广告的重要性和影响力精选(九篇)

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第1篇：广告的重要性和影响力范文

“媒”，海量资源浪淘沙

第一：覆盖率

电视频道的覆盖率意为“能收到”该媒体的某区域人数与该区域“人口”之比，（平面媒体参考发行量，网络媒体参考覆盖人数），这个是衡量媒体价值的基础指标，是广告能否有效到达的基础，决定了广告能影响人群的范围。覆盖的越全面，广告影响到的人群越广泛，也是衡量媒体传播力和影响力的重要指标之一。

第二：收视率

这个是大家最耳熟能详的专业词汇了。收视率是对广告传播实际接收量的直接考核，（网络媒体参考曝光数指标），收视率越高表示广告信息经媒体后，观看接收到的人数越多，直接决定了广告效果。而且同时，大家都会认可，收视率越高的媒体广告价格越高，甚至很多时候会唯收视率论，而不去管价格是否与其价值匹配。

以收视率作为投放标准的时候有两点至关重要——首先，收视率是选择样本户调查得出的数据，样本户毕竟有限，会存在一定的误差，更何况在某种程度上有虚假数据；其次，收视率有多种版本：29省网数据、46城域网数据和33城域网数据，以及诸多分年龄段的收视数据，所以会出现媒体收视率多家领先的情况。

第三：媒体成长预期

媒体市场变化莫测，去年独领，今年就变成三国演义，明年则大有群雄纷争之势，媒体往往会因为政策、频道定位、时代审美观的变化而发生很大的变化。对于品牌而言，一定要关注做媒体背后的人！优秀的节目制作团队、高瞻远瞩锐意前行的领导甚至包括媒体内的考核导向机制，都会成为影响媒体在未来几年的成长。根据对媒体资讯的了解，对媒体节目等未来走势做出综合预判，能在遥控器背后的观众选择之前做好预估，在广告价格未上涨之时和竞争对手未知时抢占先机，就能获得事半功倍的超值回报。这个方面，蒙牛酸酸乳冠名2005年超级女生，加多宝冠名2012年中国好声音都是值得称颂的经典案例。

第四：综合影响力

影响力是改变社会改变他人的能力，一个媒体的综合影响力是需要多方面长时间的积累沉淀才会形成，不能一蹴而就，打个不恰当的比方，一个暴发户再有钱，和贵族相比，还是有一定距离的。媒体给消费者的信任感、平台品质感以及平台本身给品牌带来的背书，这些质化指标无法覆盖、收视率一样量化表达，但其重要性却一点不弱于其他指标。在综合影响力方面，更需要从业人员的专业素养和知识积累，包括更广泛的认知和了解才能完成。

“介”：浪沙淘尽始见金

通过以上四个标准的衡量，能协助我们在海量的媒体资源里大浪淘沙，但要达到“浪沙淘尽始见金”，真正找到属于自己的黄金媒体，还得从传播介质是否与我们自身需求相匹配的层面来进行衡量，在“介”的方面，我们也有四个优先考虑点。

第一：市场吻合度。

对企业而言，花出去的每一分广告费，都希望得到最大回报。广告传播在各地区的强弱表现，既要与企业销售区域、销售渠道相符，又要与该市场区域内相关品类、竞争品牌的线上表现相关，才能使得广告在需要及有效的区域达成效果。媒体再好，但对企业的销售市场影响力弱，在最基本的方向上出错，无异南辕北辙、缘木求鱼，要着何用？

第二：目标受众吻合度

我们经常讲一句话：牛头不对马嘴，在选择媒体上同样要避免这样的错误，每个媒体包括每个节目都有自己的定位，都有其固定的优势收视群体，我们的品牌是面对什么样的群体，这两个方面必须是吻合的才有价值，否则就是浪费！

第三：广告环境影响

具有良好品质感、干扰少的平台，能带给消费者更好的品牌印象。充斥着虚假信息广告、广告时长太长，小品牌多的广告媒体，无形中会降低品牌质感；要塑造大品牌，则应通过选择优质、具有公信力的媒体提升品牌形象。在竞品大量投放的平台，竞争环境复杂，则需要另辟蹊径，采取冠名、特约等特殊形式投放等建立与竞品的区隔，从而另行取胜。

第四：广告性价比

媒体广告价格每年上涨俨然成了规律，同时这也意味着媒体的价值逐年下降变得不可逆转。对于微利的调味品行业而言，花好每一分钱，让每一分钱的广告支出都能获得更好的销售回报，显得尤为重要。广告性价比是衡量媒体价值的重要因素。在媒体的选择上，我们通常将各类媒体广告价格、折扣输入到央视索福瑞系统，结合相应收视率进行点成本、千人成本换算，以精算出地区性价比最高的媒体及广告段位，从而获得最佳广告投资回报。

根据原则，加加酱油选择与央视《星光大道》合作，而不是今夏最火爆的《中国好声音》。

第2篇：广告的重要性和影响力范文

一、国内媒体已注意到“大数据”的重要性

目前，很多传统媒体在进行新媒体的战略转型，纷纷向微博、微信等领域进军。这些新媒体平台在积累了众多用户的同时，也积累了可观的“大数据”。对这些“大数据”，已经有媒体开始制定战略积极发掘。比如浙报集团，他们提出了“以用户为中心”。这个模式的核心是扩大用户规模，为数据化发展进行原始积累。为此，浙报集团首先收购了盛大网络，随后创建了边锋游戏网络。通过这一举措，浙报集团马上增加了两千万的游戏用户，为报纸及其他媒体资源的发展打下了坚实基础。未来，浙报集团计划将用户群扩大到五千万，为数据化营销创收建立起庞大的市场。

