其比如不同阶段高校体育场馆的类型以及哪种类型场馆优先供给等。高校体育场馆量的规定性体现了公共物品构成类别之间的比例关系,即不同类型场馆在总供给规模中所占的比例关系。体育场馆供给的质量与数量共同形成了高校体育场馆的供给结构,两者是协调统一的。第二,高校体育场馆供给结构体现了结构的稳定性。在一定的经济发展阶段或在一定的时期内,高校体育场馆的供给结构是相对稳定的。比如,广州大学城高校体育场馆,借助于广州亚运会的举办,供给数量在短时期内发生了变化,导致供给结构的突变,但在亚运会结束后,供给结构进入了相对稳定期。

2高校体育场馆供给结构存在的问题分析

2.1体育场馆设施质量管理缺乏规范性

随着校园“毒”跑道现象在多个地区频频发生,学校体育场地建设标准及安全问题成为社会关注的焦点。高校体育场馆质量管理的本质是优化有限体育场馆资源的时空配置,从而为师生,为居民提供优质的健康、舒适、安全的体育锻炼环境[3]。但现实中高校体育场馆的质量管理无论是在建设初期还是在后期使用维护上都存在规范性不足的问题。在建设质量管理方面,高校体育场馆因用途的多样化导致在建设过程中遵循的标准不同,比如用于举办大型体育赛事的高校体育场馆标准,明显高于一般场馆的建设标准,导致标准不统一。在场馆设施的维护方面,目前国家层面并没有关于体育场馆维护、维修的统一标准,很多高校因维修资金的缺乏等原因对体育场馆的维护不到位,导致场馆设施质量出现问题,引发运动安全事故。

2.2体育场馆供给数量相对不足

高校体育场馆供给数量是完成高校体育教学任务的基本保障,也是学生体育教学权利实现的基本保障。根据教育部统计,截止到2013年教育部批准的高校共有2198所(不包括一校两地办学的)[4]。根据教第六次全国体育场地普查的数据可以看出,教育系统管理的体育场地66.05万个,占38.98%;场地面积10.56亿m2,占53.01%,但其中高等院校仅占有4.97万个,数量占比2.94％[5]。从学校平均占有数量来看,现有的供给数量已经不能完全满足学生体育活动的需求。在实际观察中学生因场地设施不足而不能进行体育活动的现象或等待体育场地闲置的情况也较为普遍。因此,无论是从整体上分析高等院校体育场馆整体占有数量还是从学生可使用的体育场馆设施来看,我国高校的体育场馆供给数量还有很大的上升空间。

3高校体育场馆供给的规制策略

3.1提高体育场馆质量管理水平,减少运动伤害事故高校体育场馆的质量问题是保证学生身体安全和运动安全的最基本要求,同时也决定了高校体育场馆的使用寿命。因此,供给质量体现了学校体育场馆供给结构的基本特征。从实际情况出发,当前提高体育场馆的质量管理水平可以从建设和维护两个层面推进。在建设质量层面,国家应根据高校学生的身心特点、大型建筑内在要求以及体育场地设施特点,出台统一的国家标准,对于建筑所使用的材料是否达标、有害气体的控制等方面进行严格规范。在场馆维护层面,国家应该增加相关政策的供给力度。如资金方面,除国家层面的拨款外,应提倡学校利用高校体育场馆的资源优势增加创收,用于场馆的定期维护和维修。同时,在维护维修的周期、标准等方面进行规定,从而降低运动安全事故发生的几率。3.2增加紧缺体育场馆供给数量,提高人均场地面积高校体育场馆的基本功能是完成学校正常的体育教学、训练及比赛任务,在此基础之上与社会共享。无论是用于学校学生的体育教学还是向社会开放,都对体育场馆的数量提出了要求。但供给数量的增加并不是简单数字变化,而更应该从学校需求、社会需求的角度有目的的进行增加。首先,以高校体育课程的需求为导向增加场馆设施数量。高校性质以及办学定位的不同使得学校对于体育课程的诉求不同,比如一些职业院校开展户外拓展课程,就应该增加相应的场地数量才能保证课程质量。其次,以学生课外体育活动需求为导向。调查中发现学校体育场地设施中使用频率最高的是篮球场、羽毛球场等,这些场地设施在一定程度上存在供给数量不足的现象,但是一些大型体育馆却很少对学生开放。因此,应该从学生需求角度出发增加使用频率高的体育场馆设施。再者,以方便社会共享为导向。居民体育生活方式与学校体育教育的开展有所差别,但高校体育场馆又要承担一定的体育公共服务任务。因此,应该深入分析学校体育教学需求、学生体育活动需求以及居民体育活动需求三者的基础上,调整不同类型体育场馆的供给数量。

4结语

高校体育场馆是我国体育场馆设施资源的重要组成部分,在高校体育教学发展和国家全面推进全民健身战略的时代背景下,从供给结构的角度研究高校体育场馆的质量和数量,对高校体育场馆在实际供给中的质量和数量问题加以规制,有利于优化我国高校体育场馆的资源配置,充分发挥高校体育场馆资源的效用,促进高校体育场馆设施健康发展。

作者:李越洋 单位:华南师范大学体育科学学院

参考文献

[1]赵修涵,陆作生.学校与社区体育设施共享的类型与发展[J].体育学刊,2015,22(4):35.

[2]梁学平.中国公共物品的供给研究[M].天津:南开大学出版社,2014:111.

[3]曲明祥.全面质量管理理论在高校体育场馆管理中的应用[M].西安:西安地图出版社,2012:637.

第6篇：体育赛事的基本特征范文

[关键词]体育人才；国际流动；基本特点

[中图分类号]G811.7 [文献标识码]A [文章编号]1006―5024（2014）03―0173―04

体育人才国际流动是日渐凸显的国际体坛现象，是职业体育全球化纵深发展的结果，亦是国际体育社会学研究中的重要范畴。体育人才国际流动对输入国和输出国的政治经济发展带来了变化和影响。本文从政治和经济两个主要影响因素的角度，参考国际政治经济学的分析框架，对体育人才国际流动的意义、现状和基本特点进行思考。本研究采用的是国际体育政治经济学分析范式，属于体育与国际关系理论研究范畴，以期对后续研究者提供借鉴。

一、文献综述

奥运会和世界杯足球赛是最能体现全球性特征的体育赛事。足球运动不需要使用特定的国际语言，竞赛规则在全球范围内日趋标准化。部分商界和政界人士认为，足球运动是跨国交流和自由贸易观念的产物。尤其是在欧洲大陆，足球发展的状况与科技进步的理念、社会现代化的程度有着紧密联系。1908年巴里足球俱乐部成立时，瑞士、德国、奥地利、法国、西班牙、英国商人在同一俱乐部踢球，抱着一种对理想世界的信念，旨在促进国际贸易发展和跨越经济的文化交流活动。商在足球运动中扮演了重要角色。他们以谈判中间人、记者或前球员的身份，活跃在国际球员劳工移民市场，越来越多的来自足球世界以外的独立人参与进来，并且在他们的交易中经常都是具有跨国性质的。人除了在国际转会市场的历史发展中有着极其重要的作用外，他们普遍被看作是20世纪90年代足球迁移快速发展的关键因素。足球运动员国际流动现象可以形象描述为“雇佣军”概念。另有观点认为，因为足球是年轻人的运动，许多人在他们的东道国找到了人生伴侣，成立了家庭，也有了稳定的工作，不会轻易作出跨国流动的选择。许多球员作为经理人或者教练的身份继续在为东道国效力。对于一些球员来说，搬到国外代表的是国内成功事业的标志。而更多的则是认为，北美足球联盟经常被看作是欧洲和南美球星的退休养老之所。尤其是一些英国人和北欧人，他们效仿了旅游球员和退休球员惯用的发展路线。

