电影行业发展趋势精选(九篇)

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第1篇：电影行业发展趋势范文

一、发展现状

1、微形式，大影响。继2005年非常热播但又备受争议的《无极》之后，整合了《无极》和《中国法制报道》的《一个馒头引发的血案》迅速走红网络，虽然整部影片只有二十分钟的时长，但它仍凭借无厘头逻辑，搞笑片段得到了人们的认可，被公认为微电影的雏形。查阅以往文献可以发现，这种短小精悍、制作精良的电影是由《一触即发》最先定义的，这部营销形式的微电影是由凯迪拉克品牌联手中影集团共同打造，这部影片由著名演员吴彦祖主演，优质的制作技术，大气壮观的场面，让以“信念、创造、拥有”为品牌代名词的凯迪拉克品牌以一种微形象出现在荧幕上，从此使得百分之八十的消费者记住这个品牌[2]，让这个老品牌重新年轻起来，自此之后，越来越多的微电影问世，草根导演和演员积极投身于微电影中，不乏也有著名导演和明星从传统电影转战微电影市场，更有各大视频门户网站在微电影中争取一席之地，例如2010年优酷首次重磅推出的系列短剧《老男孩》，以青春、怀旧这一不再新颖的话题赢得业内人士喝彩，引发当代80、90后的共鸣，掀起一股怀旧风。2011年，网易也推出了微型贺岁电影，评选出《三克梦想》、《李献计历险记》、《让我留下》为年度微电影前三名[3]，并设立专门的奖项，可见微电影的良好发展现状。

2、微故事，大营销。广告营销一直紧随电影行业发展，传统的广告植入直接、直白且无趣，随着我国网民素质的提高，广大网民对强行植入的广告容忍度不断降低，几乎零容忍度的将广告通过浏览器过滤掉，所以新兴微电影的兴起也给商家带来新契机，微电影形式下的广告具有间接、委婉和幽默特点，更有品牌自身定制的DIY微电影，这种灵活性使得广大网民容易接受，并且乐于其中。总而言之，微电影方便的互动平台使广大老百姓都能参与其中，共同体验微时代的视听文化。微营销模式为品牌创造了具有当代意义的发展空间，使其逐渐演化成为一个新型的营销阵地。

二、发展趋势

微电影作为新媒体、高科技时代背景的产物，在视频数字化、网络宽松化的今天，有其自身优点，但也存在局限性，面对信息飞速传播的今天，新兴微电影将会有怎样发展趋势也是一个值得思考的问题。

1、制作技术专业化。微电影的盛行始于《一触即发》，如今已经呈现百花齐放，百家争鸣的态势，微电影发展给商家品牌和各个门户视频网站带来了新的发展机遇，但机遇与挑战并存，激烈的竞争会使微电影的制作更专业，微电影发展到今天，也已经有了十年左右的历史，在高门槛、高成本、高制作周期的传统电影面前，新晋导演几乎都会选择通过制作微电影积攒实践经验[4]。面对高门槛、新演员机会少的演艺圈，新生代的演员同样会选择微电影开启演艺事业。微电影发展到今天，将会有更加专业的制作团队和营销组织加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必须使自己的电影在技术上专业、场面上大气，整个行业将会日趋成熟，制作技术愈加专业。

2、内容创意化。要想在这个信息量爆炸、信息更新速度快的社会里取得长足发展、稳固地位，就必须在内容上出奇制胜，尤其是在同质化的今天，相似内容、狗血剧情、看到开头能猜中结局的影视剧充斥着人们眼球，在这个极易出现审美疲劳的视觉时代，要想抓住人们的眼球，就必须创作出有别于大众的影视作品，同样的新鲜内容多方面角度，不失为一种创意。微电影行业成长至今日，已经不能仅仅靠微型电影这个噱头谋求发展，只有有创意的内容才能获得大众青睐，所以，微电影的内容将向创意化方向发展。

结束语：总之，新兴微电影会给当今时代下的互联网行业带来竞争，但微电影也将以欣欣向荣的姿态在属于自己独特的电影之路上越走越远。微电影是这个微时代下最鲜明的标志，它凭借自己专业的制作技术，新颖独特的创作内容，与传统电影分一杯羹，营销模式下的微电影也将凭借自己灵活委婉的特点赢得更多商家认可，逐渐发展成为企业传播品牌文化的有效手段，成为被大众喜闻乐见的营销形式，微电影将在盛行的“微”风中健康发展。

参 考 文 献

[1]鲍繁.中国微电影市场的现状及发展趋势[J].宿州学院学报，2014（4）：65-67.

[2]周丽.新兴微电影广告发展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

第2篇：电影行业发展趋势范文

巨大消费内需开辟文化产业广阔前景

文化产业的发展空间首先是由文化消费的内需潜力决定的。我国居民文化消费潜力还远未得到开发,发展空间巨大。2009年9月国务院的《文化产业振兴规划》更加大了对文化产业的支持。未来中国经济将进入一个投资与消费、外贸与内需更为平衡发展的时代,文化产业作为新兴服务业将迎来发展的黄金时期。到2008年底,全国广播电视总收入1,583亿元。广播影视年均增长率超过20%,远高于国民经济的增长速度,而2008年全年电视台播出电视剧时间比2004年增长了50%多,可见对电视剧的需求增长比供应增长幅度更大。中国电影业从2003年起全面推进产业化以来,电影年票房从2002年的不足10亿元扩大到2008年的突破43亿元,平均每年以超过25%的幅度高速增长,2008年的增幅更是超过了30%;电影综合效益从2002年的不足20亿元,提升到2008年的突破80亿元。2009年全国城市的电影票房收入达到62.06亿元,在2008年电影票房增幅30%的强势基础上,同比增幅达到42.96%。2009年国产电影的海外销售收入27.7亿元,全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元,全年电影综合效益达106.65亿元,同比增幅26.47%。

华策影视主要从事电视剧和电影的制作、发行及衍生业务。公司的核心经营团队由业内第一批民营从事影视制作发行的优秀人员组成,经验丰富,对行业发展状况和趋势具备敏锐的洞察力和长远的预见力。依托传媒业发展的契机,带领着从业经验丰富的团队,打造了华策影视品牌,在业内享有较高的声誉。在电视剧策划、制作、发行的完整的产业链上构建了公司的核心竞争优势。

众多优势助其驰骋影视文化界

科学经营　准确定位

选材上把握政策导向和市场需求,产品上坚持艺术性与商业性有效结合,弘扬中国传统文化、宣扬人文精神,取得了社会和经济双重效益。形成了高度一致的文化企业经营理念,凝聚力强、忠诚度高,并且坚持“策划一批、投拍及外购一批、发行一批、储备一批”的滚动式发展策略,形成完善的产品梯队,实现业务发展的良性循环。公司产品定位准确,本着“精耕细作”的精神,专注于制作精品剧、打造大片,牢牢树立公司影视作品“部部是精品,年年有大片”的产品形象。公司精品、大片电视剧的市场定位使公司电视剧发行价格整体高于行业平均水平,报告期内已基本完成销售的投拍剧平均销售价格约为85万元/集,远高于市场平均35万元/集的水平,也高于黄金档市场平均70～80万元/集的水平。