事实上，这种掌握用户进而积累“大数据”的做法意义重大。它可以将所有用户信息梳理整合，从中找出有价值的信息。比如哪些人喜欢上网、哪些人喜欢看电视、哪些人喜欢社会新闻、哪些人喜欢娱乐新闻等等，进而在新媒体平台上推送符合他们需求的信息。更重要的是，这种“大数据”的运用可准确掌握网络动态，为政府部门提供参考。比如人民网、《人民日报》等媒体建立在“大数据”基础上的舆情分析，已经作为一种产品提供给政府部门。创收方面，来自新媒体平台的“大数据”能够为广告客户服务，进行广告精准推送，最终创造商业利润。

二、电视新闻栏目运用大数据的前景非常可观

对于电视新闻栏目，“大数据”的重要性不言而喻。现在，绝大多数电视新闻栏目都建立了自己的新媒体平台。微博、微信和手机客户端已成为重要的信息播出渠道，在这些新媒体平台上的每一条消息都能得到每一名用户的反馈。据统计，电视新闻栏目在微博、微信平台上的用户是最多的。央视新闻的新浪微博，粉丝量就已经超过1400万。即便地方媒体，用户量也动辄以十万计。按照这个规模，电视新闻栏目每天从新媒体平台上能得到的反馈庞大到足以进行分析的“大数据”。从这些数据中可以看出哪些新闻是用户感兴趣的、哪些消息是用户不感兴趣的，用户更关注某热点新闻哪方面的信息、用户对于某热点新闻有什么样的看法……这些分析能为电视新闻栏目在新媒体平台上的信息提供指导，还能为用户市场细分提供依据，为需求不同的群体提供有差别的信息，从而完成信息精准传播，在低成本支出的情况下实现窄播。

对线上播出，“大数据”同样具有重要的指导作用。覆盖所有用户的“大数据”的准确性和客观性，远远超过以抽样用户为基础的收视率调查。这对新闻节目的选题范围、制作方向以及深加工程度都是非常重要的依据。而且基于数据“零损耗”的特性，在完成某种分析之后，这些数据还可以进行其他方向的分析。比如对用户样本是否喜欢体育新闻报道分析之后，同样的样本仍然可以用来分析更喜欢篮球还是更喜欢足球等问题，而不会受到上次分析的任何影响。

另外，电视新闻栏目向新媒体转型的目的之一是提高年轻受众的关注度， “大数据”能让电视新闻栏目的官方微博、微信等平台的设计、维护和调整更符合年轻受众的品位及需求，更有利于属于传统媒体的电视新闻栏目在年轻受众中扩大影响力。

三、电视新闻栏目挖掘“大数据金矿”需采用新媒体思维

“大数据”是一座金矿，对电视新闻栏目实践新的影响逻辑意义重大。然而，“大数据”携带的毕竟是新媒体基因，电视新闻栏目怎样将其融合，让其发挥最大效应非常关键。为此，电视新闻栏目应该改变旧有观念和工作流程，遵循新媒体的思维。

1.做好线上栏目品牌维护，通过线上品牌的影响力来提高新媒体平台的影响力。新媒体平台虽然发展迅速，但用户数量仍远不及传统媒体庞大，事实上，当下传统媒体的影响力仍然是决定性的。因此，电视新闻栏目首先要维护好自身的品牌，不断增强自身的公信力和影响力，才能带动官方微博微信等新媒体平台的影响升级，提高吸引力。

2.对用户样本进行精细梳理，将简单的数字变为可用的数据。无论央视还是强势地面频道电视新闻栏目的新媒体平台，用户数量都庞大到数以百万计。然而，这些用户样本只有经过互动调查和精细梳理后，才能由数字变成有价值的数据。

3.将“受众大数据”与“广告客户大数据”结合使用，提供精准服务，完成对广告客户的服务升级，完成数据营销。新媒体用户存在“大数据”，电视新闻栏目的广告客户同样也存在大数据。因此，在进行数据分析和指导使用中，要找到其中的契合点将二者有机结合，最终实现广告的精准推送，实现利润的增加。

第3篇：广告的重要性和影响力范文

消费者一直都很重视营销者直接向他们表达的意见。营销者可能会将数百万美元花费在精心设计的广告上。但是，真正让消费者下定决心的往往是简单而免费的东西：来自所信任来源的口碑推荐。随着面对太多产品选择的消费者不再理会传统营销方式的狂轰滥炸，口碑宣传悄然而有效地脱颖而出。

随着在线社区的规模、数量和特色都有提高和加强，营销者逐渐认识到口碑的重要性与日俱增。但是，衡量和管理口碑绝非易事。只有对口碑加以剖析，才能确切地了解它所发挥的作用。它的影响可用“口碑价值”指数法来衡量，这是衡量品牌有效地影响消费者购买决策的指标。了解这些信息如何发挥作用以及为何会发挥作用，可以让营销者设计出相互协调而且一致的回应方式，以便在恰当的环境下将恰当的内容传达给恰当的人群。这一做法对消费者所推荐、购买，并对保持忠诚的产品产生极大的影响力。

消费者主导世界

目前数量巨大的信息，显著地改变了企业与消费者之间的平衡。随着消费者获得过多的信息，他们越来越怀疑由企业主导的传统广告和营销活动，越来越喜欢独立地做出购买决定，而不受企业的左右。

这种力量在结构上向着消费者倾斜，反映了人们时下做购买决策的方式。一旦消费者决定购买一项产品，他们会首先确定经过产品体验、推荐或打知名度的营销活动而筛选出的一组初选品牌。在消费者收集来自各种渠道的产品信息并决定购买何种产品的过程中，他们会对这些以及其他品牌进行评估。然后，售后体验会为他们的下一次购买决策提供依据。

