商业空间设计要素精选(九篇)

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第1篇：商业空间设计要素范文

近年来，民族商业空间的竞争愈发激烈，全方位营销逐渐成为民族商业空间的营销理念，民族商业空间设计审美营销也逐渐成为营销规划的基本内容。根据民族商业空间的商业特性和民族定位，民族商业空间设计的审美营销策略主要包括促成民族审美、坚持自然审美、倡导生态审美等内容。

关键词：

商业空间设计；审美；营销；生态

根据现代营销理论，产品链的整个生产销售推广等环节都需要基于统一的营销理念，才能使品牌营销效果最大化。商业空间是商业经营的基本要素，商业空间的设计也要为营销服务，在设计中贯穿营销理念，可以使商业空间设计成为营销的重要节点，推进品牌营销，因此对商业空间的设计必须通过商业空间自身的功能发挥而成为营销策略的一部分。商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间的设计，提供具有审美意味的商业建筑空间是商业空间设计的目标。审美是商业空间除却使用功能外最重要的功能，因此商业空间设计可以通过审美创造促进商业空间营销目标达成。近年来，具有民族特色的商业街、餐饮空间、民族风情园等民族商业空间的竞争越来越激烈，民族商业空间的营销压力越来越大，基于空间审美的营销逐渐成为商业空间营销关注的内容。商业空间审美源于设计，进行审美营销渗透是商业空间设计适应市场需要的必然选择。虽然商业空间设计对审美和营销一直有所兼顾，但是直接以营销为目的的审美设计在现有研究中少有关注，本文对此方面相关问题的深入剖析，不仅有助于民族商业空间营销的全面实施，同时也可为商业空间设计创新提供新的视角。

一、民族商业空间的审美需求

商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间。商业是商业空间的基本属性，也是商业空间设计规划的基本出发点。满足消费者多元知觉需求，吸引消费者兴趣，促进消费者消费是商业空间设计规划的基本原则，另外，市场经济下的商业活动，必然不能避开商业竞争。商业空间的审美功能需求主要源于以上两个方面，民族商业空间的审美需求也不例外。[1]首先，从消费者多元知觉需求来说，虽然民族商业空间定位于民族风格，但是这并不意味着商业空间的消费者仅仅限定于民族民众，特别是随着旅游业的发展，更多的外部民众进入到民族地区，极大地丰富了民族商业空间的消费群体。不同消费群体有不同的审美需求，商业空间需要综合考虑消费者的审美特征。作为消费者群体，消费者的消费行为发生是需求、动机和经济基础、消费心理等因素共同作用的结果，作为提供消费场所的民族商业空间必然要结合促成消费的各种因素来构建审美，从刺激消费者消费需求、消费动机和消费心理等主观意识需求出发，通过空间的色彩、空间布局、氛围、声音等情境要素的设计，形成满足消费者视觉、味觉、听觉等多种感官的综合审美，最终达成和消费者一致的审美效果。其次，从商业竞争来说，市场经济下，挖掘民族特色文化，打造差异化商业空间，吸引消费者眼球是商业空间的共同追求。随着民族市场竞争的激烈化，各种不同特色、不同风格的民族商业空间遍地开花，民族度假旅游村、民族餐饮、民俗村及内部的各种营业空间越来越多，这些基于不同民族文化打造的商业空间一方面需要通过民族文化的差异区别开来，另一方面还要在特色化的民族市场竞争中保证自己的竞争优势，因此各种各样的民族商业空间必须通过审美建构来打造自身的竞争优势。

二、民族商业空间设计审美营销策略的两个支点

审美是民族商业空间的基本功能，但是基于审美的营销策略要在商业空间设计中渗透，就需要民族商业空间设计必须找准立足点，才能使基于审美的营销策略在商业空间设计中得以实现。民族商业空间是指以民族文化积淀为资源而形成的具有民族文化内涵、民族风格的商业空间，包括民族特征的卖场空间、娱乐空间、服务空间、旅游区商业等。结合民族商业空间的基本内涵和功能界定，在民族商业空间设计中进行审美营销渗透需要基于民族和市场两个支点来着手。

（一）民族属性民族特色是民族商业空间的基本风格，民族商业空间和其他商业空间的区别主要是通过民族风格区别开来，民族商业空间的审美必须体现出民族审美意味来，才能使商业空间的民族定位和空间的最终效果实至名归。虽然在本文中提出了要基于审美促成营销，但这只是对商业空间审美的功能进行定向，并不影响民族商业空间的民族基本属性。民族性是民族商业空间的基本属性，也是民族商业空间市场竞争的差异化策略实施的关键支撑点，因此对于民族商业空间审美营销的实施仍然需要基于民族性来阐发，这是民族商业空间设计审美营销策略实施的前提。

（二）市场心理营销的本质是通过产业链中各种要素的共同作用刺激、吸引消费者，并促成消费者的消费忠诚，市场心理是营销策略的轴心，也是营销策略展开的逻辑起点，民族商业空间设计的审美营销策略同样也是如此。[2]虽然民族商业空间定位为民族风格，但在本质上仍然是以商业活动为中心，促成商业交易是民族商业空间不变的主题。市场经济下，众多商业空间共同在市场中竞争，民族商业空间不仅要和类似民族风格定位的商业空间竞争，同样，也要和普通商业空间竞争，激烈竞争下，民族商业空间必须紧紧把握市场心理，引导市场需求，才能在市场竞争中胜出。因此民族商业空间基于审美的营销策略在设计中的渗透必须以市场心理为出发点，根据市场心理进行空间的审美设计，才能促成空间的审美营销策略。

三、民族商业空间设计审美营销策略的基本构成

简单而言，审美营销策略是以审美为基础、以营销为目标的策略活动，结合以上分析，民族商业空间设计的审美营销策略需要一方面来保持民族定位，另一方面要贴合市场心理，满足市场需求，因此在具体设计实践中，可以通过以下几个方面的努力来促成空间设计基于审美的营销目标达成。

（一）促成民族审美民族商业空间一般分布于民族地区，在审美上和当地市场环境融为一体是民族商业空间设计的基本要求。民族市场的审美在根本上就是民族审美，因此民族商业空间的审美设计必须和民族审美达成一致。另外市场经济环境下，商业空间竞争激烈，商业空间设计必须充分发挥想象力，来形成与其他商业空间的审美风格相区别。[3]而对于拥有少数民族文化或习俗资源的民族商业空间来说，民族审美在天然上与其他审美有区别，民族文化独特的审美是其独有的优势，因此民族商业空间设计需要依托民族文化审美的渗透而形成自身独有的审美风格和其他商业空间进行区别。对于这一点，当前大部分民族商业空间都做到了这一点，如新疆的二道桥市场和云南、贵州等地的民俗村都富有当地民族的审美特征。[4]对于在商业空间中的民族审美表现可以从多个方面来体现，首先是引用民族文化元素，少数民族大多有民族特色的事物，这些事物经过长时间的历史沉淀，已经成为少数民族的民族文化符号，如蒙古族的马头琴、藏族的哈达、鄂伦春人的鱼皮衣服，这些民族文化符号一方面表征了民族文化，另一方面也是民族审美的产物，在民族商业空间中的引用不仅有助于民族商业空间形成民族风格，也有助于商业空间特有的民族审美形成。其次，按照民族色彩喜好装饰商业空间，色彩喜好是民族审美最突出的表现形式，由于不同的文化传统，每个民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好蓝色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛蓝的服饰也说明了当地民族对蜡染蓝色的喜爱，依据不同民族色彩喜好在民族商业空间中对色彩的应用，也是民族商业空间体现民族审美的重要方式。最后是民族审美文化的外延设计，不同民族有不同的审美特征，对于民族审美在商业空间的渗透不仅是对现有民族审美特色事物或色彩的应用，同时也表现在依据民族审美习俗在民族空间设计上对相关审美特征进行外展延伸，从而使商业空间在整体上的审美设计和民族审美一致，又有所创新。少数民族丰富文化资源的有效整合有助于民族商业空间设计形成富有民族特色的独特的审美，而这种审美不仅使得民族商业空间和普通商业空间区别开来，同时也满足了当前消费者个性化的审美需求，在对消费者审美满足的基础上，自然也有助民众进入商业空间进行消费，这是民族商业空间审美营销策略不可缺少的一部分。

