体育产业特征精选(九篇)

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第1篇：体育产业特征范文

【关键词】 体育 产业整合 特点 原则 途径

1 体育产业资源整合的概念与意义

体育产业资源整合是一个融宏观和微观两个视角来全面分析、重新审视体育产业改革和发展的一个新兴理论探讨，它是属于谋划与管理（系统论和控制论）的研究范畴。所谓体育产业整合（系统内各要素的整体协调、相互渗透、使其发挥最大效益）是指决策者将行业内外的各种情况、发展趋势、市场前景等方面准确分析后对相关产业资源（无形资源与有形资源）采取的及时、有效调整（人力、财力、物力、能力）和科学重组（产品、市场、价值、消费结构）以及谋略规划。整合的目的是有效的调整产业结构、优化产品项目和资源业配置、合理市场布局、理清消费层次、细分消费结构，系列产品优势，做到大小有别、主次分明、先后有序、轻重分段、进退有方、急缓各异，分合据时，取舍科学，优胜劣汰，优势互补，从而获得整体效益、市场布局与成本结构（产品、管理）上的最优化。从工业革命和产业发展的历程看，产业的升级换代是科技发展的结果，是事物规律的必然，也是市场的须要，当时再好的高新产业可能就是以后的传统产业，甚至被淘汰。从世间任何事物生存、发展、旺盛、衰亡的变化规律讲，发展、变革、创新、整合是必需的，也是永恒的。

从战略思维的角度上讲，产业整合属于系统论的范畴与宏观思维谋略，它是规划者站在一定的高度，以通观全局的形式，通过组织和协调，把产业内部彼此关联但却彼此分离的属性、内容，把产业外部既参与共同的使命但又拥有独立经济利益的合作伙伴调整与组合成一个终端服务的系统，从而获得整体大于各部分之和的效果。

从战术选择的角度上讲，产业整合又是信息论的内容与微观决策，它是指挥者充分的利用现有信息、条件能力，从整体效果出发，把产业的发展战略和市场需求对有关的产业进行筛选或重新组合，以突显其产品的核心竞争力，并寻求产业配置、市场分布与消费需求的最佳结合。

从实施运作的角度上讲，产业整合更是系统理论、控制理论、协调管理、科学调整的具体要求和深化。它是管理者通过组织、制度、安排、协调、配合、核算和运作等来降低成本，增强产业的核心优势，从而提高产业链条的整体质量、效益和消费者水平。

从行为学科的角度讲，战略思维是解决为什么要做和怎样定位的问题，战术选择是解决怎么做的问题，实施运作是解决做到何种程度的问题。所以战略思维、战术选择和实施运作三者是不可偏废的，只强调某一个或两个方面，都不可能达到最佳的社会效用。

2 体育产业资源整合的特点、原则与要求

产业整合，是企业运营中各种资源优化、重新配置的过程，是企业实现跨越式发展的有力工具，是科学思维、理性分析的结果，也是社会和企业发展到一定程度的必然。要真正做到有效的整合，必须首先要了解产业整合的基本特点、基本原则和基本要求。

2.1 体育产业资源整合的特点

特点是指其行业的基本属性和特征。随着社会的发展、科技的创新、市场的变化，意识的增强，理念的改变，很多行业都提出产业整合，甚至是跨行业的整合，这不仅是科学思维、综合判断、理性分析的结果，也是企业和社会发展到一定程度的必然阶段。企业与企业之间的产业整合（包括主动整合和被动整合两个方面），最大的特点就是优势互补，共同为社会、客户提供更加便利、更加优质的服务。综合分析，体育产业整合具有有效性、经济型、安全性、一体性和区域性四个特点。

2.1.1 有效性

有效性是指完成策划的活动和达到策划结果的程度，是产业资源整合的关键。在市场和产业整合中，有效性就是试图要整合的事物实际上是真正要求的最佳组合。它包括社会的有效性、效果的有效性、行为的有效性、结果的有效性和市场检验的有效性等多个方面；其产业通过整合后产生优势互补与社会正效应的合力，使其产业成为优者更优、强者更强或弱者变强、小者变大、愚者变智、由亏变赢的局面。体育产业整合后其产业整合体吸引力的大小即其系统功能的优劣不仅取决于产业单体本身，还应包括产业间的组合状况和可持续开发利用程度。在现实生活中，我们常常看到有些重组、兼并不仅没有得到应该有的效果，反而使得原本不错的产业产生了浪费、甚至冲突。体育产业是一个很多与人直接发生联系的产业，在无形产业的整合中，有效性应该得到特别的重视。

2.1.2 经济性

经济性是指其产业通过整合后使其产业的成本（产品成本、管理成本、流通成本、综合成本）更低，质量更好，结构更优、效益更佳，即消费者花较少的精力、时间、经费做更多更好的事情。经济性是产业整合的重点。众所周知，成本与效益之间的关系是产业得以持续发展的根本。经济性在体育有形产业和附加值产业中表现方面很多。现阶段很多企业对产品成本非常重视，为了降低产品成本，甚至不惜偷工减料，短分少厘，以次充好，到了不可附加的地步；但是却非常不重视管理的成本，使其管理成本高得离谱，有些企业管理成本甚至达到整个产品的百分之几十。

2.1.3 安全性

安全性（是人类在生产、生活实践的发展过程中，对事故由被动接受到积极事先预防，以实现从源头杜绝事故和人类自身安全保护需要）是人们在安全意识上取得的一大进步。其产业整合后生产出的产品能保障使用者的生命安全、健康安全和心理安全。如运动员、健身爱好者使用的服装、鞋帽、器材器具、设备等；运动员的运动食物、药品、健身爱好者的保健食品及其餐、饮料的配方等；从世界范围看，安全性已经成为体育产业不可忽视的问题。消费者不都是专家，仅靠企业的自律是不够的，检测、监督、管理、处罚是保证产皮质量的重要方式。

2.1.4 一体性

一体性（是指企业利用社会化生产链中的直接关系来扩大经营范围和经营规模，在、产销方面实行纵向或横向联合的战略）的企业的品牌和产品突出。它能以一个为主导类产品，始终如一的向上提升、向前推进、横向联合兼并（如微软），使研发方向成引领的潮流，使产品成为某个企业的代名词，以及产品成为消费者的首选。我们常常看到有些企业大而散，产品泛而杂，没有一个是真正叫得响的拳头产品，消费者往往无它法而为之，所以把它称为“替代品”，按体育竞赛的话叫“替补”队员。一体性差的企业往往是没有核心技术，不能有效的与强者竞争。如我国的汽车业、应用软件业等。

2.1.5 区域性

区域性（是指企业根据企业内外部环境，以及对企业面对的不同区域市场的分析，确定开发方式，明确重点开发区域，确定重点开发区域和非重点开发区域的开发策略与开发措施，提出区域近期、中远期重点建设项目的地区安排。区域发展战略的制定实际上是根据区域发展条件、进一步发展的要求和发展的目标所作的高层次、全局性宏观谋划）。产业整合应该体现明显的区域特征。它既是产品针对性的体现，也是消费者区域、层次的划分。在我国政治、经济、文化、生活、消费等都存在着明显的地缘特点。东部和南部，以汉族为主，经济发展较快，现代体育相对发达，现代体育产业产品的消费十分普及；而在中西部少数名族居多，民族体育产业十分丰富，就是西南和西北相比也存在明显的不同，西南以水上的运动项目偏多，西北却以耐高原、善奔跑的马上项目为主。

2.2 体育产业资源整合的基本原则

原则是指做事的大致方式和基本准则。根据世界大多数成功企业发展、壮大的轨迹，体育产业整合可以分为化零为整原则、优势互补原则、受众需求原则、动态性调整原则和产品性价优异原则等。

2.2.1 化零为整原则

是指将若干弱小的、零星的、分散的同类产业或者企业整合成为一个中型或者大型的骨干企业。使其企业或者产品更具品牌性、竞争力，更便于把握发展趋势，更节约成本、更有利于产品的规模化、集约化的研发和生产。

2.2.2 优势互补原则

是指将多个互为所长、互为所短、各尽所能的企业或者产品整合成为一个结构完善或者产品功能互补的企业。使其企业管理（人才结构、组织结构、产业结构等）或者产品（价值、成本、市场）以及研发能力的优势更加完善，有利于持续的、良性循环的发展。

2.2.3 受众需求原则

也可称针对性原则（是指根据整合的目标，有针对性地选择信息资源、挑选恰当的整合工具和整合方法）它是根据受众的需求在不同的区域、不同的时段布局不同的产品。我国的经济发展具有明显的区域性特征，因此不同的区域、不同的时段民众的需求是不尽相同的。如城区多功能的健身器具、高端产品、精神、心理层面等的需求量大些，而城郊和乡村零星、单一功能的健身器具、中低端产品和健康祛病等的需求多些。了解受众需求可以有效地降低物流运输成本。分析市场，受众需求有高端、中端和低端三种，高端产品量小但利润高；低端量大则是薄利多销，中端是既兼顾利润和又有销量的群体，但却是一个常常被忽视的部分。

2.2.4 动态性调整原则

动态性调整原则是指整个整合系统能够适应数据动态变化和用户需求随机改变的状况。满足动态性的系统应该是个开放性的系统，应能够把各种类型的数据、不同格式的数据（不同声调的声音以及用户的需求）整合到系统中，能够及时增加动态变化的数据。在信息检索方面，应能够适应用户不断变化的检索要求，具有一定的学习功能，能够实现动态性的推荐服务。总之，整合系统满足动态性就是指其能够随着数据和外部各种环境的变化而不断变化的产品和产业。人们的文化、生活水平越高、科技越发达、动态性调整的要求越高，汽车业的宝马、奔驰和现代办公的微软公司在这方面做得较好。

2.2.5 产品性价优异原则

推诚出新是企业得以高速发展的不二法门。从工业发展时代的经历看，能满足消费者需求的企业新产品（性能与价格）总是以更短的时间、更快的速度、更新的视角、更多的功能、更高的效率吸引着消费者的眼球和购买欲望，也使企业获得更高的利润。应该说，竞争越激烈新产品出现得越快。消费者的心理需求是，在品牌、质量相同的前提下，谁的产品质量、价格（性价比）更优，谁的产品更受欢迎。在体育产业中，计步器被广泛的运用，如果将计步器设计在运动鞋内，并能够有对身体健康诊断的功能，配以运动、健康、营养等参考的意见，产品肯定大受欢迎。

2.3 体育产业资源整合的基本要求

2.3.1 做强企业，不是只做大企业

规模化、集约化是现代企业的标志，大而不乱、强而不威是体育产业或产业整合的要求，也是每一个企业立志做好、做长久的奋斗目标。但是做大以后如何更能够使主业优势突出，主次分明；做强以后也能给竞争对手留下活路（保持竞争活力，便于更大的发展），是有头脑企业主务必考虑的问题。从思维科学的角度讲，任何个人（包括民族）都有其自身的弱点，适度保持竞争是有利发展的。从消费者和行业发展的角度讲，竞争主体的多元化是有利于向高层次发展的。所谓强大，是先有强再有大。可好些企业是做大易做强难，或是做大后而未必做强。事实证明，整合后越大越滥是任何人都不想看到的结果，但却是人们常常必须面对的现实。

