宣传片策划精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的宣传片策划主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：宣传片策划范文

【目标】 彰显学校特色 总结教学经验 展示教学成果 塑造社会形象

【宗旨】 具可视导向性，感染吸引力，多视角多样性 面向社会，真实直观，形象生动，通俗易懂 定位准确，理论提升，亮点鲜活，印象深刻 树立教育品牌名牌，增强认同感提升美誉度

二、 本片定位

【定位】 是一部彰显学校发展规模与成就的纪实片荣昌县峰高中学 -3- 学校形象宣传专题片策划方案 是一部总结教学经验和树立典型的汇报片 是一部展示特色管理和专业特点的交流片 是一部张扬优势资源和综合实力的宣传片

【体现】 社会认知提升：通过电视片的拍摄，系统地总结和展示学校教育改革与建 设发展的成果。这些成果不能留在学校，要认知总结出来，让社会知道，让社会 对学校产生关注和认同，谋求有效促进学校发展的渠道; 宣传辐射扩大：通过电视、网络、展览会、交流会、家长会等强势媒体传 播， 宣传领域扩大， 对学校品牌的塑造起到强劲的推动， 美誉度得到普遍的提升; 传播效果显著：电视直观、生动、形象的传播特色和深入浅出的音画描述 易懂易记的特点，形成一个强烈的舆论宣传氛围，其宣传效果比平面传媒强势; 内部合力增强：电视片对优秀师生的宣传、先进管理模式、特色教学、优 良传统、办学经验总结、典型人物的表彰，有利于提高广大师生的自信心和自豪 感，形成一种催化剂，给学校跨越式发展注入新的动力，在学校内部形成一种创 先争优的合力，使之更加朝气蓬勃，蒸蒸日上。

三、目标观众

考察者：当地政府部门领导、各级教育部门领导和教育界专家、同仁等 来访者：当地政府部门领导、辖区内适龄少年家长和在校生家长等

观摩者：历次家长会、开学毕业师生大会和相关会议来宾、学校师生等 荣昌电视台电视观众

四、内容结构

结构： 序曲——四个板块——尾声

【序 曲】起步，从这里开始 引子，良好的教学环境总览 荣昌县峰高中学 -4- 学校形象宣传专题片策划方案

【概述篇】激情，从这里点燃 发展历史和现状，规模和实力，教学质量，优秀学子

【优势篇】优势，从这里升华 软硬件设施齐备，绿色、平安、健康、数字、人文校园，统战文化，优良 师资，优秀在校学生

【教学篇】智慧，从这里喷发 管理特色，教学特点，领导重视，全面发展

第2篇：宣传片策划范文

关键词：形象宣传片；常规生活；生动细节

一、引 言

在当前影视文化无比兴盛的时代，对一所企事业单位或社会公益组织、一项活动盛事甚至一件文化艺术作品而言，创作一部形象宣传片来提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮画面、简洁有力的诠释解说、加上引人入胜的音响或音乐……这一切很适合现代人的视听习惯。因此，近几年来，我国的形象宣传片制作事业取得了突飞猛进的发展。城市形象宣传片、单位部门宣传片、活动赛事宣传片、甚至影视艺术作品的预告片都在荧屏或网络上吸引着人们的眼球，专业的宣传片制作机构也在社会上如雨后春笋般出现。

毋庸置疑，形象宣传片制作事业有着明显的商业功利目的。当要确定制作一部形象宣传片的时候，宣传方一般会草拟出解说词，或把枯燥的文字材料交给制作方，而制作方接受任务后，则要在短时间内对解说词或文字材料进行消化，进而在两方商定好的期限内完成摄制。在这种商业化流程中，形象宣传片往往会沦为单纯的宣介性作品，艺术含量也大打折扣。当然也不可否认，一些形象宣传片对各种元素（如光影、声音等）的运用极为考究，走的是精致、精美、大气的路子，但在一轮又一轮华丽色彩面前，观众们或是审美疲劳，或是觉得眼前的作品言之无物，离自己的距离太远。人们普遍觉得事与愿违，创作形象宣传片的目的也就难以实现。形象宣传片的创作层次亟待提高，以下三条原则可供人们借鉴。

二、秉持纪录精神

其实，“宣传片”这一概念和“纪录片”的含义大相径庭。形象宣传片是有目的的、表现自身优秀的一面，树立美好形象，达到宣传的目的。而纪录片则以展现现实为原则，通过揭示社会历史问题，以期引发人们思考，唤起人们的关注。但是若把“宣传片”放入到更为广泛的“艺术创作”这一领域内来思考，则形象宣传片的创作就会符合艺术创作的一些基本规律，比如来源于生活，高于生活等。

在纪录片的拍摄中，人们以再现真实生活为最高宗旨，若有可能，凡事无巨细，都要摄入到自己的镜头中。就在研究这些镜头画面中，原定的拍摄主题或深化，或****，随着素材的积累，终于可以锤炼出“接近真实”或“代表真实”的思想，是为“纪录精神”。可见，这是一种理念，也是一种依据摄像机技术特性而生发出的创作理论，它并非为纪录片拍摄所独有。凡是影视艺术创作，哪怕是纯属虚构的影视剧作品创作，均可采用秉持这种“纪录精神”，更何况是在形象宣传片创作当中？

目前形象纪录片的拍摄，都陷入了这样的误区：为了体现“美”，而放弃了实际存在的“实”，为了体现“高贵”，而失却了本应存在的“平凡”。殊不知，“实”中才蕴含着“美”，“平凡”中才见到“高贵”的价值。若只是根据一厢情愿的臆想来炫耀自身的优势，刻意的模拟照搬，则只会导致最后的作品虚假失真，无可信之处。在形象宣传片创作中，极为可行的方法是扛着摄像机深入现实生活，发现人们富有情趣但是稍纵即逝的生活或学习瞬间，抓拍下来，多积累这样的视频素材，在最后的剪辑合成过程中，材料就会很丰富，所要突出的主题也就很饱满，实际操作起来也就游刃有余，人们观赏起来也就很有兴致。笔者曾参与过一部某教育部门形象宣传片的制作工作，拍摄期间，到校园内反复观察，偶然看到两位学生把校园门前坠落的国旗升至旗杆顶部，随即抓拍，结果用在成片中，效果极佳。

总而言之，通过纪录片拍摄方式而不是通过影视剧拍摄方式，来拍摄形象宣传片，会使作品更富有人情味。在这种情况下，人们所看到的不是生硬的字幕，听到的不是干巴巴的数字，而是值得艳羡向往的生活方式。当然秉持纪录精神，并不是杜绝先前的策划创意，恰恰相反，通过拍摄现实生活素材，会使原先的策划创意更加生动得体。