口碑无疑颇为复杂，并拥有多种可能的根源和动机，但我认为营销者应该了解三种形式的口碑：经验性、继发性，以及有意识。

经验性口碑是最常见、最有力的形式，通常在任何给定的产品类别中占口碑的50%～80%。它来源于消费者对某种产品或服务的直接经验。航空公司丢失行李引起的投诉，是经验性口碑的典例，它会对品牌产生不利影响，并最终影响品牌价值，从而降低受众对传统营销活动的接受程度，并有损出自其他来源的正面口碑的效果。反过来，正面的口碑则会让产品或服务顺风满帆。

在营销活动中，最常见的是继发性口碑，当消费者直接感受传统的营销活动传递给他们的信息或所宣传的品牌时形成的口碑。这些消息对消费者的影响通常比广告的直接影响更强，因为引发正面口碑传播的营销活动的覆盖范围以及影响力相对来说都会更大。营销者在决定何种信息及媒体组合能够产生最大的投资回报时，需要考虑口碑的直接效应以及传递效应。

与前两种口碑形式不同，有意识口碑并不那么常见。例如，营销者利用名人代言来为产品上市营造正面气氛。对制造有意识口碑进行投资的企业尚不算多，因为效果难以衡量，许多营销商不能确定，他们能否成功开展有意识口碑的推广活动。

口碑推动消费者考虑某一品牌或产品时所起的作用，是不断上升的广告支出根本不能达到的。它的作用也并非昙花一现。适当的信息会在感兴趣的圈子内产生共鸣并扩大，从而影响消费者对品牌认知、购买率以及市场份额。例如，在手机市场中，在其他因素相同的情况下，关键的正面或负面信息的传播，可在2年期间将某一企业的市场份额提高10%或降低20%之多。

价值

管理口碑需要从了解口碑价值开始，即口碑价值的哪些方面，如何人、何物、何地对某一产品类别最为重要。例如，对于皮肤护理，关键是“何物”;对于零售、银行，关键是“何人”。口碑价值分析可详细阐明某一类别中的影响力的品牌，并重点指出影响力最大的信息、背景和圈子。

口碑价值能够让企业了解口碑对于品牌和产品的市场表现产生的影响力。虽然营销商一直都知道这种影响可能非常大，但是，一旦他们真正了解这种影响力有多大后，他们或许还是会大吃一惊。

例如，当苹果公司在德国推出iPhone时，其在手机中所占的口碑份额(或者说多少消费者在谈论这款手机)大约为10%，比市场领先产品少三分之一。但是，iPhone也在其他国家推出，在德国传递的这些信息，其口碑影响力是平均水平的5倍。这就意味着iPhone的口碑价值分数比市场领先产品高出30%，推荐iPhone的有影响力者是推荐市场领先手机者的3倍。结果，有关iPhone的正面口碑而产生的直接销售量，是苹果公司付费营销活动所产生销售量的6倍。在推出24个月后，iPhone在德国一年的销量几乎达到一百万部。

信息所传递的内容是口碑产生影响力的首要推动因素。我们发现，在多数产品类别中，如果要影响消费者的决策，信息的内容必须针对产品或服务的重要特性和功能。例如，在手机产品中，设计比电池寿命更重要。在皮肤护理产品中，关于包装和成份构成的口碑比为人们带来的感觉这类情感信息更有影响力。营销商往往围绕情感定位来营造推广活动，然而，我们发现，消费者实际上倾向于对功能信息进行讨论并形成口碑。

第二个关键推动因素是信息传递者的身份：口碑接收者必须信任传递者并相信他或她真的了解所说的产品或服务。研究发现，不存在一个在各类产品中都具有影响力的同质消费者群体，如了解汽车的消费者可能对购车者有影响力，但不能影响美容产品消费者。

最后，传播口碑的地域环境对于信息的影响力至关重要。与通过分散的社区传播相比，在彼此信任、关系密切的圈子中传播的信息覆盖范围通常较小，但影响力较大。原因在于，我们信任其意见的人与我们所重视圈子的成员，通常存在密切的关联性。正是由于这个原因，在餐桌上提供推荐意见的传统方式，以及与之类似的在线方式，仍很重要。毕竟，Facebook上有300名好友的人，可能会轻而易举地忽略其中290人的意见。真正能够产生影响力的，是彼此信任的朋友组成的关系紧密的小圈子。

利用或控制

在口碑营销中追求卓越会带来巨大的回报，可以带来可持续的重大竞争优势，很少有其他营销方法可以匹敌。企业掌握了上述的真知灼见，就可以运用一开始提到的3种形式，努力形成正面影响力。

对各个产品类别来说，经验性口碑是最重要的。从根本上说，利用经验性口碑就是要为消费者提供机会以分享正面经验，并让其经历在受众群体中引起共鸣。诸如Miele和Lego等企业，在产品推出前就围绕其营造口碑，并通过在线社区的支持让消费者参与产品开发过程，从而形成具有很大影响力的早期采用者。企业也可在产品推出后维持口碑：苹果公司通过其应用软件商店维持对于iPhone的兴趣及兴奋感，不断变化的、由用户创建的内容帮助它保持了正面口碑的不断传播。

管理继发性口碑需要运用口碑价值概念所提供的深入见解，以最大限度地提高营销活动的回报。有两个因素有助于推动正面的继发性口碑：互动性和创造性。这两个因素相互关联，它们对于创新性相对较低、通常难以引起消费者注意的类别的品牌尤为重要。企业成功地运用这一做法的一个案例是英国糖果制造商吉百利(Cadbury)，其“一杯半”的广告活动周密且颇具创造性地整合了在线及传统营销，推动了消费者互动和销售。