2.3.2 突出自主能力，减少等靠要

自主能力是体育产业或产业整合的根本。自主能力主要包括决断能力、科技研发能力、调查分析能力、资料数据综合能力，资源配置能力、协调管理能力、产能扩张能力、市场调控能力、渠道开拓能力、后续维护能力、再度提升能力等多个方面。自主能力越强受环境的影响越小，竞争力越优、发展潜力越大，反之亦然。总是等别人有了新东西才去学习、模仿、复制永远处于被动地位，也能难领军行业。思路决定出路，思路创新才是最原始的创新，也是最具价值的创新。

2.3.3 规范行为管理，责权利明晰

行为和管理是企业赖以生存的基础。行为（行动和作为的简称，指有明确的目的和计划）是从上层领导到基层员工基本素质的综合体现，一个企业员工的行为越好，企业越发展得好。管理无处不在，其重要性不言而喻，千万不要把“管理”当成“料理”（或唐僧肉），人人都从中得到“好处”（都想吃）。从总体上说，我国很多行业的管理及协调能力还值得大家深入仔细的研究。只有当责权利明晰了，竞争透明了，关系理顺了，行为规范了，管理科学了，才可以杜绝很多不必要的漏洞，也可使发展更加顺畅。

2.4 体育产业资源整合内容

体育产业整合的内容主要包括思维模式的整合、设计方案的整合、策略规划的整合、产品效益的整合、设备优劣的整合、综合成本的整合、市场需求的整合、管理方式的整合、实施途径、手段的整合等多个方面。产业整合既是产业结构调整和战略转移的重要手段，也是企业内部经营管理的经常性工作。体育产业内容十分宽泛，据作者初步研究，从资源配置角度看它包括无形产业（是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，但能持续地为所有者和经营者带来经济效益，可供开发和利用的产业）、有形产业（是指看得见摸得着的，能够直接产生体育实物的产品业）和附加值产业（是指由于体育的发展而引发、附加和派生出来的产业）三大类型，从产业内容看，它有多达30多个门类品种。

用独到的眼光、独特的视角把产业的类型进行联合、重组和拓展，创造性地构建产业体系是产业整合的核心。根据体育产业的特点和整合原则，我们可将体育产业整合成为组合型产业、联合型产业、主辅型产业、独立型产业、拓展型产业、提升型产业和主导性产业等七类。

2.4.1 组合型产业

是指将若干各自孤立的、各自为阵的小企业整合成场地设备共享、产品门类齐全、管理形式统一、市场调控有序、运作程序规范的中、大型链条式的集团企业。组合既是工业化、规模化、集约化、集成化生产的开始，也是成为有竞争力的企业不可或缺的环节。目前，组合是我国多数企业采用的形式之一。在体育产业中如：可将单一的运动鞋袜业、运动服装业、健身器材业、运动设备业组合成体育用品业公司；或将单一运动鞋袜生产组合成为相关上游原材料的生产、开发到不同运动项目、不同人群需求个性化综合性鞋袜服务公司等。

2.4.2 联合型产业

是指将整个产品从研究设计、生产加工、仓储物流、市场营销、后期服务一条龙（链条）式的企业，目前国内有实力的公司大多如此。也可以是将自己的主打生产产品的企业与销售渠道多，有专门经验的销售公司联合，充分发挥自己的优势与特长（术有专攻），如发达国家的公司大多如此。在体育产业中如：以体育训练、运动健身为主的部门或教练联合营养专家根据不同的训练与健康需要配置营养食品；以名牌项目、明星运动员作资源联合传播业、相关制作业来扩大影响与经营范围等。

2.4.3 主辅型产业

是指以一个品牌（产业）为主要研发、生产方向，辅以相关的品牌（某个产品业）生产，既可验证主攻品牌的质量和应用范围，也可扩大经营能力的产业。主辅型产业关联度较高。如研究芯片为主的，附带装配电脑；以生产成品药为主附带种植药物等。在体育产业中如：以现代体育馆、运动场、游泳池的设计为主，辅以施工（施工辅以设计），或再辅以经营、管理等业务。

2.4.4 独立型产业

是指独立于其他产业的主打、核心、非缺不可的企业。如专门研发生产电机、印制线路板、为各个用户单位编写专用的应用程序等，独立型产业聚集当地独一无二的专门性人才。在体育产业中如：研发生产体育器材的碳合金、用于克服运动阻力各型材料；专门生产水上运动项目的设备、人体基因与健康、锻炼的筹划等。

2.4.5 拓展型产业

是指将产品功能、使用范围不断扩展到更广的层面的企业。如电脑输入系统由键盘输入拓展到语音、手写、触摸输入，再到思维传感；从汽车的人工驾驶操作拓展到全自动控制；安保方面从原始的人工值守到电子监控；在医疗方面从人工诊断治疗拓展到电子诊断治疗等；照摄像方面从机械照相、传统摄像到数码照相、数码摄像等。在体育产业中如：从运动健身拓展到电子游戏益智；从运动训练、竞赛（或锻炼）拓展到人身保险等。

2.4.6 提升型产业

是指不断将品牌或者产品向上提升，专做升级换代的企业。提升型产业的最大特点是不断使其达到精细化、集成化、优选化、智能化和螺旋式发展。如智能手机、远程控制等产业。在体育产业中如：运动动作技能公关、体育器材、用品的质量性能的优化等。

2.4.7 主导性产业

是指能引领产品未来发展方向，能影响市场后续走向，并能够逐渐改变人们的生活、工作习惯的产业。如电脑办公系统、云计算、物联网等的发展都是具有主导意义的产业。主导型产业其行业标准、受众体验的舒适度都远远高于同类和早期的相关产业，如洗衣机、苹果电脑、激光照排取代活字印刷等。在体育产业中如：身体健康与心理健康如何平衡；体育锻炼如何与工作需要结合而提高效率；体育锻炼如何有效的预防和治疗某些伤病等都有主导产业的潜质。

3 体育产业整合的途径

体育产业整合的基本途径（实现目标的方式、路径）有创建宽松平台，采纳多元建议；改变评判方式，促进主动发展；运用信息技术，提高综合能力；丰富产业资源，拓宽产业渠道；规范管理手段，推进整体提升等五个方面。

3.1 创建宽松平台，采纳理念多元化

习惯影响意识，角度影响看法，思路影响出路。不同的角度决定对同一问题的不同看法，不同的看法决定着采用不同的解决问题的手段和方式。宽松的环境和平台，不仅有利于思维更加活跃化，形式更加多样化，有更多的人勇于说真话、说实话、做实事；且宽松的环境和平台，还是百花齐放（多元化）建言的基础。否则，假作真时真亦假，真作假时假更假，必然造成更多更难的社会问题和后效应问题。宽松的环境和平台，多角度看问题，辩证式思维的建议可能具有更多的实用性，有些优秀的建议往往是在不经意间出现的，能不能以多元化的理念采纳，不仅是视野问题，也是能力问题，达人秀的环境和平台，不仅可以发现和考验各行各业的达人风采，也检验相关的智慧和能力。

3.2 改变评判方式，促进主动发展

评判效果的好坏直接决定结果的优劣，没有高标准就没有高行为，没有国际公认的质量定位，很难有国际公认的产品。评价即体育竞赛、竞技的裁判（执行），它既受规则的影响又有主观的发展和发挥，评价方式既检验规则科学性又考察执行人的行为结果。评价的科学性、引导性、公正性、后效性、权威性是评判的关键。哪些应该是允许的、鼓励的、支持的、甚至加分的，哪些又应该明确的限制、禁用、甚至判罚，都应该在执行裁判工作前就有清晰的界线、共识、要求和具体措施，不应该使裁判员在工作时不知所措，更不应该让裁判员、甚至对运动员和观众进行误导。纵向和横向分析发现，每当有法难依、执法不严、令禁不止是有多方面的原因的。除了明确的规则、正确的理解和执行，以及受众对正确与错误，可为与不可违、法规威严与合理、自觉遵从与抗拒的意识明确有关外，还需要有相关的配套、保障措施才可能保正、促进产业，甚至社会的主动和可持续发展。

3.3 运用信息技术，提高综合能力

产业的发展、资源的利用率是因社会（包括政治、经济、文化）与各学科的发展而发展的，综合能力的拓展也因时间、因环境、条件而异的，革新润育创造。从科技发展的规律看，单一的生产方式、执行能力、思维模式和解决问题的方法是不能适应日新月异的信息发展需要的。从电影功夫熊猫、变形金刚的创作元素使我们再次感受到我国在拓展信息、产业发展等方面的能力与发达国家之间的差异，现在网络信息、生活实践信息十分丰富，我们的实际需求者更需要有一种手段和能力把这些信息集中、整序、关联起来，把检索、应用系统集成起来，使用户知道到哪里可以找到所需要的信息，怎样去查找这些信息，如何筛选检索结果，如何高效利用、综合运用、重新组合这些信息，并真正运用到生产、生活、产业发展的实际中去，而不只是盲目的炒作各种口号式的概念，才是产业资源、信息资源整合的最终目的。

3.4 丰富相关资源，拓宽产业渠道

新工艺、新科技、新产业、新学科的建立是在相关科学发展基础上进行的。有了火药的出现才有枪炮、导弹、甚至人造卫星上天的可能；有了指南针才有海运、空运产业的发展，甚至雷达扫描与卫星定位的运用；电脑程序的诞生也是受太极思维的启发，就连中医、泡菜的产业研发我们都已经没有优势可言。我国古人原始创新能力不可谓不优秀、不可谓不辉煌，但在后续托展、扩大应用范围、转换发展模式、增强影响能力、厚实经济基础、充实民族实力等方面与外国人的更直接、更迅速、更准确、更先进、更科学的特点相比，其后人不得不感到惭愧、无地自容，并深刻反省；别人的能力也更值得深入的思考、学习、推广和借鉴。在体育产业方面，拓展思维、务实求变、依需求而发展，我们还有很多可为之处；仍然固步自封、不求进取，人云亦云，只会路子越走越窄，空间越来越小。作者曾曰，没有做不到的，只有想不到的，甚至不去想的，关键是如何去想，怎样去做。

3.5 规范管理手段，推进整体提升

趋利是企业不变的真理。规范和丰富管理手段，是提升企业生存能力和竞争能力、保证产品质量稳步提高的重要内容。随着企业、产业的发展，产品的国际化、世界的多元化、信息的普遍化、竞争的激烈化，管理理念的转变和管理手段的不断创新是永久的话题。从社会各种现象看，很多的管理问题已经成了制约包括我国产业在内的发展瓶颈。中国要在全世界范围内发展、挤入强国之林，面临各种复杂的、变化的、有意无意的、甚至是不在一个层面上的激烈较量，没有综合能力的创新、思维模式的创新、社会管理的创新、体制制度的创新、自主能力创新是困难的。

