大众媒体的优缺点精选(九篇)

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第1篇：大众媒体的优缺点范文

论文要 随着时代的发展，技术的进步，越来越多的新事物涌现出来，在现金的媒体时代，传统的媒体已经不容易满足大众的需求，所以很多新兴的新闻传播形式开始出现在大众的眼前，网络媒体也成为最广泛最容易被人接受的一种新的媒体形式。所以本文就以新媒体中的网络媒体为例，来研究新媒体下心为传播模式的转型。

网络媒体的发展不仅仅是在中国，而是在全世界的范围之内都是飞速的，而网络媒体涉及的范围也包括政治、经济、文化等等，对社会的影响也是非常大的，所以研究网络媒体能够扎稳脚跟的原因和它本身的优缺点，加强网络媒体的监管，保证社会的稳定，势在必行。针对我国的网络媒体的发展状况及发展的前景，来进行新媒体下新闻传播模式的转型研究。

1 新媒体中的生力军——网络媒体

与传统的媒体相比，网络媒体的传播方式是用超文本和超链接等完成的，这是一种新的传播模式，所谓的超链接，就是点和点之间通过一种关系链进行连接，用这种方式来表达想要表达的内容的一种信息网络。信息的交换和存储与原来的那种具有顺序性和线性的限制不同，这种方式能够通过交叉联想的方式，从一个地方快速的到达另一个地方，这种方式比较方便快捷的检索。而超文本超链接的方式能够让网络媒体具有很大的特点，比如，在网络中的信息结构都是网状的，能够按照查询条件的不同来进行链接，这也是网络媒体强大的检索功能，另外，在网络中能够多个窗口进行编辑，能够是网络编辑具有强大的功能和各种各样多种的元素。

综合而言，网络媒体就是依附网络作为信息的载体，然后利用文本、视频、音频等形式来进行商业行为或者是公共行为的一种与传统的媒体不同的信息传播方式。

2 网络媒体能够建立并且发展的优势

1）国家政策的支持。随着传统传媒方式弊端的显现，政府也急于寻找新的传媒方式，而网络正是最好的对象，所以国家制定了相关的政策大力支持网络媒体的出现使得国家网络媒体有了强大的支持力量;

2）传播对象的小众化。无论是传统的媒体还是新兴的媒体，其目的都有一个，那就是吸引对象，传播信息，网络媒体依靠强大的网络资源，丰富了信息的多样化，增加了信息的趣味性，进而吸引了大量的观众;

3）网络媒体的互动性和参与性比较强。和传统媒体单向性的信息传播不同，网络媒体有选择性和参与性，并且可以与参与者进行网络互动，增强了网络媒体的个性化，丰富了网络媒体的内容，跟能满足受众的需要;

4）先进的技术支持。有了国家政策的大力支持，又具有强大的技术水平，网络媒体在传播信息的方式上更加的如鱼得水，游刃有余，也能做出更加满足受众的信息，吸引受众的眼球。

3 网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优缺点

3.1网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优点

1）节约经费。与传统的媒体形式相比，网络传媒既不需要发射塔也不需要建立转播站，更不需要什么特别的设备，消耗的能源特别的少，只是简单的升级和维护就可以保障基本的运营，这样大大的节省了经费，缓解了经济的紧张;

2）有利于人才的分配。看传统的传播方式不难发现，很多节目的制作大多采编播用的是同一个人，这样虽然效率提高了，但是这样会造成人才的富余。而网络传媒则可以更好的处理人才，比如可以让有采编能力的人担任网站的编辑，让精力充沛的年轻人加入到编辑的队伍中，时刻保持整个媒体的创作活力;

3）丰富的信息资源。现在的网络媒体可以及时的把优秀的 作品和比较重要的新闻很及时的转化成文字到网页上，做到信息资源的即时共享，满足不同人的需求。

3.2网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的缺点

1）信息的复杂性，难以辨别性。与传统的媒体相比，网络是一个新兴的事物，还没有更多的法律法规去规范它，这就造成了现在我国的网络充斥着很多不实的报道和虚假的新闻，给不法分子创造了机会;

2）受众的人数比较小。我国有着13亿人口，虽然人口众多，可是由于传统的媒体，比如电视，在人们的心中有着根深蒂固的影响，网络时代还一下子难以被接受，所以网络媒体只是在一小部分人中发展起来;

3）受众的知识水平达不到网络媒体发展的标准。由于网络媒体发展的时间段，技术先进，所以网络媒体只是在以下部分具有一定文化的人身上还有学生的身上得到有效地利用。现在虽然网络发展比较迅速，但是不会使用网络媒体的人还是很多的。

4 对网络媒体这一新兴事物的建议

随着科技的发展，很多新型的科技也迅猛发展，有了互联网，网络上出现了很多新型的媒体，比如人人网、微博等等，人们通过互联网获取知识和信息，交流经验和思想，表达自己的看法，引领者社会的舆论走向，这是一种非常重要的影响。

但是由于我国政府对网络媒体的监管和控制力度不够，所以网络上会出现很多误导人们价值取向的负面的言论，一些比较经典的建议和意见总是能够让一些煽动性的言论将舆论推向极端的方向，在现实生活中的事情，通过网络的夸大描述和一些居心叵测的人的大力渲染之后，就会引起一些人的共鸣和符合，随后在网络中就能够集合起来，然后迅速升温，人们受到网络上这些不良情绪和信息的影响，放弃了自主的判断力，盲目的效仿别人的言行，这也是网络媒体对人们的不利影响。

所以，在现在这个互联网媒体发展迅猛的时代，人们要正确认识互联网发展的特点和走势，提高自身的思想觉悟，政府加强互联网的管理体制，普及网络知识，大力提倡文明上网，鼓励人们理性讨论，引领网络的舆论导向向着正规的方向发展，创造一个和谐文明先进的网络媒体环境。

参考文献

第2篇：大众媒体的优缺点范文

关键词：缴费方式；学生收费管理

中图分类号：G475 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）11-0-01

一、传统模式下的学生学费缴纳方式的优缺点分析

一直以来我们许多高校的学生学费收缴工作多半采用现场现金缴费和现场POS刷卡缴费两种方式进行。

1.现场现金缴费。学生持现金到集中报到缴费点缴费。其优点是：收费工作前期投入成本低，不受设备因素制约，学生可以直接缴纳，学费可以直接入库做账，简洁方便。缺点是：在现金携带到校缴纳的过程中学生个人安全问题；学校在收费过程容易遇到假钞，缴费高峰时需要排队等候。

2.现场POS刷卡（支持银联卡）缴费。学生在开学时在集中报到收费点使用银行卡进行学费缴纳。其优点是：不使用现金缴费，身上不必带过多的现金，安全系数高；缺点是：缴费高峰时需要排队等候；由于集中缴费时同时拨号刷卡的POS机较多，容易出现POS机运行迟缓网路链接异常拨号不成功等现象。