二、体育人才国际流动的意义

（一）对政治经济发展的意义

自20世纪60年代以来，运动员跨国流动迅速发展，从世界杯和欧洲杯决赛阶段球员跨国流动的历史变迁来看，在国外俱乐部踢球的本国球员从20世纪70年代末的10%增长到21世纪初的近50%，总体流动趋势是由东欧、南美洲、非洲、亚洲迁移到西欧（英国、法国、德国、意大利和西班牙），主要原因是西欧联赛市场提供了丰厚的球员薪金和广告收入。这反映了西欧五国在世界政治、经济、军事方面的先发优势（宗主国），凭借这种历史遗产和霸权影响，西欧在战后的职业足球市场上形成了主导世界的力量，即世界足球五大联赛市场。对输入国而言，来自世界范围的精英球员确保了西欧联赛的质量和国际地位，促进了欧洲国家经济的发展，2004年欧盟体育产业达到4070亿欧元，约占欧盟国家GDP的3～4%，约占欧盟劳工经济贡献的5.4%。联赛市场将提升西欧城市的国际竞争力，带动西欧城市体育场地设施建设，促进外来经济合作与融资发展。同时，大型体育赛事和职业联赛将提高当地居民的生活质量，提升国家与城市的自豪感、认同感，这些无形利益将有助于防止城市精英人才流失，加强社会团结和城市各阶层间的理解。运动员跨国流动对输入国的经济与社会发展具有积极影响，同时，在一定程度上对输出国形成了互利双赢的局面。

（二）对运动员职业生涯发展的意义

体育人才的国际流动对输出国的球员职业生涯发展具有提升作用，具体表现在国内与国际影响方面。例如，尼日利亚精英运动员大部分来自经济与社会地位较低的家庭，运动员的经历、成就与社会流动显著提升了他们的经济与社会地位。来自美国、芬兰等国家的实证研究表明，运动员的成就以及向更高技术层次联赛的流动，能够提升运动员在国内社会阶层中的地位。当国内的联赛市场不能满足球员职业发展预期时，会引发球员向国外更高联赛市场的跨国流动。这能为球员带来更多的经济收入，赢得更高的国际声誉，并且对于深受种族问题困扰的球员来说，有助于消除种族歧视影响和提升种族地位。对输出国而言，球员的跨国流动对缓解分流本国经济增长压力和促进经济结构性调整也提供了机会。球员的国外经济收入能形成一定的资金回流，是本国对外劳工经济发展的组成部分，能促进本国经济发展由农业、工业经济向人才、服务经济的结构转型，同时球员在国外取得的成就和地位，能在本国体育行业内形成示范效应，调动更多的人从事体育行业的热情，促进本国体育事业的可持续发展。例如，加纳通过对足球基础设施的投入和建立足球训练学校等措施，促进和保障了加纳球员的“出口”质量，为本土年轻球员的价值实现提供了发展平台，提升了加纳在世界足坛的影响和地位。

三、体育人才国际流动现状与基本特征

（一）体育人才国际流动现状

对于21世纪初的国际形势变化，有学者引入现代化、帝国主义到依赖理论以及沃勒斯坦的世界体系理论，强调“全球范围”和“全球体系”的重要性，建议建立各种可能的跨学科框架来研究运动员国际流动问题。另一项研究试图把沃勒斯坦的理论应用到英国足球移民的研究当中。在试图建立足球运动员移民的模式过程中，作者表明足球运动员的流动已从大洋洲、亚洲和北美洲的外延地区转到了非洲的周边地区、南美和中美的半边缘地区，然后最终以欧洲（主要是英格兰）为核心。在这种情况下，欧洲的核心地位成为全球范围内劳工移民的一块吸引磁铁。国内学者对世界足球主要联赛球员国际流动特征的实证研究也有力地支持了该观点，即西欧是世界职业足球发展的核心区域，招募与吸纳全世界的优秀球员，导致了世界足球洲际间发展的不平衡，形成了一级市场联赛的核心地带和全球精英球员供给分配的科层化结构。二级市场联赛大量启用本土球员，以及利用一级市场联赛人力资源溢出效应和招募一些足球发展水平较低的国家精英球员，组建了世界职业足球的二级市场，参与本土足球市场竞争。

（二）博斯曼法案的影响

1995年颁布的博斯曼法案被认为是从根本上改变了职业球员国际流动状况的条款。许多研究者把此看作是足球市场全球化的标志，以及国界随之打破的象征。毫无疑问，20世纪末的英国和其他地方一样，电视覆盖率允许横跨欧洲的观众观看其他国家主要大满贯的比赛，而欧冠联赛的新组织也有助于增加国家电视播出非本国足球比赛的数量，促进了充满活力的国际转会市场的发展。正如一位研究者所说：“自博斯曼法案以后，球员只是与他们直接的雇主打交道，即单独与俱乐部取得联系，协会的作用正在日渐边缘化”。可以说，欧洲的转会市场已经根据财富和地位完成了分层化，一个鲜明的跨国精英市场为了欧洲最富有的“超级俱乐部”而出现。因此，当一个像阿内尔卡一样的年轻国际球员决定离开其雇主时，就正如他在1999年夏天所做的那样，他选择的新俱乐部只局限于那些欧洲大陆的足球贵族成员，这些人能够支付他的天价工资。虽然他可以名正言顺地签约马赛、拉齐奥或皇家马德里足球俱乐部，但是他绝不会去凌兹、威尼斯或塞尔塔足球俱乐部。

（三）国家政策的重要作用

21世纪初精英球员的国际竞争日趋白热化，越来越多的国家在职业体育领域放宽了移民政策，联赛市场也不再限制球员国籍。球员流动在促进输入国体育经济发展的同时，也为输入国的政治、社会和文化发展带来了棘手的问题，主要的争议焦点在于认同政治（Identity Politics）问题方面。现代国家不仅是地理边界意义上的政治统一体，还表现在社会和文化意义上的统一，即所在国的政治制度、价值观和文化认同方面。来自不同国家、语言、种族、文化的国际球员，对输入国既定的社会与文化生态会形成一定冲击。例如，20世纪90年代末的日本J联赛，分别引进了贝贝托、邓加、斯托伊奇科夫等球星大腕，这些明星球员桀骜不驯的烈性以及强迫球队适应自己的风格打法，在日本媒体与社会引起了负面影响。再如，二战后法国与阿尔及利亚民族独立情绪间的紧张关系，引发了长达半个世纪的双边社会与文化冲突，齐达内“用头撞人”事件具有象征意义，一方面法国足球建构了后殖民时代的“新法兰西的标志”和“法国大熔炉的成就”，另一方面足球神话的破灭，难掩精英球员移民所造成的双边国家文化冲突和球员心理问题。亨廷顿在《我们是谁？一美国国家特性面临的挑战》中提出，文化多元化对美国社会具有致命威胁，如果同化移民的能力归于失败，美国将会成为一个分裂的国家，并存在内部冲突和由此造成分裂的潜在可能。对球员跨国流动输入国而言，面临两难困境，在繁荣发展了联赛市场的同时，必须承担国家文化“纯洁性”和社会内部分裂的风险。如果将其归结为一种政策结果，即是实行文化共和模式，还是文化多元模式的政策导向问题。

