体育产业研究精选(九篇)

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第1篇：体育产业研究范文

一、 体育产业环境的涵义

对于环境的概念的一致理解是“某一事物周围的境况”，而体育产业环境，是指体育产业所处的历史条件和客观状况。体育产业环境主要包括三个因素：经济因素、社会因素和自然因素。它们是相互联系和相互依存的，共同对体育产业的产生和发展产生影响和作用。

从体育产业的发展历史不难看出，任何一个阶段的体育产业都是以其所处的环境作为背景而展开的。每一国家或地区的体育产业发展各不相同，是因为每一个国家或地区都是按照它的社会发展状况和具体的经济环境制定适合自已的国家或地区的体育产业政策和发展规划，都恰当地反映了一个国家或地区的政治、经济、法律和文化、教育等一些特定的环境。毫不夸张地说：体育产业环境差异是造成各国或各地区体育产业发展差异的根本原因。由此可以看出体育产环境在体育产业理论研究中处于至关重要的地位。

同样，体育产业理论研究和产业化发展都离不开体育产业环境的研究。如果抛开体育产业环境去孤立地探讨体育产业理论，就不可避免地会造成与体育产业环境不相适应的体育产业理论，不但不可能有效地促进体育产业的发展，反而会给体育产业化发展造成不可估量的损害。把握西部大开发的重要机遇期，及早地建立适合西部体育产业环境的体育产业发展理论，进行深入系统的研究、分析，并使之逐步实现产业化是每一位关心西部发展的体育工作者应该首先思考、研究的课题。

二、 西部体育产业环境分析

我国西部体育产业相对来说起步较晚，但发展较快，体育产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，体育产业质量有所改善，体育产业效益明显增强。与体育产业发达的国家和地区相比，西部体育产业虽然是后来者，但正因为这样西部体育产业具有其他地区无可比拟的后发优势。它可以促使其汲取前者的经验、教训，以更优化的方式去配置资源，避免犯与前者同样的错误，并加快增长速度。后来者只要对时机判断得当，把握住机会，科学调研，科学管理，是能够后来居上的。

(一)经济环境

在所有的体育产业环境因素中，经济因素对体育产业的影响最为重要。它不但直接对体育产业产生着重要的有时甚至是决定性的影响，而且还通过对政治、法律、文化教育等其他因素的影响来间接地对体育产业产生影响。

西部是经济欠发达地区，地广人稀、民族多种多样、经济底子薄、各地区经济水平发展

不一，但不见得都是劣势，仔细分析从中我们反而能看到别的地区所不具有的经济环境优势。

1、从经济学的角度来分析，经济因素中，与体育产业最为密切的是经济体制、经济发展水平、国家或地区的投融资体育体制等。我国实行的是社会主义市场经济体制，它的核心是利用价值规律和供求关系的变化，通过自由竞争，优化资源配置。同时正因为我国实行的是社会主义市场经济，国家利益高于一切，已经出台的有利于西部发展经济产业政策就是最好的体现。近阶段我国体育产业发展水平从大的方面也能折射出西部大力发展体育产业的良好契机：见下表

我国体育产业增加值及占当年GDP比重（不包括港、澳、台地区）

年 份

增 加 值

占 GDP 比 重

2002年

2004年

预计2010年

696．64亿元

959．83亿元

2510．5亿元

0．67%

0．70%

1．32%

国家或地区的投融资体制对体育产业的影响，首先在体育产业发展初期，如果政府能在资金上加以引导和倾斜，加大体育事业的投入，就可以为体育产业的发展提供基础条件；其次，政府通过制定鼓励政策，积极吸引多种投资主体进入体育产业，能为发展体育产业提供更多的启动资金；再有在体育产业发展初期，由政府建立一定规模的产业组织是必要的。只有当市场初步拓开，并取得一定投资效益后，其它投资主体才会进入该产业；最后，体育产品和体育服务是体育产业的重要组成部分，可以鼓励企业以上市的方式、贷款的方式来筹集大量的社会资金。这需要国家和政府完善投融资体制改革，为西部体育产业发展创造良好的投融资环境。

2、体育产业增长的重要原因无非两个：一是各种要素的投入，二是技术进步。实证研究发现，在经济不断发展的同时，技术进步对经济增长的作用越来越重要了，特别是当今的知识经济时代，技术进步已成为经济发展中最为关键的因素。在全球化的最初阶段，世界各国逐渐开始了更高层次的交流与合作，各种管理技术和科学技术等无形资产也开始了交易的历程，发达国家的先进技术不断被引入到后发国家或地区。这样，在后发国家或地区，技术进步阶段被无形的分为技术模仿和技术创新两个阶段。由于技术自主创新的成本大大高于技术模仿的成本，并且自主创新需要更多的时间，因此，一些后发的体育产业国家或地区在大规模积累之后，通过引进体育产业发达国家的先进技术，就有可能迅速地追赶上来。但后发国家或地区能否超过先进的国家或地区，关键在于后发国家或地区追赶上来之后和先进国家或地区创新能力的比拼。而占据人才、吸引人才是关键中的关键。日本的体育产业赶上美国，并在棒球和高尔夫球产业方面超越美国就是佐证。

（二）社会环境

社会环境是政治、法律、文化、教育、科学和技术等因素的总和。进入新世纪我国正处在一个新的发展时期，政通人和，内外环境俱佳，法制社会渐入人心，人们有了更多的参政议政的权利，搞好西部体育产业要充分利用这千载难逢的大好时机，集思广益，要充分发挥广大群众的想象力、创造力大力发展、挖掘西部特有的民族体育、民俗文化，充分利用已有的文化传媒，从体育产业宣传的力度、广度、方式、内容上下功夫，加大人们对体育观念和健康理念的再认识，促进西部体育产业的发展和振兴。美国NBA的经久不衰；84年洛杉矶奥运会的成功举办就是最好的例证。

（三）自然环境

我国西部地区幅员辽阔，拥有12个省（区、市），约占全国总面积的71%。该地区独特的地理环境造化出绚丽的多彩的民族文化，浓郁的民俗风情。如西北的黄河风光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族风情，深山峡谷等，自然风光与人文景观交相辉映，令人神往。由此也造就了西部特有的丰富的体育产业文化底韵。无论在漂流、攀岩、冰雪、探险等体育自然资源，还是划龙舟、射箭、赛马、摔跤、舞龙舞狮、上刀山下火海、民族舞蹈等体育产业方面都具有其它地区无可比拟的独特优势条件。然而，自然环境并不等于产业优势和市场优势。在全世界体育产业升温的同时，必须深刻到西部地区在地理、历史、文化、经济等方面的特殊性，客观分析其面临的各种制约因素。分析体育产业项目市场开发的社会效益、人文效益、生态效益、经济效益等，从而实现西部体育产业的理性、稳定和健康的发展。

三、结合西部体育产业环境特征，发展西部体育产业

1、扬长避短利用区位优势发展体育产业

由于社会经济的发展水平对体育产业的发展产生重要影响，而我国各地区在经济发展水平上的差距十分明显。东西部地区之间的差距自不必说，就是西部各城市之间也明显存在差距。我国西部地区目前人口3.67亿，占全国的28.6%，但GDP为20080.9亿元，仅占全国的19.2%，人均GDP为5514.6元 ，仅相当于全国平均水平的60%。尚未实现温饱的2800万贫困人口绝大部分也分布在这一地区。因此，努力发展外向型体育产业带动内向型体育产业的同时，要大力发展自身产业经济，将有限的资金、技术、资源比较集中的投入具有区位优势的区域，以支持和带动各地区总体水平的快速、持续的发展。同时，要注重开发和利用体育无形资产，充分发挥和挖掘其潜能。

