体育产业市场分析精选(九篇)

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第1篇：体育产业市场分析范文

摘要：传统的市场结构分类方法体系应用于区域性产业时会出现明显的误判，在建立区域性产业集中度度量方法的基础上，只有进一步构建区域性产业的市场结构分类方法，并进行实证分析，才能完善产业市场结构分类方法体系及其应用范围。

关键词：区域性产业；市场结构；分类方法

abstract:an obvious misjudgment may appear when the traditional market structure classification system is used in the regional industry.on the basis of establishing a regional industrial concentration measurement, a further regional industry's market structure classification is built with an empirical analysis. the study can improve the industrial structure of market system and its classification application.

key words:regional industry；market structure；classification method

一、引言

自马歇尔(a.marshall)的新古典经济学诞生以来，产业组织理论历经哈佛学派、芝加哥学派、新产业组织学派等流派，获得了蓬勃发展，但传统的产业组织理论的许多方面仍在广为应用，特别是市场结构的分类方法，一直沿用着传统的分类方法，市场结构的分类方法主要有贝恩的市场结构分类法和植草益的市场结构分类法，其中尤以贝恩的分类法应用最多。

然而，在前期对我国报业产业组织[1]、文化产业组织[2]的一系列研究中发现，贝恩的市场结构分类法在被应用到区域性或地方性产业中时，应用原有的行业集中度度量方法直接计算产业的集中度，忽视了区域性产业的地域市场分割事实，计算出来的产业集中度偏离了合理界定的产业集中度，这种情况进而导致了基于产业集中度之上的市场结构分类的错误，从而出现明显的误判。进一步分析发现，由于贝恩在运用实证分析法研究行业集中度与市场结构分类法时所选择的产业样本都是美国制造业的样本，他排除了区域性产业

[3]，他的市场结构分类法是应用在全国性产业的基础之上的，因此，贝恩的市场集中度度量方法与市场结构分类法主要适用于全国性产业，当其被运用在区域性产业时，就会发生明显的误判，从而导致市场结构类型的误判。

根据前期的研究，区域性产业是指市场的需求导致对某些产品或服务具有明显的地域性特点并限制了这类产品或服务在各地区之间的流动，或由于产品的生产特点或服务的形成特点决定了其不能或不易于储存、运输、流通，使之具有明显的地域性特点[4]。或定义为：由于产品(服务)特性、产业规模经济特性及产品市场特征等原因而导致的产品或服务难以在不同区域间自由流通从而出现的市场势力地域化特征的产业。如报业、酒店服务业、超市零售业、房地产业等。具有区域性特征的产业是一种常见的产业，尤其在服务性行业中多见。产业组织理论中现行的市场结构分类法本身的缺陷影响和限制了我们对产业组织理论的应用，因此，应从区域性产业的实际出发，构建符合区域性产业实际情况的市场结构分类方法体系。

二、贝恩的市场结构分类方法应用在区域性产业中的缺陷原因分析

根据前期对区域性产业的研究[5、6]，得出了以下结论：按照企业间竞争影响力的判别标准，可将产业划分为区域性产业与全国性产业，区域性产业与全国性产业竞争状态的度量存在着很大的差异，直接应用传统的产业集中度度量指标来度量区域性产业不能反映区域性产业内的实际竞争状态，计算出来的集中度与合理界定的集中度相差甚远。这样，又影响到对市场结构的正确判断。

在现行的产业组织理论应用中，大部分学者都应用贝恩的市场结构分类方法对产业的市场结构进行评判。贝恩依据产业内前四位、八位的绝对集中度指标，对不同垄断、竞争结合程度的产业结构进行了分类，如下表： 

资料来源：[美]j•s贝恩：《产业组织》，丸善1981版，第141～148页。

由于贝恩的市场结构分类方法是基于全国性产业之上的，因此，直接将它应用于区域性产业存在先天不足。

（一）忽视了区域性产业内区域分割竞争的事实

在区域性产业中，由于产品的生产特点或服务的形成特点具有显著的地域性，其产品或服务不能或不易于储存、运输、流通。一般而言，产品都是就地生产、就地销售，某一区域的产品不能将竞争力延伸到其他区域，从而在产业内形成区域分割竞争的状态。如在房地产业中，房地产是房产和地产的总称，由于土地的位置是固定的，附着在土地上的房产必须与土地结合在一起，因此房地产的位置是固定的。房地产的生产特点使房地产不能运输、流通，只能在当地市场上出售，从而使房地产市场具有明显的区域特点，如上海房地产市场、北京房地产市场、深圳房地产市场等区域房地产市场之间没有竞争影响力，只在本区域市场内存在竞争影响力。

同样，市场的需求导致对某些产品或服务具有明显的地域性特点，限制了这类产品或服务在各地区之间的流动，从而形成区域竞争市场。以报业为例，报纸是不易库存的“易朽品”，报纸的内容具有很强的时效性，谁赢得了时间，该报就赢得了主动、赢得了读者和市场。受报纸时效性、关注程度的影响，消费者偏好于购买当地的报纸，对当地政治、经济、文化等的关注程度高于其他区域的相关情况，因此报业市场主要呈现区域性的特征，一般而言，各大城市的报业企业基本上占据着该城市的大部分市场，人民日报等中央级大报在各城市虽有销售，但只占极小比例，其对当地市场的报业竞争影响有限。可见，市场需求的偏好倾向也导致了区域性产业形成区域分割竞争。

区域性产业的地域特征使区域性产业在全国范围内呈现条块分割竞争的局面，在每个分割区域内，企业之间存在着竞争影响力，而在区域与区域之间，企业之间并没有直接的竞争影响力。传统的市场结构分类方法应用在区域性产业时，将没有竞争影响力的各个区域当作存在竞争影响力的单一大市场，忽视了这种事实，不可避免地会出现错误。

（二）传统的产业集中度度量指标的缺陷

已有学者通过实证研究也发现了传统产业集中度指标在应用方面的局限性，如陈阿兴曾指出，传统的产业集中度应用在零售业时，存在着两大误区，应按区域和业态进行计量[7]。认为，零售业也属于区域性产业，更应从所有区域性产业的共同特性来揭示该类产业在产业集中度指标应用上的缺陷：传统的产业集中度度量指标直接应用于区域性产业时，由于将区域性产业视同为全国性产业，因而公式中分子分母的选取与全国性产业一致，但由于区域性产业是条块分割的区域性竞争市场，处于各个不同区域间的同类企业，其相互间的竞争影响力不存在或极其微小，将全国的整个产业前几位企业的相关数据当作分子，即是将各个不存在竞争影响力的企业的相关数据当作分子（当前几位企业分布在各个区域时），或是将存在竞争影响力的某个区域的前几位企业当作分子（当前几位企业都在某一个区域时），而分母仍然是产业内全国所有企业的相关数据。显而易见，这种传统的度量方法与区域性产业的竞争状态完全不相符，必然产生错误的集中度度量数据。

以零售业为例，分别运用两种方法进行分析。直接应用产业集中度指标，将零售业当作全国性产业计算时，2000年，零售业cr4值仅为0.80%，至2005年，cr4值有所提高，但仍仅为2.87%[8]，计算结果与零售业的实际竞争现状存在较大出入。将传统的产业集中度度量指标进行修正后[6]，按区域计算部分城市的市场集中度，结果如表2所示，可见，其cr4值均在12%以上，而上海甚至达到了36%以上，计算结果反映了零售业的竞争现状。 

