城市形象设计精选(九篇)

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第1篇：城市形象设计范文

本文主要以“扬州2500周年城庆logo设计”为例，通过分析、比较西方与国内较为先进的城市形象建设成果，深层次、多维度地挖掘2500年扬州城市的自然地理、历史发展、人文景观、传统文化等设计要素。以8W法为设计原则展开设计，重点体现2500年扬州城市园林山水、博大包容、水乡文化、侠骨柔情的精神气息，从而提升扬州的品牌形象及国际地位。

关键词：扬州2500周年 城庆 logo设计

中国分类号：U212.33

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015）02―0015-03

随着CIS设计理论最先在企业领域兴起，从CIS对Cocacola、IBM、Samsung、Hitachi等全球著名企业实施的企业形象塑造的案例来看，皆取得了巨大的成功。其中的视觉识别要素（也即VI）则赚足了眼球，使人们对企业形象的认知度有了全面的提升。著名的城市地区经济学者帕斯卡尔.马拉加尔说：“将来对世界大多数人来说，区别他们的标志是城市和城市的生活形态，而不是国家。城市主题文化已作为全球一体化经济和全球文化一体化参加竞争的重要手段。”无疑，城市形象则是展示城市的内在气质与外在形象的最好手段。CIS虽包含了三个子系统：Ml、Bl、VI，具体构成如图1所示。处于金字塔底端的VI即视觉识别要素，是CIS系统中最具传播力、感染力、影响力的视觉层面，也是CIS动态识别最直观、最深刻、最广泛的传播载体。城市形象体系汲取C1S体系的特点，注重城市精神、理念、价值观的传播，诉诸于城市形象体系的视觉要素的代表――城市LOGO，其核心地位将具有不可替代的重要地位。如：新柏林版式设计起到了先驱的作用，开启了德国60年代城市形象设计普及的潮流。

国外城市形象设计与研究方面相对较早，众多西方国家对城市视觉识别形象的设计应用也较为广泛。如：上个世纪70年代，纽约（ Newyork）聘请著名的Wolff Olins公司设计了纽约人引以为傲的、对纽约经济扮演相当重要角色的“大苹果”作为城市的旅游标志，同时官方极力推荐具有代表性的logo符号（如图2）。2011年，澳大利亚第二大城市墨尔本（ Melbourne）公布了新的城市形象，以反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。“新的城市形象将成为墨尔本的～个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化（如图3）。获得2020年第32届夏季奥运会主办权的城市――东京（ TOKYO）用五彩缤纷的浪漫樱花阐述了东京城市的活力、开放、包容（如图4）。

国内也有在城市形象设计启动较早的，2001年，作为国际大都市的香港（Hongkong）斥资900多万港元邀请多家世界著名的设计公司参与设计香港城市新logo，以此来凝聚香港的人心，提升城市的的交流性、竞争性、世界性的格局。香港作为亚洲乃至全球的金融中心、旅游中心、文化中心，通过城市形象的创新来发现、挖掘、升华具有个性化、本土化、区域化、民族化的城市文化。百年城市品牌形象定格在“飞龙”形象――东方的巨龙（如图5），既体现了香港城市积极进取的时代精神和勇于创新的活跃思维，更反映出腾飞的华夏文化。近来，也有一些国内旅游城市对城市的形象作了明确的定位，如浙江的杭州就成功地引入城市形象体系。杭州logo（如图6）中“杭”字结合了舟楫、城廓、建筑、园林、拱桥等传统要素，凸显了杭州这个秀美的江南园林城市文气、含蓄、灵动、古典之美。

2015年是扬州建城2500周年，这不仅是扬州城市发展的重要历史时刻，更是展示城市形象，提升城市国际知名度和影响力的重要契机。在大运河成功申遗的背景下，扬州2500周年各项城市庆典文化活动紧密围绕着展示扬州2500年的城市理念、城市文化、城市精神。扬州2500周年城庆logo设计以扬州2500年文化长河里的历史缩影为蓝本，重点体现城市2500年浓郁的历史文化，城庆logo应该还是具有民众感召力、社会认知力、国际影响力的品牌形象。在扬州2500周年城庆活动中，城庆logo是整个城市形象的代表，它应当充分地反映城市最重要、最优秀、最有影响力的特点。城庆logo-定是广为人知，且被大多数人接受的艺术形式。

1 设计要素的分析

扬州2500周年城庆logo设计以扬州为研究对象，从视觉传达设计要素的角度出发，研究扬州城市形象与视觉识别要素设计。

首先，对本课题研究的现状、相应的基础理论和核心概念做出详细的分析和界定。

其次，通过考察本课题之自然、地理、历史、人文、科学等要素，梳理扬州城市形象的历史流变。（见表1）

再次，以扬州市政府相关文件、政策、法规为导向，对扬州城市形象定位问题及城市形象视觉识别系统的现状进行了详细的描述。

最后，紧紧抓住两条线路――传统文化历史和现展文明（见表2）这两条主线。

2 设计程序的展开

往往在设计过程中，提出问题比解决问题更重要，提出问题等于解决了问题的一半。这些人们所公认的说法都强调了问题提出的重要性。但在如何提出问题上，笔者对此做了认真的研究，并把关于本课题的问题种类进行了归纳，设计为8W问题法原则，即：（1） Who谁（2） What什么（3） Whom为谁（4） Why为什么（5） How如何去做（6） When什么时候（7） Where什么地方（8） How much花费多少。具体见（图7）

扬州2500周年城庆Logo设计方案在这些问题的基础之上展开，同时建立设计草图意象分析模型（如图8）。

从设计草图意象分析模型图可以看到扬州2500周年城庆Logo设计围绕着扬州城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑风格、市树市花、绿地空间、景观标识等要素而展开，设计草图意象分析图以传统、现代为横坐标，具象、抽象为纵坐标，建立坐标系。通过横坐标与纵坐标分布变化，得出扬州2500周年城庆Logo设计应该以传统为主线，结合形态的具象与抽象的变化。

3 设计反馈的修正

任何城市在设计城市形象符号时，首先都需要对该城市的文化进行深入探讨、研究和整合，从而做出准确的定位。其次，扬州是一座具有2500年悠久文明史的名城，该城市形象需围绕着有一定代表性、系统性、有效性的视觉要素。最后，通过艺术设计的手段加以整合和归纳，设计出独特、醒目、又突出的2500周年城市庆祝的视觉形象。设计稿修正图（如图9）是在设计草图意象分析模型图的基础之上完善的，通过罗列、分析、总结，得出方案一、方案二、方案三。

4 设计方案的确定

清，李斗在《扬州画舫录》中云：“杭州以湖山胜，苏州以市肆胜，扬州以园林胜，三者鼎峙，不分轩轾”。扬州园林兼具北方的雄伟和南方的柔美，李斗为我们解读出扬州的“古、文、水、绿、雄、秀”，在2500年的文化历史长河里，扬州有着不同的历史文化、不同传统图案纹样、不同传奇故事、不同建筑特色，而扬州城市的园林山水、博大包容、水乡文化、侠骨柔情始终没有改变。扬州2500周年城庆Logo设计应具体表现在由扬州城市理念、城市精神、城市文化等内在要素所反映的城市建筑、城市景观、城市园林、城市雕塑等外在形态上。通过方案一、方案二、方案三，最终可以确定方案三为定稿（图10），其中包含了深刻的内涵：一、扬州2500周年城庆logo以扬州著名乐器三弦为设计的主体部分，融合传统园林建筑中的漏窗，结合现代字体设计的“扬”字。二、运用水墨效果暗示运河、江淮水文化的主线条，书写痛快淋漓。三、水如祥云一般云卷云舒，吉祥如意，喜庆欢快。同时，既符合民族传统要素，也具有现代意识及国际视野。

第2篇：城市形象设计范文

Abstract: City entrance area as the gateway to the city , link with the outside world, and is a very good show the image of the city, culture and personality of the window.This paper selects Old Town of Lijiang entrance area: namely as a into the entrance area is the Old Town of Lijiang entrance area as the research object, discuss the show the dual function of entrance area of the city image, and the formation of theoretical framework of city entrance area city image design, and guide the direction of future development and transformation models in practice, in order to to continue the Old Town of Lijiang texture, showing the characteristics of Lijiang , in coordination with the ancient city, in harmony with the natural environment.

关键词：城市入口区城市形象城市设计丽江古城

中图分类号：TU984.1文献标识码：A文章编号：

引言

本文选取丽江古城入口区为例，凡从火车站与飞机场入城的车辆，基本都是从该入口片区路经过，为丽江市的主要入口区域，亦是丽江古城东侧入口区域，位于丽江大研古城东北部。丽江古城入口区是丽江城市特色与文化的浓缩和集中体现，是作为空间界定标志和交通要塞而存在于城市与非城市之间的、用以交流人流物流信息流、并供人类活动的城市空间单位。而丽江整个城市形象则是处在城市入口这一特定区间的一切有形的建筑及其它景观形态，包括车站、沿街商业、古迹等，一定程度上代表着丽江的整体城市形象。通过对丽江古城入口区城市形象设计实例的研究，为丽江古城入口区城市形象建设提供思路，并为其他古城入口区形象设计提供相应的借鉴。

古城入口区城市形象设计要素建构

物质要素

物质要素涵盖广告、绿化、建筑、设施、灯光等。

其一、户外广告布局应该艺术化、网格化，体现市民的文化素养和审美情趣，使之成为净化心灵、美化城市的一种软质景观环境，实现户外广告与城市形象的立体结合。城市入口户外广告，应主要从广告内容、与环境相协调方面考虑，与邻近的建筑物、绿化协调统一。随着电子显示屏等广告形式的走俏，户外广告的科技含量也会不断增加。

其二、道路绿化布局应满足植物与环境在生态习性上的统一，通过艺术的构

图原理体现植物个体及群体的形式美，即符合绘画艺术和造园艺术的统一、调和、均衡和韵律四大原则。种植应符合行车防眩要求。如在中间分车带上种植绿篱或灌木球，可防止相向行驶车辆的灯光照到对方驾驶员的眼睛而引起其目眩，从而避免或减少交通意外。

其三、建筑外观的高度应统一，建筑物正立面应协调一致，外墙色彩和材料的统一，与附属物设计兼容，道路与建筑的比例恰当。

其四、街道形态应具有同时性、连续性和系统协调性。这就要求街道外观要格调一致、具有相同风格，尽量避免天际线落差大的问题，控制建筑高度的落差，保持天际线的韵律美，同时注重形态的连接与连贯，注意点、线、面、空间、色彩、肌理效果的合理搭配，使街道形态成为具有协调美与统一美的有机整体。