该推广活动由一则电视广告开始，画面上是一只大猩猩在击鼓演奏菲尔·柯林斯的标志性歌曲。这两个因素怪异地并置在一起产生了立竿见影的冲击效果。这一概念打动了消费者，他们愿意在线浏览该广告，并制作了自己的业余版本，这引发了消费者在YouTube上的模仿热潮。广告上线不到3个月，视频在线浏览量便已超过了600万次，吉百利牛奶巧克力年销量增加了9%以上，该品牌在消费者中的正面认知度提高了20%。

第4篇：广告的重要性和影响力范文

全球性的经济危机使得大多数企业都小心翼翼，能省则省，比如，2009年2月，美国富国银行CEO WellsFargo在《纽约时报》和《华盛顿邮报》上投放了整页广告，宣称大型公司传统的“employee recognition event(员工赞誉活动)”是野餐、无用的事情、浪费……为开源节流，富国银行取消了2009年所有的同类活动。由于两大报纸的极大影响力，许多公司开始效仿富国银行的做法，这使得像凯悦集团这种以承办会议增加收益的高级酒店经营者头疼不已。

不仅如此，根据商务旅行行业管理者协会(Association of Corporate Travel Executives，ACTE)2009年12月份的调查数据，大多数商务旅行者表示他们会更多地举行视频、网络等新形式的会议，而非屡屡亲自出席，以节约旅行成本。

在不少企业开始走出困境之时，凯悦集团抓住时机，开始以创新的推广手段争取拉回这些客户，不同于以往以印刷广告和电子邮件推广为主、单纯承诺为客户承办“成功会议”的营销策略，拥有五星级凯悦酒店和超五星级君悦和柏悦酒店的凯悦集团此次尝试了新的推广渠道和推广形式。

从3月18日开始，凯悦在喜剧网站Funny or Die上投放了一系列视频，以幽默的方式告诉大家选错了酒店会发生哪些不可思议的事情。比如，在其中一则视频中，会议组织者向老板夸口说他选的酒店是市内最好的，没想到，演讲者刚开口，简陋的白板就掉了下来，随后，屋外不断传来嘈杂的噪音，严肃正式的会议现场竟然还闯进来一对拥抱热吻的情侣，老板怒不可遏，当即解雇了这名倒霉的会议组织者，原来，不够专业的酒店将其会议场所安排在了一个夜总会的隔壁，之后显示凯悦的广告语：“失败的会议，不会出现在这里。”

“会议承办是我们重要的收入来源，也是我们与对手竞争时的优势所在，凯悦的会议策划者专业性相当强，他们会考虑到规划合理的休息时间、准备高热量的茶歇餐点、选择舒适性好的座椅以保证参与者能够坐上数小时等等琐碎的细节，而这并非是所有酒店都能做到的。”凯悦集团高级营销副总裁Amy Curtis-McIntyre说。根据凯悦之前在美国所做的调查，100人以下的小型会议中有一半多不是由专业的活动策划人员组织的，因而凯悦选择通过大众容易接受的幽默广告来阐述专业会议策划的重要性。

第5篇：广告的重要性和影响力范文

【关键词】服装品牌；平面广告；图像

一、品牌建立过程中平面广告是必要性

服装品牌众多，国内外竞争激烈。品牌竞争主要表现在品牌形象的较量。品牌形象的建立和完善已经成为各大厂家的核心竞争力。面对市场经济的不断深化，品牌影响策略也不断推陈出新，广告是其中之一，是树立服装品牌形象的重要工具。

人们生活水平的提高，对服装品位和质量的定义早已不可同日而语。品牌形象在引导消费者购买商品过程中发挥的作用愈加重要。服装品牌在国内整体上处于起步阶段，随着经济发展和信息时代的到来，同类产品的差异微乎其微，产品同质化既成事实，很大程度上，消费者消费的不是衣服本身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成榉装企业市场地位拥有的关键。

平面广告是广告的一支重要力量，在服装品牌传播中作用不容小觑。现代服装品牌的广告宣传不再单纯的宣传产品，更成为一种符号语言。服装品牌平面广告图像及其形式的演变已经收到设计、媒体等领域的持续关注。但平面广告图像怎样才能够打动消费者是值得深思的问题

二、平面广告图像在服装品牌塑造中的应用现状

本文将通过服装广告与品牌建设两个方面开展研究，探讨平面广告图像在服装品牌形象中的应用实际情况，在此基础上研究广告图像众多元素对服装品牌形象的影响。

（一）服装平面广告自身属性

平面广告能够将企业文化、产品特色、品牌效应及价格竞争力等重要信息传递给消费者，达到消费者对品牌的了解、熟知、认可的结果。平面广告在生活中运用范围广泛，可以说是最易接触的一种广告媒介。它不同电视、网络、移动终端等可以借助声音、视频等手段，只能凭借图形、文字等无声语言，因此对明面广告设计的创意要求更高。

服装品牌习惯于在专业性的期刊、杂志、产品手册上宣传，这都是平面广告擅长的范围，平面广告以其自身的独特优势延伸了品宣传效果。平面广告可以将品牌服装的款式亮点、视觉效果和穿着特点呈现在消费者面前，而且可以对整个画面进行色彩渲染，达到赏心悦目的效果，给观众留下经典的印象。

（二）平面广告对服装品牌的重要推力

服装品牌广告视觉是首要功能，主要是通过创意设计将品牌打造成一个消费者了解企业的窗口，在脑海中留下一定印记。当然，主要目的还是为了实现预期的商业利益。使消费者快速识别，而令竞争对手难以复制。优秀的广告视觉呈现能够有力的推动企业传播品牌影响力，强化品牌形象，实现诱导消费行为的目的。

