广播电视现状精选(九篇)

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第1篇：广播电视现状范文

对于编辑中一项活动，它的历史是比较短的。一直到这个世纪的开端，才有了比较明显的进步。据调查分析，在平面媒体中，比如书报和刊物上面的编辑学著出版的数量占据大多数，而在像广播和电视这类电子媒体上的著作编辑就比较少。目前已有的一些关于广播电视研究的编著，它的结构性不强，概念不清晰和研究的方法也不合理，整个著作的深度还不是很完善。虽然有很多的不足，但是这些著作为后人的不断进步也奠定了基础，具有借鉴和启示的意义。最近的这几年，人们对广播电视的注意力不断加强，对广播电视编辑的研究也不断的深入，随之而来的就是一些比较有创意和精彩的教材的出现。这些著作中，有的是对电视节目的编辑的原理和实务进行介绍，有的对广播电视编辑中的各个细节做具体的描述。比如张晓峰的著作就是根据电视编辑的大背景下，根据历史上的相关的剪辑的经验，再结合广播电视传媒的特点，研究出一套适合广播电视传媒的体系。他的书主要是根据电视变得的思考方式和审美的角度，主要描述了电视编辑的组接和编辑的技巧，从实际的经验角度告诉读者如何进行广播电视编辑。通过对广播电视编辑的研究，可以让我们了解到广播电视的特点，对编辑工作中具体方法的概述和总结，从而在此基础上，探讨创新性的研究方案。我们知道，广播电视的编辑是非常复杂的一项工作，所以要把其做的更完美，就必须对其进行深入的研究，为广播电视的行业的长远发展打下基础。

根据目前我国的广播电视编辑的研究的现状可知，现在大部分的研究体系还是拘泥于传统的研究体系，没有创新，也不深入，所以对广播电视编辑的研究水平还是比较低的。现在的广播点数的编辑中的很多方法概念还是根据报纸编辑的原理进行模仿的，其在内容、问题和结论方法上有很多的相似之处。广播电视编辑的工作的实际操作的要求性很高，不是理论上明白就可以了，必须配有丰富的实践经验，才能做好这项工作。对广播电视编辑的研究也不能停留在对编辑工作的内容和步骤的叙述，而是要在原理和和方式上进行不断的创新。其实各种媒体的编辑的流程是不同的，但是也不乏有相似之处。在各种编辑的历史中，对报纸的编辑是比较早的，所以时间比较久远，编辑经验也丰富，对广播电视的编辑有深远的影响。比如一个新闻的编辑，从它的策划，选稿到编辑的方法的一系列的过程，都是和报纸编辑新闻是相似的。对于广播电视这个传播渠道广和表现形式灵活的方式，就更不应该拘泥于简单的编辑形式，要大胆创新，从多层面去反映电视编辑。现在的电视节目编辑工作水平比较低，就导致了电视水平低，从而就更应该进行改革，提高广播电视编辑的水平。

如果对广播电视研究编著的仔细翻阅，就会发现研究的层次比较低，重复性内容比较多。大部分的编辑研究著作都是介绍一些关于广播电机编辑如何做的技术层面上的一些问题，并没有对编辑理论的研究体系和原则性的知识进行阐述，和把广播电视编辑研究提升为学的层次还有一定的距离。对电视编辑的的工作经验和研究是两个不同层面的问题，工作经验主要是指对工作流程的片面的介绍，而对电视编辑的研究是有一套完整的逻辑体系，对理论进行抽象，引发人们更深入的思考和研究。对编辑的研究，就如同对哲学的研究一样，是要根据科学的知识，通过人的思维的创新，抽象出针对实践经验更广泛适用的理论。看广播电视编辑是否符合学的要求，就是看它的理论概念是否对本领域所有的问题进行了全面的描述，并且抽象到一定层次，更具完整性和研究价值。如果只是一味的对编辑的工作经验和流程进行阐述，就会对电视编辑工作的深层含义无法理解。因此，因为广播电视编辑的研究的层次还是比较低的，对广播电视编辑的研究和开发还需要不断的探索和进步。

（一）把握广播电视编辑的研究的整体性和关联性

对于各种研究的领域，有不同的研究方法，其对应的价值也是不一样的。在对广播电视编辑研究的过程中大部分会选择分析的方法去研究，对编辑工作中的流程和步骤这些都逐一研究，对工作人员的素质和能力也有如何的要求都进行细化的分析，从而得出一个个环节的结论。通过这种方式，研究出来的结果是一个个独立的部分，但是事实上这些细节之间是存在着千丝万缕的联系的，我们应该将其串联起来，从整体上发现问题，找出广播电视编辑的精髓。在广播电视的研究中，我们要仔细的分析编辑的技巧和方法，同时对于电视编辑中的理论性和动态性也不能轻视。所以，在日后的广播电视编辑中，要从整体的眼光去看待问题，把握各个环节之间的关联性，及考虑到实践性，又要考虑理论的研究。只有做到了这些，才能在传媒业竞相发展的今天，广播电视业也扎稳脚跟。

对于广播电视编辑的研究中，它的创新性研究是顺应发展的，同时也要做好研究价值和内容的准确定位。在进行电视编辑的研究过程中，研究者可以分析外国的可取的经验，再结合我国的发展实际情况，对我国的广播电视编辑进行理论和实践的双重指导，为我国的编辑研究提高更规范的规则。在各种传媒业不断发展的今天，广播电视编辑必须找出自己的新立意和观点，把握广播电视编辑的主要内容和价值所在，根据事实的社会状况去发展广播电视编辑，致力于做出更好的电视节目，反应更切合实际的人生百态。

四、结语

我国的广播电视行业在不断发展中，对广播电视编辑的研究大部分还停留在传统的模式中，所以我们更应该加大对广播电视编辑的研究，明确存在的现状，对电视编辑的发展趋势有准确的把握，这样我国的广播电视编辑的研究还是有很大的进步空间的。通过对广播电视编辑的过程的创新性研究，才能提高广播电视的竞争力，为我国广播电视业的长远发展起推动作用。

第2篇：广播电视现状范文

关键词：战略研究 广播电视 产业化途径

嘉兴市广播电视集团下辖三个电视频道（新闻综合、文化影视、公共频道）、《嘉兴广播电视报》、《新禾商》、三个广播频率（新闻综合频率、交通经济频率、城乡生活频率）、嘉兴人网等媒体。与2005年的嘉兴广播电视总台相比，有线电视用户增长率为52、4%。数字电视用户增长12、81%。经济创收年增长24、33%。资产总额增长 86%，2009年总收入突破3个亿。

1.战略优势、劣势分析

1.1集团三大战略

在中国广播电视媒介竞争白热化的大背景下，为实现企业整体发展，嘉兴广电走公益性广播电视事业和经营性广播电视产业协同发展的道路。在战略实施层面，集团实行三大战略――资源整合战略、媒体融合战略、产业化战略。