其五、灯光配置是营造夜间入口景观效果的实际需要，也是交通照明的需要。因此，在夜景灯光的配置上，既要与其他物质要素相协调，又要尽量与城市交通网络灯光工程相配套。

行为活动要素

行为活动要素包括通行、交往、观赏、休闲等。这些要素表现为使用者、城市职能和运营能力等三个方面。

其一、使用者。设计者所构想的环境中，市民的行为活动、心理需求应得到满足和加强，其价值观应被确认。城市入口的开放程度直接影响到公众对其的使用。入口空间的大小往往直接影响到自身的用途和公众的心理暗示，通常规模较大的入口空间给人以开阔、通达性强、纪念意义突出等感受;相反，规模较小的给人以幽静、别致、充满情调的感觉。

其二、城市职能。城市的职能就是对于人流物流和信息流的吞吐与承载，可达性和可容性是其主要内容。相关的城市职能应得到合理便捷的组织。可达性的难易程度不同，直接影响到入口空间的使用频率、使用效率和使用价值。可容性要求城市入口需具备承载大量人流、物流、信息流的能力，以保证城市入口功能的正常循环。

其三、运营能力。作为交通要塞的入口，其运营能力就是确保交通的畅通和便捷。城市入口具有运营能力和引力，运营性越好，城市入口的区位价值就越高。较强的运营能力对公众产生较大的吸引力。

总的来说，对城市入口形象设计诸要素的分析，其目的是为设计理念和方法的创新提供参照指标，为达到城市入口形象的综合效益最大化、最优化提供依据。

丽江古城入口区现状资源分析与调研

2.1 自然条件分析

入口片区地块北高南低，地势高差起伏较大。地势最高点为西北角，海拔2437米，地势最低点为东南角，海拔2392米。道路两侧用地与道路高差很大，有部分呈台阶状，甚至有的地方高差可达5、6米。片区南部是田园风光区，西部是是古城保护区。由于历史原因，曾经植被茂盛的金虹山现植被较差，山上乱掘地较多，地貌破碎严重。

2.2 现状土地利用分析

入口片区现状总用地为34.37公顷。现状用地大部分为居住用地，商业用地较多，主要集中在金虹路沿线。片区内有部分仓储用地和工业用地，存有少量文物古迹用地，绿地很少，道路广场用地也偏少。其中：居住用地最多，占总用地的51%；其次为公共设施用地，占25.4%；仓储用地9.3%；工业用地为2.8%道路用地为9.7%。

片区内存在的主要问题：居住用地建筑密度大，公共服务设施不足，没有公共绿地，道路广场用地偏少，部分地块内部道路过窄致使交通不畅。作为城市入口区域和古城入口区域，配套的停车位严重不足，绿地过少，没有公园绿地，街头绿地极少，道路绿化也不足。片区内有工业用地、仓储用地，与上位规划以及古城保护规划相关规划要求相违背。

2.3 现状公共设施分析

市政办公类设施主要有：丽江市公安局侦查二大队、丽江古城保护管理局、世界文化遗产丽江古城保护管理局、古城区环境保护局、古城区派出所。

文物古迹类有：戴汝吉故居、武庙、文庙。

片区内存在的主要问题：公共服务设施不够完善，商业虽然满足需求，但比较杂乱，环境较差，需要规划整理。医疗设施方面，只有沿金虹路有两家小诊所，完全不能够满足需要，且这两个小诊所，卫生方面也较差，需要综合整治。

2.4 现状道路交通分析

现状对外交通主要有：⑴金虹路——西接福慧片区，东与金山路相交，是进出入丽江城市的重要通道。⑵金山路——北接金虹路，南接丽大路和祥和路，是到达丽江火车东站和机场的重要通道。

现状内部交通主要有：⑴车行交通：依托金虹路，金虹路南有五一街文明巷、镇东路等五条路可以通车。⑵步行交通：大部分道路均是步行道路，比较明显的有接近古城的五一街兴仁上段，其余均为古城区或是古城延伸出来村落中的步行通道。大多是2到3米的石板路。现状地块内，没有一个较大成规模的机动车停车场，仅有五一街兴仁上段有一个小停车场，大部分车辆都是沿街停靠。

2.5现状建筑分析

由于片区处于古城保护区以及古城发展控制区，因此大部分建筑都为传统建筑，三坊一照壁变形而成的院落式建筑形制 ，统一的瓦面坡屋顶。片区内部有部分比较古老的保存完好的四合五天井，也有一些历史保护单位， 大部分新建的建筑，也秉承古城建筑风貌，院落式格局，坡屋顶形式。在金虹路上，道路南侧部分建筑，虽然在较低地势建盖，但是屋顶高度正好挡住视线，使得道路沿线，向南观赏风景受到影响。

片区内，空间肌理基本延续古城的肌理。建筑肌理延续传统院落围合式，建筑体量、高矮、色彩等方面都与古城相协调。与古城连接的街巷空间，也延续古城街巷风貌，采用宜人的小尺度，顺应山水地势，自然延伸。但由于该地块处于古城周边，鉴于古城保护，建筑均延续古城风貌，大多建筑与古城建筑属于同时期建筑，因此建筑多木构，质量也相对较差。以古城为中心，向外扩散，金虹路对于古城风貌有一定的阻碍，因此从金虹路向外的建筑，多砖混结构，建筑年代相对较早，质量也相对较好一些，整个片区建筑色彩，基本是白墙灰瓦，门窗多木构漆红色，整体色彩较为协调统一。只是金山路与金虹路交叉口的幼儿园，色彩较突出，与整体风貌严重冲突。

思路与对策建议

城市入口区形象设计对于完善城市整体形象具有重要作用，对这一区域进行合理布局规划，以美化道路及沿街景观、建筑，不仅能够改善和丰富城市的整体环境，提高环境质量，还能为城市和环城市区域带来繁荣与活力。一个成功的城市入口形象，将彰显出这个城市独特的竞争力。为此，在深入现状调查分析及对该片区的问卷调查基础上，作出对入口片区的整个形象布局规划设计。

3.1整体景观系统设计

关于此片区的设计，35.42%的受访者认为该设一条绿带，27.08%的受访者觉得需要建一个丽江民族特色的公园，22.92%的受访者认为需要建一条象征时间的文化街。关于该片区还需要添加的功能，受访者中分别有62.50%、60.42%、56.25%的人认为该相应加入文化、休闲、观赏功能，与该片区的设计意愿是基本一致的。因此，此片区的设计应以绿化景观为主导，糅合公园、文化街得相关功能。规划将山体绿化、美化与城市开发建设同步进行，避免以往城市建设中忽视景观效果，而绿化景观建设又和城市土地开发割裂的局面。其次,结合金虹路南侧深沟与陡坎形成一条绿带,穿插广场与公园,形成本区域绿化休闲中心。通过对金虹山的环境整治，以及绿带的建设,形成丽江东部的景观中心，为形成丽江门户区的“窗口”与“亮点”。

3.2建筑系统设计

关于入口片区的建筑问题，问卷调查的结果总体是要保护特色，发展旅游。按“延续古城肌理，保护古城风貌”的宗旨，建筑更新规划中保留符合古城肌理和风貌的建筑，对不符合设计目标的建筑进行拆除或改造。根据规划总平面图，规划区南侧和西侧，即靠近古城的区域，保留建筑较多，形成了新建建筑和古城建筑之间的一个过渡带。规划区西侧片区按照古城保护规划的要求，规划为1层或2层；东侧片区由于不属于古城保护规划范围，作为协调区，可将建筑调整至3至4层。形成由古城向外建筑高度逐渐递的空间感。

3.3公共设施设计

鉴于规划片区内公共服务设施很少、住宅建筑密度过大的情况，通过置换不适宜用地、拆迁改造等手段，完善公共服务设施，增加公共开敞空间，营造良好居住环境。加强公共服务设施建设，创造良好居住环境。营造开敞公共空间，方便居民交流生活。将入口片区可开发建设用地按组团规模进行划分，适合开发建设。同时按照组团的公共设施配套要求布置小区级商业设施和文化设施，形成服务结构完善，功能合理的居住区。

4结语

城市入口地段是城市特色与文化的浓缩和集中体现。面对众多风格迥异的城市,借鉴城市设计的基本理论对场地特点进行有针对性的分析,则是形成自然而有特色的城市入口片区形象设计成果的基础和关键所在。

主要参考文献

1. 董光器主编，城市总体规划，东南大学出版社，2003

2. 阮仪三、王景慧、王林编著。历史文化名城保护理论与规划，同济大学出版.1999

3. 普鲁金著、韩林飞译，《建筑历史环境》，社会科学文献出版社，1997。

4. 袁听，“浅议我国历史街区保护的社会经济基石断口操作过程”.《城市规则》.1999

5. 叶如棠，“在历史街区保护(国际)研讨会上的讲话”，《建筑学报》1996.09

6. 常怀生、李健红，“圣·索菲亚教堂一哈尔滨建筑艺术”，《建筑学报》，

7. 赵志荣，“历史地段保护的价值观”，《城市规划汇刊))，1999.01

8. 夏祖华、黄伟康，《城市空间设计》，东南大学出版社，2001.

9.梁雪、肖连望编著，《城市空间设计》，天津大学出版社，2001，

10.田银生、刘韶军编著，《建筑设计与城市空间》，天津大学出版社.2000.

