短视频的本质精选(九篇)

前言：一篇好文章的诞生，需要你不断地搜集资料、整理思路，本站小编为你收集了丰富的短视频的本质主题范文，仅供参考，欢迎阅读并收藏。

第1篇：短视频的本质范文

Papi酱做直播也能火吗？

严格来说，虽然Papi酱之前在文字和图片平台也做过相应的努力，但直到最近一年找准了核心用户的定位后，才通过短视频这种载体火了起来，一时之间洛阳纸贵，估值1.2亿的Papi第一单广告就卖了2200万元。

不过就在Papi大火的2016上半年，直播市场也以令人瞠目结舌的姿态爆发了，投资了Papi的罗振宇亦不甘寂寞尝试了直播，这让我不禁好奇：像Papi酱这样有内容生产、策划和传播能力的网红，能在直播领域再续辉煌吗？

首先，我认为Papi也可以放胆去尝试做一下直播，主要有三层原因：

1)用户定位：短视频的用户基本上都是互联网产品的用户，尤其以90后的女性为多，他们本身观看短视频的需求也是消遣、娱乐和打发时间，这些用户在直播也能满足他们相应的需求的情况下，对直播产品的接受度会非常高；

2)内容属性：Papi的大部分的内容，以轻松的搞笑和吐槽为主，而除了一小部分用作严肃的在线教育的直播，现今大部分的直播平台都是以泛娱乐的需求为主的，这部分的需求自然能够被Papi的内容给满足；

3)粉丝迁移：由于直播自带互动属性，上来就是0观众的话，好像就算你有再好的内容准备在那里，对着空气说话还是显得有点尴尬。而明星和网红自带粉丝的特质，对于需要互动的直播来说，就显得很有优势了。

但是就算这样，如果你以为，从短视频领域转战直播的Papi一定能驾驭得了直播，甚至在原有的人气程度更上一层楼的话，那你就大错特错了。在短视频领域成功的Papi如果要做直播，仍然有一个关键素质未经检验：

那就是即时的临场应变能力。

比如这期以“女人真是不好做”为主题的视频，以传播量来看在Papi全部的内容里绝对能够排到Top5。如果Papi没有做过这样一个短视频，而是直接开个直播和大家开聊这个话题，你觉得效果会如何？我的猜测是，其它先不说，Papi肯定没法在直播中用3分29秒就让你笑这么多次吧？

那些Papi原本精心策划好的内容，还有最重要的，整个内容的呈现流程，是很难在直播里被完美地展现出来的。要想在移动直播时代红起来的人，不管他们具体是聊哪个分类的内容，都必须是有即兴发挥能力的人，而且是可以持续的即兴发挥的能力，这有像极了欧美非常推崇的即兴脱口秀。(请原谅到现在我所知道的人里，貌似只有罗永浩有这种现场应变的能力。)

也许你会说这个要求太高了，不管是老罗的演讲，还是郭德纲的相声，Papi的短视频等等，都是事先经过精心准备和策划，排练了无数次，淘汰了无数个版本，最后精益求精才呈现出来的样子，需要随机应变的直播的内容质量哪能和它们相提并论？

不过，如果降低要求，将即兴发挥的应变能力放在特定领域，其实还是有相当一部分人能够做到的。除了秀场和泛娱乐直播，直播领域还有两类很重要的直播类型，就是游戏直播和体育赛事直播里，由于已经有一块主要的内容(游戏和赛事)呈现在那里，配合时间的推进，主播只需要有一定程度的对内容进行二次解读和即兴发挥的能力即可。

甚至，包括类似YY这种秀场直播，由于表演和互动形式基本固定，主要以静坐唱歌和闲聊天为主，主播只需要有一定的变通能力即可。

所以，Papi如果想在直播领域继续凯歌高奏，由于需要一项可能需要长期训练才能获得的能力(即时的临场应变)，加上直播本身的特性，用户定位、内容属性和推广平台都需要重新推敲，我认为成功难度丝毫不低于她在短视频领域的探索，相当于二次创业了。

那么Papi酱这样的短视频网红，到底如何用好直播呢？

如果我们把明星(线下成名的)和网红(线上成名的)对应起来看，可能答案会开始清楚。我们可以看到，今年已经有不少的娱乐明星尝试了直播这种形式，为什么类似范冰冰、王宝强这样的一线明星在用直播的时候，会如此的驾轻就熟？恐怕这和他们在线下无数次的影视会和粉丝见面会的锻炼有关。

原本，明星未必个个都能在现场live这种互动形式中游刃有余，毕竟电影和电视剧演得好，其实也要经过无数次NG、无数次策划和无数次排练的，这个过程很类似短视频的生产过程。

但是，因为明星有在各地做线下会的需求，随时会面对突然涌出的粉丝，刁钻的记者提问，各种现场的意外等等，这才锻炼出了即时的临场应变能力。也许，这种能力不一定每个明星都那么强，但要应付在线的直播互动确实绰绰有余了。

由此我们可以看到，对于网红来说，可以把直播作为短视频的补充，类似“粉丝见面会线上版”的存在。由于直播对于观看时间和平台的要求(特定的时间特定的平台)，直播内容的消费没有短视频来得那么方便。因此，来参加Papi直播的粉丝，必然会是粉丝群体中比较忠诚的那一批，他们更渴望和Papi有互动，有面对面的现场感，有直接为偶像打气并获得反馈的荣誉感。由于不像一线明星那样拥有那么多的资源，直播很可能会成为短视频网红维护粉丝性价比最高的方式。

所以我认为，Papi如果尝试做直播，人气肯定不会低，但这是以维护现有粉丝为主要目标的直播，而不是开拓更多新粉丝甚至在直播领域升起一个新网红的机会。直播会帮助Papi增加和粉丝互动的机会(毕竟短视频只是单向传播)，并减轻维护粉丝的成本，但Papi的主战场还是会在短视频。

直播对于短视频平台又意味着什么，补充or颠覆？

短视频VS直播，这两者之间的差别，可能要比你想象中大得多。

我们知道，所谓的互联网1.0时代到互联网2.0时代，其实只是文字这种载体，从单向到了双向互动而已，也就是从门户时代到了社区时代。虽然视频由于硬件等方面的约束，这个升级来得慢了一些。但是，互联网的首要本质一直都是信息的传播渠道，不管是文字、图片、声音还是视频，都会经历这个从1.0到2.0的过程。

现在由于智能手机、4G和WIFI的普及，移动视频内容终于从单向传播(长视频+短视频)，渐渐走到了双向互动(直播)的这一步，所以这个风口，大家都不想错过。但是这个风口，对于现有的短视频平台来说，到底是补充还是颠覆？

我在之前的文章中提到过：

移动直播类产品可能天然更适合一些大的平台来做，因为直播这种形式的本质其实还是一个工具，它必须搭载合适的关系和场景，才能让在此工具上生产出来的内容被最大效率地传播和消费。微博上天然就有粉丝围观大V的娱乐生态，而陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求。这两个平台如果能够接入直播类产品，会极大丰富自己主流程的深度，且和自己的产品定位也是符合的。

有了直播以后，微博上的明星可以随时随地用直播来分享自己的近况，上飞机前，化妆中和晚会上台前，这些场景都是极好的移动直播场景，而且天然就是让粉丝感兴趣的内容。陌陌上的直播，可以不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的模式了，也不只是移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播，它还也可以一个人成为结交新朋友的方式之一。”

与此相类似的是，直播也可以作为短视频平台上的网红维护和粉丝之间关系的重要工具。虽然Papi还未开始做直播，但已经有不少美拍上的网红达人开始用直播管理自己的粉丝了。这批网红除了持续生产短视频内容之外，也会开直播和粉丝互动，甚至开直播的频次要高于短视频内容的频次。比如下图这位@Skm破音，就是美拍上一位歌唱短视频达人(知乎上还有过关于他为何能在美拍火起来的讨论)，他之所以能人气一路飙升，除了靠他的歌技，可能也是因为他是美拍上开直播和粉丝互动最频繁的网红之一。

