传统媒体特点精选(九篇)

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第1篇：传统媒体特点范文

【关键词】 新兴媒体;传统媒体;机遇;发展策略

以互联网、微博、微信为主的新兴媒体，凭借即时性、海量性和丰富性特点，迅速成为现代社会发展的宠儿，对传统媒体带来前所未有的新挑战。新兴媒体时代，传统媒体面临发展的新挑战，但同时也迎来了发展的新机遇。新兴媒体在互动性、传播范围及即时性等方面，具有很强的优势;而传统媒体却在专业性、真实性等方面，表现出新兴媒体无法具有的优势。因此，在机遇与挑战并存的当前，传统媒体应抓住发展的新机遇、破解发展的新挑战，为可持续发展创造良好的空间，夯实发展基础，开拓发展道路。

一、新兴媒体与传统媒体的特点对比

1、专业性

对于传统媒体而言，专业性是其最显著的特性，明显优于新兴媒体。一方面，传统媒体的报道内容是在专业的制作之下形成，具有真实性强的特点，这也是导致传统媒体在即时性上差于新兴媒体的重要原因。而对于新兴媒体来说，其信息量大，且内容缺乏专业性，导致信息缺乏一定的真实性。

2、传播范围

以互联网、微博、微信为主的新兴媒体在传播的广度上明显优于传统媒体。在互联网时代，受众无论何时何地都可以通过网络搜获新闻信息，决定了其观众范围广。而对于报纸、电视等传统媒体而言，受到诸多因素的影响，在传播范围上受限，相对狭窄的传播范围，在一定程度上制约了传统媒体的发展。

3、互动性

互动性是新兴媒体的一大特点，特别是微博、微信和论坛等新兴媒体，其传播平台具有互动性，受众不仅可以在交流平台上获取信息，而且可以通过平台传播内容，进而扩大了信息传播的范围。而对于传统媒体而言，在互动性上比较欠缺，使得媒体传播效力相对较弱。

二、新兴媒体下传统媒体的发展机遇

1、新兴媒体与传统媒体的融合机遇

新兴媒体与传统媒体各有优劣，实现两者的有机融合，也是推动传统媒体现代化发展的重要举措。特别是在采访技能的融合方面，传统媒体可以依托新兴媒体的先进性，优化与调整传统的报道方式，转而通过微博、微信及互联网获取更多的新闻线索，提高传统媒体发展的能动性与广泛性。

2、产品数字化的创新机遇

数字化是当前媒体发展的重要方向，传统媒体着力于产品数字化发展，是适应新兴媒体时代的必然举措。一方面，新兴媒体仍处于快速发展的阶段，传统媒体要充分利用新技术，逐步转变发展的形态，转而以数字化的产品迎合受众的需求。如，在很多报纸中，二维码就在其中广泛使用，便于读者在信息阅读的同时，同时扫描二维码快速进入网站，了解更多更详细的信息。

3、发展模式创新的机遇

新兴媒体带给传统媒体的发展冲击是巨大的，如何在挑战中获取新的发展机遇，关键在于如何创新发展模式，契合媒体发展的大环境。首先，传统媒体要认识到自我的不足，在依托新兴媒体优势的同时，要逐步转变自己的发展姿态;其次，传统媒体可以利用新兴媒体，构建具有自我特色的增值服务，如开发搜索引擎等;再次，新旧媒体间不应以敌对的方式谋求发展，而应更多地以相互融合的姿态，实现各自的可持续发展，为社会创造更多的媒体产物。

三、新兴媒体下传统媒体的发展策略

1、坚定地发挥自我优势，夯实发展基础

传统媒体在专业性方面，表现出新兴媒体无法企及的优势，而内容为王的竞争核心，突显出传统媒体在内容方面，有着巨大的优势。新兴媒体下的传统媒体，要坚定地发挥好自我优势，夯实发展的基础。首先，新兴媒体内容具有转载的随意性，而传统媒体内容的权威性和原创性，正是获取竞争优势的重要元素。传统媒体要做大、做强自己的优势，展现新兴媒体时代传统媒体的魅力;其次，传统媒体在即时性方面显然不足，面对这一先天性滞后，传统媒体应进一步注重新闻信息的深度挖掘，并做好包装等工作，强化新闻信息的专业性优势。

2、深入推进融合，创新传播模式

融合是新兴媒体与传统媒体共谋发展前途的必然需求，也是传统媒体抓住发展机遇的重要举措。新兴媒体的及时性、互动性等优势，是传统媒体所不具备的。但是，深入推进两者的融合，创新传统媒体的传播方式，也是传统媒体谋发展的重要途径。特别是实现电视、报纸与网络的移动接入，是当前最为积极有效的融合。一方面，传统媒体要强化与互联网的合作与互动，特别是通过微博、微信等新兴媒体，实现媒体与受众的互动，进而不断地提高媒体的传播范围;另一方面，要充分依托新兴媒体平台，为信息的获取及挖掘，创造良好的途径。例如，重庆市秀山广播电视台在2011年以前一直用模拟信号传输电视节目，且电视频道只有三十几个，秀山台在16.17频道，收视率很高。自从改用数字信号传输电视节目以后，电视频道增加到200多个，秀山台改成了307.308频道，再加上各种新型媒体的增多，秀山台的收视率呈现较大幅度下降。面对这一现状，秀山台充分依托移动终端，开通了《掌上秀山》APP，市民可通过下载《掌上秀山》，随手关注该台的自办节目《秀山新闻》《边城叙事》等栏目，增加了秀山台的收视率。

3、着力人才培养，开发个性化产品

个性化是新媒体时代受众对媒体的要求，也是新时期媒体发展的重要趋势。传统媒体要抓住发展的机遇，强化个性化产品的开发。首先，传统媒体要立足于受众的需求，开发出有针对性的产品。如，央视手机客户端就是通过新兴媒体平台，实现新闻传播及互动;其次，践行“以人为本”理念，尊重受众的个性需求。在新兴媒体时代下，传统媒体要转变发展姿态，始终以受众需求为导向，提高媒体在社会中的影响力，获得受众的肯定与欢迎;再次，传统媒体的发展，离不开人才的重要作用。一方面，传统媒体要大力强化人才培训工作，提高传统媒体人的思想观念与技术水平;另一方面，要做好人才引进工作，充实媒体队伍，为传统媒体的发展创造良好的基础。

四、结语

综上所述，新兴媒体的发展给予传统媒体带来了发展的挑战与机遇，如何抓住机遇、迎接挑战，成为传统媒体“谋发展、求共存”的关键。当前，传统媒体的发展，着力点在于充分发挥好自我优势，并在此基础之上深化两者融合、强化人才培养，从本质上夯实传统媒体发展的基础，推动传统媒体又好又快发展。

【参考文献】

[1] 王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014.05.

[2] 邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].广东广播电视大学学报，2014.10.

[3] 王桂芳.传统媒体与新兴媒体的融合发展[J].陕西省委党校学报，2014.12.

[4] 陶伟.传统媒体如何改革以应对新兴媒体的挑战[J].赤峰学院学报（哲学版），2012.08.

[5] 王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].新听界，2009.01.

第2篇：传统媒体特点范文

目前，以互联网为基础的新媒体正以多方面的优势快速发展，但其内容的匮乏、人才储备的不足和品牌积累上的欠缺仍然成为制约其进一步发展的重要因素。而传统媒体在多年发展中积累的优势也并未丧失。因此，在传统媒体基础上生长起来的新媒体只有借助传统媒体的优势，才能迅速发展壮大。本文以新时期下媒介融合趋势为背景，提出新媒体需借助传统媒体的内容优势、人才优势和品牌优势取得进一步的发展。

关键词：传统媒体优势新媒体互补

近年来，以集中了数字化、多媒体和网络化等最新技术为特征的新媒体迅速崛起，正以锐不可当之势成为我国媒体阵营的一个重要组成部分。新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击，甚至业内有观点认为移动媒体、网络媒体等新媒体快速发展，大有完全替代传统媒体之势。但通过分析新媒体和传统媒体的发展现状我们可以发现，事实上，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方式上的优势，表现出强劲的发展势头，但其在信息来源上相比传统媒体缺乏权威性、在内容上缺乏深度等仍然成为制约其稳步发展的因素。而与此同时，传统媒体的优势也并未丧失，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是网络媒体在短期内可以造就的。①在新媒体与传统媒体的博弈中，现实的情况是新旧媒体之间更多地呈现一种竞合的态势，而非替代，在相当长的一段时期内，新媒体不可能“速胜”，传统媒体也不可能像某些学者精算的那样“速亡”，媒介融合成为新媒体时代的发展观。②而在新媒体与传统媒体的新旧融合过程中，一个重要的形式就是媒体之间的交融与互动，主要指新旧媒体之间在传播方式、内容等方面的相互借用。③因此，借助传统媒体的优势拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，实现优势互补是新媒体迅速发展壮大的重要途径。