11.云南省城乡规划设计研究院.丽江古城东郊环境整治控制性详细规划

12.吕拉昌.文化板块与丽江纳西族地区的文化特征.人文地理[J],1996(2):28

13.任磊、陈晓恬.从“改土设流”、“改土归流”看丽江大研古城的生长.城市规划汇刊

第3篇：城市形象设计范文

关键词：烟台城市旅游发展定位形象设计

从历史上看，山东省烟台市是一座具有丰富旅游资源的名城，但通过对比不难发现，烟台的城市旅游业发展没有体现出应有的资源优势，其城市旅游的影响力也不如周围几个旅游城市。笔者认为，造成上述问题的主要原因是烟台城市旅游的发展定位不准、城市旅游缺少特有的形象概念。

烟台市旅游发展定位

城市旅游发展的定位依据

确定一个城市地区的旅游发展定位应该从两方面考虑：一是中长期内旅客的旅游产品需求；二是本地区发展旅游产业的资源优势。关于旅游者对旅游的需求，许多学者将其分为三个层次：基本层次、提高层次和专业层次。观光游览属于最基本的层次，提高层次是指娱乐和购物，而专业层次则包括疗养、会议、宗教、考察、商业等多种活动类型。对于特定城市来说，旅游活动类型可能是综合性的，但更有可能表现为：在城市不同时期的旅游发展空间上，某一种或几种旅游活动类型居于主导地位，而其他类型的旅游活动居于次要地位。这些居于主导地位的旅游者需求行为演变决定了城市旅游发展模式的市场方向。

发展城市旅游不同于普通的景区旅游建设，除了要具备充分的景点资源外，还必需考虑这个城市的经济发展水平、城市建设、地理位置、历史文化等人文因素，城市旅游的建设是上述各种因素的综合发展。一个城市发展城市旅游需要对照上述条件对自身进行权衡，根据自身条件设计符合自己的城市旅游发展道路。

烟台市城市旅游发展的考量因素

城市旅游大致分为两种类型：一是单一型，也称资源型。这类城市往往是以某种独特的旅游资源，如自然山水、人文遗迹昭著于世，并以此作为旅游吸引物。如广西桂林就是因其美丽如画的山水风光而成为著名的旅游城市。二是综合型，也称混合型。这类城市往往依靠自身的综合实力，如科技、教育、文化、金融、外贸和工商等方面的优势，以及优越的地理位置来吸引八方来客。例如大连、青岛这样的城市具有旅游资源优势又具备很高的的经济实力。这类城市旅游的活动形式比较丰富，呈观光购物、娱乐休闲、商务考察和会议展览等复合状态，并且不受旅游淡旺季的影响。

根据烟台市的城市条件，笔者认为，烟台市的城市旅游定位应致力于满足游客三个层次的旅游需求，成为以旅游业为标志产业的综合性旅游城市。上述定位主要是基于以下几点：

具备发展综合性旅游城市的经济发展潜力作为胶东经济圈的一极，烟台市是全国综合实力50强城市，同时也是全国优秀旅游城市。烟台具有良好城市基础设施和旅游接待能力，2003年烟台市城市环境基础建设名列全国第二位，所有这些都为烟台成为综合性的旅游城市提供了必需的条件。

具备发展综合性旅游城市的资源优势烟台市是著名的海滨城市，“山、海、城”一色和“岛、林、泉”相融构成了烟特的自然景观，烟台市已形成了以海、岛和山为主的几大自然景区。同时烟台又有着深厚的人文历史底蕴和纯朴的民风，近几年通过对历史古迹的开发，市内人文景观已成规模，张裕酒文化博物馆、毓璜顶公园以及福建会馆等是其中的代表，最近以旧领事馆区为基础的海滨广场又成为烟台一亮丽景观。

具备特定的区位优势旅游业与其它行业不同，处于同一旅游带的区域或城市双赢效应大于竞争效应。旅游者出行一次，总是尽可能多游览各个景区，因此一个地区成为旅游胜地也推动邻近地区的旅游发展。烟台地处大连—青岛黄金旅游带上，同时又是东北进入山东的必经之地，向内可以幅射到整个山东内陆旅游区。另外，从西方国家发展旅游城市的经验看，海滨旅游区与其它旅游区有很大不同，这就是海滨旅游区很容易成为人们定期渡假休养的地方，这也为烟台成为综合性旅游城市提供了条件。

烟台市城市旅游形象设计

如果说旅游发展定位确定了方向，那形象设计就是具体的实施。通过具体的形象设计解决一个基本问题，即城市将在旅游者心目中树立并传播怎样一种形象，这种形象如何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。

城市旅游形象设计原则

城市旅游形象设计有两个原则非常重要：一是个性鲜明原则。这个原则体现了形象区分度的要求，必须首要满足。同样是海滨城市要有自己的特点，如果大家都围着“海”字转，所谓的个性反而变成了共性，是无法在旅游者心目中占据独特地位的。可以说，没有了个性鲜明的特点，城市的旅游形象立与不立没什么区别。二是文化先行原则。文化是旅游的核心要素，也是构成旅游地持续吸引力的重要源泉，一个城市旅游形象的树立必然要注重文化内涵深层次的挖掘。烟台市城市旅游形象设计标准

全方位开发旅游资源，塑造海滨城市新形象在对海洋资源的开发利用上，每个城市都有不同的特点，烟台也不例外。烟台的海滨特点是城连海、海连岛，除广阔的海滨浴场外，在市区外不远海面上散布着大大小小的几十个岛屿，这些岛屿至今也没有一个成规模的开发出来。如果将这些海岛资源很好的开发利用，必将大大提升烟台的城市旅游形象。烟台另一个优越的旅游资源是其良好的生态环境。烟台境内植被良好，森林茂密，山体景观、生物景观丰富多变。烟台又是有名的果蔬产地，渔产品异常丰富。在当今提倡环保的背景下，发展生态旅游也是提升城市旅游形象的很好切入点。如果把这些转化为发展生态旅游的资源优势，那又是烟台城市旅游中个色鲜明的特色旅游。

倡导自然和谐和人文关怀，体现天、地、人、海和谐统一在崇尚自然的今天，城市旅游却被赋与更多的人文因素。城市旅游不同于野外探险，城市旅游是人与自然的交流，更是人与人的交流。旅客来到这个城市除了观赏优美的风景外，还要体味城市带来的精神体验。作为“中国最佳魅力城市”，烟台的城市魅力应更多的融入人文因素，提倡一种人在山水间，景美人更美的境界，在突出山水美景的同时，展示了烟台市民良好的精神面貌。烟台具有良好的文化历史底蕴，民风纯朴。烟台人沉稳好客，热情而宽容，如山如水般的品质都是烟台人文精神的体现，如果这一切能够发扬光大，烟台的城市形象一定会上一个新台阶。

追求城市发展，做到与城市旅游形象的完美结合一个形象的创立和深入人心需要一系列的甚至是全方位的软硬件配套建设。由于城市旅游形象和城市形象两个概念并不完全等同，旅游业的发展和城市长远规划与建设的协调也是形象定位所要密切关注的一个重要问题。人们关注一个旅游城市，首先第一印象应该是对城市的概念，其次才是对景区的感觉，旅游城市的形象设计应完全融于城市的长远发展过程中。旅游因城市兴旺，城市因旅游而发展。烟台的一些新优势产业正在形成，现在烟台是果蔬之乡、葡萄酒名城。也正是有了这些产业优势，一些重要的产业发展会议在这里定期召开，商务会议成为了烟台旅游产业的组成部分。虽然商务旅游是烟台旅游产业的一部分，但与一些优秀旅游城市相比，这部分比重还有很大的差距，这需要城市竞争力的进一步提高。特别是烟台是韩日重要的贸易城市，胶东贸易加工集散地的地位加强可以更进一步促进烟台的商务旅游发展。

进一步发展烟台城市旅游的策略

烟台的城市旅游发展应当着重做好以下几点：

明确城市旅游发展定位，确定合理的旅游产业结构烟台有发展综合性城市旅游的能力，但目前烟台的旅游资源更多地用来满足旅客的第一层次需要。要想提升烟台旅游的服务水平，必须将烟台城市旅游的发展于综合性城市旅游的层次，大力开发第二、第三层次的旅游产品，满足游客娱乐休闲和商务考察等旅游需求。

加强城市形象建设，促进旅游产业可持续性发展烟台市的城市形象建设过程中应突出本身良好的自然环境和和谐的人文环境，城市的管理和规划要合理设计旅游产品，建设和保护良好的城市生态环境。同时还要提升旅游服务水平和管理水平，加强对外交流，努力提高城市的现代化水平和知名度，以城市的发展促进旅游业的发展。

建设有鲜明特色的旅游景区，将自然资源优势转化为旅游产业优势烟台有极丰富的自然旅游资源，但特色突出的景区或景点并不多。在今后的资源开发中，烟台在突出海域城市共性的同时，要着力建设几处国内闻名的旅游景点，充分体现烟台的旅游特色，只有这样才能将更多的游客吸引到烟台来。

参考文献：

1.熊元斌，黄浩.论城市旅游的特点及发展趋势.武汉理工大学学报，2001（9）

2.赵伟兵.论城市旅游形象定位.桂海论丛，2003（6）

第4篇：城市形象设计范文

随着旅游行业日益的激烈竞争，资源型城市如何提升旅游城市品牌，如何提升旅游产业的竞争力成为了设计师关注的焦点。本文以煤都大同的转型发展为切入点，从视觉传达设计的角度探讨旅游城市品牌视觉形象建立的基本方法，并实际应用到大同旅游城市形象的塑造中，以期实现大同城市形象的转型重塑。

关键词：

煤炭城市 旅游城市 品牌视觉形象设计 大同

1.绪论

进入21世纪后，煤炭城市逐渐进入经济转型试验阶段。大同是我国重要的能源基地之一，长期煤炭的开采带动着城市的经济发展，随着社会发展，这种高度依赖煤炭的资源型城市面临着产业转型的难题。面对转型，大同提出建设生态文明城市，以文化旅游业为主，以节约资源、开发新能源为辅，走绿色低碳循环发展之路。但是大同原来煤都的形象很难马上从人们过去的印象中转变过来，所以重塑大同旅游城市新形象成为大同发展旅游业的前提。面对竞争激烈的旅游市场，特别是自然景观、人文景观如雨后春笋迅速发展起来，而且发展形式大多比较相似，如何从众多旅游城市中脱颖而出，如何提升大同旅游形象，成为设计研究的主要难题。

旅游行业的空前发展，促进了交通运输、旅游设施、旅游产品的开发等，对社会经济发展中的作用不可小视，充分利用本市丰富的旅游资源，以旅游带动相关产业的发展，调整产业结构，力图改变大同依赖煤炭资源单一的产业结构，大同发展旅游业势在必行。

2.大同旅游城市品牌视觉形象存在的问题

由于大同目前还没有确定城市旅游品牌标志，所以笔者从旅游城市形象定位、旅游城市形象广告以及旅游交通工具外观等几个方面来分析大同旅游城市品牌视觉形象设计存在的问题。

2.1大同旅游城市形象定位不明确

由于大同旅游城市形象定位不明确，所以对外不能很好地展示自己的优势和特色，而旅游产品也无特色可言，与大部分旅游地的纪念品相似，游客到此一游也无法了解相关的历史文化、风土人情等。如果一个旅游城市形象定位不明确，很难使游客记住这个城市，从而降低了旅游城市的回头率。明确的旅游形象在激烈的市场竞争中占主导地位，特别是在旅游资源开发规划中具有举足轻重的作用。

2.2旅游城市形象广告不多

大同旅游城市形象广告不多，户外广告、电视媒体广告也都不多见，街道周围主要充斥着缺乏设计感的商业广告，只有在云冈――恒山旅游节的时候会有些旅游宣传类的广告，旅游节一结束，旅游宣传类的广告也随之淡了出人们的视野，旅游开发是一个长期的投资项目，需要不断地宣传才能使人们逐渐了解旅游城市。旅游城市形象广告传播可以提升旅游城市的知名度，有利于短期内吸引人们的注意力，是有效获得回报的营销手段之一。

