室内团建策划精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的室内团建策划主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：室内团建策划范文

一、刻意历练学生成功的行为

我们常说：思想决定行动，行动决定习惯，习惯决定品德，品德决定命运。也就是说，行为是思想品德的反映，是综合素质的体现，它将直接影响个人成功，乃至个人命运。因此，规范学生行为，改善学生行为质量，对于提高学生的综合素质，引导学生走向成功至关重要。学院现代化“班组长”型人才培养目标要求我们不仅要使学生具备过硬的职业知识和职业技能，而且要使学生具有良好的人品和管理能力，这就必须“以职业道德教育为核心，提高学生思想道德素质；以学生工作室为阵地，提高学生职业技能素质；以校园文化活动为载体，提高学生人文身心素质；以社会实践为平台，提高学生开拓创新素质”。经过不断的探索实践，我们逐步形成了符合高职教育特点、具有学院特色的大学生成功素质教育体系，组织实施了“大学生成功素质拓展计划”，一着不让地抓好该计划的“成功职业设计导航”、“成功素质拓展训练”、“成功素质测评体系”、“成功素质市场认同”等四个环节。特别是抓好“成功素质拓展训练”这一环节。新生入校后，学院在做好基本素质调查与职业倾向测试的基础上，根据学生表露出的特点，分别给予职业规划指导和就业创业教育，并帮助学生做好职业生涯规划。之后，围绕学生成功素质需要，学院在不同阶段设计并组织开展不同层次的形式多样的成功素质训练活动，以历练学生成功的行为，优化学生成功的素质。

二、不断拓展学生成功的空间

(一)拓展实践教学空间，让学生全面长进才识。教学始终是育人的主战场，为此，我们全方位推行教学改革，构建符合高职教育特点的人才培养方案和课程体系，形成具有鲜明职业特征的实践教学模式。一是实施“工学结合、顶岗实践”的教学模式。学院的理论教学与企业的实践教学融为一体，让学生直接到企业定岗、定位、定员实习，在学习职业知识和技能的同时，承担与企业员工同样的责任与义务。目前，学院建立了80多个有保障且稳定运行的校外实训基地，每个专业都有2-3个。二是加强“项目导入、任务驱动”教法改革。项目整体提前引入，用任务驱动教学，在进行学生职业能力训练的同时，培养学生的职业素质；在实践中巩固所学理论知识，并做到融会贯通。这种融知识、能力、素质于一体的教学方法，使学生能获得成功的体验，增强理论与实践的综合应用能力和分析问题、解决问题的能力。(二)拓展社会实践空间，让学生深刻体味人生。社会实践是学生体味人生、历练人品、提升技能的大平台。学院积极鼓励、强制规定学生按质按量完成社会实践任务，并且不断拓展社会实践的空间，增加社会实践活动的内容，让学生更多地接触社会、体味人生。经过多年的努力，我院的社会实践活动逐步呈“多样化”、“专业化”、“基地化”：社会实践“多样化”：有无偿服务和有偿服务的；有打工实践和挂职锻炼的；有体能型打工和技术型服务的；有学院安排岗位和学生自找岗位的等等。同时，社会实践活动的质量也不断的提升：学院与江阴市血站联合启动的江阴市首家“献血应急青年志愿者”服务项目，一年来启动3次应急志愿者队伍，244人次共献血40080毫升；与团市委合作的暑期“青少年自护自理夏令营”服务项目和大学生社区援助团建项目，已经成为品牌项目；学院的“打工族”已经成了企业的抢手货，成为企业事业发展中最具活力的一股力量；学生校外挂职锻炼及参与社区文化中心建设等也成为学生社会实践中的一个新的亮点。社会实践“专业化”：社会实践服务活动的档次不断提高，已开始走向专业化。如电子系家电维修服务队、化纺系室内有害气体检测与治理服务队、艺术系美化墙报服务队、计算机系软件维护与硬件组装服务队、外语系英语家教服务队等，这些志愿者服务队都能用自己所学的专业知识和技能服务社会。社会实践“基地化”：目前，学院已正式成立了20多家社会实践基地。学院的社会实践活动取得了令人瞩目的成绩。院团委被评为“江苏省五四红旗团委创建单位”、无锡市“五四红旗团委”；四个志愿者行动集体被授予“江阴市志愿者行动先进集体”；7名同学被授予“江阴市青年志愿者行动先进个人”、江阴市“优秀志愿者”荣誉称号；学院青年志愿者服务团被评为江阴市十佳志愿者服务优秀集体。两年来，院社会实践部为1451名贫困生提供了勤工助学岗位，参与人数6422人，创经济效益43.1514万元。(三)拓展学生管理空间，让学生独立自主管理。一是让学生参与校园民主生活管理。学院分院、系、班3个层次通过竞争，选拔和使用了大批学生干部。大大小小的学生活动、学生任务如校园卫生管理、学习监察、学代会改选、社团中心成立等，基本上都由各个层次的学生干部策划、组织和协调。学院实行“干部轮换制”和“导生制”，让学生人人都有机会做干部；请高年级的学生党员和干部深入到同专业的低年级班级，帮助班主任开展思想工作，在学习、生活等方面对低年级学生进行帮助和引导。二是让学生策划社团活动。我院的社团，不管是专业社团还是人文素质社团，都是由学生一手策划、自主管理的。如最初管理系的学生以股份制形式成立的“大学生商务中心”，他们有自己的董事会，实行严格的企业化管理。所有的营业员、采购员、促销员、会计都从系部相应专业学生中招聘。“中心”也就成为集现场教学、学生实习、创经济效益等功能为一体的综合型超市。这样的“实体”有多家。三是让学生参加校内外挂职锻炼。每年，学院有关部门及系部辟出资料录入员、招生宣传员、宿舍区管理员、图书管理员、辅导员助理等30多个岗位，选拔学生上岗锻炼，还组织10多名学生到乡镇、社区挂职锻炼。由此可见，高职院校能否得到长足发展与是否能实现自己的人才培养目标、能否培养适合社会与企业要求的拥有高技能同时拥有良好职业意识的职业人有密切关系。发展高等职业教育必须重视学生的成功素质教育，这既是高职教育突显办学特色、实现持久发展的要求；也是呼应时展、符合社会需求，满足学生个人成长的要求。