三、倾注人文思考

如果说拍摄纪录片的目的是为了让人们分担关注某一问题，那么创作形象宣传片的目的就是和人们共同分享某一成就。假如认可了这一点，形象宣传片和纪录片就又有了共同点：离不开对人文精神的思考。

企事业单位和社会公益组织的发展壮大、活动赛事的举办、文化艺术作品的发行，除商业盈利外，还要勇于承担社会责任。人们在制作形象宣传片时，若能在作品中充分展现宣传方不仅是为了自身的生存与整理发展，还能够服务于社会，这样就能够为最后的作品赢得较好的收视，进而为宣传方打造优良形象。因此，形象宣传片不仅要宣介单位部门的硬件设施、活动赛事的日程安排、文化艺术作品的编作流程等，更要对宣传方的精神层面加以重视，给予表达。比如旅游部门摄制的宣传片，展现了山川江河的壮丽、古城小街的秀美以及现代都市的繁华，呼唤人们在烦劳的工作之余，一定要抽出时间，来到那些诱人的地方来愉悦自己的身心。而绿色和平组织制作的宣传片，要么反对战争、呼吁和平，要么关怀穷困、主张和谐，要么抵制污染、提倡环保，在宣告了自身的工作多么重要的同时，也教导了人们多关注环境问题。

当前的社会正是一个重视人文之道的社会，“以人为本”、“科学发展”、“和谐”等原则统领社会建设的方方面面。在这种情况下，怀着人文思考去创作形象宣传片更尤为迫切。只要创作者有了人文视角，形象宣传片才会有人文气息，才有可能赋予宣传方以较高的文化品位。但是创作形象宣传片要倾注人文思考，并不仅是一个宏观的概念，也是如何处理艺术细节的问题。宣传片毕竟不同于广告片，让人觉得只是为了宣传某事或某物，它无论在镜头上，还是在剪辑结构上，都要让人看了之后，觉得有意味，正所谓“余音绕梁，三日不绝”。只有这样，人们才可以说，作者在创作这部片子时，有自己的“人文思考”在里面。

创作形象宣传片的过程，也是宣传方积极反省自身使命的过程。在这个过程中，随着形象宣传片的最终形成，宣传方的文化形象也得到了积淀和定位，它也同时迫使自己承担更多的社会责任，纠正自身的发展方向，明确自身的市场定位。更重要的是，随着有人文深度的形象宣传片的大量出现，社会上也会形成较为良好的风气，各个单位、组织、企事业等会良性竞争，鞭策自己朝着更好的方向迈进，这也是创作形象宣传片的积极意义。

带着“人文思考”去创作形象宣传片，与“秉持纪录精神”可谓一脉相承，因为文化往往就体现在现实生活中不经意的细节上。在承担了创作形象宣传片的任务后，创作者若把自己封闭起来，一味炮制虚无缥缈的美好镜像，岂非缘木求鱼？

四、追求活泼叙事

在制作形象宣传片时，如果说“秉持纪录精神”是为了抓取周围物质生活的生动，“倾注人文思考”是为了追求思想主题的超越，那么“追求活泼叙事”就是为了提高作品本身的趣味性，以期给观众带来精神上的愉悦感。

比如2012年伦敦申奥宣传片，讲的是一位女运动员在伦敦各大街小巷跑过，周围的路人（由许多体育明星扮演）看见她后，都纷纷加入到运动的行列中来；而2004年奥运会美国代表队宣传片也是由他们的优秀队员代表参演，讲述了他们聚集在一起，各显超人般的神通，共同奔向新目标的故事。这两部宣传片恢弘大气，而又不失轻松幽默，可谓“亦庄亦谐”，前者为伦敦成功申奥贡献了一份力量，而后者成为了2003年莫比广告奖得主。相比之下，纵观中国大部分形象宣传片，正统有余，幽默不足，可以说是“庄而不谐”。

形象宣传片若要打动观众的内心，除了唯美的画面外，还得依靠一个相对完整的叙事。壮美华丽的画面固然重要，但是将它们组合起来却十分容易，幻灯片也能做到。而无论电影还是电视，都是表现时空流动的艺术，它们能够表现动态的东西，能够挖掘生活中深层次的内涵，所以在形象宣传片里，最好能创作一条情节线索，从头至尾将各种场景贯穿起来。只有这样，才能让人觉得这部片子有意思，很耐看。

这就允许形象宣传片在风格上“不纪实”，要善于以幽默的眼光去发现各个事物之间的联系。当然，值得一提的是，这种活泼与幽默不是剧情片里的“无厘头幽默”，而是以真实存在的东西为基础，安排一些巧合和夸大，再给予相对低调的处理，加以集中的表现。这种幽默还应该是充满善意和温情的，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。形象宣传片中的“活泼叙事”，应该成为我们的创作追求，因为它是对作品所要表现内容的有益补充，也是提高作品情趣，解决观众审美疲劳的有效法宝。

总而言之，从业人员在创作形象宣传片时，多一些发现，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我们的宣传片事业就会越来越繁荣。

参考文献：

[1] 张普.电视宣传片的个性特征[j].新闻爱好者,2010(3).

第3篇：宣传片策划范文

四十而不惑。现在，正值不惑之年的朱幼光感党自己一下子“又特别有激情了”。

站在受众的角度

广告人的习惯，是站在受众的角度进行广告策划，做国家形象宣传片，更像是给国家拍广告，朱幼光为此准备了两年。

2008年，国新办曾经组织过一次竞标，当时朱幼光所在的公司落选了。直到2009年11月，国新办再次组织竞标，机会才眷顾了他们。

国家宣传片的受众是谁?是外国人。外国人眼中的中国形象是什么?朱幼光做了很多研究。“你知道老外心目中最有名的中国俗语是什么吗?就是广东人的那句话：天上飞的除了飞机，地上跑的除了坦克，我们都吃。这句话对他们来说印象太深刻了。”

为了消除外界对中国的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了长达两年时间做调研。他找到了所有能找到的外国人拍中国的纪录片。“我看这些片子，是为了了解老外看我们的角度有哪些欠缺。我要知道他们是怎么看我们国家的。正面、负面的我都看。”

在与一些外国人交流的过程中，朱幼光发现，“关于中国的四大发明、京剧、武术，他们多少都知道一点儿，但他们更想知道现在的中国什么样”。

的确，了解受众的想法，才可能有的放矢地向他们展示一个真实全面的中国。

朱幼光说：“不是每个国家都有形象宣传片，但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”在他看来，美国没有国家形象宣传片，是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观。而中国的文化目前还没有这样的宣传能力，所以，必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果。