强大的发行营销优势

公司节目发行部国内市场发行分三个专业组,分别按项目负责发行工作,每年每组可发行电视剧4～6部。海外发行团队由具有海外发行经验的发行人员组成,保证了海外发行市场网络的最大化。经过经营团队多年来的专业化运作,已经建立起完善和成熟的国内外发行营销网络公司通过电视台、音像公司、新媒体等多种渠道发行电视剧,发行区域覆盖全国各省、自治区、直辖市(含香港、澳门、台湾),以及海外30多个国家和地区。公司自成立之初就致力于电视剧产品的制作和发行,业务发展速度较快,仅仅几年时间就跃居民营电视剧制作企业第一梯队的行列,是浙江省电视剧行业民营企业龙头。

良好的品牌形象,强大的资源整合能力

公司抓住了行业发展的历史性机遇,长期坚持诚信、合规、共赢的经营思路,打造精品力作,塑造良好的品牌形象,获得了合作方和客户的广泛认同。凭借经营团队良好的口碑和公司品牌吸引力,公司将各类上下游优质资源聚拢并有效整合,形成了一批相互认同、能够与公司长期深度合作的合作伙伴,构筑了公司业务发展的强大基础。

第3篇：电影行业发展趋势范文

今年的6月18日至21日，一年一度的亚洲行业盛会——新加坡国际通信与广播电视展携阵容庞大的国际参展商队伍再度如约而至。

本次展会共分CommunicAsia2013、EnterriseIT2013及BroadcastAsia2013三个分会，SatComm2013以及若干个专题论坛和研讨会也同期联袂举行。SES官方统计，三大展会同时吸引了近2000多家参展商，涉及的内容包括云计算、OTT、4G/LTE、卫星通信、多屏幕流媒体、手机电视、DVB-T2和专业音频技术。

三大分会定位清晰

CommunicAsia2013与EnterpriseIT2013涵盖云计算、企业移动化、移动宽带和应用、LTE/4G技术以及OTT应用等热点话题。EnterpriseIT2013展出了最新技术解决方案，帮助来自银行与金融、教育、政府、医疗保健、酒店、物流和运输等不同垂直行业的企业利用信息技术。五大技术专区将展示能够为企业创造价值的尖端创新技术和服务——“下一代服务的导入‘光纤’”、“APPSmart”、“下一代连接服务”、“智能企业”和“电子政务”。包括巴可、戴尔、ESET、Globecast、爱迪德、甲骨文、三星SDI、Technicolour，、泰克和TGS在内的多位新旧参展商悉数亮相。

音频、电影和电视行业综合展会BroadcastAsia2013展出紧跟行业技术发展趋势的技术和产品，其中包括未来电视（OTT/云广播）、多屏幕流媒体、DVB-T2、卫星/地面/有线广播、制作和后期制作软件等技术。电影摄影/电影/制作展区今年再次出现在展会上，参观者能够全面了解动画和视频效果、动作和电影制作、摄影机、镜头和三脚架等特色技术的发展。

卫星通信成特色

除了中国企业之外，卫星通信也是新加坡展会的一大特色。作为CommunicAsia2013展会的主题分会，SatComm2013将主要聚焦在卫星通信领域。

据悉，SatComn并非今年新设立的分会，“过去几年，展会上卫星通信行业参展商的数量呈现持续增长的趋势，因此，我们重新设立了SatComm2013主题分会。”主办方表示。

据介绍，SatComm2013将聚焦在卫星通信行业的最新发展情况，重点展示为电信业、广播电视业、政府机构和其他垂直性行业开发的解决方案和应用，并为主要卫星通信企业提供交流平台，共同探讨亚洲地区卫星通信行业发展面临的重大问题。

参加SatComm2013的公司阵容也是相当庞大，主办方预计将有超过130家卫星通信企业参加SatComm2013展会，包括亚洲广播卫星、亚洲卫星、研华无线、亚太卫星、中国卫星通信集团有限公司、Cobham、科通通信技术有限公司、iDirect、国际海事卫星组织、国际通信卫星公司、Newtec、Novelsat、俄罗斯卫星通信公司、SES、新加坡科技电子有限公司、SkyPerfect JSAT和Thaicom Public公司。

国际通信卫星公司亚太销售部区域副总裁TerryBleakley先生表示：CommunicAsia和EnterpriseIT是亚洲真正意义上的国际展会，它让来自各行各业的商务人士齐聚一堂。在过去十年中，这些展会已经成为我们业务的一个着眼点，而它们也将继续发挥关键作用，帮助我们在亚洲地区内外拓展业务。

卫星通信专家Newtec公司十多年来一直参加CommunicAsia，为推动该公司业务扩张发挥了重要作用。Newtec首席执行官SergeVanHerck先生说：对我们而言，CommunicAsia是一项极佳的投资，因为该展会在探索卫星通信未来的同时提供了极好的交流机会，让我们能够展示公司的最新创新，进一步为我们的客户提供支持。

第4篇：电影行业发展趋势范文

【关键词】 新媒体技术 广电行业 应用研究

在当今社会，经济与技术的快速发展为广电行业新媒体产业的发展带来了蓬勃的生机，其影响力也在不断的增强，现如今已成为了广电行业中的重要组成部分。广电传媒属于一种比较快捷与普及的信息载体，广播电视能够通过新媒体进行传播空间的扩展，对人们日益多样化的需求进行满足，从而推动信息化与产业化的发展。

一、新媒体的特点与发展趋势

以数字为代表的新媒体技术最大的特点就在于将媒体介质之间、地域之间以及接受者同传播者之间的边界消除了，使媒介之间的壁垒被打破。其特点简单总结为以下几个方面：新媒体的个性比较的突出；受众的选择性有所提升；信息的时效性得到提高；信息的成本降低；表现的形式多种多样；与此同时，其表现的内容也更加的丰富多彩，容量也比较大，也比较容易搜索。新媒体在当今社会的发展趋势就在于其必将取代传统的媒体形式，因为其更具有活力，更加的适应了社会发展的需求，所以对于传统的传媒方式就带来了巨大的冲击。与此同时，文化内容也逐渐成为了是新媒体产业核心的竞争力。随着科技的进步，文化的表现形式日新月异，这也就导致了过去稀缺的媒体资料与传输资源出现过剩的情况，文化的短缺却日益突出，因此新媒体时代的竞争就是对于文化内容的竞争。

二、广电行业发展新媒体技术的必要性

（一）新媒体是对广电行业影响力的延伸与再造。传统的广播电视行业有着高素质的团队以及丰富的节目内容，新媒体的融入有利于其扩大播放渠道，吸引更多的观众，将传统的传媒模式打破，创造出了一个新型的传播平台。

