广告设计报告精选(九篇)

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第1篇：广告设计报告范文

为能较好地达到预期目的，我为每个小朋友准备了一份记录资料，里面包括有他们的姓名、性别、年龄、说话特点、性格类型推论、表现美术特长等等，这能直观地看到他们的不同之处和差异程度。但这些都只是基础工作、皮面程序，要想精确、科学地分析、结论，还必须通过测试方法才能得出有说服力的结论。由于条件所限，我未能完成这一步骤。这是本次实践中的一大缺陷。

每天的课程是简单重复的。前十天的时候，上午教小朋友美术理论知识，再进行画画训练，下午完成图作后再针对作业对其进行讲解。后十天的时候，就教他们一些艺术设计基础知识，进行一些这两个角度上，不同年龄的小朋友表现出来的很不一样，同龄的之间也存在或多或少的差异，也就是心理学上所讲的个别差异。我虽然不是学前教育专业的，但我认为在学生专业补习班实践能拓宽我的眼界与知识面。小孩子纯真无暇，其表达的是内心最为真实的东西。能真正做到“言行一致”，“表里如一”。这些孩子在各个方面都在转变，比如在认知方面：创造力、想象力发展；在社会化方面：自我意识开始增强。具体来讲，这一阶段的儿童思维发展有两个局限性特点：思维的片面性和我想思维。

首先，思维的片面性指儿童此时的思维有集中于事物的某一方面而忽视其他方面的倾向。对此，我们用两根小木棒对想朋友们作了测试。用两根长短相同的木棒，但摆放方式不同，先把两根木棒摆成平行状，第二次把木棒摆成一前一后。测试结果表明：5至7岁小朋友较难集中注意力，所以不能给予答案；7至10岁小朋友知道前一种摆法是两根木棒等长，第二次摆法，大多数这一年龄的小朋友都认为摆得往右靠一点的棒子长一点；10止14岁小朋友对前一种摆法与7至10岁小朋友表述相同，当他们被问到第二种摆法时，他们会试着把木棒移动到平行位置再作判断，不过这一现象并非占大多数，这可能与小朋友各自因素有关。但就此我可以得出结论：不同年龄的儿童的思维发展层次是不同的，同一年龄的儿童对待、处理事物的方式也出现差异。只是这一差异是否显著，或说这差异来源是什么则有待进一步的计算。

其次，“自我中心”即为“我向思维”，是指儿童倾向于自己的角度出发看待事物和进行思考，即他们认为别人的思考和运作方式应该与自己的思考完全一致。这时的小朋友还没意识到别人可以有与自己完全不同的思考方式。这一点，从我对小朋友的日常观察中可体现出来。如，有几个小朋友，他们有个通性，就是极爱向老师打小报告，看到某个小朋友的说话做事与自己或周围不一致时，就觉得“他不应该这样”，“他应该受到老师的惩罚”等。总结起来，我认为小朋友们爱告状有如下几个原因：一、对老师的要求或自己知道的一些道德要求堪的过于僵化，是非对错“黑白分明”，不懂灵活处理事情；二、为了引起老师的注意，想在老师面前表现自己，讨好老师，这点突现出小朋友开始“自我评价”，有功利心和自尊心；三、用告状来发泄对其他小朋友的不满，或报复与自己有小矛盾的同学，虽然告状并非都出于恶意，但事事告状，时时告状就是不好的，告状不是解决问题的有效方法，更重要的是“告状”导致儿童总是盯着别人的缺点，不会全面地认识别人，时自己也变得心胸狭窄了。而且你告我，我告你，长此以往也影响小朋友间的友谊和团结，阻碍自身的健康成长与发展。

从另一角度看，他们在道德发展阶段中属于习俗前道德，处于外在控制时期，服从于得到奖赏、逃避惩罚的道德原则。所以，他们时常表现出爱受老师表扬、爱打小报告，有从众心理，看到某个小朋友做得好被老师表扬，自己也会学他，使自己深得老师宠爱。

此外，我发现，不同年龄的孩子对绘画的接受程度有较大差异，犹其在5岁与6岁的小朋友间，5岁的小朋友任老师怎样一笔一划教画画，都画不出来，而6岁小朋友则能根据老师画的模板，创造出更多漂亮的画，或是给模板加工，这两个年龄段的小朋友虽可以说只有个过渡期，可绘画能力却相差甚远，其它能力也是如此。不过，也有极个别性格特别外向活泼的小朋友，虽只有5岁、6岁，绘画、想象力都发展得很好这也许跟其遗传、天分而和家庭的教养有关。同时，我还认为，艺术方面的能力会随年龄的增长而不断提高，性格较为开朗外向的，在这方面也会发展得较为完善。

虽然只有短短20天实习时间，但我达到了我自己的预期目标和要求，受益匪浅。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”在这个暑假实践过程中，我深深的感受到所学知识的肤浅和在实际运用中的专业知识的匮乏。在学校总以为自己学得还可以，一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么少，这些与实践还有一段距离。这次实践真的收获不少，大学生应该积极参与实践，使实践与认识相结合。社会实践活动是拓展大学生素质的有效形式和渠道。在实践中通过开展各种形式服务活动，磨练了广大学生意志，锻炼了能力，增长了知识。参加实践有这样的好处：

1、了解了民情及社会发展状况，明确了努力方向。

2、增强了社会责任感和历史使命感，进一步巩固了专业思想。

3、磨练了意志，奉献了爱心，培养了理论联系实际的良好学风。

4、服务回报了社会，实现了大学生自身的价值。

5、拓展了大学生自身的综合素质，锻炼了学生干部队伍。

如今的人们开始比以往更多地考虑从为数众多的可能性中为自己选择职业。职业选择的过程是一种决策过程，是将个人特点与工作需求最大限度地相匹配的过程。就像世上没有完全相同的两片树叶一样，世上也没有完全相同的人。每个人都具有独特的、与众不同的心理特点，也总存在着一些更适于他做的工作。

我认为，只有很少的人可以在几乎一切工作上都能得到满足，和获得职业上的成功；只有很少的工作(如马路清扫工作)是几乎任何人都可以胜任的。即使是马路清扫工作这种几乎什么人都可以胜任的工作，也并不能给所有的人(甚至不能给多数人)带来满足感。对于大多数人来说，总有一些工作更适合他的特点；对于大多数工作来说，也总有一些更适于承担之人。为了获得职业上的成功，为了生活得更好，有必要更多地了解和更准确地认识自己的心理特点，更多地了解自己的长处和短处。

