广告的用途精选(九篇)

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第1篇：广告的用途范文

[关键词]高校；图书馆；S书光盘；推广宣传

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.106

[中图分类号]G255.75 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）22-0-01

随书光盘是图书附带的光盘，是图书内容的补充说明，以文字、音频、视频、程序等形式展现。读者借阅图书时，同步使用光盘实现知识的电子文字可视、音视频视听指导、程序安装等。图书与随书光盘是一体的，不可分割。

随着手机、电脑等智能电子设备的升级、新媒体网络的普及以及读者阅读习惯的改变，随书光盘与图书相比，以其轻薄、小巧、易保存、易携带及直观的学习内容更受读者欢迎。在网络环境影响下，图书馆采购附随书光盘的图书数量逐渐增加。如何对随书光盘进行有效管理，如何提高随书光盘的利用率，发挥其最大的价值作用，成为了图书馆迫切需要解决的课题。

1 新疆大学图书馆随书光盘的管理

早期，新疆大学图书馆对随书光盘的管理，先后采用了“盘随书走”“盘、书分离”。“盘随书走”管理模式便于读者使用资源，但流通中光盘的磨损、破坏不利于资源的循环使用；“盘、书分离”管理模式光盘不外借，仅允许读者到图书馆光盘室使用，存在资源使用不便及光盘磨损等问题。前两种方式都不利于图书馆对于图书光盘的管理。

随着新媒体、新社交工具的进步，网络管理模式也在不断的改革。为满足读者的需求、迎合读者的喜好，新疆大学图书馆也在不断探索随书光盘的管理模式。图书馆先期建设非书资源管理系统，通过非书资源管理平台将图书附带光盘上传至本地服务器，结合Web平台实现用户检索使用，这种模式对服务器内存量要求较高且造成工作人员工作量大。期间，曾使用光盘数据库，但存在专业书籍随书光盘满足问题。随后图书馆采用需求上传的方式即读者提交光盘请求，工作人员根据读者需求上传光盘。图书馆光盘资源嵌入OPAC系统、图书馆网页、非书资源系统，读者可通过非书资源系统进行多字段检索、多平台提交光盘请求、多平台获取光盘状态。

2 新疆图书馆随书光盘的利用情况

自建立非书资源系统以来，已根据读者需求上传3 770种光盘。光盘主要集中于常用语言及计算机技术两个学科，其他学科量少但请求持续不断。光盘请求数量主要集中在开学与长假前，统计发现2016年请求数量是2015年同期的两倍，且请求数量保持稳定增长状态。

3 新疆图书馆随书光盘资源的推广宣传

读者可通过图书馆主页中嵌入的非书资源检索及随书光盘数据库栏目访问光盘资源，可到OPAC系统中查看图书光盘的状态，可通过上述三个途径提交光盘请求。实际上多数读者对光盘业务知之甚少。为提高光盘的使用率，加强光盘的宣传势在必行。新疆图书馆主要通过以下方式进行推广宣传。

3.1 嵌入新生入馆教育

为帮助新同学适应大学生活，图书馆针对新生开展多种多样的培训。首先，将图书馆资源、各项服务嵌入新生手册中，帮助他们了解利用图书馆资源；其次，图书馆以各学院为对象开展专题讲座，为他们介绍图书馆资源配置及各项他们大学期间需要的服务，并带领他们到图书馆现场认识了解图书馆。同时，在网上开通新生入馆培训，读者可在线学习并参加考试。

3.2 嵌入传统宣传途径

图书馆常见的宣传方式是电子大屏、纸质宣传单、展台。笔者认为可借助在图书馆多个楼层开放区域设立的电子大屏、纸质宣传单，展示以随书光盘为主题的宣传项目。

3.3 嵌入读者园地、FAQ及微信平台

制作随书光盘主题的讲义上传至图书馆读者园地，供读者了解学习；咨询服务中分栏对相关服务常见问题做解答；图书馆联合腾讯建立本馆的微信平台，在微信中嵌入随书光盘的服务介绍。

3.4 邮件反馈

为帮助读者更及时有效地使用随书光盘，图书馆工作人员在处理读者的光盘请求信息后会通过邮件的方式进行反馈，告知读者其请求的光盘的状态，提高服务质量。

4 关于光盘管理及利用的建议

可通过加强对随书光盘的管理与宣传推广，提高随书光盘的利用率，工作可从以下几方面着手。

4.1 深化网络平台服务

现随书光盘管理模式多采用网络管理模式，但仍然不能满足读者见书即见盘的需求。可考虑在构建光盘数据库的基础上，生成图书光盘的二维码贴附于图书上，实现图书光盘的一体化。同时在微信平台的书目OPAC书目信息中嵌入链接，实现手机图书馆随书光盘资源的移动化。

4.2 建立光盘特色库服务教学工作

读者借阅随书光盘需求与其课程学习相关，可考虑建设光盘资源的专业特色库，结合学校教学安排向教师及学生进行推送，推送可借助微信平台，使图书馆服务更紧密地服务于教学工作，实现服务的有效性。

4.3 完善软硬件设施

了解读者的需求，才能更好地服务于读者，可考虑升级服务器或建立云储存同时增加随书光盘系统行为统计功能，更及时有效地了解资源的使用量及读者的请求、下载行为，调整随书光盘的管理及推送宣传服务。

第2篇：广告的用途范文

关键词：高速公路，高性能混凝土

Abstract: with the development of social economy, China's speed up to the highway and the infrastructure construction investment, high performance concrete get more and more application, this paper mainly talk about the understanding of the high performance concrete and application

Keywords: highway, high performance concrete

中图分类号：U412.36+6 文献标识码：A文章编号：

随着社会经济的发展，我国加快对高速公路等基础设施建设投资建设，高性能混凝土得到越来越多的应用，对混凝土耐久性的重视有所加强了，粉煤灰、矿渣等矿物掺和料的使用增多了，预拌混凝土更普遍了，混凝土拌和物的施工性能得到了改善。但是，近年来在国内外却发生较多“高性能混凝土”结构开裂，特别是早期开裂的问题。而混凝土的裂缝正是在实用阶段环境侵蚀性介质侵入的通道。尽管在工程进行过程中，这些裂缝得到了修补，仍然可成为混凝土提早劣化的隐患。于是不免产生一个问题：开裂了的混凝土还能是高性能的吗？反过来，我们又产生一个问题：当初提出“高性能混凝土”的概念，是强调混凝土的耐久性，那么，什么混凝土不需要耐久呢？究竟应如何理解。

实际上，近年来混凝土的开裂成为国内外的热门课题，并不是“高性能混凝土”所独有的，只是“高性能混凝土”也没有逃脱当前较普遍存在的混凝土结构开裂的命运罢了。也就是说，某些“高性能混凝土”的开裂带有普遍意义上的原因。

