品牌效应的好处精选(九篇)

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第1篇：品牌效应的好处范文

关键词：品牌；区域经济；增长机制。

观察世界和我国经济发展的实际情况可以看出，区域品牌与区域经济发展存在着一种正向关系，这种正向关系表现在：区域品牌较好的地区其区域经济发展的也较好，反之，地区的经济发展也往往落后。一个国家或地区拥有的强势品牌越多，市场竞争力就越强，则所创造的国民财富就越多，区域经济发展与区域品牌塑造是密切相关的［1］。

一、文献综述。

波特（1998）认为，区域品牌是区域经济发展的产物，产业群是区域经济的一个显著特征。产业集群可以提高企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展到一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。波特（2002）又进一步指出一个国家的成功并非来自某一项产业的成功，而是源于国家内部众多的产业簇群，区域品牌可以带动一个产业簇群，带动区域周边地区的发展。

关于区域经济发展和品牌之间的关系，这方面国内已有许多研究。孙宏杰（2002）认为，区域品牌包含的两个要素中的第二个要素品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。夏曾玉（2003，2004）通过对“温州现象”的考察，分析了建设区域品牌的好处以及温州建设区域品牌的经验。陈方方（2005）强调，地域品牌有识别、搭载、聚集、刺激的经济效应。何铁（2005）指出，品牌是现代市场经济的发展趋势，是提高企业核心竞争力的重要手段，是支撑区域经济发展的重要力量。

吴程或（2005）认为，区域品牌可以增强区域的核心竞争能力，是转变经济增长方式的有效途径，能够形成地域分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的重要推动力量。武跃丽（2005）认为，区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应，更强大的吸引力，在对外宣传和区域经济发展中能发挥更积极的作用，可以促进区域经济的健康持续发展。肖志明（2009）从品牌带动来研究区域经济增长问题，通过晋江品牌带动经济增长模式，找到品牌带动对区域经济增长的作用关系，为其他区域通过品牌带动区域经济增长提供一些有益的启示，以促进地区经济持续快速增长。可见，国内外学者对区域品牌和区域经济发展的关系从不同角度、不同侧面进行了大量研究，区域品牌与区域经济发展的内在联系以及区域品牌带动区域经济发展的机制研究至今还没有系统化，尤其是如何更好地发挥品牌带动机制促进区域经济发展的问题更应展开清晰、彻底的研究。所以实施品牌战略，推动经济发展已成为时展和经济转型的紧迫要求，构建品牌带动区域经济增长机制是提高国际竞争力，振兴民族经济的必由之路。

 

二、品牌带动区域经济增长的作用机制。

“机制”一词的含义为［2］：事物在内因与外力共同作用下发生变化的原理及其表现形态。区域品牌对区域经济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济增长的内在原因和外在因素共同起作用，以使区域经济得到发展。同时，区域经济发展又反过来影响区域品牌，使区域经济和区域品牌共同持续发展。

1.区域品牌的内在带动机制。

（1）外部规模带动机制。

外部规模经济理论首先由著名的经济学家马歇尔在1890年提出，后经克鲁格曼等学者的完善而得到发展。外部规模经济理论认为［3］，在其他条件相同的情况下，行业规模较大的地区比行业规模较小的地区生产更有效率，行业规模的扩大可以引起该地区厂商的规模收益递增，这会导致某种行业及其辅助部门在同一或几个地点大规模高度集中，形成外部规模经济。通常由产业集群形成的区域品牌企业中，多数的企业规模比较小，内部规模经济难以观察，然而，由于分工的不断外部化和专业化生产的深入，各个企业的生产都集中于某个特定的产品和特定的经济环节，产品和服务可以同时满足其他厂商的需求，区域品牌的外部规模经济也就显现出来。相对于内部规模经济，外部规模经济对于产业集群区域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空间集聚带动机制。

大量中小企业在大城市的近郊区或中小城市（镇）集聚成群，空间上的接近使经济活动高度密集。从硅谷到中关村，从底特律汽车工业的集中到深圳加工制造业的发展，从娱乐业、金融业、酿酒业、冶炼业到高科技产业的集聚，都是因为有某种或某些优势资源的存在，这

些优势资源包括自然资源（如农产品、矿产资源、水陆交通的便利）、人文资源和社会资源，人力资源和政治资源等，这些资源是企业集群在某地诞生的个性化条件。另外，空间集聚不仅带来生产上的外部经济性，而且还产生智力与管理外溢。例如：对于集聚的企业，即使自己不进行科研开发，也可以因久居此地而享受智力包括隐性知识外溢带来的好处，如：由于大学或科研机构的集聚使当地企业技术进步比其他地区的企业更快，从而获得竞争优势，使区域品牌企业获取规模经济和范围经济的好处。

（3）整体优化带动机制。

整体优化效应是指群体内各组织由于增长上的协调而产生的收益。区域品牌的特性表明，集群区域品牌是一个天然的区域创新系统，在某一区域的机构集中能够形成一个共享的文化与学习区域，产生一个学习与知识传播的网络，积淀丰富的社会资本，从而促进区域系统的创新能力提升和技术进步。如作为高技术集群区域品牌的典范，硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、鼓励冒险并容忍失败的氛围、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业服务机构、高质量的生活等特点而被誉为“技术进步的源泉”。

2.区域品牌的外在带动机制。

（1）关联带动机制。

区域品牌形成的基础是产业集群，产业集群一般都有一个主导核心企业，通过该主导核心企业的衍生、裂变、创新与被模仿而逐步形成产业集群区域品牌。一个区域有某个领域的产业或企业出现，随即与之相互关联、相互竞争的原材料、零配件供应、产品制作、销售渠道甚至最终用户就会在空间分布上不断地趋向集中，汇集于区域的各企业，通过合作与交流，寻求规模经济，寻求互动式学习和创新，寻求在产业价值链上新的机会和更有影响力的竞争位置。