借助传统媒体内容优势，推动新媒体内容建设

树立内容为王，渠道制胜的新媒体发展思路。互联网和数字技术的发展造就了新媒体，可以说新媒体是信息时代的产物。信息化社会的一个特点就是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。④内容是传媒业的灵魂，没有内容也就没有意义，以渠道起家的新媒体更加需要内容支持，只有以内容为基础，以渠道为平台，实现“优势互补、资源共享”才能加快新媒体的发展。以移动传媒的发展为例，由于早期移动电视、手机电视等移动媒体大多独立于传统媒体，有些移动媒体纯粹是资本、技术与广告结合的产物，内容的量和质都严重不足，过度重视渠道而忽略了内容建设，往往使其市场竞争力和影响力非常有限。因此，借助传统媒体的内容优势，以补偿内容制作能力的先天缺陷，成为当前一些移动媒体发展的主流思路。CCTV移动传媒就是传统媒体内容与新媒体渠道结合下优势互补的典型案例。依托央视丰富的节目资源，CCTV移动传媒从受众的特点出发，为乘客提供权威的新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，将使车载移动电视的传播价值倍增，成为公交车厢里一道亮丽的风景线。

推动数字化建设，助推传统媒体到新媒体的内容供应。传统媒体到新媒体的内容供应，实际上就是如何把传统媒体的优势资源转化为适应新媒体传播模式的新资源的过程，这一过程的核心就是实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品的转移，而数字化则为实现这一转移提供了技术可能。

数字技术的最大特点是能够消弭传媒介质的形态，其提供了一种同样内容在不同介质平台上实现传播和售卖的可能性。当前，在新媒体的冲击下，传统媒体数字化生存的战略转型已经开始。从内容供应的角度看，传统媒体的数字化的进程也正是传统媒体向新媒体内容供应的变革过程。一方面，传统媒体数字化带来了内容的专业性越来越强，而内容的专业性也正是新媒体实现传播精准化的要求。以央视风云为例，根据新媒体受众的消费习惯，风云把央视历年来电视剧的优质资源，以四集连播的方式集中编排，并根据大的主题精选节目，通过对央视传统节目资源的重新梳理和编排理念的调整，向数字电视用户输送精品内容，实现精准传播。另一方面，传统媒体资源数据库的建设也为传统媒体内容向新媒体的传输变得更加便捷。无论是新闻信息采编数据库还是节目资料库，都使得传统媒体的内容更加适应新媒体个性化传播的需求。通过建立一个存储、展示视频节目、素材的媒体资料管理系统，与视频编辑系统相联系，使得数字电视频道节目编辑制作人员可以从上面获取需要的内容进行编辑，实现了传统媒体内容向新媒体的高效内容供应。

借助传统媒体人才优势，提高新媒体核心竞争力

传统媒体人才资源是新媒体发展的迫切需要。现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。经过长期的发展，传统媒体积累了一大批优秀的传媒人才，其在新闻采编、节目制作、工程技术、媒体管理上的人才优势是新媒体发展的迫切需要。在媒介融合时代，借助传统媒体人才优势，实现“新旧媒体之间的人才竞合”对发展新媒体具有重要意义。传统媒体不仅在人力资源上远远胜于新媒体，其制作、运营经验也非常丰富。以新闻制作为例，由于信息海量化和播报即时化的要求，新媒体在做新闻时对编辑的要求不会太高，使得新媒体缺少对新闻的把控能力，做出来的新闻缺少深度和厚度。但受众市场对新闻的深度和厚度的要求从未降低，因此，新媒体要寻求突破，就必须打造一个经验丰富的制作队伍，而传统媒体制作队伍多年来积累的成熟经验和成功模式正是新媒体所需。

传媒人才由传统媒体向新媒体的流动将成人才流动主流。在网络经济的攻势下，以互联网为基础的新媒体越来越认识到具有专业水准的采编人员的重要性，纷纷将目光投向传统媒体的从业人员，传统媒体的新闻记者、编辑甚至高层管理人员转入新媒体的消息时有所闻，传统媒体人才“触网”几成常态。这种传统媒体与新媒体之间的人才流动，都曾给予传媒界不小的震动。这种传统媒体精英人才向新媒体的流动所反映的正是新旧媒体之间的人才竞争态势。而新旧媒体之间人才流动的内在的动力机制则是源自两种媒体形态的各自特点所在，新媒体需要传统媒体的人才和经验，传统媒体也将借助新媒体的传播手段，因此，未来传媒领域人才的双向流动或成大势所趋，而目前的情况更多的则是传统媒体人才流向新媒体。

借助传统媒体品牌优势，扩大新媒体影响力

新媒体的发展依赖品牌运作。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，媒体的总体形象实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。⑤因此可以说品牌就是形象，对速发展的传媒业而言，媒体的影响力往往取决于其传播内容和渠道、增值服务、品牌运作。尤其在当今传媒产业纷繁复杂的格局下，面对供大于求的媒体环境，品牌是一种吸引力；面对媒体分化的市场环境，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费环境，品牌更是一种信任度。对于媒体阵营中后起之秀的新媒体来说，以渠道起家的发展特点使其在内容深度和厚度上、传播的权威性上不具备竞争优势。因此其成长的关键因素，是重视树立品牌意识、打造品牌形象，通过在受众中不断完善服务、丰富内容来确立其良好的口碑，并通过先进的运作使其品牌增值，锁定和扩大受众群。

借助传统媒体品牌优势助推新媒体品牌塑造。品牌运作的最大益处就是锁定忠实的受众，影响未来的受众。⑥品牌的塑造是一段时间的积淀，媒体营销的手段则是利用各种传播方式和渠道做加法。因此，在竞争激烈的媒体发展新时代，新媒体塑造品牌要结合传统媒体的品牌优势。传统媒体和新媒体结合之后，其品牌优势会延伸到新媒体。例如东方卫视《加油！好男儿》节目正是利用传统媒体和新媒体的交叉传播扩大了受众面，形成了品牌效应。

结语

新媒体的快速兴起和当前的繁荣状态显示了其良好的发展前景。在当前传媒产业发展的纷繁格局下，媒介融合正是主流趋势，新媒体不是对传统媒体的替代，而是在传统媒体基础上的延伸。传统媒体有丰富的资源、专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上借助传统媒体的优势，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌资源等的共建共享共用，进一步促进新媒体的发展。(作者单位：河南省广播电影电视局)

注释：

①张晴：《网络媒体和传统媒体的比较研究》，《科教文汇》，2008(1)。

②郑瑜：《媒介融合：新媒体时代的发展观》，《当代传播》，2007(3)。

③王鸿涛：《媒介融合现状与前景》，《中国记者》，2007(6)。

④苏毅：《新媒体时代内容为王的发展趋势》，《出版参考》，2010

(2)。

第3篇：传统媒体特点范文

面对新媒体步步为营的紧逼态势，传统媒体应主动迎合新媒体发展趋势，借助新媒体丰富产品内容，提升品牌影响力，最终赢得读者与市场认可，从而在激烈的传媒市场竞争中占据一席之地。近来，大批传统媒体抢滩微博，释放出与新媒体融合共生的积极信号。

站在传媒转型的历史时期，对于传统媒体尤其是平面媒体，应借助互联网兴起带动的“应用+平台”的发展契机，实现传统媒体与新媒体的互补互利，从而推动传媒产业结构升级，实现传统媒体向现代传媒产业的转型。

挖内容：新媒体蕴藏着新闻富矿。内容为王是传统媒体生存的法宝。传统媒体登陆新媒体，应首先从内容入手，对新媒体中的新闻事件予以快速反应，善于从新媒体挖掘内容进行创新，将新媒体聚合信源的优势发挥到极致。

从信息传播的角度来看，微博使得全民记者的美好愿景提前实现，每个微博用户都可以运用掌上的手机碎片化写作，转发新鲜事、有趣事、受人关注的事件，从而制造新闻热点。微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素，蕴藏着丰富的新闻线索，成为新闻信源的“聚宝盆”。

2010年年底，上海《新闻晨报》成立微博小组，由一线采编记者从微博采集新闻线索。无独有偶，《现代快报》、《重庆晨报》、《江南都市报》亦纷纷登陆微博，争夺微博信源。譬如，江西宜黄拆迁自焚事件、唐骏学历造假事件等，其新闻线索均为微博首发，被传统媒体记者捕获后予以报道，最终形成有影响力的新闻事件。