“现在外国人对中国太感兴趣了，我们需要告诉外界我们的国家是什么样的，我们希望这个国家的未来是什么样的。”

平淡看待争议

1月17日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片――人物篇》在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解了一个更直观更立体的中国国家新形象。

这次的播放虽然在国外，却在国内引起了比较大的争议，《人物篇》遭到了网友的“拍砖”。

对于争议，朱幼光觉得十分正常：“我们是一个很在乎别人怎么看自己的民族，大家的关心正好说明做这个形象片的必要性。政府也是到了一个关口应该对外表表态了――‘当代中国社会的诉求是什么，我们整个社会的理想、国家的理想是什么’。而且形象片是一个面子工程，面子的事儿老百姓更会比较敏感，一点点不合适就觉得你伤了我面子，就会‘拍砖’。实际上这里面我们当然有苦衷，但是我们也不会出来撒娇，这个片子本来针对的对象就是西方的观众。”

对于为什么只选择名人来拍宣传片，朱幼光的解释是：“不能指望‘毕其功于一役’，我们必须一砖一瓦地慢慢来，先从这些外国人最熟悉的中国人开始，尽量选他们熟悉的面孔。”“如果完全就是街头市民的笑脸的话，那最后的信息就是说中国很友好，就是这样了。我们的人民很善良、很友好。”

《人物篇》里50位各领域的杰出人士分组亮相，代表“智慧的中国人”、“美丽的中国人”、“勇敢的中国人”等诠释中国形象。而《角度篇》则通过800多个画面，从不同的角度来介绍今天的中国和中国普通人的生活。它所传达的创意，是“不管你曾经怎么看中国，我再给你一个角度看中国”。

第4篇：宣传片策划范文

“相约XX山，共谱海西情”晚会活动现场，将会人气旺盛,充满激情,互动交流,精彩连连……届时还将邀请XX最好的剧团组合强强联手,真正打造高格调、高品位的晚会。利用“关系营销”，进一步加强中国移动XX分公司与XX能源实业的友好关系，势必为中国移动XX分公司提供一个人脉搭建，品牌提升，业务拓展，开辟市场的大好契机！

活动对象：XX中国移动领导及部分员工、当地挂钩单位领导、XXX能源实业全体员工

活动时间：20*年6月13日晚19：00～21：00

活动地点：XX能源实业公司礼堂

活动主题

“相约天湖山，共谱海西情”

主题含义：“共谱海西情”寓意着中国移动XX分公司与XXX能源实业全体员工在共建海西经济的奋斗中，携手谱下一曲可歌可泣的海西情怀。

活动目的

1．增进中国移动XX分公司和XXX能源实业的友好联谊，让XXX能源实业员工感觉到中国移动XX分公司领导的关怀，树立中国移动XX分公司良好的企业形象。

2．丰富XXX能源实业员工的业余生活，提升其企业文化内涵。实现中国移动与XXX能源实业的互动，加强交流与沟通。

3．有效的利用活动的过程及策略，更好地推广移动新业务。

活动前期宣传

鉴于此次活动为企业与企业之间的互动，只需企业内部宣传即可。

两企业可通过企业网络、短信平台、OA、企业宣传栏、公文、通知等媒介来宣传。

用入场券的形式邀请双方公司领导、当地挂钩单位领导、XXX内部员工参加。

外联

由XX公司进行相关事项的联系与协调工作

现场布置

由XX公司组织现场布置，并落实好专业音响、舞台效果等

a场外布置

场外以拱门、空飘、条幅、X展、气球花柱架为主，营造一个活跃、隆重的气氛。

b场内布置

1．在设计和布置上保持整体风格的统一和局部装饰的差异性，即保持背景和其它修饰主色调的一致，充分利用现场原有的条件下，做出新意。

2在XXX能源大门放一拱门、两空飘及门口两侧插彩旗

3．在礼堂天花板上拉粉色纱布，礼堂左右过道摆放花柱，制造一种浪漫、温馨、喜庆的气氛。

4．舞台用金布和汽球串装点

5．背景布下摆放花柱，配合适当的装饰品，营造庄严又不失浪漫的氛围。

现场活动流程

整场晚会时间：19：00～21：00，约为2个小时，但18：30开始就开始播放宣传片，以达到宣传的效果，让XXX能源员工更了解中国移动XX分公司。

第一部分

18：30～19：00

宣传片播放……用一段短小的宣传片作为晚会的开端前的预热

宣传片《网络与服务建设》、《中国移动展望未来》

第二部分

开场白、主持人介绍出席领导及嘉宾。

1、中国移动XX分公司X总致辞

2、XXX能源实业公司领导致辞

第三部分

节目表演

1、开场舞《欢腾的节日》

2、男女二重唱《心会跟爱一起走》

3、XXX能源实业选送节目

4、舞蹈《红是红、绿是绿》

5、木偶

6、舞蹈《狼图腾》

7、中国移动XX分公司手语操《感恩的心》

8、舞蹈《神秘的面纱》

9、XXX能源实业选送节目

10、舞蹈《呀拉索》

11、小品《求医记》

12、中国移动XX分公司劲舞《西部牛仔》

13、舞蹈《闽越土风舞》

14、闽南语歌曲串烧联唱

15、魔术

16、舞蹈《千手观音》

效果预测

鉴于本活动较为高格调、高品位，且集娱乐和互动为一体，只要实施得法，可引起共鸣，预计活动的实际参与人数可达1000以上。同时，这次活动将有利于中国移动XX分公司树立良好的企业形象，增进员工对中国移动XX分公司品质的信赖，有效提升中国移动XX分公司的知名度和美誉度。

后期工作

1）活动全部文字和图片的整理

2）活动总结和效果评估

3）以上工作由主办单位落实

活动经费及预算

详见预算表

有关事项说明

1．策划书系就拟举办“相约XX山，共谱海西情”晚会活动提出的总体方案，为外协演出设计。

第5篇：宣传片策划范文

电视频道框架形象是电视频道所呈现的外部特征和总体印象，包括节目编排播出的结构、层次、衔接以及频道包装所蕴含、展示的频道总体定位、理念、风格和品位。频道框架形象是塑造频道品牌的重要形式因素，是提高频道辨识度、亲和力、影响力的重要载体。精心策划和设计准点设置、结构设置、频道标识、频道宣传、频道导视、栏目规范这六个要素。就会建立一个比较完备的频道框架形象，进而也就会为频道建设奠定良好的基础。