（2）扩散带动机制。

区域是一个复杂的开放系统，它与区域外围之间通过双向联系来获取自身发展不可缺少的原料、燃料、劳动力和技术，同时也为其他区域提品和服务。区域品牌的建立和发展，同样会形成对原材料、零部件及辅助产品等的较高需求，从而刺激相关部门的建立及生产规模的扩大，促进本地区经济的增长［4］。

3.不同类型区域品牌对区域经济增长的带动机制。

（1）由特色资源、技术工艺形成的区域品牌对区域经济增长的带动。

地理气候、地貌条件和文化特质、传统工艺是很难移植和模仿的，有些区域品牌的形成在于其独特的地理、气候优势，或是因为悠久历史的特色技术工艺，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、景德镇陶瓷、苏州刺绣等。在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和悠久的人文环境或特色技术工艺，围绕某一主导产品或产业的生产活动为基础，经过长时间的发展，逐步树立起来能代表本地区特色的品牌。这种具有特色竞争优势企业空间聚集形成本地化的产业氛围和产业综合竞争力，它们是地区经济持续增长的源泉［5］。比如河南信阳毛尖、福建安溪“乌龙茶”和“铁观音”系列、浙江安吉白茶等。这些地方借助当地优越的自然条件和悠久的茶文化促进茶产业发展，并通过区域品牌效应在市场上实现品牌对产品的增值作用。

（2）由产业集群形成的区域品牌的带动机制基于产业集群的区域品牌自身的一些特征（如区位特征、资源共享特征），使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成区域品牌的特色和竞争优势。这种具有特色和竞争优势的品牌企业空间聚集形成本地化的产业氛围、产业品牌和产业综合竞争力，这是其他区域很难模仿的。这些具有特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应，他们是地区经济持续增长的动力。

三、发挥品牌效应，推动经济发展的对策建议。

1.树立用品牌引领经济发展的理念。

现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。

通过波音、通用、微软、可口可乐、沃尔玛，我们进一步认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，lg、了解了韩国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。正是因为认识到了品牌的好处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度，始终把打造品牌作为谋求长远发展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌来提升产品质量，培育企业文化，提供优质服务，推进自主创新，最后形成今天的世界性影响力，这一切是值得我们学习的。因此通过实施品牌战略、推动产业升级，逐步形成产业龙头、产业链条、产业集群，树立用品牌引领区域经济发展的理念是十分必要的。

2.搭建用品牌整合资源的平台。

品牌的基础是企业和产品，引导企业进一步增强创新意识，重视品牌的培育和研发，加大品牌创新推广的投入，不断开发出掌握核心技术并具有完全自主知识产

权、适应市场需要的品牌产品；对于企业现有的品牌应该进一步巩固提高，使其在市场竞争中保持优势。同时鼓励名牌产品和驰名商标的生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径进行品牌重组，加快生产要素向名牌企业聚集，着力打造区域经济的旗帜品牌。

以知名品牌企业为龙头，以标准化生产为重点，进一步提升品牌规模效益，把现有品牌进一步做大、做优、做强，鼓励和支持更多的品牌走出省门，争创中国名牌和世界名牌，充分利用企业现有品牌的价值和影响力，通过授权生产、授权经营、连锁经营等方式，实现快速的品牌扩张、规模扩张、市场扩张。如吉林化纤“白山”牌商标被认定驰名商标后，大力推进商标许可使用，带动了相关企业的发展。因此，广泛深入地开展品牌建设研究和交流工作，搭建品牌建设的公共平台，为充分发挥优势品牌对产业发展的带动作用奠定基础，继而推动区域经济的发展。

3.整体优化区域资源，奠定区域经济持续发展基础。

区域品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代性，定位的实质就是将区域品牌放在目标顾客心目中给它一个独特的位置，由此而形成区域鲜明的品牌个性。［6］由于空间差异的客观存在，每个区域的禀赋是不同的，每个区域的优势也各有千秋，因此区域要根据自身的优势准确定位。区域定位的基础是区域最具优势的资源，优势资源是区域品牌的成因之一。由于区域品牌的培育过程是一个长期的、持续性的过程，因此只有那些具有规模性、低消耗、可持续性的特有资源才是优势资源。在培育区域品牌选择重点产业时，我们一定要选择那些建立在可持续性的优势资源之上且具有发展潜力、竞争优势明显、产业关联度高的产业重点扶持。

4.发挥品牌效应，推动企业迅速发展壮大。

品牌之所以对任何企业都具有吸引力，是因为它的品牌效应。产品品牌的声誉一旦树立起来，就会通过消费和流通领域的传播，迅速扩大产品的影响力，赢得越来越多的消费者的青睐。只要产品质量信誉不受损害，它的影响力及其经济效果就会长期持续下去，以至延续几代人的时间，并且品牌的信誉可以由一种产品放大到一组产品，产品的卓越形象可以放大为企业甚至地区的形象，由此带来的经济效果也起到了乘数作用。由于品牌产生的扩散、持续和放大效应机制，刺激市场需求，能给企业带来一连串的利益。市场营销学认为，当品牌被公众认可后，就成了一种载体，在此基础上，利用其品牌效应，将其做强做大，形成品牌企业和集群品牌，就形成了品牌经济。

总之，只有通过积极培育区域品牌、全国品牌乃至国际品牌，才能增强企业核心竞争力，产品占据国内外高端市场才成为可能，由此可见，发挥品牌市场带动作用是振兴经济，提高国力的必经之路［7］。

参考文献

［1］马志强。区域形象—现代区域发展的品牌和魅力［m］。哈尔滨：黑龙江人民出版社，2002∶25.

［2］孙日瑶。品牌经济学［m］。北京：经济科学出版社，2007∶48.

［3］刘阳。中国品牌［m］。北京：中国工人出版社，2006∶156.

［4］熊爱华。区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析？［j］。管理世界，2008，（8）∶176.

［5］王秀海，区域品牌带动区域经济发展的机制研究［d］。硕士论文，2007∶5.

［6］邵建平，任华亮。区域品牌形成机理及效用传导对西北地区区域品牌培育的启示［j］。科技管理研究，2008，（03）∶133－134.