参考文献：

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第2篇：体育产业特征范文

1.1高校体育产业的含义与特征

高校体育产业，是指以体育产业市场为导向，将高校体育服务产品生产、流通、交换、消费的诸环节联结为一个完整的体育产业市场系统，实现一体化体育产业市场经营的过程。它是相对独立于高校体育的一个子系统，是高校体育的有机组成部分。

它同时具有社会性和经济性两大重要特征。其社会性主要是由于高校体育产业与教育分不开关系，而其经济性是一个发展的趋势，现阶段表现为市场化、赢利性等方面。只有把这两个特征都发挥出色，高校体育产业才能焕发生机。

1.2我国高校体育产业现状

1.2.1观念落后

高校作为教书育人之地，相应的，多数的高校体育也都致力于教学、科研，及丰富学生课余生活，而没有将相关的体育资源用作盈利之用。因此，高校体育更多的体现了其社会性，而不是经济性特征。中国的高校体育产业很少走产业化道路，其重要意义没有得到充分肯定，且优化市场资源配置的要求也没有得到满足，高校体育产业的开发与市场拓展几乎等于空谈，进而导致造成了体育设施的大量闲置，高校体育产业市场狭隘单一等弊端。

1.2.2管理体制滞后

高校体育产业管理部门缺乏完整完善的体育产业政策指导，没有建立相应的系统性市场化管理体制，造成了管理上的混乱，使其经常陷入无管理或多管理的尴尬局面。我国高校内部体育经济规模没有完善成型，缺乏系统的体育组织和协会统一的管理体系。

1.2.3经营模式单一

目前我国高校体育产业的经营模式大多局限于体育场馆设施的有偿开放，体育用品的销售及健身培训等几个方面，很少有学校能承办体育赛事，或者涉足体育用品开放与体育无形资产的开发。事实在这样的经营模式非常封闭。没有同社会化的资源相结合，不但项目没有达到产业化的要求，而且消费人群也只是锁定在高校师生。其实，随着人们生活水平的提高，体育消费呈现上升趋势，因此出现了社会上的体育设施资源不足，这正好可以与高校体育资源相调配，发挥市场的作用。

1.2.4资金不足

我国高校体育经费主要来源是上级的财政拨款，而高校领导也很少把体育作为产业来发展，没有充分发挥其经济性。所以，各高校发展体育产业在客观上资金受阻，主观上发展愿望又不强烈。因此，容易陷入恶性循环、发展僵局。

1.2.5人才匮乏

我国的体育专业设置多以满足运动训练与体育教育为主，但这已经不能够适应新经济的发展要求。在市场经济条件下，我们需要的是复合型的体育人才，会经营，善管理，懂得品牌营销等相关技能。

2北京奥运对我国高校体育产业发展的启示

2.1转变发展思路，改善管理模式

奥运会为中国的体育产业打开了国际之门，使其走上了商业化的运作模式。而同样的，高校体育产业也应该以相同的思路发展。纵观欧美等体育产业发达之国家，其高校体育产业无一不在其体育产业中占有重要比重。因此，高校体育产业化是大势所趋。

高校领导应以产业化的思路发展体育产业，根据自身资源优势寻找出体育产业中的支柱产业大力扶持、大力发展；完善系统的管理模式，一方面在高校对于体育产业明晰产权的基础上，实行管理责任制，并逐步形成体系；另一方面可以采取社会组织协会对产业内部运营进行管理，这类似美国大学生体育联合会（NCAA），或是地区、学校体育联盟，也是可行的。

2.2整合社会资源，拓展经营领域

北京奥运的精彩与完美，社会资源的整合起到了重要作用。而高校体育产业的发展也不容忽视这一点。高校拥有场馆设施、专业教练，除了课程需要外多数时间是闲置的。我们可以将建设成全民的健身中心。灵活运营，将这些资源纳入商业运作，按市场经济规律运行，最大效果的发挥资源配置的作用，实现社会效益与经济效益双丰收。与此同时，还应该积极拓展经营范围，采取多元化的经营模式，加大对体育无形资产的开发。

值得一提的是北京奥运会后，国外体育运动方式和体育文化的介入也同样使得高校体育更加多元化。

2.3加大人才的培养，引进创新型的运营人才

2008年北京奥运会最缺的是体育产业管理人才、体育经营人才。中国的体育事业的长远发展，需要人才作为基石，因而，北京奥运是一个契机。作为高校体育产业的运作，也同样需要这样一批即有体育专业知识，又有管理营销经验的复合型人才，将高校体育产业带出低谷。因此，各大高校在专业设置上也应注重市场化需求，加大相应人才的培养；另一方面，努力引进创新型的运营人才，将本校的体育产业逐渐的发展起来，做大做强。

2.4国家、高校制定合理的体育产业发展政策

政策起着导向作用，国家、高校制定的体育产业发展政策应该符合开放性的特点。围绕体育产业化思路、规范管理模式、丰富经营项目、人才培养和引进都应该加以有明确的政策指引。

3结论

北京奥运给我们带来了一种全新的国际化思路，将高校体育产业发展引入了开放的发展道路。因此，各大高校应该积极转变思路，使得体育走产业化发展道路，加快高校体育产业的发展，将奥运精神发扬光大。

参考文献

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第3篇：体育产业特征范文

关键词：体育产业 价值链 解构分析

中图分类号：G812.7 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）14-0023-02

Deconstruction Analysis of Sports Industry Value Chain in Shaanxi Province

Zhang Min；Ma Xun

（Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China）

Abstract: The sports industry is a comprehensive industry stepping over manufacturing and service industry. We can make a division according to the characteristics of corporate behavior, divide the sports industry's value chain into four links: design, manufacture, sale and consumption. This paper takes the sports industry system as a complex adaptive system to explore, while analyzing the composition of value chain of sports industry in Shaanxi, reflects the flexibility of levels of the system, studies and observes this complex system from different levels, takes the initiative characteristic of elements as the power source of system development, and proposes innovative new ideas.

Key words: sports industry；value chain；deconstruction analysis

0引言

体育产业系统是一个典型的复杂适应系统，商业运作方式具有很大的不稳定性、随意性、粗放性，具有摸着石头过河的现象，本文对陕西省体育产业价值链进行探析。

1陕西省体育产业价值链解构

毋庸置疑，意甲、英超、NBA等都是体育产业成功的典范，高水平的体育运动技能“表演”、健身娱乐及体育技能培训服务，就是体育产业的两大支柱。那么体育产业就是要不断创新，给消费者提供最佳的“表演”和服务的功能与成本比值――价值。价值工程通过对某对象的功能与成本系统分析，不断创造出提高价值的方案，以最低成本实现顾客所需功能，去获取最佳经济效益。研究价值链首先要对体育产业价值点上的价值、功能、成本形成有所认识。

1.1 陕西省体育产业的功能与成本分析体育产业的功能就是体育产业具有的满足用户需求的功效能力。产品满足用户的需求通常取决于两方面的因素：功能载体与功能创新。功能载体具有的客观物质性和使用者对此物质性感到满足程度的主观精神性。体育产品的这两方面尤为突出，在管理中要充分考虑；功能创新是指通过改变或利用体育产业这一事物的特性，在满足用户的需求上创造新的功效能力。因此须把握三个要点：功能创新的出发点是满足用户的需求；着力点是改变或利用体育产业的特性：而最终是创造新的功效能力。体育产业的功能创新着重在体育产业特性与使用需求之间的连接上突破，要从体育的本质功能上去挖掘，比如体育的本质功能有学者说是人的自然化，也有的概括为是促进人的全面发展，具体表现为健身功能、娱乐功能、教育功能、促进人的社会化、人的自我实现、追求卓越、审美享受等，体育产业的功能创新就是要不断挖掘体育潜在的特性去满足顾客需求。如竞赛表演业为观众提供了娱乐享受、追求卓越、审美享受等功能；健身娱乐业为顾客重点提供了健身功能等.再比如在体育赞助中，赞助商可以说是体育中介公司的用户，他们有自己的赞助原则，中介公司就应满足他们的需求，搞功能创新。

1.2 陕西省体育产业价值分析只有通过市场，这个价值才能得到检验和实现。以下对基于价值链的顾客价值、产业组织价值、产品价值构成分析。

1.2.1 顾客价值产业组织价值活动的核心在于为顾客创造价值。顾客价值是指顾客从体育服务中获得的一组利益与他在评估、获得和使用该服务时引起的预计费用之间的差额。顾客购买服务目的在于期望获得物质或精神上的收益，并为此付出代价，它包括顾客的购买费用、使用费用等。顾客价值的大小与顾客的利益需求、顾客预计支出的费用有关。它不仅关系体育产业组织的产品能否引发顾客购买欲望，而且也决定了顾客对体育产业组织的满意度与忠诚度。体育产业组织要创造理想的顾客价值，一是为顾客提供优质的产品与服务，有针对性满足顾客内在需求：二是通过合理的产品设计来消除不必要的产品功能，优化生产与服务流程来提高产品与服务质量，降低顾客成本，让顾客获得实实在在的利益。

1.2.2 体育产业组织价值体育产业组织是由企业所有者、债权人、经营者、员工的“契约”网络组成，体育产业组织从投资者和债权人处获得资金，资产作为资金的具体存在物由经营者管理经营。在体育产业组织经营中，资产其自身不断处于消耗和重置循环，新的增量价值在这一过程中产生。资产价值是企业所具有的资源的货币度量，它是体育产业组织所占有的用货币计量的股权和债权的总和。产权价值是股东对企业的净投入及相应享有权益的货币表示，从本质上讲，体育产业组织价值不仅涉及体育产业组织的过去与现在，更重要的是体育产业组织的未来，是体育产业组织在过去和现在的基础上的赢利能力和发展潜力，它是体育产业组织的己有投资者和有意投资者对组织的一种预期。产业组织价值集中体现了体育产业组织价值链创造价值的能力，是产业组织综合素质和产业组织市场竞争力的集中体现。

1.2.3 体育产业组织价值与顾客价值的关系体育产业组织价值链活动的最终输出是产品与服务。体育产业组织投入资源经各种作业加工变化后形成目标市场的产品，在产品上凝聚着价值链活动所创造的使用价值与价值。体育产业组织追求的是：使客户认可的价值或愿意支付的费用大大超过总体运营成本，在这样的条件下从中获取利润。当我们讨论价值链时，要理解价值是体现买卖双方双赢甚至多点的概念，只有使产品和服务能够不断满足客户变化中的价值观，才能持续不断地获取利润。