就我国的情况来看，十年来由于对高性能混凝土的理解存在若干误区，造成“高性能混凝土”使用上的盲目和混乱。大多数对“高性能混凝土”的理解是“高强”、“高流动性”、“掺用矿物掺和料”，而用现行规范在实验室制作的小试件、以简化的条件和强制的过程进行的“耐久性”试验结果，又同该混凝土在实际结构中的表现不一致。存在这种现象并不是使用者的责任，其中包括我们在内的许多科技工作者本身的认识也是在不断发展的，对已有认识的不断深化和修正是正常的、必需的。

误区之一：高性能混凝土必须高强度

高强混凝土技术的发展对建设事业起着重大作用，使得过去只能用钢结构建造的高层、大跨和恶劣环境中的结构物可以使用钢筋混凝土，不仅节省了能源的消耗（承受1000t死荷载、高1m的柱子用混凝土与用钢相比，所消耗的能源可减少约57%，而且相对于大气对钢的锈蚀来说，混凝土更耐久。因此，100年来，尤其是近50年，混凝土的强度不断提高，是科学技术不断进步的体现，并促进了建设事业的发展。然而，世界上不存在完美无缺的事物，有一利必有一弊，有所得必有一失；任何技术都有其适用的范围。目前大多数人仍把高性能和高强联系在一起。甚至有人盲目追求混凝土的高强、“超高强”以至“特超高强”，并以此为“水平”的标准。西方国家报道的许多开裂的“高性能混凝土”，其实都是高强度的混凝土。

此外，高强混凝土一般使用强度等级高的水泥，同时，为了满足施工性的要求，水灰比很低的高强混凝土必须有较大的水泥用量，尤其是不掺用或掺量小的矿物掺和料时，会使混凝土中水化温升很高，控制不好时会产生较大的温度应力，再加上低水灰比造成的较大自收缩应力，增加了混凝土的易裂性。

有鉴于高强混凝土的优点和缺点，在土木工程学会高强与高性能混凝土委员会制定的《高强混凝土设计与施工指南》中关于高强混凝土的设计，最高考虑到C80，并建议使用钢管混凝土来提高构件延性比。问题是，由于人们以强度作为衡量混凝土水平和质量的定势，往往从设计到混凝土生产，再到施工，对混凝土的强度层层加码，并非工程实际要求那么高的强度。大多数工程所要求的是C30、C40这样中等强度等级的混凝土。正如吴中伟所论述：“如果强调高性能混凝土必须在C50以上，则必然大大限制高性能混凝土的应用范围。

误区之二：高流动性就是高性能

混凝土拌和物的流动性从10年前普遍的70～90mm发展到现在大量预拌混凝土的180～200mm，甚至已经有自密实的混凝土的浇筑，这也是混凝土技术的一种进步：减轻了震捣的劳动量，推动了预拌混凝土的发展，泵送高度已可达300m，并大大减少了“蜂窝”、“狗洞”等质量事故，提高了混凝土的匀质性。目前很多人以高流动性为“高性能混凝土”的特征。影响混凝土流动性的因素是用水量和高效减水剂，而影响相同流动性混凝土用水量的主要因素是骨料的质量。我国目前骨料质量非常差，如北京和深圳，自然状态砂石的空隙率接近50%，则混凝土就要有较多的含浆量才能满足流动性的要求。目前北京预拌混凝土的用水量许多都在175～180 kgm3。较大的用灰量和用水量组成了较大的浆骨比是混凝土收缩增加的又一个因素。如果能将混凝土用水量降低到150 kgm3以下，则抗裂性就会得到较大改善。国内外的实践表明，掺入大量的粉煤灰后，因其存在大量玻璃微珠而能减小混凝土的需水量，同时可增加拌和物内部粘聚性而大大改善混凝土泌水、离析的性能，而却可减小拌和物与泵管之间的粘附力而增加可泵性。

因此，不能把流动性作为混凝土拌和物“高性能”的指标，而应当根据不同工程特点，注重拌和物的施工性能。坍落度的大小要服从于混凝土的匀质性和体积稳定性。

误区之三：限制掺入粉煤灰

从排斥粉煤灰到如今“Ⅰ级”粉煤灰供不应求，是我国混凝土技术的又一进步。许多人认为掺粉煤灰的混凝土就是“高性能混凝土”。但是大部分的掺量不超过20%，有的规范还规定掺量不大于15%。这种现状实际上仍然是20年前对掺掺和料水泥的指导思想的延续。基于对矿物掺和料的认识不足和对水泥混凝土科学技术的分解论，建筑材料的教科书至今仍以“调节水泥标号”作为矿物掺和料的一项作用：6～15%的矿物掺和料等量取代硅酸盐水泥，则水泥标号降一等。也就是说，认为掺入矿渣或粉煤灰必然影响强度。实践证明，以简单取代的方法在使用硅酸盐水泥的混凝土中掺粉煤灰，在掺量不大于20%时，不仅对强度影响不大，对其他性能影响也不大，和普通硅酸盐水泥差别不大。那么掺粉煤灰的意义何在呢？掺量不能增加，如何发挥粉煤灰的潜在优势?

编号（粉煤灰掺量%） 粉煤灰掺量 水胶比 水灰比

A（0） 0 0.5 0.5

B（30） 30 0.41 0.59

C（60） 60 0.36 0.85

尽管许多人接受粉煤灰对混凝土耐久性的作用、降低混凝土温升、减小收缩和抗裂的作用等观点，但潜意识里仍然是怀疑的。这也是不无根据的，但这种根据恰是从分解论的研究方法中得出的。现在讨论三个问题。

其一，关于强度。粉煤灰对混凝土的贡献对水胶比特别敏感。如图4[6]所示的粉煤灰掺量为40%的碾压混凝土中，粉煤灰和水泥分别对混凝土强度的贡献与水胶比和龄期的关系。在7天，当水胶比.约为0.7（体积比约为1.7）以上时，水泥的贡献大于粉煤灰的贡献（粉煤灰的贡献为0）；28天粉煤灰的贡献虽然增加了，但当水胶比约为0.7（体积比约2.2）时，粉煤灰的贡献还是为0；而后期，则粉煤灰的贡献超过了水泥的贡献。重要的是，可见到无论哪个龄期，粉煤灰的贡献随水胶比的降低而增长的速率比水泥的快，也就是说粉煤灰对水胶比更加敏感。如果在较高水胶比下以粉煤灰等量取代水泥，所得到的强度，尤其早期强度当然会下降很多。