第2篇：品牌效应的好处范文

不可否认的是到目前为止，网络视频行业依然是一个“烧钱”的行业。现阶段，国内视频网站同质化严重，基本都是靠剧集版权吸引观众，而且几乎所有的网络视频都是以广告作为单一收入途径来获取利润。资源依然是维系用户的最大命脉，并且综合性视频网站的品牌效应依然薄弱，大多视频网站都处于反复购买版权、买流量、卖广告这样的循环之中。盈利困难是所有视频网站都面对的最大问题。如何改变视频行业的这一通病，如何拓宽收益渠道，是网络视频在新媒体环境下谋求更多机遇和发展所必须要思考和参与解决的重大问题。

（一）点播付费渐成热点

由于盈利形式过于单一，各大视频网站都面临着不同程度的亏损。在巨大的成本压力之下，付费点播成了视频网站的救命稻草。其中，乐视网联手QQlive、PPTV、PPS、迅雷看看、暴风影音、激动网七家视频网站发起“电影网络院线发行联盟”，掀起了网络视频群体性收费热潮。该联盟以“在线播放”和“付费点播”的方式来播放一些未能上映的新片，通过“试水”电影付费点播助推互联网成为电影的第二大发行渠道。同时，给出的点播价格也很具有吸引力，基本上点播一部新片只收取两到三元，远远低于了传统电影院目前节节攀升的票价。同时，该联盟最大的特色是联盟内的成员实现三个统一，即统一上线时间、统一播放品质、统一资费。这样既避免了恶性竞争，又能保持良好的发行规范，从而保障了成员间和用户的利益。网站、统一采用正版版权，在画面质量和翻译水准上完全有保障。再者，知识版权保护是一直困扰中国文化产业的重要课题。作为大型专业的拥有正版资源的网络播映平台，盗版的存在是严重有损利益的。视频网站为了自身利益出发也应该承担起反盗版的社会责任，进一步推动知识产权保护的工作。虽然网络上的“免费午餐”仍是主流，盗版电影下载资源也很多，观众还未养成付费收视的习惯。但只有逐步落实知识产权保护行动，培育用户正版版权概念，才能让付费点播突出重围，成为盈利的一块重要领域。

（二）移动广告成为新的经济增长点

一直以来，视频网站主要的营收途径是用免费门槛吸引最大化的流量，然后卖流量给广告主。由于市场竞争激烈，各视频网站为争取广告客户，纷纷压低广告价码，使得广告营收增长减缓，不足以支撑其日益增加的成本。对此，谷歌第三季度财报深刻分析目前网络广告的市场环境，认为移动视频广告将是着眼的重点。据CNNIC最新的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，中国网民数量突破5.4亿，手机网民已经达到4.2亿，占互联网接入人群的74.5%，超过七成网民使用手机上网，移动终端已经成为一种重要的媒体占据人们越来越多的时间，在2012年人们使用移动媒体的时间已经达到了使用媒体总时间的10%。但与之相对应的广告投放却远远低于这一比例，在中国，移动互联网的广告投放不足整体广告费的1%。对比移动智能终端目前的飞速发展，以及APP应用的爆发式增长，智能手机的出现与普及给人们提供了一个携带式的多媒体平台。因此“移动化”的互联广告必将成为业界最关注的话题之一。作为目前唯一能把广告信息“带走”的终端设备，移动广告未来的发展前景不可估量。创新开发和利用这一领域，或许能够改变目前持续亏损的网络视频行业，带动行业新一轮的经济增长。视频移动端的流量迅速增长得益于用户基数的大大增加。而用户基数是移动端售卖广告的大前提，高速增长的移动客户端装机量必定会带来流量的大爆发。这就为视频网络提升了广告价值，也能够吸引广告主们将目光投向移动广告领域。通过谷歌在2012年显示出的广告营收预测，可以发现，谷歌将此前的25亿美元上调至50亿美元。之所以如此大幅度上调营收预测，得益于YouTube视频广告和移动广告的崛起。谷歌大部分显示广告收入都来自YouTube的视频和横幅广告，约占谷歌显示广告收入的近70%。这无疑也给了中国网络视频行业一个机遇和盈利转折点，充分利用移动端的淘金点做好移动广告业务，让广告主能够为移动广告买单。

（三）自制节目打造品牌效应

第3篇：品牌效应的好处范文

第一，一举两得。

以创立品牌作为企业文化的主题，既可以一举成名，为企业带来最直接的效益；又可以一步到位，快速建立起企业文化体系。这样的企业文化，直接为企业经营服务，符合现代企业文化的基本要求，即简洁，务实，高效，活化。

第二，一呼百应。

中小企业建设企业文化，最难的是难以取得大家共识。而以创立品牌为抓手，容易最大限度获得大家共识，包括全体员工，老板，经销商，合作伙伴，重要客户，投资人等。有了集体共识，企业文化建设就容易推进下去。

第三，一柱擎天。

中小企业在发展过程当中，由于缺乏完整的企业文化体系，在理念价值观等方面尚未定型，很容易受到各种思潮和风气干扰。而咬定品牌这个青山不放松，就可以牢牢把握自己，站稳脚跟，不至于在市场大潮中限于被动。

确定了主题和目标，就要把企业文化建设持之以恒地做下去。首先是奠定基础，按照《中小企业文化建设的三大纪律八项注意》要求，从“学痴，洁癖，财迷，会瘾，赏罚，饮食，阴阳，内外”八个方面，从整体素质上做好企业文化建设准备。

设立“创立品牌领导小组”这样的类似机构，选拔企业内外与品牌相关的关键人物，组成创立品牌工作核心团队。由老板亲任小组领导。小组下面同时组成督导队伍，在每个部门设立督导专员。必要时邀请外脑帮助策划品牌整体运作方案。尤其重要的是，先期要做好市场调查工作，寻找属于自己的品牌海洋。这个品牌海洋要适合自己发展目标和主客观条件，有希望在其中做到第一，并且有足够资源保证自己长期坚持下去。