作者：张新华 单位：江阴职业技术学院

第2篇：室内团建策划范文

北京东城区民安社区小花园内张挂着醒目的条幅，一块块倡导低碳内容的展板环绕在人群中。8月13日这天尽管酷暑难耐，但丝毫没有影响人们参与置换的热情，从闲置的图书、玩具、电子产品、车载冰箱，到象牙瓷的茶具等生活用品，可谓一应俱全。一位小姑娘一眼就看中个粉色抱着桃心的毛绒小猴，她用一个叮当猫的三层饭盒与之交换成功

这是北新桥街道“海巢HOT社区青年汇”组织的“以物易物”闲置物品公益交换活动。

8月12日下午，“海巢HOT社区青年汇”组织的“第一届3VS3男子街球篮球赛”就在东直门中学篮球场如火如荼地举行。到了18日下午1点半，在海运仓社区中心四层举办的“70、80我们的回忆我们的爱”七夕联谊活动又拉开帷幕，组织者还是“海巢HOT社区青年汇”。

不光是“海巢HOT社区青年汇”，在北京，青年人可去“玩玩”的地方实在不少，比如“悦读时光书城·社区青年汇”“潮星集团·社区青年汇”“原创界·社区青年汇”“张仪村·社区青年汇”

这只是北京市500家社区青年汇的一部分。

“社区青年汇是建在青年身边的地域性活动平台和共青团主导的基层青年组织。”共青团北京市委社区工作部负责同志告诉记者，今后一段时期，北京将重点打造100家示范社区青年汇，通过开展创业帮扶、学习培训、心理辅导、文体娱乐等活动，直接服务于青年，并带动更多的青年组织走向成熟。

这表明，共青团在创新推进“枢纽型”社会组织建设，通过找青年，建机制，搭平台，统筹青少年社会组织建设方面有了新的抓手。

外来青年的家

5年前，来自河南的张杰独自一人到京城闯荡。如今，她已是北京迪欧咖啡（上地）店的店长。谈到对青年汇的认知，她觉得，“社区青年汇是我们这些进京青年共同的家，让我们漂泊的生活变得不那么孤单。”

普安店社区青年汇就给人以这样的感觉。在普安店登记的流动人口有2939人，其中35岁以下青年流动人口2029人，大部分在中关村、西直门等地上班，流动人口学历在大专以上的占到20%左右，收入普遍在3000—5000元区间（以2人计算）。

在进出该村的主干道一侧。青年汇有服务青年工作站一间、青年心理减压及工作培训室一间，青年图书阅览、电子阅览室一间。“我们打算利用门前的宽阔场地，建设普安店青年活动广场，组织青年开展就业招聘、电影放映、休闲交流等各种活动。”负责人指着青年汇北侧路边告诉记者，“现有的文体活动广场要利用起来，改建成专门的青年汇室外活动区，开展乒乓球比赛、组织健身项目等。依托相距100米左右的香山村委会，利用其多功能厅、就业培训中心等室内资源，组织开展室内的文化活动、服务活动，充分满足流动青年室内活动需求。”

同样，在城里，“海巢HOT社区青年汇”也吸引了不少外地务工青年。“我们海巢社区与簋街很近，这里从事餐饮等工作的外地务工人员多，我们策划组织了一系列活动增强他们的归属感。比如，每逢春节、中秋等节假日，餐饮业不仅不放假，反而比平常更忙。针对这一情况，青年汇组织了‘寄出一封家书’、‘外地务工人员到北京青年家中过节’等活动。”该青年汇总干事赵伟告诉记者，“自2009年筹建以来，我们已经发展了300多名会员，建立了自己的微博、QQ群、还有网页平台，‘海巢HOT社区青年汇’可以说真的非常有凝聚力，我们上周组织社区篮球赛，消息一发出，就得到175名会员响应。”

根据北京市流管办调查统计，截至2011年5月，北京市共有登记流动人口737.4万人。其中，具有大专以上学历的80后64.5万人，含生活困难青年流动人口31.7万人。这部分青年聚居于城乡结合部，普遍缺乏城市融入感和社会归属感，部分青年对自身发展感到担忧，对就业状况、生活条件的改善要求迫切。

针对这一特点，共青团北京市委选择了四个青年流动人口千人规模以上的区域试点建设青年汇，推进青年流动人口管理工作，它们分别位于：朝阳区十八里店乡老君堂村、海淀区上地街道东馨园社区、海淀区四季青镇香山地区普安店村和昌平区东小口镇兰各庄村。并以这些青年最迫切的三项需求——就业、住房及保障为切入点，开展了青年创业培训、提供就业信息等有效帮扶，同时组织了各类文体娱乐活动。如此一来，流动青年得到了有效引导，团组织的凝聚力也得到了增强。

青年成长的圈子

朝阳区双井附近的一处小剧场里，明皓剧社的演员们正在舞台上走台，为几天后的正式演出进行排练。演员们很放松，排练之余，不时说笑着。剧社的负责人黄斐最初组建话剧社的时候目的很简单，就是为了实现自己的话剧梦想。开始，话剧社的成员只是他的好朋友，但没想到越来越多素不相识的人通过网络知道了他的话剧社，并加入进来。

如今，越来越多的白领年轻人喜欢上用话剧为自己“减压”：他们不是看话剧而是排话剧。于是明皓剧社推出了“减压戏剧”这样一个概念：青年汇作为一个平台，给剧社招来更多的年轻人；剧社则为青年汇提供活动内容。目前，这种减压方式已经为多数社区青年汇所推广。