（四）体育人才国际流动的基本特征

发展中国家正在普遍融入全球化进程中，逐渐放弃本国传统项目和软金牌项目（如摔跤、举重、跳水等较低国际影响力项目），而选择发展国际高竞争力项目（如足球、篮球、田径、游泳等）。例如，伊朗的传统项目摔跤在全球化浪潮和社会变迁中逐渐淡出，取而代之的是足球运动，伊朗决策高层认为集体项目更能展现国家的精神风貌，同时，足球较之摔跤的项目影响能为伊朗赢得更高的国际声誉和政治地位。又如卡塔尔斥资打造足球联赛市场（QatariLeague），2003年每队仅用于新球员招募就达150万英镑。有批评者认为卡塔尔烧钱式的联赛投资行为，并非追求相应的经济回报，而是向西方霸权发出阿拉伯世界的声音，提升卡塔尔的国际声誉和政治地位。不管是建立本土联赛市场，招募外援帮助本国球员提升竞技水平，还是鼓励本土球员去国外更高级别联赛发展，都是紧密围绕国家队的竞技水平和国际影响而展开的，这就催生出发展中国家的“市场换技术”发展模式。

其基本思路是，输出国鼓励精英球员向国外更高级别联赛发展，球员在国外联赛中提升或保持竞技水平，进而提高输出国在国家队比赛中的成绩和国际影响，用本土联赛“市场”换国家队“技术”。“市场”是指联赛的经济收入和竞技水平，“技术”是指赴国外联赛发展的精英球员的竞技水平。也可以理解为球员输出国的“技术外包”发展模式，二级、三级职业足球市场国家球员可以从一级市场获得足球技术的提高，这种在国内联赛难获发展的足球高端技术，是组建一支具有世界冲击力的国家队的基础，被誉为保持世界诸国足球代表队间竞争平衡的最佳方式。例如，韩国是典型的“市场换技术”发展模式，参加2010年南非世界杯决赛阶段比赛有10名球员在国外更高级别联赛发展，分布在英超、德甲、法甲、俄超、苏超、日本J联赛、中超（安贞焕，曾效力于意大利佩鲁贾足球俱乐部）。在一定程度上而言，在国外更高级别联赛踢球的精英球员越多，说明国家队竞技水平越高。

对于输出国而言，普遍选择一条折中的政策路线，可以实现两头均衡获利。如巴西、阿根廷、日本等国联赛，这些国家的精英球员赴西欧联赛发展，提升或保持了国家队竞技水平，同时致力于本土联赛市场的发展。对于输入国而言，运动员跨国流动是一桩只赚不赔的买卖，输出国的“市场换技术”并不对应于输入国的“技术换市场”。在后博斯曼时期，欧洲联赛精英球员流动加快，世界范围的精英球员集聚欧洲联赛市场的状况，对欧洲本土球员竞技水平的提升，以及对欧洲各国家队保持较高的竞技水平具有积极的促进作用。有观点反驳认为，球员跨国流动的过度扩张，导致西欧足球俱乐部选择“廉价”的海外精英球员，削减对球队后备力量培养的资源投入，在节约球员培养成本和繁荣本国联赛市场经济的同时，也挤占了“本土球员”的发展空间。欧足联相应出台了“本土球员规则”，以期保证西欧国家“本土球员”的可持续发展。该观点并未得到实证研究支持，例如西班牙、德国、意大利等西欧强队，在联赛市场和国家队成绩两个方面实现双赢，对挤占“本土球员”发展空间的说法难以成立，该观点背后的政治经济动机尚需进一步讨论。

四、对策建议

体育人才国际流动对输入国和输出国政治经济的双重影响，可以简化描述为两难困境。对输入国政治经济的影响而言，体育人才国际流动对开放国家联赛市场、提升联赛市场国际化水平、促进联赛经济发展具有积极作用，与此相对应，国家文化边界同时开放，对国家既定的文化政治生态产生冲击。对输出国政治经济的影响而言，体育人才国际流动对提升国家队比赛成绩，赢得更多的国际关注和政治影响具有积极作用，与此相对应，本土体育人才资源外流，导致本国体育联赛市场国际竞争力不足。两难困境是体育人才国际流动输入国和输出国难以回避的核心问题，输入国和输出国为破除两难困境的影响，应制定契合本国政治经济实际的体育人才国际流动政策。在理想状态下，存在激进、保守、折中三条政策选择路线，由此形成了三种典型的球员国际流动状况。输入国和输出国应对3种政策路线进行分析，选择适合的策略。

（一）输入国政策选择

对输入国而言，体育人才国际流动激进政策的实施，在本国联赛市场经济最大化的情况下，有可能挤压本土体育人才的成长空间，对国家队成绩产生负面影响。体育人才国际流动保守政策的实施，在维护国家文化边界稳定的情况下，有可能限制本国联赛市场经济发展。体育人才国际流动折中政策的实施，在联赛经济和文化政治之间寻求最优平衡，有可能对联赛经济和国家队成绩产生积极或消极影响。

（二）输出国政策选择

第7篇：体育赛事的基本特征范文

Sun Suiping

（Yangling Vocational and Technical Education Center，Yangling 712100，China）

摘要： 本文采用文献资料的研究方法，通过对全面构建校园体育文化内涵的表现形式、结构及功能的理解，提出要理解“体育是一种文化”，要加快校园体育设施的建设，增加体育文化的气息，并提出了建设良好校园体育文化环境的几点思考及加强校园体育文化建设的措施。

Abstract: This paper uses literature methods to understand the physical manifestations, structure and function of campus sports culture content, proposes to understand the idea that "sport is a culture", speeds up the construction of sports facilities on campus, increases physical and cultural atmosphere, and makes reflections on buliding a good campus sports and cultural environment and the measures to strengthen construction sports culture on campus.

关键词： 校园 体育文化

Key words: campus; sports culture

中图分类号：G52文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）21-0245-02

0引言

校园体育文化中的一切在以不同的方式影响学生、塑造学生，在学校体育教育实施过程中，向学生传授的并非单一的体育文化而是诸多关联的体育文化各要素。校园体育文化是学校体育教育和体育运动中的社会文化现象，具备文化的各种功能和特征，它主要由体育精神文化生活、体育物质文化生活和体育制度文化生活构成，能全面促进学生身心的全面发展。本文试图以我国教育文化为背景，对校园体育文化进行探讨。

1校园体育文化的内涵、表现形式、结构和功能

1．1 校园体育文化的内涵校园体育文化是指：“在学校这一特定的范围内所呈现的一种特定的体育文化氛围。是人们在教学和科研实践过程中所创造的体育精神财富和物质财富的总和。即学校的师生员工在体育教学、健身运动、运动竞赛、体育设施建设等活动中形成和拥有的所有的物质和精神财富，以及体育观念和体育意识。它是以学生为主体，以课外体育文化活动为主要内容，以校园为主要空间，以校园精神为主要特征的一种群体文化”。校园体育文化是一种有着深刻内涵和丰富外延的独特的文化现象，校园体育文化和校园德育、智育、美育文化等一起构成了校园文化群。

