品牌策划的重点精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的品牌策划的重点主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：品牌策划的重点范文

一、围绕提升“三主”地位加强主体品牌策划

提升“三主”地位，关键是要有所作为，有为才能有位。为此，我们从去年年初开始策划并推出了“家在苏州”主体品牌，以实施品牌化战略为突破口，助推宣传思想文化工作“三主”地位的提升。打造“家在苏州”品牌，主要基于以下几点：

着眼于更好地服务率先基本实现现代化目标。党的十报告明确鼓励有条件的地方在现代化建设中继续走在前列，为全国改革发展作出更大贡献。“家在苏州”正是在这大背景下推出的，目的就是要发挥宣传思想文化工作服务大局的作用，进一步凝聚人心，引导广大市民视率先基本实现现代化为己任，形成凝心聚力共创苏州现代化大业的浓烈氛围。

着眼于加快推进人的素质的现代化。人的素质的现代化是人的现代化的核心，在充分肯定苏州提升市民素质所取得的成绩的同时，也要清醒地认识到，人们的思想观念和价值取向日趋多元多样多变，在一些领域和局部人群中还存在着不少道德问题，影响了苏州的整体形象，成为苏州率先基本实现现代化颇具挑战性的课题。“家在苏州”品牌就是要在市民中大力倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观，进一步提升市民文明素质，并以人的素质的现代化引领苏州率先基本实现现代化。

着眼于提高宣传思想文化工作的吸引力、感染力和影响力。精心设计和打造品牌，有利于增强社会凝聚力和文化认同感，有利于更好地整合资源，提升宣传思想文化工作的科学化水平。“家在苏州”作为苏州宣传思想文化工作的主体品牌、特别是文化文明品牌，就是要充分发挥宣传思想文化工作教育人、引导人、鼓舞人、塑造人的优势，着力建设“文化兴盛之家”、“文明和谐之家”、“创新创业之家”、“开放融合之家”、“宜居幸福之家”，并以此集聚宣传思想文化资源，提升宣传思想文化工作的吸引力、感染力、影响力和实效性。

二、围绕增强实效性推动品牌实施

品牌建设，重在实施。“家在苏州”品牌策划形成之后，更需要紧密结合宣传思想文化工作的开展，使品牌的培育和实施与工作的开展融为一体，使两者相互促进，提高“家在苏州”品牌的影响力和实效性。在“家在苏州”品牌实施过程中，我们主要突出了“四个注重”：

注重品牌视觉系统的设计和宣传。品牌视觉系统是品牌的重要象征，对于增强品牌的吸引力具有重要作用。为了提高“家在苏州”品牌认知度和影响力，市委宣传部从去年5月起正式启动了“家在苏州”标识征集活动。征集活动通过新闻媒体向全国并通过在苏高校、学会协会进行组织发动，整个征集过程共经历了三轮媒体公示和一次公开展览，使征集过程成为吸引广大市民参与的过程，成为了提高“家在苏州”品牌知名度的过程。

注重品牌的系统策划和实施。围绕“家在苏州”品牌，结合工作实际，策划了“文化兴盛之家”、“文明和谐之家”、“创新创业之家”、“开放融合之家”、“宜居幸福之家”，“五个家”，并确定了相应的重点工作项目。

注重核心工作的推进和落实。在加强品牌系统策划和推进的同时，注重把握“家在苏州”品牌的核心和关键进行重点突破，提高品牌的核心支撑力和影响力。一是围绕率先基本实现现代化实施“凝聚力工程”，使全体市民凝聚在率先基本实现现代化的目标下，参与到率先基本实现现代化进程中。二是着力提升市民文明素质，全力打造“德善之城”特色品牌，有力净化社会风气。三是弘扬吴文化生态，增强市民文化认同，保护吴文化生态的同时注重吸引外来文化的优点，不断赋予吴文化新的活力。四是着力构建“家园型社会”。倡导人们把对家庭的“小爱”转化为对城市、对社会的“大爱”，以品牌创建推动以家庭为根、文化为魂、社会为本的家园型社会的形成。

注重探索建立长效机制。品牌培育是一个长期的过程，我们十分注重品牌打造的长效机制建设。一是立足“大苏州”，建立了各级宣传文化部门牵头协调，城乡联动，上下联动，各主办、协办单位主动配合，分工明确、齐抓共管、层层落实的工作体制，形成了打造“家在苏州”品牌的工作合力。二是宣传推介机制。综合运用主流媒体和社会媒介的宣传特点和优势，针对“家在苏州”活动与项目内容，精心构建宣传主题，策划栏目内容和社会公益广告等加强品牌的宣传和推广力度。三是评估考核机制。在实施“家在苏州”品牌建设过程中，将品牌实施的效果纳入到宣传思想文化工作整体考核和日常跟踪之中，持续监测品牌建设的实施效果，深入评估品牌建设对提升宣传思想文化工作“三主”地位所发挥的作用。

三、围绕提高影响力推动品牌深化和拓展

“家在苏州”品牌实施一年来，品牌效应初步显现，得到了市委主要领导和基层群众的一致好评。与此同时，品牌实施过程中也还存在许多不足和问题，需要我们在今后的工作中加以改进和完善，进一步提高品牌建设的实效性。

宣传思想文化品牌打造必须准确定位。“家在苏州”是一个内涵丰富、涉及面广的品牌。一方面，它与我们宣传思想文化的各项工作都有或多或少的联系，因此，我们把它作为全市宣传思想文化工作的主体品牌，要求各项工作都要在其中找到自己的“位置”，形成工作合力；另一方面，“家在苏州”又不能包罗万象，更不能“贴标签”，而是要突出重点，就是要突出“文化文明”这个重点。这一定位就为我们确定品牌的重点实施项目提供了依据，并且容易得到社会各界的认同。

宣传思想文化品牌打造必须找准切入口。宣传思想文化品牌的打造必须努力把党委政府中心工作的需要、基层群众对精神文化的需求和宣传思想文化自身的优势三者有机结合起来，只有实现三者的“同频共振”才能放大品牌效应，才能提升宣传思想文化战线的“三主”地位。如“家在苏州”品牌把“家”和“城”联系在一起，具有较强的亲和力和认可度，容易为群众所接受。还通过增强社会凝聚力和文化认同感，激发全体市民的主体意识和参与现代化建设的责任感，形成工作合力等。

宣传思想文化品牌打造必须吸引群众的广泛参与。宣传文化品牌只有深深地根植于人民群众之中，才能保持宣传思想文化品牌持久的生命力。“家在苏州”是一个群众性很强的品牌，在“家在苏州”品牌策划和实施的过程中，我们十分注重吸引群众的参与，让群众真正成为“家在苏州”的主体。实践证明，只有让群众乐于参与、感同身受、有所获益，宣传思想文化品牌才能具有广泛的群众基础，最终实现依靠群众、为了群众，让群众共享文化文明发展成果。

第2篇：品牌策划的重点范文

一、品牌名称：“××*”

二、市场分析及建议

建材市场品牌林立，竞争激烈，，全国公务员公同的天地好易最新经销的两大系列产品即将上市，产品知名度与认知度有待提高.