在北京，社区青年汇倡导立足社区服务青年，坚持以需求为导向，设计创新活动内容，开展“公益服务、文化学习、休闲娱乐、体育健身、社团建设”等活动，充分体现社区青年汇活动的便利性、日常性、参与性、多样性特征，使社区青年汇成为社区青少年学习、娱乐、交友、创业的圈子。

在诸多青年汇中，“老君堂·社区青年汇”很有代表性。这家青年汇创建于2011年4月，依托原老君堂村文化活动中心建立，建筑面积500平方米。自筹建以来，经过摸索研究，结合本地青年及居民需求及喜好，在原有的数字电影院、排练场、乒乓球比赛场等设施的基础上，逐渐形成了电影放映、就业信息、生活信息交流、体育健身、图书阅览、智力桌游等品牌项目。自青年汇建立以来，青年及居民外出活动量有了较大增长，青年汇每日接待人数也有了明显提高。

“方家46号·社区青年汇”作为东城区七家社区青年汇之一，位于东城区安定门街道，地处雍和宫科技园区内，汇聚了热力猫音乐俱乐部、艺朗森即兴话剧社、猜火车独立影像论坛、十四号兵工厂等多家文化创意企业和俱乐部。团组织整合这些单位资源，面向社区青少年搭建了一个娱乐、休闲、学习、交友的综合平台，推出了多项活动和服务项目，受到了地区青少年的欢迎。

社会管理创新的平台

据团北京市委的登记和分类，全市现有较大规模的青少年社会组织30多类，7000多个分布在高校、中小学、企业，还有1000多家活跃在社会领域，通过兴趣、网络等自发联系在一起。

第3篇：室内团建策划范文

从历届全国糖酒商品交易会看，尽管万商云集，国内外实力雄厚的厂商竞相斥资广告宣传，少辄几十万。多则如"人头马"、"马爹利"，曾一次性投入1800万元。参会客商大多是抱着很高的期望到会，或买或卖，或寻找商机。但论其结果，每届都是几家欢乐几家愁:投资巨额费用的厂家可能收效甚微，投资适中但策划方案独特的企业却名利双收，究其原因，关键在于策划是否独到，媒体组合是否科学。

如果说电视、报刊、广播、户外广告等媒体是"魔方"上的一个个小方块，那么，如何转动、组合这些方块，使"魔方"上的图案千姿百态，带给人们视觉、直觉的冲击，关键就在于组合这些"方块"的那双高明的手。常见的媒体正像画家笔下的"赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫"，单用某一色种，无论其质多么精粹，其量多么巨大，呈现在人们眼前的，最多不过是堆积如山的色块，单调重复的颜料。而这些色种在画师巧手下灵活搭配，细心组合，就能创造出绚丽多彩的世界，五彩斑斓的图案。无疑，广告效果的好坏，与广告创意和设计水平有着直接的关系，而广告创意和设计主要通过足够的媒体来得到体现，单个媒体传播面的局限性使媒体组合的作用愈来愈大，而对每一种媒体都实行"狂轰滥炸"又不切合实际。所以，广告效果的好坏，媒体组合就成了关键。

下面是我们公司近几年与一些企业制定的媒体宣传方案-- 山西杏花村汾酒厂股份有限公司'95秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案

一、客户名称:山西杏花村汾酒厂股份有限公司

二、策划承办:四川五州广告有限公司

三、时间:1995年10月11日至26日

四、地点:湖南长沙 火车站 博物馆

五、活动目标:山西杏花村汾酒厂股份有限公司作为全国最大的白酒生产基地在全国糖酒交易会上第一次露面，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解汾酒，显示企业实力，唤起广大消费者和经销商对汾酒逐渐淡漠的记忆。

六、目标公众:

1.'95秋季全国糖酒商品交易会代表约八万人;

2.湖南长沙市民约300万人;

3.出差、旅游人员约10万人;

七、定位:

l.名牌公关:山西杏花村汾酒股份有限公司是老牌名酒生产企业，第一次在糖酒会上做广告，利用其知名度及其实力，吸引消费者和经销商的注意，扩大销售量;

2.对经销商公关:利用全国糖酒会各路商家云集的机会，达到激励他们对汾酒的接触，经销"汾酒";

八、广告词:"借问酒家何处有，牧童遥指杏花村"

九、广告寞传活动构成:

l.刊物宣传:在《中国食品博览》(大16开)上刊登彩页广告二页;

2.户外广告:在长沙火车站放置2条跨度30米的拱门;在小天鹅宾馆门前放2条跨度30米的拱门;在松桂林园宾馆门前放置l条跨度30米的异形拱门(牧童拱门);

3.展厅租用及装修:在大会集中展区湖南省博物馆租用100平方米展厅，并装修上档次(采用开放式设计，图纸见附件)作为展示汾酒系列及签定合同场所;

十、广告效果分析:通过刊物、户外、展厅三项媒介的组合使用，能达到影响长沙市民，影响经销商，影响竞争对手，显示企业风采的效果。

由于双龙充气拱门特殊的广告效果，会后《中国广告》、《中国食品博览》发表了彩色照片;中央电视台两次作了报道，产生了持久的广告宣传效果。 贵州茅台酒厂'96春季全国糖酒商品交易会广告宣传方案

一、客户名称:中国贵州茅台酒厂

二、策划承办:四川五州广告有限公司

三、时间:1996年3月18日至25日

四、地点:1.四川成都市人民南路2.四川省展览馆3.成都市体育中心

五、活动目标:通过有效的广告宣传促销活动，让参会代表加深对国酒茅台的印象，让全国各地经销商了解贵州茅台酒厂的系列产品，从而诱导公众认可，消费茅台系列酒。

六、目标公众:

l.'96春季全国糖酒会参会代表约8万人;

2.成都市936万市民;

3.出差、旅游人员约60万人;

七、定位:

l.名牌公关:利用国酒茅台的知名度和美誉度，在吸引公众注意的同时，推出茅台系列酒。

2.直接对经销商公关:利用全国上万家大、中型食品经销商，集中在相对的时间、空间之机，刺激他们加强同"茅台"的接触，促使他们在经销茅台系列酒上下功夫。

八、广告主题词:

l.喝茅台，好运来;卖茅台，发大财

2.茅台贵州醇，保君一路顺

九、效果分析:

茅台在国内外知名度很高，只要作一些必要的广告宣传活动，就会吸引公众的注意力，诱发经销商销售茅台系列酒:贵州醇、贵州大曲、贵州窖、台源窖、茅台不老酒等。

十、广告宣传活动构成:

1．媒介组合宣传:

(l)四川电视台15分钟广告十次

(2)成都电视台30分钟广告十次

(3)《中国食品博览》彩印四页(大16开)

(4)会刊1页(大16开)

2.户外广告:

(l)成都市闹市区人民南路川信红照壁大厦1500平方米巨幅布幅，内容:贵州茅台酒厂领衔推出贵州女王酒、茅台威士忌、台源窖、贵州特曲并向消费者致意!

(2)省展览馆南门阶梯前放置2个8米高"贵州醇"充气罐;

(3)市体育中心西南门放置8米高"贵州醇"充气罐2个，25米高"贵州醇"充气罐l个;

(4)市体育中心西南门喷水池正中上空用20个直径为4米的气球悬挂200平方米布幅，内容:"茅台酒厂贵州醇，保君一路顺";

3.厂商联谊会（总人数300人以内)

(l)请各省、市、自治区糖酒公司总经理、副总经理到场;

(2)请各大商场、长期经销商老板到场;

(3)请国内贸易部、中国糖业酒类集团公司领导到场;

(4)请四川省、成都市政府有关领导到场;

(5)请新闻记者代表到场;

(6)地点:成都市王府歌宴酒楼;

(7)联谊会细则见附件;

4.展厅租用及装修:

在省展览馆北门(紧挨人头马展厅)租用55平方米展厅，并精心设计、精心装修(另附设计图纸)，充分展示国酒茅台的水平，宣传茅台系列酒。

实际效果:通过开展上列广告宣传活动，贵州茅台酒厂达到了预期的宣传效果，不仅"茅台"更加供不应求，而且茅台系列酒深受欢迎，厂方同全国各地经销商分别签订了总经销、特约经销、区域经销合同。特别是"贵州醇"尤其畅销，一九九七年货已售完。

对已有一定知名度的企业，如安徽种子酒厂、安徽双轮集团、明光酒厂等企业，则在策划、媒体组合上采取点面结合、点线结合，既做到新、奇、特又考虑到全面、周到，从不同场合、不同角度反复影响经销商和消费者。如安徽种子酒总厂宣传方案: 安徽种子酒厂'96春季全国糖酒交易会广告宣传方案

一、客户名称:安徽种子酒总厂

二、策划承办:四川五州广告有限公司

三、时间:1996年3月18日至25日

四、地点:1.四川省成都市人民南路、人民中路、顺城街、火车北站;

2.四川省展览馆;3.成都市体育中心;4.成都双流国际机场;

五、活动目标:

鉴于种子酒在全国知名度低，消费者知之不多又是第一次在成都96春季糖酒交易会亮相这一特点，通过声势浩大的广告宣传促销活动，在短期内迅速提高知名度，树立企业形象，争取在拥有中国几大名酒的川酒市场，占有一席之地，让全国各地经销商全面认识种子系列酒，让参会代表全面了解安徽种子酒总厂，让消费者留下对种子酒一见如故的印象，从而积极宣传推销种子酒，认可购买种子酒。

六、目标公众:

1'96春季全国糖酒会参会代表约8万人;

2.成都市936万市民;

3.出差、旅游人员约60万人;

七、广告定位:

l.面对强劲的竞争对手，力争在气势上压倒对方，达到独树一帜，标新立异，令人耳目一新的视觉效果，在成都的各大黄金口岸和主要路段摆开阵势，直接挑战国内外各大名酒，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2.面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们信赖安徽种子酒总厂，促使他们在经销新品牌和建立销售网点上选择种子系列酒，促使他们为种子酒迅速打开西南市场，启动全国市场。

八、广告主题词:

l.种子酒，一代风流!

2.种子酒，百里挑一的享受!

九、媒体组合:

1．成都市人民南路主席像前街心花园内两条跨度为30米的二龙戏珠充气拱门;

2.火车北站广场一个高25米的"种子酒"充气酒瓶;

3.成都市人民南路、顺城街中心护栏上独家2000面"种子酒"彩色广告旗(规格:1×1.6米);

4.双流国际机场出口处"种子酒"、"种子酒欢迎您！"两面160平方米的大布幅;

5.市体育中心东大门入口悬挂601平方米的特大布幅;

6.市体育中心西南门用气球悬挂200平方米大布幅;

7.刊登《会刊》一页(大16开、彩印版);

8.刊登《中国食品博览》二页(大16开、跨版);

9.印刷大16开《种子酒》彩色宣传资料3万份，请20个礼仪小姐用四天时间在34个代表驻地反复派送;

10.在市体育中心东大门、西南门租用装修150平方米的展厅。

宣传效果:

种子酒在'96春季全国糖酒交易会上独领，达到了最佳广告宣传效果，具体表现在以下几个方面:

l.广告从户内户外、车站、机场、宾馆、饭店到室内展场、大会刊物，每个代表所能看到的、听到的无所不及，让人想"躲"也"躲不掉"种子酒广告。

2.在顺城街、人民南路中心护栏上做广告，不仅在糖酒会上是先例，而且在成都户外广告史上也是首次。2000面彩色广告旗、2000块1.6平方米的广告牌同时出现在成都市繁华市区，这在广告史上是绝无先例的。

3.30米双龙充气拱门矗立在全市最中心--人民南路主席像前街心花园，成为一大景观，参会代表和游客纷纷到此照相留念，3月20日开幕式这一天，中央电视台新闻联播节目中出现了"种子酒"双龙充气拱门。