当短视频网红已经有一定粉丝积累的时候，直播是一种很好的维系粉丝关系、了解内容反馈，甚至是给予他们新内容灵感的方式。反过来，好的直播内容，甚至可以被剪辑成短视频，再做二次传播。暂时，我只在美拍app上看到了这种把直播和短视频的内容运营深度打通的形式。基于平台层面主导的内容打通，而非某几个网红的个人行为，美拍帮助其平台上的网红焕发了更强的生命力。毕竟除了一部分最顶级的网红，大部分网红的内容有时会趋于雷同，用户如使用团购一般看过后就毫无忠诚度可言了。

结语

如果你要问，那些以文字、图片和音频起家的网红，有无可能在直播领域分一杯羹？我觉得很困难。我们可以以微博上的“网红变迁史”为例，哪怕用户、内容和传播平台类似，靠文字、图片和短视频而火起来的网红，总不是同一拨人。

核心原因可能是：他的内容生产环节是否需要露脸，可能是很致命的一环。我们可以找到大量能写会画的名人，但现场演讲非常磕馋，有的甚至与人基本的沟通也有问题(这反过来造就他全情投入在创作上)。

哪怕，跨过了露脸的这一关，那些在美国早期的无声电影时代成名的艺人，仅仅是因为到了有声电影时代，有了要说话的对白，很大一批人也被淘汰了。

第2篇：短视频的本质范文

1  自媒体时代短视频的社会影响力现状

自2011年短视频發展以来，短视频从认知、态度、行为三个层面对网民受众进行了步步推进的传播效果。其中最早进入移动短视频领域的一批应用平台，如快手、美拍、小咖秀等，通过为用户提供无偿的播放平台和美图修图等功能吸取了大量的忠实用户，这些用户在时间和经验积累的基础上逐渐形成一个庞大的UGC模式领域。在短视频发展初期，UGC模式领导下的短视频用户更多的仍停留在认知的层面上，受众面对短视频传递的信息更倾向于审美洗礼和概念认知的阶段。随着数字媒体技术的不断发展，短视频平台的自身机制深入完善，PGC模式和OGC模式相辅相成，后台算法的逐渐成熟等因素，受众通过短视频的传播内容开始产生思维方向的转变并且附之相应的行动来配合自己意识形态的微调。此现象发展到2018年，以抖音为首的一批短视频平台通过推送一些针对性的视频内容，使受众利用极短的时间获得极精准的精神需求，来为快节奏生活缓解压力，补充脑力，甚至是提供动力，这也是短视频深受大众喜爱的最重要的原因。

直到2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。根据报告显示，截至2018年12月，手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6 433万。其中短视频的用户规模高达6.48亿，网民使用比例达到78.2%[2]。可见，当前短视频自媒体在网络发展终端占据显著地位，也潜在证明了短视频凭借着自身传播快、互动性强、受众面广等多个优势深受网民的认可和喜爱，很大程度上满足了受众碎片化的娱乐需求，最终发展成为自媒体时代下的领军黑马，潜移默化的影响着数以亿计的广大网民。

2  短视频支配大学生价值观导向的原因

价值观导向也就是价值导向，是指一定社会或阶级为了实现其政治经济目的，依据其价值观念和价值原则的要求，所形成的总的指导思想和所提倡的社会总体指向[3]。

本次研究以德国哲学家E·斯普兰格的6种理想价值类型（理论的、经济的、政治的、社会的、审美的和宗教的）为出发点了300份问卷调查，回收了280份问卷，其中有效问卷为236份，有效回收率为84.3%。调查对象是来自中国西北民族大学、河南大学、西安美术学院、中原工学院、西安外国语大学等20所大学的大学生，其中家庭所在地为省会城市的比例为16.7%，在中小城市的比例为22.6%，小城镇的为14%，在农村的比例为46.8%。虽然大学生们受不同地方文化的培养与熏陶，但都被短视频悄无声息的影响和“引导”。

2.1  大学生初步心理印象的积累效果

对高校大学生收集的236个有效样本进行分析，从使用率、使用频率、主观评价三方面得到短视频在大学生的初步心理印象。当对某一件事或东西表示印象还不错的时候，就越容易接受某一件事或东西所传播的思想。从使用情况上看，使用短视频平台比例高达92.76%。从使用频率上看，平均每天使用1～2小时以上，比例为61.29%;平均每天使用1小时以下的比例为26.34%;基本不玩不看的比例为12.37%，所占比例相当少。从主观评价上看，有98.19%用户认为短视频“还行吧挺好的”，只有1.81%用户认为“浪费时间、存在较多负面信息需要大整”。可见，短视频在高校里普及率高、使用时间久、正面评价高，在大学生心中印象比较好，随着时间的积累和第三方受众的倾向影响，从而使大学生更容易接受短视频传播的价值观理念，并且对自身行为或习惯的思维导向产生不可忽视的方向引导与选择。

2.2  短视频情感唤起的极简效果

在问卷调查中，认为哪个渠道的传播效果最好，其中选择短视频的大学生比例达到25.27%，高于比例为23.66%的电影电视剧渠道，更远高于总比例为14.52%的书籍报刊、学校教育两种传播渠道。在认知心理学上，情感唤起：与文字相比，视觉力量在唤起情感方面更直接、快速。图片记忆相比文字记忆更轻松与印象深刻。以图像吸引大学生眼球，符合大学生获取信息的心理，与如今追求极简主义、追求效率观念有共通之处。可见，视听觉感官的结合传播的方式比单方面感官的传播方式更受大学生们青睐。此外，社会实践活动最终以27.15%的比例成为大学生最信赖的传播渠道。此结果也潜在证明了与第一手资料传播的方式——社会实践活动相比，短视频渠道仍略逊一筹，这也是当前短视频升级发展的重要考虑因素之一。

2.3  短视频精准定位的推送效果

一方面，短视频的精准推送抓住了大学生的求新心理，常常以出其不意的方式和意料之外的结局捕获了大学生的求新心理需求。心理学研究表明，刺激物的新异性是引起注意的一个重要条件，这是因为在人的大脑皮层有一种特殊类型的神经元——“注意神经元”。它们能对各种刺激物，尤其是新异刺激物产生反应。短视频传播中的新异刺激总能引发大学生特别的注意和兴趣[4]。

另一方面，短视频的精准推送抓住了大学生的接近心理，中国传媒大学教授刘京林认为：“从认知的角度看，受众喜欢知道自己所在的领域或同自己关系密切的事情，对自己所熟悉的新闻容易产生亲切感，受众对所熟悉的新闻很容易纳入已有的认知图示，感到可亲、可信。”短视频平台提供推送功能，为大学生推荐他们喜欢、熟悉的内容，给他们带来了亲切感。

2.4  大学生心理年龄的催化效果

由于大学生这个年龄阶段的心理特征，大学生正处于心理断乳期，认知水平高但自我意识发展不太稳定，自我评价忽高忽低，形成了易受到他人言行影响的现象。当自主意识比较强时，大学生只强调满足自我心理需求，从而缺乏对他人的理解，也缺乏责任感。同时大学生的性格相对好强，与承受能力、抗挫折能力不足形成自我矛盾，对于大多数重大事件不能够做到理性分析和思考，从而产生了焦虑烦躁的心理情绪。可见，当代大学生正处于一个心理矛盾的节点，需要一个正确明晰的价值观去引导和推进，而短视频应需求而上，凭借着多元化的内容和丰富多彩的价值观，恰到好处的抓住了大学生焦虑的心理，从而对其价值观导向产生了方向的引导与指示。

3  短视频对大学生价值观导向的传播效果

通过了解短视频与大学生价值观导向存在一定的逻辑关系，延展出短视频对大学生的价值观导向存在必然的传播效果，下面就从短期和长期、隐性与显性、预期和非预期三个角度去探讨其传播效果。

