对于大学生消费的建议精选(九篇)

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第1篇：对于大学生消费的建议范文

关键词：大学生消费者促销

一、研究对象与主体

本次研究以当代大学生为主体，以能够吸引大学生的促销策略为对象展开进一步的调查，以求通过调查结果分析，得到更为贴合大学生消费者的促销策略。

二、研究方法

调研方法以网上问卷的形式发放，累计回收问卷300份，问卷填写主体为大三学生，占比66.67%，其中女性占比51.52%。分析方法采用营销4P理论，即“价格、产品、渠道、促销”四个方面展开进行问卷设计与分析。

三、研究内容分析

（一）描述性分析

1.购买力/休闲食品实际消费

大学生消费者每个月的生活费多数在1000到2000，占比60.61%。而其中在休e食品的消费则主要处于100元以下和100到200元两个区间，可以看出大学生在休闲食品上的花费是相当高的，差不多占到了十分之一。

2.购买种类

如图，我们可以看出，大学生消费者在休闲食品的购买上比较倾向于膨化食品和肉类，占比分别为81.82%和48.48%。其中，坚果类占比最少，只有21.21%。

3.可接受食品单价

在可接受的休闲食品单价方面，则从10元以下到100元以上均有不少人选择。可见，大学生消费者对食品单价并不是很在意，并愿意购买那些昂贵的进口休闲食品。

4.购买渠道

大学生在购买渠道方面则比较广泛，网购、超市和便利店都有涉及，但便利店由于其便利性，排在第一，占比81.82%。

5.促销对大学生的影响

通过调查问卷，我们发现有72.72%的大学生会因促销活动而改变原有购物计划，其中有75.75%的大学生还会增加购买。可见，促销对大学生群体影响是很大的。

有效促销方式

在“倾向于何种促销方式”（选2项）的问题中，买x送x的形式占比69.7%，满减优惠占比66.67%，而购物抽奖只有可怜的15.15%，可见购物抽奖在大学生消费群体中，意义不大，大学生更倾向于当下的看得见的优惠力度的促销方式。

7.促销商品结构排序

在此项调查中，一共设置了三个要素，分别是价格、质量、品牌。根据数据显示，最终价格得分2.36，质量得分2，品牌得分1.45，足以说明促销商品最主要的还是价格是否真的诱人，品牌的重要程度没有那么重要，但是不可忽视的是，商品质量在大学生中还是十分看重的，即使促销价格的当但如果质量不过关，是无法取得大学生消费者的认可的。

（二）交叉分析

1.促销潜力发掘

在提到是否会因为促销而增加购买时，我们可以看到大多数的大学生都会相应地提高消费比例，尤其是男性市场，随着年龄的增长，他们对于促销会经历一个从接受到谨慎再到选择的过程，而女性市场则是稳步发展趋势。这说明，促销在大学生中十分具有潜力，并且待发掘。

2.有效价格促销力度

由图可知，原价的9折在大学生消费者中几乎不具有吸引力，大部分大学生选择区间都在6―9折之间。以大三群体来看，吸引女性消费者需要更高的折扣，而男性则对于折扣要求并不是很敏感。这不由得让我联想起大部分商场女性服装打着5折优惠的旗号，甚至更低来更有目的性的吸引女性消费者。

3.有效促销渠道

在促销渠道的选择上，不难发现有一种方式贯穿着女性消费者的大学生活，那就是电视、视频广告，我们分析：这和女生喜欢看剧的习惯是密不可分的。而同样有一种在男性消费者中具有现实意义的就是广告宣传单，我们分析：在这方面，男性更加有耐心看完一张宣传单。因此，促销渠道的选取可以投其所好，按不同人群设计不同的促销渠道。

四、研究结果

本次通过调查当代大学生对于休闲食品促销的消费习惯、看法、接受程度。了解到大学生在休闲食品上的花费是相当高的，差不多占到了生活费的十分之一。其中，膨化食品和肉类占到了大多数。

同时，促销会让很多大学生改变购物计划、甚至增加购买。对于促销形式，更倾向于更加实际的方式如“买就送、满减优惠”。

对于促销价格，男女的可接受程度是不一样的，女性普遍要求更低的折扣。对于促销渠道，女性更多地选用电视网络，男性更多选择宣传单的方式，可以达到更好的效果。

五、研究建议

根据研究分析，我们建议应该在休闲食品栏上，增加更多的膨化食品和肉类，还可以增加一些相对较昂贵的进口食品。在平时的促销活动中，也增加更多的买x送x和满减优惠。

在促销商品的价格上，商家应当对于男女消费者区别待遇，应对不同的心理，设置不同的促销价格尺度，男性商品建议7―8折处理，女性商品建议5折甚至更低价处理才能更具吸引力。

在促销渠道上，商家应当多花心思，分析男女大学生不同的生活习惯，使用不同的促销渠道，女性更多的采取电视网络宣传，男性更多地采取宣传单的方式。

本文由于只是针对大学生这一群体，而非全部消费者。虽然大学生在休闲食品的消费方面有一定的代表性，但还是有所局限性，此结果对于商家制定促销策略只可作为参考意见。

参考文献：

第2篇：对于大学生消费的建议范文

【关键词】网络营销；大学生；消费行为

一、引言

据统计，2012年中国网络购物交易规模突破10000亿元大关，较往年增长66.2%。作为中国市场消费的年轻力量，大学生网络消费正急剧飙升，但仍存在网络消费不理性的问题。笔者基于问卷分析了在校大学生网络消费的消费心理、消费行为，以便引导大学生健康消费。

二、大学生网购消费行为特征分析

笔者问卷样本为浙江树人大学大一至大四的在校生，问卷形式为问卷调查为主、个别访谈和文献研究为辅的方式，问卷共发出400份，回收365份，其中有效问卷355份，有效问卷回收率88%。其中按性别分：男生121人，占34%；女生234人，占65%。按年级分：一年级学生57人，占16%；二年级学生129，占36%；三年级学生86人，占24%；四年级学生83人，占23%。运用EXCEL软件进行统计和列表分析，对大学生网络消费现状、特点、心理、态度等方面进行如下分析：

（一）大学生网购消费现状

1.大学生消费支出主要来源于家庭，消费水平较高

问卷显示68%的人生活费用全部来源于父母，29%的人部分来源于父母，3%的人靠自己赚取。受访者的月生活费普遍集中在1000元以上，占88%，其中1000元的占40%，1500元的有33%，1500元以上的占15%。这说明大学生消费主要来源父母，而消费水平较高。这跟浙江树人大学作为民办高校，生源主要来自于省内而学生家庭条件普遍较好有关，加之大多数的大学生又是独生子女，父母每月固定给孩子生活费已经是个惯例。大学生可以自由支配自己的生活费，促使他们能够以网络购物来实现自己各方面的消费需求。

2.大学生网购消费金额小，网购频率高

问卷显示，70%的被调查者每月网上购物花费在200元以下，只有少数被调查者每月网上购物花费在200元以上。而92%的人偶尔或经常采用网络购物实现消费需求，人数远远高于没有网购经历的人。这一方面说明大学生网络购物的频率很高，多的可以达到一个月十几次，少的两三次。男大学生玩游戏的网络平台交易的支出，女大学生的服饰、化妆品、食品网上交易的支出占生活费的比重越来越大。另一方面也说明绝大多数的学生对于网络购物还是比较理性的，将每月生活费的少部分用于网络购物。