4.25米"种子酒"充气模型摆放在火车站广场中心，成为本次糖酒会最高大最醒目的广告模型。

5.各种广告配合恰到好处，花钱不多，效果显著，参会代表普遍评价，本次糖酒会"种子酒"的广告作得最好。

6.最佳的广告效果带来了最好的经济效益。在会上，厂家同全国250家经销商建立了新的合作关系，定货量近10亿元，糖酒会结束后的四月份，虽然已进入白酒销售淡季，但"种子酒"仍销售4400万元，1996年，全厂销售总值9.8亿元。

对新企业，如江苏维桑集团、河南商粮集团等，则在策划、媒体组合上坚持四条原则:(l)精心策划、全方位考虑、既对全国经销商、又面对办会城市消费者。(2)户外广告做到点面结合，"点"以巨型、独特、新颖为主，"面"以距离长，覆盖面广为根本。(3)电视报刊等媒体应用既考虑到中央级主要传媒，又考虑到地方传媒，既直接面对经销商，又针对办会城市市民;(4)充分利用大会专业刊物《会刊》、《中国食品博览》安排重要版面，直接发到全国重要经销商手中，不但会期影响他们，而且会后也会产生长远的广告效应。河南商粮集团就是我们全案策划，通过三次参加全国糖酒会，企业效益突飞猛进的案例: 河南商粮集团公司'96春季全国糖酒商品交易会广告宣传方案

一、客户名称:河南商粮集团公司

二、策划承办:四川五州广告有限公司

三、时间:1996年3月20日至26日

四、地点:四川成都市体育中心、体育路、成都大酒店

五、活动目标:

借全国糖酒交易会经销商云集的机会建立销售网络，显示企业自身实力，扩大销售量，提高企业及产品知名度，向全国市场推荐35度商粮醇、38度商粮液、28度、46度商粮酒及系列产品。

六、目标公众:

l.'96春季全国糖酒交易会参会代表约8万人;

2.成都936万市民;

3.出差、旅游、打工人员约60万人;

七、定位:

l.对消费者公关:河南商粮集团在全国糖酒会第一次露面，向全国市场推荐，展示其系列产品，其目的在于扩大销售量，提高知名度，建立销售网络。

2.对经销商公关:利用全国糖酒会各路商家云集的机会，向经销商显示企业实力，建立企业与商家的感情，促使他们主动经销"商粮酒"。

八、广告词:

"你我喝商粮，共度好时光";

"人间自有真情在，爱你有商粮";

九、广告活动构成:

1．刊物宣传:《会刊》封面，《中国食品博览》跨页(大16开);

2.户外广告:体育路(体育中心东大门至顺城街)20个升空气球悬挂200平方米布幅广告(规格14.5×7×2);

3.展厅租用及装修:租用并装饰体育中心东大门，宽为52米，高9米，并精心装修大门内200平方米展厅。

4.厂商联谊会:

租用成都大酒店万福宫酒楼作为厂商联谊会场地，邀请相关人员200人左右到会，从而建立一支相对稳定的销售网络。

十、广告效果分析:

通过这次全国糖酒商品交易会系列宣传，使商粮集团建立起一支相对稳定的销售网络，使商粮酒在全国各大经销商心目中留下深刻印象，显示商粮集团实力，提高企业及产品知名度，能在会期与商家签订数目可观的供销合同。

十一、经费预算(略)

河南商粮集团公司'96秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案

一、客户名称:河南商粮集团公司

二、策划承办:四川五州广告有限公司

三、时间:1996年10月16日至26日

四、地点:河北省石家庄市

五、活动目标:

通过有效的各类广告组合，在参会代表中树立良好形象，展示企业实力，宣传"商粮"产品，让全国各地经销商积极订购"商粮酒"、"商粮醇"，力争合同额达到1.5亿元以上。

六、目标公众:

1.'96秋季全国糖酒会代表约8万人;

2.石家庄市民200万人;

3.出差、旅游、打工人员约6万人;

七、宣传定位:

1．直接面对经销商:抓住全国上万家大小经销商云集糖酒会的大好时机，用全方位独特的广告宣传影响他们，刺激他们，使他们产生经销"商粮酒"的愿望，与企业签定合约;

2.直接面对石家庄及河北省广大消费者，通过各类广告宣传企业形象，介绍产品，使他们产生购买"商粮系列酒"的欲望;

3.广告词

(l)"你我喝商粮，共度好时光";

(2)"人间自有真情在，爱你有商粮"；

八、广告活动组成:

1．媒介广告组合

(l)大会《会刊》封面;

(2)大会指定专刊《中国食品博览》四页;

(3)中央电视台《供求热线》一分钟宣传;

(4)中央电视台《财经报道》一分钟宣传;

(5)河北电视台一分钟宣传;

(6)石家庄电视台三分钟宣传;

(7)《河北日报》四分之一版广告;

(8)《燕赵晚报》二分之一版广告;

(9)《中国图片报》两个整版广告，此报加印8万份，于10月14日至18日在各代表驻地宾馆反复派送;

(10)《中国足球报》四分之一版广告，此报加印5万份，连同《中国图片报》一起派送;

2.独家赞助大会开幕式，并于8月份开始在全国有关报刊宣传这一消息，让全国各地食品厂商提前耳闻"商粮集团"，产生想到会期拜访商粮集团的欲望。

3.户外广告组合:

(l)石家庄市火车站钟楼布幅广告。这里有史以来从不准做广告，这次由商粮集团占领这个全市制高点，其本身就是一条特大新闻;

(2)石家庄市火车站出站口跨度30米充气拱门一条;

(3)石家庄市中山路悬挂灯笼1000个，彩旗1000面;

(4)石家庄博物馆、中山路各巨型热气球1个;

(5)南三条展区开幕式处悬挂巨型布幅(约800平方米);

(6)南三条展区开幕式处充气拱门1条，充气罐2个;

4.举办高档次"共度好时光"电视文艺演唱会。请全国知名相声、小品、歌星到石家庄市演出，请全国各地经销商到场观看，并进行现场抽奖。演唱会由河北电视台、中央电视台八频道转播。

