数字经济的市场潜力精选(九篇)

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第1篇：数字经济的市场潜力范文

业内人士分析，上述两件足以影响全球液晶面板供应链市场未来格局的事件，均与目前两岸经济合作升温，大陆彩电市场火爆及市场潜力巨大有着密不可分的关系。

两岸联手打造产业链

近日，DisplaySearch等权威市场调查机构报告称，今年大陆液晶电视市场规模将达到2700万台，明年则达到3500万台，成为全球最大的市场；面板产量将上升到4800万张，在全球市场上的份额也将提升到20%左右。

另一方面，韩国知识经济部长官崔炅焕日前访华时，明确表态支持三星电子、LG显示器苏州及广州8.5代液晶面板投资计划。京东方等内陆面板企业则加快高世代液晶面板生产线投资步伐。业内分析人士表示，友达光电、鸿海集团（奇美电子）两大巨头之间角力的关键在于谁将“吃定”大陆市场，谁就能掌握未来市场的主导权。

该业内分析人士进一步指出，大陆采购团两次赴台，给友达光电、奇美电子等液晶面板厂商带来44亿美元的真金白银。同时，两岸产业合作也在继续升温。

工信部副部长娄勤俭在日前出席“第6届海峡两岸信息产业技术标准论坛”时指出：大陆市场潜力巨大，两岸产业合作更加开放才能互利双赢。并表示，3G通讯标准TD-SCDMA、平板显示器、新能源和互联网电视将是两岸未来的重点合作领域。

11月25日上午在国台办新闻会上，发言人杨毅则表示：“要继续按照先易后难、先经后政的步骤推进两岸协商，加强和深化两岸经济交流与合作，为两岸同胞谋取更多的福祉和利益。”

业内分析人士表示：“相对于三星电子、LG显示器、夏普等日韩外资巨头争相在华投资液晶面板工厂而言，鸿海、友达光电、龙腾光电等台企投资大陆具有着不可比拟的地缘、情缘、血缘优势。因此，两岸携手打造液晶面板产业链，共享全球市场，前景更为辽阔。”

彩电工业步入新时代

国家统计局日前公布的数据显示：2009年10月份我国彩色电视机产量同比增长13.7%，达到1055.73万台；累计产量则同比增长4.2%，达到8207.93万台。

业内分析人士表示，随着城市市场数字电视更新换代需求增加，农村市场平板电视普及加速，未来数年内我国彩电市场仍将保持高速增长的态势。因此，该人士表示认可DisplaySearch、iSpulli、GFK等全球权威调查机构对中国大陆即将成为全球最大的液晶电视市场，并将进一步提升在全球市场上所占的比重等预期性判断。

同时，该人士指出，恰恰由于中国大陆彩电工业的发展，从而进一步刺激了城乡市场平板电视的市场需求。产业规模的提升，价格效应的凸显，加之家电下乡、以旧换新、面板产业规划等长效性政策刺激及延伸效应，中国彩电工业将迎来“自主发展、产业链完整、市场全球化”的新时代。

他表示：“不过狭隘的地域观念、技术观念、市场观念将成为部分海外企业分享中国大陆市场消费潜力‘拦路虎’。无论是两岸经济合作还是日韩在华投资，所谓的核心技术外流、潜在威胁、产业链利益分配失衡等担心均将成为多余。”

资料显示，正是在大陆彩电企业大量订单的拉动下，那些处于半停产状态的台湾面板厂商才得以盘活。另一方面，来自工信部的数据显示，目前大陆台资电子信息企业总数已超过3300家，投资总额超过360亿美元，台资企业的销售额、利润、出口额约占大陆信息产业的20%。

与此同时，日韩在华投资的电子信息企业在销售额、利润及出口额所占比例方面也相当可观。仅以韩国半导体巨头海力士为例，目前海力士中国工厂占据着该公司DRAM生产的50％，其在中国市场的份额也创下了41%的历史新高；该公司前3季营业收入中来自中国市场的收入即占了半数以上。尝到排除国内异议在华投资54纳米生产线甜头的海力士半导体，更是计划进一步加大其在华工厂的投资，投建全球先进的44纳米生产线。

种种迹象表明，全球性的金融危机考验的并不是单纯的企业实力，而是其对未来市场的判断及对中国大陆市场潜力的判断和投资魄力。

业内分析人士表示，事实上，目前我国大力发展液晶电视面板产业链的初衷，并非打造一条完整彩电工业产业链那么简单；而是致力于构筑一个面向未来的“开放、分享、融合”型全球化产业合作机制的组成部分之一。

该人士进一步表示，面板产业、光电产业、集成产业、彩电工业、计算机工业以及信息化产业，在概念上有着相应的独立性，但是却存在着密不可分的内在关联。彩电工业进入新时代并非孤立，而是与其他关联产业发展息息相关、互为推动。甚至在彩电工业的绿色循环产业链方面，中日加强废旧家电再利用技术合作，两岸企业签署“废旧家电电子产品回收处理合作框架协议”以及通过立法手段吸收引进欧美日韩家电、电子工业巨头在华加大绿色投资，参与中国家电、电子工业构筑“循环型”可持续发展模式的进程等，这些都将推动中国彩电业的全面发展。

第2篇：数字经济的市场潜力范文

国内工业机器人企业竞争力较弱，国内市场份额很低。2015年，日本发那科、德国库卡等公司在中国的机器人销量上涨均超过100%，多家尚未在中国设工厂的国际领先机器人厂家也正酝酿在中国布局。

而国内的工业机器人制造企业则相对处在弱势，市场占有率不高。其中，沈阳新松等老牌企业发展相对较好，具有一定的比较优势工业机器人主要由四大部件构成。

2、时尚编辑

时尚产业方兴未艾，各类时尚媒体红红火火，时尚编辑也成为媒体从业人员中的新秀。更重要的是，“时尚”本身在任何时代都不会过时，人们对美、对艺术的追求永不会止步，尤其在这个物质丰富的年代，市场需要专业的传播者向大家展示当下的时尚之美。

3、环境保护行业

环境保护产业是一项新兴产业;它是开展环境保护工作;实现可持续发展的技术支持与物质基础;是改善环境质量，保护人们身体健康和全面建设小康社会的重要手段;是扩大内需，吸纳就业人员和国民经济发展中新的增长点;是当代的一项朝阳产业。

