食品包装设计前景精选(九篇)

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第1篇：食品包装设计前景范文

关键词：儿童食品包装设计；仿生设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）02-0060-01

国家统计局、中国儿童产业研究中心的统计数据显示：2007年至2012年，我国每年出生新生儿约合1600万，截止2012年末，我国共有0-12岁的儿童近两亿人，按每人平均每年5000元的开支，儿童用品产业规模已突破万亿。巨大的人口基数和市场容量促使儿童产业不断升级，并迅速推动中国儿童用品企业品牌化进程。这其中，儿童食品包装设计的重要性也日益明显，此时对儿童食品包装设计进行专门的研究显得十分及时和必要。

一、儿童食品包装设计

食品消费在儿童消费中所占的比重很大，因此儿童食品包装一直是生产商争夺市场的焦点。儿童食品包装面向的是儿童这个特殊群体，因此，儿童食品包装设计要符合儿童心理特征，设计定位要考虑儿童的喜好，以吸引儿童的注意力，迎合儿童爱动爱玩好奇的天性为根本，能够将一些益智性、童趣性、启发性的知识融入到包装设计中，儿童在接触食品包装的同时，无形中还可以增长知识，从而起到教育作用，增强食品本身的亲和力和感染力。同时，儿童食品包装应比其它产品的包装更注重环保的视野和对社会对儿童长期负责的意识，使包装产品能循环利用，多功能，同周围的自然体系和整个社会的环境和谐。

二、仿生设计

仿生设计是人类社会活动与大自然的契合点。仿生设计以自然界万事万物的形态外观、功能结构、物质组成、信息控制以及各种生物特征及其原理为研究对象，有选择地在设计过程中应用这些特征原理，同时结合仿生学的研究成果，为设计提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途径。仿生设计从最初无意识的简单的形态模仿，到功能结构的模仿，再到相关的系统理论的形成，已逐步成为设计领域中一种科学、系统的新方法，并反过来指导人们的设计活动。仿生设计不断地为人类创造更加宜人、理想的生活方式，使得人类社会与自然做到真正的和谐共生，并逐渐成为设计发展的趋势之一。

三、儿童食品包装的仿生设计方法

为了使儿童食品包装造型生动、情趣盎然，给儿童带来愉快、幽默、风趣、生命活力等感受，从而诱惑其购买欲望，设计者经常仿照生物的形态、结构、色彩、肌理、效果来进行仿生设计。

（一）形态仿生与儿童食品包装设计

形态仿生设计是指在设计过程中，设计师将仿生对象的形态特征，经过简化、抽象、夸张等设计手法应用到设计中去，使设计的外观形态和仿生对象产生某种呼应和关联性。儿童在决定购买一样食品的时候，不会像大人一样仔细阅读包装上面的说明文字，因此，儿童食品包装的外部造型就显得尤为重要。儿童食品包装设计的造型要更有趣，要富有丰富的想象力，这才能引起儿童的注意，刺激他们的购买欲望，推动他们的购买行为。由此可见，形态仿生设计在儿童食品包装设计中应用前景很广，它使得儿童食品包装更具生活化、情趣化、艺术化。儿童食品包装形态仿生设计就是以生物的自然形态为原型进行再加工创造的设计，通过这种方法可以创造出很多形态各异，栩栩如生的包装。自然形态的多样化提供了包装造型上的多样化，增添了儿童食品包装设计的形式趣味感，让包装更具有感染力和亲和力。例如，儿童食品包装设计常常在包装的造型上采用一些动物、植物、房子、汽车、水果等自然形态，这可以让包装更具趣味性和益智性，将包装变身为玩具，让孩子们乐于其中，激发孩子了解外部世界及自身。

（二）结构仿生与儿童食品包装设计

设计师结合不同的设计目的，研究生物体和自然界物质存在的内部结构原理，寻求生物结构与产品的潜在相似性进而对其模仿，将其应用于设计中即为结构仿生设计。包装的结构是包装的骨骼，它不同于包装的外部造型可以直接展现在人们的面前，而是通过包装的开启方式、外部形态、具体使用中体现出来。在儿童食品包装设计中可以通过分析生物的整体或部分的结构特点，在设计时进行充分的利用与模仿，从而创造性地设计出符合儿童的心理且耐人寻味的包装来。因此，模拟就应该更加理性化，更注重功能方面的设计，根据儿童的需求，通过仿生对象的结构特征在仿生食品包装设计中的应用，不断调整其舒适性和宜人性。例如，蜂巢由一个个排列整齐的六棱柱形小蜂房组成，每个小蜂房的底部由3个相同的菱形组成，这些结构与近代数学家精确计算出来的菱形钝角和锐角完全相同，是最节省材料的结构，且容量大、极坚固，令许多专家赞叹不止。蜂窝状的结构设计在儿童食品包装设计之中很常见，这正是因为设计师充分利用了六菱形用材料最少，围合空间最大的特点。

（三）色彩仿生与儿童食品包装设计

色彩仿生设计就是从自然界丰富多样的色彩和色彩搭配中，总结色彩在仿生对象中的作用，探索和发现其特定的功能和形式规律，吸取大自然色彩的优点，将其运用于设计中，使设计既有功能作用，又具有和谐的美感。儿童对色彩有不同于成年人的敏感和想象力，对于儿童来讲，每一种熟悉的颜色都是某种物品的象征，例如，红色象征着太阳、温暖和火焰，蓝色象征着大海、蓝天，绿色就是草地与树木，对于每一种他们喜欢的颜色，儿童都有现实中的食物进行联想。成功的儿童食品包装色彩仿生设计的应用，可以提高儿童的认同感，进而提升儿童食品包装设计的品质。

（四）肌理仿生与儿童食品包装设

设计师借鉴和模拟自然物表面的纹理质感和组织结构特征进行设计，使得设计表面纹理具有审美、情感的体验，即为肌理仿生设计。将自然肌理运用到儿童食品包装中，不仅仅表达出自然界的外表之美，我们利用这些丰富的表面肌理通过各种材料表现手法和技术，创造出一种新的深层意境的视觉语言，达到出人意料的效果。例如Naoto Fukasawa的仿水果表面肌理的饮料盒包装设计，使用橡胶材料，充分表达出香蕉、橘子等水果味的设计语意，儿童看到饮料盒就仿佛已感受到了水果的味道。

