广告的用途精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的广告的用途主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：广告的用途范文

[关键词]高校；图书馆；S书光盘；推广宣传

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.106

[中图分类号]G255.75 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）22-0-01

随书光盘是图书附带的光盘，是图书内容的补充说明，以文字、音频、视频、程序等形式展现。读者借阅图书时，同步使用光盘实现知识的电子文字可视、音视频视听指导、程序安装等。图书与随书光盘是一体的，不可分割。

随着手机、电脑等智能电子设备的升级、新媒体网络的普及以及读者阅读习惯的改变，随书光盘与图书相比，以其轻薄、小巧、易保存、易携带及直观的学习内容更受读者欢迎。在网络环境影响下，图书馆采购附随书光盘的图书数量逐渐增加。如何对随书光盘进行有效管理，如何提高随书光盘的利用率，发挥其最大的价值作用，成为了图书馆迫切需要解决的课题。

1 新疆大学图书馆随书光盘的管理

早期，新疆大学图书馆对随书光盘的管理，先后采用了“盘随书走”“盘、书分离”。“盘随书走”管理模式便于读者使用资源，但流通中光盘的磨损、破坏不利于资源的循环使用；“盘、书分离”管理模式光盘不外借，仅允许读者到图书馆光盘室使用，存在资源使用不便及光盘磨损等问题。前两种方式都不利于图书馆对于图书光盘的管理。

随着新媒体、新社交工具的进步，网络管理模式也在不断的改革。为满足读者的需求、迎合读者的喜好，新疆大学图书馆也在不断探索随书光盘的管理模式。图书馆先期建设非书资源管理系统，通过非书资源管理平台将图书附带光盘上传至本地服务器，结合Web平台实现用户检索使用，这种模式对服务器内存量要求较高且造成工作人员工作量大。期间，曾使用光盘数据库，但存在专业书籍随书光盘满足问题。随后图书馆采用需求上传的方式即读者提交光盘请求，工作人员根据读者需求上传光盘。图书馆光盘资源嵌入OPAC系统、图书馆网页、非书资源系统，读者可通过非书资源系统进行多字段检索、多平台提交光盘请求、多平台获取光盘状态。

2 新疆图书馆随书光盘的利用情况

自建立非书资源系统以来，已根据读者需求上传3 770种光盘。光盘主要集中于常用语言及计算机技术两个学科，其他学科量少但请求持续不断。光盘请求数量主要集中在开学与长假前，统计发现2016年请求数量是2015年同期的两倍，且请求数量保持稳定增长状态。

3 新疆图书馆随书光盘资源的推广宣传

读者可通过图书馆主页中嵌入的非书资源检索及随书光盘数据库栏目访问光盘资源，可到OPAC系统中查看图书光盘的状态，可通过上述三个途径提交光盘请求。实际上多数读者对光盘业务知之甚少。为提高光盘的使用率，加强光盘的宣传势在必行。新疆图书馆主要通过以下方式进行推广宣传。

3.1 嵌入新生入馆教育

为帮助新同学适应大学生活，图书馆针对新生开展多种多样的培训。首先，将图书馆资源、各项服务嵌入新生手册中，帮助他们了解利用图书馆资源；其次，图书馆以各学院为对象开展专题讲座，为他们介绍图书馆资源配置及各项他们大学期间需要的服务，并带领他们到图书馆现场认识了解图书馆。同时，在网上开通新生入馆培训，读者可在线学习并参加考试。

3.2 嵌入传统宣传途径

图书馆常见的宣传方式是电子大屏、纸质宣传单、展台。笔者认为可借助在图书馆多个楼层开放区域设立的电子大屏、纸质宣传单，展示以随书光盘为主题的宣传项目。

3.3 嵌入读者园地、FAQ及微信平台

制作随书光盘主题的讲义上传至图书馆读者园地，供读者了解学习；咨询服务中分栏对相关服务常见问题做解答；图书馆联合腾讯建立本馆的微信平台，在微信中嵌入随书光盘的服务介绍。

3.4 邮件反馈

为帮助读者更及时有效地使用随书光盘，图书馆工作人员在处理读者的光盘请求信息后会通过邮件的方式进行反馈，告知读者其请求的光盘的状态，提高服务质量。

4 关于光盘管理及利用的建议

可通过加强对随书光盘的管理与宣传推广，提高随书光盘的利用率，工作可从以下几方面着手。

4.1 深化网络平台服务

现随书光盘管理模式多采用网络管理模式，但仍然不能满足读者见书即见盘的需求。可考虑在构建光盘数据库的基础上，生成图书光盘的二维码贴附于图书上，实现图书光盘的一体化。同时在微信平台的书目OPAC书目信息中嵌入链接，实现手机图书馆随书光盘资源的移动化。

4.2 建立光盘特色库服务教学工作

读者借阅随书光盘需求与其课程学习相关，可考虑建设光盘资源的专业特色库，结合学校教学安排向教师及学生进行推送，推送可借助微信平台，使图书馆服务更紧密地服务于教学工作，实现服务的有效性。

4.3 完善软硬件设施

了解读者的需求，才能更好地服务于读者，可考虑升级服务器或建立云储存同时增加随书光盘系统行为统计功能，更及时有效地了解资源的使用量及读者的请求、下载行为，调整随书光盘的管理及推送宣传服务。

第2篇：广告的用途范文

关键词：高速公路，高性能混凝土

Abstract: with the development of social economy, China's speed up to the highway and the infrastructure construction investment, high performance concrete get more and more application, this paper mainly talk about the understanding of the high performance concrete and application

Keywords: highway, high performance concrete

中图分类号：U412.36+6 文献标识码：A文章编号：

随着社会经济的发展，我国加快对高速公路等基础设施建设投资建设，高性能混凝土得到越来越多的应用，对混凝土耐久性的重视有所加强了，粉煤灰、矿渣等矿物掺和料的使用增多了，预拌混凝土更普遍了，混凝土拌和物的施工性能得到了改善。但是，近年来在国内外却发生较多“高性能混凝土”结构开裂，特别是早期开裂的问题。而混凝土的裂缝正是在实用阶段环境侵蚀性介质侵入的通道。尽管在工程进行过程中，这些裂缝得到了修补，仍然可成为混凝土提早劣化的隐患。于是不免产生一个问题：开裂了的混凝土还能是高性能的吗？反过来，我们又产生一个问题：当初提出“高性能混凝土”的概念，是强调混凝土的耐久性，那么，什么混凝土不需要耐久呢？究竟应如何理解。

实际上，近年来混凝土的开裂成为国内外的热门课题，并不是“高性能混凝土”所独有的，只是“高性能混凝土”也没有逃脱当前较普遍存在的混凝土结构开裂的命运罢了。也就是说，某些“高性能混凝土”的开裂带有普遍意义上的原因。