对体育产业来讲，尤其要重视不能把“客户为中心”与“产品为中心”对立起来，那是得不到“客户满意度”的。哑铃形管理模式，一头是产品开发，另一头是市场营销。这个市场营销包含了客户关系的内容，哑铃形的比喻既没有忽视产品，产品依然是哑铃的一个重头，也没有忽视市场。总而言之，在强调“以客户满意度为中心”时，不要忘记不断加强企业的核心竞争优势，其中也包括了体育产品的不断创新，适应并引导市场需求。如果没有创新的产品，就谈不到使客户满意，而如果不知道客户的需求和对什么产品满意，又无法确定企业的产品发展方向，因此，经营的逻辑理念是“以销定产”和“以产定供”的导向关系，就是以客户需求为导向，决定如何提供服务，由提供服务的量来决定企业内部资源的配置，这个理念必须树立。

2陕西省体育产业价值链的分解

产业结构形成一个企业的价值链，同时是竞争对手价值链的综合反映。结构决定与买方和供应商讨价还价的关系，这反映为企业价值链的结构和如何对买方、供应商和联盟伙伴之间净收益的分配。对一个产业替代的威胁影响着买方所需要的各种价值活动。

2.1 体育产业产品类别本文界定体育产业包括竞赛表演业、娱乐健身业、体育咨询、培训业、体育信息业（数字化体育产业）。以最终顾客群看，他们分别提供观赏、参与、体育知识技能以及体育信息产品。对此分类的两点特别说明：①在此突出了知识经济形态体育产业发展的趋势，将体育咨询、培训业和体育信息产业特别列出。有信息组成的虚拟世界导致了电子商务这样一种新的价值创造场所的产生，被称之为“市场空间”，区别于山物质世界组成的“市场场所”。当人们从电话里通过电子接听服务购买球票时，他们利用的是市场空间，在这里，产品和服务作为数字化信息存在，并通过以信息为基础的渠道传送，体育产业的从业者们，与其它行业一样，为了利用信息创造和提炼价值，管理人员必须转向由市场空间组成的虚拟世界。②赞助商服务我们在这里将赞助商看成是一个最终顾客，因此特别提出赞助商服务。在提供观贫过程中，赞助商是一个非常重要的顾客群，甚至可以说如果没有这个顾客群的满意，产业组织就基本上不能实现对观众的满意度，体育产业产品的特征决定了他首先要满足赞助商的需求，才能更好地满足大众消费群的需求。

2.2 陕西省体育产业价值链的构成 根据前面的分析，我们把体现和发挥体育自身经济功能和价值的生产、经营活动称为体育产业的主体产业，我们将与主体产业相关的企业界定为体育产业的核心企业，除此以外的其他企业称为企业。核心企业是我们进行商业模式分析的重点。体育商品化就是在其市场运作和交易过程中，包括体育资讯、服务、比赛、表演、体育锻炼活动及相关设施等，由卖方提供的产品服务使买方获得等值物的交易现象。从价值活动的观点来看，体育商品的提供者可以区分为：体育用品批发零售、大众传播、体育设施服务、经纪公司，以及职业运动组织。他们提供体育商品所进行的价值活动各不相同。体育服务业提供的产品可以归纳为六类：个人体育用品装备、体育资讯、体育场地设施、体育技术指导、体育比赛或表演，以及体育赛事权利。不同的土体提供不同的服务，将构成不同业务环节的供应链和价值链。体育产业的价值链就是一个或多个交叉点组合而成的。在我国体育产业领域，存在着不同的利益主体：政府、体育主管部门、体育项目管理中心、职业体育联盟、各类协会、职业俱乐部、娱乐健身俱乐部、运动员、中介公司、媒体、赞助商、体育消费者等。在今天迅速变化的竞争环境里，每个利益主体的角色在价值链中的位置不再固定，体育产品的提供，是在一群人(包括所有的利益主体)中重新安排角色及他们之间的关系，以动员新的联合体去创造价值的过程，他们组成了一个价值链，形成了一个动态联盟关系。在产业竞争中，企业的价值链附属于一个更庞大的体系之下，这个庞大的体系既是所谓的价值体系或价值链。价值体系包含满足企业价值链的上游供应商(提供价值链所需原料、零件、设备和采购等服务)、完成价值链活动的营销渠道与最后的客户。当然，由价值链提供的产品又成为客户所在价值链内的物料，并纳入客户的生产管理系统。竞赛表演业的产品提供商是竞赛表演公司。不管赛事的承办单位是谁，它在价值链上的位置就是一个服务提供方。从目前中国现状看，赛事运作基本可以分为两大类：体育组织自行开发、运作和委托体育经纪公司开发、运作.自行开发的一般成立市场开发部、营运部等称呼的组织，这个组织实际与赛事拥有权的项目管理中心之间可看成是一个内部市场关系，同体育经纪公司与体育组织之间的关系基本性质一样。我们统称为竞赛表演公司，它在提供体育产品过程中与政府、体育主管部门、钵育项目管理中心、职业体育联盟、协会、职业俱乐部、运动员、媒体、赞助商、体育消费者都存在利益关系。具体到一个健身娱乐企业来看，它是由许多非常琐碎的业务环节组成的，而且每一个环节都至关重要，构成了一个供应链。每个环节都可以采用一些科学的管理方法和技术在进度控制、费用控制、时间控制、风险管理上进行管理，对每一环节充分开发，健身娱乐企业的供应链包括多种角色，如教练、合作伙伴、资源供应商等，内部环节上有总经理、运作经理、市场经理、人事经理、行政人员、媒体协调人员等，这将形成一个合作竞争的局面，体现协同商务的特征。体育产业是一个跨越制造业和服务业的综合性产业，行业门类无所不包，我们无法画出像某些产业那样细致、精确的价值链，但仍可以根据企业行为的特征做出一个简略的划分。我们把体育产业的价值链分为设计、制造、销售和消费四个环节。

由此，我们就可以根据产业价值链确定一个分析体育企业商业模式的框架、在产业价值链的设计、制造、销售和消费四个环节，分别找出具有代表性的企业，通过典型的案例，分析他们的商业模式，如设计环节的体育赛事推广公司、制造环节围绕明星制造的下木育经纪公司、销售环节的休育媒体公司、消费环节的健身俱乐部等。

2.3 陕西省体育产业价值系统构成分析新的产业环境条件及产业本身的特点决定了体育产业价值系统的结构及应具有的功能。在复杂适应系统理论、管理集成思想指导下，来分析其应有的构成。

体育产业的竞争战略，依靠单一要素的优势并不能实现，要在发展过程中，形成整体优势。政策、法律、科学技术、教育、企业体制、金融投资、运行机制、市场规范、人才、知识、资金、基础设施优势要素构成整体优势的战略平台，促进体育产业的迅速发展。

知识、人才、资金、信息和市场是支撑体育企业发展的主要因素，要形成良好的生态系统，其周围必须有提供知识和人材的大学和科研机构，有融资来源和风险资金的投入，有良好的基础设施，有市场的强大需求，有为企业服务的信息库、网络和完备的法律体系。它们之间的正反馈作用是产业发展的保证。如管理人才有助于组织管理水平的提高，组织管理水平的进步提高了赛事的精彩程度和产品质量，扩大赛事的市场和应用面，反过来赛事的发展增加组织管理人员的需求量，采用现代管理理念又加快管理水平和开发工作的进度，它们之间的正反馈作用带动体育产业高速扩张。

参考文献：

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[3]王冬冬.李泽群体育产业价值链管理效应与运用研究[J].体育科技文献通报,2009,(12).

第4篇：体育产业特征范文

>> 对我国体育产业价值链管理的浅析 基于全球价值链视角审视我国体育用品产业发展的研究 我国体育产业的发展与研究 我国体育产业价值链整合及其策略探讨 全球价值链下我国体育用品产业升级的研究 我国体育用品产业国家价值链的构建及升级研究 德国体育产业发展模式对我国体育产业发展的启示 体育彩票对我国体育产业的推动与发展研究 我国体育产业与旅游产业融合发展研究 我国体育产业发展研究综述 当前我国体育产业发展研究 我国体育产业发展策略研究 我国体育产业风险投资的发展现状与对策研究 我国体育产业化的发展现状与对策研究 我国体育产业与文化娱乐业发展的比较研究 我国体育产业的发展前景 我国体育产业发展的对策 发展我国体育产业的新视点 对发展我国体育产业的思考 浅谈我国体育产业的发展 常见问题解答 当前所在位置：l.

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An Industrial-value-chain-joint-construction-based Study

on the Collaborative Development Mode

of China's Sports Industry and Health Industry

Wei Wei 1，2

（1.Tianjin University，Tianjin 300072，China；2.Tianjin University of Traditional Chinese Medicine，Tianjin 300193，China）

第5篇：体育产业特征范文

关键词：区域经济 民族传统体育 产业发展

一、区域经济与民族传统体育产业发展的关系

1、区域经济的发展，为民族传统体育产业开发提供了良好的契机

我国的区域经济发展，作为综合性的、可持续发展的经济增长模式。在区域经济发展不断深入的情况下，人们物质消费在总消费中的比例越来越小，精神文化消费所占的比例越来越大，人们追求高质量的生活，拥有享受型、发展型的生活观念越来越强烈，更加的理性化，对身体健康认识成为了生活的新价值取向。因为人们对自己身体锻炼、从事体育娱乐需求的增加，体育消费所占的比重，在人均可支配收入里面的比例呈增长态势。价值取向的变化，为我国民族传统体育产业发展，提供了有利的社会条件。

2、区域经济的发展，为民族传统体育产业提升打下了良好的基础

在人们的生活水平不断提高、闲暇时间不断增加的条件下，体育消费将成为某个区域新的经济增长点。人们通过节假日参与到民族传统体育活动中，激发了民族传统体育相关产业的发展。体育消费者的鲜明个性，对体育锻炼的方式、体育消费的类型出现了很大的差异。随着人们对体育活动参与性的重新认识，在追求刺激、有趣、独特的运动参与的条件下，激活了民族传统体育产业的发展。因此，我们要充分的利用这一有利的社会形势，将民族传统体育的休闲功能、健身意义、娱乐趣味等特点充分的展现在人们面前，实现民族传统体育的产业化发展。

3、区域经济的发展，促进民族传统体育产业的发展

区域经济作为涉及面广反、综合性高、可持续发展能力强的经济发展模式，可以通过将民族传统体育通相关的行业进行有机的结合。例如很多地区实行的民族传统体育与当地旅游业的结合，就是很有发展潜力的体育产业开发形式。由于民族传统体育既是对本民族文化特征的展示，也是一种潜在的资源，民族传统体育通其他的民俗活动、文化行为相同，能够向人们展示独特的民族传统体育文化，满足人们求新的心理特征，另外因为民族传统体育自身的娱乐趣味性，能够有效的激发人们参与锻炼的欲望。

二、提高民族传统体育产业开发的对策

1、加大民族传统体育与本地区旅游结合的研究

旅游业被称作是不衰的产业，有着巨大的发展空间，每个地区都在挖掘与旅游相关的资源，并进行全面的打造。因此，每个区域要充分利用本地区的自然资源以及人文资源的条件，积极的开展以旅游业为支撑的第三产业。民族传统体育产业作为融合与促进区域旅游业发展的重要内容，特别是民族传统体育项目自身的文化性、趣趣味性等，使得民族传统体育可以更为顺利的融入到旅游业得发展中，实现相互促进，共同提升区域经济的发展速度。