（二）大学生网购消费特点

1.网络消费选择多样，但实用型消费占主导。

问卷显示，大学生网购消费呈现多样化，涉及服装、数码产品、日化用品、书籍、食品、旅游等各种领域，服装和日化用品在大学生网购中占据比较大的比例，81%的大学生网购主要用于生活费之类的实用型消费，其中38%的大学生网上购物主要是为了购买服装，还有搜集各种学习资料、参加网上的学习班和培训班等。这是当代大学生提高自己的知识素养，促进自己的学业发展的良好表现。其余19%的大学生则选了娱乐型消费为主，主要表现形式为购买网络游戏的各种点卡、道具，订阅网络杂志、期刊，下载各种音乐、视频等。

2.关注品牌信誉，要求商品性价比高。

问卷显示，65%的受访者喜欢在淘宝网购物，当当网也比较受到青睐，原因在于这些网站产品丰富、知名度高，并且作为中国大型的网上购物营销平台，已具有完备的网上购物体系。这说明大学生网络消费比较关注品牌信誉。与传统购物相比，网络购物的价格和便捷也是吸引大学生的重要因素，其中29%的受访者觉得价格便宜，更多被调查者选择了省时省力。

（三）大学生网购消费心理

1.选择谨慎，注重网络安全

大学生作为接受高等教育的人群，相对而言素质普遍较高，从小树立了安全意识和自我保护意识，由于网购存在一定的不确定风险，大学生在网络购物时，首先会通过对商家信息的比较，慎重选择商家。问卷显示约38%的大学生通过阅读商品描述来了解产品，12%的大学生通过他人推荐和33%通过查看评价。其次，大学生对售后服务也很看重。问卷显示约5%的大学生对售后服务有所顾虑，同时对于消费的需求层次也相对较高，他们注重产品售后服务，网络购物的感知风险主要是商品的质量风险和财务风险（即货款支付的安全性）。据显示61%的大学生在网购时最大的顾虑是怕实际货物与网上描述有差别和商品质量问题。另外约8%的大学生要求更高，对送货时间和网页链接打开速度都有一定要求。

2.网络消费维权意识高

问卷显示，66%的大学生在遇到网购物品不合心意或有质量问题时选择向商家要求退货，这是消费者维权意识高的良好表现。现在很多商家都推出了“七天无条件退换货”的策略，这既能吸引消费者放心购买，也增加了消费者维权的途径。大学生的维权意识还是比较强，他们比较善于和商家沟通，利用网络购物的媒介，尤其是支付宝的制度来保护自己。不过，大学生对于消保委的认识不够，对这个机构的作用也不了解，大学生在发生网上消费侵权问题时也时常不会向消保委投诉。

（四）大学生网购消费态度

1.大学生网购前景看好

大学生对于传统购物和网上购物的态度是，55%的大学生认为传统购物和网上购物都重要，也有5%的学生觉得两者都不重要，然而31%的学生则更偏向传统购物，9%的学生则认为网上购物比较重要。根据调查显示57%的大学生对网购的态度是支持的，39%的人对于网购持无所谓的态度，只有4%的人持反对态度。电子商务和物流业的发展的确给大学生带来了各方面的便利，也弥补了传统购物的一些不足。大学生可以在网络平台上找到任何所需的东西。

2.网购安全性有待提升

现在网络购物绝大多数采用网上银行支付方式进行货款支付，其支付安全和对个人信息的保密性可能会影响到消费者的网购行为。再者，网购产品的质量安全也是有待商榷的，谁都不能保证晚上购买的产品都是高质量、高效能的。问卷表明58%的大学生也就是超过一半的人对网购安全有所顾虑。支付宝等交易媒介广泛应用，极大保护了消费者权益，同时保护了资金交流的安全性。但是网上银行的制度未完善，增加了消费者的顾虑。

三、引导大学生正确网购的建议

（一）对政府的建议

首先，政府要尽快完善相关法律法规，建立网购法律制度保护体系；其次，推行网络经营信用分类管理，建立有效监管体系；再次，制定电子商务发展规划，营造良好的网络发展环境；最后，落实相关政策措施，建设完善的物流配套体系。

（二）对商家的建议

第一，商家要注重产品和服务质量，营造良好的客户关系；第二，多渠道灵活地支付方式，提高物流配送效率；第三，选择合适的促销策略，适当开展灵活地促销组合；第四，优化网店页面设计，信息表达清晰。

（三）对大学生的建议

第一，面对网购应该理性，尽量挑选必需品；第二，详细调查卖家的信誉，明确售后服务细节；第三，保留网购证据，要求商家提供购物凭证；第四，提高维权意识，适当寻求法律帮助。

四、总结

大学生网络购物的直接动机是：“产品选择多样化、新奇、时尚化，价格选择范围宽广，经济实惠，购买方式方便灵活。”有别于实体店，网店节省了铺面租金，运营费用等成本，商家直接把优惠让利给消费者，因而网上相同质量的产品更具有价格优势。大学生作为接受高等教育的青年群体，他们的消费整体上呈稳健状态。实效和理性的消费是大学生消费的主流。在经济允许的条件下，他们会追求生活质量，对商品服务与精神文化产品的需求越来越多。消费热点集中于：通讯、服饰、妆扮、交际、旅游等领域。网络购物既节省了出行选购的时间，又相对降低了购物成本，无疑对大学生带来一种巨大的吸引力。但是大学生网上购物仍需要正确的宣传和引导。

参考文献：

[1]北京正望咨询有限公司.2012中国网上购物消费者调查报告[R].北京：2012，4.

[2]蒋琦玮，马灿.大学生理性消费的引导[J].消费经济，2010（26）：38-40.

[3]洪勇强.大学生网购状况调查分析[J].时代金融，2011（8）.

[4]郝文静，郭王娟.大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析[J].嘉兴学院学报，2010（3）.

作者简介：

第3篇：对于大学生消费的建议范文

关键词：网上购物；大学生；双十一；理性消费

中图分类号：F723.1 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 02-0000-01

2009年，淘宝创造性的利用光棍节进行产品推广，时隔五年，“双十一”已经发展成为全国性的网购狂欢盛宴。而今，不少商家都利用“双十一”的契机，猛打价格牌，利用各种促销手段来吸引消费者，仅2013年“双十一”淘宝交易额就高达350亿元。而其中大学生是中国网购市场不折不扣的主力军，有关数据表明，在中国超过1亿的网购人群中，16～32岁的年轻人占83%。

本课题将以淘宝“双十一”促销为背景，主要通过问卷调查法来研究江苏大学学生“双十一”淘宝购物的现状，分析其中的特点及原因，帮助大学生消费群体更好地了解各大网站节假日促销的营销手段，使大学生面对节假日各网店铺天盖地的促销攻势，能够看紧钱包、理性消费。同时帮助他们树立起适度、合理、科学的消费观念，规范他们的消费行为。

一、大学生“双十一”淘宝现状调查

（一）调查方法及对象。本次调查向江苏大学在校大学生发放了300份调查问卷，其中有效问卷298份，有效率99.3%。问卷内容主要涉及“双十一”淘宝购物的前期准备、消费金额、购物种类以及对淘宝“双十一”的认识、售后维权问题等。