3.1  短期和长期的叠加式效果

在自媒體盛行的信息时代中，时间短、速度快造就了短视频的独特优势。对于经历了中考、高考之后的大学生而言，接触内容的敏感度、吸收度、巩固度则达到了鼎盛阶段。根据问卷调查的有关结果显示，浏览短视频时，会不自觉的将视频内容分类，最后归纳到自己的知识库存的大学生比例达到51.61%，除去不确定的学生之外，剩余只有23.66%的大学生消化不了短视频的内容，无法适宜的增加自己的知识库存。同时，当遇到短视频里一些不太明白的问题时，占比38.71%的大学生会选择把问题弄清楚，占比30.64%的大学生选择不理睬问题。可见，大部分的大学生会在使用短视频的过程中捕获到新的知识内容，并且会通过自己的理解去解读探究内容，此现象也证明了短视频具有一种短期的高效的传播效果，同时也符合了德国哲学家E.施普兰格六种理想价值观之一的理论型价值观，体现了短视频对大学生的理论型价值观产生了直接作用和效果，影响了大学生的理性思维方式和经验积累。

与短期的“可观”效果相呼应的，是持久深远的长期传播效果。根据问卷调查结果显示，除了21.51%的不确定学生外，有58.30%的大学生认为短视频对他们传递了正能量。同时，有25.27%的大学生表示面对短视频里的鸡汤内容，他们会被深深感染和启发。可见，当代大学生在理论型价值观导向方面在一定程度上接受了短视频所传递的价值观导向，并且这种价值观导向多为正面导向，有一定的教义作用。因此，大学生在高速率的短期效果和深远持久的长期效果的双重叠加下，最终达到质变的行为效果则是顺理成章的结果。

3.2  隐性和显性的暗示性效果

在生产力发展迅速的文明时代，短视频自媒体作为当代流行的媒介之一，不可否认的承担了相应的培养社会主义核心价值观的艰巨任务。根据问卷调查结果显示，除了30.65%的不确定的大学生之外，有高达41.93%的大学生表示短视频改变了他们的部分行为或习惯。同时，当此类大学生看到视频里昂贵的房子、衣服和车的内容时，大部分学生都在暗示自己要努力向上;当看到视频里暴发户旅游享乐的行为，此类学生大部分的想法仍然是暗示自己要踏实努力。可见，在物欲横流的现实社会中，短视频在一定程度上着实对大学生的经济型价值观产生积极正面的导向影响，并且这种影响会给大学生带来潜移默化的隐性的传播效果。

相对于隐性的传播效果而言，显性的传播效果呈现的更直接，更清晰，更纯粹。研究数据显示，大学生对于自己喜欢的视频，会多次推荐给身边的人，有时甚至要求转发的情况比例达到27.96%。大学生会经常阅览与自己相关的评论，想知道自己在他人眼中的地位的情况比例达到34.41%。可见，短视频的呈现方式直接对大学生造成了显性的传播效果。同时，这两种现象也说明短视频在一定程度上催化了大学生的政治型和经济型的价值观导向，通过短视频平台自身的点赞、评论和转发等功能，大学生可以更方便的实行自己的意见普及和自身功利性的满足心理。当然这种侧面催化的本质效果还是取决于大学生自身的本心，即这种显性的效果呈现是在隐性效果的基础上促成的，两者具有一定的暗示性关联。

3.3  预期和非预期的冲突式效果

随着网络生态大背景的净化升级，短视频也在不断的改进与创新。越来越多的短视频用户选择去拍摄记录和谐美好、传递爱与亲情的视频内容，并且希望通过这些内容对其他人产生一定的积极力量。结合本次的数据结果显示，当大学生看到视频里的孩子对父母很孝顺时，有高达42.47%的学生会有给父母打电话的想法，有34.41%的学生会做出给父母打一通电话的行动。也就是说，有高达76.88%的大学生的社会型价值观收到了短视频内容的影响，他们会再一次重温亲情的美好，对爱有了更深一层的感触和体会，这也正是短视频所预期的传播效果，一个传递社会美好和谐的积极愿望。

由于中国的应试选拔教育系统，大学生在过去的十几年学习生涯中都处于高度学习状态，遵循着学校的各种规章制度和教学目标。然而，当踏入大学校门的那一刻，很多学生会由于大学的轻松自由的管理模式而放纵自己，变得堕落而无为，这也是近几年国家不断完善大学生学习及毕业条件的重要原因之一。根据调查结果显示，在佛系、乐观向上、丧、自信满满的几个大学生活状态选项之中，选择比例最高的是占比35.46%的佛系学习状态，结合连年递增的大学生毕业人数，这也再次印证了大学生就业的高危机率。此外，从数据结果中发现大学生的生活状态是自信满满的人都是基本不看不玩短视频的人，而那些生活状态佛系、丧的学生基本都是每天使用短视频时间较长的人。可见，大多数使用短视频的大学生并没有一个充满价值和意义的大学状态，也反向说明了短视频的存在没有达到其自身所倡议的“带来足够丰富多彩的内容来提升人文素养”的目标，反而对当代大学生带来了不可忽视的消极影响，并且这种消极影响是非预期的、无法预料的。

第3篇：短视频的本质范文

《飞碟说》选取社会热点为话题，用有趣的方式，对各种热点知识进行视频化科普解说，从《飞碟说》逐渐增加《飞碟一分钟》《飞碟词库》《飞碟头条》《飞碟实验室》……“飞碟说”几乎把所有能想到的视频都做了。“飞碟说”联合创始人、配音总监魏轩表示，时代的发展和网友的需求需要“飞碟说”不断开发新的亮点，节目形式变得老旧就由1.0版更新到2.0、3.0版，但只要内容跟得上潮流，新鲜感和热度都保持住，节目的生命周期就会无限延长。据悉，“飞碟说”100人左右的团队规模，有一半都是负责内容制作，内部孵化非常鼓励更新颖的想法，“大家一起搞，会比领导一人搞好很多，尤其要嗨一点。”魏轩说。

短视频为主，美拍和秒拍是流量的爆发点。“时间长短决定于是否能在这个时间段内把内容讲清楚，用户是否能在这个时间段内解决自己的需求。”魏轩并不是一味地主张短视频，“如果1分钟能解释清楚一件事，那么2分钟就是多余，如果1小时才能解释清楚一件事，59分钟就是不够的。”

2012年，《飞碟说》尝试周更，第三期节目就被优酷推上并在一天内获得100多万流量，有了平台的重点扶持，魏轩戏称：“在那波风口上，优酷让我们这个小猪飞起来了。”

没有明星制，依托于互联网而生，从某种意义上说，“飞碟说”是中国具有开创精神的互联网视频生产者，他们的视频产品从基因上带有互联网草根文化最本质的特征，用并不高深的知识和最质朴的表达方式完成用户的汇集，按照“品牌化、平台化、国际化”三步战略，把成千上万的十几岁、二十岁的年轻人不断吸引到自己的周围。

魏轩表示，“飞碟说”在初期收到了优酷平台的反馈后，他们才坚定了下来。“飞碟说”所追求的，是符合最广大阅读者轻消费的内容快餐。据悉，“飞碟说”的盈利方式以原生广告为主，占比为50%―60%，以IP衍生、电商为辅。魏轩透露，“飞碟说”在内容上主要是紧追热点，“6小时时效内把热点追到，就有一个工业化的产能，这样的话盈利点也很多。如今我们正在尝试原创音乐以及剧情剧集的规划，未来还会接触电影。”

在内容变现方面，早期“飞碟说”的逻辑非常清晰，每月生产50―100条视频，广告渗透只要做到20%，即可不用靠投资自主生存。如今“飞碟说”以为用户提供高质量信息与知识为核心目的。