（二）是广电行业向多媒体方向转变的要求。在未来，媒体之间的竞争将不再单纯的对传播方式以及实效性进行竞争，当媒体之间的技术壁垒被打开之后，媒体间的竞争将表现为传播方式、内容以及平台间的竞争。随着媒体资源之间的共享，媒体间的渗透与融合也会日趋明显。比如说，广电行业能够通过手机、网络等平台使得视频与音频得到更加广泛的传播，覆盖范围也相应增加。

（三）广电行业多元化的发展是新经济的增长点。

传统媒体使得广播影视资源的使用方式与内容都受到了限制，使用新的应用平台是广电行业发展所亟需的。然而新媒体的特点就在于具有很强的资源容纳性，因此在广电行业中介入新媒体有着巨大的优势。

三、新媒体技术在广电行业中的应用

（一）建设数字广播平台。对于数字平台的建设实际上就是对传统的广电行业的一个升级。其通过和网络技术的结合，在接收方式和终端上跟传统的广播有了显著的区别，数字广播平台的建设使得听众能够实行双向的互动，所以就要求广播媒体在组织形式以及节目内容上创新，将新媒体的特性赋予到广播平台中。当前主要的数字广播平台有CMMB和DAB两种，其中CMMB指的就是中国的移动多媒体广播，由我国广播电影电视总局主导的，以手机为接收终端的电视数字信号和广播信号的传输平台。DAB指的是数字音频广播，其主要是基于数字广播传输平台，将视频、音频以及数据等进行传输的数字广播技术。当前，北京电台已经广泛的建造了这种平台，整个北京地区都被覆盖，在我国举办奥运会时就已经大面积的投入使用。

（二）建设网络平台。随着社会以及互联网技术的不断发展，网络在人们的生活中的地位越来越突出，所以，广电行业的发展必须要将网络平台建设作为重点。广电行业的发展离不开互联网技术的支持，从而将广播和影视节目的传播方式进行提高，受众不断的扩大，进而使其影响力得到提升。

（三）手机等多媒体终端的建设。从2009年的1月7日起，国家工信部为中国移动、联通以及电信颁发了3G牌照；2013年12月4日又正式颁发了4G牌照，我国正式的进入了4G网络时代。移动网络技术、电子商务以及视频服务等增值业务的开展，促使互联网技术逐渐向移动互联网技术的转型。手机报纸、广播、影视等手机媒体的出现也使得广电行业的竞争也日趋激烈。因此越来越多的商家看准了广大的移动客户端，不断地研发适宜手机、平板等移动设备的APP，对于行业内的资源进行充分的挖掘与整合，从而使得人们在移动过程中对于资源的需求能够被满足，与此同时，增加自身的市场占有率。

第5篇：电影行业发展趋势范文

 

―、微电影探微一产业发展、消费者需求、技术驱动与学理研讨

 

微电影又称微影，即微型电影，一般用于各种具有视频功能的移动设备新媒体平台上播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在30-300秒之间，以产生话题为目的而植入广告[1]，它以纯粹娱乐的手段营造出一个电影的氛围，用电影的拍摄技法、画质、镜头、宣传模式为观众提供一种电影感，让消费者不仅喜欢去看，而且还津津乐道，甚至成为他们日常生活的一种谈资[2]。凯迪拉克最早将微电影概念应用于商业广告，2010年12月27日央视首映的《一触即发》就是其中典型代表。该剧好莱玛大片式的叙事风格、扑朔迷离的剧情、紧张刺激的镜头以及明星气质不仅吸引了无数眼球，而且润物细无声地推广了凯迪拉克产品与品牌形象。此后，《66号公路》等继续演绎了微电影在广告与电影间跨界的魅力。

 

作者简介：赵智慧(1978-),男，浙江工业大学，研究方向：创意产业、新媒体传播与设计。

 

微电影的出现与盛行不是偶然的，许多专家学者就此进行了多角度分析。著名广告人莫康孙提出微电影是植入广告的当下转身，是植入营销的一种新模式，“传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼，它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下，植入广告不得不以另外一种肖像表现。这就是逆向思维的‘微电影’”。另一著名广告人、影视导演项建中也说，微电影将是一个极佳的广告植入和品牌推广的平台。郑晓君认为微时代下越来越碎片化的消费需求，以及越来越即时性的娱乐体验是“微媒体”产生的社会根源，而“微媒体”又催生了以“微电影”为创作手段的广告模式，并进一步从受众心理需求与广告竞争需要两方面深入分析微电影产生的必然趋势。刘佳佳认为，微电影契合了当今“内容为王”的发展趋势，还很好地适应了当代媒体的移动性、互动性和碎片化特征,还有其他学者就微电影的创作要素、赢利模式等开展了相关研究。于2012年5月24日举办的“新潮影像：微电影命名与形态”学术研讨会则进一步从微电影的命名与标准，形态与产业等层面进行了深入探讨。所有这些研究不仅从学术层面奠定了微电影在当今广告研究中的一席之地，同时也是对有关“新媒体崛起对广告活动的影响问题，以及体验经济时代广告传播、品牌传播的策划创意问题”,“数字传播背景下广告发展趋向研究”等重要话题的呼应。

 

二、微电影对我国广告教育的多元化创新效应

 

广告教育及其学科建设是一项系统工程，除了要遵循一般教育规律以外，还必须植根于行业发展的大环境中来细致考量。根据一项研究，当前广告业各产业链主体的广告意识已悄然变迁，一方面，广告主营销推广方式愈加多元;另一方面，消费者生活形态的群体性、碎片化特征明显，广告意识则表现为高依赖度而低信任度。

 

其他研究也显示，广告受众在规模化基础上分化重聚，广告方式向“即时、移动、索取、简约”延伸，广告空间向互联网延展等。媒体数字化和产品信息传播手段整合化态势的出现以及广告市场主导权的变更也使广告市场呈现了比以往更加复杂的变化。这些变迁与演进无疑将对广告教育提出挑战，有学者就从新媒体广告角度指出这种挑战基于三个方面，即，内涵全新的广告观确立、媒介融合的策略力培养、数字化操作表现力形成。微电影的出现，为应对这种挑战提供了一种解决途径。

 

1、对学科建设的引领与辐射带动效应

 