就我国的情况来看，十年来由于对高性能混凝土的理解存在若干误区，造成“高性能混凝土”使用上的盲目和混乱。大多数对“高性能混凝土”的理解是“高强”、“高流动性”、“掺用矿物掺和料”，而用现行规范在实验室制作的小试件、以简化的条件和强制的过程进行的“耐久性”试验结果，又同该混凝土在实际结构中的表现不一致。存在这种现象并不是使用者的责任，其中包括我们在内的许多科技工作者本身的认识也是在不断发展的，对已有认识的不断深化和修正是正常的、必需的。

误区之一：高性能混凝土必须高强度

高强混凝土技术的发展对建设事业起着重大作用，使得过去只能用钢结构建造的高层、大跨和恶劣环境中的结构物可以使用钢筋混凝土，不仅节省了能源的消耗（承受1000t死荷载、高1m的柱子用混凝土与用钢相比，所消耗的能源可减少约57%，而且相对于大气对钢的锈蚀来说，混凝土更耐久。因此，100年来，尤其是近50年，混凝土的强度不断提高，是科学技术不断进步的体现，并促进了建设事业的发展。然而，世界上不存在完美无缺的事物，有一利必有一弊，有所得必有一失；任何技术都有其适用的范围。目前大多数人仍把高性能和高强联系在一起。甚至有人盲目追求混凝土的高强、“超高强”以至“特超高强”，并以此为“水平”的标准。西方国家报道的许多开裂的“高性能混凝土”，其实都是高强度的混凝土。

此外，高强混凝土一般使用强度等级高的水泥，同时，为了满足施工性的要求，水灰比很低的高强混凝土必须有较大的水泥用量，尤其是不掺用或掺量小的矿物掺和料时，会使混凝土中水化温升很高，控制不好时会产生较大的温度应力，再加上低水灰比造成的较大自收缩应力，增加了混凝土的易裂性。

有鉴于高强混凝土的优点和缺点，在土木工程学会高强与高性能混凝土委员会制定的《高强混凝土设计与施工指南》中关于高强混凝土的设计，最高考虑到C80，并建议使用钢管混凝土来提高构件延性比。问题是，由于人们以强度作为衡量混凝土水平和质量的定势，往往从设计到混凝土生产，再到施工，对混凝土的强度层层加码，并非工程实际要求那么高的强度。大多数工程所要求的是C30、C40这样中等强度等级的混凝土。正如吴中伟所论述：“如果强调高性能混凝土必须在C50以上，则必然大大限制高性能混凝土的应用范围。

误区之二：高流动性就是高性能

混凝土拌和物的流动性从10年前普遍的70～90mm发展到现在大量预拌混凝土的180～200mm，甚至已经有自密实的混凝土的浇筑，这也是混凝土技术的一种进步：减轻了震捣的劳动量，推动了预拌混凝土的发展，泵送高度已可达300m，并大大减少了“蜂窝”、“狗洞”等质量事故，提高了混凝土的匀质性。目前很多人以高流动性为“高性能混凝土”的特征。影响混凝土流动性的因素是用水量和高效减水剂，而影响相同流动性混凝土用水量的主要因素是骨料的质量。我国目前骨料质量非常差，如北京和深圳，自然状态砂石的空隙率接近50%，则混凝土就要有较多的含浆量才能满足流动性的要求。目前北京预拌混凝土的用水量许多都在175～180 kgm3。较大的用灰量和用水量组成了较大的浆骨比是混凝土收缩增加的又一个因素。如果能将混凝土用水量降低到150 kgm3以下，则抗裂性就会得到较大改善。国内外的实践表明，掺入大量的粉煤灰后，因其存在大量玻璃微珠而能减小混凝土的需水量，同时可增加拌和物内部粘聚性而大大改善混凝土泌水、离析的性能，而却可减小拌和物与泵管之间的粘附力而增加可泵性。

因此，不能把流动性作为混凝土拌和物“高性能”的指标，而应当根据不同工程特点，注重拌和物的施工性能。坍落度的大小要服从于混凝土的匀质性和体积稳定性。

误区之三：限制掺入粉煤灰

从排斥粉煤灰到如今“Ⅰ级”粉煤灰供不应求，是我国混凝土技术的又一进步。许多人认为掺粉煤灰的混凝土就是“高性能混凝土”。但是大部分的掺量不超过20%，有的规范还规定掺量不大于15%。这种现状实际上仍然是20年前对掺掺和料水泥的指导思想的延续。基于对矿物掺和料的认识不足和对水泥混凝土科学技术的分解论，建筑材料的教科书至今仍以“调节水泥标号”作为矿物掺和料的一项作用：6～15%的矿物掺和料等量取代硅酸盐水泥，则水泥标号降一等。也就是说，认为掺入矿渣或粉煤灰必然影响强度。实践证明，以简单取代的方法在使用硅酸盐水泥的混凝土中掺粉煤灰，在掺量不大于20%时，不仅对强度影响不大，对其他性能影响也不大，和普通硅酸盐水泥差别不大。那么掺粉煤灰的意义何在呢？掺量不能增加，如何发挥粉煤灰的潜在优势?

编号（粉煤灰掺量%） 粉煤灰掺量 水胶比 水灰比

A（0） 0 0.5 0.5

B（30） 30 0.41 0.59

C（60） 60 0.36 0.85

尽管许多人接受粉煤灰对混凝土耐久性的作用、降低混凝土温升、减小收缩和抗裂的作用等观点，但潜意识里仍然是怀疑的。这也是不无根据的，但这种根据恰是从分解论的研究方法中得出的。现在讨论三个问题。

其一，关于强度。粉煤灰对混凝土的贡献对水胶比特别敏感。如图4[6]所示的粉煤灰掺量为40%的碾压混凝土中，粉煤灰和水泥分别对混凝土强度的贡献与水胶比和龄期的关系。在7天，当水胶比.约为0.7（体积比约为1.7）以上时，水泥的贡献大于粉煤灰的贡献（粉煤灰的贡献为0）；28天粉煤灰的贡献虽然增加了，但当水胶比约为0.7（体积比约2.2）时，粉煤灰的贡献还是为0；而后期，则粉煤灰的贡献超过了水泥的贡献。重要的是，可见到无论哪个龄期，粉煤灰的贡献随水胶比的降低而增长的速率比水泥的快，也就是说粉煤灰对水胶比更加敏感。如果在较高水胶比下以粉煤灰等量取代水泥，所得到的强度，尤其早期强度当然会下降很多。

英国Dunstan在Abrames1912年建立的强度-水灰比两维关系图上加了一根粉煤灰掺量的轴，成为强度-水胶比-粉煤灰掺量的三维关系图，一定强度水平上的混凝土水胶比必须随粉煤灰掺量而改变。另外，粉煤灰对温度也很敏感。跟踪实际构件中的温度进行养护实验的结果表明，实际构件中的较高温度对粉煤灰较有利而对硅酸盐水泥较不利，实验室标准条件下养护的试件强度,掺粉煤灰的低于构件中实际强度,而不掺粉煤灰的则相反。因此用现行标准制作的试件强度不反映现场实际构件混凝土的强度。