英国Dunstan在Abrames1912年建立的强度-水灰比两维关系图上加了一根粉煤灰掺量的轴，成为强度-水胶比-粉煤灰掺量的三维关系图，一定强度水平上的混凝土水胶比必须随粉煤灰掺量而改变。另外，粉煤灰对温度也很敏感。跟踪实际构件中的温度进行养护实验的结果表明，实际构件中的较高温度对粉煤灰较有利而对硅酸盐水泥较不利，实验室标准条件下养护的试件强度,掺粉煤灰的低于构件中实际强度,而不掺粉煤灰的则相反。因此用现行标准制作的试件强度不反映现场实际构件混凝土的强度。

其二，关于收缩和开裂

怀疑掺粉煤灰后混凝土的收缩和开裂性，所以不敢多掺。多数把掺量控制在20%左右，掺用的目的主要仍是经济效益。哈尔滨工业大学工程硕士研究生刘旭晨作了一项有意义的试验，他分别掺30%和60%粉煤灰与纯水泥配制同强度等级的混凝土各制作三块3m×1.5 m×0.2 m的板, 各用三种不同养护制度进行养护：①浇筑1小时后覆盖薄膜,②浇筑8 h后覆盖薄膜,③始终不覆盖。观察混凝土板面开裂情况。其结果是，1小时后覆盖的都没有裂；8小时覆盖掺60%粉煤灰的没有裂,其余的都裂；始终未覆盖的在16小时后全都开裂，而且掺60%粉煤灰的最大裂缝长度和宽度最大，但是却还没有凝固；裂缝宽度大于0.5mm裂缝的数量，无掺和料的占约37%，掺30%粉煤灰的约占55%,60%粉煤灰的约占64%。这些差别的原因应当是三种混凝土对水的敏感性的差别造成的。混凝土的密实度取决于水胶比，密实度低的混凝土C在塑性阶段，的表面水分蒸发后，内部的水分能及时向表面泌出作为补充，因此不易出现塑性收缩裂缝；很密实的混凝土内部的水不易泌出，当表面水分蒸发后，无水分补充的来源，就会产生塑性裂缝。水胶比越低，混凝土的密实度越大。这就是当成型后不覆盖的混凝土C在还没有凝结时就出现裂缝的原因。但粉煤灰在28天以前基本上不参与水化反应，掺入不同量的粉煤灰后，混凝土中的水灰比（水和水泥的比值）实际上不同程度地增大了。为了进行分析,分别计算三种混凝土中的水胶比和水灰比

其三，关于抗冻性。用现行标准的方法检测掺粉煤灰混凝土的抗冻性或抗路面盐冻剥落性变差。M. D. A.THOMAS“对20多个现场（主要是公路工程结构物）进行了调查，这些工程的粉煤灰混凝土一直是暴露在使用化冰盐的冻融环境之中。有些工程已经经历了20多个冬天，但调查混凝土都没有出现剥落现象，使用性能非常好，而有些从现场取得的一些粉煤灰混凝土样品进行实验室试验的结果却不好，这说明用现行对普通水泥混凝土进行的抗剥落性能试验方法不适合用于评价粉煤灰混凝土。

第3篇：广告的用途范文

对卓越的追求

个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。在消费行为中，消费者希望通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功。就比如一克拉的钻戒对于新娘和一块“Ω”对于商务人士。典型的追求卓越的消费者通常包括：（1）处于事业上升期的阶层，希望通过与自己新的阶层特征相匹配的消费来告诉周围的人自己的进步；（2）购物时阶级意识很强的群体，这些人通常受到生活环境和交往群体的影响，一方面希望通过阶级性的消费与自己所在的群体保持一致，另一方面，希望与群体以外的人保持明显的界限。那么，在与这类消费者的卓越动机相匹配的广告创意策略上，可以从以下角度展开：展示与之匹配的生活方式提供比较对象塑造品牌个性在这方面堪称经典之作的是1984年的苹果笔记本电脑营销。在电影《律政俏佳人》中，苹果电脑制造了一个有强烈对比的画面：课堂上，所有法律系的学生都使用砖块一样的IBM电脑，只有女主角一人使用色彩鲜艳的苹果电脑，而影片中女主角的性格也是时尚、聪慧、充满活力，作为女生联谊会主席，总是比其他学生表现出更多的影响力，是精英阶层中的精英阶层。而这也是以后苹果电脑对自己产品一以贯之的定位。苹果做的不仅是产品，更是一种个性，技艺精良，勇于展示的阶层。使用苹果电脑的消费者，总是能引起一阵围观，并且很容易把自己和周围的人区分开来。

对幸福生活的追求

这是一种普遍的广告定位策略，从心理因素上，幸福的生活是每个人对生活追求的目标。幸福生活的定位具有广泛的动机适应性、普遍的产品适用性和营销主题的保险性。幸福的生活不一定奢侈，但一定要有爱：关爱、友爱、恋爱和对生活的爱。与这类消费定位相应的广告创意方法可以从下面几方面展开：解除生活烦恼展示更美好的生活揭示潜在的问题引起人们重视例如：海王银杏叶广告：“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏”。这句经典的广告词揭示了时下高生活节奏和生存压力下，人们对自己健康的忽视，而海王银杏叶以关注心脏健康为切入点，体现了海王对消费者健康的关爱。

对省钱实惠的追求

省钱实惠体现的消费动机是消费者在购买行为中看重产品的使用价值，希望花较少的钱换更多产品利益。这种消费，通常更趋于理性化，消费者希望得到更多的实惠，而不是某种特征。持有省钱实惠动机的消费者通常具有如下特征：以中下层群体为主生活方式崇尚节俭与自尊密切相关与产品类型关联如何去打动这一类消费者，广告创意需要的不仅仅是技巧，更多的是情感，有时候甚至是小心翼翼，可以从下面几项作为切入点：价廉物美呵护消费者的自尊心Payeasy是著名的女性购物网站，“陪你shopping一辈子”。以台湾新信用卡女性持卡人为目标消费群体，在品牌广告中，塑造了一系列独立、幸福、自信的青年女性消费者形象：独自旅行、不爱逛街、没有名牌、追求浪漫但不虚荣、职场小人物却有着无比的幸福感。可以说，Payeasy的系列广告是在经济不景气的大背景下，大声的宣扬经济而又精致的消费和生活理念。自我的实现是一种发自内心的幸福感，而无需奢华的装饰。“PayeasyStyle”，一样的有型。

第4篇：广告的用途范文

【关键词】平面广告设计 图形创意 必要性 基本原则 应用方法

图形创意主要是指设计者对图形的独特性表现与创意性设计，是对设计作品主题与内涵的精准表达，是通过艺术表现形式将语言转化为图形的一系列设计过程。图形创意作为平面广告设计的视觉核心，其设计原则既是对信息的传播，也是通过创新的方式与表达方式对信息内容进行说明，以别具一格的画面吸引消费者的眼球与注意力，给人留下深刻的印象。新时代人们的审美标准愈来愈高，对于平面广告设计中图形创意的应用与表现也愈来愈重视。所以，分析研究平面广告设计中图形创意的应用表现，对于平面广告设计的可持续健康发展具有重要的影响意义。