（三）贝恩的市场结构分类方法体系的缺陷

贝恩在运用实证分析法研究市场结构分类法时所选择的产业样本都是美国制造业的样本，他删除了与理论标准有着这样或那样不相符的产业，其中，他删去了区域性产业，按照不含区域性产业进行实证分析建立起来的市场结构分类方法，不能反映区域性产业市场结构的实际状况，如果再将其直接应用于区域性产业，其结果必然是错误的。

贝恩的市场结构分类方法是将市场集中度与市场结构建立了一套对应关系，在计算市场集中度的基础上，按照市场结构分类表评判产业的市场结构。而按照传统的产业集中度度量方法，在计算市场集中度时，将区域性产业视同全国性产业，各个没有相互竞争作用的区域被当作存在相互竞争作用的全国市场，因而，其计算出来的市场集中度偏离了合理界定的集中度，它不能反映区域性产业的真实竞争状态。基于此错误的集中度结论，再将贝恩的市场结构分类方法应用于区域性产业时就必然会出现明显的误判。

三、区域性产业市场结构分类方法的构建

在全国性产业中，各个区域之间的同类企业存在着直接的竞争作用，而在区域性产业中，则在全国范围内划分成条块分割的区域竞争市场，各区域之间的同类企业不存在直接的竞争作用。为寻找区域性产业与全国性产业的一致性，我们对区域性与全国性产业的内涵进行深入分析，以发掘区域性产业市场结构分类方法的建立基础。

（一）区域性产业中各个分隔区域内与全国性产业内竞争内涵一致性分析

受区域性产业所独特的区域特征的影响，区域性产业在全国范围分隔成许多相互间不存在竞争作用的独立区域。但在各个区域内部，产业内的企业就存在直接的竞争关系，而超过其所在区域，其竞争影响力就无法延伸到别的区域中去。因此，首先可以将“区域市场”与“全国市场”的概念延伸为“区域/局部”与“整体”的概念，再进一步将这些概念形成类比，如：一个城市与全省也是“局部”与“整体”的相对关系，一个省与全国，也是“局部”与“整体”的相对关系，一个国家与国际（全世界）也是“局部”与“整体”的相对关系。再以房地产业为例，房地产的第一个自然属性就是其位置的固定性，它是一种不动产，被固定在一个位置不能移动，房地产的不动产性质，即位置的不可移动性决定了房地产市场是一个区域性的市场。其次，房地产位置的固定性，使得它与其所处的周围环境关系密切。它将不可避免地受到当地经济发展水平、政治气候、文化传统、消费习惯、民风民俗等众多因素的影响，打上了当地文化的烙印。因此，不同地区的房地产，在建筑式样、设计指标、价格水平、功能特征等方面，将出现很大的差异，体现出区域性特点。这样，全国房地产业就由许多个没有直接竞争关系的区域市场组成，如上海、深圳、北京的房地产市场不存在直接的竞争关系，而在这些城市内，房地产企业之间则为销售住宅或商铺等不动产而展开激烈竞争。

就全国性产业而言，由于国与国之间政治、经济、文化等环境存在很大的差别，不同国家的市场往往存在比较大的差异，特别在关税壁垒盛行的时期，不同的国家的市场分界更是分明。即使排除储存、运输等方面的因素，不同国家的厂家将产品运往其他国家销售时，也不可能与当地的厂商处于同一竞争起点。这样，不同国家的差异越大、关税壁垒越高，就越容易使不同国家成为一个个独立的市场。因此，在世界范围内，就形成了一个个的国家范围市场。不同国家的厂商之间难以直接产生竞争作用，而国家内部的厂商之间则直接存在竞争作用。以民航运输业为例，中国国内民航运输业尚无其他国家的航空公司进入。在国内，中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司、海南航空公司等航空公司之间存在着竞争作用，而美国联合航空公司、西北航空公司等外国航空公司则只能在本国形成自己的国内市场，与中国的航空公司不存在直接的竞争作用。因此，不难看出，在这里，各个国家就是“区域”，全球就是“整体”。

由以上分析可知，全国性产业与区域性产业的各个区域市场的竞争内涵是一致的，都是在一个范围内存在着竞争作用，超过了这个范围，竞争作用被弱化甚至变得全无。

（二）竞争程度度量方法的相似性分析

由于区域性产业各个区域市场与全国性产业市场的竞争作用内涵是相同的，因此，将产业集中度度量指标应用于区域性产业的各个区域市场。应用产业集中度公式时，以各个区域内的前几位企业的相关数据为分子，各个区域的全部企业的相关数据为分母，将区域性产业的各个区域分开进行度量，以反映区域性产业的实际竞争状态。可见，应用市场集中度评判区域性产业的市场结构时，区域性产业与全国性产业的判别方法都是集中度指标，只是各自应用的区域范围有别。

（三）区域性产业市场结构分类方法的构建

区域性产业的各个区域的市场结构与全国性产业的市场结构的划分存在着相同的基础，但全盘使用传统的市场结构分类方法度量区域性产业仍然存在偏差。因为就一般情况而言，与全国性产业相比，区域性产业的规模经济不够显著，市场容量较小，产业内各个区域能够容纳的最小有效规模的企业数量较少。而且，区域性产业内的竞争是区域分割竞争，并不是一个全国范围内的统一竞争大市场。因而，应对存在竞争影响力的各区域分开进行市场结构的分类，不能在全国范围内将区域性产业只划为一个市场结构，应将不存在竞争影响力的区域分开进行分类，这样才能反映各区域的实际竞争情况。当在各区域分别分类时，各区域前几位企业所占的市场份额较高，区域内市场比较集中，应用贝恩的市场结构分类方法评判时，可能前两位企业就占据大部分市场份额，甚至某个区域内只存在一家企业（如行政审批特许经营或专利技术），若再以前四位或前八位企业市场份额计算市场集中度，可能达90%以上，甚至有些区域一家企业就已经占了很大的市场份额，这难以细化描述区域内的竞争状态。可见，若直接采用传统的市场结构分类方法应用于区域性产业的各区域中，各区域的市场结构分类结果可能是一样的，但其集中率却明显存在差异，这不利于对各区域的竞争状况进行细分。因此，取前四位或前八位企业计算集中度，过于粗糙，应改变市场结构分类的集中度度量企业数。

如以报业为例，各个区域的报业企业数量不多，从广告市场集中度来看，各个区域前四位报业企业所占的市场份额大部分在75%以上，前八位报业企业所占市场份额几乎都近于100%。若直接采用传统的市场结构分类方法，以cr8值判别市场结构类型，所有的区域都属于寡占ⅰ型，而实际上，各区域的竞争状况是不相同的。可见，贝恩的市场结构分类方法在应用于区域性产业时，计算前四位或前八位市场集中度指标不太适当，应按照区域性产业的实际状况，使两者相适应。

根据研究[6]发现，在报业产业中，各区域的集中度很高，而零售业、饭店业各区域的集中度不高。为此，在对报业、零售业、饭店业集中程度实证分析的基础上，考虑到不同产业区域竞争程度的归类特点，按照区域性产业的区域市场集中度，参照贝恩的市场结构分类方法，对其应用在区域性产业中出现的偏差进行了修正，从而构建出区域性产业市场结构分类标准，见表3。