其二，关于收缩和开裂

怀疑掺粉煤灰后混凝土的收缩和开裂性，所以不敢多掺。多数把掺量控制在20%左右，掺用的目的主要仍是经济效益。哈尔滨工业大学工程硕士研究生刘旭晨作了一项有意义的试验，他分别掺30%和60%粉煤灰与纯水泥配制同强度等级的混凝土各制作三块3m×1.5 m×0.2 m的板, 各用三种不同养护制度进行养护：①浇筑1小时后覆盖薄膜,②浇筑8 h后覆盖薄膜,③始终不覆盖。观察混凝土板面开裂情况。其结果是，1小时后覆盖的都没有裂；8小时覆盖掺60%粉煤灰的没有裂,其余的都裂；始终未覆盖的在16小时后全都开裂，而且掺60%粉煤灰的最大裂缝长度和宽度最大，但是却还没有凝固；裂缝宽度大于0.5mm裂缝的数量，无掺和料的占约37%，掺30%粉煤灰的约占55%,60%粉煤灰的约占64%。这些差别的原因应当是三种混凝土对水的敏感性的差别造成的。混凝土的密实度取决于水胶比，密实度低的混凝土C在塑性阶段，的表面水分蒸发后，内部的水分能及时向表面泌出作为补充，因此不易出现塑性收缩裂缝；很密实的混凝土内部的水不易泌出，当表面水分蒸发后，无水分补充的来源，就会产生塑性裂缝。水胶比越低，混凝土的密实度越大。这就是当成型后不覆盖的混凝土C在还没有凝结时就出现裂缝的原因。但粉煤灰在28天以前基本上不参与水化反应，掺入不同量的粉煤灰后，混凝土中的水灰比（水和水泥的比值）实际上不同程度地增大了。为了进行分析,分别计算三种混凝土中的水胶比和水灰比

其三，关于抗冻性。用现行标准的方法检测掺粉煤灰混凝土的抗冻性或抗路面盐冻剥落性变差。M. D. A.THOMAS“对20多个现场（主要是公路工程结构物）进行了调查，这些工程的粉煤灰混凝土一直是暴露在使用化冰盐的冻融环境之中。有些工程已经经历了20多个冬天，但调查混凝土都没有出现剥落现象，使用性能非常好，而有些从现场取得的一些粉煤灰混凝土样品进行实验室试验的结果却不好，这说明用现行对普通水泥混凝土进行的抗剥落性能试验方法不适合用于评价粉煤灰混凝土。

第3篇：广告的用途范文

对卓越的追求

个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。在消费行为中，消费者希望通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功。就比如一克拉的钻戒对于新娘和一块“Ω”对于商务人士。典型的追求卓越的消费者通常包括：（1）处于事业上升期的阶层，希望通过与自己新的阶层特征相匹配的消费来告诉周围的人自己的进步；（2）购物时阶级意识很强的群体，这些人通常受到生活环境和交往群体的影响，一方面希望通过阶级性的消费与自己所在的群体保持一致，另一方面，希望与群体以外的人保持明显的界限。那么，在与这类消费者的卓越动机相匹配的广告创意策略上，可以从以下角度展开：展示与之匹配的生活方式提供比较对象塑造品牌个性在这方面堪称经典之作的是1984年的苹果笔记本电脑营销。在电影《律政俏佳人》中，苹果电脑制造了一个有强烈对比的画面：课堂上，所有法律系的学生都使用砖块一样的IBM电脑，只有女主角一人使用色彩鲜艳的苹果电脑，而影片中女主角的性格也是时尚、聪慧、充满活力，作为女生联谊会主席，总是比其他学生表现出更多的影响力，是精英阶层中的精英阶层。而这也是以后苹果电脑对自己产品一以贯之的定位。苹果做的不仅是产品，更是一种个性，技艺精良，勇于展示的阶层。使用苹果电脑的消费者，总是能引起一阵围观，并且很容易把自己和周围的人区分开来。

对幸福生活的追求

这是一种普遍的广告定位策略，从心理因素上，幸福的生活是每个人对生活追求的目标。幸福生活的定位具有广泛的动机适应性、普遍的产品适用性和营销主题的保险性。幸福的生活不一定奢侈，但一定要有爱：关爱、友爱、恋爱和对生活的爱。与这类消费定位相应的广告创意方法可以从下面几方面展开：解除生活烦恼展示更美好的生活揭示潜在的问题引起人们重视例如：海王银杏叶广告：“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏”。这句经典的广告词揭示了时下高生活节奏和生存压力下，人们对自己健康的忽视，而海王银杏叶以关注心脏健康为切入点，体现了海王对消费者健康的关爱。

对省钱实惠的追求

省钱实惠体现的消费动机是消费者在购买行为中看重产品的使用价值，希望花较少的钱换更多产品利益。这种消费，通常更趋于理性化，消费者希望得到更多的实惠，而不是某种特征。持有省钱实惠动机的消费者通常具有如下特征：以中下层群体为主生活方式崇尚节俭与自尊密切相关与产品类型关联如何去打动这一类消费者，广告创意需要的不仅仅是技巧，更多的是情感，有时候甚至是小心翼翼，可以从下面几项作为切入点：价廉物美呵护消费者的自尊心Payeasy是著名的女性购物网站，“陪你shopping一辈子”。以台湾新信用卡女性持卡人为目标消费群体，在品牌广告中，塑造了一系列独立、幸福、自信的青年女性消费者形象：独自旅行、不爱逛街、没有名牌、追求浪漫但不虚荣、职场小人物却有着无比的幸福感。可以说，Payeasy的系列广告是在经济不景气的大背景下，大声的宣扬经济而又精致的消费和生活理念。自我的实现是一种发自内心的幸福感，而无需奢华的装饰。“PayeasyStyle”，一样的有型。

第4篇：广告的用途范文

关键词：图形语言 广告创意 品牌 视觉传达

创意就是要有好的思想源泉，好的思想源泉源于好的思想文化底蕴。思想文化底蕴是以历史悠久的文化背景作为衬托得，这种文化是能用图形语言丰富、准确的描绘出来的。设计者从中国传统图形与图形语言相结合的角度出发，如何使广告创意能够在展现品牌的视觉传达的基础上显出传统文化的深层思维，进而提升在国际广告界的地位。

一、图形语言在广告创意中的表现形式

图形语言被称为世界语言，具有顽强的生命力，图形本身具有很大的视觉传达效果和大众传播能力。我们不正是通过祖先留下的不同的图形、图案，我们才能描绘出先人们的生活、劳作场景，感受着事物从古代到现代的发展历程，才能进行分析、总结和提炼。

1.图形语言在广告创意中的应用

为了使视觉图形具有统一性与和谐性，广告设计中设计者常常赋予某个图形一个额外的主题。一个边饰，一种色调，不同程度的会加强消费者对品牌的认同感，加深人们对它的记忆。图形语言有它的通俗易懂的方面，设计者可以运用图形的简洁、明了的特色让绝大多数消费者了解产品。再通过图形语言更深层次的寓意表达，让消费阶层深入了解品牌的内涵。