2.3旅游交通工具外观设计没有特色

大同市内旅游公共交通工具主要是由公交公司运营，以前到云冈坐3路公交：到华严寺-善化寺-九龙壁等景点坐4路公交……现在大同有一条专门的“公交旅游专线”，从云冈石窟-观音堂-古城内各大文物景点，均可搭乘该线路，给人们的出行提供了很多便利。但是公交车外观无论颜色还是图形都与普通公交车没有区别，有些甚至在车身上喷涂了商业广告，并没有将大同旅游城市的形象展现出来。

3.大同旅游城市品牌视觉形象的定位

通过对大同旅游地域条件、旅游资源、旅游市场形象感应分析，对大同旅游城市品牌视觉形象进行总体形象的定位，重新塑造大同的城市形象，转变过去煤炭城市形象，在视觉形象设计中最好具有一定的地方特色，同时兼有一定的现代感，以期吸引更多的游客来了解大同，感受大同丰富的人文资源。

3.1大同旅游地域条件分析

对地域条件分析研究是旅游城市品牌视觉形象开发的基础工作之一。通过对城市历史文化、民俗风情的研究，总结、概括、归纳地域特色。通过对自然地域特征的分析，找出与其他地域不同的特征，或特殊地位，都有可能被开发，同时用以吸引游客的兴趣，如大同废弃的矿山可以开发成探险类游乐项目，游客通过亲身体验，感受矿工的工作环境。通过对民间艺术的考察分析，开发出富有地方特色的旅游产品，如大同的煤雕、广灵的剪纸等艺术，再通过合适的媒介使其推向全国乃至世界。

3.2大同旅游资源分析

大同具有两千多年的建成历史，作为北魏的京都，辽金的陪都，明清九边的重镇，其政治地位、经济发展、军事防御等方面在历史上具有重要的作用。人文景观举世瞩目，尤以云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等文物景点驰名中外；自然景观丰富多样，尤以火山群、土林等景区为我国之最；地方文艺、民俗风情独具特色，地方特产种类多样，由此可见大同蕴藏的旅游资源发展的潜力巨大。

3.3大同旅游市场形象感应分析

过去的大同主要以煤炭工业为主，由于长期煤炭资源的挖掘、开发以及随之产生的一些浪费，给环境污染带来很大的影响，而且大同连续几年都被评为污染城市，所以一提大同马上会联想到煤炭。“煤都”的形象在激烈的旅游市场竞争中对大同旅游业的发展会有一定的影响，如果一个旅游城市形象模糊，很难使游客记住这个城市，从而降低了城市旅游的回头率。其次人们对大同云冈石窟的印象很容易与敦煌石窟或是龙门石窟相混淆，加上媒体宣传力度不高，使其知名度、美誉度不高；恒山旅游形象也存在这样的问题，与其他山岳品牌相比没有特色可言等，其他旅游景点用过的宣传方式已经形成自己的营销模式，对外已经有了一定的影响力，所以我们不能再去模仿，针对这些情况，我们可以转换一下设计思路，围绕大同古城历史及城市建设等方面进行设计。

3.4总体形象定位

综合以上的分析，大同旅游资源以“文化体验――休闲购物”为总体定位，视觉形象设计决定了旅游城市将来一段时间内以什么样的形象展现在游客面前，所以在设计过程中，要将城市未来的发展趋势考虑进去，大同旅游城市整体形象定位为：平城文化，北方胜地。前者是对大同旅游文化资源进行了特色概括，反映了大同独特深厚的文化底蕴。后者包括以下几层含义：一是佛教文化，佛道儒三教和谐共处一地，展现了多民族宗教文化间的和谐性；二是旅游胜地，大同5月――10月气候宜人适合游客来此避暑，同时带动休闲度假――娱乐购物等行业的发展；三是美食胜地，大同地方特色小吃以其独特的风味深受游客的喜爱。（如图1）

4.大同旅游城市品牌视觉形象的设计构思

大同旅游城市品牌视觉形象的设计，主要围绕大同城市建设和历史文化等方面进行构思。主要通过大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取和大同旅游城市品牌视觉形象设计方案两方面进行相关设计的阐述。

4.1大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取

大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取主要包括造型要素、色彩要素、图案要素和文字要素，通过分析、提取，希望将大同的历史及现在城市新形象展现出来。

4.1.1造型要素的提取

大同在我国历史上是有名的古城，“早在10万年前就有人生活在此，留下了许家窑、青磁窑等文化遗址”，1982年大同被国务院列为历史文化名城。大同旅游城市品牌视觉形象的设计造型要素的提取从大同是历史文化古城的形象入手，从大同旅游资源中选择最具有代表性的景点中提取，主要有：云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等寺庙建筑、古城墙等，其中最具有古城形象特色的景点是古城墙，所以笔者选择古城墙作为大同旅游城市品牌视觉形象的造型要素。而且在造型设计方面还要考虑城市规划现有的特色，大同市空间结构遵循“一轴双城”的格局，以御河为轴，以河西古城和河东现代化新区为两翼，实现历史文化古城的保护与现代城市建设共同发展，实现历史景观与现代景观相呼应，实现煤炭资源与旅游资源相协调，实现古城保护、修复与御东新区的建设相统一。

4.1.2色彩要素的提取

大同旅游城市品牌视觉形象的设计，不可能一下从煤炭城市形象完全转变成旅游城市的形象，在现阶段，我市需要一个过渡期，所以在设计的时候要考虑这方面的因素。过去大同煤业发达，为了产煤甚至不惜破坏环境，使得绿地面积覆盖率很低，加上生活和工厂用煤质量都不高，排放到空气中的烟尘对环境的污染严重，城市中到处灰蒙蒙的，城市的色彩以黑灰色为主。现在大同政府开始下大力气实施“转型发展、绿色崛起”的循环经济，对我市旅游资源进行开发。旅游资源开发中绿地覆盖面积的增加是其中重点改造的工程之一，近几年大同绿地面积逐年增加，截至目前，预计年底建成区绿化覆盖率、绿地率、人均公共绿地面积分别可达到40.09%、35.96%和14.79平方米，大同的空气污染得到了明显的改善，城市颜色由过去的黑色转变为现在的绿色，所以笔者选择黑色和绿色作为大同旅游城市品牌视觉形象的色彩要素。

4.1.3图案要素的提取

忍冬纹在北朝时期非常流行，虽然是外来纹样，但具有吉祥、美好、永生的寓意，所以在当时深受人们的喜爱，并被大量应用于装饰中，云冈石窟中就有很多忍冬纹的样式，至今在大同城市的许多建筑中都可以看到忍冬纹的应用，所以图案要素提取忍冬纹进行设计。

4.1.4文字要素的提取

北魏时期大同被称为平城，由于是军事重镇，所以是兵家必争之地，长年的战争使其出现了不同民族间文化的大融合，出现了与晋文化、边塞军旅文化不同的历史文化――平城文化。平城文化在发展过程中，文化主张是兼容并蓄，文化精神是与时俱进，文化生态观是和谐统一，文化形态是多种多样，对中国历史文化的发展起到了承前启后的作用。通过以上分析提取“平”作为文字元素，从而使更多的人了解大同过去的历史，曾经的辉煌我们不应该忘记。

4.2大同旅游城市品牌视觉形象设计方案

大同旅游城市品牌视觉形象设计方案的主要内容包括大同旅游城市品牌视觉形象基本要素的设计和应用要素的设计。

4.2.1大同旅游城市品牌视觉形象基本要素的设计

（1）旅游城市品牌标志

旅游城市品牌标志设计是通过简洁的图形和文字表达多种内涵的象征性符号，具有传达旅游城市品牌理念的作用。设计中应将地方特色作为视觉语言表现的主要内容，在旅游城市经营的理念和明确定位的指导下，提炼出具有地域特色的造型元素和色彩元素并进行合理组合，形成旅游城市间形象竞争的差异。设计时要考虑公众的视觉感受，以及对标志中相关信息的解读。

通过分析大同旅游城市品牌标志的设计，造型形象元素、色彩形象元素、图案元素、文字元素等的设计如下图：

（2）旅游城市品牌标准字

标准字是根据旅游城市的名称、旅游资源、地方特色等要素而精心设计的，对于字体之间的距离、字体的选择、字体笔画的结构与精细程度等方面都要进行设计，同时还要考虑字体的个性化、艺术性、识别性等。对于火车站、汽车站、星级宾馆饭店、各类广场、主干道等位置的指示牌进行统一规划，使用统一规范的字体、颜色、图案等，便于更加清晰地表现城市旅游形象，对外展现出煤炭城市的新形象。

（3）旅游城市品牌标准色彩

标准色彩是传递旅游城市品牌信息的视觉语言之一，由于不同的人对颜色会有不同的心理感受，所以标准色的应用，不适合选用刺激性强烈的色彩，应围绕旅游城市的特色进行颜色选择，设计时还要考虑颜色的行业属性原则。通过色彩的搭配，引发游客的联想，强化对旅游城市的印象，旅游城市品牌的标准色彩可广泛应用于宣传品、事务用品、旅游纪念品等多种产品中。（如图2）

4.2.2大同旅游城市品牌视觉形象应用要素的设计

大同旅游城市品牌视觉形象应用要素的设计，就是将视觉形象应用于大同旅游城市品牌管理与宣传促销活动中。

（1）旅游品牌视觉形象基础要素应用项目

视觉形象基础要素应用项目包括旅游部门有关旅游的宣传招贴、媒体广告、旅游服务指南等；著名景点的指示牌、旅游服务设施、旅游纪念品、旅游宣传画册等；宾馆酒店方面应重视管理人员的名牌、大厅的装修及欢迎牌、客房提示卡等的设计；旅行社相关旅游手册、导游旗、导游名片及服装等。

（2）旅游品牌视觉形象广告应用项目

旅游品牌视觉形象广告应用项目主要包括：户外广告、电视广告、平面广告等。户外广告建议在大同火车站、汽车站、飞机场等城市主要交通口岸，以及城市主要交通干道设立大同旅游城市品牌形象广告牌。电视广告邀请著名导演执导大同旅游城市形象的宣传片，向国内外游客展现北魏平城遗址、云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等特色建筑风貌，通过国内外著名电视媒体的播放，向全国乃至全世界介绍大同旅游资源，其宣传片还可以在汽车站、火车站、飞机场以及主要商业广场等进行媒体播放，使更多的人认识、了解大同旅游城市的新形象。平面广告可在省内外主要报刊、杂志上连续刊登宣传大同旅游城市形象的口号，配以相关图文对大同旅游资源进行介绍，同时还要加强网络信息的传播。

（3）旅游品牌视觉形象在公共交通的应用

公共交通是人们日常出行的主要方式，公共车与公交车站具有体量小、人口流动性频繁等特点，在城市范围内定线运营的公共汽车及公交站牌，将大同旅游城市品牌视觉形象应用于此，便于人们对大同旅游城市形象的接触和了解，对其影响力的推广具有积极的作用。