项建中认为，微电影包容力强，能量巨大，它涵盖了我们生活中各个方面，它让电影艺术走下神坛[3]。从这个角度来说，当微电影与广告教育联系在一起时就会促使后者在原有学科交叉基础上更进一步，不仅可以在课程设置上横跨、兼融广告策划与创意、广告设计、广告文案、影视广告与新媒体广告等课程，而且通过微电影在核心创意、文学功底、设计品质以及商业推广等方面单体价值及其联合效应的充分发挥，引领、辐射带动广告学科的整体性建设，促进理论与实践教学体系的大融合。具体来讲，第一，在核心创意方面，微电影的植入本性相较于传统植入广告并无二致，但植入的方式与途径更为隐秘，更追求潜移默化的效果，此外，电影快餐时代的到来，要求微电影提供者在快餐的套餐设计上要有别于传统方式的创意组合，即创意要更有品位，视角要更为独特，对广告策划、创新思维来讲要求也更高、更能激发创造潜力。第二，在文学功底方面，广告与文学的混搭除了提供一个故事情节的内容叙事外，主要的还是让受众在观影过程中有一个心理想象空间的缓冲，微电影要在简短、紧凑的视觉画面中利用有限的时间精炼出最具关联性与震撼性，兼备说服力与诱惑力的叙事逻辑，需要广博而深厚的文学素养以及消费者洞察，这将有助于广告通识教育的深入开展，并以点带面，以文学素养为先决条件，逐步建构较为系统化、具执行力的通识教育体系。第三，在设计品质方面，微电影整体风格的凝练、故事情节的建构、人物形象的塑造、文案对白的拿捏、配乐的取舍乃至原创音乐的创作以及整体视听效果的艺术升华等均需统筹考虑，不仅涉及到专业技能的掌握，而且涵盖知识底蕴的凝练。第四，在商业推广方面，微电影投放平台主要是网络，但在商业推广上，目前又具有综合性特征，有做首映礼的，有预告片的，还有制作电影海报的，继承沿袭了电影传统的推广模式，除此以外，结合网络媒体，制造互动话题，开展数字营销的模式也十分盛行，这些综合性推广理念对于广告教育而言无疑具有重要的启发意义，有助于“媒介融合的策略力培养”。总之，微电影教学将是对广告教育在实践产出上的一次全面检阅，可有力地倒逼教育革新，从而真正为培养综合性、复合型的广告人才服务。

 

2、对广告专业内部师资培养与素质提升的契机效应

 

当前一个不容忽视的问题是，我国高校广告专业师

 

资力量至今仍然薄弱，缺乏具有实践经历的教师，广告实务界与学界还缺乏双向的尊重与认同[12]，这既有许多教师属于“半路出家”等历史遗留问题，也有后继教师缺乏广告实务等方面的现实教育问题，相关研究也提出了诸多对策，主要有聘请业界精英定期或不定期在校或异地授课、举办讲座，以将广告实务注入教学课堂，输入新鲜血液等。但并非所有开设有广告专业的学校都具备或是有能力构建这种对策的长效机制，三天打渔两天晒网式的浅尝辄止非但无益反而有害。此外，即使能有效达成，但对业界精英的一味推崇是否会弱化常规教育固有价值观从而导致学生的盲目模仿或无所适从?针对这些问题一些学者认为“比较现实可行的是从内部想办法”，即通过内部老师间的相互学习加上走出去战略提升自有师资素质的办法。由于微电影创作涉及面广，教育目标要求高，在开展教学的同时恰好也是一个内部师资培养的过程，通过各类实战型微电影创作，以及外派挂职锻炼、著名学府深造等方式，加强已有教师能力，并形成一定的培养机制，最终服务于教学科研工作。

 

3、对学生专业认同感提升与全职业规划的引擎效应

 

对于接触过广告学招生的老师或广告专业负责招生宣传的老师来说，有一种现象很常见，即对于那些即将踏入象牙塔，并将选择广告学专业的新生而言，广告对于他们乃至其家长均是一种比较模糊的、甚至扭曲的概念，“牛皮癣广告、惹人厌广告”等小广告观念依旧盛行，虽然多年来的广告教育始终在塑造自身专业形象方面不遗余力，但现实情况仍非常“残酷”，导致许多学生、家长对广告学不理解、无认知。同时，根据一些针对广告专业学生的调研发现，他们对专业的认识仍然狭隘，许多学生把广告片面地等同于广告学的某一种领域，而对其他领域抱有偏见，或者出于对广告行业的不正确认知，缺乏专业认同感与职业自豪感。这些现象与问题无疑均制约了广告教育的良性发展，微电影方向在广告学专业的开设乃至微电影专业建设行动将有助于对这种现象逐一离弃，使学生不仅在专业视野上有所突破，更重要的是藉由微电影打通广告学内部各领域间的固有障碍，从而提高学习积极性，提升专业认同感。从长远来看，通过微电影的学习教育，专业技能获得提升、社会阅历有所增强、整体知识面得到拓展，将十分有助于学生全职业规划的构建，这对于未来广告人也是最至关重要的。

 

三、小结

第6篇：电影行业发展趋势范文

关键词 在线视频；广告传播；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0001-01

互联网以及移动互联网的飞速发展，让更多人享受到丰富多彩的在线服务，其中，在线视频是受众最喜欢的娱乐方式之一。无论在移动端还是PC端，各大在线视频运营商都积累了海量用户，通过传播形式的不断创新，这些流量成为其主要盈利方式之一。

1 在线视频行业的发展特点

近几年，在线视频行业高速发展，从早期的投资烧钱、用户培养，发展到现在对产品的开发和流量变现的探索。在发展过程中，也呈现出一些新特点。

1.1 各类在线服务中，独占首位

在线服务是指通过互联网技术，利用服务器，为各种终端提供的服务。在线服务的种类有很多，包括新闻资讯、网页游戏、电子商务、社区交友、搜索引擎等，随着“互联网+”的提出以及物联网的发展，在线服务的形式和范围都进一步丰富，例如，较为火爆的在线旅游、在线教育、互联网金融、交通服务等。众多在线服务中，在线视频是覆盖人数最多的产品，它主要提供数量庞大、类型丰富的视频内容以及个性化服务，成为广大受众最主要的网络休闲娱乐方式之一。

1.2 移动端异军突起

移动互联网的飞速发展已经成为一种不可阻挡的趋势，接入的移动终端主要有智能手机、平板电脑、智能手表等一系列可穿戴设备，这些终端成为人们接收信息的主要手段。智能手机等移动设功能强大，不断丰富的App种类满足了受众的各种需求，已经代替了PC电脑的部分功能，其携带的便捷性深受喜爱，使用量远超PC。在线视频的使用时长方面，移动端也逐渐代替PC端，成为广大用户观看视频的首选途径，预计未来移动端在线视频的使用份额还会持续增长。

1.3 电视剧领跑，综艺节目紧随

在线视频提供的内容极其丰富，类别层出不穷，主要有电视剧、电影、综艺节目、新闻资讯、动漫等，满足了受众的多方需求。2015年，网络文学IP十分火爆，很多视频企业高度重视相关IP产品的开发，力图打造更多的热门影视剧和经典作品。在众多节目中，电视剧仍然是播放时长最长的类别，2015年9月电视剧的播放份额达54.8%，稳居首位；综艺节目的份额为16%，居第二位。