二、网络环境下的学生学费缴纳方式的优缺点分析

随着网络的日益普及，出现了更多更便捷的学生缴费方式，目前已运用于各高校间的缴费方式主要有：银行批量代扣缴费、多媒体自助终端缴费、支付宝平台缴费等等。

1.银行批量代扣缴费。学校通过给录取新生批量开办银行卡，由学生自行向银行卡中存入学费，学校在指定时间统一发起代扣指令，通过银行系统对学费进行批量代扣。

优点：学生不需要排队等候缴费；不使用现金缴费，身上不必带过多的现金，安全系数高；

缺点：目前大多银行必须持有客户身份证复印件方可办理银行卡，新生报到前学校难以收取学生的身份证复印件为其办理统一的银行卡；由于学校办理的银行卡属于学校所在地银行开办，许多异地的学生在向该张银行卡存钱时都会产生或多或少的手续费。

2.多媒体自助终端缴费。学生在校园内特定位置放置的自助缴费终端进行学费缴纳。

优点：缴费时间短，不需要排队等候；不使用现金缴费，身上不必带过多的现金，安全系数高；全年365天每天24小时无间断缴费，没有时间限制；

缺点：部分缴纳学费的人群对自助设备有使用方面的障碍。缴费工作对设备的要求很高，前期需要投入大量的资金购置相关设备。

3.支付宝平台缴费。学生在家里或者寝室连接了网络的地方通过支付宝推出的网格缴费页面，使用支付宝账户或与支付宝公司联网合作银行的网上银行进行学费缴纳。

优点：不使用现金缴费，安全系数高，学生缴费没有时间限制，可随时随地在有网络的地方进行学费缴纳工作，不需要排队等候。

缺点：网络支付个人相关银行卡中资金的安全问题，学生学费发票取得时间滞后。

三、结论

可以看出各种缴费方式都各自存在其优缺点，我们要取其精华、去其糟粕，将多种缴费服务方式更好的结合起来，运用到日常的工作中，简化我们的工作，以便更经济，更有效地、合理地利用人力资源、物资资源来从事我们的高校学生收费收缴工作，提高工作效率。

做好了这一点可以使学校方面：更好的提高学校的自动化程度，降低人力成本。一般银行批量代扣可达50%左右，学生另外还可通过支付宝平台缴费、多媒体自助终端进行缴费。学校只负责缴费咨询工作。收费不再受时间限制，可实现全年365天每天24小时无间断收费。可及时对学生欠费进行收取。信息完全共享，学校可以实时掌握收费进度，及时采取措施，更好地完成收费工作。同时可配合数字化校园其他模块，如学生注册、宿舍管理、图书馆注册、奖贷学金发放等，在交费后联动办理其它相关业务，时效性强。

学生方面：缴费渠道多，缴费更加方便。现场现金、POS刷卡、批量代扣、多媒体自助缴费终端、支付宝平台等5种缴费方式并存。可在家里、银行、学校缴费。缴费不再受时间限制，可实现全年365天每天24小时无间断缴费。不用携带大量现金。解决了新生入学报到或老生返校时，携带学费乘车、转车时的安全隐患。缴费高峰期不用排队等候。解决了集中收费现场排队拥挤等问题。

可以说在今后还将会陆陆续续的产生一些新的学生学费缴纳方式，如：手机支付、学生勤工助学金抵扣学费等等，也会不断淘汰一些陈旧的、跟不上形势的学费缴纳方式。并且这种多种缴费方式相结合的高校学生收费管理工作还将继续并长期的存在和发展。

参考文献：

[1]蔡卉翎.对如何缓解高校学生收费工作压力的几点建议.消费导刊，2009（5）.

[2]沈莹.多种缴费方式的恰当选用.大众用电，2011（4）.

[3]陈刚.网络环境下高校学生收费管理系统的创新，信息与电脑，2013（2）.

[4]尹雯.促进西部基层建行个人网银校园营销，金融经济，2012（16）.

第3篇：大众媒体的优缺点范文

关键词：

1. 引言

三网融合是指电信网、广播电视网和计算机通信网通过技术改造相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的信息通信网络。三网融合实现了网络资源的共享，避免了低水平的重复建设，形成了适应性广、容易维护、费用低的高速宽带多媒体基础平台，将现有的网络资源进行有效的整合、互联互通，形成了新的服务和运营机制，合理优化信息产业结构。三网融合给传统媒介造成了巨大的冲击，在新形势下既有机遇又面临着挑战。本文首先对三网融合和传统媒介的优缺点进行分析，在此基础上提出了新形势下媒体产业的发展趋势。

2. 传统媒介的优缺点分析

传统媒介指电视、广播、报纸和杂志等传统的信息传播途径。

(1)传统媒介的优点

传统媒介历史悠久，拥有品牌优势。市场号召力比较强，拥有庞大的受众群，信息采集网络完善。团队拥有丰富的经验，保存着丰富的节目资料以及成熟完善的工作系统。三网融合为传统媒介提供了更广阔的发展空间。

(2)传统媒介的缺点

在三网融合的发展趋势下，传统媒介也暴露出了一些缺点。首先，传统媒介受时空的限制，不能让信息及时有效地传播，信息的传播量也得到限制。其次，传统媒介与群众的互动性不强，群众的热情不高，缺少归属感。传统媒介也无法给用户提供个性化的服务。

3. 三网融合对传统媒介的影响

（1）三网融合给传统媒介带来的冲击

首先，三网融合给传统媒介带来了终端上的冲突。未来的三网融合将集中到手机和便携电脑上，媒介终端更时尚，受众能充分发挥他们的主动性，筛选自己感兴趣的信息。相对于三网融合的终端来说，传统媒介的终端显得比较落后。

其次是内容上的冲击。随着互联网的发展，信息的传播更迅速，传播范围更广。三网的融合使信息资源更加集中，信息的获取更加容易，信息内容更加丰富，这是传统媒介所不具备的优势。

再次是受众上的冲击。媒介终端的创新和媒介内容的创新都是为了吸引更多的观众。坚实的群众基础是媒体生存发展的不懈动力。现阶段，越来越多的人选择使用网络或手机获取信息，尤其是年轻的受众群体。

最后，三网融合让传统媒介的生存更加困难，新媒体的出现抢占了大部分媒体市场。新媒体的针对性强，更受群众青睐。消费者接受信息的方式发生很大的改变，应用三网融合，人们可以跳过不感兴趣的广告、电视、广播、报纸等，传统媒介受到威胁。

（2）三网融合后可能出现的新形势

三网融合后，更多的新媒体会随之诞生，比如说手机电视、IPTV等，电视目标的受众大量流失，逐步形成了从信息超市向资源便利店的转变，人们享受着三网融合所带来的一站式便利功能服务。人们不愿意再被动地接受信息或被迫转移注意力，人们掌握了信息搜集的主动权。信息传播模式也发生了转变，逐渐由大众传播转向窄众传播，信息精准度更高，针对性更强。