（五）功能仿生与儿童食品包装设计

功能仿生设计主要研究生物体和自然界物质存在的功能原理，并用这些原理去改进现有的或建造新的技术系统，以促进产品的更新换代或新产品的开发。功能仿生设计在儿童食品包装中的广泛运用是未来设计的趋势，越来越受到重视。2006年4月Seaquist公司推出了一种专门为儿童饮料（PtitsMonin）配备的新型瓶盖，造型如小动物的头一样。这种旋转式的瓶盖拥有吸引儿童注意力的卡通造型，且用法简单。撕去质量密封条，在开启瓶盖时，瓶盖红色的卡通造型嘴里会弹出一个用塑料橡胶做的柔软舌头，且起到了吸管的作用。比如，当儿童抓住舌头放进杯子里时，挤压瓶体，饮料就可以从舌头中流畅地落下，既卫生又安全。当瓶盖被拧紧时，舌头就会被瓶盖和瓶体压住，这也是另一种密封的方式。

四、结语

儿童食品包装设计的蓬勃发展有目共睹，设计师在进行儿童食品包装设计时，既要考虑包装的保护功能，也要照顾儿童的心理需求，在设计风格上吸引孩子们。仿生设计是儿童食品包装设计取之不尽、用之不竭的创意源泉。我们应对儿童食品包装与仿生设计的关系做更进一步研究， 从自然万物中发掘更多的原创点， 创造出更多艺术化、情趣化、生活化的儿童食品包装设计。

参考文献：

[1]刘丹.儿童食品包装设计浅论[J].艺海，2012年01期.

[2]孙宁娜、董佳丽.仿生设计[M].长沙：湖南大学出版社，2010.

第2篇：食品包装设计前景范文

【关键词】五感；包装设计

设计来自于创意，创意来自于生活体验，上帝赋予了我们各种感官─视、听、触、嗅、味，也就是最近很常听到的五感，当你用了不同的感官，就会对同一件事情有全新的看法与不同的体验。生活中，每种商品以不同的方式强烈地刺激着人们的感官，引起购买的欲望。可以说包装的魅力，是现代社会一种使用“五感”颇具诱惑力的推销手段。每一款精心设计的包装，足以引起消费者内心的冲动。所以从某个角度来说，人们真正购买的也许不是商品本身，而是一种包装的理念。

一、五感与包装设计

“五感”即人发挥其五种感官的功能而形成的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，这些感觉是人普遍具备的能力.是人和周身一切进行沟通的基本方式。“五感”有狭义和广义之分，狭义的“五感”是单纯指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意义。广义的“五感”是指人通过眼、耳、鼻、舌、身几种感官有意识的对周围事物进行观察和感知，进而进行分析处理，上升到意识层面，在大脑中进行信息的综合加工。形成在基本感知之下的更高层次的理性建构。这里我们主要研究的是广义的“五感”，根据研究调查指出，五感之中，人体感官感受最深刻的是视觉（37%）、其次是嗅觉（23%），听觉（20%）、味觉（15%），最后才是触觉。从“五感”视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉五种基本感知上着手，灵活利用包装设计的元素，处理好包装设计中“视”“触”和“嗅”“听”“味”的有机相结合，给消费者更好的新体验。

（一）包装设计的视觉美

视觉是艺术设计的中心，以视觉为中心的艺术设计随处可见，包装设计的色彩，图形，文字，造型等，都是以视觉为中心对其进行设计的，通过这些视觉元素合理运用和结合，从而吸引消费者，使消费者产生兴趣，刺激消费者购买。在这些包装视觉元素中，色彩作为最主要的视觉元素，已成为设计师的重要语言形式。

色彩能够使人们产生具象和抽象的联想，如暖色使人想到太阳、火，或进取向上的东西，而冷色则能够让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。

其次视觉要素与消费者的经济文化方面的联系，是指不同的消费者具有不同的经济能力与文化教育水平。他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到对色彩等视觉要素的接受方面，就会有很大的差别。因此包装设计就要非常小心地选择相应的色彩、图形与肌理等要素。

最后视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素，使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。

（二）包装设计的听觉美

声音能够传递事物的喜怒哀乐，听觉是人的五感中最能够最直接感受情感的感官。听觉在包装设计中是非常特殊的存在，可以从两个不同的层面来体现，一方面是指我们的耳朵直接听到的声音，包装设计大师曾指出在打开包装时发出的哗啦哗啦的美妙声音，各类包装都有各自不同的声音，像完美的演奏音乐。另一方面可以用于一些特殊包装设计里，例如给儿童的一些包装设计中，可以通过包装外表结合儿童喜欢的小动物的声音与图形，充分展现儿童童真童趣。日本著名的深泽直人大师所设计的很多经典作品中，以最广为人知的无印良品的壁挂式CD Player为例，用最自然、直觉的使用方式，除了让我们听见声音，更让我们看见声音的转动，彷佛音符会随者CD转盘的运行，流泄出来在空气中飘动，他的设计简单、干净，却能够唤醒人们最深层的真实的需求，单纯的让人用感官去感受产品。

（三）包装设计嗅觉美

把嗅觉气味做成图形，加上色彩，就可表现具有嗅觉信息的色彩形态图形。使用色的嗅觉信息这一方法，在设计中可创造嗅觉气味图形。如食品包装表面设计，为了说明并传达食品包装表面的嗅觉信悉，暗示里面存放食品的气味，通过创造具有气味构思的文字，色彩及图形，从而传达不能具体描绘的图形。

（四）包装设计的味觉美

人们常说“观其色而知其味”，色彩是包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，一个好的包装通过表面的形状，色彩，材质，图形就可以判断出商品内部的味道。人们通过长期的色彩与味觉的积累中，能够通过色彩来分辨出酸甜苦辣。比如红，黄，白具有甜味，绿色具有酸味，黄，米黄具有奶香味等。消费者通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，例如我们经常买饮料，红色的饮料，我们脑海中潜意识就会认为是草莓味道的，然而有些绿色的饮料，我们就会直接反应告诉自己这可能是苹果的。所以“味道”不用尝，通过看也是可以感受到的。

除了色彩以外，包装图案对味觉信息的传递也是有很大的影响，食品包装上不同外形，不同风格的图片或插图会给消费者以味觉暗示。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软、湿的感觉；方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受。另外越来越多的食品实物照片出现在包装上，一方面展示了包装内食品的样子，同时利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“色、香、味”俱全。

（五）包装设计的触觉美

包装设计不仅仅是图案，色彩，还应该注重包装材料本身材质的肌理带来的触觉感受。通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模拟，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，深泽直人所设计的果汁包装（without thought），除了视觉上一目了然的包装以外，瓶身并非单单经由印刷制作，更是用了特殊材质制造出跟水果一般的触觉，如此一来单是这个产品就能够让人经历五感-果汁的味道与香气、包装的外观与触摸的材质、饮用时所造成的声音...等感觉，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。

二、“五感”综合起来应用前景

人的五感是相通的，设计师可以通过对其他的感官的设计来引发消费者的全方位感官感受，包装设计的味觉感受也是和其他的感官享受联系存在的，消费者在观包装的过程中经过对美的视觉享受，新奇的材质与特殊印刷工艺的触，嗅，听三觉的感受，使消费者通过包装感受到商品的视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉的五感交融之美，是一种全方面的感官享受。例如将大量的食品的包装设计成可食用的，可以将食品的味觉传达和使用价值发挥到最大，包装可以采用可食用墨水，色素与纸张，当人们需要食用时可以直接将包装一起整个吃掉，解决了许多因为包装过度浪费而污染引起的环境问题。