品牌广告对消费者的影响是通过广告视觉载体实现的。具有创意的广告视觉容易引起消费者的高度关注，刺激消费者的购买欲望。广告视觉要不断创新形式、表现手法才能获得消费者的青睐，才具有不可争辩的说服力，增加广告的传播力度，给企业带来可观的利润。

（三）服装平面广告的着力点

第一，人物形象的展示。不是所有的服装品牌广告都需要人物依托，但是大部分的服装品牌还是力求将人物形象与产品特点紧密结合起来，构成视觉整体。出于服装是为人类生活服务的目的，用人物来展示服装的特点更容易被人们接收。人物形象通过装扮、动作等与不同类型服装的契合，增强了品牌的传播力度。以牛仔品牌Levi’s为例，男女主人公以不同的姿态，无声的将品牌倡导的个性自由、理想生活的精神展现出来，融合了品牌的精髓。

第二，服装形象精致细节。在平面广告中将服装直接呈现在消费者面前已经司空见惯。通过摄影技术或者图像渲染对服装不同视角的展示，使消费者通过观看广告已经可以了解服装的色彩搭配、款式风格、甚至质感都有了一定的感性认识。此外，通过现有的软件技术可以将服装加工的全套工序、服装加工的细节进行同步扩大视角的展示，会增加更强烈的视觉效果。

第三，品牌魅力更持久。品牌Logo可以将品牌印象深深植入消费者脑海中。指品牌中在辨识度、便于记忆等方面难以用言语形式表达的部分―主要有符号、特殊字母或字体以及对比明显的色彩等。品牌Logo能够营造品牌认知、消费体验和顾客忠诚度，进而培养消费者的消费倾向与增强品牌影响力。例如Chanel的“双C”标识、LouisVuitton的重叠“LV”标识早已成为品牌的缩影，将品牌文化巧妙的呈现在消费者面前，建立了固定的消费群听，提高了消费体验。

第四，背景元素不可或缺。为了制作优秀的服装平面广告，在服装形象与人物依托之外，还需要一定的背景元素做衬托。通过写实或写意的背景插入，更能诠释创意人员的良苦用心，使主题更为突出。

户外品牌Columbia的宣传片，经常会出现徒步旅行的游客身着品牌服饰和特有装备，将自然的壮阔与人类不畏艰难险阻的精神在特定的背景中交相辉映，完美表现出该品牌坚忍不拔，敢于挑战的品牌理念。

三、平面广告图像在服装品牌建设中需注意的问题

在生机勃勃的信息时代，各种直播互动平台，微信、微博等各大电商平台等新型媒体正在成为年轻群体活跃的舞台，面对种种挑战与机遇，有人说传统平面媒体正在远离人们的视野。但是，通过调查研究会发现平面媒体不仅没有被各种新媒体实力代替，而且焕发出新的生机。

第一，慎重选择图像要素。服装品牌在选取人物时，要避免明星效应过大而削弱品牌影响力。同时要注意选择人物的特点和个人魅力一定要与品牌理念贴合，使人物形象增强品牌形象塑造。

第二，重视品牌建设的持久投入。品牌形象的塑造不是一日之功，但是可以一日结束。这种例子不胜枚举，因此，对于品牌建设的力度要放在与企业产品一样的高度，采取审慎的态度，兼顾企业的社会效益与经济效益，重视公众信息的回馈，长期不懈珍视品牌形象。

参考文献：

[1]杨洋.服装品牌广告视觉形象的表现研究[D].湖南师范大学，2012.

第6篇：广告的重要性和影响力范文

作为地方公益宣传的重要力量，宁波电视台对公益广告宣传的力度逐年增加，创作手法不断创新，产生了一大批精品佳作。本文以《创新之路 宁波有我》为例，浅析在公益广告创新中的一些尝试。

《创新之路 宁波有我》是宁波电视台2008年推出的大型主题宣传活动，也是我们尝试以系列宣传片方式展开公益宣传的开始。该系列宣传片力图以电视传媒的热情与影响力为创新型城市建设呐喊助力。该系列宣传片尝试置身于宏大主题，以平民视角、用细节展现主题，以现在展望未来。选择观众熟悉的知名主持人以及创新型城市建设中各行业的代表人物，用他们的视角展开宁波自主创新的视角，知微见著，以小见大，通过他们把“自主创新”的概念向观众推介，加深市民对于自主创新的理解，让创新融入城市、融入生活，增进每个人的认同感和使命感，争取更多的人参与到建设中来。

策划初期，我们就考虑用新手法来创作这个创新型城市建设题材的公益广告，这并不是为了创新而创新，而是出于实际的宣传效果考虑而做出的决定。因为题材的关系，这一类宣传容易让观众感觉枯燥乏味。在以往的宣传中，也经常能看到类似的主题宣传片，看似大气磅礴，实则空洞无物，看完以后留不下印象，更别说应有的宣传效果了。所以创新的出发点就是实实在在提高宣传的效果，想办法让观众记住节目。

编织同一主题下的立体宣传网络

《创新之路 宁波有我》采用总分式结构，包含一个总版和四个分版。总版宣传片从主题出发，选取在观众中具有

一定亲和力、影响力的宁波电视台主持人作为宁波创新型城市建设的代言人，揭示自主创新对于宁波发展以及生活在这里的每个人之间密不可分的关系，动员每个市民都参与到创新型城市建设中来；四个分篇则从各个方面描述创新型城市建设对宁波带来的显著变化以及未来的美好前景，每篇都独立成章，依次点亮主题《创新之路 宁波有我》。一总四分的系列化宣传使得主题的表达有了更大的空间，而各个宣传片根据自己的不同角度结合起来又使得主题更加丰满和生动；同时系列化宣传可以在观众中形成记忆效应，有利于帮助整套宣传片形成品牌化印象，强化宣传效果；再者，系列化宣传还可以增强宣传的厚度，拉长宣传周期，避免观众出现同主题长时间宣传容易引起的收视疲劳现象。对于《创新之路 宁波有我》这种主题较大，又不易于表现的宣传题材来说，系列化宣传是适合的一种方式。