1.4 视频广告规模一路飙升

在互联网领域有一个常识：有流量的地方，必然会有利益追随。互联网用户量每年都在以井喷的方式增长，巨大的用户群，使广告商纷纷投入巨额广告费。在线视频广告市场已经进入稳定增长阶段，未来移动端市场将超过PC端，成为新的增长点。随着各大在线视频运营商将业务重心转向移动领域，移动端广告市场规模将会保持持续增长的态势。

2 在线视频的经典传播形式

在线视频运营商有很多，包括爱奇艺、凤凰视频、合一集团（优酷土豆）、腾讯视频、乐视网、搜狐视频、芒果TV等，为了能吸引广告主投放广告，视频运营商不断创新视频广告形式，提升广告效果和实际转化率。

2.1 爱奇艺的“悦享”广告品牌

爱奇艺的广告品牌主打青春、时尚、品质的定位，通过跨屏技术、内容创意、技术优化、互动参与、实时购买等途径来全方位提升转化率，让品牌广告主体验创新广告带来的成功与快乐。同时形成包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频生态链，它主要有以下三大子产品：

1）一搜百映。该产品依托百度海量的优质搜索数据，通过对热搜词、关键词的深度挖掘，确定用户的购买意向，向目标受众投放更加精准的广告。比如用户小张通过百度对“雷克萨斯”车辆进行搜索，那么过几天他在观看爱奇艺视频的时候，就会看到有关“雷克萨斯”的广告，这就实现了广告的精准投放，让用户有愉快的广告体验，大大增加广告的效果。其核心优势就是利用百度数据，迅速定位用户的诉求点，契合消费者的兴趣和需求。

2）众里寻TA。搜索引擎依然是网络的入口，而百度是市场份额最大的中文搜索引擎，每天在百度上会产生巨量的数据，这些数据包括搜索信息、社交信息、浏览信息、App信息、观影信息等，对这些数据进行深度挖掘和整理，就能为用户打上不同的标签，对用户进行细分。该产品根据广告主对目标受众的设定，通过后台数据库进行匹配，迅速锁定目标受众，实现精准广告投放。

3）群英荟。该产品通过对百度旗下App搜索地点及频次进行分析，来识别用户的住宅楼和写字楼，然后将识别出的地址与“中国楼宇信息数据库”中的价格进行对比，从而定向到高档写字楼和高档住宅楼的人群。其核心优势就是利用“基于地理位置的服务”，精确定位社会中的精英人群，然后投放相应的广告。

2.2 优酷土豆的广告品牌

优酷土豆改名为合一集团，除了传统的视频网站业务，该公司力图通过视频应用，搭建文化娱乐创业平台以及多屏文化娱乐生态系统。本着互动、精准、有效的理念，利用大数据实现广告的精准投放，帮助广告主进行品牌推广。下面介绍其3款传播形式：

1）启明星。该产品对接多方数据，在兴趣、偏好、态度等方面洞察用户行为特征，按照人口属性和行业进行细分，帮助广告精确触达潜在目标受众，实现精准投放。其核心优势就是对接数据管理平台，打造更加合理的标签树结构，进行智能匹配，迅速触达目标受众。

2）边看系列。该产品通过视频内容将产品和用户有效衔接起来，实现全新的植入式广告。在视频中展示相关联的品牌或产品信息，建立用户对品牌的联想意识，提高品牌的认知度和记忆度，通过一键电商平台，直达购买链接，这就让产品和用户无缝衔接，极大地提高了转化率。

3 在线视频传播形式的未来趋势

随着新技术应用到在线视频领域，未来的传播形式将更加丰富多样。大数据的运用让广告投放更加精准；视频电商的生活服务广告，让转化更加明显；视频广告的体验越来越好，创意、互动更好。以下是视频广告的未来趋势。

3.1 将广告内容化的原生广告

原生视频广告将品牌信息完美融合到视频内容当中，利用有特色的、易于记忆的标语，让大家记住产品特征，广告效果较为明显。《奇葩说》中主持人将广告融合到主持词中，既活跃了现场气氛，又达到了宣传效果。

3.2 主动获取的可跳过广告

这种视频广告是在广告播放5s后，用户自主选择是否继续观看。这种广告互动性强，体验效果好，同时提高了品牌的好感度。农夫山泉的可跳过广告就是典型案例。

3.3 视频电商的场景化购买

场景化购买的视频广告能够全方位、立体化地呈现商品及其使用场景，使商品展现的更加生动，让消费者真实感受产品特征，帮助商家提升转化率。爱奇艺等视频商正在广泛应用这种广告形式。

参考文献

第7篇：电影行业发展趋势范文

关键词：电子声像技术 高职教育 专业教学改革

一、高职人才培养目标定位和培养模式的特征

高等职业教育的本质特征主要体现在培养目标和培养模式上。这些特征是我们现在进行专业教学改革、探索人才培养模式的基础。

所谓人才培养目标是指学生经过一定的教育与培训过程，最终达到的状态或标准。培养目标有层次、类别、范围的限定。高等职业技术教育的培养目标是它属性的具体化，是它社会功能的直接体现。高职培养目标既是分析社会需求的归结，又是制定人才培养方案的开端。所以它是社会需求与教学实践的结合点。如果培养目标不明确，教学途径与质量指标也不可能明确。

所谓人才培养模式，是为实现培养目标而采取的培养过程的构造样式和运行方式。从目前实践的结果来看，“以能力为中心”的培养模式是培养实用型人才、办出高职特色的有效培养模式之一。这种人才培养模式具有六条基本特征：以培养适应生产、建设、管理、服务第一线需要的高等技术应用型人才为根本任务；以社会需求为目标、技术应用能力的培养为主线设计教学体系和培养方案；以“应用”为主旨和特征构建课程和教学内容体系，基础理论教学以应用为目的，以“必需、够用”为度；专业课加强针对性和实用性；实践教学的主要目的是培养学生的技术应用能力，在教学计划中有较大比例；“双师型”师资队伍的建设是高职高专教育成功的关键；产学结合、校企合作是培养技术应用型人才的基本途径。

基于高职教育培养目标和培养模式的再认识，观照当下电影产业的发展现状和未来走向，审视目前的电子声像技术专业，其目标定位和教学模式明显存在与高职特征的不适应，因而电子声像技术专业的教学改革迫在眉睫。

二、电子声像技术专业教学改革的思考

1.深度调研，聚焦行业指向，改革专业目标定位

电子声像技术专业是高职院校的电子信息类专业，过去主要为传统电影技术放映行业培养人才，并且主要集中在中专层次。上世纪90年代初，电影事业的发展进入了将近十年的低谷，而群众文化娱乐活动则开始趋于多元化，视听传媒技术的发展和应用也非常迅猛，声像技术在社会其他各领域和部门发挥着越来越重要的作用。因此，该专业将视野扩大至广播电视传媒业、现代娱乐业、现代教育中心、家庭视听设备等应用声像技术的行业或领域。但电子产业是一个迅速发展的产业，电子声像产品的更新换代速度日新月异，不同行业声像技术工作岗位的技术复杂程度高、综合应用性强。而人才培养过程中，对不同行业背景情况、视听标准和理论知识的缺乏，切合不同行业实际岗位的应用实践不足，直接导致毕业生与声像技术需求岗位距离较大，适应性较差。同时，该专业人才培养目标定位，因外延过大，使教学体系构架只照顾到广度，却难触到深度；因就业指向闪烁不明，使学生学习目标茫然，自主性不强。因此，通过调研，分析不同行业声像技术的要求和需求，明确所要聚焦的专业指向，适应面向该行业的市场需求，是专业教学改革的出发点。