五感也常常用在于通用包装设计中，试想一下，如果你不能使用眼睛，那你要如何渡过日常生活，通常盲人的听觉都会比一般人灵敏，当你的视觉无法使用，听觉或其他感觉便会取而代之，因此听觉或触觉常被使用于不便者的产品中。近年来社会日趋老年化，因此方便老人使用的产品包装也多有使用五感设计的趋势。

五感是上天赐予人类的美好礼物，而许许多多美好的创作，就是来自于日常生活的体验，当你开启你的感官，面对这个宽阔的世界，你会发现许多你之前从未发现的，许多小小的美好，能够让你的生活累积更多的快乐与创意。灵感就在你的生活之中。

参考文献

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[12] 张凌浩.产品形象的视觉设计[M].东南大学出版社， 2005：6.

第3篇：食品包装设计前景范文

在包装设计中,独特的独特的书法写作,能给人独特的视觉感知和视觉吸引力,它可以保持独特个性的书法字体同时使包装设计的形式和内容,提高包装设计整体视觉吸引力的书法文字效果。书法字体本身就是一种艺术形式,它倒书法家的艺术追求和审美情趣,具有较高的审美价值,是我们的国宝,有着悠久的历史和国家极其特征。如果设计师把书法字体淋漓尽致在现代包装设计中,以反映更多的货物在国家的特征。比简单的书法书法字体和吸引力,表达了更多的文化内涵。所以不同风格的书法字体在现代包装设计中的应用越来越广泛。

许多茶叶包装在我国,草书和行书光背景上茶,低配上一杯茶,纯在起到良好的装饰效果,与商品自然非常和谐。在一些零食，方便食品包装，变化丰富的文本对齐，活泼，跳跃的追求，影响的动态性能。在一些电子产品的包装，简洁，时尚的使用，往往会吸引某人的注意的书法字体。,灵活安排形式,时代的特征,以反映产品和高科技的特性。这都是装饰美丽的书法写的完整应用,取得了良好的效果。在国外，一些优秀的设计师设计的书法艺术，形成日本包装设计风格，设计主题突出，准确传达信息，视觉冲击力强，能吸引消费者的注意力，从而激发人们的购买欲望，达到促销目的。国内货物如果你想在世界上有一定的竞争力，除了产品质量，包装设计是一个不容忽视的问题，我们应该利用新技术，国外设计的新思路，新概念，新材料，等，中国包装设计水平有新的突破，参与国际竞争。但在国外好的包装设计，同时参考，我们不能忽略最鲜明的民族，最有代表性的书法。

书法写作是一种抽象的艺术,在现代艺术设计,并发挥重要作用在包装设计中,写在高贵的书法包装应用，典雅的设计风格，使整个设计集锦简约，时尚产品。文本的特殊设计，在艺术和设计更多的关注越来越多，体重，已成为现代艺术设计的重要课题，也说明了书法艺术的知识和成就，设计人才起到相当大的推动作用，更说明了在现代包装设计中书法艺术的应用有一个广泛的未来。书法字体,不同的性格特征,更好的商品品牌形象。商品的包装作为一种独立的文化形态，虽然在现代社会的建立，但包装不能摒弃传统的文化底蕴和民族特色。当然，国内商品的包装设计风格是越来越多的中国地方特色，因此，特色的民族特点与中国传统文化的书法字体自然应运而生，被应用在现代包装设计中越来越青睐的设计师和消费者的关注，和书法风格在现代包装设计中的应用，但也有积极的影响。

书法字体有良好的表达方式，可以作为一个包装设计和生动的语言。书法风格本身在某种意义上是一个成功的设计方法，具有良好的艺术魅力表达模型，它的每一个设计过程:书法字体注重墨水干涸的变化,注意油墨深度变化,讲究线厚度变化。“瘦猴子,令人费解的“绘画和书法创作的理论设计包装设计师的灵感，合理的布局和包装的设计元素，有良好的视觉效果。中国书法艺术是中华民族的创造力,是中华民族优秀的传统文化之一。它历史悠久,有着悠久的历史,是一种古老的艺术和实用。

第4篇：食品包装设计前景范文

关键词：绿色设计；产品包装；包装设计

前言

包装需要在创新上进行其价值的体现，不能在一个局限性的包装领域进行其应用的发展。因而产品在包装上更考究，对其包装工艺的提升成为了产品自身发展的一种重要方向。产品包装设计需要通过科学的分析，研究和沟通消费群体潜意识中的情感，并与之交流融合，才能全面反映消费大众的感觉和渴望。通过在绿色设计思潮的引导下，对产品包装的设计进行研究，可以对产品包装向着更多功能属性的转变以及改善环境效益作为现实参考价值进行分析。

1绿色设计思潮

在绿色设计思潮的影响下，针对产品包装方面上更加主张利用绿色环保材料运用和设计。绿色设计思潮对产品的包装和设计有着重要的意义，由于塑料等非环保包装材料里面有有害物质，对于产品的整体环保性以及安全方面都存在很大消极影响，大致来自下述几点内容：树脂毒性；在生产过程当中添加增塑剂、稳定剂、其他添加物与着色剂等带来危害；油墨污染；复合薄膜用黏合剂对于食品安全影响；回收塑料针对食品安全影响；塑料包装的表面污染等。以上这些产品包装用料都是绿色设计思潮和绿色设计理念严格抵制和杜绝的，该理念更加推崇采取可重复利用、低碳环保无污染的材料进行产品的包装设计。

2绿色设计思潮引导下绿色创新材料对产品包装设计的重要性

在绿色设计思潮的引领下，绿色环保材料为最为广泛应用的食品包装材质。例如，纸质品包装。据有关资料显示，国内纸制品生产量上涨比例明显，从2000年600万吨整张至2015年1200多万吨，是100%再生纸材料、可再生和生物可降解的环保材料。但在纸的生产上会产生水污染等等，并将燃烧木头，纸材料被广泛使用在世界各地必须面对的问题：在环境层面上，应该采取措施早日实现纸生产无污染；在资源层面上，应优先选择可回收的纸。例如，石头纸技术作为一种时尚的概念，绿色设计技术的诞生解决了两个问题：一是环境污染和浪费森林资源的过程中传统造纸；第二，大量塑料包装材料的使用造成的白色污染和浪费了大量的石油资源。在传统的包装材料生产过程中，需要的水量较大，需要添加漂白剂和其他辅助添加剂和辅助添加剂等。而与传统的包装材料相比，绿色设计思潮追求的绿色设计材料不会造成水污染、土地污染等环境污染，并且制作成本远低于传统材料制造成本。总的来说，绿色设计思潮下引领的绿色环保产品保障材质有着极强的竞争力，市场前景很好。