（二）坚持自然审美相较于人为加工的审美，自然审美由于自身的独特性、生动性和原始性更容易引发民众情感上的共鸣，特别是在当前各种装饰美、加工美等人工美包围下，自然美的自然原始对民众有独特的吸引力。消费者的心理需求便是民族商业空间设计审美营销实施的基础。消费者对自然审美的追求，自然要求民族商业空间设计时必然要把空间的自然审美效果作为审美设计的一个标准。另外从民族商业空间的民族定位来说，自然是民族文化的一个基本特征，也是民族文化相较于当前大众文化的一个优势特征。自然性是大众对民族事物的共性认知，其对于民族商业空间的青睐自然也包含着自然审美的推崇。消费者对于民族风格的自然内涵认定，以及其对于商品消费的自然审美推动，意味着民族商业空间设计要基于审美营销，就必然要把自然审美纳入设计的标准中。对于民族商业空间设计中的自然审美实施，一方面在于空间构造的材质的自然特征，另一方面则在于其在整体上所形成的自然风格。对于前者，便是在民族商业空间营造时，使用各种天然材质，利用天然材质的原始纹理、色彩和气味营造商业空间的自然审美特征，如西南部分民族地区盛产竹子，在商业空间中心设计时对于竹子材质在空间中的合理应用很容易使商业空间表现出自然审美特征。对于后者，则是对商业空间整体自然风格的要求，商业空间风格分为多个类型，复古、田园、时尚等都是当前商业空间设计时常用的风格，民族美，并不是在其工业技术先进，而是美在其天然无雕饰，在民族地区的商业运作要和当地的自然美保持一致才能使当地的审美在整体上保持一致，而这种自然审美在商业空间中的运用，所形成的和当地环境的协调一致美，可以使商业空间满足消费者潜在的自然审美需求，吸引消费者的进入。

（三）倡导生态审美随着当前社会的发展，生态文明作为崭新的文化形态，逐渐成为驱动社会发展的动力，生态文明下，环境的审美也由之前自然美的欣赏上升到生态审美。美的生态性、生态均衡的美、生态意味的美、生态公正、荒野审美是生态审美的主要内涵，和谐、公正、生态、自然是生态审美的主要特征。生态审美的发展使得民众在消费时不自觉地便会用生态审美的标尺来衡量其消费的事物或环境。民族商业中心是在原有传统民族场景基础上所进行的社会长期重构，是民族地区经济文化发展的标志，也是当地经济文化发展的导向标，在生态文明成为社会审美的潮流时，民族商业空间自然也要把生态审美作为设计的一个基本要求，只有这样才能和消费者潜在的生态审美吻合，引导消费者进入商业空间，并促进消费者消费行为的发生。[5]鉴于生态审美的内涵，民族商业空间设计在实施审美营销渗透时，需要以空间的生态美、和周围环境的生态均衡及蕴含生态意味作为商业空间设计的基本要求来执行，最终使商业空间形成倡导生态审美的效果。商业活动本身是人类活动的一种方式，人类活动和生态并不存在不可调和的矛盾，在商业空间设计以生态环境的均衡保持、体现人性化特征、展示生态之美时，已经意味着生态和人类活动的有机结合，民族商业空间设计自然便会和消费者的生态审美需求契合。生态问题一直是民族地区的重要问题，特别是近年来，伴随着民族地区的经济开发，生态问题愈发突出。民族地区的原始和自然美，以及人类生活和生态环境的高度协调一直是外部民众对民族文化的推崇之处，在民族地区生态问题越来越严重的当下，民族商业中心对于生态审美的倡导实际上也是对大众对民族地区良好生态期望的正面回馈，有助于增强消费者的消费信心，因此在商业空间设计中倡导生态审美同样也是民族商业空间设计审美营销策略的重要组成部分。

四、结语

民族商业空间是民族经济发展的基本要素，民族商业空间的成功运作得益于市场定位、市场营销、运作管理等环节的共同作用。市场营销贯穿于商业空间运作的整个过程，包括商业空间设计环节，在当下民族地区市场竞争越来越激烈的环境下，越早越全面地进行营销策划有助民族商业空间更好地与市场对接。商业空间审美贯穿于民族商业空间运作的整个过程，也是影响消费者消费的基本要素，在民族商业空间设计中依据市场心理需求渗透审美营销理念，形成审美营销策略，是民族商业中心营销策略的重要组成部分，也是民族商业空间设计新的突破方向.

参考文献：

[1]刘晓林.民族商业空间的审美营销策略研究[J].中国商贸，2012，(35）.

[2]王浩澂，熊曦.民族地区商贸流通业与居民消费能力协同发展的影响因素实证研究[J].云南民族大学学报，2015，(6）.

[3]毕曼.商业语境下少数民族文化传播的差异化表征[J].南通大学学报，2015，(1）.

[4]顾海英.新疆少数民族商业社区的变迁研究———城市化进程中民族传统经济模式的取舍[J].贵州民族研究，2015，(5）.

第2篇：商业空间设计要素范文

我们可以用色彩的距离感来对不合适的尺度感，就像人们穿着服装一样，瘦的人适合穿颜色鲜艳，饱和度高的服饰，则可以加重分量感而体态偏胖的人则适合穿着退色显瘦，如层高过低时，可用前进色减轻压抑感；柱子过细时，可以用前进色减轻柱子的纤弱感，而柱子过细时，我们则可以用后退色，使柱子看上去没有那么笨重。重量感，色彩的重量感与色相明度和饱和度都有关系明度高的色彩轻快，明度低的色彩稳重，暖色给人感觉轻快，冷色给人感觉厚重，就像我们在选衣服的时候，样式相同，款式相同的衣服，我们会觉得冷色的比较厚。，因此，在商业空间的设计中，我们一般是从天花到墙面，到地面应依次厚重，避免给人头重脚轻的感觉。尺度感色彩的尺度感与色相和明度有关。暖色调和高明度的色彩有扩散感，冷色调和明度低的色调有内聚感，因此小的商业空间设计适合使用暖色或亮色，而空间尺度较大的商业卖场则适合冷色和明度低的颜色。

2商业空间设计的基本要求和方法适用性原则

使用功能是设计中最为重要的目的，一切的设计都是为功能的我们要满足适用性的原则具体问题具体分析，同样是餐厅，川菜的餐厅适合用红色、黄色等，而回族清真的餐厅则需要尊重穆斯林的民族传统，不用或少用红色系，多采用黄、绿、蓝白等穆斯林宗教色彩。统一性原则。色彩的协调应表现为对比中的和谐和统一。在商业空间的设计中，应该注重空间设计的整体效果，因为协调和统一是最经得起大众审美考验的法则。所以在商业空间的设计中要不断的寻求一种和谐统一又不失活泼的色彩搭配方式，从而营造一种更具亲和力和吸引力的空间氛围，迎合大众对于空间色彩和心理感受的需要。尺度性原则。色彩的运用可以弥补空间尺度的缺陷，和功能上的硬伤，前面提到的色彩的物理和心理效应可以引导人们进一步的消弱空间的缺点，突出空间的优点，小的空间使用前进色可以一定程度上给人以大体量感，而开阔的空间则适合使用冷色系或暗色调，使空间更具亲和力。地域性原则。商业空间除了要遵循一般的规律以外，还要尊重特殊规律。尊重一定人文特征和地域特征，因为不同的地域民族和宗教对设计的审美要求各不相同。符合审美法则。既然商业空间设计是艺术设计的一个门类，那么我们在设计商业空间时，就应该遵循艺术设计的审美法则，运用设计的审美法则去衡量和揣度设计的合理性和适用性，做好商业空间审美的协调和统一。色彩之所以如此美丽，就是因为颜色之间存在着丰富的对比关系。而颜色的形象又是由色彩的要素决定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和纯度。商业空间设计中可以利用色彩属性来营造气氛。同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比。

3结语

第3篇：商业空间设计要素范文

氛围的营造原则、方法和策略。

关键词：西安万达广场，空间，氛围

中图分类号：TU2 文献标识码：A

Abstract

Perspectives in this paper to ambience complex internal commercial space design of the research background of this paper, a preliminary characteristics and development trends are put forward. Then through field research of xi 'an three wanda plaza, summed up the impact of urban complex commercial space atmosphere build elements. Put forward urban complex commercial space atmosphere of the construction principles, methods and strategies.