2.图形语言的组合在广告创意中的应用

图形语言的组合有许多种，在众多组合中最主要的有中国图案与现代图形相结合，图形语言与文字语言相结合，图形语言与色彩语言相结合。图形语言的组合方式实际上是设计本身如何视觉传达品牌的内涵，是一种视觉符号的表达，具有直观性、准确性、寓意性、审美性、广泛性，使各种图形语言的组合具有了形式美，同时又带有思考性。

二、图形语言应用在中国广告创意中所存在的问题

图形对于消费者深入了解品牌内涵、建立品牌忠诚有着非同寻常的意义。在广告中，图形有解释理解的阅读性，有运用巧妙的趣味性，有消费者对产品和品牌的认同感。有许多设计者意识到图形语言在广告设计中的作用，但在广告中的图形部分却在存在着不同问题。

（一）广告图形创意性

中国有许多好的广告创意作品，这些广告创意往往是从画面入手，不是繁缛宏大，就是简洁概括，都在图形语言的形式上各有特色，但中国图案与现代图形语言审美相结合的形式表现并不完备。中国广告图形缺乏创意性表现在以下几个方面：

1. 广告图形过于相似

“在广告界里，与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的起源。”所以，广告创意失去了独特性，就不会具有吸引广大消费者的能力了。所以，在广告设计中具有中国特色的图形语言运用要恰当、到位，不能泛泛都用，也不能否定不用。万事万物，都有它独特的美，只有找到自身的独特图形语言作为代表及诠释，才能从众多同质化产品中，以不同的形式出现在激烈的市场竞争中。广告是品牌的传达媒质，只要有好的创意，才能造就自身的独特魅力。

2. 广告图形过于直白

广告图形设计的简洁、明了，会给消费者质朴、真诚的感觉。由于广告图形的诉求明确，才会更能打动消费者。但是，不是所有商品，都适合过于直白的图形语言作为表达形式。设计者要针对不同品牌及不同消费群体，进行适当的图形语言的表达，能够满足不同的消费群体。

（二）图形创意点远离消费者

创意就是头脑中的灵感，这灵感是要有许多的知识文化底蕴作为基础的。因此，只有找到适和不同品牌的创意，同时融入中国图形文化的理念，使设计的广告形式适应中国的消费者，才能有效地传达出品牌自身的特性和消费理念。

三、提升图形语言在广告创意中的应用效果

广告设计离不开图形语言，是图形语言所蕴含的文化内涵使得广告业才有了今天的飞速发展。图形语言本身的特点使得它可以成为现在广告创意中的重要组成部分，图形语言在广告中的应用绝不是简单的图形，不同的图形代表了不同的含义，只有将图形语言本身的特点结合在广告设计中进行具体应用，使图形语言和广告设计相互融合、相互补充才能产生出独特艺术文化。

1.图形语言在广告创意中的文化性

随着网路时代的发展，大众传播系统的不断的完善，人们了解多种信息的速度、对信息的理解及其产生的影响是非常快速的。不同的图形语言所具有的艺术语言蕴含着品牌的内涵，不仅仅是精神文化的代表，也不是具体物体图形的代表，而是物体图形与精神文化的一种融合。广告传播地区的环境因素影响着广告设计本身图形语言的不同形式、不同文化背景的差异。如何利用图形语言文化，使传播地区的消费者更容易理解、接纳品牌和企业。这实际上是一次广告设计内涵的延展，是绝大多数消费者所能接受的。

2.图形语言在广告创意中的多面性

图形语言的多面性是指图形同时具有图形造型设计、图形内涵设计、综合设计等所代表的是更深一层的寓意的多种特点进行表达。使图形设计具有了丰富多彩的形象之美，又具有了丰富多变的蕴育之美。在现代广告设计中对图形语言多面性的利用，显现出图形语言的文化性，使广告设计不是色彩的叠加，而是一种文化内涵的升华。

3.图形语言在广告创意中的设计性

中国图案与图形语言的结合设计不仅是单纯的设计，更深层次是中国图案在图形语言设计中对中国传统文化的一种诠释。这样的广告设计整体上的表达比单纯的现代图案设计更加具有深度、有力度。所以，要准确地利用中国图案与图形语言各自独特的表达方式，找到它们之间的切入点，准确的表达出来。

图形语言作为一种独特的语言形式，在图形、图意组合及文化积淀上的特点，运用到广告设计中使其具有了特有的设计表达形式。图形是没有国界的，是不受任何语言限制的，是全世界通用的语言形式。因此要正确运用图形语言在中国的广告设计中，表达出广告的创意性和图形语言的寓意性，使得中国广告在世界广告之林拥有一片天空。

参考文献

1、［英］马修.赫利．什么是品牌设计［M］．中国青年出版社 ，2009

第5篇：广告的用途范文

（一）独特的风格

1.字体风格。在广告设计中，文字设计往往是最容易被忽略的主体，但其实字体和图形一样，也是决定广告作品质量的重要因素。从某种意义上来说，涂鸦艺术是一种街头书法艺术，在广告设计作品变得日益平庸的今天，涂鸦字体的个性、时尚的魅力进一步扩展了广告的表现形式，冲击主流设计的平庸与烂俗，改变传统广告设计中文字基本不发挥作用的局面，给广告创作带来多变、灵活的风格。涂鸦字体的表现方式主要有文字体积、变形、阴影、组合、透视等，根据广告主题的要求，将字体设计的个性色彩充分表现出来，设计出与众不同、丰富变化的字体，给人强烈的视觉感受，从而产生较久的影响力。当前，涂鸦字体已经广泛运用于广告创作中，并创造出更富有感染力与表现力，常常使人过目不忘，既能有效地传递广告内容，又起到视觉审美的作用。

2.色彩风格。在色彩的表达上，涂鸦艺术家和普通的设计人员明显不同，这可以从他们的设计作品中看出。大多数传统的设计作品色彩相对比较温和，画面整洁干净，给观赏者一种和谐安静的感觉；而在运用了涂鸦艺术表现形式的作品中，大多数色彩搭配浓艳，也具有强烈的对比性。为了能够现代城市中冷漠的水泥建筑墙面上表现自我、突出自我，涂鸦广告作品常常使用明度高、纯度高的色彩，例如亮绿色、橙黄色、深蓝色、玫瑰红色等，这些有高亮度的色彩搭配活泼艳丽，具有很强的视觉冲击力和表现力，能使人兴奋，是具有涂鸦情结的广告设计师常用到的。例如可口可乐饮料中的一些列平面广告，通常采用饮料向外喷出的表现形式进行局部的变化，并形成丰富明艳的色彩效果。

3.图形风格。在广告作品中，图形设计是最富有表现意义的视觉符号，涂鸦艺术从大众文化以及日常生活实际中吸收了大量的创作元素，使广告画面更富有表现力。广告设计在运用艺术形式传达商品信息的基础上，也体现了对自然环境、人文环境和现实社会的关心，从普通的大众形象到英雄形象，从卡通形象、动植物形象到公司的标志形象，从街舞形象到舞蹈家形象，这些均可以运用涂鸦艺术表现出来。在西方国家，政治人物也是涂鸦常见的主题形象，人们往往通过涂鸦艺术来表达自己的政治意见。此外，也常有设计人员将影视剧中的卡通形象或其他典型形象通过涂鸦形式应用作品中，使广告作品色彩更鲜明。