2、国家和西部地区政府要为西部体育产业发展提供优惠政策

西部体育产业要实现真正的后发优势，仅有开放型的经济环境是不够的，激励相容的有效制度配套同样必不可少，否则，后发优势也可能转化成后发劣势。

长期以来，西部体育管理体制和运行机制都沿袭计划经济下的管理模式，致使西部体育产业的政策与我国开放的经济环境有太多的不协调之处，走了一条与区情、区力不相符的发展道路，政府单一的供给越来越不能满足人民群众不断增长的健身需求。另外，西部体育产业政策、法规存在着不足：一是没有从理论上对体育产业的相关概念进行较为准确的界定。这个问题不解决，有关政策的制定、产值的统计就无法进行；二是有关的优惠制度与政策划分不清，新的税制规定，体育经营部门的税收应为3～5%，而实际上，很多体育经营场所的收费是按照文化娱乐行业标准15～20%收税的，这无疑对投资者来说是一个负面的影响；三是有关法律不健全、职责不清，政府过多地干预体育产业的市场行为。

第2篇：体育产业研究范文

[关键词] 上海 体育产业 发展对策

上海市正在努力建设“四个中心”，达到“四个率先”，这为加快体育产业发展提供了强大动力。体育产业已成为上海经济新的增长点。但上海市体育产业仍然存在各门类发展不平衡，总量不大、水平不高、竞争力不强、自我发展不够完善等问题，与上海市经济和体育事业快速发展不相适应。现就我市体育产业发展中遇到的问题以及对策进行深入研究，以便进一步发挥体育产业在促进经济发展、社会和谐、文化繁荣、劳动就业和市民体质等方面的独特作用，促进体育事业全面协调可持续发展。

一、上海体育产业发展的现状

上海市体育产业发展势头良好，进一步树立了全社会共同兴办体育产业的大体育产业观，成绩显著。突出表现在以下几个方面：

1.思想认识有所突破。大家不断创新观念， “跳出体育看体育”的观念更强了，把做好体育产业工作放在服务于当地经济社会发展的高度来看待，使体育产业成为地方发展重要的推动力。

2.产业格局初步形成。我们上海基本形成了健身服务业、竞赛表演业、体育彩票业、体育用品业这体育产业的四大主体，特别是竞赛表演业和健身服务业的日趋活跃，日趋成熟。

3.产业规模逐渐扩大。全市现有经营性体育健身场所5236多家，形成了红双喜集团、乔山集团、东亚集团等有一定规模的体育企业。

4.体育产业工作稳步推进。在各级体育部门的共同努力下，体育产业统计、体育服务标准化工作、体育服务认证、产业基地建设等诸多新的工作取得了阶段性的成果。

5.体育产业工作队伍建设得到加强。初步形成了一支体育产业工作队伍。一些精通竞技体育、群众体育的人才逐渐了解了体育产业运作模式，一些熟悉法规政策、经营开发的人才逐渐进入到竞技体育和群众体育工作领域中，工作的交融和相互促进培养了一批既懂体育也懂经营管理的复合型人才，也锻炼了队伍。

6.体育产业对促进体育事业发展、提高体育工作整体水平发挥了重要作用。体育产业的发展，为事业的发展注入了新的活力，开辟了新的发展道路。

二、上海体育产业发展中遇到的问题

上海市体育产业整体上还处在起步阶段，还存在诸多的矛盾和问题，主要存在以下几个方面：

1.体育产业结构还不尽合理。体育产业结构、体育市场结构和企业结构上不平衡现象较为突出。从体育产业结构上说，体育服务业是体育产业的真正内涵所在，真正体现了体育的属性和体育的价值，是体育产业的本体产业，而体育用品业是体育产业的衍生产业。从体育市场结构上说经营性体育设施的数量偏少，大部分仍固守公益性而不能放开投入经营，从而又限制了体育设施市场化的运作。从企业结构上说，按照现代企业制度建立的体育企业数量有限，国有企业、集体资产比重较大，尤其是体育行政部门非经营资产从事经营性活动的占了相对大的部分，这些单位“公司化”的比率过低，同时，民营资本和国际资本所占份额较小。

2.体育产业的管理体制和运行机制还不够完善。体育产业的行业管理体制没有形成，仍然是高度封闭、行政集权的管理模式。

3.规模不够大，缺乏体育龙头企业。上海体育企业分散而规模小，缺少有国际竞争力的大型体育龙头企业产业集团，上海体育企业还没有一家上市公司。

4.缺乏必要的政策扶持和规划引导。政府对体育产业的政策扶持十分缺乏，甚至一些政策严重影响了体育产业的发展。

5.体育经纪人素质不高，能力不强。在我国体育经纪人还不很普遍，目前上海通过正式培训考核通过，正式在执业的体育经纪人有约200个，但由于我们国家的体制，社会上获的体育经纪人证书的经纪人只能从事一些赛事的经纪，而且往往根本承接不到赛事承办权，而大量的体育赛事都是体育行政部门自己或政府委托的国有企业在承办，办赛的人员好多是有行政职级而没有经纪人证书的。

三、上海体育产业发展的对策

发展体育产业是一个复杂的系统工程，有许多工作要做，根据上海体育产业的发展现状和目标任务，我们将努力在以下几个方面做努力，合力推进上海体育产业上新台阶。

1.提高认识，为体育产业发展营造思想环境。发展体育产业，不能仅仅局限于解决体育系统和具体部门的生存之忧、发展之虞。体育产业绝不仅仅是体育部门自身所办的产业，而是作为社会经济生活一部分的体育产业，是全社会的体育产业。发挥区域优势和资源特点，“有所为，有所不为”，因地制宜地打造特色鲜明的体育服务产品和体育产业发展带。

2.创新体育产业体制。一是构建体育产业工作体系。根据我市体育产业的发展特点，必须加强对体育产业的宏观管理和调控，克服产业发展的盲目性和无序性。二是创新体育产业管理体制。按照建设法治政府、服务政府的要求，切实把政府的职能转变到为体育市场服务和创造良好的产业发展环境上来，把工作重心放在社会管理和市场监管上来。三是完善体育产业投融资机制。通过打破行业壁垒，吸引和鼓励社会各种资本以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。

3.优化体育产业结构。优化体育产业结构是提高体育产业增长质量与效益的根本途径，也是促进体育产业蓬勃发展的基础。一是大力推进六大市场的发展。二是扶持骨干企业和重点项目。做大做强一批拥有自主创新和知名品牌的体育产业类大中型企业。三是积极推进体育企业改组改制。按照现代企业制度的要求，引导体育企业进行规范的公司制度改革，鼓励中小体育企业通过联合、兼并和重组等形式，进行产权制度和经营机制改革。

4.完善体育产业政策法规。第一，完善体育产业的配套政策。当前，首先要用足用活中央和市委市政府关于发展文化产业、现代服务业和民营经济的各项政策措施。其次要争取体育产业发展的优惠政策。第二，完善体育配套法规。要抓好立法工作，希望通过体育法规为培育和规范体育市场、促进体育产业发展提供保障。第三，完善体育产业理论体系建设。加强体育产业领域的重大理论和政策的研究，加强专题调查研究、市场分析、咨询服务等工作。

5.培养高素质体育产业人才。一是以体育高等院校为依托，支持有条件的大专院校增设体育产业的专业和课程，按市场需求培养体育产业专门人才。二是加强岗位职业培训，建立完善体育服务从业人员执业资格制度，办好产业管理干部培训，提高从业人员的素质和能力。三是支持有条件的体育企业单位与大专院校联合培养既懂经济，又懂体育的高层次复合型人才。四是面向国内外引进各类高层次、高素质的高级管理人才。五是培育和规范体育人才市场，完善人才评估体系和激励机制。推进体育经营单位的人事制度和分配制度改革。六是选派人员到一些从事体育产业的国际中介机构学习、实践，加速我国体育产业与国际的接轨。七是加强体育产业理论和学科建设，培养一批体育产业专家队伍。

