内容营销的形式精选(九篇)

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第1篇：内容营销的形式范文

    论文摘要:高等师范院校合唱指挥课是培养适应中小学合唱活动的优秀组织者的人才基地,是我国高等师范院校和高等艺术院校音乐教育专业的必修课程,同时也是音乐教育专业毕业生在工作中应用最广泛的学科之一。然而从我国高师合唱指挥教学现状来看,高师合唱指挥教学还存在着诸多问题,如教学内容单一,不注重学生的实践能力培养等。因此在高师合唱与指挥课程中构建适应基础教育的教学内容体系是当前高师合唱与指挥教学改革的中心任务。 

 

一、在高师合唱与指挥课程中建立以师范性为主的教学内容 

 

目前高师合唱与指挥教学中仍然存在专业性和表演性的观念,停留在传统的教学模式中,失去了师范性的特点,难以适应新课程标准的要求,因此必须建立以师范性为主的教学内容。 

(1)理论与技能相结合。传统的高师合唱指挥课经常是把这门课程变成了合唱排练课,或者是表演课,因此我们要改变传统的课堂教学模式,在课程教学内容上要注重理论与技能相结合原则,理论部分包括:合唱发展史、合唱美学、合唱教育学等知识。传统的合唱指挥课程没有明确地进行技能技巧的教学,几乎是一直在排练,因此在合唱指挥课程中我们要明确技能技巧部分的教学内容。技能技巧部分包括:指挥的基本常识和基本技巧、中外作品基本训练、练声曲的合理选择、合唱队协调性训练、童声合唱训练方法等内容。只有理论与技能有效相结合才能体现出高师合唱指挥课程的特点。 

(2)改变传统的授课形式。传统的高师合唱指挥课程教学中、长期的排练式的教学让学生很被动的学习,教学效果也不明显,因此我们应该改变的传统授课形式,“在授课形式上,应坚持集体课与小组课相结合的原则。集体课讲授合唱与指挥理论、合唱与指挥基本技能和训练法以及合唱作品的排练法为主。小组课针对不同层次、不同程度、不同类型学生的特点,对集体课的教学内容进行补充,以个别辅导、个别抽查、小组讲评为主。”这样的授课形式不仅能激发学生的学习热情、同时也保证了教学效果。 

(3)选择适合高师学生特点的合唱作品。高等师范院校音乐教育专业培养的是合格的普通中小学教师。在高师音乐教育专业学生中男女生人数比例不均衡,为了适应这些特点,老师在合唱作品演唱及排练课程中选择适合高师培养目标和学生特点的作品进行教学,比如根据学生的特点选择声部一般为三声部的作品比较适合,作品的风格不能单一,有针对性地选择不同时期不同风格的合唱作品,同时还应该安排一部分中小学生合唱作品进行教学。这不仅开阔了学生的音乐视野、提高了学生的音乐素养同时还为教师将来从事教学积累下丰富的曲目。 

 

二、提高学生的音乐综合素养 

 

合唱作为我国音乐基础教育的一个重要手段,作为人们进行音乐实践的重要园地,作为艺术成果的重要体现形式,在培养高素质的一代新人中发挥着巨大的作用,它越来越多地被社会、学校和各级人士所重视。作为在第一线的合唱指挥教师,经多年的合唱教学实践和多次参赛学习过程的领悟和提高,积累了一定的经验,现就音乐素养在合唱训练中的重要性谈几点体会。 

培养和提高音乐素养是合唱训练的目的之一。我们在进行合唱训练的同时应充分让每一个合唱队员享受音乐,提高音乐素养,深化情感,升华精神境界,更加崇尚和追求美好的事物;在提高队员听辨能力,协调能力及呼吸姿势、发声、音准节奏、吐字咬字、声部均衡等基本要求的同时,应丰富队员想象力、和对音乐的表现能力、创造力以及培养合作意识等奠定一个良好的基础。 

为了片面追求等级的高低,相当多的学生仅靠熟能生巧,反复“磨”几支特定的曲子,对音乐风格、背景及基本乐理等涉及音乐素养的知识知之甚少,造成音准辨别力差,音乐感受力差,演奏、演唱技能低的状况。久而久之,枯燥、乏味的技能训练导致学生最终丧失信心和兴趣甚至厌学、弃学。艺术都是相通的,所以试想一支只追求技术、技能的合唱团队,诸如过分讲求声音的位置,音色的概念,作品的难易程度……,或为了“应赛”而组建的“短训合唱队”(为时两三个月或一两个学期),每天重复着机械的发声练习、跳音、连音、循环呼吸……反复地“磨”“啃”一两首参赛曲目,或者“鹦鹉学舌”地生搬硬套,勉为其难地进行声部揉和等,最终队员对音准的把握能力、节奏的协同能力、声部的均衡能力、作品结构的分析和洞察能力以及理解能力、对作品风格的把握和表演能力等均表现较差。所以,我们在讲求合唱技术和表演的同时应注意学生综合音乐素质的培养,让学生全面地学习一些涉及音乐历史、音乐风格、音乐理论和作品分析等方面的知识,使音乐表演与素质能力的发展有机地结合起来,并互相促进。 

当然,一支不重视平时音乐素养积淀的合唱队,他们的合唱技能技巧也不可能精湛、高超到如何的程度。那么,是否在“谈音乐素养的培养和提高在合唱训练中的重要性”的过程中就否定合唱的技能技巧呢?什么是音乐素养?如何在合唱训练的过程中培养和提高队员的音乐素养呢? 

(1)加强合唱欣赏,培养合唱兴趣,丰富联想和形成独特的理解。作为一个人倾向于认识、研究、了解某种事物并带有情绪色彩的心理特征,对于学生的发展具有强大的推动作用。它可以推动学生充满热情地去认识、研究事物,从事有关活动,从而使有关方面的能力得到较快发展。兴趣是最好的老师,只有有了兴趣,队员才能自觉、认真地学习,充分领会歌曲所要表达的内容情感,从而注意各声部的协和,努力体现合唱作品的艺术魅力。在合唱训练中,我们要多让队员欣赏一些短小、优美的中外优秀合唱作品,让他们细心聆听各声部的旋律,训练队员“音乐的耳朵”,提高合唱的听觉能力。让他们从音乐本身的旋律中体会合唱艺术的美,此外还应有意识地为队员提供学习、欣赏音乐的机会,为队员创设环境。 