Keywords: Xi'an Wanda Plaza, space, atmosphere

1商业空间氛围营造研究背景及特征

1998 年美国著名学者詹姆斯H.吉尔摩和约瑟夫・派恩在哈佛商业评论某期上通过《欢迎进入体验经济时代》向世界宣告了体验经济的来临。体验经济是一种全新的经济形式，它着重强调的是消费者自己参与整个商品购买的环境过程中去，并在其中产生一些个性化的体验。从大众需求方面看，城市大众的需求更加多元化，人们不再仅仅满足于基本的物质生活，也更渴望更高层次的精神生活。

城市综合体是一个高度复合化的整体，包含各种业态。各业态的商业空间氛围营造是不完全一样的，不同的功能空间相互作用，相互影响，才会造就城市综合体良好的商业空间氛围。影响商业空间氛围营造的要素很多，他们之间是相互联系的。矛盾性主要指城市综合体受利益驱使，不同业态在空间分布上存在的冲突。最典型的是开发商的商业利益与城市公益的矛盾，很容易导致片面追求的商业盈利性空间，而忽视文化艺术与休闲娱乐的存在。

2西安李家村万达广场内部商业空间氛围营造调查

西安李家村万达广场是大连万达集团在西安的第一个作品。整个万达由两大分离式的商业购物中心和写字楼、公寓组成。总体来说，李家村万达广场延续了万达广场系列的空间设计特色和业态布局，氛围上也基本上能够满足人们的入场需要，但缺少空间和氛围上的惊喜。空间氛围营造的现状主要表现在以下几个方面：

1）自然元素缺乏。李家村万达室内绿化很少，只有零星的广告牌，缺乏视线焦点。室内只有零星几处盆栽，有的还是人造景观，不能起到改善空间环境的作用。

2）公共设施不足。休息座椅在日常还可以，周末和节假日明显不够。并且分布位置也有问题，仅在一层的中庭和步行街空间两侧设有少量的座椅，二、三层休息座椅很少。

3）色彩、材质单一。材质基本以大理石和花岗岩为主，缺乏一些个性化的材质。石材营造的空间氛围有些硬，有些单调。色彩上，整个内部空间以淡色系为主---淡黄、淡棕、乳白色，创造出让消费者感到舒适的整体空间。但缺乏对比色，使得空间活跃性不够。

4）休闲娱乐空间氛围缺乏。调研过程中笔者发现，中庭空间经常很空，没有娱乐活动的引入。大歌星KTV、万达院线等专门的休闲娱乐场所也进行了一些氛围营造方面的尝试，但效果不是很明显。

3城市综合体内部商业空间氛围营造的构成要素

1）室内陈设。一般来说，陈设是室内设计的延伸品。陈设是渲染氛围的重要手段。商业空间陈设的种类很多，从功能上可以分为实用性陈设和装饰性陈设两大类。

2）材质。材质对综合体的影响是显而易见的，材质的不同，其肌理和表情也不一样，调动的人们的情绪也不一样。这种基于人们对材料的固定印象的心理感受，最终将转变为一种通感，材料的表情也将成为塑造特定的空间氛围体验的“材料”。

3）光环境。在现代建筑里，光是重要的精神介质。同样的，光也是营造氛围的重要因素。建筑空间的形态、色彩等物理性都是通过光才能被感知的。光环境的不同，带来的是空间气质和氛围的不同。

4）色彩。色彩在综合体建筑中的主要作用在情感表达方面，它会给人非常直观的视觉印象。色彩的一些它本身的特质，如冷暖，为我们进行综合体商业空间氛围营造中对色彩的设计提供了依据。

5）自然景观小品要素。概括来说，景观自然要素包含树木、粗石材、小品、水景等。在城市综合体商业空间中合理的增加一些自然景观要素，能使消费者和大自然进行充分的互动，使其有愉悦的感受。

4商业空间氛围营造思路

本节分别从功能类型定位与消费群体定位和氛围要素整合这两个方面来论述商业空间氛围营造的思路。

1）功能类型定位与消费群体定位。在综合体建筑开发的前期，合理的建筑策划在现在竞争日益加剧的今天显的格外重要。功能类型界定了商业空间的服务性质，也承载着不同的消费者的行为类型，所以说会呈现出不同的氛围。大部分的综合体的建筑需要满足各层次人群的需求，需要大众化。随着综合体类型的不断增多，竞争的日益激烈，综合体越来越需要有一个明确的消费群体。

2）氛围要素整合。确定了商业空间氛围的主题后，接下来主题氛围的表达就是重点。具体来说主要分两个方面：场景要素的整合和特定符号的表达。空间场景要素主要包括室内陈设、材质、光、声、色彩等，它们是氛围设计的重要组成部分；在一些营造的特定氛围的综合体中，运用了大量的特定的符号来表达情感氛围。主题符号是促进氛围形成的关键因素之一，也是点睛之笔。

5西安李家村万达广场商业空间氛围营造改良建议

针对上文提出的问题，结合对成功案例的解析，尝试性提出以下建议：

1）增加自然元素。增加自然元素使空间变得有趣的同时，同时能形成视觉中心，还可以改善环境的质量。在进行空间氛围营造的时候，尽量增加一些自然元素，比如在购物广场的入口处和中庭部分，加入一些独立的景观，用大型植物进行装饰。这样在吸引消费者的同时还能够给消费者带去轻松休闲的心里满足感。

2）增加公共设施。在购物中心中，休息服务设施极为重要。在中庭和步行街空间的两侧适当增加休息座椅，满足人们的需要。室内的休息座椅在满足消费者休息的要求基础上，也要设计出独特的造型，跟室内空间氛围相协调，并赋予深刻的文化内涵。

3）多样化照明。万达广场的照明设计基本以需求性光源为主，并且很呆板，应该加入一些活跃的因素。不同的环境中，光的表现力是不一样的，可以产生强弱、主次等不同的特性。亦可以利用光色的不同来划分空间，体现其特定的氛围。

4）艺术化的景观小品。艺术化的小品是消费者的审美要求，也是活化空间的活跃分子，更是吸引消费者驻足停留的重要因素。精美的景观小品，不拘一格的设计，可以创造出无限的空间乐趣。

6结束语：综合体建筑设计的新视角

氛围营造作为综合体空间的一种新视角，笔者通过此文着重想强调的是建立氛围意识重要性和创造高品质精神消费空间的必要性。城市综合体商业空间设计是一个大话题，自己今天所思所想还仅是冰山一角。相对发达国家，我国的城市综合体建设与设计水平,与之还存在一定差距；因此，我们本土建筑师对其当有更多的思考与探究。

参考文献

[1].（美）詹姆斯H.吉尔摩，约瑟夫・派恩. 欢迎进入体验经济时代[R].美国：哈佛商业评论,1998 .

[2].韦妙. 体验经济时代下城市商业综合体内街空间研究[D]. 北京：北京建筑工程学院,2009 .

[3].余晓宝. 氛围设计[M]. 北京：清华大学出版社,2006 .

第4篇：商业空间设计要素范文

关键词：商场环境设计商场氛围消费者心理

前言：

商场的环境设计是一种生态系统，良好的购物环境能使人们置身其间倍感轻松和愉快。要营造一个现代的、时尚的、具有一定品牌号召力的购物商场，他的公共空间设计必须能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向。“购物” 已成为现代城市生活最主要的休闲方式，同时还要起到缓解消费者的心理压力，营造一种舒适、轻松的购物环境，从而激发消费者的购买欲望。

随着人类社会的不断进步和市场经济的迅速发展，现代商业空间的综合功能和规模在不断的扩大，人们不再只满足于商业空间功能和物质上的需求，而是对其环境以及对人的精神影响提出了更高的要求。所以，好的商业空间设计往往是功能与艺术性的巧妙结合。

艺术性体现在设计的内涵和表现形式两个方面上。内涵是通过空间气氛、意境以及带给顾客心理感受来表达的。表现形式主要是指空间的适度美、韵律美、均衡美、和谐美塑造的美感和艺术性。商业空间设计的表现形式主要是指如何在商业空间设计中把握适度美、韵律美、均衡美、和谐美塑造的艺术美感。