6.抓好体育场馆的综合开发利用。一是要尽快转变体育是单纯公益事业的思想观念，树立起体育是具有产业性的社会公益事业的新认识、新观念。二是要大胆引入新的管理和经营观念，通过建立体育场馆商业链、产业链，实现产业互补，使体育场馆成为集训练、竞赛、休闲、培训为一体的体育健身休闲中心。三是要创新经营管理方式，不断丰富经营管理的模式，提高综合使用效益。

7.建立体育市场监管体系。探索创新体育市场管理的方式方法，构建体育行政部门牵头、相关部门协同、行业协会配合、社会广泛参与的管理体系。明确管理职责，切实把政府的职能转变到为体育市场服务和创造良好的发展环境上来，把工作重心放在市场监管和公共服务上来。

8.扶持培育体育产业中介组织。从上海的情况看，真正从事体育产业中介的机构还寥寥无几，但是上海有一个得天独厚的优势，就是相对健全的体育协会。政府应加强扶持体育协会，提高他们的经济能力，发挥他们在吸纳社会资金，推销体育技术产品，扩大体育市场的作用。

9.加大体育无形资产开发力度。体育无形资产开发包括各类体育赛事、体育组织、体育场馆、运动队、运动员等相关知识产权和肖像权的各种商业开发。要进一步探索符合我市市情的体育赛事运作模式，充分发挥体育中介组织作用，实现赛事运作的专业化、规范化，不断提高各类赛事的品牌价值。进一步加大体育组织、运动队、运动员无形资产开发力度，推进各类资源的整合，提高开发效益。

参考文献：

第3篇：体育产业研究范文

[关键词] 体育产业 体育经济 现状

一、我国体育产业发展现行特点

从我国体育产业构成上来看，组成我国体育产业的因子众多，较为复杂。细分主要体现为体育竞技表演市场、体育健身娱乐市场、体育用品市场以及福利彩票，体育中介市场等给几个方面。因此，在研究当前我国体育产业发展现状的前提下，首先应当从研究支撑当前体育产业几大支柱入手。其次，从影响制约我国体育产业发展的因素来看，市场机制的完善程度、体育项目的普及化、体育企业的国际竞争力等都成为了影响我国体育产业发展的因素。一方面，其为我国体育产业的发展提供了物质与智力条件，成为我国体育产业发展的主导因素;而另一方面，其自身的不良发展也制约着我国体育产业的发展。

二、我国体育产业发展现状

从整体上来看，我国体育产业发展呈上升趋势，发展势头良好。尤其是近十几年，随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。

其主要表现为：

1.体育竞赛表演市场日益火爆

我国职业化体育竞技赛事促使了我国体育产业的发展。职业联赛占据我国体育竞技市场的主导地位。所诞生的经济效益包括门票收入、联赛冠名权和以体育竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产等。以我国职业足球甲级联赛为例，1999年全国职业足球甲级联赛中，26家俱乐部总收入就达到了513亿元。这对于我国职业化体育赛事来说是一个相当庞大的数字。

2.体育健身市场队伍的庞大

体育强则国家强。随着我国经济的增长，推进了体育健身娱乐市场的加速发展，尤其是在国家颁布了《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》以后。全国各地纷纷开展各项体育活动，促进了体育事业的发展，并加强了体育文化的交流。全民健身意识的推广，使得全国各大中城市纷纷涌现出一批体育健身娱乐设施。其引领人们消费，刺激体育市场，大大带动了体育产业的发展。

3.体育用品市场的发展

体育用品市场，为我国体育事业发展奠定了基础。我国体育用品市场目前正在由数量少、规模小、产品单一、质量低下、消费群体较小等特点转变。纷纷涌现了一批具有资金雄厚，营销有方的大型企业。目前，我国已经成为世界上最大的运动服装、运动鞋加工基地之一。据中国海关总署统计资料：1997年我国体育用品出口额达38.8亿美元，1998年已达45亿美元。体育用品市场的日益成熟为我国体育产业的发展奠定了坚实基础。

三、当前我国体育产业发展所面临的困境

从当前形势来看，我国体育事业的产业化发展仍处于摸索阶段，与欧美发达国家相比，体育产业收入较低。纵观我国体育产业发展大局，仍然存在许多制约我国体育产业发展进程的因素。

1.区域发展不平衡

体育产业化发展与经济密切相关。受我国区域经济发展的限制，其不平衡的经济发展导致我国体育产业化发展极不平衡。由于经济差距、人们思想观念等影响，我国体育产业市场化进程必然受到了冲击，从整体上看，存在与东西部之间的差距较为明显。东部体育市场发展势头良好，发展迅速，人们体育观念意识较强。体育消费在很大程度上成为人们生活消费的一部分，有些甚至占据很重要的位置。而西部，较为落后的经济必然制约着体育市场的发展。我国体育产业在西部面临的问题主要体现在，西部经济落后，人们收入较低，体育消费意识较为薄弱。

2.体育企业缺乏国际竞争力

现阶段，我国体育企业较多，也纷纷涌现出了一大批具有活力的体育企业。但我国体育企业国内的发展迅速并未带动其在国际市场上的竞争力。尤其是在我国进入WTO以后，作为体育消费大国，我国体育企业面临着严峻的挑战。我国体育企业在国际市场上仍然处于劣势。其主要表现为：(1)技术上，创新力度不够。我国许多体育企业，缺乏科研人才，一味追求市场效应，而疏忽对体育产品技术性的研发。因此，在产品质量的创新上，仍处于劣势地位，还不足以与国际体育大品牌竞争。(2)管理上，企业缺乏科学严谨的管理措施。管理是企业的生存之本，我国体育用品企业为数众多，但真正能使人知晓的为数剩少，管理疏忽，缺乏管理人才与先进的管理理念仍然是我国体育企业面临的重大问题。在市场环境的改善上，缺乏先进的经验与合理的规划。我国体育品牌众多，所带来的是市场矛盾的突出。恶意竞争，不正当竞争，不诚信经营扰乱着体育用品市场。这些都成为了我国体育用品市场国际竞争的拦路虎。

3.政策扶持力度不够

我国体育产业的发展离不开政策的支持。好的政策带动着体育产业的发展。在我国，政府性体育政策相对较少。体育产业的发展不是单一的，其需要诸多配套措施的有力保障。而在我国，尤其是地方政府，对体育产业发展的重视力度不够。很多不管是对于体育产业宣传上，还是对于实际便利政策上，都存在着严重的漏洞。如如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10％，有些地区甚至和歌厅、舞厅、游戏网吧等休闲娱乐场所实行同一税率（最高达20％）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33％的所得税，从而造成国内外各种资本对我国体育产业投资信心降低。

4.体育产业体系自身的不完善

我国体育产业结构自身存在着许多弊端，制约着体育产业的发展。在体育产业结构上，体育主流产业，尤其是职业联赛的缓慢发展，其核心价值的低效率增长制约着体育产业的发展，其主导地位不能得以发挥。另外服务与体育产业的中介产业，如体育经纪中介等。这些中介公司的缺乏导致我国体育产业运营效率低下，发展参差不齐。