衍生品方面，魏轩认为虽然“飞碟说”始终在尝试，但这是对粉丝黏性的消耗，“做好内容会聚拢粉丝，但是卖给粉丝东西，是有消耗的。在碟子（‘飞碟说’粉丝）眼中看来，我们做原生广告的植入是对他们伤害最小的一种，我们还是希望内容与广告主、‘飞碟说’与用户之间的粘性及利益是共享的，不希望伤害到任何一方的利益。”

事实上，直到2015年下半年，“飞碟说”才开始进行粉丝社群的维护，采取定期互动、赠送礼物等方式，培育粉丝群体，进行社群沉淀，知识共享，促成了“观众――粉丝――用户”的转化。

第4篇：短视频的本质范文

适合晚上做的25个副业

1、网约车司机

这个职业完全在我们下班后做，不过自己必须有车，而且有良好的车技，还要考网约车资格证，然后挂靠网约车公司，你可以利用下班后的时间来运营，运营得好也是一份不错的收入！

2、做微商赚钱

现在大家都在微信上做生意，如果你能够找到合适的货源，保证产品的品质，并且掌握引流推广的技术你就可以在手机上赚钱了。

3、自媒体

如果你有写作的天赋，可以考虑在自媒体上发文章赚钱，如果是颜值不错的女生，可以考虑在空闲的时间做直播，都是非常好的副业，只要用心做都可以赚到钱。

4、写作

写文章赚钱，相信大家都清楚。文笔一般的，可以选择写原创度不高的公众号软文。专业技术高的，可以选择写专业知识类的付费文章。心中有故事的，可以写网络小说或投稿杂志社。

5、翻译

外语好的小伙伴注意了，翻译在如今还是比较吃香的。目前，我国这类人才依然属于稀缺状态，选择翻译的收入不会太低。

6、夜市摆摊

摆摊也是一个比较好的副业，后疫情时代，国家鼓励摆地摊，你可以晚上空闲的时间摆摊，很多人把生意做得很大都是从摆摊开始的，摆地摊选品很重要，前段时间有人卖泡泡机一晚上赚一两千，所以这也是一个不错的副业。

7、短视频和直播

原则上也属于自媒体创业的范畴，但是现在短视频和直播的兴起，也将让一些自媒体人士转而投向该行业，本质上还是有区别的，短视频更容易，更能够展示真实的自我，其中包括分享生活，直播带货，也成了普通人能够快速入门的最佳兼职，不影响你本来的工作，因为从此也就不需要专业的知识，就能够开启自己的短视频创业和直播。

8、做淘宝客赚钱

现在开网店比较难做了，而且需要资金的投入，也需要占用比较多的时间和精力。淘宝客只需要从淘宝推广专区获得商品代码，任何买家，只要是通过你推广的不管是连接、朋友圈、博客等等进入淘宝卖家店铺购买商品，你就可以获得卖家支付的佣金了。

9、 答题赚钱

百度知道有合伙人计划，答题能够赚钱；还有在悟空问答app里答题也能赚钱！这个副业权当是练练手了！

10、贴膜

贴膜的门槛低，成本不高，而且时间自由。去人群密集的地方放一个贴膜的小摊位，一晚上的收入有时比你的主职还有多。

11、网页设计

网页设计需要专业人士，相对门槛高，但收入也高。如果有这个能力，不妨去试试。

12、开淘宝店

用无货源货的开店方式，可以做到0成本。可以去1688找一件商品，只要上架的商品足够多，就会有人来买。来询问的人不用理，这种人一般问来问去也不会买。只需要有人付款之后货就可以了。这样足够省心，适合上班族。如果全职的话，可以好好打理。

13、网店客服

淘宝店铺多了，那客服的需求还会少吗？

14、美工／UI

会PS、画图、图片设计的小伙伴可以选择做美工或UI。实力强，运气好，一个单子几千元也不是不可能。

15、送快递／送外卖

这两个的成本也不高，有辆电动车就能做。当然，做这份兼职，最好不是路痴。

16、礼仪／模特

如果你的身高足够，外貌也不错，礼仪或模特是一个不错的选择。

17、赚广告费

其实当站长的技术门槛并不高，现在有很多可以免费建站的软件，比如国际驰名的wordpress、国内的织梦等等。成本的话，只有租用服务器的成本，赶上搞活动的时候，阿里云、腾讯云一年也就不到100，很划算。然后做起来流量多了以后可以挂广告，也可以卖自己的产品。

18、当游戏主播

我关注的一名王者荣耀游戏主播，就是白天上班，下了班打游戏顺便直播。至于收益则听天由命。万一火了呢？人要有梦想。

19、十字绣

业余做十字绣其实挺赚钱的，就是太费眼。淘宝上清明上河图的十字绣上千元一副。

20、APP试玩

这个大家在商场上应该会遇到，不过他们都是扫一扫送小礼物。当然，也有试玩赚钱的。利用业余时间开一家网店，卖些小东西。

21、写诗

文采比较好的朋友可以试试写诗，淘宝上面一首指定藏头诗的价格是30元。如果你有七步成诗的本事可以试试！一天作诗10首，月入十万不是梦！

22、游戏代练

游戏技术比较好的朋友可以去做代练。比如英雄联盟代练、王者荣耀代练等，也可以用自己的号带老板上分，按星收费。

23、做代购

有时候工作需要，可能要去国外出差，或者是自己去国外旅游，这时候可以顺便做一下代购。

24、靠知识、技能赚钱

近几年出来很多知识付费的app，在行、分答等等。只要你有一项超出常人的技能，就可以变现。还可以录制教学视频，发到网易云课堂这样的平台。

25、做培训

这个可以根据自己的擅长来：主业是英语老师，业余可以去培训英语；主业是程序员，业余可以去教别人编程；自身擅长各种乐器，业余可以去当乐器老师等等。

第5篇：短视频的本质范文

微信、百度和支付宝等超级流量App的陆续发力，小程序从早期定位替代低频和长尾App，到如今已经在游戏、电商等各大高频类目爆发，以不可逆转的趋势蚕食App的市场份额，很可能取代App成为移动互联网的新中心，最早布局的微信则是目前小程序绝对的风向标。

抖音、快手等平台DAU以及用户时长爆发式增长，小视频冲击了社交、直播、音乐、图片、资讯、内容、网红等多个行业和类目。目前仅短视频独立 App，腾讯旗下5款、百度旗下3款、头条旗下5款、快手旗下3款、新浪微博旗下3款、YY旗下3款、爱奇艺旗下3款，市场上总共超过100款，火热程度 可见一斑。

一、关于小程序区别于App和H5，小程序是介乎于两者之间的一种应用。从2016年张小龙预告，17年初正式上线，到18年迎来了发展最高峰，目前小程序的数量已经达到100万以上，开发者超过150万，用户量破6亿。

（1）小程序是内置在App中的App

需要专用的原生技术开发，深度对接微信、百度、支付宝等流量App。相比较H5和App优势是无需下载，开发成本低，并且可以获取到微信、百度、支付宝等流量App的系统权限，运行体验比较流畅。

（2）轻应用

小程序即用即走、快捷分发，在一定程度上补充了原生App的价值，原生App应用市场已经饱和，BAT+TMD系产品瓜分了大部分用户流量和用户时 间，新上架App的获客及留存成本高昂。相比较原生App需要在手机上下载、安装和激活，内置在流量平台中的小程序即用即走以及分享快捷分发的效率更高， 获客成本则更低。

（3）场景化

相较原生App需要通过应用市场下载，用户注册和消费转化，内置在流量平台的小程序省去了这一系列步骤，直接根据当前场景和借助微信支付进入产品转化步骤。这种去中心化的场景使得转化效果更好，也具备更多使用场景。