总之，大同煤炭城市形象的重塑需要充分发挥大同市各级旅游局的指导作用，主动协调有关景点、旅行社、酒店等行业的旅游服务作用，积极开展大同旅游城市品牌视觉形象设计的推广工作，促使大同的煤炭城市形象向旅游城市形象的转变。

第5篇：城市形象设计范文

一、研究基础

登封市位于河南省中西部，中岳嵩山南麓，市域东西长56公里，南北宽35.5公里，总面积1220平方公里。登封是国家园林城市、国家卫生城市、中国县域旅游品牌百强县（市）、中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市、全国绿化模范县（市）、中国信息化创新城市，同时，还被确定为国家级生态示范区和全国惟一的绿色照明示范县（市）。在经济发展的大潮中，登封市委市政府始终坚持用世界眼光、国际一流标准，努力打造百年建筑，建设精品城市。因此，良好的城市形象就显得尤为重要。

二、研究方法

企业形象识别系统CIS（Corporate Identity System）， 直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计也简称CI。CIS是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI一般分为三个方面，即企业的理念识别（MI），行为识别（BI）和视觉识别（VI）。本文通过企业形象识别系统，来研究和设计城市形象识别系统，构建登封市的城市品牌形象识别系统。

三、登封城市品牌形象定位以及口号

（一）城市品牌形象定位

2010年登封市旅游局出版的《登封市旅游产业发展规划》中，将登封旅游的战略定位为：世界功夫之都、华夏文化圣山；世界著名的国际旅游城市。根据以上分析，将登封市的城市品牌形象定位为：第一、功夫品牌形象，主要倡导武术的坚毅、自强、动感、健身的力量之美；第二、三教荟萃和谐、包容的和合品牌形象，倡导包容万象、和睦共处的品牌形象；第三，休闲度假养生品牌形象。

（二）城市品牌形象宣传口号

2009年5月登封市市委市政府进行登封市旅游宣传口号及形象标志进行网络征集活动，评出了适合登封特色的口号，本文给予总结。

国际市场宣传口号：中国的登封，世界的功夫

天下功夫出少林，少林功夫甲天下

国内市场宣传口号：三教荟萃嵩山，四海名扬少林

嵩山，有容乃大；少林，无欲则刚

省内宣传口号：游华夏圣山，乐休闲度假之所

四、登封城市品牌形象设计

（一）理念形象

理念形象是一个城市形象设计系统组织中的核心和原动力，是城市形象设计的核心和灵魂，即在市民及外来者眼中形成对城市统一的理念和认识。登封市的理念形象设计要在河南“旅游立省”、“文化强省”的发展目标，以及郑州强市发展目标的基础上，积极实现经济转型，创新发展理念，整合、优化旅游资源，培育精品，立体开发，产业联动，加快推进旅游目的地建设，丰富旅游产品体系，完善旅游产业体系，大力发展各具特色的旅游产业集群，提供一站式体验的旅游产品链条，全民提升旅游产业素质，走内涵式发展道路，把登封市旅游业培育成新型支柱产业和重要接续产业，确立登封“世界功夫之都，华夏文化圣山、三教荟萃文化”的旅游品牌形象，努力把登封打造成集观光、修学、养生、休闲度假为一体的复合型国际知名旅游城市和现代化旅游名城。

（二）行为形象

行为形象是传递和表达一个城市理念形象的方式和途径。根据CIS识别系统将城市旅游形象的行为形象分为外部识别行为和内部识别行为。据此，登封市的行为形象可从以下两个方面建设：

1.外部形象设计

（1）充分利用少林武术和天地之中建设群，打响登封市功夫之都、文化圣山、三教荟萃的旅游品牌形象，塑造和_发一批名牌产品。树立精品意识，以少林武术和文物古迹为依托，以自然景观和人文景观开发为主，创新和开发武术体验旅游产品和农家观光生态以及休假、修学的特种现代旅游产品的复合开发模式。

（2）继续开展多种对外公关宣传活动。继续举办每两年一次的郑州国际少林武术节。同时，开展和宣传国际青少年登山节（以周边的初高中学生和大学生登山运动会为主），以及国际武术夏令营活动、特色产品展销会，宣传登封的武术、动感、健身、休闲度假的理念。

（3）多开展游客问卷调查。能更准确的掌握客源市场的变化，了解旅游者的最新需求，以及旅游产品的运营状况，适时的根据旅游者需求，创新和开发适合旅游者需求的旅游产品。

2.内部形象设计

（1）旅游企业和从业人员形象。旅游企业和从业人员是城市品牌宣传的民间形象大使，他们的从业态度和行为，直接决定了城市行为形象的优劣。旅游企业和从业人员的形象应遵循“一切为了游客”的服务理念，从外在着装和内在涵养方面建设入手，逐步强化旅游企业文化素养。从而，实现旅游企业统一目标，统一行为，统一态度。如嵩山少林旅行社和嵩山管理委员会就要求员工“统一着装、文明用语、礼貌服务、微笑服务”，给外来游客耳目一新、别具一格的城市形象。同时，在城市形象“窗口”位置，如：火车站、汽车站、酒店、旅行社、出租车等企业的工作人员进行培训，以提升城市内在形象。

（2）市民行为形象。市民意识形态和行为态度是一个城市形象的灵魂。市民形象设计，首先要进行宣传教育和政策约束。如在城市公共场合进行城市品牌形象宣传，让人人自觉规范语言、行为，为旅游城市建设做出贡献。同时，制定相关的法规，对不文明行为和有损城市形象的行为进行制止和引导。其次，发挥“窗口”行业的榜样带头作用。如：城市的公共交通（客车、出租车）、旅游商店、酒店、旅行社的工作人员，规范他们的语言、行为和态度，形成登封市民热情、好客、礼貌、微笑的市民行为形象。

（3）政府人员行为形象。政府工作人员是一个城市对内外交流与沟通的纽带，是城市形象的履行者和监督者。政府人员行为形象主要表现在：1）政府要做好旅游业发展的后盾保障工作，创造良好的发展环境，建立公正、廉洁、高效、便捷的服务体系，为旅游业和旅游者保驾护航。2）建立良好的旅游业市场秩序和竞争体系，实现依法治旅。

（三）视觉形象

登封市的视觉形象缺失，由来已久，旅游者离开登封之后，基本没有留下任何深刻的印象，甚至给游客造成负面形象。在2004年西北大学董亚娟的硕士论文《城市旅游形象设计的研究》中，将城市视觉形象展现的关键部位分为：第一印象区、光环效应区、地标区。根据以上研究和此次问卷调查结果，登封市的视觉形象关键部位可以从以下几个方面进行建设。

首先，第一印象区。第一印象区包括：登封市汽车站（总站、西站），东西两个高速下路口，登封――少林寺沿途。汽车站周围进行环境整治、商铺统一管理、规范周边市民行为、制作大型动态展示栏（登封景区或城市品牌形象宣传口号）、登封市景区交通地图、景区导引牌，不断更新和增加特色项目，使来登封的旅游者出行更加方便。东西两个高速下路口和登封――少林寺沿途，树立登封市形象标识和标志性雕塑设计（特色鲜明、易记、简洁），周围环境整治、道路绿化、交通导引牌、景区设计简图，登封特色产品展示移动牌、宣传口号展示栏。

其次，光环效应区。主要包括：少林寺、嵩阳书院、中岳庙景区周边地区，应重点规划，加强管理。集中进行景观规划、道路绿化、公共设施和便民设施建设，完善旅游服务设施，注重与景区环境相协调、统一。目前，少林寺和嵩阳书院做的比较好，但是有“光”无“环”，景区周围的延展性有限。没有形成一体化的旅游接待目的地。

最后，地标区。可设两个：登封东转盘、登封西武林风公园。进行登封市标志性产品设计，强化登封市品牌形象的标志性设计图标或雕塑（山岳、武术、三教合一），周围环境治理、道路绿化、标志雕塑或夜景LED灯光建设，宣传口号栏、基础设施和便民设施完善，打造风景美观、特色鲜明、交通便捷的登封市品牌形象地标区。

在视觉形象建设方面，还要做好以下两点。

1.夜景建设

夜景是增加城市晚间魅力的主要手段，也是打造旅游目的地的重要因素，登封市的夜景可归为两条线路：一条线路：可主要集中在登封市东沿途经少林大道右转（或者大禹路）至少林寺方向，途中武林风公园可做重点夜景建设，采用现在LED灯光设备，变幻出各种造型和效果（如山岳、武术、三教合一的和合精神）。另外一个夜景重点区域可设登封西武林公园向西至禅宗少林音乐大典，沿途及门口，其可作为重点建设对象，其造型和效果应体现精致、小巧、特色，主要展示音乐大典、禅宗、武术、禅乐的主题形象。

2.标志性雕塑和形象标识

雕塑是美化城市或用于纪念意义而雕刻塑造、具有一定寓意、象征或象形的观赏物和纪念物，雕塑是造型艺术的一种。城市雕塑又被称为主题型雕塑，以此可以看到一座城市的身世、精神、性和追求。登封标志性雕塑可以以少林武术动作和三教九流图为题材，取其武术的动感、健身、力量之感，以及三教九流图的和谐、包容的精神。此外，用雕塑配以登封形象标识，便于给游客留下深刻印象。

3.特色街区建设

特色街区建设符合当前社会发展的主要指导思想。登封城市建设特色不足、规划简单、建筑物不够规模，然而嵩阳里街是这方面的尝试。嵩阳里街是中式文化旅游步行街，主要以经营古玩字画、旅游纪念品、餐饮酒吧等，西面与原嵩阳公园有机结合融为一体，主要塑造“忠、孝、仁、义、信”文化理念，集休闲、健身、娱乐、饮食为一体的园林景观街区。

（四）听觉形象

第6篇：城市形象设计范文

20世纪末，城市形象设计的概念被提出，受企业形象设计的影响，城市形象包括城市的历史特色、传统特色、地域特色和城市功能，强调城市形象设计要注重地域文化与风格特点.它由三个基本要素构成：城市视觉形象、城市行为形象和城市理念形象.城市视觉形象是城市形象设计中最基础的工作，一般包括城市定位、城市标志、城市导视系统和基础设施等.系统的城市视觉形象是城市的宣传体系，是对城市形象的规范化设计，通过建立具有地域特色的视觉符号系统，在各种场所进行标准化的视觉传播.例如，苏州城市形象以古典园林和现代科技等为元素；杭州也确立了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等为元素的城市标志，既具有地域特色又不失现代感，地域特色鲜明.重庆、大连、武汉等城市先后确立了城市标志、城市色彩和市民形象识别体系，得到广泛认同并让城市及市民收益匪浅.