对策：

通过本次活动,配合公司其它各项营销措施，旨在提升品牌影响力，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从而树立新品牌在市场中的强势地位。

三、推广策略

本次营销活动的重点和难点：由于卖场装修未能完工，新品上市错过最佳饰材销售旺季，延误了一定的销售时段，如何在这种情况下将损失缩减到最小程度，在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出，抢得致胜商机，是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用，意在使巴洛克文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心，从而引导消费者接受这种重视生活品质，追求自然与舒雅的消费观念，进而接受””

1、活动目标

进行全方位品牌推广活动，推介新品

2、宣传定位：

新品相较于同行业其它品牌极高的性价比；

新产品上市期的多种优惠政策（代金券、好邻居卡等）；

新品充满魅力与特质的品牌形象；

四、媒体宣传策略

以报纸广告的基调和内容作为基础，进行创意和设计

1、报纸

2、其它媒体（pop展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等）

户外媒体先行大众媒体跟进其它媒体配合

五、费用预算：

根据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件，确定好策划预算

六、本次营销团队人员的组成与责任：

负责部门：发展支持部

具体负责人：

发展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作；

本次活动参与嘉宾的名单制定、邀请工作；

会场的选择、布置；

所需宣传资料的设计、印制；

所需物资的采购配备；

媒体宣传的文案材料；

完成本次营销策划任务的时间安排；

根据本次营销活动可能出现的突发问题制定应急措施;

完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作；

附：策划方案会议方案

第3篇：品牌策划的重点范文

关键词：大学出版社；选题策划；着力点；竞争优势

随着市场竞争的日益加剧，图书的质量要求越来越高，销售周期也越来越短，图书市场进入到“内容为王”与“品种为王”并重的时期，出版社，特别是大学出版社的发展面临着前所未有的挑战。图书选题策划首当其冲，如何找准选题策划着力点，为出版企业稳定发展提供坚实基础，是当前大学出版社发展的当务之急。

一、将策划出版国家和省部级图书项目作为提升大学出版社品牌的着力点

从大学出版社图书选题结构来看，绝大多数大学出版社选题策划无一例外地以背靠学校优质、独特的学术资源为基础，以组织策划出版国家和省部级重大出版项目为重点。这些国家级重大出版项目有力地推动了大学出版社特色优势和品牌建设的发展。

近年来，国家出版基金、“十二五”重点出版项目，以及各级政府和部分行业设立的出版基金和重点出版项目的资金支持，不仅对推动和繁荣我国学术图书出版起到了重要作用，而且对提升学术出版的质量和水平产生了积极影响。同时，也正在改变着长期以来学术图书出版由于受众较小、专业性强、经济效益差，绝大多数出版社在学术图书出版方面有心无力的局面。正如原新闻出版总署副署长邬书林所说：“学术出版是整个出版的根基，反映的是我国出版界的眼光和水平。”积极策划出版国家和省部级图书项目已经成为提升出版社品牌的重要抓手。

大学出版社依托其学校母体的特色优势及科研强势背景，正在下大力气有计划、有目的地挖掘在某一学科领域中有一定知名度的专家学者，出版社协助这些知名专家学者将其高质量的科研成果，组织策划成高质量的学术图书。如西南交通大学出版社紧紧依托学校特色和学科优势，“十二五”开局以来，重点在“轨道交通”上下大力气，重点策划出版了《高速铁路与区域经济发展研究》5卷、《高速铁路安全建设工程技术研究及应用系列丛书》3卷，并分别入选2011年和2012年国家出版基金资助项目。同时，先后有《铁路客运专线（高速）轨道结构关键技术丛书》（10册）和《高速铁路安全建设工程技术研究及应用丛书》（5册）等5个项目26册图书纳入“十二五”国家重点图书出版规划。其中《铁路客运专线（高速）轨道结构关键技术丛书》是国家自然科学规划项目――铁路客运专线轨道结构及修建技术的研究成果，攻克了高速铁路客运专线轨道结构及修建技术的难题，特别是在无缝道岔、高速道岔、无砟轨道、轨道结构、车辆―轨道―路基系统动力学分析等方面贡献突出。再如，苏州大学出版社策划出版的《半导体器件物理与工艺（第三版）》也是“十二五”国家重点图书出版规划项目。该书第二版已被翻译成六国文字，发行量逾百万册。此外，中国科学技术大学出版社策划出版的“中国科学技术大学校友文库”由中国科学技术大学校长、中科院院士侯建国担任主编，编委会成员包括吴文俊、王志珍、谷超豪等45位科学家。该丛书著作者中不仅有一大批两院学者、“长江学者”、“百人计划”学者，还有正活跃在国内外科研院所的“首席科学家”和著名学府科教一线的“教学名师”，出版社依托学校在数学、物理、化学、生物、天文、地理等基础学科以及工程、信息科学等新兴学科上的优势，发掘校友在这些领域的突出成绩，积极组织联系策划选题，并对选题进行多轮严格论证，使每部著作均能在其领域内展现我国乃至国际的科技创新水平。多部著作获得了“十一五”“十二五”国家重点图书，其中，《北京谱仪II：正府电子物理》还获得了中国出版政府图书奖。

大学出版社长期以来利用自身的优势地位，关注学术著作的策划出版，这些有分量的国家重点图书和项目的出版，无一例外都经过了出版社在这些领域的长期、系统调研，认真分析和严格的选题论证。大学出版社正在积极利用国家出版基金和“十二五”重点出版项目以及省部级出版项目等出版资助平台，组织策划出版有一定特色的、专业的、高质量的学术出版，进一步塑造自己学术出版的品牌。

二、策划出版高质量的教材和学术著作仍然是大学出版社平稳发展的着力点

大学出版社诞生于大学，虽然具有教育出版的性质，但更多还是属于专业出版。大学出版社的生存和发展植根于其母体大学之中，只有充分发挥“近水楼台先得月”的优势，依托学校特色和优势进行选题策划，在为学校的教学科研服务的同时，策划出版一批有一定规模和分量的教材和学术著作，才能进一步夯实学校母体在这些领域的特色优势，彰显出版社的出版特色。从大学出版社出版的图书来看，70%以上都是教材和学术专著，也恰恰说明了这一点。

长期以来，大学出版社始终将教材出版作为自己的首要任务。如清华大学出版社依托清华大学的学科优势和强大的作者资源，在理工与基础学科教材领域形成出版强势。教材出版方面采用“牛津模式”，在理工科和基础学科的大背景下，多领域、多学科规模出版，确立了“出版社计算机教育一条龙图书（从小学到大学）”的总体思路。完成了对大学本科多个系列计算机专业教材和非计算机专业教材，以及高职高专计算机教材的覆盖，进而形成了层次完整、种类齐全的高校计算机教材品种结构体系。其中，谭浩强编写的《C语言程序设计》已经出到第四版，销量突破1100万册。再如，中国矿业大学出版社虽然地处徐州，但其近几年来紧紧围绕学校特色和强势学科的优势，不仅策划出版了“十一五”国家重点图书《选煤实用技术手册》、“十一五”重大工程出版规划图书《中国洁净煤》、“十二五”国家重点图书出版规划项目《干旱半干旱矿区保水采煤的方法与实践》等一批国家级重点图书，还将以策划出版教材为主体，长期持续系列化、规模化策划出版采矿学科、安全学科、地质学科、测绘学科和矿物加工学科等高校教材作为发展重点，有《矿物加工学》《选矿机械》《矿井地球物理勘探》等33本教材入选教育部“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”，在全国矿业出版领域已经成为佼佼者。另外，大连海事大学出版社长期坚持出版航海类高等院校系列教材和学术著作，从《船舶新型抗沉减摇防倾覆装置》《数字航海》等学术著作，到《船舶柴油机》《船舶结构与设备》等高等院校系列教材，再到《航道与引航》《机舱管理》等内河船舶船员适任培训教材，他们始终坚持“少而精”的“剑桥模式”，只在自己擅长的航海和水运学科领域发展，特色鲜明，被誉为“水运优秀图书的源泉”，进而形成“一枝独秀”的局面。由此看来，大学出版社策划出版教材时不仅要坚持出版高质量、特色鲜明的专业图书，还要以有适度规模的教材板块集群作支撑。毕竟几本畅销书很难使出版社形成特色品牌，只有在特色教材和学术著作出版过程中始终坚持整合资源、集中精力，使其系列化，精品化、市场化，才能形成规模竞争效应。