（二）调查结果分析

1.小金额消费为主导，消费金额受收入影响。根据调查，在淘宝“双十一”促销活动中消费额在100元以下的学生人数占总人数的31.2%，100～200元之间的学生占32.6%，还有24.2%的被调查者当日花费在200～500元之间，只有少部分同学“双十一”花费超过了500元，其中主要原因是大学生收入大多来源于父母，另有部分学生靠兼职维持日常生活，支付能力较弱。

2.消费无计划，难抵低价诱惑。在参与调查的学生中，仅有22.8%表示在“双十一”购物节来临前计划过自己应购买的物品及金额，大多数人有大致的购物清单但未按清单消费，甚至有5.4%的学生表示完全没有考虑过，只是凭自己的喜好在选购。总体来说，江苏大学在校大学生在淘宝购物时缺少理性，购物之前没有认清自己的实质需求，往往会造成预算超支。

3.消费品种多样，以服装鞋包为主。被调查者在淘宝上购买的商品种类丰富多样，服装、食品、鞋包、生活用品、虚拟物品、数码产品、化妆品等应有尽有。其中，高达八成的学生在“双十一”期间购买过服装，半数左右购买过鞋包饰品。服饰类商品种类多样，消费者能够进行多家比较，价格也更低廉，满足了大学生追求物美价廉的消费心理[1]。而在当天购买过学习用品的人数仅占10%，可见大学生消费结构不够合理，物质消费较多，精神消费较少。

4.价格实惠、方便快捷成为“双十一”淘宝购物的主因。淘宝“双十一”低价诱惑使得大多数人难以抗衡，超过九成的被调查者认为优惠的价格是其网购的原因，此外73.5%的学生看中了淘宝购物可以在家“逛商店”，省时又省力，59.1%被淘宝上大量的商品信息吸引，认为有更多的选择。

5.维权意识淡薄，小金额商品维权“嫌麻烦”。调查发现，74.5%的大学生消费者在权益受到损害时会选择小金额商品或不重要的商品则不采取维权措施，大金额商品或重要商品才会采取维权措施。很多情况下消费者如果要求退货，往往需要承担来回运费，对于以小金额消费为主的学生而言，往往很不划算，所以造成了大多数学生打掉牙往肚里吞的现象。

综上所述，虽然在淘宝“双十一”促销活动中，大多数学生为小金额消费，但仍有部分学生消费趋于非理性，具体表现为攀比消费、盲目消费、冲动消费等。大学生网购的商品以生活日用品为主，不注重文化教育，消费比例不平衡，精神消费不高，不利于学生的全面发展[2]。

二、大学生“双十一”网购建议

针对淘宝“双十一”大学生网购的现状及问题，仅从大学生角度提出以下几点建议：

（一）练就火眼金睛，识别网购假象。“双十一”当天虽然淘宝声称全场五折，并有满就送、包邮、秒杀等一系列促销让消费者难以拒绝，但是仔细想想买的没有卖的精，商家怎么会做亏本的买卖呢！这就要求消费者尤其是单纯的大学生在网购时要擦亮眼睛，不要掉进卖家的陷阱。具体做法是五看：看价格、看信誉、看评价、看销量、看售后，牢记五看，才能使消费者面对“双十一”各网店铺天盖地的促销攻势时，能够看紧钱包、理性消费，才能在网购时不被漫天飞舞的虚假信息所迷惑，真正获得实惠。

（二）列出购物清单，按需购买。很多被调查者表示，“双十一”淘宝时购买了很多看似有用实则无用的东西，就像鸡肋一样，弃之如可惜，食之无所得。其实，这一普遍的现象很容易就能避免，那就是购物前列出购物清单，不需要的东西坚决不买，把钱用在刀刃上，避免预算超支。

（三）培养健康高雅的生活情趣，杜绝网购成瘾。作为新时代的大学生，祖国未来之栋梁，理应积极向上、乐观进取，不少学生却沉迷于网购不能自拔，其实这是一种“空虚病”。网购只是网购便利人们日常生活需求的一个工具，不能产生过于沉迷的心理，在面对网购的时候，大学生需要注意自我约束和自我节制，明白学业才是当前最主要的任务，逛网店必然会让正常的学习和休息的时间受到影响[3。

（四）提高维权意识，捍卫自身权益。对于调查中维权难的现象，一方面建议广大消费者在网购之前要选择正规的商家购买，另一方面要索要发票并保留好交易凭证。作为消费者，维护自己的合法权益是应该的，放弃维权不仅会使自己的利益受损，而且也会助长不良商家的气焰，使得更多买家权益受损。因此，大学生应该加强维权意识的培养，运用法律武器保护自己。

外因是动力，内因才是事物发展的根本原因。大学生应该自觉地提高自己的思想文化素质、艺术修养水平和科学理性的消费水平，积极追求高水平的精神文化消费，丰富自己的生活，促进身心健康发展，从而提高自身的软实力，成为具有社会价值和自我人生价值的社会主义建设者和接班人。

参考文献：

第4篇：对于大学生消费的建议范文

【关键词】互联网信贷 大学生消费 影响

一、前言

自2013年以来，随着互联网技术的不断发展及其向金融领域的渗透，以第三方支付、P2P网络借贷、众筹为代表的互联网金融正呈现出一种井喷式的发展。而其中网络借贷备受关注。近期，国家“十三五”规划明确提出要转变经济增长方式，发挥消费对增长的基础作用，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，带动消费结构升级，促进流通信息化、标准化、集约化。而网络借贷因为可以借助互联网的优势，足不出户的在网络上完成贷款的各项申请步骤，所以具备便捷、高效、门槛低等特点，近年来的传播速度很快，深刻影响着人们的消费方式。因此，互联网信贷及其相关问题也引发了社会各界的广泛关注。

大学生群体勇于接受新兴事物，面对互联网+时代的来临，他们能更加快速地了解、掌握并使用互联网消费信贷产品。而大学生作为未来经济、社会发展的中流砥柱，他们对互联网信贷的认识及使用会直接影响着未来网络信贷及整个金融市场的发展趋势。因此，通过研究互联网信贷对大学生消费行为及观念产生的影响，从而找出其存在的问题并提出相关建议对如今的网络贷款领域发展有着重要的现实意义。

二、互联网信贷对大学生日常消费的影响

（一）互联网信贷对大学生消费行为的影响

如今互联网领域创新亮点频出，使得现代社会人们的生活节奏变得越来越快，大学生也十分重视时间价值，网络购物实现了足不出户的购物方式，充分节约时间，因此备受他们推崇。再加上大学生购物具有冲动性、随意性等特点，使得网购支出增多，而他们自身没有资金来源，在资金缺乏的情况下，信贷产品的产生就直接刺激了一些自控能力差的学生最终选择了消费。而由表一调查结果就可以看出，相对于传统信贷，大学生更易接受互联网信贷产品，因为其具有便捷、门槛低的特点，大学生只要有账号、身份证号、学号就可以申请贷款，再加上有知名电商作为保障，如依托于淘宝和京东的蚂蚁花呗、京东白条等，具有一定的可靠性。所以，大多数学生会通过使用这类产品来满足自己的消费欲望。此外，互联网信贷产品的理念是告诉学生：花吧，下个月再还，并且没有利息。因此，互联网信贷a品的出现，使得大学生的消费行为逐渐依赖于不用马上付现的网络消费，这就导致了他们的超前消费行为，并产生许多不良影响。