在考虑职业选择时，能力倾向是最重要的因素。智力水平因为影响到人在各种职业中的成就，因此对职业选择来说并不重要。对某一职业领域中专业知识的学习，通常是在职业选择之后进行的，因而对职业选择的意义也不大。由于每个人的能力倾向不同，一个人在某一些职业领域上如果遇到了较大的困难，他完全可能在另一些职业领域上获得很大的成功。因此，了解自己的能力倾向，对于职业选择来说就非常重要了。

要工作，岗位还是有的，就看我们放不放得下“大学生”这顶帽子。读了这么多年的书，我们高估了自己，也低估了社会。这个月挣了一千多块，一千块钱的工资确实太少了，在大城市简直就无法生存，更别说有钱送回家孝敬父母，毕竟这是靠自己能力挣来的。在这个社会里，好多人挣扎，挣扎，见到工作就去做，无论什么也好，最重要的还是钱。楼价升，肉价升，物价也在节节升，惟独人工不升，太不平稳了，压力很大。公司就说是大学生低能，素质也低，不值得高薪聘请；而毕业生就说是黑心公司看准他们求职心切而故意压价；再来又有人说终归是中国大学的教育体系有问题。怎么说都有理，到底要怎么摆正心态才是我们应该思考的。大学毕业后，学得好，学得不好，现在似乎也改变不了，毕业后就是社会这个大机器的一颗钉子，与其天天盼做高薪阶层，不如踏踏实实的做一些能发挥自己专业优势的工作。

一个人在他的学生时代最重要的是学习点东西，增长见识，锻炼能力，尤其在大学学习时候，利用暑假时间参加社会实践活动是一个很好的锻炼机会，赚钱不是主要的，作为学生，能赚多少钱，等你毕业了有的是赚钱的机会，然后他给我说了他读书时的事，他说他读书的时候，也是求知欲非常强烈，想方设法地想多学点东西，放假的时候，经常各个地方到处跑，不为别的，就为了增长见识

第2篇：广告设计报告范文

关键词：包装;广告;销售;外包装广告

中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0063-01

包装与设计，很大程度上有使包装与广告协调一致发挥作用的关系，对于设计有竞争力的商品包装有重要意义，但在包装的广告作用上，最为直观的广告手段依然是外包装广告。外包装是以产品的包装、标签或者产品外观本身为其他产品或服务做广告宣传的广告形式，通过产品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。当然，外包装广告也是与包装设计本身联系最为密切的形式。

一、外包装广告的实际运用及其优势

在过去的很长一段时间里，消费者始终是要去超级市场或者其它实体销售场所，面对面的接触、挑选商品，商品的外形设计使消费者对于产品形成了最直观、最精确的印象。

而外包装广告的广告优势也是显而易见了，他甚至会在日常生活中形成潜移默化的宣传效果，比如农夫山泉极具创意的瓶口设计，使得许多人并不会扔掉它，而是将它作为便携水瓶使用，当这个人拿着农夫山泉的瓶子进行活动，便形成了一种便携式的广告效应，且瓶子配色惹眼，造型独特，很容易吸引目光;又或者买衣服时的纸质购物袋，便是另一种形式的包装设计，购物袋的质量越做越好了，说明厂商越来越聪明了，当你用美特斯邦威的购物袋装东西时，便好比变成了一个移动的广告宣传载体。事实上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包装还在，广告的效应便不会消失。

同时的，这便体现出包装广告的另外一个优势：它几乎不受空间和时间的限制，产品可以到达的地方，广告就可以到达。

综上，外包装产品便有了极具粘性、不受时空约束、不需要额外的广告费用、经济环保的优势。

二、外包装广告的设计与创新

不论是商品的最终目的，还是外包装广告作用的形成，都需要一个重要的前提――得到消费者的认可。因为只有商品被购买了并达到一定程度的流通，才可能形成外包装广告的广告效应。

那么，如何才能得到消费者的认可呢？简言之，单就产品的包装设计而言，大致可以概括为精确详尽的产品介绍以及产品包装的平面设计两个方面。通常情况下，设计师把握市场动态，需要具备一定的超前意识，即熟练的业务能力、详尽的市场调查等等。这一切其实都是为了知道消费者需要什么，在此前提下进行创新，多半可以事半功倍。比如农夫山泉，瓶身上显目的标识，“源自天然”“从不添加任何添加剂”、“坚持水源地生产”等等，优秀的外观设计，显目的红白配色包装，创新的瓶口设计等等一切，让其在亲一色的蓝绿瓶身包装的矿泉水家族中脱颖而出。

创新一词对于设计行业的重要性日益凸显。苹果公司的创新的成功为世人所知，虽然他的成功很大程度上源于其生态系统的成功，并且，苹果的设计虽然不一定是最出色的，但苹果公司的产品包装设计却是做到了与众不同。在其他众多品牌使用鲜艳的色彩和富有视觉冲击力的图形、图案、外形进行设计的时候，苹果公司却坚持经典、简洁的设计理念，他的产品的内外包装均几乎都具备极其单调的颜色、极简主义的设计风格、极致精细的工艺，极端统一的风格。刨去单纯的从产品设计角度出发，苹果公司在其产品的种类上也保持着一种严格的限制，好在宏观上不让消费者产生一种眼花缭乱的感觉，同只做最好的产品及十分独特的经营方式。配合成熟的生态系统，苹果公司成功的打造了一种商业模式。

产品的外包装体现一个公司的风格、理念、甚至文化。人们说苹果不可复制，使人些不明所以，但就工业包装方面的成功经验，苹果是有许多地方值得借鉴的，也许不可借鉴的只有创新这一点。

三、结语

外包装广告，可以简单理解为商品的包装设计本身所具有的信息传播作用。作为广告众多分类中的一种，具有以其他媒体为载体的广告形式所不具备的独特优势，是一种重要的广告形式。随着商品种类丰富，人民生活水平、购买力以及欣赏水平的提高，对于产品的包装设计的要求已经不仅仅局限于平庸的设计水平与乏善可陈的创意。产品本身会赋予消费者最直观的感受，产品的宣传已经不仅仅是广告部门的责任。总而言之，包装设计本身，就是一种广告。

参考文献：

[1]丁剑超，王剑白.广告设计[M].北京：中国水利水电出版社，2006（05）.

