移动互联网行业报告精选(九篇)

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第1篇：移动互联网行业报告范文

新闻出版总署：学术期刊收取版面费牟利面临全面整顿

2月23日，针对社会反响强烈的部分学术期刊“靠收取版面费牟利”以及“产业化”等问题，新闻出版总署新闻报刊司相关负责人表示，新闻出版总署将对大量刊载学术论文的期刊进行监测评估，对不注重学术质量、刊载拼凑、剽窃学术文章的学术期刊予以严肃处理，采取措施整治学术期刊由其他单位和个人，对超越办刊宗旨及范围刊载学术论文的期刊将依据相关规定予以行政处罚，结合报刊出版质量评估体系对学术质量差、经营水平低、靠收取版面费生存的期刊予以停办。

广电总局发出影视剧“控烟令”

2月12日，广电总局《广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》，《通知》明确禁止了影视剧中的烟草植入广告，并要求在电影映前、电视剧播前审查时，尽量删减吸烟镜头。另据中国疾病控制中心控烟办的调查，2009年有过半的热映影片中都含有烟草镜头，到2010年，这一数据上升到了77.5%。

会议

首届传播交流研讨会在台揭幕

2月24日，第一届传播研究与实践研讨会在台湾世新大学揭开序幕。研讨会除了台湾和大陆传播学者齐聚一堂外，也邀请多名资深媒体工作者举行论坛，共同探讨传播领域的过去、现在和未来。

2011年中国行业报年会在京举行

2月24日，由中国报协行业报委员会主办的2011年中国行业报年会在京举行。与会嘉宾围绕转企改制、多元化经营、人力资源与薪酬体制、移动互联媒体在新媒体中的应用、行业数字报在移动互联时代的运营等热点话题展开讨论，深入分析了行业报在管理体制机制改革、发展方式转变等方面面临的新形势。

亚太互联网科技高峰会在香港会展中心开幕

2月21日，为期5天的2011亚太互联网科技高峰会暨亚太先进网络会议在香港会展中心开幕。会议旨在为骨干网络运营商、终端用户服务供应商等提供交流平台，来自58个国家及地区的1000多名代表参加了会议。

首届“洞察中国”年度峰会召开

2月24日，由市场资讯及研究分析服务提供商CTR主办的首届“洞察中国”峰会召开。会议以品牌营销之道为核心展开，深入分析了互联网时代中国媒体市场的变革、中国消费市场的发展趋势以及中国最有代表性的消费群体。

报刊图书

《机构改革与管理》杂志创刊

2月25日，经新闻出版总署批准，《中国机构改革与管理》杂志正式出版，国内外公开发行。《中国机构改革与管理》杂志由中央机构编制委员会办公室主管，中国机构编制管理研究会主办，是我国第一个专门针对机构改革与管理的综合性期刊。

中国图书获评2011年“世界最美”称号

2月10日，上海市新闻出版局公布，在刚刚结束的2011年德国莱比锡“世界最美的书”评选中，由中国选送的《漫游：建筑体验与文学想象》（中英双语版）一书获评2011年“世界最美的书”称号。

广播影视

2010年电视剧产量创5年来新高

2月21日，2010年中国广播电视协会电视制片委员会年会在京落下帷幕，年会披露去年我国电视剧总产量高达14800集，创下5年来的最高纪录。2010年的电视剧市场呈现出7大特征：红色经典题材成亮点；现实题材回归美好一面，反映的主流价值观温暖人心；谍战题材中的正面价值凸显；经典名著的改编引发文化热潮；小众精品文化剧集涌现；电视剧题材风格多样化；编剧地位明显提升。

香港上市公司收购“喜羊羊”

2月，《喜羊羊与灰太狼》的版权管理及拥有人――动漫火车集团被香港上市公司意马国际正式收购。据悉，这项收购案费用高达约10亿港元，也是香港公司收购内地动漫企业迄今为止数额最大的一笔。被收购的动漫火车集团主要业务为“喜羊羊”版权的消费品授权业务，并未直接参与电影以及电视内容制作业务，因此这次交易没有直接涉及《喜羊羊》系列电影以及电视内容制作业务。此外，由于意马国际擅长3D制作，据透露，2011年至2016年间将会联合原创动力及其他伙伴合作推出3套以3D技术制作的《喜羊羊与灰太狼》电影。

新兴传媒

搜索正式开通

2月22日，由新华通讯社和中国移动通信集团公司联手打造的搜索引擎――搜索(省略)正式上线开通。搜索整合了新华社的信息资源优势和中国移动的网络技术优势，将互联网服务与移动终端全面融合，依托强大的技术平台，借鉴国际先进互联网理念，为广大互联网用户带来更快捷、更高效的搜索体验，为搜索引擎市场开创出全新的服务模式。

互联网垄断报告：腾讯、百度、阿里巴巴位居前三

2月17日，互联网实验室在京《互联网垄断调查研究报告》，指出我国互联网产业已出现寡头垄断现象，腾讯、百度和阿里巴巴三家公司在其各自领域位居中国互联网垄断企业前三名。报告显示，中国互联网市场已经形成初步垄断格局，截至2010年底，腾讯、百度、阿里巴巴这三家公司的市值合计已达774亿美元（不包括阿里巴巴旗下的淘宝、支付宝、口碑网等未上市的子公司），在中国所有上市互联网公司市值总和中占比70%。

搜狐推首部自制剧 通过植入广告收回成本

2月13日，搜狐首部自制剧《钱多多嫁人记》首映礼在搜狐网络大厦举行。据搜狐高层人士透露，该网络剧的拍摄和设置完全按照电视剧成本投入。据了解，一部45分钟左右时长的电视剧，投资通常在50万～60万元左右。《钱多多嫁人记》共22集，每集12分钟，以此计算投入金额在300万～400万元之间。但据搜狐高层透露，《钱多多嫁人记》已收到十余个品牌的植入需求，在开播前即已收回成本。

海外传媒

美国中文电视24小时数位频道宣布正式开播

2月23日，美国中文电视24小时数位频道63.4举行隆重开播仪式。国务院侨办副主任马儒沛、中国驻纽约副总领事周立民、美国亚洲文化传媒集团董事长岑工、美国中文电视总裁蒋天龙等共同启动按钮，正式宣布63.4数位频道的开播。

俄第一大门户网站计划在NSDQ上市

2月22日，法新社援引俄罗斯《韦多莫斯提商业日报》消息称，俄最大门户网站Yandex计划首次在纽约纳斯达克证券交易所公开发行股份，预计将募集10亿美元(约7.4亿欧元)。

广告

传统媒体2010年广告额5800亿

2月22日，昌荣传播最新报告称，2010年中国传统媒体广告投放额超过5800亿，比2009年增长15.2%。交通行业广告投放增速迅猛，化妆品、浴室用品广告投放仍占据最大份额。去年全年，电台媒体广告收入增幅最大，同比增长41.4%。报纸和杂志都进行了资源扩容，广告收入增幅分别为20%和19.8%。在五大传统媒体中，交通行业广告投放增速迅猛，家居、家电行业紧随其后。

广告插播违规严重8小时电视1小时广告

2月24日，中国社会科学院法学研究所和社会科学文献出版社联合了2011年法治蓝皮书。蓝皮书对全国34个卫星频道播放的电视广告进行观测发现，电视台违反规定，频繁、超时插播商业广告，不播或少播公益广告，超量播放酒类广告，假借新闻报道形式播放广告等现象严重，迫切需要完善相关立法，弥补监管空白。蓝皮书调查显示，在采样的8个小时内平均每个频道播出的商业广告时长长达1个小时，条数高达220条，公益广告严重不足。

广告从业者纳入职业考试 首考今年6月进行

2月19日，国家工商总局、中国广告协会召开新闻会表示，对广告专业技术人员实行职业水平评价制度，并将其纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。首次考试将于今年6月11日、6月12日举行，符合条件的广告从业人员，以及广告专业的学生都可以报名。这是我国广告从业人员首次被纳入全国职业水平分级考试，并将颁发《广告专业技术人员职业水平证书》，全国有效。

数字

600亿元

2月16日，新闻出版总署与中国工商银行在京签署《支持新闻出版产业发展战略合作协议》，中国工商银行将在未来5年内为新闻出版产业发展提供不少于600亿元的意向性融资支持。

637亿元

2月，易观国际最新的数据显示，2010年中国国内移动互联网市场规模达到637亿元，比2009年上涨64.2%，增速放缓。从收入构成来看，无线音乐、手机游戏、手机阅读逐渐成为三大主要移动互联网娱乐应用，手机购物增速明显。

第2篇：移动互联网行业报告范文

在大多数人的印象中，网易是一个不折不扣的习惯轻松赚钱的“网游公司”。除了其CEO丁磊养猪、投资红酒被外界广为关注外，其他方面都显得非常“低调”。

时光荏苒，腾讯已经有了微信、新浪则占据了微博的先发优势、搜狐旗下的视频业务和搜狗也高速发展。门户网站另一巨头网易却被贴上“后知后觉”的标签。

对此，少年成名、被封为“网络三剑客”之一并屡次登上首富宝座的丁磊反驳称，一切不能为消费者、股东、员工带来价值的商业模式都是浮云，光吆喝忽悠最后是会给企业带来伤害的，所以今天的网易在作任何一个决策的时候都非常谨慎和慎重。