树品牌：新媒体巩固增加忠实受众。品牌是传统媒体的核心竞争力，是媒体的软实力。从这个角度来看，传统媒体应致力于借助新媒体维护和拓展忠实读者，提升品牌影响力。新媒体掌握着大量客户群，可以通过新媒体传播，增加曝光率，对客户进行维护，增强品牌的认同感，进一步粘连读者与受众，形成经营的可持续发展。

当前，传统媒体受众呈现年龄较大，知识层次降低的趋势，品牌的市场价值日益下滑。相反，新媒体特别是微博具有快捷、易于激活年轻人热点话题，从而吸引年轻粉丝关注，建构固定人际网络热点的优势。此外，新媒体的互动性是传统媒体无法比拟的，可以实现受传者之间的交互性。传统媒体单方面报道之后，难以检测报道效果及受众反馈，而微博可以轻易做到这一点。多家报纸微博已将其报道内容在微博上，关注该媒体的粉丝可以随意评论发表观点，同时提供建议和线索，形成持续有效的关注。

拥有一定数量同时稳固的受众群是树立品牌的基石，为了尽可能留住具有商业潜力的受众，应该让传统媒体走流行路线，从而俘获年轻受众的心。以《新闻晨报》为例，其日发行量约60万份，以每份报纸3人阅读率，固定受众约180万，但其官方微博开办不足半年，粉丝数量已超过13万，其中绝大多数为年轻网民。假以时日，这些微博粉丝有望成为报纸的忠实读者。再如，2011年3月，《京华时报》推出自己的微博产品，提出依托报社平台，贯通主流微博，连接移动终端，目标是打造最具公信力、传播力和影响力的微博。其社长吴海民认为，新媒体会成为京华传媒集团的新的创新基地和赢利增长点。

转理念：顺应新媒体实现共赢。传统媒体需要审时度势，顺应时展潮流，放下“老大哥”的身段，牢固树立与新媒体互利互补、和谐共赢的理念。相较于传统媒体的发行周期长、内容陈旧、取阅不便等缺陷，新媒体具有到达便利、及时传播、图文并茂以及交互性强等特点，而作为新媒体产品的微博，其特点更是综合考虑了用户的使用体验，将新媒体的特性发挥到极致。

新媒体产品推陈出新，可以预见微博只是新媒体发展中的一个过客。只要受众的体验感受不停息，新媒体的演变和创新之路将没有终点。在相对较长的一段时间内，手机或类手机媒体将承担新媒体载体的功能，而产品功能性方面将最大程度实现新闻到达的便利化。

第4篇：传统媒体特点范文

①面对一些社会热点事件，人们通过网络媒体，可以第一时间用最快的速度获取自己所需的信息，满足知情的心理需要，从而缓解恐慌情绪。同时，还可以利用网络媒体的交互性与开放性特点，表达自己的观点和情绪。

②手机媒体成为独特的舆论放大器，对舆论信息进行高度整合的放大性传播。手机是眼下便携的一种传播工具，手机媒体独特的传播模式，打破了传统传播模式中，传播主体的权威性，实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性，延伸了人与人之间的交流。

③微博信息传播贴近群众、贴近生活，拓宽了公众交流的平台。网络媒体时代，微博以其自由、开放、平等的信息传播特点，强大的吸引着公众参与其中。因为，在微博这个平台上，广大网民可以在任何时间、任何地点发表自己的所思、所想、所感，参与热情被极大地调动。同时，在微博上所传达的一切信息和提供的资源都由公众自己主动选择和主动接受，并且这些信息是呈现指数级扩散，在最短的时间内便可以得到对方的反馈。如此，公众表达思想和愿望的心理需求得到刺激和满足。

2传统媒体积极应对，转型全媒体

无疑，网络媒体的迅猛崛起，给传统媒体带来了巨大的冲击。应对冲击，全力转型全媒体，是传统媒体可持续发展的需要。如何积极应对冲击？笔者认为应从以下三个方面思考和实践。

2.1挤掉虚假成分，保证新闻的真实性，增强读者的信任度

由于审查管理不严格，可控性差，在泥沙俱下、鱼龙混杂的网络环境中，信息的真伪并存，一些虚假新闻充斥其中，对读者的阅读感受造成影响，甚至成为危害社会稳定的因素。而传统媒体采访作风扎实，写作风格成熟严谨，因此在采写的第一道关口就会挤掉这些虚假成分，保证呈现给读者的新闻作品的真实性。由此，增强读者对于传统的信任度，从而提升受众对传统媒体的吸引力。

2.2精准定位受众群，加大深度报道力度

在网络普及的当下，越来越多的人成为网民，这就使得网民文化水平差参不齐。加之网络上由肤浅封面和相关分析新闻稿组成的“商品新闻”充斥，一些具有思考力的读者便希望了解到新闻背后的故事，阅读到更有深度的新闻。而传统媒体具有这种优势，是可以提供深度报道的平台，但这需要传统媒体精准定位受众群。

2.3报网融合，转型全媒体

有竞争就有合作，有竞争就有进步，传统媒体与网络媒体的竞争也同样遵循这样的规律。是竞争对手，也应该是合作伙伴。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段，应当与网络的快速、广泛等特点结合，实现报网融合，促进传统媒体和网络媒体共同发展。这就需要传统媒体迅速转型全媒体，并培养一批全媒体记者。传统媒体转型全媒体首先要认真分析受众的变化，同时要积极融入到互联网的平台中，并借鉴一些互联网时代的商业思路进行媒体的创新。如今，国内一些传统媒体也已经或者正在向全媒体转型，如杭州《都市快报》早年创建的网页“19楼”，现在已经发展成为独立的经营性网站，创造了良好的经济效益，并为许多传统媒体提供了宝贵报网融合经验。总之，传统媒体虽然受到网络媒体的冲击，但也有自身的优势，要迅速转型全媒体，利用报网结合，实现网络办报，让受众读报方式更加多元，以打造自己的良好发展前景。

3传统媒体要高效整合利用有价值网络资源

如何高效整合利用有价值的网络资源，补上传统媒体的短板呢？

3.1发现有价线索，寻找网上热点，采写深度报道

网络资源丰富多彩，网络信息形形，传统媒体记者应当运用普通网民所不具备的新闻敏感和分析判断能力，对这些海量信息进行鉴别、过滤和筛选，去伪存真，去粗取精，在党政、科教、文化、娱乐和法制等诸多领域，找到并发现有价值的新闻线索。最终确定其中的热点新闻事件线索，进行深度报道。

3.2运用网络丰富新闻报道内涵，提高新闻价值

网络发达的今天，网络媒体对于即时信息的速度，传统媒体无法比拟。因此，传统媒体要在新闻事件发生后赶赴现场作后续报道，或是在突发事件结束后去搜集更确定的信息并以深入、权威的材料对事件作跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道和解释性报道。这就需要传统媒体记者有效利网络，搜索各种在线资源，寻找与新闻事件相关的新闻背景，把单一的新闻事件放到一系列的新闻事件中去描写，让受众在新闻事件的比较中做出客观判断，从而提高新闻价值。

3.3了解网民需求，多渠道与受众互动

如今许多传统媒体都成立了多媒体部，开设官方微博、微信，受众可以随时随地在这些载体上发表自己的意见，同时也即时提供了一些鲜活的新闻线索。因此，传统媒体记者要利用好网络这块阵地，与网民实现良性互动，及时了解网民欲知、关心之事和其他意见要求，并尽可能地同网民直接对话和沟通。在传播后，还要运用风络及时分析网民反馈，为今后更好地传播服务提供参考。

3.4学会运用多种网络采访方式，做全媒体记者

第5篇：传统媒体特点范文

关键词：传统媒体；新媒体；挑战

中图分类号：G21 文献标志码：A文章编号：1673－291X（2011）17－0287－04

一、新媒体基本含义

搜索一下“百度百科”即可发现，关于媒体的解释是指传播信息的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。这不失为一个通俗的注解。媒体发展到现在已经有了传统和“现代”（即新媒体）之分。传统媒体主要是指：报纸、杂志、广播、电视。而“新媒体”就是指继报纸、杂志、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络 电视、手机电视、IPTV.、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。不论新媒体还是传统媒体，其本质工作都是进行媒体传播。媒体传播的基本要素包括传播的信息，信息的提供者，信息的接受者（受众），信息传播的载体。