（四）区域性产业市场结构分类方法的实证分析

为验证区域性产业市场结构分类方法，选择典型的区域性产业，对其进行实证研究，以报业来说，由于报纸的广告市场的需求主要集中于报纸所在地周边地区，报纸的发行及服务具有明显的地域性特点，限制了报纸在各地区之间的流动。选取了太原、沈阳、武汉、成都、南京、广州、上海、北京几个城市进行分析，这几个城市分别代表了华中、华南、华东、东北、西南等地区，且报业比较发达，具有一定的代表性。由于人民日报、光明日报、经济日报等全国性大报在这些地区的广告份额很小，它们在区域内的广告市场份额几乎可以忽略不计，对区域内的竞争影响较小，根据2005年广告市场份额前2名的排名，计算区域集中度cr2如下：

数据来源：根据慧聪国际资讯资料计算

按照表中集中度与区域性产业市场结构分类的对应关系，可知在这些城市中，cr2值最低的是北京，为41.90，最高的是成都，为74.56，cr2值55～70的城市有南京和广州，cr2值45～55的有太原、沈阳、武汉、上海。根据表3的区域性产业市场结构分类方法划分，成都为极端寡占型，南京和广州为高度集中寡占型，太原、沈阳、武汉、上海为低低集中寡占型，北京为低集中竞争型。可见，这种分类比较确切地反映了报业在市场上的竞争程度。

参考文献：

[1] 肖光华.我国报业产业组织研究[d].中南大学博士论文,2004（6）.

[2] 向洪光.基于产业组织视角的湖南文化产业集群发展研究[d].长沙理工大学硕士论文, 2004（4）.

[3] 斯蒂芬•马丁.史东辉译.高级产业经济学[m].上海：上海财经大学出版社.2003：117.

[4] 罗建华, 张琦.区域性产业特征分析及其市场集中度的实证研究[j].工业技术经济,2006（8）.

[5] 张琦.区域性产业判别方法研究[d].长沙理工大学硕士论文,2007（5）.

[6] 谭海彦.区域性市场结构的评判方法研究[d].长沙理工大学硕士论文,2007（5）.

第2篇：体育产业市场分析范文

关键词：成都；高校；体育产业

（一）成都市高校体育产业供给市场分析

1.成都市高校体育产业特征分析

体育产业即指生产体育物质产品和精神产品，为群众提供各种体育服务的各行业的总和。随着《1995年至2010年中国体育产业发展纲要》的颁发实行，中国体育产业的发展进一步加速，中国的体育产业随着经济的高速发展逐渐成为中国新时代的朝阳产业，其性质也由原有的事业福利型逐渐向产业公益型转变，逐渐成为中国经济发展新的增长点之一。

成都市各高校体育产业以公益性为主，高校体育产业主要是面向学生，供学生学习体育相关知识的场所，为学生服务。

2.成都市高校体育产业经营性质分析

我国体育产业应归于服务业，由市场消费的角度上分析，属于享受型和发展性消费[4]。我国体育产业的发展状况急需国家扶持，体育产业发展和培育体育市场的相关法规不够健全完善。高校体育作为体育事业中的一个重要组成部分，高校体育产业化是体育事业发展的必然产物，改革现有体育教育制度，使体育教育能够有更大的活力进行自我发展，并由事业型、公益型向经营型转变，是高校体育产业化的必要过程。现阶段的成都市高校体育产业应是一种为体育教育提供相应支持和保障的各种产业。

3.成都市高校体育产业的发展规模分析

由于当前高校体育产业领导者意识还处于相对落后阶段，思想不够开放，并受国家体育产业整体发展水平的限制，高校体育产业的发展现在尚处于起步阶段，成都市高校体育产业也面临着相同的问题。体育产业是真正的朝阳产业，以世界体育产业最发达的国家美国为例，20世纪80年代，美国体育产业的总产值已经约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业的总产值排名中占第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值就已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的西欧、北美和日本等国家，体育产业已经是其国内十大支柱产业之一。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度稳定增长着。英国、加拿大、德国、澳大利亚、日本、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值大约占国内生产总值（GDP）的1%―1.5%。

4.成都市各高校对学校体育场馆建设的利用状况调查

体育场馆主要是为满足运动训练、群众健身娱乐和运动竞赛的需要而修建的各种运动场所，一般包括各类体育场、馆和游泳池。高校体育场馆是高校固有资产的重要组成部分，是为高校大学生的体育教学提供服务的场所，是体育教学、训练、开展课外体育竞赛和课余活动的必要场地。在调查中发现，成都市高校大学生多数对校园运动场馆的适当收费无法接受，宁愿不活动也不进收费的场馆。与发达国家相比这样的体育消费观念是比较落后和消极的。现阶段成都市体育场馆资源最大的特点就是浪费和短缺并存，而影响体育事业发展的重要因素之一就是现有体育场馆的合理利用状况。成都市各高校若能充分利用体育场馆资源的优势为社会服务，会对体育事业的发展产生良好的推动作用，并对《全民健身计划纲要》的实施具有重要意义。

根据调查得出以下几点：

（1）高校体育场馆资源软硬两方面的环境会对体育场馆的利用情况产生较大影响。

（2）高校针对不同类型的体育场馆的服务情况各有不同。

（3）高校环境越好并且建筑规模越大，体育场馆类型就越丰富多样。

（4）成都市各高校的经营思想和场馆条件两方面对体育场馆资源开发的赢利状况有一定的影响。在体育场馆的建设情况上，其学校地理位置越好、规模越大越有利于赢利。建有稀缺性体育场馆的高校，其体育场馆的经营效益较好。在经营思想上，其开放的运动项目选择合理、价格低廉的学校，能取得一定的收益，在此基础上相关服务人员配备齐全并且经营方式多样的的高校，其经营效益能在维持收支平衡的基础上获得较好的收益。

5.成都市各高校管理者对高校体育产业的认同度分析

成都市各高校把学校体育场馆和体育设施一般都安排给高校后勤部门或相关体育学院进行管理，在体育产业管理过程中高校领导者并未细致的对相关管理体制和运营方案进行过讨论，仅是制定了一定的书面文件和制度，并安排相关方面的负责人管理，但分工不够明确，人员管理不够到位，缺乏相关专业的专业性管理人才。

（二）成都市高校体育产业消费市场分析

1.成都市高校大学生体育消费目的分析

随着居民消费水平的提高，大学生的生活方式、生活质量和消费观念也与时俱进，发生了一定的变化。这种变化有好的、积极的一方面，也有坏的、消极的一方面。从表2可以看出成都市高校学生把健身作为体育消费的首选目标占学生调查人数的40.82%。放松休闲和追求时尚，也是大学生选择体育消费的另一重要目标，分别占调查人数的25.63%和23.89%，这同样反映出了现代大学生追求生活质量，追求时尚，放松休闲的高档消费心理的现状。

2.成都市高校大学生体育消费方式分析

随着居民生活消费水平的提高，体育消费的形式、内容也逐渐变得多样化。按体育消费品的状态来分，可以分为两种类型，即实物性体育消费和非实物性消费[10]。实物性体育消费的种类多种多样，包括运动器材、运动服装、报刊、体育彩票等。在调查中显示在实物性消费中，成都市高校大学生购买运动器材和运动学生服装的大学生占比例较大，分别占28.62%和32.56%。大学生购买报刊及体育彩票也占有一定比例，分别占13.45%和9.87%。非实物性体育消费是大学生体育消费中的另外一项重要内容，从大学生所处的消费环境和体育俱乐部自身的特点来分析判断，现今大学生要想通过有限的体育消费获取最大的身体收益的合理选择既是参加体育培训班或体育俱乐部，这也将是今后大学生体育消费中一种最重要方法。