第3篇：广告设计报告范文

视觉传达设计绿色化

绿色是自然界中常见的颜色、绿色是植物的颜色，也是春季的象征。近几年该词组在贸易、食物、环境领域较为常用，代表着健康、环保、生态、秩序等含义。同时也说明了环境、食物等领域的失衡状况。

现在平面设计领域也存在着严重的失衡状况，尤其以招贴为甚。随着社会的快节奏步伐，物质生活的丰富，受众的眼球变得越来越挑剔。设计师往往为了吸引受众、追求效益而对招贴的设计采取了庸俗、低级的强烈视觉刺激手段，通常，招贴在设计中为了达到厂家要求的宣传效果，一味地堆砌华丽造成视觉的灾难。闪光的材料、强烈的色彩对比、巨大的尺寸、呆板的形象，给受众的视觉造成困扰。也失去了招贴设计在引导消费、艺术性方面的特征，影响了招贴设计的健康发展。

所以，招贴设计甚至平面设计领域也需要“绿色”，绿色是一个环保概念，它提倡顺其自然，以环境为主。该理念引入招贴设计中，无疑是有益的。这个绿色主要是指设计过程及结果要符合生态规律。视觉传达设计的绿色化，亦即在绿色设计概念引导下，创造出符合社会生态良性循环的视觉传达设计体系。具体来说，就是将绿色设计理念导入视觉传达设计领域中，在绿色视野下从设计的创意和表现两方面入手，激发设计活力，反对设计的僵化模仿，反对过多形式语言的堆砌，实现设计主体生命质量的全面提升。把招贴的视觉传达定义在绿色范围内，排斥视觉污染，提倡设计顺应人的视觉规律，不论是对于招贴的发展还是受众都是有益的。

视觉传达设计绿色化的实现条件

以人为本。招贴作为一种不可或缺的商业宣传手段，与人们的生活存在非常密切的关系，可以说是生活中不可缺少的。所以招贴的设计理念、方式等不自觉地对人们的消费、品位产生影响。当然招贴不应该仅仅作为一种商业宣传手段，还应担负起社会文化艺术传播的载体，通过招贴不仅能让人们选择所需要的商品，还应给人带来积极、奋斗、时尚、快乐的精神享受。所以，设计者想要达到以上要求，就必须做到以人为本的设计理念。

人是招贴设计的使用对象。所以招贴视觉传达时应把对人的视觉顺序、视觉习惯作为设计的首要考虑因素。在传播商品信息的前提下，也肩负起传达有益公众身心愉快，减少压抑感和疲劳感，并结合大众审美特征，以引导大众生活理念，使其生活方式摆脱商业化，顺应人们文化的生活趣事。

众多事实也表明，人们对于招贴、广告等商业宣传的态度已摆脱了停留在功能上的满足，更为关注对精神层面的满足。李宁之所以能获得成功，于其充满个性的招贴是分不开的，从其招贴中能看出其不仅是在宣传商品，更多的是于受众心灵沟通、情感的满足，在其一组海报中，有这样两句话：“上班：敢于改写每个错误，下班：敢于改写耐力记录”。这样的招贴契合了上班族的心理，满足了年轻上班族大胆、敢为、追求个性的心理特点。再如：中国移动的招贴，主题永远都是贴心服务，满足了消费者被尊重的愿望。

生态意识。招贴视觉传达设计绿色化，要有生态道德意识。生态道德意识是人与自然之间道德关系的要求和体现，把人与自然的关系纳入道德关怀，自觉承担起对自然环境的道德责任，体现了人类道德进步的新境界，体现了人类自我完善的新发展。是否具有良好的生态道德意识，是衡量一个国家和民族文明程度的重要标志，也是社会文明程度的重要体现。生态忧患意识是人类面对日益严重的生态危机而萌生的忧患意识。人们逐渐开始憧憬一种人与自然和谐相处的生活方式，这种方式延伸到招贴设计中就是要在设计思想上借鉴生态意识的指导，设计不能超越基本的社会道德范畴，还必须考虑生态宣传的义务和责任，并将这些作为设计者的内在责任，建立良性循环的视觉设计生态圈，以传达给受众良好的文化、健康的生活为设计前提，这也必将成为视觉传达设计的新主题。

注重环保。招贴设计的环保主要指物质和精神两方面的同步环保。绿色设计不仅仅只是采用“绿色”材料，使材料得到循环使用，保护环境。当然，从物质方面考虑，减少有害设计材料的使用很有必要。但是，任何设计都要考虑到人的精神因素，设计时不能只从物质方面考虑。人的精神变化受到影响的一个重要原因不仅在于选择了合适的物质原料，而在于这些物质原料在设计过程中是否注入了人的因素，设计者是否关心人的情感，是否巧妙地将物质原料进行合理的规划，利用各种相关因素把设计对象审美化，更切合人的情绪，是否使人产生归属感以及自我价值实现的满足感。比如，德国大众汽车的一款招贴画，画面上只露出了一个德国大众的标志，车子周身都被绿色的小草、鲜花包裹，体现出大众车节能、绿色和环保的理念和现在的消费者对环保的追求是吻合的。同时也把这种绿色环保的理念扎根在消费者的心中。还有，丰田汽车的招贴画在设计时十分注重对绿色草地、蓝天、白云的使用，通常都是一个汽车驰骋在绿色的原野上，招贴在宣传过程中就把这种对蓝天、白云和草地的向往传达给了消费者，有意识地培养了受众的环保观念。

在现在这个商业味道浓厚的世俗化社会，招贴的设计者在视觉设计时不能随波逐流，要用真实的表达理念、扎实的设计功底、乐观愉快的心情来对待招贴设计，用真诚的作品去打动受众，传达绿色设计理念，以使招贴设计进入良性循环的状态。招贴视觉传达设计的绿色化站在人与自然的高度，向自我关怀回归的设计思想，将会使视觉传达设计进入一个崭新的境界，实现设计与人、社会和自然的和谐。