（二）丰富的设计创意

1.涂鸦卡通漫画的应用。卡通造型是一种雅俗共赏、老少皆宜的形式，是青少年成长的印迹，也是成年人追忆青春、向往青春的载体，能够触动人们心灵中最柔软的地方，因此通过涂鸦形式展现卡通漫画形象，并将其合理运用到广告设计作品中，有着很大市场潜力。可通过将卡通漫画形象拟人化或者是将带有幽默、夸张的涂鸦艺术形式添加到广告创作中，使作品通俗易懂、简约明快，同时有充满欢快的气息，增强广告画面的幽默感与吸引力。例如美国苹果公司的ipod广告“裤兜里藏了支乐队”，以夸张、幽默、简洁的卡通形象为元素，运用涂鸦方式为表现形式，将ipod轻便、方便携带的特点和优美的音质充分展现出来，使广告作品具有丰富的象征意义和明显的时代特点。

2.传统艺术元素的运用。在丰富的社会文化中，传统的艺术元素是一项独特的景观，也是重要的财富。在广告设计作品中，加入传统的装饰元素，即可有效增强商品自身的独特美观，又能够表达传统的历史文化气息。例如曾经获得戛纳金狮奖的人字拖广告设计作品，其设计者采用动物、植物等自然形象的纹样作为表现元素，使人字拖鞋和自然装饰的纹样背景融合，使广告艺术具有独特的韵味和风格，将人字拖鞋的多种材质、丰富的色彩以及无拘无束的自由风格、民族内涵等充分展现给观赏者。

3.涂鸦广告中材料肌理的应用。在广告作品中，涂鸦艺术表现形式除了色彩、图形等要素的运用外，材料肌理也是不可缺少的一项元素。有些设计师不仅设计广告作品，还创作涂鸦绘本，其广告作品常常带有涂鸦风格，表达方式简洁，构思精巧，而且具有丰富的寓意。通过运用粉笔笔触感勾勒出物象的轮廓和结构，笔触生动清晰，线条随意，画面简洁，但给人强烈的视觉冲击。

（三）强烈的自我意识表达涂鸦艺术起源于社会底层的普通大众，是一种人们表达自身意识的形式，没有任何的强制性与功利性，人们可以通过运用个性浓烈的色彩组合、随意轻松的表达方式来展示其对自然环境和社会环境的理解与感受。因此，在涂鸦艺术作品中，通常运用独特的构图方式和色彩搭配表现出强烈的草根情怀和生命激情。从某种意义上来说，涂鸦不仅是一种艺术表现形式，而且体现了创作者自身的内心情感，是对个人心灵世界的物化表达与自然流露。具有涂鸦艺术风格的广告作品和涂鸦创作有所不同，涂鸦广告是艺术性与科学性、主观性与客观性的结合，是沟通供需双方的平台。在广告设计中，不能只是单纯地运用自己的内心情感代替消费者的感受。在涂鸦艺术广告设计过程中，创作者要在广告功能体现的基础上，在作品中充分融合艺术性的创作激情和表现方式，从而使广告画面体现出自然流动的美感，将观赏者带到艺术化的世界，使其充分感受艺术的魅力。

二、结束语

第6篇：广告的用途范文

关键词：平面广告设计；图形创意；简约风格

创意在平面广告设计中的作用尤为关键，而图形最为最直接的视觉语言，拥有优秀的创意对吸引受众、表达广告主题大有帮助。随着现代平面广告设计应用的增多，图形创意无疑成了思考的重点。如何对图形进行创新，形成良好的创意，很大程度上决定着平面广告的设计效果。基于此，加强对图形创意在现代平面广告设计中运用的研究具有十分现实的意义。

1图形创意观念上有所突破

当前很多领域都会用到平面广告，图形设计起着吸引消费群体，并令其尽快正确理解广告主题的作用。所以，图形不仅仅是一个单纯的符号、图像，而应该是融合了广告理念，并对多想元素进行重新组合的一种再创造，需体现出个性和独特的品味。然而现实中平面广告虽比比皆是，但大都表现单一，缺少创意，不是功能特征较弱，就是未能展现人文文化，要么过于简单而趣味不足，要么太过复杂让人猜不透想要表达的信息。究其原因，观念陈旧、视野狭隘是一个不容忽视的原因，加上文化底蕴贫瘠，创新意识薄弱，使得最终设计效果并不突出。所以，图形创意应用于平面广告设计，首先要从观念上有所突破，体现出综合性，使其功能特征和服务作用都得以体现。当图形变得更加有趣鲜明，更加易于理解时，方能体现出对受众的尊重，并吸引他们的注意力。摆脱观念束缚，设计师尽情发挥想象，运用各种创新手段，把自己的设计才华和个性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鸭是给人吃的，它本身是个不能动的物体，但如果连烤鸭也能张口吃饭，受众会作何感想呢？LIHOM压力电饭煲在设计广告时，创意图形如图1所示，把烤鸭拟人化，通过烤鸭吃米饭来烘衬出煮饭效果。该设计极具创意，用简单的图片和突破常规思维的创意，及吸引了消费者，又巧妙而准确地把信息传达了出去，而且画面感非常强烈，很容易勾起人的食欲。

2图形创意应跟紧时代潮流

平面广告有很明显的时代性，社会在发展，人们的思想观念和审美情趣也在发生改变。不能否认，传统文化中有很多精华需要继承，但若缺少时代意识，传统文化很难发展下去，这样的设计作品也就失去了活力。体现在图形创意上亦是如此，创意必须跟紧时代潮流，融入时代元素，只有符合当前这个大的社会氛围，才容易被接受理解。从广告学来讲，广告本身就是一种社会文化，要想迅速传播，在表现形式和内在内容上都要先得到这个社会认可。新奇的构思十分重要，我国正处于经济转型期，经济发展速度加快，市场不断开拓，以至于各类商品广告铺天盖地而来。例如酒，此类广告众多，但如何才能脱颖而出呢。某家酒水广告设计的图形是一个简单的酒瓶，瓶中是一串绿色树叶。很容易联想到当前的时代主题，即绿色环保，同时也象征着健康，说明该酒对人体的危害较小，可以放心饮用。现代社会压力大，生活节奏快，人们越来越喜欢快速阅读。如果广告太过复杂，受众极可能没耐心看完，所以会出现一些比较简单、只有单纯的形式感图形，更能吸引受众。同时也要展现出独有的魅力，比如中国银行的标志，既包含了我国古代文化，又反映了现代人的审美情趣，加上颜色上恰到好处的运用，极易被人们记住。