1.2 校园体育文化的结构院校内在群体的凝聚力和向心力集中体现在校园体育文化上，它是由不同因素组合的结果，例如学生对参与体育活动并随时了解体育事业发展的心理特性，群体体育价值的认可等等。文化活动与教学活动是校园体育文化的结构，易言之，是体育文化内在不同成分、要素以及每一部分间同规律相符合的逻辑关系与组织形式。究其实质，二者没有不同，仅在目标、形式以及方法上有所差异。教学活动注重的是课堂授课，其所要达到的目的是借助于体育教学的实行，对学生系统地讲解体育文化知识，让学生一方面充分地接受体育文化教育；另一方面也可以使学生的身体素质以及能力均获得系统有机的教育，并且身心取得有机发展。文化活动同教学活动相互作用，互为渗透。密切地联系在一起，组成了当前我国体育文化的基本架构。

1.3 校园体育文化的表现形式校园体育文化倘若不设计可持续发展建设方案，也不明确其内容与范畴，那么我们就不知从何谈起校园体育文化的功能，这个问题同样存在于探究校园体育文化中。人的活动主体和客体的同一性是体育文化的最基本特征，体育锻炼的基本表现形式是身体运动，根本目的是加强体质。

1.4 校园体育文化的功能校园体育文化不仅是提供文化氛围以及人文气息的重要内容，而且能够作为校园文化发展的有力推动剂。对校园体育文化的传承是体育文化功能的关键体现，推行素质教育，加强学生终身体育学习意识的培养，促进学生完成学校体育任务。在进行体育教学的过程中，我们应该对学生传授众多相关的体育文化知识，而并不是将单一、片面的文化内容传授给学生。

2对建设良好校园体育文化环境的思考

2.1 树立“体育是一种文化”的理念，坚持“以文‘化’人”的原则。首先，应坚持以“以文‘化’人”的原则，紧紧围绕文化对人的可塑性特质，在全面实施校园内体育文化整体环境建设的同时，采用多种形式进行体育文化的宣传。学校体育工作者和管理者，应该千方百计地通过灵活多样的方式陶冶学生的情操，启迪学生的心灵。

2.2 充分发挥体育教学的促进作用，使体育教学与未来职业相结合。推进体育教学方式改革，提倡体育教学评价多样化，促进学校体育文化大环境的建设。

2.3 开设高水平的竞技体育项目，聚合、提升学校内部群体对体育的关注程度。学校体育文化的一个重要组成部分就是广泛开展学校体育竞赛活动，在此基础上形成具有本校特色的竞技体育发展水平。一支高水平的运动队、一个在学校内部拥有广泛追逐群体的优秀运动员，都将成为学校体育工作开展的动力源。

2.4 加快校园体育设施的建设，增加体育物质文化的亲和力。行动的先决条件是亲和力。最大程度上加大校园体育设施的投资，在规划院校物质文化建设的过程中加入学校体育设施的投建，通过营建有序、和谐的体育设施环境，调动学生学习体育文化的积极性，使学生对体育的亲和力与日俱增，同时，对于在建设院校体育文化的过程中，它也是促进并改善其的主要手段。

3加强校园体育文化建设的措施

3.1 注重体育文化氛围的营造经常在校园内进行体育文化的渗透，运用校园网、标语、图展、广播、等媒体，使师生员工真正认识到强健的身体是人生的第一财富，是现代人创造富裕生活的基本条件。

3.2 组织体育知识竞赛院校组织体育知识竞赛的一个突出特点就是简单可操作性。能够根据学校自身拥有的体育知识，开展体育知识竞赛活动，从而促进学生学习体育文化的兴趣，提高他们参与体育活动的主动性。

3.3 组织观摩体育比赛对体育比赛进行观摩的形式有多种形式。例如现场观看、观看实况转播等等，安排学生观摩体育比赛，一方面有助于学生参加体育的兴趣的提高；另一方面也是培养学生欣赏体育美，陶冶其体育情操的关键方式。

3.4 重视课外体育活动组织体育文化活动的重要手段是注重课外体育活动的开展，其不仅加强了学生的体育锻炼能力，同时丰富了学生的课间文化生活，可以说开展课外体育文化活动有助于促进学生体育锻炼意识的培养。

3.5 举办体育知识讲座在补充学生体育知识的众多方法中，体育知识讲座的举办是最重要、最有效的方式。学校在这个过程中，可以聘请校外体育专家以及运动员同体育教学积极配合，通过对体育文化、国内外体育赛事等的介绍，拓展学生体育视野，这对于丰富他们的体育文化知识是百利而无一害的。

3.6 加强学校运动队的建设在体育文化建设中，校园运动队通常起着至关重要的作用。运动队不但是学校对外的一个窗口，而且对于加强全校师生的凝聚力有着不可或缺的作用，因此，我们应在构建校园体育文化建设中，积极有效地发挥出运动队的作用。

总之，由于各个学校的类型、规模、办学条件、师生结构不同，加上学校所处的地区、环境、地理、气候等差异，决定了建设校园文化的思路有所不同。因此，在建设校园体育文化的过程中，各个学校应根据自己的具体情况因地制宜，发展校园体育文化，最终形成自己的传统和特色。

参考文献：

[1]蒋玲．校园体育文化是素质教育中最理想的潜在课程[J].体育科学，2001，（5）.

[2]伍晓军.校园体育文化与素质教育[J].体育科学，2003，（5）.

[3]李兵.论校园体育文化对校园文化建设的重要作用[J].高等教育研究，2006，（6）.

第8篇：体育赛事的基本特征范文

关键词： 体育社团；实体化；运行

中图分类号： G8文献标识码： A文章编号： 1009-055X（2013）04-0120-06

长期以来，在计划经济的模式下，我国的体育行政部门对体育事务的管理拥有绝对权力，其工作职能涵盖了从微观到宏观的全部体育事务，这种“保姆式”的管理模式造成体育职能部门机构膨胀，工作效率低下。虽然在国务院机构改革的大潮中，将国家体委改制为国家体育总局，但旧的权力格局和管理体制没有发生根本的变化，只是进行简单的裁并，体育社团依然属于政府部门的附属物，社会组织和政府体育部门的依附关系继续存在，社会组织的自身造血功能弱化，影响了体育事业的良性健康发展。党的十报告指出：“广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展。”明确提出加强社会组织建设，深入贯彻落实科学发展观，发挥体育社会组织的社会功能，坚持体育事业的公益性，在政府指导下，依靠各类体育社团建立符合国情、比较完整、覆盖城乡、可持续的全民健身公共服务体系，保障公民参加体育健身活动的合法权益，促进全民健身与竞技体育协调发展，扩大竞技体育群众基础，丰富人民群众精神文化生活，形成健康文明的生活方式，提高全民族身体素质、健康水平和生活质量，促进人的全面发展，促进社会和谐和文明进步，努力奠定建设体育强国的坚实基础。

一、社团与体育社团

社团是具有某些共同特征的人相聚而成的互益组织。按性质可分为政治、经济、科技、军事、外交、文化体育、健康卫生及宗教团体等；按成员间的联系纽带可分为生理、社会、精神物质以及由个体所属组织功能等方面因素结成的社会团体；按民间性程度分为官办、民办、半官办社团。社团的结成一是基于社团所属的成员的需要，执行为成员谋取利益的服务职能；二是基于政府职能的需要，履行服从国家和社会利益的管理职能。其社会功能包括为会员提供知识技能的增长、社会交往、社会承认以及获得新的发展途径；维护成员个人利益及群体利益；参政议政；政府助手，担负各自社会成分的管理职能；承担经济信息沟通、参与社会公益活动。

中国的社团一般具有非盈利和民间化两种基本组织特征。社团与政府组织、非正式组织或自然群体有着明显的区别。社团作为一种社会组织近年来在政府的主导下正逐渐成为社会关注的热点。随着国家体制改革的深入和经济的快速发展，不少社会组织出现了明显的结构分化和功能重组，社会对各类社团组织的作用和功能开始提出置疑和诘问。期待一个以社会中介组织为实体的、相对独立和自治的社会领域出现。