但近两年来丁磊却对新兴移动互联网领域表现出了极大的热情，屡屡出现在相关产品的会上，这在以前相当少见。

也许，移动互联网是网易结构多元化最好的机会。且看丁磊如何布局。

网游：对阵腾讯

网游对于网易的重要性无需赘言。

据网易2012年第一季度财报显示，在线游戏服务收入为18亿元人民币，同比增长31.4%，占网易总营收的90%。

虽然增长喜人，但仍有隐患。7月25日，中国版协游戏工委(GPC)与IDC联合《2012年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2012年上半年，端游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降幅度超过一半。报告认为，客户端网游增速大幅下滑，网页游戏与移动游戏成为增长主要动力。

“在过去一年，中国网游市场的确出现整体下滑，但是网易游戏却依然保持着较快的增长。”丁磊并不认同客户端网游“没落了”的言论。他认为，去年的下滑只是短暂的自我调节阶段，网游行业未来仍然大有可为。

在丁磊看来，行业增长出现下滑说明网游行业的泡沫正在开始被挤走，才真正走上正轨。

目前来看，在网游领域腾讯已经一骑绝尘，而盛大游戏已经出现“掉队”的迹象，更多的二、三梯队“选手”将目光转向了轻量级的网页游戏和手机游戏。但唯有网易游戏可以跟腾讯形成全平台全类型游戏产品的竞争。

据网易游戏相关人士介绍，其产品类型丰富，既有大型MMORPG王牌《魔兽世界》、2D回合网游《梦幻西游》、《大话西游2》，还有3D的《天下3》以及2.5D的《倩女幽魂》。而在格斗类、DOTA类游戏领域，网易今年连续开发了《斩魂》、《龙剑》和《英雄三国》。

丁磊布局移动互联网

7月29日，很少在媒体面前“露脸”的丁磊意外地出现在了网易“有道难题”创新大赛的现场。

“创新大赛前两届都是编程比赛，这次换成了App的开发。”一名网易内部人士认为丁磊变了，变得越发重视移动互联网了。

“平时跟丁磊吃饭时，他刷网易新闻客户端那叫一个勤。你看他对苹果、从iPhone4以来的态度就知道他对无线领域的热衷。”上述网易内部人士认为丁磊心目中确实对移动互联网有一些布局和思考。

诚然，对网易来说，移动互联网确实给了其摆脱结构单一、进行多元化结构调整的机会。

“过去三年里，移动流量增长20倍。移动互联网成为与互联网一样重要的生活网，成为互联网行业一个新的增长点。”丁磊对记者表示，网易的移动互联网发展宗旨是，在碎片时间为用户提供更好的移动服务。

据时代周报记者了解，目前网易开发出的应用达25款，资讯、教育、效率、娱乐这四大类是网易在移动互联网领域决定深耕的方向，分别对应着网易新闻客户端、云阅读、有道词典、云笔记以及游戏类产品。

丁磊透露，目前，有道词典移动端的安装量已超过9000万；网易新闻客户端长期排名App Store资讯类第一名，用户超过2000万；而网易云阅读的用户数也在急速攀升。

在创新大赛当天，网易还重点向媒体介绍了网易有道旗下的移动互联网重头产品云笔记，并称云笔记战略地位将等同于网易邮箱。

“移动互联网核心是用碎片时间获得资讯、提高效率，同时借助云计算和云存储，实现多平台同步、互通。”丁磊对时代周报表示。

据网易有道云存储负责人蒋炜航介绍，云笔记目前已积累450万激活用户，年底有望达到1000万用户。目前，有道云笔记的iPhone、 Android 和PC客户端都更新到了2.0版，新增照片中转站和长微博分享笔记内容两大功能。

“从去年下半年开始，网易内部对移动互联网的重视程度达到了前所未有的高度，经常在凌晨会收到丁磊对云笔记产品的修改意见。”蒋炜航说。

而丁磊也表示，网易将出资大力支持有道云笔记产品，将现有同类产品的付费功能全部向有道云笔记用户永久免费开放，将云笔记产品进行大众化普及。

盈利模式仍不明朗

虽然已经广泛布局，但对于在移动互联网的盈利模式，丁磊直言“尚未看清楚”，网易会将关注点更多地放在如何满足用户需求上。

“移动互联网可以让很多碎片时间通过智能机去解决问题，但是商业领域的空间到底怎样现在还不清楚。不单单是我们，像Facebook、微信等都没想到。”丁磊对时代周报记者表示，对于如何在移动端将各个产品串联起来、选择哪款产品去做串联自己还未想清楚。

不过，丁磊表示并不看重通信类产品。“手机就是天生的通信工具。微信虽然量大，但也只是个通信工具，其社交性还有待观察，而网易不会走这条路。”他认为腾讯完全没有必要去做微信这样一款产品。

另外，他还自信地表示不会惧怕腾讯抄袭。“中国的创业环境是比较恶劣，没有创新保护可言，但是我们并不需要去担心腾讯，因为我觉得我们看到的是他们没想到的。”

而此前丁磊接受采访时还表示，任何杀手级的app都是移动互联网的入口，但是一切的前提是需要避开苹果。

对于席卷国内互联网行业的“手机热”，丁磊三缄其口。甚至有媒体报道称，网易已经放弃了手机项目。

但《浪潮之巅》的作者、腾讯原副总裁吴军却认为，中国互联网公司的营业额和利润与谷歌、微软甚至亚马逊比都是很低的，增值服务未必能弥补硬件的亏损，如果背上硬件的包袱它们其实是背不动的。因此，腾讯、网易等暂时不涉足硬件是明智的。

夯实邮箱业务

除了在移动互联网上发力以外，手握大笔现金的网易也将目光投向了投资领域。今年4月，网易出资成立“网易资本”，投入20亿元涉足互联网相关的早期投资。

“网易资本成立的初衷一方面是希望利用公司的实力去帮助创业团队成长；另一方面则希望通过财务投资的方式实现资本增值。”网易资本执行合伙人夏伟钧对时代周报表示，网易资本目前正在组建团队，从上海、杭州、硅谷等地招揽人才。

另一方面，网易也在夯实PC互联网上邮箱业务的优势地位。

8月8日，网易在北京推出网易邮箱5.0版。网易邮件事业部总经理柳晓刚对时代周报介绍，新版网易邮箱的写信语音输入、无障碍设计、邮箱触点、情感化设计等多项功能均是业界首创。

新版网易邮箱的另一大亮点在于，上线了新的邮箱应用平台Mail App Store，类似于苹果的App Store，现在主要汇集网易热门应用，实用工具、网络沟通、资讯信息、网络分享应用、游戏和娱乐互动等。

第3篇：移动互联网行业报告范文

强大用户需求，无限市场潜力

海词网创始人兼CEO范剑淼博士透露，语言服务行业连续多年保持10%以上的年增长率。CSA预测，到2014年，全球语言服务市场规模将达到389亿美元。2003年，范剑淼博士创建的海词网（）受到国内众多互联网巨头及投资商的亲睐，2008年范剑淼博士受邀回国，创办了上海词海信息技术有限公司，为众多知名互联网巨头提供查词服务，其中不乏有网易有道、腾讯QQ词典、搜狗、百度等等知名互联网公司。

为什么海词网会如此受欢迎？为什么互联网巨头们也找到海词网为其提供查词服务？以下就是这些问题的答案。

极高的渗透率。艾瑞咨询的《2012互联网翻译服务行业报告》中指出，查词、翻译服务渗透率已达到73.7%，仅次于网络购物、搜索、微博之后另一个重要的互联网入口。用户使用的查词、翻译包括互联网、手机翻译、纸质词典查词翻译等几种形式，其中互联网查词、翻译方便及时的特性使该形式占据了较大的市场空间，在线翻译网站、在线词典、下载版词典软件的市场渗透率均在50%以上。其中，排名第一的为使用在线翻译网站，接下来为在线词典、词典软件、搜索引擎、手机词典。

千万级的用户规模。从2012年整个年度的覆盖人群分析，互联网查词、翻译服务用户覆盖规模呈不断上升的趋势，用户对互联网查词、翻译服务的需求越来越大。用户规模达到了5～6千万，并且呈不断上升的趋势。

强大的用户黏性。用户的黏性越大也说明了需求的刚性越强，从2011年11月到2012年7月，查词在线的总和时间一直保持在1800万小时以上，并且查词时间远远大于翻译时间（总和在线时间为450万小时左右）。如此强烈的用户需求、如此高的粘性、如此大用户规模，造就了海词网，也因为海词网应运而生了有道词典、百度词典等。