4、新能源行业

数据显示，2014年，全球煤炭、石油和天然气探明储量分别仅能开采110年、53年和54年。此外，化石能源消费每年排放二氧化碳320亿吨，二氧化硫1.2亿吨，氮氧化物1亿吨，带来严重的环境污染和气候变化问题。

5、零售业

零售业市场非常广阔，应该也算是时下最火的O2O项目了，随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，互联网时代也越来越发达，不论是线下线上未来的零售业都将取得更快的发展，而且随着人们对个性化商品的偏爱，零售业未来的发展商机将会非常大，也非常广阔。

6、眼镜制造与销售行业

中国的老年人已超过了1.3亿，上了42岁的人眼睛已开始老花，若再加上这个年龄段的中年人，实际上已超过了3.2亿人，这些人中90%的人都需要眼镜。

中国的在校大学生为2000多万人，其中至少80%的人需要眼镜。而且一个人对眼镜的需求不止一副，再加上眼镜为易碎品，损坏和更新率很高。眼镜业内的统计数字表明，中国对眼镜的需求每年在5亿副左右，其每年的交易发生额超过了500亿元。

7、保险业

国外许多保险公司纷纷投资中国保险市场，未来保险业会成为年轻人“白手起家”的最好选择之一。

8、物流快递行业

2015年电子商务发展创下新高，网络消费更创吉尼斯世界纪录，便捷的网络购物，丰富的国际国内资源，淘宝天猫京东等电子商务对国人的冲击，使得物流运输量逐创新高，由此带来的物流滞后，包裹丢失，快件堆积，需要更多的从业人员来缓解被玩坏的市场。

9、旅游行业

近年来，生活水平的进一步提高，旅游条件的完善，国人对旅游的热情也是越来越高，同时资本市场对于旅游产业的投资热情高涨，也反映出旅游产业在中国的巨大发展潜力。总的来说我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，同时对旅游相关产业的从业人员来说也是一次大的机遇。

10、智能家居

第3篇：数字经济的市场潜力范文

一、面临的挑战

当前，县级广播电台既面临着外部环境的种种压力和挑战，也面临着自身存在的诸多问题和不足。主要表现在以下三个方面：

（一）同类媒体的竞争。当前，同类媒体竞争日趋白热化。县级广播电台除了面临县级的报纸、电视、网络等媒体的竞争外，更大的压力来自于相邻市区县广播媒体，还有市级广播媒体、省级广播媒体和中央广播媒体。在新闻宣传上，中央及省市广播媒体“居高临下”，显现出强大的实力和对受众的号召力，县级广播媒体在经济实力、硬件设施上差别很大，处于劣势。而相邻市区县广播媒体市场资源的争夺又异常激烈，导致县级广播电台面临的压力剧增。

（二）其他媒体的挤压。一是传统媒体的挤压。报纸、电视等传统媒体凭借其自身优势，把广播从主流媒体挤到边缘媒体的位置，广播业受到重大冲击。这个冲击甚至还来自音像、期刊等。不可否认的是，广播在传统媒体中的份额很小。二是新兴媒体的冲击。数字技术、信息技术的迅猛发展与广泛运用使得新兴媒体异军突起，发展强劲。包括互联网、手机、楼宇电视、移动电视等在内的新兴媒体，以其传播技术、资本、渠道等优势迅速崛起，不断分流原来属于传统媒体的受众和广告，传统媒体和新兴媒体的表现呈现此消彼长的态势。有调查发现，我国有三分之二的网民因为上网而减少了对传统媒体（报刊、广播、电视等）的关注。传统媒体尤其是已成弱势的广播媒体，受到新兴媒体的影响和冲击是不可小视的。

（三）自身存在的问题。县级广播电台除面临外部环境的挤压和冲击外，自身也普遍存在许多不容忽视的问题和不足。一是经济总量偏小，发展速度不快。近年来，国家不断加大对县域经济的重视程度，县域经济已成为当前我国经济的重要增长点。但从各地实际情况看，县级广播电台创收状况随着经济发展有一定程度的提升，但普遍存在创收增幅落后于县域经济增幅的问题。这一方面表明了县级电台的市场空间的大小是受县域经济发展决定的，但另一方面也说明县级电台还有很大的市场潜力亟需发挥。二是创收手段单一。从目前看，县级电台创收的手段还是以广告创收为主，占到电台收入的80%以上。由于面临着其他媒体对广告空间的挤压，使得县级广播电台广告市场空间不大，在这样的情况下，靠广告“单打独斗”，力量显然不够。近些年，一些县级广播电台尝试了不少办法，也取得了一些成效，但是还远远不够，创收手段单一的问题没有从根本上得到解决。

二、面临的机遇

在看到面临的挑战与困境的同时，我们更需要看到，县级广播电台的发展也有着难得的机遇。主要表现在以下几个方面：

（一）高新技术发展给广播开来了前所未有的发展机遇。现代高新技术的快速发展推动了广播的更新换代和技术转型,从而给广播带来了前所未有的发展机遇。比如数字多媒体广播，可以在地面高速移动的状态下高质量地接收声音、数据信息。因此，户外活动者，公交、火车、甚至飞机等交通工具使用者都可以使用数字多媒体广播；网上数字广播，可以实现全球覆盖，受众可以自由选择节目，并实现同步交流，这些都最大限度地满足了受众参与节目的需求，改变了以往听众只有通过热线电话与电系的方式。

（二）新兴媒体的出现使得广播产生了新的传输方式和平台。从某种意义上说，现代科技制造出的互联网、手机等新媒体，既是广播的对手，又是广播的盟友，他们不像电视那样具有排他性，而是给广播提供了更大的舞台，弥补了广播的不足。广播与新兴媒体实现“融合”，至少能体现三大优势：一是通信技术使广播彰显机动快捷的优势，随着卫星电话、手机等移动无线通讯工具的普及，一部手机电话就可以在无线信号覆盖的任何角落随时发回现场报道。二是手机短信使广播扩大了与听众的互动，听众参与机会的增加，互动性的提高，极大带动了收听率的提高。三是互联网使广播的功能得到延伸，广播与互联网联姻后，广播电台播出的声音版节目就有了文字版和图像版，主持人可以在网上节目预告、征求听众意见、讨论问题甚至聊天。