参考文献：

1.汪田明、李晓卿：《招贴设计》，长沙：湖南大学出版社，2006年版。

2.向雪：《现代招贴设计教程》，重庆:西南师范大学出版社，2006年版。

第4篇：广告设计报告范文

观察光栅的衍射光谱，掌握用分光计和透射光栅测光波波长的方法。

【实验仪器】

分光计，透射光栅，钠光灯，白炽灯。

【实验原理】

光栅是一种非常好的分光元件，它可以把不同波长的光分开并形成明亮细窄的谱线。

光栅分透射光栅和反射光栅两类，本实验采用透射光栅，它是在一块透明的屏板上刻上大量相互平行等宽而又等间距刻痕的元件，刻痕处不透光，未刻处透光，于是在屏板上就形成了大量等宽而又等间距的狭缝。刻痕和狭缝的宽度之和称为光栅常数，用d表示。

由光栅衍射的理论可知，当一束平行光垂直地投射到光栅平面上时，透过每一狭缝的光都会发生单缝衍射，同时透过所有狭缝的光又会彼此产生干涉，光栅衍射光谱的强度由单缝衍射和缝间干涉两因素共同决定。用会聚透镜可将光栅的衍射光谱会聚于透镜的焦平面上。凡衍射角满足以下条件

k=0，±1，±2，…(10)

的衍射光在该衍射角方向上将会得到加强而产生明条纹，其它方向的光将全部或部分抵消。式（10）称为光栅方程。式中d为光栅的光栅常数，θ为衍射角，λ为光波波长。当k=0时，θ=0得到零级明纹。当k=±1，±2…时，将得到对称分立在零级条纹两侧的一级，二级…明纹。

实验中若测出第k级明纹的衍射角θ，光栅常数d已知，就可用光栅方程计算出待测光波波长λ。

【实验内容与步骤】

1．分光计的调整

分光计的调整方法见实验1。

2．用光栅衍射测光的波长

（1）要利用光栅方程(10)测光波波长，就必须调节光栅平面使其与平行光管和望远镜的光轴垂直。先用钠光灯照亮平行光管的狭缝，使望远镜目镜中的分划板上的中心垂线对准狭缝的像，然后固定望远镜。将装有光栅的光栅支架置于载物台上，使其一端对准调平螺丝a，一端置于另两个调平螺丝b、c的中点，如图12所示，旋转游标盘并调节调平螺丝b或c，当从光栅平面反射回来的“十”字像与分划板上方的十字线重合时，如图13所示，固定游标盘。

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图12光栅支架的位置图13分划板

（2）调节光栅刻痕与转轴平行。用钠光灯照亮狭缝，松开望远镜紧固螺丝，转动望远镜可观察到0级光谱两侧的±1、±2级衍射光谱，调节调平螺丝a（不得动b、c）使两侧的光谱线的中点与分划板中央十字线的中心重合，即使两侧的光谱线等高。重复（1）、（2）的调节，直到两个条件均满足为止。

（3）测钠黄光的波长

①转动望远镜，找到零级像并使之与分划板上的中心垂线重合，读出刻度盘上对径方向上的两个角度θ0和θ0/，并记入表4中。

②右转望远镜，找到一级像，并使之与分划板上的中心垂线重合，读出刻度盘上对径方向上的两个角度θ右和θ右/，并记入表4中。

③左转望远镜，找到另一侧的一级像，并使之与分划板上的中心垂线重合，读出刻度盘上对径方向上的两个角度θ左和θ左/，并记入表4中。

3．观察光栅的衍射光谱。

将光源换成复合光光源（白炽灯）通过望远镜观察光栅的衍射光谱。

【注意事项】

1．分光计的调节十分费时，调节好后，实验时不要随意变动，以免重新调节而影响实验的进行。

2．实验用的光栅是由明胶制成的复制光栅，衍射光栅玻璃片上的明胶部位，不得用手触摸或纸擦，以免损坏其表面刻痕。

3．转动望远镜前，要松开固定它的螺丝；转动望远镜时，手应持着其支架转动，不能用手持着望远镜转动。

【数据记录及处理】

表4一级谱线的衍射角

零级像位置

左传一级像

位置

偏转角

右转一级像

位置

偏转角

偏转角平均值

光栅常数

钠光的波长λ0=589·3nm

根据式（10）K=1，λ=dsin1=

相对误差

【思考题】

1．什么是最小偏向角？如何找到最小偏向角？

2．分光计的主要部件有哪四个？分别起什么作用？

3．调节望远镜光轴垂直于分光计中心轴时很重要的一项工作是什么？如何才能确保在望远镜中能看到由双面反射镜反射回来的绿十字叉丝像？

第5篇：广告设计报告范文

企业品牌是企业的一种识别标志，是代表企业和产品的符号，也是现代包装设计的重点。在现代包装设计中，如果赋予企业品牌一种情感象征，能使该品牌激起消费者的情感反应，拉近消费者与商品的距离，这样品牌就成了情感的代言。品牌里面带着情感诉求，情感反应引导消费者接受或排斥一个产品。现代包装设计中打造品牌要以情感诉求为主要创作趋向，就会使消费者对商品的品牌产生一种特别的信任，这种信任与品牌形象一起建立起来，使消费者在满足心理需求的基础上又添加了对产品品牌所引发的情感共鸣，包装广告中成功塑造品牌形象是消费者情感反应的记号，所以情感诉求是包装广告中打造品牌的关键因素。包装广告传递信息就是商家与消费受众间双向交流的过程。一方面，包装广告将产品主要的特点、功能、价值等品牌信息通过广告传达给消费者，发挥主动作用；另一方面，消费者通过对包装广告传播的信息又把对产品的态度反馈给经销商，所以企业打造品牌成功与否最主要的就是消费者对品牌产品的情感反应。经销商发出的广告信息要在满足消费者的情感心理需求的基础上，才能激发消费者的美好情感。使消费者产生情感共鸣，进而刺激消费者的购买欲望的商品包装设计，才是成功的包装广告。在现代包装设计中，消费者是广告的目标受众，消费者不是被动的客体，而是具有自己的主见、文化品位、观念和创造性思维的个体，每个消费者对包装广告都有自己的看法，自己的情感，自己的选择。消费者对商业广告商品取舍的态度，直接影响这个商业广告促销的成败。一般来说，消费者在进行购买行动时，除了考虑功能性和实用需求性以外，对产品品牌的信任度也起选择的关键作用，在同类性价比的商品中，消费者会更倾向于选择自己信赖的品牌商品，这种信任也是一种情感取向。