（4）替代性

小程序的即用即走，是低频应用以及长尾App的替代方案，不仅降低了开发者的开发成本，同时也为用户省去了下载App的手机内存和注册流程。

小程序的不足：

留存低：即用即走特性，天然导致了小程序的低留存。

感知低：用户在使用低频小程序时对开发者的IP品牌感知度较低。

性能：小程序和安卓、IOS这类手机操作系统比较，技术含量不在一个量级，所以性能还相差较远。

二、关于小视频小视频可以理解为短视频中更偏UGC社交的类目，从2012年快手转型社交视频，到14年美拍火爆霸榜，16年抖音爆发，18年堪称小视频之年。目前市场上小视频产品数量已经超过100个，月活用户破5亿，一如当年的团购大战。

（1）竖屏

不同于其他短视频类目和长视频，小视频可以称作竖屏版短视频，竖屏与横屏最大的区别就是内容源基本依赖手机摄像头，其次竖屏对于观看者来说更具沉浸感，对个体的视觉展现也优于横屏。

（2）UGC

第二个区别，小视频早期更重视UGC生产内容，虽说发展至今，头部内容生产者多数已成为各大MCN旗下的PGC。但除了一些歌曲类网红和动漫IP外，为了迎合多数观看者用户的喜好，PGC的拍摄手法也还是尽量靠近UGC的街边感觉。

（3）社交

第三个区别是社交，小视频社交和新浪微博同属媒体社交，每个小视频IP建立之初就想好了人设，是通过广场式的符号匹配，利用作品来获取粉丝订阅的社交模式。

三、小程序vs小视频小程序定位是蚕食应用市场，超级流量App扮演OS操作系统。小视频则还是手机系统中的流量应用定位，本质上小程序和小视频属于两个维度的产品。

（1）基础流量

小程序目的是活跃生态内的用户活跃度和延长产品生命周期，尤其是微信的10亿月活，在没有更多增量用户基础上，小程序战略是对自身存量用户的再次运营。

小视频目前用户量也已接近饱和状态，但依然处于增量用户抢夺阶段，各大产品以拉新及留存用户为主要目的，内容补贴及头部用户争抢也正在发生。

（2）关系链

小程序的微信端熟人关系链，通过强关系及便捷分享增加自身的获客及留存，使用微信支付缩短电商转化路径。支付宝和百度小程序目前刚刚发力，还没有形成自身明显的关系链优势。

小视频内容IP或者网红，通过与粉丝自上而下的媒体关系或者叫做单向关系，根据自身IP内容和用户价值观的契合，对粉丝形成比较强的IP跟随订阅关系。

（3）用户身份

小程序主要依托微信生态的传播，用户身份也是微信中的公开身份，喊好友一起玩游戏、抢排名或者助力拼团，小程序开发者也是在默认用户之间熟人身份前提下做运营和裂变营销。

小视频的用户，尤其是UGC用户，从注册或者内容开始，身份就具备了固定人设，属于半公开的符号化身份， 粉丝对于网红IP的身份判断取决于作品呈现出来的价值观，对其本人并不完全了解。而半公开的身份让粉丝之间的评论也相对放松，可以畅所欲言，不用像在熟人 朋友圈那样正儿八经。

（4）场景化

小程序是即需-即用-即走，省去了诸多下载注册的流程，没有算法推荐也没有类目导航，除了不断增加入口外，基本上属于作业化用完即走的封闭式场景。因此开发者在用户留存及IP感知方面，低频应用会有较大难度。

小视频是广场式社交，通过算法自动或者瀑布流手动迅速匹配内容和用户兴趣，属于社交化的开放式场景，用户根据自身观点及喜好订阅和评论，或者进行其他的社交行为。

（5）用户角色

小程序作为OS级的产品，包含应用开发者、消费者、SaaS服务者、应用助手、场外媒体、数据助手、乙方开发者等7类用户角色。其中小程序开发者和消费者为核心用户，其他5类角色主要围绕开发者为中心的服务链生态的补充。

小视频作为能够冲击多个行业和类目的生态型产品，包含观看者、UGC、PGC、达人、MCN、企业主、广告商等7类用户角色。

其中PGC、MCN大多来自直播和横屏短视频产品的头部网红及签约机构；达人是小视频原生平台的UGC头部，后被MCN机构签约；更大量的利基用户为长尾UGC以及纯观众；企业主是实名认证后的新进入者；广告商则是来自各个相关行业的流量购买者。

四、总结作为2018最火爆的2大风口，无论小程序还是小视频都获得了极大的社会关注度，各自也都演化出多个社会焦点级的爆款小程序及事件内容。

（1）小程序

超过百万款应用的小程序，能力依然在不断提升，百度和支付宝在小程序端的相继发力也为整个市场注入新的强心剂。

百万款小程序中脱颖而出的爆款中，头部的分子数量和百万的分母数量，突围比例目前算是万中进一。

留存和生命周期是小程序的最大弊病，最终能否替代应用市场成为移动互联网的新中心，接下来还待观望。

（2）小视频

中的小视频App，主要在争抢大约5亿月活用户，第一梯队的快手、抖音目前占比超过70%；

百度旗下Nani小视频改名后的全民小视频在疯狂烧钱补贴；

腾讯一方面因为“互联网短视频整治”统一封禁了其他小视频的外链分享，另一方面恢复了微视在QQ和微信的分享权限，并且在朋友圈为微视做限时推广广告；

阿里在千呼万唤中近期也低调上线了独立小视频“鹿刻”App；

快手、抖音第一梯队在强化运营，BAT挑战者则利用资源优势和烧钱进行强势卡位，美拍以及直播等第三梯队坚守自身的用户底线。最终谁能够笑傲小视频江湖，很可能2019春节后便能看到大概格局。

说在最后所谓小程序向左，小视频向右，对我们广大创业公司而言，最重要是判断自身的能力优势，选择更符合自己的方向和渠道。

第6篇：短视频的本质范文

关键词：教育O2O；在线教育；移动互联

中图分类号：G642 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）10-278-01

一、节省学生时间成就教育O2O

O2O即Online To Offline,也就是将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。站在商业的角度，教育辅导作为一种服务，本质上也是一种商品，它和你去银行享受金融服务没有太大区别。从经济学的角度来看,一件商品的价格的降低,不是取决于市场需求的大小,而是由于生产这件商品(前提是同等质量)的劳动力的减少,时间的减少,也就是生产效率的提升把成本最小化。

在教育中，如果我们能以最短的时间内让学生获得更多知识，既能节省我们的教育时间成本，也会节省学生们的学习时间，是一种双赢的局面。可在线下教育中，提升学习效率意味着投入更大的研发力量、聘请经验丰富的名师，甚至需要更多的硬件设施，虽然能够提高学生的学习效率，可成本却高昂，价格让一般学生无法承受。既能降低价格，又能节省学习时间的双赢，在线教育可以实现，这也是为什么在线教育的价格要低于线下教育的原因之一。

讨论教育O2O，线上与线下的关系是融合，还是相互颠覆，这不取决于教育的方式，而是取决于教育的效率，哪种关系能够有效平衡成本和学习时间，哪种关系成功的机会就越大，可以肯定的是只有节省学生的学习时间才能获得成功。截止目前，国内融资额最大的在线教育VIPabc就是借助动态课程生成系统（DCGS）来节省学生的学习时间，这个DCGS能够实现透过线上语言分析，自动配对并即时编排最符合需求的学习内容，为学员量身订作的个人化教材，针对学习者的语言能力、背景、职业职位、兴趣及学习偏好，采用量身订作最适合学习者的学习内容，切中个人需求。最为强大的是其可以提供学习报告学习过程均详细记录，可随时分析学习状况，突破学习盲点学习评估学习后立即填写学习感想及建议，作为教材及老师动态调整的依据效果追踪学习追踪系统通过E-mail在上课第二天复习学习内容，并发送家庭作业，加强学习成效效果评估根据学习量、上课类别、进步情况作科学化的客观分析。