在一般意义上，人们把传统媒体界定为报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体，这是和媒体自身发展的历史状态紧密结合在一起的，也可以说好是对媒体业历史过程的自然总结。而新媒体（New Media）一词最早见于 1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长 P・戈尔德马克（P・Goldmark）的一份商品开发计划书。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席 E・罗斯托（E・Rostow）在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了“New Media”一词。由此，“新媒体”一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。对于新媒体的界定，一般认为具有区别于传统媒体的介质、载体和传播平台、手段。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为，新媒体也可称为数字媒体或者网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上并发挥传播功能的媒介总和。中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，新媒体是以“数字化”和“互动性”为根本特征，目前主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。它除了具有报纸、电视、电台等传统媒体的基本功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。新媒体不仅仅属于大众媒体的范畴，而是全方位立体化融合大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。杨继红在《新媒体融合与数字电视》一书中把新媒体界定为凡是经过以网络为主要代表的新媒体的广泛参与和传播而造成重大社会影响力的事件。这些事件将网络和广大网民推向了历史的前台，造成了广泛的社会影响。纵观2005- 2009年有关新媒体的相关研究发现，新媒体的迅速发展对当今社会信息的传播和社会舆论产生着深刻影响，一些学者认为新媒体力量的凸现会对传统媒体产生巨大的冲击力。由此我们认为，新媒体就是以计算机网络为基本载体，以各种快捷网络（有线与无线）传播手段为介质，包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等等，相对于传统的报刊、杂志、广播、电视四大媒体，新媒体又被形象地称为“第五媒体”。这些新媒体在承担传统媒体的基本功能之外，又深刻影响着社会舆情和公众心理的新型传播力量。

二、新媒体对传统媒体构成严峻挑战

近几年来新媒体越来越受到人们的关注的基础就是网络的飞速发展带动了新媒体的快速发展，与传统媒体相比新媒体有自己独特的特点。

（一）传播状态方面的面对面、点对点方式挑战传统的固化了的由单点到多点传播方式的挑战。新媒体可以通过用户参与互动，信息的受众在某个时候也是信息提供者。传播机制是多点对多点、全立体的传播机制。通过互联网，移动互联网等新技术进行传播，使得新媒体的传播速度快、覆盖面广、反馈及时。新媒体不仅拥有人际传播和大众媒体的优点，而且每个参与者对所关注的内容都有自主的控制权和选择权，改变了传统媒体一点对多点的局限性。新媒体的基础是网络，而网络是没有边界的，不受地域限制，每个人都有在网络上传播的权利，而传统媒体明显受地域、时间、不同人群的限制。网络媒体可融文字、广播、画面为一体，相比于传统媒体更有效生动直接，使受众更容易接受传播者的信息。传统媒体主要是通过发行、广播的方式进行传播，固定时间，固定方式，也基本固化了渠道。它基本遵循着由单点到多点的传播方式，很少有信息反馈或者反馈很慢。

（二）传播信息的海量性和易检性挑战传统的内容单一、时效性和互动性不足。新媒体具有资源优势，内容丰富，时效性、互动性及高度参与感强。缺点是因为海量内容，其监管审查的难度，导致其信息缺乏严谨性、深刻性，权威感。即使有深刻的内容，也很难在海量信息中出头。而新媒体借助计算机网络，大规模上传和庞杂信息，以即时快捷的方式直达受众，个性化的方式为广大用户消费信息提供了很多方便。当前，新媒体的典型代表是Web2.0、sns（网络聊天室）。有学者就认为“Web2.0”就是一个关于网络时代各种“微内容”技术与服务的“总成”。所谓“微内容”所指的是可以是整合了文字、图片、视频、直播、访谈、论坛、博客、短信、手机报、flash等 20多种网络传播形式，可以表现为一个博客，一条评论，一张图片，一段视频。在新媒体的业务开发和技术研究者中，很多人吧web2.0看做是一系列的技术，或者看做是一个技术时代。其实web2.0技术所带来的冲击，已经远远走出了技术的领域。它为新媒体的使用者提供了可以使用媒体的交互平台。它在支持着媒体传播双向化的同时，也支持着用户制作的内容被更多的用户分享，支持着进入这个交互和分享平台的人们相互紧密地联系在一起，因而，可以毫不夸张地说，是它支持着一个“媒体全民化”的时代，是这个支持“上传”的技术体系和一系列应用方式，将话语权还于民，更支持着那些有表达欲的人们成为自媒体创造者。“用户创造内容”，正在深刻地影响并深刻改变媒体与手中关系的根基。如果我们检视一下近几年来新媒体典型案例就可发现，频频出现在国内网络的华南虎照片事件、孙志刚事件、香港艳照门事件、河北李刚门事件等，都不失为这方面的经典。在这些事件中，网民都扮演了重要的角色，这些事件都是近年来众所周知的新媒体事件。传统的报纸版、期刊、图书、广播电视都受一定平面载体的制约，表现出时间和空间的强约束性，缺乏讯息传播的自由度和空间度。传统媒体的内容形式相对单一，要么是文字，图片单一展示。或者广播电视等音视频推送。由于在信息传播的过程中都是单向传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径，其互动性和时效性均显不足。

（三）新媒体的多面全覆盖挑战着传统媒体的许多传播盲点。与传统媒体的标准化制作、程式化信息传播不同，以网络为依托的新媒体，凭借其技术特性，为满足公众的个体化信息需求提供了便捷的渠道。从2008年5.12汶川地震的手机画面，北京奥运会、神七升天，普通公众运用手机、互联网络等新型媒体终端满足个人信息需求的例子比比皆是。内容也从单纯的娱乐恶搞到主流新闻无不包含其中。这些新媒体的出现，使传统媒体报道的力量更加具体、丰富和形象。

据权威研究机构发表的数据表明，仅2008年上半年，中国使用网络视频的网民就高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。这种新媒体与传统媒体的最大区别是它创造了巨大的内容提供商、视频运营商和终端用户群，形成了一个庞大的生成、上传、浏览及消费产业链和产业营销市场。比如说当前流行的网络视频点播技术，就是根据用户的需要播放相应的视频节目，它的特点是：改变用户过去被动式看电视的不足，专业视频网站服务网民。又比如P2P播放平台系统，它的最大特点是允许用户通过中心的服务器协调来互相沟通和交换信息、文件，并且可以“点对点”下载所需要的内容，它要求用户在下载视频内容的同时，通过自己的电脑主机继续上传内容。到目前已经基本形成了以搜狐视频、QQ播客、新浪播客、土豆网、酷6网、优酷网、网易播吧等为代表的点播市场和信息平台。网络视频业务之所以能够如此快的兴起，正是来源于网民对于良好的用户体验的追求。它们的共同特点是垂直视频分享网站，在技术、内容、营销等方面已经形成了专业性特色而且都获得了风险投资，在资金、技术、产品、品牌等方面具有竞争优势；访问量居于国内领先地位，影响力居高不下，同时也在构筑自己的商业运营模式。而这些都是以前传统媒体不曾拥有的市场资源。

三、新媒体冲击下传统媒体的生态环境

随着以网络为基础的新型媒体介入传播领域，对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波，这主要表现在：

第一，从传播主客体上看，传统媒体已然扮演着权威性、程式化特点。在长期的传播实践中，传统媒体主要承担了意识形态整合、社会意识整理、大众精神重塑的社会政治功能，形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业伦理，以报刊、图书、广播电视的程式化、规范化、标准化为各类筛选信息增加权威性，一般承当与民间传播方式有别的主流传统媒体的重任。所以，传统媒体在人们心目中具有真实可信的权威有较完备的组织机构与人才网络，具有品牌效应。受众经过长期的培养后，一般的消费习惯也养成了稳定的接受心理，把图书、报刊、电视和广播作为判断信息真伪甚至社会意识的重要依据。这种传统的消费方式目前已然占据着媒体市场的半壁江山。但这种状态已经受新媒体受众市场分割的挤压而变得步履蹒跚，图书出版、报刊营销、电视广播等领域受众分化流失日益严峻。

第二，从传播内容上看，新媒体朝着丰富、快捷、个性和专业化方向发展，克服了传统媒体平面化、格式化、平板化的时空限制。而传统媒体受纸质载体和传播渠道的限制，筛选和甄别信息的过程有较长的时滞，信息的制作和受意识形态的制约较明显，信息的消费也表现出较高的权威性和不可选择性。而新媒体面对的是海量的信息，几乎人们能想到的内容都可以不受限制，容纳能力难以估量，同时，网络媒体在信息化工具的支持下，信息更全面、更广泛，能及时，随时更新，并瞬间传遍全球。这在一定程度上对传统媒体市场形成挤压甚至替代，并把低龄化人群逐步吸引到自己的消费群落中来，使传统媒体的定位面临前所未有的巨大挑战。