3绿色设计思潮下产品包装的关键之处

3.1在包装设计中如何凸显包装盒的特点

在绿色设计理念和思潮的影响下，产品包装更加注重充分利用的色彩对人们的视觉冲击体，取得了举世瞩目的成就，创造出了完美的经典形象，为产品的包装提供了灵感。中国相关产品的包装在当今社会中不乏有很多成功的典范，但是就总体包装与产品的外观包装而言还是有很大的差距的，在产品包装设计上基本大同小异。市面上琳琅满目的产品包装比较复杂多样，存在很多局限性。然而我国产品的包装与国外相比，产品包装色彩比较单一，缺乏与时俱进的创新理念，可持续发展的绿色环保意识理念比较薄弱。基于此，就更需要在包装设计的过程中利用绿色设计理念进行包装盒的整改与装扮，让产品与包装盒融为一体，实现共同营销的价值增长。

3.2设计包装特点如何与市场结合

随着时代的不断进步，科技带给人们的享受已经日新月异，设计师基于绿色设计思潮，对产品包装的创新在不停地探索。对我国产品包装的创新中，需要将传统理念与现代可持续发展的环保理念相结合，真正做到可回收利用的创新工艺。产品从单纯的商业意义上来说，更加具有明显的市场性和推销性。一个优秀的设计师在产品的包装设计上可以通过突出一个民族的地域风情，使好的品牌经久不衰。世界上有很多不用的民族，一种民族文化是民族精神发展的灵魂，世界各地的文化丰富多彩。在激烈的市场竞争中，产品的外包装是自身的立足点，树立产品的品牌价值，把个性鲜明的外包装设计呈现在消费者眼前。

4绿色设计思潮下产品包装的原则

4.1产品包装设计要可持续发展

产品的包装结构承载着传统的历史文化，在外观形象上承载着情感内涵、文化底蕴，促使消费者对产品产生注意，引起购买欲望，同时在外观包装上的设计也给每种产品带来了传奇的色彩。绿色设计思潮推崇可持续发展理念，通过把每种产品自身特殊的造型和不同的色彩等形象作为切入点，作用于消费者的感官世界，促使消费者产生共鸣，引起消费者的注意，在消费者的脑海里留下深刻的印象，从而激发消费者购买欲望，满足消费者审美的心理需求。产品之所以能在消费者心目中根深蒂固，是由于每种产品的独特包装与外观标志让人一眼认出，是因为其不仅风格纯真，更在其外观设计上融合各种文化艺术色彩。产品包装盒的造型承载了厚重的历史文化传统，演绎着多元的地域文化色彩，使人们过目不忘，让人们对于世界各地文物、城市、文化如身临其境般触手可及。

4.2适当使用天然包装材料

绿色设计理念更加讲求天然材料的运用，能让包装体现出良好的艺术和环保特点。由最初的类似古老药盒的简单的造型，容易倾倒的容器缺点，对外观形象不断创新和对品牌名称的特殊设计，也体现了人们对历史文化的尊重。产品作为产品，需要逐渐广为流传，更多的艺术创作者对每种产品都情有独钟，为其作画，制作平面广告。在设计中延续了波普艺术风格，强调新奇与独特的艺术风格，大胆地反对现代社会主义的自命清高，体现清新脱俗的艺术的风格，从而赋予了产品的时尚与个性的文化品牌。在绿色思潮的引导下，设计者通过对盒子在各种情况下的摆设，拼接出不同艺术风格的抽象造型，使得产品与任何事物相结合都能让人眼前一亮，这种设计风格巧妙地融入了人们的生活。产品自身由于独特的风格逐渐涉足于艺术领域，更多的艺术家参与对其的创作，被每个产品自身的特殊魅力所倾倒。

4.3环保公益在包装盒上的体现

环保公益元素可以在产品包装中进行整体到细节的展现。包装设计与艺术的创意离不开对生活的完美感悟，艺术存在于生活的各个角落，为了吸引消费者注意，如稻香村明月系列高端产品的包装，设计者在包装上从传统的产品盒入手，通过对周边事物的一座小屋、一条河流、一片云彩都做到给人们带来独特的视觉享受，对产品的外形包装有着丰富多样的设计风格，传播着以产品盒为招牌的基本元素，旁边配有插图与幽默的旁白，把完全透明的水晶玻璃材质盒身作为一件艺术品来欣赏。对此，以绿色设计思潮和理念为线索，特加的产品包装盒也被世界各收藏家作为收藏对象。设计者也抓住了广大女性的消费心理，从女性性感的本质出发满足她们对优雅生活的追求。产品的各种演变都体现了设计师设计产品的理念和艺术的结晶，吸取了社会各个阶层的艺术创造者的灵感，为产品成功建立了经典的品牌形象，创造出了很多艺术设计品的精品佳作。

5基于绿色设计思潮进行产品包装设计

5.1产品包装礼盒重复使用

产品包装在功能上的设计要体现多功能性和艺术性。产品在销售出去以后，要让盒子可以有其他的用处。例如，稻香村的亲情系列包装盒就把很多产品盒设计成一个个木质的小盒，在食用食品之后，其包装可以作为一个精致的储物盒。因而产品在实际中需要对其使用后的盒子的其他功能进行考虑，可以把盒子设计成为一个精美的艺术品，也可以把盒子设计成为一个储物盒等等。

5.2产品包装的绿色材料运用

产品包装总是尝试新的技术与设计理念，不脱离传统的艺术风格，与现代艺术完美结合，不断制作出独一无二的艺术作品。产品包装的各种演变都体现了设计师设计产品的理念和艺术的结晶，为产品成功建立了经典的品牌形象。产品在材质上的设计要体现环保的理念核心，在回收上进行更为细致的考虑，因而设计元素在材质上的选择都是偏向木制品等环保材质，避免用到合成材质的材料。

5.3绿色印刷油墨的运用

人们在琳琅满目的产品中，从最初欣赏一件精美的产品，在短短时间内，首先会被产品的油墨所吸引，然后才会注意到产品的外观。油墨是人类情感的传播媒介，会让人们在第一时间对其注意。所以，产品的绝对油墨设计抓住了人们对油墨敏感的特点，融合了颜色、图像和文字的技巧，注意冷暖色的搭配，油墨的分配和文字的独特设计起到了先声夺人的作用。油墨是产品的重要视觉语言，一件产品的包装设计要在油墨要素上体现产品包装设计象征意义的内涵，融合民俗气息和传统风俗的风土气息，同时也要在包装设计中体现产品的流行性，把握好与时俱进的油墨创新，这是人们对时尚追求的反映。产品包装的油墨包装没有像其他的物品按照常规的属性配色，而是利用独特的反常线油墨并融合民族地域特色，使每种产品自身的独特风格脱颖而出，其油墨元素的使用将产品与市场上的其他同类产品区别开来。为了让平面的设计体现出不同于产品设计的价值，通过对产品完美地摄影，为产品自身树立了完美的品牌形象。