技术遇瓶颈，内容成关键

目前，互联网词典主要有以下三种形式存在：在线词典网页版、在线词典电脑客户端、在线词典手机客户端。

词典网页版。最早的在线词典存在的形式，主要是通过网页形式为用户提供查词、翻译内容。由于中国互联网的普及以及使用电脑办公的兴起，在线词典已成为众多白领、学生用来查词、学习的工具。但是从技术角度来说，web端的词典发展已遇到瓶颈，只能从提高用户体验度及优化查词内容上进行改良。

词典电脑客户端。电脑客户端为电脑用户常用的工具之一，由于其具备划词技术，深受大家的喜欢。

词典手机客户端。移动互联网的产生，让更多的人喜欢使用手机客户端来查词、翻译。主要也是因为其方便、快捷，在技术方面，亦有结合手机功能特性的摄像头取词、语音输入。

以上三种方式为目前互联网词典的主要存在形式，在功能创新及技术创新上已经遇到瓶颈。接下来的战场将会从形式和功能上转移到实质内容上。从金山词霸购买柯林斯大词典的版权到有道购买21世纪大英汉词典、柯林斯英汉双解大词典的版权，我们不难发现，优质的词库内容才是下一个战役的重要弹药。

海词网创建之初，就意识到优质内容的关键性。在沉淀九年多的时间里，尽管海词网也尝试过其他形式的转变以及功能的研发，但是从未停止过自身词库内容的优化以及词库编辑团队的组建。因这九年的沉淀，海词网在2012年迎来了新篇章。依靠词库优势，海词网通过数据分析，为不同人群打造了不同版本的词典，目前已包含：四六级版、高中版以及通用版等多个版本的词典，以满足不同人群的需求。在完善各个词典版本的形式及功能后，新增了查词内容。用户查到的不仅仅是单词简单的翻译，还有讲解、易错等丰富独家词库内容，深受广大用户的认可。2012年末海词网收获了360软件管家、驱动中国等行业巨头颁发的奖项。

从幕后到台前的必然

从2003年成立到现在，海词网作为中国第一个在线词典，服务过众多知名互联网公司，而这一切都是以其优质的词库内容作为积淀。由于互联网用户对词典的认知不断提升，对优质词库内容需求不断增加，加上移动互联网的兴起，更是把海词网从幕后推到了前台。

互联网优质词库的匮乏。范剑淼博士表示，整个互联网行业优质内容都十分匮乏，而在词典方面体现得尤为明显。用户从最开始的快速获取所需查词内容到获取精准、详细的查词内容，更是加快了词典行业整合优质资源的脚步。也由于海词网本身有着优质的词库内容，成都某词典公司还顶着吃官司的风险，侵权使用海词网的词库。其他在线词典在原有网络释义的基础上，也意识到网络释义的不精确性，对于词典后期发展不利，亦通过购买版权来为自己的后期发展提供依靠。但是不管内容也好、形式也好，简单的购买版权，没有条理的加入释义，已经让用户对其他词典产生了反感。而海词网于成立之初就视词库为立足之本，在词库内容上组织大量的专家团队编撰，在展示方面做了大量的调研实验。把优质词库内容，用最好的形式呈现在用户面前。所谓内心强大了，人自然有魅力了。小到个人，大到企业，都是如此。

移动互联网的推波助澜。移动互联网的兴起，为海词网带来了第二个春天。由于传统互联网的局限性以及用户的从众心理，在传统互联网行业、巨头林立的词典行业重新获得市场几乎不可能。而移动互联网为用户带来一种新的体验，用户更愿意尝试新的应用。海词网意识到这种趋势的必然，做了充足的准备。海词词典于2012年研发了多个版本，每个版本都有质的飞跃；同时导入海词网本身具有的词库内容以及热词学英语等优质内容，用户在使用之后发现其查词内容不仅是简单的翻译，还有更多详细的内容讲解。时势造英雄，移动互联网推动了新的发展，也给海词网带来了全新的发展机遇。

沉淀造就基业，专注赢得认可

第4篇：移动互联网行业报告范文

近期，艾媒咨询《微信朋友圈广告用户感知调查报告》显示，41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告；37.1%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。46.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。

艾媒咨询CEO张毅接受《通信产业报》（网）采访表示，通过用户调查可以发现，用户普遍认为朋友圈是自己私有的，这也是在朋友圈广告第一次推出用户有抵触情绪的很大原因，如何平衡用户体验和加快朋友圈广告商业化步伐将是一个博弈的过程。

在移动IM市场巨头微信提速商业化步伐的前后，专注于陌生人社交的陌陌在新版本中内置了礼物商城，由网易与中国电信联合开发的易信继推出免费电话后，又推出了易信企业版试水企业协同通信市场，互联网巨头阿里巴巴低调上线企业级即时通讯工具“钉钉”。

提速商业化进程的微信、陌陌能否一帆风顺？悄俏试水企业市场的易信、钉钉能否构筑差异化的竞争力实现突围？移动IM产品在对运营商语音、短信等基础业务产生巨大迭代作用后，是否会对企业通信市场造成冲击呢？商业化提速

张毅表示，中国移动IM市场发展到目前阶段，在产品趋于稳定，用户量积累达到一定级别后，开展商业化的探索是其发展的自身规律。

此前，移动IM产品更多选择的是通过游戏实现商业化变现。2013年底微信游戏中心上线几乎凭借一己之力改变了中国手游的格局，社交能力得到有效释放，天天酷跑在上线的第一个月就突破1亿元的营收大关。

在微信游戏中心之后长达一年之久，朋友圈广告的推出再次开启了微信商业化的步伐。张毅指出，坐拥4.6亿月活跃用户，微信每个举动都牵动人心。微信朋友圈广告取得成效将有效推动品牌广告主在移动互联网领域的投放。

野村综研（上海）电信行业研究副总监陶旭骏接受《通信产业报》（网）采访表示，与Line、What's app对比，微信已经搭建了一个庞大的盈利性基础的生态圈格局，这个格局比曾经的

Q

Q格局还要庞大。生态圈覆盖范围越来越全，基于统- ID下的各种生活应用十分便捷的接入其中。

与微信相比，小而美的陌陌其实商业化步伐也在有序的推进，并且在2014年12月12日成功登陆纳斯达克。根据当时招股书显示，陌陌总注册用户超过1 .8亿，日活跃用户达到2550万，2014年上半年游戏收入达到443.8万美元、会员费收入达到874.4万美元。

有业内专家表示，陌陌的商业化进展很顺利，但其目前的游戏和会员业务并不能彻底支撑其发展。陌陌的商业模式尚未完全成熟，合理挖掘商业模式才能让其活的更好。此番上线礼物商城正是其继续挖掘商业模式的探索。陌陌战略合作总监邱振天表示，陌陌不是在做电商， ； “礼物商城”不会成为一个囊括万物的电商平台。产品疆界的拓展

移动社交应用作为“超级入口”拥有着巨大的用户黏性和可拓展性。在移动互联网的浪潮下，任何一家互联网巨头都不会放过移动互联的机会，移动IM市场便成为“兵家必争之地”。 ； 犹记得2013年马云慷慨激昂，表示全集团

ALL IN无线， ； “将战火烧到南极去”。然而，来往终究成为了阿里的过往。张毅表示，在移动IM市场只有第一，没有第二。同类型产品必须要寻找差异化的竞争出路。

从战略上看，来往的诞生是必然的，阿里需要有一款移动社交产品担任阻击微信的任务，哪怕成为炮灰；从战术上看，阿里则犯了很多错误，产品定位与微信重叠，功能差异化不足，推广方式过于生硬。

在这个过程中，凭借网易与中国电信优质资源整合推出的易信在初期跟随的情况下，迅速展开了“要做和微信不一样的产品”的新鲜生活社交战略，问一问、拼车族、晒一晒、偶遇，针对不同环境下的社交产品不断推出。

再到去年下半年重新加码自己核心优势一一语音服务。继易信3.0版本主打“真免费通话”卖点后，更是密集了易信企业版在企业市场公开亮相。

无巧不成书的是，阿里近期低调上线了“钉钉”产品，主打企业即时通信。理论上看，这条道路也最贴合阿里，毕竟阿里在企业级市场有着得天独厚的资源优势。据悉， ； “钉钉”由来往团队打造。去年4月，来往事业部分出一支60人左右的团队，悄悄开始了“钉钉”的研发。

在不断的竞合发展中，移动IM的产品疆界正从个人消费者领域向全领域拓展。尚难言颠覆

移动互联网时代，运营商语音、短信等基础业务受到OTT迭代影响十分严重。企业通信市场是否也会被移动IM分一杯羹呢？商业化进展亦步亦趋的微信是否会给竞品留下弯道超车的机会？目前看来尚难言颠覆。

张毅表示，目前移动IM进军企业市场更多还是提供语音以及一些互联网增值服务。在企业级市场运营商与互联网公司相比更具资源优势，可信度更高。 ； 陶旭骏指出，企业级市场与个人市场相比，移动IM产品面对着用户对信息安全更严苛的要求，一些中小企业在团队沟通方面