5.展厅:在南三条展区一楼租用、装修1000平方米展厅;

6.住房:在燕春饭店、石家庄饭店、国际饭店租用10间以上住房，方便供销人员在房间内做生意。

实际效果:通过实施上述策划方案，企业收到了意想不到的效果，不仅会期成交额达到6.5亿元，居白酒行业之前列，而且启动了河北市场，商粮酒销售直线上升，中央电视台、河北电视台、《河北日报》、《中国食品报》对此作了多次报道。1996年该公司实现总产值1.2亿元，是上年的6倍。 河南商粮集团公司'97春季全国糖酒商品交易会营销宣传方案

通过'96春季全国糖酒商品交易会，河南商粮集团在全国产生了影响，加快了企业发展步伐。在'96秋季交易会上，由于河南商粮集团大胆投资，策划周密，使企业在激烈的广告大战中脱颖而出，一鸣惊人，成为本届交易会白酒行业成交额最大的酒厂，从而奠定了企业腾飞的基础。

1997年3月下旬，全国糖酒商品交易会将在四川成都市召开。据调查了解，春交会除了啤酒、饮料广告大战外，白酒广告争夺战仍很激烈，其原因有三:1.不少白酒企业在石家庄秋交会上耗了巨资，但被其它广告淹没，没有达到预期效果，因此准备在春交会上加大投资，重整旗鼓，极力宣传企业及产品。1996年10月下旬，已派人来成都作准备工作的酒厂有:安徽种子酒总厂、河南张弓酒厂、赊店酒厂、山东秦池酒厂、天下第一店酒厂、四川临邛酒集团公司等。2.1997年，中央及地方电视台、报刊将对酒类宣传广告做许多限制，因此许多企业将会转向在糖酒会上作广告，从而达到针对性强、见效快的目的。3.1997年国家信贷政策有所放松，给食品企业带来了新的机会，酒厂有资金投入广告宣传。

河南商粮集团在白酒行业中，犹如早晨八、九点钟的太阳，正处于蒸蒸日上的阶段，因此，在春交会上应一鼓作气，继续作好广告宣传，在全国经销商心中留下更深刻的印象，根据企业的实际情况及糖酒会的特点，河南商粮集团总的方针是:加大宣传力度，造成轰动效应;巩固老客户，结交新朋友;扩大销售网，填补空白点。

具体方案如下:

一、住房安排。选择会前生意做得最好的饭店:成都大酒店、西藏饭店、金地饭店等酒店共25间房，各销售公司业务人员于3月10日就进驻，开始业务洽谈。

二、利用大会权威性宣传品进行宣传:

1．独家使用专用手提袋广告5万个，除大会使用2万个手提袋装文件外，另3万个用在驻地、展厅及演唱会场发送给参会代表，形成全城到处是"商粮手提袋"游动;

2.刊登大会地图广告一版(16开位置)，此地图印量大，提前20天随同代表证一起出售;

3.刊登《会刊》封面;

4.刊登《中国食品博览》2页广告;

5.刊登《中国足球报》半版广告，并加印5万份在会前4天时间在34个宾馆反复派送;

三、媒体宣传:

l.中央电视台宣传3分钟专题片;

2.四川电视台、成都电视台各播放两次，每次1分钟以上;

3.《四川日报》、《厂长经理报》、《蜀报》、《成都晚报》等报刊进行宣传。

四、展厅：

占用体育中心长60米东大门及200平方米展厅，本次展厅装修上下功夫。力争新颖、独特、上档次，显示商粮集团实力，给人留下深刻印象。

五、户外广告:

1．火车站成都站下方各悬挂600平方米布幅，内容"商粮酒"、"商粮醇"，使大批代表一下火车就不得不接受商粮集团广告。此处从未做过广告，商粮集团首次占有，必定产生轰动效应;

2.机场出站口悬挂300平方米布幅，内容;"河南商粮集团欢迎您!"、"商粮酒"、"商粮醇";

3.在集中展区市体育中心东大门外2条跨度为30米充气拱门;

4.人民北路至顺城街中心护栏及两侧绿化带，独家l×1.2米彩旗4000面，内容："商粮酒"、"商粮醇";

5.市体育中心东大门外300米长通道独家广告--广告牌，从而与装修独特的东大门相呼应。内容，:河南商粮集团欢迎全国糖酒会代表!河南商粮集团总裁魏德才感谢各界朋友的大力支持;

6.在全市最高楼层--川信红照壁大厦悬挂5.400平方米大布幅，给人以强大的气势;

7.省展览馆南门(像下面两侧通道)独家装修两侧设计别致的彩门。

六、召开客商联谊会 请各省、市、自治区重要经销商及相关单位450人在成都饭店或王府歌宴召开客商联谊会，颁发纪念品并抽奖，观看文艺演出。

七、礼仪小姐25名用8天时间（会前4天，会后4天）游动散发资料。从而吸引全国各地更多的经销商积极销售商品。

八、本次活动由四川五州广告有限公司全案策划并实施，河南商粮集团宣传处、各销售公司紧密配合。

实际效果：通过上述广告活动的实施，河南商粮集团在本届糖酒会上取得最佳社会效益和经济效益，很好地树立了企业形象，进一步扩大了"商粮酒"、"商粮醇"知名度。在会期，与200多家经销商建立了新的合作关系，与老朋友巩固了互利互惠地位，总成交额达13.5亿元，居本届糖酒会之首。

河南商粮集团通过两年参加糖酒会，发展了企业，壮大了实力，由一个老王集粮管所下属的小酒厂，变为国家大二型企业。

广东健力宝集团在国内外饮料界享有极高的知名度。完善的销售网络，雄厚的技术力量及民族品牌的亲和力，使其在愈演愈烈的饮料大战中始终独占鳖头。它参加糖酒会的目的是"结识新朋友，拜会老朋友"。鉴于此，我们在99春交会上为健力宝集团策划宣传公关活动如下: 广东健力宝集团有限公司'99春季全国糖酒商品交易会广告宣传活动方案