2.审时度势，找准切入口，错位有效发展专业

以电影行业为例，经过近十年阵痛后的电影，在上世纪末，随着文化体制的改革，电影经营模式的转变，电影产业呈良好的发展态势，成为文化产业发展的增长点。在2008年许多行业受金融危机困扰时中国电影产业却逆势而上，电影票房30%年增长率、电影院线稳步扩大、数字化程度大幅提高等新局面，令人惊叹。电影产业链的五大环节，包括电影制片、电影制作、电影发行与营销、电影院线和放映、电影投融资等，无论从产业规模、产业结构都呈现朝着健康、可持续性发展轨道运行的良好趋势。同时，综观全国各大专院校的专业设置和对电影产业人才培养的实际情况，电影产业链的各个环节人才培养分布并不完全，与电影业的现实发展很不适应。置于文学艺术类之下本科传统的电影专业主要涉及电影产业链中的制片、制作产业；而高职专业目录中广播影视类的10个专业中，与电影相关的专业只有摄影摄像技术、影视多媒体技术、影视动画、影视广告等四个专业，且主要涉及电影制作产业，对电影终端产业――影城建设、影院技术及经营管理等方面的人才没有专门指向的专业和相应院校培养，因而，面向现代化、数字化、产业化的新兴电影终端市场对专业人才的需求不仅急迫，而且量大。

由此分析推断，无论从行业发展还是从经济发展的角度看，围绕视听技术这个与对应门类艺术紧密结合、因行业检测标准而异、环节链众多复杂的领域，急待培养的是适应某一行业的、与实际岗位有效对接的电子声像技术专业人才，这就要求我们要找准专业面向领域和环节、错位有效发展，以满足社会对声像技术人才的迫切需求。

3.依托行业，从岗位出发，改革人才培养模式

声像技术是视觉和听觉技术的综合应用，并通过画面和音响来表达内在含义的方法和设备。典型的声像技术应用就是电影技术和电视技术，电影和电视声像技术，科学地讲就是其影像与声音的拾取、记录、处理、传输和显示技术，尽管声像技术走到高度数字化的今天，影视技术有了许多共通的方法和工艺，但是两者的技术发展背景和整个系统的其他元素有着很大的差异。而电影或电视声像技术如果脱离了与之相互依存的整体系统环境，其声像技术也就失去了生存和发展的意义。同时，电影和电视的视听标准体系不同，电影具有统一的国际技术标准，而电视则有各国不同的技术标准；电影始终是国外电影技术、设备充斥的市场用户，代表着最新科技进步的设备很快就在我国的现代电影产业中应用。因此，高职教育的声像技术人才培养，要适应现代影视行业声像技术产业的迅猛发展，加快引进技术的消化、吸收和使用与维护，就应有目的、有方向地紧密联系相应行业的整体系统，以明确的某一行业职业岗位技术应用能力培养为主线来设计课程结构体系和教学模式，有效开展校企合作、工学结合，以满足该行业对电子声像技术人才的需求。

三、电子声像技术专业教学改革的基本思路和途径

电子声像技术专业在明确了行业指向和产业面向之后，就要最大程度地满足面向产业发展对高职声像技术人才的需求，最大程度地满足学生求知、求技、求职等多方面的需要，向转型升级的现代化声像产业市场发展提供优质的教育服务。要实现这两个“满足”，电子声像技术专业需从以下六个方面实行改革。

1.改革专业办学模式，走校企合作、工学结合的路子

通过专业办学定位的深入调研，结合声像产业转型升级发展特点，进一步明确专业培养目标定位指向；结合职业岗位需求和产业发展趋势，紧密围绕行业办学优势，进一步探索订单式培养等“校企合作”、“工学结合”人才培养模式；在已有专业培养方案基础上，制定出与对应产业发展和社会公共文化服务体系建设需要相结合的特色鲜明的人才培养方案；构建与人才培养目标相适应的项目任务驱动模块化课程体系；大力改革并强化实践教学，增设综合性、开放性、实践性技顶岗实习环节；以就业为导向、以岗位需要为目标，不断强化特色专业适应对应产业发展的职业岗位针对性。

2.重构课程结构体系，打破旧有课程，建构模块课程

在市场调研的基础上，分别根据明确指向的产业发展状况，分析当前社会对产业人才的需求，研究岗位能力结构与教学内容的对应关系，从能力本位、岗位（群）的工作任务出发，按照高职教育的教学规律和艺术科技人才的成长规律，紧紧围绕专业核心技能和素质的培养，着力构建职业岗位所需的专业基础模块、专业技能模块、拓展领域模块和综合素养模块。其中包括电子技术基本理论、声像技术基础知识；确定指向的声像专业技能，如现代电影综合技术与影城经营管理专业技能，现代电视制作技术专业技能，现代教育新传媒技术专业技能，等等，以及艺术鉴赏和职业精神等综合素养的模块化课程结构体系。紧紧围绕专业人才培养目标，以精品课程建设为龙头，积极开展课程内容、课程结构体系和教学方法的改革。按“先进、有用、有效”的原则，加大教材建设力度，与企业合作共同建设以项目任务为导向的工学结合特色教材。加强实践指导和与职业能力鉴定配套的教材和题库建设工作。

3.强化学生专业技能，打造示范性校内外实训基地

建立与专业培养目标相适应的实践教学体系，包括基础实验、专业技术实训、分类顶岗实习、毕业实习等校内外实践教学体系。加快实践教学的改革，从人才培养的能力结构和创造性思维出发，科学合理地设计实践教学环节，由单一到综合、由验证到应用、由模拟到实战，以培养学生的综合应用能力作为实践教学改革的重点。加强校内外实践基地建设，加大专业实训基地建设投入，改善教学基础实验室、专业实训室条件，提高教学设施的效用，逐步建设起校内具有生产的声像技术实践基地，并能成为学生自主创业的园地；积极拓展校外实训基地建设，密切与行业、企事业单位合作，建立起综合性强、水平较高的，开放性、实践性、生产性、职业性的有示范意义的校外基地。充分发挥行业、企业兼职教师作用，有效指导学生顶岗实习，校企双方共同来精心设计顶岗实践和毕业综合实践等环节，从根本上防止校内“以学代工”和校外“以工代学”的倾向，将重技能训练落到实处，完善实践教学环节，提高教学效果。同时，按照高职教育规律和职业资格证书制度的有关规定，将“双证制”纳入教学计划，设计配套的岗位证书体系。