四、新时期我国体育产业发展的对策研究

在我国加入WTO以后，为我国体育产业的发展，尤其是我国体育用品企业提供了良好的契机。应当加强我国体育产业建设，强化我国体育产品国际市场核心竞争力。并完善体育产业配套机制的建设，为我国体育产业提供良好的智力支持。其次，在今年奥运的浪潮下，发展民族体育，深化全民体育意识。

1.政策支持，体育产品的国际竞争力提高

在对我国体育企业的规划上，应当走国内与国际两条路线，明确分工。对于中小型服务与国内体育市场的企业，应当完善其管理机制，增加产品质量，作好国内体育用品市场产业链规划。对于大型体育企业，具备一定的国际市场竞争力，应当给予政策扶持，包括出口优惠政策条件，税收政策等。只有发展起大型企业，才能发挥带头作用，引导我国体育产品的国际化出路，优惠的政策支持，更能激发企业积极性。

其次，体育企业自身应当加强有序管理。引进科研人才，增加产品的科技含量，创新含量。只有自身产品的提高，才能为国际竞争力增加砝码。才是企业的立足之本。

2.赛事体育举办，发展特色体育

我国体育产业处于初级阶段，伴随着国民素质的提高，我国经济的飞速发展。我国体育产业发展潜力较大。体育应当是属于全民的活动。

（1)区域性多角度举办体育赛事。目前，我国全国性综合体育赛事较少，仍然有很大的发展空间。其次，区域性的体育赛事仍然是影响我国体育产业总体发展的关键因素。区域性体育赛事的举办，对提高全民体育意识，增强体育素质具有积极作用。其次，区域体育赛事在推动区域体育产业上起到了带头作用，它在区域体育市场经济下，优化体育现行体系，带动了体育产业次生经济。

（2)民族特色体育产业的发展。发展我国民族特色体育产业，是发展体育全民化的大事，尤其是我国少数民族，因地制宜，发展体育产业，带动体育市场经济地位的提高。如内蒙古的摔跤，射箭，骑马。又如我国少数民族最多的省份云南省，其民族特色体育项目就达到了320种之多。加强民族特色体育建设，有利与全民体育意识的提高，特色体育赛事与我国少数民族旅游业的配套经营，对于体育设施的建设，经济的发展，民族之间的团结具有积极的作用。

3.国内体育职业化赛事的建设

在我国，近些年已形成职业化的体育项目较多。但从总体水平上来看，能代表国际较高水平的体育项目较少。因此，所形成的体育市场在国际上处于较低水平。如号称世界第一大运动项目的足球。虽然其产业收入在我国体育赛事中占领先地位，但从国际市场对比来看，一个拥有数亿球迷的大国，收入不抵某些欧洲足球俱乐部。发展我国体育产业，重在抓住我国职业化体育赛事的举办上，与体育赛事的水平上。因此发展我国体育产业，还应着重加强我国职业化体育赛事的规范化和国际化上。

4.利用奥运契机，培养民族体育精神

现代奥林匹克精神深入人心。今年时值奥运在家门口举办。应当充分利用这一契机，作好奥运会宣传，树立民族体育精神，为我国体育全民化事业做好充分准备，能有效推进我国体育产业进程加速化发展。

参考文献:

第4篇：体育产业研究范文

[关键词]后奥运经济体育产业发展对策

2008年北京奥运会给中国经济增长带来了新亮点，同时也给中国的体育产业带来了前所未有的发展势头。国际上研究奥运经济公认时期一般为10年左右，即从奥运申办成功到奥运会后。纵观历史可以发现主办国和举办城市在筹备和举办奥运会时一般都会有一个经济发展的热潮。但是，当奥运会后，随着这种短期的膨胀型的需求衰退，举办城市或多或少都面临需求不足、供应过剩造成的经济压力，奥运经济中的对体育产业消极效应将更明显，包括体育旅游和商业等迅速陷入衰退、体育场馆闲置、体育从业人员的失业人数增加等，这就是后奥运经济的“低谷”效应。我国奥运经济期从2002年奥运申办成功算起，在北京奥运会结束后到2012年期间即进入“后奥运经济期”，如何克服“后奥运经济期”对中国的体育产业带来的“低谷”效应，使中国体育产业在遵循经济规律的基础上更效率地发展，笔者提出了若干对策。

一、深入发掘奥运题材，大力发展我国的体育旅游业

奥运经济会对其举办国和举办城市最快、最直接的收益来自于体育旅游业。奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推动作用，比如2004年希腊奥运会给希腊的旅游业带来的经济收入高达l1O亿欧元，占国民生产总值的6.1％。比之于历届举办城市及相应的国家，中国的旅游资源优势突出，而北京举办奥运会这种作用会更大，因为全球各大媒体从申办到承办全过程的报导客观上为北京为中国旅游业做了一个长时间的免费广告，即能激发更多的外国人来京旅游的需求，同时也能吸引广大国内游客去奥运村、“鸟巢”、“水立方”等著名奥运场馆游览，这种旅游需求是巨大的也是长期的，所以即使在后奥运经济期，奥运仍然是一个可以深入挖掘的长效题材，旅游企业可以根据这一题材设计一系列有卖点的新线路、新项目、新产品，让更多游客来参观奥运场馆和设施，进行休闲、娱乐和度假，从而使体育旅游成为时尚，成为热点，使奥运会这个人文旅游品牌经久不息。

二、积极推进体育产业的法制建设

我国现有的体育法规尚不健全，现有法规以《体育法》、《宪法》的相关条文为基础，配合有限的行业管理规范、制度、条例组成，但基本上属于行政法的范畴，对违规行为处罚力度不够。根据我国体育产业的发展现状，我国应该加快体育产业相关法律法规的立法工作，以规范体育产业的发展。虽然有些省市出台了一些体育市场管理的法规，但是比较宏观，覆盖面较窄。我国应当出台与《体育法》相关的法律法规，如制定《体育市场管理条例》，可以明确管理部门的权限和职能，规定各类市场主体的法律地位、权利和义务和相关的法律责任。完善竞技表演的法规，通过对各种竞技体育表演的立法来保护竞技体育参加者的权益，规范体育竞技赛事的赞助、转播、广告等事宜，从而促进体育产业健康快速发展。

三、建立多元化的体育产业发展战略

首先，培育和开发体育竞技表演市场。体育运动员通过体育竞技表演来满足体育消费者的体育欣赏需求，体现了市场上的交换关系，这就形成了体育竞技表演市场。我国在足球、篮球为代表的体育竞技比赛中，建立了以主客场为主的体育经营性赛制，通过票务收入、广告收入、电视转播权转让收入等获得了明显的经济效益。其次，发展体育培训、咨询等中介市场。随着我国全民健身运动的开展，向广大群众提供体育技术、健身方法和体育知识培训、咨询的机构受到了大家的欢迎。我国可以鼓励民间资本投入体育健身运动培训、咨询中，通过培训武术、散打、游泳、健美等体育项目来丰富广大群众的业余生活，提高他们的身体素质和体育水平。此外还可以大力发展体育彩票事业。目前，我国的体育彩票还处于初级阶段，但发展速度是非常快的，为了更好地支持我国体育事业的发展和其他公益事业的开展，我国完善相关的法律法规，以使其能更快更好地发展。

四、加强对体育产业化运作专门管理人员的培养

长期以来，我国体育人才一直是按计划经济的模式来培养的，体育管理人才严重缺乏，致使目前我国体育市场的运行和管理较为混乱。体育产业的发展需要一大批既懂体育专业，又懂经济管理的复合型人才。国家要加大对体育专门人才的培养力度，针对我国体育服务市场管理人员严重缺乏的情况，应通过定期举办培训班、体育学院专门学习等一系列渠道进行培养，并对从业人员的考核、资格认定等做出明确的规定。