（三）县域经济快速发展使得县级广播电台市场空间扩大。这里有两个层面的意思。一是县域经济的快速发展，经济总量的提高，为广播拓展了空间。近年来，国家出台了一系列促进县域经济发展的政策措施，县域工业经济快速增长，服务业日益繁荣，文化交流频繁，城乡居民收入稳步提升。县域经济的发展水平决定了媒体的经营收入，“大河有水小河满”，县级广播电台近几年收入的提升是与县域经济发展密不可分的。二是随着城乡居民收入的提高，“有车族”数量猛增。车辆的增加扩大了广播的收听群体，扩大了广播的影响力。有人说，现在汽车进入“寻常百姓家”，是广播电台发展的一个“黄金机遇期”。

三、应对机遇和挑战的对策建议

第4篇：数字经济的市场潜力范文

发达工业国家都在努力捕捉全新数字时代带来的各种机遇。传统制造业强国德国意识到数字技术对未来制造业的深刻影响，制定和启动了“工业4.0”计划。对中国而言，占据数字时代的竞争先机尤为迫切。中国经济增长逐步放缓，生产率增速下降，国内外市场竞争日趋激烈。此外，中国许多产业仍局限于价值链下端，创新能力低下。

中国政府审时度势迅速采取行动，启动“中国制造2025”战略，以提高制造业竞争力。“中国制造2025”旨在将中国转变为制造业强国，提高中国在全球制造业价值链中的地位，通过将生产流程与互联网相整合，使制造业变得更加环保、智能和优质。此外，中国政府还在推动“互联网+”战略，整合移动互联网、云计算、大数据和物联网等技术，促进信息技术和智能技术的广泛应用。

埃森哲研究显示，物联网将成为中国经济增长的新动力。基于当前政策和投资趋势做最低估计，到2030年，物联网能给中国带来5000亿美元的GDP累计增长，比目前常规预测的发展水平高出0.3%。但分析也显示，中国经济的增长潜力甚至可能更大。通过采取进一步措施，提高本国采用物联网技术的能力以及增加物联网投资，到2030年中国GDP累计增长额可达1.8万亿美元（见表1）。换言之，2030年GDP增长率有望提升1.3%。

但是要将数字技术转变为经济增长，中国需要营造物联网拉动增长的必要条件，并将这些技术整合到各个行业中去。我们聚焦制造业、交通、资源与公用事业三大行业，分析物联网如何能推动这些行业的增长。

中国准备好了吗

政府决策者和企业领导不能想当然地认为中国将顺其自然地享有物联网带来的增长红利。要将对物联网的展望和想象转化为实际增长，领导者必须创造条件，实现物联网的普及深入，实现在不同行业的应用发展。

一项通用目的技术在经济中的普及和扩散，过程不仅漫长，战线也更为广泛，影响更为深远;它不仅需要技术自身的普及和扩散，而且要求增长、创新和财政支持延伸到多个领域与行业。决策者需要及时创造条件，抓住机会引导物联网推动行业增长。

埃森哲创建了国家吸收能力（National Absorptive Capacity）指数，以此评估物联网在各国经济扩散的潜力。基于对以往技术革命时代的研究，以及与技术、经济和商界专家的访谈，我们确立了国家吸收能力指数的四个支柱，分别是：商业环境、腾飞因素、转化因素、创新动力源泉。

1.商业环境――用以衡量国家为支持物联网驱动经济增长而建立的技术和制度基础。

研究显示，中国在这方面表现较差。为了改善商业环境，中国应加大通信基础设施建设投资力度。此外，需要转型教育体制，从而提高高等教育入学率。当前，中国高等教育辍学率明显高于中等教育。另一方面，如果中国加大开放力度、放宽资本获取渠道，那么寻求在中国部署物联网应用的企业将有望从中获益。

2.腾飞因素――用来评估国家推广技术、鼓励新技术和新服务传播和应用的能力。

该指标取决于供需双方综合情况的考虑。就中国而言，供需因素之间的排名差距甚远。一方面，得益于高速经济增长，中国的需求能力显著提升;而另一方面，中国表现平平的理工类（科学、技术、工程、数学）技能水平、有待优化的科研机构以及有限的研发支出，共同阻碍了供应方因素的发展。

3.转化因素――考察经济体的社团与组织对技术变革的欢迎程度。

与其他国家相比，新兴市场在该项指标上表现出接受新技术革新的较强意愿。中国消费者和企业似乎尤其对新技术持开放态度，这或许可归因于中国快速的消费增长。

例如，智能手机的普及刺激消费者对相关技术设备的进一步投入，进而促进企业和企业家采取行动，在技术领域大规模投资。此外，从整个经济体来看，如果中国能提高自身能力，进行正式或非正式传播知识，那么中国在转化因素上的表现将更加出色。

4.创新动力源泉――衡量国家运用新技术进行创新的能力。

相比在其他三大支柱上的得分，中国在该指标上的表现最为逊色。导致这一结果的原因在于缺乏尖端研究和商业生态系统。不过，目前中国正在积极投资，培养前沿的物联网开发能力。例如，政府、产业、高校和研究机构合作成立了无锡产业集群，以开发和引领物联网应用，此举体现出中国在这一领域做出的努力。

就物联网国家吸收能力而言，目前尚没有一个国家达到满分。也就是说，每个国家都具有提升空间。在国家吸收能力指数榜单中，中国位居第14位（见表2）――为了赶超美国、德国和日本，中国还需做出巨大努力。

物联网推动产业增长：

制造业、公共服务、资源产业最受益

研究模型显示，物联网能为中国创造巨大经济效益，那么它在不同行业的贡献又怎样呢？为了解物联网在中国各产业的具体经济潜力，埃森哲联合Frontier Economics，就物联网对中国12个产业的累计GDP影响进行了预估。