(2)加强音色、音准和节奏等的训练,打好合唱基础;培养学生合唱意识,提高学生表演能力。综合音乐素质往往用来指表演者的综合音乐品性,它是用于实践的理论,用于音乐表演中的知识和技能。基本的音乐素养包括音准、节奏、基本乐理,基础音乐知识和音乐背景以及音乐理解能力等,甚至包括在表演、听赏、分析、作曲、指挥和改编等各种音乐活动中所表现的综合的音乐能力。我们在选材时可通过听、唱、读,打节奏,或者利用一些唱游,律动,游戏等方法来进行教学。 

总之,当一支成熟的合唱队在完整地表现音乐作品时,队员高度享受到了美、体验到了美、表现了美、创造了美。他们学会了感知与想象、学会了表现与创造、学会了探索与求异、学会了评价与合作,他们体验到了快乐!丰富了情感,这也潜移默化地影响着他们的精神面貌,培养出他们积极的人生观、世界观和价值观;同时情感和意境的再现所作的艺术创造,综合性艺术表演时不同艺术门类之间的协调与融合,即兴创造中应变与发展,等等,无疑都是发展人的想象力,培养人的创造能力的广阔空间,这也正是新课改要努力实现的方向。因此,在合唱训练的过程中要高度重视音乐素养的培养和提高。 

 

三、多种方式提高学生的实践能力 

 

高师音乐学专业主要是培养中小学音乐教师,中小学音乐教师除了课堂的集体课教学之外,还有各种类型的合唱团的组建,训练和演出,为了适应基础教育音乐教学,我们必须要提高高师音乐教育专业学生的综合实践能力。 

(1)主动营造专业实践氛围。在专业教学中,学校要充分利用学校现有的资源主动进行课程改革,使学生在专业实践中体会实践的重要性,制定科学合理的学生学业评价体系,把专业实践作为重点,且作为一定的学分来考核,从制度上保证专业实践的时间。 

(2)主动提供专业实践机会。首先,在加强管理与不影响正常教学秩序的前提下,积极组建学校的合唱团,让学生在校内有专业实践的资源;其次,加强与中小学校的往来联系,为学生主动进行专业实践提供机会;再次,教师要把新教育观念,科学的教学模式和教学方法,同专业实践的理念结合起来,让学生真正参与到实践活动的各个方面,为学生专业实践能力的培养与提高打下坚实的基础。总之,高师合唱教学的改革必须适应基础教育,定位准确,才能在新的培养模式下显现旺盛的生命力。 

 

参考文献: 

第2篇：内容营销的形式范文

1.网络广告应该与企业的市场客户群相一致

网络广告进行广告和宣传的对象应该针对企业的目标人群，这是最基本的要求，每一个企业都有自己的专业产品，都有着特定的消费人群，进行广告宣传时，应该优先注意把广告投放到目标人群中去，特别是中小企业，其生产的产品一般都比较的单一，市场的目标也比较的固定，有着细分的区域市场和消费客户，而且中小企业财力较弱，能拿出来的宣传费用比较有限，因此进行网络广告的宣传必须注意对象，要保证网络广告投放的载体、内容、网站尽可能的精确地呈现在客户面前。

2.网络广告应该与企业的网络营销策略互相配合

企业再利用网络进行广告宣传时，会制定一定的网络营销策略，所谓网络营销策略，就是企业根据自身的宣传目标，选择合适的网络营销方法，而网络广告作为企业网络营销的重要组成部分，应该与其互相的配合，并服务于网络营销策略，如果网络广告的内容和形式脱离了公司整体的营销策略，那么即使宣传效果再好，在战略上来说，也是失败的，例如某白酒品牌进行宣传时，其产品定位比较的高端，制定的网络营销策略就是围绕打造中国高端白酒品牌，但是网络广告却在内容上宣传超值和活力，那么这一网络广告无论采用什么形式，在那些大网站上进行宣传，对企业来讲，都是没有用处的，因为它本身已经与企业的网络营销策略不一致，模糊了宣传的主旨。

3.网络广告应该注重性价比，合理的使用营销费用

虽然网络广告的费用相较于传统的媒体来讲较为低廉，但对中小企业来说，也是一笔负担，网络广告宣传时要注意选择性价比最优的形式，从而降低网络营销的费用，如果广告宣传时不注意进行仔细的考察，贸然选择不合理的广告形式，会带来巨大的花费，且效果不一定好，如某一中小企业主要生产当地盛产的传统点心，在进行网络宣传时，就应该注意，因为市场有限，主要局限于当地，投放广告的网站不必是大型的门户网站，可以选择本地的论坛或者是地方网站，这样费用较低，还可以进一步的细分，选择民生饮食类的网站，进行，防止因为四面出击，没有针对性而导致广告花费过大。

二、针对网络营销策略进行网络广告策划

网络广告是网络营销的一个重要组成部分，也是网络营销的主要方式，可以说，做好了网络广告宣传，企业的网络营销就成功了一半，因此根据企业的营销策略，策划出有效地网络广告宣传十分重要。

1.提高网络广告的内容质量

我们都知道，良好的广告内容是广告成功的一般，网络广告虽然是是一种新型的广告形式，但是这并不意味着它不需要良好的广告内容，近些年来，随着互联网的不断普及，网络广告的门槛也不断的降低，越来越多的企业开始拥抱互联网广告，但是效果却不一定好，很大一部分原因就是忽视了广告内容的建设，仅仅是简单的几行字，没有新颖生动的内容，再加上中小企业的网络广告财力有限，不能占据黄金位置，很容易就会淹没在互联网广告的大海里面，要想杀出重围，还需要在广告内容和形式上下功夫，如现在十分流行的软文广告，把一些观众乐意了解的知识同企业的产品相结合，让人们在浏览文章的同时，渐渐接受了广告的内容。

2.丰富网络广告形式，选择针对性平台

网络广告要达到良好的宣传效果，除了要有高质量的内容外，还需要有丰富的广告形式，可供企业选择的网络广告的形式是多种多样的，有旗帜型广告、按钮型广告、插播式广告、关键字广告、声音广告、全流量广告等等，在广告大爆炸的今天，每天人们眼前都会浮动着形形的广告，如果广告的形式平凡无奇，已经很难再去吸引人们的注意力了，为此企业应该丰富网络广告的形式，才能增加人们的注意力。另一方面，由于互联网上面的网站众多，企业在经费有限的情况下，必须注意广告平台的选择，企业必须对可能的广告平台加以分析，选择适合企业形象和产品特征，并能到达目标消费群体的广告平台，在效率和效果两方面取得成功，为此，企业可以根据网页内容与产品的相关度选择平台，根据自家产品的属性，选择与产品类似的网站，例如厂家进行新款手机的宣传时，可以重点选择科技资讯类的网站进行广告投放，在宣传运动服饰时，要注意选择体育新闻的网页，这样投放的广告针对性较强，可以为企业提高广告的命中率，提高宣传效果。