Q

第5篇：移动互联网行业报告范文

关键词：网络游戏；版权；现状

一、网络游戏版权的概念

网络游戏的版权是由软件程序和信息数据构成的，通过互联网的信息服务商提供游戏产品和游戏服务，通过计算机的客户端、网页端、手机端等一切可连接互联网的终端设备进行的数据交互的对抗性游戏的作品所有人拥有的，在一定有效期内享有的包括作品的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等一切权利。

二、网络游戏产业发展的现状

网络游戏是在互联网经济环境下发展起来的互联网经济形式，互联网经济是基于数据的经济形式，所以数据应该也是对网络游戏产业最好的描述。下面仅从数据叙述网络游戏产业发展的现状：

中国互联网络信息中心的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。其中，70.6%的网民通过台式电脑上网，45.9%的网民使用笔记本电脑上网，74.5%的用户使用手机等移动互联产品上网。2012年中国网民人均上网时长为20.5小时/周，相比2011年增长1.8个小时。2010年中国网络游戏的市场规模为327.4亿元，同比增长21%，2011年网络游戏产业的销售收入达到428.5亿元人民币，增长30.8%，最新的游戏行业报告1月份新鲜出炉，数据更是显示了2012年中国游戏行业实现收入602.8亿元人民币，同比增长35.1%，其中网络游戏市场收入569.6亿元，占到了游戏产业总收入的94.5%，报告还预计，2017年网游市场的收入或将增至1352.2亿元。事实上，2010年，艾瑞咨询集团通过构建网游收入模型认为，2013年网游市场规模为435亿元，而现实中，网游市场的发展规模远远超过预期发展速度。

三、网络游戏版权存在的问题

北京雍和版权交易中心的总经理曾经讲过这样一件事，美国有八家大的电影公司，在破产清算时候，最有价值的东西就是那些电影公司拥有的老电影的版权。

在喻国明老师2011年出版的《传媒新视界》中这样写道“文化已经成为传媒业发展的第一要素。我们在词频分析所得高频词汇中筛选出与传媒产业要素密切相关的词汇16个，其中词频最高的为文化，除此之外的五大高频词依次是广告、品牌、资源、战略和技术。值得关注的是，在16个媒介要素词汇中，提及率最低的是版权，这一点应该引起我们的极大关注。”

四、网络游戏版权保护的紧迫性

国际知识产权联盟的“美国经济中的版权产业”2011年版的数据显示，美国的版权产业2011年创造了9310亿美元，占到全美国内生产总值的6.4%，并解决了510万美国人的就业问题。版权出口贸易创收1340亿美元，远远超过其它产业领域所创价值。同样，通过版权产业经济贡献调研项目组测算，我国2006年版权行业创收13489亿元，其中核心版权增加值为6472亿元，占到全国国民生产总值的3.06%。不管是根据汇率换算直接比较还是按占到国民生产总值比重来推算，我国版权产业创造的价值都是不足美国版权产业的六分之一的。目前国际市场中，美国、韩国均把版权产业做成了全国第一大产业，我国版权产业相对比下就显得发展不足，相对薄弱。版权产业就好像一座等待挖掘的金矿，需要我们继续挖掘期间的价值。

2011年北美洲娱乐软件协会的一项报告显示了，2010年全球有33个国家的网络游戏产业不能很好的保护知识产权，其中意大利、中国、西班牙、巴西和法国被点名指出版权保护环境最为恶劣。2011年我国共审结知识产权类案件6.6万件，同比上升了37.7%。

如果说，中国的网络游戏企业仅仅是不知道如何开发版权价值倒也尚可，毕竟中国网络游戏产业还很年轻，作为朝阳产业，依然潜力可挖。可现实情况似乎没有我们认为的这样乐观。《2010年中国游戏产业调查报告》数据显示，我国的网游市场经过了年增长率超过70%的阶段后，2010年增速明显放缓。报告分析，网络游戏产业发展放缓的最主要原因就是版权保护力度不足，直接导致创新能力低下，游戏市场同质化现象严重。以上分析就显示了我国网络游戏版权需要保护，需要方向性的指引和法律的规范、司法的保护、行政的监督和行业的自律。

五、措施和建议

（一）网络游戏版权保护重在不断完善相关的法律法规建设，以适应互联网时代的需要

互联网开启了我们的数字化时代，数字化在带来生活和工作的巨大便利的同时，也带来了比以往更加复杂的各种问题。所以需要法律、规则不断的完善和变化。但是早在汉代的中国古人就已经意识到一条法律需要保持稳定性，不能朝令而夕改。然而事实上，法律政策的变动是为了进一步完善互联网经济背景下的缺陷，并非朝令夕改，我们是在同一个大的法律框架下进行的完善。所以不断完善法律法规设置，细化网游相关法律不仅不是不好的，反而是十分必要的。

（二）要积极探寻与世界版权保护组织的合作

网络游戏版权管理当局可以积极寻求与国际版权组织合作，构建版权交易、版权保护的国际化版权合作体系。互联网是一个超越国界的资源共享平台，保护版权就更加需要世界组织间的合作，打击互联网版权犯罪是世界各国共同面临的挑战。网络游戏的版权保护同样需要世界组织间共同的协作，我们需要在同样的互联网游戏规则下活动，我们也需要在互联网游戏跨国犯罪发生的时候，能够相互协作，共同打击犯罪。

（三）有法必执，构建版权执法体系

对网络游戏版权最直接的保护方法应该就是打击盗版，保护版权。事实上，2012年，国家版权局联合公安部、国家工信部开展了一场持续了4个月的名为“剑网行动”的打击网络侵权盗版的联合行动，打击对象包括了网络视频、网络音乐、网络文学、网游动漫和软件盗版的侵权行为。侦办了一批侵权案件，其中就包括打击私服犯罪案件。网络版权执法不同于传统行政执法，有其网络化的特点。我们要积极出击打击盗版，更应该建立系统的网络监管体系，加强版权局、工信部、公安部以及其它相关部门的协作监管，从源头上遏制网络游戏盗版侵权。网络传播速度是很惊人的，所以这对我们监管部门提出了更高的要求，第一时间作出反应。应对新时期的网络游戏盗版，我们要加强技术监控、增强部门之间相互协作效率，迅速反应，打击盗版侵权，保护版权。

（四）加强网络游戏行业自律，宣传版权保护意识

网络游戏行业协会应当充分发挥组织能力，协调政府与企业之间产品研发、生产、发行传播等方面的活动；大力宣传版权保护概念，不仅要做好版权保护的学习培训，更主要的是开展更多的服务性工作让版权观念深入人心。

参考文献：

[1] 郑南，王旭，陈湘，王亚林，唐亮. 2012 年中国游戏产业报告[R].北京：中国版协游戏工委，2012.

第6篇：移动互联网行业报告范文

关键词：计算机专业；就业前景；领域化；教育现状；教学改革

中图分类号：G424 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2012）33-7992-02

据麦可思研究院《2011年中国大学生就业报告》中显示，计算机科学与技术专业属于2011年本科就业红牌警告专业。红牌警告专业是连续三年失业量较大、就业率低的专业。大学计算机相关专业从2000年来持续几年的热门专业到2008年变为冷门专业，其就业也初步进入困难期。是社会不需要，还是不能完成对社会的需求？

1　市场分析

1.1　就业市场的分析

计算机专业应用性广、交叉面多、渗透到社会的各行各业之中，这也就决定了计算机专业的就业范围非常广泛。我们先看看国内近几年专业发展较好及其专业人才比较紧缺的行业。

1）WEB应用程序设计　，具有美工基础和网页动画设计能力，掌握交互式网页程序的设计技术，能进行网站建设和维护。获取Macromedia多媒体互动设计师或Delphi初级程序员或Delphi快速网络开发工程师认证。　就业方向：企业、政府、社区、各类学校等WEB应用程序员。

2）图形图像制作，精通国际上流行的图形/图像制作工具（如CorelDraw、Photoshop、Pagemaker等）。获取平面设计师相关的认证。就业方向：广告制作公司、建筑设计公司、包装装璜设计公司、居室装修公司、出版印刷公司。

3）网络系统管理，掌握网络系统管理的基本知识与应用技能，能进行网络系统的安全设置。掌握建网方法，能利用工具分析和排除常见网络故障。获取Cisco路由配置或华为网络工程或AMP应用工程师认证。获取Window2000　Server或TurboLinux　TLCE或Cisco路由配置专家认证。就业方向：企业、政府、社区、各类学校等网络系统管理员。

4）多媒体制作，具有多媒体程序设计与多媒体制作策划的能力。基本掌握面向对象程序设计与建模、造型设计、场景设计、分镜头原理等技能。获取多媒体设计师相关的认证。就业方向：多媒体设计与制作公司、动画美术制作出版公司、广告制作公司。

5）系统集成工程师，随着我国信息化建设的深入，用户对系统集成服务的要求不断提高，从最初的网络建设到基于行业的应用，再到对业务流程和资源策略的咨询服务，要求越来越全面。但系统集成人才一直是IT人才链上的软肋。所以，未来系统集成工程师应该是一路走高的职业。