适度美――体现在家具、陈设选用及布置符合人体工程学法则的适度，以及装饰造型不过于繁琐、装饰材料不过于堆砌等方面的适度。除了以上这些，还体现在空间大小满足使用功能的适度上。

韵律美――通过空间设计语言在形态上的点、线、面体的有规律的重复变化，以及形的大小、疏密、曲直等渐变，色彩的冷于暖、明与暗、纯度的高低、材质肌理的不同表象层次显现等方面来具体体现的。

均衡美――体现为空间布局要合理，造型、材质、色彩要平衡搭配。

和谐美――指商业空间设计各部分的相互协调关系。从形式要素上说，无论是造型、色彩、材质、陈设等既有大小、高低、粗细等量的对比与和谐，又有软硬、曲直、角圆等质的对比与和谐。

结合多元化设计与高科技的设计也是现今设计领域里的一个重要趋势。现在，新型建筑材料层出不穷，新的科技产品正在改变着人们的生活，一些新的节能材料和更具环保性能的材料随着可持续发展的战略的提出，不断出现。

现代科技的运用使室内设施设备、电器通讯、新型装饰材料和五金配件都具有较高的科技含量，新技术和新材料极大地丰富了室内环境的表现力和感染力，使设计师的设计有了更广阔的发挥天地，除了为艺术形象上的 突破和创新提供了更为坚实的物质基础外，也为充分利用自然环境、节约能源、保护生态环境提供了可能。人们可以利用科技讲人文、艺术、自然、形态元素等空间内涵结合在一起，运用于人们的生化环境汇中，创造出新的艺术形式和生态环境。

对整体空间可分为四个部分组成：

空间：多用不锈钢、玻璃等，明快通透的分隔形式组成流动的室内空间，通过透视上的重叠以及人在室内空间移动时形成不同消失点，使多个空间同时比较，互相紧扣，形成丰富的空间层次。

界面：将不同的材质，界面抽象为基本的造型元素，通过造型要素的综合的运用（点、线、面、体）变化和对比，形成简练而丰富的空间内容。

材质：以大面积的白色材料为背景和依据，简洁、高雅为材料的共同特点，玻璃、不锈钢、石材…不同的材质在空间中综合运用，不同的机理形成有节奏的韵律感。

色彩：色彩在空间中的运用提高了路线的可识别性，并强调了形体本身及形体与形体间穿插和对比，黑白灰作为主基调，辅以有彩色和独立色，设计构思强调变新颖突出现代感。

通过对整体空间的布局设计分为三个部分组成：

商场室内天花营造设计商场室内天花营造设计，力求简洁大气，不宜过分复杂，能烘托照明的艺术效果， 注重实际功效。 造型可随着动线的变化而变化，也可根据品牌的氛围要求做恰当的组隔， 使其效果都能展现商场的环境品质和主题区域文化。并能与顶棚内的隐蔽设备友好共存，共同营造出舒适的商业空间。

商场地面的设计应在动线设计的基础上， 适应品牌环境的特点，选取适合的贴面材质，清晰的表达出动线区域的分割引导功能。在主题区域承担着氛围营造的基础作用。对于楼层与楼层，业种与业种之间的环境变化予以恰当的空间强化和氛围衔接。

共享空间设计涵盖了商业空间的柱面、 墙面、 中庭、 休闲区、 促销区等诸多方面， 还应同时顾及今后的实际功能使用和商业主题文化的宣传与推广，这是商场设计中的一个重要环节，它的设计是延续务实与时尚引导的产物。 对商场企业文化的建筑与推广具有十分重要的现实意义。

当今社会，人们的生活节奏日益加快，装饰材料、设施设备、构造方式等在不断更新换代，从而对室内环境不断提出新的挑战，特别是与建筑设计相比，室内设计更新周期短且快，与实践因素的关联更为紧密。在商业卖场室内设计与规划中，设计师首当其冲的问题就是建筑本体的建筑形态、建筑结构等方面的特点与经营者要求的利用率进行动线整合并按以满足商业定位的要求设计。不但要充分考虑工作在其中的人们的人流、客流、物流的分流，还要为他们提供更人性化的休息空间和条件，在这个前提下，才能更好的为广大的消费者提供更优质优量的服务。商业空间内为消费者提供的一个可以休憩和放松的场所，不但满足了人们的行为和精神愉悦的需求，更是丰富商场内涵。

提升商业空间气氛的表现形式还可以通过对商场光与色彩对消费者购物心理影响来达到目的。

购物场所的光线可以引导消费者进入商场，使购物环境形成明亮愉快的气氛，可以衬托出商品光彩夺目、五光十色，引起消费者的购买欲望。光线暗淡，商场会显得沉闷压抑，光线过强，又会让人感到晕眩，导购员视力精神紧压、易出差错，由于光线强弱对购物环境影响极大，因此要合理运用照明设备，使主光源和辅助光搭配使用，营造出明快轻松的购物环境。

色彩对消费者心理产生影响。不同的色彩及其色调组合会使人们产生不同的心理感受。如：以红色为基调会给人一种热烈、温暖的心理感受使人产生强烈的心理刺激。红色一般用于传统节日、庆典布置，创造一种吉祥、欢乐的气氛。但是红色面积过大，也会使人产生紧张的心理感受，一般避免大面积，单一使用。以绿色为基调， 会给人一种充满活力的感觉。 在购物环境设计时， 采用绿色， 象征着自然，使人充满希望。食品、饮料中很多是黄色的，如：面包、糕点、橙汁等，故黄色常作为食品卖场的主色调。但如果黄色面积比例达大，会给人一种病态的食品变脏的心理感受，使用时应注意以明黄、浅黄色为主，同时避免大面积，单一使用。

商场的色彩设计也可以刺激消费者的购买欲望。色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击, 这种影响和冲击来自于人们对色彩一种直觉的心理反应。“暖色”使顾客温暖、亲切; 冷色用来创造雅致、洁净的气氛。在炎热的夏季，商场环境以蓝、棕、紫等冷色调为主，消费者心理上有凉爽、舒适的心理感受。色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大，为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。

提升购物气氛的最大也是最重要的表现形式莫过于商场橱窗设计与应用了。

一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。第一时间传达设计理念、第一时间抓住客户、第一时间展示独一无二的品位是每位设计师的迫切渴求，也是掌握招聘先机的制胜法宝。

橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：综合式橱窗布置、系统式橱窗布置、专题式橱窗布置、特定式橱窗布置、季节性橱窗陈列。

其中比较广泛应用的有专题式橱窗布置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。还有就是特定式橱窗布置是商场的环境已经是个以消费者为导向的环境，行销市场急速地产生变化，形成卖场气氛促进卖气的消费特质，强调的更是其中的趣味能够更吸引人们接近。而季节性橱窗陈列是根据季节变化把应季商品集中进行陈列，这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。

物品在商品陈列上经过一系列的艺术处理, 这种处理确实起到了改善店容店貌、美化购物环境、创造良好企业形象的作用, 在增强商品质感的同时, 给顾客带来美的感受。一般来讲，橱窗设计应注意以下方面：

(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。

(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。

(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。

(4)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。

(6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。

(7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。

(8)橱窗陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必需在当天内完成。

参考文献

[1]刘云月：公共建筑设计原理[M] .南京：东南大学出版社

[2]韩放：购物空间规划与设计[M].福建：福建科学技术出版社

[3]赵军：环境艺术设计基础[M].天津：天津人民美术出版社

[4]薛健：商业空间与购物环境[M].北京：中国计划出版社

第5篇：商业空间设计要素范文

关键词：商业综合体；外部空间；设计

1 概 述

随着我国经济的飞速发展，人们进行消费活动的目的并不仅仅是为了获取生活的必须品，而是转向了一种生活、休闲、体验身心享受的方式。因而，以往的单一商场的经营模式已难以使人们得到满足，将购物、放松、娱乐集于一体的综合的、新型的消费场所渐渐成为必须。随着改革开放的持续深入发展，来自西方发达国家并且拥有丰富的设计经验的建筑事务所，正在逐步加入到中国的商业综合体设计的项目中来，他们不但注重内部空间，也注重外部空间，着重强调外部空间在景观、人流、功能沟通等方面的作用，这使国人对商业综合体的认识受到了深深的影响，对国内的各大、中城市新兴的商业综合体建设项目起到了重要的启发作用。