4.必须加强“双师”队伍建设，紧密产教结合

加强“双师型”师资队伍建设，满足高职电子声像技术专业教学的需要，突出高职教育特色。在专任教师“双师素质”培养和教学团队“双师结构”优化上采取有效措施，强调学校教师顶岗生产、行业技师课堂传授，使校内外教师在理念转换、知识更新、专业能力、执教能力、科研水平等方面得到培养和训练，造就一支独特的“双师结构”高素质教学团队。校内教师队伍建设的重点一是提高现有教师适应现代声像技术和管理的业务水平，通过外出进修、学习，拓宽知识领域和加快知识的更新；二是花大力气引进或培养行业有一定影响力、熟悉产业发展轨迹及未来走向的双师型中青年专业带头人及骨干；三是要补充年轻的高新技术和现代管理武装的高学历专业基础教师，同时加强青年教师的深入企业、业务培训、顶岗实践，拓展知识面和实践能力。另一方面，建设一支稳定的校外兼职教师队伍，将企业中技术精、管理能力强的业务骨干分类建立兼职教师库，充实教师队伍，加强兼职教师教学能力培养和教学规范管理、教学质量监控。真正建立产教结合、专兼结合、理论和实践过硬的“双师型”教学团队。

5.必须改进学生评价体系，将行业标准的融入、企业参与作为教学改革的方向

以行业标准融入为突破，建立人才培养评价新机制。根据电子声像技术专业方向所涵盖的岗位群，进行岗位任务和职业能力分析，紧密结合职业资格或行业标准的相关要求，改革学生课程学习及各教学环节的质量评价标准，将过程性评价和结果性评价相结合，将专业技能大赛和行业职业资格证书的获取有效与课程模块教学相接轨；采用行业、企业、学校三方共同参与评价的质量评价方式，既是评价毕业生质量，也是评价教学质量，切实将社会的声音成为专业建设和改革的方向；强调学生综合素质培育和职业精神养成，凸显以育人为核心、素质和能力并重的人才培养质量观，精心设计学生拓展领域学习和综合素养培养的教育模块，努力提高学生的社会适应能力和职业迁移能力。

6.必须主动服务社会，立足浙江，面向全国，开展培训与服务

发挥专业资源优势，走产学研结合之路，开展声像技术培训与服务。如电影行业，主动面向省内乃至全国电影终端系统的院线影城、公共文化服务体系中的农村数字化电影发行、全国部队各文化总站电影技术与管理以及积极筹备面向社会开展职业技能培训与鉴定，从而实现教学、科研、服务社会一体化；通过服务引导我们加大专业调整力度，促进教学改革，带动专业教学团队建设，提高科研实际应用水平和执教能力，提升专业建设质量；通过服务社会来提高专业为文化产业发展服务水平，拓宽专业办学渠道，激发办学的生机和活力，有为才有位，提升专业的综合实力和品牌效应。

参考文献：

[1]周明星.高职教育人才培养模式新论――素质本位理念[M]．天津：天津教育出版社.

[2]王前新，卢红学.高等职业教育的特质分析与探讨[J].教育与职业，2007，（32）.

[3]李念芦，李铭，张铭.中国电影史研究电影技术卷[M]．北京：中国电影出版社.

第8篇：电影行业发展趋势范文

趋势一，关店潮难阻。零售业实体店关店潮根本原因在于2013年至2016年，很多零售企业的门店将迎来物业到期，续租将是一个风险不可控的因素。从目前情况来看，租金的大幅上涨，已经使零售企业很难承受，大部分市区内门店在物业到期后将难以续租成功。

趋势二，线上线下争夺生鲜。生鲜本是实体零售业在与电商抗衡中最有效的武器之一。但随着顺丰优选、本来生活网等生鲜类电商的强势出击，生鲜开始成为电商争夺的热点，很多农业基地和公司也开始纷纷推出有机蔬菜或定制果蔬的一对一配送服务，并且在市场上有一定的“粉丝”。从2014年开始，实体卖场里纯粹的生鲜品类和价格上的优势不再存在。

趋势三，技术商业时代到来。以“中国首家未来超市”而闻名全国的安徽乐城超市，当时正是采取了电子价签等20多项新技术而备受瞩目。通过这些技术和设备来分析、引导、吸引顾客再次燃起到实体店购物的兴趣，或许就迎来了实体店兴起的第二个春天。

特许加盟：加盟店比例会变大，各种加盟规格成气候

中国连锁经营协会郭会长指出，2014年特许加盟领域将会出现以下几个趋势：

趋势一，连锁企业未来2/3为加盟店。2011年时有些企业更加青睐于直营店，因为这种做法对品牌起到保护作用。但从市场现状看，越来越多的特许企业开始青睐加盟店成为主体的模式，而最佳比例约是三分之二，即加盟店数量占到特许品牌旗下门店数量的三分之二。

趋势二，多种加盟规格渐成气候。2014年不少特许企业开始青睐多种加盟规格，拓展加盟店数量。将加盟店铺分成创业店、标准店、形象店、旗舰店和豪华店等供不同层次的加盟者选择，也是特许企业开始逐渐采用的方式。

特色餐饮：亲民路线有“钱途”，社区百姓大厨房成趋势

天津烹饪协会郭会长指出，2014年特色餐饮领域将会出现以下几个趋势：

趋势一，中高端餐饮企业转走亲民路线，随着国家“八项规定”的持续发酵，中高端企业纷纷转型，开始走亲民路线。据了解北方中高端餐饮企业中已经有超过80%都已在2013年尝试转型，并确定了不错的业绩。

趋势二，开店选址布局，不再以旅游景点、商业区为主要选址范围，而是改为社区周边，其目的是打造“社区百姓大厨房”，让百姓外出就餐更加方便。

电商：盈利为重取代规模为上

调查显示，仅有18.67%淘宝店铺表示半年内利润上升，38.67%的卖家表示利润持平，而42.67%表示利润在下降。而以淘宝为例，目前C2C店铺大概950万家左右，但其中有300多万卖家停业，剩下约80%都亏损，真正赚钱的只有10%。从另一个角度而言，电商在某种程度上已经让公众产生了强烈的审美疲劳，如何盈利将取代“烧钱”买规模成为主流。

社区商业：迎来新模式

对实体零售来说，社区商业绝对是下一个十年的增长亮点。但目前单个便利店、洗衣店的传统模式已经落伍，未来一种新的模式更受欢迎。即安徽乐城超市日前推出的第三代社区店也颇有可借鉴之处，其新开的一个1000多平米的社区店里，有一个低温菜市、一个超市、一个花市、一个美食城、一条娱乐街，让小小的社区店成了一个涵盖诸多服务的邻里中心，广受欢迎。