三网融合为传媒产业激发出新的营销模式。例如，传统电信企业盈利主要依靠向用户收取通话和信息通信费，而广播影视业的盈利则主要依靠经营广告市场和向用户收取有线电视收视费。在三网融合背景下，电信、广播影视业不仅是实现技术层面的融合，更强调要实现业务层面的融合，广电企业可以申请经营增值电信业务和互联网接入等"电信业务"。可见，媒介融合是以数字化和网络化为基础的，是组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒体形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。通过媒介融合极大地扩展了传统传媒产业和信息产业的业务范围，伴随着新业务和新业态的不断出现，新的营销模式将源源不断的涌现。

三网融合之后将推动网络广播市场化进程。未来媒介市场将根据变化不断合理调整资源，完善体制机制，推动运营模式从小规模、分散经营向集约化、规模化转变，转变服务方式，创新业务形态。网络广播经历过去十年的发展，将步入成熟期，大批业务融合性强、拥有资源优势和人才技术储备的网络电台将逐渐形成品牌，并成为市场宠儿。与此同时，随着全球经济形势的变化以及政府监管逐步从严,网络电台非理性化增长的趋势将明显放缓。因此抓住当前时机,积极探索网络广播市场运作规律，将有力地促进网络广播成熟化市场的形成。网络广播处于传媒时代变革的前沿，在三网融合的新形势下更要成为直接影响和创造消费与生产的价值载体。发挥自身最大优势，不断总结发展过程中遇到的问题，拥有正确的理念，掌握有效地经营策略并积极加以探索和实践，网络广播必将在三网融合的新形势下开创更广阔的生命空间。

在三网融合大的形势和环境的下，广电数字内容平台的建设加快。构建能够为各种不同媒体形态、终端形态、接收方式、呈现形式提供全方位服务的数字内容平台，这是我国电视台在三网融合形势下必须完成的战略性任务。电视台的内容制作不能仅仅针对电视机，这一点在过去几年已经谈到了，在三网融合的条件下还要求我们的节目制作要面向计算机的屏幕、手机屏幕、手持或者车载移动的多媒体终端屏幕等。就像目前随着电子书的发展，电子书的形态也已经逐渐摆脱了单纯的黑白文字，实际上电子书的发展已经摆脱了这种形态．逐渐以文字的媒体和视频的方式呈现，以各种新的文字的媒体、平面媒体以及图片视频相链接。所以以上种种都对媒体形态提出了新的挑战，像IP电视、移动多媒体广播电视等内容形态应当成为今后电视台的数字内容中不可或缺的一部分。

4. 三网融合的意义

三网融合，最大的受益者是普通群众。三网融合大大提高了媒介行业的服务水平，而且有利于降低重复建设，优化资源整合，减少资源浪费，实现媒体产业的升级；三网融合使得传媒市场的竞争被强化，传媒企业同时也充分享受到了规模经济和范围经济性的便利在充分享受规模经济和范围经济的同 时，通过媒介融合，传统的电信、广播影视和出版业扩展了业务范围和覆盖网络，通过不断提高受众关注程度，进一步提高了其经济价值和经济回报。三网融合有助于国民经济发展，提高社会化水平，能推动社会经济的协调发展，提高社会就业率；三网的融合可以丰富广大人民群众的业余文化生活，推动消费水平提高。因此，三网融合有着重要的意义。

第4篇：大众媒体的优缺点范文

很早以前，大约在我读中学的时候，读过美国一位叫S・华鲁士的心理学家写的一本小册子，书名好像叫《家庭沟通与人生》。我在这本小册子中读过这么几句话：“人生最大的快乐与最深满足，最强烈的进取心与内心最深处的宁静感，莫不皆来自充满爱意的家庭。来自家庭奇妙的幸福感，无法在其他地方找到。”由于经验与理解力的限制，我当时只觉得这几句话说得好，但我并不能从灵性的层面更深透的理解它。30年过去了，我一直从心里的层面与灵性的层面在消化、理解这几句话，慢慢地，这几句话的真实性与真理性才被我认识到了。

婚姻是家庭存在的前提，有了婚姻才会有家庭。所以，家庭的好坏往往是由婚姻的好坏决定的，重视婚姻，珍爱婚姻，努力地发展婚姻，不断提升婚姻品质，这是创造幸福美满家庭的基础。然而，如今社会的现实情况是，很多人有意无意地在毁坏着家庭基础，鼓吹各种各样奇谈怪论。在这些企图毁坏家庭基础的人群当中，最危险且最具有欺骗性的一类人就是那些所谓的学术权威和哗众取宠的媒体工作者。为什么这么说呢？因为大众时代(古斯塔夫・勒庞语)的人士容易迷信权威，而所谓的学术权威们也正好在借机利用大众的盲从心理，鼓吹他们的所谓的新见解、新发现。可以这样说，从来没有哪个时代像今天这样越来越轻视婚姻的价值，越来越对婚姻采取混乱的价值观。

记得，几年前，我在上海听一名来自美国的教授讲座。结束后，我抱着疑惑上前问，人为什么一定要结婚。他说：“因为婚姻是人性的房子。”

“婚姻是人性的房子”，这句话听上去很抽象，很难理解。我过后开始慢慢地寻思这句话的启示意义，我终于了解了这句话。这句话的启示意义应该是这样的：人性有光明面，也有阴暗面，有很大的善，也有很大的恶，每一个人只在婚姻关系中才可以表现人性的两面性。一个人可以向他的配偶表达感人至深的爱意，也可以用最粗陋的行为和言语来对待配偶，然而，无论你怎样向你的另一半表达你的人性的优缺点，你的另一半都会以比别人更大的胸怀领受。如果换一种环境，你还敢如此无所顾忌地表现你的人性吗？令人感到有意思的是，我们在婚姻中更多的，甚至是完全彻底的表现出了我们人性的弱点，而我们在家庭婚姻之外却常常在表演我们人性中优越的一面。没有人能在自己的配偶面前长久地表现他们单纯的善或伪装的善，每一个人灵魂的真实面目，唯有他的配偶最为了解。这不是证明了，“婚姻是人性的房子”这句话的正确性吗？我有时在想，假若人没有婚姻，他会成为什么样子呢？在提出这个假设之后，我又提出了由这个假设的问题引发出来的一连串的问题。我在想，假若人没有婚姻，人在哪里表现自己全身的缺点，又有谁愿意承受你的缺点？有人没有婚姻，他们选择独生活，有人因为不能承受婚姻带给他们的痛苦而放弃了婚姻，这些没有婚姻和放弃婚姻的人也许会有他们认为合理的理由，但有一点我可以肯定，那是真实的人性失去了居所，既不能被充分地表现，也不能充分地理解，更不会被有效地改造。所以，我敢打赌，凡是放弃婚姻的人都是存在人格缺陷的人，都是灵性贫乏的人。犹太人有句箴言：“男人娶妻之后，罪恶随之被埋葬，女人嫁了人，她的母性被唤醒。”犹太的先哲们甚至相信，没有婚姻，人不会有仁慈。