体育社团是指公民合法人以从事和发展体育事业为目的，自愿结成的群众性组织。体育社团不仅是社团的重要类别，也是体育活动的重要组织形式之一。其主要职责是：宣传和组织群众参加体育运动，团结和动员社会力量参加体育运动。体育社团的主要特点是具有民间性、非营利性和互益性、同类相聚性。从组织形式来看，可以将体育社团划分为中华全国体育总会和中国奥委会属下的国家级体育社团；民政部门和体育行政机构、行业部门、地方体育总会指导的地方性体育社团、行业体育社团、学校体育社团、群众性体育社团等体育社会团体。[1]

体育社团相对于其他类社团，其本质特征呈“弱性”，即较弱的政治性、较差的经济性、较贫的学术性、较浅的文化性，相对于其他社团具有较宽松的生存环境和社会基础。但是，体育社团组织的惯性特征所产生的路径依赖使体育社团并未从根本上改变“政社不分”的状况。

对体育社团的研究，我国还只是在改革开放以来的一些体育研究成果中出现，没有形成专门的理论体系，但对概念的使用却多种多样，在不同的领域根据行业特点有不同的称谓。比如经济领域侧重于它作为市场中介的作用，更多的是使用“体育中介组织”；政治领域则侧重于它在政治领域的地位和作用以及与政府的关系问题；采用“体育社团”、“体育准利益集团”、“体育协会”或“体育非政府组织”，社会领域则根据其所承担的任务和职责称为“体育社团”、“体育非营利组织”“体育公益组织”、“体育自愿组织”、“体育慈善组织”和“体育自治组织”等，[2]强调的是体育社团在社会领域所具有的独立性和公益性特点；国际上对于体育社团存在的性质和职能，体育管理组织和国际体育组织的归属，大多数国家都是属于非政府管理的民间社团组织。在行使职能时具有独立法人的资格，不受政府的干扰，我国的体育社团则是近年来根据体育发展战略的调整和奥运战略的需要，随着《全民健身计划纲要》的实行，部分体育项目逐步实行改革，形成了国家体育总局、省、市、县 （区）、乡镇 （街道）、村（居委会）的体育社团层次结构以及体总、人群体协、项目体协、行业体协等具有塔状同构特征的体育社团类型结构。[3]

二、广东省体育社团塔状组织结构

近年来，广东省非常重视基层社会组织的建设，把培育和发展社会组织纳入社会管理和建设服务型政府的重要内容。以全运会、亚运会和世界大学生运动会的举办为契机，在建立竞技体育职业俱乐部，群众性体育社团等方面成效显著，广东宏远职业篮球俱乐部，恒大足球俱乐部、恒大女排俱乐部等一批职业体育俱乐部成为了中国体育职业化改革的成功先例，政府主导的世界羽毛球黄金联赛和社会自发开展的广东省定向越野联赛等赛事活动在全国产生了很大的影响。目前，主导广东省体育社团的塔状组织结构是以政府体育行政事业主管部门为顶点形成的五级塔状管理体系：第一级是省政府体育事业指导部门为顶点的政府机构；第二级是省体育局和同构于其中的广东省体育总会、省体育科学学会、各单项体育协会所构成的塔状结构。第三级是以广东省体育龙头副省级广州市、深圳市体育局和其他地、市体育局为顶点和同构于其中的各单项体育协会所构成的塔状结构。第四级是县级市、区县体育局（文体局）和企业内部体育协会为顶点和同构于其中的体育协会的塔状结构。第五级是镇政府、街道办事处、居委会和乡、行政村级企业内各部门体育组织、体育群体活动站点为顶点和同构于其中的各类体育项目协会、人群体育协会所构成的体育社团塔状组织结构（见图1）。塔状组织结构实际上是政府在权力和利益的制度化分配模式下建立起来的一种格局，以政府的行为把与体育有关的因素都纳入到政府社会管理的调控体系中，构建广东省体育社团运行的基础。

三、广东省体育社团实体化现状

近年来，广东省竞技体育赛事和群众体育活动频繁。体育社团在这些赛事中的作用越来越明显，有效地减轻了政府在赛事组织和承办过程中的压力，体育社团也从中得到了锻炼和检验，形成了协会务实化、会员主体化、管理规范化、组织体系化、硬件实力化、经济实体化、活动实效化的内在组织特征。在全运会、广州亚运会、CBA男子篮球职业联赛、羽毛球大奖赛等有影响的赛事带动下，体育社团的实体化程度不断提高，单项体育协会逐年递增。每年都有各类体育项目在全省依次开展。体育社团进社区、进学校成为常态。在提升影响力方面，通过奥运冠军的成长经历，吸引全社会的重视、支持和参与。在体育文化传承中，发挥岭南体育文化特色，创建体育文化品牌，传承中华文明。

广东省体育社团的运行，目前正在摆脱依靠国家拨款的国家型的集权性管理模式向经费来源多元化方向发展的国家社会型（中间型）管理迈进、最终目标是以广东省体育社团改革为突破口，建立社团自治的社会型（分权型）管理模式，形成经验在全国逐步推广[4] 。通过体育社团自身的影响力，不断深挖潜力，使体育社团向实体化方向发展。同时，扩大收费来源，使服务性收入提高比例明显增加，目前，广东省体育社团经费来源政府补助占比不到四分之一，社会捐赠收入和会员会费收入逐年提升。一些群众基础好或具备一定服务能力的体育社团，开展的社会活动比较多，获得商业赞助的机会也大，其经费来源比较广泛。还有一些社团的会员层次比较高，如高尔夫球、网球、羽毛球等运动项目，服务性收费是这些社团的主要经费来源。以服务养服务，是我省体育社团实体化发展中的一条重要经验。但有的体育社团社会影响甚微，来自社会的资金支持力量不足，难以维持日常活动的开展。只能完全依靠政府提供经费维持。

四、广东省体育社团的实体化运行

（一） 体育社团自主发展之路

长期以来，我国对体育事务的管理都是自上而下的政府管理模式，体育社团与体育行政管理部门属于具有“双重身份”的隶属关系。而体育社团作为“非政府组织”。资源的获得却是通过自上而下的行政体系来实现的，这种关系无疑增加了体育社团对其上级体育行政部门的依赖性，很难发挥体育社团独立于政府之外的中介性作用。因此，体育社团走自主发展之路，需要强化社团的自身实力。

（二）体育社团自身实体化运行

广东省体育社团的运行基础是社团自身的良性发展水平正处在一个较高的结构调整的重要时段，并在逐步摆脱一直以来采用挂靠政府或附设单位的体育社团与政府同构的异化产物的影响。弱化体育社团组织对政府的依附性，建立实体化的体育社团组织，依靠社团自身的造血功能，从以前的“双重身份”中走出来，真正实行体育社团自治。尽管这种模式的转变受到体育社团实体化市场规模不大、缺乏有效的营销手段，服务产品形式单一落后，创新能力不够，服务理念还不完善等因素制约，使体育社团组织难以形成聚集效应，发挥相应的社会服务功能。但可以通过其他方式来进行巩固，比如，加大体育社团的培育和资金扶持力度，对体育社团日常经费支持比较大的赞助企业和在接受社会捐赠等方面制定优惠政策，鼓励有条件和有需要的企业来参与，通过与体育社团的合作促进了解，增强企业体育文化。也可以采用增加会员会费、银行利息收入和申请政府拨款或专项资金补贴、向社会开放体育场地、体育服务，开展有偿经营等活动，提高体育社团自身的财政实力。