教育O2O是移动互联的产物，必然会利用学习者的碎片化时间进行碎片化学习，但这种碎片化学习决不是我们所认为的像玩微博那样随心所欲，而是通过对知识点的高效整合，将一个大目标分解为几个小目标，让人们在零碎的时间里积累、掌握，与当前的集中时间集中学习的模式截然相反。例如美国社交学习网站Memrise，以语言学习为主，受到25万人的追捧，其将学习者的目标进行转码，分解成一个个小目标，然后每天都向学习者邮箱发送学习的单词，然后学习者只需花几分钟时间复习几天前或是几周前学习的单词。一位名叫约书亚•佛尔的用户，10周后竟然掌握了一门非洲部落语言，而他花在Memrise的时间一共才22小时15分钟，平均连续学习时间只有4分钟，相当于4分钟一节课，约书亚在总结Memrise所带来的学习效果时表示，这个网站不仅让他掌握了单词，还很快地让他可以很流利地和非洲部落人员沟通。

二、节省时间是移动互联时代一切商业行为的核心

我们为什么说iPhone是一部具有革命意义的产品？因为这部机器所完成了手机由功能机到智能机的转变，以幼儿学习的方式――重复执行来让使用者熟悉，没有复杂的说明书，也没有过多的说教，只要尝试几次，人人都能学会使用，而这种尝试就是节省了人们看说明书、熟悉机器的时间，让人们的沟通更为便利。笔者由于工作的原因，很是关注幼儿学习的研究成果，为了说明重复执行这种方式，向大家介绍一个儿童游戏Scratch。这个游戏不是让孩子纯玩，而是让孩子自己设计游戏。一位名叫周子尧的6岁小朋友，在爸爸的引导下设计游戏，经过一段时间后，这个孩子不但学会了创建角色、挑选背景，还懂得了一些很抽象的概念，如坐标、方位、条件。一次爸爸问周子尧什么叫变量，孩子说，你从哪个角度去看了，从用途上说，比如《植物大战僵尸》中的阳光、闯关数都可以称为变量，但从意思上说，值可以变化的数就是变量。周子尧爸爸激动地说，这些概念用说教方式需要孩子几年时间才能掌握，可借助于技术、游戏，孩子几个月就能把概念弄清楚。

在获取信息的方式上，人们经历了“报纸――新闻门户网站――博客――微博”的变化，同样视频也是经历了“电视――视频网站――短视频”（在国内通俗的叫法是微视频，这是由YouTube创始人陈士骏提出，并规定视频长度仅需8秒，推出短视频平台Vine，国内的短视频网站多是对Vine的模仿），这都是表明随着信息的丰盈，人类的时间越来越稀少，只有能够节省人们时间的传播方式、商业行为，才会更容易获得成功。例如最近进入大家视野的IT培训类在线教育网站极客学院，据创始人靳岩介绍，极客学院2014年1月正式上线，截至2014年4月，会员用户已经超过20000人，付费用户超3000人。付费率15%，这样的成绩主要有三点原因：1.实战课程，又快又好；2. 团队执行能力强，每天更新一门课；3. 平民化的价格。从中可以看到，在没有名师、完善课程体系情况下能获得学员的认可，其中最为关键的是节省学习者的时间。

所以，在这个移动互联的O2O时代，无论是在线教育还是其他在线领域，只有在产品设计、功能满足上最大化地节省用户时间，才会更容易获得成功！

参考文献：

第7篇：短视频的本质范文

摘要：随着三网融合，视频网站已经成为三屏之上最具吸引力的媒体之一。但在繁荣的表象背后，视频网站却面临着几乎全面亏损的现状。在此背景下，爱奇艺与PPS宣布合并。本文将从爱奇艺和PPS合并的案例入手，通过浅析两者合并的背景及优劣，找出其兼并前后的动因，从而说明两者兼并为其发展带来的积极影响，为后续网络视频企业进行整合提供依据。

关键词：视频网站；并购；整合；爱奇艺；PPS

根据中国互联网信息中心（CNNIC）数据显示，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，较去年年底增加1057万人，用户增长率为2.5%，增速明显放缓。网络视频用户使用率为69.4%，与去年年底基本持平。

我国的网络视频行业自2005年兴起，经过2007年快速发展和后来的版权合法化及政策调整时期后，网络视频行业开始步入整合。2012年，优酷土豆合并拉开了此次合并浪潮的序幕。2013年5月7日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并包含了PPS和爱奇艺视频业务，再次推动了整个行业的并购浪潮。

一、视频网站并购动因探析

从全球媒体并购热潮来看，其原因不外乎以下几点：经济全球化趋势的必然发展、追求利润最大化的资本扩张、政府政策的调整和支持以及科学技术的资本支持。下面本文将从两者合并前后的优劣分析其动因，希望能给其他视频网站借鉴之意。

（一）合并前，爱奇艺和PPS各自的发展瓶颈

爱奇艺自诞生以来都以中国版hulu的名义自居，但是五年下来并不适合中国市场，被迫开始转型。购买版权的长视频被搜狐独家策略限制，自制综艺节目又受到优酷土豆的压制。爱奇艺在2012年开始开发桌面客户端独立品牌，希望可以通过离线下载使用户获得良好的观影体验，并且通过P2P加速来节省宽带资源，但收效甚微，多个版本的产品体验都不是很理想，甚至有网友评论版本升级更难用。除此之外，市场推广也非常低调，甚至很少人知道爱奇艺还有桌面客户端，其活跃用户估计也不超过百万。

而对于有8年历史的PPS来说，一开始就适应中国大环境逐步发展起来，虽然有些盗版影视内容，但也还在可控范围之内，PC客户端和移动客户端用户数也比较可观，另一方面，它在用户数据、收入、市场份额等方面都很难再有飞跃性的突破，高层人员也有意向寻找强有力的合作伙伴来进一步发展企业。

（二）合并后，带来的积极效果明显

负责百度投资并购业务的企业发展部总经理汤和松对此次并购表示，规模效应、移动化是视频业务成功的核心要素。百度收购PPS之后与爱奇艺合并，使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一，此外，与PPS进行资源整合还可以增强爱奇艺的市场竞争力。

1、规模经济效用显著

Pratten和其他学者认为，追求规模经济是企业重要的并购动机。对于视频网站而言，相互之间可以共享内容版权及其他一切优势资源，并购的规模效应可以有效降低购买内容版权及宽带资源的成本。爱奇艺创始人龚宇对此表示“爱奇艺与PPS非常互补，在各自领域各占优势，业务重叠率仅14.45%，在人口资源和渠道出口上可以达到很好的共享。”

规模效应可以使视频网站的平均成本随着上网人数的不断增加而逐步递减，其边际成本也随之缓慢递减，但是网络的收益却会随着上网人数的不断增加而同比例递增；网络规模越大，其总收益和边际收益也就越大。总之，形成规模效应可以降低成本和增加收益，是视频网站并购的重要动力之一。

2、范围经济效应

范围经济是指由厂商的范围而非规模带来的经济，即当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，其存在的状况就被称为范围经济。世界著名经济学家萨缪尔森和史密斯认为追求范围经济性是企业并购的重要动因之一。范围经济的表现形式多种多样，就视频网站而言，通过扩大网站市场，对产品精准分类，生产至少两种以上的产品从而而引起的单位成本的降低。

视频网站通过并购形成的范围经济优势主要有两点。首先，可以有效分摊视频网站的运营成本。近年来，PPS主要在用户生成内容和用户资源的帮助下，同游戏等行业进行合作从而盈利；爱奇艺则主要是利用百度搜索数据的优势，抢占流量入口和实现广告的精准投放。在爱奇艺与PPS并购之前，双方都是各具优势的视频网站；并购之后，正版影视剧、网络电视、游戏、动漫、用户原创内容等产品都统一于一个视频网站中，从而使产品的成本得到有效分摊。第二，有效降低网站经营的风险成本。

3、重点打造UGG

长视频和UGC是目前国内的两种主要在线视频方式，长视频偏重媒体属性，UGC则偏重社交属性，长视频优势在于用户时长，UGC则主要在用户覆盖。爱奇艺CEO龚宇表示，今后将在坚持长视频的同时发力UGG视频。