三、结语

第3篇：内容营销的形式范文

这项研究是通过电子邮件进行的，针对所有相关企业随机抽样调查。通过电子邮件发送了8000份调查问卷，其中约197人填写并交回，精确度在6％左右，可信度达到90％。作出答复的公司包括：美国退休者协会(AARP)、好事达保险公司、美国防止虐待动物协会(ASPCA)、波士顿科学公司、GE医疗集团、印第安纳能源公司、万通公司、全国保险公司、TCF国家银行、北卡罗莱纳大学，等等。

结果表明：基于印刷型出版物的内容营销(cont entmarketing)在持续不断地扩张。营销者在所有类型的内容营销上花费了401亿美元，是历史上第二个高峰。其中，在视频、手机、虚拟活动、教育性内容等方面史无前例地花费了高达125亿美元。

每个公司的内容营销活动平均达到了403.8次，甚至高于每天1次的频率。这个统计结合了各种类型的内容营销出现的频率，而且显示出品牌已经日益成为一种媒介，他们分享越来越多的信息、新闻和教育。

随着其他形式内容营销的发展，印刷型定制出版物(数十年来最原始的内容营销类型)也同时在发展，其中杂志的开本更多样，页码更多。发行量也在增加，而刊期在降低。

一、印刷定制出版物的特征

1.每个公司的特有刊物

由于总体经济环境而造成的两年衰减后，每个公司所出版的印刷型定制出版物的数量为1.7本，连续两年达到最低点。

2.每种刊物的刊期

印刷型定制出版物的刊期已经连续两年下降，只有6.1期／年。这种趋势似乎与越来越多的利用杂志版式(一种典型的更少刊期、更多页数的媒介形式)和简报版式(一种典型的更多刊期、更少页数的媒介形式)有关。

3.每种刊物的页数

近十年来，印刷型定制出版物的平均页数连续两年攀升，达到29.4页的最高点。这比上个十年增长了145％。印刷型定制出版物的页数在以每年1.4页的增幅增长。

4.每种刊物的期发量

印刷型定制出版物的平均期发量达到了历史性的52010份。在过去的十年里(2001-2010)。每种刊物的期发量几乎增长了两倍，达到了180％。

5.每种刊物的年发量

印刷型定制出版物的平均年发行量是结合了每种刊物的刊期数和平均期发量而得出的。2010年，每种刊物的年均发行量为317261份(6.1*52010)，比1999年(123448份)增长了157％。

6.主要受众

这是连续第八年，刊物的外部受众数量超越了内部受众数量(79％：21％)。尽管这项研究并未查明形成这种固定模式的缘由，但这种趋势可能是印刷型定制出版作为外部市场工具产生作用，并运用电子手段诸如公司利用内部互联网向员工传达信息的结果。

7.外部受众

正如之前看到的数据那样，印刷型定制出版物有79％针对外部受众，这些受众由企业和个人用户组成。正如上年所示，印刷型定制出版物的外部目标受众大部分是个人用户而不是企业，这是一种新的趋势并且将持续发展。

8.发行方式

由于发行越来越倾向于面对外部受众(并且离内部受众越来越远)，毫无疑问，最受欢迎的经销方式是美国邮局服务，2010年的数据就表明了这个持续稳定发展的趋势。

9.四色印刷的采用

在2010年的类似报告中，我们认为，不采用四色印刷的时代将在下个十年结束或近于结束，而2010年的数据也显示了这个趋势。2010年，在生产印刷型定制出版物时，全部或部分采用四色印刷技术的公司的比重创纪录地达到了88％。

10.出版物的版式

由于金融危机的影响，简报版式复苏三年后，杂志版式又重新占领了主导地位。56％的印刷型定制出版物版式为杂志(这是创纪录的)，持续增长的刊物页数也进一步支持了这一数据。

11.广告市场

付费广告的增长和减少似乎是周期性的，也许这是一个品牌摸索广告者参与价值和广告者摸索使用品牌中介去推进他们信息的过程。付费广告在2006-2008年间都在递减，而最近2年又开始增长。2010年，印刷型定制出版物的付费广告达到了十年中的历史第二高点――30％，仅次于2005年的34％。

12.刊物的平均刊龄

六年前，我们曾提供很多选择给被调查者，让他们来回答他们的印刷型定制出版物的平均刊龄问题。平均刊龄从8.2年增长到9年，显示出印刷型定制出版物的持久生命力。

13.刊物种数

由于营销者已经将内容营销的媒介从印刷媒介扩充为各种媒介，因此美国印刷型定制出版物已经连续三年减少，2010年为110174种。尽管自2007年达到高峰后，定制出版物数量一直在减少，但是递减率却很稳定。尽管种数越来越少，但是每种刊物的期发量在增长，页码在变厚，更多采用四色印刷，而且多采用杂志版式。

14.年总发行量

2010年，印刷型定制出版物的年总发行量(种数*期数*平均期发量)为350亿册，比上年下降了12.9％，比2005年(458亿册)下降了20.09％。从1999年开始这项调查以来，年发行量已经由当时的119亿册增长为350亿册，几乎翻了三倍。2010年的年发行量有所下降的主要原因，并不是每种刊物的平均期发量(实际上期发量还有所增长)，而是刊物的刊期变化，以及定制出版物的杂志化倾向。

15.页码总数

2010年定制出版物的总页数(种数*平均页数*刊期)为1980万页，比2009年的2150万页下降了8.2％。刊期(而不是平均页数)再次成为页码总数下降的主要原因。从1999年开始这项调查以来，每本印刷刊物的页码平均每年增长9.8％，总增长率达到134.9％。

二、其他形式内容营销的特征

1.其他形式的品牌内容

这是第二年我们研究了内容营销活动的其他媒体形态。这里显示的是2010年的研究结果。一般来说。最常使用的是网站的文章，博客和其他内容的更新(79％)。品牌视频是发展最快的一种形式，在2010年增加了7个百分点。除了3种形式外，其他的形式都在增长，增长率从2个百分点到7个百分点。递减的形式为电子简报、播客和聚合内容源。原因在于社会媒体活动抢占了他们的地盘。