6结语

第5篇：食品包装设计前景范文

摘 要：随着社会的不断进步与发展，女性不管是在整个社会还是各自的小家庭中，都扮演着举足轻重的地位。女性对生活的要求早已不再是满足温饱问题那么简单了，而是越来越热衷于可以提升自身修养与品位的精神文化层面的需求，女性的消费行为已经成为女性生活中的一部分，而商品包装设计作为商品生产的最后一个部分，更应该为促进产品的销售把关。女性消费者作为消费的巨大群体，对商品包装设计有着更高的需求。千百年来，女性与劳动生产，女性与审美，女性与艺术，女性与社会，女性与家庭，女性与政治经济，都得到过相应的论述，但是当把女性与包装设计联系在一起的时候，它们之间通过一系列消费心理联系在一起，并为我们呈现了一个崭新的发展前景。

关键词：女性消费者;消费心理;包装设计

一、女性地位的发展

纵观历史，女性在政治、经济、文化、思想、观念等各个领域都处在一个与男性不平等的地位之中，即使在家庭这样的私人领域中，女性与男性不平等的也是十分明显的。三纲五常中有一纲就是夫为妻纲。三从四德的三从，四德都是对女子的限制，古代女性地位就是如此。在社会飞速发展的今天，每年的三月八日是国际妇女节，在这一天里，女性可以明显感受到地位不再低微，女性可以得到更多的福利和重视。当然，平时在公共场所中，从女性昂首阔步的姿态和面带自信的微笑也能体会到当代女性的地位正在不断提高。对此我们更需要了解女性消费者具有就有什么特点，并抓住这个特点来完善我们的商品包装设计。

二、女性消费群体的特征

女性主义消费是指以女性在其中扮演了一个或者多个角色的消费过程，其中包括女性作为决策者，购买者或者使用者的全部消费过程。主导家庭消费的通常是女性，因此女性理所应当的成为社会消费群体中的一股庞大的力量。随着女性受教育程度的不断提高，女性也开始关注自身的审美情趣和艺术品位，这就使得他们对商品的选择更加细致入微。在这个信息化、网络化、全球化的社会中，女性越来越清楚她们真正需要的商品是什么。面对如此庞大的新兴消费群体，商品包装的设计也要提升自己的品味与审美。第一直觉决定了女性的购买欲望，她们期待高品质的生活，愿意尝试不同的生活方式。商品具有良好的视觉效果不仅仅会将信息完整的传达给顾客，而且具有独特性的包装让他们觉得生活又具有了活力与趣味，这就在无形中又增强了广大女性的购买力。

2010年我国的第六次全国人口普查中，男性人口为686852572人，占51.27%;女性人口为652872280人，占48.73%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）由2000年第五次全国人口普查的106.74下降为105.20。这就说明女性人口在不断的增加，女性消费者在整个消费群体中的比重越来越重，女性的地位也越来越高。当代社会不再是过去的男权主义社会，女权主义也在逐步走上社会的主流。像“灰太狼”一样尊重女性的绅士精神也逐渐成为一种潮流，女性的贤内助形象也成为了男士们炫耀的重要一点。现在社会的年轻人中流传着这样一句这样的话“你负责挣钱养家，我负责貌美如花。”这就向我们清楚的传达了当代年轻家庭的结构以及生活模式。为此女性开始为悦己者而容，在化妆品和服饰上的消费就变得尤为值得关注。当今大多数家庭由女性来理财，昔日面临的温饱问题现在早已不是问题，女性可以拿出剩余的经费为自己来购买商品。网络的发达为商品的销售提供了一个巨大的平台，我们的消费越来越国际化，全球化。女性消费者不再仅仅追求产品物质本身的占有权，而是想通过购买这些商品来显示自己的身份、地位、价值观念、自我修养以及生活情趣。以至于中国女性的消费是疯狂的，各大国家的免税店里都会看到大把大把的中国游客在疯狂选购。

三、女性消费心理的特征

（一）女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。

（二）女性消费者能成为商品的活广告，很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。

四、女性消费者对商品包装的需求

经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。

（一）现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。

（二）有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。

（三）图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。

（四）商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可・香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。

总之，在现在的环境中，几乎每一样东西都是经过包装的，包装使同样的商品变得与众不同。女性消费者的购买能力正在与日俱增，她们们的心理需求已经成为了包装设计师们非常值得关注的一点。纵观全球，优秀包装设计一直是健康的，积极向上的，具有品牌内涵的。我们只有真正的去了解女性的消费心理，才能够在现在的经济大潮中抓住女性这一庞大的消费群体，做出更加优秀的商品包装设计。

（作者单位：河北联合大学）

参考文献：

[1] 王亚非.《包装设计基础》[M].辽宁美术出版社，2009.1

第6篇：食品包装设计前景范文

水墨元素凝聚着中国文化特有的人文底蕴与内涵，它有着国人如母语般熟悉的情感和认同，它从悠悠远古时期就代表着中国的思想和审美。因此，对于水墨语言的审美情趣和领会是根植于国人潜意识中的。将水墨元素应用于艺术设计领域，是水墨语言的传统元素与现代科技的一种融合。水墨元素有着自己的艺术化与个性化，这体现在它笔墨恣意的灵动性和简约凝练的风格、水墨交融的意象美与黑白着墨的韵律之中，这也造就了水墨元素运用在设计领域所给人带来的惊艳感。水墨元素的艺术化表现是数字化时展的一个必然趋势，是承载着国人传统文化思想的以“形”延“意”的审美意境。在央视频道包装设计《相信品牌的力量•水墨篇》中，三维科技结合水墨元素创造出了晕染与流动的效果，从山河壮阔到锦鲤跳跃、从鹤舞龙游到万里长城、从太极八卦到国家大剧院、从高铁飞驰到鸟巢雄伟、从央视大楼到当代建筑群，这些意象表现使整个宣传片水墨晕染自然、韵味十足，在这里我们可以感受到虚实结合产生的艺术“妙境”在于“山川草木，造化自然，此实境也”的意境。而水墨艺术的个性化表现则体现在它的民族性以及对商品包装的严格选择上。同样是以水墨元素为创造题材的德国NikoTziopanos所执导的《Symphonyinred》在整个设计中因着设计者所特有的传统文化内涵的差距仅仅是将水墨作为一种表现手法去运用，从而缺失了水墨特有的“画中幻形、意境悠远”的灵动韵味。面对数字化时代国际传统文化的互借设计，水墨逐渐从一种民族性的文化象征走向艺术创作，并随着设计思维的多维化而大范围的肆意挥洒，但是，水墨因其特定的民族内涵而具有一定的个性化，并非是任何包装设计都可以胜任的。因此，在设计思维的形成构思中不论是对民族元素的热爱还是对水墨韵律的痴迷，都应当理性的分析它的可适用范围。