3.高校大学生体育消费内容分析

在调查过程中，按照专业、性别、所学专业、家庭经济状况等不同条件，对大学生各项体育消费在个人体育总消费中所占比例进行分析后得到表3。表中运动技能学习不包括大学生所交学费中所包含的正常学校体育成本由表3中可以看出成都市高校大学生体育消费的内容多以实物性消费为主。大学生体育消费的支出主要表现在购买体育服装上，在其它各项上的支出是比较少的。首先，在性别方面分析男、女大学生的各项体育消费在个人体育总消费中的比例基本平衡，男大学生在进行运动技能学习方面所支付的费用明显低于女生，表明男大学生的有偿健身意识较差，女大学生的意识较强。然后在各种家庭经济状况的比较中显示，富裕家庭的学生其体育消费比较随意，消费较高，中等家庭的学生其体育消费比较合理，会有较强的针对性，而贫困家庭的大学生体育消费受家庭经济条件的限制其体育消费较少，相关健身活动参加较少。再者文科和理工科大学生虽有专业之间的不同，但在体育消费方面的差异却较小，基本符合当前大学生的正常体育消费规律。

参考文献：

[1] 冯晓峰.产业化：高校体育的选择 [J].南京体育学院学报，2001，15（6）：1-2

第3篇：体育产业市场分析范文

1.1实训教学定位不准,实训内容与市场需求脱节

高职院校的办学指导思想是以市场需求为导向,教学更不能脱离市场。由于缺乏对市场的了解,不清楚体育市场营销专业相关岗位需要学生具备的职业岗位能力,多数体育市场营销专业的实训课是在“教师指导”下进行“体育产品”销售方面的实训,而不是让“社会企业”介入,基于“市场需求”来开展实训。这导致体育市场营销专业课程的实训教学内容多停留在校园内“体育产品”促销这一内容,较为单一。高职院校体育市场营销专业实训教学内容随意性较大,未根据市场和职业岗位能力的需要来设置。多数实训内容都是与相应的理论课程相匹配,例如:推销技巧,或者选择易于操作的“体育用品业”来开展教学。专业教学中不少课程都是围绕“体育产品业”来开展。实际操作的结果造成各科任教师的实训内容相互交叉,重叠较多、衔接不当。

1.2实训基地严重匮乏

实训基地的建设直接关系到实训教学的优劣,影响着人才培养的结果。高职实训教学基地,由校内和校外两部分构成。高职院校各专业都十分重视实训基地建设,而学校的资金投入有限,学校在综合权衡下,通常将资金投入给予国家级、省级重点专业建设实验、实训基地。而对于体育市场营销专业等非重点专业,投入少,甚至没有,使得各学校该专业校内实训基地建设资金匮乏,难以依靠学校的投入建成校内实训基地。校外实训基地难找到对应的岗位来满足学生大面积的实训。实训基地匮乏,致使理论缺乏真实工作环境的实践。

1.3实训方式单一

实训条件的不足,制约了体育市场营销专业实训教学项目的开展。高职院校体育市场营销专业多数实训教学都是立足在现有教学资源的基础上,多数采用以教师讲解为主的“填鸭式”,结合案例分析、角色扮演、情景模拟等方式来完成实训任务,在强化学生自主学习,提高学生的动手能力、实践能力,激发学生的创新思维和创造能力方面都存在明显的不足。受传统教学方式的影响,案例分析、角色扮演、情景模拟等教学方法在教学中不能很好的发挥其作用。在采用案例教学法过程中,纵使教师选择的是国内外具有代表性的经典案例,但学生不欢迎。主要原因是案例选择不贴切、不实用,无法引起学生的兴趣及提高学习的积极性,达不到预期的教学效果。学生乐于接受的案例为学生自身周边知晓的中小企业和国内响当当的知名企业案例。情景模拟教学,通常在教室内模拟完成。此教学方式对环境要求较高,学生在头几次的情景模拟中参与热情高、兴趣浓厚,但时间一长,由于缺乏真实工作环境的真切感,学生的兴趣度会渐渐减退。

1.4师资力量薄弱,专业师资匮乏

体育市场营销专业核心能力的要求与市场营销专业有相通之处,核心课程内容主要包括推销技巧、营销策划、市场调查与分析及商务沟通与谈判等,外加需要学生掌握体育方面知识的课程,如:体育广告策划、体育产业经营与管理等。该专业的课程体系需要教师不仅具有较好的市场营销专业理论知识,还需熟知与了解体育市场营销销售与管理的操作过程。目前高职院校体育市场营销专业的教师多数是转行而来,专门从事体育市场营销专业的教师少,多数都是内部消化,由体育教师转型而来,其体育市场营销专业所要求的相关专业课程知识功底薄弱,专业素养并未能达到专业教学水平的标准。其次,从事专业教学的教师尤其在体育市场营销实践经验上有所欠缺,教师在传授知识的过程中对实践知识把握欠佳,因而不能很好的传授学生所需的实践知识,指导学生的专业实践,与高职院校强调的重实践不相协调。

2提高高职院校体育市场营销专业实训教学的对策

2.1科学定位实训教学,开拓丰富多彩的内容

广泛开展市场调研,了解体育产业营销相关岗位,通过对体育产业营销相关岗位核心能力和工作过程的分析,以建设全真的工作过程为导向,设计实训教学的层次与体系,安排实训教学的内容。目前,体育产业营销课程的实训活动多停留在校园内“体育产品”促销这一阶段。体育事业发展十二五规划中提出,体育产业所包含的范围,涵盖了体育健身休闲、体育竞赛表演、体育中介、体育彩票、体育用品业、体育旅游、体育传媒、体育会展等，不仅仅是体育产品这一范畴因此,体育产业营销实践的范围过于单一。

2.2多层次,广门路,解决实训基地建设难题

针对高职院校体育市场营销专业在建设校内、外实训基地资金困难中的难题,可以通过四种方式来解决。第一,建议有条件的学校,将政策适当倾斜于体育市场营销专业,校自筹经费建立模拟实训室。第二,学校与企业合作共建校内实训基地。通过引进企业解决校内实训室建设资金困难的问题。学校利用自身的优势,为企业提供有利的条件,如:利用场所和空间,吸引企业进来投资。第三,学校与企业合作共建校外实训基地。第四,申报区、省级示范基地。

2.3采取灵活多样的教学方式

2.3.1案例教学法

教师们结合自身周边中小企业和生活中的实际情况自编案例用于教学,其教学效果颇佳。针对体育市场营销专业学生特点,与时俱进的选择一些国内典型性案例,如:同学们都熟知的案例、网络热议的案例吸引学生,提高学生们的学习兴趣。

2.3.2情景模拟法

建议学校建立校内高仿真实训基地,教师充分利用实训室的仿真环境把社会活动搬进课堂,让同学们到高仿真的工作环境中,认识、了解、掌握所学的体育产业营销知识,锻炼体育产业营销运作能力。通过到实训室进行情景模拟可以培养学生的职业能力,强化学生的推销技巧能力、营销策划能力、体育产业经营与管理能力、市场调查与分析能力、商务沟通与谈判能力等核心职业岗位能力,为学生们的职业发展奠定坚实的基础。