2、充分发挥民族特色、地域特色优势

第一要加强对本民族、本地区经济发展水平的评估，不能盲目的跟风建设。民族传统体育产业，是在坚持打造体育特色发展的理念下，通过以民族传统体育项目、区域自然资源、人文资源为载体，在区域特色产业的建设与发展中，加强对民族特色的突出发展，以更好的促进区域经济的全面发展。

第二要全面的挖掘民族地区的传统体育资源的优势，选择投资少、减小快的民族体育项目，进行深入的挖掘、整理、开发以及宣传，实现本地区的规模效应，从而为构建具有民族特色的产业化发展模式，打下良好的基础。

最后要提高联合开发的力度，要实现民族传统体育产业对区域经济的促进作用，需要以市场为导向，以经济效益增长为重点，产品为中心，进行各个地区民族传统体育产业发展的联合与交流，不断的提升本民族、本地区民族传统体育产业化的竞争力，有效的促进民族传统体育的发展，在提升区域经济发展的效果性。

3、制定科学合理的民族传统体育产业发展模式

要科学的发展民族传统体育产业，需要在对本民族传统体育文化资源深入研究的基础上，借鉴发达国家与成功地区的发展模式，通过反复的研究、论证，初步制定关于本民族、本地区的体育文化产业发展规划。根据市场的发展规律，科学的进行民族传统体育文化资源的配置，利用节假日扩大民族传统体育的传播力度，民族传统体育产业化发展的规模要适中，争取更多的群众参与进来。强化区域内部、区域相互之间民族传统体育文化产业的协调发展，深入的进行民族传统体育资源的整理和开发，实现民族传统体育产业化发展早日步入正轨。

4、提高我国民族传统体育产业人才的培养

我国民族传统体育文化产业发展的重点在于人才队伍的建设。民族地区要想加快对本民族传统体育资源的整理、挖掘与开发速度，这就需要认识到体育产业管理、经营人才的重要性。需要在产业化发展的实践过程中，全面的构建专业知识丰富、管理能力强、既熟悉民族传统体育文化，有具有区域经济发展经验的管理队伍，构建与提高我国民族特色的创新体育产业体系，为实现区域经济又好又快的发展提高人才、智力支持。

三、结语

将我国的民族传统体育以产业的形式来发展，需要我们将民族传统体育的挖掘与整理，通区域经济的发展结合在一起，通过市场经济的手段，来提高民族传统体育产业化发展的速度，使得区域经济的进步，加入更多的民族传统体育文化的带动，将无形的民族传统体育，转化成经济发展的有形载体。

参考文献：

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第6篇：体育产业特征范文

关键词：后奥运时代；体育产业；发展方式

中图分类号：G811.21文献标识码：A文章编号：1004-4590(2009)04-0007-04

Abstract:Research goal : The discussion transforms post-Olympic Games period our country sports industrial development way advancement sports economic growth the function. Research method: Mainly uses the industrial economics and methods and so on sports industrial economics development theory. The research findings: the government must plan as whole plans post-Olympic Games period our country sports industry development way, further advances the sports upgrading of industries, promotion independent innovation ability, gives priority to the superiority sports industry, impetus post-Olympic Games period sports economy’s growth makes the important contributions.

Key words: post-Olympic games period; sports industry; development way

后奥运时代体育产业如何发展，体育产业能否成为继续拉动经济增长的新增长点，成为体育界关注的重要问题。

1 后奥运时代体育产业发展方式的特点

体育产业是体育经济发展和社会进步的重要物质基础之一，对体育经济乃至国民经济的增长具有重要的拉动作用。体育产业是近现代人类经济社会出现的一种新的产业经济形态［1］。它是体育产业由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业经济运营模式转变的产物。而这种转变最显著的特征就是体育商品，包括体育物化商品和体育服务产品的大量涌现，以及大众体育消费的活跃和体育产业化市场的形成，体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者组成了一个完整的产业经济链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。 所谓转变体育产业发展方式，是指促进体育经济运行从数量型的经济增长方式到质量效益型的经济发展方式的转变［2］。转变体育产业发展方式是依据科学发展观的要求调整体育产业发展诸因素的配置方式和利用方法，把体育产业的发展转变到科学的轨道上。转变体育产业发展方式，包括技术、结构、质量、效益、生态和环境等方面的转变。要求实现体育产业结构优化升级，实现体育产业与国民经济的协调发展，实现人与自然和谐发展以及人的全面发展。破解后奥运时代我国体育产业深层次发展的矛盾，拉动体育经济的增长，必须转变体育产业发展方式。如果说北京奥运会带来的最明显效果是拉动体育经济增长的话，那么其最长远的效果就是必须转变后奥运时代体育产业发展方式，促进国内体育产业结构调整，引领体育产业结构升级，拉动体育产业与体育经济的协调增长。

体育产业发展方式在拉动体育经济增长中的作用越来越大。北京奥运会后，国内学者在研究发展体育产业中的地位和作用时认为，在后奥运时代，中国宏观经济出现通货紧缩，消费需求和投资需求不旺的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育产业的发展规模、结构、质量和效益都有了快速的提高。转变后奥运时代体育产业发展方式，拉动体育经济增长主要表现在以下几方面：(l）后奥运时代体育产业中的体育旅游产业、体育用品产业和体育休闲产业是拉动体育经济增长最具活力的新的增长点，并大有成为体育支柱产业之势。目前我国尽管没有具体的体育产业产值的官方统计数据，但群众对体育旅游产业、体育用品产业和体育休闲产业消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类体育经济法人纷纷投资体育产业，体育产业规模迅速扩大、体育产业结构不断升级，在扩大内需、拉动体育经济增长方面表现出极大的增长潜力；体育产业发展方式的转变在优化体育产业结构，带动其他行业发展方面的作用开始显现；(2）我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展，所以，对体育经济乃至整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用；(3）体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用。国家经济是否真正有了发展．除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一项产业在国民经济中的地位，除了要看这项产业对GDP增长的贡献率，还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段，但是在体育产业发展较好的地区，体育产业在吸纳社会就业方面起到独特的作用；(4）体育产业是提高国民素质和生活质量的重要行业之一。发达国家的经验表明，体育产业在改善劳动者素质、提高劳动生产率、创造巨额收入、增加社会就业等方面为体育经济增长做出了重要贡献。在知识经济初现端倪，经济全球化进程加快的背景下，体育经济的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在拉动体育经济增长中地位的提升，除了表现在它对体育经济总量、经济结构变化和就业3个方面的独特作用外，还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。

2 后奥运时代体育产业发展方式拉动经济增长的联动效应

转变后奥运时代体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级是拉动体育经济增长的必要条件，只有当体育产业结构处于理想状态时，体育经济增长才能沿着最优化路径发展。国家体育总局在2000年公布的《2001―2010年体育改革与发展纲要》中明确指出，“2010年我国体育产业产值占GOP的比重要达到1.5%”，我国体育产业对拉动体育经济增长空间是巨大的。体育产业要成为拉动体育经济新的增长点至少应符合3个条件：一是不在传统行业之列，或虽属传统行业但以往对体育经济增长的贡献率较低；二是所提供的产品和服务己经成为全社会新的消费热点，投资者踊跃参加；体育产业规模迅速扩大；三是能够带动整个体育产业结构的调整与优化升级，并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲，后奥运时代体育产业能否继续成为拉动体育经济的增长，主要看转变体育产业发展方式要求的体育产业结构优化升级的合理性。

但在实际体育经济发展中，体育产业结构不合理是一种常态。最优体育经济增长理论的核心成果是体育经济增长的大道理。建议政府要统筹谋划后奥运时代体育产业资源的挖掘、开发和利用，为拉动我国体育经济的增长做出贡献。2008年在北京举办的奥运会取得了“无与伦比”的成就，北京奥运会结束后，随着我国经济实力的不断增强以及市场经济体制的进一步完善，各种层次、各种类型体育赛事将在我国越来越多地举办，而体育赛事与体育产业的发展关系也将会越来越密切。目前，北京市己经确定了体育、旅游、会展、文化创意等服务产业作为后奥运时期新的经济增长引擎，其中体育和文化产业被置于首要位置。由于奥运会提升了举办城市和国家的知名度，使举办城市的经济规模和软、硬件基础设施跃上新的台阶，再加上成功奥运形成了宝贵的奥运精神，积累了丰富的管理经验，这一切都为北京乃至我国的后续体育经济持续发展注入了新的活力。

3 后奥运时代我国体育产业发展方式转变对策分析

3.1 从体育经济效益角度出发，优先发展体育旅游产业

体育旅游产业是最能体现经济价值的生产经营活动。根据有关报告分析，2008年北京奥运会接待海外游客达60-80万人次，旅游外汇收入48-49亿美元，接待国内游客1.01-1.02亿人次，国内旅游收入1430-1490亿元。另外根据专家预测，北京奥运会结束后，体育旅游业将成为北京及周边城市乃至全国体育经济增长的新亮点。预计2009年和2010年中国将迎来入境游高峰，北京有望成为全球最大的入境旅游城市。2009-2010年不仅北京的游览人数将大幅增加，上海、天津、大连、青岛等城市的旅游也将从中获益。到2010年,北京将接待海外游客500-530万人次，旅游外汇收入53～56亿美元；接待国内游客1.11-1.12亿人次，国内旅游收入1730-1780亿元。其他旅游城市的收入也有望创出新高，与旅游业相关的服务行业将得到长足发展，服务业成为拉动中国新一轮体育经济增长的重要引擎，并担负起促进体育产业结构调整的重要任务。北京奥运会的成功举办，吸引了大量的境内外奥运观众、体育爱好者和旅游者，展示了中国良好的国际形象。2008年北京奥运会结束后，奥林匹克中心成为北京市新地标和旅游热点，已经举办了多次大型活动，截至2009年3月底，已接待国内外游客400多万人，取得良好的社会和经济效益。奥运旅游与体育旅游相互交融、密不可分，每一届奥运会后都会引发汹涌的体育旅游热潮。按照国际奥运旅游的一般规律，主办国的普通游客量将在奥运会后达到峰值水平，后奥运时代，特别对我国体育旅游的拉动效应至少会持续5年至10年。后奥运时代我国入境体育旅游市场将大幅增长．入境体育旅游效应将辐射到全国各地；而且随着全民健身计划的实施和人民身心健康意识的提高，人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。借北京奥运成功之风，扬体育旅游产业巨帆，大力发展体育旅游产业，使体育旅游产业成为我国后奥运体育经济发展的一个新的增长点，有力地推动我国后奥运时代经济又好又快向前发展。