2.艺术设计的数字化和多维化表现

艺术设计的数字化是指设计思维依赖于数字化科技呈现出艺术设计的最终效果以达到前所未有的视听语境。数字化技术可实现艺术设计的多元化和多维化，使得它在与受众的交互过程中具备更自由的手段。艺术设计的多元化是指使用数字手段处理设计元素的扩展，使得它不再局限于板上绘制、纸上绘画，或者数字的单一图形图像元素，而是采用多种手段的合成；艺术设计的多维化是指数字的输入输出的处理手段的多维化，它可以接收外部的图形图像、视频流、声音等多媒体素材并加以后期处理形成新的设计构思，使得设计思维能以数字化的形式得以呈现。例如2004年央视CCTV-11戏曲频道《妃音阁珍藏•寄情篇》中以蓝背为景以胶片拍摄手法为主手段输入计算机后使用影视后期合成手段进行抠像再辅以数字合成技术，呈现出了一场水墨戏剧的饕餮盛宴。在这个案例中，“蓝背为景以胶片拍摄手法为主要手段”即是艺术设计多元化扩展的艺术表现，而“使用影视后期合成手段进行抠图再辅以数字合成技术”则是艺术设计多维化的一种艺术表现。水墨元素的艺术表达是一种设计思维活动，它是以一种再创造的设计构思让传统水墨在设计中延续新的活力，当代水墨元素设计的呈现让我们以一种数字化的方式接收到了传统文化内涵与现代艺术设计的融合，它是区别于西化的艺术表现形式。水墨元素通过数字化时代的艺术再造谋求新的生命延续，将当代审美观念的发言权再次逆转到了自身，同时也使水墨元素的视觉力度感和对现代心灵的撞击力扩展到了一个里程碑式的新高度。

3.水墨元素在数字化时代的艺术表现

中国传统元素尤其是水墨元素，是根植于国人骨血里的历史沉淀，是传统元素语言里的精髓，是独具中国特色的艺术表现之一。它独有的审美价值和艺术形式蕴含着中国特有的哲学思想和设计理念，是内在精神与外在形式的统一，是传统艺术与现代设计相溶的契合点。在当今这个数字化时代，水墨元素的艺术表现力得到了设计者们一致的推崇，国内外以水墨元素为设计素材的作品百花齐放，使得水墨元素在数字化时代的艺术表现就此达到了一个新的里程碑。

3.1水墨元素在数码设计中的艺术表现

水墨元素广泛应用于设计领域，向世界传递着中国水墨元素独特的艺术魅力，并引起世界范围内的受众共鸣，形成了中国民俗特色的艺术形式。在现代产品语意的设计中将水墨元素进行设计思维再造使得它承载着中国丰富的文化信息和文化意义，强调着视觉上的造型美感和精神上的愉悦。随着水墨元素不同的构思让这些产品在细微变化之中透着具有内涵性语意特征的力量。例如，在频道包装设计中水墨元素的数字化时代的艺术表现：央视CCTV-11戏曲频道的《妃音阁珍藏•寄情篇》在2004年度Promax&BDA年度艺术家大奖“金球奖”中荣获殊荣。该频道包装设计能在世界范围内获得如此成就，归根到底和中国传统水墨元素的艺术设计构思有着密不可分的关系；水墨元素在数字化时代的艺术表现根植于中国传统水墨的“山川草木，造化自然，此实境也；画家因心造境，以手运心，此虚境也。虚而为实，在笔墨有无间”的意境，因此在数码艺术设计中设计者对于水墨元素的偏爱达到了一种任何设计领域都愿意去尝试一把的地步。数码插画创作者在对传统元素的借鉴和吸取上进行了再创作，它以传统元素为依托，利用数码艺术绘制出了这充满了灵动的东方女侠，肆意潇洒的神态，衣襟飞扬的洒脱通过水墨元素张扬的墨痕飞溅让整个画面充满力量，极具戏剧张力，使得中国武侠精神得以在水墨元素中展现得淋漓尽致。而在网络游戏宣传中，设计创作者同样使用了水墨元素的艺术表现，配以家喻户晓的三国演义故事挑起深藏于男人身体里的渴望建功立业、招兵买马、肆意战场的豪情。传统水墨画底的空白在画的整个的意境上并不是真空，而是宇宙灵气往来，生命流动之处。水墨元素在这里展现了中国古代侠士文化底蕴与渴望洒脱不羁的特质使得这种新颖独特的设计表现进一步提升了水墨元素在现代艺术设计中的表现能力。

3.2水墨元素在日常衣食住行中的艺术表现

水墨元素是中国传统文化特有的人文底蕴精髓所在，“传统”一解在《后汉书•东夷传•倭》谓之：“自武帝朝鲜，使驛通於汉者三十许国，国皆称王，世世传统。”亦即世代相传具有民族特性的社会因素，如风俗、道德、思想、作风、艺术、制度等。而中国传统水墨元素它讲究的是笔墨、留白与意境，其意境表现为“只可意会，不可言传”，在没有笔墨的留白之中品味巧夺天工的画外之境。也就是说，在客观的设计画面和笔墨中，主观能动的内心可以产生出奇妙的意境。在一黑一白之间形成韵味无穷的艺术意境，让人浮想联翩。中国世代相传的正统设计元素运用于数字化时代的艺术表现在我们的生活中，经历了艺术设计者的设计思维再造，保存了新的生命力世代相传。例如在服装中水墨元素的再次构建使得它具备了一定的亲和力和艺术感，更易于国人与世界的接受；而在食品包装设计和居室墙艺影壁中，水墨元素的应用遵循着“一阴一阳谓之道”的原则，在虚空的留白和实际的山水之间感受山水之外的天空遥远，浩渺烟雨与空灵意境；国人于怀旧与复古的情节的设计，不但表现出了我国传统文化的广博、同时也具备浓厚的历史文化及民族特性，设计者们在高跟鞋的设计中加入水墨元素的设计，使得它呈现出传统艺术与现代科技相结合的高雅，婷婷淑女盈盈顾盼的意境由此得以展现。在数字化的今天，我国传统元素受到人们越来越多的喜爱，设计者把传统元素融汇在国人“衣食住行”的设计作品中，为水墨元素在数字化时代的艺术表现提供了重要的平台。