公众人物的群体利用、合理利用

公众人物亦称公共人物，是指一定范围内具有重要影响，为人们所广泛知晓和关注，并与社会公众利益密切相关的人物。公众人物一般具有较高的知名度和较强的社会影响力，利用其来宣传往往能够取得事半功倍的效果，而群体化利用更能提升整套宣传片的层次和影响力。在公众人物的选取上，我们按照要求进行了严格的挑选，最终确定宁波电视台新闻主播李飒、雅戈尔集团董事长李如成、万里集团董事长徐亚芬、路宝集团董事长徐斌、宁波港桥吊司机竺士杰作为代言人。这些人物的各方面都跟宣传片的要求高度统一：总版的李飒是宁波电视台知名新闻主播，兼具知性气质与亲和力，在宁波百姓中具有良好的观众缘；分版的四个代言人是来自宁波各行各业创新的代表人物，这些人物在各自行业中都取得了骄人成绩而且广为宁波各界熟识，由他们出任代言人无疑具有很强的示范性、权威性和带动性。但是，在发挥这些公众人物群体作用的同时，也注意对每个人的角色定位严格区分，做到既发挥公众人物的宣传作用，又不滥用公众人物的影响力。正因为如此，每个公众人物在《创新之路 宁波有我》里都个性鲜明，展现了各自独特的魅力，提升了整体的宣传效果。

新闻点睛，让公益广告更“新鲜”

在以往的公益广告中，新闻并不是一个非常受到重视的元素，很多主题的表达并不具备时效性。而《创新之路 宁波有我》中则突出了新闻的重要性。我们选择的人物，除了总版的代言人李飒是宁波电视台新闻主播以外，其他人物都是在宁波甚至在全国都很有影响力的新闻人物，与之相伴的是一系列经由创新受到关注的新闻事件。比如李如成在经营企业上的创新之举、徐亚芬在教育领域的大刀阔斧、徐斌在桥梁伸缩装置上打破国外技术垄断、竺士杰独创集装箱高效率作业方式――“竺士杰操作法”，这些都是近年来经常被媒体反复提及的新闻热点。这些新闻人物引导的新闻事件本身就具备很强的说服力，再加上被媒体反复关注，累积了一定的传播效应，这不仅给宣传奠定了基础，同时赋予了宣传片一定的时效性，观众很容易从宣传片中识别出每个新闻人物。加上精工细作，让人物以全新的形象出现，这样的新鲜感观众自然不会拒绝。

紧扣主题的开放式表达

系列宣传片经常会出现个体风格与整体风格如何协调的问题，如果这个问题处理不好，整套宣传就会如一盘散沙，极大地削弱整体的宣传效果。收与放、紧和松，这是我们采取的对策。该收的地方就收，该紧的地方决不放松。比如说主题的高度统一、包装的高度统一、风格的高度统一，这些给了《创新之路 宁波有我》鲜明的识别标志，观众一看就知道这是《创新之路 宁波有我》。为了让每个版本与整体宣传风格相统一，我们在拍摄前做了详细的备案，每个宣传片的分镜头脚本一字一句都经过反复讨论，尽量不因某一人而破坏宣传的整体风格，让每个公众人物在各自的宣传角度里得到与片子主题恰当的表达。在整体的框架下，采取相对开放的方式，尽量放开对于每个人物的限制，深入挖掘每个人的个性，让每个人物都尽量以真实的自己来现身说法，这样的表达自然、真实，具备了打动人的力量。这种紧扣主题的开放式表达让系列宣传片在共性与个性之间取得了较好的平衡。

贴近地域、贴近百姓、寻求共鸣

公益宣传片不能让观众认可，它的传播价值即为零。作为宁波创新型城市建设的宣传片，首先就要取得宁波本地观众的认可。《创新之路 宁波有我》尝试了大主题下的小表达，把看似高高在上的主题通过剖解化作每个观众都能理解和接受的视角，从一个普通市民也是城市建设一分子的角度来讨论创新给每个人和这座城市带来的变化。在制片过程中，我们始终把宁波市民作为倾诉对象，努力寻求他们的理解和共鸣。在人物的选取上，挑选的是观众熟悉的；在语言组织上，尽量用浅显易懂的；在包装上，摒弃了华而不实，把重点放在了构图、剪辑、调色等方面，使得整套宣传片通俗易懂，同时呈现出一种清雅的气质，便于在社会各阶层观众中都能得到共鸣。

第7篇：广告的重要性和影响力范文

媒体实施品牌战略可以营造品牌的忠诚度。所谓品牌忠诚度，包括消费者对某一商品品牌心理上的依赖程度和实际行为上的选择度。当消费者对某一品牌印象良好时，就会多次重复购买，从而形成品牌忠诚度。对于品牌所有者来说，引导消费者忠诚于品牌，不仅能使原有的消费者保持继续购买，而且还会吸引潜在消费者，扩大消费群体，形成更大的品牌忠诚效应。对于媒体来说，拥有品牌忠诚度，能稳定读者的数量，形成良性循环，提高传播效果，收到很好的社会效果，从而提供经济效益。