2影响城市视觉形象塑造的主要因素

城市形象的最大魅力在于差异，差异形成特色，特色产生吸引力.每一座城市都位于一个不同的地理区域，这一地域中不同的自然环境、人文特色、经济水平以及历史变迁等因素构成了这座城市区别于其他城市的差异，形成了特有的地域文化.作为城市形象设计基石的地域文化一般可分解为自然、人文、社会三个层面：

2.1自然层面

阜阳地处于安徽省西北部，中国南北方交界处.属于暖温带半湿润季风气候区，属平原地带，是传统的农业和畜牧业产区.古时，阜阳因水而兴，水运便捷，战国时《中都志》载“颍寿，古今舟车交迹之地”.淮河的重要支流沙颖河、汾泉河穿境而过，支流星罗棋布遍及全城.位于市区西北部的颖州西湖，是我国古代的四大西湖之一.发达的水系可以南下长江，东达大海，为淮河以北城市中所独有.可见自古以来就阜阳地区就与水紧密相连，同时形成了有地域特色的水文化.

2.2人文层面

阜阳自古就是“襟带长淮，东连三吴”的灵秀之地.在阜阳文化史上，最辉煌、最有代表性的莫过于以老子、庄子为代表道教文化.在两千多年发展历程中，南北文化在这里碰撞交融，形成了以楚文化为主的多元文化特色.阜阳城周围遍布管子，老子，庄子，曹操，华佗、刘福通等名人的故址.境内出大量文物，其中汉简为首的汉代文物居多.同时这里丰富多彩的民间文化更呈现出刚柔并济的艺术特色.阜南嗨子戏、颍上花鼓灯、阜阳剪纸、界首彩陶等都以这一特色而享誉盛名.

2.3社会层面

阜阳地处南北要塞，由地势平坦，易攻难守.古代的阜阳地区，人民饱受战争之苦.同时，历史上阜阳地区水旱等自然灾害频发，淮河一直泛滥成灾.阜阳人经常流离失所，等灾难过后，人们又开始重建家园.这种敢于直面生存环境，以顽强的生命力拓展生存空间，成为阜阳人民极富于抗争精神的渊源.在新的时代，这种精神主要演化为王家坝精神和农民工精神.这种“忍辱负重、艰苦创业”的农民工精神，成为阜阳的城市精神之一.

3阜阳城市视觉形象系统构建

阜阳的城市视觉形象塑造应以深刻理解与尊重地域文化为前提，塑造出形象鲜明、人文与自然环境和谐的城市形象.根据城市视觉形象系统的内容，应该从以下几方面进行构建：

3.1以城市标志凸显城市特色

城市标志和城市色彩是城市形象视觉系统中的重要组成部分，是城市形象设计系统的核心.阜阳城市形象标志的设计，在图形构思上，可以从城市自然环境、地域特色、城市精神等方面挖掘图形设计资源.以体现道家文化、南北兼容地域文化为基础，从中提炼设计元素.标准字的设计可以结合楚文化、汉简等进行字体设计.把文化层面的概念转化为形态、色彩、造型等要素来构成视觉符号.公众通过这一鲜明、独特、易于识别而又内涵丰富的标志识别阜阳.

3.2以城市色彩营造适宜环境

“城市色彩，是指城市公共空间中所有物体外部被感知的色彩总和，包括土地、植被等自然环境色彩，生活的常用色彩等人文色彩，建筑物、广告、交通工具等人工色.”城市色彩是城市自身在发展过程中形成的色调，是城市给人们最为直观的视觉印象.已经有很多城市根据地域特色确立了不同的城市色彩.例如，北京的城市色调是灰色，来源于建筑的灰瓦、灰墙和绿树.城内的新建建筑和翻新建筑都必须遵循着一色彩原则.前几年的前门大街改造中，从垃圾筒到商业店面再到临街建筑外立面都以灰色为主色调.这一灰色的沿用透出了古都浑厚、朴实、宁静的文化底蕴，同时也衬托出紫禁城的金碧辉煌.阜阳的城市色彩根据植被与不同时期的建筑色彩，将城市色彩的主调定为“青、绿、灰”这三种朴实的色调.老城区以古商城为中心，资福寺等一系列的文物古迹延续了徽派建筑色调，以淡雅的青色为主，而东城河、西城河沿线为绿色覆盖.阜阳的主要街道，颍州路、颍上路的一些欧式建筑色多为米白色，即浅灰色调.在灰色的基础上，也可以加入一些亮色进行点缀.比如在一些商业街区，可以采用一些相对而言比较明快的颜色来烘托商业气氛.

3.3以视觉导视系统提升城市品质

城市的导视系统是衡量一个城市文明程度的重要标尺，是现代城市中不可缺少的组成部分.它在人们的生活中发挥着导向作用，如识别公共设施、寻找道路、提供警示等功能.城市导视系统一般包括交通视觉导视、公园视觉导视等.交通导向系统在遵循法规性管制的基础上，应该融入人性化设计和地域特色.如在公交站亭的视觉导视系统不仅要具有识别与导向功能，更应该集城市文化和艺术美感于一身，特别强调导视符号的地域性特征，在其形态、材质、色彩等方面加以体现.阜阳的交通导视系统可以在遵循简洁明快的基础上，融合当地优秀的美术资源进行设计，让人们透过标识产生联想，领悟城市文化.公园视觉导视系统同样以此为理念进行设计.阜阳有青颖公园、文峰公园、生态园、尤家花园、刘琦公园、迪沟公园、张庄公园等十几个公园，还有西三角、南三角、东三角等几个城市街心花园.通过实地调查发现，目前阜阳公园的导视标识大多破落不堪、严重缺失或各自为政，没有实现指引的基本功能，更谈不上视觉效果的美观.因而我们目前需要做的是统计需求数量、合理设置和精心设计，让它成为展示城市文化与特色的窗口.它的设计可以从当地优秀的民间美术文化中汲取营养结合景观化的设计手法进行设计.这样既凸显了标识的识别作用，给人们带来舒适的视觉感受，同时也传播了城市文化.

3.4以标识物强化城市特色

城市标识物是城市给人的第一视觉和第一印象，是这个城市的标识性符号.北京的故宫和天安门，上海的东方明珠，香港的中国银行大厦、巴黎的埃菲尔铁塔等，都是各自城市的标志性建筑，具有象征的意义.目前阜阳的标识建筑是什么？文峰塔、奎星楼？这些古建筑随着周围新兴建筑大规模发展，逐渐被淹没，标识作用已经逐渐退化.一截老城墙、一条古沟渠、一段老护城河、一幢古建筑只要保护起来，以标识的方式予以突出，就可以成为一个城市独特的标识物.阜阳是一座典型的北方滨水城市，“襟带淮河，怀抱西湖”水自古以来就是一大特色.历史上阜阳因水而建，水路交通的发达，促进了城市的形成.就是到了今天，水依然在城市发展中扮演者重要的角色———孕育了阜阳的城市精神“王家坝精神”.阜阳的城市发展首先要做好水的文章，按照水清河畅、岸青柳绿的思路，精心整治每一条河道.在打通阜十八条河流连接为一条水系的基础上，再适当添建凉亭、石凳、小游园等设施，贯以道家三子文化，建立以水系为载体的文化河流.同时应对被誉为阜阳城市后花园的西湖水域进行景观改造，形成曲水流觞、人文浓郁，城水相依的城市特色景观.因而“水系”这一地域存在物是阜阳城市的象征和符号，是城市独一无二的名片.

4结语

第7篇：城市形象设计范文

〔关键词〕城市文化形象视觉符号设计中国古典小说

城市文化是人类社会全部文化集中的体现①。而城市文化形象所凝聚的是城市独特的社会文化环境，是具有个性特色的文化内涵。城市都在奔着“国际化大都市”的名头努力奋斗，钢筋水泥间磨掉了一个城市该有的特质感觉。回归本土，创造地域鲜明的特色城市是现阶段亟待解决的问题。在城市文化对外传播的过程中，本土文化的设计元素运用尤为重要，视觉符号作为传播过程中呈现的一种形式，是包含城市文化精神的最好的流动的诠释。

一、城市文化形象传播的重要意义

城市文化形象是城市文化的一种外在呈现或者物化呈现，表现为物态的、人造的、直觉可感的城市外在面貌，是物质文明在时间与空间上的组合，是人类为自身生存和社会活动提供的舞台，是人类的聪明才智创造的物态的存在。②城市文化形象是城市的一张名片，对外传播城市的文化精神、气质风貌，给人以直观的印象。同时也为外人更深层地了解这个城市打下了基础。

城市文化形象要素主要分为三个层次：视觉识别体系、行为文化体系、观念识别体系。视觉识别体系主要是城市文化的物质文化层面。一切物质的、可视的东西都会受到城市文化的影响从而对塑造城市文化形象产生作用。例如公共雕塑、街区、屋檐的设计风格等。行为文化体系主要是指在城市文化中，人的行为的体现。包括市民素质、城市的管理模式、公益活动、文化交流活动等。城市文化决定城市人群行为，城市文化形象是城市文化与城市人群行为的一种沟通方式。城市文化形象影响城市人群行为。观念文化体系是一种精神层次上的代表，是城市文化中观念的集结体，它能反映出一座城市的价值取向和性格特点。

在城市文化形象传播的过程中，以上三种体系必不可少，相互作用，才能在传播中占有一定的优势和地位。城市文化形象的传播关键在于文化形象与城市文化理念本身上的契合程度。历史积淀、地理自然环境等各种因素的影响，迫使城市变化成我们现在看到的样子。城市文化精神从一个抽象的概念落到实体上时，具有号召力和感染力。人们可以感受到它营造的氛围，从而产生一定的印象。城市文化形象传播的载体有很多，它的传播存在必然性。

城市文化形象的传播是城市人文精神综合的体现。导入中国古典小说衍生的视觉符号设计，有如下意义：

1、从中国古典小说提取视觉设计符号进行城市文化形象的传播，有利于扩大该城市文化的知名度；

2、有利于增强城市居民的主人翁意识和自豪感，提升城市居民的素质及增强全民的人文意识；

3、有利于加强城市精神文明建设，美化城市总体风格，使城市环境更加优雅有格调；

4、有利于吸引旅游投资、管理人才和吸收先进管理经验；

5、加强城市文化的历史感、厚重感，增强人文气质和底蕴；

6、结合中国古典小说，利用古典小说的波及面和知名度，吸引客源，满足游客对于由虚拟文本变成现实的好奇心，刺激消费。

二、探索城市文化形象与中国古典小说衍生的视觉符号设计之间的关系

中国古典小说衍生的视觉符号设计具有传统性。古典小说起源于中国，发展于中国，具有非常浓烈的中国传统文化地域色彩。同时中国古典小说衍生的视觉符号设计具有创新意义，是一种传统元素的再设计。中国古典小说具有一定的普及性，人们对于由它衍生的视觉符号设计也很期待，有一定的群众基础即有一定的宣传基础。以中国古典小说为基础的视觉符号元素设计在时空上联系了过去与未来、现实与虚拟，在一定的区域空间内易于营造氛围。符号具有一定的象征和指示作用。每一个符号和它所代表的含义不一定是完全对应的，同一符号可能表达多种含义，同一含义也可以用不同的形式来表达。符号是一种媒介，在连接传达某种信息。