三、结合自身出版特色策划出版大众读物已经成为大学出版社经济增长新的着力点

长期以来，人们总认为精品图书就应该是思想深奥的学术著作，但目前，也已经有大学出版社将这些思想深奥的学术著作以大众读物的形式出版出来，以通俗活泼的形式呈现给大众读者。

综合性大学的大学出版社和特色明显的大学的大学出版社，在组织策划出版大众读物时有明显的差别。如中国海洋大学出版社依托母体高校在海洋与水产学科上的优势，在策划出版以海洋与水产科学教材和著作的同时，近年来策划出版了“魅力中国海”系列丛书。该丛书由3个小系列12册组成，以中国四大海域的翔实资料和研究成果为基础，多视角、多层次、全方位地介绍了中国四大海域的自然风光、物产宝藏和人文故事。此外还策划出版了“畅游海洋”科普丛书、“图说海洋”科普丛书和“人文海洋”科普丛书。特别是他们策划出版的“十一五”国家重点规划图书“中国海洋文化史长卷”，以中国海洋文化史为体例框架，分《先秦秦汉卷》《魏晋南北朝隋唐卷》《宋元卷》《明清卷》《近代卷》5卷，展示了中国海洋文化发展历史极其丰富多彩的面貌。在受到业界好评的同时，也为出版社带来了经济效益。再如，西南财经大学出版社依托母体高校在财经类学科上的优势，策划出版了通俗财经图书“金多多财会日记系列”。该丛书针对财务工作中的常用知识和常见问题，深入浅出地提炼出28个绝招，策划出版了《看懂财务报表的28个绝招》《做好税收筹划的28个方法》《规范内部审计的28个技巧》《精通建账做账的28个秘诀》《把握出纳工作的28个细节》《写好可行性研究报告的28个窍门》等大众读物，以生动有趣的语言将财务工作以职场故事的形式展现给读者，多家会计培训机构将其指定为学生的必读课外书。

第4篇：品牌策划的重点范文

关键词：“精准联动”；抗灾；品牌美誉度；高效汇聚

一、实践背景

丽水公司和莲都公司在共同抗击自然灾害过程中，探索形成的市县“精准联动”机制，构建抗灾品牌建设统一格局，下好 “市县一盘棋”，效率优先，人尽其才，实现抗灾过程国网品牌美誉度的高效汇聚。在里东抗灾过程中，就是一次对国网品牌精准化“市县联动”机制的充分检验。

二、主要做法

在组织“管理”、稿件“生产”、品牌“营销”等方面统一指挥、统一协调，实现市县精准联动。

（一）组织“管理”科学合理

从人员数量底线，分工进一步细化，派工充分结合专业人员的个人特点三方面做调整。

（二）稿件“生产”质数并重

从写作，统稿，策划三个层面上进行数量和质量的全盘管控。

（三）信息“营销”广拓渠道

统筹兼顾，实现了百花齐放。从抓高端。抓现场，抓转化等方面着手。

（四）品牌“基建”重在平时

比如：抓品牌人员培训，抓传媒关系建立与维护，抓经验总结提炼等方面做调整。

三、实践效果

“11・13”里东抗灾抢险，品牌建设市县“精准联动”取得了丰硕的成果。

（一）信息远传播、广覆盖

积极运用省、市、区电视台、报纸等传统媒体，微信公众平台、微博等新媒体，以及网站等网络媒体平台，广泛发稿和传输信息，使信息传播有广度。

（二）稿件高质量、深影响

深度挖掘热点和焦点，充分聚焦社会、媒体的关注点，运用图文并茂的方式，提升了报道的张力，同时注重信息传播的深度。新闻通讯《有光就有希望》获评“《浙江电力报》2015年度十佳作品”。

（三）传播有力度、上水平

由于事件本身的影响力，加上成功的策划，本次在系统内的所有报道，均以“头版+通讯”的样式呈现，使信息传播有力度。

据不完全统计，本次抗击泥石流灾害期间，联合市公司在中央电视台、《浙江日报》、《浙江工人日报》、浙江在线、《丽水日报》、《处州晚报》、丽水网丽水信息港、《国家电网报》、《中国电力报》、《华东电网报》、《浙江电力报》等媒体及相关的网站、客户端上刊发稿件达到了127条次，实现了抗灾过程国网品牌美誉度的高效汇聚，有效地传播了正能量，在公司系统内外树立了良好的品牌形象。

四、体会和思考

“11・13”里东抗灾抢险是对市县“精准联动”机制的一次有效检验，给我们带来以下几点启示：

（一）“时间”是生命

时间是品牌传播的“生命”，直接决定了信息的价值。为了在最短的时间内报送信息，实现价值最大化。一是统一思想。赶早赶快，加强上下道工序间的衔接，密切协同，提高合作的成效。二是明确重点。着力抓“三个重点”，即：对内以凝心聚力为重点，抓好微信公众平台等新媒体的传播；本地以树立国网品牌良好形象为重点，抓好《丽水日报》、《处州晚报》、丽水电视台等本土媒体的传播；外部以提升“国家电网”品牌美誉度为重点，在中央电视台、浙江电视台、《浙江日报》媒体提升效率上下功夫。三是效率优先。做好加减乘除，加：提高工作节奏，跟上抢修救援的进度；减：减少来回路程时间的花费，早出晚归跑现场；乘：广泛“撒网”布点，同一个面上多点挖掘；除：持续关注大的新闻点，除去急功近利，等待恰当时机的到来。

（二）“机制”是保障

一是构建“大联动”机制。内部的联动：实现统一指挥、统一调度、合署办公，统一调配人员、设备、渠道等资源；外部的联动：向宣传部及时报送信息，及时向媒体了解当日的宣传重点，针对性地组织投稿。二是构建“大宣传”格局。充分发挥体系的优势，强化岗位职责，进一步细化分工，减少采、写、编、发等方面的重复劳动，最大限度减少有限精力的无畏损耗。三是发挥“大平台”优势。集中优势力量，认准着力点，强化策划、沟通等环节的协作，做大做实亮点。

（三）“借力”是关键

借多大的力，意味着能达到多高的高度。借力方向上全面出击：向上借力：向省公司外联部借力，与央视报道组积极沟通，在“央视直播间”利用夜幕降临报道加强电力保障。向下借力：通过微信工作群，向县公司借力，“国网浙江公司为丽水救灾点亮生命之灯”上《中国电力报》头版；向外借力：借助各类记者、编辑群体向晚报、日报投稿。借力方法上多措并举：问题导向式的借力（如：媒w想了解供电情况）；见缝插针式的借力（如：趁媒体空档期主动上前，将其引导到电力指挥部采访）；信息推送式的借力（如：以最新供用电信息为突破口，添加微信增强联系）