2.3.3社会实践法

体育市场营销专业学生对实践要求教高。在教师指导下,通过理论讲解、案例分析、情景模拟、角色扮演等方式,能使学生了解体育产业营销各岗位的基本理论知识,认识各环节的工作流程,但对学生的实践能力的提高非常有限。为真正提高学生体育产业营销实践能力,需让学生到实际环境中历练,而实现该过程的方法即为社会实践法。实施社会实践法的方式,一方面是鼓励学生参与校内外市场调查、体育产品促销、体育赛事运作、促销方案策划等社会实践;另一方面学校为企业联系相关的教学企业,让学生到企业的真实环境中锻炼、提高。

2.3.4提高教师实践能力,建设“双师型”教师队伍

第4篇：体育产业市场分析范文

关键词：体育旅游；辽宁体育旅游；体育旅游资源

中图分类号：F592．7 文献标志码：A 文章编号：1673－291X（2008）04－0164－02

一、辽宁体育旅游发展的现状

体育旅游是在20世纪60年代随着世界经济和社会的发展，人们生活水平的不断提高，休闲时间的增加而发展起来的。体育旅游作为一种经济文化现象，经历了数千年的漫长时光，有着深厚的历史文化底蕴。随着世界经济的飞速发展，体育旅游在众多的旅游活动当中已占有重要地位。然而我国真正意义上的体育旅游，从起步到现在，却只有几年的光景。

作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展，充分发挥辽宁体育大省的优势作用。与此同时，它还可以使辽宁的体育旅游资源得到优化配置，利用原有的资源，开发出更多更好的有助于旅游业发展的资源与机遇。因此，辽宁省已逐渐把发展体育旅游事业提升到省内经济发展举足轻重的位置。但由于起步较晚，辽宁体育旅游的发展还远不成熟，根据辽宁体育旅游的发展现状以及辽宁省内现有的体育旅游资源对辽宁整体的旅游业和体育产业进行系统的分析，我们发现辽宁体育旅游的问题主要有：（1）目前对体育旅游尚未进行统一的规划和管理。体育旅游资源开发比例不协调，大多数体育旅游项目仅局限于沈阳、大连等经济发达地区。（2）对省内体育旅游资源现存状况还不够了解。体育旅游活动缺乏当地及民族特色，而且活动的内容比较单一，项目吸引力较小，参与人群受到局限。现在辽宁地区的体育旅游多数为攀岩、蹦极一类的极限运动，只适合大多数青年及少数中年人。（3）体育旅游专业服务人员缺乏，尚无培训标准。（4）体育与旅游两种社会活动的结合还不够完善。（5）对体育旅游的理论研究少之又少。要想使体育旅游事业大力地在辽宁发展，就必须抓住大多数的可参与到体育旅游中来的人群。这样就需要我们开发出更多的、更适合少年、儿童和老年人的体育旅游项目。同时，设计出更加合理的旅游线路，真正起到旅游业与体育业相互依托的作用。

二、辽宁体育旅游资源分析

辽宁是中国最北部的沿海省份，自然旅游资源十分丰富，主要有海滨、山岳、湖沼、水库、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草场等自然风光。这些自然资源都十分适合体育旅游的开展，像登山、滑雪、骑车、骑马、水上运动、钓鱼、马拉松、野外拓展培训等。在自然资源集中的地域适合开展野外体育旅游活动。其中，有一些体育旅游项目是大众化的，像骑车、骑马或骑骆驼游、登山、滑雪、水上运动、钓鱼、龙舟、马拉松等；但有些则需要参加者有足够的勇气和胆量，比如，江河漂流、热气球飘飞、攀岩、速降、滑行、蹦极等，但它们往往是有惊无险的；有些项目带有探险的味道，像负重徒步探险森林或沙漠、戈壁、野外拓展训练等。人们在青山绿水之间进行体育旅游，可以远离喧嚣的都市生活，减轻工作压力。

同时，辽宁省还是一个多民族聚居的省份，其中辽西、辽南是少数民族群众分布较为集中的区域，如清原满族自治县和阜新蒙古族自治县等，这些地区都保持着自己本民族的体育项目。这些区域民族风情浓郁，人文景观众多，旅游业发展前景良好，少数民族在长期发展的历史中形成的传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强，这为体育旅游的开发创造了良好的合作空间，也为国内外游客了解我国少数民族，丰富健身活动提供了广阔空间。

除了上述提到的丰富的自然和人文资源，辽宁省为了成功举办2008年奥运会还增设了大量的体育场馆，如沈阳奥体中心，以体育旅游为主题的体育旅游公园等。在这里，人们可以亲身体验到体育竞技为人们带来的刺激和成就感。这些都为体育旅游在辽宁的发展提供了良好的基础。

三、辽宁体育旅游市场分析及路线开发

辽宁的体育旅游市场根据旅游者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场和观战体育旅游市场。

1．休闲体育旅游市场

休闲体育旅游的消费者人群主要由有带薪假期的上班族构成。他们已经不仅仅满足于普通的观光旅游，这部分游客希望通过轻松、愉快的休闲活动放松身心减轻压力，许多体育旅游项目都比较适合这一人群的体育休闲娱乐需求。如夏季滑草、冬季滑雪、水上摩托、滑索、动力伞等，还有进入原始森林的生态游等。另外还包括滨海城市的高尔夫之旅、深受垂钓爱好者喜爱的出海垂钓之旅、移动旅游房车感受游、海底探险潜水游、高山滑雪体验游等。旅游线路设计方案：沈阳棋盘山；环渤海湾：锦州――葫芦岛――盘锦海滨之旅，水上摩托；大连海滨，海底探险。

2．健身体育旅游市场

健身体育旅游一直都是以老年人为主体。他们由于年纪大、活动不方便，只适合于一些内容比较简单，危险性和挑战性较小的体育旅游项目。而且，由于其自身及社会原因，老年人更愿意以集体出游的方式去参加体育旅游项目。年龄的原因让他们有更强的怀旧感，一些历史悠久的革命圣地不仅可以开展红色旅游，而且还可以把他们那个年代的体育健身项目重新包装，让他们有全新的体验。适合他们的体育旅游项目主要有骑车、钓鱼、草地高尔夫、游泳等。旅游线路设计方案：关外三陵――抚顺和图阿拉城、萨尔浒战场遗址感受金戈铁马的满族生活，体验骑射，回味嘎拉哈（满语，动物的骨节）；阜新蒙古族自治县――朝阳喀喇沁左翼蒙古族自治县感受体验摔跤、舞蹈，骑马叼羊比赛；本溪桓仁――丹东宽甸――大连海滨、冰浴，体验骑车、游泳、沙滩排球等。

3．刺激体育旅游市场

刺激体育旅游市场的广大消费者是喜爱冒险追求刺激的年轻朋友。他们的年龄决定了新奇、带有轻微危险性的体育旅游项目更适合他们。如热带雨林探险游、野外生存之旅、攀岩、溯溪、岩降、溪降等一系列探险活动，以及拓展运动、潜能挖掘等活动。旅游者可以在专业领队的指导下，通过探险旅游亲近大自然，挖掘自身潜力，增强自信心，调整身心状况，体验团队的力量，提高解决问题的能力并启发想象力和创造力。旅游线路设计方案：抚顺红河谷漂流――本溪黄板玉、水洞――丹东凤凰山――大连海滨、蛇岛；沈阳棋盘山素质拓展；朝阳凌源市古森林探险。