媒体实施品牌战略可以增加广告收入。广告收入是媒体主要的收入来源之一。广告收入的高低与媒体的品牌建设息息相关。因为，一个媒体如果形成了品牌优势就能培养读者、听众、观众的忠诚度，吸引他们的注意力，而他们的注意力对于广告商是否会在此媒体刊登、播发广告起着重要的作用。另外，媒体在受众中拥有了较高的权威性与信誉度，受众对其所刊登、播发的广告内容也会产生信任感，增加广告的宣传效果。因此，在激烈的市场竞争中，实施品牌战略是一些有远见的媒体追逐的方向。

媒体实施品牌战略可以增加媒体的无形资产。资产按照其存在的形式可以分为有形资产和无形资产。像专利、专有技术、商标、信誉、版权、租赁权、特许权、土地使用权等都属于无形资产的范畴。品牌是重要的无形资产。媒体是精神产品，是靠人的思想、创意等脑力劳动进行生产，媒体工作者长期以来凝结在媒体产品上的劳动的价值要远远大于采访设备等资产，因此，对于媒体来说，其品牌上凝结的无形资产的价值比重要远远大于其他一些传统商品。国内一些学者认为“：媒体经营者们越来越清醒地意识到品牌的极端重要性，不惜重金加大对品牌的投入，强化对品牌的张扬。”

媒体实施品牌战略可以引爆品牌的裂变。媒体形成品牌后，可以产生裂变的效果，衍生出很多新的产品，使品牌效应得以延伸，形成产业链。南方日报报业集团是典型的品牌裂变的结果。《南方日报》有了品牌忠诚度后，创办了《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》等品牌，依托《南方日报》的品牌影响力，这几张媒体在市场上迅速被公众所认可。2006年，南方日报报业集团下的《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》和《21世纪经济报道》的品牌价值分别达到39.68亿元、20.00亿元、16.88亿元和10.68亿元，综合品牌价值达到87.24亿元。《人民日报》也从品牌裂变中收益颇丰。根据世界品牌实验室2005年的评价，人民日报报业集团的综合品牌价值为80.23亿元，其中《人民日报》55.90亿元、《环球时报》14.21亿元、《京华时报》10.12亿元；而新华社品牌大旗下的《参考消息》品牌价值达52.10亿元，《半月谈》品牌价值达26.89亿元。一张媒体一旦主品牌成熟，就可以如这些媒体一样产生裂变效应，创建更多的产品和品牌，增加品牌资产。从另一层面上来看，品牌对于媒体的重要性比其他任何产品都要大。有学者呼吁“：站在战略高度看媒体的品牌建设，便可发现这已是事关中国传媒业在未来竞争中能否发展并壮大的关键。能否以实施媒体品牌战略为抓手，大力发展并壮大传媒产业，不只是传媒本身的发展问题，而且关系到能否坚守舆论阵地、坚持正确舆论导向的大局。因此，必须从战略高度认识媒体品牌的重要性，开展媒体品牌建设的急迫性。”

本文作者：林林工作单位：辽阳广播电视台

第8篇：广告的重要性和影响力范文

中国经过七年的SEO发展。到目前SEO技术已经在国内基本成熟。但是成熟化的同时更是面临这淘汰化的风险。

2010年到2011年的现在。很多SEO人员基本认识到了SEO的过度化，有些慢慢的转化为网络营销。而SEO技术成为了网络营销的合并并转化。

而一些基础在SEO行列的人都即将面临这淘汰。

由于WEB2.0的时代的来临。网络营销发展已经是一个注定的趋势。

所谓的网络营销：就是网络公关、网络监测、网络推广、口碑营销社区互动式等几种整合，或者说，网络营销在一方面就是融入了整合式营销的理念而诞生。进行一战式整合网络营销。在管理上和市场上更具备核心竞争力。在满足顾客的需求的同事，更是利用一系列因素将品牌的影响力和强大的优势发挥到我们能应用的及至。

见识到网络营销的魅力的同时也注定这SEO行业的淘汰。

2002年的时候。SEO在CHINA诞生了。那时候萌芽到今天技术的成熟。或许说那是IT界的成就和骄傲。

现如今，网络媒体已经成为了开展网络营销推广的主要战场之一，这在一定的程度上就刺激了国内网络公关业得高速发展。而在一定程度上也更加促进了网络营销的发展。

网络营销针对SEO来说更有发展空间。更广阔。更具有网络时代的发展性。

我们可以说网络营销是互联网发展史上的第三次革命。

对于网络营销来说，发展最突出的就是属于B2C的电子商务网站。下面我们来看看B2C的网络营销模式。

BC2商城的发展从未来的发展趋势来说就是垂直化，专业化，精细化，个性化。电子商务的发展主要是往这方面发展。更注重用户的体验。

在做电子B2C方面。主要的

第一点就是给以个网站定位，定位的重要性对于一个网站和一个行业站来说是非常重要的。只有明确的定位才能让用户更精确的来找到我们。

第二点才是我们网站定位后的产品，在网购这一块对于用户来说最敏感的就是价格了。所以在发展B2C这一块我们最重要的还是抓住价格这一块。因为B2C还有一个特色就是没有品牌强有力的支持下用户的忠诚度非常的低下，那里便宜去那里，这是一些用户的心里。所以价格仍然是促成交易的第一要素。

第三点就是用户的体验。用户体验人人都知道。，但是就是不知道如何的去做。只有当自己真正的吧自己当做消费者的时候才会去真正的体会到什么是用户的真正体验。用户体验不仅从网站站下手。更主要的还是有一点。就是从用户购买后到物流。售后等一系列流程服务。这也是用户体验的一部分。用户体验强烈可以出尽网站的一些列口碑效应等传播。更是一个活广告的营销。对于网络营销中的用户体验。我们只要做到一点即可。就是不断的测试修改达到用户满意为止。