（四）“信息”是重点

一是注重信息化手段的应用。充分利用手机拍照和微信群的联络功能，现场人员使用手机拍摄图片搜集原始素材，并实时上传至微信群，实现图片原始素材的快速积累，借助语音功能实时播报现场的情况，以“一对多”的方式广泛传播，减少“第一手”信息传递的中间环节，缩短传播距离，提高传递效率。二是注重信息的定向有序流通。由于分工明确，传播路径清晰，实现了信息的定向流动，减少了信息泛滥的负面干扰，并使信息传播更加高效。三是注重信息的整理。定期梳理、归纳、提炼信息，加大策划力度，增强信息传播的合力。

第5篇：品牌策划的重点范文

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示

一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

• 总体的经济形势

• 总体的消费态势

• 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

(3)市场的文化背景

• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

2、市场营销环境中的微观制约因素。

• 企业的供应商与企业的关系

• 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模：

• 整个市场的销售额

• 市场可能容纳的最大销售额

• 消费者总量

• 消费者总的购买量

• 以上几个要素在过去一个时期中的变化

• 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：

• 构成这一市场的主要产品的品牌

• 各品牌所占据的市场份额

• 市场上居于主要地位的品牌

• 与本品牌构成竞争的品牌是什么

• 未来市场构成的变化趋势如何

(3)市场构成的特性：

• 市场有无季节性

• 有无暂时性

• 有无其他突出的特点

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

• 现有的消费时尚

• 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：

• 现有消费者的总量

• 现有消费者的年龄

• 现有消费者的职业

• 现有消费者的收入

• 现有消费者的受教育程度

• 现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为：

• 购买的动机

• 购买的时间

• 购买的频率

• 购买的数量

• 购买的地点

(3)现有消费者的态度：

• 对产品的喜爱程度

• 对本品牌的偏好程度

• 对本品牌的认知程度

• 对本品牌的指名购买程度

• 使用后的满足程度

• 未满足的需求

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性：

• 总量

• 年龄

• 职业

• 收入

• 受教育程度

(2)潜在消费者现在购买行为：

• 现在购买哪些品牌的产品

• 对这些产品的态度如何

• 有无新的购买计划

• 有无可能改变计划购买的品牌

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

• 潜在消费者对本品牌的态度如何

• 潜在消费者需求的满足程度如何

4、消费者分析的总结。

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 重要问题

(2)潜在消费者：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(3)目标消费者：

• 目标消费群体的特性

• 目标消费群体的共同需求

• 如何满足他们的需求

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能：

• 产品的性能有哪些

• 产品最突出的性能是什么

• 产品最适合消费者需求的性能是什么

• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求

(2)产品的质量：

• 产品是否属于高质量的产品

• 消费者对产品质量的满足程度如何

• 产品的质量能继续保持吗

• 产品的质量有无继续提高的可能

(3)产品的价格：

• 产品价格在同类产品中居于什么档次

• 产品的价格与产品质量的配合程度如何

• 消费者对产品价格的认识如何

(4)产品的材质：

• 产品的主要原料是什么

• 产品在材质上有无特别之处



226; 消费者对产品材质的认识如何

5)生产工艺：

• 产品通过什么样的工艺生产

• 在生产工艺上有无特别之处

• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

(6)产品的外观与包装：

• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称

• 产品在外观和包装上有没有缺欠

• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目

• 外观和包装对消费者是否具有吸引力

• 消费者对产品外观和包装的评价如何

(7)与同类产品的比较：

• 在性能上有何优势 有何不足

• 在价格上有何优势 有何不足

• 在材质上有何优势 有何不足

• 在工艺上有何优势 有何不足

• 在消费者的认知和购买上有何优势 有何不足

2、产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象

• 企业对产品形象有无考虑

• 企业为产品设计的形象如何 〖2〗

• 企业为产品设计的形象有无不合理之处

• 企业是否将产品形象向消费者传达

(2)消费者对产品形象的认知：

• 消费者认为产品形象如何

• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

• 消费者对产品形象的预期如何

• 产品形象在消费者认知方面有无问题

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：

• 企业对产品定位有无设想

• 企业对产品定位的设想如何

• 企业对产品的定位有无不合理之处

• 企业是否将产品定位向消费者传达

(2)消费者对产品定位的认知：

• 消费者认为的产品定位如何

• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗

• 消费者对产品定位的预期如何

• 产品定位在消费者认知方面有无问题

(3)产品定位的效果：

• 产品的定位是否达到了预期的效果

• 产品定位在营销中是否有困难

5、产品分析的总结。

(1)产品特性：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(2)产品的生命周期

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(3)产品的形象：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(4)产品定位：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

(4)产品定位：

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

• 市场占有率

• 消费者认识

• 企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。

• 主要的竞争对手是谁

• 竞争对手的基本情况

• 竞争对手的优势与劣势

• 竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。

• 机会与威胁

• 优势与劣势

• 主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

• 开展的时间

• 开展的目的

• 投入的费用

• 主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

• 广告活动针对什么样的目标市场进行

• 目标市场的特性如何

• 有何合理之处

• 有何不合理之处

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

• 诉求对象是谁

• 诉求重点如何

• 诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

• 广告主题如何，有何合理之处 不何不合理之处

• 广告创意如何，有何优势 有何不足

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

• 媒介组合如何，有何合理之处 有何不合理之处

• 广告的频率如何，有何优势 有何不足

7、广告效果

• 广告在消费者认知方面有何效果

• 广告在改变消费者态度方面有何效果

• 广告在消费者行为方面有何效果

• 广告在直接促销方面有何效果

• 广告在其他方面有何效果

• 广告投入的效益如何

8、总结。

• 竞争对手在广告方面的优势

• 企业自身在广告方面的优势

• 企业以往广告中应该继续保持的内容

第6篇：品牌策划的重点范文

关键词：汽车营销策划；课程改革；教学模式

1课程教学改革思路

随着2016年全国技能大赛汽车营销赛项的改革，增设了汽车营销策划赛项，更需要我们把课堂专业基础课程与实际技能训练紧密联系起来，通过设立项目的形式，进行系统的学习，加强学生的教学体验，培养学生的创意、提高信息处理能力，完善表达能力，最终，通过技能大赛来验收我们的教学成果。

1.1培养学生创意

创意，是整个策划的核心，而创意的养成也是老师教学过程中的重中之重。而对于我们高职类的学生来讲，创意的养成，除了靠思维的发散，还需要培养创意的土壤，即信息资源库的储备：一是思维运动的组织条件；二是创意形成的必备信息资源条件。

1.2提高信息分析处理能力

营销策划的基础，是对汽车品牌当前的市场环境进行相关的数据收集、对比、分析。数据越多，信息的收集越全面。数据更新越及时，针对性越强，当然，要求对信息的判断筛选的能力也越强。

1.3策划表达技能

一个完整的策划，由策划方案和策划PPT解说两部分组成。再优秀的纸质策划方案，也需要我们策划专员通过制作精美的PPT，并以口述的方式，传达整个策划活动的思路、活动的内容设计、活动亮点、活动预算等，来说服我们的决策人。因而，这个部分需要多反复实践练习。

2强化学生体验环节，改革教学模式

2.1建立营销策划案例数据库

学生可以按照汽车的不同品牌，建立不同品牌案例策划数据库，这个数据库的组建过程，也是同学们进行原始知识积累的过程。而且每一届的学生，都可以在此基础上，不断更新、完善。既可以拓宽学生的知识面，也可以节约策划前期数据收集的时间，为后面的策划方案制作打下坚实基础。