4．观战体育旅游市场

观战体育旅游市场一般由热爱体育事业的消费者组成。这类消费群体一般有较强的体育专业知识或专业技能。从需求方而言，如为观赏体育比赛而进行的体育旅游，旅游者起码要了解该项目的比赛规则、项目特点、参赛双方的技战风格、各自的实力等相关知识。从供给方面而言，从事体育经营的企业从设施装备到教练指导，都有极强专业性。体育旅游设施是否具备，旅游资源是否可进入，是开发体育旅游的关键因素。旅游线路设计方案：沈阳奥体中心足球观战。

四、辽宁体育旅游开发应注意的问题

1．制定体育旅游发展规划

首先，要把本省的体育事业和旅游事业紧密结合起来，尤其是和2008年奥运会结合起来，以省内现有的旅游景点为基础，充分发挥我省的自然资源、人文资源的优势，制定体育旅游发展规划，包括年度计划、五年计划和长期规划。制订规划要以实际出发，将体育旅游纳入整个旅游计划之中，建立健全统一的旅游市场体系。其次，为了迎合2008年奥林匹克运动会，必要时可考虑体育旅游业的“适度超前”发展。体育旅游业适度超前发展是大多数城市在体育旅游业初始阶段的普遍做法。既要在发展速度上超前，还要在专业水平上处于领先地位。

2．突出地方特色

特色是体育旅游地区形成吸引力的关键，没有特色也就意味着没有竞争力。所以我省体育旅游资源的开发要立足地方，体现多民族特色，创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示其丰富价值。由于我省少数民族分布广泛，我省少数民族体育旅游资源的开发应注意以下几个方面：首先从体育史的角度深入挖掘，整理出各民族有特色的传统体育项目，避免民族的传统文化流失；其次将其从体育活动的角度规范化，减少危险性；然后结合旅游活动提供给旅游者，让其参与其中。

3．大力培养专项服务人才

体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件。参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，例如潜水、蹦极、攀岩等，这样，不但可以更有效地康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。

第5篇：体育产业市场分析范文

近年来,新店镇健身器材企业瞄准市场需求,不断开拓创新，稳步发展,已形成具有一定规模和水平的产业链,产业集聚效果已逐步显现,再加上产业起步早、门类多、规格全、国内外需求量大，发展前景广阔。健身器材企业呈现出规模不断扩大、品种不断增加、企业形象不断提高的态势。目前，新店现有健身器材企业及配套企业60多家，从业人员6千多人，已形成家用型健身器材、办公型健身器材、专业型健身器材三大门类、近2000种规格的产品，畅销欧美等20多个国家和地区，年销售收入超10亿元，外贸出货量位居华东地区行业之首。

2005年如东县在新店镇成立了如东县健身器材业商会。2010年如东县新店镇健身器材产业园被江苏省机械工业联合会授予“江苏省健身器材之乡”荣誉称号，江苏省体育产业“十二五”发展规划将其列入体育装备集聚建设重点地区，同时被省体育局评为“2011年度特色类体育产业基地”称号。2012年新店镇健身器械产业集群被中国产业集群专业委员会评为“中国县域产业集群竞争力100强”，新店镇被评为“中国产业集群经济示范镇”。2012年6月，我县在新店镇健身器材产业园建成健身器材公共服务平台，商品展示区产品，品种齐全，特色明显，给参观者最直观的感觉；健身体验区以健身器械为主，帮助参观者寻找最惬意的健身感受；旅游购物区以如东旅游指定参观点为依托，提供旅游参观者各类价廉物美的小型健身器材纪念品套装。成为健身器材行业研发、展示、沟通的重要平台，推介如东健身器材的重要窗口之一。

二、存在问题

我县健身器材在国内外虽具有较好的市场空间，但目前健身器材企业的生产设备陈旧，生产工艺简陋，产品低端单一。有的企业还是依靠最原始的浇铸造型技术生产哑铃、杠铃及一些简单的铁制品。有的企业只是生产以吹塑、浸塑为主的塑料制品，产品没有科技含量。目前只有少数几家健身器材龙头企业生产健身器械，但产品以组装为主。由于产品档次不高，缺少自己的品牌（靠贴牌加工），导致外销受制于人，受国际经济形势影响较大，同时作为劳动密集型企业随着用工的规范，成本的增加，企业利润生存空间不断缩小。

目前我县健身器材产业存在以下问题：一是产业技术核心缺乏，虽然健身器材企业较多，但专注于国际、国内市场分析，有针对性地从事产品研发、生产、销售、服务一条龙的企业较少。二是虽然健身器材产业的外向度较高，但高档健身器材关键生产技术仍受制于人，缺乏自主知识产权，核心技术的缺乏导致行业竞争力减弱，产品附加值低，制约了健身器材产业的快速发展和效益的提高。三是虽然健身器材产业集群初步格局已经形成，但信息、人才、服务、品牌等集聚产业的核心力尚未真正形成，中小企业缺乏明确的产业集群意识，企业之间生产、销售、服务等都很松散，没有形成高效的产业协作效应。四是健身器材企业的税赋问题直接影响健身器材产业的发展走向。由于健身器材企业主要原材料是废铁,废铁购进时无正规抵扣发票,只能到税务机关开具3%的增值税发票，另外本地还要附征健身器材企业1%左右的企业所得税、各类基金等，致使企业的税收成本增大。但在河北、盐城、徐州等地区税收政策非常宽松，加上用工成本低，政府对企业的奖励政策，健身器材行业有转移的迹象和必然。

三、对策建议

全县健身器材已形成产业规模，在国内外已有一定的知名度，我们有必要在规划上给予指导，在政策上给予优惠，在资金上给予扶持，真正将其发展壮大，成为我县举足轻重的产业集群。

（一）要高标准规划好健身器材产业集聚区。以新店现有健身器材产业园为基础，县政府将其列入重点园区，统一高标准规划建设，形成产业集聚区，充分发挥集聚效应。

（二）要不断加大对健身器材企业扶持力度。一是在相关政策上给予优惠。在税收抵扣、土地使用、项目申报、资金贷款等方面制定出一些针对性的优惠政策，来吸引、发展一些在国内外具有一定科技含量、一定竞争力的健身器材企业和项目。二是要规范用工政策。针对我县劳动力紧缺、企业用工负担不断增加状况，在用工上要规范好相关报酬、保险等政策，及时查处恶意拉工现象，使企业能在有序用人、用工的环境下生存、发展。三是要加大对现有健身器材企业转型升级的指导和监督。通过安全、环保、土地等一些必要的手段来促使一些简陋的企业进行改造升级，提升产品档次。通过兼并重组、腾笼换鸟等方式实现产业优化，做到企业间能生产协作化、对外整体化，提高重大生产项目、物流项目的承载能力。

第6篇：体育产业市场分析范文

关键词：奥运营销；营销策略；品牌传播

中图分类号：F407.86 文献标识码:A

文章编号:1005-6432(2008)41-0070-02

一、奥运营销的概念与特征

奥运营销是指企业通过赞助奥林匹克运动会，并围绕赞助展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境。