有人可能要反驳我的观点，他们会叫道：“婚姻是爱情的坟墓”、“婚姻是金笼子”。凡是持这个观点的人为什么不反问自己：只有精神病人才想一辈子谈爱情而不结婚，要结婚就必须把那种肤浅的热情埋葬。如果没有盛放人性的笼子，人性就会退化成兽性。笼子可能会限制你的自由，但它也能保护你，使你免受野狗野猫的伤害。

第5篇：大众媒体的优缺点范文

关键词：主持群；品牌意识；快乐中国；节目定位

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0071-02

资本时代已经过去，创意时代正在来临[1]！未来学家阿尔文?托夫勒这样说。的确，随着时间的推移时代的变化，那些资本主义教条理论已慢慢淡出我们的视线，我们需要更多的创意。创意来源于创新思维，而创新思维是一种立足于事物发展规律，根据规律把握其发展倾向，预见其影响和作用的思维方式，它尚待检验，但是表现出的对事物的透视性分析和评价，使得它对事物的发展具有积极的引导作用[2]。创新思维启发了人们的改造意识，因为人的主观存在是和客观存在紧密相联系的。在这种改造中，人形成了自己新的思考体系和价值观念，这种新的观念引导着他们不断创造、不断推陈出新、不断超越[2]。在人类自身创新意识不断进步下，各家电视台都使出“浑身解数”创新改进自己的栏目，以求获得更高的收视率。在电视频道创新上，湖南卫视起了表率作用，一档又一档新栏目的诞生，一个又一个创新点的实践都为其他电视台起到带头作用。正是这些创新点成为了湖南卫视制胜招数！

一、主持群的运用

主持人是节目的“点睛者”，他们贯穿一档节目并且促进节目的发展，控制着节目的“跌宕起伏”。常见的节目主持人大多为单人主持或者双人主持，除了春节联欢晚会有超过3人主持以外，绝大多数节目总是保持主持人的人数不超过三人。三个或超过三个的主持人我们称之为主持群。概念细化，即由三个或者更多的拥有不同特长的主持人组合起来的一个多人主持团体。这种主持的形式可以追溯到上个世纪九十年代央视播出的《正大综艺》节目，当时这档节目中就拥有两名演播室主持人和一名外景主持人。春节联欢晚会也一般由多人主持，较为同定的是四人或六人。“主持群”是近两三年才被明确提出的一个概念，并成为2008年中国电视界一突出形象[3]。“主持群”概念从湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》更换主持人起受众才对这一概念有了深刻且明确的了解。这些主持人以一群人的状态出现在电视荧幕中，以团队的身份重新展现主持人的魅力。“主持群”这个概念在湖南卫视的综艺娱乐节目中出现的相当频繁，无论是“快乐家族”还是《天天向上》中的“天天兄弟 ”均为打造十分成功的“主持群”概念。《天天向上》的主持群是“兄弟群”清一色的男主持在国内电视节目中不曾出现的。《快乐大本营》中的主持则是以家庭的形式出现，根据从业时间的长短以及年龄的差距组成了一个家庭“快乐家族”。无论是“天天兄弟”或是“快乐家族”其共有的一点即对每个人在舞台上角色的分配。每个人都有自己的角色，这样有明确分工的团队最大的一个优点是不会出现抢话也不会出现冷场。

以“天天兄弟”为例，汪涵的风格智慧幽默，反应快速，以及多年在综艺节目中的主持经验及地位。这些所形成的掌控力都让他当仁不让地成为“天天兄弟”这一主持群的核心领军人物。这位在“天天兄弟”中扮演大哥角色的人物，承担着对整场节目的进度和节目现场的驾驭和控制，主导着节目的进程，实际就是整场节目的“把关人”。欧弟，虽然其貌不扬，但是他身上拥有着惊人的摹仿能力以及搞笑能力，能够随意的摹仿各种明星，他跟汪涵配合默契，引导节目的走向。欧弟除了辅助汪涵驾驭节目的走向外，在每期的开场环节都与其他几位主持人奉献给观众一场相当有水平的视觉盛宴。钱枫作为众兄弟中总被“欺负”的角色，也有着属于自己独特的特征，即对于鸵鸟惟妙惟肖的摹仿已经著名的“钱枫冷笑话”。田源的“我要回唐山”的风趣幽默，小五作为一个刚出道不久的新人主持，有着属于自己的新人表现，矢野浩二的日本幽默也能够为这个主持群体增添一抹特色。这样看来，在以汪涵为“大哥”的主导下，欧弟带领着田源、钱枫、小五和矢野浩二组成的这一队“天天兄弟”主持群，以轻松幽默的主持风格，优秀的应变和收放自如的能力形成了主次有序、收放自如的具有整体感的主持群体。这就是主持群的魅力之所在，也是制胜之所在——全面化的主持风格，让你不喜欢都难。

二、战略为主，内容为王

湖南卫视始终把制造快乐营造快乐作为自己的使命，在节目的创新中始终如一的营造并捍卫着自己的这一核心竞争力。在创新途中，湖南卫视以平民视角拉近观众与节目之间的关系。如全民互动类节目《超级女生》等选秀类节目的火热开启，只要年满十八岁即可参与节目，这样一个广泛的年龄要求和没有任何身份的要求让广大电视机前的受众不再只是观众，他们也可参与到节目中来。越是贴近大众，越是靠近大众的日常生活，这样的品牌关注度就会越高。与央视节目的宏大叙事相比较，湖南卫视更加注重对平民叙事的描写，其中的很多栏目或者活动都有浓厚的草根色彩，除了全民选秀类节目外，湖南卫视的《变形计》是不得不提的一个优秀栏目。从创意角度讲这种生活互换类节目在中国的电视台是不多见的。《变形计》分有很多季，大部分主题都是围绕问题少年展开的。良好家庭环境的问题少年与贫穷山村里的奋斗少年进行身份互换，在这段时间会发生什么，是《变形计》的主要看点。内容为贴近大众生活的家庭琐事，教育孩子途中遇到的问题，节目的真实感非常强。该节目在战略上也有独特之处，《变形计》并非连续播出而是分季播出，一季包括几个少年的交换故事，一季播出完后会进行收视调查，通过调查得出节目的优缺点进行改进再播出，通过播出——反馈——修改——再播出这样的循环模式，使《变形计》更加成熟也更加吸引受众。以内容为主的节目不仅真实更贴近大众生活，也能很好的拉近与观众之间的距离。

第6篇：大众媒体的优缺点范文

“从08年亚洲超模大赛冠军到现在，8年。职业模特对我来说本身就是一件有意思的事，所以点点滴滴都是很有趣的，是我最有趣的回忆。”张抒扬说，“我觉得时尚这个东西就是特别纯粹的东西，要表现什么风格就是什么风格，不要表现一种风格同时又带点别的感觉。”