第三，传播方式上看，新媒体促成了信息在受众之间实现众人对众人之间的双向交流，个体化表达特征日益突出。而传统的大众传播依旧保持着信息单向流动，受众被动选择的尴尬局面，信息提供平台和受众之间缺乏有效的反馈沟通渠道。例如，从跑马圈地向品牌运作阶段的过渡中，倍受内容困扰的各类视频网站，开始图谋更大的产业版图和话语可能。而且，随着网络内容制作的日益丰富，信息运载平台的媒体化、影视化尝试已然走到前台，视频网站进入影视制作领域将成为一种趋势。面对这样的竞争格局，传统媒体还难以做到向新媒体那样推出自己的电子邮件、电子论坛、电子视频等，为自己的受众提供充分的互动空间，为个人和非专业的组织、团体参与社会传播、接近新闻源和新闻发生地提供机会。

第四、传播功能上看，两者的发展趋势呈现出不断综合、可选择性的特色。传统媒体的功能大多是单一的，例如图书仅供阅读、报纸仅供浏览，广播仅供收听，电视虽声画文并茂，但却不能用来进行信息传输或处理。新媒体则可以综合三大传统媒体的特点，集文字、声音、图形和图像于一体，利用多媒体技术，将丰富多样的传播功能融合于一个系统之中，为受众提供全方位、多维的信息服务，使受众在网上可以有选择地浏览各方面的信息，对于自己感兴趣的内容可以反复观看，还可以将有关内容下载到个人电脑上或者通过打印机打印出来。而传统媒体依然是传播业的主体，网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

四、传统媒体营销空间的拓展策略

新媒体的日益崛起，无疑给长期僵硬的媒体市场投下了一枚重磅炸弹，带来媒体市场的重新洗牌，进而推动媒介形态的快速变革。从目前的基本市场格局来看，在一个相对较长的时间内，新媒体与传统媒体尚可兼容并进，共享市场份额。但需要关注的是，传统媒体在与网络媒体的整合中，如何面对市场份额缩减、市场容量狭小等方面的现实挑战，能够借助新型媒体的技术和载体实现华丽转身，采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，提升传统媒体的价值，增加传播手段，重新为自己的赢得生存空间。

（一）尽快实现传统媒体基础上的新媒体融合，打造媒体新格局。在目前日益激烈竞争新闻出版业环境下，新媒体出现在一定程度上对传统媒体尚有一定的依赖性，主要是新媒体尚不具备完整的采访、编辑、制作方面的独占权力，更多的表现为一定商业性的运作程式，它的新闻信息来源还摆脱不了对传统媒体的依赖。许多受众已然保有“早上听广播，白天看报纸，晚上看电视”习惯。这为传统媒体适时而为、应时而变提供了足够的时间和空间。传统媒体，尤其是我国人民大众认知程度较高的传统媒体，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。传统媒体拥有一支庞大的训练有素的记者队伍，对于新媒体来说，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，还存在着无法承受的成本开支，更重要的是难以在短时间内见效。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特性，创造性地运用到网络上，必然会结出更加灿烂的奇葩。因此，未来的传统媒体发展很大程度上取决于战略、结构、机制和人员的重新布局而不是被新媒体所取代。因此，和传统媒体结合实现双赢策略，是新媒体可持续发展的一条重要出路。当前我国正在实施的新闻出版改制正是应对这种挑战的生动例子。

（二）加快利用新媒体优势开拓新型营销手段。新媒体行业的迅速崛起带动了互联网、无线网络、数字电视、传统连锁渠道等众多行业的变革、转型和融合。数据显示，2007年中国新媒体行业中移动新媒体和网络新媒体收入总和达到 1，350.00亿元，占到中国传统媒体行业总产值的1/4，到2009年这一比例呈扩大趋势。对于我国的媒体行业来说，新媒体和传统媒体两种形式进行资源整合，形成优势互补，是今后的发展趋势，现在这两种媒体已经开始融合并进行了一定程度的探索。在这方面许多报刊、电视、广播等传统媒体已经在尝试建立自己的新媒体平台，同时还通过与网络新媒体、电信运营商等进行深层次的互动和合作，以求在新媒体领域进一步发展。可以预见，随着 3G的运行和无线网络技术的进步，无线网络、手机电视、手机网游、动漫等手机新媒体将充分融入新媒体领域，而且会迅猛地嫁接传统媒体的发展空间，为更加广泛的受众提供及时快捷的信息服务。

（三）重新塑造品牌，开拓营销市场，提升传统媒体的竞争力。艾瑞咨询推出的《2008～2009年中国网络视频行业发展报告》仅就中国网络视频的统计显示，受惠于网络视频营销的高速成长，在多种外部利好因素促进及行业各方努力下， 2008年中国网络视频市场规模达到13.2亿，其中企业付费市场规模达到7.4亿，比上一年增长124.6%。艾瑞咨询认为，中国网络视频市场规模尤其是企业付费市场规模的跨越式增长，标志了网络视频运营商以视频营销为基础的盈利模式逐渐清晰。计划经济条件下成长起来的传统媒体，依赖自身的权威地位和意识形态定位，基本上形成了只负责生产，不负责销售的信息制作传播格局。在市场经济条件下，随着国家对文化产业政策的进一步放宽，图书市场、报刊市场愈来愈受到电子网络市场的挤压和分割，已有的品牌逐渐淡出人们的视野，例如图书的选题策划、编辑出版，正规出版社因体制僵化，不具备灵活性而难以与民间出版公司竞争，报刊的编辑与发行分离难以即时反映受众市场的阅读需求，广播电视传统信息制作形式、话语方式难以应对不断变化的受众接受心理等，这些都是传统媒体在新形势下竞争不可忽视的问题。因此，强化市场竞争意识，深化新闻出版改革，在改革中重新塑造品牌资产，积累品牌价值，占领品牌高端市场，加强营销团队和渠道建设，将成为新媒体时代应对挑战的不二法门。

参考文献：

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[4] 吕芳，李志刚.试论网络媒体与传统媒体的竞争与融合[J].佳木斯大学社会科学学报，2005，（3）.

[5] 廖云.试论网络媒体与传统媒体的共存关系[J].湖北民族学院学：哲社版，2003，（5）.

[6] 张任明.迅速开放传播通道――危机中的政府传播对策[J].公关世界，2003，（10）.

[7] 李姝阳.新世纪网络媒体与传统媒体的优势互补[J].湖南社会科学，2001，（2）.

[8] 程世寿，刘洁.现代新闻传播学[M].武汉：华中理工大学出版社，2000.

Emergence of the new media and traditional media business strategy

QIN Yan

( Chinese society newspaper office,Beijing 100032,China)

第6篇：传统媒体特点范文

【关键词】传统新闻媒体自媒体冲击策略

传统新闻媒体长期以来一直受到社会民众的青睐，有着很强的权威性和公信力。它通过专业的信息采编人员对新闻信息进行搜集、整理、规划并传播给受众。但随着信息化的发展，自媒体借助现代化信息传播手段，以“自主化、大众化”优势在信息市场争得了一席之地，并对传统媒体形成了很大冲击。

一、自媒体的定义

自媒体又被称为个人媒体，是指个人利用网络平台传播信息或发表个人评论，只要拥有通信软件和网络就可以实现，因此自媒体对新闻撰稿人没有要求，人人都可以进行信息传播、发表个人评论，同时自媒体的时效性也是传统媒体远远不及的。自媒体的诞生加快了新闻事业的发展，使新闻传播有了多元化的传播途径，同时也给传统新闻媒体带了巨大的冲击。当前环境下，应认真探索传统新闻媒体的变革与创新发展，提升新环境下传统媒体的技术性。目前，自媒体的存在形式很多，最常见的有微信、微博等。随着自媒体的发展，新闻主体逐渐向个性化与大众化趋势转变，社会大众利用媒体和网络就能随时了解并评论当下身边发生的新闻事件，聆听更多人的心声。

二、自媒体新闻传播的特点

1.裂变式。裂变式传播形象地体现了自媒体传播的速度之快，某一新闻事件通过自媒体能在极短时间内以极快的速度向外界扩散，短短1小时内，新闻有可能传播至全国范围，乃至全球范围。但也有利有弊，其弊端在于容易造成“噪音传播”，信息极有可能被掩盖或被恶意篡改，从而使人们看到虚假、错误的信息，人们往往容易受先入为主的影响，要想人们重新接受正确的信息要耗费很长的时间。2.个性化。自媒体突破了传统信息传播方式的局限，越来越体现个性化特点。用户可以将自身的感受或自己主观看法融入信息并将其传播，个性化特征作为自媒体传播的最大亮点，现已逐渐发展为自媒体新闻的独有态势，不仅越来越受到社会大众的青睐，而且个性化信息也获得了更多的传播途径。3.立体化。在网络信息传播中，自媒体传播的信息内容除了文字还结合了视频与图片，更加呈现立体感。同时，图文并茂，音、视频结合的新闻信息能更好地向大众展现新闻全貌。