准点设置：准点设置是体现电视频道严谨性的基本要求。准点设置要求在固定的时间点准时开机，在固定的时间点准时关机，在固定的时间点准时播出固定的节目。准点设置确立了电视频道稳定的结构框架和编排播出框架。是形成稳定收视、培养观众忠诚度的基本手段。但凡一个严谨的电视频道。其首要的频道管理工作就是准点设置。如果一个电视频道准点意识淡薄，播出时间随意，观众就会降低对这个频道的信任，进而其收视稳定性和观众忠诚度也会大打折扣。由此，节目的影响力会大大削弱。央视新闻频道是准点设置的标本。它把整点和半点作为节目单元的播出准点，从而使时间点成了这个频道的突出框架特征，这种凸显的时刻标志也培养了观众的收视习惯和收视忠诚。准点设置因电视频道所在地域、所处层次以及频道中节目类型的不同而呈现不同的设置理念。准点设置非整点设置，无需处处都设置在整点、半点播出，而是要论证并设置一个合适的播出准点并保持恒定不变。例如，央视《今日说法》的准点设置是12点38分。地方台尤其要考虑与卫视的差异化设置。卫视的播出准点未必适合地方台，地方台要在分析自身节目及观众情况的基础上，在众多频道、众多节目的竞争夹缝中找到合乎自己节律的时间点。

结构设置：结构就是节目的播出布局。它要回答什么时间播出什么节目，全天分为哪几个节目单元，为什么要做出这种结构安排等问题。科学合理的节目布局将使整个频道成为一个严谨有序的整体。它的每一单元章节都恰到好处地契合并对应着观众的收视节拍、节律，呈现出节目播出和衔接的流畅性。做频道的结构设置需要统筹考虑四个方面：一是本频道各种节目类型怎样摆布，二是目标观众的收视习惯怎样照顾，三是外台频道及本台其他频道的节目布局怎样与本频道形成必要错位，四是节目与节目之间怎样衔接。科学的播出结构是对上述四种因素综合评估后得出的最优化方案。结构设置要充分了解并把握当地社会文化、心理、风尚。要准确了解当地观众的基本类型、文化层次、什么时间喜欢看什么样的节目以及与外台优势节目强档时段的错峰等。恰当平衡上述因素，就能编排出结构合理、清新明快、衔接流畅的节目布局。使频道呈现出确切明朗、契合收视习惯的框架结构。结构设置有其外化特征，表现在频道包装的具体要件上。但频道结构对观众来说更多的是通过这些细节的设置（控制）而产生的模糊的心理感觉。所以，频道框架形象不等同于频道包装，它既是外化形象，也是内在印象。

频道标识：“品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段，也是媒体内在的经营销售理念”。“正因为一个频道的形象标志的播出频率和视觉冲击力与影响力能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使可视性一般的节目或栏目在统一的标识下整合贯通，突出频道整体性、增强频道识别度”。频道标识是频道包装的重要元素，也是频道形象的基本载体。频道标识的主要功能是信息传达。它具有识别、象征、传播、保护四个特点。通过严谨、系统的标识体系的建立，频道形象得以呈现并深入人心。频道的标识体系大概包括以下几个方面：一是频道的标志演绎（LOGO）和频道的呼号演绎。这是一频道区别于他频道的最鲜明的标志符号，它以抽象的符号式的语言标明和宣示该频道的内涵、特质和气质。央视综艺频道、体育频道、电影频道、音乐频道、河南电视台都市频道等都设计和建立了比较完美的频道标识。二是频道的色彩。频道色彩是频道最为直观的视觉标识，它以色彩性质和感觉传递频道风格、情调、理念。频道色彩分主色调、副色调、色彩配置及背景色使用等。央视新闻频道以湖蓝为主色调、以白色为副色调，通过色调传达了新闻频道客观真实、清新明快的频道形象。三是频道字幕。不管是中文字体、数字字体，还是英文字体，都要有系统统一的设计；而且，字幕的呈现方式也要有大致统一的模式。四是音乐标识。频道的音乐标识伴随视觉标识而来，也要按照整体的策划设计。音乐标识要具有唯一性、鲜明性、标志性、相对恒定性，音乐标识最忌风格错乱、随意照搬、重复雷同。

频道宣传：频道标识树立了频道的符号形象，频道的内涵、理想、诉求却需要一系列频道宣传来实现。频道宣传大致包括频道定位宣传片（ID）、频道影响宣传片及开机片、关机片、垫播片三个层次。频道定位宣传片简约、含蓄、包容，它往往在几秒或十几秒之内通过只言片语表达频道定位诉求。例如，湖南卫视的定位是“快乐中国”，浙江卫视的定位是“梦想中国”。周口电视台对三个频道所做的定位设计分别是，综合频道：音画周口，缤纷天地；生活频道：时尚周口，情调生活；教育频道：感悟故事，启迪人生。通过这些定位宣传。周口电视台三个频道的定位鲜明地传达给了社会和观众。频道影响宣传片以频道定位为基准，旨在通过系列宣传片的扩张演绎使频道定位和理念进一步得到阐释、扩大。频道定位宣传片相对比较固定，具有一定的符号特征、标志特征，而频道影响宣传片则可以有多个版本来演绎，具有活跃性、具象性特征。CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色，片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头，通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅，与综艺频道的特色非常吻合。开关机片和垫播片是频道宣传的辅助和补充。它们从一个侧面展示频道形象。

频道导视：频道导视一般采用“三节目导视”“双节目导视”“接下来”“正在播出”“广告插播提示”等形式。好的频道导视设计，能使人过目不忘，深入人心。使观众在观看节目的过程中提前了解接下来要播出哪些节目，该频道近期有哪些看点。导视不是传统的节目预告。导视更强调对观众收视的伴随，它在节目播出的全过程适时插入并进行收视引导，便于观众及时捕捉节目信息，提高、延展了观众在本频道的逗留时间，有效地推介了本频道的节目内容。频道导视既具有为观众提供人性化收视服务的功能。又具有作为频道结构框架的功能。完美的频道导视在发挥导视内容服务的同时，还以标志性的形式设计展现着频道形象、频道气质。导视体系随着节目进程环环相扣、前后贯穿。既界定了节目布局，形成了收视节奏，又提高了播出的流畅性。凤凰卫视非常注重导视的运用。它往往在一档节目进行的过程中即对下一档节目进行宣传和导视。这样观众提前就了解了接下来的节目，观众的收视往往因此而得以延续。