《中国网络视频市场季度监测数据》显示，短视频内容的用户数量已经远远超过长视频，其中超过七成的用户，利用碎片化时间选择观看有趣的短视频内容。随着智能手机的普及和录制视频功能的便捷性，人人是导演成为移动视频UGG可挖掘的巨大价值。为此，爱奇艺推出了“啪啪奇”，PPS开通了“爱频道”，这些拍摄工具APP使得UGG分享更为快捷，爱奇艺和PPS合并之后，无论是在UGC的内容质量和盈利模式上还是在规模上均会超过优酷土豆，移动UGG成为视频网站盈利的新的增长点。

4、数据库共享

目前国内视频网站的盈利方式主要还是广告收入，广告收入基本占其全部营销额的80%甚至90%以上。爱奇艺盈利主要靠大品牌广告收入，而PPS则主要靠游戏广告收入。从广告的形式来看，大品牌广告所带来的收入要远远高于游戏广告所带来的收入。

百度精准的搜索数据成为爱奇艺的一大优势，爱奇艺基于该优势于2013年5月9日宣布其精准广告产品“一搜百映”正式投放市场。通过挖掘百度搜索引擎海量数据来优化视频广告服务，加速其广告变现能力。在该应用中，搜索关键词作为用户的需求信号，据此对用户进行购买需求定向，然后通过“云交互贴片”技术，让用户在贴片广告上实现游戏等多种互动功能，从而达到提高用户购买率的目的。

二、启示

根据上文以爱奇艺和PPS合并为例对视频网站并购动因进行的浅析，对其余的视频网站而言，有以下三点借鉴意义。一是可以通过优势互补战略，完善产业价值链。视频网站通过垂直并购的方式，本质上推动视频网站削减成本和增加收入。二是可以使用多品牌聚合效应，提高核心竞争力。深化其在用户心中的印象，达到巩固品牌效应的目的。三是需要合理的视频行业资源配置，从而保证视频网站的健康发展。（作者单位：重庆工商大学）

第8篇：短视频的本质范文

【关键词】微格教学；教育技术；教育本质

一、教育技术的存在是教育本质回归的必然要求

中国是教育大国，这一点是公认的。最早的教育经典《论语》充分表述了教育的本质，知识和技能，道德和行为，如同电路中电势下电流的运动一样自然而然的由高到低的运动。一部论语淋漓尽致的将教育的本质和形式相统一，时代在变但核心的本质仍然不变。现今随着素质教育的开展和学校教育现代化的进程，教师在教学过程中使用现代化教育手段愈来愈频繁，不少学校和教师对教育技术在教学上作用的认识存有偏见，认为只要使用了现代化的工具如投影，计算机，多媒体或是使用了一些现代的模式，使之形式化于课堂就是教育技术的应用，而笔者认为这些都不同程度的存在对教育认识的短视和对教育过程的短期化倾向。而事实中，由于这种认识的偏差，不少教师出现了公开课使用，平时不用，并认为用了也没用，可有可无的情形。形式认可，实效怀疑，将教育现代化等同硬件现代化，笔者基于多年的教育教学管理和研究，认为教育技术的存在是为了适应现今社会时展对教育本质回归的必然要求。教育的本质是交流的发展。而教育的核心手段是促进这一交流而采取的形式。

二、微格教学在信息技术教学中的应用

1.微格教学对教师的“反观”作用

微格教学法是一种在现代教育学、现代心理学及相关理论基础上，利用声像手段对教师应掌握的各种教学方法、技巧进行选择性模拟，对教师的课堂教学情况进行录像后，由专家与教师一道共同对教师的教学做出客观的评价与分析，使执教者形成清晰的自我图式，并最终熟练掌握整个教学过程各种技能的教学法。实验证明，教师“通过看自己的录像，对自己的许多不良语言习惯或多余动作等外显行为起到了较好的矫正作用”。同时，利用积累的教学声像素材，组织教师观摩、研讨，分析示范教学的成功之处及存在的问题，酝酿在这一课题教学中应用该教学技能的最佳方案，达到提高教学效果的作用。

2.微格教学在课堂教学的应用

教学中的重难点是教师需要同学生加强和加深交流的地方，之所以成为难点是学生不易接受，教师不易教授，难就难在师生在这一问题上交流发生困难，交流的困难无非是以下几种关系的处理：A教师自身对教学内容的认识，B学生对所学内容的认识，C教师对学生学习过程的认识，D学生对教师教学的认识。交流成功的要求不是达到AB的等同，而是AB 获得相应的认识提升。知识在此成为交换比较媒介，沟通交流被重视。当本质被发现时，教育成为自然的事情，亦无所谓是否素质教育。教育被回归到自然，教育的和谐得到最大体现。在这个过程中教育技术起到的是一个相应的回归手段。它适应时代要求，诱发交流，改变交流认识的所有过程形式，使交流变的的适应交流主体的要求。有效地刺激交流的稳定性和效率。

多媒体信息处理——声音和视频处理教学中，我打算先播放一段预先制作好的视频资料，让学生有个初步的认识，而后当场用DV机摄录教室里的一段场景，并通过IEEE1394接口将视频素材导入到电脑，整个过程可通过实物展示台及投影仪或多媒体教学软件展示给每一个学生。并且演示制作过程要求学生制作出1分钟的短片，同时投影上反复播放制作方法的视频教程，让学生有个模仿的教程。

在一堂课45分钟内，学生的注意力、兴奋点不可能始终保持在一个较高的水平线上，这与学生的年龄、生理、心理的特点有关，为了再次吸引学生的注意力和激发学生的兴趣，在一堂课的第二环节，放一曲优美的慢节奏音乐，使学生耳闻其声，心如其境。提出问题，给所作的视频添加音乐，这既提高了同学们的兴趣，又达到了学生自我探究的目的。

三、微格技术的运用起到了对教育的回归

微格教学教育技术手段的运用起到了对教育的回归，使接受经验丰富，知识体验自然，学生的教育感受的感性反馈时间得到缩短，使知识量在同等条件下完成循环，感性认识和理性认识被综合回归到认识的自然状态。学生和知识的交流强化，反馈增强。认识发生再记忆的条件被加强，知识迁移能力加强。

信息技术教学为了培养学生信息素养，使学生从感性认知到理性的分析、总结并且能灵活地运用信息技术解决现实生活中遇到的问题。教师在教学中采用微格教学并把这一手段有选择的分为针对学生和针对教师的两种微格教学，发现问题找出解决办法和适应环境，历时多年教师和学生都得到收益，这一点充分利用了教育的本质特点即交流的双向，教师和学生，学生和学生，在交流中发现和学习各取所需，既避免了教育多年存在的教育疲惫和流于形式，又丰富了教育过程，认清教育的本质，就会在教育中赢得类似在沟通中双赢的局面，不仅是学生在教育中“得到”(被教育)而且教育者在教育中也“得到”。而这种所得认识的明晰化，才是教育活力的根源。因为我们的教育也在以教师为主体的灌输教育向“教学相长”“平等教育”回归的转型期，而这种变化有一个时代所赋予的必须的形式媒介，或者讲是过程手段，那就是基于教育硬件现代化的综合的教育技术的现代化。

第9篇：短视频的本质范文

映客卖身公关公司的行为让整个行业心有余悸，一度风光无限的行业转瞬归于平静，而虎牙、花椒、熊猫正在积极补充弹药，意图完成最后的围猎与绝杀。

在这种错综复杂的资本迷局当中，陌陌主打的社交直播成为一股行业清流，陌陌近期靓丽的财报表现得益于直播业务的开展。陌陌董事长兼CEO唐岩的那句“陌陌只做社交”，也道出了与其他直播平台不一样的地方。

资本的躁动让不少具有商业头脑的主播实现了财务自由，这可能也是直播行业在当下的少数受益者。但以陌陌为代表的社交直播让这个行业开始有了新的思考，以往采用的秀场模式开始触碰到天花板，如何在这种趋势之下占领头部资源，成为了主播们思考的重点。