2情感艺术为现代包装广告设计提供新的设计语言

情感诉求设计目前被越来越多的设计师关注，其中主要的原因是无论在哪种艺术设计领域中情感元素都是把以人为本作为设计理念来完成的。现代包装广告设计是艺术的设计，是实用的艺术，实用型和目的性是商业广告设计的本质属性。出于欣赏或鉴赏并非是设计主题存在的主要价值，因此设计出来的广告作品与消费者之间的情感联系，是一个包装广告成功与否的关键，也是最终是否能实现包装广告的目的和价值的关键。情感是建立起人与人之间的一个桥梁，也是受众接受广告产品的一个桥梁。以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，就是把情感和品牌形象有机地结合在一起。只有这样，现代包装广告产品才会更容易被消费者所接受，才有可能激发其购买的欲望，完成包装广告的最终目的。情感是设计之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打动人心的，也是最能给人以内心的启发，使广告产品富有灵气。现代包装广告设计中情感诉求已经成为塑造消费者精神生活的不可缺少的有机组成部分，正是由于在设计中能做到以人为本的理念，才使得现代包装广告设计产品对消费者心理和情绪的关怀显得更具有人性化，从而带给消费者温暖的感觉。综上所述，现代包装广告设计中的情感诉求可以从两个方面对消费者进行情感激发：一个方面对包装广告产品的情感激发和体验，利用设计的创意及广告语言激发受众的情感，例如情爱感、幽默感、亲切感等，促使受众在情感需求的情况下产生购买行动，或者激发受众的潜在需求，产生购买意向；另一个方面，包装广告设计应提高广告设计产品实用性、使用过程中的趣味和乐趣，并在产品的使用过程中引发一定的思考余地，使受众对产品有一定想象的空间，体会到实现自我的感受。如果在现代包装广告设计中能实现以上两个方面的完美结合，那么设计出来的广告即是好的情感设计广告。

3情感艺术促使现代包装广告设计创意的升级

第6篇：广告设计报告范文

在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

二、方向的选择

公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

三、、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

（一）图形

1．产品包装图形

产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形

目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

四、色彩

第7篇：广告设计报告范文

关键词：包装设计；实用性；趣味性；艺术性；广告作用延续

中图分类号：J502　文献标识码：A

包装设计作为人类文明的一种文化形态，了解它的内涵与变化，对今天的设计工作具有非常现实的意义。《韩非子・外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事，一个郑国人从楚国商人那里买到一颗有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是“精椟配美珠”这种神奇的包装效果，成功地引起了消费者的注意。的确，在商品的销售过程中，其包装设计的优劣对决定消费者是否购买起着举足轻重的作用。在全球购物日趋超市化和网络化的今天，“包装是产品最好的广告”的观点更加具有了深刻的内涵，包装广告的延续由此也就成为了可能，并对树立品牌、促使商品持续销售，起到了决定性的作用。

一、包装的基本功能

包装功能总体来说可分为：保护功能、促销功能、广告载体功能等重要功能。包装的保护功能主要是便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用等。促销功能以视觉美感为基础，包装的形象不仅需要体现出生产企业的性质与经营特点，而且还要体现出商品的内在品质，提炼出该商品的销售卖点，反映出不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。包装的促销功能是包装的最重要的功能之一。不同厂家的同类商品只有依靠产品包装才能更好的展现自己的特色。并以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言进行着有利的自我宣传。

相对来说，包装的广告载体功能是包装高一层次的功能，它是包装设计中广告作用延续的必要条件，在包装设计中含有生产厂家的联系方式、商品广告语、商品信息等基础上，伴随着消费者的阅读包装上的文案和阅览包装上的广告画面，无形的接受着厂商广告信息而实现的一种功能，即包装的广告功能。

二、包装广告的优势

“包装广告”作为一种广告类型，比远离商品本身的其它广告更具有亲切感，很容易的到达每一个消费者身边并影响到他们的消费心理。所以，包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。优秀的包装有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。所以包装设计也被称为“产品推销设计”。有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60％左右会改变初衷。这种改变，很大程度上是因商品包装自身的视觉影响了消费者的消费心理而造成的。现代社会消费者的信息来源很多，在实地购买时，包装对其购买行为的影响却是最直接、最强烈的。当消费者能近距离感知某种商品时，包装的广告推销作用是可想而知的!包装无疑具有广告最基本的显露功能，使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导，紧紧地抓住消费者的注重力，默默地影响消费者的购买行为。

根据某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，对“包装广告”感兴趣者占60％；认为包装漂亮才购买的占42.3％；看了“包装广告”后产生购买想法的占20.1％。“包装广告”在与其它广告形式相比时，具有以下一些优势：

(1)“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力；

(2)“包装广告”即看即买，效果立杆见影；

(3)“包装广告”，“广告味道”少，令人放心；

(4)“包装广告”随着消费进人每个家庭，有更长时间作用；

(5)“包装广告”厂商无需多付广告费。

三、如何使包装设计的广告作用得到最长时间的延续

(一)包装广告载体功能使广告作用延续成为必然性

包装广告载体功能与广告作用延续的关系是密不可分的。经常会发现匆匆过往的行人中有许多会提着五颜六色的，各式各样的手袋，上边印有产品名称，生产商、广告语、产品及代言人的图像元索，这些元素就是一种附着在手袋母体上的广告载体。在使用便利袋的过程中，从接收视觉信息到包装寿命终止，所传达的视觉信息得以延长，在较长时间内起到了教化和暗示作用，以充分实现了包装设计的广告作用延续，对消费者来说，得到了一款使用时能满足情感与视觉愉悦的包装物，对厂家来说是比较实惠的宣传方式，可谓一举两得。

(二)包装具备广告作用延续性的基本条件

事实上，设计师都不会看到自己费尽心思所得的成果在履行完原始的功能后马上被送进回收站!那怎样才能更持久的把广告作用进行延续呢?首先要从设计包装最应注重得的两个方面：材料和创意进行分析：首先从材料上讲，目前包装领域常见的包装材质有：纸、塑料、木材、玻璃、陶瓷、金属、复合材料等。

纸在包装行业中是应用最广泛的一种原料。现在纸张的种类越来越繁富，又因纸质包装具有易加工、成本低、适于印刷、重量轻可折叠、无毒、无味、无污染等优势，使纸制品之所设计的包装用途越来越广泛。特别是随着印刷工艺日益完美，商家对其更加青睐，因其作为展示载体，无论从色彩、版式、创意还是概念上都便于表达，所以纸质包装设计具备了非常好的广告作用延续性。