一、客户名称：广东健力宝集团有限公司

二、策划承办:广东健力宝集团广告部、四川五州广告有限公司

三、时间:1999年3月20日至27日

四、地点：四川成都天府广场

五、活动目标:

广东健力宝集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，全国糖酒商品交易会期间，在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展"健力宝"15周年大酬宾--"气球一响，人人有奖"，"健力宝与幸福家庭摄影大赛"等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解"健力宝"，显示企业实力，体现"健力宝"感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对"健力宝"的信心和兴趣。

六、目标公众

1．成都市民;

2."健力宝"经销商;

3.'99春季全国糖酒会代表;

4.出差、旅游人员;

七、定位:

l.在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示"健力宝"的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2.面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独运的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖健力宝集团，在经销品牌和建立销售网点上选择"健力宝"，为"健力宝"拓展西南市场，开发全国市场。

八、广告主题词:

l.您想身体好，请喝健力宝;

2.民族精神，民族饮料;

九、广告宣传活动组合:

l.媒体宣传:(l)在《中国食品博览》刊登广告;(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2.户外广告:在天府广场中心喷水池10条充气拱门、l00个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。

十、促销活动组合:

1．健力宝15周年大酬宾"气球一响，人人有奖"。

时间:3月20日至25日

地点:天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁

实施办法:

(l)现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。

(2)刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设"刮奖规则"告示牌一块。

(3)凡购买l听"健力宝"饮料，可刮奖一次;买大塑料瓶l瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球l个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。

(4)奖品配置:中奖率100%，每天中奖额300名。 奖品分配比例:

①数字"l":徒手抱取健力宝罐装饮料一次，中奖率10%;②数字"2":精美匙扣l个，中奖率为30%;③数字"3":广告笔l支，中奖率为40%;

④"多谢惠顾";气球l个，中奖率为20%。

2.开展"健力宝与幸福家庭"摄影大赛:

时间：3月20日至27日

实施办法:

(l)参加"气球一响，人人有奖"活动，刮奖后每人获"健力宝与幸福家庭"摄影大赛《参赛表格》l张，可参与大赛。

(2)要求照片体现"健力宝"与幸福家庭的融洽与温馨。

(3)奖品分配:

特等奖--价值5000元的摄像机一台　3人

优秀奖--价值3000元的高档相机一部　5人

鼓励奖--价值500元的自动相机一部　10人

入围奖--彩色胶卷三百筒、"健力宝"饮料一箱　300人

十一、广告效果分析:

这次广告宣传策划主要体现了以下特点:

l.扩大宣传策划空间:不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。

2."静态"广告与"动态"广告相结合:所谓"静态"广告是指媒体和户外广告，"动态"广告是指系列促销活动；"静态"广告是对公众感官、思维的刺激，而"动态"广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。

3."短期"宣传与"长久"宣传相结合:无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的"健力宝"背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对"健力宝"的印象。

通过此次宣传行为，可使"健力宝"在公众心中建立长久不衰的企业形象。

第4篇：室内团建策划范文

关键词：服装品牌 陈列设计 视觉营销

越来越多的国外服装企业来到中国，中国企业可以近距离学习和竞争，服装营销竞争的主战场从媒体营销逐渐过渡到服装卖场营销，特别是作为一种具有核心竞争力的难以模仿的差异化手段的卖场陈列设计，得到了国内企业的重视。

1.国内服装陈列发展现状

国内服装陈列设计处于较低阶段，服装陈列设计师专业素质不够全面，一部分为平面设计师、室内设计师、服装设计师等专业转型而来。服装陈列设计上往往照搬知名品牌陈列方案，忽略了本土服装品牌文化的内在要求，只追求形似而神不备，美中不足。服装陈列设计是一门综合性、科学性很强的学问和艺术，全面掌握了与之有关的各门学科，在此基础之上的设计才能成功。

随着国内服装企业的品牌意识的增强，服装陈列的发展水平也逐渐提升，部分品牌已找到了和自身品牌相协调的成功的陈列方式。如中国的白领集团建立了完整的服装陈列设计师队伍并取得了令业界称道的成绩。白领集团总裁苗鸿冰说：“一个品牌，它的生活态度，它的故事，它的情绪情感都能在陈列中体现出来，它是展望式的美好期待，让消费者去向往这样一种生活[1]。”该集团的卖场也正是在它的生活方式的品牌理念下进行布局的，并且取得了良好的销售业绩。

2.服装陈列设计存在的问题及其建议

2.1橱窗陈列设计中对营销理论缺乏整体认识，品牌意识不强

橱窗中摆满各种新款服装，不关注是否最大程度凸显品牌形象。作为陈列设计的重要表现元素，橱窗一直被认为吸引消费者进入卖场的第一道陈列设计。因此，各知名服装企业在自己的橱窗设计方面可谓用心良苦，橱窗可以用来传递品牌活动信息，表达品牌彰显的生活方式、诠释品牌内涵和风格，但是我国服装企业卖场的橱窗处理都很不到位，一个橱窗混杂不同风格的服装在一起，只要认为能够吸引顾客进入店铺的服装都陈列在橱窗中，忽视了服装主题和风格的独特性，同时也低估了消费者的鉴赏力和品位，使得消费者对相关品牌的声誉大打折扣，降低了进店的消费者数量，降低了品牌的知名度和美誉度，减少了销量和利润。橱窗陈列的实践中缺乏时间的锤炼和经验的总结，国内企业和业内人士应先不断地学习和模仿国外知名企业的陈列方式，在橱窗中展示出最具有代表品牌风格且主题鲜明、色彩搭配合适的一组服装，而不是不同概念和主题的服饰任意堆砌[2]。

