新闻与宣传的关系精选(九篇)

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第1篇：新闻与宣传的关系范文

20*年，是全面贯彻落实党的*作出的战略部署的第一年，也是我国举办奥运会之年和改革开放30周年。卫生新闻宣传工作是卫生工作的重要组成部分，做好卫生新闻宣传工作，关系到贯彻落实卫生工作的法律法规和方针政策，关系到各项卫生工作的顺利开展。20*年的卫生新闻宣传工作要以党的*精神为指导，按照全国、全省宣传思想工作会议精神，结合卫生工作实际，切实做好卫生新闻宣传工作。现有关要求通知如下：

一、围绕中心工作开展卫生新闻宣传

根据全省卫生工作会议要求，加强卫生新闻宣传工作，强化各级卫生部门新闻宣传意识，提高媒体沟通能力，主动做好舆论引导，树立卫生行业良好形象，为卫生事业发展提供精神动力和舆论支持。

（一）大力宣传各级卫生部门学习贯彻党的*精神，推动卫生事业科学发展的情况。宣传各级卫生部门在党委和政府的统一领导下，认真组织学习和贯彻落实党的*精神的具体行动；宣传各级卫生部门进一步转变管理职能，改进工作作风，提高卫生决策水平和管理能力，大力推动卫生改革与发展的具体举措。

（二）大力宣传各级卫生部门积极推进医疗卫生体制改革的创新措施与成效。在国家医改方案出台前，重点宣传积极推进卫生改革与发展的成就、探索、经验；方案出台后，重点宣传方案的政策解读、卫生部门的积极态度和结合当地实际的改革设想，引导媒体以科学的态度进行报道和评论，为改革营造良好的舆论氛围。

（三）大力宣传加强我省公共卫生服务体系建设、医疗服务体系建设、医疗保障体系建设、药品供应体系建设进展情况。积极宣传艾滋病、肺结核等重大传染病防治和突发公共卫生事件应急工作，医院管理年活动和急救体系建设，新型农村合作医疗、卫生法制建设及执法监督、行业作风建设等工作的新思路、新措施。全面展现各地卫生发展的新思路、卫生改革的新突破、卫生工作的新举措和卫生行业的新风尚。

（四）大力宣传各级卫生部门着力改善民生，认真落实省委、省政府承诺十大实事的情况。围绕“继续改善农村医疗卫生条件”的要求，加大对农村卫生工作的宣传报道力度，充分利用新闻媒体的健康专栏、专版，加大健康教育力度，传播健康知识，使群众不断增强自我保健意识和预防疾病的能力。

（五）结合有关卫生日开展相关宣传报道。在每个卫生日前，积极与相关媒体联系、沟通，准备相关宣传资料，及时提供给媒体，主动占领有效新闻宣传阵地，扩大影响力。

二、加强正面宣传和舆论引导工作

医疗卫生事业关系是造福人民的事业，关系广大人民群众的切身利益，关系千家万户的幸福安康，关系到经济发展和社会稳定，关系到党和政府在人民群众中的威信。卫生新闻宣传工作要坚持正确的舆论导向，服务改革发展稳定大局。

（一）加大正面宣传工作的力度。及时推出卫生改革的成功经验和卫生工作中的先进典型，挖掘、推广和宣传报道医疗卫生工作者中的先进事迹，以事实说话，用典型引路，弘扬主旋律，树立卫生队伍的良好形象。

（二）加强与社会的沟通。增强新闻宣传意识，主动加强与新闻宣传主管部门的联系,争取其对卫生新闻宣传的关心和支持。主动与新闻媒体建立顺达通畅、互信互动、密切合作的关系，积极配合媒体的采访和报道，为媒体提供及时、周到、便捷的服务。通过记者通气会、媒体座谈会、联谊会等多种形式，倾听媒体和公众对做好卫生新闻宣传工作的意见和建议，不断改进工作，使卫生新闻宣传更贴近基层、贴近群众、贴近实际，为人民群众所喜闻乐见。

（三）开展舆论引导工作。针对社会关注的热点、难点问题和突发公共卫生事件，采取有效形式，积极主动解疑释惑，消除群众的疑虑和误解;通过有效的宣传教育手段，增进群众对医疗卫生服务中高技术、高难度、高风险的认识，加强医患双方的沟通和理解，构建和谐医患关系；坚持舆情收集和分析工作，对于新闻媒体的一些不实报道和故意炒作，要及时澄清和纠正。

三、及时规范卫生新闻

认真贯彻落实《中华人民共和国政府信息公开条例》，按照公开、透明、及时、全面、准确的原则，完善信息机制，不断改进和加强卫生新闻工作。

（一）进一步加强体系建设。要把新闻宣传工作作为卫生工作的重要组成部分，做到卫生新闻宣传有组织机构、有工作计划、有经费投入、有制度保障、有检查落实，并积极探索建立新闻发言人制度。

（二）建立健全工作制度。各地各单位要建立健全新闻制度、接受记者采访管理制度和会议报道制度等新闻宣传工作制度,及时卫生政策信息、医疗服务信息、公共卫生信息、监督执法信息、预防保健信息等，提高新闻的效果和权威性，实现新闻的经常化、规范化、制度化。

（三）规范卫生新闻。涉及卫生工作综合性情况的新闻，经主要领导同意后，由新闻办统一组织，有关处室准备相关文字材料，由有关厅领导或处室负责人向新闻单位。有关专业性卫生工作的新闻，经主管领导同意后，由新闻办统一组织，有关处室准备相关文字材料，由主管厅领导或处室负责人。有关会议报道，根据厅领导指示或主办处室申请，由新闻办统一组织新闻媒体记者参加会议，主办处室准备相关会议资料，必要时草拟新闻通稿。涉及机关规范性文件的宣传报道，由有关处室提供文件原文及电子文本，由新闻办统一对各新闻媒体，各处室不得自行向新闻媒体。

四、加强卫生新闻宣传队伍的培训指导

要进一步加强对各级医疗卫生单位卫生新闻宣传工作的指导和人员培训，通过举办卫生新闻宣传工作培训班、研讨班等多种方式，提高各级卫生行政部门和医疗卫生机构对卫生新闻宣传工作的认识，掌握新闻宣传技巧，提高新闻宣传水平增强卫生新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力，为各项卫生工作服务,为卫生改革与发展服务。

第2篇：新闻与宣传的关系范文

世界上有特色的企业，都经历了树立“质量意识”、“名牌创业”到强化企业管理，加大对外宣传力度，塑造企业形象的过程。因此，企业推行企业文化建设，同样需要借助于各种新闻媒介，及时将企业的价值理念进行传播，使企业在发展的过程中得到社会的关注，获得公众的认可，从而把企业文化建设的成就转换成企业的良好社会形象。