4.结语

第7篇：食品包装设计前景范文

一、玻璃作为化妆品包装材料的优缺点及应用

玻璃作为传统的包装材料,其特点是: 光亮透明、化学稳定性好、不透气、易成型，但重量大,易破碎。玻璃包装容器的80 %～ 90 %是玻璃瓶、罐。通常采用钠钙玻璃瓶的密度为2.5 ~ 2. 6g/ cm3 ,脆性大、导热率低。采用金属离子着色剂可以制造成翠绿色、深绿色、浅青色、琥珀色等多种颜色的玻璃。

1. 玻璃包装容器的优点:

① 化学稳定性好,无毒无味,卫生清洁,对包装物无任何不良影响;

② 阻隔性好,能提供良好的保质条件;

③ 透明性好,内装物清晰可见;

④ 刚性好,不易变形;

⑤ 成型加工性好,可加工成多种型状;

⑥ 温度耐受性好,可高温杀菌,也可低温储藏;

⑦ 原料丰富,可回收重复使用,对环境无污染。

2. 玻璃包装容器的缺点及使用限制:

① 脆性大,易破碎;

② 重量大,运输费用高;

③ 加工时能耗大,对环境污染严重;

④ 印刷性能差。

使用限制：尽管玻璃瓶的化学稳定性好，不易与内装物发生反应，透明度高，可在原料中添加铁，钴、铬着色剂，生产出多种颜色的玻璃瓶；耐热性好且不易变形，抗压强度大、耐内压、密度大、有重量感、阻隔性、卫生性与保存性好、易于密封、开封后可再度紧封等，但与此同时，由于玻璃瓶的耐冲击性较差，易碎，灌装成本高，成型加工较复杂；品种单一，即便有较好的设计构思，由于技术和材料的限制也常常不能实现。因此限制了玻璃瓶的广泛应用。玻璃瓶常用于高档化妆品或一些特殊要求的化妆品的包装。

3.广泛应用

在化妆品包装方面,玻璃仍有相当重要的地位。特别是在高档化妆品包装,如高档香水的包装方面,玻璃瓶仍有很大的优势。采用轻量化工艺减少玻璃的壁厚,减轻重量,增加透明度和表面光洁度,对玻璃表面进行磨砂工艺处理、彩绘、彩印(可达7～8彩) 、雕刻等,可以提高玻璃瓶的附加值,使得采用这类工艺玻璃瓶包装的化妆品、香水等,不仅具有美容的使用功能,而且还有工艺装饰功能,典雅华贵,起到美化生活的作用。这是塑料瓶所无法比拟的。

二、塑料作为化妆品包装材料优缺点及应用

1. 塑料包装容器的优点:

① 力学性能好,重量轻,方便储运,便于携带使用;

② 阻透性,密封性好,透明度高;

③ 加工性能好,能够制造成各种规格大小的瓶、盖、薄膜、袋以及复合包装材料;

④装饰性着色和印刷性能好,药品标识、说明书、示签、条形码可以直接喷墨或印刷在塑料材料上,而且不会脱落;

⑤ 化学稳定性好,毒性弱,卫生,安全。

2. 塑料包装容器的缺点及使用限制:

①易带静电;

②表面容易污染;

③丢弃物会造成环境污染;

④回收处理较困难。

使用限制：对于一般化妆品如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，常采用塑料容器和复合容器进行包装，然而对高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。

3. 广泛应用

针对不同类型的化妆品,所采用的包装材料有很大的区别。塑料瓶主要用于油剂类产品,如发油、发蜡、防晒油、浴油、按摩油等;乳剂类产品,如清洁霜、清洁奶液、润肤霜、营养霜、雪花膏、冷霜、发乳等;表面活性剂溶液类产品,如洗发香波、浴液等。其消费量占化妆品包装总消费量的40 %。随着农村化妆品市场的发展,塑料软包装的护肤、护发化妆品的市场前景看好,化妆品的小容量软包装将会有较快的发展。

三、国内外化妆品包装材料的应用及现状分析

化妆品包装材料主要是由玻璃、塑料、金属三种材料组成，近来世界各国对化妆品包装容器材料加工技术等方面进行了新的研究和开发，以达到追求新的造型，从而突出了商品的新颖与高雅的特点。

目前，玻璃在高档化妆品中包装领域中占有较大优势。其透明度和光洁度是塑料所不可比拟的。在专业线和香水市场方面，玻璃制造商对玻璃包装业的前景仍然感到很乐观。许多人认为，玻璃作为化妆品包装材料能更好地吸引顾客和表现商品的品牌、品位。然而，近年来，玻璃包装业在化妆品市场其增长率仅为2%，导致其增长过慢的原因是来自其它材料的竞争以及全球经济增长的迟缓。

1. 塑料将可能成为未来化妆品包装材料的主要发展趋势

化妆品包装市场一向以玻璃为主导,但是塑料的多样性及可塑性令塑料成为日渐流行的包装物料,市场需求将会大增。《世界化妆品包装2000―2005》指出,对于跨国的化妆品公司来说,包装是产品设计不可分割的组成部分,而塑料包装正获得青睐。

加之近年来中国的化妆品市场以年均15%的速度增长，年销售额达到近500亿元，到2005 年,包装制品的数量将增长至730 亿,其中塑料制品将占61 %。据预测，到2010年年销售额将达到800亿元。有关数据也表明，近年来塑料包装已占领化妆品八成以上的包装市场份额，成为化妆品最主要的包装容器。中低档普通的化妆品的包装大多用塑料瓶、塑料袋或塑料管所替代。玻璃瓶在化妆品包装容器中所占的比例不超过8%。

国际市场调查公司称,塑料获得青睬的原因在于,对于一系列沐浴产品来说,塑料较玻璃具有优势,塑料制品的多功能性可支持最终用户产品的日益多样性。

①塑料瓶品种繁多，功能各异

塑料瓶比重小，容易着色，可塑性强，可以制成各种造型的瓶型并且价格较低，适于大规模生产。为了增加塑料瓶的装饰效果，除了进行瓶体印刷之外，还可以在生产时加入着色材料进行着色处理，制成各种颜色的瓶子，还可以利用金属蒸染法、镀金法和热印花法进行表面装饰，以满足不同档次包装的需要。

用塑料瓶包装各种化妆水时，所采用的瓶型、颜色、透明度及各种装饰装潢变化很多。以突出产品的特点，促进销售。如采用透明的玻璃瓶进行包装时，一般只进行简单的线条印刷，以突出产品清澈透明的特点，来吸引消费者。采用各种颜色的塑料瓶包装时，一般采用瓶体印刷或粘贴标签的方式进行装饰装潢.来传达产品的信息。赢得消费者的亲睐。

随着新技术新产品的不断推陈出新，塑料材料及其复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化，塑料容器取得了从前只有玻璃才有的透明特性，使得塑料制品在化妆品包装市场上独树一帜。

a.透明的聚丙烯（CPP）塑料瓶

透明的聚丙烯（CPP）包装瓶的开发是近几年国内外塑料包装的热点.它与其他透明塑料树脂相比，CPP具有很好的光泽度和透明度，欣赏性强，颇受欢迎.