二、国际奥委会“TOP计划”赞助商

“TOP计划”代表着国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。它向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。“TOP计划”4年为一个运作周期。每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报，更为重要的是TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。这种类别的排他权利通过国际奥委会与各国(地区)奥委会和奥运会组委会签订协议的方式在各国和地区得到保障。

三、奥运会对企业产品营销的作用

1.与奥运会联系在一起，品牌知名度、美誉度都将空前提高

体育赞助可以把大多数的人拉到电视机前，但也存在人数差别，一般比赛达到上亿观众的情况是少见的，而奥运会在这方面就凸显其魅力了。奥运会电视观众自1984年开始始终没有低于10亿以下，2000年悉尼奥运会更是创下了历史纪录。

2.奥运会为产品提供了直接的广告平台

根据奥运会主办城市和国际奥委会签订的协议，奥运会期间，城市内的所有广告都将受到严格的控制。而奥运会特许产品则会在奥运会期间大放光芒，尤其是TOP赞助商，他们不但拥有产品排他权，而且还能够优先享有在奥运会开幕式、闭幕式、火炬接力、重大体育比赛项目片头、片尾中做广告的权利。这些，又是非奥运会赞助商所无法比拟的。

3.奥运会提高了企业媒介的可获得性

在许多国家，市场情况变得越来越相似，而传媒情况却有很大差别。如在欧洲丹麦、瑞典、挪威等国不是没有电视广告，就是电视广告的时间非常有限。各国允许每天播放电视广告的时间长度各异，在芬兰仅为12分钟，在意大利为80分钟，在法国每个频道每小时可播放12分钟广告；有些国家的客户为获得广告播放时间竟需要等候一年时间。

四、我国企业在奥运营销中存在的问题与误区

1.企业投入不合理

奥运会不仅提供了一种体育的热度，而且给众多企业带来了动力的引擎，但是由于缺乏成熟的经验及战略的眼光，国内的企业容易产生急功近利的心态，而没有考虑长期的规划。为了奥运带来的营销机会，企业要提前几年热身运动、布局，这样才能用长远的眼光来审视企业奥运营销，否则只可能使奥运营销带来的强力热度，随着奥运落幕而迅速冷却。

2.奥运营销市场的混乱

对于中国企业来说，奥运营销这个领域的市场状况属于初期的混乱、模糊阶段。有一些非法的盗版营销的行为存在。盗版营销是企业故意实施某种营销行为，使消费者误以为该营销与某特定的资产(本文特指奥林匹克资产)之间有所联系。

3.奥运营销未与企业总体营销目标保持一致

体育、奥运营销作为营销方法的一种，是企业总体营销计划中的一项，由其赞助的类别决定其在企业总营销中的重要程度。而本土企业常会因没有做一个系统规划而使企业和奥运营销没有与企业其他营销活动和总体营销目标保持一致，这引发了内耗。

五、我国企业北京奥运营销的策略

1.制订适合本企业的营销方案

企业在实施奥运会赞助之前，应做好市场调研，搞好奥运会赞助评估工作，对哪一项活动、哪一个级别的赞助商需要多少资金投入应有一个全面的认识，切忌盲目投资，以免使企业遭受损失。尽管举办奥运会潜藏着巨大的商机，也造就了许多为人们津津乐道的成功个案，但奥运会这项体育盛会毕竟是用经济的手段来进行操作的。企业如果对赞助的本质认识不够，反而会弄巧成拙。

2.主动宣传，打出自己的品牌

目前，33家中国奥委会赞助（或特许）企业中，大多数企业配合奥运赞助的品牌营销推广并未大规模展开，其原因可能多种多样，不少企业希望中国奥委会出面推动这一活动的展开。然而，企业等待奥委会出面组织推广活动是对奥运赞助的一种误解，奥运赞助不同于一般的体育赛事赞助，它是用企业的有形资产换取奥林匹克的无形资产，奥委会更多的是给予规则规定的权益，企业需要自己策划、实施，以赞助为核心，密切结合广告、促销和公关的手段开展沟通活动。

3.确立奥运会赞助与其他类型赞助相结合的持续性赞助模式

体育赞助不应是企业的一次性投入，而应坚持连续性、节奏性投入才能达到好的市场营销效果。奥运赞助成就了“李宁”品牌，但这种成就不是一蹴而就的。“李宁”品牌今天的国际地位与其十多年坚持不懈的体育赞助努力密不可分，正如国际上流传的一句话，赞助只能使有名的品牌变得更有名，很难使无名的品牌变成有名。赞助奥运会必须和其他赞助活动相结合，当然企业自身的经营机制、文化理念是产品品牌赖以生存的基础，二者缺一不可。

作者单位：江西财经大学体育学院

参考文献：

[1]蔡建辉.2008中国企业进行奥运营销的策略研究[J].湛江师范学院学报,2004,(6):45-47.

第7篇：体育产业市场分析范文

关键词：创新资源；最优化配置；边际绩效；产出弹性

本文为2010年河南省政府决策研究招标课题“基于开放式创新的河南省体育产业升级研究”（课题编号：B691）

中图分类号：F27文献标识码：A

一、引言

自从Solow发现创新和技术是经济增长和发展的主要驱动力后，很多企业就建立了大量的内部研究机构，进行发明创造，然后将发明转化成产品，通过销售渠道让客户接受，从而取得高额利润。在早期，封闭式创新可以实现技术的保密，让企业垄断技术，从而垄断市场，获得垄断利润。但随着封闭式创新费用的增加，市场开拓风险的增加，经常使很多创新不能转化为商品，企业因此而遭受很大的损失。同时，许多企业的内部研发人员不断外流，有的员工利用曾经工作过的企业的技术创建自己的公司，成为原来企业的竞争对手，对原来的企业构成威胁。特别是随着通信技术的发展，从外部得到企业所需的技术变得更为容易，降低了企业的研发成本，减少了研发失败的风险，缩短了产品的生命周期，使企业更快地实现利润成为可能。所以，开放式创新越来越受到企业和学者的关注。

开放式创新模式下，提高企业的技术创新能力，不能只依赖于企业的自主研发，要改变内部研发的模式，强调用户、供应商、风险投资家、知识产权工作者的重要性，要充分利用和整合企业内外知识和资源，构建新的创新体系，创造全局性的可持续的创新能力。

开放式创新可以使企业较容易地从外部获得创新技术和理念，快速地将创新转化为市场需要的商品，但如果一味地依赖于外部技术，将使企业丧失核心竞争力，最后只能成为市场的被动者，没有主动权。所以，现在更多的企业是通过吸收外部技术，增强自身的创新能力，提高自身的竞争力，从而在市场上取得成功。因此，企业应恰当地为增加自身科研能力和吸收外部科研成果进行资源配置，以实现创新绩效的最优化。

二、开放式创新下的资源配置

根据浙江大学管理学院陈劲教授和陈钰芬博士的研究成果，可以知道在开放创新体系下，企业的创新投入包括企业内部创新投入和企业外部知识投入。企业内部的创新投入包括研发费用（R&D）、非研发投入（NRD）。非研发投入包括新产品的生产性准备投入（NP）、新产品试销费用（NM）和员工的技术学习费用（NL）。企业外部知识投入（EK）包括用户参与的创新费用（UE）、供应商参与费用（SE）、种子资金和风险资金发生额（VE）、知识产权的支付经费（IPE）和技术购并经费（TAE）。为了便于研究创新投入对创新绩效的关系，本文将从一个简单的模型入手进行研究。在这里，设企业内部创新投入的总和（x）与外部知识投入总和（y）为创新投入构成的两个变量，作为创新绩效（U）的两个自变量，构造以下创新绩效模型：