2.2多方位、分区域设置策划项目

为了更好地让学生在营销策划课程中，系统地学习汽车行业的策划思路、框架设计，我们可以设置不同的主题策划方案。新车上市策划、定位目标市场策划、品牌推广策划、渠道策划、战略促销策划。

2.3学会分工合作，强化学生体验环节

营销策划项目，是整个策划团队作战，因而，培养学生团队作战，掌握团队策划的组织要领，强化学生在每个环节的体验，也是极其重要的。2.3.1设立决策小组，增强学生角色体验在教学过程中，除了组建3～5个策划团队，还需要设立决策小组，具有项目投票表决权。每个策划团队为了获得决策小组的认可，夺下招标项目，这就需要策划成员发挥团队作战精神，合理地分工、优势互补。增强学生的角色体验，强化学生的职业竞争意识。让学生意识到这是一场竞赛，要全力以赴。2.3.2分阶段、定时召开策划讨论会议要求每个策划团队定时召开策划讨论会议。完整的营销策划流程分为搜集分析资料、活动思路、方案设计与亮点、策划表达、项目可行性检查、成员点评6个阶段。每个阶段都需要大家一起分享自己收集到的最新的信息、提出新的创意、商讨在策划过程中遇到的问题，并且一起探讨寻找解决问题的方法，最后统一方案。2.3.3每天上台进行3min的演讲高职类学生，口头表达能力稍弱，尤其是自信心方面不足，心理承受能力也较弱，由于紧张，往往容易出现声音太小、语速过快、词不达意、结巴等情况。因而，每天由一名学生上台，选一个话题，进行3min的演讲。既锻炼了学生，树立自信心，学会更好展现自己，还可以活跃课堂气氛。在这个过程中，老师要及时鼓励、肯定他们，让学生敢于开口不怯场。2.3.4强化PPT展示和解说训练，并用视频记录下来方案的策划，需要我们通过PPT的制作与解说来完美展示。加上，解说的时间一般都比较短，要求我们把策划的思路、设计的创意、活动的亮点等等用简洁、精准的语言提炼表达出来，讲述要突出重点，语言流畅、自信且富有激情。口语的表达是我们强化体验的重点。PPT，不能过于花哨，大量的文字只会显得呆板，无法吸引众人注意力。因而，让学生尽可能地习惯使用图片、表格、简短的文字或语句，是我们课堂训练的另一个重点。每一次学生的解说展示，都要有录像，通过回放，可以让学生清楚地看见自己的肢体仪态、语速快慢、声调起伏。帮助学生从观众的角度，去发现自己忽略掉的问题，有意识地加以纠正、反复练习。2.3.5采用反馈—借鉴—讨论—点评—修改的训练方式培养学生养成良好的学习习惯。采用反馈—借鉴—讨论—点评—修改的训练方式。由小组成员进行自我反馈，反思自己的策划方案存在哪些问题，策划设计过程和PPT解说中遇到哪些困难，再由其他小组进行互评，借鉴学习其他小组做得好的地方，同时，把大家遇到的问题、难点分类整理，相互探讨。最后，再由指导老师进行点评、引导。以此循环教学，提升训练效果。最后，以竞赛的形式，检验我们的教学成果，逐步达到以赛促学、以赛促教。在实践过程中，发现学生对自己亲自参与设计的环节，印象特别深刻。帮助了学生挖掘自己的创意潜力，增强了学生的自信心。当然，也发现了一些问题，如老师的精力不够，指导不同小组的程度会有差异，个别小组，仍然存在懒散、不听安排的问题。需要在以后的实践中，加以解决。

参考文献：

[1]吴卫，何学容.以培养创新能力为核心的高职高专汽车营销策划课程的教学改革实践[J].探索与实践,2013(46).

[2]胡敏.营销策划教学创新技能与策略探讨[J].现代商贸工业.2016(16).

[3]王琼.营销策划课程教学改革的思路及方法探讨[J].科教文汇(上半月).2006(11).

第7篇：品牌策划的重点范文

一、指导思想

坚持以科学发展观为统领，以全面打造“四城”建设核心区、示范区为目标，全力营造发展亮点，推动区旅游和服务业加快发展，努力将打造成国内重要的旅游目的地和全市重要的功能业高地，形成“住在、食在、游在、创业发展在”的品牌效应，为产业结构转型提升提供重要支撑。

二、发展目标

服务业纳税营销1290亿元，同比增长20%；服务业增加值占GDP总量比重力争同比提高1.5个百分点；服务业固定资产投入超200亿元，其中经营性投入确保超70亿元；社会消费品零售总额同比增长19.1%；接待旅游总人数超1000万，同比增长14%；游园人数超2000万人次，同比增长13%；旅游总收入超100亿元，同比增长24%。

三、工作重点

㈠立足于完善城市功能，着力打造一流的功能业

坚持品牌带动战略，突出关键领域，加强规划引领，着力完善城市综合服务功能，进一步增强功能业整体竞争力。

1、以培育大型项目为推手，力促我区服务业能级达到新高度。

着力培育四类业态的大型项目，加快策划和推出大型地块，以“一次规划，分步实施”为原则，打造一批规模单体项目和集群项目，提升全区服务业辐射力和影响力。

一是倾力打造大型城市综合体项目。着力推进万达广场、蠡湖新城绿城地块、上海城开国际中心、新城金融城市商业综合体、湖滨城市综合体、海岸城、金泰国际广场、国家集成电路设计中心等8大城市综合体项目建设，特别要重点围绕万达广场8月份竣工开业，做大宣传声势，树立“河埒口商圈”的商业标杆，并加快启动河埒发展大厦、河埒休闲广场三期及旅游发展大厦等周边项目的建设，整合提升梁溪路餐饮特色街，推进区财政局地块开发和荣巷古镇商贸区建设，尽快提升河埒口商圈的商贸集聚效应，带动我区商贸能级整体升级；其他城市综合体项目要积极进行联系对接，抓紧完善拟建项目规划并加快启动，扎实推进已建项目招商引资，吸引国际知名的品牌店、主力店加盟，力争通过城市综合体项目建设，促进我区功能业裂变式发展。

二是倾力打造大型市场项目。借助市场的集散功能，加强专业市场的规划引导和扶持培育，为区域吸引更多的人流、物流和信息流。重点推进胡埭汽车超市的规划建设，力争吸引一批汽车4S店、二手车交易市场等企业落户。大力推进湖滨路2S店集聚区建设，构建我区汽车销售和展示中心。加强扶持培育，引导金泰国际广场入驻商户品牌提升，增强市场吸引力。全力做优做细华庄苏南水产城、胡埭太湖花都等项目的方案设计，确保项目尽快启动。

三是倾力打造大型文体娱乐及餐饮项目。着力拓展休闲经济与夜间经济内涵，加快新型文体娱乐及餐饮项目的策划和引进。大力推进盛大主题公园、摩天轮二期、雪浪山体育休闲会所等项目的实施；高起点规划华莱坞电影工业创意产业园，启动项目一期工程建设，尽快打造国际电影产业基地；大力推进长广溪园林式五星级酒店等5只高档酒店项目建设，加快胡埭新镇区酒店、南泉温泉酒店等一批项目的设计和招商，切实提升我区商务接待能力；继续利用生态资源和佛文化等资源优势，积极实施高端酒店、主题酒店和酒店群的策划规划，不断增强休闲产业发展后劲。