（1）资源整合战略：嘉兴广电率先使用“声屏报网”联动。2010年嘉兴广播电视集团“走进世博”大型报道专题网页正式亮相，对集团各频道、频率的世博报道做集纳式展示。嘉兴广播电视集团通过媒资系统共享，加强了对新闻资源的整合利用，实现新闻传播效果的最大化。通过改种联动方式，集团实现了资源有效整合，宣传报道最佳化，同时树立了集团的品牌形象，形成了集团的核心竞争力。

（2）媒体融合战略：嘉兴广播电视集团目前拥有三个电视频道、三套广播频率、一份广电报、一本《新禾商》杂志和嘉兴人网网站。并且集团先后组建成立了六家产业经营企业，已经初步形成了拥有广播电视、互联网站、报刊出版、网络传输和节目制作销售、广告经营等综合性广电传媒态势。不仅如此，3G手机、数字电视、网络广播，还有网络互动媒体的出现，都为集团媒体融合战略带来了契机。

（3）产业化战略：产业化是现代媒介集团整体的走势，是媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关系，从而形成经济学意义上的“媒介产业”。嘉兴广播电视集团在集团化的过程中，逐步实现从事业管理型向经营管理型的转变、从资产管理型向资本运行型的转变、从单一传统媒体向多媒体联合的转变以及从单纯依靠广告、网络创收向“一业为主、多元发展”的转变。

1.2存在问题分析

经过对嘉兴广播电视集团战略优势的分析，集团在发展战略上已有所突出，但是集团仍存在一些问题。首先，广告收入占集团比重较大。根据嘉兴广电近期企业报表显示，集团的收入是以广告收入为主，这对于企业收入稳定性来说是极大的劣势。其次，未实行制播分离。集团的节目内容仍处于自制自播阶段，这样使得精品节目少，整体节目水平较低，所以需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量，来生产丰富多彩的节目。最后，节目品牌栏目的核心竞争力较低。目前嘉兴广播电视最有竞争力的栏目只有对农报道栏目以及本地特色栏目，如《老嘉兴茶馆》。

2.机遇与挑战

2.1广电媒体竞争

嘉兴广电媒体主要覆盖范围是嘉兴市行政区域之内，主要竞争对手是浙江范围内的地方和省级媒体。从CSM媒介研究结果来看，2012年33座城市汇总收视率中，中央人民广播电台占据8.8%市场份额，省级电台占据56.53%的市场份额、市级电台占据31.81%的市场份额，可见省级电台占据主要市场份额。在电视台竞争方面，2012年整体市场仍然是中央级频道、省级上星频道和地面频道三分天下的竞争格局。可见市级频道占据市场份额较小，主要竞争压力来自省级频道和中央频道。

2.2内容产品供应商

“内容为王”一直是电视媒体的核心，嘉兴广播电视集团下的电视台相比较于央视、省级卫视，覆盖范围小、采购金额小、品牌影响力小，在对电视剧和综艺节目的争夺战中处于劣势。内容产品供应商应该减少交易次数、降低营销成本、缩短资金回收，以及合作伙伴的播出平台、品牌形象等因素考虑。切莫盲目地加入综艺节目竞争大军中，应综合考虑再选择合适的节目内容。

2.3受众和广告客户

受众和广告客户是媒介机构的最主要消费者，两者都是媒介赖以生存的社会基础和经济基础。根据CSM媒介研究结果表示，在广播方面，男性听众收听率高于女性；收听率随年龄增长而增长；中等学历受众收听率较高。在收看电视节目时间上，每日晚上为收视高峰时段，0点到6点之间为收视最低时段。因此嘉兴广播电视集团应根据每日收视情况调整节目内容，根据收视年龄分布，调整节目的目标受众，精准定位地播放电视节目。

2.4替代品的威胁

第3篇：广播电视现状范文

【关键词】高校教育；广播电视编导专业；教学现状；教学改革

近几年来，影视行业进入蓬勃发展的黄金时期，电影特技伴随着电影的发展，在经历九十多年的辉煌后，迈入了数字时代。电影的数字化发展，更让电影工业将重心转移到运用数字特技特效制作大投资的营销领域。再加上中国大力扶持和发展文化产业，影视相关产业的人才需求量日益增大，吸引了越来越多的人选择学习影视特效相关专业，综合类院校高等教育纷纷开设广播电视编导专业，大部分的广播电视编导专业也设置了影视特技特效课程。然而在这“供需”两旺且影视教育极短急速的发展势态下，综合类高校广播电视编导专业影视特技特效课程教育仍然存在不少问题和有待改进的地方。

一、教学现状

（一）学科概念混淆，设置单一

影视特技特效从广义上说，可以划分为传统电影特技和数字电影特技两大类。传统电影特技包括特效模型、特效化妆及特效拍摄；数字电影特技包括，三维模型数字化建立、数字摄影摄像技术、特殊效果数字模拟、合成特辑软件等一切用数字技术拍摄、制作及加工出的完整影片过程。当今影视特技特效呈现的是传统特技与数字特效相结合的局面。传统特技特效在专业的电影院校已经建立相关的学科，还有一部分技术掌握在各大电影制片厂里，以原有的“师傅带徒弟”的形式存在，近几年来也有从国外学成回来开办的专门培训机构。在综合类院校来讲，目前不存在广泛开设的可能。就数字特技来说，目前大多数综合类高校广播电视编导专业仅停留在专业课程的设置上，但理解却大有偏差，有的院校理解仅仅为后期制作，课程设置为影视特技特效合成课程。而讲到后期特技，又有很多院校把它片面地理解成Premiere之类的视频剪辑。有的院校甚至连合成课都没有，只是在影视摄影摄像基础课程里做一些当前影视片里的特效分析。

（二）师资薄弱

课程设置单一很大部分程度原因是目前专业教师稀缺。面对影视行业的蓬勃发展，不少高校纷纷开设各相关专业，盲目扩招。这种在没有教学经验积累的基础上进行的扩招，往往会应时所需临时开设一些专业课程，加之又缺乏专业基础深厚的教师，很多专业的教师都是从其他非该专业的院系抽调过来，其教学质量可想而知。特技特效专业师资队伍薄弱的主要原因可以归纳为以下几个方面。第一，受行业特点限制，影视特技特效属于新型的技术型尖端行业，其在国内的发展也仅仅数十年，国内相关专业院校所输出的人才太少，培养的高端人才大部分进入各大特效公司工作，因为特效公司的高薪是当前教育行业所不能企及的；第二，影视特技特效行业同时也是实践性的行业，长期在实践第一线上的人员在学历上必然有所取舍，而高校的招聘师资的硬性条件是高学历，导致一些拥有丰富实践性经验的技术人员不能进入高校；上述这两项是导致广播电视编导特技特效专业师资薄弱的重要原因。