（二）互联网信贷对大学生消费观念的影响

大学生作为年轻群体，具有较多的空闲时间，并且喜欢新鲜事物，他们对于网络有着天然的依赖感，尤其对于网购的信赖性更强。这使得他们的消费观念里，对于互联网消费有着很强的认同感。

同时，大学生身处于一个充满诱惑的世界，步入大学以来，他们能接触到更加高端的消费领域，正值年少的他们难免会产生攀比心理，并且会盲目推崇当下的流行事物，而不考虑自身物质条件。尤其女生，作为网购爱好者，又正处于一个学会打扮自己的年龄，很容易被一些服饰、化妆品等吸引。通过调查我们也发现，大学生申请网络信贷的原因之中，用于购买衣着及化妆品所占的比重是最大的。互联网信贷使得他们能暂时不用考虑资金问题，这就很容易导致他们一味地追捧奢侈品，变得麻木，从而不断借款，债台高筑。进而养成了奢侈、浪费的消费观念，也会为家庭带来沉重的经济压力。由此看来，虽然互联网信贷给人们的消费带来很大便利，但若使用不当，很容易误导大学生的消费观、价值观。

三、结论及建议

近年来，由于具备借贷自由，流程简单等优势，互联网信贷正处速发展阶段，但它对于大学生的消费行为和观念也产生了一定的负面影响。同时，相关法制监管的力度赶不上发展的步伐，必然会引起一系列安全问题。而大学生缺乏社会阅历，容易被巨大的诱惑所吸引。因此，在这样一个互联网发达的时代，大学生应该在消费时更加的理智和谨慎，从而保护好自己的生命和财产安全，正确适度的利用互联网信贷。

（一）加强大学生消费理财的相关教育，树立正确的消费观

首先，家长要多关注孩子的日常消费支出，及时避免一些不合理的额外消费。同时，学校在平时的教育中也要重视大学生的思想教育，帮助他们树立正确的消费观和价值观，不盲目攀比，好高骛远，一味追求奢侈品，做到适度消费，养成良好的消费习惯。在平时的网络消费过程中也应该谨防上当受骗，远离“裸贷”等一系列网络陷阱。

（二）完善相关制度，加强法律监管力度

从网络借贷平台的业务性质来看，可以将其归类为网络版的民间借贷中介。由于互联网借贷发展的时间并不长，该体系中的相关法律政策并不完善，网络借贷平台的活动一直处于法律边缘，缺乏强有力的监管依据。因此，当务之急就是要使得网络借贷程序进一步规范化。此外，互联网信贷作为传统借贷与网络的结合体，必然是未来微型金融的发展趋势，将其纳入金融领域的监测和管理是十分有必要的。

（三）积极了解理财知识，谨慎理财

大学生作为新时代的中坚力量，知识分子的代表，了解并掌握最基本的理财知识是非常必要的。对于自己的生活费等财产应该学会适度的消费，并且合理运用正确的理财方式，不应该盲目从众，被高收益诱惑，而应该理性地了解、分析过后进行多样的投资理财，在降低风险的情况下，尽量提高收益，培养自己的理财意识和思维。

参考文献

[1]郭靖钰，杨浩浩，白玉，刘同君，陈晓荣.互联网金融对大学生消费行为和理财观念的影响.合作经济与科技，2015.

第5篇：对于大学生消费的建议范文

【关键词】大学生；品牌服装；消费现状；建议

1.影响塔里木大学大学生服装消费动机的因素

随着大学生着装方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在品牌服装上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势，大学生们正在成为服装市场消费的主力军。

1.1 个人因素

通过调查分析，大学生月均生活费主要集中在500-800元之间，其比例为52%，由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且有部分同学的月均生活费在500元以下，可以看出月均生活费比重。大学生经济上不独立，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的。生活费的多少决定着每个大学生服装的购买力。

1.2 品牌态度

在我校大学生对于品牌服装的看法上，认为“品牌很重要，非常看重”的有168人，占20.4%，认为“有时很看重品牌的”有403人，占48.8%，认为“品牌无所谓”的有254人，占30.8%。从调查得知，有接近50%的同学都认为品牌有时很重要。从这种压倒性的数据中我们可以看出，在大学生中注重品牌会成为我校的一种普遍现象。也正因为如此，我们也更加要重视和关注我校学生的消费观，给予学生正确的引导。

2.塔里木大学大学生品牌服装消费中存在问题

2.1 经济欠发达，地理位置造成困扰

塔里木大学位于塔里木盆地，周边团场林立，商业街不多，店铺更是不多，学校只有两所。除了基本的服装店外，这里只有一座中型的商场，而离我市较近的市—阿克苏市也距离我们120多公里远，能够提供给我校大学生消费的场所很有限。我校是南疆范围内最大的一所高校，阿拉尔的商业发展程度影响着我校大学生对品牌服装消费的需求。所以我校大学生未来能有丰富服装消费种类的希望寄托在以后阿拉尔市的跨越式的大发展上。

2.2 本地商业管理不规范，学生购买议价能力低

由于阿拉尔市的发展是正在进行的，所以各个方面的发展机制还不是很完善，这就造成了商业市场的管理不规范。我校大学生在购买服装的过程中最常遇到的就是品牌服装一口定价这一普遍现象。商家根据品牌服装的吊牌价售卖，而且本地区的品牌服装店不多，学生没有讨价还价的机会，最多只是个会员有点小折扣。这其实是一种垄断，而这种垄断则完全把我校大学生至于完全的弱势地位，大大的损害了我校大学生的利益。在调查中我们发现，在阿拉尔买衣服的只占总人数的28%，而有72%的学生会放假时在家里或是别的地方买。

2.3 品牌服装品类少，价格贵

由于阿拉尔地理位置的偏僻，有很多的学生都不在阿拉尔买衣服，而究其不在阿拉尔购买服装的原因有很多种，根据调查显示，23%的学生是由于品类少，21%的学生是由于同样的衣服在其他地方卖的较便宜，15%的学生是由于优惠服务低，13%的学生是由于销售环境差，13%的学生是由于店家卖的衣服不够时尚，12%的学生是由于店家服务态度不好。综合以上，可以看出，品类少、价格贵、优惠幅度低这三个因素占主导地位。

2.4 大学生消费盲目性

根据调查可知，41%的学生选择没有具体时间，这说明大学生在服装消费上比较随性。看到喜欢的就买，根本或较少考虑自己是否需要。由此可知，吸引眼球的服装也比较能促成消费者购买。32%的学生选择在换季时购买，说明换季时是大学生购买衣服的一个主要时间段。大学生对于服装的需求会首先适应季节变化，会根据天气变化适当购买衣服。还有18%的学生选择在促销打折时买衣服，这则说明大学生对于服装的价格还是比较敏感的。这其中又包括两种，一种是不考虑自己的需要，盲目的因为打折便宜而购买衣服：另一种是为了节约钱，特意等到打折时购买衣服。

大多数学生选择购买衣服的时间都是没有具体时间，购买的频率只要自己喜欢就随时购买，而且据分析女生买衣服的周期比男生买衣服的周期要短，而且很多女生都是看上了就盲目地去买，并不是在需要的时候才去购买，消费目的性不明确，被一些主观因素影响到。最重要的是不明确自己的购买意识，不知道什么是必须买的，什么是不需要买的。