五、培养我国体育产业的国际竞争力,提高体育产品的科技含量

我们要利用举办奥运会契机，积极培养我国体育产业的强势企业，培养国际竞争优势。如李宁体育用品有限公司通过内部机构重组实现了资源优化和管理优化，逐步向国际市场迈进。另外，积极增加体育产品的科技含量，增加体育产品的附加值，是有效提高体育产业、体育产品国际竞争力的重要途径。我国体育产品的开发和研制能力还较差，体育产品行业必须同其他科研部门积极合作，共同研制、开发高科技新产品，使产品符合“以人为本”的世界先进理念，同时，对一些货真价实的产品应积极通过广告、促销等一系列营销手段，以质量和诚信树立良好的市场形象，加大体育营销力度，以寻求更多赞助商加入，增加体育产业的产值。

参考文献:

[1]曹克强:体育产业概论[M].上海：复旦大学出版社，2004

第5篇：体育产业研究范文

关键词：体育产业；关系营销；比较研究；组织间营销

中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1672-3198（2007）12-0052-02

1 问题的提出

“体育营销”与其看作严格的学科意义的术语，毋宁说是一种约定俗成的提法。它是营销学原理、方法运用于体育产品经营，或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播等的通俗表达。

从字面上看，体育营销是“与体育有关的营销活动”。与体育有关的营销活动大体分为两种，以体育本身作为产品的“体育营销”和以体育活动为载体的“体育营销”。对于前者，我们称之为“体育产业营销”。

2 体育产业的营销者及其产品

2.1 体育产业的“营销者”

菲利普・科特勒认为，营销学的核心概念是“交换”。 所谓“营销者”则是在交换过程中比另一方，即潜在顾客更加积极、主动寻求交换的一方。另外体育健身娱乐中心，体育用品的制造商、经销商，体育彩票经销商，体育信息咨询机构也都是体育产业的营销者，不同的是他们经营的体育产品在具体内容和形式上有所不同。比较而言，旅游产业营销的主体也很广，包括所有旅游产业上的所有组织和环节。

2.2 体育产业营销的“产品”及其特点

从大体育观的角度讲，体育产品基本上包括社会上所有与体育有关的产品。 从一支球队和它的运动员、一个高尔夫球场、一个足球俱乐部，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品。体育产业提供的产品有实体物品也有无形的服务，或者两者的结合。

旅游产品的界定跟体育产品非常相似。旅游是一个吃、住、行、游、购、娱的过程，在这个过程中，更多体现的是一种无形的服务。所以说，无论是体育产品还是旅游产品，都是一个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念，其中核心产品就是指无形的服务。体育服务产品与旅游产品和一般消费品进行比较，特点归纳起来有以下几点：

(1)体育服务产品的无形性、瞬息性，消费者感受的经验性和主观性。

(2)体育产品既属于消费者产品，又属于产业产品，换句话说，就是既属于生活资料又属于生产资料。

(3)体育产品具有计划的超前性和结果的不可预知性。天气的变化、运动员的竞技状态、赛场的地点和环境、参与的社会群体等，使得没有任何一个体育比赛的过程和结果是可以提前预测的。

3 体育产业的消费者与营销学意义的解读

现在理论界讨论的主流观点集中在体育消费属性的界定，体育消费水平的影响因素以及如何吸引体育消费者，并且大都把体育产业的消费者界定为终端的个人消费者。在体育竞技表演市场一条完整的供应链上，包括高水平的职业运动员，他们通过经纪人签约到某职业俱乐部参加比赛，谈判签约的过程也就是他们营销自己的过程，这时候俱乐部就是他们的直接消费者。俱乐部组织自己的球队参加比赛，这时候面对的营销对象就更多，以一个中超足球俱乐部为例。首要的消费者就是赞助商，俱乐部要将自己球队的冠名权以及球衣广告，赛场广告销售出去，这时候有赞助意向的企业就是潜在消费者。其次俱乐部还要设法将每个赛季的比赛电视转播权卖出去，这就涉及到跟传媒的交易，这时候营销的主要对象就是传媒机构、电视台等。当然俱乐部也可以将这部分工作给中介公司，让他们负责赞助商的选择、票务销售以及电视转播权的销售等工作。于是体育中介公司又成了俱乐部的直接消费者，也就是供应链上的直接下游成员。此外，俱乐部还要与体育场馆签订租用合同，甚至要同公安部门达成协议，确定每场中超联赛出勤民警的数量，保证安检工作及现场秩序的维持。

而处于价值链上的体育中介公司，也需要明确自己的消费者，对他们来说，消费者要随上层供应商供应的产品变化而变化。如果的是票务销售，那么到现场看球的观众就是他们的消费者，要想办法把票卖出去增加比赛的上座率。如果的是电视转播权，那么电视台和各大传媒公司就是直接的消费者，这时候营销的主要任务就是签订一份满意的电视转播合同。同样如果的是俱乐部的广告及赞助权，那么那些有意向赞助的企业就是他们的主要营销对象。

4 体育产业营销的渠道管理和促销方式

4.1 体育产业价值链分析及营销渠道管理

从事体育产业营销同样必须运用营销学原理，进行市场细分，从中选择合适的顾客作为目标市场，需要定位战略。分销渠道策略是指如何选择产品从生产者转移到消费者的渠道，并加以管理。渠道可分为直接渠道和间接渠道。当然，渠道的划分标准是相对的，没有绝对、一成不变的模式，要跟据具体的情况来决定。 在进行渠道设计和计划时，体育经营组织者必须考虑来自消费者、体育产品本身的性质、企业自身的条件、中间商、竞争对手等因素。一般来说， 设计一个比较好的渠道需要面临以下几个决策：确定渠道的长度、确定渠道的宽度、选择渠道成员、激励渠道成员、评价渠道成员。 在供应链传递过程中，产品形态的变化过程是其价值不断增加和服务增值的过程，所以供应链也被称为价值链。在体育产业中，应该将供应链看成是涵盖不同过程和活动的上下游企业链接而成的组织化网络。从价值的角度来管理供应链，将供应链上的功能转移到供应链中最有效率的成员，以使整个供应链协调有效地运作，最大限度地增加价值、提高效益，将整个体育产业做大的同时，价值链成员的利益自然会得到保障。

4.2 体育产业营销中的促销方式

体育产业在对外宣传促销方面必须坚持整体联合。具体的促销方式有以下三点：

(1)整体营销。

体育产业整体营销是指联合所有的营销资源,如销售、广告、公共关系以及促销活动等,统一服务于体育产业，高度重视总体策划和形象传播，塑造体育产业的整体品牌。

(2)联合促销。

坚持以市场目标和体育产品为中心，以价值链中的各组织成员为主体，以共同利益为纽带，组织体育产业各要素、各环节形成体育促销联合体，联合开发体育客源市场，走品牌化联合促销发展道路。在促销手段上，应该采用促销组合手段。 传统的促销组合主要由广告、人员推销、公共关系和营业推广构成。

(3)网络推销。

创新体育品牌营销，必须将公共媒体和电脑网络作为宣传促销的重要手段加以利用，主动占领体育产业促销的制高点。当务之急，要大力发展体育电子商务。

参考文献

［1］钟育赣．体育营销：我们怎样才能吃好这个“大餐”［J］．新营销，2004，（9）：9-12.