分析显示，在中国当前政策和投资趋势的助推下，未来15年，仅在制造业，物联网就可创造1960亿美元的累计GDP（见表3）。

虽然成效看似显著，但中国还能进一步扩大物联网的影响。通过进行定向投资和为其他类似计划提供支持，各行业还将产生巨大的附加值。以制造业为例，物联网创造的经济价值将从1960亿美元跃升至7360亿美元，增加276%。对资源产业而言，物联网创造的经济价值也将从480亿美元增至1890亿美元，比当前条件下高出近三倍。

分析显示，制造业在物联网经济效益中所占比重最大，其次为政府公共服务支出和资源产业。到2030年，该三大领域将占物联网所创造累计GDP总额的60%以上。

对于制造业：

优化流程、提高效率、新增收入

制造业在中国经济发展中发挥着重要作用，几乎占GDP的近一半。但是，产能过剩、资源分配不当、薪资上涨、环境破坏等因素正日益成为中国制造业转型的主要挑战。对此，中国政府正尝试通过应用物联网技术寻求解决方案。例如，“中国制造2025”行动计划重点旨在实现制造业的数字化、网络化和智能化突破。埃森哲近期一项调查显示，62%的受访中国企业高管认为物联网将有助于提升员工生产率，而48%则认为物联网可帮助企业优化资产利用率。

通过将实体世界与数字世界紧密联系起来，物联网可推动制造企业实现以下三大核心使命：

1.优化生产流程：制造商能采用无缝连接，在产品的整个生命周期进行控制。物联网技术还帮助制造商进行预测性数据分析，以确定可能的设备或零部件故障，从而制定预防型维护计划，实现平稳运营。

2.提高效率，改善客户体验：生产过程中，企业可利用物联网技术改善工人的健康条件，提高安全性。例如，中国的一些工厂为工人配备了“智能腕带”，当工人进入危险区域时，智能腕带便会自动发出警报。同时，物联网还能帮助企业收集产品的售后信息，以改善客户体验。

3.提供新的收入来源：在数字化的“客户到制造商”商业模式下，消费者将得益于更加灵活和个性化的产品设计。

对于交通运输业：

提升安全管理、减少环境影响

从物联网的经济贡献角度看，中国的交通运输业的增长规模相对并不大，但是物联网应用对交通行业的安全管理和环境影响有着非凡意义。我们的分析显示，到2030年，在交通运输业，物联网将创造130亿美元的累计GDP。如果采取进一步措施，提高中国的国家吸收能力和物联网投资，经济效益将提升至近3倍，达到370亿美元。

物联网解决方案可帮助中国解决汽油消耗过度、污染排放、交通拥堵等一系列重大问题。例如，通过分析车辆传感器收集的实时数据或反映外部条件的数据（如交通信息、天气预报等），帮助相关企业或机构依据数据做出决策，为平稳有效的运营提供保障。又如，车队管理企业能通过车辆远程诊断和智能路线规划等功能降低运营成本。此外，提高对司机驾驶行为的透明度也可提升车队的整体安全性。

物联网技术还能为传统产业带来新的业务模式。以中国汽车市场为例，通过从汽车制造商、经销商、零部件供应商和保险公司等各处收集共享数据并建立数据网络，各利益相关方可有效缩短汽车维修时间，提高驾驶安全性，同时提供满足具体情境需求的服务。比如，保险公司利用预测型分析法技术对机械数据和驾驶员的行为数据进行分析，从而制定出个性化的保险套餐方案。

在中国，互联汽车也有着强劲的市场潜力。据预测，未来2～3年，中国出售的所有新车都有望具备无线联网能力。鉴于中国规模巨大的新车市场，这一转变将对整个汽车行业产生极大影响。中国消费者已对与物联网相关的车载服务表现出浓厚兴趣。埃森哲研究发现，只有2%的消费者对汽车远程诊断服务兴趣寥寥。

此外，中国的“互联网+”战略还强调，互联网与汽车相结合将给人们的出行旅游带来质的变化。

对于资源产业与公用事业：

提高资源效率和能源效率

中国的经济增长高度依赖于石油、电力和水等大量资源的消耗。中国经济占全球经济的份额达到12%，但是中国消耗了全球21%的能源、45%的钢铁、54%的水泥。中国的单位GDP能耗比世界平均水平高出近一倍。在中国的GDP中，环境成本占比高达12.3%。显然，要想实现可持续发展，提高资源效率和能源效率势在必行。

虽然资源产业和公用事业本身具有能源供应功能，但在生产过程中也消耗大量能源。因此，提高生产效率不仅有利于这两个行业实现可持续经济增长，而且将对生产流程中需要使用能源及资源的其他产业（如制造业）产生显著的“连锁”效益。

我们的模型显示，在当前条件下，到2030年，在资源产业和公用事业领域，物联网技术将创造640亿美元的累计GDP。如果采取进一步措施，该数字有望增至2480亿美元。这两种情境下，大部分增益主要缘于全要素生产率的提高。

应用物联网技术可为资源产业和公用事业创造以下诸多效益：

1.优化能源消耗：由于能够捕捉有关设备或外部环境条件变化的精确实时数据，资源产业和公用事业生产者可实现运营流程的能源消耗最小化。例如，石油公司可在要求的最低温度条件下，通过管道输送石油。

2.提高运营安全性：物联网技术可提高工作区的安全性，从而确保平稳运行。例如，在遭遇任何潜在危险时（如燃气泄漏或潜在爆炸），工人配备的可穿戴设备可自动报警。

3.进行预测型分析：通过在机器、管道等实体资产上安装传感器，企业能构建主动维护能力，以缩短机器宕机时间，防止设备或环境破坏（如可能的有毒气体泄漏）。

第5篇：数字经济的市场潜力范文

Abstract: The characteristics of Chinese fitness club consumer market in the new period are analyzed with scientific research methods, and on this basis, the major issues in the market operation of Chinese fitness club consumer market in the new period are discussed.