三、自媒体对传统新闻传播带来的冲击

1.传播主体失去垄断地位。自媒体的到来终结了传统新闻媒体垄断地位。移动互联网和信息化的普及，使每一个有终端设施且能链接到网络的人都可以成为传播主体。这些人可以将身边发生的任何事情以图文结合或视频的形式通过自媒体传播给自己的粉丝、朋友以及关注者，供他们观看、发表自己的看法或进行转载，进行二次传播、再次传播，信息一旦以几何裂变的方式进行传播，则会产生“爆炸式”的信息传播效应。2.人们对传统媒体的依赖程度大大降低。在当今网民约5亿受众、微博3亿受众的影响下，自媒体爆发着惊人的能量。尤其是当前最盛行的有“第五媒体”赞誉的手机，更是成了移动传播的领头羊，其具有多样化的传播渠道、便捷化的观看形式，应有尽有的信息资源，个性化的参与方式，自由化的表达形式。互联网现已成为社会民众获取信息的重要媒体之一，自媒体在新闻信息的散播、获取以及互动方面都对传统媒体形成了很大的冲击，尤其是大部分年轻媒体受众都被自媒体吸引过来，在一定程度上降低了传统媒体对社会大众的影响。3.对传统媒体的时效性形成很大挑战。传统媒体的工作人员都是取得相关资格证书的专业人员，因此，不管是采编经验还是采编技术，都大大优胜于自媒体撰稿人。在当前的自媒体环境下，任何人都能够利用移动设施随时将身边发生的事件及时地进行传播，而新闻信息则要经过工作人员对事件的求证过程，待到确定其真实性之后再进行传播。如此一来，传统新闻信息的及时性将大大落后于自媒体。自媒体对信息的传播只经过简单的收集、记录、传播等三个环节即可，无需经过刻意的加工和规划，具有很大的随意性，更加能符合大众的信息需求。4.只有产品缺乏服务的媒体将面临被淘汰的危机。传统媒体给人们提供的更多的是产品，而非服务。在信息化盛行的当下，民众更需要的是给他们提供一个可以自由表达内心思想和感受的平台，即便电视台也允许观众参与互动，广播电台也接受听众来电，但仍然受制于框架的局限，无法真正满足民众的需求。互联网的兴起正好弥补了这些不足，网络媒介的信息传播更迅速，信息形式更灵活，信息内容更充裕，互动反馈更及时，能为民众提供更多的参与机会，多方面满足民众需求，而只能为人们提供信息的媒体终将面临被淘汰的危机。

四、自媒体视阈下传统媒体应对冲击的策略

1.拓展传统媒体的功能性。自媒体的诞生使传统媒体在各个方面都受到了很大冲击，对此，传统媒体应结合民众需求重新进行功能定位，拓展自身的社会功能。首先，始终保障新闻信息的客观真实性，紧紧抓住报道的主动权。“保障信息的客观性和真实性”是传统媒体得以持续发展的前提，同时也是最根本的要求。自媒体不仅为人们带来了多元化信息的和享受，同时也让人们品尝到了虚假信息、低俗新闻所带来的苦楚。因此，传统媒体要从一而终地坚持信息真实性原则，担当虚假流言的“终结者”并且对事件发生的前因后果深入剖析，向民众报道最真实的新闻事件，让社会民众信服。其次，牢牢抓住传播的主动权。在自媒体环境下，传统媒体不可再像以往那般按部就班、慢条斯理地来处理新闻事件，要保障新闻信息的及时性，尤其是在处理重大群体性新闻事件时，更要坚持客观、公正的信息报道原则，牢牢抓住信息传播的主动权。再次，实现传统媒体与自媒体融合，取长补短，实现双方的融合。2.提高信息质量，凸显传统媒体的优势性。传统媒体应从以下两点着手：其一，始终坚持将新闻信息的内容当作其核心竞争力。新闻信息的内容包含以音频、视频、图片等在内的多项内容。在新闻信息鱼龙混杂、良莠掺杂的当下，传统媒体更应以高端的设备、丰富的资源、专业的技术来展现自身的优势，以提升信息内容质量来增强自身的核心竞争力。其二，将为民众带来个性化信息服务作为传统媒体未来的发展方向。当前是一个个性化信息需求时代，只有满足民众的信息需求，传统媒体才能重新赢得失去的用户，获得持续发展。对此，传统媒体应通过“大数据”搜寻的结果挖掘民众的信息需求，并根据大众的不同喜好为其提供个性化的信息服务，从而满足不同用户的各种信息需求。3.改变经营战略，展现传统媒体的效益性。在自媒体环境下，传统媒体为了获得生存和发展必须改变经营战略，展现自身的效益性。对此，应从两方面进行考虑：第一，展现品牌效应，拓展新领域。由于自媒体造成的冲击，致使传统媒体的境况更加困难，印刷业首当其冲。但就最新的调查报告显示，在使用移动设备获取信息的所有用户中，约3/5的人仍习惯于浏览传统媒体。这说明自媒体是无法在短时间内取代传统媒体的。所以，传统媒体要发挥自身优势，进一步展现品牌效应，开发新资源，拓展新渠道，寻找盈利点。如，在自媒体的影响下，很多杂志被迫出局，但《经济学人》却迎难而上，努力拓展新领域，不但摆脱了被淘汰的危机，还取得了销售量步步高升的喜人业绩。第二，由单一经营向复合经营进行转变，扩大增值产品，增加服务收益。传统媒体经营方向的转变能有效地规避企业间的恶性竞争。

五、结语

第7篇：传统媒体特点范文

关键词 传统媒体；转型；特征；变化；策略

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0204-02

随着互联网技术的日新月异，移动网络和移动终端的发展也越来越快，在对人们的生活产生着明显影响的同时，对以信息传播为主要内容的传统媒体的发展也产生着越来越为巨大的影响。

1 移动互联网媒体的特征

移动互联网即互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。与传统媒体相比，移动互联网媒体具有免费性、及时性和互动性三大显著优势。

1.1 免费性

移动互联网媒体的第一个特点是免费性。在手机正常连接移动网络的情况下，除一些特定的收费信息之外，我们在手机上获取很多信息都是不收费的。如QQ、微信等聊天工具的即时通信、浏览器、搜索引擎、输入法、杀毒软件、网络游戏、电子书、视频、音乐等的使用和获取，在缴纳手机通信费用保证手机正常联网之外，一般都是不需要另外交费的。相对于报纸等传统媒体的交费购买才能获取，移动互联网媒体的这一优势能迅速占领市场。

但移动媒体的免费并不是真的免费，而是相对于传统媒体向信息获取者收费，转变为向信息投放者收费。通过自身的技术提升来做平台，再按照一定的标准向广告商收取费用，或者向游戏、道具等虚拟世界的使用者收费，从而免除向信息获取者收费，以此来赢得更多的读者。移动互联网媒体的免费形式实则是在现代技术条件下，利用技术改变产生的新的展现方式来侵蚀传统市场，进而实现“免他人的费，赚自己的钱”的目的。

1.2 及时性

首先从信息生产方面来说，移动媒体的信息生产更加简单、快捷。

传统媒体的信息生产，需要经过信息收集、记者采编、印刷发行、投递发送才能最终到达读者手中，而其中的每一个步骤都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以难免会对信息的及时性产生影响。相对于传统媒体来说，互联网的信息生产虽然有了极大的简化，但也一样要经过网站的，读者才能看到。相较于此二者，移动互联网媒体以更加简便快捷的生产方式占有绝对优势，受众在作为信息读者的同时，也担任着信息的生产者和者，这就使信息的生产和可以同时进行，简化了繁冗的生产程序，极大地提高了信息的生产和速度，保证了信息的及时性和有效性。

其次，从信息的传递和接收方面来收，移动互联网络媒体更具灵活性和快捷性。

传统的报纸在印刷之后需要邮递员投递到销售者受众，然后读者购买才能看到信息，所以读者对信息的获取就具有极大的被动性，信息的及时性和有效性也就大打折扣。而互联网媒体则受电脑终端的空间限制，必须拥有接收终端才能获取信息，也具有一定的局限性。而移动互联网媒体则借助于现代无处不在的网络技术以及手机的便携和随时在线等特点，打破了传统媒体和互联网媒体在时间和空间上的限制，呈现出极大的及时性特征，受众可以在任何时间、任何地点接收信息，真正做到“足不出户，便知天下事”。