虽然我国城市的商业综合体设计在市场要求提升与对著名的建筑事务所学习的基础之上得到了很大的提高，但客观上来讲，我国的商业综合体设计依然处于刚起步的状态，并且我国对商业综合体外部空间设计理论的探索也是才刚刚开始。对于我们来说最迫切的是将我们思考的高度提升到城市发展层面上，站在利于市民生活的角度，进一步加强深化商业综合体外部空间设计理论的研究。

本文立足于城市发展的高度之上，以发展、变化的观点研究商业综合体外部空间设计的要点，努力做到理论与实际的结合，将具有针对性的理论总结、提炼出来，希望对将来的设计工作做出指导。

2 外部空间构成要素

2.1 商业综合体外部形态

任何一个建筑，只有当它和所处环境融合在一起，以及跟周围的建筑一起，能够组成一个统一、有机的整体时，这样才能将它的价值与表现力充分地表现出来。对于商业综合体建筑也一样，如果与环境、群体相脱离，孤立的存在着，即使建筑本身非常的美，也难免会因为没有烘托而大大降低美的程度，这就是设计师在设计商业综合体的外部形态时，所必须纳入考虑范围的问题。

2.2 商业综合体外部交通过渡空间

商业综合体外部交通的过渡空间包括：建筑外部的停车场、出租车的上下站、项目入口广场、地铁轻轨的出入口和与城市人行道相连接的天桥、连廊等等。如果要想有效的避免商业综合体外部空间车流、人流的混乱，保持外部环境秩序美，同时创造出静谧的休息和购物空间，使城市环境和建筑外部环境和谐的相处，设计者就必须要慎重并且合理的对交通过渡空间进行规划，城市综合体与公共交通的衔接如图1。

2.3 商业综合体外部商业空间

商业综合体不仅是商业与城市复杂的关系，在当展脉络中的一个节点，而且将人们在处理商业与城市的关系的过程中积累下来的经验进行了复合。我们在考虑商业综合体外部商业空间时，必须注意到同时它也是城市公共生活重要的承载空间。在今天，伴随商业化的发展，消费渐渐已经变成了一种特殊的体验城市公共生活的方式。对商业综合体商业空间的设计，一般都继承了大型购物中心与传统商业街的特点，同时还尝试将适宜的商业空间的尺度与夸张的商业空间的大尺度相结合，这样可以在原来的经验基础之上，创造出新的复合型的商业空间。

3 设计要点及设计原则

3.1 交通便利性

3.1.1 交通空间的设计

上文已提到过，商业综合体外部交通的过渡空间包括：建筑外部的停车场、出租车的上下站、项目入口广场、地铁轻轨的出入口和与城市人行道相连接的天桥、连廊等等。事实上，商业综合体的交通便利性与这些设施的组织和规划关系非常密切，我们必须设计好商业综合体的外部交通环境，以达到交通畅通无阻，同时还要维护秩序，将商业综合体的其它功能和交通活动互相干扰降到最低的目的。

3.1.2 导视系统的设计

导视系统，其建立在空间规划的布局之中，它由使用者的心理和生理的感受出发，在空间的内部营造这样一种体感，目的是给使用者带来一种舒适、亲切的整体空间意向。作为城市的重要公共空间的商业综合体外部环境，它的导视系统不但要求完整，而且必须系统，其中又可分为：文化休闲、办公交通、商业场所导视系统等等。

对北京华贸中心实际设计的过程中，横向百叶窗元素因其富有现代感而被提炼了出来，经过抽象和归纳，用现代的手段、方法在导视系统的设计中得到了体现，不仅发挥了自身功能，同时还很好的与项目整体设计元素相配合，也体现了这一区域的特色，北京华茂中心导视设施如图2。

3.2 商业价值性

在商业综合体外部空间设计的综合效益中，取得直接的经济效益的前提就是商业氛围。想要达到良好的商业氛围效果，必须考虑的内容是多方面的，比如：消费的舒适度、景观的艺术形象、环境要素控制、休息娱乐等活动便利情况等等。营造商业氛围，既要运用传统建筑设计的方法，还要与现代科学的方法相结合，比如：行为心理学、人体工程学、现代信息的处理方法等等。

3.2.1 典型商业空间的设计

商业综合体的室内部分一般为室内步行街，采用的是天光顶，由于受到建筑形态的限制，无法对整个商业区大空间形象集中的展示与宣传。而由于室外广场本身具有外向性，再加上强烈的空间感、较大的规模，自然而然的担负起项目总体的商业形象对外的展示与宣传的功能。其中可以采用的方法有：LOGO塔的设计，沿街设施的布局等。在设计广场时，广场空间应该分成一些亚空间来加以使用。亚空间在划分上必须清楚和微妙，大小应以人为本，不可太小，否则人们会觉得自己处于一个私密的房间，并且对已经在那儿的人造成了侵犯；也不能太大，人们会觉得孤独和疏远。而星巴克室外空间咖啡座的布置非常合理，如图3。

3.2.2 贯穿环境的商业空间的处理

我们对商业综合体的外部商业空间的考虑时，要想营造良好的商业氛围，应该从空间角度进行梳理，处理的主要手法包括：空间动态化的处理、空间组织通透的处理与共享空间这三种。例如，香港太古广场，亚洲地区混合用途的发展物业最成功的之一。其下层与香港地铁的金钟车站相连接，这使它成为了交通枢纽中心，以地上一层做为基面，通过商场的屋顶花园、地下超市与酒店公寓的底层架空等，使之达到了立体空间的通透效果，香港太古广场的鸟瞰如图4。

3.3 空间艺术性

3.3.1 建筑形体组合秩序

建筑形体组合秩序包括：轴线关系、围合关系、中心关系、线性关系；混合关系等。

3.3.2 建筑与城市周边的整合

建筑与城市周边的整合包括：类比调和、对比调和、渐变调和、谦让保护等方式。

3.3.3 自然景观设计

自然景观设计有绿化、水体。其中绿化的最大的特点就是必须要具有景观效应，并且还能够改善人们所在的物理环境；水体的塑造在多数情况下以各种喷泉、水池、小瀑布、溢水并配以多种雕塑和小品，来组成以水体为中心的水体景观。

3.3.4 功能完备性

对一个商业综合体的室外环境衡量的标准，不仅仅要看它是否交通便利、是否组合美观、是否景观优美，还应该看它的辅助功能设施，是否经过精心的设计，是否使用便利，是否齐备，是否能够烘托商业氛围，是否强化了项目的主题，甚至还要看这些设施，是否与当地文脉一致，是否独具一格。从城市的角度出发考虑，商业综合体外部空间功能完备的程度，直接对所在城市区域的整体环境的质量等级有重大影响。

3.4 设计原则

3.4.1 人性化原则

设计，是人的设计，人是设计活动的使用者与实施者，设计的标尺和目的是人，没有一个设计活动不是以人为中心，否则，就不能将之称为设计。因为设计的目的是满足人的使用的需要，所以在设计师进行设计的时候，就必须时刻关注人的使用功能和审美要求，把握住审美风潮的动向、社会心理的需求，以人在使用中的体验作为最高指导，这就使人性化原则。

3.4.2 划一性原则

从功能方面来讲，划一性是安排城市功能和项目功能的准则；从视觉方面来讲，划一性也是与设计的美学特性相关的重要原则。商业综合体和城市之间将要构成什么关系，这不仅仅是城市规划者要关注的问题，也是商业综合体的设计者必须面对的问题。从单体建筑，到建筑的外部空间，再到城市的环境，商业综合体的外部空间在商业综合体和城市环境的相互作用中起的是承上启下的作用。商业综合体外部空间和建筑、商业综合体外部空间和城市环境，它们之间的划一性都是建筑师所必须面对的问题。

4 结 语

在我国城市化的快速进程中，商业综合体如雨后春笋般，在国内各个城市快速的建立起来。在这些商业综合体建造的过程中，前面已经有人做了许多探索与尝试，但是目前国内的商业综合体在建设实践的过程中仍然存在着许多弊端。作为商业综合体的主要组成部分之一，商业综合体外部空间不但对商业综合体本身功能的运转与环境的品质有着重要的影响，同时也担负着公共空间的作用。所以，本文通过大量的调查资料对商业综合体外部空间设计要点进行了较为深入的探讨、总结，有较强的实践价值，希望对我国商业综合体建设有一定参考作用。

参考文献

[1]王受之.世界现代建筑史.北京：中国建筑工业出版社，1999.