第三点，就是推广和营销。(注意，这里的营销并非是网络营销)这一点说明前我们必须要了解一点。虽然很多人都介绍过B2C的推广模式。无非就是一些搜索引擎包括竞价和SEO。软文推广，论坛推广，EMAIL电子邮件营销。网站上加入广告联盟挂广告。CPS等等。但是更多人喜欢SEO。因为他是廉价的。但是知道归知道。一些营销方式更注重的是细节。简单是简单。但是做好非常难。做好一个网络营销可以为一个企业带来长远巨大的效益。

关于网络推广这一块不是我们今天的主题。下次我们在说这个问题。但是武汉SEO周凯华在这里可以给大家简单的说说B2C从前中后期分别推广的三点步骤：

(1)首先在我们推广的前期呢。我们需要让自己的品牌具备一定的影响力。这就是我们的目的。做到这一点我们可以利用网络炒作已经一些消息负面来达到自己预期的效果(至于方法过程就不介绍了)

第9篇：广告的重要性和影响力范文

所谓微博营销，就是企业将微博作为营销平台，建立公众账号，将每一位粉丝作为企业营销的对象，通过在微博上信息来宣传企业信息，形成良好的企业形象，并且接收意见反馈的营销过程。微博营销的特点和微博媒体平台自身的特点密不可分，由于微博具有高便捷性、强传播性、互动性等特质，使得微博营销也具有以下一些优势：立体化。由于微博媒体平台可以支持多种形式内容的，比如文字、图片、动画、视频等，让企业在推广上可以有更多的选择。微博营销可以使用各种先进的多媒体手段，多维度、多角度、立体化、全方位地对产品和企业进行介绍，使得客户可以更加直观形象地掌握相关信息。速度快。在微博上消息不需要像其他媒体平台一样进行复杂的审批流程，企业可以实现对信息的自主，信息周期短，速度快。的信息通过其他账号的转发扩散形成病毒式的信息传播，实现在短时间内将传播范围呈几何级放大，取得最好的宣传效果。成本低。和传统媒体平台上的宣传成本相比，在微博上进行营销需要的运营成本要小得多。微博门槛低，只需要注册公众账号并且派专人定期信息并与粉丝进行互动即可，资金投入和人力投入都有限，但是微博媒体受众规模和传统媒体规模相似，只要进行适当运营可以达到同样的营销效果。交互性强。由于微博媒体自身的特点，任何微博用户都可以对其他用户的信息进行评论和转发，因此具有较强的交互性特点。通过微博，企业可以和用户进行实时的沟通，及时获取用户反馈，并且将最新动态通知用户。

酒店微博营销发展特点分析

随着新媒体的普及，越来越多的酒店开始应用新媒体进行营销，酒店微博营销目前呈现出以下特点：增长速度快根据酒店在线直销技术顾问有限公司相关统计表明，目前开通微博账户的中国酒店企业数量已经超过四千家，其中通过了专业认证的酒店账号数量超过两千家，而这两个数字在2011年分别为1871和907，在2010年的统计数据仅为248和41。不难看出，在近几年来有越来越多的酒店企业开始重视并且开展微博营销。从微博影响力上来看，粉丝数量超过两万的酒店公共账号已经超过100家，而这个数字在2012年为16家。酒店微博营销策略多样化随着酒店对微博营销重视程度的提高，微博已经成为很多酒店企业进行市场营销的重要组成部分，根据酒店自身的特点，出现了多种酒店微博营销策略。对于经济型连锁酒店来说，在微博营销上使用集团与单体互相结合的方式，连锁酒店集团拥有公众账号，同时各个酒店都会根据自身实际需要注册并运营自己的账号，比如如家、汉庭、七天等，都使用这种营销策略；对大型国际化酒店集团来说，一般使用单体的微博营销策略，管理集团不统一运营微博，而是由旗下各个酒店独立开展微博营销行为，比如YHA国际青年旅社、喜来登度假酒店等。酒店微博营销竞争激烈随着微博营销影响力的不断扩大，其商业价值也越来越被各大酒店认可，微博媒体也成为酒店行业全新的竞争场合。一些大型酒店集团非常重视酒店微博营销和推广活动，并且专门构建了微博营销团队，将酒店微博营销竞争推向了一个新的阶段。在经济型连锁酒店中，从粉丝数量上看，华天、七天、格林豪泰的粉丝数量相对领先，随后还有如家、汉庭和锦江之星，其微博粉丝数量均保持快速稳定的增长。通过在微博上持续稳定宣传信息，通过大量粉丝进行转发，保持微博账号的活跃度，加强与网友的在线互动等都是提升酒店微博营销竞争力的有效手段。

酒店微博营销存在的问题

管理运营力度不足虽然微博营销的重要性日益被酒店管理者肯定，也在积极设立酒店微博公众账号，但是对于酒店微博账号的运营管理依旧有所欠缺。导致很多酒店微博账号徒有其表，缺少固定周期的、有效的内容，微博活跃度较差，和粉丝互动较少，受关注度和影响力都不高。这种现象在单体运营的酒店微博上比较常见，门店人手少，工作量大，微博营销效益没有量化的标准，因此很难维持长期稳定的微博内容运营。信息质量不高酒店微博账号内容绝大部分都以转发其他账号的微博为主，缺少原创的、有价值的、对用户有吸引力的微博，同时原创内容也是以广告为主，缺乏具有针对性、符合微博媒体传播特性专业的内容运营。机械地广告信息，将微博当做广告平台，就无法引起粉丝用户的注意力。定位与目标不明确部分酒店在进行微博营销初期没有对自身酒店品牌特点与品牌形象进行明确定位，导致微博内容运营目标不明确，内容持续性不足，缺乏针对性，盲目各种广告信息，无法真正起到营销和推广的作用。

酒店微博营销提升策略