关于城市文化形象的视觉符号设计，其本身就有了对外传播性。城市的形象传承，不应是停留在现阶段所呈现出来的表象上。表象的背后应该有深层次的东西支撑并影响着它，这个看不见的东西应是人类精神。城市的历史、文化、民族、风情、宗教都具有不同的特色，造就了地域符号的特殊性。符号的精髓在于它浓缩了大量的信息，提取最关键的地方把它转化成大家易于接受的东西，把受众群体扩大化，把复杂信息简单化。我们应该把握住文化精神的内涵，将其激化、拓宽、发扬，才能创造出具有丰富内涵的城市形象符号，推动时代艺术、推动城市文化形象传播。

古代城市的发展经历了漫长的历史时期，如《中国城市发展史》中所述：“秦汉至明清（前朝）时期是中国封建社会城市充分发展的时期，城市人口比重在世界上长期处于领先地位。在这二千多年的历史中，中国城市发展总的特点是波浪式推进。与这个时期整个封建社会发展状况相对应，城市发展在汉唐宋时期出现了四次。”③小说和城市存在一种共生的状态。小说是时代社会生活的反映，时代社会生活不会因为个人的主观好恶而改变。虽然文学上确实存在“为文学而文学”的情况，但是这种小说作品不能长久存留，“接地气”对于这个社会总是更受欢迎。

三、中国古典小说衍生的符号设计在城市形象设计中的导入

中国古典小说衍生的符号设计牵涉面广，应该把它当作城市发展过程中的一件大事来抓。政府、市民以及各界专家都应积极参与其中，起到指导和实践的作用。中国古典小说衍生的符号设计在城市形象设计中的导入过程如下所述。

由政府牵头，开始立案。确定视觉符号设计导入的目的，根据目的调动各方面积极性，成立视觉符号设计小组。打通各文化界、广告界、旅游界权威专家学者进行联合宣传，发动市民代表和宣传媒体加入，扩大知名度。对城市形象与中国古典小说进行系统性调查研究，包括经济实力、传统文化、区域条件、地域资源、民族特色等，进而定位城市形象，深入城市形象视觉符号设计。在初稿完成之时，邀请社会各界参与讨论，政府与专家进行共同认证。

确定了城市形象视觉符号之后，新闻会的召开、媒体的宣传，口号、造型的运用便应运而生、接踵而至。城市形象视觉符号可以用在该城市的吉祥物或系列产品、特征性建筑等多元化的区域上。城市会随着时展而变化，所以有关城市形象的视觉符号设计也应随着城市的发展发生改变。这个改变并不是从头到尾的革新，而是保留精神内涵，在造型上是顺应时代潮流的趋势。

结语

在城市文化中，历史积淀、思想升华的意义大于表象的形象。城市文化形象的变迁反映了人类历史的发展和社会的变革。对于在城市文化形象传播中，中国文学衍生的视觉符号设计的导入而言，这个构想是动态的，随着时间的发展和推移而发展。城市总是在不停发展，符号也具有时代性，中国古典小说的容量库会随着时间的推移越变越多，根据不同的时期反应不同的特性。讲究本和根，立足中国文化。这种导入的方式在图形和文字间找到了一座沟通的桥梁。在读图趋势日益明显的当下，我们需要顺应时代的发展，更好地服务社会。（责任编辑尹雨）

注释：

1安运华徐文华：《城市文化与城市形象塑造探析》，《中外建筑》2006年05期；

2王立洲：《论城市文化形象与文化精神的内在统一》，西安文理学院学报（社会科学版）2011年4月第14卷第2期；

3傅崇兰等著：《中国城市发展史》第10页，社会科学文献出版社2009年版。

参考文献：

[1]杨章贤，刘继生.城市文化与我国城市文化建设的思考[J].人文地理.2001（4）.

[2]张鸿雁.形象与城市文化资本论―――中外城市形象比较的社会学研究[M].东南大学出版社，2002年.

[3]全球化不一样的人文关怀―――杜维明与桑德尔关于不同文明和文化多样性的对话[N].文汇报，2007-07-15.

[4]荣鑫.符号社会状态[D].首都师范大学硕士学位论文2007年4月10日

[5]葛永海.古代小说与城市文化[M].复旦大学出版社，2005年.

[6]潘冰，杨达.旅游城市CI设计的导入[z].源城市规划汇刊1997年第5期.

第8篇：城市形象设计范文

关键词： C++； 多样型实验； 自主学习能力； 创新能力

中图分类号：G642 文献标志码：A 文章编号：1006-8228（2013）07-46-02

0 引言

“C++面向对象程序设计”是计算机类专业的专业基础课，其主要目的是培养学生的基本编程能力、基本的软件逻辑思维方法以及基本的面向对象思维方法[1-2]。该课程应用性与实践性较强，这需要大量的实验教学环节。实验教学是高等院校教学不可或缺的重要组成部分，它在培养学生综合素质和创新能力方面所起到的重要作用是其他任何教学形式都无法替代的。目前的实验模式多为验证型实验，已经无法满足教学要求，它忽略了对学生创新和创造能力方面的培养[3-4]，为此，本文设计了一种多种实验形式并存的多样型实验模式，以提高学生的自主学习能力，培养其创新能力和综合应用能力。

1 目前实验教学存在的问题

目前该课程的教学模式是：课堂教学+上机实验。实验教学应该在本课程的教学中占有重要的地位，但现在实验教学模式存在着许多弊端[5-6]：①实验内容有限，实验教学内容安排仅围绕理论教学大纲开展，无拓展性、开放性；②实验模式以验证型实验为主，只是把书本上的例题或课后习题输入计算机试一下，根本没有真正认识到程序设计的核心在于设计，而不是抄现有的程序到计算机看结果，如此就谈不上掌握面向对象设计思想了。

为使C++课程的实验教学达到预期目标，就必须重视实验教学内容的丰富性，启发性以及总体实验课题的系统性，本文针对C++实验环节中的问题及原因，提出C++多样型实验模式理念，对原有的实验模式进行改革。

2 多样型实验的理念

“C++面向对象程序设计”课程实践性较强，既有理论体系，又注重实践和应用。它要求学生在掌握基础知识和基本技能的同时，不断地提高程序设计能力，运用所学知识去解决实际问题。这就要求C++课程实验类型的多样性。只有包含多种实验类型的实验才能满足C++课程的需要。多样型实验包括验证型实验、设计型实验、综合型实验和创新型实验。

2.1 验证型实验

学习该课程只有掌握基本语法才能更好地理解面向对象的编程思想及应用C++解决实际问题。为了让学生能够尽快的掌握基本语法，我们设计了包括C++语法的验证型实验。

验证型实验的目的：①通过实验掌握C++的基本语法及使用，建立C++语言的知识框架；②通过对类和对象的应用继承和派生实现促使学生基本理解面向对象的编程思想，并培养学生规范化软件设计的能力。

2.2 设计型实验

基于面向对象的程序设计主要任务就是设计合理的类和对象，以及类和对象的后续操作。选择设计型实验的题目时需要注意以下几个方面：①实验题目要接近真实生活，提高学生的兴趣；②只要能够满足题目要求，答案可以不惟一，另外如果更接近于真实生活可以允许学生自己扩充类的成员。这样能够激励学生不断思考，促使学生在满足题目要求的情况下能够对类和对象进行优化。

设计型实验的目的：①通过实验，让学生了解类和对象的设计思路及分析方法；②激发学生的学习兴趣，不断思考，不断优化自己的设计，培养学生解决实际问题的能力。

2.3 创新性实验

创新型实验是创新人才培养体系中不可或缺的重要环节，是培养学生实践能力、创新意识和科研能力的基础[7-8]。本课程重点设计了一个创新型实验项目。

创新型实验的目的：①培养学生独立解决实际问题的能力、研究性学习能力、创新能力；②让学生对C++的类库有进一步的了解，对C++有更全面的认识；③通过小程序的编写，促使学生领会C++的复用性。

2.4 综合型实验

学习一种开发工具的最终目的是做出能够完成一定功能的项目，综合型实验就是让学生尝试一些功能简单的项目[9-10]。学生完成此项实验后就能对项目的开发流程有更深一步的认识。由于此实验会涉及到数据库的知识，该实验要求学生分组（3-4人/组），各司其职，分工合作。在完成后还要编写实验报告。

综合型实验的目的：①培养学生的分析能力、思辨能力、团队合作能力；②让学生对项目的开发流程有一个大体的了解；③训练学生的问题需求分析，概要设计，详细设计，调试分析，程序测试，文档编写等软件工程学的基本技能，培养学生分析与设计实际软件的能力。

3 实验项目设计

根据各种实验类型目的与要求，本文设计了一种多种实验形式并存的多样型实验模式，实验项目表如表1所示。

由于验证型实验比较简单，并且教材已经给出了详细分析和源代码，这里不再赘述，下面详细介绍设计型实验、创新型实验和综合型实验。

3.1 设计型实验

⑴ 数码时钟设计与实现

要求：利用所学知识实现数码时钟的设计，能够显示当前时间，包括时、分、秒，并能实现对时、分、秒的调节。

实现参考：先定义一个标记变量，初值为0，然后调用时间函数，实现一秒钟对标记变量置1。用循环语句检测到标记标量变成1时，将秒加1，达到最大值时置0，分加1；分和时方法相同，最后刷新显示。

⑵ 简易计算器设计与实现

要求：输入算式就可识别将要进行的运算并计算出结果，运算包括四则运算、整除、求余，能识别非法字符，能按照四则运算的优先顺序以及先算括号内的规则计算。

实现参考：可以定义参加运算的前一个数值为类，并为此类定义多种运算作为函数成员，参与运算的第二个数值作为函数成员的形参。这样就实现了两个数值之间的运算，而对于多个数值的运算，都是建立在此之上的。此外，还要注意括号以及运算符号的先后顺序对运算的影响。