3.2 从社会效益视角出发，优先发展体育用品产业

推行体育产业政策是日本体育经济增长的重要因素，而且我国政府也应积极利用体育产业政策，优先发展某些主导体育产业或支柱体育产业。例如日本利用东京奥运会，通过政治、经济、科技、文化和体育成就的展示，日本在世界上树立了崭新形象，日本体育产业用品一改在人们心目中粗糙低劣的形象，一些体育产品从此走向世界，成为世界名牌。东京奥运会因此被认为是日本国民经济发展的一个重要里程碑，日本从此步入经济强国的行列。据韩国官方统计，1981-1988年筹备奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民经济收入诱发效果，经济增长速度年均达到12.4%,1985-1990年，人均国内生产总值从2300美元增加到6300美元，体育经济和国民经济实力迅速增长，一举跃入亚洲4小龙行列，创造了世界经济史上的奇迹。表l列出了日本、韩国、澳大利亚举办奥运后对重点行业的影响。

但澳大利亚的制造业没有列入其中，这与其国内产业结构有关。对于处于产业结构升级阶段的韩国来说，主办奥运会对制造业带来较大的拉动效应，制造业占比例反而最大，这一点与我们国家目前情况相似。奥运对小国经济的促进作用要明显大于大国，我国受益北京奥运会将与澳大利亚受益悉尼奥运会相似，举办城市受益较大，总体经济受益有限。而奥运会结束后，各个行业受奥运影响大幅放缓，出现“低谷效应”，日韩奥运会举办期间经济总量比较小，奥运经济带来的影响和冲击比较大。经济增长率出现冲高回落现象，一般而言建筑业下降最快，但值得注意的是房地产行业是澳大利亚唯一奥运会后继续受到正面刺激的行业。

在亚洲己经举办过3届奥运会，主办国成功体育用品产业发展的历史经验中，日本东京和韩国（首尔）为我国树立了典型。汉城奥运会相关产业的投资从1982年开始启动。1982年奥运会及其相关投资额不超过国内投资总额的0.3%，后来逐渐增加到1985年的4773亿韩元（按l美元折合1300韩元计算，约合37亿美元），占当时韩国国内总投资的21％。韩国政府凭借举办1986年亚运会和1988年举办奥运会的机会，指定了26个品种的“生产鼓励对象”体育用品和优秀生产企业，实施资金支援、技术指导等政策，以期改变韩国体育用品比较落后的状况，并且通过推进体育用品生产企业之间的合作来节约生产成本。为了提高韩国体育用品产业的质量和出口量，韩国政府鼓励企业参加海外体育用品博览会，把焦点集中在商品宣传和商标形象上。汉城奥运会27个比赛项目需要896个品种的体育用品（具）。在896种体育用品当中，有647种（占72%）是韩国商品。除了1972年慕尼黑奥运会德国使用了75％的本国体育用品以外，还没有一个奥运会举办国使用比例如此高的国产用品。奥运会期间，韩国国内的体育用品生产企业，在商标宣传方面取得了很大的成功，引起了世界的注目。随着商标形象的提高。韩国企业逐步放弃OME方式（订户商标附着方式），而采用自己的商标出口。1988年韩国通过成功举办和参加了一系列非奥项目重大国际赛事；使体育用品产业快速发展，为体育产业拉动后奥运时期体育经济的增长做出了贡献。体育用品产业是我国体育产业中发展最为成熟的一个产业，其产业组织规模日趋扩大，逐渐形成自己特有的组织形态结构。2008年北京奥运会直接所需各类体育器材、设备用品等价值接近1.7亿元，到2010年，中国体育用品年产值占GDP的比重有望增至0.3％。2012年中国体育用品产业的规模将增加至1,312亿元，复合年增长率为26％。估计到2012年时尚体育用品产业市场之收益高达354亿元，占整个体育用品产业市场的份额，将由17％升至27％。目前，中国拥有3万多名职业运动员，有近4亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还不断增加。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。北京奥运会结束后，全民健身热潮将再次出现，体育产业消费在人们生活中所占的比重越来越大，这无疑将为我国体育用品产业带来了强大的需求。为我国创造了与世界体育经济接轨、参与体育资源全球配置的国际环境和向世界展示我国制造的体育用品产业的良好机遇。同时，国内外的诸多企业为了能更好地抓住成功举办北京奥运机遇而展开激烈的竞争。在后奥运时代，随着我国体育消费能量加速释放，我国体育用品产业成功的品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361O、金莱克、鸿星尔克等，将成为我国体育用品产业的佼佼者。美国市场研究机构（体育用品情报） (Sporting Goods Intelligence)2008年l月初公布了全球体育用品行业94个上市公司在2007年年底的市值排名表，显示在世界综合性体育用品的排名中，李宁公司2007年年底的市值较2006年增长了137.9%，达到了38.61亿美元，超越Asics，排在Nike、Adidas和Puma之后，位列第4。李宁公司从2004年在香港上市以来，公司的业绩一直保持着30%以上的快速增长，北京奥运会更是为李宁公司在2008年带来超过50%的业绩大涨。2009年3月19日李宁公司在香港2008年度财务报告，全年营业额66.9亿人民币，较2007年增长53.8%，销售毛利润48.1%，截至2008年12月31日，李宁公司在我国有门店6917间，其中6245间是李宁牌店铺，较比2007年同期增加了1241间。在这近7000间门店中，有将近80%的店铺位于我国二三线城市。在没有像阿迪达斯那样付出巨额赞助费用和市场推广费用的前提下，李宁公司的奥运营销可谓“得益”又“得意”。

3.3 从资源环境效益角度出发，优先发展体育休闲产业

从资源环境效益角度看，休闲体育产业是能源消耗低、环境污染少的可持续发展产业。大力发展休闲体育产业是转变我国体育产业发展方式的需求，拉动体经济增长，实现后奥运时代我国经济可持续发展的需求。

休闲体育产业是人类社会发展到大众普遍拥有大量的闲暇时间和剩余财富的社会时代而产生的休闲体育现象。它是在体育旅游、体育娱乐、体育健身、购买体育用品等休闲体育基础上形成并衍生出来的一种具有时代特征的新形产业形态。概言之，凡是提供休闲体育产品（体育健身器材、体育服装、体育书刊、体育收藏品等）、休闲体育设施（体育场馆、体育文化中心、体育休闲公园、体育旅游度假村、体育俱乐部等）和休闲体育服务（如体育竞赛表演、体育旅游、体育影视节日、体育广告、体育运动按摩）的生产与再生产的活动都可以纳入到休闲体育产业的范围。休闲体育产业一方面体现着人们闲暇时间的休闲体育消费活动，另一方面也体现着休闲体育产业对于休闲体育消费品的生产活动。休闲体育产业是一个动态指标，它每时每刻都处在发展变化当中，其规模不断增长变化。未来学家预测，2015年前后，部分国家将进入休闲时代。高科技和社会发展趋势将可以让人们生活中的50%时间用于休闲。在世界上主要体育经济发达的国家，体育休闲产业无论是发展的速度，还是总体规模方面都己经在国民经济中处于举足轻重的地位。以英国为例，政府每年从休闲体育产业中得到的税收是24亿英镑左右，相当于政府用于体育开支的五倍。美国2000年体育娱乐总营业额高达4000亿美元，超过房地产业与国防开支，极大地刺激了旅游、航空、水陆交通运输、餐饮、住宿、体育用品的销售。休闲体育产业体现着以多种休闲体育形态和多种休闲体育空间建构中行动者与结构之间的关系为核心，紧紧围绕社会经济发展过程中的关键因素与问题，突显出其独特的休闲体育产业“空间”和“地方”视角。休闲体育产业的发展受国家宏观环境（外层），政府、企业、居民等相关利益人（中间层），国家能力及休闲体育产业现状等因素的影响。我国从2008年推出“清明节”、“端午节”、“中秋节”等民俗假日，将我国法定假日调整至115天（约占全年的1/3）。可以预测随着我国法定假日的调整，休闲时间的增多，休闲体育产业将是拉动内需，启动消费的一种新的体育产业现象，它将成为后奥运时代拉动我国体育经济增长乃至国民经济发展的一个新的增长点。

4 提升体育产业自主创新能力

体育产业的自主创新是指通过拥有自主体育知识产权的独立的核心技术以及在此基础上实现新体育产品的价值过程。提升体育产业自主创新能力，建设体育产业创新型国家，是党和政府适时提出的重大战略决策，也是贯彻落实体育产业科学发展、转变后奥运时代体育产业发展方式、提高体育产业结构优化升级，是拉动我国体育经济增长的重要步骤之一。提升体育产业自主创新主要以获取自主体育知识产权、掌握体育科技核心技术为宗旨，以我为主发展与整合创新资源，进行创新活动，提高体育产业创新能力的体育科技战略方针。后奥运时代，随着全球化知识经济的快速发展，体育产业的产品的更新周期日趋缩短，自主创新产品的速度越来越快。在成功举办过奥运会的国家中，体育产业的发展比较发达，其中体育产业自主创新能力已经成为这些国家体育产业是否具有竞争能力的一个关键因素。体育产业的自主创新能够引起体育产品、体育产业的更替，引导和改变体育消费需求，引发和促进体育产业制度创新，从而增强体育经济增长的竞争力。

外部因素首先是优势体育产业自主创新行为相关的区域环境条件，它涉及研究和教育机构状况、科技信息密度、劳动力技能、交通通讯体系的质量等。其次优势体育产业所处的市场特征和行业环境，主要是竞争的强度、竞争方式和企业的技术机遇。其三，优势体育产业所选择的关系网络，包括服务用户、供应商、竞争者和研发伙伴等，对优势体育产业的自主创新行为具有重要意义。优势体育产业的自主创新是一个从研究开发、经设计制造、再到市场实现的价值创造过程。要使体育产业自主创新过程得到顺利实现，创新主体必须在研究开发，体育产业化应用和市场化运作3 个关键环节上，具备独特的竞争优势。因此笔者提出了提高体育产业的自主创新能力，促进优势体育产业发展，拉动体育经济增长的原则和途径。

优势体育产业是比较优势和竞争优势结合作用的产物，具有比较优势、但没有竞争优势的体育产业不算是优势体育产业，具有竞争优势、但不具备比较优势的体育产业也不能算是优势体育产业。提高体育产业自主创新能力是促进优势体育产业发展，拉动体育经济增长急需解决的问题。要解决这个问题，就必须清楚提高体育产业自主创新能力，促进优势体育产业发展拉动体育经济增长的有效途径。（1）加大后奥运时代优势体育产业自主研发经费的投入，重视优势体育产业基础研究以及基础设施建设的投入，保障优势体育产业资源的有效利用；(2）转变政府职能，加强后奥运时代优势体育产业政策的引导作用，让体育产业企业成为自主创新的主体；(3）构建多元化的后奥运时代优势体育产业投融资体系，大力发展体育产业资本市场，拓宽自主创新的融资渠道；(4）加强后奥运时代优势体育产业科技中介平台建设，建立优势体育产业风险保险保障制度，提高优势体育产业的科技成果转化率；(5）做好优势体育产业人才的培养工作，营造提高体育产业自主创新能力环境，促进后奥运时代优势体育产业的发展，拉动体育经济增长。