6）游戏设计师，在我国，电子游戏、电脑动画和特别效果业求才若渴，年营业额50亿美元的电子游戏业需求量惊人。电子竞技，此外，游戏策划人员、美工等也是热销的职位。有经验的策划人月薪也能达到上万元，而资深的美工如果设计的速度和质量俱佳，最高月薪能达到2-3万元，而一般美工月薪维持在4000-5000元。

7）网络安全师，近几年，利用计算机网络进行的各类违法行为在国内呈上升之势。黑客及攻击方法已超过计算机病毒的种类，总数达近千种。我国电子信息网络建设仍处于初级阶段，网络安全系统脆弱，给黑客留下了可乘之机，而“监守自盗”式的内部攻击对网络安全构成了更大的威胁。在美国，仅华盛顿就有3支电脑犯罪侦查队，中央情报局专门将1000名员工调到一个专门负责研究遏制电脑犯罪的信息技术中心去，我国也在组建自己的网络安全队伍。由于信息安全主管单位主办的中国网络安全系统正在紧锣密鼓建设之中，数十家网络安全公司将在各地兴起，网络安全正在成为一门新兴产业。

由此我们可以看出，计算机行业的岗位还是非常多的，那么校出现就业难和招生遇冷的问题，而社会上很多围绕计算机技能或培训的一些培训机构却能得以生存的原因，是因为大学教育教学与社会需求的脱节。计算机行业发展非常迅速，但是计算机课程与培养人才的模式却没有发生大的变化。

1.2专业发展前景分析

我们先从社会需求，行业趋势来分出人才培养的重点行业与模块。比如说：移动互联网软件开发、汽车软件开发、建筑设计应用软件开发、机械工程设计软件开发、财务信息企业信息管理软件开发等。

我们以移动互联网市场发展为一例。据谷歌官方消息，Android设备的激活量在今年9月中旬达到5亿。同期，谷歌董事长埃里克·施密特（Eric　Schmidt）表示，Android系统设备的日激活量达到130万部。以Java开发为主。Android系统的出现更加促进了移动互联时代的发展。智能系统与人机交互以及移动互联被完美的结合。现在Google的Android系统、Apple的IOS、Palm的WebOS系统已经引领移动互联网时代的方向。2007年的Macworld苹果开发者峰会上，苹果公司CEO史蒂芬乔布斯推出了两根手指操作的iPhone时，人们惊呼新的移动电话时代已经到来。据尼尔森的数据，智能手机无论是从外观和价位上来说都越来越具有竞争力，28%的美国用户选择智能手机。智能手机的用户数量还是保持快速增长状态，有超过41%的新用户选择购买一款智能手机。世界各大通讯巨头如AT&T、Vodafone（英国沃达丰通信）、T.MOBILE（德国电信）、ChinaMobile（中国移动通信）Verizon等都提供了智能手机定制与签约项目，并作为主打。截至今年4月份，我国手机上网用户达到3.03亿。手机上网用户在全国互联网用户中比重不断提升，占到66.2%。我们的巨轮究竟该如何驾驭巨大的中国市场？

1.3　教育现状对比分析

回头看看我们现在的计算机专业教学。下面有一个实例与一个事实。

一个实例是在美国硅谷享有盛名的斯坦福大学对待新兴移动互联网的态度与做法。目前斯坦福大学将iPhone应用程序的开发语言Object-C以及iPhoneSDK软件的使用搬上了课堂。教学内容为如何编写iOS软件与如何使用iPhoneSDK工具并且熟练掌握Object-C的变成方法与思想体系，并且制作了视频开放课程。我们可以从很多网站上直接看到。

一个事实：以山东大学计算机科学与技术专业设置教学为例，学习的课程：高级程序设计语言、离散数学、数据结构、计算机组成、操作系统、编译原理、数据库引论、计算机体系结构、数字逻辑、计算机网络、面向对象技术、微机控制技术、计算机图形学、信息与网络安全、软件工程、人工智能等。　该专业的培养目标是具有良好科学素养、较好的外语能力，系统地掌握计算机科学技术，包括计算机硬件、软件与应用的基本理论、基本知识和基本技能与方法，能在科研部、教育单位、企业、事业、技术和行政管理部门等单位从事计算机教育、科学研究和技术应用的高级专门人才。

我们由此可以看出，一场教育革命正在北美与欧洲兴起。相比较山东大学培养综合型人才，现在大部分高校课程设置与之相近，这种模式培养的学生不讲究个性化培养；传统教学，不能与社会变化接轨；只重知识，忽略通用技能培训；缺乏实践，永远都在“纸上谈兵”。缺少对社会需求的调查与实际案例的分析与开发。我们必须选择有发展前景的移动互联网产业的相关程序开发作为教学的重点与难点。

2　发展对策与教学改革

1）课程的设置变革。引入最前卫的软件技术知识。程序设计语言未必要从基础学习，引入成型的软件开发实例。1年级开设基础课，到了2年级以后建立专业细化班，如：移动互联网软件开发班、汽车软件开发班、建筑设计应用软件开发班、机械工程设计软件开发班、财务信息企业信息管理软件开发班等，直接把学生感兴趣的软件引入课堂，并开设与其行业相关的课程。

2）师资队伍建设。如果让哪位老师直接去开设Android系统、Apple的IOS系统的课程，可能谁也做不到。我们必须从国内的就业市场分析，加大对教师资源的培养要求，送入企业一起深造学习，参与研发。企业培养模式也不是单个培养，而是团队培养，如4-6人的开发小组，有参与市场调研的，有参与成熟软件开发的，有参加新课题研发的。

3）“企业”实验室。以真实企业的开发研制为原型，进行“企业”实验室的建设与开发。到了2、3年级可以让学生参与建设，包括市场调研、成熟软件开发和新课题探索。

4）实验室商业化。合理引入广告、商业等，实现实验室独立运营化。完成我们由校园走入企业，然后将企业带入校园的转折。有一个例子：据报道郑州一学校开设“淘宝班”，每个学生都开网店，经营业绩、订单量计入学分。上课期间学生可随时外出进货，班里有“董事长”、“总经理”，每周都开董事会。九成学生毕了业直接当老板，一名学生被挖走做主管，没毕业已月入2万。我们可以从这一例子上得到很多启示。

3　总结

计算机行业发展迅速，不同于其他行业，技术的更新与替代速度惊人，并且与很多行业结合较深，我们不能以一成不变的模式去培养计算机人才。计算机专业必须发展多面手、细化分类，向培养多元化人才模式发展，培养更加专业性、专一化人才。只有我们在教学上能够教授更多的与国际计算机发展形势相接轨的课程，才能保证我们的学生形成属于自己的核心竞争力，在今后就业与选择中能有更多的空间。

参考文献：

[1]　麦可思研究院.2011年中国大学生就业报告[EB/OL].http：//.cn.

[2]　山东大学.计算机科学与技术[EB/OL].http：//.

第7篇：移动互联网行业报告范文

作为国内IoT产业的主要力量，中兴通讯长期以来致力于以ICT技术使能IoT产业发展，物联网的相关产品已广泛应用于多个行业领域。中兴通讯战略规划部总经理王翔在接受《通信产业报》（网）记者采访时从两个维度解读中兴通讯的IoT战略：“水平驱动，在管道、平台、安全等多方面提供技术支持与产品服务；垂直整合，在智慧城市、智能家居、车联网、工业互联网等多个领域与合作伙伴深度合作，一起向客户提供整体解决方案。”

在蓝海中聚焦四大领域

如今，物联网的热度不言而喻。相关咨询公司的分析报告显示，预计到2020年，物联网连接数将达到500亿―1000亿，将远远超过目前智能终端的连接数。物联网的市场潜力巨大，万亿级的市场也是被人们所公认的，但是怎么去挖掘这个市场才是最重要的。不管是不是像多家研究机构所说的那样，2016年有望成为颇具有跨时代意义物联网之年，但是由于近期3GPP的NB-IoT标准冻结，产业界的确是对物联网未来的发展前景更加充满期待。因此，几乎所有知名的ICT厂商都了IoT相关产品和服务。

但是从整个产业链的角度来看，物联网是一个涵盖智能终端、连接管道、应用平台、数据分析、垂直领域专业服务以及安全的复杂产业价值链。“物联网的成功从某种意义上来说，依赖于整个产业的共同努力，而且物联网又涉及各行各业，可以说没有哪一家厂商能够提供全部的解决方案。这也是物联网给产业界带来的最大的挑战。”王翔表示。

在这样的蓝海中，不同的厂商都在寻求适合自己的不同的市场定位，以求在IoT市场扎根。从2014年就提出M-ICT战略，中兴通讯在IoT领域的技术积累和战略布局很早就已经开展。发展至今，中兴通讯选择聚焦智慧城市、智能家居、工业互联网与车联网四大领域，并在其中每个领域都已颇有建树。