以下是品牌小组重点要做的工作：

1 围绕品牌文化内涵，结合关键成功因素（KSF），提炼企业文化主题，包括理念，价值观，精神，准则，愿景，使命等一整套体系。这套体系与品牌文化体系不尽相同，但要满足三个方面的要求，有助于强化品牌文化，有助于强化关键成功因素，有助于强化企业经营流程。形成文化手册大纲。

2 将以上企业文化体系，落实到具体的规章制度当中，并且不断细化强化。通过执行和督导双轨体制，具体落实到员工每一个实际工作当中，甚至包括生活习惯作风。通过宣传教育各项活动，将上述理念体系深入到员工内心脑海。这个过程要刚性硬性，不允许有太多的灵活性和变通性。

3 以品牌效应为指标，检测企业文化建设实际效果。设计一套可重复的检测方法，定期或不定期检测品牌效应。从检测结果中发现问题偏差，寻找解决办法，修正文化体系，完善规章制度，加大宣传力度，强化执行督导，健全反馈机制。通过反复循环，将企业文化建设推向极致的高度。

4 当成为自己所属的品牌海洋第一之后，就要设法巩固成果，并且根据市场变化，及时修正调整企业文化体系。品牌工作核心团队要不断吸取新鲜思想，新鲜力量，确保品牌文化与企业文化协调发展，与时俱进。要充分发扬企业民主，以全员品牌管理为最高要求，在企业树立全员品牌观念。

品牌是企业文化大树上最美丽的花朵。要想花朵美丽鲜艳绽放持久，必须认真培育企业文化这颗大树。只有企业文化根基稳固，品牌之花才能芳香永恒。两者之间的联系日益紧密，已经不可能分开建设。企业文化可以支撑品牌，创立品牌可以带动企业文化建设，这是一种互促互进，相辅相成的关系。对广大中小企业而言，围绕品牌建设企业文化，以企业文化支持品牌，无疑是一条明智的道路。如果脱离企业文化单独搞品牌，品牌也很难成功。

第4篇：品牌效应的好处范文

讯：博客，现在最流行的网络交流，信息的地方。我们为什么不在这个地方进行企业的营销呢?那在博客进行营销能给我们带还哪些好处呢?那郑州网站建设今天就从4个方面给大家讲一下博客营销的好处。

1、博客营销的安全性有时候，企业网站建设成功以后，做好推广以后，业绩不断地上升。在这个时候，你的竞争对手有可能对你采取不正当的手段进行攻击，或者一些黑客对你的网站进行攻击，那你最近的一切心血都是白费了。但是你要在网站推广的时候，进行博客营销呢?因为博客是建立在某些大型的门户网站上的，黑客总不至于攻击那些门户网站的服务器吧!就是攻击也不会成功吧!这就是我们博客营销的第一个好处。

2、博客营销降低网站推广费用网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。

3、博客文章增加企业网站的链接数量获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。

4、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。

第5篇：品牌效应的好处范文

所以，这就不难理解当下中国电商界为何刮起“复制唯品会”的风潮。进入2013年，特卖几乎成了各电商平台疯抢的奶酪。4月初，凡客开始为李宁甩库存；4月中旬，在第四届中国鞋服行业电子商务峰会上，天猫服装服饰事业部总经理少龙称，2013年天猫将重点打造一个“品牌特卖平台”；到了5月7日，当当的“尾品汇”正式上线。有消息称，京东近期也将推出尾货特卖。

在中国，模仿似乎从来都不是一种耻辱。在这场复制唯品会的运动中，甚至出现了“照葫芦画瓢”的地方。但不管怎样，中国每年的服装库存市场有几千亿的容量，如奥康电子商务总经理向文滔所言，以唯品会的流量现状和流量增长潜力，对存货的消化能力毕竟有限，所以在这个领域，出现多家平台为品牌商提供服务显而易见。更何况，唯品会已经用实践证明，这个市场可以做到22.3%的毛利率，而京东、当当的毛利率都在20%以下。

早在2012年的财报中，唯品会就明确指出，随着中国在线折扣品零售市场的迅速增长，会有很多新的竞争对手，倘若不能有效应对竞争，唯品会将面临流失市场份额和用户的风险。

奥康是唯品会的供应商，向文滔称，“对我们来说，这一类型的渠道，不管是哪家，只要能完成我的（库存清理）目标就可以了”，所以，他们愿意也正在尝试唯品会之外的平台。而唯品会其它的供应商如秋水伊人、COCOON，也对《21CBR》记者表示，愿意尝试更多特卖渠道。

聚尚网也是一家限时特卖网站，其副总裁易宗元认为，当当、天猫等有流量优势的平台涉足特卖，肯定会对供应商的货源造成分流，进而给唯品会，包括聚尚网都带来影响。

关键是，唯品会拿什么应对群芳带来的冲击？

唯品会董事长沈亚曾在接受媒体采访时谈到，“我们做到这个阶段已经比较大了，5000多人都在做这个事情，如果从头开始复制需要时间。对消费者而言，我们已经建立起了品牌效应，还有同品牌商的良好关系也不是新进入者能够立刻建立起来的。”

截至去年底，唯品会的注册用户达2680万，其中93.2%的订单来自回头客。目前已将5800个品牌纳入其合作方名单。据说，唯品会逆袭之后，一个明显的变化是，之前沈亚要经常去拜访品牌商，谈合作，现在反而是越来越多的品牌商老板去拜访沈亚。在品牌合作方面，唯品会也希望借助拓展独家合作来巩固自己的护城河。不过，目前，这一块的数量尚不足以成为其竞争优势。

第6篇：品牌效应的好处范文

[关键词] 纺织产业 集群 静态竞争力

一、天津市纺织产业集群发展现状

天津纺织产业是我国老纺织产业基地之一，曾赢得了“上青天”的美誉，在天津市的经济发展中占有重要地位。2003年，天津纺织系统在天津空港物流加工区建设了一座占地184公顷，投资46.5亿元的现代化高新纺织工业园。高新纺织园内集中了60多家老纺织企业，重新规划，在同一个区域内形成纺织、印染、服装完整的产业链，提高产品品位和附加值，减少流通环节，降低成本，提高最终产品竞争能力，形成了集群效应。