作为一名模特，张抒扬有着自己的风格，从不为大众的眼光所左右：“可能就是想给自己设定一条路，一直按着这个风格走下去，这更符合我自身的特点。就像模特这条路，我会给自己设计一种属于我风格的路线，一种不变的风格，不管是拍片还是走秀都坚持一种感觉，争取做这方面的时尚领头人。”

很多模特不是标准的美人，对于美，张抒扬很有发言权：“实际在我看来模特并不是用外表去定义她的美丽，更多的是她的那种职业的专业的美，比如T台上的就是那种自信走出来的感觉，那是一种美丽。平面模特就是眼神带出来的那种万千风情的不同感觉，同样也是一种美，美丽只是人们赋予它的一种评说而已，内心无暇、外表优雅、自信快乐，才是我们应该尊敬的美。”

也正因如此，张抒扬开了自己的美容机构。“我觉得做了这么多年模特，总是在潮流尖端，一直没有时间把我们对美对时尚的经验对社会大众做出一些真实落地的事情，所以我开一个公司做‘Sooyoung美丽咨询’，希望可以帮到每个爱美爱时尚的人。从开业到现在，最大的困难还是大家比较向往我们的审美却又缺少勇气去尝试，我们要做的更多的是说服他们敢于跨出第一步，比如传统的审美喜欢挑眉，那现在流行的眉毛形状是‘一字眉’，那我们就需要让大家都敢于尝试新的东西，总之以己之力去影响民族的时尚水平吧。我的品牌‘Sooyoung美丽咨询’的slogan就是：塑造明星般的你！在做一些比较潮流的美容化妆和扮靓的咨询服务。目前有韩国的半永久化妆技术和皮肤管理系统、中国本土品牌化妆护肤品推广分享等。”

从事模特行业对自己现在的发展帮助很大，张抒扬说：“如果不是因为我做模特，也无法获取最新最先进的时尚资讯，就更没发传播给大家，做模特是一切信息的来源。模特这个行业相对于普通行业可能更容易接触到一些尖端信息，主要是美的方面，那么模特的多元化发展空间就非常大，一切相关的行业其实我们在做模特的过程中，都会接触或者熟悉，比如：模特培训，服装设计，美容美发，活动策划等。”

从超模到美容机构的老板，张抒扬说：“我现在最需要提高的是与大众的交流，因为之前做职业模特我们有经纪人帮我们做好了一切沟通，我们只是需要去完美的执行，而现在，这里的一切都需要自己打理，所以这一方面是我比较需要提高的。我现在最大的目标就是能影响一部分人，这也算是做了这么多年模特的价值转化。未来应该还是在这个‘美’的圈子中有所作为吧。”

第7篇：大众媒体的优缺点范文

一、现代公共关系的具体内涵

现代公共关系中主要研究对象是公众，同时公共关系研究的内容可分成两类，一类是研究公共外部关系，另一类是研究公共内部关系［1］。在企业中的现代公共关系研究的内部关系内容，主要是对企业内部员工关系分析，使用研究内容在企业内部需构建和谐员工关系，才能够保证企业的正常运转；企业现代公共关系中研究的外部关系，主要是指企业与顾客之间关系，企业与政府之间关系，企业和公共媒体之间关系，企业公共外部关系同样影响企业发展，因此企业需有效处理公共外部关系。

二、现代公共关系在企业管理中的运用

（一）运用企业现代公共关系缓解企业内外部矛盾

我国实行的是社会主义市场经济，该种体制下要求企业能够在激烈的市场竞争中获得生存能力［2］。企业开展管理工作时，可以利用好现代公共关系，把以前只对企业局部重视扩展到全局关注上，这种关注能促使企业对消费者关注，对政府关注和对新闻媒体关注。企业增加关注量，减少企业闭门造车的情况出现，比如使用现代公共关系对消费者关注，企业会更加注重消费者对产品的体验，从而促使企业销售模式的改变，这种改变由传统的销售型改变为服务型，服务型销售更能够获得市场满意度，以此来获得市场竞争力。企业同样可以运用好现代公共关系，缓解企业内部矛盾。企业利用现代公共关系对员工关注，缓解企业内部矛盾。首先企业可以采用公众使用的QQ平台、微信社交平台等，了解员工的真实需要，积极解决员工在工作或者是生活中遇见的问题，以此来增进员工和企业之间的凝聚力。其次企业可以利用社交平台对员工的了解，合理分配员工岗位，充分挖掘员工的个人潜力，促使员工为企业发展贡献更多的力量。最后企业可以利用公众社交平台，对员工提供技能培训，特别是新一代员工，喜欢企业采用社交平台对员工的技能培训，提高员工参与的积极性，也会提高员工对企业的信任度。

（二）利用现代公共关系为企业解决危机

企业管理时会出现管理危机，造成该种危机和企业管理人员的素质有很大关系。企业在遇见管理危机时，企业需要使用现代公共关系来化解管理过程中出现的危机事件［3］。比如在某酒店管理时，出现某位旅客在网上爆料，该酒店的卫生条件不达标。该处事件经互联网媒体传播以后，对酒店造成很大影响。而该酒店对危机事件的处理是采用寻找爆料人资料，并且把爆料人资料公布在互联网上，还拒绝爆料人员再次入住酒店。采用这样的公共关系处理方式，造成酒店在社会的形象是一个不诚信，卫生不合格的酒店，使其酒店在社会上的口碑瞬间土崩瓦解。对于该种公共危机事件的发生，酒店采用正确的做法是，利用公共网络，首先开展问题的自查，并且把实际情况公布到网络中，让大众有知情权；然后是对爆料人资料审查，怀疑爆料人的真实目的，并且和质量检测机构取得联系，在公众的监督下认真检测自身的不足之处。只有开展这样的公共关系维护，才能够挽回酒店的社会形象，有效化解管理中出现的危机事件。在企业的生产过程中同样可以利用现代公共关系，比如可以通过互联网技术，企业产品信息，质量检测报告信息等，以此来树立良好的企业质量形象，为企业发展奠定坚实基础。企业使用现代公共关系不仅能够解决管理危机，还可以利用公共关系塑造企业良好形象，比如企业通过现代公共关系，积极参与社会慈善事业中来，为企业提升知名度，塑造良好的企业社会形象。

（三）现代公共关系使用在企业决策参谋

企业运用现代公共关系，可获得产品在市场上的形象信息，企业需和消费者主动沟通，了解企业产品在消费者使用后发现的优缺点，当然优点企业可以继续使用，如果产品在消费者使用后发现缺点，可以根据消费者实际需要，对产品的性能提升，以此来优化产品，实现产品的物美价廉，这样的企业在市场上才会获得较好的发展。而且在企业使用公共关系获取企业社会形象信息过程中，企业可以根据社会公众对于企业自身经营决策、管理水平、决策决议能力等各个方面的真实评价，对企业整体经营管理工作予以全面评估，进而根据运用现代公共关系获得的各项企业形象信息，为企业领导以及高层管理人员的决策决议发挥至关重要的参谋作用，以便可以切实保障企业各项决策决议的科学性、有效性。

三、结语

综上所述，企业管理时使用好现代公共关系，能够满足现代企业管理的要求。具体企业运用现代公共关系中，可以使用在以下三个方面，分别是运用企业现代公共关系缓解企业内外部矛盾、利用现代公共关系为企业解决危机、现代公共关系使用在企业决策参谋。使用好这三个方面的运用，保证企业顺利发展。

参考文献

［1］吕晶.现代公共关系在企业管理中的应用［J］.北京经济管理职业学院学报,2018（3）.