1.3 互动性

移动互联网媒体的另一优势是随时随地的互动性。随着移动终端技术的发展，“过去作为媒体的互联网的基础单元是由网页承载的内容，而今天的互联网中，人取代内容，成为互联网的基础单元，作为网络节点的用户，每一个人也是一个传播中心。每一个节点都具有信息的和信息的获取双重功能，人际关系网络成为双向的信息传播通道。”这就决定了人人都可以自由自主的表达自己的观点看法，并且可以有效实现彼此之间信息的沟通和交流，即实现互动，如当前网络不记得转载、分享、回帖等形式都是网友之间的互动行为。

这种互动在很大程度上突破了空间范围的限制，扩大了人们之间的联系范围，使人与人之间的关联更为多元、复杂，人们不仅可以在熟人圈子理沟通交流，而且可以基于同一热点实现不同圈子的陌生人之间的互动，“成为跨越现实关系和空间距离的大圈子中的一员，获得自己的社会形象，或者是文化上的归属感。”

2 移动互联网媒体带来的变化

随着移动互联网媒体的日益发展，不可避免地会对传统媒体的发展产生影响，这些影响主要体现在以下两方面。

2.1 各类新媒体蚕食传统市场

随着移动终端、通信技术等的发展，移动终端的视听效果越来越好，所能提供的信息不仅量大，而且信息的权威性也不断提升，再加上移动终端的互动性、个性化和时效性等优势，使得传统媒体在诸多方面处于劣势，新媒体的公信力正在不断增强。

由于新旧媒体的优劣势对比明显，新媒体的传播优势和精准性已经得到越来越多的投资者、广告主和营销机构的认同，在广告投放和信息时更多的人开始青睐于新媒体。有调查报告显示，2012年我国报刊广告市场规模整体跌幅12.6%，而互联网广告市场规模增幅则达到46.9%。广告业务的流失是新媒体对传统媒体的最明显冲击，已经成为传统媒体生存发展的一大威胁。

随着新技术的不断进步，各类新媒体开始了对传统媒体市场的不断蚕食。各类门户网站大量涌现，手机报、手机视频、客户端读报等数量增长迅速，2012年中国网站数量达到268万，网页数量达到1227亿个，种类繁多的网站及网页基本涵盖了所有信息类型，成为传媒市场的主力传播渠道。

随着新媒体技术推动下新的传播力量的冲击，传统媒体的衰弱成为发展的必然趋势。

2.2 移动互联网的出现为传统媒体发行提供了机遇

移动互联网媒体的出现在对传统媒体产生冲击的同时，也为传统媒体的发行打开了一个新的局面，为其在新时代的发展和转型提供了机遇。

随着互联网的迅速推广和普及，新一代年轻人中传统媒体的读者数量呈不断下降趋势，互联网媒体以其简便快捷的优势迅速抢占市场，这就迫使传统媒体不得不关注新媒体的发展。

与传统媒体和电脑联网终端相比，移动互联网媒体只是信息的载体更加便捷化，但在信息内容的选择、提炼和编辑方面，传统媒体仍有其独特的优势。首先，传统媒体拥有的独立采编权，可以对信息进行提取和加工，而无论是电脑终端媒体还是移动互联网媒体都要依赖于传统媒体提供的新闻资讯。其次，移动互联网媒体的使用多是80后的年轻人群体，虽然信息热点分散在在新闻资讯、娱乐、社交、搜索等多方面，但调查数据也显示87.2%手机网民上网的第一选择还是看新闻。而以70、60为主的中老年人的主要阅读还是集中在传统媒体对新闻的深度报道上，所以对新闻内容的采编成为传统媒体的一大优势。

因此，传统媒体若能把握机遇，充分利用自己在新闻方面的资源优势和采编优势，并借助移动化联网平台的推广模式，那么对于传统媒体的发行来说将是一个极大的机遇。

3 传统媒体的转型策略

面对移动互联网媒体所带来机遇和挑战，传统媒体的转型已经势在必行。而要实现传统媒体的转型，以下三个方面的改革则是影响成败的关键。

3.1 信息采编模式需要改变

基于移动互联网媒体的特点和优势，传统媒体的信息采编模式也要与时俱进地进行改变。

首先是新闻理念要创新。移动互联网媒体的扁平化及互动性让受众更习惯于主动选择与“被尊重”，媒体人要关注受众的这一心理需求，在信息的采编过程中要充分尊重受众，满足其心理需求。其次是信息获取方式的创新。随着手机的普及，众多网民都可以成为新闻素材的第一来源，媒体要善于从网民信息中发现各类重要新闻线索，将其变成重大新闻报道或进行深度分析。最后是新闻采集方式的创新。移动互联网时代需要“全媒体记者”，即一个记者身兼数职，集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身。如此，一来可以实现新闻的“1+1+1”采集，即笔+相机+摄录机；二来记者可以不再局限于只向一家媒体供稿，而是可以依次深度采访、多种展现形式同时向集团所属多个全媒体终端。

3.2 信息传播技术需要创新

媒介环境学是20世纪30年代萌芽于北美，70年代形成发展起来的一个传播学派，媒介环境学里有两个重要的概念，即“容器性”和“技术至上”。媒介是人类造就的用来承载人类精神文明的容器，是永远存在的。因此，为了媒体的发展能跟上时代的步伐，媒介的发展也要追求高效率，要不断地更新换代，这就默许了媒体要把一切任务交给更加有效的技术。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是媒介传播技术至上的产物。传统媒体要成功转型必须依赖于新技术的使用，同时要注重自身技术的创新，可以设置新技术部，统筹各部门的技术设计及需求，更好地应对新媒体时代。

3.3 媒体单位管理需要革新

传统媒体要实现转型的另一重要工作就是管理的

革新。

首先是结构体系革新。要把媒体的发展融入到科技发展的大趋势当中，清醒地认识到发展新媒体是无法回避的时代潮流。为了顺应这一潮流，要积极调整组织架构、激励机制等，使之适应信息化时代的发展要求。

其次是人才管理革新。人才是一切发展的关键，要实现传统媒体的转型，就要发掘、培养新闻和移动互联网的复合人才，主要包括两类，一是理解移动互联网规律，并善于新闻管理运营的人才；二是移动互联网专业技术人才，有这两类人才从内容和形式两个方面进行努力，传统媒体的互联网转型将不是难题。

最后是运营管理革新。在媒体单位的管理上要积极尝试新型展现方式，积极尝试与移动互联网产品结合，探索新的盈利和收费模式，同时在新媒体发展中探索新的操作规程和把关技巧，精简流程，提高工作效率，推进传统媒体向移动互联网媒体的成功转型。

参考文献

[1]彭兰.移动互联网新发展 带来五大传播变革.

第8篇：传统媒体特点范文

关键词：网络媒体;传统媒体;互补格局

新媒体的诞生和不断发展，给传统媒体带来了前所未有的冲击与挑战。为了实现新媒体与传统媒体的良性互动，达到共赢的目的，两者的合作也成为双方共谋发展的新趋势。如何进行资源整合，实现优势互补，是双方共同面临的课题。

一、新媒体与传统媒体的共赢

1.优势互补

新媒体具有时效性、互动性、开放性等优势，但缺少传统媒体所具有的原创性、专业性和权威性。在媒体行业高速发展的大背景下，这种互补性使得无论是新媒体还是传统媒体，都有自己存在的价值和意义，都不能完全取代另一种媒体而存在。这就为互动提供了可能性，双方要通过具体的互动合作，来真正实现资源的整合和优势互补。

2.合作前景

根据新媒体与传统媒体各自具有的优势，在互动合作的过程中，新媒体可以学习传统媒体报道新闻实事的丰富经验和认真求实的态度，传统媒体也可以从新媒体身上受到启发，进行内部管理机制和运行模式的创新，不断改变媒介形式、运作方式和管理服务方式，更大程度满足受众对信息的需要。传统媒体掌握了大量的一手新闻资料，可以为新媒体提供内容来源。与此同时，新媒体也可以成为传统媒体的内容来源，传统媒体可以从论坛发的帖子、微博上寻找新闻线索。