2.5 过分看重服装的品牌

调查显示，喜欢在大型商场和专卖店购买衣服的学生所占的比例已经达到70%。这其中除了部分经济能力好的同学外。也不乏相对贫困的同学。有些大学生已经形成了非品牌服饰不穿的思想。形成这种情况的原因我们认为主要是在学生当中存在着攀比和不顾自己经济实力盲目追求名牌的思想。导致我们同学们购物更喜欢去大型商场和专卖店。

3.对塔里木大学大学生品牌服装消费的建议

3.1 对大学生有关服装消费的建议

3.1.1 树立正确的品牌观，量力而出的服装消费观念

对于服装品牌的问题，大多数同学不是特别注重服装的品牌，而是更加注重服装的款式与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么质量好的服装。但是，我们在购买品牌服装时一定要从自身实际出发，从自己的经济水平出发，不能盲目追随潮流，追求品牌。

我校大学生的服装消费水平适中，大多数学生买衣服的价位普遍在100-200元之间，其次是100元以下的，也有相对一部分学生对价格无所谓，只要喜欢就买了。在部分大学生中也的确存在着不考虑经济条件、只凭自己爱好购买的现象。大学生在消费方面追求新颖与时尚，注重情感因素，本无可非议，但不能超越自身客观经济条件许可的范围。所以，大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比而超前消费，正确理性地消费。树立正确的消费观念根据自己的经济能力，切莫为了满足自己的虚荣心而盲目的攀比跟风。根据自己的实际经济情况，选择合适价格的服装。

3.1.2 理性选择购衣场所

在购买服装的场合选择上，不是只有专卖店才有好服装，相对的来说，专卖店中的服装质量比较好，但价格也比一般商场要高。一般男生喜欢逛专卖店，而女生更倾向于在百货商场购买。在其他的场所也可以买到物美价廉的衣服。现阶段介于我们的消费情况，我们更应该选择在价格较为适中的地方选择适合自己身份的衣服。所以，在选择购买服装场所时，应根据自己实际情况来选择。

3.1.3 正确认识服装的定义

我们都知道，服装是表达自己的一种很有效直接的方式，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装也能显出高尚。我们要在将自己内在修养提高的前提下对自己的外表稍加修饰则会产生与众不同的气质。否则，则是无用。

3.2 对服装生产销售的建议

3.2.1 定价适宜，符合大学生消费水平

据调查数据表明，大部分学生都是以衣服的价格、质量和款式来选购的。这表明我校的大学生消费还是比较理性的。对于流行和时尚的追求还是比较合理的。有64%的学生在购衣时更加注重价格，这说明了服装价格是买卖成功的关键因素，大学生在花钱时十分谨慎。大学生一般无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生能够接受。又由于不同地区的生活水平是不同的，厂家和销售厂商可以对所要进入的市场所在地区进行调查和分析，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。

3.2.2 抓住机会，互惠互利

经调查表明，大学生们对折扣很感兴趣。销售商应该加大营销力度，采取种种优惠活动，抓住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠送等促销活动。这样学生不仅能够以较合理的价格买到衣服，商家也可以从中获得相当可观的利润。

3.2.3 开拓品牌服装网购模式

如今正值网络信息大力发展的时代，据调查结果表明，有30%大学生通过网络来了解各类品牌服装，也有少部分学生选择在网上购买服装。所以在网络销售方面仍需加强改善，最主要的就是想办法消除消费者的担忧和顾虑，当今也有些品牌网站在此方面做得比较好，也比较受信赖，所以网络销售方面还存在很大的提升空间。

3.3 社会方面

3.3.1 发展经济，提供更多服装品类

阿拉尔是个小规模的新兴城市，经济处于发展中，政府应加大对经济的支持工作，利用地理优势、政策优惠等一系列措施吸引更多的品牌店在此入住，满足广大学生和市民的消费需求。更多品牌服装进驻阿拉尔也可以刺激消费。

3.3.2 加大物流，为网购提供便利

第6篇：对于大学生消费的建议范文

【关键词】四川地区；大学生；网络消费；问卷调查；建议

网络消费是指人们以互联网络工具为手段来实现其自身需要的满足过程。21世纪的今天，电子商务的发展成为不可阻挡的潮流，网络消费作为电子商务的重要组成部分为电子商务的发展做出了巨大贡献。但对相对比较闭塞的四川地区而言，网络消费的发展还相对较慢，又由于其具有巨大的市场潜在性，所以，本课题组选择以四川地区的几所高校作为网络消费调查研究对象，初步的对网络消费在四川乃至西南地区的覆盖程度和发展程度进行一个了解。

1、调查对象与方法

1.1 调查对象

四川农业大学、西华大学、宜宾学院等四川地区部分高校1200名在校大学生

1.2 调查方法

问卷；访谈；数据分析；总结

2、问卷结果分析

2.1 对网购频率和月消费水平的调查

在接受问卷的大学生中，月消费在1000元以下的占69%，1000-2000元的占25%，2000-3000元的占4%，3000元以上的占2%；虽然这1200名大学生中几乎所有人都有过网络消费经历，但其中有27%的人很少进行网络消费，68%的人偶尔进行网络消费，但只有5%的大学生频繁进行网络消费，有15%的人以网购作为主要消费方式；在这些大学生中，靠自己的劳动在大学期间取得收入的占有效问卷人数的34%，还未取得过收入的占66%；这说明他们的网购频率与其月消费水平是相对应的，呈正比关系。

2.2 对生活背景和网络熟悉度的调查

在这些问卷调查对象中，有24%来自城市，76%来自农村，他们中只有7%的人对网络社会熟悉，有70%的人对网络社会有了解，还有23%的人对网络社会还不够熟悉；这说明，生活环境、经济条件、网络熟悉度对消费者是否选择网络消费有一定影响。

2.3 对选择网络消费的原因调查

此次问卷调查显示，44%的大学生是出于省钱的目的选择网络消费，有32%的大学生出于网购的方便快捷而选择网络消费，只有10%的大学生是出于对网络的信任才进行网购；这说明相对较低的商品价格和网络消费的快捷方便是影响消费者选择网络消费的重要因素，相反，这说明网络消费信用体系的不健全问题还需要进一步解决。

2.4 对网络消费的评价调查

从这次的问卷调查来看，有26%的人对物流服务质量和态度满意，有高达68%的人对物流服务质量和态度只表示一般，有6%的人对物流服务质量和态度不满意，这说明在物流方面还有很多需要改进的地方；另外，此次问卷显示，有高达67%的人对卖家评价仅为一般，有5%的人对卖家评价差。所以，物流业和卖家两方面都需要做好工作。

3、对发展网络消费的建议

中国作为一个发展中大国，正处于经济崛起时期，但其经济发展的资源消耗代价是巨大的，这种现象在我国西南地区尤为明显。尽管西南地区拥有占全国12%左右的土地面积和占全国40%左右的水资源量以及丰富的旅游资源，但由于其大部分地区由山地、丘陵、石山和一些高寒区组成，使得其交通十分不便，主要发展以利用自然资源为基础的农业和旅游业，所以，长期以来资源的消耗和浪费十分严重；而对于古人就有“蜀道难，难于上青天”之说的四川而言，也同样如此。俗话说“要致富，先修路”，落后的交通因此使得四川经济发展十分缓慢。在这种情况下，提倡网络消费，可以减少其资源的浪费和对环境的污染，实现环保发展，科学发展。对于怎样发展网络消费，笔者给出以下建议：