一、新闻宣传在企业文化建设中的作用

新闻宣传在企业文化建设中有四种作用：一是为企业发展创造良好的社会发展环境。企业生存在社会环境之中，其行为必须与整个社会环境、习惯、人的思想观念相协调。企业不应只顾自身的利益，而应成为社会活动的积极参与者。为此，必须把企业的经营理念、职工的良好行为以及企业为社会提供的产品等内容向社会公众传播，加强企业与社会公众之间的沟通，建立相互理解、信任和支持的良好关系，为企业的发展营造良好的舆论环境，使企业既有内在动力的支持，也有外在力量的推动。二是为企业扩大品牌的影响力。产品的竞争就是品牌的竞争。品牌竞争是技术、质量、人才、文化等各产品综合要素的集中体现。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌竞争的关键。新闻宣传的作用就是要在一定时间内通过广告、新闻宣传、赞助公益事业及某些特定事件等方面的外部宣传，把企业的产品信息与文化信息紧密联系在一起，给社会公众留下美好的印象，在公众感受企业独特文化的同时，对企业的产品或服务产生信任感，从而关注和选择企业的产品。因此，我们可以说知名度是企业重要的无形资产。三是推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的发展战略和市场空间的全局性、长期性的谋划，其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处的空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。企业要依据内外部客观条件来确定自身的发展，通过企业文化的宣传达到内外部的一体化，不断扩大企业的生存发展空间。四是净化社会风气，为精神文明建设服务。企业文化是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是净化社会风气、推动企业文明建设的重要力量。社会主义精神文明建设的任务是培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人，大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神，形成一种良好的、健康向上的文化氛围，这些都要求通过新闻宣传的导向作用，在企业文化建设中体现出来。

二、企业文化新闻宣传的基本原则

对企业文化的新闻宣传，应遵循以下基本原则：一要真实。实事求是，这是树立企业诚信形象的基本要求。企业在对外新闻宣传中，不能人为拔高，不能违背事实过分渲染。二要适度。要掌握好火候，不能过度。在处理企业内部宣传与外部宣传的关系上，如果过分地向对外宣传倾斜，投入过多的财力和物力，将会引起负面效应。三要统一。企业文化具有相对稳定的特点，在新闻宣传中，企业上下要保持一致性，不能出现不同的声音，必须统一到企业核心理念上来。四要时机。企业文化的对外宣传要把握好时机，按照人们接受信息的规律，把信息的强刺激与信息的日常传播结合好，用强刺激给人们留下深刻印象，用日常宣传来巩固和加深印象。五要选择。主要是内容的选择、新闻媒体的选择，要根据传播内容、受众的不同，选择合适的媒体，增强新闻宣传的针对性和实效性。

三、企业文化新闻宣传的主要内容

新闻宣传的主要内容，主要有以下三个方面：一是企业先进典型的宣传。“典型”至少有以下几个特点：首先是典型性，在其身上集中体现企业的经营理念、管理思想、技术特点或企业的经营哲学。其次是持久性，典型必须具备整体的持续学习能力、创新能力，能不断经受环境的冲击和考验。再次是时代性，同社会发展相适应，具有与时俱进的先进性，可亲、可敬、可信、可学，其优秀品质和高尚精神通过媒体宣传在社会公众中产生积极影响。二是围绕企业中心任务的宣传。突出宣传企业以经济效益为中心这个主题。通过宣传为企业各项工作任务的完成鼓劲加油、营造氛围。三是企业产品的宣传。通过对企业产品的宣传，达到赢得新客户、稳定老客户、树立产品形象、打开产品市场新局面的目的。四是团队形象的宣传。可以说，现代企业竞争已从传统的产品竞争上升为企业形象竞争，团队形象的宣传是新闻宣传的重要内容。宣传团队形象，要坚持以人为本的思想，根据市场经济的要求，通过宣传企业的理念形象、经营形象、服务形象、产品形象、管理者形象、员工形象、环境形象、公共关系形象等，增加企业的知名度、美誉度、信赖度及未来的形象度，从而在社会公众心目中树立起美好的团队形象，增强企业的市场竞争力，创造出最佳的经济效益。

四、企业文化新闻宣传应正确处理好的几个关系

在企业文化战略的宣传中，要正确处理好三个关系：一是正确处理好宣传长远目标与当前工作任务的关系。一方面要充分宣传企业在生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的成绩、经验，营造良好的氛围，树立企业良好的市场形象，进一步激发广大干部职工为企业的发展出主意、想办法、谋良策的积极性，把广大干部职工的思想行动凝聚和统一到企业发展上，形成团结向上、干事创业的企业氛围。另一方面要积极宣传企业的发展方向、总体奋斗目标，以及在发展中可能遇到的困难、机遇与挑战，进一步引导广大干部职工转变思想，更新观念，与时俱进，以健康的心理，良好的精神状态，积极投身到企业的发展中来。二是正确处理好宣传群体形象与宣传个体典型的关系。突出的个人典型，是企业整体形象人格化的体现。因此，既要注重点上的宣传，又要重视面上的宣传，把企业的价值理念通过点面结合的典型宣传反映出来。三是正确处理好广告宣传与新闻宣传之间的关系。通过传媒宣传企业形象，主要有广告和新闻两种形式。广告宣传具有冲击力强，能向公众传递企业实力，宣传内容和形式容易控制等优点，但所需费用较高。新闻宣传的优点是费用低，可信度高，但随意性较大，不好控制。在具体的宣传实践中，这两种形式都很重要，应注意综合运用。广告可作为阶段性重点宣传，新闻宣传要长期坚持。两者结合，相得益彰，确保企业的良好外部形象，立得起，叫得响。

第3篇：新闻与宣传的关系范文

商业银行新闻宣传媒体

自媒体时代的商业银行，特别是上市公司，对外新闻宣传往往面临两难的境地：一方面是对外宣传的紧迫性和必要性，“酒香也怕巷子深”，在银行产品日趋同质化的今天，不能将自己“养在深闺人未识”，本行的业务特色、产品优势、优惠举措等都应该适时、适当地主动宣传、引导舆论。另一方面是负面舆情的压力，近年来，关于银行产品价格、服务、风险管理、理财产品兑付等负面舆情层出不穷，所谓“枪打出头鸟”，主动宣传要拿捏好度、要讲究技巧，过度宣传会使媒体焦点过于集中，“泥沙俱下”，一旦引发相关的负面舆情，正面宣传的效果不仅要大打折扣，而且存在“好坏”的风险。

面对这一局面，目前很多商业银行的对外新闻宣传往往以主动的宣传活动代替简单被动的采访。据中国建设银行内部数据显示，该行总行自2012年起定期组织媒体大型主题宣传活动，活动的频度从2012年每季度一次，到2013年的每月一次；活动组织范围从总行、一级分行逐渐延伸至二级分行；参与活动的媒体数量和记者人数不断攀升，刊稿量、网络转载量持续增长。从对新闻媒体报道的“闻之色变”到积极封堵到疏堵结合，再到如今的主动引导，新闻宣传主题活动的运用使得银行的公信力更强、业务的透明度更高。但如何对主题宣传进行组织策划，如何将宣传活动的功效最大化，是银行业宣传工作者们一直摸索和探讨的命题。

一、简析商业银行对外新闻宣传活动的特点

商业银行的新闻宣传活动各有各的组织形式，但基本步骤如下：1.确定宣传主题；2.整理新闻素材；3.形成策划方案；4.邀请媒体记者；5.集中采访活动；6.发送新闻通稿；7.跟踪上稿情况。