儿童消费：体验式消费比重加大

趋势一，国家“单独生二胎”的政策开始逐步落实，政策的鼓励，无疑会进一步扩大儿童消费市场，据不完全统计，政策的出台会带来近千亿的市场需求。

趋势二，体验型消费比重逐步增加。现今商场逐渐增加体验式消费的比重，这需要店面更大，但是销售额一般远高于纯销售型的商户。

趋势三，亲子活动成聚客利器。儿童消费具有一人带动全家的特点，“亲子活动”就成为各大商场不可或缺的主角，也成为商家吸引客流的一大有效手段。

茶馆：投资回报期延长

趋势一，目前面积在200平方米以上的茶馆数量越来越多，占到总量的70%以上，其主要原因是更多的投资者看好茶馆业的发展前景。

趋势二，随着规模的扩大，以及受到房租、人工成本的上涨影响，其投资回报期开始延长，其中2年可以收回成本的占27.2%，3年可以收回成本的占33.3%，尚无一年可以收回成本的。大部分茶馆的利润率在20%-30%之间，25%的茶馆利润率高于30%。

婚纱摄影：电影成趋势，电商是亮点

趋势一，爱情微电影。微电影的素材取材都非常广泛。类似于拍摄电影的感觉让新人们有焕然一新的感觉。

趋势二，电商模式。目前电商模式已开始进入婚纱摄影领域，顾客通过网上挑选摄影师、摄影套餐、摄影外景基地，大大节约了时间，也大大降低了影楼的运营成本。

橱柜：电商、环保、微营销

趋势一，线上线下渠道战依旧火热。电商是行业发展趋势，就目前来看，线上发展态势还存在诸多问题，网店消费者评价中，关于物流和售后是抱怨不断。

趋势二，节能环保继续饱受关注。节能环保一直以来是橱柜行业不变的主题。对于橱柜产品的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。

趋势三，“微营销”成行业营销新趋势。随着素质的提高，我国广大网民对广告的容忍度越来越低，而“微营销”更已被顾客所接受，互动性更强，成为新的行业营销趋势。这股趋势在2014年会越演越烈。

陶瓷：微营销火热，智能化继续

趋势一，智能陶瓷卫浴风起云涌。随着经济的发展，不锈钢五金行业在新的形式下也越来越趋于绿色化、智能化。而卫浴不锈钢五金产品作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。

趋势二，“微营销”态势不减。陶瓷业算是最早使用“微营销”的行业，由于效果明显，加之传播成本低廉，2014年微营销将会成为陶瓷业主流营销方式。

礼品：个性化礼品将成趋势，连锁经营模式逐渐扩大

趋势一，品牌、个性礼品将成为礼品市场的宠儿，供给与需求的双向增长使个性礼品成为未来趋势。

趋势二，连锁经营模式逐渐扩大。在礼品业中已经建立起自己成熟连锁品牌的企业，一般市场知名度更高。

趋势三，行业商会的作用日渐凸现。

卫浴：适老化产品成新卖点

中国老龄化发展速度非常快，在养老设施当中，非常值得关注的空间就是卫生间。老人的日常清洁和保健依赖于卫浴设施，因此未来的卫浴进入老年市场将大有商机。

卫浴空间的适老化改造包括：卫生间门可做成双向开启或推拉门，以防止老人晕倒后没法呼救；马桶两侧设置u形或L形扶手，解决老人蹲坐障碍；做到干湿分离，设置防水插座。

咖啡店：强力回暖

目前商业地产火爆，导致咖啡店再度成为热点投资项目之一。不过鉴于现在房租成本偏高，2014年投资者的实际收益可能要比预想的偏少。

汽车美容：快修连锁大势所趋

济南市汽车用品美容协会预测，汽车美容行业中，连锁快修店将成为大趋势。快修店是以经营汽车美容、装饰、改装、快修等服务的店铺，是近两三年在市场中出现的新兴汽车后市场服务项目。目前国内市场仍以单店为主，但是从未来发展趋势看，连锁经营是未来的出路，一是连锁经营能降低居高不下的成本；二是连锁经营采用统一标识，更容易让人记住。

早教：品牌效应或成盈利关键

据中国连锁经营协会的调查报告显示，在整体加盟市场中客流量和订单额平均增幅不足5%的大前提下，2013年儿童教育培训业的两者增幅在10%以上，这间接说明市场需求旺盛。而普遍能够取得高盈利的项目则是具有品牌效应的项目，因此未来加盟品牌早教机构是投资者盈利的保证。

家纺：渠道变革双线融合

根据家纺产品的属性与细分市场进行预测，未来家纺产品的销售渠道将会呈现两极分化的态势，低端产品可以通过网络渠道大量直销，而对于中高端产品，更多的将是C2B和020模式的结合。简言之，就是企业借助互联网的支持与消费者进行直接交流互动，然后由线下对接，让消费者获得完美的体验和服务，使其消费需求得到满足。

第9篇：电影行业发展趋势范文

点燃创意之光，CGDC成大师殿堂

2012第五届中国游戏开发者大会（CGDC）将于7月25日至27日在上海召开。每年在此时都会有全球知名的游戏制作人专程访华参加CGDC，而在这全球最高级别的开发者交流大会中，曾有例如《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《天堂》、《永恒之塔》和《传奇》等国内玩家耳熟能详的游戏制作人赴CGDC带来游戏制作的成功经验，近期组委会更是宣布缔造了《洛克人》、《鬼武者》、《失落的星球》等经典作品的前CAPCOM当家制作人稻船敬二受邀成为CGDC主题演讲嘉宾。这也是自中国游戏开发者大会创办五届以来首位做主题演讲的日本著名游戏制作人。

中国游戏开发者大会分享游戏开发经验

除了稻船敬二，本届大会还邀请了众多全球知名游戏研发大师参与讨论。作为由ChinaJoy组委会指导，汉威公司主办的针对游戏研发技术领域的重要技术流盛会中国游戏开发者大会（CGDC），在促进国际技术交流、鼓励中国原创游戏产品的大背景下应运而生，目前已经举办四届。CGDC按照其功能划分为在线游戏专场（包括客户端游戏和网页游戏）、社交游戏技术峰会、移动终端技术峰会和未来游戏技术峰会。大会每年会期为三天，邀请发表技术讲座和最新技术经验分享的全球顶级游戏技术领域的专家逾百人，到会听众2000余人以上，分别是国内外各个游戏企业的中高端技术人士。CGDC根据国内技术交流的实际需要囊括了当今游戏行业各个领域，涉及大型在线游戏开发、手机游戏、社交游戏、网页游戏、未来游戏技术发展等。其中涉及游戏制作技术环节包括：策划、美术、程序、运营、音效、管理、安全、测试类。

在每年的中国游戏开发者大会上，都会有很多走在时代前沿的新话题、新思想和新论点在CGDC大会中提出。伴随着时间的流逝，大多具有建设性的设想都已得到了实践的证明。而大会邀请到的资深国际大师将成功经验分享给所有到会听众，使得CGDC在国际同类型大会上享有盛誉。