1.人员实力

处在改革开放前沿的广东省，历来都是体制改革的先行者，在体育发展改革当中，广东省最早制定各种优惠措施引进体育人才，使全省的各项体育工作（竞技体育、学校体育、体育科研）在短时间内迅速走在全国的前列，这与人才的实力是分不开的，而从广东省体育社团发展的现状来看，单靠从外面引进人才是远远不够的，还必须增加自身的造血功能，结合国外经验和广东省承担的亚运会、全运会、世界大学生运动会等多次大型国际国内综合性体育比赛经验，发掘志愿者力量是目前解决体育社团人手问题最行之有效的方法。由于志愿者的特殊身份决定了相关体育社团不需要向政府部门申请增加编制，也不需要对其发放薪水，而且志愿者对社团的工作因为自身的主导而积极参与，工作效率较高。志愿者队伍可以从社会招募，也可以从会员中发展，体育社团将志愿者的工作与会员的义务和会员培训结合起来，以此为契机发动会员参与社团工作。此外，还可以与地方企事业单位和学校合作，组织全民健身活动和学生课外体育活动，业余训练比赛，依靠活动扩大影响，提高知名度，凝聚团队力量，建立比较固定的志愿者群体，从本质上解决体育社团实体化发展问题。

2.物资实力

以往的改革经验证明，要想使体育社团的实体化发展之路能够顺利进行，必须具有一定的物质基础。体育物资是体育社团赖以生存、发展和承担社会体育活动的基本条件。拥有良好的办公设施、先进的体育场地和体育器材是体育社团向外界展示自身综合实力的窗口，有足够或雄厚实力的体育基础设施，能吸引更多的体育爱好者参与，社团的发展也会越来越壮大。如果在承接政府职能的同时以社团实体的名义开展活动，使社团的体育物资得到很大程度上的利用，则政府与社团都能从中起到双赢的作用，充分发挥体育物质的社会化功能，促进体育社团的良性发展。

3. 经济实体

一个有一定规模的体育社团，必然是一个有法人资格的经济实体，具备现代企业制度的组织特征。有独立的经济核算。体育社团属于非盈利性公益组织，组织人员的活动内容、经费开支受到章程的规制，因此他的社会公信度建立在规范的财务制度上，如果财务制度不透明，社团活动的开展和志愿者招募等方面就会受到影响。社团的信誉就会受到社会的置疑，一个社团如果它的经济基础雄厚，社团活动的开展就比较顺利。因此，经济实力决定社团的规模和社会影响力，决定社团实体化程度。

（三）广东省体育社团管理体制改革

《广东省社会团体登记管理条例》明确规定了社会团体登记和管理的具体细则，对社团准入条件，社团职责都有具体的要求。而在经济活跃的珠三角地区，因资源配置的多元化，为社团的独立存在提供了相对自由和宽广的社会空间。这一变化在体育领域表现得尤为突出。政府通过转换职能，将服务性、中介性以及公益性职能转交给体育社团组织，对兼有一部分政府职能的体育社团，实现职能分离或向体育行政组织归位，弱化体育社团组织行政化，吸引社会力量参与支持体育社团组织，回归体育社团公益性本色。

1.转变政府职能

体育社团在实体化发展过程中出现的问题，是我国体制改革过程中经常碰到的问题，广东省的体育社团在体制改革初期，也是政府主导，政社不分，体育社团徒有实体之名，而无实体之实，各社团都是一套班子，两块牌子，合署办公，社团很难独立行使一个实体应该行使的职责和权利。使体育社团发展缓慢，甚至有的社团逐渐消亡。

第一，确立“监管、引导为主，参与为辅”的政府职能，明确社团与政府间的隶属关系。将“政策制定”和“政策执行”区分开来，使政府专注于政策的制定，给予社团充分的活动自，改变长期以来存在的政府和体育行政部门的僵化管理模式，避免作为功利的分配者和活动的组织者同时参与体育活动的尴尬身份，减少不公平竞争机制的产生。政府只在行使外部监管职能时，强化对体育社团资格的审查认定并监督其运行。

第二，建立政府为主导，运动项目协会化，体育社团独立运作的契约关系。制定社团实体化发展的双向管理协议和实体化评价标准，明确体育社团的社会责任，履行章程规定的政府职能，走实体化发展道路。

2. 成立理事会

理事会是国际上社会组织管理中通用的做法，是协会的领导机构。国际奥委会、残奥会、亚奥理事会等国际上重要的体育组织，以及中国体育科学学会等全国性体育团体都建立了理事会制度。理事会制度的建立，保证了体育组织能够按照既定宗旨运行，使体育社团的管理独立于政府之外。理事会成员对社团行政首长及主要负责人的选拔，社团内部重要事务的科学决策，制定社团长远发展规划的年度工作计划，加强内部监督，对社团经费预算等重大事项和决定具有知情权、否决权，能保证理事会决议的客观性和全面性。

（四）政府购买体育服务推动体育社团实体化发展

通过购买服务的方式推动体育社团实现“实体化”，引导体育社团健康有序发展是今后政府部门体制改革的一项工作。通过政府购买服务，体育社团在促进体育事业发展、提供民生服务、促进社会和谐稳定等方面发挥了独到的积极作用，成为体育行政主管部门与群众密切联系的桥梁和纽带。

在广州亚运会和世界大学生运动会等大型运动会的筹备和举办过程中：政府采取了多项措施来向社会购买服务：主要有：（1）建立以项目为导向的政府购买服务长效机制；（2）将购买公共服务的资金列入年度预算；（3）强化信息公开制度，保证购买服务行为过程公平、公正和透明。

在广东省各种大型比赛的举办过程中为利用各种大赛影响来促进大众体育健身活动，使老百姓共享社会发展的成果，政府向社会提出委托服务项目，由各体育协会提供服务。比如体育行政部门委托体育社团开展群众健身技能培训、社会体育指导员培训、健身路径维护等工作项目，由各体育协会负责组织实施，效果良好。特别是健身技能培训工作，通过采取成本购买和项次补贴的方式，对公益性质的全民健身技能培训进行服务购买，解决了体育系统在健身技能培训上的难题，取得了良好的效果：针对健身人群获知培训信息渠道不畅的问题，参与购买服务的体育社团充分发挥“扎根基层，面向群众”的特色和优势，采取打电话、发信函、捎口信等方式主动与居民联系，解决好全民参与难题；利用节假日送学上门等形式，解决好组织集中的困难；部分社团针对不同的文化水平、理解能力及心理特点的健身人群，编写针对性的学习资料，采用一对一辅导等形式，确保学习质量；针对中年人群体健身与工作矛盾突出的问题，部分社团创新了简便易行的健身方式，解决工学矛盾；针对体育社团活动场地有限问题，整合各种健身资源，解决好活动场地保障难题。为保证购买服务工作取得实际成效，政府体育部门制定标准流程来保证购买服务的质量：保障广大人民群众充分享受“健身大餐”。

（五）体育社团多元化体系构建

当前，我国社会管理体制改革的目标是小政府，大社会的政府管理模式，广东省体育社团的实体化发展正是基于公益性和社会化的发展方向，与时俱进，面向社会需求提供体育公共服务，适应了体育利益主体多元化的要求，对于缓冲体育领域中的各种利益冲突、建立政府与公民之间的沟通桥梁，担负起体育社团多元整合的责任，具有其独特的地位。体育社团的发展，为政府构建社会多元化体育服务体系打造了一个平台。

