全球市场经济精选(九篇)

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第1篇：全球市场经济范文

关键词：经济；全球化视域；国际市场营销；策略

一、经济全球化的表现

一方面经济全球化带来了网络信息时代的发展，经济全球化迅速成长壮大的一个重要原因就是网络信息的发展。互联网的普及为每个国家的交流往来架起了一座桥梁，这大大的改变了人们的生活习惯与生活的方式，社会企业也在此基础上立足全球，形成新的发展策略，找到新的发展出路。另一方面促使了科学技术的进步。第三次科技革命的发展为全球的科技进步做了很大的贡献，也为经济全球化打下了扎实的基础，在全球范围内，开始出现了众多的跨国企业和公司，并因此形成了国际货币基金组织，中国也于2001年加入了世贸组织，这些组织都为经济全球化起到了一定的规范作用。信息的发展和科学的进步促进了生产要素在全球范围内的流通，各国之间的贸易往来愈加频繁，跨国企业的规模、质量也在逐渐加大和加强。

二、国际市场营销概述

国际市场营销是指越过本国，企业在超过两个国家以上的国境进行的生产营销活动，利用全球的资源整合，优化资源，以发展国际化企业为目标，在全世界的经济活动中经营产品、技术、服务和信誉的营销活动。国际市场营销主要有四个基本特征：（1）把对外发展为手段变为以企业的管理为主，并用全球性的营销管理理念进行管理；（2）营销对象不再简单停留在商品的大量输出，其中还应该包括各国之间的资本和技术输出；（3）不论是出口还是进口，都应该列入国际营销的范围内，实现开放式合作；（4）认真分清各个渠道的产品输出和输入，将每个领域实现功能系统化。而在经济全球化市场下，积极发展国际市场营销，可以让各国之间的不同企业不断提高产品质量，增加企业种类，改进产品的生产技术以及企业的管理水平，这样，就能在国际的大舞台上面对更多强劲的对手，自己也能够取得一席之地。在国际竞争的大潮中，各个企业将会不断提高生产效率来实现自己的竞争能力。另一方面，发展国际市场营销，能够加快实现一个国家的现代化科技水平，还能提高人民的生活质量。偌大的国际市场为许多资源匮乏的国家提供了资源，他们可以利用自己的科技水平去换取自己所需的资源，来提高自己国家的经济水平，推动经济的发展。

三、经济全球化视域下的国际市场营销环境

（一）经济环境

目前全世界大体分为两种经济体制，分别是资本主义经济体制和社会主义经济体制。资本主义经济体制是以私有制为基础的经济制度，一般在工业发达的西方国家较为常用这种体制，他们比较注重于个人家庭的发展，希望通过自己强大的经济实力将本国或者个人产品打入外国市场，这些行为都是与国际市场营销有着极其密切的关系的。其中一个国家的自然资源和经济结构基础都能够体现这个国家的经济环境，资源匮乏和分布不均会使这个国家的对外贸易出口量从根基上大大减少，加上这个国家的基础设施、交通运输都跟不上国际经济发展的形式，那么，在经济全球化的大背景下，是很难开展好国际营销活动的。

（二）政治环境

一个国家政局的稳定以及一个政府决策，都影响着全球经济的发展。有些国家喜欢国际贸易，对于进出口贸易和跨国公司的合作持大力支持的态度，愿意提供一个宽松的国际经济环境；而有些国家则相反，对于在世界性的贸易市场上进行交易，他们显得谨慎小心，不愿意展现更多的经济条件在这个世界大舞台上，因此，在国际营销策略的制定方面，规则过死，缺乏弹性，具有一种狭隘的民族工业意识形态，过于保护本国贸易使得国外资本流通不进来，自己的产品走不出去，整个国家经济陷入一潭死水。因此，以美国为代表的一些西方国家制定了利于国际经济发展的《反垄断法》和《防止不公平竞争法》。

（三）社会文化环境

国际市场营销的一个关键性因素是一个国家能否跨越异国的社会文化障碍，把国家企业文化融入外国文化。而各国消费者也因此形成了独特的购买方式和消费偏好。比如，如今在中国盛行的韩流文化，很多企业致力打造与韩国文化一致的一些品牌产品，以此来拉动国家的经济。而一个国家的教育水平与语言也对经济全球化的国际市场营销发展有着很重要的影响，教育水平低下的地方，企业采用书面化文字式的营销策略不容易获得成功，而且，教育水平低下意味着人才缺失，当全世界经济形成了一个整体，那么企业对于市场营销人才的选择要求就会提高。经济全球化下的企业人才要求市场营销专员必须具备良好的语言能力，能够掌握一门流利的第二或者是第三语言，不仅对个人，对于企业的发展也形成了一个巨大的竞争优势，这样，才能在世界经济发展中站稳脚跟。

四、经济全球化视域下的国际市场营销策略

（一）正确划分国际市场并选择正确的目标市场

以经济全球化为背景来进行营销活动，必须将这个混杂的国际大市场进行划分，从而寻找出属于自己产品的目标市场进行投放。因为在国际市场上，并不是所有的市场都适合你去做营销，也不是每一个市场都值得你进入和能够进入的。有些市场可能只是西方国家的市场，有些市场是亚洲国家的市场，又或者某些市场是根据消费者的爱好和购买偏好来决定的，所以企业在进行具体的国际市场营销策略的时候，要注意自己的消费群体以及地域限制，正确选择好自己的目标市场。在吴健安主编的市场营销学精要当中，他将国际市场进行了不同的划分，分别从社会制度（分为资本主义市场和社会主义市场）、经济发展水平（分为发达国家和发展中国家以及不发达国家）、商品性质（产业用品市场、消费品市场以及服务市场）、消费者性别以及地域来划分，地域划分为北美市场、欧盟市场、拉美市场以及亚洲市场。综合考虑本国企业在外国属于一个什么样的市场，那么在进入这个国际市场的时候才能将风险降到最低，看到企业发展的长远目标，维持企业的可持续发展，在后期的国际经济大舞台上才会获得较高的企业回报率和长期的国际市场的利益。