其中组织策划是整个活动的核心环节，它决定了活动的形式、内容、媒体参与度、上稿量和宣传效果。在日常宣传活动组织策划的实践中，笔者发现，银行的对外宣传活动体现出如下特点：

一是活动的主题化。银行的新闻宣传活动要有确定的主题，要为媒体提供“命题作文”，而不仅仅是漫谈式的座谈和采访。主题能够确保活动内容的相对固定和宣传观点的相对集中，也能使媒体在撰稿中能够抓住和挖掘新闻点，不至于使宣传内容的“走偏”。活动主题需要与业务发展紧密相关，选取的业务类型需要有较广泛的社会关注度和平面媒体、广播电视媒体新闻受众群体的接纳度，具有特定时期内的时效性和品牌宣传价值。此外，活动主题要有可挖掘的新闻空间，让媒体“有话可说”，能够做深度报道，最好与公众关注的话题有联系和对接。

二是活动的集中化。新闻宣传活动的集中化，包括集中采访、集中体验、集中报道。宣传活动集中化首先有利于活动的开展和后续跟踪，活动组织者可以进行统筹安排，邀请地区内各家媒体统一采访，为整个采访体验过程提供一个融洽的环境，也便于跑口记者的沟通交流。其次集中报道能够达到宣传的爆炸式效果，能够确保短期内实现宣传效果的最大化。

三是活动的体验化。目前，体验式采访模式更多地运用到商业银行的宣传活动中，银行营业网点、产品中心、客户生产车间等都成为体验的重要场地。体验的内容包括产品展示参观、产品使用操作、业务发展、优惠活动介绍等，也可以设计一些通关体验、秒杀活动等环节，使新闻记者能够有切身的体验和判断，报道内容会更具感染力，更真实可信。

二、对外组织系列活动打造宣传链条，对内深度报道营造氛围

近年来，商业银行的主题宣传活动存在同质化倾向，尤其是国有商业银行，大多注重在宣传导向、基调和内容上体现大局要求，注重在宣传中履行自己的企业公民责任，宣传的内容与国家的经济发展重点和服务的重点行业密切相关，如2013年上半年，几乎所有国有商业银行都在同一时间组织了服务小微企业和服务“三农”题材的宣传活动，因产品和服务的日趋同质化，在突出各自业务优势的同时，各大银行宣传点的选择和活动的安排也出现同质化趋势，容易对同一地区媒体跑口记者产生“审美疲劳”，各自的宣传效果自然都是大打折扣。为突出特色，避免同质化，宣传活动的组织策划能力显得尤为重要。

实践中，将对外宣传做成一个链条，形成一个系列，充分运用各种宣传工具和渠道，实现链条上各种资源的综合运用、多个平台的同步宣传，集中力量、形成声势，不失为体现宣传功效的一良方。首先，主题宣传活动可以组织多场系列活动，围绕一个主题，组织一至两场集中体验采访，邀请媒体记者走进营业网点，进行产品操作和服务体验；随后，组织两至三场客户采访活动，将记者邀请到企业客户、个人客户（企业厂房、社区等个人客户集中的场所）中，实地了解、探访银行对客户的金融服务情况；最后，为了巩固宣传效果，还可以将营销与宣传结合起来，围绕宣传的内容，将银行的产品和服务送进媒体中，拓宽与媒体客户全面战略合作的广度，以营销夯实全面合作的基础。

将宣传做成链条的具体形式，笔者将其总结为“一个源头、两个补充、横纵结合”。一个源头，是以平面媒体和电视、广播媒体为源头，由媒体刊登软文，同时提高网络转载量。两项补充，一是运用网络新媒体开展转发、评论、有奖调查等活动，二是以针对性的广告投放作为传统宣传的补充和延伸。横纵结合，是指对外实现宣传链条的纵向延伸，对内调动所有宣传资源和营销力量，在各分支机构所在地区媒体同步进行宣传报道，形成同一主题宣传的横向覆盖。

与此同时，不能重外而轻内，银行内部的宣传要加以配合，加大对特定主题宣传的力度。由于受众群体的不同，行内宣传的角度要与对外宣传区分开来，要围绕业务营销手段、典型案例、营销话术和客户反馈多作专题研究和探讨，通过内部宣传平台及时，传递业务发展讯息，实现以舆论引导业务拓展的宣传功效。

三、组织主题宣传活动要处理好几个关系

主题新闻宣传能够体现出一家商业银行的经营管理体制、业务拓展规模、品牌推广能力和市场影响力，既是硬实力的彰显，又是软实力的较量，其重要性自不必赘述。主题新闻宣传活动往往规模大、持续时间长，涉及机构比较多，与多家媒体的沟通接洽比较频繁，因此在宣传活动的组织推进中，要特别注意处理好几个关系：

一是与媒体的关系。银行与媒体的关系管理是个庞大的命题，依据双方合作事项的不同，可以归纳为三个维度：第一个维度是双方的“对立”关系，在银行爆发的声誉风险事件中，新闻媒体作为“大众代言人”，往往起到“推波助澜”的作用，新闻媒体与自媒体的爆炸式宣传将会对银行的声誉和形象产生极为严重的负面影响。第二个维度是双方的广告合作关系，随着媒体的市场化经营，广告收入成为新闻媒体，特别是传统媒体的重要收入来源，对于广告收入的追逐成为媒体运营的基础。随着双方广告合作的日趋紧密，媒体对银行存在一定程度上的依附。第三个维度是双赢关系，银行会围绕宣传重点定期为媒体提供新闻线索，媒体也会随时联系银行进行相关事件的深入采访，在这一过程中，银行与媒体结成紧密的利益共同体，通过新闻宣传实现各自诉求。这也是商业银行组织主题新闻宣传活动的内在驱动力。

在商业银行主题宣传活动的推进中，媒体是重要的参与者，活动组织者可以将活动作为平台，将媒体客户的企业、个人金融服务需求、广告投放需求、宣传采访需求都纳入其中，形成综合性合作方案，使双方的关系从单纯事项引发的合作关系，过渡到长期、全面的战略共赢关系。

第4篇：新闻与宣传的关系范文

经济社会和谐发展问题是我国在改革开放新时期所面对的重要问题。对社会主义市场经济发展主旋律的把握，是新闻传媒与社会经济之间相互促进的必经之路。［1］发展是社会主义和谐社会的前提要素，经济的和谐发展是发展国家经济效益的保障性因素。市场经济的活跃度是社会发展情况的主要衡量指标。市场经济的分配不均是公民之间利益纠纷产生的主要原因。在和谐社会的构建过程中，与人有关的因素成为了发展过程中的核心要素。从科学发展观的有关内容来看，全面协调可持续成为了我国在国民经济的发展过程中所要遵循的重要原则。和谐社会的经济发展目标是从多方面入手进行建设和完善，是促进经济环境、自然环境和生态环境发展的重要措施。科学发展观的全面性和协调性要求我国在社会主义市场经济体系的建设过程中，要对各个方面的发展进行协调。发展的可持续性可以被看作是经济发展模式的合理性的主要表现。高污染、高能耗的发展模式已经不再适合国家未来的发展需求。［2］在社会经济的发展过程中，新闻媒体需要对现代社会的真实情况进行反映。信息宣传和传播任务是新闻传媒在社会经济发展中承担的主要任务，对和谐社会经济的发展也有着一定的促进作用。从新闻传媒的发展情况来看，维护公平正义、坚守社会道德，是新闻宣传工作最基本的要求。