一、平面广告设计应用图形创意的必要性

平面广告设计应用图形创意的必要性主要包括两方面的内容，一方面是适应时展。新时代的平面广告设计，已经不再单纯强调画面的外在美与形式美，而是更为重视广告与产品信息的创意结合。这种新变化对平面广告设计人员的要求更为严格，传统的只注重叫卖形式的广告已经不再适应时代的发展需求，现代的、充分的、艺术的广告设计成了时代的新要求与新需要。图形作为平面广告设计的一个主要组成元素，其创意对于平面广告设计作品的优劣有着直接的影响。所以，将图形创意应用于平面广告设计之中，对于推动平面广告设计的健康发展具有不可替代的功能与价值[1]。

另一方面则是强化广告的视觉效果。科学合理的图形创意在平面广告设计中的应用，可以有效地强化广告作品的视觉冲击效果，增强广告作品对消费者的吸引力，强化作品对消费者留下的深刻印象。一个成功的广告设计作品，通常在对图形元素进行加工与处理的过程中，都极为注重幽默性与趣味性，因为只有更为生动活泼的图形，才能够更加迎合广大消费者的实际需求。同时，由于图形创意不可取代的观赏性，使得文字元素等在部分设计效果方面根本无法比拟。所以，将图形创意有效地应用于平面广告设计之中，对于提升广告设计的整体艺术效果，强化广告设计的感染力与表现力具有至关重要的意义。

二、平面广告设计中图形创意的基本原则

（一）简单明了

对广告设计者来说，时间弥足珍贵，因为广告通常具有有限的时间或者空间的限制，即将大量的信息融入一定的时间或空间之中，必须做到简单明了。所以，平面广告设计者在构思的过程中必须要养成抓重点的好习惯，只有简明扼要的广告设计才更加有效。纵览当今市场上成功的平面广告设计通常都十分简单，比如，以去头屑为重点的海飞丝、以防蛀牙著称的高露洁等等。平面广告对于消费者来讲，是充当购买产品的决策参考，属于一种推销方式而非最终目的[2]。

（二）和谐统一

平面广告设计中的图形创意通常采用统一与对比相结合的手段，主要是通过广告组成元素间的变化性与差异性，实现平面广告设计的和谐统一。在现代化的平面广告设计中，随处可见对比元素的引用，例如形态的大小、方圆与高低等，还有横竖线的长短与粗细，色调的明暗、冷暖与黑白，画面的动静与虚实等。所以，广告中的对比关系普遍存在，但重点突出的元素则需要紧密结合设计的内容与主题，以避免过分的呆板单调或者杂乱无章。只有确保创意图形的和谐统一，才能够实现平面广告设计的最优化。

（三）对称均衡

对称主要是指色彩、距离、数量、形态等方面的对称组合，对称表现出的规律感与秩序感，构成了稳重、严谨以及平静的心理感受与视觉效果。对称可分为左右、上下、三面、四面以及多面的对称。均衡并非是简单的、机械的形式平衡，而是广告设计所给予消费者的感觉均衡，广告设计的均衡画面可以产生平稳与安全的心理感受，给人带来灵巧、生动与安逸的美感。对称均衡是平面广告设计中较为常用的手法，具有很多优势与特点，更是图形创意的基础与前提[3]。

三、平面广告设计中图形创意的应用方法

（一）联想

联想主要是指通过特定事物逐渐推想到其他事物的一种心理过程。通过眼前的事物回想起相关的事物，或者通过想起的事物而又想到另外一种事物等，都是所谓的联想。联想的根本目的就是将各种相关的形象要素联系在一起，通过丰富的想象寻找到各形象间的相互联系。这是一种独特的设计思维方式，即通过构筑起来的创意线，将看似毫不相关的各个事物紧密地联系在一起，并赋予其深刻的内涵与大量的信息。平面广告中对图形的创意，具体而言，可以通过象征性、对比、相近、因果以及类似等方式实现联想，以此提升平面广告设计的质量与成效。

（二）同构

图形的同构主要是指对两个或者两个以上图形实施创新性的组合，并以此构成全新的图形。然而，这一过程并非是对原本图形中各个元素的机械叠加，而是采用突变或者超越的方式，把各种元素以巧妙方式进行组合，并构成一种新的图形，促使消费者产生“相似却又不相似”的独特视觉感受，以引起其心理方面的注意，促使其对广告内容进行更加详细的观察。而对设计者而言，也极其期望通过图形创意实现广告设计的视觉新奇性与愉悦性的效果。例如，麦当劳作为全球知名快餐品牌，其用大写字母“M”作为标志，设计者通过对大写字母“M”的同构变形，将其设计为打开的金色拱门，寓意着美味与欢乐，简单明了但又极具创意的广告标志设计，产生了非常好的设计效果，给人留下了深刻的印象，是一个非常成功的标志设计案例[4]。

（三）异影

客观物体在自然光作用下，会出现异常的改变，表现出与原物完全不同的物体形态，这就是图形的异影。形态较为相近的物体可以用以代替原来的影子，设计者对影子艺术的研究，实现影子语言对视觉语言的丰富，以及对特定信息的传达，表现更为深刻的意义等。同时，图形异影还具有在特定空间中表现超现实世界的独特功能。在视觉传达的艺术设计领域中，异影图形得到了极为广泛的使用与发展。比如，眼镜店在举行促销减价的广告设计中，通常将眼镜影子演变成剪刀影子，剪刀的手柄环则与镜片的形态极为相似，这使得影子间的相互转换变得非常合理，十分简洁扼要地突出了广告设计的主题。

（四）正负

正负图形主要是指负形与正形间的相互借用与依存，形成大图形中隐含小图形的创意图形。通常来讲，正负图形一般要通过图形与衬托图形的相应背景这两部分构成，其中，图形部分为“图”，背景部分则为“地”，将“图”和“地”间的界线进行巧妙的处理，使之成为这两部分的公用线，即会产生时为图形、时为背景的变化现象，而且画面中的所有空隙都能够说话，如此便构成了正负图形。同时，正负图形的互相借用，还可以产生十分突出的艺术魅力与感染力。比如，道教所用的太极图，就是由一条黑鱼形纹与一条白鱼形纹的图案构成，这就是民间所说的“阴阳鱼”，其图式极为简单，但内涵十分丰富，生动地表现出了阴阳轮回、相辅相成的万物生长原理[5]。

总而言之，随着新时代的持续发展，人们接受各方面信息的容量也在不断上升，然而过多的信息量使得人们的信息评判能力也随之强化。因此，平面广告设计只有不断地提升创新水平，使得自身在海量的信息中独树一帜且极具特色，才能够增强对消费者的吸引力。图形作为视觉构成元素的一个重要组成部分，主要由各种线条组合构成，文字元素虽然是平面广告设计的关键构成部分，但却缺乏足够的吸引力，无法产生强烈的视觉冲击力。所以，现代化的平面广告设计多数比较注重图形的创新，通过图形创意对广告内容与信息进行更为清晰、全面的表达，推动平面广告设计的效果最优化。成功的平面广告设计需要设计者具备丰富的想象力与高超的创新力才，使得所设计出的图形能够与消费者产生心理的共鸣，以此拓展消费者对广告的无限想象，促进平面广告内涵的全方位表达。

【参考文献】

[1]杨莉莉.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].科技创新与应用，2013（11）：12.