（二）走产品营销的道路

在走国际化市场营销的时候，企业一定要事先想好自己应该以什么样的产品形式为主导，打入国际市场，是销售与国内一样的产品还是需要转变产品战略，生产出适合国外而不同于国内的新型产品。两种道路都有可取之处。如果采用国内的产品在国际市场上进行营销，那么企业就可以利用一些产品品牌效应，建立相同的品牌形象，比如麦当劳、百事可乐和可口可乐之类的，这种营销策略能够大大地降低产品的开发成本，而且还能获得较高的市场信誉形象和品牌形象；当然，有些产品是不能采用这种品牌延伸的营销策略的，企业必须根据国际市场上某些国家的地域特色和消费者偏好去改造产品或者创造出新的产品，以适应不同区域不同国家的消费者需求，才能在经济全球化的大潮中不被挤兑出去。比如一些石油公司生产的石油可以根据世界各地不同气候进行调节，而雀巢咖啡口味的改变也是为了能够迎合广大的国际消费群体，再一个，不同国家生活方式的不同促使企业将要对自己的产品加以改造，比如自行车。自行车在发达国家一般是用来运动的，而在发展中国家只是作为交通工具而出现，因此，在向外营销类似于自行车这一产品的时候，企业一定要对这一产品进行质量改造，或者就是开发新的产品去适应国际市场上一些目标客户的需求，比如现在很多人崇尚的绿色消费，企业可以根据这一点来开发新的绿色产品。当然，这是一种高风险高回报的国际营销策略，但是一旦成功，带来的企业利润是不可估量的，同时也能为企业树立一个经典且独一无二的形象。

（三）采用分渠道营销和的策略

在经济全球化视域下国际市场营销中的渠道营销有两种分法，一种分为窄渠道营销和宽渠道营销，另一种分为长渠道营销和短渠道营销。窄渠道营销主要是采用独家销售和独家的方法企业双方达成一致的交易条件，一国企业将自己的产品全权交给某一个公司或者某一个商来全权进行销售，其中所面对的国际金融风险，商是不予以承担的；宽渠道营销恰好与此相反，企业在推广自己的产品的时候，会尽可能地选择一大批的中间商来将自己的产品进行分销，使之进入更加广阔的国际市场，这与长渠道分销策略的特点是一样，都是将商品打入更加广阔的国际市场，形成某种商品在国际市场的占有量，在增加销售成本的同时能够促使价格上涨。短渠道的分销策略则是企业将商品跨过中间商直接投入到一些大型百货公司和超级市场以及大型连锁商店，这样的分销方式容易受到地域人力和物力财力的限制，以至于提不起商品价格，还有可能造成亏本。

（四）商品定价和宣传策略

身处国际市场的商品定格是一门很讲究的学问，因为在国际市场上的商品价格构成是复杂的，它包括进出口的关税、国际中间商所需的成本和商品的运输保险费用以及国家之间的汇率变动。虽然大部分国家的关税和商品运输费用是长期稳定不变的，但是汇率的波动以及企业在将商品分销到不同渠道进行销售的这个时间过程，无形当中会影响到一个企业的盈亏。因此，在国际市场上，企业选择一个正确的商品计价货币是十分重要的，并且企业还必须与引进商品的国家签订一定的贸易条约，规定商品使用的货币币种，企业要根据国际市场的不同风向，制定好国际转移定价策略，这样，在某些国家发生通货膨胀或者通货紧缩的情况下，企业才有余地抽身出来，将企业利益风险降至最低。而一个国家的商品想要响亮打入国际市场就不得不进行大量的宣传，包括广告宣传、企业人员宣传、公共关系以及国家政府之间的宣传。其中人员宣传是最难解决的，因为经济全球化发展的原因，很多企业销售人员会受到目标市场的社会文化和语言因素的影响，导致宣传不到位和不正确的行为发生。外国消费者不理解你的产品，自然不会接受，所以在做广告宣传的时候，广告的内容也应该体现目标国家的一些人文情况，增加消费者认同感才能加快产品的促销。或者在国际市场上的两国政府也可以形成政府之间的企业合作，相互为本国提供目标市场的一些相关信息，建立海外贸易中心，制定一系列有利于本国开拓外国市场的政策，以一个国家的形象为企业塑造一个良好的国际形象。总之，在经济全球化视域下的国际市场营销策略一定要划分选择好目标市场，细分消费者结构和外国不同地域的消费偏好，克服异国的社会文化语言障碍，创造或改造出新的能够迎合国际大众的产品品牌，为产品找准市场定位，那么，企业才能顺应全球经济的发展趋势，并且能够在国际市场上占领一席之地。

作者:赵言 单位:州工业职业技术学院

参考文献：

[1]胡辉.国际贸易背景下的国际市场营销策略研究[J].国际商贸，2011（11）

第2篇：全球市场经济范文

在全球第一大经济体美国经济衰退的风险上升、全球贸易水平无法持续保持在高位、在可预见的将来融资状况不稳定等背景下，世界大型企业联合会总裁兼首席经济学家盖尔・福斯勒对媒体表示，经济衰退的风险正在全球上升并预计，2007年全球经济则将从2006年的5.5％略降至5％至4.9％。亚洲地区放缓至6.5％，印度将放缓到8％，日本则为1.5％，欧洲放缓到2％以下。

而根据中国社科院世界经济与政治研究所编写的《2008年世界经济黄皮书》，2008年全球经济减速将会持续，但由于主要经济体之间周期的不同步，出现全球衰退的可能性不大。黄皮书分析说，首先，美国房市及次贷危机还在发展之中，对实体经济的负面延迟效应将逐步显现，经济受到的冲击将大于预期。其次。高油价背景下通胀压力加大，将限制发达国家央行进一步降息的空间。第三，美国经济减速会对其他国家产生负面影响，但欧元区、日本处于经济的上升周期阶段、新兴市场维持强劲增长将在一定程度上抵消美国减速的影响。综合上述因素，黄皮书预计2008年全球增长率在46％至48％之间。美国增速可能会放缓到2％左右，日本略微降低到1.7％至1.8％。欧元区将在2.1％左右。