二、和谐社会经济发展与新闻宣传的共生关系

（一）和谐社会经济发展对新闻宣传工作的支撑作用

新闻传媒是政府与社会之间的重要连接纽带。新闻传媒的宣传导向作用对我国社会的发展方向有着较为重要的作用。在新闻宣传工作的开展过程中，新闻传媒需要对社会经济发展过程中出现的一些重要性的、具有代表性的信息进行播报。［3］经济社会的发展离不开和谐稳定的社会环境，在经济社会和谐发展的环境下，新闻媒体也得到了快速的发展。在互联网行业不断发展的现代社会，以微信、微博为代表的新媒体已经成为新闻宣传工作的重要载体。和谐的社会发展环境可以为新闻传媒的资金因素和资源要素提供一定的保障。信息产业的蓬勃发展，也可以为新闻传播工作提供更为广阔的信息发展渠道。因而，和谐的经济社会发展环境对新闻宣传工作的支撑作用主要体现在技术层面和社会大环境方面。

（二）社会经济对新闻宣传工作发展的制约作用和引导作用

社会经济的发展状况是传媒业的整体水平的主要影响因素。经济发展的整体水平与新闻传媒业的发展水平之间存在着一种正相关性的关系。［4］国家的经济实力和生产力水平是新闻传媒的发展速度和发展规模的主要影响因素。社会经济的全面发展，可以为新闻媒体和新闻宣传工作的开展提供一定的基本条件。自第一次工业革命以来，社会生产规模的扩大，生产分工的细化和生产部门之间联系的强化，让人们开始对社会环境的变化和社会生活中的重要信息进行关注。城市化和工业化进程的加速，让信息加工条件和信息采集条件也得到了一定程度的改善。为了使产品的生产成本、交换成本和流通成本得到有效降低，工厂开始向道路交通较为便利的地区集中，这就为工业城市的产生和发展奠定了一定的基础。交通运输业的发展对新闻传播业的发展起到了一定的推动作用。从我国新闻传媒业的发展历程来看，受众市场、资本市场、广告市场和新闻来源市场在相关报纸媒体的新闻宣传工作中发挥了重要的作用。［5］从社会的发展历程来看，市民阶层是在社会经济充分发展的基础上所形成的一个社会阶层，他们可以为报纸媒体提供一个广阔的读者市场；市场经济繁荣，可以为新闻媒体提广告市场；城市生活所表现出来的丰富和多元化特点，为社会新闻、文体娱乐新闻提供了来源市场；资本市场的发展，则为新闻传媒提供了投资市场。于是，新闻来源、读者群体和投资市场成为新闻宣传工作的基本要素。这样，从社会整体的角度来看，生产力发展水平和经济实力成为了新闻传媒业的发展速度和规模大小的主要影响因素。改革开放来，我国专业财经媒体的纷纷创建是社会经济发展的结果。改革开放初期创刊的《市场报》可以被看作是我国当代财经类传媒的开端。20世纪80年代末创刊的《中华工商时报》等刊物则是国家出于经济体制的改革需要而创建的财经传媒，其后《中国证券报》《证券时报》《国际商报》等报纸和广播电视财经频道的出现，让财经媒体在专业信息传播中的作用得到了进一步强化。进入新世纪后，《21世纪经济报道》《经济观察报》《第一财经》和在互联网兴起以后所出现的一些门户网站、新闻网站中的财经证券频道，成为了宣传财经新闻的重要载体。传媒的产生与发展，是市场经济全面推进的产物，也是在顺应经济全球化发展趋势的过程中产生的。

（三）新闻传媒及宣传对社会经济进步的主要影响

新闻传媒自身具有一定的价值。由于新闻宣传工作的功能与社会经济现象传播过程中的舆论导向存在着一定的关联性，因而对新闻宣传工作经济价值的量化分析工作并不是对其最终价值进行衡量的有效方式。从经济发展的角度来看，社会热点问题、焦点问题和社会大众的需求声音是新闻媒体关注的三大重要内容。新闻媒体对一些热点事件的持续关注，可以让这一事件得到有关部门的妥善处理。新闻宣传工作是对居民生活需求进行转播的重要方式，可以让社会信息的传播速度和范围得到有效提升和拓展，从而发挥新闻媒体的引导作用。新闻传媒的广告传播行为可以为企业带来一定的经济效益，这就让新闻宣传工作给企业带来的积极影响成为了推动经济社会发展的重要因素。从产业的角度来看，新闻传媒业是社会经济发展中的一个重要行业。社会民众对传媒产品的消费情况和企业广告的支出情况也可以被看作是社会经济发展的产物。因而社会经济的发展对传媒产业经济的繁荣有着一定的促进作用，传媒产业经济的繁荣也会让新闻宣传工作表现出多样性的特点。在现代经济领域，广告可以被看作是传媒产业发展状况的反映。因此在社会经济不断发展的情况下，新闻媒体的广告总额也表现出了高速增长的特点。信息沟通在社会经济系统的整合过程中发挥着重要的作用。财经新闻宣传对经济信息的传播有着积极的促进作用，它可以在经济领域对市场经济所涉及的生产、分配、交换和消费要素产生积极影响。新闻宣传机制对社会经济的热点和焦点的传播工作有着积极的影响。一些与社会热点有着密切联系的经济报道是促进传媒经济与社会经济发展的重要措施。金融市场、房地产市场和收入分配问题已经成为当前人民群众所关注的重要问题。在新闻宣传工作中，只要新闻媒体敢于发出自己的声音，新闻宣传工作往往可以达到相对较好的传播效果。针对经济发展中出现的一些敏感问题，新闻媒体的新闻传播工作可以发挥出信息预警的功能。在新闻信息的传播过程中，企业也可以对经济活动的未来进行了解和预判，进而在对自身发展战略进行调整的基础上，提升经济效益。传媒产业与地域经济系统之间的融合，可以为某一区域的区域经济发展提供一定的帮助。在一些西方发达国家，与新闻宣传有关的传媒组织和一些与新闻媒体相关联的创意组织已经在一些大城市及其周边地区表现出了集群现象。从我国新闻宣传工作的开展情况来看，这种集群趋势在我国也已经有所体现。对于与新闻宣传有关的传媒业和文化产业而言，信息流、人才流、资金流和物资流之间的交叉和渗透，是这些产业进行自主创新的动力因素。基于地缘因素的信息体系与知识因素和资源要素之间的融合，是推动文化产业发展的一个重要因素。对于文化产业而言，区域内各个产业相关要素之间的不断作用与融合的过程，是文化产业发展中的关键。传媒产业与区域经济发展之间的融合，既可以为区域经济的转型升级提供一定的帮助，也可以在对区域空间的契合度进行提升的基础上，推进国民经济的可持续发展。［6］