[2]赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报，2010（15）：246.

[3]康兵.成功的平面广告设计与图形创意[J].南京艺术学院学报，2005（01）：126-127.

第5篇：广告的用途范文

关键词：商业广告；图形创意；设计

1图形创意的概述

“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”，其特征可概括为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的图画形象，以别于语言、文字的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。社会生活中，图形随处可见，俯首即是，其形态各异，与人们的生活息息相关。“图形创意”，顾名思义就是“图形”的“创意”。“图形创意”是指以图形为创造元素基础，运用创意性思维规律及图形构成的一种形式法则，重新整合而成新的能够用来产生视觉图像并传化为信息传达的视觉符号的图形，是较原始图形更深刻的寓意和更宽广的视觉变化的创造性构思的全过程。作为人类视觉符号创造的一种，图形是最具有艺术价值和人文特征的。在主观的模拟、复制和创造中，图形更是人类传承文化，影响世人最为有效的手段之一，是对人类心灵最具影响力和亲和力的视觉语言之一。而设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息，瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想的一种“形有尽而意无穷”的效果。它是视觉传达设计的最主要组成部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。学习和研究图形创意，有助于开发设计者的创意思维，培养现代设计观念，有意识地观察世界和发现创意元素，在学习和创作中构建系统的知识结构。图形以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造，在版面设计中展现着独特的视 觉魅力。在国外，图形设计已经成为专门的职业，图形设计师的地位已伴随着图形的表达方式所引起的社会作用，日益被人们所认可。二十世纪中期，世界各国涌现出许多杰出的图形设计大师，如日本的福田繁雄、德国的冈特・兰堡等等，他们的作品充满了智慧、促进了视觉语言的多元化发展。

2商业广告设计概述

商业广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，大多数广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。然而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。二十多年来我国社会风气的变化、各种思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。为了广告而广告、茫无目的广告、不切实际的广告都不能达成商业效果，所以广告目标贵在具体、集中、实际。广告具体的作用表现在下列几点：

第一点，帮助品牌广泛树立，作为现代企业的生存支柱，广告社树立品牌的直接手段。好的广告能让品牌创立与扩展的时间大为缩短，迅速超越空间、地域、国界的界限，例如：可口可乐等品牌，就是借助大量好的广告，成功占据世界饮料领域的翘楚地位。第二点，拓展知名度以刺激销售量，广告的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖，树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销，能使推销量迅速增加，成为创造利润的重要手段。第三点，推销新产品，广告能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品，并帮助完成与老产品的比较，做出购买判断，以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。第四点，传递宣传信息，社会、文教与公益广告是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。

3商业广告设计中的图形创意

图形作为视觉信息交流的媒介，具有重要的价值与强大的功能。平面广告中的图形职能，是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程。调查表明，图形对视觉的刺激作用大大高于文字，人们对图形的注意力大大高于文字。图形可以直观逼真的与商业产品结合，也可以巧妙灵活地表达商业产品，何况已是读图时代，因此掌握图形与商业产品结合，对产品的宣传十分的重要。当今信息时代，人们每一天都在生产、传播、接受着成千上万条不同的信息，在信息传播接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。图形作为构成广告版面的主要视觉元素。它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。在平面商业广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。开门见山地使消费者很快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了然，直接感受产品的魅力。成功的平面广告作品以新奇的构想，个性而完美的图形表现给人以强烈的吸引力，留下难忘却深刻的印象，唤起一系列的心理效应，从而达到有效地传播信息，促成消费者行动的目的。在新的历史时期，图形元素作为平面广告设计中的重要表现手段，其本身所具有的内涵特征正符合了信息时代对平面广告设计与应用的要求，因为只有美才能引发观者的兴趣，留下深刻印象。在现代平面广告中，创意和表现形式是很难分开的。图形创意是集文化、设计、思维于一体多种科学并存的设计，图形创意是从意念到形象的设计过程。观念的表达，一定要有形象的表现，好的创意。图形创意的好坏直接影响到平面广告创意的效果。现代平面广告设计中的图形创意更趋于多元化、个性化、人文化。简洁的视觉语言，包容复杂、丰富的信息内容，使之快速而准确地进行信息的传播，这是快节奏的现代生活和激烈的传播竞争对创意的要求。图形创意在平面广告中的表现方法有多种，这些表现方法是吸引受众视觉的重要因素，具有独特的艺术表现力。首先，在图形创意中，通过形的重复出现和巧妙的结合来加强图形本身的视觉冲击力，起到单一图形达不到的丰富画面的效果，形成重复结构的组织关系。其次，也可以用形的夸张表现，通过新奇的图形组合，巧妙地传达出图形关系中所蕴含的某种寓意。形的夸张是通过对客观事物的形态的超常规改变。再次是形的异形表现，物象在有光源的情况下，有实或虚的影子，这是现实中的自然现象。自然界的图形奇形怪状，千变万化。作为一个设计工作者，需要从本质特征上去认识这个图形化的世界。怎样去掌握和驾驭其中的变化规律，得心应手地不断展示自己的图形新设计并且运用的广告设计中去。在这里，面对复杂的图形现象及必须解决的实践问题，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的。

参考文献：

[1] 王岩.广告设计[M].辽宁：辽宁美术出版社，2008.