四是倾力打造大型地产项目。加快大型地块出让进度，促进房地产纵深发展。着力推进渔港地块等一批地块的开发建设，大力引进国内外知名开发商前来投资开发，打造一批高品质的住宅小区。加大创意策划力度，积极营建生活性商业配套项目，加快完善楼盘周边商业配套功能，促进房地业与商贸业的联动发展。

2、以培育载体项目为推手，力促我区产业发展拓展新平台。

围绕产业转型和财力增收需求，加快实施“腾笼换鸟”，加大载体建设力度，着力提升地块功能，力争全年开工“三创”载体100万㎡，积极培育一批优质载体，为产业发展搭建优质平台。

一是加快培育总部经济发展载体。围绕构建太湖西大道、河埒地区、高浪路、蠡湖科技创业园、太湖新城科教产业园等楼宇集聚群，重点推进河埒发展大厦、K-Park服务中心大厦等17只楼宇项目建设，确保完成投入20亿元以上。加大楼宇总部培育力度，结合传统企业转型和总部经济培育，鼓励区内外规模企业在我区兴建总部楼宇。加大楼宇招商引资力度，鼓励国内外企业的综合性总部、投资总部、销售总部、金融总部等前来落户，切实提升楼宇产业集聚度，提高楼宇产出和税收贡献度，打造一批楼宇经济、总部经济的发展典型。

二是加快培育新兴产业发展载体。围绕我区七大新兴产业发展，以生物医药研发服务外包区、（国家）工业设计园、太湖新城科教产业园、国家传感网创新示范区、蠡湖科技创业园等5个重点园区为承载主体，着力完善载体功能，强化平台服务配套，优化载体软环境，加快Intel—中国并行计算中心、国际干细胞研究中心、中科院软件所等研发基地、软件园项目建设，保障东软实训基地、文思创新等项目尽快注册落地。

三是加快培育现代物流发展载体。立足于为新城工业安置区提供装卸、运输、仓储、展示、货运等物流配套服务，加快胡埭物流园物流港储、物流停车场等基础项目建设，吸引具有国际专业水平的物流企业落户。结合大型企业主辅分离的趋势，大力吸引物流中心、配送中心等项目落户，重点推进山禾物流中心项目建设，培育我区物流业发展新典型。以中国铝业华东营销总部、天源金属营销公司等企业入驻为契机，全力将中锐大厦打造成有色金属物流的信息中心和交易中心。

四是加快培育社区商业发展载体。围绕构建“社区15分钟生活服务圈”目标，实施“便利消费进社区，便民服务进家庭”的“双进”工程。依托全区500万㎡的安置房建设，加快规划和建设一批社区商业配套用房。积极创新社区商业载体形态，推动睦邻中心、社区商贸中心建设。积极拓展社区商业发展内涵，适时开发康复保健、老年休闲、文体娱乐等项目。

3、以培育特色项目为推手，力促我区商业氛围得到新提高。

致力于集聚人气和营造商业氛围，大力培育具有特色魅力和较强吸引力的生活配套项目，构建一批在锡城具有较高知名度的消费目的地。

一是大力培育特色商业街。加大对湖滨路商业街等一批现有街区的扶持力度，积极借助市、区两级重大节庆活动平台，创新举办特色文化活动，扩大街区知名度。秉持“同类但不雷同、互异而又互补”的原则，整合和新建一批特色商业街区，重点打造马山古竹街、华庄商业街、太湖街道周新街、胡埭新镇区商业街、体育中心建筑路商业街区、荣巷历史街区等一批商业街区，引导街区建立有效的招商和管理机制，保障街区的健康发展。

二是大力引进大型商业项目。将发展大商场和大卖场作为集聚人气和完善生活配套的重要手段，大力引进综合性百货商场，有序推进卖场建设，年内实现太湖街道华润超市建成开业，加快启动华庄、胡埭、渔港地区等3家大卖场建设。注重卖场的属地化注册，将税收和社会消费品零售额的属地化作为招商引资的前提，吸引具有较强品牌实力的卖场落户。

三是大力吸引品牌连锁店。依托区内商业载体资源，加大品牌引进力度，吸引品牌便利店和专卖店、标准超市、家电卖场、品牌经济型酒店，以及家政服务、中介服务、餐饮服务等行业的品牌连锁店入驻发展，大力引进连锁企业总部或区域总部落户，以品牌提升我区商业发展档次。

㈡立足于打造旅游目的地，着力发展高品质现代旅游业

围绕“迎世博、兴旅游”主题，以“灵山”烫金名片为品牌，加快推进旅游产品和服务的转型升级，进一步提升旅游业的知名度、集聚度与满意度。

1、以“灵山”效应打造旅游亮点。在发展传统旅游的基础上，依托相关产业优势，加快培育和发展一批不同业态的旅游新品。以佛博园、长广溪湿地生态修复、太湖花都等项目为重点，努力推进生态休闲度假产品开发；以灵山元一酒店、摩天轮二期等项目为重点，加快延伸产品品质提升；以吴博园西区、荣巷古镇等项目为重点，积极打造一批文化旅游产品；结合灵山佛文化、影视动漫和服务外包产业，以及“感知中国――彼德科学实验室”教育成果等，策划创意温泉养生游、文化创意产业游和教育文化游等；加强以灵山工艺品、灵山休闲食品为重点的特色旅游商品和旅游文化纪念品的研发和推广，力争年内形成1—2个具有全省知名度的特色旅游商品。

2、以世博契机营造关注焦点。紧抓上海世博会历史机遇，在积极参与好省、市策划的相关活动基础上，精心编制周全详尽的推介方案，组织各类旅游企业参与世博活动，借助世博各种平台开展广泛宣传；面向上海广大基层社区，大力开展休闲度假游、乡村游、自驾游为主题的专项推介；利用沪上各类传媒资源和网络优势，强化载体宣传攻势；着力提升旅游企业品质和管理服务水平，构建规范有序的发展环境；引导基层单位、特色园区以及服务业、新兴产业等非旅游企业踊跃参与世博展示；努力加强与世博机构的对接和合作，积极争取一批世博基础设施落户我区，切实抓好世博和后世博效应带来的商机。

3、以特色旅游塑造产业热点。结合社会主义新农村建设，做好乡村旅游规划策划、功能定位和提档升级等工作，加快资源整合与整体包装，因地制宜策划一批旅游新项目；加快推进太湖花都、唯琼农庄二期等项目建设，积极引导乡村旅游点参与质量等级评定，通过开展红沙湾争创3A景区、九龙湾争创4星级乡村旅游点、省自驾游基地创建等活动，积极打造一批名特优新企业；以蠡湖休闲旅游带、河埒休闲购物旅游区、太湖新城休闲旅游区、城西佛文化休闲旅游区等旅游集聚区为依托，精心策划举办一批富有特色、深度体验式的主题活动，着力拓展夜间旅游、水上旅游产品内涵，切实提升休闲旅游发展整体水平。

4、以节庆活动展示更多看点。按照“政府倡导、市场运作、条块联动”的办节模式，进一步提高节庆活动的社会化程度。以建区十周年庆典为契机，精心策划举办好亚洲青年龙舟精英赛、环太湖国际自行车赛等活动，着力提升第七届太湖山水文化节和第六届太湖生态旅游节的办节水平；以第二届世界佛教论坛召开一周年为主题，举办好系列纪念活动；以城市转型升级和功能提升为契机，积极创意举办好动漫创意设计、烧烤节、采摘节、湖鲜美食节等一批富有特色的旅游节庆活动；以相关景区（点）为主体，根据节庆市场需求，精心举办好各类传统节庆活动和乡村休闲活动，进一步聚集人气，提升景区和节庆活动的知名度。