2.使用其他形式媒体的预测

在接下来的一年里，一些其他的媒体形式竞争将持续白热化，很少有被调查者会认为它们的利用率将减少。实际上，对于网站更新和手机内容，没有被调查者认为它们的使用率会降低。对比2010年，被调查者更持有信心的形式是视频内容。57％的经营者说他们将采用视频内容形式，而上年的这一数据只有54％。2010年比上年增长了7个百分点。对视频内容形式的需求将迅猛增长。

3.其他形式的使用频率

网站更新又一次成为最常用的形式(70％的营销者都在使用)，它有最高的使用频率。营销者平均每年更新他们的网站142次，几乎每周3次，主要是文章邮件和其他内容。从所有形式的使用频率来看，营销者平均每年进行内容分销403.8次，每天约1.1次。

三、市场费用

1.总体费用(包含生产和发行)

在生产和发行上的费用可以反映出美国公司在内容营销上 的“预算”已经跌至401亿美元。这是连续第二年我们将电子媒体和其他形式的内容营销增加到这个调查中来，电子媒体是唯一一种每年增长的形式。印刷媒体的费用仍然占据内容营销最主要的份额。整个市场花费数据是在经济萧条期收集的，因此这个数据可能会不那么乐观。

2.总体费用(只包含生产)

除了发行和员工费用外，美国公司在内容营销的生产上花费了264亿美元。

3.占总营销费用的比重

第4篇：内容营销的形式范文

内容营销(content marketlng)是一种新出现的市场营销策略，主要是指企业以媒体内容来做营销传播，包含很多种形式。传统的营销传播方式更多的是通过打断用户思考、感官体验来硬性传递信息，而内容营销更多的是从给予客户答案的角度来向消费者提供信息，从而降低消费者的厌恶感，使有价值的信息更易被人主动接受。比起其他

北京电通董事副经理赵和平

最近，关注品牌的客户越来越多。是什么使人们更加关注品牌管理?

首先，媒体的传播方式和形式发生了根本变革，人们知道传播不仅仅是告知的过程，而是要在传播过程中完成品牌的塑造，并使其活化，保持鲜活的形象。这样，产品的形象才能形成沉淀和口碑的传递效应。

第二，随着移动互联网的发展，消费者的消费行为和消费习惯也发生了根本性变化。对媒体的接触行为发生变化，不再是简单的被动接触媒体，而是由主动的搜索、感知和体验，随后才发生消费行为购买。之后与其他消费者产生分享，形成口碑的第二次传播。

第三是市场环境的变化。随着市场的逐渐成熟，产品的同质化，消费者需要更理性地去选择，需要有个性的，更加有附加值的品牌。

爱国者新能源总裁高

爱国者新能源是爱国者集团在节能减排环保领域投资的一家子公司，主要是基于可回收电池等这类产品的开发和市场推广应用，成立不到一年时间。作为一家新成立的公司，目前主要任务还集中在产品的试销与推广上。此阶段我们希望得到精确且反馈及时的媒体推广通过较强的互动性以及较快回应速度，来及时获取信息，调整我们在创业阶段的发展方向。而爱国者集团在这个阶段的主要任务集中于品牌的推广营销。因此我认为媒介可以根据企业不同发展阶段的不同需求提供区隔化、差异化的服务，以不同的策略助力企业的成长。载体。在网络中，内容营销可以通过动画、文字、视频、声音等等各种介质警现出来，因此内容营销在网络这个平台中更具优势。日前在网络上做内容营销主瑟通过影视、视频的制作以及磁窑和微博三大方式。

土豆网酋席运营宫王祥芸女士在谈到土丽网这些年做内容营销的经验时谈到，土豆网始终相信用户产生内容的力量。让用户参与到。孙牌传播中来，这是所有品牌愿意做的事。土豆网在鼓励客户自已制作、上传内容的同时，也力求把客户的营销方案做成一个内容，同时，还注重发掘土豆“豆角”的创造力和影响力，为客户最身打造病毒视频。以土豆网知名豆角为马成龙帚身打造病毒视频为例，此次合作通过内容创意极大提升了，客户活动影响力，两月播放数超过252万次，激活了病毒性的创意视频，大大提升了客户品牌的知名度。除此以外，土豆网还投资拍摄了专为互联网创作的偶像剧：《欢迎爱光临》。此剧从选角到剧本、拍摄、发行、宣传全部由土豆网独立完成，为百威啤洒提供了良好的植A环境，还成功地将版权卖到了新加坡、马采西亚、日本。香港等其他国家和地区的电视台。在今后两年，土豆网还将延续自制剧陶拍摄，搭建更好的内容营销平台。

第5篇：内容营销的形式范文

关键词:网络营销多媒体多媒体广告

网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。

由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。

网络营销中的多媒体广告表现形式

文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。

图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。

动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。

视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。

虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。

多媒体广告在网络营销中的应用特点

多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。

集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。

交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。

正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。

参考文献:

1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008

第6篇：内容营销的形式范文

尤其是进入到移动营销后，营销更为碎片化，营销技术门槛也更为简便，这些都促使技术革新更为快速，对于整个营销行业的影响也更大。LBS、DSP、RTB等等营销技术对于整个移动营销都带来非常大的影响力。

移动营销新技术：

内容营销：HTML5

万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言(HTML)的第五次重大修改。上述是对于HTML5的注解，可能看着有些一知半解，简单的理解就是一种新的编程方式。

HTML5这种编程方式，因为全民“神经猫”之后，其便捷性以及传播性都得到了充分的肯定。同时考虑到HTML5的几点特性，通用的网络标准、适用多设备跨平台、自适应网页设计以及即时更新性。提及HTML5可能是现在非常流行的内容营销突破点。

尤其是在现在移动营销领域纷纷提出“去APP”化后，这种更适用于移动端的形成，变成了更多营销策划中会选择的互动形式。

实际的营销案例中，也出现了像“红牛夏促语音互动广告”这类，通过运用HTML5的语音识别的互动形式，链接品牌与消费者之间的链接纽带。

精准营销：SDK移动广告的开发包

这种新的开发包主要是根据智能手机上的陀螺仪、运动传感器等装备，采集、分析用户当时的具体动作，并将这些分析结果以开发包的方式提供给广告行业。

通过对于手机设备的信息收集，从而推断出手机使用者的相关状态以及所处环境等。最后引导更为精准的广告投放形式和内容，从而达到更为“以人为本”的营销目的。

对于精准营销的概念其实在互联网营销时就提出，主要的区分从性别、年龄基本状态到收入、地域等更为准确的人群细分。而到了移动时代，由于显示屏幕的变小，对于广告的吸引力以及内容的及时性都有了更高的要求，这也就带来了更高的人群精准性区分。甚至是同一个人不同状态下的区分。

移动搜索：“应用索引”