5 结论与建议

5.1 在备战和成功举办奥运的8年中，体育产业快速发展，为促进我国体育经济发展注入了新活力。加快培育后奥运时代体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级拉动体育经济增长，是我国全面建设小康社会和构建和谐社会的要求：它契合后奥运时代我国经济发展，社会繁荣和体育可持续发展的多重需要，有着十分显著的价值。

5.2 后奥运会时代，伴随着新一轮的我国经济结构的调整，我国体育产业发展方式的转变以及体育产业结构的调整与优化升级，体育产业正在向服务业的方向发展，体育服务业向新兴市场转移的趋势渐趋明显，成为体育经济新的增长点，在这样一个大背景下，以体育服务产业为主的体育旅游产业、体育用品产业、体育休闲产业等正以前所未有的速度快速发展。体育产业作为社会文化资源的一个重要部分，其产业价值在这一过程中逐渐凸现出来。转变后奥运时代体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级拉动体育经济增长具有3个方面的内容：（1）做大做强体育旅游产业，提高体育旅游产业的经济效益和在整个国民经济中的作用；（2）大力发展体育用品产业为社会创造尽可能多的就业岗位和公平分配，为促进就业和社会和谐做出更大的贡献；（3）大力发展体育休闲产业节约能源资源，减少环境污染，促进清洁生产，拉动体育经济增长。

5.3 后奥运时代我国优势体育产业已经成为一个庞大的商业经济体系，优势体育产业被誉为拉动我国经济增长的主导产业之一。进入后奥运时代，转变我国体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级是拉动我国体育经济增长的重要任务。建议：有关政府部门要统筹谋划后奥运时代我国体育产业的发展方式，进一步优化体育产业结构升级，提高体育产业自主创新能力，大力促进优化体育的发展，拉动体育经济的快速增长。

参考文献：

［1］ 鲍明晓．体育产业基本理论问题研究［J］.体育科研，2005,26(4):22-29.

［2］ 王捍东．从北京奥运会看我国体育产业经济增长方式转变［J］．商业时代，2008(6):63-64．

［3］ 刘巍．体育事业与我国农村经济发展的关系［J］．学术交流，2008(5):183-186.

第7篇：体育产业特征范文

关键词：篮球文化；体育产业；创新策略

中图分类号：G841 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）04-0034-02

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平在一定程度上已得到了一定的提升，而体育作为与人们业余生活息息相关的一项重要活动，人们对体育文化产业的发展也给予了足够的重视与关注。其中，在整个体育产业中，篮球运动作为体育产业中的一项重要经济活动，其对提升体育产业的经济发展起着至关重要的作用。下面主要基于篮球文化背景下，对我国体育产业的创新发展进行一定的分析与研究。

一、我国体育文化产业的发展概况

（一）我国体育文化产业的概念

在我国社会经济不断发展的时代下，我国的体育文化产业在一定程度上已引起了人们广泛的关注与重视。党的十四大以后，我国正式明确了体育的产业化发展方向。从定义上进行分析的话，体育文化主要是指产生在体育竞技项目基础上的文化链条，通过产品将体育相关的物质文化与精神文化结合在一起，以进一步实现文化生产与传播的相互发展。近几年来，随着生活水平的不断提高，人们对体育产业也给予了一定的重视。实际上，体育产业是以从事体育产品生产和以体育运动的社会实践为市场经营方式的企业部门群，其主要包含两个基本的社会发展层面：其一，以体育运动的社会实践和社会需求为主体的体育产品生产和市场服务的部门群；其二，体育产业与社会相关行业的社会生产横向联合，从而共同形成产品生产和市场服务的产业经济链。

（二）我国体育文化产业发展中存在的问题

在我国经济市场领域中，体育产业作为一项新兴产业，已逐渐在市场经济中占据着一定的地位与作用。近几年来，我国体育产业发展迅猛，且体育产业经济发展也呈现着上升的趋势。其中，2008年在北京举办的奥运会，更加证实了我国在体育方面的实力，这也在一定程度上促进了我国体育产业的经济发展。但是，随着经济市场的复杂化与多样化，我国体育产业在发展过程中也会面临着一定的问题，致使体育产业在经济发展中面临着更加严峻的问题与挑战。例如，虽然我国的体育产业发展势头良好，但就我国相关法律政策来看的话，我国仍缺乏完善的体育产业法制建设。目前，我国体育产业法规政策只有一部《中华人民共和国体育法》，且该基本法的内容也不是很具体，在实施方面仍缺乏一定的操作性。其次，不健全的法制建设还会使得部分企业在投入到体育产业中时存在一些侥幸的心理或者产生一些不良的操作，从而给整个体育产业经济带来更大的危机。

二、篮球文化与体育文化之间的联系

在体育文化领域中，篮球文化不仅是一项竞技运动，其也具有一定的文化内涵。在实际生活中，篮球的球迷会去购买有关球星或者是球队的卡纸、服饰等一些相关文化产品，而这则会在一定程度上形成与篮球有关的产业链接，而与篮球有关的产品也是体育文化产业中的一个内容体现。当前，在我国社会经济不断发展的时代下，体育文化也逐渐会成为一种经济形式，而与篮球有关的产品生产、产品销售也会成为体育经济产业中的一部分。

（一）篮球文化是体育产业的核心内容

在体育产业的发展过程中，篮球作为体育中的一项竞技项目，其不仅可以丰富人们的业余生活，为人们提供娱乐，同时，当人们从观看一系列的篮球比赛中得到快乐时，便也会增加人们对篮球项目的喜爱，而为了进一步获得源自篮球的乐趣，人们便会购买与篮球相关的产品，从而可实现篮球文化的传承。就篮球项目来说，其实际上体现出来的文化特征以及文化内容都是体育产业文化中的核心内容，也是体育产业中的重要组成部分。在实际生活中，人们通过篮球文化可以进一步将其引申为一系列的文化产品，而也正是这一系列的文化产品共同构成了完整的体育产业。例如，人们为了更加了解与篮球有关的要点知识，则会购买一些与篮球相关的纪念产品，这一行为便是一种劳动文化的产品体现。

（二）体育产业是经济发展中的一个重要组成部分

当前，随着社会经济的不断发展，人民的生活水平也得到了提高，榱私一步丰富业余生活，人们对体育项目给予了足够的重视与关注，并同时形成了对体育项目的爱好与兴趣。而不同的人群对体育项目的爱好也有所不同，为了进一步完善体育活动，人们会购买与体育项目相关的产品，例如与球类相关的球衣、球鞋等，这些都是具有销售经营类型的体育产品，其已逐渐在经济发展中占据一定的地位。在体育产业的实际运行过程中，其主要是根据消费者的实际需求进行相关文化产品的服务，以通过文化发展来促进体育产业相关经济的不断发展。当前，随着人们对体育项目关注度的不断增加，我国已逐渐形成了规模较大的体育用品产业市场，这不仅满足了人们对相关体育文化的需求，还有效地促进了我国经济的发展。目前，体育文化产业已成为我国社会经济发展中的一个重要组成部分，因此相关人员需对体育产业经济的创新发展给予一定的重视与关注。

（三）体育产业经济发展与篮球文化传播之间的关系

从我国目前的经济发展过程可以看出，体育产业经济的发展与篮球文化传播之间仍有着一定的联系，二者在实际作业过程中是相辅相成、相互促进的。从本质上来分析的话，体育产业经济的发展是由篮球文化的传播所带来的，而同时篮球文化的传播也需要在体育产业经济发展的基础上进行相应的操作。就篮球项目来说，其本身便具备一定的文化内涵，从篮球发展特征上进行分析的话，人们可以分析出其与体育产业经济发展之间的关系，同时对于体育产业经济发展来说，篮球运动是促进体育产业发展的基础。此外，由于体育产业仍在不断地发展，而体育产业发展水平的提升在一定程度上也为人们的体育活动提供了良好的基础条件，为人们篮球活动的有效开展带来了更好的设施产品服务。当前，随着篮球活动的广泛推广，人们对篮球相关知识也具备了更加深刻的认识与了解，这对促进体育产业经济发展的创新也具有一定的作用与影响。

三、体育产业经济发展的创新策略

通过对篮球文化、体育产业和社会经济发展的关系进行一定的分析与研究，在一定程度上加强了人们对体育文化产业的进一步认识，而当前如何更加有效地促进体育产业经济的创新发展已逐渐成为人们首先应当解决的问题。下面主要从篮球文化的角度出发，从以下几个方面探讨促进体育产业经济发展的创新策略，旨在一定程度上促进我国体育产业的可持续性发展。

（一）通过篮球来提升体育产业经济发展的效率

在整个体育产业中，篮球活动是体育产业中的一个重要项目，其不仅可以有效地促进我国经济水平的提升，且其在实际应用过程中还具有成本低、高效环保的特点。因此，在发展我国体育产业的道路上，人们可以通过篮球来进一步提升体育产业经济发展的效率。当前，对于个人而言，人们对篮球相关产品的消费还比较低，而这便给与篮球相关的体育产业提供了广阔的发展空间。在实际生活中，为了扩大篮球活动的开展规模，人们可先对篮球文化进行一定的创新与研究，以加强人们对篮球文化的认识。其次，国家相关部门也可以进一步完善篮球体育的基础设施建设，如通过扩充篮球设施与场地来促进篮球产业的发展，这对促进我国体育产业的发展具有非常重要的作用。

（二）通过利用篮球场地来解决体育产业的相关费用问题

随着人民生活水平的不断提高和素质化教育的不断发展，我国许多孩子也开始学习篮球，并积极地加入到篮球活动中。但是，就我国目前的体育a业发展现状来看，篮球产业在一定程度上仍面临着一定的问题，而资金的缺乏便是其中存在的一个重要问题。对于整个体育产业来说，其大多数资金的来源都是源于国家的，而这便在一定程度上给我国体育产业的发展带来了一定的阻碍。但是，在体育产业的发展过程中，人们可以通过传播篮球文化来有效解决体育产业中相关费用的问题。例如，在实际体育活动中，人们可以通过建立完善的篮球体育设施来实现多种形式的集资，以将篮球竞技充分地运用到人们的生活中，从而实现在普及篮球文化的同时来促进篮球产业链的发展。

（三）通过创新篮球产品来进一步促进体育产业经济发展

在整个市场经济领域中，产品的创新是促进产业链条发展的一个重要因素。因此在发展体育产业的经济过程中，人们也可以通过创新篮球产品来发展我国的经济。在此过程中，相关企业可首先对消费者对篮球相关产品的需求进行一定的分析与研究，以针对消费者的实际需求来进行篮球产品的创新，如可通过制造多样化的篮球产品来满足不同年龄段球迷的需求。此外，在创新篮球产品的过程中，人们也不能忽视产品的质量，相关企业仍应注重篮球产业的服务水平，以通过采用产品创新的方法来带动整个体育产业经济的发展，从而使我国篮球产业得到全面的发展。

四、结语

综上所述，篮球文化在体育产业经济发展中具有非常重要的作用，因此相关人员需对此给予一定的重视与关注，以充分发挥篮球文化在体育产业中的重要功能与作用，从而为促进我国体育产业的可持续性发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1] 王振.我国体育旅游产业创新与发展策略研究[J].山东体育科技，2012，（1）：43-45.