5、以促销推广创造市场卖点。按照“瞄准本地区、强攻长三角、拓展中长线、发展东南亚”的思路，积极开展推介宣传，着力拓展旅游市场。突出以“山水情、行”为主题，以乡村休闲度假游、自驾游为重点，精心举办好“旅游进社区”、“旅游走进苏州和常州”等推广活动；以“一日游”、“二日游”等精品旅游线路为重点，开展好赴南京、杭州、苏北和浙南等地区的系列推介活动；以特色线路、精品景区为重点，切实做好赴昆明、贵阳等地的旅游推介活动；以东南亚地区市场为重点，重点举办好“亚洲五国(地区)畅游”等活动，积极组织旅游企业参与各类国际国内旅交会。依托旅游发展大厦建设契机，积极引进培育1—2家重点地接社，切实提高地接服务水平和能力。

㈢立足于优化发展环境，着力提升行业整体管理水平

按照“优环境、立诚信、树口碑”的总体要求，严格履行行业管理职能，加强行业规范化管理，建立长效管理机制，引导行业规范发展，为游客和消费者营造良好的市场环境，增强区域产业发展的软实力。

1、着力提升服务质量。围绕提优服务质量、提升服务规范化水平，大力推进乡村旅游点标准化、社区商业标准化创建和推广工作，力争打造全省同类标准化典范。积极宣传乡村旅游标志和口号，着力增强乡村旅游点品牌效应；继续加大市场经济秩序整顿规范力度，加快农贸市场“放心肉”服务体系建设，确保居民食品消费安全；建立完善科学长效的培训机制，扎实开展服务业从业人员，尤其是导游、讲解员等一线人员的教育培训，提高服务业从业人员服务水平。

2、着力提优环境品质。结合和谐社会建设，积极开展诚信守法企业创建工作；完善旅游安全与投诉监管体制，推进长广溪等游客咨询服务中心的建设，巩固“诚信旅游、平安旅游、文明旅游”良好平台；围绕提高旅游幸福指数，加快水电、交通、停车场等旅游基础设施的配套完善，制定统一规范的旅游交通导向标志牌，积极实施“绿化、美化、亮化”等环境整治工程，不断完善和优化景区空间布局，做好通往景区和乡村旅游点主干道的改造和升级，大力构建“资源节约型、环境友好型”产业发展良好环境。

3、着力提高管理水平。强化政府部门的监管、指导职能，加快组建旅游执法大队和各类行业协会，推进公共平台建设和行业信用体系建设，营造公平有序的经营环境，提升旅游目的地形象；认真贯彻执行各项法律法规，做好3A级以下景区和三星级以下宾馆的评定和审核、3A级以上景区和三星级以上宾馆的初审、导游培训和发证、旅行社年检等工作；积极引进一批国际著名管理机构，加强对旅游绩效的统计评估和预测分析，大力倡导和推进企业文化建设，培育企业高效运作体制，提升企业自我管理水平。

㈣立足于提升美誉度，着力强化宣传推介举措

围绕构建“住在、食在、游在、创业发展在”的区域品牌形象，加大包装整合、宣传推介和活动造势的力度，加强全方位促销和重点区域针对性宣传，切实提升品牌形象。

1、整合资源构建品牌形象。进一步整合区域旅游景观、交通、服务和旅游产品等旅游资源，以及商业街、专业市场等服务业资源；挖掘和提炼历史文化、民俗风情等，深入做好区域的形象定位，形成朗朗上口而又富有意蕴的宣传口号，确立旅游与服务业核心内涵。从游客听觉、味觉、视觉、触觉等方面入手，策划我区宣传歌曲、特色美食、城市景观、互动体验式旅游项目等特色载体，增强我区品牌形象的亲和力和吸引力。积极借助市、区行业协会力量，加快整合我区优势资源，加强策划包装，着力优化和提升我区美食、休闲、购物等品牌形象。

2、借助平台造浓宣传氛围。继续强化与国家级和地区媒体的合作，整体策划旅游与服务业的形象宣传。借助《江南晚报》、《中国旅游报》和东方卫视、优酷网等宣传平台，对我区名店、名菜、名品等资源开展专版、专题报道，加大宣传声势。积极运用网络、手机等现代传播手段，策划群众参与的评选、讨论等专题活动，加强与受众的互动交流，加大宣传的深度和力度。抢抓上海世博契机，开展专题营销，进行多层次、立体化宣传。积极筹划和完善“休闲旅游指南”、旅游网站、商务网站等宣传载体，为广大群众了解、亲近搭建理想平台。

3、政企联动加强对外交流。按照“部门牵头、上下联动、多方参与”的原则，联合我区各大景区景点、宾馆饭店等企业，不断加强与周边城市的行政管理机构、行业协会、行业中介、旅行社等组织的联系和合作，并借助其渠道和平台，举办我区旅游产品推介会、区域投资环境展示会、地块和项目推介会等活动，以跨区域合作促进产业发展交流，进一步提升知名度。

四、工作举措

㈠规划先行，细化产业发展布局。坚持规划先导，按照城市总体规划和综合发展区规划框架，细化和完善特色商业街、商场卖场、专业市场等行业的专项布局规划，推进规划的全覆盖。突出规划前瞻性和指导性，全力做好“十二五”规划中的旅游与现代服务业专项规划。在重点区域、重点地段和重点项目的规划设计过程中，邀请国际知名咨询机构和知名专家参与设计，高标准规划好旅游与服务业发展载体，确保规划的高起点、高水平。各镇、开发区、街道要根据各自产业发展特点，制定本区域旅游与服务业发展规划，加快形成特色鲜明、布局合理、优势互补的产业发展体系。

㈡扩大开放，提高招商引资水平。主动承接国际和沿海服务业的转移，扩大物流、商务、旅游、会展、金融、文化等领域的对外开放。借助现代信息技术和各类会展契机，加大旅游和服务业项目宣传推介和招商引资力度。进一步完善招商机制，健全招商网络，优化招商环境，引导和支持区内外资金投向重点功能业项目和重点旅游项目。坚持地块开发的高水准，积极引进国内外具有雄厚实力和品牌积淀的大企业来主导我区大地块、大项目的开发；大力引进国内外知名企业和品牌，吸收国内外先进营销和经营理念及流通技术，推动旅游和服务业加快升级。

第8篇：品牌策划的重点范文

（一）注重品牌效应

营销中使用广告的目的无非两种，战术目标与战略目标。前者通常是销售方式上的差异性，例如促销等；后者考验的是企业长远目光。企业要想健康长远的发展，就必须开创品牌，在众多竞争中让消费者记住自己。

（二）注重企业形象

在广告中，企业商标以及品牌名称不仅是为商品做广告，也能够为企业树立形象。例如著名的可口可乐公司，将厂名、商标以及品牌名称系列化，让消费者潜意识中产生较深刻印象，对企业形象的深入人心打下基础。