美林和雷曼兄弟的经济展望报告也对全球经济在面临美国放缓时的弹性持乐观态度。雷曼兄弟称，尽管低迷的美国房市打击了消费信心，金融紧缩抑制了各项经济活动的开展，但鉴于各国央行的降息行动及全球活力对下行趋势的缓冲，2008年美国及全球经济都不会陷入衰退。预计美联储将降息4次。欧洲央行及英国央行各降息两次，而日本央行将全年维持利率不变。美林则预计2008年除美国以外的世界经济增长率将从去年的6％略微放缓至5.6％。美国增长率则从2.2％放慢至1.4。

值得注意的是，最新数据显示，日本这个世界第二大经济体出现了增长疲弱的迹象。经济前景愈加黯淡。穆迪经济网专家Ruth Stroppiana认为，与亚洲发展中经济体的良好前景相比，2008年日本将继续拖亚洲的后腿，全年经济增长率约为1.7％，低于2007年的预测值2％。

新兴市场“风景这边独好”

说到2007年世界经济的特点，摩根大通中国区首席经济学家龚方雄表示，世界经济增长动力多元化、新兴市场作用上升，尤其是中国成为全球最大增长发动机是最为突出的一个。他说，2007年中国对全球经济增长的贡献可能会首次取代美国成为全球最大的增长发动机。至少是并驾齐驱的发动机。他基本同意世界经济会与美国“脱钩”的观点。

“只要美国经济增长1％至2％，新兴市场就能继续保持强劲增长；如果美国陷入严重衰退，就会拖垮欧洲与日本，新兴市场依赖出口的增长模式必然发生改变。届时中国应保持宏观政策的灵活性，紧缩的货币政策会变得偏于中性，中性的财政政策会变得较为宽松，可以通过增加财政支出和政府投资来抵消出口减少对经济的负面影响。”他表示，中国政府目前具有这方面的能力，手头有很多钱。他预计2008年新兴市场将继续跑赢美国为首的发达国家。中国增长率将达到10.5％，且很可能会超出预期；印度9％至10％，整个亚洲5％至6％。而美国增长率只有2.5％，欧洲2％，日本2％以上。

2008年对大多数亚太经济体来说是一个过渡时期，随着世界经济减速和对亚太地区制成品需求的下降，由出口驱动的经济增长会将放缓。不过。该地区的前景依然较为乐观，在外需减弱时，内需将为2008年的增长提供动力。中国将继续引领亚太区经济增长，多数经济体将继续保持超过长期潜在增长率的强劲态势。

美国银行大中华区经济与策略主管汪涛表示，中国强劲的内需将继续支撑2008年的经济增长，但食品之外的通胀压力可能在加大，因此需要密切关注并进一步收紧货币政策。信贷冻结和新开工项目的控制不会持续很久，因为政府并不想让经济减速太多。而奥运因素带动的投资和消费也使经济在总体上呈乐观态势。预计2008年经济增长保持10％左右。

全球通胀压力明显上升

2007年以来，受粮食和石油价格上涨的推动。全球范围内通胀压力明显上升。中国商务部研究员梅新育认为。这是当年世界经济的重要特征之一，可能意味着在未来10年甚至更长时间内，各国必须将通胀压力上升视为一个不得不接受的现实。而在此之前，自上世纪90年代以来。全球出现了经济快速增长而通胀压力并未相应增大的现象。梅新育表示，出现这一现象的基础是贸易的全球化，中国空前深入广泛地加入到世界生产体系中，通过低成本生产化解了全球价格上涨的压力。但是，现在情况发生了变化，有人已提出“中国目前已经到了剩余劳动力耗尽的转折点”这一观点。他说，如果中国真的走到或正在逼近这个转折点，这意味着过去十多年来对全球抑制通胀起至0重要作用的中国正面临着生产成本全面上升的情况。

要消除中国剩余劳动力耗尽这一因素的影响，有一些西方的生产商盯上了同为人口大国的印度。但是。梅新育表示，从基本面来看印度在未来10年不可能发挥类似中国上世纪90年代以来抑制全球通胀的作用。这主要是因为印度缺乏像中国这样庞大且有文化、有进取心的劳动力群体。中国的识字率在90％以上。而印度50％以上的人是文盲。其次，在改革开放之前中国已经建立了一套完整的产业体系，这是中国之所以能迅速地进入国际生产体系、成为世界工厂的前提，而印度却不具备这一基础。第三，中国的基础设施远远好于印度。印度在以私有制为基础的经济体制下要像中国这样大规模地改善基础设施，成本高得不可想象。

因此，这意味着未来10年全球性的通胀是一个需要正视的现实。“如果这一判断能够成立。中国的反通胀对策需要进行调整，不能把希望寄托在消除通胀上，而只能是在与通胀同行的前提下设法缓解和消除通胀对弱势群体的冲击。”梅新育如是说。

专家预计，2008年上半年，食品和能源价格高企将继续给多数亚太经济体带来通胀风险，但全球经济放缓、石油和其他商品期货价格回落及本币走强应在一定程度上抑制通胀压力。

金融风险将是最大风险

在谈到未来世界经济所面临的风险和挑战时，除了美元危机、通胀、政策紧缩等制约全球经济发展的因素外，专家们不约而同地强调了金融市场波动的风险，认为美国次贷危机所带来的金融风险加大了全球经济走势的不确定性。

第3篇：全球市场经济范文

在中国，宠物行业作为新兴的行业，逐渐开始得到业内人士广泛的重视。而早期，我国企业一直以资源丰富和劳动力廉价为基础优势，出口贸易占主要的市场份额。随着这几年中国经济的迅速成长，另一方面受国际经济以及金融行业的促使，人民币币值的不停上涨，原材料上涨，劳动力大环境的改变，及主导经济发达国家的衰退等因素，出口贸易开始萎靡。在这样的大环境驱使下，众多原本以出口为主的企业将经营目标从外销转为内销。