[2] 杨帆，王伟.高校体育产业创新发展策略研究[J].价值工程，2012，（28）：266-268.

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[6] 张长城.我国体育产业的软实力及提升策略[J].吉林体育学院学报，2011，（5）：8-10.

第8篇：体育产业特征范文

[关键词] 体育产业 现状 发展

体育产业作为经济产出的显著变量与文化要素,已成为现代生产力的重要组成部分。随着世界迎来了知识经济时代,越来越多的国家将发展的目光投向了体育产业。建设和谐社会,提升我们社会的文明素质是时代的主题,体育是社会文明的组成部分,它作为一种健康、文明、科学的生活方式,正日益受到广大群众的欢迎。体育产业将会成为影响经济、社会发展的重要产业之一,将成为我国市场中的一个新的经济增长点。

一、我国体育产业发展的优势

1.我国产业结构调整和升级,为体育产业提供了难得的发展机遇

产业结构调整和升级为体育产业的发展提供三个有利的条件:一是能够得到国家产业政策的扶持,包括投资融资的优惠政策、税收减免的优惠政策、用工用地的优惠政策等。二是产业结构调整会给体育产业带来更多的社会投资。三是产业结构调整会给体育产业带来更多高素质经营管理人才。所以作为大部分涵盖第三产业内容的体育产业必然是我们需要大力促进的其兴起的一个产业。目前我国产业结构政策以及我国产业的升级为体育产业的发展提供了绝好的机遇和强大的原动力。

2.北京2008奥运会给我国体育产业带来的发展契机

2008年奥运会是中国体育产业难得的历史机遇。据国家统计局有关资料,北京申奥成功将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3～0.4个百分点。而北京统计局则表示,举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2.5个百分点以上的作用,今后10年内,北京的经济增长率将达到两位数,将在2010年实现人均国内生产总值(GDP)600美元的目标。奥运会的市场运作给体育产业带来了丰厚的经济效益。

3.迅速增长的体育需求

随着我国经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们对体育需求也开始发生了变化。由过去的单一化需求向多元化的需求发展,人们不在满足广播操、工间操这样简单的体育供给,转而追求符合自身条件和消费水平的健身、娱乐、休闲、探险类的体育需求,各类新型运动休闲娱乐项目不断涌现,如旅游体育、假日体育、家庭体育等。快速增长的体育需求恰恰是体育产业发展最主要的推动力。

二、存在的问题

1.现存体育产业管理的滞后性

我国现行的体育运行机制,主要还是围绕竞技体育来设置机构、配置资源,而对人民群众日益增长的体育消费需求关注不够,这就造成发展体育事业与发展体育产业相割裂,更是阻碍了体育产业和体育市场的培育与发展。

2.体育资源分配的不合理性

从目前各大城市的体育场馆、体育设施等健身场所,远远不能满足市场对其的需求。据有关统计我国现有的体育场馆向社会开放的仅占44.1%,部分开放的占21.3%,34.6%的体育场馆没有对外开放。另外运动资源的开发不够,使体育产业市场单一、不能满足人们的需要。

3.体育商务人才匮乏性

在体育产业领域,大多体育管理者是运动员、教练员出身,具有高学历的管理者很少。面对激烈的市场竞争,我国体育产业人才严重不足的问题更加突出。我国体育商务人才无论是数量还是质量都难以满足培育和发展体育产业的需要,它已经成为制约我国体育产业发展的因素之一。

三、发展策略

1.制定发展规划 完善市场体系

体育产业要以大众需求和市场为基础,充分发挥我国的自然资源、人文资源等优势,设计体育项目,完善体育产业市场体系,制定合理而科学发展规划。首先要建立起以间接管理为主的体育产业和市场的宏观管理体制,形成符合体育市场和体育产业发展规律的市场调控机制。各级各类依附于体育行政事业单位的体育生产经营单位实行政企分开、营利性与非营利性分开,推进体育系统经营性事业单位向企业的转制。其次要建立完备的市场体系。大力培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛市场、体育人才市场、体育技术信息市场和体育无形资产交易市场等。促进各类体育专业市场的发育和成长是体育产业全面发展的必要条件。

2.拓展培训渠道,加快培养高层次从业人员

为适应体育产业市场的发展,应加速人才的培养,包括体育产业管理人才、市场营销人才、经营管理人才以及其它管理服务人才。建议高校结合社会需求情况,改变教学模式,结合休闲体育产业市场需求和人才短缺现状,将培养体育产业人才和体育人才结合起来,以满足社会的需求。同时也解决大学的就业问题。

3.建立体育产业发展的融资政策

投融资政策是推动体育产业健康、快速发展的重要政策手段,建立和健全促进体育产业发展的投融资政策,对新世纪我国体育产业的发展有着特别重要意义。要制定鼓励各种社会资金投入体育产业的政策,通过深化改革取消运动项目管理中心和协会对非体育系统、非公有经济成分投入项目产业的限制。为新兴和创新性的体育产业项目实行低息或贴息贷款。安排一定的政策性贷款用于培育和发展各类体育市场。鼓励组建各级各类体育产业基金组织、体育投资公司,形成多元化投资主体和方式,设立国家级体育产业发展基金和体育投资公司。

参考文献:

第9篇：体育产业特征范文

延续和放大奥运效应

增强体育产业动力

2008年北京奥运会取得了巨大的经济效益，据统计，北京奥运会直接带动体育产业的收入约为30亿美元，间接收入约为54亿美元，拉动国民生产总值增长0.5个百分点，其中体育与文化结合产生的效益显著，更为重要的是，奥运会开启了北京向国际体育中心城市迈进新篇章。奥运会的成功举办大大提升了北京的国际知名度和影响力，特别是借势奥运，北京在体育国际化进程逐步加快，

立足奥运城市建设，北京明确提出“要发挥奥运所形成的场馆、设施和人才优势，深度开发奥运资源，使北京成为国际重大体育赛事中心”。如何充分利用好宝贵的奥运文化遗产，延续和提升奥运效应，是北京作为奥运城市面临的重要课题。在继承巩固和发展奥运成果方面，《意见》重点强调了“四个一批”，即：“策划实施一批有影响、有市场潜力的项目，培育一批特色品牌活动，争取一批重大国际体育赛事落户北京，推动组建一批专业化赛事机构”。通过对奥运文化遗产的挖掘利用，使其成为体育产业持续发展的动力，推动本市体育文化体验经济提升发展。

注重挖掘多层次市场需求

激活体育文化消费

目前，中国不仅是全球体育用品最重要的生产基地，也成为继美国之后世界第二大体育用品消费市场。但我国体育消费水平相对较低，分析估算，目前欧美人均年体育消费在300至500美元间，而中国人均年体育消费不足百元人民币，若人均体育消费达到欧美五成，就将形成一个年约2万亿元人民币的巨大市场。

值得注意的是随着生活水平的提高，基于娱乐性、休闲性的体育消费发展迅速，特别是随着文化市场的蓬勃发展，体育消费正向体育文化复合型消费方向转变，从发展趋势来看，体育文化消费已经成为休闲消费市场的主力军和拉动城市经济增长的重要力量。

首都北京拥有庞大的消费群体。拓展体育文化市场，吸引大众的体育参与，提高城镇居民的体育文化消费水平，是当前北京发展体育产业需着力抓好的问题。“十二五”期间，北京市将立足市场需求，着眼于将体育产业打造成首都消费型服务业新亮点，将制定完善支持体育消费的政策体系，引导和支持体育与相关行业互动发展，大力发展户外、极限、康体等新型体育休闲娱乐产品，促进体育场馆经营、体育赛事和产品开发与旅游相结合，丰富市场供给，着力推动体育竞赛表演市场化运营。

注重体育与文化创意融合

壮大体育产业规模

重视创意成为世界主要发达国家体育产业发展的重要趋势。文化创意产业与体育结合，有助于文化创意要素向体育产业，尤其是体育休闲等行业渗透，促进体育产业迅速发展。同时，体育产业的发展为文化创意产业提供更多信息与内容。体育竞技、运动休闲等体育活动渐成创意活动集中发展新领域，进一步丰富了文化创意产业的内涵。

奥运后，北京体育与文化创意产业融合发展积极推进，体育文化旅游发展迅速。但整体而言，北京体育产业与文化创意融合发展仍处于初步发展阶段。据统计，目前北京体育竞赛表演业、健身娱乐业在体育产业中所占比重仅为40%，而美国、澳大利亚等发达国家已超过70%。体育用品制造业发展迅猛，但大都以来料加工为主，自主开发、设计能力较弱，附加值低。北京体育产业要取得更快、更好发展，就要进一步创新产业发展模式，特别是要把文化创意要素融入体育产业发展中，走以体育文化创意产业为主导，带动其他相关行业发展的道路。

针对体育产业发展，《意见》中明确“十二五”期间，北京市体育产业增加值每年以12%左右速度增长，到2015年，体育产业增加值占全市地区生产总值比重提高到1.5%，并明确提出“大力发展体育健身休闲业、加快发展体育竞赛表演业，做强体育场馆服务业”。要充分利用北京在文化、科技、人才及国际化方面的优势，不断促进体育产业结构优化升级，扩大体育文化创意产业的基础和规模，重点发展与体育相关产业的发展，着力打造体育休闲健身、体育竞赛表演、体育彩票、体育会展、体育传媒、体育动漫网络等产业群体，形成与文化、旅游、传媒等行业相关联的综合产业链。将成为北京体育产业发展提升的重点。

注重体育产业功能区建设

打造融合发展空间

2007年，北京市初步确定了体育产业功能区。但由于各种原因，北京体育产业集聚区规划建设推进相对缓慢，面临着政策环境不完善等诸多问题。在“十二五”期间乃至未来更长一段时期内，大力推动体育产业集聚区的建设将是本市体育产业提升发展的重要抓手。

《意见》明确优化体育产业布局，提出“力争3至5年内重点打造奥林匹克中心区、龙潭湖体育产业园区等2至3个国家级体育产业基地、5至8个市级体育产业基地”。从北京未来体育产业基地建设来看，重点要把握好三个方面：一是要科学定位，突出特色，结合各自资源禀赋和发展基础，明确产业发展方向；二是要强化融合理念，包括功能融合和产业融合，促进体育产业与文化创意、旅游、会展、休闲娱乐等产业协调互动发展；三是要注重品牌塑造，重点引进品牌赛事，打造品牌节庆活动，提高集聚区知名度和对产业资源的吸引力，真正成为支撑北京体育产业发展的重要承载区，成为推动城市经济发展的重要增长点。

注重复合型人才培养引进

强化产业智力支撑

体育产业与文化产业融合发展的关键是人力资源支持。