3图形创意之中的多元感触

视觉刺激和多元化是现代人比较重视的，很多平面广告都会刻意以显眼的颜色，或者较大的文字吸引注意力，给人留下第一印象。广告若只有一种功能，很多人是难以接受的，受众更愿意看到另一层趣味，也就是广告作品的多元感触。首先是想象力和创造性思维，不少广告设计人员简单地认为，多元化就是多个元素组合在一起。盲目的图形组合只会降低设计水准，多元化是说设计人员要开放思维，发挥想象，以多元知识为构架，但最终还是要用专业技术作为支撑，通过合适的形式表现出来。有些优秀的广告，虽然图形简单，却融合了抽象、平面、图形叠加、对象错位等多种技术，甚至体现了工艺、绘画、音乐多门艺术的特点，这种多元思维无疑会为广告增光添彩。表现形式上也要体现出多元化，如具象图形、抽象图形和意向图形就是常用的几种表现形式。

4对简约和空白效果的应用

某位设计大师说过这样一句话：没有设计才是最好的设计。这句话强调的是简约效果，广告设计中的图形创意不是元素越多越好，相反设计其实一直在做减法。平面广告的表达空间有限，需要用最简洁的图像准确地表达所有信息，而在行业内也有简约这种设计风格。比如图2，这张海报十分简单，看过之后很舒服，心中会有一种清爽的感觉，这便是功力所在。留白这种艺术手法在我国古代诗词绘画中有着大量应用，起到言尽意不尽的效果，给欣赏者更多联想空间。该手法在现代广告设计中依然有效，比如2008年北京奥运标志，上面是一枚红色印章，中间空白部分既是京字，又是一个运动的人，不得不佩服设计者的构思。

5结束语

随着现代平面广告设计行业的发展，对其设计要求也不断提高，为了在第一时间内吸引受众，图形创意愈发关键。设计人员应当解放思想，合理运用图形创意，以取得更好的设计水平。

参考文献：

[1]雷明峰.图形创意在现代招贴艺术中的核心价值及体现[J].太原师范学院学报：社会科学版,201（306）

[2]杨平.现代平面设计中图形创意的表现形式[J].大舞台,2014（07）

第7篇：广告的用途范文

当前，在平面广告设计当中，计算机图形图像软件得到了有效的应用。相比于过去平面广告设计当中对于图形图像处理办法，计算机图形图像处理办法具有十分显著的优势。首先，在传统的平面广告设计当中，主要通过人工设计创作，在设计绘制的过程中，会消耗较长的时间，设计的效率不高。在画面的格式、色彩以及内容的表达会受到明显的限制，不易修改。而计算机图形图像软件则有效地改善了这一问题。利用计算机应用系统这一强大的平台，能够为平面广告设计提供更多更新的素材，平面设计的选择增多，设计内容得到极大地丰富。在平面广告设计完成之后，计算机图形图像软件能够对图像画面进行修改，以弥补了手工设计难以进行设计更改的难题。利用图形图像软件进行修改和调整，可以更好地满足客户的要求，可以根据客户的要求进行设计和调整，直到满意为止。其次，平面广告设计创意性提升。在传统的平面广告设计当中，由于人工操作受到多种因素的闲置，如形式、色彩方面，很难完全满足想法当中的要求。创意性的平面广告设计，能够做到吸引眼球，引起更多人的关注，充分体现出平面广告设计的价值。对于通过人工设计难以实现的创意性想法，在计算机图形图像软件的应用中能够得以实现。平面广告设计创意性提升，对平面广告的发展具有重要的意义。第三，利用计算机图形图像软件进行平面广告设计的过程当中，省去了人工设计当中的多个环节，设计工具更加简单，节省了传统平面广告设计当中所要应用的材料。将设计完成的图样可以存储到计算机应用系统当中，能够随时予以调整和修改和应用。

2计算机图形图像软件的缺点

虽然计算机图形图像软件在平面广告设计当中有着诸多优点，但并不代表图形图像软件就是万能的，软件本身还存在着较为明显的缺陷。计算机图形图像软件系统虽然具有十分强大的功能，但是各个应用软件单独进行设计操作时，则存在很明显的不足。尤其是在平面广告设计当中，软件的不足更为明显地体现出来。一些图形图像处理软件在缺少了其他软件的辅助之外，在处理图片以及文字时，会出现失真、变虚或是色彩层次不丰富的现象。图形图像处理软件自身存在的缺陷，会影响平面广告设计的效果，难以达到设计的预期值。

3计算机图形图像软件的应用效果

3.1表现力

计算机图形图像软件的应用，充分利用丰富的色彩。多种色彩加上多元的搭配，能够获得良好的视觉效果。在平面广告设计当中，情感加入更容易引起共鸣。而色彩是情感表达的最佳方式，色彩的不同表现方式可以代表不一样的情感表达。这是人工设计操作难以完成的任务。利用计算机图形图像软件，能够有效地实现对色彩的自动调配，极大地丰富了色彩，突出广告的内涵。Photoshop软件是普遍应用的计算机图形图像处理软件。在颜色的设计当中，以多样化的设计模式，获得平面广告设计当中的色彩搭配和组合。颜色的自由变换能够找到最适合的颜色，以完成色彩上的搭配。可以对不同色彩搭配进行对比，选择最佳的视觉效果。利用Photoshop等图形图像处理软件，还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节，从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的，通过对色彩的选择、搭配和调整，以达到良好的视觉效果，提升其表现力。

3.2创意性

在平面广告设计当中，图形图像是其中最为重要的元素。图形作为一种广告语言，在平面广告当中发挥着重要的作用。图形图像的创意性对提升平面广告的视觉效果具有重要的作用。图形图像是创作者进行创意表达的有效途径，同样也是新时期平面广告的设计理念。创意是设计生存的基本要素，而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台，为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中，有着许多设计工具，仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节，根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新，将设计者的创新理念充分地表达出来。加上滤镜、焦点模糊以及艺术效果添加等功能，充分展现出平面广告设计的创意性。当前，广告已经不再局限于文字说明了，图形图像已经成为最为生动的语言，尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介，而文字表达则略显苍白。创意性的平面广告设计，能够引起更多人的关注，并可以从创意性的图形图像当中获得广告所要表达信息，这才是平面广告创意性设计的价值体现。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用，将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。

4计算机图形图像软件是实际应用

Photoshop软件与Illustrator是应用最多的图形图像处理软件。以某时尚服装展览平面广告设计为例。将本次时尚服装展览当中的服装设计理念作为重要的元素融入广告当中，还包括服装的款式、纹样等关键元素。在设计当中，利用Photoshop软件当中的“画笔”进行绘画，按照模特的穿着效果充分地展示出来，利用“模糊”“、加深”以及“艺术效果”来进行进一步的创作。并利用Illustrator软件进行补充，将“弧线”以及“多边形”的编制加入进来，设计好主题文字。将一系列元素串联起来，将该时尚服装的特色充分表现出来，以获得良好的宣传效果。