1.社团内部分工合作化

社团分工合作化是指从组织互助合作开始，逐步把个体不同的具体工作集合为整个社团组织正常运转的过程。现阶段全国不少社团都存在人员不足的情况，如何使现有的成员在社团的工作效率达到最大化，需要各个组织按照社团工作的需要划分各部门的工作职责，对现有人员进行明确的分工，做到各司其职，职责分明，分工合作。[5]

作为一个有影响力的体育社团，一般应有一个长远的发展规划，广东省的体育社团可以借鉴项目管理和知识管理的原理，对组织和开展的活动进行项目管理，把以往的活动内容用知识管理的方式进行存储整理。对今后有关类似活动实行规范化、高效化运作，节省人力物力。

2.社团组织管理一体化

一体化是指多个原来相互独立的实体通过某种方式逐步结合成为一个单一实体的过程。体育社团的一体化过程既涉及社团自身发展，也涉及社团组织、章程和社团文化，是社团成员、财务管理、决策管理、社会声誉、社团活动的一种全面互动过程。社团一体化的基本特征在于自愿性、平等性和让渡性，在这一过程中制度化和规范化成为实现社团一体化的基本前提和保障。它的具体运作模式关系着社团的实体化程度。因此，实现社团组织管理一体化，需要加强社团成员、物资和信息等因素合理组合，形成有机的统一体，实现社团上下组织、实施活动的一体化。

3.社团外宣工作高度化

作为一个有影响力的体育社团，单靠自身的独立发展很难在市场经济的大潮中生存下去，而应加强与媒体的沟通合作，通过媒体的力量来扩大社团的知名度。比如组织大型的群体活动和体育比赛，就需要通过媒体的宣传来吸引社会的关注和参与。广东省的部分体育社团在与媒体合作中有过很多成功的案例，中国—巴西足球友谊赛，羽毛球黄金联赛等赛事活动为相关体育社团与媒体合作组织赛事，扩大知名度，吸引资金起到了非常好的效果，同时也极大地提升了相关社团的社会影响力。在社团的日常工作中，要主动向媒体推销自己，积极邀请媒体参与社团活动。对外从平面媒体、电视媒体、新媒体等各方面展开外宣攻势，对内则发动社团自身的力量，通过发放传单、宣传册，创办社团刊物来展示社团动态，同时利用网络建立虚拟社区，向会员和外界传递社团信息，加强对外交流。

多年来的举国体制使我国的体育社团组织长期面临“政社不分”的尴尬局面，造成我国体育事业的发展存在着诸多弊病，改变目前这种以竞技体育为“龙头”的“连体”模式，分化“宏观调控、中观把握和微观运作”的管理方式，是广东省乃至全国性体育社团向实体化迈进的必由之路。[6] 广东省体育社团实体化发展路径，就是打破原有的经费来源、人员编制和办公地点“三固定”的运作模式，完善内部管理、承担政府职能，开拓经费来源渠道，增强社团内部的“造血”功能，最终实现实体化。

参考文献：

[1]胡珀.湖北省省级体育社团实体化发展研究[D].华中科技大学硕士论文，2006.5：25-40.

[2]李晴慧，郭郁文.体育社团与体育体制改革[J].体育学刊，2002.5（3）：138-140.

[3]叶国雄，刘远祥.我国体育社团研究述评[J].山东体育学院学报，2008.1（1）：1-4.

[4]楚继军，万昌智.广东省体育社团组织网络现状与对策[J].广州体育学院学报，2006.11（5）15-19.

第9篇：体育赛事的基本特征范文

[关键词] 体育保险 市场 发展 对策

现阶段我国的体育保险随着我国全方位、多层次、多领域的改革开放的深入,受到了广泛的重视,也得到了一定的发展。但是,我们应该清楚地看到,我国的体育保险尚处在起步阶段,体育保险市场还很不成熟,市场体系还没有完全形成,这种现状与我国体育事业的快速发展极不相称。因此,看清我国体育保险市场的存在的主要问题并制定发展的对策,具有非常现实的意义。

一、我国体育保险市场存在的主要问题

近十年来,我国的体育保险事业得到了快速的发展,取得了可喜的成绩。但由于我国体育保险是完全依赖于商业保险,还没有形成自己独立的市场体系,加上我国商业保险市场自身也还处在发展的初级阶段,其市场也还很不成熟、不规范,经营的规模较小、市场比较单一,从而形成了体育保险急待发展和商业保险行业纵深发展不够的矛盾。 这些因素在不同方面从不同程度上影响着体育保险市场的发育,制约着我国体育保险事业的发展。具体表现在以下几个方面:

1.从保险方看:我国目前还没有专门的体育保险公司,体育保险业务只是商业保险公司经营业务的一部分。而商业保险业向体育行业纵深发展,由于受到诸多因素影响,速度比较缓慢。表现为对体育保险市场开发的意识不到位、主动性不够、专业性不强,缺乏动力。

2.从被保险方看:我国体育保险市场潜力巨大。首先,在竞技体育这块,我国拥有60多万个体育场馆、8万多名各层次运动员、每年纳入体育总局计划的大型体育赛事有600多场。其次,在学校体育这一块,我国拥有1亿多需要参加体育保险的大、中、小学生和体育工作者。包括社会大众体育在内,我国拥有2亿多体育人口。这些足以说明,我国体育保险市场的巨大潜力。但是,就目前的实际情况看,我国体育保险业务主要是集中在竞技体育领域,而我国体育人口主要分布在大众体育和学校体育领域,而这些领域的体育保险市场却没有具体开发,形成了实际存在的只是一个巨大的潜在市场的状况。

3.从市场供求关系方面看:我国体育保险市场的供求关系严重不平衡。首先,市场需求不足.第一、国民的整体体育保险意识淡薄。第二、旧的体育管理体制有些地方制约了商业保险在体育领域的深入发展。第三、经济收入、保险费率等都是影响市场需求的因素之一。其次,供给不足。由于我国体育保险只是商业保险的一项普通的业务,缺少专门的保险产品,形成了现成的产品市场需求有限,真正市场需求的产品还没有开发的矛盾局面。

4.从法律法规方面看:现阶段我国体育保险的相关法律法规,覆盖面窄、比较零散、条款陈旧跟现实脱节而且不成体系。

5.从市场中介方面看:市场缺少沟通体育与商业保险领域的专业中介机构。全国只有“中体保险经纪有限公司”一家专业体育保险中介公司。造成商业保险公司对体育领域了解程度不深,缺少体育资源的数据统计资料,缺少专业人才,不能及时、合理地开发适合中国具体国情的体育保险险种,制约了体育保险市场的开发。

6.从体育保险市场发展的趋势看:经过十年的实践、探索和研究,现阶段我国体育保险正面临快速发展的机遇。首先,体育保险巨大的市场潜力,正受到体育领域和商业保险领域的高度重视,理论界也在研究其发展规律,论证其发展计划。其次,我国即将承办北京2008年奥运会,巨大的奥运保险商机,必将加快我国体育保险业的改革步伐,带动体育保险市场的快速发展。

二、我国体育保险市场发展的对策

1.确立我国体育保险市场发展的基本目标模式

(1)确立我国体育保险市场目标模式的指导思想。我国体育保险市场模式的确立与选择,必须要从我国的具体国情出发,分析现阶段我国体育保险的发展现状及其发展的趋势。本着解放思想,实事求是,与时俱进的指导思想。大胆改革,勇于进取,既要敢于抓住机遇,又要防止盲目冒进,客观地确立我国体育保险市场发展的基本模式。