二、纺织产业集群竞争力分析

产业集群作为一种本地化的企业网络，其特征是专业化合作，其中最基本的组织因素―声誉、承诺和信用影响着网络组织的正常运行和发展，产业集群有效地降低了企业之间的交易成本，而且由于地理集中和产业组织优化，通过协同效应获得了竞争优势，通过转包、战略联盟等形式进行分工与协作，获得外部范围经济，并通过集体学习提高创新能力。对区域经济发展产生了深刻且积极的影响，使产业集群的整体效益远大于各企业单个效益之和。

而产业集群竞争力的核心，来自集群的静态竞争力，包括生产成本优势、市场营销优势和交易费用优势等，相对而言在集群形成之后的发展过程中保持不变，是企业保持核心竞争力的基础。

三、天津市纺织产业集群静态竞争力分析

1.生产成本的降低

产业集群的本质就是关联性强的各个行业通过专业化分工协作共同促进，共同发展，使企业获得规模经济。

(1)外部经济

外部经济是指整个行业的规模扩大和产量增加，而使个别厂商得到好处。包括服务、运输、人才供给、科技情报等方面的便利条件，从而使个别厂商减低平均生产成本，得到外部经济。天津纺织产业在天津高新纺织工业园建了研发中心、信息中心、商贸中心、培训中心、物流中心和物业管理中心，在集群内形成统一的综合服务区。形成了资源共享，外部经济效应明显。

(2)专业化分工

分工可以促进生产效率的提高，协作可以把分工联结起来。集群内的企业利用地理接近性，以各种方式共同进行生产、销售等活动。天津纺织产业由于纺、织、染、服装企业的地理接近性特征，在集群内细化分工、扩大协作，使专业化分工和协作更加精细，符合社会大生产的要求，提高了生产效率。

2.市场营销优势

区域品牌比单个企业品牌更形象更直接，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具有广泛的、持续的品牌效应。单个企业要树立自己的品牌，需要庞大的资金投入，然而通过集群内企业的整体力量，利用群体效应，容易形成区域品牌，使集群内众多企业受益。天津纺织产业在认真研究和细分市场后，找准切入点，从新产品入手，立足天津和三北地区，充分发挥品牌优势，逐渐扩大规模。形成了区域品牌与核心竞争力。

3.交易费用的降低

一个区域内部的企业在长期的网络联系中如果能够建立信任机制，就可以帮助企业减少许多法律和契约上的关系，从而降低交易成本。

天津纺织产业中的信任是一种以契约、合同、规则、法律等为基础的基于制度的信任。因为专用性投资的存在，交易双方倾向于维持长期契约关系，在合作互惠的基础上进行适当的契约调整，使彼此容易建立密切的合作关系，限制了机会主义倾向，降低了企业之间因不完全契约或为了维护契约所带来的交易成本，同时还降低了讨价还价所带来的交易成本。

如图1、图2，A、B代表纺织产业链的下游企业：C、D代表中游企业；E、F、G代表上游企业。假设D对A进行欺诈，在图1中，A对D只能实施“个人惩罚”，D可以与B建立交易契约。但是在图2中，由于大家都处于产业链式的集群中，D的欺诈行为很容易在集群中传播，B、E、F、G都不会与D再建立契约，而会将D孤立起来，实施的是“社会惩罚”。这种“社会惩罚”机制使集群上中下企业间容易建立持久的契约信任，达到交易成本的节约。

4.合作创新优势

产业集群中的企业通过不断“学习”使自己的成本下降。产业集群使企业可以通过各种正式或非正式的方式进行交流，从而可以使生产者变得更有经验，管理者更有效率。在天津纺织产业集群内，沿产业链集聚的关联企业在产业链上相互衔接，由此促进了它们的相互交流。

参考文献:

[1]郑适:中国产业发展检测与分析报告[M].中国经济出版社,2003.6

[2]Porter, M. E. Clusters and the New Economics of Competition[J].Harvard Business Review,1998.(November-December) 30～35

[3]张民:浙江纺织产业集群发展研究与启示[J].经济纵横，2007(4)

第7篇：品牌效应的好处范文

一、洋河酒业并购双购酒业背景概述

（一）洋河酒业与双购酒业简介 洋河酒业在白酒行业地位突出，公司主要从事洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒的生产、加工和销售，位于苏北古镇——洋河，主导产品为洋河蓝色经典系列（海之蓝、天之蓝、梦之蓝）等中高档白酒。公司拥有的“洋河”商标、“蓝色经典”商标为中国驰名商标。双沟酒业被誉为中国的源头酒，位于苏北的泗洪镇，在江苏省也一直享有盛誉。洋河并购双沟经历了以下三个阶段：首先，2010年4月8日，以53589.936万元成功完成对双沟国有股权的收购；接着，2011年3月18日，完成对26.91818909%法人股权的收购；最后，2011年3月19日、20日，以18元/股的价格完成对自然人股权的收购。至此，双沟酒业成为洋河酒业的全资控股子公司，洋河酒业完成对双沟酒业的收购。（数据来源于大智慧软件）洋河酒和双沟酒历史上非常辉煌，都曾多次获得国际金奖，此后，两酒业各自为战，竞争比较激烈，未能形成一线白酒品牌。现如今伴随着长三角区域经济一体化、及江苏沿海地区发展上升为国家战略的大趋势，及“振兴苏北”、“打造酒都宿迁”的地方优势，为宿迁市白酒业快速发展产生了战略叠加效应。洋河酒业趁此机会成功牵手双沟酒业，意味着传统名酒再次复兴，江苏省白酒板块再次崛起，同时更多地为其自身带来了众多的潜在的经济效应。