二、多样化的互动合作方式

新媒体与传统媒体的互补性为二者在实际的新闻报道工作中实现良性的互动提供了可能性，采取具体的行动才能实现这种可能性，因此，互动方式作为实践环节，就显得尤为重要。

1.共享新闻线索

新闻线索能提示新闻的所在，在这方面，传统媒体也有着自己的优势。因为他们掌握着大量的一手资料，有丰富的新闻资源，而且公信力强，新媒体通过转载传统媒体的新闻资源，不仅能够丰富信息内容，也能借助传统媒体的公信力来提升形象。新媒体和传统媒体在内容方面的共享和互动丰富了双方的新闻的来源，扩大了新闻报道的关注面，也给受众提供了更多的信息。

2.联手新闻策划

在报道一些重大热点事件的时候，往往需要进行新闻策划来实现新闻资源的最佳组合和配置，获得更好的新闻宣传效果。例如，在报道两会、奥运会等热点新闻事件的时候，新媒体与传统媒体就可以联合进行新闻策划，共同推出一些专栏、板块、论坛等，依靠双方的力量推动新闻报道工作。

3.加强新闻互评

新闻评论作为一种重要的新闻体裁，它表达了人们对新闻事件的判断，对新闻引发的各类社会问题的思考。无论是新媒体还是传统媒体，对新闻评论都是相当重视的。新媒体依靠互动性、开放性等特点，提供了一个开放的新闻评论平台，可以让网民各抒己见，提高他们参与大小事务的主动性和积极性;传统媒体依靠权威性、公信力强等特点，通过新闻评论来显示出强大的舆论引导力量。

4.开展新闻合作

民意调查和主题评选这一类的活动，需要广泛征集群众的意见，听到群众的真实声音。传统媒体与新媒体合作开展这类活动，可以开辟出不同渠道来征集更多来自民间的声音。在简化传统纸质投票程序的同时，也提高了广大民众的活动参与度，增强了活动的影响力。

5.变革经营方式

传统媒体与新媒体合作变革经营管理方式主要通过以下四方面体现出来的：

第一，传统媒体与网络技术相结合，产生了网络电视和手机报。以手机报为例，随着经济社会的不断发展，手机用户越来越多，手机的功能也越来越齐全，手机用户不再满足于手机传统的通话功能，而想要通过手机了解新闻信息，这就为传统报刊和网络技术的结合提供了发展前景。

第二，传统媒体纷纷开设网站，并对新闻资源进行了重新整合开发，拓展了传播渠道、媒介形式、服务方式。例如，由人民日报社建设的人民网，在依靠《人民日报》的新闻资源的同时，创办了“观点碰撞”“人民观点”等特色专栏，有效拓宽了传播渠道，提供了更好、更全面的信息服务。

第三，传统媒体借助外资开设网站。开办网站需要资金和技术上的投入，传统媒体借助外来资本的注入就能获取强有力的经济支持。例如，大渝网就是由腾讯公司和重庆日报报业集团联手打造的。

第四，多家传统媒体制订了资源共享的公平规则。新媒体与传统媒体之间进行新闻资源的转载和利用，是新闻资源共享、新闻线索互动的体现，但这种互动合作方式并不意味着任意的“拿来主义”。目前，已有《中国新闻界媒体公约》来为这种互动方式营造良好公平的环境。根据公约规定，凡不属于公约单位的新媒体，如需引用公约单位的新闻信息，则需要通过该公约单位的授权，并支付相应的转载费用。

传统媒体与新媒体通过开展多种方式的互动与合作，实现优势互补，在合作中求发展，也将是大势所趋。

参考文献：

第9篇：传统媒体特点范文

从媒体的宣传、导向甚至是隐性教育功能出发，我们也可以把媒体看作是一所特殊的学校，而这所“学校”的教育更具效力和影响力。媒体在大学生社会主义核心价值观培育过程中的宣传导向功能主要取决于如下特征：

1、媒体的宣传导向工作具有科学性

任何活动的开展都需要理论指导，同样地，媒体的宣传导向工作也必须拥有科学的指导思想。我国各个媒体都是在新闻观的指导下进行传播活动的，具体来说，我国的新闻媒体以遵循党性、真实性为基本原则，以成为党、政府和人民的耳目喉舌为历史使命。新闻观要求各个媒体在为政府服务的同时更要承担起维护人民群众根本利益的社会责任。因此，我国的媒体是人民大众的媒体，其宣传导向工作具有科学性、可信性。

2、媒体的宣传导向作用具有潜移默化性

“媒介是容易得到的和有吸引力的榜样的来源。丰富的文献显示出儿童和大人都从各种媒介，特别是从电影和电视，学到态度、情绪反应和新的行为风格。”②由此可以看出，媒体教育导向工作是一种内隐教育，具有潜移默化的特点。媒体通过报道内容体现出一种社会认同，创造出舆论氛围。作为受众，在这种社会舆论氛围中，青年学生往往会按照媒体传递出来的被社会认同的行为规范进行活动，从而成为思想政治教育传播者所期许的思想品德和价值观念的实践者。

二、两种类型媒体对大学生社会主义核心价值观培育的作用与局限性

1、传统媒体的作用与局限性

（1）传统媒体严肃、谨慎地进行传播活动。电视、广播、报纸、报刊等主流的传统媒体，其新闻工作者由于体制、行业规范以及职业道德的约束，他们在进行新闻传播的时候更加注重客观真实性，往往更加严肃、谨慎地还原事件本身。（2）公信力、权威性是传统媒体重要特征。体制内的传统媒体在关注和回应社会舆论的过程中，通过自身的专业素养，采取调查、取证的方式梳理事件的前因后果，分析事件的根本原因，做出相关的价值判断，从而在更高层次引导社会舆论的发展方向，规范受众的行为规范。（3）传统媒体具有维护社会稳定，倡导社会主流价值观的积极作用。传统媒体往往能够引导着公民社会最主流的道德发展方向，并在此前提下引导民众理解、学习并效仿，从而形成具有普遍性、积极性的道德准则，推动社会风气进入稳定、良性的循环之中。

2、新兴媒体的作用与局限性

（1）新兴媒体信息即时性的特点使受众能在第一时间知晓事件的发生发展。根据先入为主的心理特点，受众很容易相信新兴媒体第一时间做出的报道。由即时性带来的信任往往会引起民众对事件的关注并形成社会舆论氛围。受众对事件本身以及由事件引发的道德评价、价值观讨论会潜移默化地起到教育作用。（2）新兴媒体能够发挥宣传教育作用，还在于它能够实现人的话语权。新兴媒体所进行的消息传播与移动终端关系密切。随着青年学生社会主人翁意识不断增强，他们通过移动终端关注新闻事件并参与讨论、发表自己的观点逐渐成为他们日常生活的一部分。因此，新兴媒体传播的内容更便捷地为广大青年学生所接受，教育意义也更容易实现。（3）新兴媒体信息传播的开放性造成了价值观念的多元化的局面。参差不齐的价值观念并存的局面对于价值观念确立时期的青年大学生群体来说，无疑是一种潜在的危机。一些消极的、错误的价值观念往往会给青年学生带来一些错误的引导，比如金钱至上、个人主义等。这样错误的价值观会冲击和曲解正确的价值观，甚至会影响青年学生正确的价值观的形成。（4）把关人的缺位或者把关人作用缺失是新兴媒体在发挥宣传教育功能时最大的局限性。由于新兴媒体在传播过程中更大程度上体现了言论自由，一些者采取了“娱乐至死”的方式达到引人注意，获得点击率、销售量等个人利益，造成的直接结果就是个体在进行消息时为博人眼球往往不惜捕风捉影、夸大其词，甚至错误信息，对受众和舆论方向进行了错误的引导。任何媒体都有自己的优势和劣势，传统媒体和新兴媒体只有融合在一起，才能有效发挥二者的优势，取长补短，共同致力于发挥宣传教育的功能，为培育大学生社会主义核心价值观保驾护航。

三、传统媒体和新兴媒相互融合的实现途径

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。“传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下，比如在融合条件下此长彼长的态势。”③因此，媒体融合是一个促进传统媒体和新兴媒体优势互补、共同发展的过程。

1、进一步增强传统媒体的核心竞争力

对于新闻媒体来说，“内容为王”是永远不变的准则。传统媒体具有强大的采编力量、规范的制作报道程序、较强的分析解读能力，因此，传统媒体传播的内容有着新兴媒体不可比拟的客观性、权威性，这便是传统媒体的核心竞争力。进一步增强传统媒体的核心竞争力便是要利用网络媒体这一先进的技术平台，将自身的优势进一步发挥出来，同时在更大范围内进行信息传播、引起受众关注、开展观点讨论等，从而起到宣传教育、引导的功能。

2、进一步扩展新媒体的发展空间