另外一个移动端的技术革新是对于搜索引擎这块。前不久出现的“应用索引”是可以为移动应用的不同板块赋予独一无二的地址，模式类似于网页地址。应用链接看起来与网页链接类似，但点击后，却会将用户引入应用，而非网页。

对于搜索无论是百度还是谷歌在互联网PC端已经做到精益求精，但是移植到移动端却没有得到相应效果。PC端都是以网站为内容源，而在移动端APP以及其他单独的运用程序才是信息存储的根据地。

这也就使得在移动端传统对于网站的爬虫软件显得内容欠缺。在手机上，指向应用的链接通常比指向网页的链接更加有用。

移动营销趋势：简单、简单再简单

第7篇：内容营销的形式范文

关键词：微时代；市场营销；营销模式；转变

随着互联网技术的不断升级，市场整体变化的节奏加快，移动终端和互联网的结合使得人们的生活方式更为碎片化。“微博”、“微信”、“微商城”、“APP”等社会化媒体平台的兴起也昭示着“微时代”的来临，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。

新的市场环境使得传统意义上粗放的市场营销推广方式很难满足消费者越加精细化和多样化的需求。于是“微营销”、“大数据营销”、“云营销”等一系列新的营销概念应运而生，市场营销模式进行的转变具有新的时代特征，其未来的发展趋势也会更加结合时代动向。

1 “微时代”的营销模式特点

1.1 传播能力更强 “微时代”下，社交平台的用户数量呈现出滚雪球式的增长模式，成为了新的传播媒介。这些新的媒介载体使得企业营销信息能在短时间内大量覆盖，同时传播的范围也将随着受众的增加而大大拓展。相对于传统媒体，新媒体的传播速度更快，范围更广，且更为简易便捷。

1.2 高交互性 通过社交媒体，个人或者企业组织可以与自己关系网络内的用户通过各种形式如文字、图像、视频等来交换信息并进行互动。[1]商家在进行营销时，与客户的交互过程不仅仅是信息的交互，更是一种情感的交互。这种互动过程往往能够增强消费者对企业的信赖感，为企业提供更好的营销效果。

1.3 低成本性 传统的营销方式往往要花费大量的经费于产品目录、说明书、包装、储存和运输，并设专人负责向顾客寄送各种相关数据，并且存在“一半广告被浪费”的风险。而“微时代”的营销模式的低成本性体现每一个环节，低成本的广告投入，低成本的用户信息反馈获得，低成本的舆论监测，低成本的粉丝集结。[2]并且由于信息基本能准确传达给移动终端的消费者，营销的性价比也随之提高。

1.4 形式多样化 “微时代”的营销信息以“短、灵、快”为特点，在一定篇幅限制内，利用文字、图片视频等多种方式结合来展示营销信息，内容精简、形式生动、更新迅速。[3]多样化的形式更能快速引人注目，而在内容的设计上也更多是从消费者的兴趣点出发而不是为了“营销”而营销。

2 “微时代”的营销手段

2.1 整合资源全面传播 “微时代”的营销不仅仅依靠社交媒体进行传播，而是通过“三屏联动”来进行整合营销。三屏联动业务是指基于TV、PC、手机等多屏终端，提供视频、信息等交互式业务，以满足用户在不同终端便利地收看、使用内容的需要。传统媒体与网络媒体的联动融合，使得营销信息全面渗入到消费者的生活中，取得更好的传播效果，获得更大的影响力。

2.2 精准化营销 目前的营销环境实质上是大数据与微时代的结合，基于用户的兴趣、社交、搜索、购买等行为的标签化的实时的数据，企业通过大数据分析技术能洞察目标受众，实现精准的定位营销，发展潜在客户。同时，企业通过多平台化数据的获取能够更加贴近和关心客户，采取更“个性化”的营销方案。

2.3线上线下一体化 企业通过移动互联网这一沟通平台，进行线上与线下的融合，将线下客户导流至线上粉丝，将线上粉丝引导至线下消费。如通过微博、微信或二维码进行营销活动，在线上与客户互动进而引导客户进行线下消费，实现线上线下一体化连接。

3 营销转型中存在的问题

信息泛滥。由于社交网络的范围之广，海量微内容迅速传播，加上微内容的极具碎片化、缺乏系统性与完整性，既使得消费者难于消化大量信息，也增大了企业识别和整理有效信息的难度。

受众局限。随着移动互联技术的进步和智能手机的普及，这些新兴媒体平台用户将更趋于年轻化。社会化媒体的主要用户集中在中青年群体中，相对于传统媒体的受众群体广泛性，新的市场营销模式的受众存在一定局限性。

对技术和人才要求更高。在网络化、数字化、智能化的时代背景下，海量数据的挖掘与技术性处理对企业的技术系统提出了更高的要求，同时营销人员需要掌握更多的营销方法，并且能够灵活地加以运用和调适，以便满足客户的个性化需求。

4 未来可能的发展趋势

4.1 优化互动形式与内容，以巧取胜 在互动内容的设计上，企业可能会更注重于创造和原创内容，即创造消费者感兴趣并与之相关的话题或活动，而在形式上完善信息反馈机制，使得消费者能真正参与讨论，让其与企业品牌或产品产生联系。在此基础上，可以培养客户忠诚度，同时赢得客户的口碑传播效应。

4.2 升级技术系统，跨平台合作 新的营销环境下，企业的营销需要完成基于不同机构和组织间的协作以及消费者需求数据的共享，同时数据的处理与分析需要更为专业的技术系统。事实上许多企业仍缺乏拥有核心技术的数据收集及分析平台，这就使得未来企业同如阿里巴巴等专业提供大数据云计算服务的公司的紧密合作成为可能。

4.3 完善营销链条，增强营销效果 在营销战略上，使线上互动与线下经营联系更加紧密，构建一个涵盖产品、服务、渠道、品牌、促销、广告等更高效的营销链条。在营销环节的设计上，从引流到沟通到促销，企业会更加注重巧用心理，巧用方法，实现各类营销资源的整合和最优配置，全面培养从“生人”到“粉丝”的忠诚客户，增强营销效果。

5 结论

随着互联网新媒体的迅猛发展，人们的生活形态已经发生深刻变化，市场营销模式也针对具体的市场情况进行了不断地改变与创新。全新的“微时代”社会媒体化环境，对企业来说既是机遇也是挑战。未来的企业营销与网络、移动终端互动行销高度整合，将是一大趋势。企业需要与时俱进，及时转换新的营销思维，才能不断应对新的营销环境带来的新的挑战。

参考文献：

[1]武晋原.微时代的微营销策略解析[J].品牌（下半月），2015（03）：19.