塑料作为一种新型材料，在包装材料中所占比例已经达到了仅次于纸类包装材料的水平。良好的防水性、防潮性、耐油性、防腐蚀性。可加工成各种形状，也适用于印刷，并且不易损毁，可长久保存，其广作用亦不可小窥。

木材是天然的材料，具有加工简单、可反复使用耐冲击、强度大、原生态环保性好等特点，可以作为收藏品或者其他物品的收藏箱二次使用。陶瓷作为包装容器在造型和色彩方面都非常具有艺术可造性，能表达一种质朴的风格和浓郁的乡土气息。与玻璃有相似之处：耐热性能好、抗氧化、抗腐蚀。好的陶瓷类包装可作为艺术陈列品成为家庭和其他场合的陈列品。其广告延续性会更加久远。金属随着工业技术的发展，金属成为了不可或缺的包装材料，已被广泛的用于制作各种容器。常见的金属包装有马铁口、铝板、金属箔等。金属包装材料密闭性能好、抗撞击、保存期长。复合材料是多种材料加工而成，它节省资源、生产成本低、包装的重量轻。目前，复合材料的应用越来越受到提倡和重视。随着新科技的发展，包装材料将会越来越丰富，也使得包装材料成为广告载体的优势越来越明显。

创意方面主要指视觉表现，而视觉要素则是指突出品牌的色彩形象，品牌的图形形象，品牌的字体形象。现代包装设计在视觉形象上强调要有“冲击力”，目的是要在第一时间抓住消费者的眼球。如今，产品外包装的表现力已经是区别产品的重要手段。强调个性化的包装设计会受到消费者的追捧。凡此种种都要求设计师细细考量，尽最大可能通过设计使包装本身具备最好的广告效应，并依此达到广告作用的良好延续。

(三)包装广告作用得以最长时间延续的策略

依托材料与创意两方面要素，通过增强包装设计的实用性、包装设计的趣味性、包装设计的艺术性，尽可能实现包装广告作用最长时间的延续。

1、增强包装设计的实用性

实用，一个很容易理解的词语。而增强实用性元素就是要把包装设计成一件在日常生活中可以帮助人们做某些事情的用品，或者是附加上一些在日常生活中的能用到的功能，比如可设计成一件可以当做收纳盒的包装，一件带有日历的包装等。东西用光了，包装还能接着用，这对追求实惠的消费者来说，自然有吸引力。在便宜的基础上发挥有用的优势，实用性包装就能激起消费者的购买热情。总结起来有两点：增强本身实用性和附加实用性。以达到包装广作用延续的目的。

从材质方面我们认识到，金属材质被广泛应用于各种容器制作，闭性能好、抗撞击、保存期长，这一优点决定了它能长期保存物品不受破坏，在条件上能达到使包装上的信息能够更长时间的传达。

以阿尔卑斯金属质糖果盒为例举例说明：1996年来自意大利的“阿尔卑斯牛奶糖”在中国上市，它以独特的口味和新颖的包装吸引了无数人的目光。那么，阿尔卑斯糖果的时尚包装中的经典则是来源于设计师的灵感――金属材料制成的包装铁盒。

童年的时候，每个人大概都会有同一个梦想：一个大大的糖果盒以及吃不完的糖果。不凡帝的设计师们用敏锐的目光发现了人们的童心，设计出一款款漂亮的糖果盒，用其漂亮的身姿和美丽的图案迷住了无数消费者。这种糖果盒从人们购买到保存直到丢失将会是一个很长的时间段。在这个时间段里，“包装广告”得以保留了下来，当人们去留意包装时，商品的品牌广告信息得到了无声传播，广告载体功能得以更好体现，包装的广告作用得到更好的延续。

不凡帝公司的铁盒包装是一个很好的增强本身实用性的例子，而可口可乐就是一个附加实用性的例子。全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。作为世界饮料产业的第一品牌，可口可乐公司聪明的广告决策一直层出不穷，500ML的大桶可口可乐饮料附送一个饮料杯就是一个好的典范。其实在超市中，我们会发现像可口可乐一样，越来越多的赠品出现在视野中：一瓶大桶橙汁会赠送一个饮杯；一瓶洗发水会赠送一套洗刷用品；一大袋干果会赠送一个果盘，这样可以显示出企业的人性化生产。

通过以上两个例子，我们可以总结出恰当地增强包装设计的实用性和附加实用性，会大大增加商品信息的传播时间，能很好地实现包装广告作用的延续。

2、增强包装设计的趣味性

趣味包装也是目前国际市场上较为流行的一种包装类型。所谓趣味包装是指在造型及装潢上采用比喻夸张、拟人等别出心裁的构思设计，增加包装的趣味性以吸引顾客，达到销售的目的。充满趣味的、具有人性化的包装是情感的调节剂，不仅能够缓解人的紧张情绪，而且能够给人们轻松愉快的心情。同时，它们又是一种有效的促销手段，不仅能够提升产品的附加值，而且有时还会改变产品与包装的价值比重，出现为买包装而买产品的现象。

台北有家饮料公司，在每包饮料的包装上印有一则动人的、富有诗意的爱情故事，很快吸引了众多的男女青年，他们边喝饮料边欣赏包装上的小故事，产品销路由此打开。

绍兴特产加饭酒及茴香豆也采用趣味包装，其包装容器为毛竹筒，筒上绘有绍兴“老乡”脸孔，头戴绍兴毡帽，既富有浓郁的地方特色，又具有诙谐幽默的情调，形象的画面与漂亮的毛竹筒相互辉映，对消费者和游客有很大的吸引力。

为了让儿童养成良好的个人刷牙习惯，从小就跟牙刷建立感情，在生理上产生每天刷牙的条件反射，设计出了儿童喜爱的牙刷架系列，有蜜蜂牙刷架，七星瓢虫牙刷架等，把牙刷架做成动物的样子，作为放置牙刷的支架包装物，小朋友非常喜欢!继履行完包装原始功能后再次履行着另一个广告作用的义务，这就是趣味包装的魅力所在。

3、增强包装设计的艺术性

包装不仅仅是一个图案，而是把产品的概念，产品的销售主张转化为视觉形象，创造出既有商业价值更兼有艺术价值的形象来。也就是说它不仅是一件简单的包装，往深处思考还是一件艺术品。就像Fossil化石手表包装和香奈儿香水包装一样，值得去收藏，把它们当做一件艺术品来欣赏，这样在欣赏的过程中，“包装广告”信息的到了传播，更好地实现了广告作用的延续。