平台之争

M管淘宝店的月流水接近十万，但“局长”（网络ID）还是放弃了原有的游戏直播，在2015年年底转向了户外直播。

彼时，YY、斗鱼这些直播平台试图向泛娱乐直播转型，甚至在2016年6月，YY直播首度将品牌进行升级，YY LIVE的定位是全民娱乐直播平台，且PUGC（专业指导下的UGC）是其目前最重要的内容产生模式。

这些平台的转型让“局长”重新思考自己未来的去向，未来的直播形态会更加广泛，不局限于游戏题材，所谓的泛娱乐直播或许是自己进入行业前列的机会，随即他与两个合伙人搞起了户外直播。映客CEO奉佑生也表示，起初大家对直播都是以泛娱乐化为核心来切入，而未来一定是多元化发展。

作为一个新晋的直播团队，“局长”进入虎牙平台一个多月便得到了一年六位数的签字费，尽管不能与天价主播相比，但也让“局长”和合伙人觉得，户外直播是一个可以持续发展的方向。

相比于同行做一些上街搭讪美女、飙车这些相对常规的内容，“局长”剑走偏锋，有时候会选择类似报警扫黄、被保安殴打等题材，“大家都有一些猎奇窥探的心理，我是利用直播这种方式来满足他们。”就这样，“局长”在虎牙平台的短短三个月内，同时在线人数从1000人上升到了最高80000人，并长期稳定在2-3万人左右，并获网友点赞1.2亿次。

随着2016年掀起的直播大战，各大直播平台纷纷通过融资来扩充实力，笼络类似“局长”这种自带流量的大V，他所做的户外直播变得奇货可居，全民TV给他开出了原来虎牙的5-6倍费用。

根据艾瑞咨询的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》，2017年资本对直播平台的投资已经过去，许多直播平台仍然处于获投初期阶段，和资本充足的大平台相比，显得有些底气不足。同时，随着政策监管日益趋于严格，中小直播平台的生存空间将进一步受到挤压。

度过了短暂的高速增长期后，泛娱乐直播开始进入到行业整合期，其中，映客在今年5月拟以35亿元的价格向宣亚国际出售50%股权，虽然映客方面并未对此作出正面回应，但关于其资金短缺的猜测一直没有停止过。

同样在5月，其他直播平台的表现像是在映客的“伤口上撒盐”：5月22日，欢聚时代旗下的虎牙直播宣布获得7500万美元A轮融资；5月24日，王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿元B轮融资；5月31日，花椒直播完成10亿元B轮融资，其中包含天鸽互动在2017年第一季度财报中披露的1亿元现金投资。整个直播行业开始趋向资源集中。

被放大的社交

随着直播的形态开始趋向泛娱乐化，其中的社交属性被放大，如微博和陌陌的“社交+直播”进入到上升通道。

“局长”开始意识到直播生态的变化，接受了全民TV抛出的价码，尽管这是一个靠融资输血的中小型平台。“传统的秀场直播天花板有限，不算是一个特别长线的生意，我还是想先拿到钱为以后做一些转型准备。”

自2016年12月起，泛娱乐直播的每月活跃用户数呈现明显下降趋势。CNNIC的数据显示，截至2016年12月，网络直播使用人数达3.44亿，渗透率为47.1%，其中真人秀直播增长率仅为0.6%。

不管是身处行业内的感知，还是具体的数据下滑，总之原本的秀场直播已经没有高速增长的红利。尽管全民TV的平台没有斗鱼、虎牙那么大，但都是整个平台的资源来支持主播们的发展，从而使其关注度持续上升，自媒体属性的价值被逐步开发。

一方面，“局长”依托微博等社交平台来开展自媒体变现，主要方式以广告为主，一条广告的报价是10万元起步，而且都是广告客户主动找上门，不需要自己组织商务团队去开发市场；另一方面，“局长”也开始拓展短视频业务，让输出内容的形态多元化。

目前，各大直播平台在下大力气培养明星主播，让旗下潜力主播出演影视作品、出唱片、参加重大活动，以此提高曝光量。有些直播平台起用的主播经纪公司甚至跟打造明星艺人的是同一批人。

“局长”坦言，在斗鱼、虎牙、全民TV等多个平台辗转的经历告诉他，无论平台与渠道发生什么变化，能够持续输出优质内容的能力才是核心竞争优势，否则去到任何一个领域都很难占领头部资源。未来如果不能输出高质量的内容，将被淹没在社交直播的海洋当中，被其他人所取代。

而陌陌这种社交直播平台则开始爆发出强劲增长。

根据陌陌公布的2017年第一季度未经审计的财务业绩，当季陌陌的净营收达2.652亿美元，同比增长421%，净利润为9070万美元，同比增长615%，实现持续九个季度盈利。其中，陌陌的直播服务在2017年第一季度产生营收2.126亿美元，相比去年第一季度营收1560万美元增长1263%。

“陌陌其实不太需要我们这样的主播，它获取内容的成本比其他平台低，没什么意外的话，不会转投到那里。”面对陌陌的高速增长，“局长”表示，尽管直播业务做得风生水起，但陌陌在本质上并不是一家直播平台，作为主播，只能通过其他方式来切入，比如短视频。

为什么是陌陌

值得一提的是，映客此前宣称“全民直播”，坚持不与主播签约。奉佑生也称，“做网络直播要克制欲望。”但“用户为先”做起来并不简单，映客最终卖身宣亚，而陌陌的财报与股价一路飘红，也说明了这其中另有玄机。

与一些新晋的直播平台不同，陌陌本身就有3亿用户，只需要将用户转化到直播业务即可，并且陌陌的直播业务直接基于陌陌App而不是独立的App，转化更加容易。

对于陌陌上的一些人气主播来说，陌陌本身的强社交基因，让他们不必在此直播平台播完，再去拉个微信群维护粉丝关系。陌陌不断完善的玩法和功能，让他们只需要在陌陌的体系里来完成用户沉淀即可。

也就是说，陌陌是在3亿用户的基础上去做社交的增值服务，不需要斥巨资吸引当红主播来留住用户与流量。在陌陌上，谁都可以去做直播表演，并且观众很可能更关注附近的普通人直播，因为看一场网红或明星的直播，直接被淹没在茫茫的土豪用户当中。但普通人直播的场景中，一个宅男甚至不用打赏都有可能获得附近美女的回应。

“陌陌自始至终要做的还是一个事情，就是社交。无论是短视频、直播、附近的人、群组，都只是平台众多社交场景中的一个。”唐岩坦言。

这是因为陌陌本身就存在相当的交友属性，直播这种更为直观展示个人风采的方式会助力交友发展。“之前可能只有一些图片之类的，但直播的方式更为直观和方便，高矮胖瘦都可以直接展示出来，而且技术还支持时互动。”有陌陌员工如此表达。

这样一来，陌陌在运营直播上就省去了大量的主播签约费用，让直播成为一个不再烧钱的行当。相关数据显示，YY在去年第二季度仅收入分成费用和内容成本就达1.344亿美元，而陌陌在2016年第三季度的所有成本和支出一共才1.2亿美元，陌陌似乎在烧钱盛行的直播圈内趟出了一条新路。

据陌陌方面透露，月收入3万元以上的职业主播，只占陌陌直播总收入的50%。除了头部主播，陌陌还有海量普通主播。这些人并不以主播为职业，只是把直播当成一种社交途径，直观地认识附近的人，并成为朋友。

对此，陌陌主管直播业务的副总裁贾维表示，陌陌是把直播看成一种新的社交形式，并不是单向的关系，在社交平台上，播主与其他用户之间有丰富的人际关系，“比如有人在你附近，而且还拥有共同的兴趣爱好，加入了共同的群组，甚至可能是同事、同学。建立在丰富的社交关系的平台上直播，实际上是对我们社交效率的提升。”