（三）教学与实践脱节

因为师资力量薄弱，大部分在编的广播电视编导专业教师多是从其他专业抽调或转来，不少教师只是理论基础较丰富，却没有太多的行业实践经验。在影视特技特效专业来讲，很大程度上技术是艺术的基础，没有雄厚的技术支撑，理论也无从实现。同时在传统的教学活动中，“2+2”教学体系比较流行，学分制导致专业课减少，大学一、二年级主要理论授课，三、四年级才落实在具体的操作课上，这时，学生们即将踏入社会，作为技术性强的高端专业，课时量不够，学的也不够深。随着行业对人才的要求越来越高，这套模式的弊端也逐渐凸显：学院派的编导们普遍存在“上手快，后劲不足”的缺点。理论为实践服务，两者的关系是相互融合而绝不是泾渭分明。将理论与实践生硬的分开，日后学生独立完成实践操作时可能会产生不适应、无所适从的情况。

（四）教学设备老旧

特效行业最大的投入是设备和技术的研发，是典型的重资产行业。目前大多数广播电视编导专业在特技特效的教学环境上是完全跟不上时代的。且不说高端的摄影设备，动态捕捉这些系统，简单的蓝绿屏影棚都不能配备。拿计算机来说，目前家庭个人电脑都普及了64位系统，而不少教学机器却还在32位系统上，也就是说一个制作软件已经更新到了R17版本，而学校的教学机因为条件的限制只能装CS4的版本，对这种情况，用现在流行的话来说我们已经落后了“几条街”了。

（五）人才培养

在师资和教学设备都跟上的情况下，对人才的培养也是要因行业做相应的对策调整。在过去，我们对于人才的培养往往在谈“复合型”人才。但特殊行业有其特殊性。就特效行业在目前来讲，有一条准则就是越大的公司分工越细。小的视觉特效工作室或部门分工就不那么明确，建模、动画、灯光可以是同一个人，一个岗位的工作可以贯穿整个流程。大公司可能更看重员工的专项技能，希望个人在某一领域有所建树。作为“复合型”来说，学生拿出去的简历往往显示不出任何专项性特长，或者往往显示出你并不了解团队合作。影视特技特效是一项团队工作。所以从要求来说在学习各个领域的知识与经验的同时，专精你最在行的那个领域。

二、改革方案

第4篇：广播电视现状范文

关键词：广播电视编导；专业人才培养；现状

广播电视编导专业的培养方针是培育出能够熟练掌握专业的理论知识与技能，拥有高水准的政治能力、理论修养及品鉴水平，具有足够的文化知识，掌握法律法规、能胜任广播电视系统方面工作的综合性人才。广播电视编导专业作为一个新兴起的专业，其文化历史还不够悠久、教师队伍还不够庞大、设备还不够完善等问题。最近几年来，各个学校逐渐显现出广播电视编专业不足，并且及时做出了调整，也取得了一定的成效。

一、广播电视编导专业目前培养人才的状况及存在问题

（一）人才培养方向进入误区

广播电视编导专业作为一个新兴起的专业，其人才培养系统还不够完善，学科理念还不够深厚。在人才需求量极高的情况下，很多高校都想尝试培养专业人才，就造成专业教学水平达不到一致的标准，培养人才方向进入误区。另一个原因是在学生本身，许多艺术类学生并不真正喜欢这个专业，而是广播编导专业与其他艺术类专业相比门槛较低，无需太多专业基础。近年来许多考生在高三参加短期培训班之后便加入艺考大中，这直接导致专业人才众多却缺乏勤奋刻苦的人才。

（二）教师水平难以达到教学要求的标准

伴随着广播电视编导专业发展迅速，师资力量无法达到需求的标准。在传授知识的过程中，教师就是学生的指南针，带领着学生前行。但是现在广播编导专业的教师资源与教学需求已经出现供不应求的状态。国家和学校还应对这一问题加强改善，及时做出调整。还有很多教学水平高超的教师却因学位等问题无法被录用，这也是阻碍广播电视编导专业发展的原因之一。

（三）专业培养难以达到市场需求的标准

目前人才市场也在随着社会的发展在逐渐进步，不只是需要专业水平过硬、实践能力强的人才，还需要适合市场需求标准的工作修养、反应能力、沟通能力以及创造能力的人才。现在许多院校培养出来的人才无法达到市场需求的标准，就会导致很多人才无法找到合适自己的职位，造成人才损失，并且市场的需求也无法得到满足。

二、贯彻学科教育改革，培养适合市场需求的人才

（一）将科学理论与实际相结合，培养适合市场需求的人才

广播电视编导专业对人才的实践能力要求很高，所以院校应对实验的器材改善、课程设立、场地建设等应该投放更多的财力和人力。为广播电视编导专业的学生带来更多实践的机会，院校还可以和校外单位合作进行社会实践，使学生将学习与生活相融合，从日常实践中获得更多学习的经验。还要加强学生各项能力的培养，全方位丰富学生的学习生活，培养出适合市场需求的人才。

（二）扩大教师队伍，改善人才培养方法

建设高水准的师资队伍是提高人才专业水平的必要前提。院校只有建设素质水平高超、队伍庞大、道德水平良好的师资力量，才能为学生创造出更好的学习环境。院校还应该给许多优秀人才到校就职的机会，加强教师的培训，提高教师整体素质。另外院校培养人才的方法还存在问题，院校还无法及时顺应社会发展的潮流。高校应该加强教学方法的创新，积极带动学生学习的热情，并且还应加强各高校的经验交流。

（三）找到正确方向，开设合理课程

教师应淡泊名利，不要一味追求名利，教师们应该认真做学问，站在学生的角度为学生考虑问题，向学生传授专业知识，做到真正的在传道、授业、解惑。院校在设置课设时，要做到将广播电视编导专业知识与实践知识相结合，使广播电视编导专业人才努力做到德、智、体、美、劳全面发展、共同进步，培养出适合市场需求的人才。

三、结语

伴随着中国经济的飞速发展，广播电视编导专业也在日益强大，广播电视编导专业人才市场的综合素质和能力要求越来越高。广播电视编导的职业修养决定了广播电视节目的质量。所以目前的广播电视教育要找对自己今后的发展方向，广播电视编导更要全面的增强自身的专业水平和职业修养，掌握好广播电视的定位，才能为广播电视事业贡献力量。

参考文献：

[1]王红叶.山西省广播电视编导专业人才培养的问题与对策[J].教育理论与实践，2014，09（06）：9-10.