三、新闻宣传推动和谐社会经济发展的策略

（一）对新闻传媒发展模式进行创新

新闻传媒发展模式的创新主要设计到了以下几个方面的内容：一是新闻宣传硬件设备的更新；二是新闻宣传内容的创新；三是新闻传播方式的创新。新闻宣传工作中，媒体的硬件设施设备的更新，可以让新闻信息的宣传质量得到有效的提升；对和谐社会的经济传播要求进行充分的了解，可以让新闻宣传在时展要求下进行内容和形式的不断转变。值得重视的是，新闻传播形式是推动经济社会和谐发展的重要因素。在信息化时代，互联网是新时期新闻传媒的重要传播媒介，应加以有效利用和善于利用。

（二）对新闻宣传的自身价值进行重视

新闻价值是新闻传播活动中的重要价值。和谐的社会声音可以为和谐社会经济发展提供一定的舆论保障。新闻宣传就是发挥这一保障作用的重要方式。从新闻传媒的宣传价值来看，它可以在借助新闻宣传向人们传递多方面信息的基础上，发挥出对普通百姓的思想进行引导和保障的作用。在对我国媒体行业的现状进行探究以后，我们可以发现，对新闻传媒自身价值的重视，可以让新闻宣传成为对各种价值进行协调的工具，这就可以有效促进经济社会的发展。因此，在遵循国家政策要求的基础上，关注人民群众的切身利益，就成为了新时期新闻宣传中所要遵循的原则。［7］

（三）对平民情怀进行展示

在新闻媒体领域，平民情怀主要指的是新闻媒体在对平民百姓的日常生活进行关注的基础上，对广大普通民众所表现出来的人文关怀。在新闻宣传工作的开展过程中，平民情怀是新闻媒体从业人必须秉持的工作态度。在自身利益的影响下，不同阶层的物质需要和精神需求会表现出差异性的特点。在新闻宣传工作的开展过程中，对不同阶层人民的声音的倾听，可以让国家未来的社会经济发展战略更好地维护人民群众的自身利益。新闻传媒是对平民阶层的信息进行传递的重要机构，新闻宣传工作也是对社会经济生活、政治生活和文化生活进行展示的主要方式。平民情怀的展示，对新闻传媒的长远发展有着一定的促进作用。

四、结语

维护人民的利益是建设和谐社会的基本出发点。新闻宣传在满足人民的物质需求、文化需求和精神需求的基础上，推动社会主义建设，让人民群众共享社会发展成果。在充分了解新闻传媒及宣传工作与和谐社会经济发展之间的内在联系的基础上开展新闻宣传工作，对和谐社会经济发展模式的构建有着积极的推动作用。

作者:谢国勇 单位:万州区广播电视台

参考文献：

［1］许琳.论新闻传媒与和谐社会经济发展的共生关系［J］.新闻传播，2016（01）：110-111.

［2］孙见泰.新闻传媒与和谐社会经济发展共生关系探讨［J］.中国报业，2016（14）：22-23.

［3］潘骏晖.新闻传媒在建设和谐社会中的重要意义［J］.科技资讯，2014（32）：210.

［4］孙超.基于和谐社会视阈的新闻宣传创新路径探究［J］.理论月刊，2007（09）：85-87.

［5］姚江龙.论新闻传媒在构建和谐社会中的作用［J］.黄石理工学院学报（人文社会科学版），2008（06）：51-53.

第5篇：新闻与宣传的关系范文

对于发展中的连锁企业来说，开展有效的新闻宣传策略，为新店开张进行舆论造势预热，是非常有必要，而且富有卓效的。

大多正在连锁扩张中的百货公司，之前大多只是在某个城市具有较高知名度，地域特征明显，这就为异地连锁扩张的媒介推广造成了一定难度，媒介推广工作就需要切实地解决这些问题，从而开张大规模的预热推广，实现推广目的。

笔者在零售业从事策划推广工作中总结了以下几条经验，希望可以与各位同仁共进。

一、媒介推广时间阶段安排

笔者在工作，一般将媒介推广的时间安排一般为四个阶段，这四个阶段以新店开张的最后日期为锚点：

第一阶段：媒介推广导入阶段，开店前85天开始时间约为一个月以上，频率稍缓；

第二阶段：媒介推广发展阶段，开店前55天开始，时间约为一个月，频率正常；

第三阶段：媒介推广重点阶段，开店前25天开始，直至开店后5天，时间约为一个月，频率高；

第四阶段：媒介推广巩固阶段，开店后5天开始，时间为一个月，频率稍高。

二、百货类连锁企业新店的媒介推广阶段性宣传要点

作为新开张的店，媒介推广可以围绕以下几个要点进行：商圈环境、进度、经营、定位、规划、形象、人才、服务、竞争、品牌、发展。

以上几个要点按照周期来进行，根据当前各阶段适当安排，凸显重点。

三、百货类连锁企业新店媒介推广的原则

1、取信原则

新闻报道都要实事求是、取信于受众。新闻宣传策划不是目的，而是手段，目的是增强向受众提供最好的新闻报道，是使新闻报道更好地传达到目标受众。有一些百货公司喜欢用虚假数据夸大企业的实力，这样在前期宣传中固然能暂时地使消费者对企业的认识产生提高效果，但是从长远角度来看，必将得不偿失。

2、创新原则

报道策划的价值在于通过精心谋划周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从选题策划到方案设计都要追求标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。

3、变通原则

任何策划都是对未来行动的谋略和规则，媒介推广也是如此。策划者总是在报道客体发展变化的某一点上谋划报道，但客体的这种发展变化并不以人的意志为转达移，随时都可能会出策划者未曾预计到的新情况新变动。因此，要把握传播的主动权，策划者就要善于审时度势，随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析，使方案具有灵活性、应变性；有报道实施过程中，要紧密注视各方面情况的变化，随时对媒介推广方案做出修正和调整。

4、可行原则

媒介推广的效果最终要在实践中得到检验，因此媒介推广方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻宣传活动，而不流于纸上谈兵。在报道策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步骤的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。

四、如何有效解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾？

一般而言，新店开张的广告投入集中在开店之前的一周内；而媒介推广则从更早就已经开始，两者之间在时间上有着很长一段的间隔，最长跨度可达三个月，作为企业，希望得到媒介的支持，作为媒介，希望得到广告支持。尤其是目前形势下，众多媒介已经紧密地和广告业务挂钩在一起，这两者之间在时间上的矛盾，导致了大多企业在早期的新闻宣传上很难有所突破，后期的新闻宣传又过于密集，媒介炒作的痕迹过于明显。

有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾，是企业新闻宣传策划最关键的环节，本人在实践中注重从以下方面进行努力：