第8篇：大众媒体的优缺点范文

二十世纪以前的广播主要依采用电火花放电产生的电波，其振幅和频率的变化都是不规则的，只能采用“发出”或“不发出”电波这两种状态来传送某种信息。进入二十世纪后，无线电技术的研究和实验在更广阔的范围进行，取得了长足的进展，尤其是1904年英国人弗莱明发明的二极管和1906年美国人德.弗雷斯特发明的三极管对广播具有决定的作用。二极管具有检波和整流两种功能，三极管则又增添了放大的功能，从而可将弱电流放大成强电流，解决了无线电的接收问题。德.弗雷斯特还使用三极管研制成功电子管振荡器，用它产生高频电磁波，解决了无线电的发送问题，后来又把若干放大三极管级联起来，制成多级放大器，再与振荡器配合，制成了强力无线电发射机。无线电广播是在电波上载荷声音信号，电子管所得的成果之一，就在于获得了一种具有一定振幅和频率的连续电波。利用电子管形成的连续电波，可以人为的改变其振幅和频率，使其能够载荷对人有用的信息。电波调制技术最先的应用，就是声音使电波的振幅产生变化的振幅调制技术。随后使电波的频率产生变化的调频技术也发展起来。

调幅广播和调频广播

无线电频道是一种有限的自然资源，如果两个电磁波信号以同样或及相近的频率发出，便会相互干扰，无线电波中的中波和短波在技术上最容易实现，它们载送声音的方式也是比较简单的调幅方式。所以最初的无线电广播是中波和短波调幅广播两种方式。中波可沿着地球表面传播，如果功率较大，能够覆盖半径为100多公里的地区，也可依靠地球外层空间的电离层反射，有可能到达几百以至上千公里以外、20世纪40年代起，陆续产生了新的广播形态，主要是米波调频的出现，用低频信号控制高频振荡的过程称为调制，当被调制的是高频震荡的幅度时，或者讲使高频震荡的幅度随着音频信号的大小变化而变化，这种调制方式称为调幅；如果被调制的是高频震荡的频率，或者讲是高频震荡的频率随着音频信号的大小变化而变化，称为调频。调幅与调频各有优缺点，调幅的缺点是抗干扰能力差，传输质量差，但是调幅可以进行大距离的传播；调频的有点是播音丰富，清晰，逼真，空干扰能力强。由于超短波遇电离层只能穿过而不反射，只能在地面直接传播，不能远距离传播。所以，调幅广播与调频广播各有优缺点，谁也替代不了谁。因此既有调幅中、短波之播，又有调频超短波之播，它们将“和平共处”“长期同存”，但是随着现代信息传播技术的迅猛发展，使当今社会已经进入了一个新媒体时代。计算机技术、数字多媒体技术、网络技术、卫星通信、光纤通信等信息技术的快速发展，为广播技术的发展提出了一个严峻的课题，传统的广播技术在发展过程中正面临着新媒体的激烈竞争和挑战。

未来广播的发展趋势

正确分析形势，以科学的态度认真研究、总结广播的特点与规律，发挥广播优势，采取积极的措施，进行各种有益的探索，对于推进广播技术的发展具有重要的意义。当今世界新技术的发展相当迅速，技术革新非常快，广播的发展也是如此。联系实际，根据预测，数字音频广播（DAB）、网络广播、同步调频广播已代表了未来广播技术的发展趋势。应急广播机制的建立与健全也是未来广播发展的发张方向。

1、数字音频广播（DAB）

同城广播发展迅速，所以目前广播的主要技术方式是调频广播，他是继调幅广播的第二代广播，他开始于20世纪50年代，克服了调幅广播中应用于近距离的中波广播的很多致命不足，如串台严重、频带不够分配，信噪比差等，而实现了高保真度、动态范围宽、信噪比较好、较少串台现象[2]。当今调频广播主要采用调频-调幅导频制广播制式，在模拟音频技术中音频信号的振幅是随时间连续变化的，他的记录和处理存在着机械传输抖动、媒体本地噪声及非线性失真等缺陷，人们为克服这些不足所付出的代价极高，而得到的改善几乎到了极限。在这种情况下，广播技术只有走数字音频技术之路，即把音频信号数字化，并在数字状态下进行传递、记录、重放以及其他的加工处理[3]。在数字音频技术中，音频信号是以0，1数字方式出现的，在信号处理时，软件算法的能力可产生精确的结果。数字音频信号具有信噪比S/N高、失真小、动态范围大等模拟音频不可比拟的优势。数字音频广播技术由两部分组成：一部分是记录声音的数字音频技术，一部分是广播卫星和发射系统的数字技术[4]。广播卫星和发射系统的数字技术的研究是当今世界的一个热门课题，他具有模拟广播无法比拟的优势：音质纯净、抗干扰能力强、性能稳定、所需发射功率小、覆盖面积大、频谱利用率高，并可提供传送数据、图像多种业务，是广播发展的必然趋势，是广播发展中一个新的里程碑。

2、网络广播

信息传播的数字化和网络化伴随着互联网技术的发展而逐渐进入人们的日常生活。这就迫使传统广播必须面对数字多媒体的挑战。网络上文字、声音和视频的获取已非常容易，而传统广播受频率资源和发射功率的限制使听众受到一定范围的影响，因此广播也必须开阔视野，基于互联网发展网络广播，使受众全球化。现代信息传播技术的革命性及其迅猛发展，当今信息社会已经进入了一个崭新的网络时代。电子分立传播的方式已不能满足人们的需要。信息科技的发展技术如计算机技术、多媒体技术、网络技术、卫星通信、光纤通信、信息高速公路迅速发展，网络广播也是广播技术发展的另一个必然趋势所谓网络广播，就是以Internet网为传播平台提供音频和视频服务的网络媒体，是传统广播和互联网融合的产物。网络技术的迅猛发展，将会使网络（视频）广播的听众越来越多。网络广播具有许多特有的优势：

（1）随着各种终端接收设备的普及，受众参与广播的活动也将增强。“互动性”的加强改变了传统的被动性听广播， 使听众可主动与传播者进行交流和沟通。通过网络人们还可以随时自由选择节目内容和节目形式，具有自由的选择权，在保存、查询、历史回顾等方面发生飞跃性的变化。 他突破了时空的限制，是潮流发展的产物。