第6篇：商业空间设计要素范文

关键词： 商业建筑；艺术处理；购物空间；城市风格

商业建筑是当今面积仅次于居住建筑的第二大建筑门类，作为城市公共空间环境的重要组成部分，是反映一个城市经济发展情况的重要窗口，是各种经济信息交汇与交流的重要场所，是塑造城市整体环境最具活力，最亮丽的风景线。

一、商业建筑的购物空间

购物空间是商业空间中面积较大，人流最集中，对城市环境设施配套要求较高的建筑空间分类，其环境与室内外空间的规划与设计也越来越多的影响人们的情感，趣味与生活方式。随着信息化，数字化等现代通信，管理方式的介入，网上购物和现代生活节奏的快速变化也使得商业购物空间环境于室内设计中对新的问题做出相应的调整与变化，我以下方面做出阐述和说明：1.作为商业空间，在参与城市整体环境的塑造中应注意哪些问题，这些问题虽然是有关管理工作者和城市规划设计师所重点解决的问题，但是作为室内设计师了解了这些问题对整体的规划概念有一个综合的认识，会更好地融入商业环境整体设计中去。2、随着人们生活水平的提高，购物行为从单一的“需求型“，更多的向”休闲娱乐型“发展，越来越多地成为人们休息、放松、娱乐活动所选择的空间，因此，作为公众活动空间，其环境的设计，创造也越来越多考虑这一种倾向。

二、商业建筑的艺术处理

商业建筑虽然属于一种高度市场化、商业化的建筑类型，但在创造体验消费场所方面，应特别重视建筑的艺术处理。这里不仅仅是指专业角度的艺术追求，还包括大众艺术、流行时尚等。建筑艺术是一个地区和一个时代文化艺术表现中最宏大、壮观也最生活化的载体。直接对人们的心理、生理施加影响。对于大型商业地产项目而言，应成为当地的具有鲜明文化内涵的建筑物或建筑群体甚至城市区域，并创造延续建筑文脉与时代感想沟通的氛围。

三、商业建筑的城市风格

商业建筑作为城市中分布最广，种类最多，形式最为丰富的公共建筑，由它们所组成的城市商业空间往往成为市民公共生活的汇聚点和关注点，是市民生活的舞台，也是城市风貌的展现点。而商业建筑入口空间作为其中一个重要组成部分，不仅在单体建筑中具有举足轻重的作用，同时还是城市开放空间的重要组成部分，也是城市空间与商业空间的过度、中介和融合点。由于中国的城市拥挤的特点和开放空间本身的规模的限制，大多商业空间的入口空间设计和建筑上出现了许多缺陷和不足。本文从商业建筑及其入口的基本特征和发展历史出发，探讨商业建筑的物质形态—入口空间的建构方式，分析了商业性入口空间的心里需要以及入口各组成要素的特点，并在宏观上从城市设计的角度对商业建筑的入口空间及其形态设计进行了探讨，最后，对所研究的问题进行了总结，得出总结性的对策和原则。

四、商业建筑的城市定位

商业区是一个城市中最有活力的部分，它不仅是城市经济活动的核心又常常位于人口密集的中心区和历史区中，因此，它既标志着城市的兴衰，又反映城市的形象特征，城市的人文历史风貌，甚至城市的社会观念。我国在这一方面也已迎头赶上，继续建成和规划了一些购物中心和步行商业街。大大改善了我国城市购物环境。在我国的某一些地区可以说取得了一定的成功，但在北方，尤其是东北地区效果却不是很乐观。因为是我国的东北地区属温带内陆性气候，四季分明，温差较大，季候风明显，冬季长且气温低，日照不足，寒风冰雪多。所以冬季的气候对商业环境有很大影响。大型购物中心可以强大的技术力量营造出四季如春的室内环境，可步行商业街受气候影响较大。而我们建筑师和规划师在设计步行商业街环境时往往是夏季笔墨浓重，而对冬季则关照不足。设施常常照搬南方的，全然不顾一年四季的综合使用效率，不结合当地的气候特点，没突出北国城市的自身特征，且手法和设计思想往往违背冬季人们行为的规律，难以做到真正的“以人为本”。我认为东北地区的冬季虽然室外环境恶劣，但“千里冰封，万里雪飘”的画面又是让南方人们羡慕而为我们特有的景观资源。这种气候特征既给环境设计带来难题，同时又有自身的特点和发展的潜力。所以冬季的商业步行街环境设计问题是我们应该重视和特殊对待的。况且，生态与可持续发展是当今中国乃至全球公认的设计原则。而遵循“气候”和“地方特色”进行设计又是这一原则中的重要理念，加上我国正处于步行系统的热点建设时期在这一阶段，我国不仅可以借鉴国外的经验，同时可以结合我国国情和自己的特色高一些特殊地段的研究，这又是我国在这一领域赶超其他国家的契机。所以对这些有强烈气候特点的地段的商业步行街进行研究在我国是及其必要且很有发展前景的。而商业建筑入口空间作为其一个重要组成部分，不仅在单体建筑中有举足轻重的作用，同时还是城市开放空间的重要组成部分，也是城市空间和商业空间的过度、中介和融合点。由于中国的城市拥挤的特点和开放空间本身的规模的限制，大多商业建筑的入口空间设计和建设上出现了许多缺陷和不足。只有尊重当地的文化，项目的宣传、招商才能更容商业建筑空间形态规划、市场推广、问题型商业项目的重新定位。

五、结束语

市场的模式不是一成不变的，它遵循商业发展的“进化论—物竞天择，适者生存，一个市场必须通过不断升级来满足商业的经营需求和消费者的购买便利。市场的竞争是残酷的，优胜劣汰永远是市场的主旋律，所以我们只有接受市场的检验，不断改进自己的产品优化自身的购物环境提高配套服务水平，才能利于不败之地。

参考文献：

第7篇：商业空间设计要素范文

关键词：商业综合体；演变与发展趋势；设计思路；设计方法

社会经济高速发展的同时，我国建筑企业的规模越来越大，呈现出多样化、大型化的特点，商业类型作为其中的一类，其设计水平关系到后期工程建设的具体情况，因此，为了保证桥商业类型的设计质量，除了加强设计过程中的质量监管以外，还要对设计水平不断的进行提高，促使商业类型的设计能够在城市用地紧张、人口拥挤的有限条件下得以开展。下文具体论述了现代城市综合体中的商业空间设计。

1商业综合体的演变与未来的发展趋势

商业，是指以货币为媒介进行交换从而实现商品流通的经济活动。同时也是一种有组织的提供顾客所需商品与服务的行为。而现代的概念是指流通领域中的所有产业，也可称为“商业贸易”。商业综合体是有机地组织各个不同商业功能，其中包含：商品零售，餐饮、休闲娱乐等，促使商业空间的规模越来越大，从原本仅具有购物功能而逐渐朝着复合化的方向发展。商业空间主要呈现出这些特征：整体规模大、系统的构成比较复杂、服务功能全面等，是由于城市综合商业空间的出现，避免了对功能生硬的分割，它能够在有限的大空间范围内，保证城市基础功能项目高效运行，最终发挥综合效应。它不仅具有购物的功能，而且是一种集综合性，适应性于一体的复合环境，并融入已有的城市空间。商业综合体未来的发展趋势主要归纳为以下几点：①重视主题设计；②强调体验感；③休闲娱乐性增强；④停车空间最大化；⑤标志性的造型与外观设计；⑥实现电商与实体店的结合；⑦带动旅游产业。

2商业综合体设计的前期任务

2.1前期调研

由于商业综合体与地区经济发展，人文背景，及人们的生活习惯有较大关系，因此在设计前期，充分对市场进行调研尤其重要。具体调研的内容主要概括为以下几点：①确定目标客户人群，即确定未来哪类人群主要使用该商业综合体，这是设计定位的最初前提。②确定主题模式。例如以餐饮为主题或者以儿童娱乐为主题等。最近几年主题式的商业综合体正在不断被人们所喜爱。主题的设定有助于形成独特的商业氛围。③了解区域消费类型，确定功能。④则需了解未来租客对的面积的使用需求。从而确定店铺的面积划分，以及不同规模商业的所占比例。⑤则是对用地周边道路交通，城市公共服务设施以及各类场地条件的调研。从而确定商业综合的基本流线，主要出入口等。⑥对建筑风格造型的调研，确定未来造型及外观设计的基调。商业建筑的造型与外观设计往往决定了商业的形象与档次。