在国内，宠物行业存在以下的问题：

1.宠物的相关产品一味的只会抄袭模仿大品牌的特色新品，缺乏自主独特的创新意识。

2.生产企业在对于产品的推广营销方面概念模糊或者根本没有概念，欠缺符合自身产品的销售规划，无法推陈出新，经销商和最终客户无从得知产品的优缺点。

3.缺少属于打造本土自己品牌的意识，一直以来都是进口产品充斥着国内市场并且由他们引导着主流市场，这种缺少自主研发产品和自创品牌的状况无疑将会使企业自身的发展陷入困境。

4.许多生产厂家的负责人和经销商不懂也不了解电子商务，对于电子商务网站的相关操作更是知之甚少，从而无法控制产品在电子商务网络中宣传销售的正确方向。

面对着这样的问题，生产的企业必须从研发生产上摒弃以往模仿、复制的陋习，做到能够根据市场需要研发出属于自己的特色产品，无论是从工艺还是在原材料方面都需要精益求精。面对国内快递和物流行业还不够规范发达的情况，企业需要降低由于多次物流中转流通等产生损坏的问题。降低流通成本，规划出属于自己产品的营销策略，提高产品的价值和可用性。

目前，国内宠物用品生产企业必须正视自己的问题所在：缺乏有效的营销模式，产品的流通程序过于繁琐，无法直面最终端的消费群体，掌握不到最新的消费信息，从而控制不了产品走入正确的宣传方向。针对以上的种种难题，渠道扁平化可以很好的帮助解决这些问题。生产企业通过适当的调整利润空间，压缩中间的运营成本，规划好产品的营销方针，使分销渠道透明化，让消费者的信息能够及时的得到反馈。妥善的提高产品知名度，从而才能提升自身产品的品牌价值。

国内的宠物市场的主流一直以来都以外来品牌为大，而我们没有像美国的PETCO PETSMART这样有权威影响力的连锁商，目前所有的连锁商店都局限在北京上海等一线城市，也欠缺了具有引导市场的自主品牌产品。不论是网络或者实体经销商和大型卖场，都是由国外产品和品牌引导消费者。就在这样一味的追随国外大品牌的同时，我们逐渐失去了能够站稳市场的主要能力，那就是拥有过硬的有影响力的自主创新品牌。随着中国宠物行业的逐步壮大和发展，我们需要研发出属于自己企业的产品，拥有属于自己的品牌，为本土的产品及品牌树立良好的口碑。不仅在产品的品质标准上，能够做到可以与国外产品相抗衡，在售后服务方面也应该以国外的成功品牌为标准，有针对性的推广属于我们的本土品牌，从而才能正确引导消费者的消费理念，继而引导国内的主流市场。

第4篇：全球市场经济范文

关键词：经济全球化；国际市场营销；问题

一、进行国际市场营销的必要性

经济全球化的发展使得企业可以开拓更广阔的国际市场，但针对各市场的营销方式也应有所不同。比如，在全球化品牌建设与信息传播过程中，企业在美洲与欧洲应针对不同的市场需求采用差异化的营销方式，以实现最佳营销效果。全球消费者行为因市场的不同而有所差别，企业亟需在品牌的所有沟通渠道中获取对当地市场品牌定位与核心信息传播的感性认识与理性认识。国际市场营销是全球化经济发展的必要产物，是企业在国际市场发展中的一项重要内容，国内市场也是国际市场的一项重要组成部分，国际市场是指在一国以上的国家不同的发展环境中展开的，国际市场相比国内市场更加的复杂多变。而企业对于国际市场营销案例的分析需要企业结合自身发展情况根据国际市场的调研分析和细分市场的组合，从而实现企业的利益和经济效益的增长。企业势必要加入全球化的经济中，而国际营销也是每个企业今后发展的方向，为什么说国际市场是企业发展的必要呢，因为在一定的时期下，市场的容量是有限的，所以当企业对市场的供给超过了市场供应量，企业就需要开辟新的市场；所以，在企业经济规模达到一定的发展以后，就必须要发展国际市场，而如今国际市场的不断发展，国际市场的竞争也变得越来越激烈，所以就需要企业对国际市场营销案例做出合理的分析从而合理的制定国际市场营销方案，确定企业国际市场的发展目标和方向，明确自身定位，结合国际市场环境，使企业更有效的开拓国际市场。

二、经济全球化背景下的国际市场营销策略

（一）市场推广本地化

国际市场营销已经跨过产品竞争，进入到品牌营销的新阶段。许多国际驰名品牌已经成为一个国家的脸面和名片，一荣俱荣一损俱损。所以进行市场营销时，要充分考虑到消费者对产品或服务的要求，与国外接轨。包装需符合当地消费者口味：设计要有特色且实用。折扣策略：可考虑以折扣价格先打开市场，打动消费者购买，验证产品品质。加强售后服务：消费者特别重视售后服务，尤其对于资讯、科技等产品，如能在售后服务取得其欢心，就较容易建立品牌知名度和认受性。严控产品品质：只有真正满足顾客要求的产品，才能争取消费者建立口碑。这将影响分销渠道能否顺利建立，对盈利亦有影响。选定目标市场：这对中小企尤为重要，因为中小企资源有限，此举让产品作针对性的推广和销售，在成本控制和市场监控方面都有优势。重视公关活动：公关活动包括各项赞助、品牌间的联合推广及传媒关系。

（二）营销网络化

互联网的产生和快速发展，为全世界几十亿人提供了统一的交互和认知的平台，任何有野心在国际市场上占据一席之地的企业都绝不可能放弃这样一个舞台。越来越多的跨国企业加大了网络营销的投入，特别是对于消费类产品企业，以及服务企业来说，假如企业在这个时代还没有玩通互联网，那么企业想在国际市场上占有一席之地是比较困难的。