第5篇：广播电视现状范文

关键词：广西地区广播电视事业；发展现状；发展对策

伴随着新媒体时代的到来，全国的广播电视事业都面临着巨大的冲击，广西作为我国的西部地区，在广播电视事业的发展的过程中，还存在很多的问题和不足之处，怎么样才能够解决这些阻碍广西地区广播电视事业发展的问题，使广西地区的广播电视事业能有一个更好的发展，这就需要我们对症下药，实施科学有效的措施，来推动广西地区广播电视事业的进步。

1 广西地区广播电视事业发展现状

1.1 媒体运作模式不成熟

广西作为我国的西部地区，在经济发展方面还比较的落后。在很大的程度上，经济基础的发展水平决定着上层文化的发展水平。所以，广西地区的广播电视事业的发展也相对比较落后。现在我国的媒体都是采取“事业性质，企业管理”的运作模式，这也就决定了我国媒体在发展的过程中都能够有自己的财政来源，比如广告来源等等。但是，广西地区的广播电视事业的发展却制度比较落后，不能够保障充足的经济来源，所以主要是依靠政府拨款。这样的运作模式已经不能满足时代的需求，直接阻碍了广西地区广播电视事业的发展。

1.2 经营和管理理念落后

时代的发展和严峻的行业形势，需要广播电视事业不断的更新自己的管理和经营理念，对旧有的媒介体制进行改革，来及时的跟上时展的步伐。但是广西地区的广播电视事业的发展过程中，不能及时更新媒体的经营理念和管理理念。比如，将广播电视事业工作人员的编制改为合同制，不仅降低了工作人员的积极性，而且不利于广播电视事业的发展。因此，要实现广播电视事业的良好发展，就必须要转变落后的经营和管理理念，采取一些先进的改革措施。

1.3 专业人才的缺乏

人才的缺乏尤其是决策层和管理层人才的缺乏，直接导致了影响了媒体转企的进程。随着社会的发展，广播电视事业在招聘的过程中，越来越需要综合型和专业技能的人才。但是广西地区的广播电视事业的发展中，依旧采取传统的人才选择方式，比如，在招聘时，往往还是以学位证、大学四六级证作为选人的依据，忽视了人才的专业技能和实际操作技能，这就导致大量的理论型人才占据岗位，而技能型人才缺乏。在工作的后期，很多视频的剪辑工作等没人进行处理，大大降低了广播电视节目的质量，直接影响了广播电视事业的发展。

2 广西地区广播电视事业发展的有效措施

2.1 加大政府扶持力度

广播电视媒体的发展直接影响着一个地区的信息交流情况和文化发展程度。由于资金的缺乏，广西地区的广播电视事业设备比较落后，发展水平比较低，自我造血功能差，这就需要政府加大对广西地区广播电视事业的扶持力度。比如，政府加大资金的投入，更换新的媒体设备，使广西地区广播电视事业的规模不断的扩大，有了资金的保障就能推动媒体转企的进程。

2.2 发展壮族特色广播电视事业

民族的才是世界的。在广西地区广播事业发展的过程中，要积极的进行民族特色文化的开发和利用。调查显示，目前我国已经有12个少数民族有了自己的民族语频道，但是壮族却不在其中。所以，可以利用壮族人口这一优势，发展壮族的语言频道，让壮族人民在亲切的本土语言中进行文化的交流，促进广西广播电视事业的发展。此外，还可以利用丰富的壮族文化，打造自己的广播电视文化品牌，比如，可以将广西的红色文化进行挖掘，制作成像刘三姐一样的文化纪录片或宣传片，不仅给广西地区进行了很好的宣传，而且也提高了广西地区 广播电视事业的质量和水平，促进当地广播电视事业的发展。

2.3 完善人才筛选标准

优秀的人才能够为媒体的发展注入活力和创造力，与媒体的发展息息相关。由于高层人才的缺乏，直接影响了媒体转企的进行。专业技术人才的缺乏直接降低了媒体的水平。所以，在媒体发展时要完善人才引入标准，综合考虑各个方面。比如，在选择高层人才时，要注重人才的思维先进性和管理能力。在选择工作人员时，要注重综合能力和专业技能的考核，不能以各种证书作为条条框框，制约人才的引入。

2.4 利用网络平台，进行体制改革

在广西地区的广播电视事业的发展中，媒体的运作模式和经营模式比较传统。在网络技术高度发达的时代，必须媒体和网络的合作力度，利用网络平台，将自己的规模和功能进行拓展。比如，采取报网互动的制度，建立报纸的电子版；还可以将自己的广播电视节目或者新闻在网络上进行同步播放等，这些新的制度都能够推动广西地区广播电视事业的发展。

广播电视媒体作为政府和人民的耳目喉舌，对一个地区的发展有着重要的影响。广西地区的广播电视事业相对于东部地区还比较落后，想要取得明显的进步和发展，就需要对媒体的制度、人才管理等方面进行改革，从目前广西地区广播电视发展的现状来看，这条路任重而道远，还需进一步努力。

[参考文献]

[1]肖峰，姜川.新闻特色教育：着力培养“不可替代性”的新闻传播高级人才[A].新时期中国新闻学学科建设30年[C].2008.

[2]金长江，陈小娟.三峡工程新闻传播：动力、影响、战略与策略[A].新闻学论集（第22辑）[C].2009.

第6篇：广播电视现状范文

[关键词]新媒体；电视广告；现状；策略

进入新时期，我国的多媒体事业在蓬勃发展，与此同时，我国的电视广告业也进入了发展的快车道。当前，我们能够看到越来越多的主流卫视都相继推出了具有本卫视特色的新媒体广告，这些多样化的媒体广告一方面赢得了观众的喜爱与青睐，另一方面也为文化的繁荣昌盛奠定了坚实的基础。新媒体环境下，面对纷杂的局面，各大广告商必须慎重对待电视广告传播中遇到的问题，及时提出解决策略，为促进电视广告业的可持续发展奠定基础。

一、新媒体时代电视广告传播的现状

社会经济的发展将直接影响着电视广告业，反过来，广告业也会间接反映社会经济的发展。随着社会经济的快速发展，我国的广告业也日渐兴盛，各大卫视的电视广告总能以经济的变动、发展作为自身发展的原动力，以其最敏锐的感受反映社会的发展状况。然而，需要关注的是，广告业的发展所受到的影响因素也是多样的，除了社会经济的影响，电视广告业还受国际形势以及行业竞争的影响，进入新媒体时代，电视广告业呈现出两极分化的现状，其中卫视用于广告营销的预算在不断减少，广告商对广告的投入也变得更加谨慎，电视广告面临的新挑战在不断增大。以下是新媒体时代电视广告传播的现状：