5结论

第8篇：广告的用途范文

[关键词] 文化衫图案设计近代广告画

一、文化衫流行现象

文化衫是指在设计上利用图案或者文字表达自己个性或某种特殊意义的服装,通常在T-shirt(音译为“T恤”)上应用比较广泛。文化衫具有廉价、大众、时尚的特点,可以通过色彩、图案、LOGO,或者领口、袖口、下摆上做出创意性的变化,从而体现穿着者的独特气质与个性,甚至也能够表达一个时代特殊的文化内涵。服装是视觉工具,我们利用它向外界传递自己的权威、可信度以及被喜爱度。文化衫在某种程度上讲并不只是一件衣服,而是表达个人信仰和喜好的一种媒介。

“自90年代第一个夏天起,三四年的时间里,中国城市里行走着人们,身着的背心汗衫的前胸后背,写印着大大小小的图案、文字、口号。这个一时被称为文化衫的空前的‘民众创造’,其历史内涵和现实意义并不为所有人自觉地认知。 那些身着胸前印有切・瓦格拉或梦露的波普样式的头像T恤的国人,其中一部分人并不了解这些图案背后的意义所在,只是盲目追求流行。

敏感的商家恰到好处地利用了这种创造手法,利用一些时事(如奥运、汶川地震)做背景,生产出各式各样的文化衫,或激励人心,或营造氛围,或弘扬文化,把文化衫的作用发挥得淋漓尽致。“进入21世纪,人们的审美倾向经典、怀旧、个性,T恤设计也转向注重个人品位和地域文化。” 位于北京南锣鼓巷61号的“创可贴8”特色T恤店就是一则成功的例子,店主是一位在北京生活了14年的英国人,利用一些老北京暖瓶、脸盆、搪瓷缸子上的图案,三元地铁票以及像“收药”这类街头小广告这些在老外眼中独特的北京文化符号,将浓郁的京城韵味儿在T恤上完美的展现出来。这些在国人眼中可能很“土”很“俗”的元素,却满足了外国人对中国文化的猎奇心理,“创可贴8”的特色T恤成为北京文化的缩影。如今,“客源中的外国人比例从开业之初的99%下降到目前的50%以下”,这说明独具特色的中国文化不仅拥有广阔的外国市场,同时也逐渐重新为国人所认同。

二、近代广告画在文化衫上的图案应用

1.近代广告画在现代艺术创作中的意义。中国近代广告画拥有强烈的视觉效果,丰富艳丽的色彩构成,深沉的历史积淀,无论在内容、形式还是在创意构思上,都能给现代设计带来无限的灵感与启发。以现代的艺术视角来观摩这些旧时的艺术品,结合现代艺术与现代服装设计的创作手法,在理解的基础上,取其形和色、传其神、延其意,以当代的流行语言来表达中国传统文化艺术的内涵。

2.近代广告画在文化衫图案设计中的应用手法。图案是文化衫的灵魂,文化衫以图案为装饰而更加富有内涵。图案在文化衫上的应用更是变化无穷,同一类型的素材以不同形式在文化衫上能表达出不同的效果。下面以近代广告画在T恤上的图案应用为例,阐述几种不同的应用方法。

(1)直接应用。即将图案素材直接应用到T恤上,同时应考虑图案的色彩、大小、形状等因素是否与T恤的整体形象相搭配。此外,图案表达的意义要明确,因此对素材本身的文化背景要十分了解。直接应用的方法包括:

第一,整体性的直接应用。如图一,以绘有周旋(近代著名女演员、歌唱家)的月份牌(19世纪中后期首先在上海形成的作为宣传广告手段的一种商业美术品 )为蓝本,经电脑手绘,再适当调整颜色与黄色T恤相协调,将最终效果图直接印制到T恤上。第二,解构性的直接应用。如图二,将“蝶霜”(取自近代头号电影名星胡蝶之名的一种润肤霜名称)的实物图形、抽象的佛手矢量图形与外国舞蹈女子的剪影图形组合在一起,主次分明,层次丰富,大小错视,形成多文化交错之感。第三,组合性的直接应用。如图三,将历史久远的Asia牌汽水与China牌汽水组合在一起,看起来又像11号,幽默感不言而喻。

(2)间接应用。即不直接应用图案素材本身,而将图案素材改变颜色或改变成不同绘画艺术的风格,注入现代感强烈的时尚元素或者西方文化元素,赋予其新的风格应用于T恤上。间接应用的方法包括:

第一,改变成不同绘画艺术风格的间接应用。如图五,将月份牌上的美女头像经过波普(波普,即Popular)风格变化之后应用到T恤上,古旧的图案立即拥有流行之感。

第二,添加不同文化元素的间接应用。如图六,将月份牌上的美女头像经过颜色变化之后填充经典的波普圆点,再与复古图案叠透拼接,添加老相机实物图案与英文语句(表达“中国制造” 流行世界之意),新旧渗透,中西交融。

(3)不同部位应用。图案与T恤的位置安排构成也有多种方式,其产生的效果也各不相同。通常,只在T恤的正面做一个主图案的安排。但是在T恤的反面与侧面袖子上应用图案,则丰富了主次与虚实的构成关系,产生了立体的视觉效果。甚至,一件T恤的任何有“结构”的部位――肩、前襟下、侧缝、下摆等都可以应用图案,有的T恤图案从前片一直延伸到后片,极富有创意,如图二的“佛手”的手臂部分可以延伸到后片,视觉上产生从身后伸出佛手的立体效果。有的T恤在设计上图案主要安排在后片,前片通常较空,这种反向表达的效果既叛逆又时尚。

三、文化衫消费前景分析

在确定设计主题之前,了解产品的目标市场需求情况是十分重要的。消费者是构成产品需求的客观基础,也是决定市场需求的第一约束条件。因此,了解实际购买者与潜在购买者的特征属性,根据其需求确定设计方向与方法,从而能够预见饰有近代广告画图案的文化衫的消费前景。

1.实际购买者。实际购买者是指对该产品付诸购买的顾客群体,分为以下三种类型:第一,具有购买能力,热爱并且了解中国传统文化艺术,并且希望通过穿着文化衫来表达自己品味与喜好的消费群体。第二,具有购买能力,对中国传统文化艺术不甚了解却十分热爱,有了解欲望,有较高审美品味的消费群体,希望通穿着文化衫来表达自己的品味与喜好,在这个过程中完成对中国文化的解读。第三,具有购买能力,对文化衫自身的文化内涵并不关心,只是对流行趋势敏感的盲从消费人群。

2.潜在购买者。潜在购买者是指对该产品尚未实现购买但有可能通过一系列途径使之成为实际购买者的顾客群体,分为以下四种类型:第一,具有购买能力,对流行趋势敏感,对中国传统文化艺术不甚了解,但审美品位较高,通过营销手段可能变成实际购买者的消费群体。第二,具有购买能力,不喜爱中国传统文化艺术,但对流行趋势敏感的盲从消费群体,容易受到实际购买者的影响改变。第三,具有购买能力,不喜爱中国传统文化艺术,时尚前卫,有独特品味,对流行趋势敏感的消费群体,可以通过设计手段使古老的元素流行化,来吸引这部分消费群体。第四,不具有购买能力,但对中国传统文化艺术十分热爱,一旦具有购买能力将变为实际购买者。