Tim Hale Fossil是Fossil时装表高级总裁和形象总监，他提出了这样一个概念：包装可以像产品那样诱人。过去人们在高中毕业典礼或其他重要场合大多数会收到一块手表做为礼物，当一直带着直到手表丢了或者计时不准了时，才会有另一块手表，但也仅仅只有一块。然而今天，人们将手表看做一种时尚的装饰物。据保守估计，Fossil化石手表的潜在用户至少拥有3到6块。使顾客对Fossil手表垂涎三尺的原因不仅在于价格讨巧，而还在于它拥有与众不同的包装。将手表概念引领成为一种时尚的可能是Swatch，但Fossil也很快进入了市场，并将其产品定位成一种有着精美包装的产品。Hale在和公司创始人讨论能够表现Fossil品牌美国传统精神的包装时，产生了“听子”的想法(在19世纪初的时候，商人们常用听子来包装。所以，在零售业中这是一种通用语言，但在塑料包装发明后，就逐渐被淘汰了)。听子的设计大获成功，还培养了大批的收藏者。收藏者追逐最新的设计，并在网上和收藏家俱乐部积极的买卖。Fossil手表的方形“听子”十分特别，人们很自然地就将它和Fossil手表的品牌联系在一起。“听子”成为了手表的名片，强化了怀旧的美国主题，其次还有销售后的价值，创造了一种独特的销售环境，在手表柜台上显得与众不同，在销售的现场给产品加了分。在买卖和收藏的过程中，人们无形地延长了“听子”的寿命，从而延长了传达视觉信息的时间段，商品的广告信息因此得以互相传播。

就艺术品来说，香奈儿这一奢侈品牌的包装也毫不逊色。香奈儿的设计总监雅克・赫略是可可(Coco)之后香奈儿的又一灵魂人物，只要是设计产品，他从不愿放松。

随着玻璃成型技术的改进，人们几乎可以把玻璃生产成任何形状。此后的香水瓶设计，主要是贩卖概念和文化。女用香水瓶，会讲究瓶身纤巧、线条圆润、强调细节；男用香水瓶，则以线条分明、造型简约和用色低调为主。进入香奈儿时代，这种性别区分开始模糊，她主张在男女香水瓶设计中都使用方形，就像她主张女人穿裤子和简约的黑裙一样。

香奈儿包装的设计完全就是一件艺术品的形态，简约不失精致的外表，柔美的质感，人们不禁会为之动容，爱美的女士先生们在用完香水后，绝不会丢掉包装瓶，而是把它当作一种炫耀的资本。并不是因为它高价位奢侈品的身份，更多的是因为它是“艺术的化身”。

以上两个例子，足以说明包装的设计完全可以做成像产品一样诱人，让人们为之疯狂，从而达到传播产品品牌，使商品广告作用达到更长时间的延续目的。反之，如果包装设计平平，无论是从材质还是从创意设计方面，没有任何出彩的地方，那么，这个包装只能把它说是一种保护产品的外壳，在履行完一些功能后就会被丢弃。

通过包装设计实现广告作用延续的这三种方法是要求按照商品自身条件决定的，不能盲目地强加于商品包装的设计上，这样既达不到实现广告作用延续，又破坏了包装的设计。

四、结语

综上所述，增强包装设计的实用性、艺术性和趣味性，能够让人们更乐于购买与使用产品。并会使消费者不轻易丢弃包装，使包装能被欣赏与重复利用，从而尽可能地延长包装的放置时间，达到包装上的视觉信息更长时间的传达，实现包装广告作用的延续。但是过分包装，哗众取宠，盲目对包装设计进行改进，将会导致其商品价格远远高于内容物本身的价格，使包装与产品本身特性相去甚远，就会造成不良影响。

①陈磊《包装设计》，中国青年出版社，2006年版。

②朱和平《包装设计表现技法》，合肥工业大学出版社，2006年版。

③郝晓秀《包装材料学》，印刷工业出版社，2006年版。

④《解放日报》，2001年2月19日。

⑤《好产品如何做包装设计?》，http：//blog.china.省略/tangguanyi/artical。

第8篇：广告设计报告范文

1绪论

1.1研究现状

国外研究调查发现：在通用设计领域里，有一个很重要的模型，叫做“用户金字塔模型”，这个模型反映了用户综合能力的缺失程度，越通往金字塔的顶端，用户的能力缺失越严重。因此我认为这个模型可以很好地解释通用性设计，包容性设计等相似的概念与广告学中用户需求之间的联系。

2广告学概述

2.1广告学定义

2014年10月-2015年6月，美國昆士兰科技大学商学院和密歇根州立大学两位教授开展一项广告再定义的研究，邀请全球范围内的9位业界专家和9位学者，针对这些关键词运用德尔菲法，最后形成一个广告的定义：广告是由一个可确定的品牌，利用付费媒体、自有媒体或者可拥有的媒体，意图劝服消费者在现在或者将来形成认知、情感或者行为上的改变的传播。

2.2广告学本质

广告的本质可以分为以下两点：首先是信息，信息不对称，交易双方才会产生广告，虽然广告不可能是完全信息对称的传播，但并不否认，信息不对称的世界才是永恒的，信息不对称的世界才更真实丰富多彩。

其次是欲望，从广告定义和广告实践来看就不是只为了满足消费者的欲望，对广告的需求似乎是人类本性的一部分。“世界是混沌的，广告为每一个人未分化的愿望与物资存在之间找到有效的关联性，并且独善其身。”

广告学的本质决定各种设计的服务对象，如若不满足于广告学的本质，那么此类设计不会被市场所认同，接下来，让我们了解包容性设计和通用性设计的利弊以及它们是如何应用于广告学。

3包容性设计在广告学中的应用探析

3.1什么是包容性设计

包容性设计也可以称为无障碍设计。可以视作为自上而下的设计方法和过程，以满足特殊消费者或者极端消费者的需求为首要任务，力求提升设计对特殊用户群体的适用，再拓展至主流用户群体。这种包容性设计能够让我们的设计和产品更加普世化，消除产品面向能力障碍的特殊群体或金字塔顶端的极端群体的生理和心理隔阂。

3.2包容性设计案例分析

苏格兰有一位颇有名气的风景画家KeithSalmon。Salmon很多年来受到视力下降的困扰，这对于一个风景画家是致命的。但KeithSalmon在微软的研究项目TheOregonProject帮助下重拾信心，继续绘画创作。