（一）内部竞争下的电视广告业

国家金融危机的影响，使得电视广告业营销变得更加谨慎。从整体上来讲，我国的广告市场呈现出两极分化的趋势，主要体现在大多数情况下，广告商愿意将资金投入少数几个领先的市场，而那些普通广告市场却得不到重视。广告是人们日常生活中不可缺少的一部分，它对于人们了解产品的结构、功能、用途以及产品的性价比具有极为重要的作用。同时广告也是厂家营销的一种手段，对于提高产品的销售量起着至关重要的影响。而对于电视媒体而言，广告很大程度上注重的是其覆盖率以及产品品牌的形象。通常情况来讲，电视节目的收视率越高，其媒体以及相关节目的口碑也就会越高，卫视的美誉以及知名度会得到相应的提高，广告数量也会增加。由此看来，收视率高的卫视，如央视、湖南卫视以及安徽卫视等，便成为各大企业争相广告的平台。研究数据显示，2013年时央视黄金资源广告招标的金额达150多亿，央视的广告金额是最大的，与央视广告相比，其他卫视的广告招标金额稍显逊色，到2014年时，央视与各大卫视依然维持着此种竞争态势，央视的黄金节目《新闻联播》，在2014年时招标额为40多亿，东方卫视的《中国梦之声》招标额为4亿元，湖南卫视的《我是歌手》其招标额相对比较大，金额为12亿元，浙江卫视的《中国好声音》招标额为13亿元，由此可见，各大媒体间的竞争也是十分激烈的。在激烈的内部竞争中，一些实力相对比较弱的省级卫视以及地方电视台面临的市场压力则在不断加大。总而言之，出现这些现象的根本原因是由于电视广告业内部竞争激烈所引起的。

（二）外部竞争下的电视广告业

社会主义市场经济必然会涉及内、外部的竞争，从整体上来看，竞争一方面能够促使企业的改组、升级，实现企业的可持续发展，另一方面竞争也加剧了企业间的相互争夺。拿电视广告业来讲，新媒体时代下的电视广告业都在不断扩展，力求获得更多的广告金额。然而，实际情况表明，中国的电视广告业，当前所面临的外部竞争在不断加大，2012年的数据显示，中国的广告市场增幅为5.7%，这一数字是在中国经济增长速度减缓时的背景下研究得出的。从这一数字中，我们能够看到我国的公共市场依然在快速地增长，必然会瓜分当前的广告市场份额，使得新媒体时代下的电视上广告业面临的竞争越加残酷。美国著名的营销大师艾•里斯曾出版了《广告的没落，公关的崛起》一书，这书一经发表，便引起了学界以及营销界的广泛关注。艾•里斯的书之所以大受欢迎，很大程度上基于他对广告界的全新解读，他的新理解突破了市场营销一直以来存在的神话——一个新的品牌往往需要昂贵的广告费用。在他看来，市场营销首先需要做得第一步是进行公关，公关对广告业的发展是至关重要的，对于广告商而言，实现公关，便可使得消费品牌在消费者心中占据有一定的位置。从整体上看，广告的作用是在公关成功后塑造相应的品牌，但是对于公关与广告，那个更为重要，到目前也没有一个确定的定论，很多迹象表明，如今的公关已经越来越为广告界所认同，而且在一定程度上也分化了企业在广告方面的资金投入。总而言之，如今广告业所面临的外部竞争在不断加剧，这对广告业的影响也是不容忽视的，广告商应该慎重地对待这一问题。

（三）整体形势下的广告业

广告业的发展与社会经济的发展密切相关，进入新时期，我国的宏观经济发展速度放缓，整体上看来，消费市场购买力的上升态势比较迟缓，广告业不可避免地也会受到市场经济的影响。广告业是市场经济发展的晴雨表，它能够间接地反映市场经济的发展变化，在极具变化的市场经济面前，众多的广告商在广告的预算以及新媒体的投放上显得更加谨慎。自2012年的研究报告显示，连续九年来，我国被访的广告主的营销推广费用占销售额的比例一直在下降，直到2012年下降到了最低点，仅仅占8.5%，可以说2012年是我国电视广告业的寒冬期，电视广告业在这一年，遭遇了很多的艰辛。新媒体时代，电视广告业极其容易受经济形势的影响。在全球经济形势的影响下，众多的广告主纷纷开始选择广告的投放方向，大多数情况下，会选择价格较低、受众量大的广告，以使得广告的获利相对而言得到提升。随着社会经济的不断发展，如今电视广告业发展的速度十分快，到2015年时，电视广告业在总收入中的占比在不断提升，与此同时，电视广告业所占的市场份额也越来越多，广告成为广大人民群众日常生活不可缺少的一部分。

二、新媒体时代电视广告传播的有效策略

（一）创立新型的传播关系模式

随着时代的发展、变化，我国的电视广告业也在不断地更新、发展，新形势下，需要创立新型的传播关系模式，以适应电视广告的快速发展。改革开放以来，我国的电视广告业朝着新的方向不断地探索与演进，在此背景下，电视广告业的受众需求也呈现出碎片化以及多样化的趋势，这无疑对传统广告业是一场新的挑战。然而，需要我们深刻意识到的一点是无论是广告商还是广告公司，都必须创立新型的传播关系，顺应时代的发展需要。新型的传播关系首先需要转变广告传授双方的关系，从整体上来看，新媒体时代下，最容易发生变化的是媒体本身，随着媒体形式的多样化，广告传授的双方也需要进行更新与转变。21世纪是网络时代，网络、手机等新媒体技术日益发生着显著的变革，这在一定程度上打破了以“传授者为中心”的传统传播模式，广大的受众者实现了由被动接受信息向主动传播信息的转变，使得信息的传播实现了生产、传播以及接受一体化的模式进程。与此同时，广大的受众群体也具有了更多的选择权利，信息的传播变得多样化。新形势下，广大的广告商为了进一步提高电视广告信息传播的有效性，就必须创新电视广告的传播方式，将创新理念贯穿到电视广告的策划与推广的全过程中，真正将广大群众的切实需求放在首位，站在受众者的角度上，用新颖的方式制作出让群众满意的广告作品，推动电视广告业的持续健康发展。

（二）牢牢把握广告创意时代的发展脉搏

创新是当今时展的重要理念，无论是电视广告业，还是其他行业都离不开创新。纵观当下的电视荧屏，我们能够发现不同类型的电视广告层出不穷地呈现在观众面前，一定程度上冲击着广大受众者的眼球以及神经，众多的广告商正在用多样化的方式吸取观众的注意力。随着知识时代的到来，广告所带来的信息日渐泛滥，广告进入了铺天盖地的时代，在此进程中，广大受众者的主动认识性在不断增强，他们对广告的鉴别能力也在不断提高，对广告的接纳与审美标准也在逐步提升，他们往往能够主动的拒绝低俗化的广告。相关的研究数据表明，当前我国的很多广告都普遍存在创新意识不强的现实性问题，创意不足往往成为当前一个阶段我国电视广告业急需解决的一个重要的课题，需要广大的广告商投入足够的努力，认真地进行探索与实践。创意越来越为广告商所重视与青睐，众多的广告商将创意视为广告的灵魂与生命，可以说创意关系着广告产品以及品牌的认知度与理解力，是广告商与消费者之间的桥梁与纽带。一个产品要想赢得消费者的认可与青睐，首先必须从广告上做功夫，从广告上吸引观众的眼球。有创意的广告，往往能给消费者留下深刻的印象，激发消费者的购买欲望。新媒体时代下，市场环境更趋激烈，广告商要想使得产品赢得消费者的欢迎，必须充分了解受众者的心理以及需求，在此基础上，用积极、乐观的心态将创意融入广告的制作中，进而使得制作的广告更加接近娱乐化、生活化以及真实化。实践表明，具有创意的电视广告往往更能吸引观众的眼球，也更能够在众多的广告中脱颖而出，使得广告商获得良好的经济效益以及社会效益。