2.2设计原则

①功能的合理性。购物空间要开阔舒适，不能给人约束感，要能给顾客创造自主挑选舒适感。②要具有标志性的入口，吸引人的广告招牌，橱窗，灯光设计，形成整体统一的视觉传递系统，准确诠释商品，给消费者良好的印象，创造好的商场氛围。③商品的陈列和展示应根据种类的分布合理性，方便性和规律性进行总体的局部设计。④在设备上要符合人体工程学，有明确的防火区及安全通道以及保持入口通畅，并能设计出方便残疾人出入的安全通道。

3城市综合体商业空间的设计方法

3.1水平商业动线

好的水平动线通常具有以下几个特点：①形成回路。②既曲折又可达，所谓曲折，是使商业动线尽量穿过较多的店面，使商业价值最大化。同时又要注意良好的可达性，例如可以结合中庭空间的设计，在视线设计上形成良好的视野。③空间丰富有层次感，有趣的空间可以激发人们购物的热情，带来较好的体验感。水平商业动线主要包括：一字型动线，回字型动线，L型动线，井字形动线，风车型动线，复合型动线。每种动线并没有绝对的好坏分别。具体的选择要结合用地条件，因地制宜。为了满足人们的生理需求和心理需求，可以适当设置一些转弯、交叉或者是添加一些绿化场地、休闲空间等，形成节点。实现空间设计的丰富性和多样性。下面以华润万象城为例，如图1。介绍一字型商业动线布局模式以及其成功经验。位于深圳市罗湖区的华润万象城，用地位于深圳市中心区域。由于用地条件较为紧张。华润万象城采用了简洁的一字型商业动线。主力店位于中心位置，次要主力店位于平面的四角，如图1所示。看上去流线简单，但其成功的因素主要有以下几点：通过中心主力店与四角布置次主力店的方式，带动商业人流。极大的增加了商铺价值。同时通过层次错落的中庭空间以及围绕中庭空间布置的垂直交通，丰富了商业空间感受，极大的提高了商业空间的趣味性和整体商业氛围。同时由于其位于城市中心，设计师充分考虑了交通因素。将地铁引入。而平层停车的设计理念，不仅大量的增加了停车空间。也真正做到了购物便利。

3.2商业业态介绍及一般分布形式

一般商业综合体，主要有四大类商业功能组成，分别是：零售，餐饮，休闲娱乐，辅助服务。其中零售主要包括：百货商店、超级市场、主力店、专卖店、精品店等；餐饮主要包括：大型餐饮、西餐咖啡、酒吧茶室、中式快餐、宴会等；休闲娱乐主要包括：电影院、儿童乐园、健身房、室内冰场、亲子活动室等；最后辅助服务主要包括：银行、咨询服务台、快递、水吧等。

3.3商业公共空间的设计-中庭及休息区设计

商业氛围则主要依托中庭空间得以提升。在中庭空间中融入艺术特色、娱乐、休息等元素，以便为人们提供更舒适的消费环境。良好的中庭设计可以提升该商业中合体的整体档次，为人们创造舒适购物环境，同时缩短购物中心空间距离，提升商铺价值，带动经济发展。并且商业综合体中，主要垂直交通也是依托中庭进行设计。

3.4货物流线的设计

物流动线设计注重货运车流与购物车流分离开，避开购物者的视线，根据人车分流的前提，设置地下货物通道或地面卸货区。货运车流需设置单独的服务出入口和通道，禁止穿越购物停车场与购物区；物流动线要方便通畅，符合各种货运车辆的行车规范和要求，并尽量避开购物者的视线。除上述内容外，在商业综合体中的空间设计中还要融入诸多服务元素，设计同时要做好不同服务功能的造型，广告，橱窗，路标，引导指示等，这种组合模式相互带动，形成完整的商业空间。

3.5造型与外观设计

商业建筑的外立面设计尤其重要，它决定了商业及其周边所有物业的形象从而决定档次。在造型与外观设计上，主要概括为一点：建筑立面具有标志性。让人耳目一新。产生体验期待。具体在造型及外观设计上概括为以下几点：（1）建筑立面逐渐简洁化，强调立面质感。重视材料的表达一直是建筑设计成败与否的关键。正确的材质选择可以极大的提高商业品质。例如广州太古汇，立面石材，稳重大气，配以轻巧的玻璃体量，形成强烈的对比，具有较强的时尚感。近年来，商业综合提的立面设计，复杂而色彩化的建筑立面风格已不再是设计的主流趋势。（2）主入口具有标志性。通过体量，材料，灯光，广告位的设计，增强入口的标志性。（3）风格明确，别具一格。（4）结合内部功能进行立面设计，中庭位置开设采光窗。商业综合体的采光设计较为考究，通常很多主力店，或者电影院等，不需要大面积的自然采光。而相比，商业综合体内的公共空间，如中庭，休闲区，或者餐饮区则需要较多的自然采光。因此在立面设计时要考虑采光因素。做到人工采光和自然的结合。这一点在设计时，也需要考虑场地景观要素。

4结束语

综上，商业综合体的出现顺应了时代的潮流，在现代快节奏的生活方式中，带给了人们很大的便利，现代商业综合体在以人为本的前提下，更注重的是人们的购物体验。所以在设计时，要也要重点考虑人的心理因素，以及人体工学等的应用。给人们以舒适的购物感受。总之，在进行商业综合体设计时。设计人员要综合考虑，实现商业服务的综合性、全面性、独特性、合理性和规范性目标。笔者希望更多有关人士参与到商业综合体中的设计研究当中来，为推动现代城市的发展做出更大的贡献。

参考文献

[1]陈楠.现代城市商业综合体的动线空间设计构成分析[J].科技资讯，2014（35）：212.

[2]陈凯业.大型商业综合体底部空间与城市公共空间的整合设计研究[J].城市建筑，2014（02）：44.

[3]孙明，和树勋，季臣臣.基于空间句法的城市商业综合体安全疏散优化设计[J].山西建筑，2016（01）：1~2.

第8篇：商业空间设计要素范文

关键词：现代商业；空间设计

中图分类号：7022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-60-1

一、话说空间

展示艺术与空间是密不可分的，任何一个展示设计都是为了达到某种目的对空间进行重新组织利用的行为。从展示设计的概念、本质与特征到展示设计的程序，我们都不难发现，“空间”这个概念贯穿始终。在现代任何一种展示设计类型中，空间规划已成为展示艺术中的核心要素，所以每一个设计师都需要对“空间”的概念有深刻的理解和定位。

首先，设计师需要对“空间”这个词的内涵和外延加以明确。在绘画中，我们运用的空间载体是二维的，尽管在画面上我们可以表现三维甚至四维空间，但这不是笔者此文想要阐述的“空间”；一件雕塑作品是一个立体，它是三维的空间，但要说明的是雕塑是与人分离的，人们只能从外界来观赏它，所以这也不是我们要说的“空间”。本文想要探讨研究的空间是建筑中围合起来的，“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，并且“人可以进入其中并在行进中感受它的效果”。

探讨到此，有人会问：“空间到底是几维的？”笔者认为我们现在所探究的空间是四维的，我们应该给三维立体空间加上且只加上一个要素――时间。因为时间代表运动，人们在商业展示空间当中也是流动地观看商品，抛开时间这一永恒的运动要素去研究空间是没有意义的。

二、商业展示设计中的空间

我们将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示形成展示空间。超市、专卖店、商场的内外橱窗及展台、货架的琳琅满目的陈设，我们称之为商业展示空间，它是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时展不断充实内涵的课题。那么在商业展示设计当中空间该如何考虑呢？