（二）洋河酒业并购双沟酒业经济效应分析 如图1所示：

二、洋河酒业并购双沟酒业的经济效应分析

（一）规模经济效应 在高端酒巨额利润的推动下，越来越多的公司在产量增速的同时，也把利润的来源放在高端品牌身上，导致二三线白酒企业开始主推高端产品，并投入巨额的广告费。近年来，白酒行业持续升级，白酒企业市场化的营销在全国布局，次高端白酒行业整合是必然选择，洋河酒业并购双沟酒业是酒业整合的必然。从2007年至2011年，洋河酒业连续五年实现主营业务收入近50%（单位万元）的快速增长。（见图2）

主营业务收入从2007年底的176201万元上升到2008年底的268220万元，增幅为52.2%；2008年底到2009年底的400205万元，增幅为49.2%；2009年底到2010年底的761909，增幅高达90.4%，2010年底到2011年底的1274090，增幅高达67.2%。洋河酒业2011年底主营业务收入首次突破百亿大关。2011年1-6月白酒行业收入1727亿元，利润总额256.7亿元，同比分别增长38.1%和42.1%。有数据可查的上市公司中，13家上市公司的净利润达到了131亿元，占到整个白酒市场近50%的份额。作为一线品牌，贵州茅台和五粮液2011年上半年实现净利润分别为49亿元、33.6亿元。洋河酒业2011年第一季度的的利润总额为17.174382亿元，净利润为11.715353亿元；2011年中期的的利润总额为25.862621亿元，净利润为18.138567亿元。利润总额同比增长幅度为78.35%和80.76%，净利润同比增长幅度为62.39%和69.96%。（见图3）（数据来源于大智慧软件）

图2及图3都充分说明，洋河酒业成功收购双沟酒业后，无论是从主营业务收入方面还是利润总额及净利润方面，都大幅度增长，有效地扩大了市场份额，获得了良好的规模经济效应。

（二）品牌效应 江苏省宿迁市——白酒的故乡，拥有“洋河蓝色经典”、“苏酒”、“珍宝坊”三个白酒“中国驰名商标”。大大小小的白酒厂星罗棋布在宿迁市的城乡之间。其中洋河、双沟美酒香飘海内外。在2009年首届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议中，洋河的品牌价值为116.20亿元，在200强中位居第七，在白酒中位居第四，超越传统的前三强茅五剑（茅台、五粮液、剑南春）中的剑南春。品牌对企业来说是一种最具价值的无形资产，可以为企业带来远远超过商品本身的价值，品牌价值在无形资产价值中占比非常高，通常情况下能达到60%至70%。在当今经济快速发展的社会，品牌已经成为人类生活中非常重要的一个组成部分，白酒行业要快速发展必须实施品牌战略，洋河酒业的快速发展，苏酒的振兴，需要更多好的高端的白酒品牌，宿迁需要靠品牌强市。

洋河酒业并购双沟酒业获得规模经济效应后，同时还可以获得品牌效应，更好地打造酒都宿迁。洋河酒业在并购双沟酒业前，洋河酒业以“洋河蓝色经典”主打，双沟酒业以“珍宝坊”主打，两个企业竞争非常激烈，从城市竞争到乡下，两酒业主要忙于内部竞争，在品牌价值的提升方面未做太多工作。如今洋河酒业成功并购双沟酒业，洋河酒业和双沟酒业一方面，可以集中全面的人力、财力及物力，共同发展，进一步获取垄断利润；另一方面获得了高额利润，大大减少竞争的同时，便可以集中精力在品牌传播的力度、广度及深度方面入手，大大提升洋河酒业的品牌的价值，为洋河酒业的品牌成为一线品牌奠定良好的基础。

苏酒向来以“三沟一河”而著称，“三沟一河”指双沟酒业、汤沟酒业、高沟酒业及洋河酒业。在这四酒业中洋河酒业和双沟酒业为苏酒的老大和老二，如今，苏酒的两大酒业强强联合，不再分散为战，而成准备形成白酒产业带，形成统一战线，为迅速提升苏酒竞争力拉开序幕。

（三）财务协同效应 洋河酒业并购双沟酒业也会获得财务协同效应。财务协同效应是指并购在财务方面给公司带来收益：包括财务能力提高和股价预期效应。企业并购成功后，一方面将自身的成本比较低的资金投向被收购企业的收益比较高的项目上，可以大大提高被收购企业的资金使用效益；另一方面，新血液的加入，可以使被收购的企业能更加有效地使用资金。

一是有利于提高洋河酒业财务能力。洋河酒业并购双沟酒业后，资金来源丰富了很多，同时在规模上也有所扩大，融资能力也进一步增强。洋河酒业将资金（新鲜的血液）注入双沟企业，运用于良好项目的投资；好投资又反过来为双沟企业带来了更好的收益和机会。这种良性循环使企业内部资金的创造机能大大增强，同时也丰富了现金流。2011年，洋河酒业成功并购双沟酒业后，洋河酒业大大扩大了自身资本，原来偿债能力限制洋河酒业融资问题得以解决。同时洋河酒业的负债能力大大提高，投资者在对洋河酒业的负债能力进行评价时，不是单单评价其本身，而是对并购后的新企业进行评价。反映企业财务能力的指标主要有资产负债率、权益系数、产权比率、股东权益比率等。洋河酒业财务能力的指标情况见表1：

洋河酒业并购双沟酒业前后，反映负债程度的指标资产负债率和权益乘数均处于上升趋势，反映洋河酒业的负债能力进一步在提升，目前的资产与负债比率及权益系数处于正常范围；产权比率可以对企业资金结构的合理性进行评估。一般说来，产权比率高是高风险、高报酬的财务结构，产权比率低，是低风险、低报酬的财务结构。对于股东来说，通货膨胀比较严重时，往往带来本币的贬值，企业这时的高负债一定程度上会将损失和风险转移出去给债权人，这时多负债通常可以获得一定额外收益。洋河酒业并购双沟酒业过程中，我国经济正好处在通货膨胀比较严重的时期，此时洋河酒业产权比率处于上升趋势，反映洋河酒业的财务结构趋向高风险、高报酬的财务结构；股东权益比率应当适中，股东权益比率＝股东权益总额/资产总额，资产负债率=负债总额/资产总额，根据资产=负债+所有者权益的会计恒等式知，资产负债率加上股东权益比率等于1。股东权益比率过大，意味着资产负债率过小，企业没有有效利用财务杠杆。反过来股东权益比率过小，意味着资产负债率过大，企业负债过于严重，企业抗风险能力比较弱。洋河酒业的股东权益比率2010年第一季度高达0.8，2011年中期股东权益比率为0.63，说明洋河酒业的财务能力进一步提升。