3.1 大力发展经济

收入是影响消费的主要因素，只有人们包里有钱了，才有更多可能进行消费，所以，发展经济是根本。

3.2 加强网络基础设施建设，普及网络消费理念

完善的网络设施是进行网络消费的一大前提，而消费理念又指导着消费者的消费趋向。因此，完善基础设施，提倡网络消费理念，才能更好地促进网络消费的发展

3.3 完善网络信息平台

完善的网络信息平台能够及时搜集网络信息，了解消费者的需求，及时向卖方进行反馈，为买卖双方搭建一个畅通的网络交易平台，从而促进网络交易的自我发展。

3.4 加强我国网络消费诚信体制的建设

提高网络诚信度，营造良好的网络氛围，可以为网络消费释放出更多的活力，为网络消费营造出和谐安全的氛围，让消费者放心大胆的消费。

3.5 再次就是要提高网络消费服务水平

由于现在大多数网络营销主体都是以个体形式存在，所以，网络消费市场还是一个鱼龙混杂的局面，缺乏统一专业的管理，各自经营水平和理念也不一。因此，各自对待买方的服务态度也不一样。因此，规范网络市场，完善服务体系，不断追求高服务标准，为消费者提供满意的服务，才能让消费者成为依依不舍的回头客。

3.6 推动物流业的发展

我国物流业的发展不过十几年，还有很多需要完善的地方，并且像四川地区这样的西南省区，交通闭塞，物流发展就更难一些；加快发展专业化商品物流，把物流深入到每一个消费者身边，可以为网络消费的发展提供充足后劲，给消费者带来更多满意。

第7篇：对于大学生消费的建议范文

关键词：大学生；文化消费；国内外；文献综述

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）19-0180-02

随着我国人民生活水平持续提高，消费结构不断优化，发展资料消费比重逐年增长，文化消费在人们日常生活中的地位越来越高，它对于满足人们的精神生活具有重要的意义。大学生活中的文化消费更是影响着大学生的自我教育与成长成才。因此，大学生文化消费问题一直是社会、教育界关注的主要话题之一，相关研究不断增多。

一、国内对大学生文化消费的研究

在我国的理论界，一直没有明确地出现“文化消费”一词。直至1985年，上海学者程恩富在1994年出版了《文化消费学》一书，第一次较为明确地提出了“文化消费”术语。但之后很长时间内，文化消费一直未在学术界开辟出自己独立的研究领域，而是往往被划分如文化经济学、文化市场学的范畴，被学者们作为经济学、市场学的一部分来研究探析[1]。

近年来，随着人民生活水平的提高，消费能力的提高和消费观念的变化，人民的消费水平逐渐向发展型消费和享受型消费转变。其中文化消费的增加，日益受到学者的关注，学术界有关文化消费的研究成果不断增加。其中值得注意的是有关大学生的文化消费的调查研究。许多专题论文、研究报告、专著等从不同的角度探析了大学生文化消费的现状、问题和对策等。

经过阅读整理，可以发现，大多数学者认为大学生文化消费现状有着同样的特征，主要体现在以下几个方面：一是文化消费比重不断增加，内容不断充实。吴松、沈紫金在《WTO与中国高等教育发展》一书中指出：“从大学生文化消费（学费除外）绝对数量来看，上世纪80年代的大学生基本谈不上文化消费，90年代中期为每年400元左右，到2003年每月即为138.5元，并且还有继续上涨的趋势”。二是大学生文化消费受经济能力限制，存在消费水平的不平衡状况。在刘洋、刘天奇等学者的调查中发现在被调查者中，平均每月生活费用在200―300元的低消费人群，大约占被调查总数的8.5%；300―400元的同学占总数的5.7%；400―500元的占27.05%；500元以上的同学占60%。调查显示，绝大多数学生的文化消费水平与月平均消费水平是成正比的[2]。三是大学生文化消费有“西方化”趋势。在学者李晓娟等人的调查中发现：问卷调查学生“喜欢并经常看的电影、电视”，结果选择欧美电影、电视的大学生占32.4%，选择日、韩、新加坡的学生占26.4%，选择港台的学生占23.2%，而选择国产的学生仅占18.5%。在对最喜欢的音乐的问题调查中，结果相似。这些数据生动地展示了学生的消费心理[3]。四是电子信息化发展迅速，网络文化消费上升。经济和科技的发展使大学生拥有个人电脑的比例持续增长，同时，大学也为大学生提供了充足的信息化设施，这些为大学生上网提供便利的条件。

但是，在我国国内对于大学生文化消费的学术研究中，我们认为还存在着一些问题。首先，通过在中国知网上，以“大学生文化消费”为“篇名、关键词、摘要”作为检索条件，检索到的相关文章仅120余篇，可见对于大学生文化消费的理论研究不充分、不成熟。其次，经过阅读相关的文献、专著，可发现对于所存在问题的根源的探究往往浮于表面，结论相似，不够深入、全面。最后，提出的策略和建议效果不显著，针对性不强。因而，综上所述，我国国内的大学生文化消费的理论研究仍有待深入与完善。

二、国外对大学生文化消费的研究

西方关于消费的研究早在古典经济学就开始并逐渐形成了众多理论，如马歇尔的需求理论、凡伯伦的消费理论等。在上世纪二三十年代，国外文化社会学研究兴起，文艺消费的研究取得了举世瞩目的成果，文化消费的研究也随后发展。在上世纪50年代末至60年代初，美国、荷兰等国家相继诞生了许多文化消费研究的著名学者，他们提出的理论，对文化消费进行了不同的解读[4]。如，法兰克福学派的代表人物阿多诺和霍克海默在1947年提出了“文化工业”的概念，指出文化消费是一种社会控制的手段。他们认为文化消费是一个完全被动的消费过程，是资本主义通过事先决定文化消费的结果，再给予人们自由选择文化消费内容的假象，来形成一种“消费主义的意识形态”。凡伯伦、齐美尔、布迪厄等学者则认为文化消费是一种标示社会区分的方式。他们认为文化消费一方面提供了生存所需，一方面是展示个人财力，界定和维系了社会关系。丹尼尔・米勒和安东尼欧・葛兰西还提出了一种具有后现代主义的文化消费观点：文化消费是一种创制文化的实践。他们主张，人类的自我创造，以及文化的创制（文化作为一种人类实践），并不限于生产的活动，同时也是文化消费的特性所在。比如，要认识我的自我，就必须透过我原先从自我外化出去的东西[4]。

关于大学生的文化消费的研究，具有代表性的是比利时消费组织信息和研究中心在2006年针对本国青年学生的文化消费状况做的一个研究。研究指出，比利时青年学生在图书、音乐、电影等传统文化消费领域中的作用越来越大，同时，电子信息音像制品及网络的市场也不断扩大。这些青年学生的文化消费受到家庭观念及经济条件的影响，但家长也受到青年学生的消费行为的反作用。可以说，青年学生的文化消费行为给比利时的文化市场繁荣、经济发展起到了重要的推动作用。但同时，青年学生的文化消费行为也存有一些弊端，如消费对象的单一等[5]。

综上所述，可以发现，国外的文化消费研究虽然起步早、研究多，但是显而易见的是西方经济学关于消费的研究虽没有将文化消费的内容明确排除在外，但是在实际的研究中却往往将消费的表达缩小为物质消费。同时，国外理论界的研究即使是针对文化消费，但将大学生作为主体的文化消费研究却是不足的。