第8篇：内容营销的形式范文

关键词：张掖；经济型酒店；自媒体营销

中图分类号：F270.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）08-0129-03

一、经济型酒店自媒体营销概述

对于经济型酒店内涵的阐述颇多。基于市场定位而言，经济型酒店的目标市场是对价格较敏感的商务群体和普通消费大众，价格适中、设备注重实用性，实行低成本经营；基于服务和组织特征而言，经济型酒店以满足消费者基本住宿需求为目的，房间整洁、质量上乘、装备简单，其专业化、规范化的规章管理制度是不言而喻的，这与一般社会旅馆有本质的差别，并且实行服务人员一人多岗的管理模式。我国经济型酒店最早始于1996年，起步较晚，当时上海锦江集团下属的锦江之星作为我国第一个经济型酒店品牌问世。锦江之星是我国出现最早的一家经济型连锁酒店。经济型酒店真正展开扩张竞赛是从2004年开始的，那一年被称为中国经济型酒店元年。从目前来看，张掖市经济型酒店以客房经营为主，大堂的设计摒弃豪华，采用简约的设计风格，配套设施以满足游客的基本需要为主；从价格定位来看，一般在200元左右。美国新闻学会下属的媒体中心 2003 年出版了谢因・波曼和克里斯・威理斯的“We Media（自媒体）”研究报告，根据报告可知自媒体是公民用以自己亲耳所闻、亲眼所见事件的载体，如博客、微博、微信、论坛等网络社区[1]。自媒体营销伴随着网络的发展，酒店网站、电子商务平台、博客、贴吧等众多以计算机为主导的营销方式相继产生，从过去传统的 4P营销到现在的微博、微信、易信、陌陌、手机 APP等层出不穷的主要以手机客户端为主导的自媒体营销模式。自媒体已经深刻影响和改变了酒店传统的营销方式。自媒体营销时代已经到来，而经济型酒店走在了酒店行业前列[2]。

2014 年 1 月，迈点网经过对 256 位酒店行业名人及 443 家酒店企业微博长达半年的信息动态数据监测和统计分析后，了《2013 年经济型酒店品牌微博现状分析报告》。报告显示，2013 年82%的经济型酒店品牌拥有集团官微，领先于酒店业其他同行，信息的内容丰富，一应俱全，但坚持日更新的仅有 44%[3]。酒店的客源市场在自媒体时代下的消费习惯、消费倾向、购买意愿都发生了很大变化，尤其是对酒店外部环境乃至整个城市旅游业变化反应都是自媒体开展应用营销的实践。随着河西走廊文化旅游的发展，散客旅游已逐渐成为旅游的主要形式。而经济型酒店基于自身的特性，旅游业自媒体营销的成本不高、营销效果较好，自媒体的目标市场在一定程度上与经济型酒店的主要受众吻合，所以，经济型酒店在自媒体营销的领先方面要远远高于同行业酒店，从而创造更高的价值。

二、张掖市经济型酒店自媒体营销状况

张掖市旅游业的服务设施和配套设施日趋完善，旅游人数持续增长，旅游收入增长迅速。张掖市经济型酒店的发展尚处于起步阶段，但发展速度快，空间相对较大。2012年，张掖市共接待境内外游客521.9万人次，实现旅游综合收入27.14亿元，同比分别增长49.1%和58.7%[4]。目前张掖经济型酒店数已经达到68家。以上数据表明张掖市客源供给量在稳步增长，而这恰好满足了张掖市经济型酒店的客源需求。经济型酒店将其客源定位在社会大众、一般商务人士和普通自费旅游者，其本身已赢得了客源市场优势。从张掖经济型酒店数量看，张掖运用自媒体为营销手段的酒店总体数量较大，且在不断攀升，如西部之星、吉吉快捷宾馆、汉庭酒店、栖霞酒店、北辰宾馆，等等。上述各酒店所应用的自媒体形式也随着自媒体形式的发展而更加多元化，一家经济型酒店多同时运用多种自媒体形式共同营销。不同的经济型酒店应用相同自媒体所获得的粉丝数、转发量、评论数等具有明显差异；同家经济型酒店所应用的微博、微信、手机APP软件等媒介获得的粉丝数和关注度上也存在明显差异。从建设内容上，张掖市各家经济型酒店侧重不同，大家较多运用酒店微信和微博来进行销售，酒店APP运用不多，并且微信微博内容较为单一，有的仅仅有预订电话和地址，并没有真正的预订系统，甚至有些账号已经停用很久，不再更新。从总体调查来看，通过自媒体形式进行酒店销售效果并不理想，但由于受到互联网等外部因素的影响，仍有更多提升发展空间。

三、存在问题

（一）总体还处于建设初期阶段，建设方式与内容单一，重视程度不够

自媒体营销自身具备的优势已经被张掖市众多经济型酒店管理者普遍认识，但是重视程度不够。自媒体市场大且极具潜力。随着移动信息及技术的进一步发展，自媒体营销以其低成本、高成效的高性价比特性将成为未来企业营销的最重要渠道之一，因而对于经济型酒店要求极高的成本管理更是至关重要。就目前张掖市经济型酒店整体而言，不论是微博、微信、酒店 APP 或是其他形式的自媒体，营销效果参差不齐，对于自媒体营销的投入、重视程度也是不一而足，能取得良好成效的还在少数。对其营销应用各酒店也仅仅只是投石问路，观望较多，并未形成一定的规模和标准。经济型酒店管理者对自媒体的营销团队也没有足够的重视，更不要说建专业团队。酒店拥有自媒体的表达仍处于个人情感抒发为主，内容雷同单一，质量参差不齐。张掖市经济型酒店发展处于初期阶段，大多数酒店以短期获利作为衡量营销的标准和手段。但是自媒体营销在短时间内很难测量出酒店运用此方式的营销效果，导致管理人员对其重视不够。因此，张掖市酒店的自媒体营销整体而言缺乏统一的禅院营销战略和规划，缺乏相应的建设指导和建设内容的整合，酒店自媒体营销还仅仅停留在技术层面上，运营机制大都不健全、尚未成熟；经济型酒店的管理者的观念尚未及时更换，多种有效运行方式与东南沿海等发达城市相较甚远，贯彻执行就更显薄弱了，各种营销建设往往只是空谈。