长期与媒介保持良好的关系，注意媒介关系维护的处理；

经常性地与媒介进行沟通，征询他们对于新闻宣传策划的意见，并适当注意选择合适的场合，在交谈中营造合适的气氛；

要在适当时候统计出企业的广告投放量，并以此为依据，与媒介单位进行深层次沟通；

采用一些为编辑记者们所喜欢的方式与他们打交道，力求他们自愿并乐意地为企业多做宣传。

五、如何建立并有效维护良好健康的媒介关系？

媒介关系历来是公关的重头戏，一是因传媒功能卓著，二是因其"难以伺候"——媒介人员属于公关理论中的被追求公众。

所以建立并有效维护良好健康的媒介关系是一件较为复杂的关系。在实践中，可以从以下几个方面入手：

建立起舆论导向观念，培养对媒介之间的合作关系，尤其是与媒介编辑、记者之间的合作关系；

企业要为媒介准备好各类详细的资料，帮助媒介编辑记者可以顺利地从企业获得他所需要的有价值的事实、角度、问题、观点；

经常性地与媒介编辑记者之间联络，直到熟悉，并在一定程度上可以由公司组织一些活动，邀请媒介记者参加，并利用这个机会介绍公司的实力、近期动态等；

创新性开展媒介关系工作，时刻让媒介记者感觉不同变化，公司发展的变化、媒介关系维护方式的变化。

六、新闻宣传策划工具的运用

除了必要的原则之外，本人在实践中更经常采用一些新闻宣传策划工具，随时保持与媒介之间的沟通。

新闻宣传策划工具常用的有记者招待会（news conference）、对外宣传统一资料（normative news）、新闻通稿（news release）以及信息通讯(newsletter)。

记者招待会是一种正式对外信息的方式，比起新闻会来说，它相对更容易操作，它的好处在于可以一次性地向多个媒介传达同样信息，并通过现场问答，满足媒介方面需要的各种信息。

对外宣传统一资料是媒介人员必须准备的一项资料，它可以以采访提纲问答的形式出现，全面地介绍企业可以向外界提供的信息。它的好处是双方面的，在于企业内部，可以统一企业内部对外宣传的口径；对于媒体方面，它是多层次的，编辑记者可以选择自己需要的内容采用。

第6篇：新闻与宣传的关系范文

一、以宣传为主要任务

国有煤炭企业是国家经济建设的核心力量，也是煤炭产业的标杆。国有煤炭企业的新闻宣传工作肩负着服务企业发展大局、维护企业稳定与改革、树立企业形象、引导企业舆论导向的重任。这也决定了国有煤炭企业的新闻工作者在新闻写作中，必须认清自身所肩负的“传递信息、指导工作、讴歌时代、鼓舞士气”的职能，然后坚持正确的政治方向，贯彻落实上级精神，开展多种形式的思想政治宣传，层层传达企业领导班子的发展理念、指导思想，使企业全体上下对企业发展形势、上级指示精神有一个全面的认识和理解。与此同时，国有煤炭企业的新闻工作者还要树立“以人为本”的思想观念，密切关注基层职工的思想动态，了解他们的心理需求和文化需求，从基层职工中选取典型人物，选择合适的时间节点进行新闻宣传报道，以激发基层职工的工作热情，形成良好的舆论氛围。

二、新闻语言灵活，互动性较强

国有煤炭企业新闻写作范围广泛，发展大局、先进人物等都有可能是企业新闻写作的内容，但是，整体来看，国有煤炭企业新闻语言写作阅读对象以基层职工群众为主。而在新媒体环境下，广大职工群众的阅读习惯、思维方式也发生了新的变化，如在文化速食时代，许多人都养成了用手机略读的习惯，他们对新闻语言的灵活性、鲜活性、时代性要求越来越高，此外，许多人都渴望拥有参与新闻点评和互动的机会。鉴于此，国有煤炭企业新闻写作要根据新时期职工群众的心理和阅读习惯，抓住新闻素材、事件的亮点，用纪实的手法和朴素的语言去报道职工群众的工作状态，用鲜活而富有弹性的语言满足他们的阅读需求，用身边真实可见的人和事去影响职工群众，以适当淡化宣传的政治色彩，拉近新闻报道与职工群众的心理距离。与此同时，创立企业新闻APP，开通新闻热线，或打造微信、微博等新闻互动平台，给职工群众参与新闻评价和反馈提供机会和平台，以满足他们的心理需求，切实发挥新闻的宣传作用，增强企业凝聚力和向心力。

三、用事实说话，慎用术语

国有煤炭企业的新闻语言属于新闻语言的一种，它除了拥有一般新闻语言的特点外，还有其特殊性。国有煤炭企业新闻语言的特殊性主要体现在以下两点：首先，用事实说话，但是要抛弃传统公文写作模式，要?理好政策观点和事实材料的关系，要紧贴人民群众来进行新闻报道和宣传，不要为了宣传而宣传，以避免国有煤炭企业的宣传工作步入形式主义、华而不实的误区。其次，在新闻报道尤其是生产性新闻报道中，经常要涉及到一些专业设备、技术措施，要用到一些专业术语，如巷道、单体、液压支架、溜井、煤柱等。这些专业术语，除了专业人员、从业者外，一般人都难以理解，如果新闻报道是针对内部的，可以适当使用一些专业术语。如果是对外性质的新闻报道，企业新闻工作者则要慎用、少用专业术语，遇到专业用语则要提前做足功课，尽量用简明扼要的语言深入浅出地对专业用语、术语进行解读，务必将专业用语解释清楚，力求使读者或观众读懂、听懂新闻报道，减少其阅读、理解障碍，使新闻报道为更多的人所接受。

四、创新宣传形式，语言通俗易懂

第7篇：新闻与宣传的关系范文

一、高校新闻宣传队伍组成和新闻来源渠道

高校宣传以高校宣传人员为主体，辐射到社会公众，是高校师生思想动态的窗口，宣传内容直接影响到大学生、教师的价值观念，影响到高校的社会知名度和外塑形象。

高校新闻宣传主要来源于大学生通讯员和教师通讯员两支队伍，大学生通讯员包括新闻部门下设的记者团和高校团委指导下的社团宣传部门，负责采写社团风采、学生志愿服务、友爱互助活动以及社会实践、菁菁校园的动态信息;教师通讯员队伍主要由宣传部门专职人员以及各学系、机关部门、直属单位的兼职教师通讯员，负责采写高校人才培养、教育教学、学科建设、学生工作以及各学系、机关部门的动态消息。

两支队伍围绕高校的中心工作，把握时代脉搏，因其具有立足实际、服务师生的学习、生活、工作方方面面的特点，因此在高校的宣传工作中不可或缺的中坚力量。

二、提高高校新闻宣传质量的建议

本文探讨建构一个以高校党委为统筹，以新闻宣传制度为中轴，以两支新闻宣传队伍为主体，以完备的新闻宣传工作机制为保障的完整体系，横向铺开和纵向展开相结合，营造浓厚的校园宣传氛围的大环境和新闻宣传队伍内部团结奋进的小环境相结合，提升宣传质量，推进高校宣传队伍的建设工作。

（一）搭建平台，贴近师生实际，提高新闻宣传队伍的战斗力

新闻宣传坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，依托两支通讯员队伍，举行内容广泛、形式多样的校园文娱活动，创建师生发挥主观能动性和展现自我才能的舞台，推动宣传工作的改革与创新，提高高校新闻宣传的吸引力、战斗力、感染力和针对性、实效性。