据了解，在智慧家居领域，从去年7月智能家居控制设备ZTE SmartHome至今，基于智能家居解决方案的“小兴看看”智能家居安全品牌目前已经有广泛应用；在智慧城市领域，可以提供智能路边停车、智能垃圾桶、智慧路灯、智能井盖等解决方案，帮助政府实现对城市的智能化管理；在车联网领域，中兴通讯与AT&T以及国内外一流TSP服务提供商一道向客户提供车载OBD、车载MiFi等产品；在工业互联网领域，中兴通讯开发的智能抄表（水、电、气三表集抄）、智慧轨道交通解决方案、智能油气管道监测解决方案等在国内外也获得了广泛部署。

打通IoT连接与保障

在万物互联体系中，在硬件的平台之上，通信是连接纽带。基于这一理念，中兴通讯以连接为核心，基于在ICT领域的战略、业务、技术等的全面积累，为物联网的实现打通连接、平台、安全的全面保障。

在网络这一物联网整体价值链中的重要环节，中兴通讯在当前热门的NB-IoT技术领域，从2015年启动工作立项到2016年6月冻结标准，进程之快足以反映出需求的迫切。产业界的技术协力加快了NB-IoT的商用进程，中兴通讯从技术标准化到与运营商的联合测试等环节都是主要的技术贡献者。

2015年9月，NB-IoT正式立项进行评估。在NB-IoT SI阶段（2015年9月-2015年12月），中兴通讯共输出几十篇提案，内容涵盖同步信道设计、上下行物理信道设计，链路仿真结果、系统仿真结果、终端能耗、核心网设计等，通过链路仿真、系统仿真以及技术分析，全面而系统地阐述了基于LTE的NB-IoT方案。此后，在NB-IoT WI阶段（2016年1月-2016年6月），中兴通讯共输出近两百篇提案、负责牵头多个重要议题的讨论，大力推进NB-IoT标准化。

2016年6月，中兴通讯与中国移动在3GPP NB-IoT标准冻结待公开前率先完成技术验证演示，在中国移动5G联合创新中心实验室率先完成严格遵循NB-IoT标准协议的技术验证演示，进一步标志着NB-IoT技术的成熟。

除了在网络领域技术之外，中兴通讯还在嵌入式操作系统、行业终端以及M2M平台上也有长时间的技术储备。这些都为中兴通讯IoT解决方案的垂直整合提供了重要的保证，为提供整体解决方案奠定基础。

跨界融合展开“万物互联”愿景

万物互联的时代才刚刚开始，在物理世界中，仍有超过95%的物体未实现连接，物联网和ICT跨界融合的未来更值得期待。“跨界和融合是IoT在各行业应用之后带来的最显著的特征。”王翔表示，“IoT对于行业来说，更多的意义就在于驱动转型，商业模式的转型、产品的转型、客户关系的转型都被包含在内。这种转型对于任何企业来说都是一个高风险的动作，这也是各行业推进物联网实践的最大忧虑。”

但是另一方面我们也应该看到，在智能家居、智慧城市、车联网以及工业互联网等领域已经有不少成功的案例，也已经有一批先锋企业在积极拥抱转型，这些也正是中兴通讯聚焦的领域。特别是在推进工业互联网进程方面，中兴通讯一方面积极加入国内外关于工业互联网的组织和论坛，积极推进相关技术标准；另一方面，不断加强与工业领域客户的合作。据透露，目前中兴通讯在涉及工业数传等方面的产品已经投入了实际的应用。

第8篇：移动互联网行业报告范文

关键词：移动电子商务；优势；移动支付；竞争；技术标准

一 、前言

移动电子商务(M-Commerce)是通过移动终端进行商品交易、信息交流服务和客户服务过程的电子商务方式。通过可以接入无线网络的设备，包括移动电话、平板电脑和笔记本电脑等，与因特网连接所进行的电子商务活动。它包括移动支付、无线CRM呼叫中心、移动证券、移动银行与移动办公等。它能提供以下服务：资讯服务、银行业务、支付业务、交易、购物、定位服务、娱乐办公等。移动电子商务(M-Commerce)利用无线网络全覆盖的优点，不仅仅是对传统桌面电子商务(Desktop E-Commerce)的有益补充，更是无限扩张了电子商务的使用空间和时间。伴随传统的电子商务市场的爆发，具有更多优势的移动电子商务，其发展速度和市场规模将更胜一筹。

二、移动电子商务的特点与优势

1.快捷方便的体验

移动电子商务的主要特点是快捷、简单、方便。它将互联网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，用户可以不受时间和地点的限制获取所需的信息检索、服务应用、和娱乐办公等需求，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

2.移动支付功能

可以实现移动支付是移动电子商务的一个重要特点，也是目前移动电子商务的主要业务市场。不需要携带现金或信用卡，用户可以随时随地完成金融支付业务。手机用户越来越体会到携带或使用更多的银行卡或现金来支付的不便，尤其是日常生活支付，频率高，数额小，消费者更乐于使用更为便捷的手机移动支付。

3.身份鉴别功能

手机SIM卡的卡号是全球唯一的，每一个SIM卡对应一个用户，这使得SIM卡成为移动用户天然的身份识别工具，利用可编程的SIM卡，还可以存储用户的银行账号，CA证书等等用于标识用户身份的有效凭证。这种身份特征使得SIM卡成为移动支付的最便捷的载体。

4.电子商务的移动化

相比传统桌面电子商务方式，移动电子商务站在了更高的起点上。它不仅是继承了云端的服务器、数据，以及线下的仓储、物流，这些电子商务已经打好的基础，而且运用更多的新技术，新观念，新资源的移动电子商务，在手机智能化、移动带宽也迅速提高的大背景下，用户消费行为将变得随时随地、无处不在这一新的应用场景下，用全新的方式为用户提供服务。这当然不仅仅是生意从传统互联网过渡到移动互联网那么简单。

三、移动电子商务的发展现状

1.规模不大，发展迅速

易观国际的2010年网上支付行业报告显示，2010年上半年中国国内第三方支付市场规模达到4546亿元，环比增长33％，比去年同期增长89％。2012年中国电子商务市场规模可望达到1.6万亿元。据中国电子商务研究中心统计，2010年我国移动支付市场整体规模达到202.5亿元，同比增长31.1％。预计2011年移动支付市场将迎来更强劲的增长，2012年手机支付交易规模将超过1000亿元。到2013年，亚洲移动支付用户将占全球相应用户总量的85％，我国的市场规模也将超过1500亿元。未来几年我国移动支付的年均增速将超过40％。

如果把电子商务看作是一个无限膨大的蛋糕，移动电子商务就是这个蛋糕上份额不到十分之一的一块。相对于整个电子商务市场来看，移动电子商务市场规模尚小。

2.大战移动支付，争夺利润高地

能实现移动支付的特点，使得移动电子商务提供的所有服务和商品，都涉及到最终支付的问题，最终利润及企业的核心竞争力也体现在这里。谁掌控了支付的渠道和权力，谁就占据了移动电子商务的利润高地。

未来几年全球移动支付替代现金或者信用卡、借记卡支付手段的速度大大加快。预计2011年全球将会有360亿美元的交易通过移动非接触式方式支付。

2011年以来，我国运营商猛攻支付领域。3月，中国电信正式成立支付公司“天翼电子商务有限公司”；而中国联通4月挂牌成立了“联通沃易付网络技术有限公司”。6月1日起，和深圳移动合作的深圳地铁公司将手机支付系统投入使用。

今年6月8日，中国银联联合相关各方正式推出“在线支付”和“互联网手机支付”两项业务。此举标志着银联无卡交易虚拟平台实现了线上线下的综合服务。目前已有157家银行与中国银联签署协议，有60多家银行已接入无卡支付服务平台。银联宣称，今年年底将有200多家银联境内外成员机构陆续实现接入。

运营商和银联展开了短兵相接，你来我往纷纷推出了以移动支付为主营业务的公司和平台，跑马圈地，力争在起跑线上领先一步。但实际体验和使用后发现，真正的全面普及推广移动支付业务还尚需时日。

3.无限(线)前景，电商移动化

随着三大电讯运营商和银行系统加快布局移动电子商务市场，凡客、当当网、京东商城、淘宝、拉手网、大众点评网等电子商务企业也纷纷开始加大投入移动电子商务市场。移动电子商务已经成为2011年下半年各大创业者和风险资本布局的下一个战场。刚刚登陆纽约交易所的网秦创始人林宇则表示，全球移动互联网的序幕才刚刚拉开，今年智能手机加平板电脑将超过PC。在他看来，全球互联网的未来属于移动互联网公司。移动电子商务作为一个普遍认可的电子商务领域新兴的通行做法(新的行为准则)，已成为企业获取和保持竞争力所必需的，而不是可有可无的商业模式。

四、移动电子商务发展的障碍

1.目前的行业竞争格局是目前的主要瓶颈

在移动支付市场，电信运营商和中国银联都处于产业链的核心环节，均希望在移动支付市场中占得核心地位，掌控产业链的利益分配。但由于双方之间都打着自己的如意算盘，移动支付的国家标准之争成为阻碍移动支付发展的主要瓶颈。虽然中国移动近日宣布即将全国上线的手机支付平台采用的是银联主推的基于13.56MH z非接触技术的NF C的标准，但中移动并没有放弃继续推广试点自己开发的2.4G标准。