（三）营销高知识化

有能力负责进行跨国市场营销的人才要求越来越高，越来越多的企业将自己的营销工作交给专业的事务所或者营销公司完成，跨国营销已经引领了全行业的专业化趋势，这也就要求了企业必须不断提升自身在国际市场营销中的知识累积和优化，引进高素质营销人才，才能保证在国际市场营销中发挥出自身的特点。

（四）目标市场更加细化

像几十年前福特出口一部T型小汽车时，不用考虑这辆车会被卖到墨西哥还是中国。那种一种产品打遍天下的模式现在已经越来越不好使了，不管是汽车，点子，IT还是家化行业，越来越多的跨国巨头开始针对不同的细分市场推出针对市场打造的产品。而另一方面，产品的个人定制越来越多的开始投入应用，未来像电脑，手机，汽车这样易于标准化的产品，个人按需定制很可能都会占据领导地位。因此，企业必须深刻挖掘自身产品的特点，将自身产品优势做大做强，满足不同消费者的需求。

（五）营销活动强调社会责任

企业应该主动把自己的企业文化和道德准则，与社会的舆论方向，以及国际主流的价值观统一起来，让人们在消费产品的同时为社会做出贡献，把给自己的品牌注入更多正能量。

三、小结

对于国际市场营销问题的分析是企业在国际市场满足多国消费者从而满足企业发展和利益增长需求的基础。国际市场不同于国内市场，国内市场是国内企业熟知的环境，但相比国际市场而言，国际市场的环境更为陌生，所以需要根据分析国际市场营销产生的各种问题通过从中的分析制定合理的计划和方案。国际市场营销为国际化企业的合作带来更多的指导。我们国家的企业前有海尔等家电行业发展在国际市场中发展是最早也是最好的，而在现今经济全球化背景下，鼓励越来越多的企业开始往国际市场发展，才能保证企业能够长久稳定的发展策略，才能更好的打造全球品牌，做强做大。国际市场营销是企业的一项重要发展活动，是保证企业未来经济发展的一项重要决策，同时也是每个企业必不可少的一项经济活动，是企业国际市场发展的保证。

参考文献：

[1]贾法.面向经济全球化的国际市场营销策略研究[D].大连海事大学,2015.

第5篇：全球市场经济范文

目前，境内投资海外市场的产品绝大部分是偏股型基金，至今没有直接投资于海外债券的债券型基金。华夏基金再度把握行业先机，引领未来发展趋势，率先推出了直接投资海外债券的债券型基金。业内人士指出，1988年至2011年期间，全球债券市场投资的年均收益率达7.11%，相比主投境内债市的债券基金，华夏海外债券基金的投资范围更广、投资机会更多，是投资固定收益类基金不错的选择。

更大的债券市场：

海外债市场容量是境内的30倍

有统计显示，1994至2011年，全球债券市场存量以年均8.8%的速度增长。截至2011年底，全球债券市场存量已达98.39万亿美元，而同期中国债券市场债券为21万亿元人民币，海外债市场容量是境内的30倍。而在收益方面，1988年至2011年期间，全球债券市场投资的年均收益达7.11%。全球债券市场发展迅速，为债券投资提供了广阔的空间。中国基金业产品同质化比较高，能够做出新的产品不容易，华夏海外债基金发现了债券市场的蓝海。

经过长时间的准备，华夏基金终于推出了第一只直接投资海外债券的基金，这对债券基金来说是一个很大的突破。华夏海外债拟任基金经理刘鲁旦表示，现在进行海外债券投资适逢其时，适时推出华夏海外收益债券基金，对基金公司和投资者来说可谓是双赢的策略。

更多投资机会：

中企海外债处于估值洼地

在问到海外债券市场存在哪些投资机会，华夏海外收益债券基金拟任基金经理刘鲁旦说，“机会在哪里呢？机会在信用债里面！”刘鲁旦介绍说，全球信用债有什么好处呢？第一是全球经济还处于复苏、上升的过程之中，所以公司的基本面总的来说处于一个不断的改善的过程之中，而且欧美主要国家的货币政策非常宽松，零利率将持续很长时间，资金成本很低，企业信用情况良好，所以信用债是比较好的一个品种。“全球投资者的情况差不多，从2008年以来的四年债券基金都是净申购，再加上现在人民币进入了一个均衡区间，给投资人一个新的债券投资选择，我们觉得现在的时机是比较好的。”

“海外债券市场跟境内不一样，境内是审批制，监管体制非常严；海外是市场供需决定的，只要投资者接受公司就可以发债，而且不需要行政审批。所以很多经营良好的民企都选择在海外融资发行债券。”记者也注意到一个例子，金地集团今年7月在海外发行人民币计价债券，3年期利率9.15%，而当时金地集团在境内发行的类似的债券收益率仅在6%左右。类似的例子还有很多，对于债券收益率为什么会有这么大的差异，刘鲁旦对此解释说，“中资企业海外融资发行债券有两个问题，第一是信用评级普遍偏低，因为中国评级被海外评级机构低估，企业的潜在‘担保’没有反映在定价中，优质民企在境内融资困难，因此依赖海外市场融资；第二是欧美投资者对中国经济硬着陆的担忧比较严重，最近两年这种担忧比原来上升很多，进而中国企业的评级也受到影响。另外最近一年多，有一些在海外上市的中国公司被发现有财务造假现象，造成投资者在中国企业发行债券时要求比较高的利率补偿。”

正是上述原因造成海外信用债的信用利差较大，尤其是中资企业在境外发行的债券一般收益率较高，因此投资价值凸显。对华夏海外收益债券型基金来说，这是债券市场的一片新蓝海。