陈列设计是一门学问，橱窗设计是这门学问中最重要的组成部分，橱窗的失败注定陈列设计也失败了一半。陈列设计人员应同时具备市场的相关知识和丰厚的艺术熏陶和修炼。从业人员应将自己的灵感和创意发挥出来，将自己对于自身品牌的文化内涵和文化诉求通过艺术形式展现出来。

2.2没有重视色彩搭配和灯光等视觉营销要素的运用

有些企业只展示服装的造型，不注重色彩和灯光的搭配，服装陈列设计为造型设计、色彩搭配和灯光渲染等多个部分构成的系统化工程。消费者能不能迅速地被吸引而进入店铺，主要原因是受到色彩和亮度的吸引，而不光是服装款式的吸引。在步行街上漫步最先刺激人们神经的是鲜艳的颜色和明亮的购物场所，在夏季还可能是从门口吹出来的冷风吸引了顾客进入店铺。有的企业在进行灯光设计时，先期进行了精美的设计，但是后来为了省电等原因却开不了灯，客流量大大降低，灯光不亮的店铺很难引起消费者的购买兴趣。

所以，店铺进货的时候应采购一些色彩鲜艳的颜色，色彩鲜艳的颜色最后卖的并不是最好的，甚至可能成为存货，但是绝对可以吸引消费者迅速进入店铺，引导和带动消费者对于其他颜色服装的选购。

2.3在通道设计、店内服装摆挂时，没有考虑消费者的感受

店内通道设计不当，不方便顾客选购。有一些品牌档次相对较低，企业经常将自己的货架摆满卖场，店铺内部的货品非常多，消费者进入卖场后感觉到非常压抑。还有些货柜摆放使得消费者视觉感受非常痛苦，比如外面高里面低，消费者会有墙体阻挡的视觉信号。一般来说摆

在卖场中间的可移动的中岛货柜，既是陈列服装的必要道具，同时也扮演着构造消费者行走通道的角色。顾客进入每一个服装企业的卖场都是靠视觉来感受通道是否通畅，是否营造了舒心的购物环境。这两种都是错误的通道和货柜摆放方式，会给消费者传递一些负面的信号，最终肯定导致进入店铺的消费者会大幅减少。

因此，服装卖场的货柜摆设必须外低内高，服装卖场的通道设计必须采用外宽内窄的原则摆放立式货柜，这样的设计才能使消费者感到舒服，从而有可能将顾客迎进店铺，否则消费者进店的可能性就没有了。卖场的设计必须拥有畅通的浏览体验通道，以便最大程度地延长顾客的店内体验时间，增加了消费者与服装商品接触的时间，从而最大程度地增加销售机会和销售额。

2.4未能形成自己的品牌定位和品牌风格

国内很多服装品牌企业的壁挂式货柜一般借鉴国外知名企业的标准，货柜高度大约为一米七五，因为拿取不方便给消费者选购带来了麻烦。大众品牌和知名品牌企业的定位不同，目标消费群体也存在着较大的差异，国际品牌因为单件服装的利润率相对较高，所以服务人员配备较为齐全，自主化服务率较低。大众品牌一般采用自助式体验，消费者自己拿取服装，较高的货柜必然增加消费者的疲劳度，从而降低消费者多次浏览的积极性和主动性。

国内企业应要结合自身的目标消费者消费习惯和消费类型进行针对性地卖场设计和货柜设计，最大程度地满足消费者的消费需求，使消费者的浏览时间和浏览数量得到最大程度的扩大，进而提升品牌的顾客认识度和忠诚度。

2.5未能从整体上考虑店内补货周期和店内陈列定位的关系

有些企业货品摆放过多且更新较慢，每年四次订货，卖场中堆积太多的商品。很多卖场直接将这些商品全部上架，以便吸引最大数量的消费者眼球，唯恐丧失任何一次销售的机会。服装的季节性特征非常明显，春夏秋冬有不同的款式服装售卖，陈列也要注意季节性特征。要是在不合适的时机进行反季节陈列，一般不会取得正面的效应，反而会引起消费者的视觉厌恶，同时也是对货架资源的严重浪费。要是一年四季摆放的货品完全相同，就会降低消费者进店浏览和消费的兴趣和动机。有些企业受到服装卖场场地限制，摆放货品太少，卖场的服装种类较多，对于每一个单品不能达到完全出样，很多喜欢自助体验的消费由于没有发现适合自己的商品而选择自行离店而去，销售效率受到一定程度的影响。

所以，在春夏秋冬四个季度摆放不同的服装，会使店铺对于消费者保持一定程度的新鲜感，增加一些比较忠诚的消费者的光顾店面的次数。同时针对各地不同分店的实际情况进行具体实施，比如一个品牌的一个类型的衣服，对于北方的店面和南方的店面就可以选择不同的尺码进行出货，也可以根据所处区域具体情况进行调节，比如在大学园区的服装店可根据学生流行风格的喜好进行出货。

2.6陈列设计的细节未能体现视觉营销的盈利本质

有些企业单件服装展示空间过大，影响其他服装销售。在陈列设计的实践中，国内有些企业没有理解自身品牌和国际一流品牌的品牌定位和目标消费者行为差异，在陈列设计方面简单照搬别人的桌面单件陈列搭配模式。服装设计师品牌的定位就是高端，很多服装就是独一无二的，这种情况需要的就是单件搭配陈列展示。大众品牌希望进店的消费者的重复大批量购买，如果单品桌面陈列就会占用大量的宝贵展示资源，影响其他服装和消费者接触的机会。所以，对于一般的大众消费品牌来说，需要的是同款多件成套搭配摆放。

消费者随着经济收入的提高，消费需求开始转变，体现在首先对某一品牌的单件购买向全套购买转变，其次很多消费者家里服装很多，进店之前并没消费的欲望，而是进去之后的完美体验激发了他们的购买欲望。为了给消费者创造更加美好的消费体验，我们应该进行相应服装搭配组合，以便实现连带销售。当某一品牌的服装成套摆放在同一货架内时，无疑对消费者快速获取搭配信息提供了便利，也成为增加销售的重要途径。

参考文献：