2.终端接入尚需带宽

随着移动互联网和智能手机的普及，对于网速以及流量的需求也水涨船高。手机上网的速度目前还比不上PC电脑的上网速度，WLAN接入点少得可怜，而且还收费，加上如何针对不同的手机适配复杂的浏览页面，这些都是

发展移动互联网首先要解决的问题。同时，为使用户越来越乐于接受移动电子商务方式，开发针对手机用户的简约快速的浏览器平台的工作也迫在眉睫。

3.缺乏统一物理平台

传统桌面电子商务平台是基于浏览器的应用，传统互联网的电子商务平台搭建是非常简单的，而基于手机平台的电子商务平台搭建是复杂而艰难的。移动电子商务应用，就要涉及Android、IOS、Symbian等多个手机操作系统平台，还有终端型号、网络、浏览器等多种因素，正因于此，充满多元化、差异化和个性化的移动电子商务的发展一直是杂乱无序的。

五、移动电子商务的发展前景

淘宝网无线事业部副总裁邱昌恒认为：“5年以后，移动电子商务的市场体量将与传统电子商务持平。”

移动电子商务之所以将会产生“核爆炸”效应的根本原因，在于它改变的不仅是电子商务行为，更是整个社会中所有人的生活方式。

移动电子商务已成为各国移动信息服务成长最快速的业务。3G技术全球应用以及无线互联网全面普及，越来越多的手机用户更多地依赖无线网络作为获取信息、购物、预定服务的渠道。中国是全球最大的移动市场，拥有8.05亿手机用户，其中2.77亿优质用户利用手机上网，获取各种资讯和服务，使移动电子商务成为一个前景不可限量的商业平台。

2011中国国际物联网大会在上海举行，智能交通成为最受关注的物联网行业应用。从物联网的商业模式来看，未来三大运营商有可能从网络运营商变为物联网的信息服务提供商。目前，中国移动、中国联通、中国电信都在深入参与汽车信息化及基于车联网的移动增值服务。一个全新的智能的大物流商务格局将很快在全国形成。移动电子商务带来互联网、移动通信、物联网乃至整个社会发展模式的变革与创新，产业链不断拓展衍生，日益成熟。电信运营商作为基础设施服务提供者，利用网络优势、资本优势、技术优势、服务优势、用户优势，再联合银联系统，利用它的金融服务优势，完全可以作为运营主体大力发展移动电子商务，促进产业内部升级并引导传统电子商务产业的改造。

第9篇：移动互联网行业报告范文

2014年，随着智能终端价格的降低，移动网民的快速渗透和网络基础设施的日益完善，移动互联网的金矿迅速膨大，为整个产业链参与者提供了更多机会和挑战。

2014年，三大互联网巨头BAT将移动战略作为重点，无论是做大手机支付市场，还是抢占移动互联网入口，亦或是打通O2O，均在为强大的移动互联网市场布局。

2014年，微信公众号爆发出巨大的营销魅力，微店则以一种全新的商业形态牵动着消费者的购买力。陌陌的成功上市在移动互联网界创造了又一个另类传奇。

2014年，手机游戏毫无疑问是中国网络界最大的赢家，层出不穷的产品在营收能力上创出一个又一个纪录。

2014年，自媒体更加成熟了，大量的传统媒体人在自媒体上找到了另一种“存在”方式。

关键词1移动支付

焦点事件

1.2014年1月24日支付宝钱包“新年讨喜”功能上线，用户通过“发红包”按钮，就能向通讯录的亲朋好友发红包。2月，微信推出了“新年红包”的新服务号。随后，滴滴打车、快的打车之间掀起补贴大战。

2.2014年2月12日，中国移动与浦发银行、上海地铁联合宣布，将手机卡、银行卡、地铁卡三合一，推出全国首个融合移动支付、金融服务、地铁出行的“中移动浦发手机支付地铁应用”服务。

3.2014年12月12日，阿里集团通过支付宝线下营销，向银联宣战。同时，苹果和中国银联合作，并与中国的8大银行签署了合作协议。

2014年春节，移动支付领域以一场激烈的混战拉开帷幕。在经历了2013移动支付应用大爆炸后，2014年国内移动支付市场已经由一众独立支付公司的圈地大战逐渐演变成群雄之争。除百度、阿里、腾讯三巨头外，小米成立“北京小米支付技术有限公司”，加入移动支付战场；京东推出“白条”服务，迅速切入信用支付；平安银行推出了其移动社交金融服务平台壹钱包。传统金融机构、银行纷纷发力互联网支付领域，一场由线下及线上，又由线上进入线下的支付割据战线展开并不断升级。12月9日，支付宝钱包8.4版本正式上线。这一版本中，支付宝钱包开通了苹果手机的指纹支付功能，据悉，支付宝也在虹膜支付、人脸识别等技术上进行研发，提高支付安全性愈发得到重视。

随着国内手机购物、移动支付迎来爆发式增长，锁定支付，就在很大程度上锁定了用户。这实际是对移动互联网未来的争夺。目前，移动支付关于金融理财、缴纳水电费、借款还款、吃饭AA买单、一起游戏等功能正在不断被开发。

对于移动支付而言，2014年12月12日成为一个非常有意义的时间点。阿里巴巴通过“使用支付宝钱包付款即可打5折”的促销活动实现支付宝线下营销。据支付宝截至当日下午3∶30公布的统计：全国总交易数已超过400万笔。其中来自超市的有109万笔，是超市平时单日营业额的好几倍。从前，支付宝长期以来集中于线上支付，此次“双12”的动作意味着支付宝打破了长久以来的势力范畴，标志着其涉入银联的传统领域。

2014年11月17日，苹果公司与中国银联达成合作。双12到来之际，有爆料称，苹果公司已和中国的8大银行签署了合作协议。据称，苹果和招商银行已经完成了对ApplePay支持的测试工作。至此，以ApplePay引领的NFC支付进军中国市场更进一步。几乎与此同时，银联也开始策划在Android阵营手机厂商中推出NFC支付服务“AndroidPay”，AndroidPay有望在2015年第3季度被推向市场。NFC(近场支付)为主的移动支付，将成为未来方向。

关键词2 O2O

焦点事件

1.2014年1月25日，百度出手1.6亿美元获得糯米网的控制权；2月10日，阿里巴巴11亿美元收购高德地图；2月19日，腾讯入股大众点评网，控股20%。

2.2014年8月10日，阿里巴巴集团与杭州市下城区政府达成战略合作，在武林商圈落地首个“未来商圈”，计划将武林商圈内的商户与阿里巴巴的电子商务平台结合。

3.2014年9月3日，“百度世界”大会举行，会上百度亮出了最新的压轴法宝“直达号”——又一根伸向传统产业的橄榄枝，更专注于O2O和服务。

2014年，三大互联网巨头BAT在O2O领域火力全开，抢用户、拼资本、圈资源，金额动辄数亿美元计，成为互联网领域最大爆点。三巨头直接或间接将打车软件市场、团购市场、手机地图市场、移动支付市场纳入麾下，以地图为核心，聚合以团购为主的个人服务，以移动支付捆绑，形成O2O交易闭环。

地图服务是O2O的重要入口。地图移动导航的背后，可以查看好友地点、分享地点、餐馆点评等，提供社交与生活服务。三巨头目的均为接地气，展开以LBS(基于位置的服务)为基础的全链条O2O。作为移动端重要入口，2014年，百度、高德、搜狗地图成为行业第一阵营。更多中小地图APP，则转向细分领域，更加注重开辟差异化路径。

经历了近5年的市场争夺战，美团、大众点评、糯米在“百团”中脱颖而出。此盘棋局背后实情则是，百度全额收购糯米，阿里巴巴入股美团10%~15%的股权，腾讯入股大众点评20%的股权。三大团购网站“三国杀”更成为三巨头完善其产业链拓展的前线，团购网站的争夺焦点已经转移到移动APP用户，从一二线城市铺向全国，从餐饮、酒店和电影等转向旅游、本地生活服务等更泛的品类。同时，团购不再只是一种凑单促销形式，而是“从发现——点评——交易——CRM(客户关系管理)”再到点评的完整闭环。

在“入口+服务+支付”架构下，BAT三家目前的竞争正从拼入口、拼支付，转移到更加注重在各种应用场景中拼服务。阿里在武林商圈落地的首个“未来商圈”集合了美食、丽人、电影、酒店客栈、商业中心和品牌实体店等多种业态，几乎囊括了阿里巴巴旗下的所有移动端产品，以手机淘宝与支付宝钱包作为载体，集合了淘点点、淘宝旅行、淘宝电影、高德地图、快的打车、免费Wi-Fi等诸多产品和功能。支付宝钱包此前已经推出了“未来医院”、“未来公交”等O2O产品，被业内看作是一步一步完成O2O商业版图的勾画。