更强投研团队：

基金龙头掘金债市蓝海

华夏海外债基金拟任基金经理刘鲁旦凭借管理华夏全球精选基金债券投资取得优异业绩，去年被全球著名财经杂志《The Asset》评为中国最精明G3债券投资者的基金经理，如今将要管理全新的华夏海外收益债券基金。记者发现，华夏海外债基金选择了三年定期存款利率作为业绩比较基准，刘鲁旦笑着说，“中国的投资者需要的是一个合理的、稳健的回报，因此业绩基准设定为三年定期存款利率，我们认为三年定存可以说是一个稳定的回报，而且比较合理。”而对于这只基金如何的操作，刘鲁旦说，“总的来说，就是尽量找到全球债券市场比较有机会的市场，然后把资金合理运用和投资，争取能够给投资者带来最好的回报，可见我们的策略比较灵活，尽量能够给投资者带来稳健而全面的回报。”

第6篇：全球市场经济范文

伴随着全球经济危机的降临，给我国制造业的冲击非常的巨大，由于出现生产过剩且需求量不大的情况，导致制造业的产能极度过剩，以致国内经济受到相应程度的冲击及影响，在进出口贸易方面也出现了大幅度下滑的趋势。

二、全球?济危机对我国机电行业的影响

1.技术水平落后，国际市场占有率低

由于我国机电行业的技术水平相对落后，导致机电行业在进出口贸易市场中占有比例非常小，大部分都被国外先进技术垄断，我国每年造成的出口贸易损失不断增多，其中机电行业损失比率约为11%。由于技术水平的落后，企业对产品的生产成本也在不断增加，但整体收益却未见成效，加之国际出口贸易方面未能得到良好的改善，因此我国机电行业在国际市场中占有的比例非常低。

2.国际贸易保护，出口数量严重减低

由于全球经济危机带来的影响很大，各国在进出口贸易方面采取了相应的保护措施，目的是防止因为进出口贸易数量过度无法形成正常的比例以致经济出现严重亏损的情况发生。然而在日益复杂的国际贸易市场中，进出口的总体比例依旧是国际贸易组织进行规定和限制，更有国家采取各种手段对中国的出口贸易进行限制，以致给中国的机电产品的出口带来了很大的难度。

3.营销理念落后，国内市场缺乏定位

虽然我国是经济大国，可是在市场营销方面，却是如同“小树苗”一般，缺少足够的“养料”来茁壮的成长，由于很多企业没有意识到市场的复杂性，因而往往采取传统的市场营销模式，导致市场资源得不到充分利用，企业发展方向得不到定位，销售比例与市场占有率严重下降。另外，由于我国市场是多边形的态势，存在世界顶尖行业的同时，也同样拥有最落后的行业，因此导致我国机电行业的市场定位出现严重问题。

三、全球经济危机的机电企业国内市场服务营销战略

1.经营模式的转变

传统的市场营销模式主要注重针对产品进行开展，在市场的竞争当中大多采取的是在价格方面的竞争，也就是打价格战，然而这种经营模式往往看不到市场营销的真正效果，只会让市场的竞争变得逐步激烈化。机电企业目前需要将传统的市场营销模式进行转变，通过建立良好的市场营销模式，由产品的价格到服务的模式进行转变，也就是针对产品本身所具有的价值进行专业化的服务，将传统意义上市场营销的核心由产品转变为客户，从根本解决因市场价格战而导致的市场资源的严重浪费。

2.注重建设产品的品牌效应

企业在进行市场营销的过程中，由于营销的主体发生错误，导致企业的发展方向出现偏差。机电企业的市场营销过程中应当注重对产品的品牌效应的建设，若只是针对产品开展市场营销活动，只会让市场陷入价格战的死循环中，无法从根本意义上改变市场，因此，产品品牌效应的建设是至关重要的，客户的满意程度并非是只针对产品，更多的是针对品牌，通过对品牌的不断建设，能够更好的化解市场风险，从而减少因产品成本的增加而带来的资金风险。

3.确定市场定位

确定企业在市场中的定位是保证企业发展的重要环节，只有在复杂的市场环境下确定企业的自身定位，才能有利于企业发展方向的选择。我国的市场环境是极为复杂的，市场发展态势两极分化十分严重，世界上最发达与落后的市场都存在，因此机电企业在国内的市场环境下，应当找到自身定位，根据当前市场现状，及时的确定自身的发展方向，提升自身的综合实力，改变市场营销模式，建设良好的品牌效应，从而缓解全球经济危机带来的冲击。

4.加强客户关系管理系统的应用

客户关系管理是进行市场营销过程中十分重要的环节，客户关系管理系统也就是CRM，在实际的市场营销活动中，CRM能够帮助企业更好的进行市场客户的开发与发掘，还能够针对现有客户进行管理，通过客户关系管理系统的应用能够帮助服务人员更好的进行企业与客户间关系的维护，也可以通过客户关系管理系统进行客户资源的再次挖掘，避免因为市场态势发生变化时出现客户资源短缺等情况。另外，客户关系管理系统能够从根本上帮助企业减少进行市场营销成本，大大提升营销效率，还能对客户提供的售前、售后等服务进行快速有效的跟踪记录，提升服务效率与质量，更好地为客户提供优质的服务，促进客户与企业的相互信任，树立良好的品牌形象。

第7篇：全球市场经济范文

此次Gary到访中国充分体现出中国市场对Avaya的重要性以及Avaya对中国团队及中国市场的重视。

中国团队地位凸显

跟全球其他国家的企业相比，中国企业比如金融企业的发展非常迅速，而且很多企业会使用领先的技术促进流程改进、业务成长。Gary向记者表示，在联络中心、协同这些领域，中国企业的应用非常迅速，而且有很多创新公司在使用Avaya的产品，它们的创新业务模式和Avaya的创新通信技术有很好的结合点。此次到访中国，Gary看到很多中国的合作伙伴和客户对创新超前技术的应用，尤其是在视频通信方面的应用，这给他留下深刻印象。