［2］［美］菲利普・科特勒，梅清豪译．营销管理（第11版）［M］．上海：上海人民出版社，2003．

第6篇：体育产业研究范文

关键词：休闲体育产业;河北省沿海地区;产业发展政策

中图分类号： G811 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）30-91-2

0 引言

随着人们生活水平的不断提高，在工作和生活之余进行娱乐和休闲活动时，健康和积极的意识逐渐增强，休闲体育已经成为健康休闲娱乐的重要的方式。休闲体育项目已经成为国家很多地区经济发展的重要产业。虽然体育休闲产业在国内兴起和发展正处于初级阶段，但是在休闲体育项目以自身特有的优势，在国内各个省份迅速地发展起来，尤其在河北省的沿海地区关于体育产业建设和发展策略的研究越来越多，本文主要以河北省沿海地区休闲体育产业的发展为例，对其产业发展的策略进行研究和探讨。

1 选择合理的休闲体育产业组织政策

1.1 有效地保护良性竞争机制

对于河北沿海地区休闲体育产业发展而言，对该领域内潜在的竞争机制予以了保护，有效地控制了恶性的经济垄断，这样能保障市场主体行为的规范性，在休闲体育产业领域中，恶性的竞争和灰色的交易都是从行政性垄断发展衍生出来的。所以，在该地区实行市场反垄断的政策中，首先要实行反行政性的垄断政策，在实践中应合理的转变当地行政部门和机构对休闲体育产业的监管职能，实行政企分家的管理形式，进而使河北省省级和市级行政机构退出市场竞争中，只担当市场秩序的监控者，使休闲体育市场更具有公平性，进而让市场机制充分地发挥作用，实现该产业资源的合理配置[1]。

1.2 深化休闲体育产业内部的改革

目前，国内的体育事业正向着市场化的方向发展和改革，这样的发展环境和模式造就了很大一批休闲体育企业，这些企业和机构为休闲体育产业的进步和发展提供了重要的组织基础保障。但是目前现有的众多企业中有一部分相对特殊的行政管理机构，在管理方面属于实业化的管理模式，不清晰的产权关系使其自身的权利和利益的关系出现不对称的状况，这样就导致了这些企业的行为具有短期化的倾向。因此，在对其进行改革时，应明确改革的重点：应明确企业的产权，通过建立现代化的企业管理制度，使其转型成自主经营和自负盈亏的企业实体。与此同时还要实行分类管理的政策，按照这些企业应肩负的使命，将非营利性与营利性组织区分开，对于非营利性的企业而言，应严格的监管其在市场经济中的行为;对于营利性的企业而言，应按照市场经济中的实际的要求，构建出现代企业的发展的制度，使其成为规范的休闲体育产业市场中的主体。

2 采用有利的休闲体育产业扶植政策

2.1 财政方面的支持

大力发展和建设休闲体育产业的主要目的是为了促进国民身心健康，国内各级政府认识到休闲体育项目发展的公益性，通过财政机构的支持，来扶植该项产业的发展和建设。目前河北沿海地区在体育发展方面资金的投入相对较低，这样的状况很难为休闲体育产业的建设和发展起到推动的作用。因此，在今后大力发展休闲体育产业中应逐步增加资金的投入，进而充分的发挥财政投放的导向作用。并在体育建设与维护投入资金的基础之上，采用政府补贴的形式，对休闲体育骨干企业予以重点的扶植。另外，在税收方面要合理的解决企业赋税较重的问题，实行优惠的税收政策，通过税收减免的形式，保障休闲体育企业具有更多的利润空间，强化休闲体育企业的扩张力[2]。

2.2 大力支持体育产业组织的融资活动

在现今的市场经济中，企业为了寻求更好的发展，通常会通过融资的方式来实现自身的稳定经营和长远的发展。而当前在休闲体育项目发展时，存在最大的问题就是资金不足，在融资的过程中会存在很多的阻碍，致使休闲体育企业处于面临严峻的资金困境，使休闲体育产业在很长一段时间内很难有突破性的发展。为了加快河北沿海地区休闲体育产业的建设，当地的金融组织在融资方面应给予有力的支持，并制定特殊的融资优惠方案，来拓宽休闲体育企业的融资途径，进而保障休闲体育产业能在相对良好的资金环境下发展。在融资的过程中，作为市场经济中的融资机构而言，较为注重融资后潜在的资金风险。因此，在大力支持体育产业组织的融资活动时，应将风险资本引入到休闲体育产业中，河北沿海地区的政府证券的管理结构应制定相关的应对措施，以此来支持休闲体育产业组织的顺利发展[3]。

2.3 优惠土地使用权

在以往的发展中，国家和地区政府对休闲体育项目关于土地使用方面，一直采用行政拨划的形式，这就有效地保障了休闲体育产业的稳定发展。但是在社会主义市场经济体系逐步改革后，以往地区行政拨划土地使用权的形式很难顺利地实施。目前，解决休闲体育项目发展和建设所需要的土地问题，要采用多样化的形式。例如，对于具有公益性的休闲体育产业的土地使用的问题，地区政府应优先解决，并尽可能在土地使用时减免税收;充分发挥市场经济中企业，以土地入股的形式参与休闲体育项目的开发和建设，并完善相应的基础设施。而国家和地区政府的国土资源机构应充分的考虑休闲体育产业的独特性，在土地使用和审批时适当地放宽政策，以此来保障休闲体育产业顺利建设和发展。

3 应用适当的休闲体育产业规制政策

3.1 质量规制政策

休闲体育产业在建设发展中的质量规制，实质上是当地行政机构通过制定强制性的措施来监管该企业的建设行为，并使该企业建设的体育设施以及提供的服务能够达到一定的质量标准，以此来保障消费者自身的权益。强化对休闲体育产业项目建设质量的监管主要目的有以下两点：其一，要制定相应体育设施的质量指标，并建立不达标企业退出的机制，进而提高休闲体育设施和服务的质量;其二，要制定休闲体育企业市场准入条件，并对申请进入该领域市场的企业相应的资金保障、技术支持、经营场所设施以及体育健身教练的资格进行全面的审查，以此来杜绝不合格产品和服务进入休闲体育领域中。

3.2 价格规制政策

对休闲体育产业在经营中的价格予以规制，是为了保障休闲体育市场能在健康的环境下发展，同时也是地区政府通过制定休闲体育商品的价格，以此来约束休闲体育企业定价的行为，在很大程度上确保了休闲体育产业的公益性，增长对河北民众的社会福利。休闲体育商品的价格规制应在核定资金成本基础之上，采取资金成本加成的定价方式，凡是休闲体育的商品在价格方面有变动的状况下，应向物价局申报价格变动申请书。为了保障降低后休闲体育企业的经营成本，要采用不同的财政补贴与税收优惠的方法，以此来使休闲体育企业能得到其他产业和机构的平均利润。

4 结论

休闲体育产业的发展离不开产业政策的支持，良好的产业政策能够为休闲体育产业营造良好产业环境，有效配置资源，保护产业成长，增强产业发展的市场适应能力。通过本文的论述得知，休闲体育产业的建设和发展有利于国民的身心健康，同时具有较强的公益性。因此，该种类型的企业在经营好和发展中面临着严峻的问题。为了保障休闲体育产业能发挥出应有的效能，政府机构应予以相应的补助和支持，进而促进休闲体育更好的发展，造福更多的民众。

参 考 文 献

[1] 陈琦，吕树庭，龚建林，等.文化生态学视野下南部沿海区域大众体育的发展[J].体育学刊，2010，05（01）：10-14.