（三）构建良好的电视广告传播平台

电视广告的传播需要一定的媒介作为支撑，媒介是电视广告传播的载体，同时也是广告赖以生存与发展的基础，可以说，电视广告借助电视媒体而存在与发展，电视媒体广告的传播平台将会直接影响电视广告的传播效果。在新媒体时代下，电视广告市场面临的竞争越来越激烈，在激烈的市场竞争中，众多的广告商必须将眼光放得长远些，用具有前瞻性的眼光来准确把握市场的发展变化，积极了解广大受众者的需求，力求为广大的观众群体提供高质量的、有效的广告资源，构建独特的广告传播优势，实现电视广告传播效果的最优化，为提升电视广告的传播质量奠定坚实的基础。

三、结语

总而言之，新媒体时代下，电视广告业不仅面临着挑战，同时在接受挑战的过程中，也意味着巨大的发展空间。新形势下，随着电视媒体环境的日渐改善，媒体融合的趋势也在不断加强，我们必须对媒体资源进行整合，将电视广告渗透到人们日常生活的各个环节中，进而为提升电视广告的传播价值与效果奠定基础。

【参考文献】

[1]王渊.浅析新媒体时代电视商业广告发展[J].传播与版权，2015（8）.

[2]郑珊珊.新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[D].南京师范大学，2014.

[3]张怡.试论新媒体时代电视广告的视听语言[J].新闻天地月刊，2011（1）.

[4]张金海，姚曦.广告学教程[M].上海：上海人民出版社，2003.

第7篇：广播电视现状范文

关键词：农村广播电视；通覆盖实用技术；优势发挥；思考探究

随着我国的经济的不断发展，我国的卫星直播技术的技术性也在不断的提升，使得我国的卫星信号覆盖面积和覆盖率也在不断的增加。但是由于我国的地理覆盖面积较为广泛，农村地域地形也相对较为复杂，因此很多农村地域的信号覆盖仍然缺乏实用性和稳定性。开展农村广播电视村村通覆盖实用技术探究，加强对于农村广播电视的服务的进行的全面性，是当下我国进行信息建设、思想建设以及农村建设的重要环节之一。

一、农村广播电视村村通覆盖实用技术应用优势探究

开展将广播电视村村覆盖实用技术应用于农村广播电视信号建设的工作中的优势研究，根据当下广播电视村村覆盖实用技术的应用特点，主要可以将探究内容总结归纳如下：1）直播卫星具有十分理想的转发功率。转发功率直接决定了用户的无线接收器对其所能接收到的电波的利用率，进而决定了用户所能接收到的电视信号的稳定性。应用广播电视村村覆盖实用技术，将卫星转播的优势充分发挥于用户的电波接收利用的过程中，可以使得我国的农村用户获得更加稳定的电视广播信号接收服务。2）有效降低了地面其他信号对于电视信号的干扰性。农村广播电视村村覆盖实用技术的应用，可以充分发挥卫星的系统应用优势，有效的保障农村用户所接收到的电视广播信号，不受其他信号的干扰，进而可以进一步提升农村广播电视的节目接收质量。3）增强了广播电视信号的覆盖面积。相对于传统的电视信号覆盖技术，农村广播电视村村覆盖技术的应用，可以充分的发挥卫星优势，进行信号的近乎全区域的覆盖，有效的避免了传统电视信号技术在偏远地域的信号覆盖障碍，使得地理位置较为偏远的农村地区，也能够良好的获得电视信号广播服务4）保障了广播电视信号的理想的传输能力。当下农村广播电视村村覆盖实用技术的应用，有效的发挥了数字压缩技术的应用优势，广播电视信号的传输能力的有效提升，可以增强农村用户所能接受到的电视节目种类和电视节目数量，进而有效的提升了农村用户接收外界信息的多样性和全面性。5）在有效提升了信号接收效率的同时降低了信号接收成本。当下农村广播电视村村覆盖实用技术的应用，只需用户应用小口径的卫星天线和数字卫星接收仪便可以实现信号的接收。卫星天线和数字卫星接收仪的制造及时以及应用技术的完善性，在有效的保障了农村用户的接收信号的稳定性以及信号的范围的广泛性的同时，也实现了广播电视信号在农村的覆盖成本的有效降低。6）后期维护工作的开展流程相对简单。由于农村广播电视村村通覆盖实用技术的技术应用的稳定性和实用性相对较强，因此其发生故障的概率相对较低，在这一情况下，农村广播电视信号接收系统的维护工作的开展的流程也就相对简单，同时所需要的后期维护成本也相对低廉，实现了对于农村用户的广播电视信号系统供应的良好服务。7）加强了对于农村广播电视信号接收系统的管理工作的秩序性。进行农村广播电视村村通覆盖实用技术的应用，可以使得卫星信号管理人员对于农村广播电视信号接收系统进行统一的管理和调整，进而确保农村广播电视信号的接收工作能够更加有条不紊的进行。8）提升了农村广播电视信号的接收的综合性。农村广播电视村村通覆盖实用技术应用，可以有效实现数据传送、图文传输、互联网接通以及的交互式业务在农村的顺利开展，无疑有效的提升了农村用户的信号接收的综合性，进一步实现了提升农村的信息化工作的全面开展。开展农村广播电视村村通覆盖实用技术应用优势探究可知，将村村通覆盖实用技术应用于农村广播电视信号接收工作的开展进程中，可以有效的提升直播卫星的转发功率，降低了地面其他信号对于电视信号的干扰性，使得广播电视信号的覆盖面积更加广阔，广播电视信号的传输能力更加具有理想性的同时，降低了农村广播电视信号的接收的综合性与城市之间的差距。因此农村广播电视村村通覆盖实用技术应用，具有其不可忽视的显著优势。

二、农村广播电视村村通覆盖实用技术应用现状探究

随着村村通工作的逐步开展，各地方根据自身地理特点，应用多种技术方式来解决偏远农村地区用户观看广播电视节目的问题,获得了良好的技术应用效果，11.7万个行政村和.86万个50户以上的自然村已建村村通工程，“十一五阶段期已经有效完成全部2户以上通电自然村通广播电视这一工作，使得大约4200万人不再存在听广播、看电视难的问题，并且绝大多数的农民群众都能够收看到至少八套电视节目。因此通过开展农村广播电视村村通覆盖实用技术应用现状可知，村村通覆盖技术的应用的成功性不可忽视。如图所示。