“中国市场的这些创新应用，对我们在全球推广类似的应用具有非常重要的意义。我们可以把这些创新应用推广到全球市场。我认为这是需要强调的中国市场战略意义的一个方面。” Gary阐述中国市场的重要性。他此行的目的之一就是会见Avaya的重要合作伙伴和客户，通过听取这些企业在创新和领先的通信应用方面的反馈和建议，帮助Avaya在未来为全球合作伙伴和客户提供更好的服务。

在企业通信方面，各国企业的应用存在或多或少的区别，而中国企业与其它国家企业的最大区别在于中国企业喜欢迅速采用新技术帮助企业快速成长。这是Gary此行的一大感受。另外，中国的企业客户在使用Avaya的整个技术和方案时，往往希望能够把Avaya的解决方案融入到既有的、更大的IT整体解决方案之中。“这是中国比较明显的一个现象，跟其他国家不一样。这意味着，我们的解决方案必须是开放的、非常灵活的技术架构，同时在开放接口上考虑到用户的这些需求，才能够让产品跟中国跟客户需求做到无缝衔接。” Gary介绍了中国市场的第二大特点。

Gary此行的第二个目的是与中国的研发团队进行沟通。他介绍说，在Avaya全球的布局中，中国研发团队具有非常重要的地位。这个北京的研发团队不只做与中国市场相关的产品特别是视频通信产品的开发，还为丰富Avaya在全球的产品线做出重要贡献，它是Avaya针对全球服务非常重要的基地。

值得一提的是，与许多国际厂商近期削减中国市场员工的情况不同，2014财年，Avaya将大力加强在中国市场特别是二、三级城市的覆盖。

收购互补企业

谈及Avaya去年以2.3亿美元收购Radvision时，Gary 向记者表示，此次收购对Avaya具有重要的战略意义。“它加强了Avaya在多媒体通信和协作领域的领导地位。Avaya以前在视频通信方面并不是非常强。Radvision在视频方面的优势与Avaya在统一通信、呼叫中心、语音等方面的优势，进行相互补充和有效结合，产生了非常好的合力。如此，不仅是在统一通信、联络中心和企业通信的应用方面，同时在视频领域，Avaya也成为非常重要的企业。”

不同于过去基于物理空间的视频通信，现在人们无须进入会议室就能进行视频通信。Radvision在移动终端方面领先的技术将为Avaya 布局企业通信带来不可替代的优势。“我认为企业通信的移动化是非常重要的一个趋势。不仅是移动视频通信，传统的企业通信如UC（统一通信）和CC（联络中心）也将在移动终端实现。”Avaya通过收购Radvision，大大增强了提供多媒体、跨渠道协作方案的能力，从而能够尽快地根据市场的需求和趋势，提供一整套的全线通信产品。

事实上，就目前而言，收购Radvision已经达到了1+1>2的效果。Gary介绍说：“Radvision丰富了我们的通信产品，带来了创新，例如在Web RTC技术的应用方面。有很多应用，实际上也是在融合Radvision的技术之后有了新突破。很多客户实际上对此非常认同。”

第8篇：全球市场经济范文

一段时间里，全球市场还挣扎在因美国次级按揭信贷危机可能引发经济衰退的忧虑和阴影之中。可如今，许多投资者已经完全相信美联储的降息和美元贬值将继续催鼓“再通胀交易”，或者说美联储近期的降息行为将进一步引发经济的总体通胀风险。

笔者认为，全球市场的走势呈现的是通缩状态，主要原因有以下三点。

其一，美国房地产泡沫的破裂从本质上对全球经济是一种通货紧缩威胁。从伯南克主席10月15日的回顾性演讲内容来看，美国房地产泡沫对该国乃至世界经济增长所带来的下行风险已经日渐明显，并逐渐在消费者信心和私营企业雇佣的方面得到体现。另外，战后的世界经济也说明，无论央行怎么努力，每一次金融危机和资产泡沫破裂都将伴随着通胀水平甚至是价格的回落。这是因为资产泡沫破裂通常伴随着经济增长的减弱，并进一步限制了企业的定价权。因此，在资产泡沫破裂早期所执行的宽松货币政策只是用于避免或者准确地说是减缓经济总体需求的进一步恶化。否则的话，快速积累的通货紧缩压力将引发总体经济的螺旋式下滑，日本就是一个很好的例子。因而，笔者的看法是，认为近期美联储降息行为是通胀性的观点是不对的。自前任主席格林斯潘以来，美联储每每在面对金融危机和资产泡沫破裂时，采取及时且较为激烈的货币政策正是为了缓解宏观经济的通货紧缩压力。今年9月的处理手法也不例外。

其二，近年来，世界各主要经济体的通胀指标说明全球经济增长的价格压力，特别是核心价格压力，正在逐步下降并已处于一个很低的历史水平。比如：近年来美国核心价格指数约为2%，欧元区经济为1.9%，中国为0.9%，OECD国家为2%。这点很重要，因为2%的美国核心价格水平是在这样一个时期内实现的：油价从每桶10美元上升到每桶80美元，自2002年以来美元的贸易加权汇率贬值了20%，联邦利率从1%上调到4.75%。再者，一些经验研究也表明通胀压力宽度指数自2004年初以来已经从80%降至50%。通胀压力宽度指数统计的是主要经济的通胀指标成份中处于上升的那一部分百分比。从宏观经济的角度来看，核心价格指数是衡量总体供需是否平衡较为准确的一项指标，因此也是金融市场和投资者的焦点所在。同时，这也是笔者认为世界经济正面临一个低通胀或者消胀的大背景。

其三，从经济学理论的角度来看，市场经济和资本的内生性倾向是趋于消胀或者通缩的。道理很简单，市场经济和资本主义的根本主张是纯粹竞争和自由贸易，而纯粹竞争和自由贸易相互作用的结果是边际生产率和工资、地租和资本的边际效率之间的相互平衡，或者是总体供求关系的平衡。当然，实际经济运行可能由于财政政策、货币政策、雇佣法律和关键性要素价格等因素导致经济的外在性通货膨胀压力。比如，上个世纪70和80年代的美国通胀就是源于巨额财政赤字和劳动力市场刚性。所以我们应该承认，世界并不存在这样一个自由竞争的纯市场体系。然而，我们也应该注意到，包括美联储在内的各类经验研究也表明，自从上世纪80年代以来的全球经济的总体趋势是更接近于“自由竞争”或者“自由市场”的状态，而后者正是推动世界经济走向消胀而不是通胀的那只“看不见”的手。