第7篇：体育产业研究范文

【关键词】河北省；体育产业；制约；因素

引言

从当今世界的形势来看，体育产业已经成为世界上最具有潜力、最具活力的产业之一。2010年河北省的GDP是20197.1亿元，全国第六。2011年，国家出台的《国家体育产业基地管理办法》，使得体育产业成为了一项快速发展的朝阳产业。河北省位于北京呵天津，有着非常优越的地理位置，非常适合建设“环京津的健身娱乐休闲圈”。河北省根据自己的经济和社会文化发展现状，充分利用环京津的地理优势，整合开发河北的体育产业，为河北省的体育产业发展带来莫大的潜力。河北的体育事业属于第三产业，虽然说起步较晚，但是发展非常迅速，我国是社会主义市场的经济体制，随着我国体制的不断完善，相信体育产业经济也会不断的发展壮大。如何正确分析河北省体育产业发展中的影响因素，有效地推动河北省体育产业的健康稳步发展，已经成为广大体育同仁共同研究的问题之一。

本文主要结合笔者多年的工作经验，针对河北省自身的实际特点，再结合查阅相关文献，对制约河北省体育产业发展的各项因素进行分析，并且有针对性地提出了几点发展河北体育产业的建议，旨在推动河北省体育产业的发展，为河北省体育产业的发展提供一定的借鉴意义和理论依据，帮助河北省找出有利于河北体育产业快速和健康发展之路。

1 河北省体育产业发展影响因素分析

1.1 河北的城市化水平

河北省共有11个市，每个市的发展水平各不相同，总体来看，河北省的城市化水平不高。经济的发展与城市化水平有着密切的关系，城市化水平又对体育产业有着影响和推动作用。城市化有助于体育产业的发展，能够培育体育市场，刺激体育消费。目前，世界的城市化水平位46%，发达国家75%，我国的整体水平还低于世界平均水平。虽然通过改革，河北城市化水平有了很大提高，但是整体还是相对较低，城市化水平低导致了体育用品的供给不足，体育消费服务跟不上，抑制了体育产业的发展。

1.2 管理体制不够完善

以前，河北体育管理主要是依靠政府来进行，这种单纯性的政府管理很难适应市场经济。虽然河北在1995年进行了改革，但是效果并不是很明显。从目前来看，河北体育产业中政府部门还是主导地位。也就是说河北的大型体育活动、比赛基本上都是由政府来控制，很难实现真正的体育市场化，体育活动的举办部门都是政府体育部门。而且，河北体育产业缺乏体育管理人才，体育管理人才要对体育活动的经营、管理都要精通，并且知道市场的运作规律，对体育也要了如指掌，这样的人才参与到体育管理中来才能使得体育产业打破原来的传统运行模式，走向市场化管理的发展道路。虽然，此案在很多体育管理人员都是体育出身，对体育运动比较了解，但是他们对经济与管理方面的知识相对缺乏，对市场化的了解更少，这严重阻碍了河北省体育产业的进步。

2 河北体育产业的发展对策

笔者结合自身多年的工作经验，认真分析影响河北省体育产业发展的因素，从加大对体育产业的投资力度，拓宽体育产业的融资渠道、引进和培养体育产业的高级人才以及体育企业要树立营销意识这三个方面出发，阐述了几点发展河北省体育产业的对策及建议，以期推动河北省体育产业的发展。

2.1 加大对体育产业的投资力度，拓宽体育产业的融资渠道

体育场所的缺少和体育设施的不足与落后给河北的体育产业带来了很大的负面影响，因此河北政府要加强河北省的体育场所建设和体育设施的投资。政府可以通过多种渠道进行融资来投资体育产业的发展，民间资本或者吸引外资投资河北体育产业，解决政府资金短缺的问题，为河北体育产业的良性循环注入血液，促使河北体育产业的迅速健康发展。

2.2 引进和培养体育产业的高级人才

目前，河北省开发的一些体育项目都较为低级，而且相对单一，很多综合性的体育项目都无法展开，导致这种情况的主要原因是河北省体育产业缺乏管理经营型的人才。一个产业要想得到发展，管理者的角色非常重要。河北要想发展好体育产业，首先就要培养或引进高级的体育产业管理人才。在体育产业里，经常会出现各类问题，例如法律方面的问题，像体育指导员的资格认定、职业体育俱乐部的产权问题、体育运动场地的租赁、体育经纪人等等，都需要相关的体育产业的法律法规来进行约束。

2.3 体育企业要树立营销意识

营销意识关乎到一个企业的生存与发展，对体育行业也不例外，营销也是非常重要的。河北省的体育行业起步晚，有过改革，但是并不到位，没有做到真正的市场化，市场意识和创新意识不强。体育行业树立起营销的服务意识是发展体育行业的重要前提，是体育产业健康发展的必要条件。

3 结语

综上所述，随着全球经济一体化的推进，河北省体育产业也进入如火如荼的阶段，作为一名体育工作者，我们要结合河北省的实际特点，认真分析制约河北省体育产业发展的因素，分析其原因所在，并且不断探索，不断地学习，进而有针对性地找出适合河北省自身特点，且能够有效地发展河北省体育产业的策略，在一定程度推动河北省体育产业的有序健康发展。

参考文献：

[1] 董振喜，畏玉扩.河北省体育用品企业体育赞助策略研究[J].中国商贸. 2010（26）：78-79.

[2] 孙班军，李燕.河北省体育产业发展现状与对策研究[J].北京体育学院学报. 2011（02）：90-91.

[3] 春江，曹焕男，陈跃华.河北省体育产业现状及结构研究[期刊论文]-河北体育学院学报 2008（01）：34-35.

第8篇：体育产业研究范文

[关键词] 体育产业体育产业变革

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。它已经成为国民经济产业体系中的有机组成部分，体育产业已成为满足人们日益增长的体育需求的重要产业。体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳产业之一，发展前景十分广阔。随着居民收入增加和生活水平的提高，体育健身、休闲、娱乐等方面的需求快速增长，体育产业发展的空间越来越大，因此，加强对体育产业的研究很有必要。

一、体育产业的内涵及特征

在产业经济学中，对产业是这样定义的。所谓产业是指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。对体育产业的内涵国内外的学者莫衷一是，目前尚未形成统一的概念。国外的学者普遍认为体育产业是围绕消费者需求，以消费者为轴心的行业。这一行业以满足消费者和其他行业对体育的需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。体育产业的特征表现为：其一，体育产业是污染较小，产值高的朝阳产业。其二，体育产业的发展可以产生关联效应和正的外部性。其三，体育产业是劳动密集型的产业，能为社会提供就业机会。

二、我国体育产业发展过程中存在的问题

1.在体育产业发展方面，我国缺乏大的企业集团，现有的体育产业企业忽视企业的企业文化建设，企业价值观念不能与时俱进，对企业的人力资本开发不够。当前，我国正处于转型期，社会的大环境是企业成长的重要的外部环境。我们如果进行体育产业的建设，就不能背离企业生存的外部环境。然而，在体育产业的建设中，不少企业只是重视体育产业建设的形式，对企业的价值观不能进行深刻的反思，对合理的价值观要延续，不符合现状，就要对其进行整改。不少企业仍然不能重点放在人上，不能体现以人为本，而是重点放在物上，没有把人力资源放在第一位，以人为本仅仅是喊喊口号，没有贯彻到实际工作生活中；大多数企业只是一心放在提高生产效率仁，只重视经营和生产，忽视了对员工的身心健康的关心，忽略了员工的个性发展，没有把员工的个人发展同企业的整体目标结合起来；有的企业自认为为员工提供了生活物质保障就行了，缺乏与员工的沟通和交流，而没有意识到员工工作不仅仅是为了赚钱，还有更重要的自我价值实现的需要；有的企业只按照自己的想法去生产产品，没有对顾客的需求做深层次的了解；有的企业对竞争者持敌对态度，老死不相往来，没有树立与竞争对手成为合作伙伴的观念；有的企业只一心追求利润的最大化，没有社会责任意识。我国企业价值观还有一个问题就是个性不突出，不分行业和企业的特性，在很多企业的核心价值观中都不难找出“追求卓越，敬业报国”、“超越自我”等字眼。