第6篇：广告的用途范文

关键词：平面广告设计；图形创意；简约风格

创意在平面广告设计中的作用尤为关键，而图形最为最直接的视觉语言，拥有优秀的创意对吸引受众、表达广告主题大有帮助。随着现代平面广告设计应用的增多，图形创意无疑成了思考的重点。如何对图形进行创新，形成良好的创意，很大程度上决定着平面广告的设计效果。基于此，加强对图形创意在现代平面广告设计中运用的研究具有十分现实的意义。

1图形创意观念上有所突破

当前很多领域都会用到平面广告，图形设计起着吸引消费群体，并令其尽快正确理解广告主题的作用。所以，图形不仅仅是一个单纯的符号、图像，而应该是融合了广告理念，并对多想元素进行重新组合的一种再创造，需体现出个性和独特的品味。然而现实中平面广告虽比比皆是，但大都表现单一，缺少创意，不是功能特征较弱，就是未能展现人文文化，要么过于简单而趣味不足，要么太过复杂让人猜不透想要表达的信息。究其原因，观念陈旧、视野狭隘是一个不容忽视的原因，加上文化底蕴贫瘠，创新意识薄弱，使得最终设计效果并不突出。所以，图形创意应用于平面广告设计，首先要从观念上有所突破，体现出综合性，使其功能特征和服务作用都得以体现。当图形变得更加有趣鲜明，更加易于理解时，方能体现出对受众的尊重，并吸引他们的注意力。摆脱观念束缚，设计师尽情发挥想象，运用各种创新手段，把自己的设计才华和个性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鸭是给人吃的，它本身是个不能动的物体，但如果连烤鸭也能张口吃饭，受众会作何感想呢？LIHOM压力电饭煲在设计广告时，创意图形如图1所示，把烤鸭拟人化，通过烤鸭吃米饭来烘衬出煮饭效果。该设计极具创意，用简单的图片和突破常规思维的创意，及吸引了消费者，又巧妙而准确地把信息传达了出去，而且画面感非常强烈，很容易勾起人的食欲。

2图形创意应跟紧时代潮流

平面广告有很明显的时代性，社会在发展，人们的思想观念和审美情趣也在发生改变。不能否认，传统文化中有很多精华需要继承，但若缺少时代意识，传统文化很难发展下去，这样的设计作品也就失去了活力。体现在图形创意上亦是如此，创意必须跟紧时代潮流，融入时代元素，只有符合当前这个大的社会氛围，才容易被接受理解。从广告学来讲，广告本身就是一种社会文化，要想迅速传播，在表现形式和内在内容上都要先得到这个社会认可。新奇的构思十分重要，我国正处于经济转型期，经济发展速度加快，市场不断开拓，以至于各类商品广告铺天盖地而来。例如酒，此类广告众多，但如何才能脱颖而出呢。某家酒水广告设计的图形是一个简单的酒瓶，瓶中是一串绿色树叶。很容易联想到当前的时代主题，即绿色环保，同时也象征着健康，说明该酒对人体的危害较小，可以放心饮用。现代社会压力大，生活节奏快，人们越来越喜欢快速阅读。如果广告太过复杂，受众极可能没耐心看完，所以会出现一些比较简单、只有单纯的形式感图形，更能吸引受众。同时也要展现出独有的魅力，比如中国银行的标志，既包含了我国古代文化，又反映了现代人的审美情趣，加上颜色上恰到好处的运用，极易被人们记住。

3图形创意之中的多元感触

视觉刺激和多元化是现代人比较重视的，很多平面广告都会刻意以显眼的颜色，或者较大的文字吸引注意力，给人留下第一印象。广告若只有一种功能，很多人是难以接受的，受众更愿意看到另一层趣味，也就是广告作品的多元感触。首先是想象力和创造性思维，不少广告设计人员简单地认为，多元化就是多个元素组合在一起。盲目的图形组合只会降低设计水准，多元化是说设计人员要开放思维，发挥想象，以多元知识为构架，但最终还是要用专业技术作为支撑，通过合适的形式表现出来。有些优秀的广告，虽然图形简单，却融合了抽象、平面、图形叠加、对象错位等多种技术，甚至体现了工艺、绘画、音乐多门艺术的特点，这种多元思维无疑会为广告增光添彩。表现形式上也要体现出多元化，如具象图形、抽象图形和意向图形就是常用的几种表现形式。

4对简约和空白效果的应用

某位设计大师说过这样一句话：没有设计才是最好的设计。这句话强调的是简约效果，广告设计中的图形创意不是元素越多越好，相反设计其实一直在做减法。平面广告的表达空间有限，需要用最简洁的图像准确地表达所有信息，而在行业内也有简约这种设计风格。比如图2，这张海报十分简单，看过之后很舒服，心中会有一种清爽的感觉，这便是功力所在。留白这种艺术手法在我国古代诗词绘画中有着大量应用，起到言尽意不尽的效果，给欣赏者更多联想空间。该手法在现代广告设计中依然有效，比如2008年北京奥运标志，上面是一枚红色印章，中间空白部分既是京字，又是一个运动的人，不得不佩服设计者的构思。

5结束语

随着现代平面广告设计行业的发展，对其设计要求也不断提高，为了在第一时间内吸引受众，图形创意愈发关键。设计人员应当解放思想，合理运用图形创意，以取得更好的设计水平。

参考文献：

[1]雷明峰.图形创意在现代招贴艺术中的核心价值及体现[J].太原师范学院学报：社会科学版,201（306）

[2]杨平.现代平面设计中图形创意的表现形式[J].大舞台,2014（07）

第7篇：广告的用途范文

当前，在平面广告设计当中，计算机图形图像软件得到了有效的应用。相比于过去平面广告设计当中对于图形图像处理办法，计算机图形图像处理办法具有十分显著的优势。首先，在传统的平面广告设计当中，主要通过人工设计创作，在设计绘制的过程中，会消耗较长的时间，设计的效率不高。在画面的格式、色彩以及内容的表达会受到明显的限制，不易修改。而计算机图形图像软件则有效地改善了这一问题。利用计算机应用系统这一强大的平台，能够为平面广告设计提供更多更新的素材，平面设计的选择增多，设计内容得到极大地丰富。在平面广告设计完成之后，计算机图形图像软件能够对图像画面进行修改，以弥补了手工设计难以进行设计更改的难题。利用图形图像软件进行修改和调整，可以更好地满足客户的要求，可以根据客户的要求进行设计和调整，直到满意为止。其次，平面广告设计创意性提升。在传统的平面广告设计当中，由于人工操作受到多种因素的闲置，如形式、色彩方面，很难完全满足想法当中的要求。创意性的平面广告设计，能够做到吸引眼球，引起更多人的关注，充分体现出平面广告设计的价值。对于通过人工设计难以实现的创意性想法，在计算机图形图像软件的应用中能够得以实现。平面广告设计创意性提升，对平面广告的发展具有重要的意义。第三，利用计算机图形图像软件进行平面广告设计的过程当中，省去了人工设计当中的多个环节，设计工具更加简单，节省了传统平面广告设计当中所要应用的材料。将设计完成的图样可以存储到计算机应用系统当中，能够随时予以调整和修改和应用。

2计算机图形图像软件的缺点

虽然计算机图形图像软件在平面广告设计当中有着诸多优点，但并不代表图形图像软件就是万能的，软件本身还存在着较为明显的缺陷。计算机图形图像软件系统虽然具有十分强大的功能，但是各个应用软件单独进行设计操作时，则存在很明显的不足。尤其是在平面广告设计当中，软件的不足更为明显地体现出来。一些图形图像处理软件在缺少了其他软件的辅助之外，在处理图片以及文字时，会出现失真、变虚或是色彩层次不丰富的现象。图形图像处理软件自身存在的缺陷，会影响平面广告设计的效果，难以达到设计的预期值。