2014年9月，百度推出“直达号”，可基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式让顾客随时随地直达商家服务。而在“直达号”公布之前，腾讯刚刚宣布了“微信智慧生活”全行业解决方案，欲将“公众帐号+微信支付”的搭配扩展到更多传统行业。阿里巴巴则上线了“支付宝钱包开放平台”，同样是通过“扫码+服务窗”的组合向线下商户提供“水电煤式”的服务设施。当百度也引入“搜索+直达号”这一模式，扶持传统产业转型时，意味着撬开了一个巨大的市场，“移动轻应用”这场战争，正决定着“BAT”的未来空间。

关键词3移动入口

焦点事件

1.2014年5月6日，奇虎360旗下智能硬件新品360安全路由预约活动正式开启，奇虎360正式开抢互联网的上游入口——智能路由以及由此而来的智能家居市场。

2.2014年5月20日，支付宝钱包宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用Wi-Fi产品和服务。

3.2014年7月28日，华视传媒集团有限公司宣布与华为技术有限公司达成全面合作，二者的联手将在公共交通超级Wi-Fi领域展开。

今年，商用Wi-Fi正在成为移动互联网的一大流量入口。阿里、腾讯已经把Wi-Fi分享平台放到重要战略位置。腾讯以微信公众号作为切入点，通过Wi-Fi分享平台，在公共场所通过微信一键登录上网。通过无线热点，传统零售业也能与消费者有后续关联和服务。

智能Wi-Fi电商属性非常强。可在推送页面上放置广告，点击可直接下单购买支付。这种广告100%到达，而且是精准用户人群，转化率非常高，商用Wi-Fi还可以为商家提供更为精准的行为数据分析。这一年，Wi-Fi共享精灵获得千万美元融资；小米科技也投资商用Wi-Fi服务商迈外迪，多家互联网公司已计划在线下推出Wi-Fi相关服务。

当前入口之争主要体现在移动场景。2014年，智能语音作为信息交互的重要入口之一，也成为各大手机制造商、运营商和互联网企业等巨头争相抢占的制高点。4月底，艺龙新的手机应用软件，新增智能语音机器人，它能通过语音理解用户需求，智能化搜索酒店信息。通过车载服务设备提供的车载应用也成为趋势，目前，许多新车型的仪表盘能方便地访问智能手机应用，向用户提供实时车流地图、寻找停车位、天气预报等服务。通用汽车已在旗下品牌汽车仪表盘中整合流媒体音乐应用Pandora。此重要移动入口场景成互联网巨头、移动通信商、车载服务品牌、应用必争之地。

作为移动端重要入口，且与用户直接对接，公交Wi-Fi也备受企业热捧。同时，作为“智慧城市”建设的重要部分，其建成后将实现移动电视屏和手机屏的打通，助力“智能交通”建设。

关键词4人工智能

焦点事件

1.2014年6月，人工智能软件尤金·古斯特曼首次通过了64年不可破的图灵测试(TuringTest)，成为第一台能够像人类一样“思考”的机器。随之，全球首位机器人美女主播也亮相日本。

2.2014年6月的世界杯淘汰赛上，微软的人工智能助手Cortana以100%的准确率一举成名，它基于对世界杯各支球队的过往比赛结果、比赛时间、天气情况、主场优势等因素进行评估而作出了预测判断。

3.2014年7月2日，微软第二代智能聊天机器人“微软小冰”正式上线，微软小冰有学习能力，经过用户不断地与其对话，可以学习到使用者的习惯、语言。

2014年12月22日，谷歌公司宣布首款“全功能”无人驾驶汽车的原型已经制作完成，即将上路测试，并有望数年内投放市场。此款车按照研发方案，乘客只需在随车地图中输入目的地，剩下的操作由汽车自动完成，乘客甚至可以“打盹”。

近年来大数据的飞速发展无疑是人工智能飞速演进的重要支撑。越来越多的科学家相信，人工智能才是未来人机交互的终极形态，互联网正向着与人类大脑高度相似的方向进化。百度创始人兼首席执行官李彦宏认为，技术正在改变互联网，大数据就是这样的技术。“大数据使人的智力越来越被电脑所模仿。通过大数据，电脑智力超越人脑并不会遥远。”

百度未来的战略方向清晰地指向了“人工智能”。百度拥有完整、领先的大数据技术，由此，基于“深度学习”的计算机模拟人脑项目“百度大脑”应运而生，相当于2~3岁孩子的智力水平。

全球范围内，巨头们动作频频。2014年年初，谷歌收购智能家居公司Nest，并入手DeepMind和几家机器人公司，潜心研究机器对人类大脑运作方式的模仿，借此获取更多用户资源和数据，同时正式进军智能家居行业，Facebook也成立了最新的人工智能实验室。

关键词5自媒体商业化

焦点事件

1.2014年4月15日，中国最大的自媒体联盟WeMedia宣布获得新加坡投资机构华映资本A轮数百万美元融资，同时还宣布将投入1000万元扶持优秀自媒体。

2.2014年6月12日，新浪微博自媒体计划正式启动并公开招募自媒体作者。

3.2014年6月16日，“自媒体公约组织”在京宣布成立，会上了《自媒体公约》宣言，对自媒体诸多行为作出规范，自媒体日趋走向规范。

2014年，自媒体已从过去的“边缘”进入“新锐”阶段，其发展呈现出账号团队化运营趋势，多平台多渠道运作、线上与线下融合的方式让自媒体收益增多，已出现个别自媒体账号收入逾千万。

2014年4月，自媒体联盟WeMedia获得自媒体形态诞生以来的首次融资，并重点推出自媒体扶持计划。WeMedia与优秀自媒体人联合成立工作室，从资金、资源、流量和服务上全面扶持自媒体，双方按比例分享利益。联盟在对自媒体人服务上做了调整，除帮助自媒体成员实现商业化变现外，也开始加强能增加自媒体人商业影响力的工作。

2014年，新浪微博、百度、搜狐、腾讯、阿里巴巴分别推出扶持计划，腾讯更是对自媒体予以大力扶持，比如为自媒体的微信公众号接入广点通，引入商业模式等，自媒体商业化进程得到进一步的支持和推进。

关键词6移动电商

焦点事件

1.2014年10月23日，微店在京召开首届“微店大会”，微店官方首次公布C轮融资3.5亿美元的消息，其中腾讯豪掷1.45亿美元，占股比例达10%。

2.2014年11月12日，拍拍网官方数据显示，2014年“双11”，拍拍网下单金额同比增长150%，其中上线仅1个月的拍拍微店成为此次“双11”的最大亮点，环比10月日均增长300%，全站占比将近4成。

2014年1月，电商导购APP口袋购物推出“微店”；随后的5月，腾讯微信公众平台推出“微信小店”；2014年10月，京东拍拍微店也宣布完成升级测试，并与京东商城系统实现全面打通，开始大规模招商。与此同时，京东微店、淘宝微店也大举进入，如淘宝可以让卖家们的淘宝店架设到微信公众平台上，行业内诸如易米微店、金元宝微店、喵喵微店、微盟等各类微店更是纷纷涌现。

有业内人士分析，拍拍微店“双11”的爆发证明了“粉丝+社交电商”的巨大潜力，为商家跳出依靠折损毛利和大量广告投入开展流血促销的旧有模式指明了一条新路向。

在“微店改变网商”之势依然被看好的时代，微店可以说是在传统电商平台上做了一个小创新：把货源与渠道分开。有货源的供应商把产品信息到云端产品库，由无数年轻人开微店来为其推销。微店有整合好的全品类产品，衣食住行玩，样样齐全。业内有分析称，腾讯参投口袋购物意在为微店引流，扶持微信电商生态，通过内外流量的相互转换，带动微信购物的消费习惯，京东与腾讯在为拍拍微店做最后的豪赌。

关键词7手游

焦点事件

1.2014年2月，由玄机科技正版授权、骏梦游戏研发、触控科技耗资1200万独家的《秦时明月》手机游戏上线。上线前三天累计注册用户超35万，付费率4.06%，总收入150万余元。

2.2014年12月12日，据日媒报道，腾讯控股将在日本展开投资活动。第一步将向日本网络游戏开发商Aiming注资，并计划在中国推出该公司开发的游戏。腾讯希望通过加强与日本游戏厂商在手游方面的合作，

3.2014年12月30日，蓝港互动正式登陆港交所创业板，《保卫萝卜》的开发商飞鱼科技开始招股，昆仑万维的新版上市招股书。

2014年对于中国移动游戏市场而言，是一个产品迸发年，在整体市场高速发展的过程中，各细分市场均有了较大变化。作为今年颇受关注的手游类型，动作、RPG游戏打破了休闲益智和卡牌游戏的垄断，并涌现出了大量的新作。既包括《奇迹MU》、《征途》、《影之刃》和《天龙八部3D》等端游衍生、IP类产品，也有《天天炫斗》等原生手游，这些产品成为了2014年度中国移动游戏市场迅猛增长的新亮点。