三、大学生文化消费研究的目的及意义

哲学唯物主义观认为：物质决定意识。而意识决定了行为，在各种行为背后，支配着人们的是他们的意识，或者说是思想观念。同理，在人们的消费行为背后，是个人的思想意识在起着决定性的作用。在社会发展的同时，经济、政治和文化的变化影响着这个社会中的每个人，居民的消费结构和观念变化巨大。大学生是消费群体中的特殊的一部分，他（她）们正处于吸收知识，接受教育，形成三观的重要阶段。同时，也正处于成长期，接受能力强，却在心理成熟度和理性判断能力、自制能力相对较弱的阶段。

而文化消费是大学生在高校生活中接受教育的重要途径之一，文化消费的内容深刻地影响着大学生的健康成长和顺利成才。因此，研究大学生的文化消费现状并找出问题，分析原因，及时提出对策，引导大学生的行为和思想发展，是培养健康的优秀的大学生人才的重要方面。同时也为社会主义现代化建设培育人才，积蓄力量。

本文对大学生文化消费行为的调查研究是对大学生的一种教育研究的探索，具有重要的理论和实践意义。

第一，在理论上。首先，研究“当代大学生文化消费的现状、存在的问题和对策”这个主题，不仅可以帮助大学生树立正确的消费观，使文化消费尽量对学生和社会产生积极的引导作用。还可以引导大学生建立正确的世界观、人生观、价值观。文化消费的目的和功能同样是教育和提高人的素质，了解大学生文化消费的情况有利于开展正确的学生工作，利用文化消费中的积极内容，强化课堂教学内容，使正确的知识理论内化为大学生的思想观念。因而，大学生文化消费现状的调查，为高校更好地进行教育，提高学生素质提供了良好的理论依据和建议。

基于大学生文化消费研究的成果，有利于高校更有针对性、科学性、实效性地展开思想政治教育工作。在十的报告中指出要扎实推进社会主义文化强国建设，其中，文化建设的生力军就是大学生。大学生自身的发展有利于社会的建设，同时大学生的文化消费往往会带动社会文化产业的走向和发展。大学生文化消费的研究可以及时反映当下的大学生的文化消费心理、思想观念等，使高校思想政治教育工作的展开具有针对性，从而加强针对现有问题提出的改革措施的有效性和科学性。

第二，在实践上。正确地引导大学生文化消费，首先有利于高校校园文化建设。帮助大学生形成正确、良好的文化消费观念和消费行为，有利于学生更好地接受健康的知识和信息，抵制不良的文化内容，防止不良习惯的产生。也有利于大学生增强判断力，在纷繁复杂的社会文化信息和产品中，选择和接受良好的影响。同时，良好的文化消费观念及健康的文化内容的影响有利于大学生塑造良好的思想道德品质，有利于大学生的全面发展和人格完善。

加强大学生文化消费教育有利于社会思想道德建设，进而推进和谐社会的发展。消费关乎社会主义物质文明的建设，而文化消费不仅关乎物质，更影响着社会主义精神文明的建设。提升精神文化消费有利于丰富人民精神文化生活，也有利于全面提高公民道德素质。

四、总结

通过上文可见，大学生文化消费的研究是十分重要的，但是相关研究并不充分，本人认为关于此方面的研究还可以从大学生不同的性别、专业、年级、家庭经济状况等方面进行对比、分析，使研究的针对性更强，提出的建议更加符合大学生生理、心理特征，提高高校文化引导工作的效率。

参考文献：

[1]赵闪.大学生文化消费调查分析――河南省新乡市为例[J].华中师范大学研究生学报，2012，（19）.

[2]刘洋，刘天奇，李晨曦，刘衡宇.当代大学生文化消费现状及现存问题分析[J].辽宁医学院学报：社会科学版.2011，（9）.

[3]李晓娟，董娅.转型时期青少年对西方文化制品品种的消费倾向调查[J].青年探索，2005，（4）.

[4]杨晓光.关于文化消费的理论探讨[J].山东社会科学，2006，（3）.

[5]丹.新疆高校大学生文化消费现状及对策探析[D].乌鲁木齐：新疆大学，2007.

[6]范周，齐骥，等.中国城市文化消费报告[M].北京：社会科学文献出版社，2010.

第8篇：对于大学生消费的建议范文

关键词：大学生 绿色消费 绿色营销

0 引言

绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费是一种全新的生活理念和消费模式，是整个社会文明进步的前提。通过对消费者绿色消费的调查研究和内容分析，探究绿色消费的推动模式，一方面，能提高企业和消费者的绿色消费意识，改变消费观念，另一方面，可以帮助社会寻找到高效率的大众消费模式，促进人与自然关系的协调，从而实现可持续发展。大学生群体作为消费群体的组成部分具有数量多、消费量大等特点，他们对于青春、时尚、潮流之类的新鲜事物接受能力远大于其他消费群体，是目前消费市场的主力军。推动大学生群体的绿色消费的发展对整个社会的绿色消费具有重要意义。

1 在校大学生绿色消费存在的问题

绿色消费是大众化、流行化的一种消费，虽然在校大学生接受新兴事物比普通消费者快，但是对绿色消费的含义和意义以及分辨绿色产品的优劣上缺乏一定的专业知识，对绿色消费的认知层面上存在很多误区。主要的误区有：

1.1 对绿色消费的概念认知不够 目前，中国的发展已经开始受到日益严峻的环境问题的阻碍，伴随着绿色消费理念在社会中的广泛的传播，越来越多的人开始提倡安全，健康的消费，越来越多的绿色环保产品走进了人们的视野，并受到大家的追捧。但是，由于目前绿色消费刚刚兴起，广大消费者对于绿色消费的了解还非常的有限，有些商家就抓住了这个漏洞，生产一些假冒伪劣的绿色消费品，而在校的大学生作为绿色消费的主要消费群体由于在这方面的知识了解比较少，往往容易进入误区。

1.2 企业对“绿色营销”的投机性和盲目性 中国消费者协会曾经将2001年定为了绿色消费年，那一年，全国各个城市都掀起了绿色消费的浪潮。一时间，绿色环保成为了各个企业宣传自己产品的重点，企业和商家极力的声称自己所生产和销售的商品是绿色产品。在这种背景下，出现了一些道德低下的生产者，利用了消费者追逐绿色消费的心理，为了自身企业的利益，通过商品的绿色化宣传进行欺诈消费者的行为。

2 大学生绿色消费影响因素

决定事物的发展方向的是内因；决定事物变化的条件是外因。而作为接受过高等教育的大学生群体是社会的重要组成部分，所以从大学生内部和外部因素为出发点，对大学生绿色消费的影响因素进行研究具有重要的意义。

2.1 内在因素 消费习惯和消费心理是约束大学生绿色消费的两个主要的内在因素。消费习惯是一个重要的内在因素，伴随着新产品的不断推出，大学生们的消费内容呈现多样化的趋势，并且消费的质量在不断的提升，更多的小学生在消费的过程中开始追求精神层面的满足。但是，大学生在消费的过程中往往只是重视商品的优点，只是关注这个商品对于自己的有利方面，从来不会顾及这次消费对于他人，对环境的危害。“消费心理”是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。它的产生过程大致分为产生需要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使用商品、对商品使用的评价和反馈等七大过程。认识、意志、情感是其存在历程的三个过程。