二、基于广告策略的营销策划措施

（一）对产品准确定位

在现代化市场经济中，企业所销售的产品首先需要了解，产品对应的人群是哪些，这些消费者的购买习惯是什么，这样才能够做到投其所好，不会造成过多的资金浪费。广告效果的成败能够起到决定性作用的就是对广告进行科学定位。广告定位是实施广告策略的原点和核心。对于企业来说，企业的定位应以产品为起点，以消费者为终点，所以，广告的定位也要以企业定位为中心。这就要求，广告的定位要科学的对市场进行细致分析，充分考虑消费的目标人群，对消费群里的消费习惯、消费能力、消费倾向深入的分析。

（二）明确目标市场广告所取得的效果由市场营销的成果进行评分。广告效果的好坏，也就是广告策略的成果与否，直接由市场进行检验反馈。垄断是相对的，但是竞争是绝对的，不管企业的强弱，都存在竞争，在当下开放的市场经济条件下，任何一家企业不可能做到全额占有市场，因此，企业的广告市场策略要有重点，对自己的市场定位要明细，只有先清晰地对自己做好定位，选择好合理的目标市场，才能在垄断与竞争中找准自己的目标消费群体。

（三）产品策略的制定

产品的市场份额决定企业的发展，如何去占据企业应有的份额或者更多的份额是一个企业持续发展必须思考的问题。当然，产品的质量是企业成功的重点。但是，酒香也怕巷子深，优秀的产品也难保证能够获得更大份额的市场。我们要看到，广告是服务于产品的，而且广告的策划更需要以企业长远发展为中心思想，基于企业长远利益意味着需要更加全面的在策略中考虑产品，这不单单只是对企业的某一产品进行考虑，还要对企业理念加以照顾，因此，在产品策略制定中，需要科学的分析和安排产品营销策划中的广告策略。

（四）充分落实文化策略

企业间的竞争是硬实力和软文化的竞争。在当下的市场竞争中，文化竞争愈演愈烈，而且文化的作用也越来重要。由于广告的性质和地位使得具有文化内涵的广告潜移默化的推动着消费群体的消费意向或改变消费者的消费心理。因此在广告策略中，我们需要更多将产品文化、企业文化渗透到广告中去。所以企业的广告在策划中需要精准的把握消费趋势，树立自己的产品的消费理念，逐步利用广告将产品文化、企业文化融入消费者心态中去，在提升广告品位和内涵的同时，也提升了产品和企业的内涵，真正达到广告的营销效果，提升企业产品在市场中的影响力和竞争力。

三、结论

第9篇：品牌策划的重点范文

关键词：论坛营销 策划 活动

1 研究背景

论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。论坛营销的兴起使得更多的企业能够在节省开支的情况下不被打倒，以一种新颖的方式将自身营销出去，避开了资金不足和品牌弱势的弊端，使公司不断壮大。论坛作为一种网络营销方法和手段，被更多的企业和社会公众所应用和认可。因此，企业论坛营销策划方法就变的非常重要，也有着研究的理论意义和现实意义。

2 论坛营销活动“七步走”

2.1 分析企业目标 在论坛营销中，首先企业应该先分析企业运用论坛营销的方法进行网络营销要达到的目标，有些企业的目标是希望达到品牌知名度的提高，有些企业的目标是希望提升销售量，有些企业的目标是要拓展市场并推出新产品，有些企业是希望能通过论坛渡过企业的危机。因此在企业论坛营销策划时，应该先分析企业目标，明确企业目标，只有目标明确，才能更好地完成企业的论坛营销活动。因此在策划和实施论坛营销时，都应该以制定的企业目标为基础开展论坛营销，达到事半功倍的效果。

2.2 完成论坛营销标题策划 企业在题目的策划上要新颖和有创意性，这样才能更大程度地吸引读者。在活动策划的时候，关键是看重营销主题，因为营销主题是开展论坛的重中之重，如果论坛主题策划的好，就会达到意想不到的活动效果。从而能广泛吸引眼球，题目的策划还应有一定的号召性以吸引读者。标题是敲门砖，标题要有一定的含义或歧义，让读者产生疑惑而进一步想得到答案。因此，标题的引人注目性，成为论坛营销活动策划的一个重点。

2.3 完成论坛营销内容策划 企业策划的内容一定要具有一定的水准，网友看了之后觉得有话要说才行。论坛营销现阶段已经很热，网友也深知论坛营销的目的，因此论坛营销内容策划也成为了一个重点。

2.4 完成论坛营销争议性策划 有时在论坛产生争论也未必是件坏事，特别是不知名企业，通过论坛途径演变成大范围病毒式营销，知名度会有很大提升。利用网友争论和跟踪报道，将论坛主题和内容迅速炒热。论坛营销之巧妙还在于故意引起网友的争论。我们说，论坛营销要策划出有争议性的热点，通过设计热点，让网友在论坛中有论可谈，或者有分享的热点可分享，这些，才能使得论坛营销达到企业的要求和效果，也成为了论坛营销的难点。

2.5 论坛营销维护策划 论坛营销要想做好，维护是非常重要的环节。企业人员可以注册不同的马甲号进行回复，企业人员要积极参与回复，同时鼓励网友进行回复，来增加人气。企业在论坛做活动也是为了能销售更多的产品，这样就可以用一些公司产品或礼品方式吸引更多网友参与讨论。这时候企业人员要正确地引导网友的回帖，不要让事件朝相反方向发展。因此积极的回复和维护对论坛营销也非常重要。

2.6 论坛营销管理策划 企业首先要根据企业的不同产品注册相关论坛账号，必须在全国各大知名专业性的网站进行账号注册，及马甲。这样能更好的对产品进行推广营销，为了保证前期炒作的条件，就要在不同的论坛进行不少10个的马甲注册。在知名品牌进行论坛营销推广，不需要过多的马甲，因为不同的产品、不同的营销事件，需要的马甲数量不同，所以企业在普通论坛进行产品推广时，就需要多一些注册马甲进行宣传。很多的企业都有专门的人来负责论坛推广，就需要在各大论坛有专门的人员管理账号、帖子、回帖等。还要请专业人士负责推广和回复帖子的内容，以便于更好的融入论坛核心，积累更高的威望，在进行论坛营销时，还需要借助更好的辅助资源来进行开展，因此论坛营销的管理性策划也是论坛成功的一个关键因素。

2.7 论坛营销圈子和监测策划 企业为了有助于论坛营销的开展，就需要熟悉各大论坛的管理员和版主，及时和他们进行沟通。而且为了和圈子里有近距离的接触，就要和管理员还有版主有更好的沟通，这样能更好的辅助论坛营销会，使其顺利进行。企业要仔细监测论坛带来的效果，同时注意改进。这点相当于一个细致的数据分析和用户群体分析，通过一次营销，会总结出很多问题，下次策划时可以借鉴，本次营销活动还能不断改进。

3 结束语

本论文研究了论坛营销活动策划与实施的一些内容，得出如下结论：①详细的企业需求分析与目标的确定能更好的开展论坛营销活动；②论坛营销的内容、标题、争议性话题的策划要重点研究，活动要引人注目且可实施性强；③要定期对论坛营销活动进行维护，要对营销活动进行管理，更好的发挥论坛营销的作用；④活动中，要对营销开展情况进行监控，不断的收集活动数据，并进行数据分析，做到活动效果可控可衡量；⑤在活动结束后，要对活动的实施效果和营销效果进行效果分析，提升后续活动效果。

参考文献：

[1]陈海英，邵丹萍.论坛营销运作策略探讨――以网络卖家为例[J].中国商贸，2012（06）.

[2]柳西波，高伟，宋冬梅.论坛营销的作用和运作[J].全国商情（理论研究），2009（22）.