关键词:消费市场;消费特点;健身俱乐部

Key words: consumer market;consumption patterns;health club

中图分类号:G883文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)24-0136-01

1新时期中国健身俱乐部市场消费行为特点分析

1.1 健身消费动机趋于理性化从对西安市健身消费者消费动机的调查来看,当前西安市健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、休闲娱乐、兴趣爱好是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素;另外工作需要、人际交往、赶潮流也是重要因素。

从以上健身俱乐部消费动机的特点可以看出当前人们对于健身消费主要目的在于不断提高身体健康水平、愉悦心情、提高生活品味。现在进行健身消费的消费者对体育健身的作用与功能持较为积极的态度,愿意花钱买健康。

1.2 健身消费水平逐步提高由于健身消费情况受个人经济状况制约,经济情况较好的人消费的数量一般较大,反之则小;所以我们一般用消费金额占个人收入总金额的比例来反映消费水平。调查显示:西安市健身俱乐部消费者每月直接和间接用于健身消费金额大多集中在50-400元之间,这一人群占总消费群体的比例为70%;西安市健身俱乐部消费者每月平均工资大多在3000-7000元,健身消费占收入比例多数在5%左右。在经济发达国家,人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣娱乐消费的30%-40%;当今美国人认为体育消费应占消费总额的20%左右。[1]相比之下,我国居民的体育消费仍处于较低的水平,究其原因主要是受我国社会发展状况以及国民经济水平限制。

1.3 健身消费结构趋于合理健身消费结构是指在消费过程中不同的健身消费形式,健身消费一般可以分为实物型健身消费和参与型健身消费。2007年以前我国体育健身消费的主要形式是各类实物型消费,这类消费占整个体育消费80%以上;2010年对西安市健身者的调查了解到目前西安市健身俱乐部健身者的实物型消费占健身消费的35%,参与型消费占健身消费的65%。实物型消费比重过大说明体育健身消费还处于消费的初级阶段,参与型消费比重增大说明当前城镇居民健身消费结构正随着生活水平的提高趋于合理化。

1.4 消费者对健身市场需求呈现出多样化众多健身者在年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好方面的差异,表现出对于健身方式的不同喜好。年轻女性青睐于各类健身操、瑜伽、形体训练,中年女性喜欢各类舞蹈,男性同志喜好器械训练以及各种球类活动等等。随着近几年社会的进一步发展,城镇居民已经不满足于条件相对简单的室外健身,他们需要有专业的健身场地、器械、健身教练的健身场所,乐意参与自己喜爱的健身项目,渴望了解更多、更系统的健身知识以及健身指导。

1.5 健身消费市场潜力巨大随着国民经济的快速增长,人们生活水平进一步提高,人们对于健康的渴望更加强烈,健身自然成为生活的一部分,健身人群的数量自然也会成集合数字增长。健身行业在我国发展迅猛,经营理念与方式日益成熟,城镇居民开始正确认识健身行业,并且根据自己的实际需求进行健身消费,其中各类健身俱乐部是广大城镇居民健身消费最为主要的场所。目前为止,在大中城市里真正能够走进健身俱乐部进行健身消费的人还很少,在整个城市人群中所占的比例还非常小。可以说我国大中城市的健身消费市场潜力是非常巨大的,亟待政府和健身行业开发。

2经营中存在的主要问题

健身俱乐部在我国起步较晚,但发展较快,经过二十多年发展建设,如今已经形成了相当的规模,产业化、市场化基本形成。随着健身俱乐部的市场化进一步深入,在市场经营中也出现了一些问题,有些问题严重影响了健身俱乐部行业的健康发展。

2.1 健身俱乐部市场机制不完善我国健身俱乐部市场机制不完善主要表现在以下几方面:

首先,我国健身俱乐部市场缺乏必要的市场标准,我国目前还没有较为完善的健身俱乐部市场准入标准,也没有专门针对健身俱乐部规范化运作的行业标准性制度。缺乏市场准入标准,没有门槛的限制,容易加剧市场中的投机行为,这会严重影响行业的健康发展;缺乏行业规范化运作标准,不利于健身俱乐部的可持续发展和整体水平的提高,更不利于健身企业树立品牌。

其次,我国健身俱乐部职业教练资质准入标准不明确。目前国家相关职能部门没有颁布关于健身俱乐部职业教练资质的准入标准,有的只是非官方的一些培训机构通过短期培训发的一些结业证书。调查发现当前在各类健身俱乐部从事健身教练的人员多是体育专业的在校生、在校教师和体育专业毕业的大学生,只要俱乐部和教练员双方达成协议,教授活动就可以进行。

再次,我国健身俱乐部市场应激能力差。健身俱乐部间的恶性价格竞争是市场应激能力差的主要表现之一,为了争夺同一消费人群,有的健身俱乐部盲目进行不计成本的降价,这种降价行为有时会引起行业的恶性竞争,这严重的影响了良性市场的建立;抵御金融危机的能力不强是市场应激能力差的又一表现。

2.2 缺乏诚信在对众多健身消费者以及潜在消费者调查中了解到,健身俱乐部的诚信问题是影响消费者进一步消费的主要因素。据不完全统计,从2009年至2010年上半年的一年半时间里,西安市有13家健身俱乐部倒闭或停业,很多健身俱乐部在关门后不能很好的处理善后事宜,很多会员无法追回健身卡中所剩的余额,少则几十多则上千。健身俱乐部的这种行为严重的损害了健身消费者以及潜在消费者的消费心理。

参考文献:

[1]朱琦.普通高校高级知识分子体育消费现状的调查与研究[J].北京体育大学学报,2006,29(5).

第6篇：数字经济的市场潜力范文

一、电子商务的全球环境

1.电子商务需要全社会的共同努力

电子商务的巨大潜力冲击着全球每个角落、推动世界经济发展。认识电子商务经济模式的现状和未来，认识我们所处的经济环境，重新审视传统的经营理念和消费观念，用科学的眼光和发展、务实的态度研究这一新兴的、必然的经济现象。电子商务较传统商务复杂，涉及信息产业、金融业、法律法规、交通运输、消费水平和消费观念、企业机制等因素，形成、发展于行业交叉与渗透过程，决策过程严格、标准、量化。政府、企业和个人需要有统一的政策框架和完整的体系结构，满足跨地区、跨行业的社会需求。只有按照信息资源、人力资源、物质资源系统有序地进行协调和组织，从战略高度进行推动和建设，才能更好地发展电子商务并为产业服务。