2.2 外界因素 伴随着时代的进步，绿色消费逐渐的已经深入人心，并作为一种新的生活模式被人们所推崇。大学生绿色消费中存在的问题，应当从教育入手，从培养大学生的绿色素质入手。但是，在目前的社会下，大学生绿色素质的提高离不开社会各界的支持，这就需要家庭、学校和社会一起努力创造大学生绿色教育的良好外界环境。

3 针对大学生绿色消费问题的对策与建议

3.1 在校大学生需从自身出发养成良好的绿色消费习惯 绿色消费行为能体现一个人的责任感和道德观，对于大学生而言，只有坚持不懈地学习科学文化知识，才能提高个人修养，接受和培养良好的绿色观念，进而影响社会各界人士的购买行为。为建立一份对社会发展的责任感，大学生必须从自身出发，从小事做起，养成良好的消费习惯，通过高素质的行动感染他人。

3.2 高校针对大学生群体应进行绿色消费培养教育 首先，针对这一具体现象，为社会输送人才的高校有必要对大学生开展多种多样的绿色消费知识教育，让大学生在具体的实践操作中学到绿色消费相关知识。其次，学校可以对大学生进行引导教育。最后，学校可以通过互联网等时下最流行的交流平台，对大学生进行互动性强、实践性较高的绿色消费教育。

3.3 企业针对大学生群体应加强绿色营销，开发差异化产品 企业作为市场上最活跃的要素能为广大消费者带来极大的便利。企业针对大学生消费群体，应采取差异化的绿色品牌战略和绿色价格战略，加强绿色营销，使企业利润最大化的同时，又能保证企业所在社区及所服务人群的效益。

参考文献：

[1]司林胜.对我国消费者绿色观念和行为的实证研究[J].消费经济，2002（5）.

[2]魏淑霞.当代大学生绿色消费可行性探究[J].呼伦贝尔学院学报，2008（6）.

[3]贾辉，王信东.论消费升级的品牌效应[J].科技和产业，2009（8）.

[4]艾萍.在校大学生绿色消费问题探析[J].现代交际，2013（2）.

基金项目：2011年度湖南省哲学社会科学基金项目（课题名称：《“两型社会”建设中绿色消费模式的动力机制研究——以长沙为例》项目编号：11YBB153）。

第9篇：对于大学生消费的建议范文

关键词：网上购物；大学生因子分析；消费心理

一、研究背景

在校大学生是一个非常独特的消费群体，通过对我校大学生的消费现状进行调查研究，了解他们独特的消费心理和行为，分析他们在网络消费中所暴露出来的问题，为进一步为加强我校的学生管理工作提供依据与对策。

二、大学生上网购物结构与规律的分析

伴随着电脑不断普及，上网购物这一快捷购物方式被很多人接受，高校的大学生作为对网络最为敏感人群，他们对上网购物更容易接受。

（一）大学生消费结构问卷的设计

1.调查目的

了解网络消费的学生在我校大学生之中有着多大比例，他们在进行上网购物会经常碰到哪些困难，他们又怎么样解决。分析其暴露出来的问题，进而提出相应的对策及建议，引导我校大学生树立正确的人生观价值观。

2.调查内容

调查我校大学生选择网上购物的原因，网上购物是否已经成为他们首选的购物方式。有多少学生热衷于网上购物，网络消费的费用所占生活费的比例，他们是否被欺骗，和其他不愉快的事情，如何解决的。

3.调查研究方法

先用问卷了解当前大学生上网购物行为表现，再结合已有研究，我们确定问卷结构与框架，由此形成了大学生消费问卷的初始问卷。

（二）调查对象

本文抽样调查了264名大学生，实现直接校园访问调查，填写每个调查的问卷面对面调查。涉及4个专业，包括中专、大一、大二每个年级，摆脱小部分无效的样本，包括236份有效样本。

大部分大学生对上网购物的流程不是特别了解，非常了解占到29.55%，若能大大提高非常了解百分比，那他们对上网购物流程看法预计将会改变，有72.73%的大学生认为上网购物有点繁琐，他们同时有上网购物流程很繁琐可能，网站制作者如果能改善情况，为上网购物的人提供更加便利条件，则进行上网购物的大学生将会更多。上网买东西步骤太多太复杂的确是一个不小的问题。

由上表相关资料我们可以看出，大学生在选择支付方式时候，大多选择相对安全方式包括网上银行、支付宝、点卡等等。在被调查进行过上网购物88人当中，则有6人有过受骗的经历，由此可见，上网购物的可信度较低可以理解，但是不忽视传统购物中存在类似安全问题，可以说上网购物还是安全的。

三、大学生网络消费存在的问题

通过对我校大学生网络消费的调查得出结论，我校大学生网络消费存在着三大问题：

首先，大学生网络消费存在不平衡性，有着过度消费现象。很多学生在参与网络消费之后，对于网购中斑斓缤纷的网络商品没有控制力，再加上信用卡消费及分期付款消费等模式的泛滥，造成很多学生有着高额支出额过度消费，甚至出现网络消费资金高出现实生活资金几倍的现象。

第二，大学生网络消费存在着从众和盲目消费的心理。在日新月异的网络时代，大学生在网络中受各方面信息影响，如博客、微信、QQ信息等，这些信息载体成为网络商家宣传产品的媒介，再加上大学生属于追求潮流及新兴事物的年轻群体，很容易出现从众消费和盲目消费的想象，她们在网络消费中的浪费现象极其严重。

第三，大学生在网络消费中自我保护意识不强。大学生是消费群体中的年轻群体，其有着社会经验不足、思想单纯、自我保护意识较弱等特性；部分学生在网络消费出现被骗或身份被泄露的现象。

四、建议及对策

针对我校大学生网络消费所出现的这些问题，提出以下建议：

首先，加强对我校大学生的财商教育。广泛地通过各种渠道，比如讲座、课外实践等进行财商教育；教育我校学生学会如何理财、养成勤俭节约的消费习惯，树立正确的消费观念。

第二，加强我校大学生精神文明教育。要立足素质教育，加强我校学生的精神文明修养。在平时的学生管理中，要加强对学生的德育教育，提升学生的人文知识视野，提高我校大学生的文明素质；抵制在当今市场经济环境下对大学生的不良影响，树立正确的人生观。

第三，加强安全网络宣传教育。通过讲座、主题活动、板报等多种形式的宣传，使学生对网络中易出现的受骗现象进行重点了解；同时，提高学生的自我鉴别能力，提供更多的校外实习机会，让学生在社会中锻炼自己。

参考文献：

[1]曹银忠.大学生网民群体研究[D]成都： 电子科技大学，2012.

[2]王艳男.大学生网络购物决策风格与网络购物行为的关系[D].济南：山东师范大学，2013.

[3]冯蓓娜.大学生网络消费价值观研究[D]长沙：湖南大学，2014.

[4]杨晓菊.大学生网上购物感知风险研究[D].济南：山东财经大学，2012.

[5]黄佑聪.大学生网上消费认同研究[D].长沙：中南大学，2011.

[6]郭莉.网络条件下消费者购买行为影响因素研究[J].江苏商论，2013.

[7]石军刚.大学生的网购问题[J].新闻爱好者，2014.

[8]艾玉明.浅析金融危机下企业管理中人力资源管理策略[J].经营管理者，2010（08）