b.透明的聚PET塑料瓶

透明的聚PET塑料瓶如今已成为日化和化妆品厂家争相使用的包装容器.如纳爱斯、蓝月亮、开米以及屈臣氏等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了PET材料的包装容器。PET经过拉伸吹塑成型工艺生产的高强度、高透明的塑料瓶，常用的容量范围可以从几十毫升到几升瓶；其优点是透明度和光泽度好，有很好的可塑性、耐冲击性和及尺寸稳定性，化学性能好，阻气性好，触感柔软。

C．PETG塑料瓶

PETG塑料瓶在化妆品和个人护理品包装方面有着良好的应用前景。它的突出优点在于:表面光泽、手感舒适、具有华丽的色彩和透明色调、耐化学性、抗冲击和韧性良好，经过抗UV处理，透明性依旧不变。而其易于加工、可回收使用及环保等性能,更符合了现代生产商家的要求。目前消费者对商品的外表包装要求越来越高,这就使化妆品包装设计显得越来越重要。要达到美观、质感良好及经久耐用, 对设计者提出了很高要求, 而PETG的良好加工性能使设计构思成为了可能。

d.纳米材料塑料瓶

在生产塑料容器的原料中添加一定比例的纳米材料，可改善塑料容器的化学性能，尤其是阻隔性、耐化学品的侵蚀性及抗紫外线等性能有了较大的提高，容器的韧性也得到了加强，同时可降低一定的成本，产品具有竞争性。如：聚酰胺6纳米塑料,它是高档包装膜材料；聚脂PET和PBT纳米塑料，具有阻燃性能，阻隔性较纯，代替价格昂贵的聚对苯二甲酸丁二醇酯（PBT）树脂，符合食品包装要求，可直接用来吹制啤酒、化妆品的包装瓶。

e.抗菌塑瓶

开发包装用抗菌塑瓶能抑制容器容器表面细菌的产生。将无机金属（Ag）抗菌剂均匀分散在吹塑瓶中，经过改进吹塑工艺生产出的抗菌塑料容器，具有抗菌时效长、抗菌效果和抗菌光谱性好的特点。该产品经检测抗菌率在99%以上，产品很受市场欢迎。可广泛用于化妆品的包装。

f.玻璃聚合物塑瓶

玻璃聚合物材料具有水晶般透明的质感,几乎可以任意着色,加工工序比玻璃制品还少, 而且价格不高可极大地节省成本,其强度高且不易破碎,是一种安全的包装材料.

利用这种材料可生产出象玻璃制品那样壁厚度可变化的产品,同时还可保持清澈透明的特性,使人常常误认为就是玻璃包装。玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性、可变化壁厚和耐化学药品要求的瓶用包装材料。

②塑料瓶应用范围广

就目前的状况来看，由于塑料质轻价廉，易形成规模生产，能够做成各种各样规格大小的.透明的、不透明的及各种颜色的瓶子，并且印刷性能很好，可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面，能更好的满足人们的需要。

a.塑料瓶规格的多样性满足了不同的消费层次。对于中低档的化妆品，为了满足不同的消费需求，包装容器的容量大小呈现出多样性，以方便消费者的选择。对于高档的化妆品采用小容量进行包装以满足低收入者的需求。

b.塑料用才的多样性满足了不同的产品包装的需求。普通的化妆品包装容器绝大部分取材于高密度聚乙烯HDPE，为了满足不同的产品包装的需求，塑料瓶选用的材料也日益丰富起来。

C.膜内贴标的技术的应用提高了包装的档次。该技术在国外应用已有相当长的一段时间了，它的出现给标签包装带来非常大的改革。与传统标签包装相比，它有着独特的优势：起到防伪作用；提高产品档次，标签颜色更鲜艳，手感光滑；简化了生产工艺过程，大大提高了生产效率；膜内贴标产品实用性强，损耗低，不会翘标，破损，兼具有防水、防油、耐酸碱、耐磨性能等。

d.新材料的开发利用满足了人们日益对化妆品包装的需求。

四、前景展望

化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。随着包装技术和数字化的逐渐应用，开发人士认为化妆品包装在未来发展趋势将主要表现在：保鲜包装、绿色包装、多层塑料复合技术、真空包装、胶囊包装上。这几种新颖的包装将使化妆品包装界既能有效地保护化妆品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。原因分析如下：

1.保鲜包装的化妆品会占据相当市场

由于厂家为适合顾客需要，生产不含防腐剂的产品，厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完。例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式，这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚，奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。

2.绿色包装材料的开发设计

许多化装品厂家已经开始注重环保问题，采用在制造、使用的各阶段中均对环境和人体无害的清洁生产技术，把污染防治由末端的治理向生产过程转变。使用可生物降解和可再生利用的包装材料，减少过度包装，包装容器尽量循环利用。

在化妆品包装材料的选择上也加入了环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。发展绿色包装，要考虑：重视包装材料的开发与替代，开发环保材料以替代传统材料；重视包装废弃物的回收和再利用；积极适应全球绿色消费时尚，并推动商品包装朝“绿色包装”发展。比如真空镀铝纸因其易于印刷，能印刷透明的多彩油墨，能透出高贵富丽的金属光泽，同时给人以一种心理暗示：用了这种化妆品后自己也能光彩照人。此外，真空镀铝纸易于进行镭射全息处理，具有很好的防伪作用，可根据不同化妆品的需要在外包装上印上闪光的镭射LOCO或特定的漂亮图案，既美观新鲜又易于辨认，也使假冒伪劣产品望而却步。

3.多层塑料复合技术

共挤出工艺是一种生产多层塑料制品的加工技术，今天它已成为生产复合塑料制品的主要技术。它能使多种不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何可想象的色彩以及设计出各市容器。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面通过糅合不同种类的物质，在外观上获得了奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。

4.真空包装悄然兴起

真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要，比如：真空喷铝纸，外观呈金属色，光亮、美丽，有哑光和亮光等品种，具有极好的柔韧性、稳定可靠的印刷性能及可降解、可回收的环保性，加上材料成本较低廉，高定量的喷铝纸板用在化装品上能提升商品的价值。

5.塑料瓶依旧占有重要地位

塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产，通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性，由于能让消费者清楚的看到内容物，因此消费者对透明容器的要求越来越广；另外在化妆品和个人护理品包装方面, PETG 也有着良好的应用前景，它的突出优点在于:表面光泽、手感舒适、具有华丽的色彩和透明色调、耐化学性、抗冲击和韧性良好，经过抗UV处理，透明性依旧不变，而其易于加工、可回收使用及环保等性能,更符合了现代生产商家的要求。

五、总结