这个项目它是通过建立一个具有3D声音场景的绘画艺术馆，使失明、弱视患者能通过配音欣赏绘画作品内容。在这套系统中，当参观者靠近一些，会听到与Salmon画中各种颜色绘画颜料相呼应的数码配乐。站得再近一些，参观者甚至能听到Salmon在画室创作、颜料棒在画纸上擦涂的声音。这是为了模仿有视力的人观察美术作品细节时的体验。在展览上，成年人主要是靠行走来创作不同音乐的合辑，而孩子们则跳来跳去并挥舞双手。

这套系统是一个充满正能量和感性的探索艺术的方式，我认为它是一种包容性设计与通用设计的结合，不仅仅受益于具有视觉障碍的人群，普通群众皆可进行观赏，并且不光是视觉体验，还加入了声音体验，让观展更具有沉浸式。这种包容性，赋予了绘画作品“第二生命”。

4通用性设计在广告学中的应用探析

4.1什么是通用性设计

而通用性设计，它是一种自下而上的设计过程，首先以关注主流健全用户为前提，而在特殊用户群体的适用上不够健全。

4.2通用性设计案例分析

通用性设计广告在生活中随处可见，广告传播的目的为宣传，而宣传的手段基本以视觉信息传播为主导性，我们可以在街道上看到各种各样的宣传海报，不光是图片，在电视以及网络等媒介中，视频宣传形式也非常普遍，这些都满足了大部分消费者接收产品信息的需求；除此之外，近两年来抖音短视频平台非常的受欢迎，用户对广告宣传的要求越来越高，这就促成了很多“带货主播”的出现，然而产品的展示都是靠听觉和视觉共同完成的，这就忽视了特殊视觉障碍群体或者听觉障碍群体的需求，我认为这更加是一种时代潮流和社会进步中的疏漏。

第9篇：广告设计报告范文

关键词：电视天气预报节目；广告设计

一、电视天气预报节目的构成

目前各个省卫视都会在傍晚播出本省天气预报节目。节目的构成主要包括四个部分：

第一部分是节目片头，用以表现和说明天气预报节目。

第二部分是主持人解说气象信息，这部分节目没有背景音乐，电视画面主要由主持人和各种气象信息图形图像构成。

第三部分为各个城市点未来一天的天气情况，这部分节目主要是通过主持人的声音播报各个城市的天气情况。

第三部分为节目片尾部分，滚动出现一些气象信息。

二、电视广告的特点

与其他电视节目一样，电视广告是一种瞬间艺术，由于观看的选择权在观众手中，如果广告表现形式缺乏创造没有新意甚至恶俗，那么观众会冷漠对待，甚至产生厌恶。这样不仅达不到宣传的目的，而且还会起到相反在作用。

从表现形式上看，电视广告具备短时间高效率的表现方式。目前现代电视广告设计主题的表达不再着重于产品功能特点的介绍，只有突出品牌的风格化和个性化，突出对品牌价值观念的表达，这样那样才能赢得观众的注意，为产品增加消费者。

三、天气预报节目中广告的设计

（一）节目中的广告形式

受天气预报节目构成的影响，节目中的广告形式可分为有声广告和无声广告两种。有声广告主要放置在节目片头部门，以天气预报节目特约播出形式出现。无声广告则出现在节目的其他部分：一是在节目第二部分出现的主持人解说角标广告。二是在节目第三部分出现的城市标版广告。这类广告无声、可静可动，只见其画，不闻其声，俗称“哑吧广告”。三是在节目第四部分出现的城市滚屏侧屏广告。

总的来看，与一般电视广告相比，天气预报节目中的无声广告因其缺少声音而在广告冲击力方面大打折扣，但又因其与广大观众十分关心的天气信息捆绑在一起而有独具特色，可以用“无声入目、悄然入心”八个字来概括电视天气预报背景广告润物无声的特点。

（二）广告的设计和制作

1、主题鲜明突出重点

受时间限制，节目中广告的设计要求简练，必须从众多产品个性中选取最值得注意的点重点传播，使广告内容突出主题，把复杂的东西简单化，从而迅速抓住观众注意力，达到宣传产品目的。鉴于此，对于节目主持人部分的角标广告，由于观众的视觉停留在主持人身上较多，因此更需找到突出的信息点，并且广告需要有一定的动态形式，使得观众会在无意识形态下关注。但也要避免过于花俏，影响整体的画面和主持人对气象信息的解说，使广告沦为恶俗形式。

对于城市点广告中的广告，就要在构思上要找到广而告之的重点，什么是要推广的东西，突出的主要目的是什么，简单明了才是设计的重中之重。而对于侧屏广告，则一定要注意它的独特性。由于此时电视版面中的气象信息在不断更新与变化，因此广告则应尽量变化少一些，动作简单些，内容单纯些。这样即使在画面上不占优势，但也能突出广告信息。

2、构图形式主从分明

一般来讲，广告的构图要讲究有主有从，主从分明，繁简得当。在进行广告布局时，首先要根据广告主题确定以何种要素形式为主体，将之置于画面的中心位置，以此主导和统摄整个广告画面的造型，其他要素形式则从属于主体态势，使之生动而不呆板，富有生气。

在电视天气预报城市点的广告中，由于可用的版面只有一般电视版面的三分之二，因此突出重点就变得尤为重要。可以通过插图与文案之间的搭配来体现主从搭配，例如以插图作为辅助文案的角色，突出文案使之成为画面的主体。当然，插图与文案之间的主从搭配往往是相对的，二者应该是互相呼应，相得益彰的。

3、色彩搭配层次合理

天气预报广告画面的色调一般是由多种色彩组成。为了和谐统一就要选择一种主色调，再处理处于支配地位的色彩。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。广告画面的主色调是整个画面的主导，因此城市点广告和侧屏广告的色彩在定主色调时要考虑到城市点背景色彩，广告配合整个画面的色彩达到整体画面的色调和谐。

四、结语

电视天气预报广告是电视天气预报重要的组成部分，它的优劣直接影响着电视画面的整体效果，影响着广告客户的投放量，并间接影响着气象影视的经济效益和气象部门的形象。作为天气预报节目的制作人员，在进行节目广告设计和制作时更要深刻体会到广告在节目中的地位和特点。设计出的广告既能宣传产品，又不影响气象信息的传播，从而达到双赢的结果。

参考文献：