MaxU=U（x，y）

约束条件为：x+y≤C

在此模型中，U表示创新投入所产生的绩效，x表示内部创新投入费用，y表示外部知识投入费用，C代表企业投入的创新费用总和。

一般情况下，企业对创新的投入费用是固定的。假设在固定的费用下，如何配置内部创新费用和外部知识投入费用，就是一个亟待解决的问题。

三、基于生产函数模型的创新资源配置和绩效最优化

生产函数是最常用的计算产出的函数模型，在本文中也借鉴生产函数模型来模拟绩效函数。假设绩效是内部研发投入和外部知识投入两个生产要素的函数，在理论上可以得到绩效最大化模型。由于生产函数模型较多，在这里选取最常用的柯布道格拉斯（C-D）生产函数模型。

1928年美国数学家Charles Cobb和经济学家Paul Dauglas提出的生产函数的数学形式，此模型为：

其中，参数分别是资本与劳动的产出弹性。某投入要素的产出弹性被定义为，当其他投入要素不变时，该要素增加1%所引起的产出量的变化率。产出弹性是从动态变化的角度衡量生产要素对产出量的影响的指标。这个模型假定两种生产要素之间具有有限可替代性。这个模型是迄今为止应用最为广泛的生产函数模型。基于此模型，构造出创新绩效的最大化模型：

约束条件为：x+y≤C

此模型中的α和β分别是内部研发创新和外部知识投入的产出弹性。基于此模型推出，当x=，Y=时，取得最大的创新绩效。从这个结果来看，最大的创新绩效的资源配置主要取决于内部研发投入和外部知识投入的各自投入弹性的大小。

产出弹性表示某种创新投入对绩效的影响度，只要某种创新投入的影响度大，给这种创新的投入就应该较大。从现实问题的角度来看，主要就是要确定哪种创新投入的边际绩效或产出弹性大，就将创新资源优先分配给影响度较大的资源。而每种创新投入的边际绩效或产出弹性受多种因素的影响，下面将分析它们的影响因素，并进一步确定，每种创新投入对绩效影响度的大小。

四、边际绩效和产出弹性的影响因素

内部研发投入费用和外部知识投入的边际绩效和产出弹性的影响因素，首先是两者的具体投入费用，也就是投入成本，另外就是创新项目的成功率。根据其他较多学者的研究成果，影响创新项目成功率的因素有技术因素、市场因素、生产因素、资金因素、管理因素、政策因素。其中，资金因素就是投入成本因素，这里不再分析。技术因素和市场因素是最重要的因素，所以在本文中重点分析技术成功率和市场投放的成功率对创新绩效的影响。根据边际绩效和产出弹性的定义可知：若在相同的绩效下，投入成本越小，则边际绩效会越大，产出弹性越大；若投入成本确定，技术成功率越高，所得绩效就会越多，则边际绩效和产出弹性越大；若投入成本确定，市场成功率越高，则绩效就会越大，则边际绩效和产出弹性越大。

（一）内部研发费用的投入构成和成功率。有很多企业已经开始鼓励企业的全体员工参与到创新中来，并对提出有效创新建议的员工给予奖励，例如上海宝钢、杜邦公司等。所以，对公司员工的创新奖励费用也应该作为内部创新费用的一部分。结合浙江大学管理学院陈劲教授和陈钰芬博士的研究成果，企业内部创新费用应包括企业研发投入和非研发投入。企业非研发投入包括：员工的技术学习费用、员工创新奖励费用、新产品的生产性准备投入和新产品试销费用等。在这几种费用中，企业的研发费用占的比例最重，失败的风险比较大，也就是说技术成功率不高。如果研发时不结合其他部门特别是销售和市场分析部门的创新意见，则市场成功率也不高。

要减少失败风险率，提高技术成功率和市场成功率，就必须增加企业的非研发投入，特别是员工的技术学习费用和员工创新奖励费用。而这两项费用即使增加，所占的内部研发投入的总比重也不会增加太多。因为对于员工技术学习的投入和创新奖励的投入是人工投入，而这些投入对于员工来说相当于是福利和对其能力的重视，从激励因素上来说，这是给予员工自我实现的一种机会和重视，提升了员工的成就感。所以，即使是给员工较少的奖励，也会获得更多的创新产出和绩效，并大大提高内部研发的技术成功率和市场成功率。

（二）外部研发费用投入成本和成功率。企业外部知识投入包括创新参与费用和技术购买费用。创新参与费用包括用户参与的创新费用、供应商参与费用。技术购买费用包括：种子资金和风险资金发生额、知识产权的支付经费和技术购并经费。在这几种费用中，种子资金和风险资金发生额、知识产权支付经费和技术购并经费所占的比重较大。因为在技术购买的过程中，既要支付技术研发组织的研发费用，还要支付技术提供组织较多的利润和佣金，所以，技术购买费用要比单纯的技术内部研发费用要高很多，甚至是技术内部研发费用的几倍。但是，购买技术时一般都是购买先进的较成熟的技术，所以技术成功率较高，但市场成功率不一定高。

在外部研发投入中，用户和供应商参与费用较低。这是因为，基于双赢的理念，用户想得到他所需要的产品，而供应商想卖出他的产品，就必须和企业合作，愿意帮助企业进行创新。所以，支付给用户和供应商的参与费用较低。同时，由于用户代表着最明确的市场信息，所以市场成功率较高。供应商的合作可使企业的生产准备费用降低，所以技术成功率较高。

将上述关于各种研发投入费用的特点和对成功率影响度的讨论进行总结，得出表1。（表1）

（三）企业创新资源最优化配置的结论。从以上分析可以看出，企业创新资源的配置应根据企业内部创新投入和外部知识投入的边际绩效或产出弹性大小来确定。而影响边际绩效和产出弹性的主要因素有内部研发投入、内部非研发投入、创新参与投入和技术购买费用。根据各种因素对技术成功率和市场成功率的影响分析，可以认为，在创新投入中，应加大内部非研发投入和创新参与投入。技术购买费用一般较高，如果不考虑技术寿命，可减少这方面的投入。如果在有时间限制，并且内部研发能力不高的情况下，可增加技术购买投入。通过员工的技术培训，提高组织的学习能力，从而提高企业内部的研发能力是可行的。

五、结束语

本文根据企业创新费用构成以及各种费用投入的边际绩效和产出弹性，从理论上分析了企业进行创新资源优化配置的方法。如果要使此方法确实可行，还应从实证角度分析出企业的创新绩效模型，对各种创新投入的技术成功率和市场成功率进行定量分析，则更具有实践价值。

（作者单位：郑州大学体育学院）

主要参考文献：

[1]陈钰芬，陈劲.开放式创新促进创新绩效的机理研究[J].科研管理，2009.7.

[2]余芳珍，唐奇良.提升自主创新能力的开放式创新源管理[J].科学学研究，2007.6.

[3]王圆圆，周明.企业开放式创新中的利益相关者管理[J].市场研究，2008.4.