三、结论

开展农村广播电视村村通覆盖实用技术初探，首先应当开展农村广播电视村村通覆盖实用技术应用优势探究，进而分析农村广播电视村村通覆盖实用技术应用现状。开展农村广播电视村村覆盖实用技术探究，在农村广播电视村中充分发挥卫星直播技术的优势，加强对于农村广播电视的服务的进行的全面性，可以有效的改善我国农村居民的业余生活的同时，实现信息的更加广泛的传播，加强民族文化交流，实现民族整体素质的有效提升。

参考文献：

[1]程轩.农村广播电视村村通覆盖的有效手段———广播电视卫星直播系统[A].中国电影电视技术学会.2016中国科协年会十一分场农村影视村村通覆盖技术文集[C].中国电影电视技术学会,2016:11.

[2]黄学华.农村广播电视村村通覆盖实用技术[A].中国电影电视技术学会.2016中国科协年会十一分场农村影视村村通覆盖技术文集[C].中国电影电视技术学会,2016:12.

第8篇：广播电视现状范文

关键词 大数据时代；广播电视技术；转型发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0071-01

大数据时代的到来，传统广播电视媒体的发展面临严峻挑战，如何在激烈的市场竞争中占据一席之地，已经严重困扰着传统广播电视媒体。要想在大数据背景下实现进一步发展，占据更多的市场份额，传统广播电视媒体必须在技术上实现创新，以便更好地迎接新媒体带来的挑战。因此，传统广播电视媒体必须要对当前的现状进行分析，对存在的问题要有清醒的认识，借助大数据分析的优势，促进广播电视行业的市场开拓。

1 大数据的基本概念阐述

何为大数据？所谓大数是指所涉及的数据规模庞大、内容繁多，难以通过人工进行整理、分析、归纳和处理，但是通过计算机技术的应用能够将数据在一定时间内被观测、截取及解读，是基于云计算的应用模式[1]。随着大数据时代的到来，社会生产和人们的日常生活、工作已经难以离开大数据。尤其是新媒体，它们在发展过程中对大数据的应用，能够最大限度地发挥出自身的优势，从而获取了巨大的经济效益和社会效益。

2 传统广播电视媒体的发展现状

第一，受众逐渐流失。与新媒体相比，传统广播电视媒体劣势明显，在和新媒体的竞争过程中，这种劣势体现地更加明显。比如，在信息传播的即时性和互动性方面，传统广播电视媒体就难以和新媒体竞争，传统广播电视媒体受到的挑战越来越大。第二，传统广播电视媒体对于观众的具体需求，缺乏有效的数据收集途径。由于受众在收看广播电视节目的时候不需要进行登录操作，这也就导致了广播电视媒体无法将观众的播放和收看记录进行数据整合，缺少有效的连接手段，广播电视媒体也就无法具体分析受众的需 求[2]。第三，网络媒体在l展过程中，对受众的需求具有数据整合能力，为受众提供更好的服务，压缩了传统广播电视媒体的生存空间。第四，传统广播电视人才流失严重。由于新媒体的迅速崛起，吸引了大量的广播新闻从业人员的加入，这就导致传统广播电视媒体在发展过程中不得不面对人才流失的问题。

3 大数据时代广播电视技术的转型及发展

3.1 不断扩大信息的采集范围

在实际操作过程中，传统广播电视媒体除了要采集直播信息外，还要采集用户的点播信息。对用户点播信息进行采集，能够更加直观地掌握用户的喜好和需求，相比于直播信息的采集，点播信息的采集更加便利。在用户的评价方面，传统广播电视媒体一定要有效地对用户评价进行整合，使得这些评价信息能够成为有价值、被利用的信息。另外，在节目播放时间的选择上，传统广播电视媒体一定要更加合理，在确定节目的播放时间之前，必须要进行大数据分析，从而确定节目放送时间表。

3.2 改进采编方式

在大数据时代，广播电视媒体在应用新技术的过程中，还要对数据信息进行有效整合，利用专业技术手段将其变为所需的内容。如果将大数据比作一个“工厂”，那么数据处理则是“加工厂”，“工厂”能够实现多大的效益，很大程度上是由“加工厂”的加工能力来决定的[3]。所以，传统广播电视媒体一定要在采编方式上加以改进。首先，运营商要充分利用机顶盒的运转方式去收集受众的信息，这样可以防止播放收视率的弄虚作假，极大提升基本收视指标数据的可信度。

3.3 创新广播电视视角

众所周知，广播电视节目在对事件进行报道的时候，报道的都是已经发生的事件，是对已发生事件的评价和追问。在大数据时代中，由于社会的生产方式已经发生了明显地变化，传统广播电视媒体要想进一步发展，就必须转变对事件的报道模式。新媒体时代，事物之间的关系不仅仅是单一的因果关系，而是转变为以数据为基础的新型逻辑关系。大数据时代对资源整合与分析，能够对未来的发展趋势进行预测，使得人们关注的焦点不仅在过去发生的事件上，在对未来发展的展望上也更加关注。

3.4 强化数据挖掘理念和技术

大数据时代的到来，数据量和数据范围不断拓展，传统广播电视媒体现有的数据采集和数据处理软件已经难以适应时代的要求，在对海量数据信息进行处理的时候，简单的计算处理方式已经不再使用。因此，对传统广播电视媒体而言，必须要在数据采集和处理软件上实现更新，引进先进的数据处理软件，实现对庞大数据库的整理和分析，借助先进的数据挖掘方式和技术形成对数据的充分应用。

3.5 实现智能化客户管理

前文笔者已经提到，在新媒体的强势冲击下，传统广播电视媒体的受众人数逐年下降，传统广播电视媒体的发展面临严峻挑战。传统广播电视媒体在进行技术转型的过程中，对客户进行智能化管理必不可少。当前，IPTV、网络电视以及手机电视等新型终端电视的不断发展，使得受众在观看电视节目的过程中选择范围更大，受众可以通过手机移动终端随时随地观看自己喜欢的节目，这就直接造成了有线电视用户的流失[4]。因此，传统广播电视媒体在进行发展转型的过程中，必须结合有线电视用户自身的实际情况，建立起数据系统，如客户平台、服务平台，将平台所体现出的特征与客户的流失情况相结合，建立起模型体系，实现对客户流失原因的分析，通过分析获取流失的概率，从而为实现客户管理的智能化，提升电视的使用率，提高客户的满足感奠定 基础[4]。

4 结论

总而言之，大数据背景下，数据不仅仅是单纯的数字符号，而是一种重要的信息。大数据时代，通过对数据的计算处理，使其变成具有很高利用价值的数据信息，对行业的发展具有非常明显的作用。传统广播电视媒体的发展在面临严峻挑战的形势下，必须在传播技术上进行创新，扩大数据信息的采集范围，注重对数据的应用，使得事件报道更具说服力，从而促进传统广播电视媒体技术的转型和发展。

参考文献

[1]方远.基于大数据的广播电视技术转型研究[J].科技传播，2016，23（6）：64.