栏目规范：栏目是频道内容的基本构成单位，是频道的支点、亮点、核心竞争力。频道的框架形象在相当程度上体现在栏目的基本规范上。如果说频道是大的框架。那么栏目就是一个个小的支撑。因此，栏目规范要与频道形象相呼应、相协调，形成浑然一体的照应关系。栏目规范包括栏目的片头、片尾、片花、角标、主持背景、字幕、衔接等，这些栏目框架要素或者说栏目包装都要考虑建立与频道框架形象协调一致的基础规范。以央视10套为例，该频道的主色调是红色，副色调是白色，而该频道几乎所有栏目也都采用了与频道色调一致的栏目包装色，栏目的宣传片、LOGO、角标、字幕等也都保持了与频道形象协调呼应的关系。正是栏目规范的支持、支撑使频道形象进一步彰显。

第6篇：宣传片策划范文

××能源实业有限公司

承办：××文化传播有限公司

xx能源实业有限公司经济实力雄厚，拥有3000多员工，是我们中国移动永春分公司的集团大客户。此活动旨在表达中国移动xx公司领导对xx能源实业员工的深切关怀，加深友谊、促进交流、共谋发展，携手共创未来。

“相约xx山，共谱海西情”晚会活动现场，将会人气旺盛,充满激情,互动交流,精彩连连……届时还将邀请xx最好的剧团组合强强联手,真正打造高格调、高品位的晚会。利用“关系营销”，进一步加强中国移动xx分公司与xx能源实业的友好关系，势必为中国移动xx分公司提供一个人脉搭建，品牌提升，业务拓展，开辟市场的大好契机！

活动对象：xx中国移动领导及部分员工、当地挂钩单位领导、xxx能源实业全体员工

活动时间：2008年6月13日晚19：00～21：00

活动地点：xx能源实业公司礼堂

活动主题

“相约天湖山，共谱海西情”

主题含义：“共谱海西情”寓意着中国移动xx分公司与xxx能源实业全体员工在共建海西经济的奋斗中，携手谱下一曲可歌可泣的海西情怀。

活动目的

1．增进中国移动xx分公司和xxx能源实业的友好联谊，让xxx能源实业员工感觉到中国移动xx分公司领导的关怀，树立中国移动xx分公司良好的企业形象。

2．丰富xxx能源实业员工的业余生活，提升其企业文化内涵。实现中国移动与xxx能源实业的互动，加强交流与沟通。

3．有效的利用活动的过程及策略，更好地推广移动新业务。

活动前期宣传

鉴于此次活动为企业与企业之间的互动，只需企业内部宣传即可。

两企业可通过企业网络、短信平台、oa、企业宣传栏、公文、通知等媒介来宣传。

用入场券的形式邀请双方公司领导、当地挂钩单位领导、xxx内部员工参加。

外联

由xx公司进行相关事项的联系与协调工作

现场布置

由xx公司组织现场布置，并落实好专业音响、舞台效果等

a场外布置

场外以拱门、空飘、条幅、x展、气球花柱架为主，营造一个活跃、隆重的气氛。

b场内布置

1．在设计和布置上保持整体风格的统一和局部装饰的差异性，即保持背景和其它修饰主色调的一致，充分利用现场原有的条件下，做出新意。

2在xxx能源大门放一拱门、两空飘及门口两侧插彩旗

3．在礼堂天花板上拉粉色纱布，礼堂左右过道摆放花柱，制造一种浪漫、温馨、喜庆的气氛。

4．舞台用金布和汽球串装点

5．背景布下摆放花柱，配合适当的装饰品，营造庄严又不失浪漫的氛围。

现场活动流程

整场晚会时间：19：00～21：00，约为2个小时，但18：30开始就开始播放宣传片，以达到宣传的效果，让xxx能源员工更了解中国移动xx分公司。

第一部分

18：30～19：00

宣传片播放……用一段短小的宣传片作为晚会的开端前的预热

宣传片《网络与服务建设》、《中国移动展望未来》

第二部分

开场白、主持人介绍出席领导及嘉宾。

1、中国移动xx分公司x总致辞

2、xxx能源实业公司领导致辞

第三部分

节目表演

1、开场舞《欢腾的节日》

2、男女二重唱《心会跟爱一起走》

3、xxx能源实业选送节目

4、舞蹈《红是红、绿是绿》

5、木偶

6、舞蹈《狼图腾》

7、中国移动xx分公司手语操《感恩的心》

8、舞蹈《神秘的面纱》

9、xxx能源实业选送节目

10、舞蹈《呀拉索》

11、小品《求医记》

12、中国移动xx分公司劲舞《西部牛仔》

13、舞蹈《闽越土风舞》

14、闽南语歌曲串烧联唱

15、魔术

16、舞蹈《千手观音》

效果预测

鉴于本活动较为高格调、高品位，且集娱乐和互动为一体，只要实施得法，可引起共鸣，预计活动的实际参与人数可达1000以上。同时，这次活动将有利于中国移动xx分公司树立良好的企业形象，增进员工对中国移动xx分公司品质的信赖，有效提升中国移动xx分公司的知名度和美誉度。

后期工作

1）活动全部文字和图片的整理

2）活动总结和效果评估

3）以上工作由主办单位落实

活动经费及预算

详见预算表

有关事项说明

1．策划书系就拟举办“相约xx山，共谱海西情”晚会活动提出的总体方案，为外协演出设计。

2．类似这样的活动一般需要准备半个月的时间。期望主办单位尽快审核确定活动的整体方案，及早投入前期工作。

第7篇：宣传片策划范文

目前由中国最权威的广告创意组织“广州4A”主办“就是玩嘢”“2012广州4A-年轻人创意大赛”已经进入最后的复赛阶段，之前初赛阶段评审出的100强在复赛阶段（10月16日起至10月30日），作品票数将清零，将通过网友投票，重新竞逐金银铜大奖，以及20万总奖金！同时，每周前5强作品继续尊享荣耀奖励——登上广州地标、广州最高端的商务区、珠江新城巨型LED屏幕，每天循环播出100次。

据悉，10月31将完成统计最终票数，公布金银铜获奖名单，并对金银铜及100强获奖作品进行颁奖。详询大赛官方网站： 。

凤凰传说与天草丹参保心茶达成策略服务合作

近日，中国实效传播的践行者凤凰传说整合营销传播机构与江西天草药业有限公司达成传播策略服务合作，为其旗下的天草丹参保心茶产品提供实效传播策略服务。凤凰传说将为天草丹参保心茶量身定做的实效传播策略服务内容包括目标消费者洞察、竞品分析、传播和销售的数据库研究等项目，将助力天草丹参保心茶实现媒体传播效果最大化。