（二）形式多元化，功能雷同，协作性不强

随着自媒体形式的多元化，各种互联网软件不断涌现，自媒体形式更新换代极快，张掖市部分经济型酒店借助“一带一路”建设契机，投入多种自媒体营销方式，渠道实现多元化，但是酒店本身APP建设却略显不足。由于本身地理位置和经济发展方面的原因，信息建设相对薄弱，经济型酒店的自媒体营销内容和功能大多依赖于自媒体形式本身的功能，使用性和营销功能较差，仅仅做到有形式而缺乏内容，表现为营销功能、营销内容都没有多大差异，酒店品牌和服务特色不突出。同时与其他本地、外地经济型酒店品牌、销售平台以及酒店产业链企业和旅游行业的缺乏协作。张掖市乃至甘肃省经济型酒店的自媒体营销大多还处于各自为政的阶段，微博、微信、酒店 APP 的营销各成体系，联系性不强，没有实现跨平台的合作推广。

（三）本地区酒店的自媒体不被公众了解，缺乏约束与管理

自媒体作为一种新型的营销渠道能在短时间内受到广泛关注，它的优势显而易见。但它的缺点也非常明显。自媒体的进入门槛低，操作容易，平台的设立没有具体组织，也没有正式的政府部门约束，自媒体的传播和发展速度过快，而现今的相关法律法规不健全、不规范，自媒体的营销机制也不健全。经济型酒店设立的各种形式的自媒体营销公众号一是在信息内容的上没有很好地吸引和引导消费者。尤其是在获得酒店信息时，自媒体的运用就显得更为尴尬了。消费者已经对众多的信息流表现麻木，经济型酒店公众号推广的信息大多只限于酒店本身，对于公众服务而言社会责任承担较少。在很多消费者心中，根本不知道还有这些经济型酒店已经拥有了各种自媒体公众号，就更不要说进一步关注了，粉丝数和关注度较低也是影响酒店品牌塑造的重要原因。

四、解决对策

（一）转变张掖市经济型酒店营销理念，创建适合本地区专业营销团队

经济型酒店管理者必须要从理念上加以改变，将新型自媒体营销理念深入到自己酒店管理层和员工心中。首先，要制定符合张掖历史文化城市特征的营销策划书和相关实施细则，同时要有专门营销人员给予作为经济型酒店的实际指导，尤其是将其运用贯彻到对客营销服务中。其次，以经济型酒店集团官方自媒体为主导，建立专业自媒体营销系统并与酒店CRS相结合。酒店可以将自己的官方微博、微信和APP融合一起，统一宣传和销售本酒店产品。各酒店领导者要有好的示范作用，重视自媒体营销的方式，组建专业营销团队，制定本酒店营销规范，促进本酒店自媒体营销市场健康有序发展。

（二）完善建设方式，丰富建设内容，运用多种营销媒介进行宣传推广

在河西地区，人们选择预订酒店大部分人会采用传统的预订方式和手段，加之现在流行的美团、携程、途牛等方式。至于自媒体营销，由于很多游客并不知晓张掖市整体酒店情况，也就无法查询酒店基本情况，更无法通过此种模式预订购买相应产品了。要想运用自媒体营销，首先得让受众了解和认可酒店自媒体的技术功能。大力宣传和推广自媒体公众号是酒店的首要任务。接下来基于本地酒店目前自媒体的发展阶段，建立多种自媒体营销方式，如自己微博、易信、微信、手机 APP 等多种形式，完善各自具有特色的内容，尽量选择与自己酒店相关的元素进行建设，筛选有用信息，避免大众无意义信息出现在自媒体信息中，侧重自己酒店最有代表性的形式，让营销更加科学合理。利用微博和微信开展酒店营销时，要尽可能地获得粉丝关注，开展实际营销时，也应该考虑张掖市或者甘肃省大众关注的热门话题和流行元素，整合到市场营销过程中，以期获得最佳效果。

（三）建立自己酒店的客户关系管理系统，加强自媒体形式多元化与合作化

酒店 CRM （Customer Relationship Management）系统，即客户关系管理系统。CRM 是以信息技术为媒介，以客户及其价值为中心，通过管理和保持企业与客户之间的良好关系，持续实现企业价值和客户价值最大化的一种新型“双赢”的营销理念和一整套应用策略。在酒店运行中，服务管理、销售管理和市场管理三大板块共同构成了CRM 系统[5]。张掖市经济型酒店的管理，首先，市场管理应该从本地域入手，关注客源数量、客源收入水平，以及之前购买行为等信息分析，准确地确定本酒店现实的客源市场和潜在客源市场。销售管理方面，酒店应该准确了解客房订房、入住、退房情况，将酒店客房和客源信息生成详实的数据库，实现酒店客户资料数据化，对酒店实际情况一目了然。服务管理变回利用数据库将本饭店的预订、宣传、销售、售后反馈等环节有效结合在一起。运用自媒体可以使得张掖市经济型酒店CRM系统的更加完善，如通过自己酒店的微博、微信和APP，酒店可以拿到微博、微信和 APP 会员的详细数据，从而了解到消费者详细消费偏好，建立有效的营销系统。

第9篇：内容营销的形式范文

[关键词]娱乐营销；多屏互动；技能点

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.31.187

当前消费和娱乐以前所未有的速度进行接触，将娱乐元素导入营销中，让品牌充满快乐的元素，成为营销创新的又一新趋势。同时，随着科技的进步，电视屏、电脑屏、手机屏、智能手表屏、眼镜屏等正影响着人们的生活，人们在各种屏幕前娱乐和消费的时间逐渐增多，跨屏娱乐和消费的现象越来越明显。企业利用多屏，在娱乐中与消费者进行互动，为消费者提供更好的营销体验，对于企业增加品牌与消费者的接触点，提升品牌价值具有重要意义。

1娱乐营销的必要性

在如今竞争激烈的生存环境下，人们承受着巨大的工作和生活压力，越来越多的人追求轻松、愉快。“快乐就好，高兴就买”成为人们的生活和消费观念。在这种娱乐消费导向下，娱乐营销应运而生。[1]企业必须适应人们新的生活和消费旋律，改变传统的营销方式和手段，借助娱乐活动，将娱乐因素融入产品或服务，通过各种活动形式与消费者实现互动，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。娱乐营销注重个体消费之间的互动性，是一种所有参与者都获益的方式。“实体、媒体、消费者三位一体”与“互动”是其显著特点。

2多屏互动视域下的娱乐营销

正因为娱乐营销的互动性，要求企业利用互动性强的载体与消费者进行沟通。消费者喜新厌旧、猎奇的天性，使得寻常的营销方式和手段难以引起消费者的消费兴趣。娱乐营销能通过提供给消费者不同的娱乐体验来增加产品或服务的差异性，使消费者在潜移默化中接受品牌的资讯，最终达到产生消费行为的目的。