第9篇：全球市场经济范文

关键词：经济全球化；公司法；存在问题；修改完善

中图分类号：D922.291.91 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）09-0-01

改革开放以来，我国经济社会迅猛发展，我国的市场经济地位已经得到完全建立，在经济全球化背景下参与全球市场的竞争趋于更加频繁和深入。在推进市场经济发展的过程中，企业是市场中十分重要的主体之一，企业开展生产工作的状况必定对市场产生深刻和重大的影响，为此，公司法就成为对企业生产经营行为、市场行为进行调节的重要法律规范，公司法的规定对我国市场经济的发展具有十分关键的作用，保障了我国市场经济的有序发展。在经济全球化背景下，随着我国经济社会的不断发展，公司法中不适应经济全球化需要的弊端日趋显现出来，需要我们对公司法中不适应经济全球化的规定进行认真总结，通过修改和完善公司法的现有规定，以便使我国公司法能够更好地适应经济全球化的现实需要，保障我国企业在全球市场竞争中发挥应有的地位和作用。

一、经济全球化背景下我国必须修改现行公司法

21世纪之后，经济全球化迅速推进，各国之间的贸易交往更加频繁地往来，为了适应经济全球化的需要，世界各国对公司法进行了相应的修订。比如，美国于2002年颁行了《奥克利法案》，该法案的重要内容是对公司的治理问题进行更进一步的规范。英国于2002年颁行了《公司法现代化白皮书》，于2005年颁行了《公司法改革白皮书》，于2006年颁行了《公司法典》，公司治理等一系列问题进行了更为明确和合理的规范。我国于2005年修订的公司自2006年1月1日期施行，着重体现了鼓励投资、提升效率、简化程序等方面的内容，可以所，其在旧有公司法的基础上实现了新的突破。然而，该次修订的公司法到目前为止，尤其是在经济全球化背景下已经产生许多和经济社会发展不相适应的地方，需要对其进行再次的审视和改革，有必要进行再次的修改完善，以便我国公司法能够更好地适应经济全球化的背景和促进我国市场经济的健康发展。

二、经济全球化背景下我国现行公司法的缺陷

第一，我国公司法将公司着眼于股东有限责任的承担，而将公司分为股份有限公司和有限责任公司，这样的划分确实方便了监督管理部门对企业的监管，但是导致了两者之间的区分界限十分模糊，存在重复或者冲突的情形，最为严重的缺陷是混淆了大型公司和中小企业之间的区别，忽视了公司本质内生差异。

第二，当前我国公司法的内容较为原则，缺乏精细化。公司法中的许多规定由于过于原则，导致具体执行中无所适从，比如，对于派生诉讼如何参与一人公司是否设置监事会、如何监督等方面的规定均较为单薄，随着经济全球化的顺利推进和我国经济社会的迅速发展，公司法的规定无法适应现实的需要，需要我们对其做出更为具体、详细的规定。

第三，当前公司治理已经呈现多边化的趋势，经济社会发展的现实也期待公司治理的多边化，这就要求公司法对公司治理分为内部治理、外部治理等因素，通过内部治理规范主要利益相关者，通过外部治理规范次要利益相关者，但是，现行公司法缺乏相应规定，应加以修改完善。

三、修改完善我国现行公司法的思路

（一）修改完善现行公司法，使公司类型更加合理化

我们必须按照公司的本质特征，按照公司的开放性、封闭性的深层次的不同特点，以此进行制度设计，使我国现行公司法当中不适当的规范得到相应调整。对有限公司而言，按照规模大小的不同，对于中小规模的公司进行特殊设计，实现制度倾斜，保障其能够得到健康发展；对于发起设立的非公众性股份公司，必须对其人合、资合的特征予以充分考虑，因为其和有限公司并没有多大差异，所以应规定能够适用有限责任公司的规则，从而具有更大的自治性和灵活性。同时，应允许一人公司为股份制公司，从而有利于企业相关活动的开展。

（二）修改完善现行公司法，使公司法内容更加精细化

针对公司法中相关规定较为原则的问题，要进一步修订目前公司法，使公司法的相关规定在立法的时候就较为合理、全面，尽量减少争议，以便在具体的执行过程中更为顺利，尽可能地适应经济社会发展的需要。例如，对于一人公司，应该明确规定其是否应该成立监事会，如果不设立监事会，也应该设置相应的监督管理程序；公司法中规定了关联交易从而给公司导致损害的股东、实际控制人、监事、董事和其他高级管理人员的赔偿责任，但是缺乏关联公司责任承担方面的规定，对此问题，应在公司法中明确予以规定。同时，应该对公司派生诉讼制度进行详细的规定，便于对公司相应的诉讼活动的参与。

（三）修改完善现行公司法，使公司治理更加多边化

要借鉴欧盟国家的成功经验， 修改完善现行公司法，使公司治理更加多边化，使公司的成长、股东的利益、职工的福利和安全感以及其他利益之间相辅相成，使公司更加牢固树立企业的社会责任感以及可持续发展的观念。在公司的利益相关者理论中，公司的利益可以分为主要的利益相关者、次要的利益相关者，笔者认为，应该将主要的利益相关者纳入公司内部的治理结构予以规范，将次要的利益相关者作为公司外部的治理因素进行考虑，以此实现公司治理的多边化，建立更为有效的企业激励机制、约束机制，促进公司更加健康地发展。

参考文献：

[1]肖飞飞.试论我国公司法的主要特征[J].安徽工业大学学报，2006（11）.