首先，展示艺术之所以有别于其他纯艺术门类，在于其具有实用性。商业展示空间设计所需要的功能，不仅仅是要看上去美观，更要考虑对消费者心理及生理上的积极影响。

现如今，商业环境已趋向多样化，购物者的要求也从单一的购物需求转向娱乐、休闲等多种要求，越来越讲究个性化，但设计师永远要把握住的一个准则就是设计永远是以“人”为中心，并创造出令人身心舒适的环境，因此我们的目的就是创造出美的、功能性强的商业展示空间环境。那么从功能性角度出发，在设计过程中首先设计师应根据空间自身的特点，现场采集数据，从人体工程学、人流动线、活动范围、家具陈设等方面着手，根据空间面积大小，按照业主所提的功能要求进行空间组织和划分，灵活运用敞开、闭合、过渡、分层次等空间设计手法，将空间进行序列划分。在满足使用功能的基础之上，给人提供方便，让人感觉轻松愉悦。

其次，在人流动线设计上要体现人性化。科学、合理的空间内部动线规划亦是现代商业展示设计的一个重头戏。设计师应根据商业空间与周边外部环境的从属关系以及空间内部的特点优化人流走向，开发出灵活多样的行为流线，所谓的空间内部特点，我们可以考虑空间内部是否有构筑柱，是否可以将门窗、顶棚及构筑柱利用起来将各功能分区进行串联，使各功能空间互相渗透、隔而不断，空间层次更加丰富。

三、商业展示空间的视觉语义表达

展示空间设计就是给展品提供一个展示的媒介和平台，向观者传达信息。现代商业展示空间设计更是追求通过巧妙科学的选择所要展出商品，能够传达最新的商品信息；将商业展示空间进行合理设计以此来吸引消费者的视线；设计展台展架优化商品，志在突出商品的印象；通过商业展示空间设计，力求打造企业品牌形象。上述这些都是展示空间设计的本义，其作用就是要向人们传达信息，这就要靠视觉传达的方式来吸引观众。

在展示空间视觉语义表达上不得不提的一个重要元素就是色彩。不同的色彩给观者不同的视觉心理感受。商业展示空间设计中所要表达的空间层次、空间大小、体量轻重以及空间情感都可以由色彩的冷热、轻重、强弱、刚柔情调来表现。例如在我国各大金饰柜台及专卖店的设计当中，都会以大红色为空间墙面的设计基调，以衬托出黄金的闪烁光芒，以银白灰色系搭配铂金、钻石的柜台来衬托钻石的纯净和坚硬。

造型、色彩是展示视觉语义传达的必要元素，但它们的展现离不开物质材料这个传播媒介，因此在商业展示空间设计当中材料之美的科学演绎也是展示商品信息的一大语义传播要素。商业展示空间洋溢着浓郁的时尚气息，也包含着浓厚的生活气息，所以设计师不仅要掌握室内装饰材料的属性美，还要挖掘出每一种装饰材料的隐喻性。只有抓住各种材料的质感与肌理的关系，将材料的美感体现出来，将材料中东西方文化的隐喻内涵与展示的商品结合起来，更好地装点空间，突出展品，才是对材料的最佳演绎。

总之 ，现代商业展示空间设计作为商品信息的传播媒介，其最终的目的和效果就是要营造一个积极的、让人身心愉悦的消费、休闲环境。同时也为我们的各种感官提供了一个体验美好生活的场所。

第9篇：商业空间设计要素范文

【关键词】：居住区，商业空间，多样性，设计研究

中图分类号：S611文献标识码： A

【前言】：居住小区商业空间在社区生活中扮演着重要的角色，融合了自然、人文、社会等多方面的因素，促进稳定发展。居住小区商业空间能整合居住小区的城市空间次序；形成各具特色的商业空间；使商业空间更符合居民的行为心理；形成浓厚的商业氛围与生活气息。

滨河小区项目位于宝鸡市高新区CBD，南接城市道路高新大道，占地约16公顷。滨河新区内地形平坦、变化较少，基地分三块，北侧两块面朝渭水，比邻都市高尔夫会所天然氧吧，南侧地块毗连城市道路高新大道。基地不规则，呈刀把形，对小区规划设计既造成一定难度，又提供了一个创新的可能。该项目的甲方对“不规则且分割的地块”，同时提出在符合规划技术要求的前提下，合理利用土地、小区楼栋呈高、中、低三级分布，以此满足高容积率前提下提升小区品质的要求。由于该研究着重在小区商业空间多样性的研究，故所有侧重点均以商业空间为导向

1.商业空间规划创新点

1.1 多空间――打破步行街“一”字形

单一布局，构建复合空间形态：从“一”字形的单一街道改造为“丰”字形

的步行街。整个商业空间的所在，它与街道相交时所产生的各空间节点之间

相互串联、嵌套，形成了复合化的空间模式。这种格局还使主街上的商业气氛向

四周的街坊蔓延，带动了周边地区的经济发展。

1.2多特色――丰富又具个性的建筑与空间形态

让城市中各种物质要素之间相互包融与平衡的思想体现了对步行的重视和对公共空间的强调。这种思想在商业步行街设计中表现为步行街侧截面、底截面、顶截面和空间环境的设计的多元化特点。整个商业以中式风格为主，商业气氛极浓，色彩、材料及立面细部变化很丰富。

1.3 多功能―点、线、面相结合的空间功能形态

鉴于商业经营活动的多样性和灵活性，商业空间应重视商业的多功能特点，并且这些功能可以随着经营活动的变化灵活转换而又不影响整个功能的使用效

益。形成了点、线、面相结合的多功能空间形态。点是指零星分布的公共建筑和

传统的特色店铺，线是指呈线状的商业街，包括各类专卖店、餐饮和娱乐店铺；

面是指占地面积较大的商场，具有购物、餐饮、休闲、娱乐等一系列配套功能。点、线、面三个元素在空间形态上成为和谐的一体。这种功能的复杂性赋予了公共空间多样性，可满足不同年龄、性别、兴趣爱好的人的需要，创造出更多的可能性。

1.4 多联系――“空中步行体系”的构建

商业步行系统在多功能的前提下，必然形成立体化、空间化。这里所谓的“空中步行体系”的构建是指充分利用空中及室内、室外的商业环境来构建步行街。这是商业步行街的一大特色，也是在现代城市中心寸土寸金的土地资源条件制约下实现可持续发展的一种手段。 “空中步行体系”是指人行天桥系统。为了人们购物的方便，将二层的具有商业用途的楼层用人行天桥相连，形成“人行天桥商业”。它既可避免地面步行街的过度拥挤与人流的过度集中，同时也可改善城市的空间环境。

2. 小区商业建筑设计

2.1形态构成的协调性和丰富性

作为商业空间的主要界面，商业建筑要有将协调性与丰富性有机的组合起来，建筑的造型、材质具有重要的表现价值，它可以从形式和深层机理反应商业文化性格。在本项目中，建筑外立面为青砖灰瓦，主色为冷灰色，点缀色为暖灰、土黄赭石等暖色调，整体搭配沉稳而又不失丰富，力图让游人领略到浓厚的人文底蕴。在屋顶形态上，有两坡顶、单坡顶，有两坡顶与单坡顶的组合，还有坡顶与坡顶之间的高低错位的组合，屋顶形式十分丰富。但在同一的比例和坡度的控制下（屋面坡度均为1:2）。内街景观设有灯池水池与喷泉，使您在购物时能够拥有轻松愉快的心情。外檐采用黑洞石回字纹、仿铜饰面、等材质，达到现代与中式建筑的完美结合。更采用“回”字形完美的动线设计，和 7 大空中栈桥来连通内外双街。

2.材料组合的统一性和多样性

建筑构成中的基本元素往往带给人对于特定环境的记忆化认知，材料的使用往往最能赋予建筑特定的时代感和地区归属感，材料使用的多样性他可以使建筑具有更强的可识别性，并增加活跃元素而建构起更为丰富的视觉观感，墙面上青砖形成凹凸感很强的机理，在阳光下也可以形成很丰富的阴影效果。

3．灰空间的延续性

建筑在保持传统风貌满足人们视觉与心理的归属感时，还要注意外部环境的

休闲性、舒适性等使用功能。建筑朝向街内空间的部分大都采用骑楼的形式，为

商家以及游人提供足量的灰空间供人们活动，避免日晒等不良天气影响，且在局

部上会有突出或收进部分，使行人走在街道内对建筑不会一览无余。

结语：通过本文的探讨，以期对居住区商业建筑的设计思路和空间模式发展有所启发。从而创造出更多符合居民生活方式,富有精神和物质内涵的居住区商业建筑空间。

【参考文献】

[1]顾馥保.商业建筑设计(第二版) [M].北京：中国建筑工业出版社，2003