3计算机图形图像软件的应用效果

3.1表现力

计算机图形图像软件的应用，充分利用丰富的色彩。多种色彩加上多元的搭配，能够获得良好的视觉效果。在平面广告设计当中，情感加入更容易引起共鸣。而色彩是情感表达的最佳方式，色彩的不同表现方式可以代表不一样的情感表达。这是人工设计操作难以完成的任务。利用计算机图形图像软件，能够有效地实现对色彩的自动调配，极大地丰富了色彩，突出广告的内涵。Photoshop软件是普遍应用的计算机图形图像处理软件。在颜色的设计当中，以多样化的设计模式，获得平面广告设计当中的色彩搭配和组合。颜色的自由变换能够找到最适合的颜色，以完成色彩上的搭配。可以对不同色彩搭配进行对比，选择最佳的视觉效果。利用Photoshop等图形图像处理软件，还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节，从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的，通过对色彩的选择、搭配和调整，以达到良好的视觉效果，提升其表现力。

3.2创意性

在平面广告设计当中，图形图像是其中最为重要的元素。图形作为一种广告语言，在平面广告当中发挥着重要的作用。图形图像的创意性对提升平面广告的视觉效果具有重要的作用。图形图像是创作者进行创意表达的有效途径，同样也是新时期平面广告的设计理念。创意是设计生存的基本要素，而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台，为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中，有着许多设计工具，仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节，根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新，将设计者的创新理念充分地表达出来。加上滤镜、焦点模糊以及艺术效果添加等功能，充分展现出平面广告设计的创意性。当前，广告已经不再局限于文字说明了，图形图像已经成为最为生动的语言，尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介，而文字表达则略显苍白。创意性的平面广告设计，能够引起更多人的关注，并可以从创意性的图形图像当中获得广告所要表达信息，这才是平面广告创意性设计的价值体现。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用，将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。

4计算机图形图像软件是实际应用

Photoshop软件与Illustrator是应用最多的图形图像处理软件。以某时尚服装展览平面广告设计为例。将本次时尚服装展览当中的服装设计理念作为重要的元素融入广告当中，还包括服装的款式、纹样等关键元素。在设计当中，利用Photoshop软件当中的“画笔”进行绘画，按照模特的穿着效果充分地展示出来，利用“模糊”“、加深”以及“艺术效果”来进行进一步的创作。并利用Illustrator软件进行补充，将“弧线”以及“多边形”的编制加入进来，设计好主题文字。将一系列元素串联起来，将该时尚服装的特色充分表现出来，以获得良好的宣传效果。

5结论

第8篇：广告的用途范文

关键词：随书光盘 管理 利用

随着计算机的普及，计算机、电子、机械等各类图书配送随书光盘已成为图书市场的一大特点。图书馆采购这类图书，在丰富图书馆馆藏的同时，如何收藏、管理、利用好这些随书光盘，使其发挥最大的效能，是我们工作中遇到的新问题。本文就随书光盘的管理和利用提出了以下观点。

一、随书光盘的管理

随书光盘的管理并不是技术越先进越好，而应根据其自身的特点和利用规律，选择适宜的管理办法。

1.随书光盘的验收、登录、分类著录，加工

（1）验收。随书光盘一般是随图书一起到馆，故应随书一起验收，验收时应注意所附光盘的数量与图书是否一致，避免有书无盘或有盘无书以及图书与附盘错配的现象发生，还要看其有无损伤，能否正常运行阅读。

（2）登录。因为随书光盘的题名、著者、出版者、出版日期等信息与图书是相同的，也是配套出版的，其价格也是作为一个整体而定价的，所以，随书光盘的登录需要在正常登录图书的同时，必须在备注项中加注所附光盘。

（3）随书光盘的分类著录。由于随书光盘的大部分信息与图书基本相同，所以采取以图书的内容作为分类依据，对每一张随书光盘给一个与图书同样的索书号，图书与随带光盘整体著录，这样做既可以节省书目数据库的空间，又可以减少编目的工作量，同时更便于读者在检索中可以同时得到图书和随书光盘的信息。在著录随书光盘图书的CNMARC格式中，其他需要著录的项目，具体可依据《中国机读目录格式使用手册》和《非书资料著录规则》进行描述。

（4）随书光盘的加工。随书光盘的加工主要指对附盘如何标识，有两种方法可以选择：一是给每张光盘单独装盒，著录信息附加在光盘盒上，这种加工方法简单，但一旦光盘与盒分离，容易混淆；二是在光盘表面作标识，通常是把著录信息直接标记到光盘表面，这种方法需要用专门的设备，以保证不造成光盘介质的机械损伤，随着计算机、光盘和网络技术的发展，这种方式将是主要的。

二、随书光盘的利用

随书光盘必须借助计算机设备才能进行阅读，目前我院图书馆读者中有很大一部分是学生读者，他们没有自己的计算机，另外一部分读者不具备相应的技术知识，不会利用光盘。还有光盘特有的质地属性，使其在外借或多次使用后容易磨损、划伤、损坏，甚至丢失，使光盘无法使用，影响对图书的阅读和书相比利用率低。根据光盘的使用特点，结合工作实际，我们认为随书光盘的利用应采取以下方式：

1.集中放置，统一管理，统一使用

科学的管理是为了更好的使用，为了方便管理和使用，随书光盘最好集中放置在电子阅览室，作为特种文献收藏，统一管理，在使用时实行借阅、检索、参考咨询等一条龙服务，为了指引读者借到图书后再到电子阅览室去阅读光盘，对放在电子阅览室的这些附盘和图书要建立有效的联系，在图书的版权页上的加盖“随书光盘藏电子阅览室”字样的印章，这样做不仅可以提供阅读光盘的硬件环境，满足没有计算机的广大学生读者的阅读需求，提高利用率，而且能够提供一个防盗、防潮、防尘的较好的保存环境，延长光盘的使用寿命。

2.保留样本盘，复本盘随书流通

要充分发挥随书光盘的作用，配套附盘应随该书流通，但光盘在外借和阅读中容易划伤和磨损，所以应该保存样本盘，用其它复盘流通。对复盘较少而又具有较高使用价值的光盘应该刻录复盘，原盘保存。复盘的流通，特别是对教师读者应该更加有益，满足他们教学科研的需要。但要严格借阅管理制度，加强对读者的教育，并建立规范的光盘损坏赔偿制度。