2.电子商务是信息技术相关的革命性活动

电子商务是利用现有的计算机硬件设备、软件和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商务活动的方式。电子商务是现代工业社会高度发展的结果，是传统商业贸易发展的一个高级阶段，必然对产业结构、企业结构产生革命性的变革。18世纪，机械化带动了第一次工业革命，英国抓住这个机遇，成为世界经济、文化中心；19世纪，电气化带动了第二次工业革命，美国抓住这个机遇、取代英国地位，转而成为世界经济、文化的新的中心；20世纪，半导体引起第三次工业革命，这个机遇造就了日本、韩国、新加坡等一批国家产业转型，进入经济强国行列；今天，面对数字化网络技术引起的信息革命，又是一次机遇，谁抓住它，谁就掌握未来的主动权。

二、电子商务竞争环境、竞争模式和竞争特点的改变

电子商务时代对企业意味着竞争的全球化和高速化，新的商业理念产生适者生存、快者生存的竞争法则。电子商务的根本目的是，增加效率、降低成本、拓展市场。电子商务使全球性市场、交易关系和交易模式产生深刻的变化。电子商务应用的深化过程就是关系的整合的过程。

经济发展的周期性，使符合经济发展规律的企业模式将在市场竞争中获得发展机遇。数字经济的到来，使电子商务背后的社会变革也已经开始。数字经济时代，企业的品牌具有特殊的意义和价值。传统经济中，机器、资金、人力是生产要素；数字经济则不同，知识和技术是生产的第一要素，蒙特卡夫定律指出网络上的收益与节点数平方成正比。电子商务对国民经济的发展具有非常重要的意义，对未来的经济起到决定性的作用。上世纪90年代以来，电子商务得到了飞速的发展。在新的世纪，电子商务将继续获得超速的发展，并将全面进入传统商务活动的各个领域，成为新的经济增长点。企业要在未来激烈竞争的市场中有一席之地，就必须适应时代要求，认真研究电子商务战略。

电子商务是机遇，更是挑战。网上利润难，是发展企业的电子商务面临的共同问题。解决这个问题，要满足内外管理的基本要求。和传统经济方式相似，企业的电子商务经济都是以市场为导向、以满足顾客需求为根本目的。企业是开展商务的主体，网络公司是技术支持主体。企业经营在线商务，将定单管理与营销系统、生产系统、销售系统和客户服务系统结合，从网上自动获取定单并将其转换为企业的生产和销售计划；建立在商务关系基础之上的企业，运用与电子商务结合的新商务模式，改变生产活动的实现方式。

1.竞争与创新策略

依附行业垄断优势，可以掠夺整个行业的多数利润；相反，竞争将引起利润平均化，并使平均利润率下降，边际收益减少。在信息技术行业，产品的边际收益愈来愈少。软件产品的无限复制性，流水线自动生产的高效性，使IT行业制造技术不断单一化，而核心技术的生产与经营高度集中化、垄断化。Microsoft公司对windows和office的垄断性生产，Intel公司对CPU的垄断性制造，都形成了特殊的竞争市场体系。创新是现代企业生存、发展的特点和活力所在。Microsoft公司核心定位是市场潜力大的操作系统与办公软件；Intel公司则专注CPU的研究、制造。竞争使企业不断创新。通过创新，使企业维持特有的核心地位，强化竞争优势，拖垮竞争对手。

2.电子商务下的企业核心竞争力形成

随着电子商务理论和实践的深入，以及我国加入世界贸易组织，开放、竞争成为企业发展的主流，竞争的内容和形式也不断变化。回顾过去，上世纪70年代成本竞争，80年代质量竞争，90年代服务竞争。近年来，网上市场的抢滩，强烈冲击传统市场。买方市场的形成以及网上市场的逐步成熟，更廉价的商品、更优质的服务和更先进的销售理念，网上经营成为一些企业竞争的焦点。在市场竞争中，每一个企业都应该找准自己的位置，认识自己的核心竞争力。核心竞争力是企业竞争能力的基础，是引导企业成功的关键要素。亚洲金融危机发生后，海尔集团仍能保持出口的大幅增长，靠的是核心技术、管理技能、营销体系。核心竞争力往往表现在核心技术、创新能力、管理模式、营销体系、品牌形象、顾客服务等方面具有特长。

3.竞争优势

电子商务的零售环境值得分析。根据Mickael Porter的竞争战略理论，环境因素对企业的影响体现于同行之间的竞争、潜在进入者、需求结构、供给结构、政策调控。构建竞争优势的关键是塑造核心竞争力。核心竞争力是企业所专有的、能为消费者带来特殊效用的能力，并能使自己长期保持特定市场上竞争优势的内在资源，也是自己有别于竞争对手的知识体系。2002年11月初，深圳百佳超市与万佳超市的价格大战，在当天的竞争中，两家超市的鸡蛋售价均由开始的每500克1.8元降到了最后的0.1元，甚至买东西赠送鸡蛋。这种竞争有损于双方利益，是恶性竞争。在零售业中，核心竞争力应该是一种关键能力，能即时掌握并适应消费者需求变化趋势，能增强其在行业内竞争地位，经过长期培育建立起来的独特的差别化优势。电子商务是一场创新性革命，代表未来生产与经营方式的发展方向，是企业能力较量的重要领域，也使竞争更加激烈。变革传统方式、与时代同步发展，在未来的国际竞争环境中，企业形成有特色的竞争战略模式，研究企业的竞争、成长战略模式。

4.标准战略

采用企业自己的技术标准是决定该企业在行业中领导地位的主要标志。行业标准形成之前，企业通过技术合作、建立战略联盟、扩大市场份额，加强其影响，不断推行自己的标准，从而，确定其行业领导地位。由于树立行业新标准难度不断加大，所以，一般产品与主导产品的兼容是企业生存、发展的前提。这种兼容既包括不同产品之间的兼容，也包括同一产品不同版本之间的兼容。这样，产生越来越多的以主导企业为中心、以产品兼容和服务兼容为纽带的战略联盟。以标准和产品兼容性为基础，产生以市场份额为基础的行业巨头。