而多屏互动作为一种时下正在悄然兴起的技术，基于DLNA协议等，通过WiFi网络连接，在不同多媒体终端之间，多种设备的屏幕通过专门的连接设备而互相连接转换，对多媒体内容进行传输、解析、展示、控制等，实现在不同平台设备上同时共享展示内容，丰富用户的多媒体生活。

3娱乐营销技能点应用模式构建

由于娱乐营销“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动”的特点，企业、媒体、消费者在娱乐营销中有着同样重要的地位，三者之间的互动贯穿于娱乐营销的全过程。因此，多屏互动视域下的娱乐营销应用模式构建要体现企业、媒体、消费者三者的互动。笔者尝试构建了多屏互动视域下的娱乐营销技能点应用模式。

3.1评估屏幕价值

准确评估每块屏幕的价值和对消费行为的影响力，是当下企业在制定多屏互动的娱乐营销策略之时需要重点考虑的问题。从营销传播角度而言，不同屏幕在消费者获取信息的渠道中扮演的角色不相同。从消费决策过程角度而言，不同屏幕在消费者的消费行为中所起的作用也不相同。从娱乐体验内容角度而言，消费者借助不同屏幕参与娱乐的方式也不相同。

3.2分析消费者的屏幕使用行为和娱乐化的消费需求

虽然目前新媒体、新技术层出不穷，但以消费者为中心，洞察消费者行为与需求永远是营销的基础。消费者在寻找娱乐的方式，企业也需寻找娱乐的方式。[2]关键是企业要找准消费者的偏好，寻找能够引起消费者快乐的因子，这样才能轻而易举地征服目标消费者，为品牌策略的成功增加制胜的砝码。在多屏互动时代，企业娱乐营销需要更好地了解消费者使用各种屏幕时的行为和娱乐化的消费需求，针对性地设计满足消费者娱乐需求的娱乐方式。

3.3匹配屏幕和目标消费者

选择屏幕时，企业要考虑各块屏的特征，进行合理的跨屏规划，从而实现“1+1+1+1>4”的娱乐营销效果。电视屏幕画面大，音量大，对吸引消费者的“关注”和“兴趣”很有效；电脑屏幕比电视屏幕画面小，音量小，对于达到“补充电视投放，确保频次”有效。户外屏幕常常没有声音，在创意上要下功夫，但其优势是对高端人群有精准性；手机屏幕的特征是可以随时携带，因而对促销活动是最有效的，但要考虑离卖场的接近性。

3.4设计多屏互动的娱乐方式

企业设计多屏互动的娱乐方式时要以屏幕的特性为基础，目标消费者的娱乐需求为导向。[3]在营销中引入“多屏互动”的娱乐概念，让品牌更符合人性需求，让消费者在消费时不仅是购买到物质产品，还能得到轻松休闲的互动娱乐享受。

3.5优化内容资源

在多屏互动时代，娱乐营销必须从内容到形式进行全方位的变革，以适应全新的信息互动方式和消费者的娱乐方式。企业不能只简单地将基于一种屏幕上的娱乐内容资源复制到其他的屏幕上，而应针对不同屏幕特征，结合消费者不同屏幕使用习惯，思考不同的创意，将相同的娱乐主题内容设计成不同的表现形式，让娱乐方式在多屏之间实现贯通，做到各终端屏幕推送的娱乐内容资源各有所长，形成互补状态，发挥多屏互动的聚合效应。

3.6多屏实施娱乐营销活动

娱乐营销的多屏实施须用话题带动热度，吸引消费者的注意力，可通过微博、微信等引导，制造一个话题，将目标消费者对话题的关注度转化为对企业营销信息的关注度，使企业营销信息更多地露出和被讨论，从而点燃 “传播线”；以内容为垂直线，串起多屏，针对不同的屏采用不同的创意和表现方式，来形成“传播面”，最终使营销传播的效果更精准、更有效。

3.7体验多屏互动娱乐

多屏时代，不同屏幕之间的排列组合，发生的化学效应各不相同。企业须创造性地利用多屏所创造的机会，设计更具颠覆性的创意和玩法，真正尝试突破性的娱乐营销创举，把握营销先机，占领消费者心智。每一块屏幕、每一次营销都不是孤立的。企业不能仅仅局限在“屏幕”的品牌商，而需要的是不同屏幕之间的娱乐整合与互动，把不同屏幕之间的联动变得更具吸引力。借助多屏增加一个热点的多种接触点，全天候提供消费者同一热点、不同形式的娱乐方式接触机会，实现在各种屏幕上展现连贯一致、清晰明确的品牌信息和形象。

3.8升级体验

随着消费者与屏幕互动的方式变得更多元化，企业利用多屏互动进行娱乐营销要考虑如何全息化与消费者进行娱乐互动。另外，企业也要考虑消费者多屏使用的具体情形，是多屏交替使用，还是同时使用；多屏使用时，是执行同一任务，执行不相关任务，还是执行相关任务，更准确把握消费者使用屏幕的时间和各屏幕的特性，针对性地设计娱乐方式，更有效地提升娱乐体验。

3.9提升品牌价值

娱乐营销具有互动性的特征，消费者以多屏互动的娱乐形式参与整个营销过程时，参与的程度越高，越被吸引，越能让消费者对品牌产生好感，越能拉近与品牌之间的距离，对品牌的忠诚度也越高。消费者在多屏互动中不断地获得娱乐体验，实现品牌价值的增值。[4]

4结论

在娱乐经济时代，更多的消费者在消费过程中重视娱乐体验，采用多屏互动的娱乐营销成为一种具有生长力的营销模式。在当前我国产业结构调整、企业转型升级的关键时刻，多屏互动视域下的娱乐营销模式能有效提高企业核心竞争力，带动整个供应链上成员企业的转型升级，最终推动整个产业的结构调整，促进我国经济社会又快又好的发展。文章通过对娱乐营销技能点进行深入的分析，特别是对当前多屏互动视域背景下的娱乐营销市场需求进行了多角度解构，最后在此基础上系统地构筑了多屏互动视域下的营销娱乐技能点的应用模式。此技能点的构筑既拓宽了“市场营销”课程内容，又丰富了我国娱乐营销实践路径。

参考文献：

[1]黄桂红，周运锦.构造营销娱乐化的新模式[J].商业时代，2004（27）：83.

[2]方智勇.中国企业娱乐营销问题及对策浅析[J].吉林农业，2010（11）：235.