江西天草药业有限公司郑总表示，凤凰传说具有多年的专业实效服务经验，丰富的医药保健品营销传播经验以及基于实效传播之上的策划执行能力，直接促成双方的最终合作。凤凰传说的实效传播方案能够深入洞察实际市场需求，在媒介研究数据库，消费者研究数据库，行业研究数据库，各种分析模型等等方面有非常出色独到的研究，另外也非常看重凤凰传说背后中国营销创新联盟的人才智库支持。

君石大麦与珠江人寿保险达成合作

近日前， 珠江人寿保险股份有限公司（珠江人寿）在广州成立，成为唯一一家总部在广州的保险公司，据悉，目前珠江人寿已与DDN君石大麦达成品牌服务合作， DDN君石大麦，也成为了唯一一个服务保险公司品牌的本土4A广告公司。

据资料显示，珠江人寿由广东珠江投资控股集团有限公司、广东粤财信托有限公司、广东新南方集团有限公司、广东韩建投资有限公司、广州国际控股集团有限公司5家股东共同发起设立的专业寿险公司。

天进品牌获2012中国4A金印奖铜奖

在2012中国4A金印奖参赛、评选中，天进品牌管理有限公司创作部选送的平面作品“交通类-奥可视-哪头跑”系列在激烈的评选中荣获铜奖。其中本土4A广告公司只有4家获取奖项，广州仅2家本土4A公司获得。据天进负责人透露，近日天进成功拿下红谷皮具品牌策划项目，可谓双喜临门。

星际传播荣获“年度最佳娱乐营销策划奖”

由星际传播国际机构策划执行的“鄂尔多斯星河湾大会”荣获由《南都娱乐周刊》发起主办的中国首届娱乐营销高峰论坛“年度最佳娱乐营销策划奖”。星际总裁张全欣应邀出席了本次论坛，并与众嘉宾就娱乐营销运作进行了高端对话。星际传播国际机构是一家以电影、文化产业投资、品牌传播及公关策划为核心业务的集团公司，有着近20年的电影、音乐、娱乐、时尚、品牌传播的经验。目前，由星际影业携手南都娱乐周刊出品，集邵兵、陈乔恩、沙溢、阿雅、惠英红、刘桦、莫小棋、袁文康、李昕岳、中孝介、果静林等内地、港台和日本著名影星主演的电影《幸福迷途》在追求高品质的电影制作同时也将以充满娱乐营销的神来整合和发展中国的文化产业。

智诚灵动刘悦坦教授出席2012中国商业文化管理会议

2012年10月27日， “2012年中国商业文化与管理学术会议”在山东济南召开，智诚灵动专家顾问、山东大学教授刘悦坦受邀出席并作大会发言，本次学术会议以“新儒商文化与中国式管理”为主题，由山东大学管理学院主办，山东大学商业文化与管理研究中心及济南管理科学研究会（JMSI）联合主办。

本次学术会议受到了国内众多专家学者的关注，来自中国社科院儒学研究中心、香港城市大学、清华大学等多间大家及东阿阿胶股份有限公司、行业技术协会代表纷纷出席。

东方船获2012南昌市形象宣传片评选一、二等奖

第8篇：宣传片策划范文

“形象代言人非影视明星不可”,这条在很多人眼中的铁律,正一步一步地被动摇着……

老年模特,从自娱自乐

到商业广告

“我参与拍摄的10多个广告片子,内容基本上是一家三代在新买的房子里‘幸福快乐’的一天,为房地产楼盘代言。”谈起自己的“新角色”,南昌铁路局退休人员肖放萍这样介绍说。

肖放萍是一支业余老年时装表演队的成员,常常和姐妹们蹬上高跟鞋、穿上华丽的旗袍,在老年大学、社区等场合表演。

聘用肖放萍的是一家文化传播公司,主要业务是为房地产楼盘、医院、科研机构等客户拍摄形象宣传片。公司策划介绍说,现在房价很高,许多年轻人买房都是父母代垫首付,为了赢得上一代人的认可,现在楼盘做广告越来越注重营造一家三代浓浓的亲情。再说了,“家和万事兴”是亘古不变的古训,一家三代和谐地生活在一起,是儿女事业有成后的美好愿望。年轻演员虽然青春貌美,但不能包揽宣传片里的一切角色,因此寻找老年模特也就顺理成章了。

更有创意的是,福州电视台房地产栏目《家住福州》推出的虚拟卡通主持人,是一位年龄60多岁的“福老太”。老太太既没有“明星脸”,更没有窈窕身材,但亮相6年多依然活跃在电视屏幕上,看来很受观众欢迎。

除了在楼盘宣传片里扮演“幸福的爷爷奶奶”,业余老年演员有时还演老教师、老医生、老科学家等角色。公司策划说,老年人是知识渊博、技术精湛、诚信可靠等优秀品质的象征,是许多企业形象宣传片里必不可少的人物。

老年人代言旅游,

推销健康和博学

浙江遂昌县湖山乡长塘村的百岁老人汤凤和,本是一位默默无闻的老人,却成为当地的“明星”。这缘于当地发展旅游业的一次大胆尝试―请当地群众代言遂昌山水,让游客体味原生态旅游。身体健康、面容慈祥的汤凤和老人从数位候选人中脱颖而出,代言当地旅游形象。

当选代言人后,乡里请来专业摄影师为老人拍照,随后湖山乡入口处竖起一块巨大的“百岁老人欢迎你”宣传牌。“画中老人的微笑太富感染力了,你瞧瞧,老人多健康,笑得多开心”,游客这样评价汤凤和老人。据说接下来的两个月,遂昌县农家乐接待游客同比增长49%。有了这样良好的成效,让“找形象代言人,那当然是非影视明星不可”这条在很多人眼中的铁律,进一步被动摇了。

无独有偶,福建省宁德市数年前聘请当地一位名叫陈孝让的82岁老先生代言旅游,在旅游业引起不小的波澜。不选“帅哥靓妹”而让老年人做代言人,当地旅游局人士解释说:“陈孝让是全国年纪最大的导游,加上老年人是博学和诚信的象征,聘请他当旅游形象代言人,可信度自然高。”

陈孝让曾是名小学音乐教师,既精通京剧、闽剧、越剧,又唱得来流行歌曲,并且是国标舞好手。当时考导游证口试时,他提前一半时间就把记得住的内容全都说完了……

作为土生土长的当地老人,他总有书本上没有的故事,导出“帅哥靓妹”所没有的味道来。在担任形象大使后不久,陈孝让为一个由全国各地电视台台长组成的旅游团当解说。霞浦三沙,也就是东吴孙权的“温麻船屯”。他在向大家介绍完这一历史背景后,紧接着唱起了京剧《赤壁之战》选段“借东风”。老人嗓音洪亮、动作利索,毫无苍老的姿态,让人精神为之一振,赢得阵阵喝彩。