5.电子商务联盟策略

互联网的基础构架与开放性，为搭建电子商务的联盟关系提供了契机。电子商务联盟有效组合企业的组织、核心业务流程、辅助决策手段与经营策略、信息技术基础设施，从网络采购、合作研究到协同生产、共同服务等更广阔的空间，构建这种联盟目的是以双赢的方式综合企业的能力、识别企业发展所需的流程和能力，在联盟企业间平衡、优化，提高企业的竞争力。作为参与者，企业将关注开发自己的核心能力、核心流程、核心产品和服务。电子商务联盟促成基于产品和服务链的全球性网络，汇聚企业的核心能力，实现有限的战略资源的优化配置、合理利用，拓展新市场、新业务。电子商务联盟将信息变成产品创新和改善服务的动力。

三、电子商务展望

虽然进入电子商务领域的障碍很小，但获得电子商务成功的障碍却很大。电子商务的发展是信息产业推动的。很多的认识偏差都集中在技术层面，而不是在商务层面。其实，电子商务不仅涉及技术硬环境，更涉及社会、经济、文化、管理等软环境。电子商务重点是商务，重要的是新的工作模式。日常生活中，人们对电子商务的理解非常有限。主要的认识上误区在于，认为电子商务就是建网站、网上信息、宣传企业形象、网上产品介绍、网上买卖。从电子商务的要求看，有关网络的网管问题、技术标准、资费水平、通信速度、安全和保密等都存在较大差距。

1.技术安全

解决安全性和可靠性问题，主要依靠安全技术、制订的标准。但是，电子商务安全技术的研究存在滞后问题。病毒感染、黑客入侵，容易使用户对计算机安全性、电子商务安全性产生怀疑。所以，预见性密码技术、防火墙技术、留痕技术等，有很大研究价值，而且，这些技术手段本身在不断更新。为保证交易的安全，在电子商务中，必须采用出入口监控、电子交易证书授权、密钥管理、安全产品评测认证、病毒检测和防治、系统攻击与反攻击等技术。减少交易中直接的票据传递和确认过程，采用电子签名、电子识别等手段、并通过设定标准固定下来。这样，大大降低了不安全因素。

2.持续影响传统经济

目前，电子商务在产业经济领域规模还不大。据ICNNIC统计，2006年6月我国网民数量达12，300万，总数量增加较快，但占总人口的比例仍不足20%。网上购物者比例更少，几乎都是年轻人。电子商务经济模式，过去从来没有过，只有在实践中摸索。电子商务有着不同于传统经济的规律与模式，不能照搬传统经济下的模式。电子商务是一种新兴的经济，电子商务在资源组合模式、市场运行模式与消费寻求模式与传统工业经济有着很大的区别。在传统商务中，商品的交换过程是通过谋面的柜台形式完成的。

3.信息技术驱动力进一步加大

第7篇：数字经济的市场潜力范文

在各类物联网行业中，很明显，智能家居产业是最贴近老百姓生活的，几乎涵盖了人们生活中包括衣食住行之内的方方面面，所具备的市场潜力明眼人都看得出来。因此，在各国都出台一系列刺激经济的政策并对物联网产业发展的扶持之后，即便是世界几大巨头也不甘寂寞，直接杀入了这个市场，原来还踌躇不定、处在观望中的一些企业和个人不再犹豫，都开始争相夺取智能家居市场这块甜美的大蛋糕。从各方面来看，智能家居的黄金时代已经拉开了序幕。

Zigbee联盟推动标准建立

很多人对智能家居市场不看好，无非是因为目前市场上各类产品良莠不齐，鱼龙混杂，标准不一。但是，如今这样的说法其实已经不成立了。经过了技术的进步，还有市场自发的淘汰，智能家居的技术道路选择其实没有了多大的余地。有线看似稳定可靠，但是，安装复杂，检测维修困难，后续使用也不方面，自然第一个就被踢出了局。各类无线技术虽说各自都推出了适合智能家居的标准，但是，一来拓扑结构上有限制，如蓝牙、315M/415M、WIFI等很容易出现一个环节出问题、整个系统都瘫痪的现象；二来通讯距离也是个问题，通讯距离太短，中间就需要更多的中继器，这样无疑增加了成本；第三还有了端口数目的限制，家居设备不比其他，光是开关插座就要以几十上百计，更不用说其他；另外还有其他方面的问题，如能耗、成本、组网能力等，如此一来，zigbee技术便脱颖而出。因此，如今市场上充斥着的智能家居产品多半是zigbee技术，也就理所当然了。 目前，zigbee联盟大中华区总部已经落户上海，与其高级会员物联传感比邻而居，而zigbee联盟一直以来都在与各国政府一起商议推动智能家居标准制订事宜，据传，智能家居标准将于近期建立，届时，将会推动智能家居行业进一步向良性健康方向发展。

智能家居行业发展利国利己

第8篇：数字经济的市场潜力范文

关键词 国家电网；电力营销；市场化改革

中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）20-0209-01

安全、可靠、充足、经济的电力供应，是国家建设的基础，人民生活的保障，是生产生活不可缺少的能源。长期以来，我国电力行业一直采用垄断式经营方式，对市场的反应不敏感，缺少多样化的电力商品，在天然气、太阳能等可替代能源的冲击下表现出了严重的竞争力不足。对此，国家电网逐步开展市场化改革，强化市场经营，建立充满活力的市场营销体系和机制，通过市场营销促使国家电网走上良性的、健康的、竞争的运营发展之路，从而提高市场竞争力。

1 新环境下的电力营销

从概念上讲，电力营销是指在不断变化的电力市场中，以电力客户需求为中心，通过供用关系，是电力用户能够使用安全、可靠、充足、经济的电力商品，并得到周到、满意的服务。

目前，我国推广清洁能源，太阳能、天然气等可替代能源走入了居民的家庭生活，加剧了与电力能源之间的竞争。在这样大背景下，居民用电市场表现出了巨大的发展潜力，然而面对其它能源的竞争，以及由长期垄断经营引发的弊病，供电企业的市场开拓能力严重不足，营销手段、产品设计圆圆落后于能源市场的发展，满足不了电力用户的需求。新环境、新形势为国家电网的健康发展提供了机遇和挑战，同时也赋予了电力营销新的内涵。