（2）不再受传统广播覆盖面的局限，突破了时空和地域的限制。借助飞速发展的互联网平台，哪里有互联网，哪里就能收听广播，使广播覆盖全球。

（3）通过相应的技术发展建设，可方便地实现视频广播，充分发挥广播的信息量大，传播快捷迅速的特点。

随着无线上网、掌上电脑、网络由窄带向宽带的发展，网速的不断提高，网络广播的听众越来越多。网络广播既有传统广播的灵活性，又有互联网的交互性，这的确令人心动。进入21世纪，发展更为迅速，目前，全国有多数电台都建立了自己的网站，并从各方面不断完善。网络广播技术和其他大多数Internet技术一样，是由服务器系统和客户端软件构成，其中服务器系统包括广播文件的制作工具、服务器系统和监控系统，客户端软件的功能是向服务器发出广播请求，并接收由服务器发送的广播内容。关于实现网络广播的基本过程可概括为：确定广播音源和广播内容，这里要分音频文件和直播音频信号。如果是直播，还要从播出系统引入音频信号到音频捕捉卡；根据实际需要，确定实现网上音频数据流的带宽，不能过大或过小，过大会造成网络阻塞，过小会浪费带宽；准备网上广播服务系统的软件，目前主要是指RealNetwork公司的RealBroadcast系统和Microsoft公司的Netshow系统，可根据实际情况进行选择；通过音频压缩软件将实时音频信号或音频文件按一定的压缩率压缩成数据流文件；启动广播服务器的服务进程，在Web的主页中建立“广播”链接。

3、同步调频广播

在世界各国，频率资源是有限的。国家已严格限制频率的使用范围。无线广播中，单一载频用来传输单一的或者单套立体声节目。传统的大功率的调频广播频率资源的限制，使广播技术工作者开辟了另一种广播技术形式：小调频同步广播，他的特点是多布点、小功率、同频、同相、同步广播，使用的是现有的调频技术，不过存在着多点同步问题，这在技术上是可以克服的。信号传输可使用微波、有线甚至卫星方式。一个地区、一个城市都需要有很多专业的服务及新闻宣传，如交通信息咨询、健康咨询、股市信息咨询等，广播又是大众最灵活的信息接受媒体，这需要建立很多的广播电台，而作为一个国家的频率资源是严格控制和有限的，因此，小调频广播就成了未来广播的另一种主要形式，他是广播发展的其中一个方向，是数字音频广播（DAB）、网络广播的有力补充，既节约了频谱资源，又实现了广播功能。

应急广播的建立与发展

广播技术的发主要应用在社会服务上，目前，应急广播就是一种服务性的方式，应急广播是指当发生重大自然灾害、突发事件、公共卫生与社会安全等突发公共危机时，造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏与严重社会危害，危及公共安全时，应急广播可提供一种迅速快捷的讯息传输通道，在第一时间把灾害消息或灾害可能造成的危害传递到民众手中，让人民群众在第一时间知道发生了什么事情，应该怎么撤离、避险，将生命财产损失降到最低。应急广播主要应该建立在下面这些地方：

1、自然灾害高发区：一般来讲在山洪、泥石流、台风、地质灾害等自然灾害易发的地区应该建立应急广播系统。

2、重大化学危险品源、易燃、易爆的化工厂、石油、天然气生产、储存、加工区域应该设立应急广播系统。

3、各级广播电台在发生国家性灾难、动乱时应该承担应急广播的作用，终端正常播音，紧急播送应急广播内容。

我国目前没有建立应急广播体系，国家有关部门正在制定有关应急广播的标准。由于我国地大物博，各种自然灾害屡屡发生，所以，应急广播体系的建立对于国家和个人的财产保护将起到预警的作用。

第9篇：大众媒体的优缺点范文

［关键词］社会体育文化传播；问题研究；对策探讨

体育“实际锻炼”的文化传播是上世纪90年代初西方国家出现的一门新兴的体育学科文化的普及。它运用体育技术的方法（人机建模、耗氧量计算、运动图解、仿真模拟等）设计、开发和实施新型的体育文化传播理念，创造性地解决体育文化普及问题。人体工程学理念将工程思维引入体育文化的研究，在把体育科学文化的传播概念的研究推进到一个新的发展阶段的同时，对社会体育文化传播乃至整个体育文化信息领域产生了极其深远的影响。社会体育文化传播也逐渐深入到了人们的生活之中，对人们的生活产生了深远的影响。在一定的文化传播媒介的作用之下，世界各地的人们可以欣赏到各种各样的体育竞技风情和各地的体育文化盛事。体育功能随着文化的传播逐日显现，体育运动正逐渐作为一种盛事风情影响着人们的思想价值理念。但是在当今的社会的体育文化传播中依然存在着许多的令人不可忽视的问题，粗糙低俗化的体育烂文化作为一种吸引眼球的手段，被许多的社交媒体进行了大量的宣传，从而导致体育文化传播的质量和道德不断地下降。在拜金主义，功利主义的影响之下，媒体对于一些微不足道的体育小事进行大量的负面报道，造成了体育舆论的积压，严重的影响了正常的社会公益健康的体育文化的传播。

一、社会体育文化传播对社会的影响作用

社会体育文化传播可以营造良好的社会体育文化氛围，有助于人们建立友谊、陶冶情操、锻炼身体。在一定程度上来说，社会体育文化作为文化与体育运动的完美融合，可以在树立人生价值观，陶冶人们的文化情操方面带给人们深远持久和潜移默化的影响。在欣赏体育文化节目时，欢快的竞技动作，愉快的竞技动作，使人忘掉世俗生活中的忧愁，工作中的烦恼和学习中的困难，使人们随着欢快的节目文化进行娱乐上的享受，使人们的身心在愉快中得到放松。人们在媒体上对体育文化进行综合性的赏析的时候，可以提高个人的综合素质和自身修养体育文化的广泛传播可以提高人们的文化鉴赏能力和娱乐分辨能力，对提高当代社会人们的科学文化水平和艺术素养有着重要的意义。社会正能量的体育文化传播可以促进社会和谐发展，提高人们之间的沟通能力，助力人们正确的体育文化价值观的形成，促进社会体育文化事业的繁荣发展，为社会主义体育文化事业的建设添砖加瓦，贡献积极的正能量。