(2)建立多元化有限型的市场模式。我国体育保险市场发育的现状,决定了我国体育保险应该是多元化有限型的市场模式。虽然刚刚起步的体育保险还必须依附商业保险市场,而且在短时期内,建立专门的体育专业保险公司的条件还不成熟。但是,随着市场的发展,应该鼓励体育专业保险公司加入到市场竞争的行列。因为拥有多种性质,各种规模的保险企业的市场,才算得上真正的多元化,才能形成竞争,防止垄断。

2.尽快构建我国体育保险的市场结构

(1)产权结构。体育保险市场产权结构主要指所有制结构,即国有保险企业、集体保险企业和私营保险企业的构成及其相互关系。根据我国国民经济所有制结构,我国体育保险市场的所有制结构,也应该是建立以国有企业和集体企业为主体、外资企业和私有企业共同发展的产权结构。

(2)经营结构。目前我国体育保险市场的经营结构主要是兼营的经营结构,各商业保险公司兼营体育保险业务。但随着体育保险发展,要逐步实现由单一的兼营模式向兼营和专营结合的混合模式转变,最终建立具有活力的混合型经营模式。

(3)组织结构与区域结构。由于在现阶段,我国体育保险还是一种兼营的市场经营结构,因此,其组织结构与区域结构只能是以现行的商业保险市场结构为基础,进行适当的调整,以适应体育保险市场的需求就可以了。但随着体育保险业的发展,其市场的成熟度会不断提高,体育专业保险机构也会随之产生,建立什么样的组织结构和区域结构,还待进一步研究。

3.完善我国体育保险市场的运行机制

(1)供求机制。供求关系是市场的基本关系,供求机制的发育程度取决于供求是否均衡。目前,我国体育保险市场主要矛盾之一就是供求矛盾。一方面,风险较大的体育运动人群和运动项目,找不到适合的保险产品,需求得不到满足;而运动风险较小的运动人群和运动项目,需求又相对较小,出现供大于求。另一方面,我国体育社会保障体系正在由政府福利保障向社会体育保险转型,两种机制衔接脱节,也形成了供求矛盾。造成这些供求矛盾的主要原因就在于:体育保险供给方没有根据需求方的具体需求,针对性的设计保险产品。它们对体育领域的研究缺乏深度,不能科学核定保险费率,保险服务的深度、广度以及市场开发的力度都不够。这也是造成我国体育保险市场潜力巨大,但市场成交量小的主要原因之一。因此,当前我国体育保险市场培育与发展的一个重要任务就是:遵循市场供求规律的要求,以竞技体育领域的保险为突破口,积极挖掘群众体育和学校体育保险市场需求,根据供求关系,针对性的开发公众真正需求的保险产品。积极宣传、引导公众的保险消费,保证有效供给,平衡供求关系。

(2)竞争机制。竞争是市场经济基本特征之一,竞争机制是体育保险市场发展的动力机制。通过竞争这种市场手段,可以使体育保险经营者自觉改善经营管理,主动调整经营战略,以便更好地满足社会的体育保险需求。就目前我国体育保险的竞争机制来看,竞争环境还不理想。由于体育保险法律体系不健全,竞争的约束机制还不完备,竞争的不公平因素还的确存在。因此,必须要尽快完善和健全我国体育保险的相关法律法规体系,加强政府的管理、监督力度,建立体育保险市场公平、平等、有序的竞争机制。

(3)价格机制。价格是体育保险市场竞争的主要因素。目前我国商业保险行业,还缺乏对体育领域的深入研究,更缺乏一手的风险数据统计资料,这就造成了难以核定各种体育保险项目的费率,导致很难准确地开发公众需求的保险产品。因此,当前阶段,一个重要任务就是加强对体育领域的研究,建立统计档案,准确计算各种产品的保险费率,科学核定具体的价格标准。并通过政府宏观调控,建立强有力的价格调控机制,避免因为盲目竞争而导致市场混乱。

4.建立、完善体育保险中介制度

成熟的体育保险市场必须由保险人(卖方)、被保险人(买方) 和中介人共同构成市场的主体。 建立中介制度也是我国体育保险市场培育和发展的重要环节。我国目前的体育保险完全依靠商业保险公司的兼营,而体育领域对商业保险公司来说,是一个全新的未知领域,体育保险险种基本是套用商业保险的普通险种。存在险种少、费率不合理、条款不明确、保险范围窄等情况。这种套出来的体育保险更是缺乏灵活性,无法覆盖种类、难度和危险程度各异的各种体育项目和体育不同领域。缺少体育保险专业中介,是造成这种状况的重要原因之一。体育保险中介公司拥有既懂体育经济又懂保险经营的专业人才,可以有效地组织和利用体育保险资源,它可以利用自身的专业人才优势,通过市场调查,了解体育领域的保险需求,帮助保险公司及时、准确的开发新保险产品,把潜在的保险需求变成现实需求。同时,由于体育保险中介的参与,可以通过对被保险人的服务,开拓体育保险市场。因此,必须积极发展专业体育保险中介公司,架起商业保险和体育领域合作的桥梁。

5.健全体育保险的法律体系

完善的法律体系是市场成熟的重要标志,同时也是市场健康发展的根本保障。因此,研究体育保险市场的培育和发展,必须要分析其市场法律体系的建设和完善。虽然我国体育保险市场还没有完全从普通的商业保险体系中分离出来,但是,体育保险市场发展的趋势,决定了我国体育保险必须要建立自己的市场体系。而一个健全的市场体系,必须要有完善的法律体系来保障。目前我国体育保险,主要是在《保险法》和《体育法》的法律框架内运行。但是,迄今为止,在《保险法》和《体育法》中均没有体育保险的具体条款。而体育保险又具有极强的专业性,由于缺少针对体育领域的法律条款,加上体育保险领域的新情况、新问题很多,现行的法律法规在体育保险领域缺乏可操作性。因此,应该根据体育保险领域的具体情况和特点,尽快出台《体育保险法》,进一步保障体育保险市场的健康发展。

6.根据体育保险市场发育程度,逐步开放体育保险市场

从现阶段我国体育保险的市场发育情况看,我国体育保险市场还需要精心培育和扶持,至于体育保险的对外开放要慎重。一方面,要看清开放是经济发展的大趋势,特别是我国加入WTO后,随着全球经济一体化的进程,我国体育保险市场必将要融入世界经济大潮中。开放对于我国体育保险业来说,既是挑战又是机遇。国内保险企业,首先要更新自己的观念,加快改革的步伐,积极迎接挑战,主动抓住机遇。另一方面,也要清楚地看到,我国体育保险市场还处在初级阶段,市场发育还很不完善。如果国外的保险公司大量进入,必将对现有的体育保险市场造成巨大的冲击,它将吸引一部分原本由国内保险公司承保的业务,容易造成国内保险公司体育保险业务的萎缩,影响市场的发育和稳定。因此,在现阶段,要注意对国内体育保险市场的培育和保护,通过合理的手段调控国外保险公司进入的速度，以及其在国内的经营范围,根据体育保险市场具体发育状况,逐步开放市场,保证我国体育保险市场健康发展。

参考文献：

[1]包杰青苏利德:金融扶持和保险制度完善之道[J].中国外汇管理,2004,(1)

[2]任曙明原毅军:保险中介制度的优势与中国保险中介的发展[J].中国软科学,2004,(4)