和蔼亲切,

邻家爷爷奶奶人气最旺

广告策划界人士分析说,老年人和蔼可亲的形象,让人们觉得很真实,因而他们的形象越来越多地出现在日常生活类产品的宣传中。

其中最受好评的当数那则“洗脚”广告片:一位上了一天班的妇女,晚上回到家,给自己刚满4岁的小孩洗脚,然后,转身到母亲(或婆婆)房间又一次给老人洗脚。小孩看见这一幕,就使尽他全身的力气也端了一盆水,并晃晃悠悠地走到他母亲面前,说:“妈妈,洗脚……”

推销商品要找和蔼亲切的爷爷奶奶,传播和谐、文明的理念更少不了老年人。在青岛市北区政府发起的社区居民形象大使评选中,78岁的李致兰因为心肠热、乐助人,成为全区年纪最大、“人气”最旺的“形象大使”竞选人。李致兰受到热捧,这和她20多年前一退休就为身边人办了许多暖心事儿有关。居民们介绍说,李致兰退休后到了工会,做起了为大龄男女牵线搭桥的工作,由于心肠热、看人准,很快就吸引了一大批慕名而来的大龄男女找她说媒。后来李致兰当起居委会主任,并且一干就是11年,其间她一直照顾着烈属老人,还连续两年看护着另一位与她同龄的重病老大爷……正因为老太太做过的好事一时半会儿讲不完,社区里推选“形象大使”候选人,到了数选票那天,八成选票都被李致兰占去了。

老年形象代言人,

诚信可靠最宝贵

福建省老年学学会理事张萍芳认为,老年人形象代言现象的出现,说明社会没有把老年人遗忘,也肯定了老年人的形象。她认为,老年人的整体形象价值,最宝贵的是威望、诚信、公正、可靠,一般不会讲假话。时下不少广告遭遇信任危机,而成熟稳重的老年人说话比较有分量,让他们来代言,无疑更有说服力。

拾荒老太太吴兰玉为香港某公司生产的汽车坐垫当形象代言人的事例,便是诚信宝贵的最有力说明。吴兰玉在老伴和儿子相继去世后,一贫如洗的她,用9年时间靠拾荒赚来的钱还清了治病欠下的5.4万余元债务。老人用自己的行动诠释了“诚实、守信”的做人原则。中央电视台曾对老人的事迹进行了报道。随后老人被评为2008年度感动中国的诚信老人、2009年度全国诚实守信模范。

聘请吴兰玉当形象代言人的那家香港公司表示:在当前,客户对商家普遍缺乏信任感,担心购买商品时上当受骗、担心商家的产品以次充好、担心商家承诺不能兑现。选择“诚信老人”做公司代言人,是希望人们能够认识到感动中国“诚信老人”的商业价值并不低于明星大腕,是希望用实实在在的行动来诠释“诚信”。

第9篇：宣传片策划范文

【关键词】城市电视台 新闻综合频道 整合品牌传播

在当今媒介竞争激烈的时代,城市台面对的竞争对象不仅仅是传统的电视台,还有以互联网为代表的新媒体。在观众掌控遥控器的时代,在有限的资源条件下如何在夹缝中求得生存和发展是每个城市台必须思考的问题。

在电视市场日益同质化的今天,整合品牌传播理论能够使城市台全方位地凸显品牌效应,提高品牌效益,提升品牌形象。城市台新闻综合频道的品牌传播实施过程中怎样才能做到“同一个形象、同一种声音”?

(一)城市台新闻综合频道的在播宣传策略

在播宣传是电视品牌整合营销的第一步也是关键的一步,它通过在电视频道自有媒体上安排电视节目、电视宣传项目的播出,与受众沟通,传递品牌信息,树立品牌形象。电视频道的在播宣传项目的组合要整合频道呼号、频道宣传片、播出菜单等元素,这也是对频道形象识别系统的在播应用。通过这些项目的整合播出,新闻综合频道才能以一个整体形象出现,统一地传递信息。

1、频道呼号的应用

城市台新闻综合频道的呼号最好要有地方特色,频道呼号是一个频道在最短的时间、以最简短的方法向受众宣告这个频道的与众不同之处,同时也要展露这个频道希望以一种什么方式被人认识、被人识别、被人从竞争中区分出来。城市台新闻综合频道的频道呼号可以设计成频道宣传品牌的广告词,同时结合城市台新闻综合频道自己的标识、口号、音频标识,在3―5秒之内以简洁而又直观的形象对观众进行传播。比如南京电视台新闻综合频道的呼号是:“您现在收看的是南京电视台新闻综合频道”,伴随着这个画外音的是频道标识的动画演绎,有效地提醒了观众正在收看的是什么频道。

2、频道宣传片的应用

频道宣传片相当于频道自己的广告,它是对频道定位及特色的肯定和张扬,是频道意识的外在包装形式,既要体现频道的理念,又要有视觉上的美感,使观众加强对频道的认同感。城市台新闻综合频道的宣传制作需要将频道自己的定位、宗旨糅合进去,同时画面还需要有本土元素,以本土化吸引市民关注。频道宣传片一般分两种:一种是以宣传频道、节目品牌形象为主的频道形象宣传片;另外一种是根据某个特定节目的播出时间、播出频道、卖点和精彩内容等策划的收视宣传片。

3、节目预告宣传

节目预告宣传对吸引和提示观众定时收看电视节目具有重要作用。可以邀请观众,如在节目播出之前就告诉观众本期节目的内容和看点,诱使观众观看节目;留住观众,在片尾播放宣传片,预告下一期内容,邀请观众准时收看,维持住已有的观众,培养他们的收视习惯;截留频道漫游的观众,使他们产生留下来观看的兴趣。对于比较重要的节目的中期预报,如新节目、引进的新电视剧、重要晚会活动等,就要在节目开播的一到两个月前开始预告和宣传,激发观众到时收看的欲望。

由于节目预告宣传不仅直接涉及到节目,还直接涉及到节目播出的时间,所以它必须做到每日更新,前后协调。节目预告宣传的格式(如开头、结尾)必须是统一的,有统一的色系、统一的末尾定版和解说词,与形象宣传片相互协调,这样在直接宣传电视节目的同时也树立了频道独具一格的品牌形象。