二是获得股价预期效应。股价预期效应是指企业并购成功后，股票市场及投资者通常会改变以往对企业股票的评价，进而使股票价格发生波动。股票价格的强烈波动，在一定程度上带来了新的投机或投资机会。洋河酒业第一阶段收购双沟酒业成功后，大大提高了洋河酒业股价的上升。洋河酒业并购双沟酒业后，使并购后的每股收益不断上升，股价也形成一个上升的趋势，从而产生并购协同效应。洋河酒业2009年中期每股收益（摊薄）1.45，2010年第一季度每股收益（摊薄）1.6，2010年中期每股收益（摊薄）2.37，2011年第一季度每股收益（摊薄）2.6，2010年中期每股收益（摊薄）2.02。（数据来源于大智慧软件）2011年中期每股收益虽有所下降，但主要与股市整体不好有关。洋河酒业并购双沟酒业后，每股收益基本上处于不断上升的趋势，大大增强投资者的信心。

（四）市场绩效效应 市场因素推动洋河酒业并购双沟酒业，并购成功后同样会获得市场绩效效应，有利于促进宿迁市白酒产业技术进步。某一企业收购另外一个企业后，为获取更高的利润，整体会加大对被收购企业的投资，并对其进行整体技术改造，使被收购企业的技术水平上升到一个新的阶段。同时随着市场经济的快速发展，技术的不断进步更新，自然会促使大企业自身进行技术的研究开发，使自身立于不败之地，进而也可带动整个行业的技术升级。洋河酒业并购双沟酒业后，大大促进了宿迁市白酒业产业的技术进步。洋河酒业并购双沟酒业后，洋河酒业以募集资金2.7亿元投资名优酒酿造技改项目，调整基酒结构，每年增加名优基酒9000吨，达产后，预计年新增营业收入3.06亿元，净利润7939.06万元；以3.85亿元投资名优酒陈化老熟和包装技改项目，将其中1.5万吨普通白酒相关生产能力调整为1.5万吨中高档白酒相关生产能力，达产后，预计年新增营业收入15.75亿元，净利润1.23亿元。（截至2011年中期累计投入募资63，421.37万元，2011年上半年实现效益3，402.97万元）。2011年9月，洋河酒业便开始投资建设名优酒酿造技术改造工程，此工程项目顺利完产后，洋河酒业每年可实现销售新增10.60亿元收入，将新增净利润3.26亿元。同时，洋河酒业为双沟酒业投资的包装物流项目（4.95亿元），完产后，预具备4.5万吨的包装能力；投资5.38亿元建设包装物流中心（二期）项目，项目全部达产后，可形成10万吨储酒灌区，为现有的包装物流中心配套使用。上面的技术投入将大大促进宿迁市白酒产业的技术进步。（数据来源于大智慧软件）

（五）经验共享与互补效应 我国白酒行业目前面临着白酒品牌丰富，产能过剩现象比较严重，竞争激烈等问题，目前正处于并购整合阶段。并购整合可以使白酒行业发展的更加规范化、集中化，有利于酒都的打造，但在这过程中，必将使大部分弱势企业被淘汰出去，只有抗风险能力强，有持续发展力的企业能得以生存。洋河酒业成功并购双沟酒业后，为酒都宿迁的打造奠定了扎实的基础，同时两企业不再是内部竞争对手，生产规模和能力都大大提高，分散了风险，同时两企业可以获得经验曲线效应，把两企业经营过程中好的经验积累起来，同时互补一下各自的不足，使并购后的企业大大壮大实力，和外界的白酒形成有力的竞争。

参考文献：

［1］李铭：《企业并购的会计税收问题研究》，经济科学出版社2008年版。

［2］J.弗雷德·威斯通、马克·L.米切尔、J.哈罗德·马尔赫林：《接管重组与公司治理》，北京大学出版社2006年版。

［3］张丹、王笑言：《企业并购的效应分析》，《研究与探索》2010年第11期。

第8篇：品牌效应的好处范文

定位准确，往往可以事半功倍，一个企业能找到最佳的行业切入点，往往可以领先一步，抢占先机。

面对纷繁复杂的饮料市场，河南世锦生物工程有限公司（以下简称世锦生物）将目光紧紧锁定在果品饮料这个突破口上，通过品牌创新，开发不同果品饮料种类，从而让自己在竞争激烈的饮料市场上独树一帜。

准确定位找市场

无论走入任何一家超市，其中的饮料品种让人眼花缭乱，从最初的可口可乐、雪碧到如今广为人知的加多宝、娃哈哈营养快线等等，饮料市场的拼杀似乎一直都是硝烟弥漫，而如果想在这个领域再得其中一块蛋糕，成功难度可想而知。

然而世锦生物却敏锐地察觉到其中一丝生机，在许多饮料厂商为饮料不断打上运动型、去火型等各种概念时，世锦生物总经理王春秋看到了果品饮料领域仍有巨大潜力值得挖掘。

尽管找到了切入口，但水果种类丰富，从何入手又成为一个难题，做贸易出身的王春秋在一次送货中，偶然发现了苹果醋饮料不仅销售火爆，而且利润丰厚，于是他主动寻求一家在郑州市场的苹果醋生产厂家。

后来在这家生产厂商遭遇困境时，王春秋又及时提出寻求苹果醋的生产合作，双方一拍即合，王春秋借机打出了世锦苹果醋的招牌，同时，他利用自己之前做商的渠道优势，迅速将产品铺向市场。