2.体育产业的市场秩序还不完善。就市场秩序的几个方面而言，我们可以看出在体育产业的竞争方面竞争的主体还没有落实到位，市场的经营还是相对落后的。企业的产权不清晰，经营管理还是比较落后还没有建立现代企业制度。从另一个层次看，体育产业的市场化程度还是比较低，市场体系还很不完善，市场结构比重不合理。这些问题都是制约我国体育产业发展的重要原因，体育产业如果要脱离这样的局面，相关部门必须制定合理的政策。

3.我国体育产业的整体布局不合理，体育产业的产业结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一。我国体育产业的整体布局不合理，各地区在发展体育产业方面有很多在产业发展思路、产业的远景规划等方面存在很多的雷同，不少地区的体育产业产品雷同率过高，这最终导致了恶性竞争。体育产业企业主要通过价格战来占领市场，这种竞争的结果是造成大量的资源浪费。体育产业的消费结构不尽合理，消费者的消费观念还是比较落后的，不少消费者的消费观念还停留在盲目的攀比，没有从长远的发展角度出发来考虑对体育用品的消费。体育产业企业也未能给予及时的引导。在者，我国体育用品的质量相对比较低，产品的数量相对也比较少，很难给消费者提供充分的选择空间。

4.体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。尽管我国的体育产业发展速度比较快，但是我们通过对国际上成功的体育产业的调研后不难看到体育产业发展到一定阶段是离不开强大的金融资本的支持的，体育产业的发展离开了资本市场是很难变大变强。这主要是体育产业需要从资本市场募集的资本筹集资金。而在我国，体育企业长期在一个相对封闭的环境中成长，商业化运作水平不高，大多数靠自有资金滚动发展，不仅体育类上市公司寥寥无几更谈不上通过其他融资方式迅速壮大，对国家的资金投入有较大的依赖性，相对于欧美国家来说我们的体育产业相对来说迟缓很多，这样就要求我们借鉴发达国家利用资本市场促进体育产业发展的经验和办法，借助资本市场解决我国体育产业发展过程中资金不足的问题。

三、解决我国体育产业建设中存在问题的对策

1.树立正确的经营理念和价值观，重视企业的内部顾客和外部顾客的维护。企业的经营理念和价值观是体育产业建设中的核心，是企业发展的灵魂。我国之所以会出现过分重视眼前利益，忽视长远利益，重视外部顾客，忽视内部顾客――就是企业的员工，就是由于企业的经营理念和价值观出了问题。我们知道，优秀的企业把顾客当作自身赖以生存的“衣食父母”，当作是体育产业建设的源泉，并以优秀产品和服务维持优势。优秀的企业“顾客至上”的经营理念表现在对服务的执着、对质量的执着、开拓合适的市场和倾听用户的意见四个方面。同样，企业的内部顾客也是企业发展的动力，一个离开员工的企业将是无法发展的企业。员工是企业的主人，也是知识、技术和信息的载体，只有把员工的主动性、积极性和创造性激发起来，才能充分发挥员工的聪明才智，挖掘员工的潜在能力，才能实现企业的宏伟目标。因此，企业必须树立企业和员工双赢的观念。

第9篇：体育产业研究范文

【关键词】体育产业；人才；科学发展

一、体育产业人才科学发展的重要性

体育产业是指为了满足人们健身健美、娱乐休闲和精神需要而从事体育劳务产品的生产和经营服务的体育部门、机构、社会团体、企业和其他法人的总称。伴随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，体育相关的产业也得到了发展。近年来美国体育产业产值已超过石化、汽车工业产值成为了一大支柱产业；在日本，体育产业已位居10大支柱产业的第六位；英国体育产业产值超过汽车、烟草工业产值，逐步成为经济的支柱行业；在意大利以“足球工业”为主体的体育产业年产值已跻身于意大利国民经济10大部门的行列，其商业活动领域已远远超过其他娱乐行业。举办体育赛事已成为各国拉动经济增长的最有效的方式之一。近几年我国国民生产总值统计也表明，体育产业已经成为我国国民经济新的增长点。

二、我国体育产业人才现状分析

我国的体育产业起步晚、规模小。但随着北京奥运会的顺利举办以及我国体育管理体制的深化改革，尤其是2010年3月，以国务院办公厅名义发出的支持体育产业发展的指导意见出台，使体育产业在国内日益蓬勃发展。目前，已初步形成了主要由体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育中介市场和体育用品市场构成的产业体系。体育产业的人才具有稀缺性、专业性、增值性的特点。并且具有巨大的创造性和影响力、有较强的成就动机，是体育产业难以替代的资源。另一方面，根据我国体育系统人才调研数据手册统计，我国体育系统1/3以上的体育经营管理人才集中在体育专业技能要求少的酒店餐饮业上，而对体育专业技能要求强的体育场（馆）运营、体育用品、体育技能培训等的经营管理人才的比例却明显偏少。而这部分既懂体育专业技能，又懂管理知识与实践能力的体育产业经营管理人才正是我们所缺乏的。

三、加强体育产业人才科学发展的对策建议

1．构建产学研结合的体育产业人才培养机制。首先，高校可以选择在体育相关企业建立实习基地。让体育专业的教师到第一线去了解企业动态，发现问题，研究解决方案，充实教学内容，只有教师的知识更新跟上节奏，才能保证向学生传授出最新的内容。另一方面也可以安排体育产业专业的学生亲自去体育企业熟悉具体的运作过程，亲自感受实际的工作气氛，将课堂上的理论知识与实践加以结合，鼓励学生在实践中发现问题、思考问题、进而解决问题。其次，高校可以利用其丰富的教育资源和研究力量为企业进行定制培训员工。使体育企业从业人员的工作水平得到相应的提高。最后，学校可以考虑聘请体育企业人员直接参与教学工作。

2．实施多元化的体育产业人才培养方式。悉尼科技大学体育管理系的副主任泰勒曾说过这样一段话：“中国体育产业的发展正处于转型阶段，从规模、法律规范等方面来看都不成熟。体育人才培养市场更是如此，一方面是人才的匮乏，一方面是市场的不成熟。”体育产业人才属于复合型人才，跨学科的理论学习显得尤为重要，因此，对体育产业人才的培养不能局限于“体育管理学”等体育相关课程的讲授和传播，也要注意其它如外语、管理学、经济学、法律等专业知识的培养。并在此基础上让学生熟悉掌握了解一些有关国家的民族文化、社会文化特点以及国内外的体育法律法规政策等内容。如可以组织学生走向社会、深入企业，让学生去参与一些体育赛事、体育相关企业、体育俱乐部的策划、组织、营销等方面的工作，促进学生了解社会、了解企业、了解体育文化，从而既检验理论学习的效果。

3．树立长短期相结合的体育产业人才培养目标。体育产业人才培养的最终目标是要为国家培养出懂市场、懂体育、懂专业、通国际的多元化复合型产业人才。但是，任何人才的培养都不是一蹴而就的，都需要长期不懈的坚持与努力，体育产业人才的培养也是如此，随着国际国内体育产业大环境的变化，无论是理论知识还是实践经验都在不断的增加和累积。因此，对于体育产业管理人才培养，既要做到长远又要做到具体，要将长期培养目标与短期培养目标有机结合。

参考文献

[1]胡爱本．体育管理学导论[M]．北京：高等教育出版社，2004

[2]鲍明晓．体育产业新的增长点[M]．北京：人民体育出版社，2000

[3]冯蕴中，宋琰，张志刚．关于我国体育产业人力资源培养的研究[J]．职业时空．2008（2）