对于实际购买者,在设计的过程中需要对素材背后的文化背景有深刻的理解,才能准确的表达自己的设计意图,从而满足这部分消费者群体的需要。而对于文化衫所传达的意义的解读,对于盲从性的实际购买者来说是至关重要的,必要时需在产品标牌上附注其表达的意义,以引导其正确的消费理念。

对于潜在购买者,在设计时需要满足其审美需要,添加不同的文化素材,运用现代的艺术效果或者美化方式,使其流行化、时尚化、大众化,从而吸引这部分消费群体。必要时需要通过一些营销方式(如广告媒体的宣传)或者实际购买者的示范效应,争取到部分潜在购买者。

四、结语

文化衫是流动的广告,是传达中华民族审美韵味及独特文化的媒介。创造出更多近代广告画在文化衫图案上的设计方法,对于我国设计出具有本民族特色的文化衫具有重要的意义。我们不仅从文化衫的流行现象中看到商机,更重要的是对于中华传统文化艺术的传承,挖掘其艺术价值,并通过对文化衫目标消费前景的分析,运用现代设计方法,设计出文化内涵与流行性兼备的文化衫。

参考文献:

第9篇：广告的用途范文

［关键词］中国传统图案；中国传统文化；广告设计

［中图分类号］J524.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2009）01-0085-02

一、中国传统图案浅述

中国传统图案是中华民族人类智慧的结晶，是中华民族文化的精髓，是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代设计取之不尽、用之不竭的资源。中国历史悠久，留传下来的传统图形资源丰富，有大量的文献资料和实物资料。每一个历史时期的图形符号都各自形成独特的、具有典型中国情调和东方意味的文化样式，富含深厚的民族传统和视觉文化，形成中华民族传统文化体系中不可或缺的传统视觉文化体系。传统图案不仅真实地记载了祖先们对真、善、美观念的追求，也完整地记录了各个历史时期不同结构形式的图案纹样等视觉符号。这些图案是人们想象出来的美好事物，即便是描绘日常现实中的事物，也经过了加工和变化，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。

传统图案在中国有悠久的历史，作为一个重要的设计元素，传统图案不仅包含那些代表某些抽象概念的文字和生动的人物造型，譬如书法、印、 图腾等，并且包含那些装饰，譬如建筑样式、雕刻、饰品等。现在，这些图案出现在服装、食物、建筑、汽车上，不是一次单一的视觉表现，而是一个想法、一个艺术性的表示，更重要的是这些图案也代表了对于事物真实美的表达，代表了一个民族的特色文化。

二、广告设计中的传统图案

随着消费者日益上升的审美需求，社会文化形态的不断丰富，经济活动方式的不断改善，科学技术的迅猛发展，大众传媒的日益增多，西方文化大量涌入中国，当今人们对审美需求趋向简单化、符号化、自然化、淳朴化、个性化，我们应利用并吸收异质文明的良好基因，以敏锐、超前、延伸、综合的理念，将中国传统图案与世界视觉语言相接轨，把汉字、印章等典型传统元素融入到广告设计中并发挥到极至。广告招贴是一种简单形象、直接有效的视觉传播形式，合理创新地将传统图形运用于招贴设计，必将推动广告设计向着创造性与文化性的本体趋势积极发展。

著名平面设计师靳埭强教授说：“对传统承传的意义，不在于把传统僵化的保存，而在于如何在传统的基础上创新，使传统具有新的生命力。”他所创作的海报作品中大量运用了中国山水画、书法、汉字、印章等典型传统视觉图形元素，表达出深刻的中国传统文化思想，创造出了现代又不失传统的上乘佳作。他主张把中国传统文化的精髓融入西方现代设计理念中去，强调这种相融并不是简单相加，而是对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌，将现代设计的法则、材料和技法语言与传统文化的神韵、意境有机结合起来，使作品散发出浓郁的现代气息与东方风采。靳先生作品的和谐之美，是他以中国人文精神观照宇宙，获得“人与自然在精神上同享生命无穷的喜悦与美妙”。其墨与色、黑与白、拙与巧、实与虚等的交融与和谐，使观者感受到他艺术精神与心灵的浸润。看靳先生之海报作品，夺目而来的是那气贯长虹的灵韵水墨，或如蛟龙，破纸欲出，或如处子，意守静笃。

2008年北京奥运会中的传统元素，从奥运会徽到火炬设计，再到广告宣传品，无处不体现中国特色，无处不包含传统图案。例如张武的设计团队所做会徽，由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成，印面以阴文入印，像舞动的人，潇洒飘逸，充满张力。新会徽集合了中国传统的篆刻，英文配以中国的传统书法，将中国文化巧妙地与西方文字结合，象征开放的、充满活力的主题，反映出了古老中华的文化底蕴，意义深远。再如上海同济大学展出的“2008北京奥运会招贴画评选”中的金奖作品――肖洋的《新时尚》，充分体现了传统与现代的结合，作品中中国传统的环形发髻，在设计者的笔下成为鲜艳夺目的五彩奥运环；端庄静穆的旗袍背影和红色圆形耳坠相映成趣，显露出浓浓的中国风情。与此同时展出的还有数十幅获奖招贴画作品，包括孙小明的以汉字书法为创意设计的作品《新北京、新奥运》和《更快、更高、更强》等，处处蕴涵中国传统文化，具有强烈的现代观念，而又不失民族风格，是现代招贴设计走向世界的一个发展趋势。

除了平面广告以外，一些流动立体广告中也能完美地体现传统民族文化，把传统艺术元素糅和到现代广告设计观念里面。不难发现，奥运火炬造型就来自于中国元素，作为华夏文化符号象征的祥云代表着祝福，书卷代表着中华文明，还运用了承载千年中国印象的漆红。整体简约而生动的画面造型结合了中国四大发明“纸”在受力变形后的韧性和张力感。还有一些另类的设计，突破了传统，例如环状设计，这种设计可以使火炬手是成双成对举着奔跑、接力，母女、父子、姐弟、兄妹等都可以一齐上阵，成为火炬传递的火炬手。这一切无论从造型上还是色彩上都体现了中国传统元素。什么颜色最能突出火？当然是水，当然是冰。而现实中，代表水和冰的象征色只有银色。在银色铝合金表面上，雕刻着富有中国文化特色的漆红色的预示“祥云升腾”的云纹铭文。这些云纹不仅是作为千年华夏文明抽象出来的符号，使整个火炬凝练了厚重的中国文化特色，而且给整个奥运火炬注入了几分轻盈和灵性。火炬手把持的下半部分则喷涂了漆红色的橡胶漆，这个沿用了数千年的中国色，烘托出一派喜庆的气氛。

总之，广告设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划，这才是设计的定义。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人……要把设计的多种元素进行有机艺术化组合，让大众接受认可。传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用，而在我国有着深厚的文化背景，设计师从中获取的设计源泉也是取之不尽、用之不竭的。

[参考文献]