3.2 创新型实验

大整数的四则运算设计与实现。

要求：实现的范围在-10150～10150之间大整数的四则运算。

实现参考：①大整数的存放：可以定义一个类来存放大整数，该类要定义一个布尔类型的变量（标记正负）、一个字符窜类型变量（存放大整数的绝对值），然后定义四则运算以及计算大整数的位数的成员函数。②大数减法问题：对于减法可以加减数加符号然后像二进制那样的方式取补（取补就是讲大数的每一位都用9去减，然后个位数再加1），然后再计算。③大数加法的问题：首先考虑两个加数的符号，若为同号，可以将要计算的大数从高位到底位排序（由于一般的加法是低位对齐），然后两大数就可高位对齐而低位没有对齐，执行加法操作，将结果再逆置去掉多余的0，就可得计算结果，最后符号为其中一个的符号；若为异号，则可以通过比较两数的数值大小情况，总是用数值大的数来减数值小的数，符号由较大者决定。④大数乘法问题：大数乘法可以用多次加法来实现。⑤大数求商问题：可以通过多次减法得到最终结果。

可以参考下面的示例代码定义大整数类。

Class StrInt {

private：

enum {BYTENUM = 200}；//大整数位数上限常量

string _sign；//用于存放符号

string _num；//用于存放数值

public：

StrInt （const string& a=“0”）；

friend StrInt add （const StrInt& a，const StrInt& b）； //大数加

friend StrInt sub （const StrInt& a，const StrInt& b）； //大数减

friend StrInt mul （const StrInt& a，const StrInt& b）； //大数乘

friend StrInt div （const StrInt& a，const StrInt& b）； //大数除

…… //其他的成员可自行添加

}；

3.3 综合型实验

学生学籍管理系统的设计与实现。

要求：学生类要包括学生的基本信息，系统能实现学生学籍的添加、删除、修改、查询。查询可以实现按学号、姓名、班级、系别查询。要通过文件操作或数据库实现信息的长期保存。

实现参考：定义学生类，可以定义姓名、性别、学号、系别、专业、班级、各科课程成绩为数据成员，定义查询、修改为函数成员。对于删除和添加可以通过定义函数实现。

4 结束语

通过对“C++面向对象课程设计”多样型实验的研究与探索，深刻体会到教学的目的不仅仅是教学生知识，还要教会学生思维方式以及学习的方法。本课程的多样型实验模式的创建，丰富了实验教学内容，实验教学形式呈多样化，提高了学生的学习兴趣，调动了他们的学习主动性，从而取得了良好的教学效果。但创新性实验还有待进一步完善。

参考文献：

[1] 彭召意，朱艳辉，周玉.C++面向对象程序设计课程的实践教学研究[J].计算机教育，2010.5：151-154

[2] 陆贵荣，陈树越.关于电子信息类大学生创新实践能力培养模式的思考[J].中国科技信息，2012.16：171

[3] 李玉顺，武林，顾忆岚.基于学习对象的教学资源设计及流程初探[J].中国电化教育，2012.1：78-85

[4] 钱能.C++程序设计教程（第二版）实验指导[M].清华大学出版社，2007.

[5] 董欣.创新型人才培养与实验教学改革的探索[J].实验技术与管理，2011.28（9）：142-144

[6] Tom Boyle. Layered learning design： Towards an integration oflearning design and learning object perspectives[J].Computers & Education，2010.54：661-668

[7] 王晓明，易兵，徐瑞宇.基于创新创业能力培养的新型实验教学模式的构建[J].实验技术与管理，2011.28（2）：15-17

[8] Godin， Benoit. 'Innovation Studies'： The Invention of a Specialty.Minerva： A Review of Science， Learning & Policy，2012.50（4）：397-421

第9篇：城市形象设计范文

关键词：城市品牌；视觉形象识别系统；地域特色

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0152-01

一、视觉形象识别系统的概念及构成

（一）视觉形象识别系统的概念

视觉形象识别系统（VIS）的概念源自于企业识别（CorporateIdentity）中的视觉识别系（Visual Identity System，简称VIS，也称VI）。视觉识别系统的概念起源于20世纪初的欧洲，在这一阶段与当时企业识别系统（Corporate Identity System，CIS）的概念并没有明确的界限，只是在名称上有所不同。 20世纪60年代企业识别系统在美国得到很大发展后引入日本，CI就在原有的基础上发展成为理念识别（Mind Identity，MI）、行为识别（Behavior Identity，BI）与视觉识别（VI）三位一体的完善理论和应用系统。其中VI是将企业涉及到的几乎一切视觉要素都进行统一，是CI最直观、最外在、最具有传播力、最易被大众接受的部分。

视觉形象识别系统又称视觉识别系统，是以标志、标准字、标准字体、标准色为核心展开的完整的系统的视觉表达体系，是凭借视觉性符号和语言进行信息传递的设计。即VIS 是一种通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式有组织、有计划、准确快捷地传达出城市的文化理念和城市建设，从而使城市的经济、文化、政治等主体性的内容以视觉的方式得到外化，使社会公众能迅速了解城市的信息，并产生深刻的印象，达到识别的目的，进而提升城市的形象。在一定的环境空间中，标识、导视等识别系统的设计应带有强烈的指示性、目的性以及信息传达性以设计出到位、高效科学的视觉识别系统，这是传播城市文化理念、塑造城市良好形象的快捷渠道。

（二）视觉形象识别系统的构成

1.色彩

不同的色彩具有不同的象征意义或感情，比如红色代表热情奔放，绿色代表有生命力，黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力。蓝色代表理智、理性、平静、清新，属于冷色调，提示具有明晰、合乎逻辑的态度，在一定程度能够体现出事物的真实性。

每个城市都应该致力于研究其不同色调、形体和特色带给人们的那些不同的感受，以显示城市自身的闪亮点，增强城市的国际吸引力和国际竞争力。因此，要营造健康、稳定、和谐以及文明的工作氛围和生活环境，突出整个城市的形象，提升城市的品位，塑造城市环境色彩非常重要，与此同时可使大众身心愉悦，潜移默化的影响着大众的审美水平。

2.公共设施造型

公共设施造型是一个城市中必不可少的公共环境，具有较强的审美功能，是城市文明的标志，因此对其进行构建研究不仅可以满足公共环境中人的生活需求、提高生活质量和工作效率等，而且还能够作为人们在公共环境中相互交流的一种主要渠道，进而提升城市文化品位的重要地位。

发达国家同步发展其公共设施造型设计和城市建设并将其配套形成一个比较全面的应用体系，其相应的法规政策也得以相对完善的制定。法国巴黎的城市建设就是一个很好的案例，该市注重其相应细节上的设计研究，高度重视其公共设施的设计和构建，公共基础设施的设计和建设使巴黎的文脉得以传承，因此人们感觉到巴黎处处都精致耐看，不仅给人们的生活带来很大的方便，而且还使得整个城市富有很强的活力。

3.识别导向系统

人们依照各种标识符号来确定自己的方向和行进路线，也就是说视觉识别系统是在特定环境中通过标识形成的一套整体、统一、连续的导向符号，方便快捷地解决在特定环境空间中寻找路径的困扰，这种标识的总和就形成了导向标识系统，也称为导视系统。城市识别导向系统主要包括以下四个方面的内容：交通视觉导识系统、城市公园视觉导识系统、商业视觉导向系统以及行业视觉导向系统。

4.户外广告

户外广告是指设置于户外的广告媒体，即在户外或者是公共场所如城市道路、建筑物、广场、公共设施及其他室外空间通过设置各类广告向消费者传递信息的一种形式，它是一个城市经济繁荣、政治文明的视觉体现，也是一个城市科学管理水平和综合经济实力的缩影。

二、国内外城市品牌视觉形象调研分析

（一）公共设施造型设计

法国设计师 mathieu lehanneur 最近完成了他的首个城市开发项目，这也是为世界知名的户外广告公司JCDecaux专门设计的。这个小亭子的屋顶上覆盖了一层植物，让人联想到公园里大树的树冠。屋顶下方设计了几个转椅，这些用混凝土制作的公共座椅上还配备了迷你桌板以及为笔记本电脑提供的电源插座。

城市街道的铺装区域主要是为人们提供坚硬的、防尘的、干燥的、防滑的一种硬化的道路表面，以这种铺装的装饰于城市街道的整体景观环境之中。随着交通的不断变化，地面铺装也随之发生了很大的变化。街道井盖设计不再是对既已存在的意识形态固有观念再认识和解释，而是人们通过本国的地域特点以及对现实生活的感受所产生的灵感，以直接简练的表现形式折射出了在鲜活灵动的原始状况下自然和人和谐的日常生活。

（二）户外广告设计

户外广告通常处于街道最主要的位置上，因此对其形式、色彩、宣传内容、体量、文化内涵的体现等各个方面的设计形成了街道空间中视觉吸引的焦点。户外广告不仅要实现其商业的最可观利益，还必须要和城市街道中其它的景观元素诸如城市的建筑、绿化等设计得以视觉上的协调一致，使其无论是在色彩、材料还是在位置摆放等各个方面的设计都能够和城市整体的街道景观得以和谐发展。因此，通过最大限度地发挥城市户外广告的艺术及其文化载体的双重作用，既提高了公众对城市街道空间的认同感与可识别性，又体现了街道景观所具有的特色，使城市街道的整体景观和户外广告相互融合发展。

对于城市的特殊分区，户外广告的要求亦有区别。以东京为例，广告设置的分区依据城市编制的景观规划的分区要求确定。包括历史文化保护区（共7片）、水景形成特别区（共54片）、墨田区（东京特色景观区，共2片）等。针对此类特殊地区，户外广告设置的要求更为严格，对如何与景观规划的要求保持一致、广告设置的允许及禁止位置、广告的色彩与光源使用等都作出了详细的规定。

科技现代化的飞速发展，除了方便人们的日常生活之外，也“升级换代”了户外广告的全新形式―融入现代科技手段创新广告媒体形式，诞生了电子广告牌、触摸互动屏等安全性高、接受度大又有利于提升都市色彩的新型广告媒体。

三、结语

城市视觉形象识别系统一旦合理恰当地应用推广，不仅能够在短时间内带来明显的经济成效，而且还能够将城市的个性特色广泛地传递给人们，使人们产生固定的深刻的印象，从而提升城市的形象。良好的城市形象不仅可以让城市有更强的知名度，还可以像名片一样让人一目了然，同时可以吸引更多的游客与投资人，这样可以改善城市的投资环境、对招商引资及其它优势资源的聚集是一种促进，而且良好的城市形象还可以使这座城市的凝聚力增强，是对居住在这座城市的市民更好的归属感与自豪感的一种提升，使市民以主人翁的身份荣辱与共地注视着城市的发展。其次，城市特有的视觉识别系统不仅可以充分表现出城市识别基本精神的内涵及其与其它城市之间的差异性，还可以使人们清晰明了地掌握其中所传递出来的各种信息，以达到对城市的识别和认知。视觉识别系统具有具体直接的信息传播力度与感染力度，充分体现出城市识别的基本精神内涵及其差异性，使人们能够一目了然地掌握其中所要传递的各种有效信息，进一步获得识别认知的良好效果。

项目来源：郑州航空工业管理学院2014青年基金项目，项目编号：2014142003。

参考文献：