(二)城市台新闻综合频道的离播宣传策略

很多城市台新闻综合频道因为本身的频道影响力有限,要进行整合营销传播还必须与传统媒体的报纸、杂志、电台、户外广告(车载、广告牌)等形成联动,才能到达它的目标受众。树立品牌形象,频道这种对其他媒体的应用可以称为电视频道的离播宣传。

1、利用其他传统媒体传播

频道利用传统媒体进行宣传可以是针对具体节目方面的信息,也可以是对频道的整体品牌形象宣传。报纸杂志等平面媒体具有图文并茂的优点,而且信息停留的时间长,其内容定位和目标读者也更加具有针对性。特别是一些电视周报周刊、娱乐周刊能刊登非常详尽的电视节目播出时间表、节目预告和频道相关的公关活动。

2、利用新媒体建立与受众的直接联系

(1)互联网是当今互动性最强、最有传播影响力的新媒体。互联网络可以提供多种方式来延伸和发展电视媒介的现有品牌形象,电视借助网络进入一个全新的传播领域。城市台新闻综合频道网站只有全方位地提供具有自身特色的节目内容才能拥有更好的生存和发展空间。电视媒体网站应借鉴Web2.0先进的技术和成功的经验,开展传统电视不可比拟的“双向、交互、多功能、多业务”的内容服务。观众可以通过QQ和MSN链接、电子邮件、论坛等方式与节目制作人员进行交流沟通互动,大大拉近了电视媒体与观众的距离。

(2)楼宇液晶电视联播平台可以使得电视新闻节目在更广阔的空间发挥传播作用。这种形式不仅可以提高城市台新闻综合频道的新闻资讯影响力,同时还可以在观众心目中树立城市台新闻综合频道的具有雄厚实力、与时俱进的品牌形象。同时,城市台可以和分众传媒等楼宇电视运营商合作。电视台为这些广告运营商提供新闻资讯方面的内容,与他们共同开发广告市场。楼宇液晶电视作为一种生活圈媒体与受众有较多的品牌接触点,不仅可以丰富楼宇液晶电视的播放内容提高他们的收视率,同时可以扩大城市台新闻资讯的影响力。

(3)利用3G通信技术扩展新闻综合频道的品牌影响力。城市台新闻综合频道可以利用自身内容生产的优势与移动通信运营商结成战略联盟,共同开发移动视频市场,扩展品牌影响力。同时,通过3G移动技术,城市台新闻综合频道还可以与观众进行更多形式的互动,比如,网友通过手机的拍摄的具有新闻价值的视频可以通过一定的方式及时发送给电视台新闻资讯栏目提供新闻线索或直接作为新闻播放。

3、公关传播

阿尔•里斯在《公关第一,广告第二》一书中对公关和广告的作用进行了界定――一个是品牌形象的建设者,一个是品牌形象的维护者。电视频道品牌要想在观众心目中留下长久的知名度和美誉度,需要公关活动来实现。在整合品牌传播的时代,电视频道品牌形象建设也进入了公关时代。城市台新闻综合频道的目标受众具有大致的文化认同心理,因此在节目中或者通过开展一些活动来与观众互动是频道与观众沟通、对话的两种重要方式,能够加深观众对频道的认识和了解。

(1)在节目中互动

目前,在节目中与受众互动已经成为众多栏目制作人的共识,互动形式也多种多样,大致有三种:

①观众成为节目制作的主角。在此类节目中,直接参与节目的观众不再是看客或是沉默的群体,他们从电视的纯粹消费者转变为电视节目的参与者和创造者。同时电视机前的观众也能获得一种身临其境的感受。

②观众现场参与节目。观众现场参与节目主要是与主持人和嘉宾进行沟通。观众作为当事人和目击者,现场参与到节目中来,增加了节目的客观性和故事性,另外可以体现出电视媒体的互动优势和亲和力,贴近群众,贴近生活。

③观众场外参与节目。许多栏目都设置了观众场外参与节目的一环,参与的形式大多以发手机短信、接通现场热线电话或明信片抽奖的方式,以丰厚的奖品作为回报,吸引大量的观众参与。这种参与方式应用得比较广泛,也是比较有效的吸引观众参与的方式。互动可以是提供新闻线索、可以是对新闻进行评论、或者是有奖问答等等。在每次节目中还可以安排一个环节就是对观众的评论进行公开展示,以提高观众的参与感受。

(2)开展大型活动进行互动传播

大型活动的主办对于建立与观众的直接联系进而对品牌形象的构建起到非常重要的作用。大投资、大制作型电视活动不仅仅能为城市台赚足眼球,提高收视率,而且在观众心目中树立了良好的频道品牌形象。同时还能开拓更丰富更多元的广告销售形态,实现城市台社会价值和经济价值的双重提升。但是,举行的这些活动都必须以栏目的宗旨为导向,符合栏目的定位,以保持频道品牌形象的一致性。

4、“走出去、引进来”――开拓新的市场

城市台新闻综合频道还可以通过参加大型行业展会,拿出优秀的作品进行评选,以扩大电视台以及频道的影响力。城市台新闻综合频道可以根据自己的特长制作优秀的新闻纪实类节目、纪录片等作品参加全国乃至全球有名的电视节目展览盛会,以提高电视台和频道的知名度和影响力。此外建立城市台协作体之间节目互助交流的机制,多引进一些时效性强、介绍工农业经济建设和社会发展好经验的“他山之石”类的新闻。

总之,城市电视台新闻综合频道实施整合品牌传播策略是电视频道品牌经营的需要,是时代的产物。必须始终如一地从受众的需求出发,建立统一的频道品牌形象,拓展频道与各个利益群体的接触点,不断地实现完整的沟通,将反馈的结果融入适合的品牌策略中去,持续地优化和完善,将整合品牌传播策略真正地落到实处。■

参考文献

①陈炜:《城市广电集团发展战略》[M].南京:东南大学出版社,2008年

②陈接峰:《城市电视媒体经营与策划》[M].南京:东南大学出版社,2006年

③杨华钢:《受众为王:数字时代的电视频道品牌营销战略》[M].北京:中国广播电视出版社,2007年

④段鹏:《电视品牌战略研究》[M].北京:中国传媒大学出版社,2007年

⑤陈兵:《电视品牌建构》[M].北京:中国传媒大学出版社,2006年

⑥(美)阿尔•里斯:《新定位》[M].北京:中国财政经济出版社,2002年

⑦(美)阿尔•里斯、劳拉•里斯:《公关第一,广告第二》[M].上海:上海人民出版社,2004年