其新内涵包括：第一，树立基于市场环境分析基础上的电力营销理念，简单的说，就是要把握能源市场发展动态，预测电力市场潜力，以此为据制订或调整电力营销策略，从而开拓市场。第二，树立以用电客户需求为导向的电力营销理念，说白了，就是一切供电、售电活动都以用电客户需求为出发点，运用通信、互联网等技术为客户提供优质服务。

2 新环境下的国家电网营销策略

在电力营销新内涵指导下，国家电网在发展中要转变过去的垄断经营，树立以用电客户需求为中心的营销意识，建立以市场为导向的营销体系和机制，坚持国家电网公司倡导的“优质、方便、规范、真诚”服务原则，服务好用电客户。构建新型的电力营销体系，在供电企业内设置电力营销机构，负责商品策划与设计、市场开拓、业务决策、客户服务、电费电价等工作，形成“售前、售中、售后”一条龙“销售―服务”系统，从而提高工作效率。与此同时，还需要完善的、高水平的技术为高效率的电力营销提供保障，所以应建立完备的用电MIS系统、配电地理信息系统、呼叫中心系统及客户服务管理系统，有效发挥管理、控制、查询、监督等功能，实现对电力营销全过程的网络控制和监督，从而使电力营销策略顺利实施。

电力营销策略内容如下：

1）设计优质环保产品。

在太阳能、天然气等清洁能源的冲击下，电力能源要想具备一定的市场竞争力，需策划与设计清洁、高效、便捷的供电商品，既能满足用电客户对清洁能源的需求，又符合国家环保能源政策。

2）制定弹性灵活的计价策略。

在市场营销中，价格是最活跃的因素，也是营销的核心问题。但是对电力商品属于特殊商品，其价格受到国家机构管制，供电企业不具备制订供电商品价格的权利。显然，这种计价方式并不利于电力行业市场经济的持续深化，建议制定弹性灵活的计价方式，拉开峰、谷、腰电价档距，给予多用电者适当优惠。此外，在保证国家电网顺利运营的情况下可减少电网建设，从而降低供电成本，使电力商品价格有所降低。同时，先进的技术、设备也可降低电能消耗，合理的用电方式也可提高用电的经济性，使用电客户收益。当然，还要取消不合理的价外加价，使用电客户得到最优的性价比服务。

3）采取多样的促销策略。

供电企业的促销策略应以公共关系促销为主，人员推销、广告促销为辅，实行多方位的促销策略，增进用电客户对国家电网企业的好感和信任，从而为国家电网企业树立良好的形象。在传统方式基础上，利用电视、广播、手机等媒介大力宣传“电是最方便的、最清洁的能源”，力求与天然气、太阳能等清洁能源展开公平、公正的竞争，从而促进销售。

4）采用长短结合的销售渠道。

在我国，国家电网企业一般采用“发电企业-输电企业-配电企业-用电客户”这种长渠道销售方式，此外也可以采用短渠道销售方式。所谓的“短渠道”，就是供电企业通过签订合同的方式直接向供电客户销售电量，同时要求输电企业为自身提供有偿服务，这种销售方式既可提高效率，又可降低电价，刺激用电客户消费，从而激活电力市场。

5）推进智能营销。

在智能电网快速发展的情况下，国家电网的营销方式日趋智能化。所谓的智能营销就是运用数字技术实现电能供求者之间的实时互动，使电能供需平衡、分配合理。具体到国家电网领域，智能的电力营销要基于发达的配电技术和高级配网自动化的自愈能力，采取分布式的电能销售模式，利用智能技术预测与分析负荷属性，从而优化销售过程。这种智能销售模式改变了传统的电力营销方式，极大促进了国家电网营销水平的提高，以及电力行业健康发展。

6）注意用电客户服务反馈。

在国家电网营销中，客户服务反馈是一个非常重要的环节，一方面可以反馈电力商品的服务质量，另一方面也可以反应出电力市场趋势，对电力营销系统的完善有着很大程度的帮助。

3 结束语

总之，国家电网呈智能化发展趋势，电力营销也应做出智能营销，与此同时利用媒体进行动态宣传，采取多样化、多渠道的营销策略，建立客服服务反馈机制，从而提高电力营销水平，以适应市场经济环境。

参考文献

[1]于佩友.电力市场竞争与营销策略[J].林业勘查设计，2007（7）.

[2]吴薇，刘俊勇，刘友波，等.智能营销研究概述（四）――DER带来的变革[J].电力自动化设备，2010，30（5）：131-135.

[3]姚玉，刘俊勇，刘友波，等.智能营销研究概述（二）――我国智能营销发展战略与机遇[J].电力自动化设备，2010，30（3）：129-133.

第9篇：数字经济的市场潜力范文

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视，是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息，以码流形式进行传播的数字形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家，在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的，在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”，是除有线电视维护费用之外的，通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视＋付费电视”，最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰，使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应，从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，可与DVD相媲美；有优质的音响效果，伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很小，因此画面稳定。以前，我国没有付费电视产品，也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用，很多模拟的付费电视改用数字播出，就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念，付费电视是商业概念，“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来，使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前，数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念：仅仅在五年前，“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面；而在今天，无论是国家广电总局及各级广电主管部门，还是电视台/影视制作公司，甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套，加上各省各市的其他节目，基本节目已超出了60套，同时，总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目，还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程，加快建立有线数字电视技术新体系，根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播；东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年，要全面实现数字广播电视，即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年，停止模拟广播电视的播出，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前，在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市，数字化试点工作正在稳步推进，数字机顶盒推广工作有了新的进展，付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前，49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换，成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市，并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移，并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下，数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播，我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命，这不仅仅是技术革命，而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革，甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示，目前上海数字付费电视的用户已超过3万户，短期内有望突破5万户，全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万，SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户，其中数字付费电视全国用户达24.5万，每套节目的市场平均价位则在30元／月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示，目前全球的数字付费电视用户数为6100万，预测到2008年用户数将新增4000万，并有望在今后几年实现高额赢利，2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计，数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间，这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑，不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此，在市场条件下，政府应该负责的是，为行业的发展制定公平合理的规则，充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看，尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破，内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了，付费数字电视的规模才有可能大起来，你的服务才有竞争力。电信也好，有线也好，千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破，竞争早晚要进来，因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报，但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高，回报周期长的一类。

参考文献：

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.