[2]蔡维坚.试析大数据时代广播电视技术的转型及发展[J].科技创新与应用，2016，34（12）：82-83.

第9篇：广播电视现状范文

关键词：新媒体；广播电视；发展形势；融合；内容传播；影响

一、引言

受到经济社会发展以及科学技术进步的影响，我国的媒体行业相比从前有了较大的变化，新时期下的媒体行业在日常的经营过程中，主要以新的传播方式运营和发展，具有多元化和时效性特点。近几年来，新媒体行业逐渐占据了我国媒体行业的主导位置。因此，我国的传统媒体广播电视要想实现长久发展，就必须和新媒体融合，充分发挥新媒体行业的优势，满足我国社会公众的多元化需求。［1］

二、新媒体和广播电视融合的现状

（一）我国广播电视行业的发展形势我国广播电视行业在传统媒体行业中占据重要的地位，其在实际的经营发展过程中，对传播我国的传统文化有重要的意义。因此，我国国民对广播电视的传播内容较为关注，对其的信任度也较高。但是，就目前我国广播电视发展的实际情况来看，其在日常经营的过程中，由于传播形式较为单一，再加上新媒体的持续涌现，地位已经岌岌可危。在此背景下，我国的广播电视行业要想在当前的市场环境下继续发展，就必须和新媒体行业有效地融合发展，增加传播方式，最终实现长久发展。

（二）新媒体的发展促进了广播电视内容的完善我国新媒体行业的发展进步，在很大程度上也影响着传统广播电视的内容，使其在内容上逐渐融合新时期下的新内容，实现了传播内容的更新。另外，新媒体行业在经营和发展的过程中，需要先进的互联网技术作为支撑，这给我国广播电视的发展开辟了新的思路，其在发展过程中，信息化水平越来越高，在浏览途径上相比从前更加完善，在很大程度上弥补了我国传统的广播电视行业的不足，给我国传统文化的传播和发展带来了新的发展契机。

（三）新媒体行业的发展促进了广播电视的进步我国传统的广播电视媒体行业在经营的过程中，传播形式不够多样，内容也较为陈旧，因此，在新媒体行业出现以后，我国传统的广播电视行业出现了衰落的趋势。但是，在新媒体行业和广播电视行业有效融合以后，我国广播电视媒体的发展渠道逐渐增多，传播途径融入了更多新的方式，在传播内容上也增加了各种各样的新花样，因此可以说新媒体行业的发展在很大程度上也促进了我国传统的广播电视的进步。

（四）逐渐出现了体验式的传播服务功能在新媒体行业发展的影响下，我国广播电视在日常的经营过程中，逐渐出现了体验式的传播服务功能，弥补了我国传统的广播电视在传播形式上的不足，实现了双向传播，加强了和受众之间的互动，提高了服务水平。另外，体验式的传播服务功能的出现，使得我国的广播电视媒体在发展过程中可以充分发挥自身的优势，提升了行业的社会效益和经济效益，也拓宽了广播电视媒体行业的发展途径，使得受众对广播电视媒体服务的满意度更高。［2］

三、新媒体和广播电视的融合对内容传播的影响

（一）扩大了内容传播的空间和传播规模我国新媒体行业和传统广播电视的融合发展，对内容传播的首要影响就是扩大了内容传播的空间和传播规模。具体表现为：第一，在新媒体和广播电视融合发展的背景下，我国传统的媒体思维并没有失去效用，仍然起着较为明显的作用，且新媒体和我国传统的广播电视相比是一种全新的传播途径，将其融入广播电视，可以在无形中影响我国国民的生活方式；第二，新媒体和广播电视之间的融合是新时期下的必然现象，也是时展进步的必然结果，因此，具有很强的必然性特征，在实际的新媒体和传统广播电视融合发展的过程中，可以最大限度地拓宽内容传播的渠道，即受众在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒体行业发展的过程中，数字电视、移动终端、数字广播等都属于新的信息媒介，新的信息媒介不断增多，使得我国广播电视的内容可以以不同的业务形式传播，根据相关的调查资料显示，在我国众多的网民中，广播电视用户的数量达到了10亿以上；第四，新媒体行业和广播电视行业之间的融合，使得内容传统的渠道增加，各个节目在传播过程中的覆盖范围逐渐扩大，受众利用新媒体平台可以观看广播电视节目，而广播电视只要连接上网络，受众就可以从中获取网络视频和一些音频资源；第五，新媒体行业和广播电视行业之间的融合，使得内容的规模持续扩大，承载内容的平台也在逐渐增加，例如在新媒体和广播电视媒体融合的背景下，部分受众通过下载移动终端APP、打开APP就可以观看电视节目，体现了广播电视内容的传播空间在不断地扩大。

（二）内容传播深度扩展速度越来越快在我国新媒体行业和传统广播电视融合的背景下，内容传播深度扩展速度也越来越快。第一，在全新的媒体环境下，新媒体在和我国传统广播电视融合发展的过程中进行了升级，因此，广播电视在内容传播上已经不能适应新的媒介发展需要，进行了传播深度的持续扩展；第二，在我国新媒体和广播电视行业融合的过程中，云计算技术、大数据技术等各种高新技术的出现，对我国广播电视提出了更深层次的要求，要求广播电视的电视节目在制作、传输和服务方面都需要进行改革，对此，我国广播电视行业在节目制作过程中融入了较多的原创内容，然后将节目传送到各大网站上，在很大程度上增加了节目生产的规模和扩展速度；第三，当前通信技术的出现，使得我国广播电视行业在内容传播方面摒弃了原有的方式，开始应用通信技术作为内容传播的主要形式，给我国广播电视的发展注入了新的活力。

（三）在内容传播模式上发生了变化随着我国新媒体行业和传统广播电视媒体之间的融合，其在内容传播模式上也发生了较大的变化，具体表现为：第一，我国传统的广播电视在信息传播上，通常情况下都是单向的传播，而在新媒体环境下，广播电视的内容传播模式开始向多向传播过渡；第二，在新媒体和广播电视媒体融合的过程中，我国传统的广播电视传播开始朝网络传播模式的方向发展，在发展的过程中呈现出了综合化的趋势；第三，在传统广播电视和新媒体融合的过程中，我国广播电视逐渐形成了综合性的传播体系，在很大程度上可以满足我国受众更加多元化的需求。［3］