二、社会体育文化传播的目标与意义

社会体育文化是社会主义大众文化中的重要组成部分，是中国历史最为悠久的一个信息源，不管是信息数量还是信息质量都处于高度发达的传播水平之上。社会体育文化传播事业在发展过程中积累了丰富的经验，有着广泛的国内社会社交市场，可以代表中国的大众文化发展趋势和中国的微观信息文化发展情况，于此同时，社会体育文化也是众多社会文化的代表，尤其是社会体育文化的积极性、传播方式、文化传媒等项目处于国内较高发展水平，对于其他文化的健康发展有着积极的带动作用。但是在发展过程中，也不乏有这样那样的问题风险，亟待解决。通过对社会体育文化的总结预估可以窥见其发展劣势，帮助其他体育文化传媒找寻一条“适合之路”［1］。研究社会体育文化传播过程中的问题及对策也是促进其平衡发展的有力措施。打造全球性的体育文化超级强国的核心是运用体育文化增强民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，进而打造一流性的社会主义文化强国。利用现代化先进的文化媒体传播手段宣传国家体育盛事，用体育精神感染民族进而打造体育文化大国，让民众都热爱体育文化事业，积极投入到体育竞技运动中去，这些内涵及原则是实现体育强国理想的艰难征战之路。综观世界范围内的体育强国，在人们的童年时期就对其进行专门性的体育文化教育，让他感受体育竞技的气氛，激发起运动的斗志，让其从容面对各种各样的挑战。就体育文化传承的方面：体育拥有改变世间一切的力量，而这种力量就是体育自身社会传播过程中的共鸣，社会中的大部分体育运动源于古代西方的竞技文明，古代西方文明推崇人动作的力量，认为人具有改变世界的雄伟的力量，这种力量能够征服世界，能够改变世界。改革开放以来，历经三十余载的发展，我国正处于文化繁荣昌盛的盛世，国家的文化建设事业不断取得突破性进展，文化实力不断加强，成为民族发展的重要基石，成为经济发展的重要支撑和提高国家文化实力的强大涵养。体育文化孕育于如此的时代之中，不断得到完善和发展，但是距离体育文化强盛的战略目标还有很长的一段路要走，立足于我国社会主义文化大繁荣的背景之下，改革文化传播机制，创新体育文化传播机制，让我国向社会主义文文化发达的体育竞技文明强国不断迈进。

三、社会体育文化传播中的问题

1.缺乏正确的社会体育信息传播理念和信息在市场中的定位

通过对社会体育文化传播模式的分析不难发现，它渗入了信息传播的各个环节，普及到了所有员工，但是，由于我们信息行业制度的问题，大多数社交媒体的合规传播意识薄弱，而媒体的管理层对于信息管理的理念还停留在改革开之前的形态，已不能适应信息创新的时代，这对大大增加信息对社会的危害度。可以这么说，媒体管理对于如何在市场中良好的经营还认识不够充分，因而不能理清发展和管理的正确关系，从而导致了长远目标的策划失败，媒体信息传播只关注了眼前的利益，不能良好的协调［2］。传播的主要途径还停留在一般情况下的大型竞技赛事的实施转播，对丰富的民族传统体育盛会与特色的体育文化活动，还停留在不重视的阶段，还不能在大范围内进行社会体育文化的传播。所以不能充分的发掘社会体育信息的价值，缺乏针对性的报道，导致体育文化传播中存在严重的转播效率缺陷。

2.社会信息行业内部控制的缺陷

社会信息流通环节之中，缺乏部门之间的合作性与灵活性，而在考核制度上短期激励的制度，缺乏一个长期对社会信息的刺激，从而导致了体育信息价值不能完全发挥，对于体育信息研究和发展都是不利的［3］。并且内部的部门是主要建立有效的控制以及良好的内部的管理环境，从表面上看，的确是建立了一系列规章制度，看上去很重视内部控制部门的样子，但只是空有其表，没能完全的融入整个行业体系之中，只是单纯一个形式主义，中国的体育文化传播渠道和传播方式过于单一，除了大型的综合的电视台对体育文化进行转播，其他频道仅播出奥运会、亚运会等大型体育赛事，或者体育名人的情况时事等。肩负体育文化传播重任的主要是一些特殊的体育文化频道，而内容也多是以单纯性的竞技体育比赛活动为主；地方电视台则多以社会话题为主。这样导致行业内部得不到具体的资源有效性控制，资源过于集中，内部的控制性得不到调整，整体信息行业中存在明显的控制性缺陷。

3.社会体育信息披露不全

我国社会体育信息的真实性报道披露不够全面，因此和国际水准差了许多，因此在行业上体现了很多缺陷［4］。首先便是披露的信息不真实，高估信息的真实价值性，其次便是披露的信息不充分，缺乏对定量信息披露。由于将体育文化界定在一般的传播内容上，而忽略了体育文化所存在的真实性价值，使我国体育文化传播还处于被动性的人群了解状态，还未能真正把握体育文化真正的文化内涵。在当前的社会信息化的传播模式下，必须对社会体育信息进行量化分析，进行文化的准确定位，促进文化的健康有序传播。

四、针对信息传播中的问题进行控制对策探讨

1.建立和完善信息传播制度体系

大众媒体是体育文化传播的主要载体，而体育价值观是体育文化的核心，它深刻地影响着人们的体育行为方式。在信息高度集中发展的今天，信息传播立足于准确的行业定位，以愉悦大众为目的，推进体育媒体传播制度化建设，完善相关的行业制度体系的全方位建设。因此建立和完善体系刻不容缓，根据信息和的信息价值，既可以实现信息传播的高收益，又能保障其安全性。

2.树立正确的信息创新观念和思路

任何事物都有好和坏两个方面，创新也不例外，可以开创无限的可能性，是信息传播行业发展的核心之一，但同样也会给市场带来不稳定的因素，放大信息的危险性，因此我们要充分正确认识创新的作用，树立正确的思想［5］。我们可以吸取信息传播的有益经验，要将信息管理放在首位，建立科学的预警以及相关的责罚制度，为自己打下良好的基础，稳定地发展信息健康化发展进程。

3.信息价值传播业务的创新

从调查来看，信息行业传播明显存在着创新不足的问题，因此要积极发展创新业务，将新的手段技术与服务相结合。但是创新的此举，预示着未来体育文化服务的中心和活动行为的选择，具有很大的不稳定性和未知性，因此一个体育文化要创新的文化产品，一直要做好全面的准备。要对各个相关方面进行深入系统的调查研究和科学客观的预测分析，不可单纯靠人为，从长久发展着手权衡利弊，分析产品的优缺点对于行业来说得多还是失多。在一定的创新规划性指导的情况下，对内容进行一定的量化分析，从而进行创新机制的建立。

五、结语

信息全球化的今天，社会信息传播的形式和途径越来越多，随着社会的发展，在信息发展中遇到的问题也越来越多，社会体育文化传播作为社会主义文化的重要组成部分，在推进我国体育文化繁荣上有着重要的作用。此外，国家应在社会体育文化传播的政策规范下给予支持，提升民族体育文化的创造能力。针对社会体育文化传播过程中的问题，做出相应的调整。同时，应调整国家体育文化产业的规划布局，吸引大众积极参与到体育文化传播领域，推进体育文化产业的综合开发。培养大众健康向上的社会体育价值观念，推动我国体育产业健康发展。树立体育文化强国的目标，向着此目标不断地进行改革创新，并为之努力奋斗。

作者:郝文博 赵连成 靳岩 单位:河北建筑工程学院

［参考文献］

［1］史友宽．体育文化国际传播的实践考察与理念探索［D］．河南大学，2013．

［2］蔡峥虓．体育文化健康传播的社会学应答［D］．东北师范大学，2013．

［3］施吉瑞．体育文化的德育价值研究［D］．扬州大学，2013．