（二）完善新闻审批工作程序，建立健全新闻宣传各项规章制度

1.提高思想认识水平，明确教师通讯员的职责和使命。高校党委负责统筹指导新闻宣传工作，确保新闻宣传工作的政治性和思想深度。而教师通讯员应发扬爱岗敬业，增强使命，提高思想道德水平和文化底蕴，树立宣传纪律意识、大局意识和责任意识，弘扬严谨细致、敢于创新的工作作风。在实际宣传工作中，服务学院大局，贴近教学，贴近学生的要求，努力提升通过新闻宣传引导学生，教育学生的能力，激励学生奋发向上，引导其树立正确的人生观、价值观和世界观。

2.理顺新闻宣传工作机制。通讯员深入一线采稿后，各学系、机关部门、直属单位通讯员递交给相关系、单位负责人审核，学生通讯稿则提交所属系或社团指导老师审阅，之后再由高校宣传部门审批公布于官方网站，层层审批把关质量，宣传部门归口负责督促新闻稿件的进度，保证新闻的质量和时效性。

3.建立健全新闻宣传各项规章制度。对新闻稿图片拍摄及使用、编辑原则、新闻要求和时限等作明确严格的要求，促进校园新闻的规范化、专业化管理。

（三）强化新闻宣传队伍的培育和建设工作

1.开展专项新闻业务培训。采取走出去和引进来相结合的办法，“走出去”参观考察学习和引进媒体专家进校辅导，开展专题讲座报告，强化新闻通讯员的政治素质和业务能力，这也是保证新闻宣传的真实性和准确性的有效举措之一。

2.加大对新闻稿本身质量的把控力度，做到新闻价值与宣传价值相统一。一方面，通讯员队伍应牢牢把握新闻“新”的特点，因此需高度保持政治敏感度和新闻敏锐性，增强细致而深入观察、分析和综合处理复杂问题的能力;另一方面，在选取新闻报道的角度立足点放在“新、准、真”上，挖掘有新颖度、有代表性的新闻题材广泛宣传，发挥典型示范引领带头作用，引导师生践行社会主义核心价值观。

第8篇：新闻与宣传的关系范文

“随着经济发展和社会进步,人们精神需求的多元化,向新闻信息领域提出更多需求和更高要求。”近年来,电台虽然在新闻改革中不断作出了努力,也取得了一定的成绩,但新闻产品的数量与质量离人民群众的要求还有较大差距。电台新闻节目作为广播传媒的龙头和骨架迫切需要抓住机遇,深化改革,加快发展,增创收听新优势。创优是新闻工作上台阶、上水平、出精品、出名牌的必由之路,是新闻媒体砥砺队伍、锻造人才、提升实力、扩大影响的有效方法,也是新闻工作者衡量自身学识水平、业务能力、思维品质、职业精神的一项重要指标。在新闻作品创优工作中,我们应该重视以下几个方面:

一、在体制创新和机制创新中创优

1.创新体制。在当前媒体竞争日益激烈的今天,新闻媒体不断推进管理体制创新,最大限度地解放新闻生产力,意义重大。可以说是新闻体制创新的关键,也是增强收听优势的原动力。体制创新既要推进党政机关对新闻事业管理体制和方式的调整,又要推进新闻业自身由机关管理模式向企业经营模式的转向,从而增强传媒活力。新闻业要不断推进体制创新,要从人事分配制度、管理体制、资本运行方式等方面,不断改革、探索、推陈出新,打造亮点,树立品牌谋求管理优势和经营优势。

体制创新,首先要有思想观念、思想意识的更新。“观念更新是新闻业创新的必备条件,要从以传播者为本位转向以受众为本位:要从大而泛之的合众传播转向有针对性的分众传播;要从仅仅着眼于国内竞争转向同时着眼于参与国际竞争”。从事广播新闻的管理者及编辑记者,要解放思想,摒弃陈旧的思维方式、陈旧的思考习惯、陈旧的经营管理模式,树立“终身学习、终身教育”的观念,不断更新知识结构,从而在竞争中增强电视新闻活力,奠定观念优势、意识优势、知识优势。

2.创新机制。新闻媒体的竞争,归根结底是人才的竞争。人才,对于新闻事业发展、壮大、决胜将起到决定性作用。机制创新的重点,是通过人事制度和分配制度改革,使创优人才能够脱颖而出。要以人事制度改革为突破口,建立竞争比较机制、择优任用机制,克服用人制度的弊端,用良好的机制培养、发现和选用人才,同时,还要通过岗位考核、末位淘汰、质量等级评分和工资挂钩等方式,建立按绩取酬、凭绩定奖惩的工作激励机制,使采编人人都有危机感,最大限度地调动其积极性,以保持和增强新闻创优工作的创造力。通过激励机制改变新闻队伍中的懒、散、拖作风,根除新闻采编人员对节目质量不关心的老毛病,从根本上杜绝“请柬新闻”、“会议新闻”、“关系新闻”、“说教新闻”出现在广播中,从而提高收听率。人才优势是创优的前提。

二、在创新“新闻本体”中创优

1.创新报道领域。信息技术全球化的发展,知识经济的初见端倪,使经济结构调整成了21世纪的热门话题。社会主义市场经济的迅速发展,为新闻报道开辟了新的空间,我们生产精神产品的新闻单位,也应把握时代脉搏,不失时机地调整新闻结构,拓宽报道领域,满足受众需求,促进国家的经济、文化等建设和发展。

2.创新报道形式、报道方法。我国的新闻报道承担一定的宣传任务,这是我国新闻媒体的性质所决定的,也是丝毫不能动摇的。近几年,我们的新闻宣传工作在总体上坚持了正确的舆论导向,但由于报道形式、报道方法欠新,新闻宣传上还存在着一般化、简单化、表面化、程式化的弊端;新闻报道居高临下,“说教味”、“宣传味”十足,生动性可视性不足。因此,新闻的报道方法、报道形式应进行改革与创新,要克服和改进简单、粗糙、生硬的“我讲你听”的“填鸭式”的宣传方式,要注意运用灵活多样的采访方法,提高采访的质量,增强采访效果;宣传要贴近群众,服务受众,要切实提高舆论引导的艺术和水平,增强吸引力、感召力和说服力。如在宣传成就报道时,可请百姓讲述成就,用群众所见、所闻、所感来反映,或以点带面,换一个角度表现方式,给观众以全新的感受,这总比围着材料说GDP、说百分比有吸引力,也是最能感动人、激励人的。

3.创新报道内容。报道要创新,内容的创新是关键。新闻的内容要与时代的发展相适应。体现出时代的特征。当前一些新闻节目视听率低的一个重要原因就是新闻形式刻板、内容单调,脱离不开从会议到会议,从文件到文件,穿靴戴帽式的做法。这种只注重宣传而不注重效果的做法,达不到宣传目的,对观众没吸引力。要取得良好的宣传效果就必须研究受众心理。把注意力放到广大人民群众所关心关注的问题和新生事物上去。应该下力气去多报道一些老百姓身边的人。老百姓身边的事,让人民群众能切身感受生活的变化、社会的进步,体会到落实党和政府的方针政策以及新生事物与自己的切身利益息息相关。这样一来,新闻宣传的效果会好得多,党和政府的喉舌作用、群众的喉舌作用才算发挥得充分,同时也会争取到更多的收视率。