由于产品定位准确，切入时机恰到好处，苹果醋的市场需求极大，世锦生物曾经在一次春季糖酒会上签下了约40万箱的订单，产品一度供不应求。

在取得苹果醋的成功后，世锦生物也赚取了涉足饮料行业的第一桶金，但致力于对果品饮料领域深挖掘的王春秋自然不会仅仅满足于苹果醋的成功，通过对河南特产的观察后，这次他把目光对准了枣品饮料。

对于这样一个选择，王春秋显然经过深思熟虑：“我们能做的创新就是品类创新。枣酪，我们做的时候在任何地方都没有。把枣打成浆，但是不叫枣浆，叫枣酪！酪代表什么，在国外我们经常听到奶酪，酪代表一种黏稠度，代表一种营养，是一种有真材实料的东西，这就是品类上的一种创新。”

而为了能让产品迅速为市场接受，王春秋又做了一番精心设计，枣酪定位高端，不用塑料瓶，取而代之的是玻璃瓶。在推广过程中，他有意将重心放在河南省内各县级市、各县城，这样既避开了大城市的激烈竞争，又率先抢占了省内二、三线城市的市场，也正是这种精确定位的差异化区域发展策略，让世锦生物的枣酪产品在市场上声名鹊起。

“你花钱在中央电视台做广告，卖的却是一个区域产品，广告等于白打了；如果花同样的钱做一个县城的广告，那整个市场就起来了。我们首先做周口市8个县，每个县都加大区域宣传工作，都建立扎实的销售渠道，然后再做周口市。在淮阳，我们去年卖了600多万元，今年估计会800多万元。周口市做完了我们再做驻马店，这样我们就不怕别人来竞争。”王春秋表示。

王春秋总结说，如果说我们当初开发的是枣饮料，我们早没有存在的价值了，新郑都是枣饮料，枣红茶，枣绿茶，这个产品就没必要再出来了，因为你和别人都一样，而品类创新让我们有存在的价值。

用品牌创造价值

在进入饮料行业之前，王春秋一直在做葡萄酒、矿泉水等产品的业务，此时的他对品牌并没有太多概念，而在经历了多年的摸爬滚打之后，王春秋已逐渐通过品牌创新来打造企业的核心竞争力。

提起这样的思想转变，还要追溯十几年前的一次偶然，当时一位从香港到河南周口老家来探亲的亲戚得知王春秋的情况，便建议他改变做的现状，通过打造自主品牌寻求转型。

这让本来已经遇到发展瓶颈的王春秋顿感醍醐灌顶，随即在内地注册了“世锦”商标。这为后来“世锦”牌苹果醋的出现打下了基础。

但随后一位来自新加坡的朋友却指出了这个商标的不足之处，认为“世锦”虽然是世界锦标赛的简称，但是产品和功能不相称，根本没有品牌的设计和命名，也没有考虑未来产品的营销战略，尽管现在做得好，但是未来想做大是不可能的。

于是，2007年王春秋又来到北大商学院进行学习，2009年到清华商学院进修，不断学习也让他获得了进一步成长，而对品牌价值的认识也由此产生了翻天覆地的变化。

“品牌的成长、酝酿， 完全不是想当然那么回事，品牌的命名也为未来的营销铺路，一步走错，步步错。”王春秋谈起对品牌的认识时说道。

2009年，在世锦生物新推出枣酪产品时，王春秋决定启用新名称，通过树立新品牌来扩大影响力。在经过了五天的冥思苦想和对一千多个名字的删选后，最终确定将新产品命名为“早滋润”。

新品牌名称不仅听起来让人耳目一新，读起来也琅琅上口，更重要的是一个成功的品牌可以让产品在市场上更具有竞争力。“我们竞争对手主要是好想你，他是‘想你’，我是‘滋润’，它是感情派，我是功能派，当初注册商标的时候我就把它作为第一个竞争对手，所以注册一个商标不是很容易，你有一个牌子还能搏一搏，没这个牌子你搏都搏不了。”

而当产品在各县级市、各县城铺开时，一箱“早滋润”奶酪可以卖到110元，却仍然很受市场欢迎。王春秋对此总结道：“我们敢卖这么贵，是因为我们有广告，有知名度，产生了品牌效应。”

第9篇：品牌效应的好处范文

关于保健食品，大家都不陌生。无论是在商场里，还是药店里，或者是超市货架柜台上，保健食品都是赫然醒目的存在。尤其是到了节日，各种保健品都会被裹以精美包装，争相上架，成为热门的馈赠礼物。

为此，我们做了一次关于保健食品的问卷调查。在这次调查中，有40%的人表示自己曾经购买过保健食品，其余60%的人表示从未买过。这个比例，要远远大于我们的预想。因为，在我们经常听到的声音里，有很多是对保健食品的质疑。当电视里、报纸上各种保健食品广告铺天盖地袭来之时，各种揭示披露劣质假冒保健食品的消息也接踵而来。保健食品，在很多人的心中，与欺骗划上了等号。在这种情况下，有40%的人曾经购买过保健食品，的确是一个不小的数字。它也明确地体现出，人们对于健康的强烈渴望。

人们了解保健食品的途径有很多，其中还是以最传统的“电视、广播”为主，占74%，另有49%是来自于“报纸、杂志”，35%来自于“亲戚、朋友、同学、同事”的推荐和介绍，其他方式仍然不是人们了解保健食品的主流（见图1）。由此可见，电视和报纸，仍然是人们获得信息的主要方式。而亲朋好友之间的口头交流，亦可以使人们对保健食品建立信任感。

谈及保健食品对于身体健康的作用，有40%的受访者认为“只有著名品牌的保健食品才对身体健康有益”。看来，品牌效应，对于保健食品来说是极其重要的。正是因为人们对于保健食品市场的整体信任程度不够，所以，那些“无名氏”牌保健食品才会被消费者无情地打入冷宫。另外，有意思的是，有31%的受访者认为保健食品对于身体健康的作用，仅仅是“心理安慰作用”（见图2）。

而至于人们最愿意接受的保健食品，有68%的人选择了“听别人说确实有效的”，28%的人选择了“广告做得多的”，接受“价格便宜的”以及“医生介绍的”人分别只占3%和1%（见图3）。