3.开展网上检索服务

随书光盘作为一种电子载体，时效性强，最佳的服务方式是提供网络化阅览，即将光盘内容数字化上网，把随书光盘复制到图书馆服务器上，然后上传到校园网供学校师生阅读和下载，这样随书光盘就能在读者中得到较好的宣传和利用。光盘上网时应该提供随书光盘的分类，书名（盘名）著者，ISBN号等于手工检索途径，最好在校园网的图书馆主页上标注随书光盘书目的搜索引擎，为读者提供随书光盘的管理和借阅的办法以及新品入库等信息。由于有一个较好的宣传手段，减少了光盘外借造成的时滞，有利于随书光盘的保存和读者使用；同时也体现了图书馆适应网络环境，拓展信息服务内容，提高服务效率的新服务理念。这样做，极大地提高了随书光盘的使用效率，但也带来了光盘复制传播是否牵涉版权侵权问题，因此在利用随书光盘时应尊重和遵守版权法的要求，采取技术措施来保护随书光盘的版权和安全。

随着图书附带光盘出版现象的日益增多，它的管理与利用已成为图书馆新的研究课题，应该引起我们的高度重视，以适应当前快速发展的文献载体电子化和文献资源多样化的形势。多方面、全方位地满足读者的阅读需求，充分发挥随书光盘的作用。

参考文献：

[1]贾宇群.随书附盘的著录及其管理之我见.数字图书馆论坛，2006，（2）.

第9篇：广告的用途范文

［关键词］中国传统图案；中国传统文化；广告设计

［中图分类号］J524.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2009）01-0085-02

一、中国传统图案浅述

中国传统图案是中华民族人类智慧的结晶，是中华民族文化的精髓，是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代设计取之不尽、用之不竭的资源。中国历史悠久，留传下来的传统图形资源丰富，有大量的文献资料和实物资料。每一个历史时期的图形符号都各自形成独特的、具有典型中国情调和东方意味的文化样式，富含深厚的民族传统和视觉文化，形成中华民族传统文化体系中不可或缺的传统视觉文化体系。传统图案不仅真实地记载了祖先们对真、善、美观念的追求，也完整地记录了各个历史时期不同结构形式的图案纹样等视觉符号。这些图案是人们想象出来的美好事物，即便是描绘日常现实中的事物，也经过了加工和变化，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。

传统图案在中国有悠久的历史，作为一个重要的设计元素，传统图案不仅包含那些代表某些抽象概念的文字和生动的人物造型，譬如书法、印、 图腾等，并且包含那些装饰，譬如建筑样式、雕刻、饰品等。现在，这些图案出现在服装、食物、建筑、汽车上，不是一次单一的视觉表现，而是一个想法、一个艺术性的表示，更重要的是这些图案也代表了对于事物真实美的表达，代表了一个民族的特色文化。

二、广告设计中的传统图案

随着消费者日益上升的审美需求，社会文化形态的不断丰富，经济活动方式的不断改善，科学技术的迅猛发展，大众传媒的日益增多，西方文化大量涌入中国，当今人们对审美需求趋向简单化、符号化、自然化、淳朴化、个性化，我们应利用并吸收异质文明的良好基因，以敏锐、超前、延伸、综合的理念，将中国传统图案与世界视觉语言相接轨，把汉字、印章等典型传统元素融入到广告设计中并发挥到极至。广告招贴是一种简单形象、直接有效的视觉传播形式，合理创新地将传统图形运用于招贴设计，必将推动广告设计向着创造性与文化性的本体趋势积极发展。

著名平面设计师靳埭强教授说：“对传统承传的意义，不在于把传统僵化的保存，而在于如何在传统的基础上创新，使传统具有新的生命力。”他所创作的海报作品中大量运用了中国山水画、书法、汉字、印章等典型传统视觉图形元素，表达出深刻的中国传统文化思想，创造出了现代又不失传统的上乘佳作。他主张把中国传统文化的精髓融入西方现代设计理念中去，强调这种相融并不是简单相加，而是对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌，将现代设计的法则、材料和技法语言与传统文化的神韵、意境有机结合起来，使作品散发出浓郁的现代气息与东方风采。靳先生作品的和谐之美，是他以中国人文精神观照宇宙，获得“人与自然在精神上同享生命无穷的喜悦与美妙”。其墨与色、黑与白、拙与巧、实与虚等的交融与和谐，使观者感受到他艺术精神与心灵的浸润。看靳先生之海报作品，夺目而来的是那气贯长虹的灵韵水墨，或如蛟龙，破纸欲出，或如处子，意守静笃。

2008年北京奥运会中的传统元素，从奥运会徽到火炬设计，再到广告宣传品，无处不体现中国特色，无处不包含传统图案。例如张武的设计团队所做会徽，由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成，印面以阴文入印，像舞动的人，潇洒飘逸，充满张力。新会徽集合了中国传统的篆刻，英文配以中国的传统书法，将中国文化巧妙地与西方文字结合，象征开放的、充满活力的主题，反映出了古老中华的文化底蕴，意义深远。再如上海同济大学展出的“2008北京奥运会招贴画评选”中的金奖作品――肖洋的《新时尚》，充分体现了传统与现代的结合，作品中中国传统的环形发髻，在设计者的笔下成为鲜艳夺目的五彩奥运环；端庄静穆的旗袍背影和红色圆形耳坠相映成趣，显露出浓浓的中国风情。与此同时展出的还有数十幅获奖招贴画作品，包括孙小明的以汉字书法为创意设计的作品《新北京、新奥运》和《更快、更高、更强》等，处处蕴涵中国传统文化，具有强烈的现代观念，而又不失民族风格，是现代招贴设计走向世界的一个发展趋势。

除了平面广告以外，一些流动立体广告中也能完美地体现传统民族文化，把传统艺术元素糅和到现代广告设计观念里面。不难发现，奥运火炬造型就来自于中国元素，作为华夏文化符号象征的祥云代表着祝福，书卷代表着中华文明，还运用了承载千年中国印象的漆红。整体简约而生动的画面造型结合了中国四大发明“纸”在受力变形后的韧性和张力感。还有一些另类的设计，突破了传统，例如环状设计，这种设计可以使火炬手是成双成对举着奔跑、接力，母女、父子、姐弟、兄妹等都可以一齐上阵，成为火炬传递的火炬手。这一切无论从造型上还是色彩上都体现了中国传统元素。什么颜色最能突出火？当然是水，当然是冰。而现实中，代表水和冰的象征色只有银色。在银色铝合金表面上，雕刻着富有中国文化特色的漆红色的预示“祥云升腾”的云纹铭文。这些云纹不仅是作为千年华夏文明抽象出来的符号，使整个火炬凝练了厚重的中国文化特色，而且给整个奥运火炬注入了几分轻盈和灵性。火炬手把持的下半部分则喷涂了漆红色的橡胶漆，这个沿用了数千年的中国色，烘托出一派喜庆的气氛。

总之，广告设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划，这才是设计的定义。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人……要把设计的多种元素进行有机艺术化组合，让大众接受认可。传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用，而在我国有着深厚的文化背景，设计师从中获取的设计源泉也是取之不尽、用之不竭的。

[参考文献]