三、要在传播模式上创优

信息时代,需要传媒提供更多更快更新更有效的信息,随着大众传媒形式越来越丰富多彩,曾经风光了几十年的广播业不得不走向市场参与激烈的竞争。随着加入世贸组织,传媒的竞争必将更加激烈,要在竞争中确立优势,广播新闻传播的方式必须不断创新。当前首要的任务就是必须运用高新信息技术武装广播媒体。使广播新闻在短平快方面登上一个前所未有的新高度。

因此,要加快信息化步伐,提高新闻宣传的影响力,改变新闻运作低效率、低水平的局面,要从分散经营向集约化发展过渡。

快:是新闻价值的第一要素,广播作为最现代化的传播工具更应运用数字化、网络化等先进科学技术对新闻事件通过滚动报道、现场即时报道等方式。增强新闻的时效性,抓住观众,提高收视率。

第9篇：新闻与宣传的关系范文

关键词：民生新闻 优势 发展趋势

新闻作为党、政府和人民的喉舌, 是党和政府宣传的重要饮阵地，是党的路线、方针和政策宣传贯彻的“落脚点”，担负着十分艰巨而繁重的宣传任务。它贴近群众，贴近生活，是党和政府联系群众的重要桥梁，它主要宣传政府是人民的政府,国家是人民当家作主的国家,因此, 新闻传播只有把价值取向定位在人民利益和人民需要的方向上,才能从根本上成为党、政府和人民统一的喉舌,才能成为真正的沟通党、政府和人民群众关系的纽带与桥梁。

一、民生新闻的优势。它贴近生活、贴近群众，拥有一个充满活力、取之不尽的题材宝库。新闻取材是丰厚的，内容是易受群众欢迎的。记者也能大有作为。观众最想了解的莫过于与己有关或是发生在身边的事情。而且党的路线、方针和政策是对全国而言的，具体到某一地区就会与当地的实际情况发生关系，这样，我们的报道对观众而言就会有较强的针对性，满足观众对政策、信息的一切需求。同时，又不断地追踪、寻找发生在群众身边的人的大事件和社会“热点”问题，使整个新闻宏观的“信息总汇”呈现出浓郁的民生特色，深深地吸引着观众。随着经济的发展，社会生活的多元化，人们的经济生活、文化生活、家庭生活、社会交往丰富多彩当前又处于改制时期,涉及到每个人的利益,关系到每个家庭的生活同时,社会主义经济建设呼唤着精神文明建设,所有这些使得社会新闻的报道领域越来越广泛。展现在人们面前的是一个全新的世界,人们需要了解这个世界,需要用崭新的知识为他们服务。有力度、深度,带有服务功能的民生新闻就受到广大观众的欢迎。这也为社会新闻记者提供了一个广阔天地。就拿广东珠江台的《今日关注》来说，开放性和观众的参与性是节目成功的金钥匙。大力发动观众用个人DV第一时间记录事件发生、进展和结局，拓宽新闻资源空间，以增强了节目的吸引力，节目组还开设一个以《今日关注》命名的专题网页，设立观众论坛，及时收集社情民意，构建节目与观众互动的双向通道。通过开通热线、短信、网络等多种形式的观众报料平台，由专责编辑负责收集整理，对有价值的一组新闻线索提交监制，再安排记者前往采访。形式上：由记者在新闻现场对事件进行报道，力求声画到位，充分表现电视新闻的优势，在播出时再由主持人进行点评，形成收视亮点。对当天重大或观众关注的新闻事件作深度报道和追踪，多角度组合式报道。 要求以多种形式报道事件，如记者直击、现场直播、异地连线等；观众可实时通过热线、短信或网站对此事件发表见解或提供相关信息，由编辑先选编，再由主播点评；邀请事件当事人或有关专家到新闻直播室对新闻事件进行访谈、述评，与广大观众实现良性激情互动，加强了新闻与观众的相互交流，调动观众介入新闻，谈观点，说看法的积极性，培养和增强观众的参与意识和主人翁责任感，开拓电视新闻的深度，扩大新闻节目的影响，提高新闻节目的收视率，把电视新闻办成有“群众意识”及深受广大观众喜爱的“电视晚报”式的新闻类直播节目。

二、民生新闻发展趋势与探索，民生新闻有着自己的优势和特色，但在当前社会环境和发展趋势下，又彰现自身的弊端。要探索和研究民生新闻合理性的发展趋势，需要剔除落后因素，开陈创新，正视新闻的严肃性，但又需结合民生新闻特点，打造出一流的“民生新闻”节目。整体概括出来，可分为三个方面，探索性研究其发展趋势：一是理清“大民生”含义，突破小民生，在新闻民生节目上深入挖掘。民生一词，所指广泛，意为“人民生计”，但作为关注人民生计的新闻，切不可仅仅只关注在“百姓琐事小事”方面，而应该结合新闻自身发展需要，拓展层面，从政策民生，社会公共新闻民生因素等多方面入手，切实突破“小民生”限制，打造出一流特色的民生节目；二是把节目“新闻性”和“娱乐性”有机结合起来。当前的民生新闻节目，走向低俗化、纯娱乐化趋势，而忽视了新闻性特点。这对民生新闻发展很不利。民生新闻，归根到底，是属于社会新闻范畴，既然是属于新闻，那么必须正视新闻的严肃性，这是个核心要素。在具备新闻特点和要素的前提下，适当性的增添些娱乐化倾向，对于民生节目的收视率，起到很好的作用。但是，绝不可以小失大，使得民生新闻失去新闻性而趋向娱乐性，否则，民生新闻将无路可走；三是要“服务性”和“民主性”双面结合。民生新闻应该通过自己在公共生活领域的导向和介入，搭建一个平台，借以培养老百姓的公共意识，提高他们参与社会生活和解决社会问题的能力，并引导他们主动参与公共事务，行使自己的舆论权利。而不是让新闻主持人充当一个“审判者”的角色，对民生事件进行过度的“媒体审判”，要充分了解电视媒体所担任的角色，是一个公共服务的传播平台。只有这样，民生新闻的话语权，才有相对的民主性和积极性。

结束语：

综合所述，在胡总书记提出的“和谐社会”理念之下，我们不难发现，民生新闻在今后一段时间将占据地方电视新闻的主流,成为融合时政新闻、经济新闻、社会新闻、市井新闻等多种新闻体裁的综合性节目形态,并将成为公共话语的表达与沟通平台,与和谐社会的构建形成良性互动。那么对于民生新闻可持续发展和研究，在当前形式下变得越发重要。论是党和政府的执政方针,还是社会的焦点如何，我们都必须明白一个现实：良好的媒介生态环境有利于民生新闻不断改进与完善,也将促使研究者向着更加理性与纵深的层面思考电视新闻的未来走向

【参考文献】

［1］侯迎忠．电视民生新闻研究综述．现代传播：中国传媒大学学报，2006-10-01．

［2］马淼，李莹．浅论民生新闻与舆论监督．新闻世界，2010-07-10．